Количество запросов в поисковике: Подбор слов

Как посмотреть статистику поисковых запросов

Перед тем, как что-то делать в интернете: создавать сайт, настраивать рекламную компанию, писать статью или книгу, надо посмотреть, что вообще ищут люди, чем интересуются, что вводят в поисковой строке.

Содержание

1. Зачем собирают ключевые фразы
2. Как посмотреть статистику запросов Яндекс
3. Статистика поисковых запросов Google
   • Google Trends
   • Google ADS
4. Статистика поисковых запросов Mail.ru
5. Статистика поисковых запросов Bing
6. Поисковые запросы Youtube
   • Ahrefs YouTube Keyword Tool
   • Google Trends Youtube
7. Ключевые фразы Вконтакте, Одноклассники
8. Сервисы для подбора и проверки поисковых фраз.
   • Keys.so
   • Букварикс
   • Serpstat
   • Ubersuggest
9. Итог.

Зачем собирают ключевые фразы

Поисковые запросы (ключевые фразы и слова) чаще всего собирают в двух случаях:

• Перед созданием сайта. В этом случае нужно собрать максимум ключевых слов, чтобы охватить всю вашу сферу. После сбора, поисковые запросы анализируются и на основании этого принимается решение о структуре сайта.
• Для настройки контекстной рекламы. Для рекламы выбирают не все, а только слова, по которым можно определить интерес к товару или услуге, желательно активный интерес выраженный словами «купить», «цена», «заказать» и т.п.

Если вы собираетесь настраивать контекстную рекламу, то запросы и бюджеты можно подсмотреть у конкурентов.

А ниже мы рассмотрим, как собрать статистику поисковых запросов в популярных поисковых системах, а так же небольшие секреты, как это сделать лучше.

Сразу добавлю, что сам я пользуюсь платными сервисами (мой любимый сейчас Keys.so), потому-что бесплатно можно очень долго собирать тот объем данных, который обычно нужен для продвижения и настройки рекламы. Если вы постоянно работаете с ключевыми словами, то платный сервис сэкономит кучу времени.

Как посмотреть статистику запросов Яндекс

У поисковой системы Яндекс есть специальный сервис «Подбор слов», находящийся по адресу http://wordstat.yandex.ru/. Пользоваться им очень просто: вводим любые слова и обычно, кроме статистики по этим словам, также видим что искали вместе с этими словами.

Яндекс Wordstat

Очень важно понимать, что статистика по более коротким запросам, включает в себя статистику всех подробных запросов с этими словами. Например, на скриншоте запрос «статистика запросов» включает в себя запрос «статистика запросов яндекс» и все остальные запросы ниже.

В правой колонке отображаются запросы, которые искали люди, искавшие введенный вами запрос. Откуда берется эта информация? Это запросы, которые были введены до вашего запроса или сразу после него.

Чтобы посмотреть точное количество запросов по фразе, надо ввести ее в кавычках «фраза». Так, конкретно запрос «статистика запросов» искали 5047 раз.

Статистика по точному запросу

Статистика поисковых запросов Google

Google Trends

https://trends. google.com/trends/?geo=RU

Гугл Тренды не покажет все варианты запросов, но с помощью него можно найти популярные темы в Google и посмотреть как менялась популярность в течении времени.

Сервис Google Trends

Кроме частоты запросов, Google покажет популярность по регионам и схожие запросы.

Google ADS

https://ads.google.com/

Второй способ посмотреть частоту поисковых запросов Гугл — это использовать сервис для рекламодателей Google ADS. Для этого нужно зарегистрироваться как рекламодатель. В меню «инструменты» нужно выбрать «Планировщик ключевых слов».

В планировщике, кроме статистики, вы узнаете уровень конкуренции рекламодателей по этому запросу и даже примерную стоимость клика, если решите тоже рекламироваться. К слову, стоимость обычно завышена.

Планировщик ключевых слов в Google Ads

Число запросов отображается примерное, точное число посмотреть нельзя.

Статистика поисковых запросов Mail.ru

Майл.ру обновил инструмент показывающий статистику поисковых запросов http://webmaster. mail.ru/querystat. Главная фишка сервиса — это распределение запросов по полу и возрасту.

Статистика поисковых запросов в поисковике Mail

Можно предположить, что сервис подбора слов Яндекса также учитывает запросы из Mail, т.к. в данный момент поисковая система Mail.ru показывает рекламу Яндекса, а сервис в основном рассчитан на рекламодателей.

Статистика поисковых запросов Bing

Поисковой системой Бинг пользуется еще меньше наших соотечественников. Чтобы посмотреть статистику ключевых слов, надо зарегистрироваться как вебмастер и добавить сайт (может быть сайт и не придется добавлять, но у меня этот инструмент доступен, только когда я просматриваю инфо по своему сайту).

Сделать это можно по адресу https://www.bing.com/toolbox/keywords

Статистика ключевых слов в Bing

Поисковые запросы Youtube

Youtube раньше предлагал свой инструмент для подбора поисковых запросов, который назывался «Инструмент подсказки ключевых слов». C 1 сентября 2015 YouTube закрыл сервис подбора ключевых слов YouTube Keyword Tool.

Теперь статистику ключевых фраз на YouTube можно смотреть только в сторонних сервисах, либо использовать статистику из Яндекс Wordstat и Google ADS для анализа популярности поисковых фраз и предполагать, что в Youtube будет аналогичный спрос.

Несколько сервисов, которые можно использовать:

Ahrefs YouTube Keyword Tool

https://ahrefs.com/ru/youtube-keyword-tool

Проверка статистики поисковых запросов Youtube через Ahrefs

Главный минус, что он показывает только при точном совпадении слов в базе. Например, если в примере на скриншоте указать «пироги яблоки», то сервис ничего не выдаст. А например Google ADS даст много вариантов.

Google Trends Youtube

https://trends.google.com/trends/explore?gprop=youtube

Сервис Google Trends

В Гугл Трендах вы не найдете конкретных поисковых фраз, но можно быстро узнать какие темы и запросы по искомой теме лидируют на Youtube.

Ключевые фразы Вконтакте, Одноклассники

Не рекомендую этот способ поиска ключевых фрах, но знать о нем нужно. MyTarget, Одноклассники и Вконтакте позволяют настраивать таргетинг по ключевым фразам и показывают аудиторию, в интересы которой попадают эти фразы. Не факт, что они вводили, конкретно эти фразы, поэтому для точного сбора инструмент не подходит.

На примере Вконтакте. Надо зайти в кабинет рекламодателя и начать создавать объявление. В таргетинге выбрать таргетинг по ключевым фразам:

Статистика запросов Вконтакте

Сервисы для подбора и проверки поисковых фраз.

Выше я показал официальные сервисы. Далее рассмотрим сторонние инструменты, которые позволяют подобрать и оценить объем поисковых слов.

Почти все сервисы бесплатно предоставляют какой-то минимальный (а иногда и весь) объем информации, которого достаточно, если проверять конкретные поисковые фразы. А вот для подбора полноценного семантического ядра бесплатного тарифа вряд ли хватит.

Keys.so

https://www.keys.so

Все запросы конкурентов

Отличный сервис, которым и сам пользуюсь. Кроме огромного функционала и хорошей русскоязычной базы запросов, здесь доступные тарифы. Бесплатный тариф для пробива отдельных фраз тоже будет полезней, чем тот же Wordstat от Яндекса.

На стартовом тарифе позволяет собрать семантическое ядро серией отдельных запросов, по охвату ключей даже этот тариф не имеет конкурентов на рынке — keys.so предоставит больше ключей и больше строк в отчетах, чем все известные публичные сервисы.

Букварикс

https://www.bukvarix.com/

Проверка поисковых запросов в Буквариксе

Еще один любимый инструмент. Использую его когда нужно быстро подобрать минус слова или проверить тему. Чаще всего я вбиваю какие-то общие фразы (их еще называют «маркерами») и сразу перехожу к инструменту «Анализ», который группирует по словоформам.

Как раз в словоформах можно искать минус-слова или более узкие темы.

Serpstat

https://serpstat.com/

Статистика запросов в Serpstat

Serpstat — это целый комбайн для маркетинга. Если вам нужно работать с поисковыми фразами, то даже минимальный тариф покажется слишком дорогим. При этом, на бесплатном тарифе я иногда решаю некоторые задачи по ключевым фразам. А если нужно, то уже под проект можно оплатить подписку помесячно.

Ubersuggest

https://app.neilpatel.com

Проверка запросов в сервисе Ubersuggest

Ubersuggest — один из доступных по стоимости зарубежных сервисов. Учитывая что Google все больше отвоевывает рынок у Яндекса (а сервис работает только с Гугл), данных и идей по ключевым словам достаточно.

Итог.

Мы рассмотрели популярные системы подбора поисковых запросов. Конечно, это не все сервисы для поиска ключевых фраз, есть и другие. Обычно это многоцелевые «комбайны» для SEO или рекламы, поэтому я не стал их включать в обзор. Если мне надо работать с ключевыми словами, то я использую что-то из перечисленных сервисов.

Частота запросов Яндекс и Гугл

Частота запроса – количество раз, которое пользователи вводили этот запрос в поисковой системе за последний месяц.

Что называют частотой запроса в Яндексе и Гугле?

Этот термин используется для обозначения количественного показателя, который определяется числом поисковых запросов (ключевых слов/словосочетаний) поступающих в поисковик за фиксированный период. Чаще всего за 30 дней. Этот показатель используется в нескольких сферах: рекламе, интернет-маркетинге, продвижении сайтов.

В зависимости от объема использования запросы делят на:

• Высокочастотные (ВЧ). Состоят из 1 или 2 слов. В эту категорию запрос попадает, если по данным статистических сервисов его делают свыше 10000 человек в месяц. Выведение сайта в ТОП по этому виду запросов — процесс сложный из-за высокого уровня конкуренции.
• Среднечастотные (СЧ). Суммарное количество обращений к поисковой системе по такому виду запросов лежит в границе от 1000 до 10000. Уровень конкурентности СЧ ниже, чем у ВЧ, но они дают хорошую посещаемость. Значения показателя конверсии СЧ варьируются от среднего до высокого.
• Низкочастотные (НЧ). Запрашиваются от 100 до 1000 раз в месяц. Служат для продвижения ресурсов и повышения целевого трафика.
• Микронизкочастотные (микроНЧ) – до 100 запросов в месяц.

Как проверить частоту запроса?

Поисковые системы разрабатывают собственные сервисы для определения частоты запросов. Для того чтобы ими воспользоваться, нужно:

1. Зарегистрироваться.
2. Авторизоваться.
3. Ввести интересующие запросы в форму поиска.

Анализ частоты поискового запроса в Яндексе

Продукт Yandex называется Яндекс Вордстат. Он работает со всеми словоформами поискового запроса, исключает вопросительные формы и предлоги. Чтобы проверить запрос с предлогом – нужно добавить «+» перед ним. Пример:

Результат простого поиска будет представлен в виде общего количества запросов по интересующему ключевику и тем словосочетаниям, в которых он содержится. Если нужно получить в Вордстат результат по конкретной словоформе, придется озадачиться применением специальных операторов: кавычек, восклицательного знака, плюса, минуса. Принцип использования аналогичен тому, что используется в Яндекс Директе.

Просто запрос:

Всего запросов, содержащих это слово – почти 4,5 миллиона. В эти 4,5 миллиона входят остальные запросы, так называемые «хвосты»:

Теперь используем оператор «». Запрос, введенный в кавычках будет показан без «хвостов»:

Почти 35 000. Но кавычки не фиксируют словоформы. Т.е. в эти 40 000 входит и «ноутбуки» и «ноутбука» и «ноутбуков». Для фиксации словоформы используется восклицательный знак:

Предположим, что нас интересуют только информационные запросы. Тогда, используя оператор «-» можно отсечь коммерческие запросы:

Как узнать частоту слов запроса в Google?

Статистический сервис Google называется Google Adwords (вообще он создан для ведения контекстной рекламы, но данные о запросах можно смотреть и не пополняя баланс). С его помощью получают данные по сделанным в системе поисковым запросам. Сервис позволяет выбрать регион и язык, показывает частоту и конкурентность ключевых слов. Google Adwords подходит для сравнения популярности поисковых запросов, позволяет отслеживать динамику их популярности по графикам.

Также как и в вордстате – можно задать желаемый регион, минус-слова и (в вордстате историю нужно смотреть для каждого запроса отдельно) – период статистики.

Чем полезно знание такой статистики?

На основе этих объективных данных, которые отражают потребности и предпочтения пользователей, оптимизатор может скомпоновать семантическое ядро сайта. Подобная стратегия помогает избежать лишних затрат времени и денег в попытке создать ресурс по бесперспективной тематике или конкурировать с гигантами, которые занимают первые позиции в ТОПе поисковиков.

Также эта информация в руках сеошника становится полезным инструментом в повышении эффективности продвижения ресурса. В зависимости от поставленных целей и задач он может скорректировать преобладание ВЧ, СЧ или НЧ запросов. Продвижение сайта в поисковиках по высокочастотным запросам увеличивает количество уникальных пользователей.

Но такой вид оптимизации — самый затратный во временном и финансовом отношении. Yandex использует политику принудительного торможения продвижения ресурсов по ВЧ запросам. Сначала сайт обязан заработать репутацию и продемонстрировать положительную динамику развития.

Только после выполнения этих условий ресурс может претендовать на право конкурировать в ТОПе.

СЧ и НЧ запросы имеют высокую конверсию, но низкую конкуренцию, что снижает стоимость продвижения. При этом они помогают повысить качество аудитории и добиться прироста трафика.

Усредненная схема компоновки поисковых запросов выглядит так:

• ВЧ — от 10 до 15%;
• СЧ — 20-40%;
• НЧ, микроНЧ — от 45 до 70%.

VPS SSD хостинг. Дата-центр в Москве. Работа с физическими и юридическими лицами.

Что еще следует знать о запросах?

Существует категория ключевых слов, частота запросов которых напрямую зависит от времени года или конкретного месяца. Посещаемость сайтов, семантическое ядро которого состоит из таких ключевиков, колеблется по аналогии с высоким и низким сезоном в туристическом бизнесе. Изучение сезонности помогает подготовить ресурс и обойтись без потери трафика. Получить эту статистику можно посредством Яндекс Вордстат (вкладка «история запросов») или с помощью программы Key Collector.

Конкурентность запросов совпадает с частотой не всегда. На величину этого показателя влияют особенности целевой аудитории, тематика запроса, количество оптимизированных ресурсов и степень оптимизации. Чем больше факторов участвует в продвижении запроса, тем выше конкурентность.

iPipe – надёжный хостинг-провайдер с опытом работы более 15 лет.

Мы предлагаем:

• Виртуальные серверы с NVMe SSD дисками от 299 руб/мес
• Безлимитный хостинг на SSD дисках от 142 руб/мес
• Выделенные серверы в наличии и под заказ
• Регистрацию доменов в более 350 зонах

25 Поисковая статистика Google для закладки как можно скорее

Во многих отношениях маркетинг — это игра в наблюдение за тенденциями. Маркетолог, который лучше всех выявляет и использует тенденции, зарабатывает свою долю на рынке, узнаваемость бренда и, в конечном итоге, доход.

Но как искать тренды? И с чего начать?

Что ж, поскольку ему принадлежит более 92% мирового рынка поисковых систем, ответ на оба этих вопроса — Google.

Сколько людей используют Google?

Google контролирует немногим более 92% мирового рынка поисковых систем. Это включает 72% рынка настольных компьютеров и 92% рынка мобильных поисковых систем.

Ближайший конкурент Google, Bing, занимает всего 2,5% рынка, а Yahoo — 1,5%. В течение последних нескольких лет дистрибутив оставался относительно стабильным, и Google постоянно одерживал победу в конкурентной борьбе благодаря подробным результатам поиска, глубокой аналитике и развивающимся предложениям услуг.

Подумайте о быстром восприятии слова «гуглить» как глагола, означающего «искать» — «я просто погуглю», «ты не можешь это погуглить?» «Разве это не в Google?» Не будет преувеличением сказать, что когда дело доходит до поиска информации в Интернете, Google, безусловно, является цифровым лидером.

Сколько поисковых запросов Google в день?

Google не делится данными о количестве запросов. Тем не менее, по оценкам, Google обрабатывает примерно 63 000 поисковых запросов каждую секунду, что составляет 5,6 миллиарда поисковых запросов в день и примерно 2 триллиона глобальных поисковых запросов в год. В среднем человек проводит от трех до четырех обысков каждый день.

Google также прилагает усилия для персонализации результатов поиска, что, в свою очередь, повышает вероятность того, что пользователи выберут Google в следующий раз, когда у них возникнет вопрос. Для пользователей, которые не вошли в Gmail или другую учетную запись Google, компания использует анонимно сохраненные файлы cookie браузера, чтобы получить представление об истории поиска и предпочтениях.

Для пользователей, вошедших в свою учетную запись Google, история браузера Chrome предоставляет данные, необходимые Google для создания профиля на основе возраста, языковых предпочтений, пола и поисковых предпочтений, которые информируют о типе возвращаемых результатов поиска. Местоположение предлагает простой пример такого подхода — если у пользователей включены службы определения местоположения, результаты поиска Google будут фильтроваться по географическому местоположению, чтобы повысить общую релевантность.

Теперь давайте взглянем на некоторые из лучших статистических данных Google Поиска за этот год и углубимся в поисковые тренды, которые определяют вашу маркетинговую стратегию.

Ведущая статистика поиска Google в 2021 году

Теперь, когда мы знаем, как искать популярные темы, давайте посмотрим, как Google влияет на поиск с помощью этой последней статистики.

1. В пятерку самых популярных поисковых запросов Google в 2020 году вошли «Результаты выборов», «Коронавирус», «Коби Брайант», «Новости о коронавирусе» и, что неудивительно, «Симптомы коронавируса». (Гугль)
2. Более 50% поисковых запросов в Google завершаются без клика. (Поисковая система земли)
3. 92% всех поисковых запросов являются ключевыми словами с длинным хвостом. (Бэклинко)
4. По состоянию на октябрь 2020 года Google посетило более 267 миллионов уникальных посетителей из США. (Статистика)
5. 89% URL-адресов и 37% URL-адресов на позициях 1–20 ранжируются по-разному на мобильных устройствах и компьютерах.
   (SEMRush)
6. Сейчас во всем мире насчитывается более 1,8 миллиарда пользователей Gmail. (Техжюри)
7. Сжатие изображений и текста может помочь 25% веб-страниц сэкономить более 250 КБ, а 10% — более 1 МБ. Эти изменения снижают показатель отказов и повышают рейтинг страницы в поисковой выдаче Google. (Гугль)
8. На долю Chrome приходилось 69% рынка веб-браузеров в 2020 году. (Чистая доля рынка)
9. В 2021 году 56% веб-трафика приходилось на мобильные телефоны. (широкополосный поиск)
10. 14% поисковых запросов Google являются вопросами. (Бэклинко)
11. В 2020 году на 500 ключевых слов приходилось 8,4% всего объема поиска. (Бэклинко)
12. Средний рейтинг кликов для первого места на настольных компьютерах выше, чем на мобильных устройствах, и составляет 31,5% и 24% соответственно. (Расширенный веб-рейтинг)
13. В четыре раза больше людей, вероятно, нажмут на платное поисковое объявление в Google (63%), чем в любой другой поисковой системе — Amazon (15%), YouTube (9%) и Bing (6%). (Сцепление)
14. 55% подростков используют голосовой поиск в Google каждый день. (Маркетинговое погружение)
15. 55% людей, нажимающих на поисковые объявления Google, предпочитают текстовые объявления. (Сцепление)
16. На каждый доллар, потраченный компаниями на Google Реклама, приходится в среднем 2 доллара дохода. (Гугл)
17. Средний рейтинг кликов в Google Ads по отраслям составляет 3,17% в поисковой сети и 0,46% в контекстно-медийной сети. (Вордпоток)
18. Средняя цена за клик для ключевого слова составляет около 0,61 доллара США. (Бэклинко)
19. Средняя цена за клик в AdWords во всех отраслях составляет 48,96 доллара США для поиска и 75,51 доллара США для контекстно-медийной сети. (Вордпоток)
20. Более 90% веб-страниц получают нулевой органический трафик от Google. Только около 5% получают 10 посещений или меньше каждый месяц. (Арефс)
21. Треть всех поисковых запросов в Google приходится на изображение, а 13% поисковой выдачи содержат «Пакет изображений». (млн унций)
22. Среднее ключевое слово состоит примерно из двух слов. (Баклинко)
23. Средний коэффициент конверсии в AdWords во всех отраслях составляет 3,75 % для поиска и 1,77 % для контекстно-медийной сети. (Вордпоток)
24. Существует более 190 различных версий поиска Google. (Журнал GiT)
25. 25. Когда Google открыл свои двери в сентябре 1998 г., в среднем в нем было около 10 000 поисковых запросов в день. («Поиск

Поскольку объемы поисковых запросов постоянно колеблются в зависимости от событий в мире и меняющихся новостей, стоит знать, какие поисковые запросы находятся в тренде, как быстро они увеличиваются и как они связаны с аналогичными ключевыми запросами.

В то время как один из вариантов представляет собой выборочный подход — просто введите термин потенциальной тенденции в Google и посмотрите, сколько всего результатов будет получено, — более целенаправленные варианты часто обеспечивают более простой путь к повышению производительности поиска.

Давайте рассмотрим некоторые из наиболее полезных инструментов, доступных в разделе ниже.

Как найти популярные поисковые запросы

1. Google Trends
2. Думай с Google
3. Твиттер
4. Баззсумо
5. Фидли
6. Реддит
7. Арефс
8. Карман
9. Квора

1. Google Trends

Просмотрите «Год в поиске», изучите уроки Google Trends и узнайте, что сейчас в тренде. Вы также можете просматривать пики и спады интереса к теме с течением времени, что раскрывает сезонность и позволяет соответствующим образом планировать свой маркетинговый календарь. Кроме того, найдите связанные темы и запросы и определите субрегионы, в которых ваша тема имеет тенденцию, чтобы лучше ориентировать свои кампании.

2. Think with Google

Ознакомьтесь со статьями, отчетами о сравнительном анализе и потребительской аналитикой, которые помогут вам ускорить поиск. Вы найдете интересный контент, от стратегий назначения ставок для рекламы до брендовых джинглов, который поможет вам мыслить шире, оставаясь при этом в курсе того, как использовать поиск Google для вашего бизнеса.

3. Твиттер

Войдите в Твиттер, чтобы участвовать в более чем неопределенно враждебных политических дебатах. Используйте функцию «Тенденции», чтобы узнать, что популярно в вашем штате, стране или во всем мире. Когда вы нажмете на тренд, вы увидите самые популярные твиты по теме, соответствующие новости, а также живые ответы.

Источник изображения

4. BuzzSumo

Определите контент, которым чаще всего делились за последние 12 месяцев или последние 24 часа, с помощью BuzzSumo. BuzzSumo позволяет вам детализировать и анализировать темы, которые важны для вашей отрасли, ваших конкурентов и влиятельных лиц, у которых вы учитесь.

5. Feedly

Этот агрегатор RSS-каналов позволяет вам следить за вашими любимыми брендами и просматривать их последний контент в одном месте. Добавляйте в избранное и находите новых издателей, выполнив поиск по своей отрасли, навыкам или, как вы уже догадались, по актуальным темам. Feedly также позволяет настраивать оповещения по ключевым словам, поэтому вы всегда будете отслеживать последние тенденции в интересующих вас темах.

6. Reddit

Актуальность и голосование пользователей определяют приоритетность контента на Reddit. Быстрый визит на домашнюю страницу показывает вам трендовые или популярные сообщения. И вы можете отфильтровать по стране или давности для более релевантного фида.

7. Ahrefs

Проведите конкурентное исследование, определите ключевое слово или найдите актуальные темы. Ahrefs помогает определить трендовый контент и показывает, что нужно делать, чтобы опередить конкурентов.

8. Pocket

Pocket позволяет сохранять контент из любого места в Интернете. Просматривайте свой контент в любое время и переходите на страницу «Исследовать», чтобы найти популярные темы, которые имеют отношение к вам.

9. Quora

Зарегистрируйтесь в Quora и выберите интересующие вас темы (например, «стартапы», «маркетинг» и «экономика»). Quora будет пополнять вашу ленту вопросами, связанными с вашими интересами к контенту. Это дает вам представление о том, что спрашивают ваши клиенты, ведет дебаты о конкурентах в режиме реального времени и даже позволяет вам отвечать на вопросы по темам, в которых у вас есть опыт.

Расширение вашего влияния на Google

Практический результат? Google владеет крупнейшей долей рынка как поиска, так и веб-браузеров и предоставляет множество взаимосвязанных услуг, которые позволяют компании предоставлять персонализированные результаты поиска в режиме реального времени.

Для маркетологов это делает Google незаменимым инструментом для повышения лояльности потребителей, привлечения новых клиентов и повышения конверсии клиентов. Вооружившись актуальными данными о тенденциях и релевантной исходной статистикой, маркетинговые команды могут расширить свое влияние на Google и убедиться, что правильный контент увидят нужные клиенты, чтобы ускорить процесс продаж.

3 типа поисковых запросов и способы их таргетинга

Поисковые запросы — слова и фразы, которые люди вводят в окно поиска, чтобы вывести список результатов — бывают разных видов. Принято считать, что существует три разных типа поисковых запросов:

1. Навигационные поисковые запросы
2. Информационные поисковые запросы
3. Транзакционные поисковые запросы

В мире поискового маркетинга мы склонны больше говорить о ключевых словах, чем о поисковых запросах (новости: это не совсем одно и то же). Но сегодня мы говорим о поисковых запросах. Давайте более подробно рассмотрим, что представляют собой эти три типа поисковых запросов и как вы можете ориентировать их на контент вашего сайта.

Навигационные поисковые запросы

Что такое навигационный поисковый запрос?

Навигационный запрос — это поисковый запрос, введенный с целью поиска определенного веб-сайта или веб-страницы. Например, пользователь может ввести «youtube» в строку поиска Google, чтобы найти сайт YouTube, а не вводить URL-адрес в строку навигации браузера или использовать закладку. Фактически, «facebook» и «youtube» — это два самых популярных запроса в Google, и оба они являются навигационными запросами.

Как настроить таргетинг навигационных поисковых запросов?

Дело в том, что у вас мало шансов нацелиться на навигационный запрос, если только вы не владеете сайтом, который ищет человек. Настоящие навигационные запросы имеют очень четкое намерение — пользователь имеет в виду конкретный сайт, и если вы не являетесь этим сайтом, вы не имеете отношения к его потребностям. Google, который, согласно некоторым отчетам, классифицирует этот тип запроса как «запрос на переход», даже предпринял шаг по сокращению общего количества результатов на первой странице до 7 для навигационных запросов бренда, что привело к сокращению общего количества запросов на 5,5%. органические объявления на первой странице. Однако некоторые запросы, которые кажутся навигационными по своей природе, могут не быть . Например, кто-то, кто гуглит «facebook», может на самом деле искать новости или информацию о компании.

Совет: Убедитесь, что вы являетесь владельцем навигационного запроса своего бренда. В идеале ваш сайт будет отображаться как в верхней части органического поиска, так и в верхней части спонсируемых результатов поиска по вашему бренду или названию компании. Как отметил Брэд Геддес, «во многих случаях стоит покупать ключевые слова, даже если вы ранжируетесь по ним органически», потому что ваша общая прибыль в конечном итоге будет выше. Брендированные ключевые слова, как правило, приносят как клики, так и конверсии.

Информационные поисковые запросы

Что такое информационный поисковый запрос?

Википедия определяет информационных поисковых запросов как «запросы, которые охватывают широкую тему (например, колорадо или грузовики ), для которых могут быть тысячи релевантных результатов». Когда кто-то вводит информационный поисковый запрос в Google или другую поисковую систему, он ищет информацию — отсюда и название. Вероятно, они не ищут конкретный сайт, как в навигационном запросе, и не стремятся совершить коммерческую транзакцию. Они просто хотят ответить на вопрос или научиться что-то делать.

Запустите наш бесплатный Google Ads Performance Grader сегодня, и вы узнаете, какие ключевые слова сжигают ваш бюджет!

Как настроить таргетинг информационных поисковых запросов?

Информационные запросы сложно монетизировать. Google знает об этом, поэтому он продвигает Сеть знаний для решения этих типов запросов. Лучший способ ориентироваться на информационный поиск — это использовать высококачественный SEO-контент, который действительно предоставляет полезную информацию, относящуюся к запросу. Википедия, несмотря на все ее недостатки, довольно хорошо предоставляет базовую, достаточно надежную информацию по чрезвычайно широкому кругу тем, поэтому они занимают первые места примерно в половине всех поисковых запросов (ну, это и их чрезвычайно мощная ссылка). профиль).

Википедия оставляет желать лучшего для большого количества информационных запросов. Вот куда вы входите! Вот несколько способов настроить таргетинг на информационные запросы для привлечения трафика и переходов на ваш сайт через обычный поиск:

• Напишите в блоге советов, которые будут полезны вашим потенциальным клиентам, если вы PR-менеджер. консультант, например, вы можете написать запись в блоге о том, как создать пресс-релиз.
• Создайте обучающее видео , который имеет отношение к вашему бизнесу (например, этот чувак, занимающийся ремонтом дома, снял видео о том, как построить дом на дереве).
• Напишите подробное пошаговое руководство , в котором разъясняется процесс, относящийся к вашему бизнесу (например, возьмите отличное руководство для начинающих по SEO от SEOmoz).
• Создайте инфографику , иллюстрирующую концепцию (например, нашу инфографику о том, как работает аукцион Google Ads).

Существует множество подходов к информационному содержанию. Проявите творческий подход. Цель состоит в том, чтобы позиционировать себя как надежный, авторитетный источник информации , , а не , чтобы попытаться втиснуть свои продукты в глотку искателя. Это время для повышения узнаваемости вашего бренда. Если вы сможете ответить на вопрос искателя, он с большей вероятностью будет думать о вас положительно в будущем, если ему понадобятся такие предложения, которые вы предоставляете.

Если вы хотите узнать больше о контент-маркетинге, ознакомьтесь с этими соответствующими сообщениями:

• Согласование типов ключевых слов и контента с бизнес-целями
• Как ранжироваться по ключевому слову за 10 шагов
• Руководство для начинающих по контентной стратегии для Интернета: 10 вещей, которые вам нужно знать

Транзакционные поисковые запросы

Что такое транзакционный поисковый запрос?

Транзакционный поисковый запрос — это запрос, указывающий на намерение совершить транзакцию, например совершить покупку. Транзакционные поисковые запросы могут включать точные названия брендов и продуктов (например, «samsung galaxy s3»), быть общими (например, «кофеварка со льдом») или фактически включать такие термины, как «купить», «приобрести» или «заказать». Во всех этих примерах можно сделать вывод, что искатель рассматривает возможность совершения покупки в ближайшем будущем, если он еще не вытащил свою кредитную карту. Другими словами, они находятся в бизнес-конце воронки конверсии . Многие локальные поисковые запросы (например, «винный магазин в Денвере») также являются транзакционными.

Вертикальный поиск представляет собой подмножество транзакционных поисковых запросов и представляет людей, желающих совершить транзакцию в определенной отрасли. К ним относятся локальный поиск, поиск ресторанов, поиск отелей, поиск рейсов и т. д. Действия Google в последние годы, направленные на прямой вертикальный поиск, привели к обвинениям в нарушениях антимонопольного законодательства.

Как настроить таргетинг на транзакционные поисковые запросы?

Здесь мы рекомендуем двусторонний подход. Нет причин или нацеливать транзакционные запросы с органическим контентом, таким как оптимизированные страницы продуктов и локальные стратегии SEO, но вам следует рассмотреть возможность использования PPC для таргетинга и на эти поисковые запросы. И вот почему:

• Это именно те запросы, которые, скорее всего, обеспечат рентабельность инвестиций в платном поиске. Если люди ищут определенный тип продукта для покупки, спонсируемая реклама с такой же вероятностью, как и органический результат, доставит то, что им нужно.
• Спонсорские результаты занимают много свободного места в поисковой выдаче для коммерческих/транзакционных запросов. Если вы хотите, чтобы ключевые слова, связанные с транзакциями, были видны в верхней части страницы, вам следует подумать о плате за клик.
• Google предлагает множество наворотов для спонсируемых объявлений и списков продуктов. Например, вы можете добавить изображение вашего продукта. Ваши возможности в органических результатах более ограничены и менее контролируемы.
• В ходе одного исследования мы обнаружили, что люди нажимают на платные результаты, а не на обычные результаты, в соотношении 2 к 1 по запросам с высоким коммерческим намерением. Это, вероятно, связано с тем, что спонсируемые результаты занимают так много места в верхней части страницы при таких типах поиска, потому что новые форматы объявлений так привлекательны и кликабельны, а также потому, что многие пользователи поисковых систем не могут определить, разница между рекламой и не рекламой. (Примечание: коммерческие поисковые запросы составляют лишь небольшой процент от общего объема поисковых запросов в целом, поэтому на обычные результаты по-прежнему приходится львиная доля от общего числа кликов. Подробнее об этом здесь.)

Вот некоторые из причин, по которым мы рекомендуем использовать AdWords для транзакционных поисковых запросов.