Содержание

контекстная реклама на Рамблере (Rambler.ru) и сайтах партнерах

Бегун – это реклама на Рамблере и еще тысячах сайтов!

Бегун – это система контекстной рекламы на поисковой системе Рамблер и многочисленных сайтах партнерах. Реклама в Бегуне обладает рядом весьма интересных особенностей. Дело в том, что у этого поисковика есть уникальные источники посетителей, которых нет ни у Яндекса, ни у Google. Эта система позволяет размещать Вашу контекстную рекламу в блогах и форумах, на досках объявлений, в почтовых рассылках, а также на ресурсах с поведенческим таргетингом.
Такое разнообразие мест для трансляции контекстной рекламы дает рекламодателю отличную возможность в несколько раз увеличить охват своей целевой аудитории, не затрачивая на это дополнительные средства. Заметим, что в среднем стоимость рекламы на Бегуне, как правило, ниже, чем, например, на Яндекс.Директ, поэтому клиент может эффективно разместить рекламу, располагая даже скромным бюджетом. Кроме того, в отличие от Яндекса, при рекламе через Бегун на Рамблере отсутствует ограничение на минимум показов медийно-контекстных баннеров.

Особенности размещения рекламы в системе Бегун:

  • стоимость клика от 10 копеек;
  • реклама на Рамблере, а также большой охват тематических площадок;
  • возможность размещения баннера 240 на 400 на поиске Рамблера.

Специалисты нашего агентства сертифицированы всеми ведущими интернет-площадками и системами контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун, Google AdWords. Уникальные конкурентные преимущества «Мира рекламы» позволяют провести Вашу рекламную кампанию на Бегуне и рекламу на Рамблер с минимальными затратами и максимальной эффективностью. Рассчитать стоимость контекстной рекламы на Рамблере можно здесь.

Пример объявления:

Размещение на странице поиска:

Рекламные объявление в спецразмещении Рамблера размещаются через систему Яндекс.Директ.

Посмотреть, как выглядит контекстная реклама:

Сравнение ведущих поисковых систем Рунета

Начните увеличивать продажи с помощью контекстной рекламы прямо сейчас — заполните заявку на сайте или позвоните по телефону +7 (495) 228-06-30!

Отправьте заявку, мы все обсудим и подготовим предложение!

Если Вам удобней обсудить задачи рекламной кампании по телефону — звоните +7(495)228-06-30

ИнфоДизайн.

Разработка корпоративных сайтов | Услуги | Контекстная реклама

В отличие от Яндекса и Google, «Бегун» не является поисковой системой и предлагает рекламу на сайтах-партнерах. Он анализирует содержимое веб-страницы сайта входящего в систему, на которой будет показываться реклама, и на основании проведенного анализа, размещает на ней те объявления рекламодателя, смысл услуг которых полностью совпадает с содержанием этого сайта. На данный момент таких сайтов более тысячи и среди них такие известные как Апорт, Mail. Ru, «Rambler».

Контекстные технологии «Бегуна» позволяют демонстрировать рекламу только заинтересованной аудитории в результатах поиска, рубриках рейтингов и каталогов, на популярных тематических сайтах и поисковых порталах. Технология семантического распознавания и анализа содержания точно определяет тематику и ключевые слова, после чего «Бегун» показывает на сайте текстовые или графические рекламные сообщения в контексте интересов посетителей страницы.

Благодаря методам распознавания качественных кликов, рекламодатели «Бегуна» защищены от возможности накруток и неоправданных списаний со счета. Значительная часть так называемых «накруток» пресекается автоматически. Эти клики попадают рекламодателям в графу «бесплатные посетители» без списания средств. Любые всплески и отклонения в статистике рекламных кампаний фиксируются технологией распознавания, а так же отдельно рассматриваются Аналитическим Центром компании. При обнаружении подозрительных переходов списанные средства возвращаются на счет рекламодателя.

Варианты размещения рекламных блоков в системе «Бегун»:

  • Возможность использования 80 символов в заголовке и 255 символов в описании.

Места размещения в результатах поиска поисковой системы «Бегун»:

  • «Бегун» транслирует контекстные-рекламные блоки в Интернет-каталогах принимающих участие в системе, интерфейсе поисковых машин: Апорт, Mail. Ru и «Rambler», а так же в локальных системах поиска сайтов.

В отличие от других методов продвижения сайта, размещение контекстной рекламы не грозит никакими санкциями со стороны поисковиков. Кроме того, рекламную кампанию можно организовать за несколько часов, а эффект от продвижения наблюдается в течении всего периода рекламной компании!

Наши специалисты имеют богатый опыт медиапланирования и проведения рекламных кампаний в системе Яндекс Директ. Мы поможем Вам провести рекламную кампанию ваших товаров и услуг с максимальной отдачей при оптимальном бюджете.

Пример размещения объявления в результатах поиска системы «Бегун»:

Для получения более подробной информации звоните по телефону (495) 777-68-37 или пишите на E-mail: [email protected]

Заявка на организацию и проведение рекламной кампании в интернет

Контекстная реклама Бегун Москва | Размещение объявлений

Реклама в Бегуне, контекстная реклама в системе Begun

Система Бегун-это одновременное размещение контекстной рекламы с системой оплаты за результат на крупнейших сайтах РУНЕТА (тематические сайты, поисковые системы, каталоги), таких как:



 

Сколько стоит разместить рекламу в системе Бегун

Контекстные объявления в системе Бегун-это самый выгодный способ размещения рекламной информации, т. к. она будет размещаться одновременно на многих тематических сайтах, каталогах, поисковиках и т.д. Число сайтов-партнеров системы Бегун стремительно растет, а значит увеличится процент показов ваших контекстных объявлений.

 


Контекстные объявления бегуна-это объявления , находящиеся сразу под шапкой строки Поиск, а также, в зависимости от тематики сайта, могут находиться справа, слева, посередине.

Вот так выглядят контекстные объявления сайта Rambler:

Стоимость размещения контекстных объявлений в системе Бегун: Цену за переход определяете Вы, путем проведения торгов на сайте(ситуация меняется в течении всего дня), либо полностью доверяете управление рекламной компанией нашим специалистам.

Существуют два самых выгодных тарифа размещения.
Пакет «БАЗОВЫЙ» и пакет «МАКСИМАЛЬНЫЙ» 
— удобная система пользования, доступные настройки, много возможностей:
— установка бюджета, времени, стоп-слов и др. параметров
— выбор типов рекламных площадок
— возможность отключения отдельных площадок
— геотаргетинг (ограничение по регионам, объявление будет показываться только в выбранных Вами регионах)
— отсутствие абонентской платы.

Размещение рекламного объявления в системе Бегун

1.Подобрать ключевые слова
2.Составить рекламное объявление.
3.Назначить цену за переход вашего объявления.

Контекстная реклама Begun – исключительно российский проект, предлагающий своим медиа-партнерам работу с многочисленными рекламными площадками, крупнейшими из которых являются Рамблер, Лента.ру, Mail.ru, Одноклассники.ру, Афиша, Subscribe.ru, WomanJournal.ru, Mamba и ряда других. За 9 лет существования системы ее партнерами стали свыше 300 тысяч сайтов в российском секторе интернета.

Размещение на Бегуне имеет ряд интересных отличий от выдачи рекламы заказчика в Гугле или Яндексе. Так, например, реклама Бегун позволяет рекламироваться исключительно на площадках без показа в системе поиска. Кроме того, помимо временного и геотаргетинга, Бегун позволяет сегментировать аудиторию по гендерному признаку. То есть, показ объявлений будет осуществляться по половой принадлежности пользователя, которую система установит самостоятельно исходя из анализа ранее осуществленных запросов в поиске.

 
Реклама Бегун подразумевает несколько большее количество форм, чем его более популярные конкуренты. Бегун предлагает следующий виды контекстной рекламы: контекстные переходы (оплата за клик), контекстные показы (оплата за показы пользователям анимированного баннера), витрины (оплата за показ текстового блока с грифической информацией) и контекстные звонки (оплата за нажатие пользователем на кнопку «Жду звонка» с предварительным внесением номера своего контактного телефона).

Бегун контекстная реклама выгодно отличается и в плане того, что предоставляет на одной странице поиска в Рамблере больше рекламной площади своим клиентам – это не только три объявления над результатами поиска и три справа, как в Гугле или Яндексе, но также контекстный баннер и несколько дополнительных выделенных объявлений под ним. Таким образом, вероятность прямого контакта пользователя с рекламным объявлением заказчика в Бегуне номинально несколько большая.

Стоит также отметить, что Бегун предъявляет менее жесткие требования к размещаемой рекламе (что проявляется, например, в отсутствии премодерации) с одновременно более широким вариантов способов оплаты и пополнения средств аккаунта заказчика.

Разместив на Бегуне хорошо продуманные объявления и легко корректируя рекламную кампанию, вы наверняка достигнете желаемого результата в самые краткие сроки!

 

Обратитесь к нашим специалистам, по тел. (495) 228-32-94, и мы все сделаем за вас.

Контекстная реклама в системе «Бегун» в Перми

Бегун — система размещения контекстной рекламы, объединяющая в себе несколько крупных порталов, не одну сотню респектабельных сайтов, представляющая интересы системы Google Adwords на правах реселлера в России.

Можно долго сравнивать Бегун и Яндекс.Директ, искать отличия и похожие моменты, но опыт неумолим: идеальный вариант для контекстной рекламы, обеспечивающий не просто широкий, а очень широкий, но вместе с тем и очень целенаправленный охват аудитории, — сочетание рекламных возможностей. Причем в этом случае речь идет именно о комбинировании, дополнении, а не «системной конкуренции».

«Бегун» предлагает своим рекламодателям линейку контекстных продуктов, каждый из которых востребован для решения своего класса рекламно-маркетинговых задач.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые показываются в поисковых системах в соответствии с поисковыми запросами пользователя, а также показываются на рекламной сети «Бегуна» в соответствии с интересами пользователя и содержанием страницы.

Решения для СМИ и E-commerce

Сервис, автоматизирующий создание и постоянное обновление рекламных объявлений для интернет-магазинов, торговых агрегаторов (e-commerce) и новостных ресурсов — клиентов с постоянным обновлением большого объема данных.

Брендированные витрины

Уникальный динамический рекламный блок, в котором демонстрируются товары и услуги рекламодателя. Данный продукт находится в стадии бета-тестирования.

Поисково-ретаргетинговый баннер

Предназначен для контакта с аудиторией на поиске и за его пределами. Появляется в ответ на поисковый запрос пользователя.

Тематический баннер

Предназначен для привлечения целевой тематической аудитории с лучших площадок Рунета. Показ осуществляется в строгом соответствии с тематикой каждой отдельной страницы и интересами пользователя.

Баннер в видео

Графический баннер демонстрируется в видеороликах. Это эффективное решение для привлечения посетителей на сайт.

Социальные сети

«Таргетированная реклама в социальной сети ВКонтакте» — это демонстрация рекламных объявлений на личной странице пользователя и в приложениях социальной сети в соответствии с выбранными таргетингами.

Мобильная реклама

Мобильная реклама — объявления демонстрируются на мобильных устройствах (реклама в мобильном интернете).

Размещение прайс-листов

За фиксированную цену вы получите максимально целевую аудиторию, которая пришла исключительно за поиском товара и совершением покупок.

Бегун активно сотрудничает с внешними рекламными системами.

Google Adwords    

Вы можете размещать текстовые объявления в результатах русскоязычной выдачи поисковой системы Google и ее поисковой партнерской сети, в том числе на поиске Mail. ru.

Объявления принимают участие в аукционе AdWords вместе с объявлениями других клиентов Google. При трансляции рекламы учитываются основные таргетинги, поддерживаемые системами «Бегун» и Google AdWords.

Внешняя рекламная система Google AdWords может использовать алгоритмы работы, отличные от алгоритмов сервиса «Бегун», включая принципы ранжирования объявлений в выдаче.

Внесенные рекламодателем изменения могут быть приняты Google AdWords с задержкой. Списания средств и предоставление статистики также могут осуществляться с задержкой. В ряде случаев может взиматься дополнительная комиссия, при этом рекламодатель всегда получает переходы из Google AdWords по цене, установленной им самим в сервисе «Бегун».

Каванга 

Каванга объединяет большое количество тематических сайтов для максимально эффективного размещения рекламы на них. На сегодняшний день Каванга это более 500 рекламных площадок и тематических ресурсов.

Магна    

Magna — это система размещения контекстных рекламных объявлений на поиске Magna и на сайтах-участниках Рекламной сети.

МобилДирект  

MobileDirect — это сервис, специализирующийся на централизованном размещении рекламы в мобильном интернете. Ваши рекламные объявления будут размещены в широкой сети мобильных сайтов сервиса.

Компания «ИНТЕРНЕТ-ПЕРМЬ» — авторизованный дилер Бегуна. У нас в компании работают специалисты, прошедшие обучение по работе с системой и подтвердившие свои знания и навыки в процессе сертификации, впрочем, лучшее подтверждение нашего опыта — идущие с хорошими результатами рекламные кампании наших заказчиков!

Контекстная реклама — цены на размещение контекстной рекламы в Яндексе Директ, Google AdWords, Бегун

Мы работаем с контекстной рекламой благодаря тому, что она удовлетворяет запросы аудитории, нацеленной на конкретный товар.

Контекстная реклама сайтов помогает нам превращать аудиторию «просто посетителей» в ваших реальных покупателей. Основная цель нашей работы — увеличить ваши продажи с помощью интернет-рекламы в любом ее проявлении. Кризис — это отличная возможность, а не повод: реализуем ее вместе!

Контекстная реклама — это краткие, наполненные смыслом текстовые объявления, возникающие на страницах выдачи результатов поисковых систем в ответ на запросы пользователя. Всего две-три строки элементарного текста, которые появляются строго по поисковому запросу и часто не воспринимаются пользователями как реклама, способны привлечь на ваш сайт покупателей, которые ищут именно ваши товары или услуги. Такие пользователи уже заинтересованы в ваших товарах или услугах, поэтому их конвертация в покупателей происходит быстрее.

Мы убедились, в том числе и на собственном опыте, что поисковая контекстная реклама — простой и быстрый способ привлечь людей, которые ищут конкретный товар. Создавая объявления с рекламой сайта, которые соответствуют тематике поискового запроса или содержанию страницы, где реклама размещена, мы помогаем пользователям попасть прямо на ваш сайт, чтобы купить ваш продукт или услугу. При этом, пользователи не воспринимают контекстуальный блок, как агрессивное навязывание товаров и (или) услуг. Поэтому рекламирование сайта с помощью подобных объявлений показывает свою высокую эффективность, а также работает, как имиджевая реклама, что тоже имеет свои плюсы.Контекстная реклама может одновременно выполнять функции рекламного агента и менеджера по продажам!

Реклама в Интернете — это лучшее соотношение стоимости и эффективности!

Интернет-реклама с использованием контекстных технологий уже давно доказала свою эффективность в большинстве сегментов рынка. Для этого мы создаем рекламные объявления так, чтобы они органично вписывались в тематику поискового запроса и вели на страницу с соответствующим контентом. Благодаря своему соотношению эффективности и цены реклама в Интернете превосходит все известные виды рекламы, что мы ежедневно с успехом и доказываем на практике своей работой в системах контекстной рекламы. А быстрый эффект, который достигается с помощью таких объявлений вполне компенсирует время ожидания первых результатов от раскрутки сайта.

Мы знаем цену не только словам, но и деньгам наших клиентов, поэтому быстро и своевременно корректируем вашу рекламную кампанию в системах контекстной рекламы, изменяя ключевые слова, тексты объявлений, временной и географический параметры целевой аудитории для ее максимального соответствия запросам ваших покупателей. Интернет-маркетинг в наших руках превращается в инструмент, позволяющий нашим клиентам не беспокоиться за результативное развитие их бизнеса. Мы — за эффективную интернет-рекламу сайта, поэтому мы вместе с вами вырабатываем стратегию рекламной кампании и можем в любой момент приостановить, скорректировать и возобновить кампанию контекстной рекламы. Показ объявлений можно настроить так, что они будут появляться не только на сайте Яндекса или Google. Оба этих лидера позволяют размещаться на сайтах своих партнеров (например, в Youtube) и даже в мобильных приложениях.

Мы умеем достигать CTR 28,86%, в то время как средний CTR других агентств и клиентов, которые самостоятельно ведут рекламные кампании в системе Яндекс. Директ, редко превышает значение 1,8%. Это в очередной раз подтверждает, что мы знаем толк в контекстой рекламе и умеем профессионально использовать этот инструмент.

Ваша контекстная реклама появится на таких площадках, как «Яндекс.Директ», «Бегун» и Google AdWords.

Более подробные аргументы в пользу контекстной рекламы сайтов от компании BDBD.

1) Рост продаж начинается уже спустя два-три дня.

Контекстная реклама становится рабочим инструментом сразу после утверждения и оплаты кампании. Уже через два-три дня после согласования договора и его подписания на ваш сайт начнут приходить покупатели, что приведет к заметному росту числа продаж. Контекстная реклама сайтов работает не только эффективно, но и очень быстро.

2) Наш профессиональный уровень подтвержден Яндексом.

Рекламное агентство MediaGuru.ru, входящее в структуру компании BDBD, имеет статус Сертифицированного агентства Яндекса. Наш штат насчитывает 20 сотрудников, обладающих сертификатами Яндекса в области интернет-рекламы. Этот показатель подтверждает наше лидерство среди прочих партнеров Яндекса в области продажи контекстной рекламы «Яндекс.Директ».

3) Мы знаем, как подобрать нужные клиенту слова.

Только вдумайтесь в эту цифру: на сегодняшний день в системах Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун у нас в продвижении находится 300.000 ключевых слов. Поэтому мы уверены, что сможем подобрать ключевые слова для каждого клиента таким образом, чтобы контекстная реклама сайтов была максимально эффективной.

4) Достижение максимального эффекта от сочетания SEO и контекстной рекламы.

Мы отлично разбираемся в продвижении сайтов и имеем богатейший опыт работы с контекстной рекламой. Около 1.500 наших клиентов сумели в этом убедиться. Наш опыт показывает, что максимального эффекта можно добиться при одновременном использовании поискового продвижения и контекстной рекламы. В этом случае на вас будут работать сразу два мощных инструмента привлечения целевых посетителей, что даст значительный синергетический эффект. Раскручивая ваш товар и (или) услугу и вкладыая деньги в контекстную рекламу в интернете как таковом, вы добьетесь максимальных результатов.
У вас все еще остались какие-нибудь сомнения? Избавьтесь от них скорее, задайте вопросы по телефону +7 (495) 772—97—91 или заполните форму.

Контекстная реклама в Бегуне от Рамблера

Самыми распространенными системами контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google Adwords, поскольку они могут дать максимальное количество целевого трафика для вашего сайта. Про Бегун рекламодатели часто забывают или уделяют ему недостаточно внимания. Этому способствуют различные отрицательные стороны работы с площадкой: малый охват аудитории, некачественные площадки в контекстной сети, неудобство работы с системой.

Охват аудитории в Бегуне, действительно, невелик, чему способствует стремительное снижение доли поиска Рамблера на рынке. Однако если вы работаете в конкурентной тематике, ставки в которой достаточно велики, то вам очень даже рекомендуется обратить внимание на Бегун. Опыт показывает, что в нем можно получить более низкую цену за клик, а соответственно и стоимость обращения. Происходит это чаще всего как раз из-за того, что не все рекламодатели пользуются этой площадкой, поэтому и конкуренция здесь в некоторых тематиках существенно ниже.

Действительно, контекстная сеть Бегуна очень обширна и содержит множество сайтов, которые дают не очень качественный трафик, но происходит это лишь из-за размытости и большого количества ресурсов в сети. Можно установить специальный код Бегуна для Google Analytics, что позволит отслеживать трафик с каждой конкретной площадки и отключать те, которые не приносят желаемого результата. Минус здесь заключается в том, что Бегун предоставляет синхронную версию кода системы, которая немного увеличивает время загрузки сайта по сравнению с асинхронной.

Удобство работы с Бегуном – вещь достаточно субъективная, кому-то здесь работать даже удобнее из-за более структурированного интерфейса. Также оператор контекстной рекламы постоянно совершенствуется в этом направлении и предлагает интересные нововведения. Одна из последних необходимых возможностей – изменение ставок по ключевым словам без необходимости редактирования объявления полностью.

Можно начинать работать с Бегуном, уже имея рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords. Тогда вы сможете оценить наиболее интересные с точки зрения обращений ключевые запросы и добавить их в первую очередь. Также в Бегуне существует несколько приемов для того, чтобы сделать вашу рекламу более заметной для потенциальных клиентов.

Во-первых, каждое объявление в Бегуне можно превратить в витрину, всего лишь добавив картинку товара, который вы рекламируете. Это существенно повышает CTR, тем самым, помогая собирать большее количество кликов по низкой цене. Если вы добавите иллюстрацию, которая выгодно подчеркнет достоинства товара, указанные в тексте, то ваша реклама станет самой заметной среди множества объявлений конкурентов. Картинку надо выбрать всего один раз, но сделать это нужно тщательно, чтобы как можно ярче выделиться в общей массе.

Также Бегун разрешает активно пользоваться восклицательными знаками, что запрещено в других системах контекстной рекламы. Если вы переносите объявления из Google Adwords (в этих системах требования к текстам примерно совпадают), то не забудьте добавить в заголовке и дополнительных полях восклицательные знаки после ключевых преимуществ вашей компании. Также начинайте каждую новую мысль с заглавной буквы, которые также удачно выделяются на фоне обычного текста.

Пользуйтесь показами по ресурсам с поведенческим таргетингом. На них объявления будут показываться тем пользователям, которые уже задавали нужный вам запрос в поиске. Поэтому с большой долей вероятности ваша реклама будет показана людям, которые заинтересованы в покупке. Особенно актуален такой совет для продвижения товаров, которые обладают долгим сроком принятия решения о покупке. Конечно, желательно выделить такие источники в отдельную кампанию и уменьшить для них ставки по сравнению с поиском.

В Бегуне вы можете управлять такой настройкой рекламных кампаний, как показ на основе демографических данных. К примеру, если ваш товар имеет ярко-выраженный интерес со стороны именно мужчин, то вы можете запретить показ объявлений женщинам, и наоборот. Вы можете задавать ежедневный бюджет рекламной кампании (что, например, невозможно в Яндекс.Директ) и максимальное количество переходов в день, тем самым регулируя расход бюджета на эту площадку.

Очень качественные результаты показывает практика размещения баннера размером 240х400 в Бегуне. Он будет показан в выдаче результатов поиска Рамблера и на сайтах партнеров системы с оплатой за 1000 показов. Если ваш товар имеет ярко выраженную визуализацию, сделайте привлекательную картинку, добавьте ваши исключительные преимущества или условия акции, и ваш баннер соберет достаточно кликов по низкой цене. Также Бегун предлагает уникальную возможность размещения роликов на видеосервисах партнерской сети.

Вы работаете в конкурентной тематике и не можете дальше задирать ставки в основных контекстных системах? Вы имеете уникальный товар с хорошей визуализацией, но не знаете, где разместить баннер? Ваш товар имеет большой отложенный спрос, и вы хотите постоянно напоминать потенциальным клиентам о себе? Обратите внимание на Бегун.

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Похожие статьи

Возврат к списку

Контекстная реклама для Красноярского края: Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун

Рекламное интернет-агентство «Волекс» готово предложить рекламодателям Красноярского края услуги по медиапланированию, организации и проведению рекламных кампаний в интернет с использованием контекстной и поисковой интернет-рекламы!

Контекстная реклама в интернет прочно зарекомендовала себя, как самый эффективный вид интернет-рекламы, работающей на повышение продаж. Контекстную рекламу можно с успехом использовать, при проведении рекламных кампаний  как в секторе B2B, так и в широком потребительском сегменте B2C,

Эффективность контекстной рекламы, как инструмента сбыта, во много определяется самой технологией этого вида рекламы и, в значительной мере, повышается благодаря возможности использования дополнительных настроек интернет-рекламы.  Эти дополнительные настройки (таргетинги) обеспечивают очень точное донесение рекламного послания до целевой аудитории.

 

В рунете на рынке контекстной рекламы в русскоязычной части интернета предлагают свои услуги три глобальные системы контекстной рекламы:

Одновременное использование при проведении рекламной кампании всех трех систем контекстной рекламы обеспечивает гарантированный охват всей активной целевой аудитории в регионах, представляющих интерес для рекламодателя.

 

Эффективность контекстной рекламы достигается благодаря следующим факторам:

  • Рекламное объявление показывается пользователю по заранее заданному рекламодателем набору слов и словосочетаний (ключевых слов), которые используются потребителями для поиска в интернет аналогичных товаров, продуктов, услуг.
  • Чем точнее подобраны ключевые слова, тем точнее «попадание» рекламы в целевую аудиторию.
  • Реклама показывается пользователю в ответ на его запрос поисковой системе, поэтому не выглядит навязчивой и не вызывает отторжения.
  • Реклама показывается пользователю который ищет именно то, что предлагает рекламодатель и во многих случаях пользователь готов совершать действия по принятию решения о заказе, покупке и т.п.
  • Использование географического таргетинга (показ интернет-рекламы только пользователям из интересующего рекламодателя региона) позволяет еще боле точнодонести рекламу именно до своей ЦА.
  • Возможность использования дополнительных настроек — таргетинга по времени показа рекламы (с учетом часовых поясов) в течение дня,  а также настройка показа рекламы по дням недели, позволяют еще более повысить эффектиность контекстной рекламы.
  •  Бюджет рекламодателя расходуется НЕ НА ПОКАЗЫ рекламы. Рекламодатель платит только за КЛИК — переход пользователя с рекламного объявления на сайт рекламодателя.
  • Рекламодатель может управлять стоимостью рекламного контакта, контролируя и корректируя стоимость клика.

Лидером на рынке контекстной рекламы Рунета является система контекстной рекламы компании Яндекс — Яндекс.Директ, которая транслирует рекламные объявления в результатах поиска Яндекса и на проектах Яндекса (Каталог, Блоги, Видео и др.), а также в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Рекламная сеть Яндекса — это система размещения контекстной рекламы, (поисковой и поведенческой контекстной рекламы), на страницах сайтов — участников РСЯ. Рекламная сеть Яндекса объединяет в себе тысячи сайтов, на которых каждый день показываются сотни миллионов рекламных объявлений. Ежедневная аудитория пользователей интернет, видящапя рекламу Яндекс.Директ превышает 8,5 млн. человек в день.

подробнее о рекламе в Яндекс.Директ

Контекстная реклама Google Adwords транслируется результатах поиска систем Google и Mail. RU, а также в рекламной сети Google, которая состоит из миллионов высококачественных сайтов, размещающих на своих страницах рекламные объявления рекламодателей Google AdWords.

Уникальным отличием контекстной рекламы в Google Adwords является то, что глобальный охват Google составляет более 75% пользователей Интернета в мире, более 20 языков и более 100 стран. Контекстная реклама в Google Adwords может эффективно работать не только на русскоязычную аудиторию, но и с успехом использоваться для повышения продаж на зарубежных рынках.

подробнее о контекстной рекламе в Google Adwords

Объявления рекламодателей, использующих систему контекстной рекламы Бегун транслируются в результатах поиска систем Рамблер и Yahoo — втором по величине поисковике в мире, а также на крупнейших и популярных интернет-ресурсах Рунета:  Известия, Афиша, Mamba, RuTube, Auto.ru, Одноклассники и многих других.

Система контекстной рекламы Бегун охватывает более 260 000 сайтов, посетители которых просматривают ежедневно более миллиарда рекламных объявлений!

подробнее о контекстной рекламе в Бегуне


«Повышение уровня контекстности»: издатели видят потенциал для роста доходов от контекстной рекламы

По мере того, как маятник отклоняется от таргетинга на стороннюю аудиторию с большим объемом данных, издатели используют инструменты контекстных данных более разумными способами и получают больший контроль над своей контекстной рекламой доходы.

Таргетинг контекстной рекламы — когда реклама показывается людям в зависимости от среды, в которой они читают контент. — стал более тонким, поскольку дебаты о безопасности бренда потребовали от технических инструментов более точного определения того, как они классифицируют страницу, помимо простых ключевых слов.

Издателям создавать свои собственные инструменты контекстной рекламы и объединять их с собственными сегментами данных. Insider назвал свою платформу обработки данных Sága «контекстной на стероидах» в июле во время Digiday + Talk. С 2018 года New York Times создала пять собственных продуктов с контекстной рекламой. В прошлом году она провела 100 кампаний с использованием хотя бы одного из этих инструментов, а теперь, по словам издателя, одновременно выполняется 100 кампаний. По словам Джо Рут, соучредителя платформы управления данными Permutive, другие издатели объединяют контекстные данные с существующими идентификаторами основных данных, такими как записи CRM или адреса электронной почты, и создают похожие сегменты аудитории для неизвестных аудиторий.

«Издатели преувеличивают контекстуальность, назовем это контекстным плюсом, — сказал Рут, — и у них есть возможность использовать данные сами, а не отдавать их другим для сбора информации».

Издатели всегда заключали контекстные сделки с частными рынками, но браузеры и регулирующие органы, жесткие меры по межсайтовому отслеживанию, усилили необходимость создания спроса со стороны контекстно релевантных покупателей во всех средах. Что еще более важно, в средах iOS.По мере того, как гаснет свет для отслеживания на основе аудитории, контекстные данные — это огромная часть того, что останется в экосистеме и с чем будут вынуждены работать рекламодатели и поставщики.

Часто жалуются, что доход от контекстной рекламы не заменяет доход, полученный от таргетинга на аудиторию на открытом рынке. У контекстного таргетинга есть свои ограничения — он не работает для моделей атрибуции по последнему клику, — но некоторые издатели считают, что масштаб потенциальных расходов, которые могут перейти в контекстный, больше, чем ожидалось.

Отчет, проведенный PwC и организацией по торговле рекламой ISBA, опубликованный в мае, показал, что крупнейшие рекламодатели премиальных издателей (те, у кого самые строгие белые списки и которые платят за передовые технологии для контроля за открытым рынком) по-прежнему появляются на сотнях тысяч веб-сайтов. .

«Очевидно, это происходит за счет сегментирования аудитории и ретаргетинга. Никто не верит в «контекст» непальских календарей », — сказал Бедир Айдемир, руководитель отдела по работе с аудиторией и данными рекламного агентства News UK.«Если« сегментирование и ретаргетинг »на длинном хвосте открытого рынка станет трудным или невозможным, тогда это будут большие затраты, которые будут перемещены в сторону контекста».

Contextual работает на The New York Times, которая пострадала от падения доходов от рекламы из-за спада, вызванного коронавирусом. Несмотря на то, что общие продажи рекламы упали на 44% во втором квартале, The Times получила столько же доходов от пяти контекстных продуктов в первой половине 2020 года, сколько и на протяжении всего 2019 года, — сказала Эллисон Мерфи, старший вице-президент по рекламным инновациям. .Также в первой половине этого года The Times продала примерно такое же количество показов с помощью контекстного таргетинга, что и с помощью таргетинга на аудиторию, что на 15% больше, чем годом ранее. Инструменты доступны только через гарантированные и прямые продажи, издатель ведет ограниченную торговлю на открытом рынке.

«Это захватывающая веха для нас и говорит о хорошем состоянии и растущем спросе со стороны рекламодателей и нашей команды, которые обучают клиентов на рынке», — сказал Мерфи.

Как правило, чем больше точек данных прикреплено к инвентарю, тем выше премия, в некоторых случаях до 50%. The Times оценила свои инструменты контекстного таргетинга наравне с продуктами, ориентированными на аудиторию, за исключением некоторых востребованных узких сегментов, таких как руководители высшего звена, поэтому маркетологи могут таргетировать кампании в зависимости от того, насколько они подходят для поставленной цели.

По мере роста спроса со стороны маркетологов издатели начнут больше контролировать поток доходов от контекстной рекламы.

На данный момент на открытой бирже «страницы издателей обрабатываются сторонними поставщиками, и контекстные решения о покупке принимаются этими посредниками без участия или контроля со стороны издателя», — сказал Айдемир. Это может уменьшиться в будущем, поскольку посредники будут вытеснены такими проблемами, как согласие пользователя, утечка данных и умирающий файл cookie.

Но поскольку третьи стороны предоставляют информацию агентствам, издатели не знают, сколько из них основано на контекстных данных.«Мы еще не знаем размер приза», — добавил он.

5 различных типов нацеливания

Существует много различных типов таргетинга для рекламных кампаний. Но во внешнем интерфейсе часто не видно, как на самом деле работает технология. Однако важно понимать нюансы каждого основного способа таргетинга, чтобы можно было продумать кампанию на тактическом уровне.

Мы рассмотрели типы таргетинга рекламы здесь, здесь и здесь. Но мы хотели собрать на одной странице несколько из пяти самых популярных методов таргетинга.

1. Поведенческий таргетинг (таргетинг на аудиторию)

Поведенческий таргетинг — это практика сегментирования клиентов на основе поведения при просмотре веб-страниц, включая такие вещи, как просмотренные страницы, выполненный поиск, нажатые ссылки и приобретенные продукты. Если вы добавите в смесь данные о мобильных и физических магазинах, это также может включать такие вещи, как местоположение и покупки в магазине. Посетители с аналогичным поведением затем группируются в определенные сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям нацеливать их на конкретные релевантные объявления и контент на основе их истории просмотров и покупок.Часто цитируемым примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

Источник изображения: Boomtrain.com

2. Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг предполагает отображение рекламы на основе содержания веб-сайта. Подумайте: разместить рекламу посуды на сайте рецептов или рекламу кроссовок на форуме для бега. Это похоже на цифровую версию размещения печатной рекламы в нишевом журнале. Он работает на основе предположения, что кто-то, читающий страницу о беге, вероятно, также заинтересуется вашей рекламой кроссовок.

3. Поисковый ретаргетинг

Ретаргетинг на поиск — это когда вы показываете пользователям медийную рекламу, когда они просматривают Интернет, на основе их поведения при поиске по ключевым словам. Кампании создаются с использованием ключевых слов, которые вы выбираете и которые имеют отношение к вашему бизнесу или продуктам. Например, если вы продавец мебели, вы можете показывать медийную рекламу пользователям, которые искали «кожаный диван» или «кожгалантерея». Этот вид рекламы успешен, потому что он использует намерение для связи с покупателями.Покупатель может знать о вас, а может и не знать, но он проявляет интерес к продукту или решению, которое вы предлагаете. Думайте об этом как о верхней воронке поисковой стратегии.

Источник изображения: SearchEngineLand

4. Ретаргетинг сайта

Ретаргетинг сайта, также известный как «ретаргетинг», включает в себя показ медийной рекламы пользователям, которые посетили ваш сайт, а затем ушли, не совершив покупки, для просмотра в другом месте. Он отличается от ретаргетинга в поисковой сети двумя важными способами: он не основан на ключевых словах и нацелен на людей, которые уже знакомы с вашим брендом или, по крайней мере, однажды посетили ваш сайт и проявили интерес к вашим предложениям.Из-за узнаваемости бренда рентабельность инвестиций в ретаргетинг сайтов часто бывает чрезвычайно высокой. Думайте об этом как о стратегии, ориентированной на конверсию.

5. Предиктивный таргетинг

Predictive targeting использует все данные о просмотре веб-страниц из поведенческого таргетинга, слои в 3 rd партийных данных (при наличии) и применяет мощный искусственный интеллект и машинное обучение для анализа данных и прогнозирования будущих моделей покупок на основе прошлого поведения. Искусственный интеллект, обеспечивающий прогнозный таргетинг, может устанавливать связи между поведениями, определять похожие и связанные продукты для перепродажи и перекрестных продаж, а также в мгновение ока обращать внимание на покупателей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.И чем больше данных он анализирует, тем больше он узнает и тем лучше становятся его модели.

Готовы к большему? Посетите наши ресурсы по цифровой рекламе, чтобы получить массу информации, идей и советов.

Контекстный таргетинг: маркетологи, которые искали решения без файлов cookie?

Тим Бирд — управляющий директор APAC в Silverbullet, с более чем 25-летним опытом помощи организациям во внедрении цифровых технологий и управлении ими.В этой статье он объясняет, как контекстный таргетинг может открыть новый уровень интеллекта и подготовить маркетологов к будущему без файлов cookie.

Мы являемся свидетелями глобальной смены парадигмы, при которой соображения конфиденциальности в сочетании с прекращением использования файлов cookie вынуждают маркетологов пересмотреть то, как они ориентируются на своих клиентов. Несмотря на то, что это создает множество проблем, это также дает новые возможности для маркетологов найти более разумные тактики контекстного таргетинга.

Потребитель, который все больше ориентируется на конфиденциальность, теперь отвергает сторонние файлы cookie, и в отчете показано, что 64% ​​файлов cookie отклоняются вручную или с помощью блокировщика рекламы — и это было до введения нового законодательства о конфиденциальности.Вдобавок к этому 46% телефонов теперь отклоняют около 79% файлов cookie, а показатели на основе файлов cookie часто завышают охват на 30–70%

Как мы все уже знаем, к 2022 году Google откажется от сторонних файлов cookie, чего уже добились Firefox и Safari. Учитывая, что на Chrome приходится более 60% использования веб-браузеров, это очень важно для маркетологов и рекламодателей, особенно для тех, кто использует алгоритмические продажи.

Для многих маркетологов использование файлов cookie для отслеживания и нацеливания определенных действий с рекламой в Интернете стало второй натурой, но многие из них не подготовлены со знаниями или инструментами для адаптации к новым способам работы.

Расширение возможностей маркетологов с помощью нового уровня интеллектуального маркетинга

Маркетологи теперь должны найти более инновационное решение для целевой аудитории без сторонних файлов cookie, и контекстный таргетинг становится лидером. Фактически, недавний опрос директоров по маркетингу Великобритании Silverbullet показал, что 65% директоров по маркетингу установили партнерские отношения со сторонними компаниями, чтобы понять, как более эффективно использовать решения без файлов cookie, такие как контекстный таргетинг.

Проще говоря, контекстный таргетинг — это способ таргетинга на релевантную аудиторию с использованием ключевых слов и тем, полученных из содержания рекламного инвентаря, для которого не требуются файлы cookie или другой идентификатор. Контекстный таргетинг как концепция не является чем-то новым, но то, как это делается сейчас, с использованием искусственного интеллекта и обработки естественного языка, должно изменить правила игры.

Расширенный контекстный таргетинг анализирует текст, аудио, видео и изображения для создания сегментов контекстного таргетинга, которые затем сопоставляются с конкретными требованиями рекламодателя, чтобы реклама появлялась в релевантной и подходящей среде. Так, например, в новостной статье об Открытом чемпионате Австралии по теннису может быть показана Серена Уильямс в теннисных кроссовках спонсируемого партнера Nike, а затем в соответствующей среде может появиться реклама спортивной обуви.В этом случае окружающая среда имеет отношение к продукту.

Почему безопасность бренда важнее, чем когда-либо

Бренды теперь вынуждены регулярно показывать рекламу из-за того, что она появляется в неприемлемом контексте, при этом 99% рекламодателей обеспокоены тем, что их реклама появляется в безопасной для бренда среде.

И есть веские причины для этого беспокойства в сегодняшнюю эпоху гипер-политики, фальшивых новостей, кликабельных приманок и расизма. Исследования показали, что реклама, которая появляется рядом с отрицательным содержанием, дает 2.Снижение в 8 раз желания потребителей ассоциироваться с этими брендами. Кроме того, две трети потребителей, которые ранее указали на высокий уровень покупательского намерения в отношении бренда, с меньшей вероятностью купят этот бренд после того, как увидели рекламу той же компании с неприемлемым содержанием; к тому же восприятие этого бренда потребителями снизилось в семь раз.

Возможности контекстного таргетинга «за пределами текста»

Некоторые расширенные инструменты контекстного таргетинга даже имеют возможности распознавания видео, где они могут анализировать каждый кадр видеоконтента, идентифицировать логотипы или продукты, распознавать безопасные для бренда изображения со звуковой расшифровкой, информирующей обо всем, чтобы обеспечить оптимальную среду для маркетинга внутри и вокруг него. кусок видеоконтента.Это включает, что важно, каждый кадр в видео, а не только заголовок, эскиз и теги. Этот же тип анализа также применяется к аудиоконтенту и изображениям, чтобы гарантировать безопасность бренда в целом.

Например, инструмент контекстного таргетинга может анализировать видео, которое содержит изображения марки пива, определять с помощью аудио и видео, что это безопасная для бренда среда, и сообщать маркетологам, что это оптимальный канал для маркетингового контента. пиво предстать перед соответствующей целевой аудиторией.

Старые инструменты могут анализировать только заголовки видео или аудио и не углубляются в изображения, что означает, что реклама может оказаться в неприемлемой среде. Например, заголовок видео может быть безобидным и считаться «безопасным» более старым контекстным инструментом, таким как « Как приготовить отличное пиво» ​​, однако содержание самого видео может быть крайне неприемлемым, например видео несовершеннолетних. подростки делают пиво — теперь реклама бренда в такой среде недоступна ни одному маркетологу.

Решения

, такие как 4D, например, создали первый в отрасли контекстный рынок, который позволяет избранным технологическим партнерам использовать свои запатентованные алгоритмы в качестве дополнительного уровня таргетинга, а такие партнеры, как Factmata, предлагают защиту брендов от расистского, неприемлемого или токсичного контента и могут применяться для обеспечения правильного управления безопасностью бренда и его пригодностью.

Создание более безопасной для бренда среды помимо файлов cookie

Контекстный таргетинг оказался более эффективным, чем таргетинг с использованием сторонних файлов cookie.Фактически, некоторые исследования показывают, что контекстный таргетинг может повысить покупательское намерение на 63% по сравнению с таргетингом на аудиторию или канал. Кроме того, потребители, ориентированные на контекстный уровень, на 83% чаще рекомендуют продукт в рекламе, чем потребители, ориентированные на аудиторию или уровень канала.

Это связано с тем, что обращение к потребителям с правильным мышлением в нужный момент заставляет рекламу находить лучший отклик и, следовательно, улучшает покупательское намерение гораздо больше, чем нерелевантная реклама, которую следят потребители в Интернете.

В будущем без файлов cookie контекстный таргетинг имеет ряд явных преимуществ: он не требует сторонних файлов cookie и проблем с конфиденциальностью, которые они влекут за собой сейчас, он обеспечивает безопасность бренда, информирует о программных продажах и повышает рентабельность инвестиций в рекламу.

В будущем контекстный таргетинг позволит маркетологам вернуться к тому, что они должны делать, — установить реальную, подлинную и чуткую связь с потребителями в нужном месте и в нужное время. По мере того, как маркетинг возвращается «в будущее», контекстный таргетинг станет более разумным и безопасным способом продвижения более качественных и значимых маркетинговых сообщений в любом масштабе.

Контекстная реклама новостного сайта — качественный трафик за 0,02 $

Сервис : контекстная реклама в Google AdWords.
Категория : новостной сайт.
Регион : Казахстан.
Продолжительность кампании : 1 месяц.
Ежемесячный бюджет : 3000 долларов США (включая комиссию агентства).

Привлечение посетителей на сайт в наши дни — легкая задача.Существуют различные ресурсы и инструменты, такие как Google AdWords и Яндекс.Директ. Все, что нам нужно, это все это обобщить и получить желаемый трафик. Но идет ли полученный трафик от целевой аудитории? Я не могу похвастаться рентабельностью инвестиций в данном конкретном случае, поскольку его центральная фигура — один из крупнейших новостных сайтов. Основная цель — трафик. Не любой трафик, а качественный трафик по невысокой цене. Изначально клиент проводил рекламную кампанию самостоятельно, что позволяет проводить сравнение. У клиента была настроена только реклама в контекстно-медийной сети Google.

Мы добавили следующие кампании в учетную запись Netpeak :
  1. Кампания поисковой рекламы.
  2. Кампания в контекстно-медийной сети.
  3. Кампания ремаркетинга (GDN).
  4. Списки ремаркетинга для поисковой рекламы (RLSA).
  5. Динамические поисковые объявления (DSA).
  6. Видеокампания.

Итак, как привлечь дешевый трафик на новостной сайт?

Новостной веб-сайт, с которым мы работали, является информационно-развлекательным сайтом, и, хотя GDN, казалось, идеально подходил ему, наибольшую ценность принесла кампания поисковой рекламы.Второе место заняли GDN и ремаркетинг. Таким образом, мы выбрали следующую стратегию продвижения .

Поисковая рекламная кампания

Ключевые слова выбираются в соответствии с общей тематикой сайта, а также его разделами.

GDN и ремаркетинг GDN

Важно ограничить частоту рекламы для уникальных пользователей и регулярно заполнять ротацию текстовыми и графическими объявлениями, объявляющими горячие новости. Дополнительным требованием является регулярная модерация рекламных площадок во избежание случайных кликов, что характерно для игровых ресурсов. Если сайт не позволяет настраивать списки ремаркетинга по URL, разделы следует выделить с помощью DataLayer. Это позволит пропускать новости шоу-бизнеса интересующимся политикой пользователям.

Видеореклама

Необходимо поддерживать «свежесть» рекламы и не раздражать пользователей повторяющимися промо.

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений

Кампания содержит предлоги в качестве ключевых слов. Таким образом, практически при любом поисковом запросе пользователь узнает последние новости в поиске Google.В данном случае мы использовали как списки пользователей, так и списки с YouTube.

Динамические поисковые объявления

Несмотря на то, что мы получили много трафика, боты Google абсолютно ничем не ограничены, когда дело касается формирования ключевых слов, поэтому важно отслеживать поисковые запросы. Поскольку сайт не позволяет отслеживать индексы, такие как рентабельность инвестиций, важно получать информацию о взаимодействии пользователя с сайтом.

В связи с этим были поставлены следующие цели :
  1. Пользователи, написавшие комментарий.
  2. Переходы в группы социальных сетей (Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter).
  3. Пользователи, которые нажали «Нравится».
  4. Пользователи, подписавшиеся на RSS.

Теперь сравним показатели эффективности аккаунта за тот же период (23 дня в июле и сентябре). Таким образом, мы получили значительное увеличение CTR при незначительном увеличении стоимости клика (от 0,02 до 0,03 доллара). Показатели качества трафика однозначно приятно видеть. После этого нам удалось вернуть стоимость кликов до 0 долларов.02, и теперь эта цена за клик остается неизменной . Основные показатели показали положительную динамику за период действия кампаний. Для уточнения — данные из Netpeak Client Dashboard.

Выводы

Количество кликов — увеличилось на 45,81%.
CTR — увеличился на 304,98%.
Показатель отказов — уменьшился на 57,78%.
Количество просмотров страниц за сеанс — увеличилось на 30,36%.
Средняя длительность сеанса — увеличена на 623,23%.

Многие считают, что привлечение дешевого и качественного трафика на новостной сайт — это миф. Мы доказали, что это реально.

Google ограничит контекстные данные в рекламных ставках в режиме реального времени

Краткое описание погружения:

  • Google в феврале прекратит предоставлять контекстные данные о содержании издателя рекламодателям, использующим его платформу назначения ставок в реальном времени (RTB) в Google Ad Manager, поскольку поисковый гигант стремится улучшить конфиденциальность потребителей. Google также обновит свою программу аудита Политики согласия пользователей из ЕС для издателей и рекламодателей, наряду с аудитами авторизованных покупателей СМИ, согласно сообщению в блоге Четны Биндра, старшего менеджера по продукту доверия и конфиденциальности пользователей в Google.
  • Контекстные данные включают в себя описания контента на определенной странице, веб-сайте или приложении, например «новости» или «погода». Рекламодатели используют эту информацию, чтобы определить, где разместить рекламу, чтобы сделать ее более актуальной для пользователей, избегая при этом контента, не подходящего для их брендов. Это изменение направлено на то, чтобы снизить вероятность того, что рекламодатели могут связать идентификаторы рекламы, которые отслеживают людей, с категориями контекста Google.
  • Google также продолжит сотрудничать с органами по защите данных, такими как Ирландская комиссия по защите данных, в их расследованиях практики обмена данными.Компания заявила, что будет и дальше обеспечивать потребителей более надежной защитой конфиденциальности, чтобы позволить им контролировать использование их данных, и сделать рынок цифровой рекламы более прозрачным, согласно Google.

Анализ погружений:

Ожидаемое удаление Google контекстных данных о контенте издателя вряд ли окажет сильное влияние на маркетологов, потому что его категории контента настолько широки, что не особенно полезны для таргетинга рекламы. Например, «новости» и «погода» могут описывать широкий спектр контента, который появляется на веб-сайтах и ​​в приложениях.AdExchanger сообщает, что Google Ad Manager не интегрирован со сторонними поставщиками контекстной рекламы, такими как Grapeshot или Peer39 от Oracle Data Cloud, что делает контекстные данные менее важными для таргетинга рекламы. Поставщики контекстных данных обычно предоставляют информацию о контенте издателя на основе адреса веб-сайта или идентификатора пакета приложений.

На технологический гигант оказывали давление с целью разработки более строгих мер контроля конфиденциальности, особенно после того, как Европейский Союз начал применять свои Общие правила защиты данных (GDPR) в мае 2018 года.В январе Франция оштрафовала Google на 57 миллионов долларов за якобы нарушение правил ЕС о конфиденциальности в Интернете, заявив, что поисковой компании не хватает прозрачности, четко не проинформировали пользователей об обработке личных данных и не удалось получить информированное согласие на размещение персонализированной рекламы. Google планировал обжаловать это решение, сообщает Politico.

Проблемы конфиденциальности также преследуют Google в США. В сентябре компания согласилась заплатить рекордный штраф в размере 170 миллионов долларов для урегулирования обвинений Федеральной торговой комиссии (FTC) и генерального прокурора Нью-Йорка о том, что ее платформа для обмена видео YouTube незаконно собирала личные данные. информация от детей без согласия их родителей.Согласно FTC, Google был обвинен в нарушении Закона о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA) при размещении видеоканалов, предназначенных для детей младше 13 лет.

Контроль и прозрачность — ключ к продвижению программных продаж в …

Технологии программных продаж предлагают покупателям и рекламодателям средств массовой информации прекрасную возможность повысить эффективность кампании, но для того, чтобы программные продажи были действительно встроенными, рекламодатели нуждаются в контроле и прозрачности в отношении своих инвестиций в автоматизированные продажи.

Прогнозируется, что программные расходы в Азиатско-Тихоокеанском регионе будут расти на 35% ежегодно, достигнув примерно 7 миллиардов долларов США в 2019 году, при этом прогнозируется, что объем некоторых рынков, таких как Индонезия, Вьетнам и Корея, будет удваиваться ежегодно до 2019 года Так почему же лица, принимающие решения в Азиатско-Тихоокеанском регионе, так активно переходят на программную продажу? «Лучший контекстный таргетинг» рассматривается как самое большое преимущество алгоритмических покупок — чуть более половины этой группы называют его очень важным , за которым следует «более быстрое выполнение» (48%) и возможность оптимизации в реальном времени (46 %) ².

Однако важно не увлекаться. Хотя маркетологи стремятся принять эту технологию, существуют ключевые препятствия на пути ее более широкого внедрения. Помимо времени, основными причинами, по которым лица, принимающие решения в Азиатско-Тихоокеанском регионе, не использовали programmatic, является его техническая сложность (по мнению 50%), отсутствие агентства-партнера, который бы помогал в его использовании, или отсутствие собственных навыков для этого (и то, и другое). 40%) ²

Суть проблемы «компромисс»
Выше и плюсы и минусы программных продаж можно свести к простому компромиссу.До алгоритмических продаж у рекламодателей было больше контроля над местом размещения рекламы, но потери и неэффективность были высокими, потому что, проще говоря, покупка рекламы на сайте означала, что вы охватываете всех пользователей сайта, а не только тех, кого хотите. Алгоритмическая продажа открыла новую эру детализированного таргетинга на аудиторию для сокращения потерь, но с этим происходит потеря контроля и прозрачности. Другими словами, с повышением эффективности контроль снижается.

Хорошая новость заключается в том, что они не находятся в отношениях «качелей», если одно идет вверх, другому не нужно спускаться.Ключ к максимальной эффективности и контролю лежит в механизмах, которые у вас есть до того, как вы начнете делать ставки на место размещения рекламы, которое может быть обслужено, так как вы можете решить эту проблему?

Контроль — это защита бренда
Хотя потеря контроля и прозрачности может вызывать беспокойство по разным причинам, на самом деле она сводится к беспокойству рекламодателей о потенциальном ущербе для их бренда, если их реклама будет показываться во вредоносных контекстах. Однако наличие правильной сантехники означает, что эти риски могут быть снижены даже в программной продаже.

Первое, что рекламодатели могут сделать, это иметь в виду, что безопасность бренд является гораздо более тонкий вопрос, чем просто избежать очевидных сред, таких как порнография, насилие и незаконных или террористических сайтов.

Речь идет о том, чтобы избегать тем или контекстов, которые могут быть однозначно вредными для вашего бренда, таких как имена конкретных конкурентов или особенно разрушительные текущие события. Например, торговая марка арахисового масла не захочет размещать рекламу статей об аллергии на орехи у маленьких детей, а операторы круизных судов не захотят размещать рекламу статей о несчастных случаях на лодках.

Как только вы это узнаете, вам необходимо убедиться, что все партнеры по доставке рекламы, с которыми вы работаете, имеют хорошо настраиваемые и мощные инструменты защиты кампании. Например, клиенты Comscore могут выбрать один из трех рейтингов «зрелости» в стиле кино и 17 «фильтров» с пометкой о безопасности бренда еще до того, как их объявления дойдут до стадии торгов. Также стоит отметить, что эти инструменты следует использовать вместе с инструментами, которые увеличивают видимую среду и сводят к минимуму воздействие нечеловеческого и мошеннического трафика.

Context is King
Статьи об аллергии на орехи и несчастных случаях на лодке являются примерами исключения контекстов, которые могут нанести вред бренду. Следовательно, когда вы обеспечены безопасностью бренда, вы действительно хотите сосредоточиться на контекстах, которые будут способствовать наибольшему успеху. Промышленность уделяет слишком много внимания первому (объявление , валидация ) за счет второго (объявление , релевантность ).

Правильная программатик-технология может находить качественный контент и аудитории, с которыми вы можете действовать в режиме реального времени.Ваш партнер должен иметь возможность выполнять эту «контекстную категоризацию» на уровне домена, сайта, страницы или элемента страницы, для чего требуются сотни тысяч динамически обновляемых тематических категорий.

Возьмем, к примеру, спортивный бренд, который хочет повысить узнаваемость бренда в отношении новых кроссовок для бега на длинные дистанции. Секретный соус состоит в сочетании лучших элементов контекстных категорий (отлично подходит для поиска общей актуальной релевантности, такой как «бег») и таргетинга по ключевым словам (отлично подходит для точных совпадений слов, таких как «марафон»).

Категория «бег» выбрана таким образом, чтобы реклама спортивного бренда показывалась на сайте, посвященном бегу. Однако статья посвящена наращиванию мышечной массы, поэтому она не предназначена для привлечения тех, кто готовится к марафону. Пользовательское ключевое слово выбрано для таргетинга на инвентарь со словом «марафон», но при этом появляются статьи о собаке, которая случайно сбежала с нее. Только при использовании ОБЕИХ контекстных и ключевых слов вы получите статью о марафоне на популярном сайте по интересам — именно тот тип релевантного контента, который вам нужен.

Итак, помните, что хотя проверка гарантирует, что ваше объявление будет видно в нужной среде, релевантность является наиболее важным фактором для охвата потребителя, который может быть заинтересован в вашей кампании — и в вашем продукте.

Бренд Athletic стремится повысить осведомленность марафонцев о новых кроссовках

Выбор категории «Бег»:

Использование специальной цели «марафон»:

Комбинация обоих:

¹Источник: MAGNA GLOBAL, сентябрь 2015 г. Programmatic Forecast
²Источник: заказное исследование, проведенное Forrester Consulting от имени MediaMath, февраль 2016 г., «Программные продажи: меняющаяся парадигма цифрового маркетинга»

Реальные решения для таргетинга без файлов cookie

Подпишитесь на ежедневный брифинг новостей цифрового маркетинга сегодня, бесплатно.

Таргетинг станет намного сложнее для брендов, поскольку сторонние файлы cookie начнут сокращаться. Рекламодателям придется обратиться к издателям, сторонним поставщикам данных и технологиям, таким как машинное обучение, для создания надежных новых решений.

В эту новую эру цифрового маркетинга и рекламы издатели могут вернуть себе контроль, поскольку они хранят ключи к своим пользовательским данным. Издатели знают посетителей своего сайта, особенно тех, кто часто посещает их контент. Однако впереди нас ждут новые задачи, особенно для небольших издателей, которые могут иметь глубокую нишевую аудиторию, но не охват и масштаб их более крупных коллег.

В то же время появляются новые технологии, а старые решения приобретают новый оттенок. Несмотря на то, что крупные игроки в сфере рекламных технологий разрабатывают новые способы выявления и изучения потребительской аудитории, старые методы, такие как контекстный таргетинг, находятся в центре внимания.

Контекстный таргетинг

До того, как индустрия стала использовать таргетинг на аудиторию, контекстный метод был самым надежным методом привлечения клиентов. Контекст всегда казался надежным посредником для поведения.Если ваш бренд известен кроссовками и одеждой, убедитесь, что ваша реклама появляется в статье о беге. Если вы продаете высококачественные формы для приготовления пищи и выпечки, размещайте рекламу в контенте, в котором есть рецепты или советы по приготовлению пищи.

Однако есть причина, по которой файлы cookie в конечном итоге затмевают контекстный таргетинг. Маркетологи могут рассказать гораздо больше о покупателе и о том, где он находится в пути, с помощью информации, связанной с файлом cookie. Контекстуальный просто не может обеспечить такой же уровень понимания.

Мы не можем с достоверностью сделать вывод о том, что покупатель действительно готов купить кроссовки, потому что он читает о беге — он может быть бегуном и уже имеет несколько пар. Они могут проводить исследования от имени друга или партнера. Возможно, они лишь бегло просмотрели страницу, задержавшись лишь на мгновение на пути к другому онлайн-адресу. Без файлов cookie это сложно сказать наверняка.

Собственные данные

Для более крупных издателей собственные источники данных станут серебряной пулей.Если мы больше не сможем использовать файлы cookie для идентификации и отслеживания пользователей, IAB предлагает, чтобы адреса электронной почты или номера мобильных телефонов были следующим лучшим решением. Это отличная новость для веб-сайтов, которые либо достаточно велики, чтобы запрашивать логин для доступа к контенту, либо получать информационные бюллетени, а также часто общаться по электронной почте или другим способом — например, такие сайты, как NYTimes.com или ESPN.com, — а также для крупных сетей сайтов.

Когда пользователи входят, издатели могут легко получить согласие и отслеживать поведение пользователей, пока они остаются на сайте.Преимущества огромны для Google, Facebook, NYT, ESPN, Time Inc. и других крупных сетей издателей и платформ социальных сетей.

Для небольших сайтов выгоду сложнее реализовать, но возможно. У этих сайтов могут быть лояльные пользователи, которые часто посещают их и потребляют много контента. Их интересы могут быть нишевыми и желательными для брендов. Однако у них может не быть данных, масштабов или охвата более крупных брендов, и поэтому им, возможно, придется присоединиться к группе / консорциуму — или сформировать свой собственный — чтобы оставаться прибыльными.

Для многих издателей, особенно тех, кто не полагается на зарегистрированных пользователей, лучшим вариантом будет поиск собственного партнера по обработке данных. Сопоставление ваших собственных данных об аудитории с добровольными, собственными данными от партнера и от рекламодателей брендов с зарегистрированными пользователями позволит создать чистую и надежную базу данных, но для построения моделей для сопоставления потребуется много данных о клиентах и ​​машинное обучение. профили, управление точностью для расширения аудитории, двойников, чтобы это работало.

Чем больше данных, тем эффективнее будет искусственный интеллект и машинное обучение в обеспечении уникальных и полезных данных. Такой подход устранит дублирование, изучив поведение, IP-адреса и идентификаторы мобильных устройств и убедившись, что аналогичные профили назначены нужным пользователям.

Это также позволит убедиться, что все назначают одинаковые описания разным профилям — иными словами, ваше описание «бегущего энтузиаста» и ваших рекламодателей будет одинаковым. Есть несколько технологических компаний, которые ищут новые способы выявления потенциальных клиентов и отслеживания их деятельности, включая использование мобильных идентификаторов и хешированных адресов электронной почты в качестве нового отраслевого стандарта.

Между тем, все эти нововведения вызывают озабоченность по поводу конфиденциальности, и W3C пытается ее решить. TURTLEDOVE от Google представляет собой новую структуру конфиденциальности, в которой анализ RTB-аукционов происходит в браузере, а не на серверах, управляемых платформами поставщиков, биржами или издателями. Criteo представила еще одну технологию под названием SPARROW, основанную на предложении Google, но все они все еще находятся на стадии обсуждения, поскольку отрасль решает, куда двигаться дальше.

Жизнь без файлов cookie будет сложной задачей, но издатели и маркетологи пережили так много других потрясений в отрасли, что мы можем быть уверены, что они справятся и с этим. В конце концов, необходимость — мать изобретений, и наша отрасль, несомненно, известна своими новаторскими и изобретательскими способностями. Смерть файлов cookie, вероятно, приведет к появлению чего-то еще более эффективного, более уважительного к пользователю и более выгодного для всей экосистемы.

Ананд Дас — технический директор Eyeota.Перед тем, как присоединиться к Eyeota, Ананд стал соучредителем PubMatic в 2006 году, а в своей роли технического директора в PubMatic он отвечал за формирование технического видения компании и позиционирование PubMatic для будущего роста. Ананд имеет семь патентов на свое имя в области системного программного обеспечения, программного обеспечения для хранения данных, рекламы и прикладного программного обеспечения. С 2015 по 2018 год он также входил в совет директоров IAB Tech Lab, входит в совет директоров TruckX и является советником Lemma Technologies.