Контекстная реклама с чего начать изучение самостоятельно: Контекстная реклама: с чего начать?

Контекстная реклама: с чего начать?

Различные маркетинговые и рекламные кампании окружили нас плотным кольцом. Бренды предлагают свои продукты и услуги по радио, ТВ, в печатной прессе, на билбордах и… в поисковых системах. Если хотите быть не только безмолвной ЦА для многочисленных маркетологов, но и сами желаете продавать через интернет, то стоит узнать, что же такое контекстная реклама и с чем ее едят.

Содержание

Определение

Коротко говоря, это объявление, релевантное контенту просматриваемой веб-страницы, либо введенному (в данный момент или ранее) поисковому запросу. Показывается такое объявление на основе заданных характеристик: пол, возраст, регион, браузер, ключевые слова. То есть, ваш оффер увидят уже заинтересованные люди — если человек «сообщил» поисковой системе, что нуждается в определенных товарах/услугах, остается только предложить ему их.

Объявления могут быть в формате текста со ссылкой, в виде баннера (изображение с текстом или без, статичное, интерактивное или динамичное), также возможно применение видео как рекламы.

Но все форматы схожи в одном — по клику пользователь получает подробную информацию о продвигаемом предложении, и чем релевантнее объявлению будет контент открывшейся страницы, тем выше шансы на конверсию.

Цели и преимущества метода

Разберем, для чего нужна контекстная реклама и как считать ее эффективность. В рунете, равно как и в мировом интернете, практически все существующие поисковики предлагают подобные услуги. Наиболее известными у нас считаются Google AdWords и Яндекс.Директ. Такие системы позволяют размещаться не только в поисковиках, но и в гостевых блоках сайтов-партнеров.

У данного метода несколько преимуществ:

• Обращение напрямую к целевой аудитории;
• Быстрое проведение маркетинговой кампании;
• Продвижение не только в поисковиках, но и на сайтах-партнерах;
• Большие возможности для настройки характеристик и глубокая аналитика;

Такие рекламные кампании чаще строятся по модели CPC (Cost Per Click, цена за клик). Здесь вы платите не за время просмотра или количество показов, а за конкретное действие, приближенное к целевому — клик, переход на ресурс (иногда даже — звонок).

Следующая аббревиатура — CTR (click-through rate, рейтинг кликов). Это один из главных показателей эффективности объявления, который высчитывается следующим образом:

CTR = (число кликов / число показов) * 100.

Особенности PPC-рекламы

1. Цена за клик назначается рекламодателем, а позиция объявления и количество переходов сильно зависят от так называемого «аукционного ценообразования».

Несколько рекламодателей, продвигающихся по схожим ключевым словам, как бы участвуют в торгах, по результатам которых объявления показываются пользователю в определенной последовательности.

2. Множество настраиваемых характеристик и широкие возможности для таргетинга.

В рамках рекламной кампании вы сможете настроить каждый необходимый аспект «портрета» ЦА, а также указать требования ко времени показа, выбрать партнерские сайты и т. д.

3. Прозрачная аналитика

Системы регулярно «отчитываются» об эффективности кампании. Настройте оповещения по каждой ключевой фразе, и оперативно получайте информацию об изменениях.

4. Хороший возврат инвестиций

Например, если усилия в плане SEO могут дать плоды спустя несколько месяцев, то РРС сразу же начнет приводить клиентов.

С чего начать?

Разберем, что такое контекстная реклама в плане практического применения. Если вы новичок и только планируете будущую маркетинговую кампанию, то попробуйте действовать по следующему плану.

1. Максимально точно определите целевую аудиторию. Попробуйте подобрать ЦА не для всего бизнеса, а для каждого объявления, которое планируете запускать.

2. Выберите площадку. Вам подходит Google, Яндекс или что-то еще? Будете продвигаться через партнерскую сеть? Подключите таргетированную рекламу в социальных сетях? Решать только вам.

3. Составьте семантическое ядро. Пригодятся сервисы Wordstat от Яндекс или Keyword от Google, дабы выявить популярные ключевые слова (и распределить их по частотности), а также отсеять «минус-слова». Максим Гуйван, руководитель отдела техподдержки LPgenerator, написал подробную статью на эту тему.

4. Составьте объявление. В зависимости от площадки, у вас есть около 100 знаков на заголовок и тело текста. Подробнее о составлении эффективных продающих заголовков PPC-объявлений мы писали здесь.

5. Запускайте кампанию. Анализируйте показатели, снимайте и меняйте неэффективные объявления, а главное — не прекращайте тесты.

Вместо заключения

Конечно, нельзя раскрыть все важные аспекты в рамках короткой статьи — ведь на такую тему можно писать книги. Но надеемся, что наш материал поможет повысить вашу осведомленность, усилить маркетинг в этом направлении — или хотя бы задуматься о запуске РРС-объявлений.

Высоких вам конверсий!

Image source: Milo Baumgartner 

29-05-2015

Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги.

В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.

При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.

Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.

1.2. Поисковая реклама: по запросам

Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.

Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента.

Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.

1.3. Тематическая реклама: по интересам и содержанию

Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.

1.4. Сколько стоит

Реклама в Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.

Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.

Давайте начинать!

Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.

Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.

Выпуск №119. С чего начинать изучение контекстной рекламы? — Setup.ru — бесплатный конструктор сайтов, создать сайт бесплатно

Если вы приняли решение самостоятельно планировать и контролировать контекстную рекламную кампанию, лучше начать со знаний. Все начинается с общего представления о механизме. Со временем ваши знания будут только крепнуть. Пока предлагаем вам несколько вопросов, на которые вы должны получить ответы в первую очередь.

Где работать?

Прежде чем начать планирование рекламной кампании, определитесь, где именно она будет проводиться. Традиционно вариантов два — Яндекс или Google. Исходите из собственных предпочтений и актуальной статистики для вашего региона.

Как формировать список ключевых слов, «минус-слов»?

Именно ключевое слово является условием показа вашего объявления. Нужно проработать все сочетания и вариации, чтобы не упустить потенциальных клиентов. Не менее важны «минус-слова», то есть специфические условия, в которых ваше предложение показываться не должно.

Как провести тестирование?

Чтобы убедиться в эффективности объявлений для рекламной кампании, необходимо провести тестирование. Это сэкономит ваши деньги и улучшит результативность контекстной рекламной кампании.

Как составлять объявления?

Именно грамотно написанное объявление является основой успешной рекламной кампании. Есть правила, которых надо придерживаться, и определенные тонкости, которые влияют на качество объявления. Об этом вы можете прочесть в Выпуске №69. Контекстная реклама: написание объявлений. Кроме того, вы должны знать, как облегчить рутинные задачи. Для этого специалисту по контекстной рекламе пригодится Microsoft Excel.

Вы можете составлять объявления с помощью автоматизированных сервисов на основе популярных шаблонов. Генерация значительно экономит время и снимает с вас эту задачу.

Как устроен аукцион?

Понимание механизма аукциона контекстной рекламы влечет за собой понимание формирования цены за клик и успешное участие в нем. Какая связь между CTR и стоимостью клика или размещения выше? Понимание этих пунктов способно сэкономить вам деньги.

Как использовать контекстную сеть?

Вы можете определить, на каких сайтах сети Яндекс или Google будет показано ваше объявление. Оплата производится только за переходы на ваш сайт, т. е. реальный трафик.

Как настроить рекламную кампанию и управлять ею?

Мало составить список ключевых слов и написать объявление. Вы должны четко понимать, каких результатов хотите достичь. Для этого нужно будет определиться с таргетингом, стратегией и критериями показов.

Какой должна быть целевая страница?

Показанное ключевое слово или клик не продают товар. Продает ваш сайт, а именно целевая страница, которая должна быть «готова» убеждать потенциального покупателя.

Как анализировать?

Прежде всего необходимо запомнить два инструмента — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Именно по результатам, которые вы увидите здесь, можно составить мнение о том, насколько она успешна и выгодна.

Для чего нужен ремаркетинг?

Что делать, если пользователь кликнул на объявление, но не перешел? Использовать ретаргетинг (ремаркетинг), чтобы сделать его покупателем. Ему был посвящен наш Выпуск рассылки №103. Ретаргетинг: посетители всегда возвращаются.

Как сберечь бюджет?

Если вы умеете управлять ставками в ходе рекламной кампании, бюджет будет оправданно вложен. Научиться этому можно и даже нужно.

Как автоматизировать процессы?

Можно воспользоваться сервисами для автоматизации подбора ключевых слов, «минус-слов», составления объявлений, управления ставками и т. п. Тем не менее, предварительно есть смысл вникнуть в механизм, чтобы понять, корректно ли он работает.

Где учиться?

• Школа контекстной рекламы от Яндекс — периодически проводится набор учащихся. Здесь специалисты Яндекса рассказывают об интернет-технологиях, устройстве Яндекс.Директ и возможностях Яндекс.Метрики.
• eTarget — ежегодная конференция, посвященная новейшим тенденциям интернет-рекламы.
• Осенняя сессия 2014 — конференция специалистов контекстной рекламы.
• Cybermarketing — обучающий центр, который регулярно проводит конференции и вебинары, посвященные контекстной рекламе.
• Нетология. Интерактивный курс «Контекстная реклама в Яндекс.Директе», онлайн-интенсивы по продвижению и раскрутке сайтов.
• Seopult.tv — цикл передач о контекстной рекламе, советы экспертов и работающие стратегии.

Что читать?

Выводы

Планировать и управлять контекстной рекламной кампанией самостоятельно можно. Для этого потребуется исключительно время и терпение. В Сети достаточно полезных материалов, а состоявшиеся специалисты с удовольствием делятся своим опытом «покорения контекста».

4 сентября 2014

Как стать востребованным специалистом по контекстной рекламе

• Акции
• Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
  в Facebook Ads Все инструменты
• Услуги Услуги агентства Помощь на старте
• Тарифы
• Агентствам и фрилансерам
• Обучение Вебинары Курсы Блог
• Контакты

Вход

• Акции
• Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
  в Facebook Ads Все инструменты
• Услуги Услуги агентства Помощь на старте
• Тарифы
• Агентствам и фрилансерам
• Обучение Вебинары Курсы Блог

Вход Регистрация

С чего нужно начать, если я хочу научиться создавать контекстную рекламу?

Начать можно с азов — курсов Яндекса. Затем поискать углубленные курсы по контекстной рекламе на Нетологии. В итоге получите все необходимые базовые сведения. Естественно, существуют аналогичные обучающие ресурсы по контексту Google, Facebook, VK и прочих. Принципы схожи, но в каждом случае есть специфика, поэтому имеет смысл как минимум в общих чертах изучить все основные платформы. Дальнейшее развитие — вебинары, семинары, конференции, книги и т.д.

Однако весь цимес — в умении эти базовые сведения применить на практике для рекламы конкретных продуктов. И вот тут помогут только два момента:

1. Практика. Много часов практики. Потому что можно сколько угодно изучить курсов, но реально понять, что работает, а что нет, можно только на реальных кейсах, проведя реальное A/B тестирование. Как вариант, имея некоторый минимальный опыт, можно устроиться в какую-то веб-студию, чтобы изучить бизнес-процессы изнутри. Составить понимание, как ведется работа на больших масштабах (десятки тысяч ключевых слов, к примеру). Получить представление не только собственно об управлении контекстом, но и об организационной работе, отчетах, мониторинге конкуренции, общении с заказчиками, синхронизации контекста с другими видами продвижения, которые использует заказчик, и т.д. Даже пара месяцев практики дадут в этом плане огромный объем информации для анализа.

2. Глубокое изучение и, как следствие, понимание каждого продукта, с которым Вы будете работать. Шаблоны и готовые методики до какой-то степени полезны, но реальная эффективность рекламы всегда берет начало в учете особенностей как самого продукта, так и его целевой аудитории, ее болей и целей. И это своя, очень широкая область знаний, которая включает психологию, маркетинг, копирайтинг, основы дизайна, UX/UI, и многое другое.

К сожалению, в интернетах много «гуру», которые тупо рассказывают, как нужно делать, не объясняя, почему это так. Возможно, потому что сами не знают, или потому что никаких реальных цифр, подтверждающих их методики, у них на самом деле нет. Этот путь тупиковый. То, что работает сегодня, завтра работать перестанет, и наоборот. А вот если Вы понимаете закономерности и общие принципы рекламы, а также технические особенности и ограничения каждой из платформ, плюс имете в багаже подтверждения Ваших выводов в виде тестов, опросов ЦА, статистики и т.д., то сможете легко перестраиваться и оставаться эффективным. Причем осознанно эффективным. И это путь к становлению реально ценным и высокооплачиваемым специалистом.

«Что нужно изучить, чтобы заниматься контекстной рекламой?» – Яндекс.Кью

Чтобы заниматься контекстной рекламой, нужно изучить Google Analytics, «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Метрику», а также многие другие инструменты. Не помешают какие-нибудь онлайн-курсы. Прочитать отзывы о курсах контекстной рекламы вы можете вот тут https://otzyvmarketing.ru/best/kursy-po-kontekstnoj-reklame/.

Контекст – это объявления, фотографии, видеоролики и графика, которые пользователь видит на различных ресурсах, в поиске, а еще в приложениях. Рекламу подбирают поисковики в соответствии с запросами пользователей, самые популярные – это гугл и «Яндекс».

Виды рекламы

В сети существует множество видов рекламы. Чаще всего выделяют контекстную рекламу, размещаемую в выдаче поисковиков или на сайтах, и таргетированную, размещаемую в соцсетях.

Контекст

Контекстная реклама чаще всего используется для рекламы дорогих вещей, например, недвижимости или яхт. Это связано с тем, что контекст видят те пользователи гугла или «Яндекса», которые вводили в поисковую систему связанные с этими вещами запросы. Например, «купить яхту» или что-нибудь менее очевидное.

Вот как это работает: пользователь вводит в поиск запрос «шапка из меха», поисковик запоминает его данные, и далее, когда человек заходит на другой сайт, являющийся партнером рекламной сети поисковой системы, появляется реклама, предназначенная специально для него. В данном случае это будет реклама меховых изделий. Из этого вполне понятно, почему такая реклама называется «контекстной».

Разновидности контекстной рекламы

Контекст бывает нескольких видов: поисковая реклама, реклама на ресурсах-партнерах, реклама в приложениях для смартфонов, баннеры в поиске, реклама в YouTube.

Клиент поисковых систем платит за рекламу в том случае, когда пользователь кликает по рекламному объявлению. Можно установить максимальную стоимость клика.

Итак, теперь вы знаете: чтобы заниматься контекстной рекламой, нужно изучить Google Analytics, «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Метрику», а также многие другие инструменты. Удачи вам и всего самого лучшего, изучайте премудрости контекстной рекламы!

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Прошли времена, когда SEO-шники «на сдачу» создавали контекстную рекламу — рынку PPC нужны грамотные специалисты. В этой статье мы отвечаем на вопросы, которые волнуют многих новичков. Вы узнаете, какие личные качества необходимы для работы с контекстной рекламой, а также найдете полезные советы и ссылки.

В первой части Юлия Наконечная — преподаватель курсов «PPC: контекстная реклама» —  поможет избавиться от иллюзий и понять, подходит ли вам подобная работа. Во второй я расскажу, с чего начать изучение PPC и каким источникам стоит доверять.

Каким должен быть PPC-специалист?

Найти настоящего специалиста по контекстной рекламе не так просто 🙂

Контекстная реклама — интересная и многогранная сфера, где можно применять и аналитические способности, и креатив.

Чтобы понять, как работает PPC-специалист, представьте себе программиста, который пишет код и при этом рифмует строчки ямбом. В контекстной рекламе нужно подстроиться под ограничения рекламных систем и создать оригинальную рекламу, которая понравится потенциальным клиентам и будет выделятся среди конкурентов. В этом сложность и прелесть нашей работы.

Специалисты по контекстной рекламе не только влияют на то, что пользователи увидят в поиске, — они помогают бизнесу привлекать новых клиентов и возвращать старых. Хорошие специалисты помогают клиентам обнаружить и исправить проблемы, а значит — делают этот мир немножко лучше.

Еще одно преимущество работы в сфере PPC — это динамика. Вы достаточно быстро увидите результат своей работы, и в большинстве случаев не придется ждать полгода, чтобы понять, эффективна ли ваша стратегия. А в плане саморазвития — просто не сможете стоять на месте: сфера постоянно и быстро развивается.

В первую очередь необходимо разобраться, какими личностными качествами вы должны обладать. После тестового задания и успешного прохождения нескольких собеседований начнутся трудовые будни, так что нужно быть морально готовым.

1. Аналитический склад ума

Создать и запустить рекламные кампании — треть пути. Главное, чтобы реклама приносила клиенту результат, а для этого необходимо регулярно оптимизировать кампании. Специалист должен выдвигать гипотезы и путем анализа большого объема данных (из рекламных аккаунтов, систем аналитики, от клиента) искать их подтверждение или опровержение.

2. Выдержка и склонность к монотонной работе

По результатам аналитики специалист формирует план работ в рекламных аккаунтах. Зачастую этот список состоит из монотонных задач: перегруппировать ключевые слова, расширить перечень таргетов для контекстно-медийной сети, исключить информационные ссылки в динамических поисковых кампаниях и тому подобное.

Кроме того, существует пул необходимых ежемесячных работ: расширить список минус-слов поисковых кампаний, исключить нерелевантные минус-площадки в медийных кампаниях, обновить баннеры.

А если речь идет о больших рекламных аккаунтах, то все это занимает немало времени.

3. Настойчивость

Порой в работе бывают ситуации, что перепробовал все возможные варианты, а результата нет. И тут начинается самое сложное: переделывать в седьмой раз, например, медийную кампанию, искать нестандартные подходы, экспериментировать и при этом пытаться критично смотреть на проделанную работу.

4. Умение четко и грамотно излагать свои мысли

Это заблуждение, что специалисту по контекстной рекламе не нужно общаться с людьми. Да, общения меньше, чем у Project или Sales Manager, но все же специалисту необходимо коммуницировать с коллегами, технической поддержкой рекламных систем, программистами, дизайнерами, клиентскими маркетологами, а порой — принимать участие в скайпколлах и встречах с клиентами. Поэтому следует научиться четко формулировать мысли, грамотно писать, аргументированно отстаивать свою позицию.

5. Самообучаемость

Сфера контекстной рекламы очень быстро развивается. То, что казалось новинкой два месяца назад, сегодня считается обыденной вещью. Чтобы работать эффективно и максимально использовать возможности рекламы, надо следить за обновлениями рекламных систем, новыми инструментами и тенденциями рынка.

Специалист должен быстро разбираться в том, что видит первый раз в жизни: новые рекламные инструменты, системы аналитики, CRM клиента. При этом придется работать с самыми разными тематиками — твердотопливные котлы,  LED лампы, лазерная косметология.

6. Многозадачность

Задач и информации будет много. Контекстная реклама приносит быстрый результат: сегодня запустили рекламу — завтра уже есть первая статистика для анализа. Решения нужно принимать быстро, количество задач на день растет в геометрической прогрессии.

Если вышеперечисленные пункты вам близки или вы настойчиво развиваете эти качества, смело переходите к следующему вопросу.

{«0»:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»1″:{«lid»:»1596820612019″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»country_code»,»li_nm»:»country_code»}}

Истории бизнеса и полезные фишки

Что нужно знать и уметь, чтобы стать сильным PPC-бойцом?

Работодатель охотнее возьмет на работу претендента, у которого, кроме желания и горящих глаз, будут базовые знания.

Изучайте теорию. Если что-то хотите настроить впервые, внимательно читайте справку и публикации по теме. Не доверяйте своей интуиции и не ведитесь на обманчивую простоту интерфейса — одна коварная галочка в настройках может испортить результат вашей работы.

Представьте Семена, который начал изучать контекстную рекламу. Он зашел в интерфейс рекламных систем и достаточно быстро во всем разобрался. Не теряя времени, Семен пообещал другу Коле настроить ремаркетинговую кампанию для рекламы аптеки. Коля заказал у дизайнеров баннера, Семен потратил время на настройку, и, когда в очередной раз его рекламу отклонили, узнал, что ремаркетинг для медицинской тематики использовать нельзя. В результате все разочарованы. Семен и Коля поссорились.

Информации о PPC можно найти очень много, главное не потеряться в этом потоке и понять, что вам нужно. Основные направления, на которых стоит сосредоточиться:

Базовые знания вы можете освоить самостоятельно, либо на специализированных курсах. Рассмотрим оба варианта.

1. Семинары и курсы контекстной рекламы

Не идите на курсы, где будут учить «как настроить рекламу за 5 минут и заработать миллион». В контекстной рекламе нет готовых универсальных рецептов, всегда нужно учитывать много факторов: с каким проектом нужно работать, сезонность, предложения конкурентов и так далее. Если вы хотите получить вакансию и стать хорошим специалистом, не гонитесь за громкими обещаниями, а серьезно подойдите к изучению основ.

Вряд ли можно составить единый рейтинг, но выделю четыре школы, где можно пройти платные курсы по контекстной рекламе:

• Нетология — дистанционные видеокурсы;
• WebPromoExperts — дистанционные курсы и наборы групп в Киеве;
• EMPO —  дистанционные курсы;
• I-Marketing.ua — проводят курсы в Киеве, больше сосредоточены на таргетированой рекламе в социальных сетях.

Бесплатные курсы по контекстной рекламе регулярно проводит агентство Netpeak в Одессе и Харькове. В скором будущем стоит ожидать курсы и в Киеве. Пройти отбор могут только новички, которые заинтересованы работать в компании. Чтобы не упустить возможность, следите за нашими соцсетями и обновлениями на странице Образовательного центра.

Бесплатные онлайн-курсы чаще всего создают команды рекламных платформ:

Также стоит обратить внимание на бесплатные лекции для новичков от сервиса eLama.ru. У них хорошо структурированы основы контекстной рекламы, есть вопросы для самопроверки и ответы на них.

Несколько полезных советов:

1.1. Подпишитесь на рассылки и социальные сети, если вас заинтересовали какие-то курсы. Часто подписчики получают приятные бонусы в виде скидок, промокодов или других плюшек.

1.2. Не игнорируйте практические задания, которые будете получать на курсах. Вы должны уметь применять свои знания, понимать что и зачем используется.  

1.3. Не стесняйтесь задавать вопросы преподавателю: показать, что вы что-то не поняли, не так стыдно, как потом слить рекламный бюджет.

1.4. Не рассчитывайте, что на курсах вы получите абсолютно все знания, необходимые для работы, — это только база, на основе которой вы сможете развиваться дальше.

2. Официальная справка — ваш лучший друг

Всегда сначала ищите информацию в официальной справке. Если не можете найти в справке или там сложно написано — обращайтесь к другим источникам.

Официальные справки самых популярных рекламных систем:

Вернемся к Семену. В этот раз он решил настроить рекламу в Facebook и нашел хороший пост с подробным описанием возможных таргетингов. Вдохновился идеей таргетинга на ID Facebook-аудитории и тщательно отобрал нужных пользователей. Эта история также без хеппи-энда — таргетироваться на  ID пользователей уже давно нельзя. Если бы наш герой проверил эту информацию в справке до начала работы, то не потерял бы уйму времени впустую.

Рекламные системы стремительно развиваются — опубликованная год назад статья может быть совершенно неактуальна сегодня.

3. Полезные каналы на YouTube

Новичку просто потеряться среди справочных объяснений: информация не всегда изложена понятно, а важные нюансы могут быть спрятаны в примечаниях к примечаниям. Один из самых удобных способов обучения — видеоролики.

Если вы ищете ответ на конкретный вопрос — просто введите его в поиске YouTube, но всегда обращайте внимание на дату публикации и авторитетность лектора.

3.1. В Google есть много официальных YouTube-каналов, сегментированных по инструментам и разным странам. Контент различается, поэтому стоит подписаться на все:

3.2. Официальный YouTube-канал от Яндекс.Директ — «Обучение рекламным технологиям».

3.3. Много видео по контекстной рекламе вы найдете на сайте SeoPult.TV и их YouTube-канале. Для новичков будет полезной рубрика «Просто о сложном».

3.4. Регулярно проводит бесплатные вебинары по контекстной рекламе WebPromoExperts. Вы можете зарегистрироваться на новые вебинары на сайте или посмотреть записи на YouTube-канале. Особенно рекомендую обратить внимание на онлайн-конференции PPC Day.

3.5. В выпусках видеорубрики блога #НАПАЛЬЦАХ смотрите короткие видео с ответами на конкретные вопросы.

4. Где почитать о контекстной рекламе?

4.1. Книги — традиционный источник знаний, но для изучения контекстной рекламы они редко подходят, потому что за время подготовки текста к печати интерфейс и инструменты рекламных систем могут поменяться. Если же вы привыкли изучать все новое под звуки шуршания бумаги, рекомендую обратить внимание на книгу Перри Маршалла и Брайана Тодда «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google Рекламы» — помогает сформировать общее видение работы с контекстной рекламой.

Также вам могут быть полезны электронные книги Ingate. В большинстве случаев в них хорошо структурирована информация и предоставлены комментарии специалистов.

4.2. Ищите актуальную информацию в специализированных блогах и на информационных сайтах. Полезные ресурсы об интернет-маркетинге вы можете найти в подборке «120 блогов по интернет-маркетингу» или сразу подписаться на на RSS топовых блогов Рунета. Не зацикливайтесь только на новостях по контекстной рекламе: если хотите быть в высшей лиге, должны разбираться в маркетинге и знать, как работают другие способы продвижения в интернете.

Конечно же, успевайте следить за статьями из нашей профильной рубрики.

4.3. Читайте англоязычные блоги. Если вы уже освоили основные понятия, следите не только за публикациями Рунета, но и трендсеттерами:

4.4. Подпишитесь на лидеров мнений. В каждой сфере формируется круг опытных специалистов, которые готовы делиться своими знаниями. Подписывайтесь на них в соцсетях. Полезные публикации:

5. Пользуйтесь чек-листами

Все опытные специалисты имеют в своем арсенале набор чек-листов, чтобы исключить человеческий фактор и не упустить важные детали. Тем более перечни обязательных пунктов при настройке и оптимизации рекламы будут полезны новичкам. Несколько ссылок:

6. Где вам помогут?  

Ищите профессиональные сообщества или задавайте вопросы в комментариях под тематическими публикациями, в блоге Netpeak вам точно ответят.

• в Сообществе рекламодателей Google вы можете задать вопрос по работе с Google Рекламой или Analytics. Для мотивации участников сообщества Google использует разные плюшки, поэтому вам скорее всего дадут качественный ответ.
• в группе PPC-Club также отвечатают на вопросы по контекстной рекламе, а все ответы собирают в базе знаний.
• в Facebook стоит обратить внимание на сообщество «Контекстная реклама. PPC. Веб-аналитика» — здесь не так активно идут обсуждения вопросов, но зато регулярно публикуются новости. 

Общайтесь, задавайте вопросы и анализируйте, с какими проблемами сталкиваются другие пользователи.

Практика

Все, что изучили, — пробуйте на практике. Используйте любую возможность применить знания в реальной работе. Это поможет понять, что действительно важно, а на что стоит тратить меньше времени.

Семен решил вникнуть в теорию поглубже и тщательно изучил, как настраивать поисковые кампании. Он скрупулезно проработал объявления для каждой группы и потратил несколько часов, чтобы добавить все возможные расширения. Но когда запустил рекламу — клиент остался недоволен, потому что Семен не настроил аналитику и не мог ни качественно оптимизировать кампании, ни продемонстрировать клиенту полученные результаты.

1. Самое простое, что вы можете сделать, — завести тестовый аккаунт и в нем учиться настраивать рекламу. Например, в Google Рекламе вам поможет руководство по работе с аккаунтом: выбираете интересную тему и пробуете настроить кампанию в аккаунте с помощью подсказок.

2. Обращайте внимание на кейсы и антикейсы. В таких публикациях специалисты делятся советами, как на самом деле работают рекламные инструменты, и что важно в работе с контекстной рекламой.  Кейсы, в частности, могут развеять многие заблуждения, возникающие при изучении теории.

Кейсы публикуют практически все агентства и сайты об интернет-маркетинге.

3. Найдите себе наставника. Вы можете изучить вакансии и пробоваться на должность джуниора или предлагать свою помощь в обмен на знания и советы опытных специалистов — главное начать сотрудничество с компанией или специалистом, которые смогут направить ваше развитие в правильное русло.

Выводы

Специалист по контекстной рекламе должен владеть рекламными инструментами и понимать, когда и зачем их нужно применять.

1. Убедитесь, что эта работа вам подходит. Избавьтесь от иллюзий и трезво оцените, чем вам придется заниматься, и готовы ли вы к подобной работе.
2. Изучите теорию. В этом помогут:

• курсы по контекстной рекламе;
• официальные справки рекламных систем;
• обучающие видео и вебинары;
• специализированные блоги и новостные сайты;
• профессиональные сообщества.

3. Все изученное пробуйте на практике, и, когда будете уверены в своих силах, — отправляйте резюме на должность PPC-специалиста.

Что такое контекстная реклама и зачем ее делать прямо сейчас

Каждый рекламодатель стремится сделать правильное предложение нужному человеку в нужное время, верно? Таким образом, люди, которые видят рекламу, с большей вероятностью обнаружат то, что им действительно интересно купить, а рекламодатель увеличивает их шансы на продажу продукта или услуги.

Такой подход к рекламе приносит пользу как брендам, так и потребителям.И такой подход известен как контекстная реклама. Итак, давайте сначала определимся с этим.

Что такое контекстная реклама?

Investopedia определяет контекстную рекламу следующим образом:

«Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом».

Проще говоря, контекстная реклама позволяет маркетологам показывать рекламу, исходя из интересов пользователей.

Например, на веб-сайте, посвященном спорту (скажем, футболу), в контекстной рекламе, скорее всего, будут показаны объявления производителей и поставщиков спортивного инвентаря, спортивных интернет-магазинов, продуктов питания, которые обычно потребляются во время просмотра игры, спортивных телеканалов, крупных спортивные мероприятия и аналогичные товары и услуги.

Но насколько популярен именно контекстный маркетинг в наши дни? Последнее исследование контекстной рекламы Drum Studio (совместно с GumGum) показало, что 49% маркетологов США сегодня используют контекстную рекламу. Кроме того, они обнаружили, что 31% брендов планируют увеличить бюджет на контекстную рекламу в следующем году.

Итак, это довольно модный маркетинговый прием. А как именно работает контекстная реклама? Технопедия объясняет это так:

«Контекстная реклама работает, когда посетитель заходит на веб-страницу — используя содержание, контекст, ключевые слова и тематику веб-сайта, рекламные сети отображают связанные с ним объявления.”

Элементы контекстного таргетинга

Когда дело доходит до контекстной рекламы, вы должны учитывать множество критериев и различные контекстные элементы, чтобы разместить свою рекламу для нужной аудитории. Разные компании (продающие разные виды товаров или услуг) будут полагаться на разные данные.

Например, если вы бренд одежды, время года может быть важным контекстным элементом, который следует учитывать. С другой стороны, расположение может быть жизненно важным элементом, который следует учитывать, если вы хотите продвигать ресторан или отель.

Вот некоторые из наиболее важных элементов, важных для контекстного таргетинга:

• Расположение
• Язык
• Устройство
• Погода
• Время суток
• Предпочитаемый канал
• Прошлое поведение
• История покупок

Контекстная реклама и GDPR

Спустя несколько месяцев после того, как было введено новое положение ЕС о GDPR, новая спецификация Европейского союза напугала многих рекламодателей.Он также, вероятно, будет соответствовать новому закону о конфиденциальности Калифорнии. Если объявление выбрано и отображается на основе содержимого страницы, а не ваших атрибутов, личные данные, которые нужно защищать, отсутствуют.

Как настроить кампанию контекстной рекламы с помощью Google Рекламы

К счастью для вас, Google AdSense значительно упростил настройку контекстной рекламной кампании в AdWords. Вы можете сделать это всего за 4 простых шага, которые я объясню здесь:

1. Войдите в свою учетную запись Google Adwords

Если есть, конечно.Если нет, очень легко подписаться на новую. Просто зайдите на сайт ads.google.com и нажмите «Начать». При управляемой настройке Google просто потребуется некоторая основная информация, такая как ваш адрес электронной почты и веб-сайт вашей компании (см. Изображение ниже), так что вы сможете приступить к работе всего через несколько минут.

2. Создайте кампанию в контекстно-медийной сети

Если вы использовали пошаговую настройку, описанную выше, это позволит вам сразу же создать свою первую кампанию. После того, как вы ввели свой адрес электронной почты и веб-сайт, появится такое окно:

Он позволяет вам установить свой бюджет (сколько вы готовы потратить на свою рекламу), выбрать целевую аудиторию, указать сети и ключевые слова, установить ставку и, наконец, написать текст объявления.Убедитесь, что вы выбрали контекстно-медийную сеть.

Если вы хотите создать новую кампанию на панели инструментов, просто перейдите на вкладку «Кампании» слева и нажмите на огромный синий «+», который позволит вам создать новую кампанию.

3. Выберите параметры таргетинга и демографические данные

После настройки основной кампании вы можете решить, на кого ориентироваться, то есть на какую аудиторию и демографические данные показывать вашу рекламу.

Во-первых, он позволяет вам создать свою целевую аудиторию на основе нескольких важных критериев, таких как близость (таргетинг на людей на основе их интересов), намерение (показывает, насколько они близки к совершению покупки) и ремаркетинг (позволяет вам для таргетинга на людей, которые в прошлом уже взаимодействовали с вашим брендом).

Для целей контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, если они соответствуют вашим конкретным целям кампании и подходят для сайтов, на которых вы хотите показывать свои объявления.

То же самое и с демографическими вариантами. Используйте их, чтобы убедиться, что ваша реклама показывается нужным людям в нужном месте.

Например, если вы рекламируете крем против старения, вы, скорее всего, будете показывать свою рекламу женщинам старше 40 лет.

4. Настройте параметры таргетинга на контент

Вот и начинается настоящая контекстная реклама. Сразу под настройками демографического таргетинга есть серая рамка с надписью Content Marketing. Это позволяет сузить охват с помощью ключевых слов, тем или мест размещения.

Ключевые слова позволяют показывать ваши объявления на веб-сайтах, содержащих указанные вами ключевые слова, такие как «футбольные бутсы», «кроссовки» или «Adidas predator» (например, если вы продаете спортивное снаряжение и обувь).При добавлении ключевых слов есть опция (чуть ниже поля ввода ключевого слова) для таргетинга на людей, заинтересованных в этих конкретных ключевых словах, или для показа рекламы только на содержании и веб-страницах, содержащих эти ключевые слова.

Темы. контентный таргетинг позволяет вам выбирать из множества тем от «ухода за лицом и телом» до «спортивного инвентаря». В зависимости от ваших потребностей вы можете выбрать широкие категории или более конкретные. Ожидается, что широкие темы (например, «обувь») сделают ваш бренд более узнаваемым, в то время как более конкретные темы (например, «баскетбольная обувь») увеличат шансы охвата именно тех людей, которые хотят купить ваш продукт или услугу.

Места размещения таргетинг позволяет указать веб-сайты, приложения или видео, на которых вы хотите показывать свою рекламу. Этот тип таргетинга контента, вероятно, дает вам наибольший контроль. Это позволяет вам сосредоточиться только на определенных веб-сайтах, для которых вы на 100% уверены, что они имеют отношение к вашему продукту или услуге. Вы можете выбрать один или несколько веб-сайтов.

Примеры контекстной рекламы

Google AdSense, о котором мы говорили выше, является одним из самых известных и наиболее часто используемых примеров контекстной рекламы.Он позволяет роботам Google автоматически отображать рекламу, которая является одновременно точной и актуальной для ваших пользователей.

Несмотря на то, что Google Ads является самым популярным, это не единственный пример контекстного маркетинга. Другие примеры контекстной рекламы:

• Реклама в видео. Контекстная реклама в видео. Например, реклама средств по уходу за кожей на YouTube, показанная перед видеоуроком «Как избавиться от черных точек».
• Внутриигровая реклама. Контекстная реклама в видеоиграх. Sony одной из первых сделала это со своей игрой Wipeout HD, в которой перед загрузкой отображается контекстная реклама.
• В нативной контекстной рекламе спонсируемые объявления (несколько обманчиво) созданы так, чтобы выглядеть как нативное содержание веб-сайта.
• Поведенческая реклама нацелена на пользователей на основе их поведения, а не интересов и предпочтений. Согласно упомянутому исследованию, контекстная реклама выросла в среднем на 73% по сравнению с поведенческой рекламой.

Заключение

Мы могли бы, вероятно, суммировать всю концепцию контекстной рекламы в одном предложении — показывать свою рекламу в нужном месте, в нужное время, нужным людям. Показ рекламы пользователям, которые просматривают контент, имеющий прямое отношение к предлагаемому вами продукту или услуге, может значительно повысить коэффициент конверсии и принести вам больше прибыли.

Создайте свой список рассылки на 100 тысяч в этом году с помощью викторин

Начало работы

Создайте свой список рассылки на 100 тысяч в этом году с помощью викторин

Начало работы

,

Что такое контекстный таргетинг? Всеобъемлющее руководство

Acquisio

• Что мы делаем
  • Поиск
  • Социальные сети
  • Дисплей
  • Машинное обучение
• Кому мы обслуживаем
  • Маркетинговые агентства
  • Местные реселлеры SEM
• Особенности
  • Продать
  • Запуск
  • Управление
  • Оптимизировать
  • Интегрировать
  • Отчет
• Стоимость
  • Маркетинговое агентство Стоимость
  • Цены для местных реселлеров
• Ресурсы
• Блог
• Получить демо

• • Поиск

Acquisio

• Что мы делаем
  • Поиск
  • Социальные сети
  • Дисплей
  • Машинное обучение
• Кому мы обслуживаем
  • Маркетинговые агентства
  • Местные реселлеры SEM
• Особенности
  • Продать
  • Запуск
  • Управление
  • Оптимизировать
  • Интегрировать
  • Отчет
• Стоимость
  • Маркетинговое агентство Стоимость
  • Цены для местных реселлеров
• Ресурсы
• Блог
• Получить демо

• • Поиск

Acquisio

• • Поиск

Агентство Чандал Ноласко Да Силва

5 декабря 2018 г.

.

Контекст — король: начало работы с контекстной рекламой

4 декабря, 2019

Время викторины! У вас больше шансов добиться успеха, если вы разместите рекламу веганских гамбургеров на А) жареной свинье или Б) на вегетарианском фестивале?

Если ответили B, то поздравляем! Вы правы и понимаете важность контекста при рекламе продукта.Если вы ответили «А», хорошо, что вы здесь.

Это руководство посвящено контексту, в частности контекстной рекламе. К концу вы должны иметь общее представление о том, что такое контекстная реклама, как запускать контекстную рекламу и как разместить ее на своем сайте.

Итак, давайте начнем с некоторого (простите за каламбур) контекста:

Что такое контекстная реклама?

Вы когда-нибудь вели блог о жизни в крошечном доме и видели рекламные баннеры с планами крошечных домов? Нет?

Тогда позвольте мне показать вам:

Эти объявления на стороне? Это контекстная реклама: объявления, которые отображаются на сайтах с релевантным содержанием — или, так сказать, контекстом.

В целом, идея контекстной рекламы проста: размещать рекламу в контекстах, которые привлекают зрителей, которые могут купить ваш продукт. Если ваша целевая аудитория — покупатели крошечных домов, это будет означать рекламу в блоге о крошечных домах или другом сайте, ориентированном на устойчивую жизнь.

Большая часть рекламы, которую вы видите в Интернете или в реальном мире, на самом деле является контекстной рекламой. Например, когда вы нажимаете на видео на YouTube, в начале ролика появляется реклама, основанная на видео, которое вы собираетесь смотреть.То же самое касается баннерной рекламы, электронной почты и рекламы в журналах.

На самом деле, легче указать на типы рекламы, которые не являются контекстными : теле- и радиореклама (при условии, что они не связаны с шоу, на которое вы настраиваетесь) и рекламные щиты (при условии, что они не локализован).

Как работает контекстная реклама?

Как видите, контекстная реклама — это довольно широкий термин, поэтому здесь мы сосредоточимся на цифровой рекламе. Но даже в цифровом контексте существует много разнообразия, поэтому давайте начнем с наиболее популярной реализации, а потом мы рассмотрим другие способы рекламы.

Google AdSense — это, безусловно, самый распространенный способ размещения контекстной рекламы — он есть практически везде. Короче говоря, владельцы веб-сайтов добавляют блоки кода Google AdSense (места, где будет появляться реклама) на свои сайты. Затем Google использует свои алгоритмы для сканирования содержания и ключевых слов сайта, чтобы определить, о чем этот сайт. Оттуда рекламодатели делают ставки на ключевые слова, связанные с их продуктами, и Google размещает эти объявления в блоках на соответствующих веб-сайтах.

Email-кампании, созданные из вашего лучшего контента

Введите свой дескриптор ниже, чтобы увидеть, как выглядит ваш

Конечным результатом, если все пойдет по плану, станет то, что рекламодатели размещают свои объявления только на релевантных сайтах, а зрители, скорее всего, на них нажмут.Процесс определения ключевых слов и сайтов, на которые следует перейти, называется контекстным таргетингом.

Теперь, хотя Google AdSense может быть самым популярным и известным способом показа контекстной рекламы, это ни в коем случае не единственный способ. Google AdSense — это лишь одна из множества рекламных сетей, и также можно запускать контекстную рекламу без использования рекламной сети.

Например, вы всегда можете связаться с владельцем сайта и спросить, разрешат ли они вам размещать рекламу. Или вы можете установить партнерские отношения, в рамках которых владельцы сайтов и блоггеры рекламируют ваши продукты в самом своем контенте, но мы рассмотрим оба эти вопроса чуть позже.

Контекстная реклама и другие виды платной рекламы

Когда вы пытаетесь выбрать лучшую платную рекламную платформу для продвижения своего бизнеса, важно понимать, что все они являются жизнеспособными инструментами, которые выполняют в основном одну и ту же работу: увеличивают посещаемость вашего бизнеса с целью увеличения конверсии. , Несмотря на то, что между каждой платформой есть различия, большая часть вашего успеха будет зависеть от того, насколько вы хорошо владеете выбранным инструментом. По этой причине рекомендуется начать с одного типа рекламы и освоить его, прежде чем переходить к следующему.

Итак, как выбрать? Давайте кратко рассмотрим двух основных претендентов на платную рекламу.

Google Реклама

Google Реклама полностью отличается от Google AdSense — не путайте их. Google Реклама — это платные результаты, которые вы видите, когда выполняете поиск в Google. Например:

Заметили что-то странное? В этом поиске популярного инструмента для создания списков, Trello, на самом деле лучший результат оказался у Asana, конкурента Trello! Это потому, что Asana заплатила за рекламу Google на основе ключевого слова Trello.Теперь любому, кто ищет Trello, будет представлена ​​веб-страница, объясняющая, почему их конкурент является лучшим вариантом в качестве первого результата. Какой умный маркетинг!

На основе этого примера вы можете увидеть, что Google Реклама исключительно хорошо работает для потенциальных клиентов в нижней части воронки — если кто-то уже ищет Trello, он уже прошел этап ознакомления и теперь определенно находится на этапе исследования.

По сравнению с Google Ads, рекламные акции AdSense, как правило, больше находятся на этапе осведомленности в воронке.Например, если вы размещаете рекламу в блоге о еде, большинство посетителей этого блога не занимаются поиском вашего продукта — ваша цель, как правило, заключается в повышении узнаваемости бренда.

Однако есть исключения. Если вы используете AdSense для рекламы в блоге, сравнивая ваш продукт с другим, то вы также будете нацелены на кого-то, находящегося внизу воронки.

Реклама в Facebook и Instagram

Реклама в Facebook и Instagram не зависит от контекста. Скорее, они основаны на вашем поведении, а также на ваших симпатиях и интересах на этих платформах.Если вы знаете, что делаете, они могут быть чрезвычайно эффективным способом нацелить потенциальных клиентов, которые могут конвертировать.

Одним из основных преимуществ рекламы в Facebook и Instagram является то, что, в отличие от рекламы Google Ads и AdSense, на нее не действуют блокировщики рекламы, которые могут использовать пользователи. Facebook и Instagram Ads также довольно дешевы по сравнению с Google Ads, так что это еще один явный бонус.

По большей части, реклама в Facebook и Instagram заслуживает внимания для большинства компаний, особенно если ваша целевая аудитория, вероятно, будет на любой из двух платформ.

Проведение контекстной рекламной кампании

Если вы настроены на проведение кампании с контекстной рекламой, у вас есть три варианта на выбор: использование сети, такой как AdSense, заключение частной сделки с компанией и создание партнерского партнерства.

Независимо от того, какой вариант вы выберете, вы должны четко представлять себе, кому вы продаете. Не понимая по-настоящему целевого демо, вы станете D.O.A.

После того, как вы это сделаете, вот что вам нужно выбрать:

Рекламные сети

рекламных сетей, таких как Google AdSense, Media.net, а Adsterra размещает вашу рекламу на релевантных для вас веб-сайтах, не заставляя вас самостоятельно заключать сделки с отдельными сайтами. Реклама через эти сети — это упрощенный процесс, аналогичный запуску рекламной кампании PPC.

Если вы только начинаете заниматься контекстной рекламой, AdSense — лучший вариант, если не только из-за огромного количества документации и советов, которые вы можете найти по использованию платформы в Интернете. Охват Google огромен, а их инструменты контекстного таргетинга чрезвычайно надежны и точны.

Частные сделки

Если вы предпочитаете более персонализированное взаимодействие с предпочтительным издателем рекламы, вы можете попытаться заключить частную сделку с владельцем веб-сайта. Для этого требуется немного навыков ведения переговоров, но иногда вы можете получить более высокую ставку, чем если бы вы использовали рекламную сеть.

Кроме того, участие в частной рекламной сделке с веб-сайтом обеспечивает определенный уровень защиты от постоянно меняющихся политик крупных рекламных сетей. В наши дни соблюдение правил каждой рекламной платформы становится все более серьезной проблемой для компаний, которые платят за рекламу.Мы все слышали ужасные истории о сайтах, у которых органический трафик внезапно был практически уничтожен из-за внезапного изменения алгоритма поиска, поэтому, когда вы заключаете частную сделку, вы будете в безопасности от подобных бедствий, таких как рекламная кампания внезапно отклонена, по крайней мере, из-за внезапного изменения политики.

Партнерские отношения

Когда вы размещаете рекламу через партнерское партнерство, ваш партнер будет включать вашу рекламу в свой контент .Например: если у вас есть YouTube в качестве аффилированного лица, он может закончить свои видео короткой личной рекомендацией по вашему продукту.

Преимущества этого довольно очевидны: у влиятельных лиц, блоггеров и влогеров есть масса поклонников, которые им доверяют. Когда они продвигают продукт, их поклонники воспринимают это как личную рекомендацию друга, а это значит, что вероятность конверсии очень высока.

Если вы хотите размещать рекламу в рамках партнерского партнерства, вам нужно для начала найти блог, влиятельного лица или другого производителя контента, который подходит для вашей целевой аудитории.Затем обсудите с ними структуру компенсации. Вы можете сделать это единовременно, например, 500 долларов за публикацию в Instagram, или предоставить им ссылку, по которой отслеживаются продажи, и назначать комиссию за каждую совершенную продажу.

Объявления по электронной почте и информационным бюллетеням

Электронная почта на сегодняшний день является одной из самых прибыльных маркетинговых платформ. При средней рентабельности инвестиций 3200% электронный маркетинг должен быть в поле зрения каждого маркетолога.

Однако большинство людей не осознают, что вы можете использовать возможности электронной почты, даже если у вас еще нет огромного списка, который можно составить, просто разместив рекламу в электронных письмах других компаний.Фактически, это форма контекстного маркетинга: вы находите релевантный бизнес, а затем размещаете свою рекламу в их электронных письмах. Это очень похоже на размещение рекламы в блоге.

Для начала вы можете использовать такую ​​платформу, как Ampjar, которая связывает вас с брендами, продающими рекламные места по электронной почте.

Размещение рекламы в качестве издателя

Если вы ведете блог или веб-сайт, вы не сомневаетесь в том, что монетизация приходила вам в голову. Из всех вариантов монетизации, доступных издателям, размещение рекламы и продвижение партнерских продуктов являются двумя наиболее популярными, поэтому давайте посмотрим, что здесь задействовано.

Регистрация в рекламной сети

Если вы хотите размещать рекламу на своем веб-сайте, лучшим вариантом будет Google AdSense. Чтобы зарегистрироваться, вам просто нужно заполнить форму на сайте AdSense. Однако Google требуется довольно много времени, чтобы проверить всех, кто подписался, поэтому не ожидайте, что он сразу начнет работать.

Чтобы ускорить процесс, убедитесь, что у вас нет контента, нарушающего авторские права, что на вашем сайте есть соответствующие юридические страницы (условия, политика конфиденциальности и т. Д.)), и у вас качественный контент.

При регистрации в AdSense вам нужно остерегаться двух вещей: снижения доверия к вашему сайту и соблюдения меняющейся политики Google.

К сожалению, размещение рекламы на вашем сайте может нанести вред зрителям и сделать ваш сайт немного спамерским. Помните об этом при рассмотрении вопроса о размещении рекламы на своем сайте, поскольку всегда возможно, что вы можете немного навредить репутации своего сайта, когда начнется показ рекламы.

Вы также должны помнить, что Google может заблокировать ваш аккаунт AdSense в любое время.По этой причине важно, чтобы вы не полагались на AdSense как на единственный источник дохода. К сожалению, слишком часто сайты приносят доход в один день, а на следующий день полностью блокируются без какой-либо ясной причины. Фактически, если кому-то просто не нравится ваш бизнес, он может начать нажимать на ваши объявления и получить вас, бан за манипуляции с рекламой.

Партнерские отношения

Партнерские программы

— еще один популярный вариант среди создателей контента, которые хотят неплохо заработать на своих сайтах.Короче говоря, партнерское партнерство означает просто органическое продвижение чужих продуктов в вашем контенте.

Например, если вы ведете блог о финансовом планировании, вы можете провести обзор всех лучших кредитных карт и включить партнерские ссылки на каждую из ваших лучших карточек. Каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу ссылку и регистрируется, вы получаете комиссию.

Вы можете заключать частные партнерские соглашения или искать уже существующие. Большинство блоггеров выбирают последнее, но если есть бизнес, который вы действительно хотите продвигать, у которого еще нет партнерской программы, вы всегда можете обратиться к ним и обсудить вопрос самостоятельно.

Одним из основных преимуществ партнерских отношений по сравнению с рекламными сетями, такими как AdSense, является то, что они диверсифицируют ваш доход. AdSense полностью зависит от одной сети, но когда вы занимаетесь аффилированным маркетингом, у вас обычно есть довольно много продуктов, на которые вы ссылаетесь, просматриваете и продвигаете. Таким образом, если одно партнерство терпит неудачу, у вас всегда есть несколько подкреплений.

В конце концов, контекстная реклама должна играть ключевую роль в маркетинговой стратегии любого бизнеса.Мы надеемся, что это руководство дало вам основу для начала.

Если у вас есть какие-либо вопросы по маркетингу, не стесняйтесь обращаться к нам по адресу [email protected]!

,

Контекстный таргетинг: что это такое и как оно работает?

В мире пост-GDPR, с введением множества новых правил и требований, регулирующих личные данные и согласие пользователей, рекламодателям придется расколоть крепкий орешек. Вдобавок ко всему приходит право пользователя быть забытым, право на переносимость данных и многие другие сложности. Новый закон ЕС заставит рекламодателей поработать гаечным ключом, сделав традиционный поведенческий таргетинг рекламы реальной проблемой.

Контекстный таргетинг (он же в тексте , в контекстной рекламе и даже неличная или неперсонализированная реклама ) предлагает частичное средство от ограничений и обязательств GDPR путем отмены процесса таргетинга ,

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям показывать релевантные объявления на основе содержания веб-сайта, а не на основе данных о посетителе. Идея не нова; до появления Интернета контекстный таргетинг широко использовался в рекламе журналов и газет. Помните рекламу внедорожника на целую или половину страницы, которую украдкой помещали рядом с какой-либо функцией на автомобилях 4 × 4? Вот и все. Контекстная реклама в печатном виде, наряду с тематической рекламой и интерактивной печатной рекламой , предоставила невероятную свободу творчества и послужила источником некоторых очень оригинальных идей в, казалось бы, устаревшей печатной среде.
Контекстная реклама — это способ точно настроить таргетинг рекламы без чрезмерной потребности в пользовательских данных.
В то время как размещение такого объявления в печати требовало тщательной редакционной обработки и большого количества ручной работы команды дизайнеров, контекстный таргетинг сегодня полностью автоматизирован — все дело в алгоритмах и скриптах. Первые примеры контекстного таргетинга можно проследить до первых дней Интернета, когда онлайн-методы, такие как поведенческий таргетинг и ретаргетинг, только набирали популярность.

Есть вопросы о создании платформы контекстной рекламы?

Получите ответы от наших опытных команд разработчиков AdTech и MarTech

Мы никогда не разглашаем личные данные.Прочтите нашу Политику конфиденциальности, чтобы узнать, как мы обрабатываем и храним ваши данные.

С годами растущая популярность Интернета и новые рекламные технологии позволили рекламодателям сегментировать аудитории и нацеливать их на основе их поведения и интересов (т. Е. Поведенческого таргетинга). Однако сегодня многие издатели печатных изданий по-прежнему пользуются преимуществами контекстного таргетинга просто потому, что он очень эффективен для определенных типов контента.

Хотя и менее сложный, чем другие методы, контекстный таргетинг также снова набирает обороты из-за меньшей зависимости от личных данных.

Почему контекстный таргетинг снова набирает популярность?

Существует несколько методов таргетинга рекламы на аудиторию:

Методы

, которые сильно зависят от пользовательских данных, такие как персонализированная реклама , и с ретаргетингом , вскоре могут столкнуться с трудностями из-за GDPR.Рекламодатели (через издателей) должны будут получить согласие пользователей на сбор и использование их личных данных, но, как показали исследования, на самом деле, скорее всего, только меньшинство пользователей согласится.

Из-за сильной зависимости от личных данных стало больше осведомленности о том, как рекламодатели собирают и используют эти данные, а также нежелание пользователей использовать онлайн-рекламу, что привело к росту числа блокировщиков рекламы. В качестве побочного эффекта мы наблюдаем возрождение контекстной рекламы, ориентированной на сегодня, — методов, невосприимчивых к изменениям GDPR, и почти столь же эффективных.

Как работает контекстный таргетинг?

1. Сканер просматривает каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
2. Когда пользователь посещает данную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL, и может сопоставлять релевантные кампании по тематическим категориям, ключевым словам и т. Д.

Ниже приведен пример разницы между поведенческим и контекстным таргетингом в Интернете:
Поведенческий таргетинг в Интернете использует информацию о пользователе, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Рекламный сервер издателя передает определенную информацию (например, местонахождение и тип устройства) на платформы AdTech — рекламный обмен, платформу со стороны предложения (SSP), платформу управления данными (DMP) и платформу со стороны спроса (DSP). Информация о пользователе (например, демографические данные, поведенческий профиль, история просмотров и т. Д.) Поступает в основном из DMP.
Контекстный таргетинг использует информацию о веб-сайте и странице, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Сервер объявлений издателя может получать данные на уровне страницы (например,грамм. теги, контент и категорию статьи) и передайте его на различные платформы AdTech (SSP, рекламные биржи и DSP).

Дополнительное обогащение также может быть выполнено путем анализа содержимого страницы с помощью отдельного поставщика данных, запрашиваемого рекламными биржами / SSP. По сравнению с поведенческой рекламой, когда платформы AdTech запрашивают идентификатор файла cookie или идентификатор устройства пользователя, контекстная реклама запрашивает URL-адрес и / или идентификаторы мест размещения.

Преимущества контекстного таргетинга

1. Благодаря минимальной зависимости от личных данных контекстный таргетинг является безопасным с точки зрения регулирования и помогает без особых усилий согласовываться с GDPR.Фактически, контекстный таргетинг позволяет компаниям полностью избегать GDPR при условии, что они не собирают и не используют какие-либо личные данные. Если используется только информация о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес и т. Д.), То таргетинг происходит за пределами условий, предусмотренных GDPR, и поэтому нет необходимости его соблюдать.
2. Контекстная реклама может дополнять контент.
3. Контекстная реклама очень эффективна для определенных типов контента. Некоторые исследования показывают, что они могут увеличить покупательское намерение на 63%.
4. Контекстная реклама менее тревожна, чем медийная реклама с традиционным таргетингом. Таким образом, их можно будет рассматривать более позитивно.
5. Контекстный таргетинг основан на реальных интересах пользователя. Например, при изучении определенного продукта или услуги, скажем, нового мобильного телефона, вы, вероятно, прочитаете несколько обзоров. Контекстная реклама на сайтах с обзорами, скорее всего, будет отображаться на основе контента, а не вашей истории просмотров. Он показывает интересующую пользователя область, увеличивая вероятность получения ответа.

Проблемы контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг на дрожжах более безопасен и эффективен в отношении GDPR, чем другие методы таргетинга; однако он не свободен от собственных ограничений и проблем.

1. Контекстная реклама — это процесс, требующий постоянного внимания. Например, некоторые контексты слишком широки для точного таргетинга, и рекламные места могут быть заняты объявлениями конкурентов.
2. Есть примеры неудачных пар объявлений.Например, пользователь, читающий сообщение о новой испанской вилле Тома Круза, не обязательно заинтересован в ее покупке.
3. Проблемы с внедрением ограничения частоты показов (т. Е. Ограничения количества раз, когда конкретному посетителю веб-сайта показана конкретная реклама). Это не зависит от контекстного таргетинга; он должен полностью соответствовать GDPR и не хранить файлы cookie для отслеживания / идентификаторы устройства.
4. Масштабировать брендированную контекстно-релевантную рекламу органически непросто.
5. Точная контекстная реклама позволяет тщательно учитывать ключевые слова на этапе написания контента. Этот подход мало чем отличается от SEO и, безусловно, требует много времени.

Индивидуальные решения и будущее контекстной рекламы

Поскольку GDPR не за горами, контекстная реклама вскоре может стать для издателей единственным способом обеспечить соблюдение правил и продолжить показ целевой рекламы. Для этого издатели могут использовать AdSense с контекстным таргетингом или сотрудничать с компанией-разработчиком AdTech для создания индивидуального решения.Это может быть не только способом удовлетворить потребности конкретного веб-сайта в содержании, но также позволяет лучше контролировать рекламу и способы ее отображения.

,

No related posts.