Содержание

Как запустить контекстную рекламу самостоятельно? — Маркетинг на vc.ru

Вы наверняка замечали: если написать в поиске «дешёвые авиабилеты», первые несколько ссылок будут рекламными. А в статьях про беспроводные колонки текст прерывается объявлениями от интернет-магазинов. Это всё — примеры контекстной рекламы. Её задача — найти потенциальных клиентов по их поисковым запросам или на тематических сайтах.

1519 просмотров

Если вы запускаете контекстную рекламу сами — вот несколько советов, которые вам помогут.

📌 Используйте ключевые слова при рекламе в поиске и сетях

Пользователи ищут нужное в интернете короткими фразами или наборами ключевых слов. Например, человек проголодался и пишет в Яндексе «доставка пиццы». Это и есть ключевые слова. Вам нужно разобраться, что ищет ваша аудитория, собрать семантическое ядро (сегментированный набор всех запросов), собрать подробный список минус-слов и написать грамотный текст объявления.

Только не перестарайтесь. Текст должен быть живым и понятным. Поэтому не стоит писать «пицца доставка быстро» — лучше «делаем вкусную пиццу, доставим за час». Так же заполняйте все расширения объявления, чем больше преимуществ вы укажете в своем объявлении, тем больше шансов обойти конкурентов у вас будет.

Чем подробнее вы проработаете ключевые слова и список минус слов, тем меньше вы получите ”грязного трафика” и приведете больше клиентов за целевой бюджет.

В работе контекстной рекламы с сетями примерно такой же принцип, мы можем таргетироваться как и по ключевым словам, например в РСЯ в Яндекс Директ, так и по интересам: Яндекс Директ и Google Ads.

Принцип работы сетей очень прост, вы искали в поиске какой то товар или услугу, через 10 минут на каком то из сайтов партнеров вы увидите объявления с товаром, который искали. Также сети показывают объявления на площадках, которые подбираются на основе тематического или поведенческого таргетинга, то есть тематика объявления соответствует либо тематике страницы, которую просматривает посетитель сайта, либо его интересам и поведению в интернете.

Конечно же есть нюансы в настройке различных систем, например сейчас Google Ads, система контекстной рекламы от Google не практически не использует ключевые слова в качестве таргетинга при работе в сетях, там используются интересы, намерения, темы и тд. Но это уже материал отдельной статьи 🙂

📌 Заполняйте все настройки рекламных кампаний

Сделать рекламное объявление и собрать ключевые слова, это только полдела. Необходимо правильно настроить рекламную кампанию, чтобы она показывалась именно тем, кому нужно и тогда, когда нужно. Обязательно заполните настройки ГЕО таргетинга, чтобы реклама показывалась именно в том городе, который вам необходим. Если у вас только один город, то нужно обязательно снять галочку “Расширенный географический таргетинг” в Яндекс Директ, а в Google Ads выставить показы только в целевом местоположении.

Время показов, то есть временной таргетинг нужно выставить в соответствии с временем работы вашей организации. Так вы сможете получать заявки только в рабочее время и не тратить средства на тех людей, которые оставляют заявки в ночное время суток.

Но опять же все зависит от ваших целей и ваших бюджетов, многие рекламодатели выставляют круглосуточный показ объявлений, чтобы захватить максимум аудитории своей нише.

Бюджет рекламной кампании. Это чуть ли не самая главная настройка в контекстной рекламе. Вам нужно точно определиться, сколько средств вы готовы тратить на рекламу в день и выставить дневной ограничение. Если вы вдруг забудете выставить дневной бюджет, придя на работу с утра, вы можете неприятно удивиться опустевшему балансу рекламного кабинета.

Разделить трафик на 2 кампании, поиск и сети. Никогда, ни в коим случае, не соединяйте эти кампании в одну, чтобы техподдержка и специалисты Яндекса и Гугла вам не говорили. Нужно разделять типы эти кампаний для грамотной аналитики и управлению кампаниями.

Поставить стратегию показов и стоимость клика. Если вы хотите начать работу на ручных стратегиях в рекламных системах, вам необходимо выставить стратегию показов и целевую цену за клик. Всегда подходите с умом к выставлению стоимости за клик, начинайте с небольших ставок, а уже потом отслеживая эффективность и расходы, повышайте цену клика. Начинать всегда нужно с ручных стратегий, если выставить авто-стратегии с самого начала, у вас не будет трафика, потому что рекламные кампании все еще не обучены и не понимают, что считать конверсией.

Выставить корректировки по полу и возрасту. Если вдруг вы изначально знаете целевую аудиторию своего продукта или услуги и знаете например что пожилые люди или подростки меньше 18 лет точно не ваши клиенты, вы можете исключить показы рекламы на этих людей.

Провести все интеграции с системами аналитики. Если вы не будете видеть откуда пришел клиент и сколько он стоит, то смысла в рекламе практически нет, измерить ее эффективность вы не сможете. Это иногда более сложная процедура, чем настройка рекламных кампаний, но наши специалисты из агентства Magnetto.Pro скоро напишут небольшую инструкцию как это сделать.

📌 Составьте грамотное УТП ( уникальное торговое предложение)

Если ваш продукт не новый и не уникальный, то скорее всего в начале работы вы столкнетесь с огромным количеством конкурентов, которые уже заняли места на поисковой выдаче и активно бомбят ваших потенциальных клиентов в сетях. Чтобы выделиться перед вашими конкурентами, необходимо предложить потенциальному клиенту, такое предложение, чтобы он бросил смотреть всех конкурентов и позвонил вам. Звучит конечно красиво, но в реалиях современного рынка, предложить такое предложение будет очень сложно, но не невозможно. Думайте, тестируйте и грамотно оформляйте это в своих объявлениях, тогда конкуренты начнут сдавать, а ваш бизнес начнет расти.

📌 Подберите грамотные картинки для работы в сетях.

Самое главное в работе в сетях это ваш креатив (изображение) именно с помощью него вы обращаетесь к своей аудитории и именно оно должно привлечь внимание потенциального покупателя. Уделите этому большое внимание, вам нужно показать ваш продукт или услугу максимально подробно и дать клиенту интересное предложение.

Основные рекомендации к картинкам в сетях:

  • Они должны быть яркие и сочные, чтобы привлечь внимание пользователя
  • Они должны грамотно отображать, то что вы продаете, то есть должно иметь адекватное разрешение и качество картинки
  • Не забудьте также указать какое либо преимущество в Заголовке и тексте объявления

На самом деле, взаимодействовать с пользователем через изображения это целая наука. Если у вас есть возможность обратиться к профессиональному дизайнеру, то это будет отличным преимуществом перед конкурентами.

📌 Добавьте в объявление все расширения

Если вы когда-нибудь видели объявления в поисковый выдаче, вы помните что там есть не только заголовок при нажатии на который вы попадаете на целевую страницу, но и много интересного.Расширения объявления включают в себя:

  • Описание (Текст)
  • Быстрые ссылки
  • Уточнения
  • Отображаемые ссылки
  • Визитка (адрес, телефон и тд.)
  • Кнопка телефона на мобильной версии

Важно заполнять все эти расширения и лениться, чем больше преимуществ вы опишете в своих объявлениях, тем больше шансов, что потенциальный клиент заинтересуется вашим предложением и перейдет на ваш сайт. Более того, более крупное объявление сильнее заметно на поисковой выдаче, по сравнению с вашими конкурентами.

Более заметное объявление будет лучше кликаться пользователями, а объявление, которое хорошо кликается будет подниматься выше в поисковой выдаче, даже обладая более низкими ставками, по сравнению с конкурентами, все просто.

📌 Отслеживайте и анализируйте результаты

Контекстная реклама это не работа на 1 день. Тут не получится все настроить один раз и забыть. Необходимо постоянно анализировать эффективность рекламных кампаний, вносить корректировки, тестировать новые гипотезы, обновлять рекламные материалы и УТП. Если рекламу забросить, рано или поздно вы почувствуете, что она становится менее эффективной и ваши деньги уходят в никуда.

Если у вас нет на это времени, то специалисты Magnetto.Pro помогут настроить все грамотно, без ошибок, слитых бюджетов и стрессов. Переложите на нас все проблемы по настройке, аналитике, отчетности и спокойно занимайтесь своим бизнесом.

С вами было Performance DIGITAL агентство Magnetto.pro, оставайтесь на связи.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал «Карманный маркетолог»

Заказать контекстную рекламу | Настройка Интернет-рекламы

контекстная реклама

инструмент, позволяющий предложить Ваш товар
или услугу тому, кто в этом заинтересован

Вы ищете клиентов, а они ищут Вас. Наша задача — сделать так, чтобы Вас увидели.

Контекстная реклама – это гибкий инструмент, позволяющий предложить Ваш товар или услугу тому, кто в этом заинтересован.

Алгоритмы поисковых систем анализируют поведение и запросы пользователей, а затем показывают объявления тем, кто искал товары этой же категории или посещал схожие тематические сайты.

Зачем заказывать контекстную рекламу?

В процессе анализа целесообразности запуска контекстной рекламы возникает вопрос: «Какие задачи она поможет решить?».

Отвечаем! Вы сможете:

  1. Точечно выйти на заинтересованных клиентов (настройки позволяют выбрать регионы и время показов, демографические параметры).
  2. Получить быстрый результат (контекстная реклама позволит в кратчайшие сроки продвинуться даже сайту-новичку, привлечь внимание к акциям и товарам).
  3. Обеспечить минимум затрат (возможность устанавливать собственную цену за клик, распределять бюджет в пользу наиболее эффективных объявлений и ключевых фраз).
  4. Быть всегда на виду (сайт будет находиться на первых позициях, фокусируя на себе максимум внимания пользователей).
  5. Использовать ремаркетинг (Вы сможете напомнить о себе людям, уже посещавшим сайт или совершавшим у Вас покупки).

Доверив настройку и ведение контекстной рекламы профессионалам, Вам не придется разбираться в тонкостях сложных и постоянно меняющихся алгоритмов рекламной системы. Это поможет избежать дополнительных затрат времени и денег, сфокусировавшись на развитии бизнеса. Мы настраиваем рекламу — Вы принимаете заявки на продажи!

Способы размещения контекстной рекламы

Для проведения эффективной рекламной кампании необходимо ориентироваться на специфику бизнеса, продаваемых товаров и услуг, особенности потребителей.

В зависимости от способа размещения контекстная реклама делится на:

Правильный выбор способа подачи рекламного объявления гарантирует до 50% его успеха. Обращайтесь, мы подберем стратегию и выполним предварительный расчет именно по Вашей тематике.

Почему мы?

Мы не тратим время попусту и не сливаем бюджет, а обеспечиваем:

Полную проработку стратегии — бесплатный анализ Вашего сайта и конкурентов, устранение слабых сторон

Составление объявлений с учетом правил высокой кликабельности — привлечем внимание до 100% потенциальных клиентов

Спустя месяц нашей работы CTR держится на уровне 20-50% — CTR — отношение кликов к числу показов. Чем выше показатель, тем ниже стоимость клика и больше у Вас продаж!

Наши дизайнеры создают привлекательные баннеры, обеспечивающие на 20% больше конверсий, чем стандартные объявления, а это значит — больше звонков, заявок и довольных клиентов

Быстро реагируем на изменения — заменим объявления хоть на следующий день после запуска кампании, если изменились цены/условия акции/наименования/другие параметры

Регулярно снижаем затраты на рекламу и даем больше клиентов за ту же стоимость

99% наших клиентов довольны результатом, а оставшийся 1% только начинают с нами сотрудничать!

Лучше всего о нашей работе расскажут цифры. Готовые кейсы Вы можете увидеть здесь.

Запутались в полученной информации? Позвоните и уточните детали ПРЯМО СЕЙЧАС!


Как мы работаем

Проведем аудит

Проведем аудит Вашей текущей рекламной кампании, сайта и конкурентов. Устраним слабые стороны.

Создадим стратегию

Создадим стратегию с учетом уникальных качеств Ваших товаров и/или услуг.

Подберем фразы

Бесплатно подберем фразы для продвижения на этапе коммерческого предложения.

Подключим системы аналитики

Подключим системы аналитики. Вы сможете видеть детальную статистику по каждому объявлению.

Обеспечим глубокую проработку

Обеспечим глубокую проработку на этапе создания рекламной кампании. «Зацепим» нужную аудиторию, составление объявлений с учётом правил высокой кликабельности.

Проведем тестовый запуск

Проведем тестовый запуск (A/B тестирование). Выявим наиболее эффективные объявления, площадки, фразы.

Запустим в работу успешные варианты

Запустим в работу успешные варианты, перераспределив бюджет в их пользу.

Продолжим вести рекламную кампанию

Продолжим вести рекламную кампанию, снижать стоимость кликов, отслеживать показатели и вносить правки.

Обеспечим отчетность

Обеспечим ежемесячную отчетность с перечнем работ и статистикой.

Вы всегда будете знать, за что платите! Мы бережно относимся к рекламному бюджету, распределяя его с учетом выверенных стратегий, адаптированных под Ваш бизнес.

Контекстная реклама и почему это важно в мире без файлов cookie

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама относится к практике размещения рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц. Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это делается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментацию объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения: Телефон Samsung на сайте издателя технологий TechCrunch:

А вот еще один пример контекстной рекламы: Реклама бухгалтерской программы в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

Чем отличается контекстная реклама от поведенческой?

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать. Но они разные.

Когда рекламодатели ориентируются на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. Как таргетинг по ключевым словам, так и таргетинг по теме связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали в контекстную таргетинг. Продукт связан с содержанием:

Когда рекламодатели ориентируются на поведение, они делают это на основе действий, которые пользователь предпринял до того, как попал на веб-страницу. Это может включать в себя чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. д. Например, если вы видите рекламу инструмента учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это значит, что вы попали под таргетинг. поведенческий:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта для цифрового учета, и может показывать вам рекламу этого продукта на всех страницах в рекламной сети независимо от содержания. Обратите внимание, что эта реклама на кулинарном сайте AllRecipes.com посвящена финансовому планированию:

Очевидно, поскольку реклама не имеет никакого отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом поведении в Интернете, а контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу на стороне спроса, которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам. Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает следующим образом:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Для работы контекстного маркетинга рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

    • Темы  – это широкие категории, которым может соответствовать ваша кампания, например, музыка, сельское хозяйство, мода и т. д. Выбор одной из них позволяет показывать ваше объявление на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой. Они могут начинаться широко, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».

 

  • Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в ваших темах и подтемах. По данным Google, в каждой кампании должно использоваться от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в какой контент следует помещать ваши медийные объявления, когда она анализирует веб-страницу.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержимое каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, принимая во внимание ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настроите таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться в первую очередь, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, которые не соответствуют вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

В настройках медийной сети можно установить широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваша реклама будет размещена на основе таргетинга на вашу тему. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут допущены к показу только на страницах, которые соответствуют вашим ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое контекстно соответствует вашему объявлению. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Если выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может быть показано на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, ориентация на местоположение, язык и т. д., определяют, действительно ли реклама размещается на этом веб-сайте:

Тема

Аналогичным образом, если ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, оно может отображаться на этом веб-сайте. Веб-сайт. И зависит ли это от других факторов таргетинга. От чего это не зависит, так это от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на контекстное размещение рекламы в других сетях.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

Сравнив и сопоставив, легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Похоже на модернизированную версию контекстной рекламы. Зачем сопоставлять ваше объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, если пользователь читает сообщение в блоге о беге, это не значит, что он находится на рынке кроссовок. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы товаров для кроссовок, это гораздо более сильный показатель готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть преимущества, которых нет у альтернатив. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее в реализации

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Много данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа данных, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим количеством данных о клиентах поведенческая реклама может не стоить сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на ваш собственный.

2. Не ограничивается законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законом, который классифицировал файлы cookie как личную информацию, устанавливая строгие правила ее сбора. С тех пор его руководящий орган выдал большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру со своей версией правила. А это значит, что бескомпромиссный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что поведение при просмотре становится труднее собирать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители попадают на ваш сайт. Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя подписка может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), она усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на интимные личные данные для показа рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят убедиться, что они показывают рекламу на совместимых страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели переключили свои рекламные бюджеты с поведенческой на контекстную рекламу и фактически добились повышения рентабельности инвестиций.

3. Больше безопасности бренда

Бренды должны беспокоиться не только о правовой безопасности, но и о безопасности своей репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях это было трудно поддерживать. Все больше и больше брендов обнаруживают свою рекламу в небезопасных для бренда средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцевиной кампании. Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваша реклама будет следовать за пользователем в среду, где он не ожидает (или не хочет) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы она появлялась.

4. Иногда контекст важнее поведения

Рекламодатели знают, что персонализация — мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не совсем соответствует нынешним желаниям или потребностям. Вот что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня есть много других интересов, я, скорее всего, нажму на рекламу, когда она имеет отношение к контенту, который я просматриваю.

Так что, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу игнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме шеф-повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о ведении своего бизнеса, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения этого бизнеса.

С другой стороны, следующая реклама ниже идеальна.

На странице сайта, посвященного легкому ужину из одной кастрюли, есть реклама лебеды, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это повышает вероятность того, что я нажму.

Конечно, один этот пример не доказывает, что контекст релевантнее поведенческого. Тем не менее, он представляет собой интересный момент. Если ваша аудитория находится на кулинарном веб-сайте, возможно, они заинтересованы в кулинарном контенте. Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, в этот момент они более восприимчивы к маркетинговой рекламе.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, настроив ретаргетинг на веб-страницы, имеющие отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуально, но не пугающе

«Никто не любит, когда реклама преследует его в Интернете». пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch. «Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, обширные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив наблюдение в свою основу».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «выслеживают» в Интернете, не является уникальным для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было показано, что вас это беспокоит или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы от одних и тех же компаний, и эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки. Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это всего лишь результат плохой рекламы, и что такие тактики, как ограничение частоты показов, могут его контролировать.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не отпугивая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама позволяет это сделать. Пользователь с меньшей вероятностью почувствует, что его преследует реклама, если она связана с контентом, который он потребляет в данный момент. Даже если реклама — это , который следует за пользователем повсюду, это гораздо менее очевидно, когда соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы для контекстной рекламы

Учитывая преимущества обоих методов, выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать непросто. К счастью, вам не нужно это делать. Оба имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно ценна для людей, которые посетили ваш сайт.

Ценность контекстной рекламы заключается в актуальности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако ни одно из этих преимуществ не имеет значения, если ваше объявление в конечном итоге не приведет к конверсии. И вы не можете создать эту конверсию без эффективной целевой страницы.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница, чтобы поддерживать определенный уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать свои целевые страницы с помощью 14-дневной бесплатной пробной версии Instapage уже сегодня.

Контекстная реклама.

Откройте для себя будущее без файлов cookie

В мире без файлов cookie контекстная реклама является оптимальным решением для эффективного таргетинга и вовлечения аудитории.

Начать сейчас

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это метод цифровой рекламы, при котором реклама ориентирована на зрителей в зависимости от контекста веб-страницы, на которой размещена реклама.

Например, статья об индивидуальном путешествии содержит рекламу авиабилетов, туристической страховки или багажа. А в блоге о домашнем ремонте своими руками может быть реклама электроинструментов или реклама онлайн-курса по дизайну интерьера.

Статья

Нативная реклама

Контекстная реклама против контекстного таргетинга

Контекстная реклама

Контекстная реклама нацелена на интересы зрителей в контексте страницы, которую они читают. В конце концов, справедливо предположить, что если потребитель читает статью о путешествиях, он может подумать об отпуске. По крайней мере, это показатель того, что люди, которые посещают страницу, интересуются путешествиями. Это обеспечивает очень сильный контекст, на котором можно основывать стратегии таргетинга для будущих мест размещения рекламы и кампаний.

Стратегия контекстной рекламы должна выходить далеко за рамки простого таргетинга кампаний на контент, соответствующий определенной теме. Нативные рекламные платформы, такие как Outbrain, анализируют, как комбинации тем преобразуются в интерес, намерения и действия потребителей, и предоставляют ряд инструментов оптимизации для поддержки контекстных рекламодателей. Это позволяет маркетологам достичь более высокого уровня точности таргетинга и улучшить результаты своих кампаний.

Начать сейчас

Как работает контекстная реклама?

Хотя контекстная реклама является формой целевой рекламы, она не основана на пользовательских данных, поэтому не нацелена на отдельных потребителей. Скорее, контекстная реклама использует поисковый робот, который сканирует содержимое и метаданные веб-страницы и классифицирует страницу в соответствии с этими маркерами, используя технологию интеллектуального машинного обучения. Когда посетитель попадает на страницу, реклама показывается на основе содержания и смысла страницы, а не информации пользователя или прошлых привычек просмотра.

#01

Краулер сканирует веб-страницу и анализирует содержимое

#02

Страница классифицируется на основе анализа данных

#03

Пользователь попадает на страницу

#04

Пользователь видит рекламу, связанную с категоризацией и содержанием страницы

9000 2 В чем преимущества контекстной рекламы?

Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта контекстная реклама становится все более точной и мощной.

Контекстная реклама позволяет маркетологам понимать и классифицировать значение и назначение веб-контента гораздо более изощренным способом, поэтому они могут лучше нацеливать пользователей на рекламу, которая попадает в цель. В то же время он не зависит от сторонних данных, поэтому защищает конфиденциальность пользователей, гарантируя, что бренды могут безопасно и эффективно рекламировать.

Начать сейчас

Эффективна ли контекстная


реклама?

Сегодня, учитывая озабоченность проблемами конфиденциальности данных в Интернете и ужесточение нормативных требований, таких как GDPR и CCPA, контекстная реклама становится жизнеспособным решением для эффективного таргетинга на аудиторию в Интернете. Законы о конфиденциальности будут только ужесточаться, поэтому не будет преувеличением сказать, что будущее онлайн-маркетинга за контекстной рекламой, а не за отслеживанием и таргетингом пользователей.

Но работает ли контекстная реклама? Вот некоторые показатели:

Все больше маркетологов узнают о преимуществах контекстной рекламы.

56% маркетологов знают о контекстной рекламе как о решении для таргетинга без файлов cookie.

Рынок контекстной рекламы быстро растет.

По прогнозам, мировой рынок контекстной рекламы будет расти более чем на 13% в период с 2020 по 2027 год.

Потребители хотят видеть релевантную таргетированную рекламу, но обеспокоены конфиденциальностью данных.

50% говорят, что цифровая реклама помогает им находить интересующие их товары. Тем не менее, 44% говорят, что считают таргетинг на пользователей агрессивным.

Как начать работу с контекстной рекламой

По мере приближения будущего без файлов cookie и поиска альтернативных методов таргетинга маркетологам становится доступно все больше инструментов и решений для контекстной рекламы.

Компания Outbrain обладает многолетним опытом в разработке инструментов контекстной рекламы, от таргетинга на основе интересов на основе собственных данных до таргетинга на категории IAB и перехода к стратегиям ставок на конверсию и стратегии ставок на взаимодействие, первому в мире решению контекстного таргетинга без файлов cookie для нативной рекламы. .

Инструменты контекстного таргетинга

Таргетинг по интересам

Нацеливание кампаний на ряд контекстуальных тем, к которым пользователи проявили интерес у данного издателя. Для этого Outbrain использует график интересов, созданный для любого пользователя, взаимодействующего с рекламой в собственной сети Outbrain, что обеспечивает дополнительный уровень детализации контекста.

Подробнее о таргетинге по интересам

Таргетинг по категориям

Веб-страницы классифицируются по вертикали IAB на основе заголовка и содержания. Рекламодатели могут более детально настроить таргетинг в соответствии с сотнями вертикалей и интересов IAB. Привлекайте релевантную аудиторию с помощью привлекательной контекстной нативной рекламы по интересующей их тематике.

Подробнее о таргетинге по категориям

Инструменты таргетинга без файлов cookie

Стратегия ставок на конверсию

Усовершенствованный инструмент на основе искусственного интеллекта, который использует контекстные сигналы для улучшения ставок в нативной рекламной сети Outbrain. Со временем CBS «узнает», с каким контентом взаимодействуют пользователи, и создает точные автоматические ставки для мест размещения, которые обеспечивают более эффективную конверсию и более высокую рентабельность инвестиций.

Подробнее о CBS

Стратегия ставок на взаимодействие

EBS — это первое решение без файлов cookie, которое использует существующие данные о поведении клиента на сайте для оптимизации нативных рекламных кампаний. Нет необходимости в установке пикселей или стороннем отслеживании. EBS более точно нацеливается на аудиторию в зависимости от внимания и намерений пользователей, что повышает эффективность.

Подробнее о EBS

Примеры контекстной рекламы

Контекстная видеореклама

В любой месяц 85% интернет-пользователей в США потребляют видеоконтент. Если видео — это король, то контекстная видеореклама — это жемчужина короны. Контекстный таргетинг на видео — это когда рекламодатели нацеливают аудиторию с видеообъявлениями, которые соответствуют содержанию видео, которое они смотрят в данный момент. Использование контекстного таргетинга для показа видеообъявлений захватывает намерение и внимание зрителя точно в нужном месте и в нужное время. Исследования потребителей подтверждают это.

Исследование, проведенное vi Video Intelligence, компанией Outbrain, сравнило три группы интернет-пользователей: Первая группа смотрела видеорекламу о кофе, которая не была связана с текстом или видеоконтентом на веб-странице. Вторая группа увидела ту же видеорекламу в статье с текстом о кофе, но не связанным с ней видеоконтентом. Третья группа смотрела рекламу на веб-странице с текстовым и видеоконтентом о кофе.

Результаты?

95% третьей группы обратили внимание на видеорекламу. Побеждает контекстная видеореклама.

Почему вдруг вернулась контекстная реклама?

Возобновление интереса к контекстной рекламе было ускорено шагами, предпринятыми Big Tech для соблюдения новых правил конфиденциальности данных. С выпуском Apple iOS14 пользователи теперь могут отказаться от обмена своими личными данными со сторонними приложениями, что делает невозможным для рекламодателей отслеживать поведение пользователей и нацеливать пользователей на основе этих данных.

Со своей стороны, Google объявила в начале 2020 года о своих планах постепенно отказаться от поддержки сторонних файлов cookie в Chrome. Хотя позже они отказались от объявления и сказали, что будет задержка с внедрением нового мира без файлов cookie, надпись на стене — файлы cookie не будут существовать вечно, и путь вперед — это контекстная реклама.

No related posts.