Линкбилдинг: Что такое линкбилдинг и где брать внешние ссылки

Что такое линкбилдинг и где брать внешние ссылки

При ранжировании поисковые системы учитывают обратные ссылки — те, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Чем они естественнее, качественнее и разнообразнее, тем выше сайт поднимется в выдаче.

Мы запускаем цикл статей про линкбилдинг — наращивание обратных ссылок на сайт для его продвижения. Первая из них будет ознакомительной: рассказываем, что такое линкбилдинг и почему в 2020 году это всё ещё актуально, какие виды ссылок существуют и как получить качественные ссылки. 

Что такое линкбилдинг

Дословно «линкбилдинг» — это ссылочное строительство, то есть создание таких условий, при которых другие ресурсы будут размещать у себя ссылки на ваш сайт. Ещё 10 лет назад количество внешних ссылок было ключевым показателем для поисковиков. Чем чаще в интернете ссылались на ресурс, тем выше у него были позиции в выдаче. 

Но с каждым годом поисковики всё более требовательно относятся к этому типу продвижения. В наши дни уже неэффективно массово закупать ссылки и размещаться на всех подряд ресурсах. Важно комбинировать разные источники ссылок и следить за их качеством. 

Кстати: Массовая закупка внешних ссылок на специализированных биржах — это не линкбилдинг, а один из серых методов продвижения. Он может понизить рейтинг сайта в поисковой выдаче. 

Какими бывают внешние ссылки 

Естественные и покупные

Естественными называют ссылки, которые вебмастера сайтов или пользователи размещают по своему желанию — потому что ваш контент для них полезен и они хотят поделиться им с другими. Естественные ссылки бесплатны и, как правило, эффективнее SEO-ссылок — проставленных специально для влияния на результаты поиска, при этом не несущих пользы для посетителя сайта.

Чтобы сайт «обрастал» естественными ссылками, важно публиковать информативные материалы, которыми люди захотят делиться. Ниже пример такой ссылки: канал Illustratorsunion.ru посчитал статью в нашем блоге полезной, и решил поделиться ей со своими подписчиками.

Покупные ссылки можно приобрести на специальных агрегаторах. При тщательном подборе они могут работать не менее эффективно, чем естественные. Для этого нужно создавать качественный уникальный контент и искать платформы, на которых он будет наиболее востребован. 

Анкорные и безанкорные 

Анкорными называют ссылки, которые вшиты в текст — как правило, в ключевую фразу. Ещё не перейдя по ссылке, читатель уже понимает, что его ждёт: анкор отражает суть контента по ссылке. При этом важно, чтобы анкор органично вписывался в текст: несогласованных фраз вроде «пончики купить бобруйск» быть не должно. 

Пример анкорных ссылок в нашем блоге

Благодаря анкорам и тексту рядом со ссылкой поисковики определяют, насколько эта ссылка релевантна сайту, на котором расположена — это влияет на рейтинг сайта в поиске. Однако поисковики настороженно относятся к коммерческим анкорам: тем, которые предлагают что-то купить, заказать, продать, раскрутить, продвинуть, оформить. Если таких анкоров много — поисковики могут забанить сайт. Старайтесь, чтобы анкорные ссылки были максимально разнообразными. 

Гораздо меньше подозрений у поисковиков вызывают безанкорные ссылки — то есть без ключевиков. В них могут быть указаны общие слова «тут», «читать далее», «жмите сюда» или прописан только URL сайта, например: https://www.nic.ru. 

Индексируемые и неиндексируемые 

Неиндексируемые ссылки (Nofollow) называются так из-за прописанного в коде страницы атрибута nofollow — он означает, что по этой ссылке поисковикам не передаётся индекс цитирования. Прописывая этот атрибут, вы сообщаете поисковикам, что не хотите повышать ссылочный вес ресурса, на который ссылаетесь.

Зачем ещё прописывать nofollow:

• закрыть от индексации служебные страницы своего сайта;
• защитить свой сайт от спамеров в комментариях;
• на вашем ресурсе публикуется пользовательский контент, и вы хотите избежать накрутки ссылочного веса авторами. 

Если атрибут nofollow не прописан — ссылка автоматически индексируется. Чтобы проверить, открыты или закрыты от индексации ссылки на сайте — посмотрите код страницы.

Пример неиндексируемой ссылки на сервисе «Пиксель Тулс»

Отметим, что если в коде авторитетного сайта прописан nofollow — это не значит, что публиковаться на нём нет смысла. Неиндексируемые ссылки не приносят веса, но всё равно влияют на позиции сайта в выдаче и приносят трафик. 

«Вечные» и арендованные

«Вечными» считаются те ссылки, которые будут размещены на странице до тех пор, пока существует сам сайт: в статьях и картинках в блоге, на форумах, в каталогах и картах, в соцсетях. Часто такие ссылки естественные, их размещают бесплатно. Но можно и покупать через специальные агрегаторы — «вечные» ссылки дороже арендованных, при этом отличаются высоким качеством, если они тематические, вписаны в контекст сайта. 

Арендованные ссылки размещаются на ресурсе до тех пор, пока вы их оплачиваете: каждый день, неделю, месяц и т. д. Это могут быть ссылки на главных страницах сайтов, из контекстной рекламы, сквозные ссылки — те, которые расположены сразу на двух страницах сайта. Чаще всего арендованные через агрегатор ссылки — пустая трата денег. Они дешевле «вечных», но часто выглядят неестественно, из-за чего поисковики могут давать им слабый или нулевой ссылочный вес.

Контекстные, баннерные и футерные

Поисковые системы больше всего ценят контекстные ссылки — те, которые вписаны в текст на странице. Например, в статью в блоге или новость на сайте. Постовые ссылки — те, которые расположены над или под статьёй — часто не связаны с темой статьи напрямую, поэтому имеют меньший вес, чем контекстные. Самый низкий вес имеют ссылки в сайдбарах и футерах. 

Примеры контекстных ссылок на нашем сайте. Ссылки на законы органично вписаны в текст и дополняют его

Пример постовой ссылки на наш ресурс на сайте meduza.oi. Ссылка связана с темой публикации «Хочу купить домен, но он занят. Что делать?» не напрямую, а косвенно — мы выступаем экспертами по вопросам приобретения доменов, а параллельно предлагаем свои услуги

Где брать внешние ссылки.

Безопасные источники

Купите домен с большим ссылочным профилем

Их можно приобрести на вторичном рынке, например, в магазине доменов RU-CENTER. Также домены с весом могут быть свободными — в случае, если были удалены из-за неоплаты. В любом случае перед покупкой домена обязательно проверьте его историю. О том, как это сделать, рассказываем в статье «Стоит ли покупать чужой домен».

Домен с весом можно использовать как основной или как дополнительный: настроить с него 301-редирект на главный домен. При этом ссылочная масса дополнительного домена будет передаваться основному. Таких доменов-зеркал можно приобретать неограниченное количество.

Создавайте свой контент

Лучший способ нарастить естественную ссылочную массу — создавать полезный контент, которым пользователи захотят делиться. Делать это можно двумя способами:

1. Ведите блог — особенно, если у вас сложный дорогой продукт с длинном циклом покупки. Вы эксперт в своей области, а значит, можете дать людям интересующую их информацию по своей теме, а попутно расставить ссылки на конкретные товары и услуги.
2. Организуйте обучение
   — вебинары, мастер-классы, раздатки, рассылки, подкасты, инструкции, ролики на Youtube. Возможность получить знания часто мотивирует лучше любых коммерческих предложений. Если вы делаете качественный продукт — о вас расскажут. Не забудьте добавить кнопки шеринга на страницы с полезными материалами, товарами и услугами, так посетители сайта смогут сразу же поделиться интересным контентом в своих аккаунтах. Добавить кнопки можно с помощью бесплатного скрипта от Яндекса. 

Публикуйтесь на сторонних ресурсах

Создавайте контент для сторонних ресурсов — пишите статьи, давайте интервью, давайте комментарии. Публикация в тематических СМИ — это не только хорошие внешние ссылки, но и дополнительный охват аудитории, повышение узнаваемости бренда и лояльности к нему. 

Что делаем мы в RU-CENTER:

• ведём тематическую колонку для бизнеса на РБК Pro;

Ещё один вариант — создавать партнёрские материалы. С компаниями из вашей или смежных ниш бизнеса.

Например, ветеринарная клиника «Счастливый Мурзик» и магазин зоотоваров «Довольный Барсик» могут делать совместные материалы и публиковать их на сайтах друг друга, так как аудитории двух компаний пересекаются. 

Ведите соцсети

Ссылки в соцсетях оказывают слабое влияние на ранжирование, однако дают большой охват и трафик. К тому же, если вам удастся создавать полезный контент, он может выйти за пределы соцсетей и быть опубликован в СМИ или на тематических форумах. 

Что делать в соцсетях: 

• запустить таргетированную рекламу;
• регулярно создавать контент для своих групп;
• размещать посты в профильных сообществах;
• создавать виральный контент: инфографику, шутки, мемы, розыгрыши, игры, которыми пользователи много и охотно делятся. 

Публикуйтесь у лидеров мнений

Совет «пойти к блогеру» кажется очевидным, но выбрать лидера мнений, который подойдёт именно вашему бизнесу, непросто. Изучить рынок и определиться помогут специальные сервисы. Например, Webartex (https://webartex.ru/).

Участвуйте в тематических обсуждениях 

Вы эксперт в своей сфере, а значит, можете проконсультировать пользователей по тому или иному вопросу. Например, сотрудник ветклиники «Счастливый Мурзик» может отвечать на вопросы о здоровье животных, их питании, условиях содержания, прикрепляя к ответу ссылку на свою ветклинику. Важно, чтобы ответы были содержательными и давали полную информацию по вопросу. 

На какие сервисы обратить внимание: 

• Яндекс.Кью
• Ответы.Mail.ru
• Habr.com
• TheQuestion.ru

Регистрируйтесь в справочниках, каталогах, отзовиках

Зарегистрируйтесь в самых известных и посещаемых сервисах. При этом напишите хороший текст о компании — для каждой платформы, учитывая её особенности и аудиторию. Ссылки на агрегаторах нужны не только для поисковых роботов, их часто изучают обычные пользователи. А значит, размещение на них — это не только наращивание ссылочной массы, но и дополнительный трафик.  

Станьте спонсором

Поддержите какой-либо проект или инициативу — например, сериал, фильм, общественную акцию, городской проект. Поддержка не всегда должна быть финансовой: возможно, вы будете экспертом, консультантом или волонтёром. Это далеко не основной канал наращивания ссылочной массы и применять его на первых этапах раскрутки сайта не стоит. Тем не менее, имейте его в виду — спонсорство хорошо повышает цитируемость на разных площадках. 

Линкбилдинг: что это, методы и этапы

Линкбилдинг (link building) — это метод продвижения сайта с помощью наращивания количества естественных обратных ссылок (бэклинков) с внешних источников.

Пример отчёта о количестве бэклинков

Основы линкбилдинга

Основополагающая задача линкбидинга заключается в привлечении ссылок с ресурсов, которые могут принести релевантный трафик. 

Например, компания хочет привлечь пользователей, поднять позиции сайта в поиске и повысить узнаваемость бренда. Для этого она договаривается о размещении гостевых публикаций со ссылками в популярных блогах, размещает ссылки на свой блог в социальных сетях, публикует полезные материалы на открытых площадках с хорошей посещаемостью. В результате на сайт приходят новые посетители. Поисковики видят, что на компанию часто ссылаются разные ресурсы и повышают рейтинг сайта при ранжировании. Соответственно, растёт и узнаваемость компании. 

Важно учитывать — естественное наращивание ссылочной массы (совокупность обратных ссылок) требует много времени и усилий. Процесс не бывает краткосрочным. Результатом станут устойчивые позиции в поисковой выдаче и относительно стабильный приток трафика.  Сайт будет сохранять высокое место в поиске, а по ссылкам будут приходить пользователи с разных источников. 

Основное условие для эффективного линкбилдинга — публикация качественного контента, как на внешних площадках, так и на своём ресурсе. 

Плюсы и минусы линкбилдинга

Как у любого способа продвижения, у link building есть преимущества и недостатки. 

Плюсы: 

• Долгосрочный эффект. Объёмная и качественная ссылочная масса повышает авторитет сайта при индексации поисковиками и помогает удерживать высокие позиции.  
• Привлечение потенциальных клиентов. Больше пользователей могут узнать о товарах и услугах компании или специалиста. 
• Экономия бюджета. Внешние ссылки можно получить практически бесплатно в большинстве случаев. Это снижает расходы на платные методы продвижения и контекстную рекламу. 

Минусы: 

• Временные затраты. Подбор площадок и создание контента отнимает немало времени и человеческих ресуров.  
• Отсроченный эффект. Необходимо подождать, пока поисковая система начнёт учитывать бэклинки при индексации. 
• Ошибки реализации. Неправильные стратегии, неподходящие площадки, размещение на спамных сайтах — всё это может стать причиной неудачи, вплоть до попадания под фильтры поисковиков. 

Какими бывают ссылки

Прежде чем приступать к линкбилдингу, следует разобраться в классификации ссылок. Это позволит правильно планировать необходимые шаги. Вот какие ссылки различают.  

По способу получения

• Естественные. Владельцы площадок либо пользователи размещают их по собственной воле и без оплаты. Такие бесплатные линки результативнее SEO-ссылок, поскольку учитывают реальные интересы аудитории площадки. 
• Покупные. Приобретают на специальных биржах. Если учитывать условия размещения, грамотно выбирать площадки и создавать полезный контент, то и покупные линки будут работать эффективно.

На специальных биржах можно купить бэклинки

По способу отображения

• Анкорные. Представляют собой слово либо ключевую фразу, органично вписанную в текст и соответствующую контексту. Пользователь заранее представляет, что ожидает его после перехода. По анкору и его контексту поисковики понимают уровень релевантности продвигаемому сайту. Этот фактор частично влияет на позицию сайта в поиске. 
• Безанкорные. Отображаются в формате обычного либо короткого URL, а также в виде общих слов — «тут», «здесь» и прочих.

Анкорная и безанкорная ссылки

По восприятию поисковыми роботами

• Индексируемые. Ссылки с атрибутом dofollow или без указания атрибутов автоматически индексируются поисковиками. 
• Неиндексируемые. Наличие в URL атрибута nofollow запрещает индексацию и сообщает роботам, что не нужно увеличивать ссылочный вес сайта. Неиндексируемые ссылки не влияют на позицию сайта в выдаче, но могут обеспечить трафик, если поставлены на популярном ресурсе.

Пример использования атрибута nofollow

По сроку существования

• Вечные. Присутствуют на сайте в течение всего срока существования площадки или до момента, когда владелец ресурса решит их убрать. 
• Арендованные. Длительность существования ссылки зависит от времени оплаты её присутствия.

Аренду ссылок оплачивают с учётом времени размещения

По месту размещения

• Контекстные. Вписаны в текст с учётом контекста. Размещают в статьях, новостях и прочих материалах. Наиболее ценные для поисковых систем. 
• Сайдбарные. Размещены в главном и боковом меню. 
• Футерные. Расположены в самом низу страницы, в «подвале». Футерные, как и сайдбарные линки, передают наименьший вес.

Пример сайдбарной ссылки

Как строить ссылки

Чтобы достигать нужных результатов, важно уметь правильно создавать ссылки и подбирать источники размещения. 

Как сделать хорошую ссылку

Если вы размещаете на сайте качественный контент, сторонние ресурсы будут ставить бэклинки на ваши статьи самостоятельно.

Если вы видите, что ваш качественный контент копируют, полностью или частично, но ссылок на ваш ресурс не ставят, свяжитесь с ответственными за этот контент и попросите поставить ссылку на первоисточник, на ваш сайт.

Алексей Елфимов

руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Усиливайте эффективность процесса, договаривайтесь о размещении с партнерами и следуйте рекомендациям:

• Используйте релевантный якорный текст. Текст гиперссылки, который отображается вместо URL, должен раскрывать суть статьи. Поисковые роботы при переходе оценивают соответствие ссылки продвигаемому сайту. 
• Сотрудничайте с сайтами с положительной репутацией. Ссылки на сайт, заслуживающий доверия поисковых систем, обладают гораздо большим весом. Уровень доверия, или траст сайта, зависит от многих показателей и характеристик ресурса. Чтобы узнать значение траста, проверьте в Яндекс.Вебмастере значение ИКС (индекс качества сайта). Хорошим показателем считают ИКС от 100 и выше. 
• Поддерживайте свежесть ссылок. Недавно оставленные линки показывают, что контент, на который они ссылаются, всё ещё актуален. Это помогает повысить рейтинг продвигаемого ресурса. Регулярно размещайте внешние публикации со ссылками на свои материалы.

Где размещать ссылки

Для получения качественных ссылок на продвигаемый сайт можно использовать следующие способы. 

Популярные ресурсы. Публикуйте статьи на площадках, которые пользуются авторитетом у аудитории. Важно, чтобы материал не был заведомо рекламным и соответствовал тематике ресурса. 

Публикация кейса на vc.ru поможет получить линк с популярного интернет-издания

Гостевые публикации. Некоторые блоги охотно публикуют материалы сторонних авторов. Главное — вписаться в тематику и предложить качественный контент. Иногда авторам разрешают указать ссылку на свой сайт или профиль в соцсетях.

Обратную ссылку можно получить с помощью гостевой публикации в Unisender

Собственный блог. Если вы ведете интересный блог, активно привлекайте аудиторию. Попросите посетителей поделиться материалом с друзьями. Размещайте под каждой статьёй кнопки социальных сетей, чтобы читатели могли расшарить текст.

Кнопки соцсетей в личном блоге помогут получить бэклинки

Интервью с экспертами и лидерами мнений. Сделайте и разместите на своём ресурсе интервью с популярными людьми и экспертами. Они с большой вероятностью поделятся ссылкой на публикацию в соцсетях, в своём блоге или на сайте.

Эксперт охотно поделится своим интервью в соцсетях

Социальные сети. Разместите ссылки в постах на своей странице, в тематических сообществах и бизнес-аккаунтах. Учитывайте, что соцсети хуже индексируют материалы с внешними линками. Потому целесообразно оставлять URL в первом комментарии к посту или создавать статьи внутри соцсети (такой функционал есть «ВКонтакте»). Если сообщество активно, вы получите хороший трафик на свой сайт.

Для получения бэклинка анонсируйте статью в соцсетях

Лучшие стратегии линкбилдинга

Любой способ продвижения требует продуманного плана действий, или стратегии. Обычно план включает в себя долгосрочную цель, способ и этапы её достижения. 

В линкбилдинге цель заключается в продвижении ресурса, повышении его посещаемости и узнаваемости. А вот способ достижения может быть разным. 

Публикуйте полезный контент

Самая лучшая стратегия. Пишите статьи, которыми хочется делиться и размещать как экспертные. Готовьте информационные или образовательные материалы, развлекательный контент, исследования, инструкции. Практикуйте seo link building и делайте полезный контент по популярным SEO-запросам. 

Используйте аутрич

Аутрич — это тот же линкбилдинг только с тщательным ручным подходом. Вы вручную ищете подходящие площадки и предлагаете их владельцам поставить обратные ссылки на сайт. Обязательное условие:  ваш сайт и контент должны быть качественными. 

При обращении к владельцам площадок сразу пишите о своей цели и объясните, почему бэклинк уместен и полезен. 

Создавайте события

В этом случае вашей задачей становится получение ссылок с новостных сайтов. Обычно такие ресурсы имеют высокий авторитет, и бэклинк с них значим для поисковиков. Таким способом вы сможете привлечь дополнительную аудиторию на сайт. 

Поделитесь новостями. Расскажите о новом партнерстве, мероприятии, выводе на рынок новой продукции или благотворительном проекте.   И не ждите, что ваше событие заметят. Самостоятельно обращайтесь к редакторам площадок с просьбой разместить новость. 

Добейтесь лидерства в своей нише

Чтобы на ваш сайт активно ссылались, станьте лидером в своей отрасли. Публикуйте полезные материалы, делитесь результатами исследований и аналитикой, рассказывайте про интересные кейсы, запускайте образовательные проекты. Когда люди будут доверять вашей экспертизе, они будут следить за вами и делиться публикациями. 

Есть много способов линкбилдинга. При выборе стратегии постарайтесь избегать таких «серых» методов, как покупка ссылок, создание сети сайтов, спам в комментариях. Помните, что качество ссылочной массы гораздо важнее её количества. 

Главные мысли

Создание ссылок: бесплатное руководство для начинающих SEO

В SEO построение ссылок играет важную роль в привлечении органического трафика через поисковые системы, особенно в конкурентных отраслях. В сочетании с сильными техническими основами SEO, отличным SEO на странице, отличным контентом и хорошим пользовательским интерфейсом построение ссылок может быть очень эффективным для увеличения органического трафика.

Сегодня качество, актуальность и подлинность как никогда важны. В то время как некачественные, спамные методы построения ссылок может работать с , они не должны играть роль в стратегии организации, которая стремится к долгосрочному успеху органического поиска.

Возможно, построение ссылок в наши дни больше похоже на отличный маркетинг, и организации, которые это понимают, обычно выигрывают в долгосрочной перспективе. Но это не означает, что нет технического аспекта создания ссылок или что все методы должны вращаться вокруг вашего продукта. Мы увидим, что это еще гораздо больше, чем это, и гораздо больше нужно понять, чем когда-либо прежде.

Это руководство поможет вам быстро двигаться в правильном направлении. Есть много всего, что нужно понять, но мы разбили все на удобные для восприятия главы и по пути включили множество примеров.

Надеемся, вам понравится руководство для начинающих по построению ссылок!

Создавайте более качественные ссылки с Moz Pro

Получите доступ к крупнейшему индексу ссылок для более тщательного исследования ссылок, анализа конкурентов, анализа профиля ссылок и многого другого. Воспользуйтесь бесплатной пробной версией Moz Pro и начните повышать свой рейтинг, трафик и авторитет уже сегодня.

Начать бесплатную пробную версию

Об авторе: Пэдди Муган

Пэдди является соучредителем Aira, агентства цифрового маркетинга, базирующегося в Великобритании. Aira предоставляет услуги SEO, платных медиа, контент-маркетинга и цифрового PR для компаний в Великобритании, США и Европе.

Определение построения ссылок

Создание ссылок — это процесс получения гиперссылок с других веб-сайтов на ваш собственный. Гиперссылка (обычно называемая просто ссылкой) — это способ для пользователей перемещаться между страницами в Интернете. Поисковые системы используют ссылки для обхода сети. Они будут сканировать ссылки между отдельными страницами вашего веб-сайта и ссылки между целыми веб-сайтами.

Не все ссылки намеренно создаются оптимизаторами или маркетологами. Многие из них будут созданы по разным причинам, например, журналист, освещающий новость и дающий ссылку на источник, или блогер, который так любит свою новую кофемашину, что ссылается на продавца, который ее ему продал.

Получение ссылок, о которых вы не просили, — это нирвана SEO. Это всегда то, к чему вы должны стремиться и строить в долгосрочной перспективе. Вы делаете это, прилагая усилия, чтобы сделать ваш веб-сайт достойным ссылок, будь то отличный продукт или аспект вашей услуги или создание отличного контента, на который ссылаются другие веб-сайты.

Наряду с этим долгосрочным подходом вы также можете использовать ряд методов построения ссылок, которые позволят вам укрепить свой авторитет и увеличить ваши шансы на высокий рейтинг и получение трафика из органического поиска.

Аойф О’Коннор, Айра

«Большинство наших усилий по построению ссылок основаны на контенте. Они могут различаться по формату, от больших интерактивных кампаний, таких как указатели, калькуляторы и инструменты, до статических кампаний, которые могут быть более отчетными. — стиль с серией графики и текстом на странице. Быстрые фрагменты и головоломки могут обеспечить отличные ссылки на домашнюю страницу или страницы категорий, используя только рекламное электронное письмо ».

Узнайте больше о практическом применении линкбилдинга →

Анатомия гиперссылки

Чтобы понять важность линкбилдинга, важно сначала понять основы того, как создается ссылка, как поиск движки видят ссылки и то, что они могут из них интерпретировать.

1. Тег начала ссылки: Называемый тегом привязки (отсюда и буква «а»), он открывает тег ссылки и сообщает браузерам и поисковым системам, что вскоре последует ссылка на что-то еще.

2. Адрес перехода по ссылке: «href» означает «переход по гиперссылке», а текст в кавычках указывает URL-адрес, на который указывает ссылка. Это не всегда должна быть веб-страница; это может быть адрес изображения или файла для загрузки. Иногда вы увидите не URL-адрес, начинающийся со знака #. Эти ссылки ведут к определенному разделу URL.

3. Видимый/якорный текст ссылки: Это небольшой фрагмент текста, который пользователи видят на странице и на который им нужно щелкнуть, если они хотят открыть ссылку. Текст обычно каким-то образом форматируется, чтобы выделиться из окружающего его текста, часто с синим цветом и / или подчеркиванием, сигнализируя пользователям, что это интерактивная ссылка.

4. Закрытие тега ссылки: Это сигнализирует поисковым системам об окончании тега ссылки.

Что означают ссылки для поисковых систем

Существует два основных способа использования ссылок поисковыми системами:

1. Для обнаружения новых веб-страниц, которые они затем могут использовать в результатах поиска

9 Чтобы помочь определить, насколько хорошо страница должна ранжироваться в своих результатах

После того, как поисковые системы просканировали страницы в Интернете, они могут извлечь содержимое этих страниц и добавить его в свои индексы. Таким образом, они могут решить, является ли страница достаточно качественной, чтобы иметь высокий рейтинг по релевантным ключевым словам (Google создал короткое видео, чтобы объяснить этот процесс). Когда они решают это, поисковые системы не просто смотрят на содержание страницы — они также смотрят на количество ссылок, указывающих на эту страницу с внешних веб-сайтов, и качество этих внешних веб-сайтов. Вообще говоря, чем больше высококачественных веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше вероятность того, что вы будете занимать высокие позиции в результатах поиска.

Ссылки как фактор ранжирования позволили Google начать доминировать на рынке поисковых систем еще в конце 1990-х годов. Один из основателей Google, Ларри Пейдж, изобрел PageRank, который Google использовал для измерения качества страницы, частично основанной на количестве ссылок, указывающих на нее. Эта метрика затем использовалась как часть общего алгоритма ранжирования и стала сильным сигналом, потому что это был очень хороший способ определения качества страницы. Оказалось, что, включив это в свой алгоритм, Google смог предоставить гораздо более полезные и релевантные результаты поиска, чем их конкуренты в то время.

Это было настолько эффективно, потому что было основано на идее, что ссылка может рассматриваться как вотум доверия к странице, т.е. она не получит ссылки, если она этого не заслуживает. Теоретически, когда кто-то ссылается на другой веб-сайт, он фактически говорит, что это хороший ресурс. В противном случае они не стали бы на него ссылаться, примерно так же, как вы бы не отправили друга в плохой ресторан.

Однако вскоре SEO-специалисты научились манипулировать PageRank и результатами поиска по выбранным ключевым словам. В то время Google был намного более продвинутым, чем большинство поисковых систем, но все еще был открыт для манипуляций, потому что не очень хорошо различал высококачественную ссылку от низкокачественной.

Google начал активно искать способы обнаружения веб-сайтов, которые манипулируют результатами поиска, создавая низкокачественные ссылки, и начал выпускать регулярные обновления, специально предназначенные для фильтрации веб-сайтов, которые не заслуживают ранжирования из-за плохих ссылок.

Это также привело к тому, что Google начал сбрасывать со счетов ряд методов построения ссылок, которые ранее хорошо работали; например, отправив свой веб-сайт в веб-каталоги и получив взамен ссылку. Это был метод, который Google действительно рекомендовал в какой-то момент, но SEO-специалисты злоупотребляли им и злоупотребляли им, поэтому Google перестал передавать столько ценности от такого рода ссылок.

На протяжении многих лет Google активно наказывал рейтинг веб-сайтов, которые пытались чрезмерно использовать эти методы — часто называемые чрезмерной оптимизацией — при построении ссылок. Это усилилось в 2012 году с первым из многих обновлений, которое стало известно как Penguin. Эти обновления нацелены на определенные методы построения ссылок и, возможно, навсегда изменили построение ссылок. С этого момента некачественные методы построения ссылок могут быть не только пустой тратой времени, но и серьезно повредить способности веб-сайта занимать высокие позиции в результатах обычного поиска. Вот почему мы рекомендуем ознакомиться с рекомендациями Google для веб-мастеров и разработать стратегии, которые им не противоречат.

Мы не знаем полного алгоритма, который Google использует для определения результатов поиска — это «секретный соус» компании. Несмотря на это, общий консенсус среди SEO-сообщества и недавние исследования показали, что ссылки по-прежнему играют большую роль в этом алгоритме.

Принято считать, что при прочих равных условиях объем и качество ссылок, ведущих на страницу, могут иметь значение для ранжирования.

На данный момент, однако, мало кто сомневается, что если вы получите качественные ссылки на свой веб-сайт, это поможет вам повысить рейтинг и получить больше трафика (мы поговорим подробнее о том, что делает ссылку «хорошего качества» в Глава 1). Мы уже несколько раз упомянули «высокое качество», и на это есть веская причина: внимание к качеству растет, поскольку Google становится все более изощренным в фильтрации некачественных ссылок. Это напрямую влияет на SEO-специалистов, так как вам нужно убедиться, что выбранные вами методы построения ссылок сосредоточены в первую очередь на этом качестве.

Как еще создание ссылок может принести пользу моему бизнесу?

Создание ссылок полезно не только потому, что оно может способствовать повышению рейтинга и трафика из органического поиска, но также имеет ряд других преимуществ, которые могут принести пользу вашему бизнесу.

Верно также сказать, что ссылки появляются естественным образом в результате других действий, главной целью которых может быть не создание ссылок. Например, если вы запускаете новый продукт, которого никогда раньше не видели и который является действительно революционным, в результате вы, вероятно, получите много ссылок на свой веб-сайт. Или, если вы создаете отличный контент, который призван стать лучшим руководством в вашей отрасли (и это действительно так!), то в результате вы, скорее всего, получите ссылки.

Ни одно из этих действий, создание отличного продукта и создание отличного контента, не будет выполнено из-за выгоды от создания ссылок, но ссылки являются следствием деятельности.

Вот почему мы должны думать о построении ссылок не как об отдельной деятельности, а как о чем-то, что связано с другими частями вашей организации и где выгода выходит за рамки самих ссылок.

Овладейте искусством (и наукой) линкбилдинга

Присоединяйтесь к Moz SEO Кави Кардос, которая исследует, как возможности SEO за пределами сайта могут помочь вам увеличить трафик и повысить узнаваемость вашего бренда.

Посмотреть вебинар

1. Построение отношений

Создание ссылок часто может включать в себя охват других соответствующих веб-сайтов и блогов в вашей отрасли. Этот охват часто связан с продвижением чего-то, что вы только что создали, например, фрагмента контента или инфографики. Обычная цель информационно-пропагандистской деятельности — получить ссылку, но это гораздо больше, чем просто это: информационно-пропагандистская деятельность может помочь вам построить долгосрочные отношения с ключевыми влиятельными лицами в вашей отрасли, и эти отношения могут означать, что ваш бизнес становится высоко ценимым и заслуживающим доверия. . Это само по себе ценно, даже если мы на мгновение забудем о построении ссылок, потому что вы создаете настоящих евангелистов и защитников своего бизнеса. В некоторых случаях вы можете наладить отношения с писателями или журналистами, которые в конечном итоге свяжутся с вами и попросят вашей помощи, а не наоборот.

2. Отправка реферального трафика

Мы говорили о влиянии ссылок на ваш рейтинг, но как насчет влияния ссылок на реферальный трафик? Хорошая ссылка с посещаемого веб-сайта также может привести к увеличению трафика. Если это релевантный веб-сайт, есть вероятность, что трафик также релевантен и может также привести к увеличению количества потенциальных клиентов или продаж.

В этой ситуации ценность ссылки заключается не только в поисковой оптимизации, но и в клиентах. Если вы можете размещать ссылки на свой веб-сайт перед людьми, которые искренне заинтересованы в том, что вы делаете, они вполне могут перейти по ссылке. Конечно, они могут не достать свою кредитную карту и не купить у вас мгновенно, но теперь они знают, кто вы и чем занимаетесь.

3. Создание бренда

Хорошее построение ссылок может помочь создать ваш бренд и сделать вас авторитетом в своей нише. Есть некоторые методы создания ссылок, такие как создание контента, которые могут показать людям опыт вашей компании, и это может иметь большое значение для создания вашего бренда. Например, если вы создаете контент на основе отраслевых данных и публикуете его, у вас есть шанс стать известным в своей отрасли. Когда вы занимаетесь пропагандой и пытаетесь получить ссылки на контент, вы демонстрируете свой опыт и просите других людей в вашей отрасли помочь распространить информацию и показать другим то же самое.

Ник Катсианес, Page One Power

«Ссылки представляют собой вотум доверия со стороны других авторитетных брендов и сайтов к вашему собственному. нам приходилось многократно защищать нашу работу и бюджет перед заинтересованными сторонами. Нам удалось указать на долгосрочные тенденции, а не на быстрые победы. на 104% в годовом исчислении за последние 5 лет. Это не произошло в одночасье, но наше устойчивое партнерство продолжает достигать новых высот».

Узнайте больше о практическом создании ссылок →

Важное примечание о создании ссылок и «заработке» ссылок

Или о важности веб-страниц, на которые стоит ссылаться.

Прежде чем строить ссылки, вам нужно что-то ценное, на что можно строить ссылки. Часто это главная страница вашего сайта. Однако чаще всего вы создаете ссылки на специализированные ресурсы, такие как запись в блоге, инструмент, исследование или графику. Иногда эти активы существуют задолго до того, как вы начнете кампанию по созданию ссылок. В других случаях вы создаете эти ресурсы специально с целью создания ссылок.

Здесь вводятся понятия получения ссылок и «заслуживания рейтинга». Как мы обсудим, все кампании по созданию ссылок должны начинаться с чего-то стоящего. Очень сложно создавать ссылки на веб-страницы с низкой ценностью, но когда вы начинаете с чего-то действительно ценного, что люди считают полезным или достойным распространения, создание ссылок становится намного проще. Не говоря уже о том, что в долгосрочной перспективе вы увеличиваете вероятность того, что получите ссылки, о которых не просили.

Далее: Типы ссылок

Какие виды ссылок вы можете построить? Давайте рассмотрим различные типы ссылок, которые вы можете заработать, а также риски и преимущества каждого из них.

Глава 1: Типы ссылок

Кампании по линкбилдингу — руководство для начинающих по линкбилдингу

Изучите главы:

Кампания по созданию ссылок состоит из различных компонентов. Некоторые из них будут иметь решающее значение для успеха, а другие будут полезны, но не обязательно необходимы. Многое будет зависеть от сочетания имеющихся у вас активов и ресурсов.

В этой главе мы дадим вам ключевые элементы, которые вам необходимо учитывать, и несколько примеров того, что следует включить в ваше планирование. Важно помнить, что это может занять время, и это хорошо: чем больше времени вы потратите сейчас, тем больше вероятность того, что вы достигнете своих целей.

Постановка целей

Создание ссылок — это форма онлайн-маркетинга, и в любой форме маркетинга вы должны начинать с целей. Знание целей вашей кампании с самого начала поможет вам создать стратегию, которая даст вам наилучшие шансы на успех. Вам также необходимо убедиться, что цели вашей кампании по созданию ссылок тесно связаны с общими целями вашего бизнеса. Например, «создать 10 ссылок» не является хорошей целью, если создание 10 ссылок никак не повлияет на общий успех бизнеса.

Здесь мы столкнулись с небольшой проблемой. Ранее мы узнали, что ссылки являются важной частью алгоритмов ранжирования поисковых систем. Итак, не поможет ли достижение цели большего количества ссылок с ранжированием? Помощь в ранжировании помогает привлечь больше трафика, а это помогает привлечь больше клиентов, верно? Все это верно, но проблема в том, что иногда требуется время, чтобы созданные вами ссылки начали оказывать положительное влияние на ранжирование. Это не так просто: создать ссылки сегодня и увидеть улучшения на следующий. Это особенно верно в конкурентных отраслях.

Это создает проблему для SEO-специалистов, потому что может быть трудно показать, что кампания по созданию ссылок успешна, даже если она достигает определенных целей. Это может быть еще более серьезной проблемой, если у вас есть другие текущие действия, такие как:

• Технические изменения и улучшения SEO

• Добавление нового контента на веб-сайт Телевизионная реклама

По этой причине очень важно не только ставить перед собой реалистичные цели, но и удостовериться, что цели, которые вы ставите, более разумны, чем «создание Х-ссылок». Цели должны быть связаны с реальными организационными целями и в конечном итоге иметь положительное влияние на итоговый результат вашего бизнеса. Например, вы можете увеличить органический поисковый трафик, чтобы увеличить продажи. В то же время вам нужно объяснить окружающим, что SEO и построение ссылок не могут быть успешными в одночасье и что результаты не мгновенны. Как и в любом хорошем маркетинге, в центре внимания должны быть долгосрочные выгоды, а не быстрые победы за одну ночь.

Хотя трудно показать, что создание X ссылок оказало Y влияние на доход, знание того, что увеличение дохода является целью, может сформировать и направить ваш подход к построению ссылок.

Создавайте более качественные ссылки с Moz Pro

Получите доступ к крупнейшему индексу ссылок для более тщательного исследования ссылок, анализа конкурентов, анализа профиля ссылок и многого другого. Воспользуйтесь бесплатной пробной версией Moz Pro и начните повышать свой рейтинг, трафик и авторитет уже сегодня.

Начать бесплатную пробную версию

Джеймс Вирт, Citation Labs

«Подготовка кампании по созданию ссылок часто включает в себя помощь клиенту в уточнении его целей, чтобы иметь возможность эффективно оценивать кампанию. Первым шагом обычно является установка уровня на основе того, что мы можем узнать. из доступных данных.

Сравнение показателей ссылок с ведущими конкурентами помогает нам оценить конкуренцию. С учетом предполагаемого трафика, авторитета страницы и «сложности» SEO мы можем лучше понять возможности. Хотя это не особенно сложно или недоступны, это, вероятно, глубже, чем клиент, и очень часто они счастливы двигаться вперед с рекомендациями, основанными на данных ».

Узнайте больше о практическом применении линкбилдинга →

Сколько времени потребуется для линкбилдинга, чтобы повысить рейтинг сайта?

Как упоминалось выше, может потребоваться время, чтобы наращивание ссылок оказало положительное влияние на рейтинг вашего веб-сайта. Продолжительность может сильно различаться и зависит от ряда факторов:

• Конкурентоспособность вашей отрасли в целом

• Насколько конкурентоспособны ваши целевые ключевые слова

• Деятельность ваших конкурентов, т.е. если они тоже активно создают ссылки

• Типы ссылок, которые вы создаете

• История и надежность вашего домена

за несколько месяцев до достижения повышения рейтинга. Это должно быть учтено в ваших целях и ожиданиях, и все стороны должны знать, что мгновенное улучшение маловероятно.

Прежде чем приступить к работе, стоит отметить, где вы в настоящее время занимаете позицию по наиболее важным ключевым словам, а также как эти позиции меняются после того, как ваша работа по построению ссылок действительно начнется. В зависимости от того, сколько ключевых слов вы отслеживаете и за какой период времени, использование такого инструмента, как Moz Pro, для отслеживания рейтинга, вероятно, значительно упростит задачу и позволит вам легко сообщать другим в бизнесе.

Реальное ожидание состоит в том, что вы увидите увеличение трафика, если будете постоянно работать над улучшением своего веб-сайта, бизнеса и онлайн-активности. Вы должны стараться не думать о линкбилдинге как о разовой деятельности, потому что результаты могут вас разочаровать. Вместо этого создание ссылок должно быть постоянным потоком активности в сочетании с другими инициативами, такими как создание контента, отличное обслуживание клиентов и социальные сети. В совокупности все эти действия могут привести к увеличению трафика и увеличению доходов вашего бизнеса. Именно сочетание и последовательное движение к цели могут сделать это более вероятным и быстрым.

Не говоря уже о том, что такое мышление означает, что вы приближаетесь к нирване построения ссылок, делая ваш сайт естественным образом достойным ссылки и получая ссылки, о которых вы не просили.

Поиск ваших активов

В основе любой кампании по созданию ссылок лежит актив, который вы собираетесь использовать для привлечения и получения ссылок. Это также может быть известно как «крючок», который заставит людей задуматься о том, что вы предлагаете, и побудит их ссылаться на вас. Активы будут варьироваться от бизнеса к бизнесу, и вам необходимо определить, какие активы вашего бизнеса будут интересны другим и могут быть использованы для создания ссылок.

Примеры активов могут быть:

• Содержание

• Данные

• Продукты

• Сервисы

• У вас

  28 28 28 9002 8

  . . Например, в вашей команде может быть кто-то, кто является отличным представителем бизнеса и не против поделиться своим мнением с прессой. Связывание этого человека с соответствующими журналистами может стать отличным способом наладить связи и отношения. Другим примером может быть то, что ваша компания заказывает отраслевое исследование один раз в год и публикует отчет о результатах. Если это никогда не использовалось для создания ссылок, у вас может быть возможность сделать это без необходимости проводить исследование с нуля.

  Если у вас еще ничего нет, то вам не о чем беспокоиться. У вас есть чистый холст, и вы можете начать думать о том, что вам нужно, чтобы дать себе угол для создания ссылок.
  

  Аойф О’Коннор, Айра

  «Мы всегда стремимся создать ресурс, удобный как для потребителей, так и для журналистов. читателям быстро и легко понять нашу кампанию и принять участие в ней.

  Во время создания актива важно организоваться и подготовить наши пресс-релизы, списки СМИ и электронные письма с предложениями, чтобы, когда этот контент появится на сайте вашего клиента, вы могли идти полным ходом вперед. Важно, чтобы они были персонализированы и хорошо изучены; другими словами, вы уверены, что обращаетесь к нужным людям с нужной для них историей».0031

  При определении стратегии вашей кампании по созданию ссылок вам необходимо подумать о типах ссылок, которые вам нужно получить. Существуют различные типы:
  

  • Ссылки на вашу домашнюю страницу

  • Ссылки на «глубокие» страницы (такие как страницы продуктов или категорий)

  • Ссылки, содержащие название вашего бренда/компании 4

    содержащие ключевые слова, на которые вы ориентируетесь

  Кроме того, существуют комбинации вышеперечисленного, например фирменная ссылка на глубокую страницу. Определение того, какие типы ссылок вам нужны, начнется с подробного анализа ссылок вашего текущего веб-сайта, а также изучения вашего рейтинга по определенным ключевым словам по сравнению с вашими конкурентами.

  Для выполнения этого типа анализа вы можете использовать инструмент исследования ссылок, такой как Link Explorer, чтобы узнать, какие ссылки уже есть на вашем сайте, а также сравнить себя с конкурентами, чтобы понять, какие типы ссылок вам могут понадобиться. Например, вот сравнение ссылочного профиля для трех разных страниц, пытающихся ранжироваться по ключевому слову «SEO» и всем их различным ссылочным показателям:

  Также часто бывает полезно точно знать, откуда приходят ссылки на сайт, и какой якорный текст они содержат. Используете для связи. Например, ссылка из The New York Times может быть более ценной, чем ссылка из блога вашей двоюродной сестры Джо на Tumblr. Точно так же ссылки с конкретным анкорным текстом могут помочь вам (или вашим конкурентам) ранжироваться по более точным запросам.

  Анализ покажет вам возможности для улучшения. Например, вы можете увидеть, что ваш рейтинг не ранжируется по одному из ваших основных ключевых слов. Проведя некоторый анализ ссылок, вы обнаружите, что у вас нет ссылок, указывающих на ваш веб-сайт, которые содержат это ключевое слово, или вы обнаружите, что на самой релевантной глубокой странице вообще нет ссылок, указывающих на нее. Если вы идентифицируете что-то подобное, у вас есть реальная проблема, над решением которой вы можете работать.

  No related posts.