Мета описания: примеры Meta Description — Блог — Линкбилдер

примеры Meta Description — Блог — Линкбилдер

Вы усердно пытаетесь вывести свой сайт компании на первые позиции при поиске: пишете продающие описания товаров, оптимизируете изображения и выполняете множество других требований Google и Яндекса. Но есть один аспект SEO в электронной торговле с котором многие владельцы бизнеса испытывают трудности: это метаописания. Так давайте разберемся, как писать привлекательные мета-описания, которые будут привлекать ваших потенциальных покупателей на сайт.

Что такое мета-описание?

Мета-описание (Meta description) — это мета-тег HTML, который в общих чертах описывает содержимое вашей страницы. То есть это некая мини-презентация страниц вашего сайта.

В результатах поиска отображается под заголовком и URL-адресом страницы. Найти meta description в коде страницы можно в таком виде:

Вот так мета-тег description выглядит в Яндексе:

А вот так в Google:

Цель мета-описаний: заинтересовать и побудить пользователей кликнуть именно на вашу ссылку в поисковой выдаче. Оценивается эффективность мета-описания через метрику CTR страниц из результатов поиска. Чем интереснее и релевантнее будет описание, тем больше людей захотят посетить ваш сайт, тем выше CTR. А чем больше переходов на ваш сайт, тем лучше для SEO-продвижения.

Примеры метаописаний

Главная страница

Мета-описание главной страницы показывает пользователям краткое содержание всего вашего сайта. Прочитав его, у человека должно сложиться четкое понимание, чем занимается ваша компания.

Посмотрим пример удачного мета-описания:

Описание помогает бренду NESCAFÉ Dolce Gusto производить нужное впечатление. Мы сразу получаем представление о том, что продает компания (капсульные кофемашины и кофе). Фраза «Более 25 видов кофе и напитков» дает понять, что у них можно найти кофейные продукты на любой вкус. 

Читайте также: Как писать мета-теги для сайта

Страницы карточек товара

Писать meta description для товарных страниц немного легче, чем для главной страницы сайта, т. к. страницы с товарами не описывают ваш бизнес в целом. 

Главное в описании товарных страниц показать искателям выгоду:

• Продаете антипригарные сковородки? Скажите читателям, что на сковороде можно готовить полезные блюда без капли масла.
• Продаете газонокосилки? Скажите покупателям, что косить траву теперь так же легко, как прогуляться по траве.

Мета-описания на странице товара должны объяснять, почему продукт  подходит потенциальному клиенту. В качестве примера давайте рассмотрим  один из результатов поиска по запросу: «робот-пылесос xiaomi s6 maxv»

Описание сразу  дает нам понять, что данная модель пылесоса подходит и для сухой, и для влажной уборки. Кроме того, сразу видим рейтинг товара и цену. Все эти факторы помогают потенциальному клиенту уже на этапе поиска определить, подходит ему такая модель или нет.

Страницы категорий

Следующие мета-описания, на которых следует сосредоточиться, — это страницы категорий товаров. Цель этой страницы — сгруппировать похожие товары для просмотра покупателями. Страницы категорий товаров могут отображаться по широким ключевым словам с большим объемом, например «женская обувь».

Мета-описание страницы категории должно привлекать людей, показывая релевантную информацию о категории. Например, Zenden перечисляет различные модели обуви в категории «женская обувь»:

Они также используют простые призывы к действию, такие как «Купить по оптимальной цене» и «Широкий ассортимент, постоянные скидки…», чтобы стимулировать клики из поисковика. 

Если вы хотите оживить свое описание, можно использовать смайлики, например: ✔️. Zenden тоже их использует в мета описаниях.

В описания можно включать числа, если это уместно. Если в вашем магазине есть какие-либо специальные предложения, например, бесплатная доставка, расширенные гарантии или распродажи, то это также можно включить в мета-описание. 

Как написать хорошее мета-описание

Теперь давайте разберем, как правильно составлять meta description:

Учитывайте мышление клиента

Подумайте о том, что смотивирует пользователя перейти на вашу страницу. Для этого ответьте на два вопроса:

1. Что вы предлагаете? 
2. Почему пользователя должен купить именно у вас?

Исходя из этих ответов напишите текст, который вызовет любопытство у вашей целевой аудитории и желание нажать на вашу ссылку.

Сделайте его уникальным 

Написание хороших мета-описаний похоже на написание хорошего текста. Он должен включать предложение и преимущества продукта, которые отличают его от конкурентных.

Представьте, что вы пишете рекламное объявление для буклета, который будет висеть в лифте. Стандартно в печатной рекламе используются заголовки и слоганы, чтобы побудить читателя позвонить или приехать по адресу, чтобы купить товар в магазине.

Придерживайтесь оптимальной длины 

Текст мета-описания должен быть в пределах 155 знаков с пробелами. Если описание будет длиннее, Google его просто обрежет. Поместите самый важный текст в начало описания, например, призывы к действию или особенности вашего продукта. Как это делает магазин «Золотое яблоко»:

Важно: В описании не должен повторяться заголовок. Описание служит продолжением названия, раскрывает его детальнее.

Добавьте призыв к действию

Призыв к действию в мета-описании побудит людей перейти на вашу страницу. Вот несколько примеров призыва к действию для интернет-магазинов:

• Купить в один клик.
• Заказать с доставкой.
• Посмотрите новую коллекцию.
• Откройте для себя новые тенденции.

Включите целевое ключевое слово

Ключевые слова в заголовках и описаниях помогают поисковым системам ранжировать вашу страницу. Google и Яндекс выделяют жирным часть мета-описания, которая точно соответствует поисковому запросу. Например, мы вводим в строке «видеокарта gtx 1060 купить» и эти же слова поисковик выделяет в описании:

Также важно, чтобы текст был для людей, а не для Google. Если вы просто вставите все ключевики в мета-описание, то получите что-то такое: «Купите женскую обувь, женскую теннисную обувь и женскую обувь со скидкой здесь!» — это будет выглядеть заспамлено, будто писал робот. Согласитесь?

Вместо этого гармонично впишите ключевое слово к своему описанию.  Например, как у магазина «Тапибу»: 

Старайтесь избегать генераторов мета-описаний

SEO-специалисты спорят о том, стоит использовать генераторы для написания мета-описаний или нет. Генераторы в большинстве своем создают скучные описания, лишенные индивидуальности. Но их можно использовать, если у вас тысячи артикулов и недостаточно ресурсов для их написания. Для малого бизнеса лучше писать мета-описания вручную, особенно для страниц с большим поисковым трафиком. 

Также вы можете создать свой интернет-магазин на специализированной платформе, чтобы никогда не ломать голову над мета-описаниями. Например в AdvantShop все мета-описания и заголовки страниц для SEO  генерируются автоматически. Это удобно, т.к. вы сможете заниматься поисковым продвижением онлайн-бизнеса без лишних усилий.

Итог

Как вы понимаете, привлекательные мета-описания важны для увеличения посещаемости сайта и повышения конверсии. Используя рекомендации из статьи, вы сможете оптимизировать свои страницы для SEO, и тогда рост трафика и увеличение продаж не заставит себя ждать.

  3 (4 голоса)

Как создавать мета-описания, позволяющие выйти в ТОП поиска

С SEO-оптимизацией связано множество нюансов. В нашем блоге мы часто говорим о ключевых словах и оптимизации контента как о способах попасть в ТОП поисковой выдачи. Не менее важны убеждающие заголовки, способные привлечь внимание посетителей к вашему лендингу и увеличить шансы на заветную конверсию.

В этой статье мы расскажем, как создавать мета-описания (Meta Descriptions), которые приведут к вам трафик, улучшат рейтинг в поисковых системах и выделят ваши страницы среди остальных.

Содержание статьи

Что такое «мета-описание»?

Как добавить мета-описание?

Почему мета-описания важны?

Как писать удачные мета-описания

1. Не считайте количество допустимых знаков
2. Используйте ключевики
3.

Включите призыв к действию
4. Не пишите мета-описание

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

1. Главная страница
2. Лендинг с высоким объемом трафика
3. Товарные и категориальные страницы
4. Страницы с небольшим количеством текста

Что такое «мета-описание»?

Это очень короткий текстовый фрагмент, размещаемый в коде веб-страницы и содержащий описание присутствующего на ней контента. В результатах поиска мета-описания появляются под URL страницы, вот так:

Если кто-то делится страницами и статьями на других сайтах и в соцсетях, пользователи также видят мета-описания, хотя при этом пространство, выделяемое под такие описания, может меняться:

VK

Facebook

Как добавить мета-описание?

Добавить мета-описание к сайту просто, для этого требуется минимальное редактирование HTML. Просто добавьте этот код между тегами <head> </head>:

<meta name=»description» content=»Вот наше мета-описание, которое будет появляться под URL в поисковых результатах. «>

Если же вы не хотите лезть в код, то вот как выглядит форма добавления мета-описаний к лендингу, созданному в конструкторе LPgenerator: 

Почему мета-описания важны?

Они не используются поисковиками напрямую для присваивания места в выдаче, но сильно влияют на поведение пользователей, а именно на их решение о клике по ссылке, то есть на CTR, рейтинг кликабельности. В свою очередь последний имеет большое значение для поисковых систем наряду со временем, проводимым пользователем на странице.

Мета-описания совместно с заголовком и URL показывают пользователям, что именно ВАША ссылка приведет к ответу на их вопрос. Поэтому привлекающий взгляд заголовок, простой URL и убедительное мета-описание — это формула успеха для увеличения CTR (Click-Through Rate).

Обратите внимание, как описания отображаются в поисковых результатах. Мы взяли словосочетание «чехол для телефона» — и все релевантные слова в выдаче были выделены жирным:

Если поэкспериментировать с разными запросами, можно заметить, что лишь несколько результатов показывают термин в точности так, как вы его ввели — и именно они привлекают внимание больше всего.

Читайте также: 6 методик привлечения бесплатного трафика на лендинг пейдж

Как писать удачные мета-описания

Создать достаточно убедительное описание непросто, но мы собрали для вас несколько советов, которые помогут улучшить CTR, увеличить объем трафика и конверсий.

1. Не считайте количество допустимых знаков

Если пытаться вместить в допустимые рамки нужный текст, можно впасть в агонию. Это как пытаться попасть в движущуюся цель. В темноте. Имея только лук и одну стрелу.

В течение долгого времени объем мета-описания в Google не превышал 135-160 знаков. Потом он вырос вдвое. Затем опять сократился до 150. И на самом деле 150-155 знаков — это вполне нормально. Если для вас имеет значение точное число, то настройтесь именно на такую длину.

Главным фокусом при написании должен оставаться ваш конечный пользователь. Какая информация нужна ему для того, чтобы выбрать ваш лендинг, а не другой? Начните описание с самого важного, уже потом добавляйте остальное.

2. Используйте ключевики

Да, мета-описания не учитываются для определения места в органической выдаче, но это не значит, что стоит игнорировать использование в них ключевых слов. Их включение при этом должно выглядеть естественным и давать понимание того, о чем пойдет речь на странице.

Вот пример хорошего внедрения ключевиков в мета-описание от Cosmo: 

Ясно, что если пользователю нужен хороший тональный крем, то данный сайт даст ему ответ на вопрос, какой брать. И понять это можно благодаря мета-описанию.

3. Включите призыв к действию

Воспринимайте мета-описания как рекламу вашей страницы или поста и завершайте их призывами к действию (Call-To-Actions, CTA).

В своем мета-описании Kaspersky включает слово «Скачать», поощряющее начать бесплатное использование инструмента: 

Пользователи хотят сразу понимать, что вы им предлагаете, и Kaspersky им прямо отвечает: антивирусная программа, бесплатная, дает необходимую защиту, действует быстро. Слово «бесплатный» появляется несколько раз, и люди понимают, что они ничего не потеряют, если нажмут на ссылку и попробуют.

4. Не пишите мета-описание

Погодите-ка, что?! Да, да, вы не ослышались. Иногда лучше вообще не заниматься этим. Самим.

Дело в том, что, если вы применяете длинные ключевые фразы (Long-Tail Keyword), зачастую поисковики автоматически предлагают более эффективные варианты описаний. Они собирают ключевые слова и похожие фразы, которые ищут пользователи, в некий пул. Это означает, что текстовый фрагмент, извлеченный системой, может оказаться более значимым для этого поисковика, чем придуманное вами мета-описание, поскольку он будет содержать точное словосочетание, вводимое людьми.

Читайте также: Поисковая оптимизация изображений: что такое alt-текст и почему он так важен

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

Теперь, когда вы знаете, как делать удачные описания (писать коротко и по делу, не забыть ключевики и CTA), поговорим о том, куда вы их просто обязаны включить.

1. Главная страница

Мета-описание домашней страницы — это шанс создать первое положительное впечатление о вашем бренде. 

2. Лендинг с высоким объемом трафика

Если у вас есть лендинг, генерирующий большое количество посетителей, убедитесь, что мета-описание для него достаточно четкое. 

3. Товарные и категориальные страницы

Страницы со списками продуктов или категорий помогают eCommerce-сайтам продавать, поэтому привлекательные мета-описания для них имеют особый смысл. Такие описания должны вызывать реакцию у целевой аудитории и соответствовать особенностям бренда.

4. Страницы с небольшим количеством текста

Страницы с видео или изображениями в высоком качестве повышают позицию в выдаче, но на них содержится слишком мало текста для того, чтобы поисковые системы считывали их в качестве мета-описаний. Поэтому таким страницам требуется включение хорошо написанных описаний.

Вот, например, портфолио маркетингового агентства BlueBag:

А вот как выглядит специально придуманное для этой страницы мета-описание:

Ну, вот и все. Теперь у вас в руках есть инструменты для создания высококонверсионных мета-описаний, которые позволят вам поднять рейтинг в поиске. Проработав эту тему для своих самых главных постов и статей, посмотрите другие важные тренды SEO-оптимизации, чтобы выйти еще выше.

Высоких вам конверсий!

10-01-2019

Важность метаописаний для SEO

Метаописание (иногда называемое атрибутом или тегом метаописания) — это элемент HTML, который описывает и резюмирует содержимое вашей страницы для удобства пользователей и поисковых систем. Хотя метаданные не так важны для SEO-рейтинга, как раньше, мета-описание по-прежнему играет важную роль в поисковой оптимизации на странице.

В этой статье вы узнаете:

• Что означает «мета-описание», а также как просмотреть мета-описание вашего сайта и как оно влияет на посетителей.
• Почему мета-описания важны для вас и для вашего SEO-рейтинга.
• Как извлечь реальную поисковую ценность из вашего метаописания.

Что такое метаописание?

Мета-описание — это атрибут в ваших мета-тегах, который помогает описать вашу страницу. Этот фрагмент текста может отображаться в результатах поиска под вашим заголовком, хотя иногда поисковые системы вместо этого извлекают фрагмент текста из основного текста страницы.

Вы можете найти мета-описание на любой веб-странице, щелкнув правой кнопкой мыши на странице и выбрав «просмотреть исходный код» или «просмотреть исходный код страницы»:

Когда вы посмотрите на код страницы, вы, вероятно, увидите мета тег описания, который, вероятно, будет выглядеть примерно так:

Эта информация имеет несколько целей, одна из которых – служить фрагментом текста в поисковой выдаче, когда пользователи выполняют поисковый запрос, который ранжирует вашу страницу. для. Мета-описание должно давать пользователям поисковых систем краткое описание того, что они найдут, если перейдут на ваш сайт.

Таким образом, поиск «мета-ключевых слов» в Google может привести к появлению в поисковой выдаче следующего вида:

Какой длины должно быть мета-описание?

Недавно Google расширил стандартную длину метаописаний. Ранее рекомендовалось, чтобы метаописания имели длину 160 символов или меньше.

С 2017 года Google будет отображать до 275 символов в поисковой выдаче. Поэтому вам следует оптимизировать теги мета-описания, чтобы их длина не превышала 275 символов.

Вы совершаете SEO-ошибки? Получите бесплатный SEO-аудит с помощью оценщика веб-сайтов LOCALiQ!

Почему так важны мета-описания?

Мета-теги описания могут оказать существенное влияние на ваши усилия по поисковой оптимизации. Мета-описание имеет одно центральное значение:

. Ваше мета-описание действует как «обычный рекламный текст».

Это означает, что когда ваше объявление ранжируется по ключевому слову, Google и другие поисковые системы часто будут отображать метаописание в виде сводки страницы.

Это делает метаописание таким же важным, как текст объявления.

Привлекательное мета-описание может повысить рейтинг кликов ваших результатов обычного поиска. Это означает, что больше людей, которые видят вашу страницу в результатах поиска, на самом деле перейдут по ссылке и попадут на ваш сайт. Это означает больше трафика для вас, даже если ваш рейтинг останется прежним!

Как я могу написать лучшие мета-описания?

Лучшие методы создания хороших метаописаний во многом аналогичны методам написания отличного текста объявления:

• Используйте проверенные, целевые ключевые слова в своих метаописаниях.
• Убедитесь, что они максимально релевантны содержанию каждой страницы; никогда не используйте одно и то же мета-описание на всем сайте.
• Сообщите о преимуществах и срочности.
• Заставьте пользователей щелкнуть, чтобы показать им ценность и вызвать эмоции.

Чтобы получить дополнительную помощь по метатегам, SEO и CTR, ознакомьтесь с этими дополнительными ресурсами:

• Убедитесь, что ваше метаописание не слишком длинное, с помощью инструмента предварительного просмотра поисковой выдачи
• Прочтите наше руководство по основам SEO
• Узнайте, как оптимизировать органический CTR
• Пройдите наш простой 10-шаговый SEO-аудит

Определение мета-описания — SEO-глоссарий

Давным-давно включение ключевого слова в мета-описание URL было одним из факторов SEO-рейтинга. Сегодня качество и релевантность содержания описания играют гораздо более важную роль в оптимизации сниппета. При правильном исполнении качественное метаописание может увеличить трафик и CTR (коэффициент кликабельности), потому что релевантный сниппет побудит пользователя нажать на результат поиска.

Возврат к тому времени, когда метафразы с ключевыми словами все еще имели отношение к ранжированию страниц

Критерии, используемые поисковыми системами для ранжирования веб-сайтов, становятся все более дифференцированными и сложными. В первые годы веб-поиска, в начале тысячелетия, метатеги веб-сайта в основном использовались для определения рейтинга страницы в результатах поиска. Одним из наиболее важных элементов оптимизации страницы было метаописание. Его можно «наполнить» релевантными ключевыми словами, мета-заголовками или самим контентом. См. также наш глоссарий по заполнению ключевых слов.

В 2009 году, относительно поздно, Google заявил, что мета-ключевые слова и мета-описания больше не оказывают решающего влияния на его алгоритмы ранжирования. Из-за массового использования ключевых слов в первые годы SEO, предназначенных для манипулирования поисковыми системами, ценность для пользователей падала все больше и больше. По сути, страницы были перегружены ключевыми словами и превращались в спам, что, возможно, и радовало поисковые системы, но не приносило особой пользы для реальных искателей.

Если сегодня человек или компания, называющие себя «оптимизатором поисковых систем», по-прежнему предлагают оптимизацию метаописаний среди своих услуг и рассматривают это как важный критерий ранжирования, они просто ошибаются и взимают плату за то, что не добавляет качество.

Итак, выполняет ли метаописание цель SEO?

Несмотря на то, что сегодняшние SERP часто улучшаются с помощью расширенных фрагментов, мета-описание, как первое проблеск для потенциальных пользователей, не потеряло своего значения. Это первое, что видит пользователь после заголовка страницы и целевого URL-адреса при вводе ключевого слова в веб-поиске. Как говорится в старой поговорке, у вас есть только один шанс произвести первое впечатление.

Поэтому содержание метаописания не должно создаваться произвольно или бездумно. Хорошо написанное, убедительное или провоцирующее описание сайта может выделиться и побудить пользователя нажать на страницу, даже если эта страница не входит в число первых нескольких позиций Google.
Мета-описание — это первое подставное лицо, которое веб-страница может представить для результатов обычного поиска. Это может иметь решающее влияние на рейтинг кликов и трафик.

Поскольку CTR, очевидно, используется Google для оценки релевантности веб-страницы поисковой выдаче, мета-описание можно рассматривать как косвенный фактор ранжирования.

Как выглядит идеальное мета-описание?

Долгое время оптимальная длина текста описания составляла около 150 символов с пробелами. В начале 2016 года Google отказался от рекламного блока в правой части результатов поиска, поэтому теоретически теперь есть больше места для отображения фрагментов обычных результатов.

После этого изменения возможная длина метаописания стала примерно 175 символов. Однако, поскольку Google не использует все пространство на каждой странице результатов поиска, все же рекомендуется придерживаться 150 символов, включая пробелы, чтобы конец описания не обрезался.

Обратите внимание, что указанное ограничение на количество символов является приблизительным, поскольку Google и другие поисковые системы измеряют не фактические символы, а длину метатега в пикселях.

Если описание длиннее, оно сокращается или заменяется на «…». Как и в твите, вся важная информация о целевой странице должна умещаться в этом ограниченном пространстве. Пользователь должен быть осведомлен о том, о чем страница, и поощряться к клику.

Какой длины должно быть метаописание для результатов мобильного поиска?

Меньше места в результатах мобильного поиска из-за меньшего размера дисплея смартфона. Если вы хотите оптимизировать содержание вашего мета-описания для мобильной поисковой выдачи, вы должны ограничить текст до 120 символов. Это позволит избежать потери конца вашего описания. Тем не менее, можно снова и снова наблюдать, как Google меняет способ отображения описаний в мобильной поисковой выдаче. Возможны описания длиной более 200 символов. В то же время в сниппетах могут отображаться и картинки, что может привести к огромному ограничению количества символов.

6 советов по оптимизации метаописания

1. Лучше короткое, чем длинное: часто имеет смысл использовать два-три коротких предложения, а не одно длинное предложение. Пользователь просматривает поисковую выдачу в поисках кратких утверждений, которые отвечают на его вопросы — и именно на это в идеале должно быть направлено мета-описание.
2. Призыв к действию: Описание всегда должно включать призыв к действию, побуждающий пользователей нажать на результат.
3. Тема: Тема целевой страницы должна быть изложена кратко и лаконично, чтобы пользователь знал, чего ожидать.
4. Ключевое слово: По-прежнему рекомендуется использовать в описании основное ключевое слово целевой страницы. Хотя это не является фактором ранжирования (см. выше), если оно соответствует поисковому запросу, Google автоматически выделит это слово в фрагменте. Это привлекает еще больше внимания.
5. Уникальность: Каждое описание должно быть уникальным, как и заголовок страницы. Если для автоматического создания описаний используется плагин, стоит быть осторожным, чтобы избежать дублирования метаописаний.
6. Специальные символы: С помощью HTML-кодов в описание можно вставлять специальные, не буквенно-цифровые символы, такие как крючки, сердечки или другие символы. Это также выделит фрагмент. Однако использование этих знаков не должно быть чрезмерным. В противном случае фрагмент может показаться очень ненадежным, что может оттолкнуть пользователей и сделать призыв к действию недействительным.

Важно: Если сам Google считает существующее метаописание маловажным для поиска, может случиться так, что поисковая система составит собственное описание из существующих офсетных фрагментов. Если вы хотите, чтобы этого не произошло, вам обязательно нужно приложить некоторые усилия для написания мета-описания. В противном случае вы не можете гарантировать, что он адекватно отражает содержание целевой страницы, и вы полагаетесь на Google. Также можно создать более одного описания для веб-сайта. Однако сомнительно, чтобы усилия, затраченные на это, стоили для целей SEO.