Метаописание – для чего оно нужно и как правильно с ним работать

для чего оно нужно и как правильно с ним работать

Из этой статьи вы узнаете:

• Что такое мета-описание
• Каковы основные технические параметры мета-описаний
• Как правильно составить мета-описание страниц сайта
• Что писать и а чего не нужно при создании мета-описания
• Какие ошибки в мета-описаниях приводят к потере поисковых позиций сайта

Что при просмотре поисковой выдачи бросается в глаза пользователю в первую очередь? Безусловно, title и описание. Юзеры не переходят на все интернет-площадки без разбора. Их интересуют самые полезные сайты, максимально соответствующие запросу. И у вас есть возможность выделить свой интернет-ресурс среди конкурентов. Как?

Нужно просто составить привлекательное описание для поисковой выдачи, которое традиционно размещается среди других метатегов. Называется оно description, или «мета-описание». В этой статье мы поговорим о самых полезных фишках, которые помогут повысить позиции вашего сайта в выдаче. В частности, поделимся рекомендациями по составлению интересного анонса, расскажем, какие правила нужно при этом соблюдать и где размещать мета-описание.

Что такое мета-описание страницы

За мета-описание страницы отвечает метатег description. То, что мы пропишем в meta name description content, и станет сниппетом. 

С английского description переводится как «описание». Это один из атрибутов метатегов <meta> в html-коде страницы. Нередко боты берут оттуда сведения для формирования сниппетов при выдаче по поисковым запросам. В результате поисковая система делает маленькое описание, которое уже могут видеть все пользователи. Именно этот анонс позволяет пользователю понять, о чем рассказывается на странице, и решить, есть ли смысл переходить на сайт. Поэтому мета-описание — очень важный параметр. От того, насколько качественно оно составлено, будет зависеть востребованность интернет-ресурса. Чем интереснее и релевантнее сниппет, тем больше юзеров будут посещать сайт.

Пример метаописания:

Непосредственно Яндекс рекомендует заполнять данный метатег, чтобы облегчить роботам процесс сканирования, индексации и выведения документа в ранжировании.

Мета-описание (description), конечно, важно для CTR. А от него в свою очередь зависят факторы ранжирования. То есть метатег косвенно, а не напрямую влияет на позиции страницы в выдаче. Интересный, «завлекающий» сниппет непременно привлечет внимание юзеров. Но пользователи будут реагировать положительно лишь в том случае, если заголовок и description будут отражать то, о чем говорится в контенте.

Бот может сделать сниппет абсолютно неожиданно, ничего не взяв из description или, напротив, использовав значительную его часть. Также существует немало интернет-ресурсов, где почти нет текстового наполнения (речь идет о фотобанках, сайтах с обоями, видеосайтах и т. д.). В подобных ситуациях description превращается чуть ли не в единственный источник для формирования сниппета. Следует помнить, что принципы создания сниппетов у Яндекса и Google разные.

Если вы продвигаете сайт под Google, то данный метатег для вас гораздо более значим, чем при продвижении под Yandex.

Наверняка те интернет-площадки, владельцы которых не заполняют данный тег, несколько уступают в ранжировании сайтам, у которых заполнены все поля и ключевые запросы расставлены грамотно. К вопросу правильного составления метаописания мы вернемся несколько позже, а пока поговорим о том, как чаще всего делают описание для сниппетов самые известные поисковики:

• В сниппет крайне редко попадает целый текст из description. Как правило, система использует для него текстовые отрывки из контента, размещенного на странице, подзаголовки, «хлебные крошки», максимально релевантные поисковому запросу. Длина текста в сниппете не может превышать 250 знаков.
• Почти всегда пользователь видит текст именно из description. Если в HTML нет метатегов, тогда уже Google формирует сниппет из текстового содержания. Объем текста в сниппете — порядка 150 знаков, но в некоторых случаях доходит и до 220.

Для чего нужен метатег описание

Некоторые неопытные веб-специалисты не до конца понимают, какие результаты может принести правильно сформированная область метатегов, отмечая, что современные поисковики не обращают на этот тег внимания. Однако можно с уверенностью сказать, что это не так. Вот что на этот счет говорит Яндекс:

 «Один из способов повлиять на представление своего ресурса в результатах поисковой выдачи (его сниппет) — использование метаописания, тега meta description. При формировании сниппета наравне с текстовыми фрагментами на странице рассматривается содержимое этого тега…»

И, что важнее всего, продемонстрируем, чего ожидает Яндекс от веб-мастера, описывающего содержимое метаобласти веб-страницы:

1. Не нужно делать короткие метаописания из нескольких слов:

• title (заголовок) — 50–70 символов;
• description (описание) — 150–160 символов;
• keywords (ключевые слова) — не более 10 слов, которые должны быть разделены при помощи запятых.

2. Метатеги должны использоваться для описания конкретной страницы на сайте, а не сайта в общем.
3. Метаописания должны быть удобочитаемыми, чтобы любой человек мог без проблем воспринимать их. Предложения необходимо выстраивать правильно, не злоупотребляя «ключами», не использовать очень часто заглавные буквы, рекламные призывы и проч. То есть нельзя просто перечислить ключевые фразы в метатегах, поскольку так вы не привлечете внимание пользователей.
4. Метатег должен быть актуальным и отражать состояние, в котором страница находится в данный момент.
5. Мета-описание и язык документа должны соответствовать друг другу.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Сниппет, фавикон, title вашего интернет-ресурса — первое, что будет видно пользователю поисковой системы. Поэтому, прежде чем опубликовать метатег, следует тщательно все обдумать и решить, какими именно 2-3 предложениями из текста лучше всего кратко описать содержание контента, скрытого от юзера ссылкой. И какой именно текст будет выбран для метаописания, зависит только от тех, кто размещает статьи и прописывает метатеги. Уже читая описание, пользователь понимает, перейдет он по ссылке на сайт или нет. И вызвать интерес у него можем только мы — если пропишем правильный тег в поле, специально отведенном для SEO-оптимизации.

Итак, нужно ли мета-описание в принципе? Ответим кратко — да.

Если же говорить более развернуто, то данный элемент…

1. Повышает CTR и улучшает посещаемость от органического поиска

Чем ниже ссылка на ваш сайт располагается в результатах поисковой выдачи, тем меньше по ней будут проходить юзеры (подтвержденная истина). Поэтому если ссылка находится внизу (или даже не на первой странице результатов), ваши конкурентные качества на нуле.

То есть актуальное, заметное и интересное мета-описание, скорее всего, приведет к хорошим результатам и по ссылке будут переходить чаще.

2. Увеличивает процент переходов из соцсетей

Такие соцсети, как Facebook, используют метатеги, когда на страницу ссылаются на их сайтах.

Если метатег отсутствует, социальные сети могут просто использовать случайный текст, взятый с вашего сайта. Не факт, что это будет качественное описание, способное привлечь людей, которым тег попадется на глаза.

А ведь чем чаще на ваш контент ссылаются, тем выше он ранжируется поисковиками.

3. Продает клик по ссылке

От метатега напрямую не зависит ранжирование веб-страницы. Но тщательно составленное описание, безусловно, влияет на этот процесс косвенно.

Качественно составленный метатег определенно влияет на показатели повышения трафика, а зачастую — и на время, проведенное на сайте.

Именно от этих параметров зависит ранжирование сайта.

Основные технические параметры мета-описаний сайта

1. Код на странице

<head> 

<meta name = «description» content = «Это пример метаописания, который часто отображается в результатах поиска.»>

</ head>

2. Оптимальная длина

Длина метатега может быть любой. Но, как правило, если в тексте более 300 знаков, Google обрезает излишки (стоит заметить, что этот лимит повысился в 2017 году). В идеале описания должны быть длинными и информативными, а потому лучше, если их объем составляет от 50 до 300 символов. Помните, оптимальный объем зависит от конкретной ситуации. Ваша главная задача — сделать так, чтобы описание было полезным для юзеров.

3. Оптимальный формат

Благодаря метаописаниям и коротким параграфам веб-мастера могут делать качественную рекламу содержимого сайта для поисковых систем. Пользователям описания позволяют понять, релевантен ли контент их запросам и есть ли в нем необходимые сведения.

Очень важно делать мета-описание адекватным. То есть оно должно быть активным, естественным, не напоминать спам. Необходимо использовать ключевые слова, на которые настроена данная страница. Кроме того, описание должно быть убедительным, чтобы юзер захотел подробнее его изучить.

Мета-описание (description) должно напрямую относиться к описываемым страницам и быть уникальным для каждой.

4. Фактор рейтинга Google

В 2009 году Google заявил, что ранжирование системой для поиска в Интернете не зависит ни от метатегов, ни от «ключей».

При этом от метаописаний может зависеть CRT страницы (скорость, вероятность клика) в Google, что может благоприятно отразиться на ее рейтинге.

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

10 советов, как составить правильное мета-описание

1. Основными характеристиками метаописания должны быть точность и актуальность

Description должно отражать содержание и актуальное состояние определенной страницы (а не всего сайта).

Чего делать не нужно:

• применять описания, которые не соответствуют тематике страницы и не согласуются с ее заголовком; 
• обозначать в описании устаревшие сведения. Если страницу постоянно редактируют (добавляют новостные материалы, меняют расценки в каталоге и проч.), контролируйте, актуально ли meta description. 

2. Формируйте уникальные мета

По возможности не пользуйтесь шаблонами. Лучше создавайте разные описания для всех страниц на сайте в отдельном порядке. Поисковикам не нравятся повторения. Если у вас очень большой интернет-ресурс и создать description абсолютно для всех страниц непросто, напишите его хотя бы для основных разделов. Для остальных можно ограничиться общим описанием. Чтобы его отредактировать, зайдите в раздел «Настройки» -> «SEO». Введите текст в поле «Мета-описание страницы по умолчанию», активируйте соответствующую галочку и нажмите «Сохранить изменения».

При наличии уникального мета у страницы использоваться будет именно оно, а не описание по умолчанию.

3. Контролируйте длину описания

Не делайте его слишком сжатым или, напротив, очень большим.

Как правило, в двух словах не удается описать содержимое страницы.

А очень объемные описания сложно воспринимать. Кроме того, они могут просто не уложиться в объем сниппета.

Принято считать, что лучше уложить текст meta description в объем 120–250 знаков.

4. Делайте описания лаконичными, емкими и понятными

Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта. Основные характеристики хорошего описания — емкость, краткость и высокая информативность. Постарайтесь кратко и понятно выразить смысл того, о чем говорится на странице, указав самые важные сведения в начале текста. Не используйте чрезмерное количество «ключей», слоганов и ненужных символов.

В целом для составления качественного метаописания нужно просто делать это адекватно. Кроме того, работая над SEO-оптимизацией, не забывайте правильно подбирать ключи.

5. Психологическое воздействие

Проводите эксперименты с триггерами, чтобы вызывать у юзера необходимые вам эмоции и интерес.

6. Читабельный текст

Конечно, вы очень хотите использовать максимальное количество «ключевых слов». Но мета-описание рассчитано на живых людей, а не на роботов. Трафик и ранжирование зависит от того, как ведут себя пользователи, насколько они заинтересованы. Естественный текст вызывает лояльность у читателя, он ему доверяет.

7. Отражение того, о чем говорится на странице

Для привлечения внимания некоторые пишут броское, подчас шокирующее описание. Напрасно. Не превращайте description в низкопробное рекламное объявление. Читатели не любят обман. Такой подход лишь снизит позиции сайта. Рассказывайте о содержимом страницы интересно, но по факту.

8. Ключевые запросы

В meta descriptions должны быть 2-3 ключевых слова. Одно всегда главное, а потому располагается в начале, а другие равномерно распределяются по тексту.

9. Уникальное торговое предложение для коммерческих площадок

Благодаря УТП ваш сайт будет выделяться среди конкурирующих интернет-ресурсов. Упоминайте о выгодах, достоинствах, о том, как вы можете помочь читателю решить его проблему — и конверсия увеличится. Банальный пример: «Оформляем заем за 10 минут без поручителей и комплекта бумаг».

10. Помните о систематизации

Google рекомендует обозначать в описании важную информацию, например о том, как зовут автора, когда опубликован текст, сколько стоит продукт. Это поможет юзеру найти все необходимые данные и получить информацию, распределенную по всей странице.

Чего не следует писать и что, наоборот, писать в метаописании

Обычно копирайтеры стараются не употреблять некоторые слова, описывая товары. Если вы видите, что при описании используются такие нежелательные слова, ищите альтернативные варианты, чтобы не действовать в ущерб бренду и, соответственно, продажам.

Итак, приводим краткий перечень избитых фраз, примелькавшихся в социальных сетях и рекламе:

• «Получите». Предлагайте потребителю не «получить» микроволновку, а «купить» ее.
• «Честно», «на самом деле». Даже в беседе нежелательно употреблять эти фразы, не то что в мета. Когда вы говорите о честности, то подталкиваете потребителя подумать об альтернативных вариантах.
• «Потрясающий». Очень часто используется в соцсетях, а потому сейчас практически не употребляется в реальных описаниях.
• «Просто». Чуть снижает ценность бренда, делая его описание несколько глупым.
• «Хороший». Вместо пустого заявления лучше расскажите, какую проблему ваш продукт поможет решить клиенту.
• «Очень», «вроде», «может быть». Дайте больше информации о товаре, не ходите вокруг да около.
• «Извините». Слово с негативным подтекстом.

Призывайте в meta descriptions действовать. Призывы — важная составляющая описаний, но они определяются спецификой рынка и последовательностью, в которой потребитель принимает решение о покупке вашего товара. Если товар стоит недорого и решение клиент должен принять эмоционально, то, безусловно, призывайте «купить сейчас». Но если речь идет о продаже квартиры, машины, стоматологических услуг, то у вашего будущего покупателя еще недостаточная степень доверия. Не призывайте его к «срочной», «сиюминутной» покупке. Вы собьете клиента. Подумайте об этом.

Анализируйте, что подталкивает человека купить товар. Каждый потребитель чувствует свою вину еще до того, как совершил покупку, поскольку это связано с тратой средств. Вина усиливается, если товар он покупает лично для себя. Когда мы пишем meta descriptions, то всегда стараемся дать покупателю надежду.

Если вы снимаете с человека вину, то не просто продаете ему товар. Он становится счастливее. Следовательно, через определенное время он снова совершает покупку.

Ваша задача — сформировать в голове покупателя положительный образ, который решит его проблему.

Например:

• Coca-Cola: они продают не кока-колу, а счастье и праздник.
• Virgin America: продают не авиабилеты, а стиль жизни.

Подведем итог:

• Составьте такое meta description, которое убедит пользователя.
• Не повторяйте информацию в описании.
• Применяйте ключи в мета.
• Не используйте двойные кавычки, поскольку робот читает «» как часть кода. Следовательно, получается ошибка. Ставьте «».
• Составляйте портрет вашего клиента. Важно понимать, кто он, чтобы писать не о себе, а о нем. Проанализировав свою ЦА, выстройте последовательность принятия решения о покупке и мотивируйте в мета клиента к действию.

Что еще нужно знать о метаописании страницы сайта

1. Что происходит в случае, если на множестве страниц нет meta?

Новый Яндекс.Вебмастер расценивает это как ошибку. При этом ранжирование от этого вряд ли серьезно зависит. Если у вас нет 10–20 descriptions на 100 документах и вы их сформируете, то вряд ли заметите, что это как-то улучшило посещаемость. Однако некоторые полагают, что сайты, где данный мета заполнен на всех документах, получают некоторые преимущества.

По словам одного оптимизатора, после того как он на 24 сайтах прописал мета для каждой страницы, трафик с Google у всех площадок увеличился на 25–35 %. Однако в трафике с Яндекса изменений почти не произошло (лишь в пределах + 2 %).

2. Фильтруются ли descriptions?

Есть информация, что существует фильтр «дубли description» и от него сайт сдает свои позиции. Приводит к этому одинаковое мета-описание на нескольких страницах. Подтвердить или опровергнуть эту информацию затруднительно, но мы советуем всегда создавать уникальные мета.

3. Порядок заполнения мета в WordPress

Как делать мета-описание в WordPress? В WordPress по умолчанию нет полей, в которые нужно вписывать метатеги. Для расширений возможностей сервиса необходимо скачать и установить специальные SEO-плагины. Радует тот факт, что скачать их можно свободно и абсолютно бесплатно, как и использовать сам WordPress, чтобы делать в нем мета-описание. Yoast SEO — явный лидер. Площадка качественно разработана, постоянно совершенствуется, ей удобно пользоваться.

Когда вы установите Yoast SEO, под полем для ввода текста появятся поля для SEO-тегов, где «SEO-заголовок» — это Title, а «Мета-описание» — то, о чем мы как раз говорим в статье.

Все параметры можно сразу указать в админке. Но чаще всего их формируют в виде отдельного файла, вносят правки, а потом корректируют на сайте.

4. Что такое автогенерация descriptions?

На некрупных интернет-площадках, где контент обновляется не в таких масштабах, как, к примеру, на серьезных новостных или инфосайтах, писать descriptions можно вручную. Но, если на сайт постоянно добавляются новые текстовые материалы, картинки, ролики, ручное заполнение в этом случае плохая идея. Но и оставлять страницы без мета нежелательно.

Сейчас на любую известную CRM можно установить плагин автоматической генерации метатегов. Благодаря правильной настройке инструмента вы можете автоматически генерировать все нужные значения для html-документа. Для каждого сайта необходимо индивидуально настраивать плагин. Например, для инфопортала description желательно брать из первого абзаца текстового материала. Если мы говорим об интернет-магазине, лучше пользоваться краткими характеристиками, добавляя мета-описание товара. Для этого создают шаблоны, куда включают стандартные для каждого из разделов сайта слова. В рамках этого же модуля делают автоматические описания для title и keywords.

Но помните: ни один сервис не сделает описание лучше, чем человек, а потому для важных страниц создавать мета-описание description рекомендуется все же вручную.

Вот плагины для ВордПресс, позволяющие задействовать функцию автоматической генерации метаописаний:

• All in One SEO Pack.
• Platinum SEO P

5. Description для рубрик и основной страницы

Нередко на этих страницах отсутствует уникальный текст (и так же часто он там и не требуется), а потому сообщить поисковым системам об их контенте можно лишь благодаря тегам.

Yoast SEO в WordPress позволяют задавать для каждой рубрики тег description и title, а также формировать шаблон мета-описания и заголовков для разных разделов.

Также помните, что description нужно делать уникальными для страниц пагинации.

6 ошибок, которые допускают при создании мета-описаний

Освоить искусство быстрого написания грамотных мета можно. Достаточно запастись терпением и получить необходимые навыки. А пока для примера приведем самые распространенные ошибки, которые допускают авторы:

1. Перечисляют ключи — формируют семантическое ядро и начинают перечислять через запятую все ключевые слова. Получается: «Купить мультиварку дешево, мультиварка цена, Redmond цена, заказать мультиварку Москва». Получаются сплошные повторы, ничего не понятно, и нет никакой пользы.
2. «Льют воду». Авторы так стараются показать, что владеют русским языком и умеют красиво писать, что увлекаются и забывают о главном — лаконичности.
3. Путают со вступлением. Мета — не начальный абзац, а описание.
4. Отсутствие ключей. Мета-описание (description) должно быть естественным. Но необходимо, чтобы в нем непременно присутствовал бы основной ключ (точное вхождение необязательно).
5. Повторяется title. Кто-то употребляет его в первом предложении — это строго запрещено. Текст становится менее уникальным и не таким привлекательным для поисковой выдачи.
6. Обещания выше ожиданий. Копирайтеры и веб-мастера так хотят заинтересовать читателя, что обещают в одном материале лекарство от всех проблем. Из-за этого снижается CTR.

Понять, о каких именно ошибках мы говорим, можно из примеров.

Пример № 1

Сайт publichall.ru

Код на сайте:
<title>Подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки.</title>

Ошибка:
В заголовке используются только ключи.

Исправленный код:
<title>Подарки и сувениры, футболки с логотипом от Паблик Холл. Тел. (495) 769-97-83</title>

Пример № 2

Сайт amk-1.ru

Код на сайте:
<title>«Автомоечный комплекс № 1»: автомойка, шиномонтаж, кафе, сауна, комната отдыха.</title>

Ошибка:
Сведения, которые будут искать юзеры (автомойка, шиномонтаж), располагаются не в начале заголовка.

Исправленный код:
<title>Автомойка в Воронеже, шиномонтаж и балансировка. Тел. (473) 24-42-777</title>

Пример № 3

Сайт www.dextella.ru

Код на сайте:
<title>Новости</title>

Ошибка:
Очень коротко и малоинформативно.

Исправленный код:
<title>Юридические услуги в Санкт-Петербурге, ведение дел в арбитражных судах — компания Декстелла</title>

Пример № 4

Сайт salonleal.ru

Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Салон красоты ЛЕАЛЬ самый лучший Салон красоты москвы, салон красоты, парикмахерская, парикмахерская москва, стрижка в москве, похудеть москва, стрижка недорого, как похудеть, похудеть москва»/>

Ошибка:
Банальное перечисление ключей.

Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Салон красоты «Леаль» предлагает Вам парикмахерские услуги, японский маникюр, разглаживание волос, ленточное наращивание волос. Новинка — шеллак! Ждем Вас!»/>

Пример № 5

Сайт anapa132.ru

Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Туризм, отдых, курорт, путешествия, размещение, Анапа, без посредников, дешево, недорого, частная, мини-гостиница, `Семейный отдых`, отдых, курорт Анапа, семейный отдых, отдых с детьми, семьей, детский, отдых в Анапе, на берегу, Черное море, без выезда за рубеж, солнечный, курорт, России, фото Анапы, фотоальбом, фото, фотографии, песчаный, туризм, турпоездка, тур, поездка на Черное море, автотурист, автотуризм, автопутешествие, путешествие, автостоп, автокемпинг, галечный, пляж, черноморское, побережье, анапа, частный сектор, санаторий, гостиница, лечение, оздоровление, грязи, лечебные, ингаляции, кино, мини-гостиница, семейный, центр, песчаный, галечный, Анапа, Витязево, Джемете, Сукко, Утриш, гостиницы, базы отдыха, квартиры, курортной, черноморской, зоны, пансионат, дайвинг, кайтинг, серфинг, курорт Анапа, аквапарк, дельфинарий, водные, лыжи, аттракционы, горки, водный стадион, воднолыжный, море, летний, лето, отпуск, детский» />

Ошибка:
Затянутое описание и снова перечисление ключей.

Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Предлагаем недорогой семейный отдых с детьми в Анапе. К вашим услугам размещение в мини-гостинице на берегу Черного моря. Мы всегда рады гостям!» />

Пример № 6

Сайт taxconsult.kz

Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Бухгалтерские услуги в Алматы» />

Ошибка:
Очень краткое описание.

Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Компания TaxConsult предлагает бухгалтерские услуги в Алматы. Для Вас: консультирование в области налогообложения, постановка и ведение бухгалтерского учета, регистрация ИП и многое другое.» />

Итак, мы видим, что все предельно просто. Прежде всего содержание тегов должно соответствовать контенту страницы. В этом случае descriptions будут полезны для поисковиков и пользователей, а значит, станут способствовать продвижению сайта!

sales-generator.ru

META Description — мета-описание страницы сайта в поиске

Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.

Сниппет и описание сайта meta description

Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.

Вот так description выглядит в Яндексе:

Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)

А вот так description выглядит в Google:

Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)

Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.

Синтаксис html meta description

Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега <head>.

Пример:

<html>
 <head>
  <meta name="description" content="Описание страницы сайта." />
 </head>
</html>

Пример meta description:

<meta name="description" content="Агентство интернет-маркетинга и интернет-рекламы ConvertMonster: создание Landing Page, настройка контекстной рекламы, SEO-анализ, эффективный email-маркетинг." />

Что писать в meta description

О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:

Как правильно заполнять meta description:

1. Точность мета-описания. Description должен соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту. Он должен отражать текущее, актуальное состояние страницы.
2. Уникальные описания. Старайтесь создавать различные описания для каждой конкретной страницы и не использовать шаблоны для description. Или, по крайней мере, заполнять description оригинальным описанием на важных, ключевых страницах сайта.
3. Минимальная длина мета description. Мета-описание не должно быть слишком коротким, из нескольких слов.
4. Максимальная длина meta description. Размер meta description не должен превышать 100-140 символов. На вопрос нет однозначного ответа. Существуют различные точки зрения о верхней границе длины мета тега description: средние 160 символов или от 120 до 250 знаков. Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter).
5. Форма meta name description. Мета-описание может быть написано как в форме одного (с точкой или без точки на конце) или нескольких предложений, так и в форме перечисления важных параметров, ценных для пользователя.
6. Содержимое тега meta description. Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Необходимо коротко и ясно выразить суть содержимого страницы. Размещайте наиболее важную часть описания ближе к началу текста.
7. Человекопонятный мета дескрипшен. Мета-описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.

Яндекс и meta description

Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс

Google и meta description

А вот как Гугл использует meta description:

Цитата:

В Google используется множество методов выбора текстовых описаний. Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега "description" (англ. описание) для каждой страницы.

Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google

Что в итоге:

Содержимое meta description может быть использовано для формирования части описания сайта в сниппете в результатах поиска Яндекс, Google или другой поисковой системы. Description должен содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов. Не стоит превращать дескрипшн в перечисление ключевых слов.

Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.

Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Как создать идеально оптимизированне мета-описание

Мета-описания — это короткие тексты в результатах поиска, отражающие общее содержание страницы. Поисковые системы показывают мета-описание, наиболее точно соответствующее запросу пользователя.

Если соответствия нет (или самого описания), алгоритмы поисковиков выбирают со страницы подходящий текст или создают динамическое описание. Хотя мета-описания не оказывают влияния на ранжирование напрямую, они являются важными элементами внутристраничного SEO (On-Page SEO).

ЧТО ТАКОЕ МЕТА-ОПИСАНИЕ (DESCRIPTION)

Мета-описание — это особый HTML-тэг, расположенный в верхней части кода веб-страницы. Выглядит он так:

meta name=»description» content=»Краткое описание страницы, умещающееся обычно в пару предложений. Оно может отображаться в сниппетах при выдаче результатов поиска.»

Зайдите на нужную страницу, кликните правой кнопкой мыши в любом месте и выберите «просмотреть код страницы», (или нажмите CTRL U, если у вас Windows).

Найдите meta name=»description»:

Так выглядит мета-тег в коде страницы

​Для каждого результата поисковой выдачи Google генерирует сниппет, в который включены следующие элементы:название страницы;URL-адрес;метаданные, внесенные вручную внутри тега head, или динамические метаданные, созданные алгоритмом поисковой системы.Иногда Google показывает под результатом своей выдачи ссылки на другие страницы этого же сайта («Дополнительные ссылки»).

Google берет метаданные из настроек, заданных человеком в административной панели сайта, но, как продемонстрирует пример ниже, не всегда.

Сниппет результатов поиска в Google

В зависимости от запроса пользователя, Google может использовать динамические мета-описания, сгенерированные из наиболее релевантного содержимого, найденного на странице (обычно — в начале html-кода).
Обратите внимание, что в вышеуказанном сниппете слова «Военное право» выделены жирным шрифтом. Это потому что они полностью совпадают с поисковым запросом.

КАКОЕ КОЛИЧЕСТВО ЗНАКОВ ДОЛЖНЫ СОДЕРЖАТЬ МЕТА-ОПИСАНИЯ?

Мета-описания должны быть от 160 до 320 знаков в длину. Согласно Google Guidelines (набору рекомендаций от создателей платформы), это могут быть одно-два предложения или даже небольшой абзац.

С декабря 2017 Google внес изменения в Google Guidelines для внедрения более длинных метаданных в свои поисковые выдачи.

Прежнее максимальное количество символов составляло 160 знаков, тогда как сейчас средний объем текста description — 230 символов.

А МОИ МЕТА-ОПИСАНИЯ КОРОТКИЕ ИЛИ ДЛИННЫЕ?

Есть два способа выяснить, соответствуют ли ваши метаданные принципам Google.

1. Войдите в Google Search Console.Выберите фильтр SEARCH APPEARANCE (Внешний вид поиска), в его опциях нажмите на HTML IMPROVEMENTS report (Отчет «Улучшение HTML»).Щелкните на любую функцию (дублировать, расширить или сократить мета-описание), чтобы увидеть, на какие страницы это повлияет. Вид в поиске — Оптимизация HTMLПросмотрите отчет «Улучшение HTML» (HTML Improvements report) в Google Search Console (бесплатный сервис, который позволяет узнать, как ваш сайт представлен в Google Поиске, и при необходимости оптимизировать его).

2. Попробуйте задать другой поисковый запрос в Google и проверьте результаты.
Это самый простой метод. Откройте Google, введите запрос и проверьте длину и содержание мета-описаний, выдаваемых в сниппете.​

Как изменить мета-описание?
​Это зависит от платформы вашего сайта. Если вы работаете с WordPress, можно использовать плагин для SEO-оптимизации (например, Yoast SEO).

Настройки метаданных в Yoast SEO

​Если вы работаете не на WordPress, поищите поля для мета-данных,доступные в настройках поста или страницы.

МЕТАДАННЫЕ И SEO

Перед тем как вы начнете вникать в правильное написание метаданных, важно понять взаимосвязь между мета-описаниями и SEO.

Теоретически оптимизация мета-описания — это часть внутристраничного SEO (On-Page SEO), которое является одним из основных элементов интернет-маркетинга.

МЕТА-ОПИСАНИЯ НЕ ОКАЗЫВАЮТ ПРЯМОГО ВЛИЯНИЯ НА РАНЖИРОВАНИЕ

Это первое, что нужно понять.

То, что вы прописываете в строке метаданных, не используется алгоритмами поисковой системы в процессе ранжирования. Один из самых важных факторов ранжирования — это оптимизация тайтла страницы.

МЕТАДАННЫЕ ОКАЗЫВАЮТ КОСВЕННОЕ ВЛИЯНИЕ НА SEO И РАНЖИРОВАНИЕ (ПОЭТОМУ ОНИ ВСЕ РАВНО ИМЕЮТ ЗНАЧЕНИЕ)

Но правильная оптимизация мета-описаний все же важна, поскольку они — это то, что видит пользователь в результатах поиска. И это касается SEO-оптимизации в двух случаях.

Во-первых, хорошие мета-описания побуждают пользователей перейти по ссылке и посетить ваш сайт, что увеличивает трафик.

Во-вторых, Google использует CTR как способ выяснить, что пользователи ищут при определенных поисковых запросах. CTR (click-through rate) — это метрика в интернет-маркетинге, с помощью которой определяется соотношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к количеству показов. Это показатель кликабельности.

Если пользователь переходит на ваш ресурс со страниц выдачи результатов поиска (SERP) , это указывает Google на то, что ваш ресурс способен удовлетворить потребность пользователя лучше, чем все остальные, а это со временем приведет к повышению позиции в выдаче.

Чтобы использовать данное преимущество в целях SEO-оптимизирования, вы должны быть уверены в том, что содержимое вашей страницы в высшей степени релевантно метаданным, иначе пользователи вернутся на страницу результатов поиска после посещения вашего сайта, что очень плохо для поведенческого фактора ранжирования.

Это известно в SEO-индустрии как pogo sticking, или процесс, когда пользователь, выполнивший запрос, нажимает на результат, затем очень быстро возвращается на страницу выдачи и переходит по ссылке, ведущей к другому результату. Pogo sticking приводит к высокому показателю отказов.

Показатель отказов (Bounce Rate) выражается в процентном соотношении количества пользователей, посетивших только одну страницу и покинувших сайт, к общему числу посещений.

КАК SEO-ОПТИМИЗИРОВАТЬ МЕТАДАННЫЕ

Не делайте их слишком короткими или длинными — они должны быть в пределах 160-320 символов.Используйте Отчет об эффективности (Performance Report), доступный в новой версии Google Search Console, и анализируйте страницы, имеющие низкий CTR.Войдите в Google Search Console. Выберите пункт «Открыть отчет» (OPEN REPORT), чтобы просмотреть отчет о производительности.

Отчет об эффективности

Нажмите на «Средний CTR» (AVERAGE CTR) и «Страницы» (PAGES), чтобы просмотреть средний CTR ваших страниц. Нажмите также на «Расположение» (POSITION), чтобы посмотреть среднюю позицию этих страниц в Google-поиске.

Отсортируйте результаты по низким показателям CTR и проанализируйте страницы с наименьшим индексом CTR, которые, тем не менее, располагаются на первой странице поисковой выдачи.Нажмите на выбранную страницу для просмотра деталей, а затем щелкните мышью на пункт «Запросы» (QUERIES).

Отчет об эффективности — Google Search Console

То, что вы сейчас видите, — это отчет, показывающий конкретную страницу, ее средний CTR и позицию для каждого поискового запроса.Выясните, какие запросы имеют низкий показатель CTR и выполните такой же поиск в Google, чтобы увидеть, какое описание показано в вашем сниппете для определенного запроса.

Перепроверьте ваши мета-описания и убедитесь, что они высокорелевантны запросам пользователей. Важно: возможно, вы заметили, что Google не всегда использует ваше обычное мета-описание, но иногда он создает динамическое мета-описание, основанное на содержании страницы.

Найдите тот текст, который извлекает Google, и измените его на странице так, чтобы он наиболее соответствовал поисковым запросам.

Другими словами, оптимизируя ваше мета-описание, вы должны просматривать и оптимизировать те части контента, которые отбирают алгоритмы Google в качестве динамического описания.

КАК СОЗДАВАТЬ КАЧЕСТВЕННЫЕ МЕТА-ОПИСАНИЯ

Ниже приведены 9 наиболее важных рекомендаций по оптимизации метаданных.

Для каждой страницы создавайте уникальное мета-описание. Каждая без исключения страница или пост вашего сайта должна иметь неповторимое мета-описание. Качественное описание точно резюмирует содержание страницы. Мета-описание должно быть информативным и интересным.

Наполняйте его нужными сведениями, которые помогут пользователям понять, действительно ли эта страница им полезна и соответствует ли она тому, что они ищут.

Не создавайте описания, не подходящие содержанию страниц. Не допускайте автоматически генерируемого описания. Некоторые CMS («Content management system» — система управления контентом сайта) автоматически генерируют описание страницы, основываясь на содержании, охватывающем первые 160 символов. Это очень невыгодный вариант, поскольку такие описания не будут располагать к себе как поисковую систему, так и посетителей.

Вставляйте ключевые слова в описания. Выше уже говорилось о том, что описания не влияют на ранжирование непосредственно, но это не значит, что нет необходимости использовать в них ключевые слова. Напротив, ключи привлекают внимание поисковой системы и делают сниппет более релевантным запросам.

Не создавайте общих описаний, которые недостаточно точно отражают суть содержимого страницы. Ваш description должен дать понять пользователю, что он найдет на этой странице именно то, что искал, и что это будет ценная информация для него.

Всегда полезно заглянуть в описания ваших конкурентов, прежде чем писать свое. Вам нужен такой мета-дескрипшен, который будет выделяться среди прочих, а не повторять слово в слово то, что написано у других представителей вашего бизнеса.

Добавляйте самую свежую информацию (если это возможно). Пользователи всегда в поиске последних новинок, так что обновляйте информацию на вашем ресурсе там, где она нуждается в актуализации. Это сделает ваши сниппеты более привлекательными и интересными.

Дайте людям причину посетить ваш сайт — добавьте характеристики и преимущества продукции. Если вы продаете товар, то помимо его особенностей можно включить выгоды, из-за которых люди захотят купить его именно у вас. Это может быть гарантия возврата средств, бесплатная доставка, кэшбэк, пожизненная гарантия на товар и прочее.

Используйте разметку schema.org, чтобы усовершенствовать внешний вид ваших сниппетов.Несмотря на то, что разметка не меняет содержания мета-описания, она помогает улучшить общий вид сниппета и делает его подходящим для показа в качестве расширенного сниппета Google (Google feature snippet).

Расширенный сниппет — это наиболее полезный информационный блок, подходящий заданному запросу. Таким образом часто выдаются сниппеты от Wikipedia.

ПРИМЕРЫ МЕТА-ОПИСАНИЙ

На основании данных выше рекомендаций давайте рассмотрим хорошие и плохие примеры мета-описания.

МОДЕЛИ ХОРОШЕГО МЕТА-ОПИСАНИЯ

Пример 1: Динамическое мета-описание с последними обновленными данными.
Запрос в Google «Топ 10 поисковых систем»

Динамическое мета-описание с обновленными данными

Заметьте, что здесь дается прямой ответ на заданный запрос. Это динамическое описание сгенерировано алгоритмами Google и оно совсем не похоже на то, что создается при помощи обычного мета-тэга.

Пример 2: Ключевые слова выделяются в описании.
Введите в поиске Google запрос «Что такое Off Page SEO»

Пример оптимизированного мета-описания

Обратите внимание на то, как подсвечиваются (выделяются жирным) ключевые слова off page SEO. Они привлекают внимание, потому что совпадают с запросом. А значит, пользователь с большой вероятностью перейдет на этот сайт.

Пример 3: Действенные описания.
Введите в Google «мужская спортивная обувь»

Образец хорошего мета-описания

Заметьте, что выгоды (постоянные скидки и оплата частями) включены в текст.

МОДЕЛИ ПЛОХОГО МЕТА-ОПИСАНИЯ

Пример 1. Нерелевантное запросу мета-описание.

Доставка запчастей… что?! Запчастей? Мы же мужскую обувь ищем!

Пример 2. Неточная или отсутствующая информация в мета-описании.

Вы видите хоть одну причину посетить этот магазин? Я тоже не вижу.

Пример 3. Отсутствие description. Да, я предполагаю, что там нет мета-описания вообще, поэтому Google был вынужден взять хоть какую-то информацию из html-кода страницы.

МЕТА-ОПИСАНИЯ И ФУНКЦИЯ «ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦСЕТИ»

Создавая мета-описания, помните о том, что они могут быть использованы как часть сниппета, когда вашей страницей или постом делятся в социальных сетях.
Большинство плагинов соцсетей используют содержимое мета-описания для создания сниппета.

Вот пример того, как отображается мета-описание в отрывке текста, когда страницей поделились в Facebook.

Функция «Поделиться в соцсети» и мета-описание

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Мета-описания сейчас представляют большую важность для SEO-продвижения, чем когда-либо прежде. С развитием голосовых запросов и внедрением обогащенных карточек (rich cards) в поисковые выдачи Google, это становится жизненно важно — потрудиться над оптимизацией каждого вашего описания.

Обогащенные карточки — это карусели результатов поиска в мобильных браузерах, которые можно пролистывать в любую сторону. Пока Google выдает их только по запросам на фильмы или рецепты.

Не путайте расширенный (Featured snippet) и обогащенный (Rich snippet) сниппеты.

Первый относится, как правило, к информационным запросам и занимает нулевую позицию в Google, то есть представляет собой самую ценную и релевантную выдачу по мнению поисковой системы.

Второй — это наиболее привлекательный формат визуального отображения результатов поиска, ориентированный на мобильные устройства. То есть, сниппет сопровождается картинками, звездами рейтинга и другими функциями, несущими дополнительную информацию.

Содержание мета-описаний используется алгоритмами системы не с целью ранжирования ресурса, но как способ выяснить, по каким результатам пользователи предпочитают кликать для перехода со страниц поисковой выдачи.

Качественные и интересные мета-описания повысят ваш CTR, а это означает привлечение трафика на ваш ресурс.

РЕЗЮМЕ

Рекомендации по созданию хорошего описания очень просты: удерживайте их в пределах 320 знаков и предоставляйте уникальное и точное описание для каждой страницы. Подходите к этому процессу так, как если бы вы писали рекламные объявления. Давайте людям основания нажимать на ссылку и посещать ваш сайт.

Прежде чем вносить какие-либо изменения, проанализируйте отчет о производительности в Google Search Console, определите свой CTR и позицию в результатах поиска до и после корректировки содержимого.
И наконец, не забывайте проверять, как выглядят ваши мета-описания на различных устройствах, включая мобильные телефоны и планшеты, поскольку Google по-разному отображает сниппеты в зависимости от гаджета.

ax.digital

мета описание страницы. Что такое, зачем и почему

Meta Description или по-русски мета описание. Брррр, звучит сложно, не так ли? Два года назад, если бы кто-нибудь спросил меня о мета-описании, я бы ничего не понял. Это звучит, как код или нечто не доступное моему пониманию. 

На самом деле все проще. 

Что такое Meta Description? 

Вообще, мета описание это: «Некий html-атрибут, который содержит краткое объяснение содержания веб-страниц.«

Что?

Позвольте мне объяснить проще…

Помните, когда вы что-то гуглите, вам отображается список результатов?

Мета-описание – это та пара предложений под заголовком, которая описывает результат поиска (фрагмент информации ниже ссылки результата поиска).

Вот так meta description выглядит в поиске Google:

А вот так в поиске Яндекс:

В принципе, мета-описание – это то, что помогает ищущему решить, кликать по ссылке или нет. Оно помогает убедить читателя выбрать именно ваш сайт.

Ах да, слова, которые пользователь вводит в поиске выделяются в мета-описании жирным.

Ничего сложного, правда?

Нужно ли вообще мета описание?

Теперь, находясь на одной волне со мной в понимании сути мета-описания, давайте разбираться, нужно ли оно вообще. 

Обратите внимание на инфографику, которую я подготовил. Из нее видно, что мета-теги являются одной из составляющих качественного SEO-продвижения.

Итак, короткий ответ на вопрос о необходимости мета-описания – да, оно нужно.

Развёрнутый ответ: да, мета-описание необходимо потому, что…

Увеличивает CTR и улучшает посещаемость от органического поиска

Чем ниже ваша ссылка в результатах поиска, тем меньше на нее будут кликать (очевидный факт). Поэтому, если ваш материал отображается в самом низу (или даже не на первой странице результатов) – вы не конкурентоспособны.

Таким образом, наличие детализированного, актуального, броского мета-описания вероятнее всего приведёт к хорошим кликам через трафик органического поиска. 

Увеличивает посещения из социальных сетей

Социальные сети, такие как Facebook, используют мета теги, когда страницей делятся на их сайтах.

Если мета-тега нет, то соцсети могут просто использовать первый попавшийся на вашем сайте текст, что может стать плохим опытом для людей, случайно встретивших ваш контент в новостной ленте.

А ведь чем больше делятся вашим контентом — тем выше он ранжируется поисковыми системами. Читайте подробнее в статье «Создание контента для сайта в 10 раз лучше, чем у конкурентов«.

Продаёт клик по ссылке

Мета-описание не влияет на ранжирование веб-страницы, однако, хорошо продуманное – определенно косвенно влияет.

Хорошо прописанное мета-описание доказало своё прямое влияние на результат увеличения трафика, и, в некоторых случаях, на проведённое на веб-странице время.

Именно эти метрики и играют ключевую роль в алгоритмах ранжирования. 

Как проверить Meta Description на своей странице?

В таких браузерах как Firefox, Chrome, Internet Explorer нажмите правой кнопкой мыши по странице и кликните Просмотр кода страницы.

Как сделать «сильное» мета описание?

Для каждого блога, веб-страницы, куска текста мы придерживаемся определенных правил создания meta description.

Теперь, зная зачем оно нужно, ознакомьтесь с тем, как правильно его написать:

1) Написать цепляющий текст.

Напишите короткое предложение, отражающее суть контента, и зачем ему читать ваш пост. Это ваш шанс «продать» им информационный, ценный контент.

2) Используйте 1-2 ключевых слова

Ваш Title (тег заголовка) и Meta Description должны содержать ключевые слова, имеющие отношение к содержанию веб-страницы. Это помогает поисковым системам понять, о чем ваша страница и проиндексировать её релевантно ключевым словам или фразам…

Мета-тег описания должен быть идеально нацелен на уникальное ключевое слово для каждой веб-страницы. Не спамьте – каждое ключевое слово должно отображаться только раз. 

3) Ограничьтесь 155 символами

На самом деле Гугл не измеряет символами – он меряет пикселями. То есть, по достижению определенной ширины, Гугл отрежет часть мета-описания. Ориентир для маркетологов – 155 символов. 

4) Избегайте повторения ключевых слов

Иногда бывает полезно иметь несколько описательных фраз в названии, однако нет причин для отображения одних и тех же слов или фраз по нескольку раз.

Мета-описание типа «вконтакте, в контакте, в вконтакте» совсем не помогает пользователю. Подобное нагромождение ключевых слов будет расценено как спам пользователями и Гугл. 

5) Используйте только буквенно-цифровые символы

Поисковые системы идентифицируют только буквенно-цифровые символы. Такие символы, как дефис, знак плюса и кавычек распознаются как HTML-код и поэтому не будут отображаться в том виде, как вы задумали.

Когда дело касается meta description — целесообразно придерживаться простого текста. Каждый раз, когда используются кавычки, Гугл обрезает описание. Чтобы предотвратить обрезание мета-описания, используйте только буквенно-цифровые символы.

Суммируя все вышесказанное, процитирую Гугл:

Описания должны однозначно характеризовать содержание, то есть быть информативными. Так как пользователи не видят метаописаний при просмотре страниц, это содержание легко упустить из виду. Однако качественные описания могут попасть в результаты поиска Google и значительно улучшить качество и объем трафика из поисковых систем.

Как изменить мета описание сайта?

Если для сайта вы используете CMS (например WordPress), то изменение мета тегов возможно с помощью специальных плагинов. 

Я в своей практике использую плагин Yoast SEO, где для каждой страницы доступны свои настройки мета тегов. 

Если вы не используете CMS на сайте, то изменения могут вноситься в сам код. 

В итоге

С помощью meta description вы сможете создать привлекательное описание для вашей страницы сайта в результатах поиска. 

Потратьте время на то, чтобы научиться прописывать мета описания к каждой странице. Это важно, как для поисковых систем, таки и для пользователей. 

Надеюсь эта статья была для вас полезной.

Не забудьте подписаться на новые статьи прямо на ваш электронный ящик 😉

artemmazur.ru

Как написать мета-описания для SEO (с хорошими и плохими примерами)

Что такое мета-описания? Как их писать? Важны ли мета-описания? Помогают ли они поисковой оптимизации? Есть ли примеры использования хороших и плохих мета-описаний?

Если хотите просто посмотреть пошаговое руководство по оптимизации мета-описаний, то нажмите сюда.

Для остальных же мы расскажем, что такое мета-теги:

Что такое мета-теги

Как писала Кристин Шахингер в своей статье, мета-теги — это HTML-элементы, которые предоставляют информацию о веб-странице для поисковых систем и посетителей сайта.

Данные элементы должны быть размещены, как теги в разделе <head> HTML-документа:

• Тег заголовков
• Мета-описание

Мы уже писали, что такое теги заголовков в другой статье. А теперь давайте поговорим о мета-описаниях.

Что такое мета-описание?

Мета-описание — это небольшой текст, помещенный в HTML код страницы, который описывает контент на странице. Мета-описание будет появляться под URL-адресом страницы в поисковых результатах. Его ещё называют сниппетом.

Мета-описание также появляется, когда люди делятся статьей в социальных сетях.

 

Куда добавить мета-описание?

Вы можете добавить мета-описание в раздел <head> в документе HTML. Это будет выглядеть примерно так:

<head>

<meta name=”description” content=”Здесь подробное описание моей замечательной страницы.”>

</head>

Вы должны полностью контролировать свое мета-описание в движке, особенно если вы используете WordPress.

Если вы используете плагин SEO, например, Yoast, то можете добавить мета-описание в раздел ‘meta description’, и увидеть превью, как будет выглядеть ваша ссылка на страницах поисковых результатов (SERPs):

Почему мета-описания так важны?

Мета-описание помогает пользователю решить, стоит ли переходить по ссылке или нет. Чем оно подробнее, красочнее и актуальнее, тем больше вероятности, что пользователь кликнет по ссылке.

Мета-описание — сигнал ранжирования?

Google утверждает, что мета-описания НЕ сигнал ранжирования. Но качество описания может повлиять на показатели кликабельности. Поэтому очень важно использовать этот элемент правильно.

Как написать отличное мета-описание

Чек-лист

• Ключевые слова: самые важные ключевые слова должны быть в мета-описании веб-страницы. Часто поисковые системы выделяют их жирным шрифтом.
• “Читабельный” текст: это очень важно. Нельзя нагружать описания ключевыми словами. Это запутает пользователя, а поисковые системы посчитают сайт спамным. Описания должны быть написаны нормальным, человеческим языком.
• Мета-описания — реклама страницы: они должны завлекать пользователей. Описание ДОЛЖНО соответствовать контенту на странице.
• Длина: мета-описание должно быть не длиннее, чем 135 – 160 символов (хотя Google недавно тестировал длинные сниппеты). Если символов будет больше, то их просто обрежут. Поэтому все важные ключевые слова вставляйте вначале.
• Не копируйте мета-описания: Как и с тегами заголовков, мета-описания должны быть разными для каждой страницы. Google может забанить вас за массовое дуплицирование мета-описаний.
• Качественные сниппеты: используя схему разметки, вы можете добавить в сниппеты различные элементы. Например: рейтинг, отзывы, информацию о продукте, подсчет калорий и т.д.

Хорошие примеры мета-описаний

Несколько примеров мета-описаний, которые удовлетворяют все требования выше.

‘best burgers in london’

И хотя главная ключевая фраза в описании находится в конце, сам текст написан искусно, эмоционально, и сразу привлекает внимание.

‘captain america civil war review’

В сниппете есть звездный рейтинг, само описание короткое, “сочное”, плюс есть призыв к действию.

‘meta descriptions’

Журнал Moz решил рассказать, что же такое мета-описание в самом мета-описании. И это, по-настоящему, полезно. Хотя в этом примере сниппет немного длиннее, чем разрешает Google.

Плохие примеры мета описаний

‘best burgers in london’

Мне не интересна история плохих бургеров в Лондоне, мне нужен хороший бургер сейчас! К тому же, в мета-описании отсутствует слово “лучший”, которое есть в запросе и в заголовке.

‘captain america civil war review’

К сниппету добавили рейтинг — это хорошо, но текст описания плохой, который просто копирует текст заголовка. Плюс, весь текст не вместился.

‘meta descriptions’

Сайту с названием ‘High Rankings’ следует знать больше о мета-описаниях…

adviko.by

Добавляем мета описание для каждой статьи – info-effect.ru

На чтение 3 мин. Опубликовано 12.07.2015

Здравствуйте ! 

Сегодня я покажу вам как сделать мета описание для статьи, что это ? это та часть текста, которая будет показываться в поиске под заголовком статьи. Очень важно указывать мета описание, потому что во первых, если у вас не указано мета описание, то вместо него в поиске будет отображаться набор непонятных слов взятых из разных мест на странице статьи, а во вторых поисковые системы отдают преимущества сайтам, у которых указано мета описание статьи.

Кстати, я и сам только не давно узнал о том, что всё же стоит добавлять мета описание, пришлось три ночи потратить на добавление мета описаний к 70 статьям. Но я сделал это, и лучше поздно чем никогда и никогда не поздно !

Вот как выглядит мета описание в поиске Google. (смотри фото)

 

 

 

Мета описание в поиске Яндекс. (смотри фото)

 

 

Как видите Яндекс предоставляет чуть больше пространства для мета описаний чем Гугл. Теперь я думаю вы понимаете насколько важно не просто добавлять мета описание, а делать это правильно. Мета описание нужно писать грамотно, не просто взять какой-то отрывок бессмысленный и вставить его в мета описание, нет, необходимо правильно подбирать слова и предложения, чтобы человек уже в поиске получил максимальную наводку.

Или подобрать такие слова, чтобы человеку захотелось нажать именно на ваш заголовок статьи, но в этом случае ваше содержание должно соответствовать тому, что вы указываете в мета описании. Не должно получится так, что пишите вы одно, а перейдя на ваш сайт человек получает…ничего ! такое не прокатит, не глупите. Здесь нужен разумный подход, можно переборщить, или наоборот недооценить.

 

Итак, я думаю вы поняли, что такое мета описание, для чего оно нужно, тогда переходим непосредственно к созданию самого мета описания. В этом нам поможет плагин – Meta Description, данный плагин вы сможете установить прямо из своей административной панели wordpress. Для этого перейдите по вкладке: Плагины – Добавить новый, введите название плагина в поиск, нажмите Enter, и установите открывшийся плагин.

 

 

 

После установки и активации плагина, вы можете приступить к добавлению мета описаний. Данный плагин очень простой, настраивать его не нужно, чтобы добавить мета описание откройте запись или страницу, в самом низу у вас появится специальное окно для добавления мета описаний. Вот как оно выглядит (смотри фото)

 

 

Вот вам мой совет, когда пишите статью, то начинайте писать её с мета описания, то есть в начале статьи пишите тот текст, который вы потом скопируете и вставите в мета описание. Это для того, чтобы вам потом не ломать голову, и не думать, а чтобы мне написать в мета описании. Не обязательно отдельно писать мета описание, можете копировать текст из статьи, только подбирайте текст, чтобы он подходил.

Кстати, сколько должно быть максимум слов в мета описании я не знаю, но Яндекс пишет что хватит двух небольших предложений. В любом случае если у вас получится чуть больше слов чем надо, то в поиске отобразится только максимально допустимое количество слов. На этом всё, писать больше не о чем, надеюсь что статья оказалась для вас полезной, экспериментируйте, пробуйте, до новых встреч на info-effect.ru SAMСАЙ !

 

У вас остались вопросы ? пишите в Обратную связь, либо оставьте комментарий к записи. Я всем отвечу !

info-effect.ru

Тег META Description — описание страницы сайта в выдаче

Что такое meta description и как он влияет на ранжирование? Как правильно заполнить тег для формирования сниппета в Яндекс и Google? Каковы основные ошибки при составлении description? Обо всем подробнее в данной статье.

Содержание статьи

Meta Description – это одиночный тег, содержащий краткое описание web-страницы, используемое при формировании сниппета. Данный тег в значительной степени влияет на представление сайта в результатах поисковой выдачи, и рекомендуется к заполнению поисковыми системами.

Meta Description и поисковый сниппет

Поисковые системы учитывают содержание мета-тега description при формировании сниппета сайта в выдаче. Что это значит? Это значит, что вы можете напрямую повлиять на содержание текста вашего сайта в поиске под основной ссылкой.

Так сниппет выглядит в Яндекс:

Так сниппет выглядит в Google:

Не факт, что сниппет будет сформирован из содержимого meta description, есть вероятность, что он будет составлен автоматически из разных фрагментов текста на странице. Однако вы можете повысить вероятность использования именно содержимого meta description, выполнив ряд рекоммендаций поисковых систем.

Для чего заполняется description?

Заполнять meta description необходимо для того, чтобы дать пользователям, выбирающим, на какой сайт перейти из поисковой выдачи, краткое представление о содержимом вашей страницы. Во-первых, вы предоставляете возможность пользователям удостовериться в том, что перейдя на сайт, они получат именно тот контент, который ищут. Во-вторых, влияете на кликабельность (CTR) вашего сайта в выдаче.

Синтаксис html тега meta description

В html коде web-страницы meta description размещается в пределах парного тега <head>, как правило, после тега title. Выглядит вот так:

<html>
   <head>
      <meta name="description" content="Описание страницы сайта." />
   </head>
</html>

Пример description:

<meta name="description" content="Большой выбор женской одежды и аксессуаров в интернет-магазине WildBerries.ru. Бесплатная доставка и постоянные скидки!">

• Meta – это обозначение самого тега.
• Name – обязательный атрибут, показывающий что в данном мета-теге содержится описание страницы, а не, к примеру, ключевые слова.
• Content – это текстовое содержимое тега description.

Влияние meta description на ранжирование сайта

Содержимое тега description напрямую не влияет на ранжирование сайта, а лишь дает представление поисковым системам о содержании страницы. Кроме того, тег description наравне используется с выжимками из текста при формировании сниппета. Почему тогда ему придают такое большое значение? Причин этому несколько:

• Влияет на CTR – показатель кликабельности вашего сниппета. Например, Яндекс и Google выделяют ключевые фразы в сниппете жирным начертанием;

• Влияет на фактор повторного посещения сайта. Пользователи могут запоминать и вписывать в поиск отдельные фразы или отрывки текста, при попытке повторно найти вашу страницу. Эти отрывки, даже при условии их отсутствия в теге description, могут попасть в динамически сформированный сниппет;

Обратите внимание, что в выдаче одна и та же страница в сравнении с предыдущим скриншотом, однако, в зависимости от запроса, мы видим по-разному сформированный title и description. Это и есть динамическое формирование сниппета.

Что писать в теге meta description?

О том, как правильно составить description, на что заострить внимание, подробно разъясняют поисковые системы Яндекс и Google. Мы постарались обобщить доступную официальную информацию в следующий свод рекомендаций, которые помогут составить оптимальное мета-описание для вашего сайта.

Как правильно заполнить meta description:

• Уникальность. Для каждой страницы вашего сайта должен быть прописан уникальный по своему содержанию description. В противном случае поисковые системы при достаточной степени схожести контента на страницах, могут посчитать их за дубликаты. И оставить в поисковой выдаче только одну страницу;
• Точность. Мета-описание должно точно характеризовать конкретный контент, расположенный на одной странице. Не нужно добавлять описание всего проекта целиком в каждом мета-теге;
• Релевантность. Meta description должен соответствовать той информации, которая находится на странице. Не стоит стараться привлечь внимание пользователей, использую в своих мета-описаниях заголовки из желтой прессы;
• Размер. Description не должен быть сильно коротким, он не должен состоять из нескольких слов или словосочетаний. Делайте мета-описания размером не менее 100 символов;
• Читабельность. Помните, что ваш сниппет будут читать люди, поэтому описание в нем должно быть емким, но в то же время простым и понятным. Не нужно стараться добавить в meta description как можно больше ключевых слов, поисковые системы с большой вероятностью проигнорируют такое описание. Используйте тематически схожие слова и слова-синонимы, чтобы избежать тавтологий;
• Ключевые фразы. Ключевые слова не просто могут, они должны присутствовать в мета-описании каждой страницы. 1-3 ключевых слова в description — хорошая практика. Основное ключевое слово старайтесь разместить в первом предложении.
• Обобщение. Мета-описание должно обобщать всю самую ценную информацию на странице. Систематизируйте информацию, разбросанную по странице. Например, для карточки товара это может быть краткое описание товара, цена, производитель, состав, доступные характеристики. Для информационной статьи: основная тема, автор, дата публикации;
• Формат. Description должен быть написан на том же языке, что и web-страница. Не стоит злоупотреблять заглавными буквами, спецсимволами, вызывающими лозунгами, знаками препинания.
• Актуальность. Мета-описание должно соответствовать актуальной информации на странице. Если вы редактируете содержание странице, поддерживайте в актуальном состоянии и description.

Description — это ваша визитная карточка. При его составлении постарайтесь понять, почему пользователя должен заинтересовать именно ваш контент. Ответив себе, дайте ответ и пользователям.

Есть ли различия в составлении meta description для разных поисковых систем: Яндекс и Google? Давайте попробуем найти отличия в сниппетах и рекомендациях по составлению мета-описаний.

Яндекс: рекоммендации по meta description

Яндекс рекомендует заполнять description, однако, использует его при формировании сниппета наравне с остальным текстом на странице.

Оптимальный description, который помещается в сниппет до 230 символов. В Яндексе он гораздо больше по объему, чем в Google.

В Яндексе есть еще одна особенность — расширенное описание, которое вмещает в себя до 465 символов.

Оно отображается по клику на кнопку «Читать еще», если пользователь хочет подробнее ознакомиться с описанием страницы.

Также стоит отметить, что описание может влиять на релевантность сниппета в коммерческой тематике. Именно сниппета, а не страницы. Это относится к расширенным сниппетам с адресом или, например, онлайн-чатом, которые начал поддерживать Яндекс еще до перехода пользователя на сайт.

Более подробно рекомендации яндекса по составлению мета-описаний можно прочитать в официальной справке.

Google: рекоммендации по meta description

Google отдает большее предпочтение содержанию мета-тега, чем выдержкам с сайта.

Вот цитата из справочных материалов Google относительно meta description:

«Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега description. Этот тег содержит краткое описание страницы. В некоторых случаях оно отображается в результатах поиска … полезные описания могут попасть в результаты поиска Google и увеличить на вашем сайте объем качественного трафика из поисковых систем.»

Оптимальный размер description в Google составляет 140 символов. Как правило, объем текста свыше 140 символов обрезается в сниппете.

6 ошибок при составлении meta description

1. Пустой description. Некоторые владельцы сайтов пренебрегают заполнением мета-описания страницы. В лучшем случае вы пускаете на самотек процесс формирования сниппета, гипотетически уменьшая CTR. В худшем случае, если у вас отсутствует текст на странице, без которого автоматически не сформируется описание, вы получите в выдаче пустой сниппет.
2. Адрес и контакты. Не очень хорошей практикой является добавление адреса и контактных данных в meta descriprion. Для возможности отображения этих данных в сниппете существует Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. После корректной интеграции с данными сервисами, ваша компания получит расширенный сниппет.
3. Переизбыток ключей. Самая распространенная ошибка новичков. Переоптимизация страницы увеличивает вероятность исключения ее из индекса. Кроме того, если речь идет о ресурсе целиком, поисковые системы могут наложить санкции на весь сайт, исключив из индекса большую часть страниц. Ярким примером такого писсимизирующего алгоритма является запущенный в 2017 году Яндексом «Баден-Баден».
4. Сложные конструкции. Большое количество вводных слов, сложные предложения, обороты не помогут пользователям понять суть вашего проекта.
5. Отсутствие ключевых слов. Meta Description должен содержать 1-3 ключевых слова. Они должны естественно присутствовать в тексте, не нужно стараться специально уместить ключи в текст, если они там не вяжутся.
6. Дублирование. Во-первых, дублирование одинаковых description является распространенной ошибкой в интернет-магазинах с большим количеством товаров одного линейного ряда. Старайтесь уникализировать данный тег хотя бы за счет подстановки разных артикулов. Во-вторых, вебмастеры часто дублируют в description ранее написанный title, старайтесь не дублировать эти теги.

Примеры: хороший/плохой description

Для наглядности описанных выше правил и ошибок, давайте рассмотрим несколько примеров с корректными и некорректными meta description.

• Хороший. Короткое, понятное и емкое описание. Названа основная линейка товаров, перечислены популярные бренды и небольшое промо.

• Плохой. Автоматически сформированное описание из отрывков текста на странице. Казалось бы, один из лидеров рынка электронной коммерции — компания OZON. Неграмотный description налицо.

Так meta description выглядит непосредственно в коде сайта. Во-первых, в нем содержатся ошибки, он нечитаемый, не отображает сути посадочной страниц, объем менее 100 символов.

Стоит отметить, что представленные данные актуальны на момент написания статьи.

• Хороший. По запросу «курсы английского языка» можно увидеть достойный сниппет. Ключевое слово находится в начале описания. Указан метод обучение и первые сроки получения результатов. Описан формат прохождения курса. В конце описания Call to action (призыв к действию).

• Плохой. Очень короткое, не содержательное описание, которое не дает пользователям никакого представления о  школе, кроме географической принадлежности.

Заключение

Содержимое тега meta description по усмотрению поисковых алгоритмов может быть использовано для формирования сниппета в результатах поиска. Description должен содержать систематизированную, краткую, емкую, актуальную информацию о странице. Яндекс и Google имеют свои особенности при формировании мета-описания, которые необходимо учитывать.

Не допускайте ошибки при составлении meta description, не переоптимизируйте свои ресурсы. Помните, что главная задача мета-тега — создание релевантного описание страницы для пользователей. Правильно составленный description может положительно отразиться на поведенческих факторах ранжирования сайта, увеличить CTR сниппета, повысить количество повторных визитов.

Если вы хотите дополнить данную статью, пожалуйста, пишите в комментарии ваши замечания и предложения!

Поделитесь статьей в социальных сетях:

naked-seo.ru

No related posts.