На чем лучше делать интернет магазин: На чём делать интернет-магазин 2023

Что выбрать – Bitrix или WordPress?

Содержание

• Какая CMS безопаснее?
• Программирование
• Как отличается управление контентом?
• Дружба с SEO
• Итоги сравнения «Битрикс» и «ВордПресс»

Одна из сложных задач, которая встает перед заказчиками сайтов – это выбор CMS. «Движков» много и к каждому из них у разработчиков свое отношение. В одной компании предпочитают пилить сайты на NetCat, в другой – на «ВордПрессе» или «Битриксе», в третьей – на «Джумле», а остальные CMS при этом называть не самыми лестными словами. Мы заморочились и сравнили «движки», которые согласно рейтингу iTrack на март 2020 года, вышли в топ у пользователей. 44,74% выбирают WordPress, а 13,33% – Bitrix. Разница весомая. Давайте разберемся, почему и чем «Битрикс» лучше «ВордПресс» (если это на самом деле так).

Не нравится статья? Просто загляните в наше портфолио по разработке сайтов. Вдруг мы не крутые и дальше действительно читать не обязательно.

Каждый владелец сайта хочет, чтобы его ресурс был надежно защищен от взлома. Поэтому при выборе CMS заказчики спрашивают программистов о безопасности «движков». И когда мы предлагаем им сделать сайт на WordPress, слышим что-то в духе: «Это тот, который бесплатный? Нее, спасибо, взломают еще». Вы удивитесь, но подобное мнение нам озвучивали и опытные разработчики.

Истина как всегда где-то посередине. Чисто технически взломать можно все. Но на практике как только разработчик CMS обнаруживает у нее уязвимость, он ее исправляет. Поэтому безопасность у WordPress высокая. Пока «движок» не оснащают непроверенными плагинами. Вот они-то действительно ненадежны. Плагины, найденные не на официальном сайте платформы, пишут обычные пользователи, проект-то open source. Вот и получается, что, установив парочку непроверенных плагинов, вы можете существенно ослабить защиту сайта от взлома. Видимо отсюда и пошло мнение WordPress ≠ безопасность.

Для противоатаковой обороны Bitrix использовано несколько технических решений. Одно из них – модуль «Проактивная защита». Он встроен внутрь почти всех продуктов (исключение – «1С Битрикс: управление сайтом – Старт»), поэтому приобретать его отдельно не придется. Модуль реализует целый комплекс мероприятий, направленных на защиту сайта. Благодаря им уровень безопасности можно настроить так, как вам это необходимо.

В CMS предусмотрены 3 уровня:

• стандартный
• высокий
• повышенный

Чтобы настроить на сайте повышенный уровень безопасности, нужно будет сначала настроить стандартный уровень, затем высокий и только потом повышенный. Благодаря эффекту вложенности защита ресурса получается максимально надежной.

Опытные разработчики могут работать с любой CMS. Однако далеко не всегда это делают. Часть CMS написаны настолько криво и непрофессионально, что в процессе программирования сайт хочется сжечь. Потому как копаться в нем себе дороже.

К «Битриксу» и «ВордПресс» претензий у программистов нет. Оба «движка» просты в использовании, поэтому их охотно выбирают и новички, впервые решившие сделать сайт, и опытные разработчики.

Если говорить о том, что лучше – WordPress или Bitrix – в плане программирования, то здесь CMS идут ноздря в ноздрю. Маркетплейс «Битрикса» предлагает пользователям около 2000 решений для работы с разными задачами. Эта цифра постоянно растет, поэтому разрабатывать сайты на этой платформе становится с каждым днем все проще и удобнее.

Аналогично обстоят дела и с WordPress. На официальном сайте представлено 55662 плагина, помогающих сделать сайт на популярном «движке» более функциональным и удобным. Трудностей с программированием сайтов нет, а целые и довольные нервные клетки разработчиков есть.

Если на размещение одного текста у вас уходит уйма времени, вы выбрали слишком сложную CMS. Продуманная платформа – это та, на которой интуитивно понятно, в какой раздел зайти, чтобы внести те или иные правки. Отличный тому пример — Bitrix. Даже если вы никогда не работали с этим «движком», разберетесь, как и что, довольно быстро. Для освоения нюансов платформы можно пройти курсы для контент-менеджеров.

Все материалы разложены по папкам с соблюдением принципа вложенности: внутри папки с названием категории хранятся папки-подкатегории (если они есть на вашем сайте), а в них – товары/услуги. Такая же система применяется и для другого контента, например, новостного.

Еще проще управлять контентом на сайтах с WordPress. Начиная с 5-ой версии «движок» оснастили плагином Gutenberg. Он удобнее и функциональнее классического редактора, поэтому пользоваться им одно удовольствие. Благодаря ему можно делать страницы произвольной структуры, переставлять блоки контента, прикреплять к записям мультимедийные файлы, виджеты и т.д. Долго привыкать к WordPress не придется: CMS интуитивно понятна, а потому размещение контента на ней быстро осваивают даже начинающие пользователи.

На разработку сайтов к нам ежемесячно заходят десятки клиентов. У части из них за плечами есть негативный опыт: когда-то они уже обращались к разработчикам, те сделали им ресурс, вот только он служил совсем недолго. Либо не обладал нужным функционалом, либо не позволял вносить правки (привет самописным сайтам), либо совсем не дружил с оптимизацией сайтов. Такое проблемное детище, как правило, втюхивают те разработчики, которые хотят поживиться на незнании и недальновидности клиентов. Даже если во время заказа сайта вы не планируете его продвигать, сделайте его дружелюбным к SEO. Оградите себя от лишних трат в будущем.

Чтобы сравнить, что лучше дружит с SEO WordPress или Bitrix, нужно проанализировать «движки» по нескольким критериям:

• изменение метаданных и названий страниц

Когда вы начнете продвигать сайт, прописывать title, description и keywords придется у каждой страницы. Дело это утомительное, поэтому крайне важно, чтобы CMS упрощала его по максимуму. Менять значения метаданных в Bitrix довольно легко.

Сначала создаете свойства (на скриншоте они взяты в красную рамку) в модуле «Управление структурой». Найти его можно двигаясь по следующему пути: Настройки — Настройки продукта – Настройки модулей – Управление структурой.

А затем переходите к изменению метаданных на нужных вам страницах.

В WordPress редактирование метаданных поддерживает большинство шаблонов. Если выбранный вами шаблон не позволяет менять title, description или keywords, установите плагин All in One SEO Pack. Благодаря ему вы без проблем пропишете нужные метаданные.

• канонические URL

Использовать их нужно, чтобы избежать появления на сайте дублей страниц. Поисковые системы относятся к дублированным материалам негативно, а потому ресурс с таким содержимым может даже не мечтать о топ-10 Яндекса и Google.

В WordPress канонизировать URL призваны специальные плагины, например, All in One SEO Pack. Пользователю нужно просто открыть нужную вкладку, найти пункт Canonical URL и вписать ссылку на страницу.

В «Битриксе» справиться с этой задачей поможет тег <rel> со значением canonical. Его нужно будет вручную вставлять между парным тегом <head>.

• интеграция с аналитическими сервисами

Чтобы вы смогли отслеживать эффективность работы сайта через такие сервисы, как «Яндекс Метрика» и Google.Аналитика, вам нужно будет подключить их. Сделать это можно как на ресурсе с CMS, так и на ресурсе, не имеющем ее. На одних сайтах это сделать проще, а на других придется повозиться. Так как для WordPress уже давно придуманы плагины «Яндекс Метрика» и Google Analytics by Yoast, трудностей с подключением сервисов не будет.

Настроить системы аналитики на сайте с битриксовским «движком» тоже несложно. О том, как это делается, мы подробно рассказывали в статье «Веб-аналитика. Что это? И зачем она нужна?».

Если объяснять кратко, то придется зарегистрироваться на сервисах, получить коды отслеживания, а потом вставить их в шаблон сайта. Последний этап показан на скриншотах.

В прямоугольнике, отмеченном цифрой 1, расположен код отслеживания. Он вставляется сразу после тега <header>. Следом за ним располагается часть кода диспетчера тегов Google (или Яндекса, в зависимости от того, какой сервис вы подключаете). Его мы отметили цифрой 2. Вторая часть этого кода помещается немного ниже (после открывающего тега <body>). На скриншоте она располагается в прямоугольнике с цифрой 3.

• закрытие страниц от индексации

Чаще всего скрыть от поисковых роботов стараются технические и административные страницы. Видеть их пользователям совсем необязательно, да и на продвижение они могут повлиять негативно. Чтобы спрятать такие страницы от глаз веб-пауков в WordPress, предусмотрен уже знакомый нам плагин All in One SEO Pack. С его помощью можно выставить запрет индексации на любые страницы, а при необходимости отменить его. Bitrix предлагает другой вариант. Прописать урлы страниц, которые вы хотите закрыть от поиска, в файле robots.txt. В верхней части скриншота показан путь к нему.

• управление robots.txt и XML-картой сайта

В рамках этого критерия говорить о том, что лучше WordPress или Bitrix довольно сложно. Оба «движка» позволяют управлять картой сайта и его «роботсом» с минимальными затратами времени и сил. Вносить правки в эти файлы легко. На WordPress это делается при помощи плагинов, а на «Битриксе» вручную в панели «Маркетинг».

• оптимизация изображений

Для поискового продвижения необходимо прописывать метаданные не только страниц, но и изображений. Однако делать это удобно далеко не на всех «движках». На «Джумле», например, придется устанавливать специальное расширение. Без него прописать title и alt не получится. С WordPress и Bitrix таких проблем нет. Обе CMS по умолчанию оснащены инструментами, позволяющими оптимизировать изображения и заполнять их метаданные за считанные секунды.

В рейтинге Рунета от 2020 года самой популярной CMS для интернет-магазинов была признана платформа 1С-Битрикс. В рейтинге значится, что на этом «движке» было разработано 11250 учтенных системой проектов.

В данный момент на сайте разработчика размещена информация, что каждый третий интернет-магазин в России создан на платформе «1С-Битрикс: Управление сайтом». Платформу презентуют как надежную, устойчивую к высоким нагрузкам и соответствующую высоким стандартам безопасности. Bitrix подходит бизнесу любого масштаба: начинающим предпринимателям, уже работающим интернет-магазинам, крупным онлайн-площадкам.

Многие считают, что это оптимальный вариант для создания интернет-магазинов, дающих пользователю широкие возможности. Кроме того, данная CMS наделяет ресурс неограниченным потенциалом масштабирования. Интернет-магазин на 1С-Битрикс обладает внушительной библиотекой плагинов, имеет функцию интеграции с сервисами. Создатели платформы предлагают своим клиентам целый спектр возможностей для увеличения выручки от онлайн-продаж.

• Так, для более комфортного управления бизнес-процессами, можно объединить 1С-Битрикс с CRM того же разработчика – Битрикс24.
• Bitrix поддерживает работу разных маркетинговых инструментов, предоставляет доступ к аналитике.
• Платформа позволяет наладить непрерывную двустороннюю связь между интернет-магазином и 1С. Обмен информацией осуществляется в режиме онлайн.
• С Bitrix есть возможность подключить не лимитированное количество касс к интернет-магазину.
• 1С-Битрикс помогает управлять товарами на складах, вести складской количественный учет.

Это отличное решение для коммерческих проектов и порталов с нестандартными возможностями. Если ваш сайт подходит под это описание, то есть смысл потратиться на покупку платной лицензии.

Не стоит забывать и о таком плюсе Bitrix, как качественная техподдержка. Также учитывайте факт наличия SEO-настроек у данной платформы.

Основным минусом 1С-Битрикс называют платные обновления. Действительно, чтобы получить доступ к свежим обновлениям, придется ежегодно тратить некоторую сумму. Однако в случае с проектами, нацеленными на развитие, эта цена выглядит вполне оправданной.

Если вам важно, чтобы CMS была бесплатной, стоит обратить внимание на платформу WordPress. Разработчики системы заявляют, что на их продукте работают 43% всех сайтов мира. Особенно полюбилась она представителям малого и среднего бизнеса.

Платформа WordPress славится большим количеством модулей и шаблонов. Есть варианты на любой случай. Удобно, что контент и дизайн не находятся в связке, а существуют отдельно друг от друга. Например, если вы захотите внести корректировки в дизайн, можете не переживать, что контентная часть пострадает. На то, чтобы освоить панель администрирования, достаточно всего несколько минут.

Возникающие ошибки и сбои оперативно устраняются разработчиками. Вообще сильное и дружное комьюнити разработчиков – одна из сильных сторон платформы WordPress. За счет работы специалистов система постоянно развивается, обрастая новыми функциями и инструментарием.

Однако владельцам интернет-магазинов стоит помнить, что у платформы WordPress есть проблемы с настройкой правильной структуры ЧПУ. Кроме того, бесплатная CMS не подходит для интеграции с 1С. Также нужно учесть суммарный вес сайта из-за чрезмерного количества плагинов и модулей.

Разработчики Студии ЯЛ рекомендуют использовать «Битрикс» для корпоративных сайтов, лендингов, порталов, и создания интернет-магазинов. Эта CMS показывает гибкость во время работы, потому как легко адаптируется под любые задачи владельца ресурса. Если сегодня вы заказываете простенький интернет-магазин, но уже планируете через несколько лет превратить его в крупную империю не только в онлайне, но и вне его, имеет смысл выбрать Bitrix. Функционал WordPress сложнее адаптировать под нужды конкретного бизнеса, а потому его лучше предпочесть для блога или новостного ресурса.

Если при ответе на вопрос «Что лучше: WordPress или Bitrix?», вы опираетесь на статистику, учтите еще один фактор. 44,74% пользователей выбирает WordPress, в первую очередь, из-за доступности. Эту CMS можно использовать бесплатно, тогда как за Bitrix приходится платить. Конечно, для крупных бизнесменов это не проблема, а вот для тех, кто только начинает свое дело — лишний повод сэкономить. Разработчики и SEO-специалисты Студии ЯЛ на собственном опыте убедились, что такая ежеминутная экономия в большинстве случаев приводит к дополнительным тратам в будущем. Поэтому при выборе CMS мы рекомендуем оценить ее по всем критериям и сравнить с другими платформами. И только после этого принимать окончательное решение.

 Другие материалы по теме:

• Что почитать в самоизоляции? Наши статьи
• Переводим оффлайн-обучение в онлайн
• Покупаем сайты! Скорая помощь в кризис!

ремесел, которые продают | 11 популярных ремесел, которые будут продаваться в 2023 году

Ремесла всегда были популярным способом выражения своего творчества. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, как превратить это творчество в прибыль?

Будь то вязание, гончарное дело или работа по дереву, нет недостатка в поделках, которые люди любят делать. Однако не все поделки одинаковы, когда дело доходит до их продажи.

Чтобы помочь вам сузить выбор, мы составили список из 11 лучших поделок, которые будут продаваться в 2023 году. В последние годы эти поделки оказались популярными и по-прежнему пользуются большим спросом.

Итак… если вы хотите превратить свое хобби в ремесленный бизнес, читайте дальше, чтобы узнать о лучших поделках, которые можно изготовить и продать в следующем году.

Посетите любой онлайн-рынок ремесел, например Etsy, и вам не придется долго искать несколько примеров красивых украшений ручной работы. Этот вид рукоделия всегда считался одним из лучших для продажи.

Ювелирные изделия часто являются глубоко личным предметом и могут иметь важное значение – для многих они становятся частью их личности. Некоторым людям нравится носить очень дорогие украшения, но другие ищут украшения ручной работы, сделанные на заказ, а не выбирают что-то «с полки».

Украшения ручной работы особенно популярны в качестве подарка по особым случаям .

Затраты времени и денег на изготовление украшений на заказ могут варьироваться в зависимости от используемых материалов и типа изготавливаемых вами украшений. Например, на изготовление простого браслета из полудрагоценных камней может уйти менее часа, а его создание стоит недорого. Однако на изготовление уникального ожерелья из золота, изготовленного с использованием передовых технологий, уйдет гораздо больше времени и денег.

Главный совет: Единственные в своем роде украшения ручной работы придают вашему бизнесу уникальное преимущество, облегчая продвижение вашей продукции новым клиентам.

Добавление свечей в комнату может создать непринужденную, уютную атмосферу. Вот почему свечи всегда были популярным украшением дома.

Они также являются отличными изделиями для рукоделия, которые можно продавать в Интернете по нескольким причинам. Во-первых, свечи относительно легкие, что облегчает их доставку. Они также доступны по цене, предоставляет клиентам недорогой способ побаловать себя или других.

Главный совет: Свечи, изготовленные из натуральных и экологически чистых материалов, могут стать отличным способом привлечь внимание растущей клиентской базы, заботящейся об экологии. Необычные свечи, например, с уникальным ароматом или ноткой новизны, также могут оказаться популярными.

Ожидается, что к 2024 году рынок домашнего декора в США достигнет огромных 202 миллиардов долларов. Это показывает, насколько прибыльным может быть это пространство, и растущую популярность добавления уникальных ремесленных изделий в ваш дом для создания теплой и уютной атмосферы.

Существует бесчисленное множество предметов домашнего декора, которые вы можете изготовить сами: от декоративных подушек и картин до рамок для картин и подставок. Стоимость материалов и инструментов варьируется в зависимости от того, что вы хотите изготовить. Но простые поделки для домашнего декора можно собрать, используя дешевые материалы и легкодоступные инструменты — творите!

Совет: Использование переработанных материалов для изготовления уникальных предметов домашнего декора может быть очень прибыльным и экологически безопасным. Например, вы можете использовать подержанное платье с красивым рисунком для создания уникальных наволочек для подушек.

Керамика — еще один прибыльный рынок, возможности которого безграничны. Популярность предметов домашнего обихода, таких как кружки, миски и вазы, остается высокой. Более уникальные, необычные гончарные изделия могут привлечь потенциальных клиентов и стимулировать продажи.

При продаже керамики внешний вид решает все, поэтому не забудьте сделать много профессиональных и качественных фотографий товара .

Однако затраты на установку могут быть немного выше, чем у других ремесел, потому что вам потребуется доступ к специальному оборудованию, такому как печь, для производства продаваемой продукции.

Полезный совет: Предприятия, предлагающие роскошные услуги, такие как отели и рестораны, могут быть крупными покупателями качественных керамических изделий и часто закупают их оптом, чтобы обслуживать большую клиентскую базу.

Мыло и банные принадлежности являются популярными подарками. Это делает их отличным вариантом для продажи в Интернете.

Такие продукты, как мыло ручной работы и бомбочки для ванны, можно приготовить из относительно недорогих ингредиентов. Поскольку эти продукты обычно наносятся или вступают в контакт с кожей людей, натуральные и органические ингредиенты часто помогают сделать ваши изделия более привлекательными .

Полезный совет: Создание персонализированных ароматов и упаковки поможет вам выделиться из толпы и побудит клиентов попробовать вашу продукцию.

Вязаные и связанные крючком изделия, такие как шапки, шарфы и одеяла, могут быть очень популярны. Это особенно актуально во время подарков в холодное время года!

Хотя материалы относительно дешевы, это ремесло обычно требует значительных затрат времени для завершения каждого пункта. Это особенно верно, когда вы новичок в этом ремесле и привыкаете к различным методам и приемам, используемым для создания потрясающих вязаных изделий спицами и крючком.

Совет: Поскольку эти товары обычно требуют больших временных затрат, может быть целесообразно предлагать покупателям уникальные товары, основанные на различных факторах, таких как размер, цвет и рисунок.

Большинство владельцев домашних животных любят своих питомцев и хотят создать для них наилучшую жизнь. Поэтому неудивительно, что мировой рынок товаров для домашних животных и аксессуаров к 2026 году, по прогнозам, достигнет 42 миллиардов долларов9.0003

Ремесленники могут выйти на этот рынок, создавая предметы специально для домашних животных, такие как ошейники, банданы, игрушки, миски и даже сумки для переноски вашего пушистого друга.

Финансовые и временные затраты зависят от продукции, которую вы производите. Если вы хотите быстро начать работу, мы рекомендуем базовые продукты, созданные с использованием простых инструментов, таких как ошейники для собак Paracord, поскольку они дешевы и просты в изготовлении.

Совет: Предоставление покупателю возможности индивидуальной настройки аксессуаров для домашних животных сделает ваш продукт еще более популярным и привлекательным для владельцев, любящих домашних животных.

Деревообработка — исторически популярное ремесло. В настоящее время изделия изготавливаются из дешевого пластика, и потребители ищут альтернативу – в данном случае высококачественные изделия из дерева, изготовленные с любовью.

Популярны такие предметы, как разделочные доски, подставки, кофейные столики и рамы для картин. Сколько это стоит, будет зависеть от продукта и методов, которые вы используете. Почти для всех продуктов потребуются некоторые инвестиции в инструменты , такие как стамески, пилы и шлифовальные машины, которые помогут вам превратить древесину в продукт, который вы хотите продать.

Главный совет: Если вы можете использовать экологически чистые методы и материалы, это поможет вам выделиться из толпы. Итак, убедитесь, что вы включили экологические сертификаты вашего продукта в описания своих продуктов.

Бумажные товары, такие как поздравительные открытки, журналы и планировщики, являются отличным вариантом для продажи через Интернет. Эти продукты популярны среди тех, кто ищет более высокое качество и больше личного опыта по сравнению с их цифровыми альтернативами.

Если вы увлеченный художник, поздравительные открытки могут быть относительно простыми и дешевыми в создании, хотя они могут занять много времени в зависимости от ваших методов. Такие продукты, как журналы, потребуют специального оборудования для переплета бумаги, поэтому потребуются большие инвестиции.

Главный совет: Поскольку клиенты, покупающие бумажные товары, обычно вкладывают средства в опыт, вы можете предложить персонализацию, чтобы сделать их опыт еще лучше. Например, вы можете печатать инициалы или имена клиентов в журналах.

Изготовление изделий из кожи может быть полезным опытом, ведь многие изделия из кожи служат всю жизнь .

Изделия из кожи, такие как кошельки, сумки и ремни, могут приносить прибыль благодаря своей популярности. Тем не менее, научиться делать изделия из кожи — это трудоемкая задача, требующая хотя бы небольших вложений в специализированные инструменты.

Главный совет: Использование экологически чистых или переработанных материалов поможет вам привлечь более широкую аудиторию потребителей, заботящихся об окружающей среде.

Цветочные композиции уже давно используются для придания цвета и интереса во многих помещениях. Вот что делает их отличным вариантом для продажи в качестве поделок в 2023 году.

С развитием технологий искусственные цветы могут быть невероятно убедительными и долговечными, что поможет вашему бизнесу избежать отходов . Это предлагает вам (и вашим клиентам) варианты. Вы можете предложить своим клиентам настоящие, искусственные или сочетание обоих типов цветочных композиций.

Полезный совет: Чтобы ваша услуга по организации цветочных композиций выделялась из толпы, например, другие варианты на главной улице, вы можете предложить индивидуальные и персонализированные варианты для особых случаев, включая свадьбы и детские праздники.

Если вы хотите превратить свое ремесло в бизнес, есть несколько крупных рынков с широкими возможностями. В этой статье мы познакомили вас с 11 самыми лучшими (и самыми популярными) ремесленными товарами, которые вы можете продавать.

После того, как вы решили, что подходит именно вам, пришло время начать продавать через Интернет. Это можно сделать несколькими способами — с помощью конструктора веб-сайтов, такого как Wix или Squarespace, или путем продажи на ремесленных веб-сайтах, таких как Etsy.

Продажа поделок через Интернет может стать отличным способом превратить хобби в бизнес. Независимо от того, занимаетесь ли вы этим полный рабочий день или неполный рабочий день, прибыль должна быть получена. Это поможет вам выразить свое творчество и создать уникальные предметы, которые оценят другие. Кроме того, продажа изделий ручной работы может способствовать развитию культуры устойчивого развития и осознанного потребления.

Лучшие поделки, которые продаются, уникальны, практичны и пользуются спросом. Примеры включают украшения ручной работы, керамику, свечи, изделия из кожи и цветочные композиции. Ремесленные изделия, отражающие современные тенденции или ориентированные на определенные рынки, такие как экологически чистые или персонализированные товары, также являются популярным и прибыльным выбором.

Автор:

Я автор контента для Website Builder Expert. Я немного помешан на бизнесе и маркетинге и люблю делиться своими знаниями и опытом, чтобы помочь другим достичь их бизнес-целей.
От комплексного проектирования и пивоварения до международных мероприятий и агентств по дизайну брендов, я работаю в сфере маркетинга уже более 10 лет. За это время я научился превращать сложную (а иногда и скучную) информацию в захватывающий, простой для понимания и действенный контент. Я также создал свою собственную консультационную компанию по контент-маркетингу и запустил свой собственный бизнес электронной коммерции на Shopify.

Где открыть интернет-магазин: Лучшие места для электронной коммерции

Местоположение решает все в розничной торговле — никто не сможет делать покупки в вашем магазине, если не сможет его найти. Это относится как к электронной коммерции, так и к обычным магазинам, и по той же причине: вы хотите открываться в месте с регулярным трафиком, до которого удобно добраться.

Но когда дело доходит до розничной торговли в Интернете, у вас совсем другие варианты. Вы строите свой собственный магазин или открываете магазин на уже существующей торговой площадке? Или, может быть, сам магазин второстепенен, и вы ориентируетесь в основном на продажи через социальные сети?

Я уже некоторое время пишу об электронной коммерции и вижу массовые изменения в сфере электронной коммерции. Здесь я расскажу о лучших местах для запуска вашего интернет-магазина прямо сейчас, включая плюсы и минусы, а также несколько рекомендаций, чтобы вы знали, с чего начать.

Как продавать в Интернете: выбор места для открытия магазина электронной коммерции

Открытие интернет-магазина не требует таких больших инвестиций, как запуск обычного магазина, но вам все равно придется решать многие из тех же проблем. . Главный из них: открытие там, где есть ваши целевые клиенты.

Когда дело доходит до электронной коммерции, у вас есть три основных варианта: 

• Создание собственного веб-сайта и создание собственного трафика

• Продажа на уже существующей онлайн-площадке , такой как Amazon или eBay

• Сосредоточьтесь на социальных сетях в качестве основного канала

Ниже я расскажу подробности, но вот суть. Создание собственного сайта дает вам полный контроль над вашим бизнесом, но требует больше усилий и ресурсов для привлечения покупателей. Продажа на уже зарекомендовавшей себя торговой площадке предлагает встроенный трафик, но вы жертвуете некоторым контролем и платите дополнительные сборы. И продажи в социальных сетях — это что-то вроде гибрида.

Ни один из вариантов не может быть лучше других: есть продавцы, которые разбогатели на каждом методе, а те, которые, гм, , не имеют . Это полностью зависит от вашей бизнес-модели и стиля управления, который вам нравится. Имейте это в виду, когда будете рассматривать варианты ниже.

1. Интернет-магазины

Думайте о продаже на онлайн-рынках , как об открытии магазина в популярном торговом центре. Люди всегда приходят и уходят, поэтому вам не нужно вкладывать столько средств, чтобы привлечь покупателей. Однако вам по-прежнему нужен специальный маркетинговый бюджет — в конце концов, вы столкнетесь с одной из самых жестких конкуренций при продаже на таких платформах.

В целом, авторитетные интернет-магазины приносят гораздо больше трафика, чем независимые веб-сайты. Это может быть огромным облегчением для некоторых владельцев магазинов, потому что, другими словами, если вы не продаете на Amazon, вы конкурируете с против Amazon.

Конечно, у всех этих преимуществ есть и обратная сторона. Помимо конкуренции, вам также приходится иметь дело с дополнительными сборами, требованиями политики и ограниченными возможностями настройки и дизайна — платой за доступ ко всему этому «бесплатному» трафику. Это может удушить продавцов, особенно если ваша бизнес-модель использует творческое или нестандартное мышление.

Преимущества продаж на интернет-площадках

• Встроенный трафик. Часто люди, готовые купить что-то в Интернете, сначала регистрируются на своей любимой торговой площадке, чтобы покупатели всегда были в пределах досягаемости.

• Встроенные возможности рекламы. Большинство интернет-магазинов имеют встроенные рекламные возможности, что делает маркетинг намного проще и легче, чем проводить кампании в огромном Интернете.

• Дополнительные возможности логистики . Крупные онлайн-рынки часто предлагают услуги для продавцов, такие как хранение и доставка. Хотя эти варианты не бесплатны, они могут эффективно упростить ваш бизнес и избавят вас от ненужных забот.

• Сообщества продавцов. Поскольку на этих торговых площадках так много продавцов, существует множество форумов и интернет-сообществ, куда вы можете обратиться за советом, устранить неполадки или просто встретиться с единомышленниками.

Недостатки продажи на онлайн-площадках

• Сборы . Чтобы продавать на онлайн-площадках, часто приходится «поцеловать кольцо». Эти платформы взимают несколько сборов за право продавать там, что снижает вашу прибыль.

• Правила и политика. Ради защиты своих покупателей интернет-магазины обычно имеют универсальные правила и политики, такие как запрет на определенные товары или политику обязательного возврата.

• Конкурс . Вы, конечно, не единственный, кто пользуется трафиком онлайн-рынка. Чем больше рынок, тем уродливее конкуренция.

• Трудность взлома в . Эта конкуренция является худшей для новых продавцов. Вам нужно тщательно изучить, чтобы найти точку опоры, если вы хотите взломать, иначе другой более опытный продавец предложит более выгодную сделку.

Лучшие онлайн-площадки для продажи

Amazon

Крупнейший в мире рынок также является самым неумолимым для продавцов. Amazon превосходит все преимущества онлайн-рынков: больше трафика, чем у любого другого сайта электронной коммерции, нативная реклама непосредственно в результатах поиска Amazon, активное сообщество продавцов и такие возможности, как FBA и A+ Content.

Но и недостатки более серьезные. Чтобы пробиться сквозь стену конкуренции, вам действительно нужно провести исследование и найти надежное рыночное открытие, будь то новый продукт или существующий продукт по более низкой цене. Их сборы и политика также могут быть препятствием для некоторых, но успеха на Amazon обычно достаточно, чтобы компенсировать это.

eBay

eBay отстает от Amazon по миллиардам посещений в месяц, но по-прежнему предлагает достаточный трафик, чтобы сделать его жизнеспособным, особенно если вы воспользуетесь его специализацией: редкими и бывшими в употреблении товарами.

Преимущество eBay перед Amazon в том, что это рай для коллекционеров. Из-за необязательного участия в торгах в стиле аукциона eBay является популярным местом для покупки антиквариата, предметов коллекционирования и винтажных товаров — тех товаров, которые вы найдете на биржах. Если это то, что вы собираетесь продавать, это определенно стоит посмотреть.

Walmart

Walmart делает все возможное, чтобы свергнуть Amazon, и за эти годы он добился определенного прогресса. У них может не быть таких показателей, как у Amazon, но у них достаточно покупателей, чтобы поддерживать успешный онлайн-бизнес.

Для продавцов Walmart привлекателен не только меньшими сборами, но и меньшей конкуренцией. Тем не менее, одной из причин, по которой у них меньше конкуренции, является их строгий процесс регистрации: Walmart требует для продажи идентификационный номер налогоплательщика и служебный адрес в США, плюс вы должны представить свой бизнес-план на утверждение. Многие продавцы заканчивают работу на Amazon просто потому, что они не зарабатывают на Walmart.

Etsy

Etsy — это нишевая онлайн-площадка, поэтому она подходит не каждому продавцу. Но если вы продаете оригинальные товары ручной работы, Etsy предлагает постоянный поток покупателей, которые ищут именно это.

2. Создайте свой собственный сайт

Если вам тяжело продавать на таких сайтах, как Amazon или eBay, вы всегда можете создать свой собственный. Запуск собственного веб-сайта электронной коммерции понравится людям, которые ценят независимость и не против взять бразды правления в свои руки. Конечно, это больше работы, но и вознаграждений больше.

Одним из главных преимуществ управления собственным сайтом является то, что вы сохраняете большую часть своей прибыли. Не спешите, однако: большая часть сэкономленных денег возвращается в ваш маркетинговый бюджет . Без встроенной аудитории известных онлайн-рынков вам придется создавать собственную клиентскую базу с нуля.

Не заблуждайтесь: управлять собственным сайтом непросто. Но если вы достаточно преданы своему делу и предлагаете то, чего нет в других магазинах, вы можете создать процветающий бизнес 9.0176 и будьте сами себе начальником. В конце концов, именно так много лет назад начиналась Amazon.

Преимущества создания собственного сайта электронной коммерции

• Контроль над дизайном. Если вы являетесь владельцем сайта, вы можете оформить его по своему усмотрению, в том числе выбрать, что отображать на главной странице, и использовать собственные фирменные цвета. Это резкое отличие от застревания в шаблонах других онлайн-рынков.

• Создавайте собственные правила. В отличие от интернет-магазинов, вы можете создавать свои собственные правила возврата, доставки, подписки и т. д. Это позволяет использовать более творческие и даже экспериментальные бизнес-модели.

• Без дополнительных комиссий. Другими словами, вы зарабатываете больше денег за продажу. Вам придется платить комиссию за обработку кредитной карты и платить за размещение вашего веб-сайта, но продажа на чужом сайте обычно требует всего этого и , что дает им долю прибыли.

Недостатки создания собственного сайта электронной коммерции

• Дополнительные инвестиции в маркетинг . Особенно, если вы неизвестный бренд, вам придется вкладывать большую часть своей прибыли в SEO и маркетинг, чтобы люди действительно посещали ваш сайт. Это больше, чем просто деньги, это требует времени и включает в себя немного ноу-хау в цифровом маркетинге.

• Дополнительные усилия по обслуживанию сайта . Хотя вам не нужно платить комиссию за продажу, вы все равно платите дополнительно, чтобы ваш сайт работал и работал. Вы можете ожидать, что заплатите еще больше, если наймете таких специалистов, как разработчики веб-сайтов, дизайнеры, SEO-специалисты или создатели контента.

Лучшие конструкторы сайтов для электронной коммерции

Взгляните на обзор Zapier, в который вошли лучших конструкторов веб-сайтов для электронной коммерции . Они протестировали десятки вариантов и делятся лучшими.

Продажа в социальных сетях

Продажа в социальных сетях — это уникальный подход к электронной коммерции. Хотя вам по-прежнему нужен интернет-магазин в качестве домашней базы, основное внимание вы будете уделять маркетингу в социальных сетях. Большинство ваших клиентов могут даже никогда не посетить ваш настоящий магазин и вместо этого совершать транзакции в социальных сетях.

Наиболее важной предпосылкой для продаж в социальных сетях является понимание цифрового маркетинга. Вы должны уметь ориентироваться в ландшафте социальных сетей , обладая опытом, который поможет вам опередить конкурентов. Работа с инфлюенсерами (или сами стать инфлюенсером) также может изменить правила игры.

Имейте в виду, что продажа в социальных сетях совместима с управлением собственным веб-сайтом или продажей на некоторых онлайн-рынках. На самом деле платформы социальных сетей обычно требуют, чтобы у вас был существующий веб-сайт, чтобы доказать, что вы не мошенник. Независимо от того, где вы открываете свой интернет-магазин, вы должны рассматривать продажи в социальных сетях как форму маркетинга — это просто вопрос того, сколько ваших продаж вы хотите там делать.

Преимущества продаж в социальных сетях

• Доступ к людям, изучающим продукты. Покупатели, намеревающиеся купить, часто сначала изучают товары в социальных сетях. Предлагая продукты непосредственно в социальных сетях, вы можете перейти от «заинтересованных покупателей» к «совершенной покупке» всего за несколько кликов.

• Встроенный трафик. Как и онлайн-рынки, сайты социальных сетей регулярно посещают миллионы человек. Вам не нужно сосредотачиваться на привлечении посетителей, хотя вам все равно нужно беспокоиться о том, чтобы ваши посты увидели.

• Более быстрые преобразования. Каждый щелчок немного снижает вероятность совершения продажи, например перехода с главной страницы на страницу продукта и на страницу оформления заказа. Продажи в социальных сетях упрощают этот процесс, позволяя покупателям сразу переходить от постов к оформлению заказа.

• Работает с другими сайтами. Даже если вы размещаете свой собственный сайт или продаете на другом рынке, вы все равно можете продавать в социальных сетях, чтобы дополнить свой основной источник.

• Легче найти целевую аудиторию. Если вы понимаете, как работают хэштеги, влиятельные лица и группы, вы можете напрямую ориентироваться на своих идеальных клиентов в социальных сетях. Это особенно привлекательно, если вы продаете нишевые товары, которые могут быть интересны только избранным. 

• Без дополнительных комиссий Большинство сайтов социальных сетей не взимают плату за продажу в них, поскольку они полагаются на контент, созданный пользователями. Единственное исключение, если вы хотите рекламировать свой продукт.

Недостатки продаж в социальных сетях

• Работает только с определенными платформами . К сожалению, вы не можете просто открыть магазин в любой социальной сети. Только у избранных есть функция оформления заказа.

• Не автономный. Вы не можете просто опубликовать продукт в социальных сетях и продать его (если вы не делаете это в стиле гаражной распродажи). Большинство сайтов социальных сетей, которые позволяют продавать, требуют, чтобы вы привязали свою учетную запись к проверенному интернет-магазину.

• Запрещает определенные маркетинговые стратегии. Использование социальных сетей в качестве основного средства продаж мешает некоторым маркетинговым стратегиям, а именно SEO и рекламе в поисковых системах. Вам нужно будет реорганизовать свои кампании, чтобы расставить приоритеты в социальных сетях, если это ваша основная цель, что может ограничить ваши возможности.

Лучшие платформы социальных сетей для электронной коммерции

Торговая площадка Facebook

Торговая площадка Facebook ближе к Craigslist, чем к Amazon, но в ней все же есть все необходимое для создания надежного бренда электронной коммерции. Хотя у Facebook уже нет прежних пользователей, многие люди по всему миру по-прежнему регулярно им пользуются. Если эти люди входят в вашу целевую аудиторию, вы найдете Facebook Marketplace хорошим способом ускорить конверсию.

Торговая площадка Facebook проста в использовании: никаких комиссий или подписок, и вам нужна только учетная запись Facebook для регистрации. Вы можете продавать новые или бывшие в употреблении товары, а также товары ручной работы. Вы также можете воспользоваться рекламой в Facebook , чтобы ваши продукты увидели нужные люди.

Посты для покупок в Instagram

Если ваши целевые покупатели моложе, имеет смысл продавать в Instagram, а не в Facebook. Акцент Instagram на визуальные эффекты делает его идеальным местом для продажи модных вещей, а также стилизованных товаров, таких как чехлы для телефонов или предметы интерьера.

Сообщения о покупках в Instagram позволяют «помечать» покупаемые товары в стандартных сообщениях (до пяти товаров на изображение). Это отлично работает, потому что ваши сообщения с возможностью покупки отображаются в лентах людей так же, как и обычные сообщения, создавая более органичный и естественный опыт покупок. Чтобы использовать посты с возможностью покупки в Instagram, вам нужен магазин Facebook Marketplace, и вы можете ссылаться только на товары, продаваемые там.

Pinterest

Как и Instagram, упор Pinterest на визуальные эффекты делает его огромным благом для продажи таких товаров, как мода или декор. Пользователи Pinterest часто заходят на сайт, чтобы найти продукты, которые они хотят купить, поэтому от просмотра ваших сообщений до совершения покупки проходит совсем немного. Кроме того, вы можете продавать на Pinterest бесплатно, хотя я бы рекомендовал вложить немного денег в рекламу Pinterest для маркетинга.

Чтобы зарегистрировать бизнес-аккаунт на Pinterest , вам нужен интернет-магазин, созданный с помощью Shopify или WooCommerce. Подключение к каталогам позволяет Pinterest автоматически загружать все списки ваших продуктов, что значительно экономит время. Просто убедитесь, что вы знакомы с тем, как работает Pinterest — вам нужно понимать такие вещи, как Rich Pins и рекламные коллекции. Я также рекомендую проверить ваш магазин через программу проверенных продавцов Pinterest.

С чего начать свой интернет-магазин?

Ни один маршрут не может быть лучше других.