Содержание

Статьи и новости, найденные по тегу Google Ads

UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Я ищу статью новость

  • Google Ads
Список тегов

2032 2 Все

Как и зачем российским компаниям запускать рекламу в Google Ads в 2023 году

15 марта 2023

1321 Все

Главные новости контекстной рекламы за ноябрь 2022 года

1 декабря 2022

24397 Новичок

Как дать доступ к аккаунту в системах контекстной рекламы или аналитики

Google AdWords, Google Analytics, Яндекс. Директ, Яндекс.Метрика

25 октября 2022

18536 2 Новичок

Как собрать контакты пользователей для настройки рекламы: 13 способов

Собираем данные пользователей на сайте, в соцсетях и офлайн

7 октября 2022

8352 Новичок

Списки стандартных минус-слов для рекламы в Яндекс Директе и Google Ads: добро или зло?

Стоит ли использовать типовые списки минус-слов в рекламе

15 июля 2022

1428 Все

Главные новости о контексте за июнь 2022 года

4 июля 2022

27742 Новичок

Цена клика в Яндекс Директе и Google Ads: от чего зависит и как ее cнизить

Объясняем, как уменьшить цену клика в Директе и Google Ads

1 июля 2022

1792 Все

Главные новости контекста за апрель 2022

5 мая 2022

2139 Все

Главные новости контекстной рекламы за март 2022 года

4 апреля 2022

654 Все

Биография: великие женщины в digital

Спецпроект 8 марта 2022

Показать ещё

Мы используем cookie-файлы

Регистрация

Руководство по оптимизации под Google «Новости», Top Stories (Главные новости) и Discover (Рекомендации) — SEO на vc.

ru

Автор: Лили Рэй, оригинальная статья на английском: https://www.searchenginejournal.com/google-news-top-stories-discover/393182/.

5870 просмотров

Новые функции Google открывают возможности по привлечению трафика. Вот как оптимизировать ваш контент для Google «Новостей», Top Stories и Discover.

Содержание:

Google Новости

Главные новости Google (Top Stories)

Google Discover

Оптимизация для появления в новостях, «главных новостях» и рекомендациях Discover во многом уникальна в сравнении с процессом попадания в обычный топ-10.

Это связано с тем, что Google использует различные представления в результатах поиска, чтобы отобразить свежий или новостной контент, каждое из которых имеет свой набор рекомендаций по ранжированию и возможностей по отчетности.

Ситуация осложняется тем, что Google предоставляет отчеты только по некоторым, а не по всем функциям, связанным с новостями, в Google Search Console и Google Analytics.

Это создает некоторую загадку про то, где именно в результатах поиска статья получила трафик и показы.

Google дает рекомендации про то, как появиться в продуктах типа Google Новости и Discover.

Эти документы носят обычно технический характер (пример статьи, где объясняется, как закрыть страницу от индексирования в новостях без ущерба для обычного поиска).

Хотя какие-то рекомендации существуют, сложно найти в документации Google советы о том, как лучше структурировать и оптимизировать контент для повышения эффективности в новостях и рекомендациях.

Чтобы понять, как ваши сайты чувствует себя в Новостях, Discover и связанных функциях, лучше всего проанализировать эффективность собственного контента и увидеть, что работает, а что нет.

Из данной публикации вы узнаете о различных функциях результатов поиска Google, которые показывают свежие или популярные новости и найдете советы по их оптимизации и составлению отчетов.

Я также включу некоторые агрегированные данные и идеи, связанные с эффективностью моих собственных клиентов в этих функциях.

Google Новости

Google Новости – агрегатор новостей, доступный как мобильное приложение и сайт news.google.com.

Исторически издателям приходилось вручную добавлять сайты на модерацию через Google Publisher Center, процесс прохождения которой был непростым.

Однако недавно поисковая система обновила рекомендации про то, какие сайты могут появиться в Новостях.

В декабре 2019 г. документация незаметно изменилась:

Hidden among this barrage of Publisher Center updates, this is quite a shock:

«Publishers no longer need to submit their site to be eligible for the Google News app and website. Publishers are automatically considered for Top stories or the News tab of Search.» https://t.co/yrCZwnly6j

Согласно справке, все, что нужно сделать издателям, чтобы появиться в Новостях, это: «Просто публикуйте качественные и интересные материалы и соблюдайте правила Google Новостей в отношении контента».

Соблюдение правил Google в отношении контента сводится к тому, чтобы не создавать материалы, содержащие насилие, ненависть, опасность или обман.

Если читать обновленные рекомендации между строк, то это означает техническую возможность появления контента с любого сайта в Google Новостях.

Однако у большинства сайтов такое случается нечасто.

Независимо от того, как часто сайт публикует материалы, поисковая система строго придерживается критериев появления издателей в Новостях.

Как указывается в большей части документации, новостные сайты должны демонстрировать хорошие показатели E-A-T (expertise, authoritativeness, and trustworthiness): экспертность, авторитетность, достоверность.

Фактически, в инструкции Google для асессоров определение YMYL (Your Money, Your Life) – деньги или жизнь – начинается с «Новости и текущие события» как примера типа сайтов, которые могут повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека.

Вероятно, это указывает на то, что критерии, используемые в оценке контента и сайтов для Google Новостей могут подвергаться более тщательной оценке показателей E-A-T, чем для остальных областей поиска Google.

Это согласуется с другими статьями и видео Google, опубликованными за последние годы, которые подтверждают, что поисковая система уделяет повышенное внимание авторитету издателей, когда речь идет о срочных новостях, дезинформации, выборах и во время кризисов.

Две другие вещи, которые по утверждениям Google помогают в ранжировании новостного контента, это «уникальность» и «разнообразие точек зрения».

В конце 2019 года Google опубликовал статью, в которой подчеркивается важность оригинальных репортажей в ранжировании новостного контента с целью выше ранжировать «историю, с которой все началось».

Согласно Google:

Хотя мы обычно показываем самую последнюю и наиболее полную версию истории в новостных результатах, мы внесли изменения в наши продукты по всему миру, чтобы выделить публикации, которые мы можем идентифицировать как важные оригинальные репортажи.

Такие статьи могут оставаться на видимых позициях дольше. Это позволяет пользователям увидеть оригинальную историю наряду с более свежими статьям рядом.

Если вы нацелены хорошо ранжироваться в Google Новостях, эту рекомендацию нельзя игнорировать.

Существует множество сайтов-агрегаторов и сайтов, которые объединяют контент из разных источников, такие как Reuters или Associated Press, которые могут увидеть снижение видимости в органических результатах в последние годы по этой причине.

SEO-видимость одного из агрегаторов показана ниже, синими буквами отмечены Core-обновления Google:

Хотя агрегированный контент нередко привлекает трафик, для достижения долгосрочного и стабильного результата в Google Новостях требуется разнообразить ваш контент через предоставление оригинальных репортажей или предлагая уникальный угол зрения, которого нет на других сайтах.

Фактически, Google рекомендует закрывать агрегированный контент от индексирования, хотя в действительности он часто привлекает значительный органических трафик для множества издателей, которые предпочитают держать его открытым.

Что касается оптимизации контента для Google Новостей, поисковая система дает некоторые советы о критериях ранжирования, включая:

  • релевантность (актуальность)
  • известность
  • авторитетность
  • свежесть
  • местоположение
  • язык

Публиковать быстро – это ключ к успеху.

В отличие от обычного поиска, где своевременность может быть приглушенным фактором (в зависимости от запроса), в Новостях она решает все.

Это особенно важно, если происходит экстренное событие.

Сайты, которые опубликуют репортаж быстро, первыми начнут привлекать ссылки и репосты в соцсетях, что только усилит эффективность в Google Новостях.

Использование структурированных данных NewsArticle и новостной XML карты сайта – также являются техническими требованиями для попадания в Google Новости.

Центр издателей Google (Publisher Center)

Google предлагает издателям Publisher Center, в котором можно управлять информацией о своей организации. Сюда входит общая информация об организации, какие категории включает сайт, официальный логотип, каналы и другое.

Если ранжирование в Google Новостях входит в ваши цели, то обязательно нужно использовать центр издателей для контролирования важной информации о бренде.

Видимость в Google Новостях

Хотя Google стремится показывать различные точки зрения и не допускать перекоса в какую-либо сторону политического спектра, в последние годы доминируют высокоавторитетные издания.

Между тем, многие второстепенные издания потеряли видимость.

Если посмотреть на список издателей с наибольшей видимость в Google за последние 12 месяцев, можно пролить свет на то, что нужно, чтобы считаться авторитетом в новостях различных тематиках.

Я взяла список из 100 сайтов с наибольшим трафиком в категории «Новости и медиа» из Similarweb.

Затем я дополнила его оценками видимости Sistrix (VI), который измеряет общую видимость домена за время и присваивает соответствующую оценку VI на основе ранжирования по 1 млн отслеживаемых ключевых слов.

Это новостные домены, которые имеют наибольшую видимость в органическом поиске Google.com по состоянию на 1 марта 2021 года, используя индекс США:

Перечисленные выше сайты являются хорошим источником вдохновения при определении, как структурировать заголовки, подзаголовки, адреса страниц (URL), таксономию, внутреннюю перелинковку и другие вещи, которые важны для ранжирования в Google Новостях.

Чтобы получить исчерпывающую информацию про то, как лучше всего оптимизировать контент для Google Новостей, я рекомендую статью Джона Шехаты.

Отчеты про трафик из Google Новостей

Трафик из Google Новостей можно увидеть в Google Analytics и Google Search Console.

В GA он будет отображаться как реферальные переходы из источника news.google.com.

Google Search Console также недавно представила отдельный отчет об эффективности сайта во вкладке Google Новостей. Объединив данные из GA и GSC, вы можете получить более детальную информацию, например, CTR (кликабельность) заголовков ваших публикаций (выбрав «Название страницы» в качестве дополнительного параметра в GA).

Hiding most of this for client confidentiality purposes, but being able to easily join GA & GSC data from Google News makes it much easier to analyze which headlines generate the strongest CTRs in Google News, which is a gamechanger for many clients.

Thank you @googlesearchc https://t.co/5iAzkZwpVC

Главные новости Google (Top Stories)

Для новостных издателей карусель новостей Google – кладезь органического трафика. Согласно Ричарду Назаревичу, техническому SEO-менеджеру Wall Street Journal:

Карусель главных новостей в мобильных и десктопных результатах поиска – наиболее востребованное место для свежих или срочных новостей в экосистеме поиска Google. Каждая новостная редакция усердно работает с SEO-редакторами или SEO-отделом, если таковой имеется, чтобы оптимизироваться используя Google Тренды, анализ конкурентов и A/B-тестирование заголовков, чтобы убедиться, что их статья попадает в топ-3 Главных новостей.

Как и в случае с обычной статьей, на нее нужно разместить ссылку из важного места, например, на главной странице и включить в специальную карту сайта за 48>=72 часа до того, как она будет перемещена в обычную карту сайта с архивом статей в зависимости от ваших настроек.

Важно отметить, что сейчас только AMP-статьи могут попасть в карусель Главных новостей на мобильных устройствах.

Однако Google заявил, что это требование будет отменено вместе запуском учета показателей Core Web Vitals в мае 2021 года.

После этой даты любая статья сможет появиться в новостной карусели.

Но если основные издатели продолжат использовать AMP, издателям без таких версий будет трудно конкурировать с легкими и быстро загружающимися AMP-статьями.

Для трафика из главных новостей нет отдельного отчета в Google Search Console или Google Analytics.

Один из способов приблизительной оценки эффективности в Главных новостях – перейти на вкладку «Результаты поиска» в Search Console, выбрать фильтр по мобильным устройствам и «Вид в поиске – Статьи (AMP)».

Это ни в коем случае не идеально, т.к. AMP-статьи могут появляться в других областях Google. Но это может дать репрезентативный набор данных по кликам и показам в Главных новостях (и других местах).

Может быть полезно перейти к этому отчету после внедрения AMP, чтобы увидеть, набирают ли статьи в блоке Главных новостей популярность.

При ранжировании в Главных новостях одним из важных факторов является использование ключевых слов в заголовке. В отличие от обычных результатов поиска, где используется элемент <title>, Главные новости используют заголовок <h2> в качестве основного.

Важно сосредоточиться на оптимизации заголовка страницы, чтобы убедиться, что целевая сущность (персона, место или предмет, о котором идет речь) четко указана в начале.

Заголовки страниц, как правило, должны содержать не более 22 слов для оптимальной эффективности.

Также важно избегать ненормативной лексики, кликбейта или чего-либо неуместного или неясного в заголовках.

Google Discover

Google Discover – персонализированная лента статей, доступная для пользователей Android-устройств или приложения Google для iOS.

Рекомендации также можно увидеть на google.com в браузере Google Chrome на мобильном устройстве, если вы авторизованы в учетной записи Google.

Что отличает Discover от других областей поиска – это то, что список статей формируется до того, как пользователь ищет что-то, на основе данных о его поведении.

Таким образом, пользователь, которые часто просматривает публикации о собаках или, возможно, публикует статьи про собак в соцсетях или использует соответствующие приложения на смартфоне, с большой вероятностью увидит контент о собаках в своей ленте Discover.

Контент может появиться в Google Discover без использования разметки структурированных данных или карт сайта.

Google требует использовать яркие изображения высокого разрешения, как минимум 1200 пикселей в ширину, а также мета-тег:

<meta name=»robots» content=»max-image-preview:large»>

Вместо тега достаточно просто использовать AMP.

В рекомендациях Google Discover есть совет фокусироваться на контенте, который «актуален для текущих интересов, рассказывает историю хорошо или предоставляет уникальные инсайты», при этом «избегает кликбейт-заголовков» и содержит «четкие даты, подписи, информацию об авторах и публикации, издателе, компании или сети, стоящей за ним, и контактную информацию».

Согласно Ричарду Назаревичу,

Трафик из Google Discover обычно составляет около 20-40% всего трафика из Google (GSC), тогда как в Европе это больше 40-60%. Причина, по которой он выше в Европе а также на Ближнем Востоке в том, что Android занимает гораздо более высокий процент рынка мобильных устройств, чем в США, где мы преимущественно используем Apple iPhone, включая меня!

Google продолжает говорить, что трафик из Discover продолжает выглядеть как поисковый в отчетах и разделить его можно только в Google Search Console, где можно экспортировать данные. Но сейчас он недоступен в API, наряду с недавно добавленным отчетом о трафике из вкладки Google Новостей.

В прошлом году Эбби Гамильтон опубликовала обширную статью о том, что такое Google Discover и как под него оптимизироваться, включая оригинальное исследование о том, какие статьи там обычно появляются.

Я провела аналогичное исследование, в ходе которого проанализировала более 5000 URL’ов, ранжирующихся в Google Discover различных клиентов Path Interactive за последний год.

Общие наблюдения про Google Discover:

  • Статьи с высокой эффективностью в Google Discover, как правило, очень занимательны и вызывают сильные эмоции, не будучи кликбейтными или «угождающими болезненному любопытству, возбуждению или возмущению» (это лексика из рекомендаций по Google Discover, несоблюдение требований которых сейчас может привести к ручным санкциям).
  • Не каждая страница в Google Discover является новостью или статьей в блоге. Наши клиенты видели примеры страниц местных услуг и других локальных ресурсов, получающих значительный трафик из рекомендаций.
  • Статьи, существующие несколько лет, могут снова появиться в Discover даже без каких-либо изменений в них.
  • Похоже, что сайты, помеченные как «контент для взрослых» могут не иметь права на показ в Google Discover и это ограничивается не только «взрослым» контентом. В документации по Google Discover говорится, что контент, «который содержит изображения или видео сексуального характера, предназначенные в первую очередь для сексуального возбуждения» нарушает их правила и может привести к исчезновению издателей из Discover.

Ниже приведены некоторые корреляции в отношении эффективности в Discover, которые мы наблюдаем на сайтах наших клиентов.

Как всегда, важно отметить, что корреляция не означает причинно-следственную связь, но тенденции могут пролить свет на то, какой контент эффективно работает для Discover.

В Google Discover тег <h2> статьи обычно (но не всегда) отображается как заголовок страницы. Следовательно, длина заголовка может потенциально повлиять на CTR.

Наш анализ показал, что есть положительная корреляция между количеством слов в Н1 и повышенным CTR, примерно до 27 слов, далее CTR драматически падает.

Наибольший CTR (14,39%) был у статей, использующих заголовки длиной 25 слов.

Согласно этим данным, заголовки в 15–25 слов могут быть хорошим ориентиром для Google Discover.

Тот же общий паттерн справедлив для общего количества кликов из Discover, хотя статьи с наибольшим трафиком имели даже более короткие заголовки, примерно по 10–20 слов.

Если посмотреть на общую длину статьи, то больше всего трафика из Discover получили материалы объемом около 500-1000 слов, с максимальной эффективностью в диапазоне 600-700 слов.

Важно помнить, что количество слов не является фактором ранжирования в какой-либо функции поиска Google, но мы подумали, что эту тенденцию, тем не менее, интересно исследовать применительно к Discover:

Эти корреляции, безусловно, не должны диктовать вам то, как писать контент – фокусируйтесь на качестве и вовлеченности пользователей – это оптимальный подход для появления в Discover.

Следите за тем, как ваши статьи получают трафик из Discover, перейдя по ссылке на отчет «Рекомендации» в боковой панели Google Search Console.

Ваши собственные данные об эффективности – лучший источник правды о том, какие статьи и темы вашего сайта ранжируются хорошо.

Относительно новая функция визуальных новостей, веб-истории (Web Stories), также используется в Discover, делая их отличным источником трафика и хорошим способом опережать конкурентов.

Google: новости, видео, отчеты и анализ

Google: новости, видео, отчеты и анализ — Франция 24 Перейти к основному содержанию

Google запускает более умного Bard в гонке, чтобы догнать поддерживаемый Microsoft ChatGPT

Ежедневный деловой номер

Google интегрирует чат-бота в поисковую систему, поскольку гонка ИИ накаляется

Вице-президент Харрис говорит генеральным директорам технологических компаний, что они несут «моральную и юридическую ответственность» за безопасность ИИ

Пионер искусственного интеллекта Google говорит, что ушел, чтобы свободно говорить об «опасностях» технологий

США

Опасность искусственного интеллекта: «Крестный отец ИИ» покидает Google, чтобы предупредить о растущих рисках

В прессе

«Крестный отец ИИ» предупреждает об опасности своей технологии

«Крестный отец ИИ» покидает Google, чтобы предупредить об опасностях технологии

Репрессивные меры Big Tech вырисовываются, поскольку ЕС и Великобритания продвигают новые правила

Дебаты

Слишком поздно регулировать? Тревога из-за феноменального подъема искусственного интеллекта

Ведущие технологические лидеры и исследователи призывают к «паузе» в гонке ИИ

ТЕХ 24

Гонка ИИ набирает обороты благодаря презентациям Google, Microsoft, OpenAI и Baidu

Open-AI выпускает GPT-4, еще более продвинутую модель ИИ, чем ChatGPT

Результаты Alphabet, Amazon и Apple: доходы от технологий упали в уныние

Министерство юстиции США подает в суд на Google из-за доминирования цифровой рекламы

Владелец Google сократит 12 000 рабочих мест в последнем рекордном раунде увольнений в сфере технологий

ТЕХ 24

Кровавая баня увольнений в технологическом секторе продолжается до 2023 года

Google одобряет Trump’s Truth Social для распространения в Play Store

Суд ЕС оставил в силе рекордный антимонопольный штраф в размере 4 миллиардов евро против Google

Видео

Роботы-официанты Google: компания демонстрирует робота, который принимает команды

#51%

Создание прецедента? Google заплатит 118 миллионов долларов США по иску о гендерных выплатах

«Разумная» система искусственного интеллекта Google LaMDA «на самом деле просто очень большой чат-бот»

ЕС согласовал новый закон, чтобы укротить «Дикий Запад» Интернета

Alphabet, материнская компания Google, почти удвоила годовую прибыль

Франция оштрафовала Google и Facebook на рекордную сумму в 210 миллионов евро за отслеживание онлайн-активности

Страница не найдена

Запрошенный вами контент не существует или недоступен.

ABC News – Экстренные новости, последние новости и видео

  • Буттиджич говорит, что Департамент транспорта работает над тем, чтобы избежать сбоев в летних поездках 171

    20 мая 2023 г.

  • Сможет ли защитник окружающей среды Байдена преодолеть разрыв в будущем чистой энергии?

    20 мая 2023

  • G7 призывает Китай оказать давление на Россию, чтобы она прекратила войну на Украине, уважала статус Тайваня и правила справедливой торговли

    20 мая 2023

  • поддерживает совместные тренинги для украинцев по F-16s

    19 мая 2023 г.

  • Возвращение Дайан Файнштейн подчеркивает печальный спад на фоне вихря вопросов: АНАЛИЗ

    19 мая 2023 г.

  • Рон ДеСантис собирается принять участие в гонке 2024 года на следующей неделе, а стартовое мероприятие состоится через несколько дней. : Источники

    18 мая 2023

  • Вот как работает запрет TikTok в Монтане, по мнению экспертов атор призывает к увольнению ФРС из-за банка Силиконовой долины

    18 мая 2023 г.

  • Почему демократы рекламируют победу мэра Джексонвилля как упрек пьесе ДеСантиса

    18 мая 2023 г.

  • Харрисон Форд тронут до слез во время аплодисментов «Индиана Джонс»

    18 мая 2023

  • Малыш говорит маме, что она красивая в день ее свадьбы розыгрыш

    19 мая 2023

  • Джесси Дж говорит, что ее «вся жизнь изменилась» после приветствия сына в мир

    19 мая 2023 г.

    No related posts.