Оптимизация в поисковых системах: Услуги поисковой оптимизации | Поисковая оптимизация и интернет-маркетинг — GoDaddy RU

SEO означает поисковую оптимизацию. SEO — это процесс принятия мер, направленных на повышение рейтинга веб-сайта или фрагмента контента в Google.

Ключевое различие между SEO и платной рекламой состоит в том, что SEO включает в себя «органическое» ранжирование, что означает, что вам не нужно платить за то, чтобы занимать эту позицию. Чтобы сделать его немного проще, поисковая оптимизация означает взятие части онлайн-контента и его оптимизацию, чтобы поисковые системы, такие как Google, отображали его в верхней части страницы, когда кто-то что-то ищет.

Посмотрите на это с другой стороны. Когда кто-то набирает в Google «веганскую лазанью», он, скорее всего, ищет рецепт, ингредиенты и инструкции по ее приготовлению.Если вы написали статью о приготовлении веганской лазаньи, вы хотите, чтобы люди нашли ваш рецепт. Чтобы любой мог его найти, вам нужно занять первое место среди других веб-сайтов с рецептами веганской лазаньи. Это непросто, но в этом и заключается суть SEO-маркетинга.

Давайте разберемся еще дальше: большинство поисковых запросов в Интернете начинается с такой поисковой системы, как Google. Фактически, 75 процентов этих поисков начинаются в Google.

Чтобы лучше понять, как вы можете повысить рейтинг своего контента в поисковых системах, вам нужно сначала понять, как работает поиск.

Конечная цель этой статьи — помочь вам разобраться в тонкостях поиска, чтобы вы могли оптимизировать свой контент, чтобы повысить рейтинг в Google и привлечь больше внимания к своим сообщениям.

Я всегда играл в долгосрочную предпринимательскую игру и считаю, что это правильный путь. Однако не все так. Некоторые люди предпочли бы быстро добиться успеха и перейти к чему-то другому.

Когда дело доходит до SEO, стремление к быстрому росту часто называют «черной шляпой SEO».«Люди, которые внедряют черную SEO-оптимизацию, обычно используют хитрые приемы, такие как наполнение ключевыми словами и парсинг ссылок для быстрого ранжирования. Это может сработать в краткосрочной перспективе и привлечь некоторый трафик на ваш сайт, но через некоторое время Google в конечном итоге накажет ваш сайт и даже занесет его в черный список, чтобы вы никогда не заняли позицию.

С другой стороны, белая SEO-оптимизация — это способ построить устойчивый онлайн-бизнес. Если вы будете заниматься поисковой оптимизацией таким образом, вы сосредоточитесь на своей человеческой аудитории.

Вы постараетесь предоставить им максимально возможное содержание и сделать его доступным, играя в соответствии с правилами поисковой системы.

Это изображение из Inbound Marketing Inc. отлично справляется с его разбивкой, но позвольте мне пролить дополнительный свет на следующие темы:

• Дублированный контент: Когда кто-то пытается ранжироваться по определенному ключевому слову, он может дублировать контент на своем сайте, чтобы снова и снова пытаться включить это ключевое слово в свой текст. Google наказывает сайты, которые это делают.
• Невидимый текст и набивка ключевых слов: Несколько лет назад стратегия черной шляпы заключалась в том, чтобы включать тонны ключевых слов в нижнюю часть ваших статей, но делать их того же цвета, что и фон.Эта стратегия очень быстро внесет вас в черный список. То же самое и с ключевыми словами, которым они не подходят.
• Маскировка и перенаправление: Когда дело доходит до перенаправления, есть правильный и неправильный способ сделать это. Неправильный путь — это покупка группы доменов с большим количеством ключевых слов и направление всего трафика на один сайт.
• Плохая практика создания ссылок: Выход и покупка пакета Fiverr, обещающего вам 5000 ссылок за 24 часа, — это неправильный способ создания ссылок.Вам нужно получать ссылки с релевантного контента и сайтов в вашей нише, у которых есть собственный трафик.

Поскольку Google наказывает сайты, которые делают эти вещи, вы услышите, как я говорю только о белом SEO.

Но есть такая вещь, как серое SEO. Это означает, что это не так чисто или невинно, как самая белая из белых шляп, но и не так вопиюще манипулятивно, как могут быть техники черной шляпы. Вы не пытаетесь кого-либо обмануть или намеренно обмануть систему с помощью серой шляпы.Однако вы пытаетесь получить явное преимущество.

Видите ли, стандарты Google не так однозначны, как им хотелось бы, чтобы вы думали. Часто они могут даже говорить противоречивые вещи. Например, в Google заявили, что не любят вести гостевые блоги для создания ссылок.

А как насчет гостевых блогов для развития вашего бренда? Что, если вы сделаете это для повышения осведомленности, создания качественного трафика на свой сайт и того, чтобы стать нарицательным в отрасли?

В мире SEO важно не столько то, что вы делаете, сколько то, как вы это делаете.Если вы покупаете гостевые посты на сайтах, которые не имеют ничего общего с вашей нишей, и рассылаете спам кучу ссылок, вас накажут. Если вы создаете уникальные гостевые посты, которые представляют ценность для читателей на сайтах, которые имеют отношение к вам, все будет в порядке, и ссылочный вес будет хорошо перетекать на ваш сайт.

Пришло время узнать, как заниматься SEO-маркетингом. Понимать это — одно дело, но SEO требует много действий и времени.Это не то, что вы можете изменить сегодня и ожидать результатов завтра. SEO ежедневно предпринимает действия для достижения долгосрочного успеха.

Вы, наверное, слышали это раньше: «Контент — это король». Билл Гейтс сделал это предсказание в 1996 году, и оно остается верным, как всегда.

Почему?

Потому что пользователь Google счастлив, когда находит результат, наилучшим образом отвечающий их потребностям.

Когда вы вводите в Google «быстрые и легкие домашние макароны с сыром», Google вкладывает всю свою энергию в то, чтобы предоставить вам то, что, по мнению Google, является лучшим рецептом домашних макарон с сыром (который занимает мало времени и использует мало ингредиентов) во всей сети.

Он не ищет только самый быстрый рецепт, только самый простой рецепт и не выбрасывает кучу интернет-магазинов для замороженных обедов. Он пытается дать вам именно то, о чем вы просили. Google всегда старается предоставить вам наилучшие возможности, направляя вас на самый лучший контент, который он может найти.

Это означает, что ваша задача номер один в SEO — это создание качественного контента.

Это облом, да? Вам все еще предстоит проделать огромную работу. SEO ничем не отличается от любого другого навыка: отличные результаты приходят с большими усилиями.Точно так же, как лучший в мире маркетинг не поможет вам продать плохой продукт, сверхсовременное SEO бесполезно, если у вас нет качественного контента.

Есть миллион элементов, которые необходимы для создания высококачественного контента; вот несколько из моих самых важных:

Когда-то стандартным было размещение контента с кучей ключевых слов. Если вы создавали качественный контент, который действительно решал чью-то проблему, вы выделялись, и это облегчало ранжирование.

Сегодня контент намного лучше, и у многих онлайн-компаний есть блоги, которые они используют, чтобы повысить ценность своего сайта и повысить рейтинг в Google.

Придумывать отличный контент непросто, но хорошая новость в том, что вам не всегда нужно создавать контент с нуля. Вы можете использовать то, что создали другие, но просто добавить больше ценности и сделать свой контент более глубоким.

Суть в том, что ваш контент должен решать проблему или предлагать решение того, что привело читателя к вашему сообщению.Если этого не произойдет, они быстро перейдут с вашей страницы, сообщив Google, что ваш фрагмент контента не решает чью-либо проблему.

Google уделяет большое внимание намерениям. Он хочет понять, что ищет искатель, когда он что-то вводит в строку поиска.

• Они хотят что-то знать?
• Они что-то пытаются купить?
• Они делают витрины?

Как создатель контента, вы тоже должны это понимать.Вы не можете создать часть контента о «лучших удилищах для подледной рыбалки» и нацелить на «ловлю окуня» в качестве основного ключевого слова. В этом нет смысла, потому что люди обычно не используют удочки для подледной рыбалки для ловли окуня на морозе. Таким образом, вы не даете правильный ответ на запрос, и Google об этом узнает.

HubSpot установил тест, показывающий, что публикации часто помогают в рейтинге Google. Однако публикация нового контента — это только один из способов показать свежесть Google.Есть много вещей, которые вы можете сделать с уже опубликованным контентом, чтобы сделать его более актуальным.

Просмотр и обновление вашего контента для обеспечения точности, исправление любых неработающих ссылок и обновление старых данных новой статистикой, которая является более актуальной, — все это способы показать Google, что ваш фрагмент контента по-прежнему заслуживает места на первой странице.

Вот мои лучшие советы по созданию контента, который читатели любят и уважают Google:

1. Понять намерение пользователя: Вам нужно знать, чего хочет читатель, когда он попадает на вашу страницу.
2. Разработайте аватар клиента: Вам также необходимо знать, кто ваш читатель, что им нравится, что им не нравится и почему они здесь.
3. Разбейте текст: У людей короткая продолжительность концентрации внимания, и написание гигантских стен текста больше не работает; вам нужно разбить его на множество заголовков и изображений.
4. Сделайте это действенным: Нет ничего хуже, чем прочитать отрывок контента и не получить все необходимое для чего-то.Ваш контент должен быть подробным, но он также должен отвечать на вопрос: «Что теперь?» Будет ли у читателя все необходимое, когда он закончит вашу статью?

Мы только что вкратце коснулись исследования ключевых слов, которое определяет, как вы называете свой сайт или как вы описываете свой бренд в Интернете.

ключевых слов даже определяют, как вы строите ссылки, включая все, от выбранной тактики до того, как вы планируете их применять.Другая распространенная ошибка, которую совершают люди, — это то, что они останавливаются.

Может быть, они переделают свой веб-сайт или проведут новую маркетинговую кампанию. Они делают это неделю или две, обновляют свои страницы, а затем останавливаются. Они думают, что исследование ключевых слов — одно и то же. На самом деле все как раз наоборот. Лучшие оптимизаторы поисковых систем постоянно проводят исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов проводится по нескольким различным причинам, но две основные причины — это ранжирование в Google и создание релевантного контента.Ключевые слова часто открывают путь к вдохновению, рассказывая вам именно то, что люди хотят знать, исходя из того, что они ищут.

Выбор ключевых слов — это гораздо больше, чем просто просмотр вашего инструмента исследования ключевых слов и выбор каждого ключевого слова в списке. Вы должны понимать цель ключевого слова, а также его конкурентоспособность. Вот наиболее важные элементы выбора ключевых слов:

Допустим, вы продаете консультационные услуги.Ваша услуга может стоить клиентам 10 000 долларов в течение года. Это немногим меньше тысячи долларов в месяц, так что это не исключено, но все же довольно дорого.

Теперь, если вы занимаетесь №1 по «бесплатным советам по развитию бизнеса», угадайте, какую аудиторию вы собираетесь привлечь?

Вы привлечете людей, которые ищут бесплатные вещи! Это означает, что они, вероятно, не передадут свою кредитную карту в тот момент, когда зайдут на ваш сайт. Это одно ключевое слово могло отправлять на ваш сайт тысячи людей каждый месяц.Однако, вероятно, это не та аудитория, поэтому ранжировать по ней бессмысленно. Лучше выбрать другое ключевое слово, даже если это означает отказ от 990 посещений в месяц.

Подумайте об этом: если хотя бы один или два человека, прочитавших это, обращаются, вы уже впереди. Однако это не единственная распространенная ошибка, которую я вижу. На самом деле, следующий встречается еще чаще.

Анализ конкуренции

Вы с самого начала выбрали правильное ключевое слово. Это контекстно связано с тем, что вы делаете, и лучше согласуется с тем, что вы пытаетесь продать.Что вы будете делать дальше?

Вы открываете инструмент подсказки ключевых слов, такой как Ubersuggest, чтобы получить несколько вариантов связанных ключевых слов. Естественно, вы начинаете тяготеть к тем, у кого больше всего поисковых запросов, но вот чего вам не хватает: ваша способность ранжироваться по ключевому слову часто больше зависит от конкуренции, с которой вы боретесь.

Посмотрите, например, ключевое слово «контент-маркетинг».

Когда вы его вставляете, вы говорите: «Вау! Послушайте, он получает 35 000 запросов в месяц; это здорово!» Вы не понимаете, что потребуются сотни и сотни обратных ссылок и, возможно, годы, чтобы даже подумать о ранжировании на первой странице в качестве нового сайта.

Почему?

Конкуренция ожесточенная. Сайты ранжируются на первой странице прямо сейчас по этому ключевому слову. Эти сайты существуют давно, у них сильная репутация, и Google знает, что они предоставляют качественную информацию. Вот как они заработали это место. Вы еще не заслужили доверие Google, и вам потребуется немало усилий, чтобы превзойти конкурентов.

Поисковое намерение

Google снова и снова говорит нам о важности поискового намерения.

Большинство людей сосредотачиваются на ключевых словах.Как ни странно, это не то, что вы хотите делать. Вместо того, чтобы смотреть на то, что люди вводят, вам следует попытаться определить, что они ищут.

Это то, что означает «намерение поиска». В этом разница между получением крошечного трафика и реальной прибылью.

Давайте начнем с базового сценария, чтобы подчеркнуть разницу. Вы владеете сайтом о вакансиях, зарабатывая деньги, заставляя компании размещать на вашем сайте списки объявлений о вакансиях. Это означает, что вам необходимо повысить рейтинг страниц вакансий, чтобы люди заходили на ваш сайт, а не на Indeed или где-то еще.

Чем больше людей найдут через вас работу, тем больше вам будут платить. Посмотрите, что происходит с таким ключевым словом, как «инженерные работы».

Результаты повсюду! Некоторые относятся к инженерам-механикам, а другие сосредотачиваются на программном обеспечении или должностях начального уровня. Цель каждого поиска совершенно разная, и это то, что вам нужно точно определить. Что именно ищет этот пользователь? Какой тип инженерной работы им интересен?

Google помогает нам в этом, сопоставляя цель поиска с фразой, которую пользователь вводит в строку поиска.С вашей точки зрения, важно то, что вы создаете контент и выбираете ключевые слова, которые соответствуют поисковому намерению пользователя.

Вот мои советы по проведению наилучшего исследования и отбора ключевых слов:

1. Используйте инструменты, которые помогут: Вы не сможете провести тщательное исследование ключевых слов без помощи инструментов. Такие инструменты, как Ubersuggest и Ahrefs, позволяют лучше понять ваших конкурентов и сделать вашу жизнь проще.
2. Понять семантику: Это отличный способ узнать будущее исследования ключевых слов.Google не особо заботится, если вы вставите точное ключевое слово 15 раз; то, что он хочет сопоставить, — это намерение. Если вы включите одно ключевое слово, скорее всего, Google найдет 12 других, связанных с ним. Необязательно включать удочки для окуня, удочки для окуня, удочки для окуня и все варианты. Google подберет это для вас, если ваш контент хороший.
3. Узнать намерение: Вы должны знать намерение ключевого слова. Поймите, что существует большая разница между тем, что покупатель вводит в Google, и тем, что исследователь вводит в Google.Если ваш контент отвечает на вопрос, вам не нужен покупатель. Если ваш контент что-то продает, вам не нужен исследователь.
4. Следите за конкурентами: Один из лучших способов провести исследование ключевых слов — это увидеть, что делают ваши конкуренты, и следовать их примеру. Если кто-то занимает первое место по нужному вам ключевому слову, войдите в инструмент исследования ключевых слов, введите его URL и посмотрите, какие ключевые слова он использует с пробелом в ключевом слове.

HTML-код вашего сайта — важная часть головоломки SEO-маркетинга.Без правильных тегов, заголовков и описаний Google будет трудно понять, о чем ваш контент и почему он должен быть выше, чем у конкурентов.

Когда люди читают, что HTML является частью SEO, они начинают бояться, но беспокоиться не о чем. Вам не нужно разбираться в коде, и процесс изменения тегов и описаний очень мало участвует. По большей части изменить HTML с точки зрения SEO так же просто, как скопировать и вставить.

Теперь давайте разберем некоторые факторы, на которые следует обратить внимание, когда дело касается HTML.

Одна вещь, которую многие люди путают, — это тег заголовка и тег h2. Это два разных заголовка, и их следует рассматривать как таковые. Тег заголовка — это то, что отображается на вкладке в верхней части браузера и отображается, когда ваша страница появляется в Google.

Область в черном поле — это тег заголовка.Это самый заметный заголовок в поиске, он выделяется синим или фиолетовым цветом. Вы хотите использовать этот раздел с умом, включив основное ключевое слово и сделав заголовок привлекательным, чтобы пользователи хотели щелкнуть.

Метаописание — это область под ним. Здесь у вас есть возможность рассказать пользователю, о чем идет речь. Очень важно оптимизировать этот раздел по ключевым словам, и он должен содержать не более 160 символов. Вы хотите, чтобы он правильно отображался как на мобильных, так и на настольных экранах.

является результатом сотрудничества нескольких поисковых систем. По сути, это всего лишь подмножество определенных HTML-тегов, которые улучшают способ отображения вашего контента в поисковой выдаче.

Например, автор вышеприведенного примера с биткойнами использовал схему для создания рейтинга, который Google отображает в поисковой выдаче. Это довольно небольшой фактор, но определенно хорошая практика.

Когда вы закончите добавлять схему, не забудьте протестировать свою страницу, чтобы убедиться, что все работает нормально.

Одним из примеров подзаголовка может быть ваш h2. Это заголовок вашей статьи, он отображается вверху. Хотя это может показаться просто строкой слов, это важно, потому что это ваш h2. Это ваш основной заголовок.

Этот заголовок сообщает Google, о чем статья или фрагмент контента. Это также ваша возможность привлечь читателей, когда они впервые попадают на страницу. Вы хотите использовать свое основное ключевое слово в h2, но не хотите набивать ключевые слова.

Мне также нравится думать о моем h2 как о том, что я приглашаю кого-то на страницу. Это не должно быть транзакционным или напористым. Вы хотите побудить читателей продолжить вниз по странице своим h2.

Альтернативный текст описывает изображение в вашей статье. Он есть во всех частях контента, но многие люди им не пользуются. Смысл замещающего текста в том, чтобы поисковые системы могли устно описать изображение людям с ослабленным зрением. Когда вы пишете замещающий текст, вы хотите, чтобы он правильно разбивал, что такое изображение, но вы также можете использовать их для вставки ключевых слов.

Вернувшись к этому изображению еще раз, вы увидите рамку вокруг фразы «что такое контент-маркетинг». Это заголовок URL-адреса, который является частью URL-адреса, который сообщает Google, о чем идет речь. Это также важные области, в которые вы можете вставить самое важное ключевое слово.

В этом примере мы использовали «что такое контент-маркетинг» для описания страницы, и Google должен знать, что в статье будут представлены детали базового контент-маркетинга.

Вот мои самые важные советы, которые следует учитывать при улучшении HTML на своем сайте:

1. Используйте инструменты, которые помогут вам: Я все время говорю это, но это так важно. Различные инструменты SEO-маркетинга стоят вложений, потому что они помогут вам выявить проблемы с HTML на вашем сайте. Например, Ahrefs сообщает вам, есть ли на сайте повторяющиеся теги заголовков или в скольких статьях отсутствуют метаописания.
2. Соперничество с конкурентами: Воровство — это плохо, но использование ваших лучших конкурентов для вдохновения — нет. Если вы не можете понять, что вам следует использовать для тега заголовка или метаописания, посмотрите, что делают конкуренты.
3. Никогда не набивайте ключевые слова: Нет ничего хуже, чем метаописание, наполненное ключевыми словами, которое читается ужасно. Google увидит это насквозь и может даже наказать вас, если вы сделаете это достаточно.
4. Не забывайте заголовки h3, h4 и h5: Мы говорили о заголовках h2, но не забываем и остальное.Все это важные места, где у вас должны быть основные ключевые слова, чтобы помочь Google определить тему вашей статьи.

Хорошая архитектура веб-сайта способствует хорошему пользовательскому опыту, что важно для SEO-маркетинга. Он ориентирован на такие вещи, как быстрая загрузка, безопасное соединение и удобный для мобильных устройств дизайн.

В идеале вы должны спланировать архитектуру своего сайта еще до покупки домена. Это позволяет вам по-настоящему проникнуть в голову вашего пользователя и реконструировать свой путь к отличному пользовательскому опыту (UX).

ConversionXL есть отличное руководство о том, как убедиться, что ваш UX эффективен. Вам также необходимо оптимизировать несколько вещей, чтобы «работа с поисковой системой была удобной». Чем более доступным будет ваш сайт для Google, тем выше будет его рейтинг.

Если вам сложно понять архитектуру сайта, следующие разделы должны прояснить это для вас.

Вы увидите, что слово «сканирование» используется очень часто.Это означает, что Google просматривает ваш сайт, чтобы попытаться выяснить, что это такое. Google определяет важные ключевые слова, диагностирует проблемы на сайте и использует эти факторы для определения вашего рейтинга.

В зависимости от того, насколько хорошо они могут проиндексировать все страницы вашего сайта, они с большей вероятностью сообщат о хорошем результате. Чем толще сеть ссылок между страницами вашего сайта, тем легче «паукам» добраться до всех из них, что дает поисковой системе лучшее понимание вашего сайта.

Вы можете упростить эту работу для Google, создав карту сайта с помощью простого плагина, если вы используете WordPress, или используя онлайн-генератор XML-карты сайта.

Ваша цель должна состоять в том, чтобы сделать сайт максимально простым для сканирования. Если Google сложно определить ваш сайт, вам будет сложнее ранжировать его, потому что ИИ не улавливает все ключевые слова, которые вы используете.

Существует множество мифов о дублировании контента и о том, как это сказывается на вашем рейтинге. Многие люди ошибочно полагают, что все на вашей странице должно быть оригинальным, но факт в том, что поисковые системы не наказывают веб-сайты за дублированный контент.

Репост вашего контента на других сайтах или повторная публикация гостевых постов на вашем собственном сайте не повредит вашему SEO, если вы не сделаете это неправильно (спам).

Например, если вы перепубликуете точно такой же контент в крупном магазине, таком как Medium, это может повредить вашему рейтингу, потому что Google сначала индексирует вашу статью Medium, поскольку она находится в более авторитетном домене. Это часто называют проблемой «канонизации», и это может уже происходить на вашем сайте, а вы этого не осознаете.

Канонические проблемы возникают, когда один или несколько URL-адресов на вашем сайте отображают похожее или повторяющееся содержимое.

На самом деле в Интернете много повторяющегося контента. Одна из ситуаций, с которой сталкиваются многие владельцы сайтов, — это дублированный контент, который появляется на боковой панели. Если вы разместите статью в блоге на своем сайте и разместите вступление на боковой панели, Google может счесть это дублированным контентом.

Также есть экземпляры дублированного контента на двух разных доменах.Распространение контента является примером этого. Синдикация — это когда исходный контент репостится в другом месте. Пока это делается с разрешения, Google не будет наказывать вас за это.

Сначала мы знаем индексы Google для мобильных устройств. Это означает, что нам необходимо создать сайт, который будет хорошо работать на мобильных устройствах, потому что это будет наиболее важным решающим фактором, когда Google определит, насколько легко сканировать ваш сайт.

Если вы войдете в консоль поиска Google, вы найдете много информации о том, что Google думает о вашем сайте.

Взглянув на изображение выше, вы увидите, что у этого сайта есть одна проблема с удобством использования на мобильных устройствах. Если вы видите подобные проблемы в своей консоли поиска Google, вы захотите исправить их прямо сейчас.

Скорость страницы

При внедрении Core Web Vitals Google уделяет большое внимание скорости загрузки страниц и удобству использования. Если ваш сайт загружается слишком медленно или некоторые элементы загружаются медленно, Google может оштрафовать вас или усложнить вам задачу опередить своих конкурентов.

Опять же, консоль поиска Google предоставит вам эту информацию, поэтому вам не придется искать инструмент, чтобы узнать, какова скорость вашей страницы.

HTTPS и SSL

Безопасность и надежность являются важными факторами ранжирования. Если Google считает ваш сайт спамом или отрывочным, он не будет давать вам рейтинг на первой странице.

Один из способов отфильтровать хорошее от плохого — это SSL-сертификаты и HTTPS. Настроить их несложно, и они могут дать вам небольшую блокировку рядом с вашим URL и HTTPS перед строкой URL.Это важный сигнал доверия, и, хотя он не дает такого большого количества энергии для SEO, это лучший метод, который принесет пользу вашим долгосрочным целям.

При улучшении архитектуры сайта следует учитывать три важных фактора. Взглянуть.

1. Убедитесь, что вы понимаете Core Web Vitals: Самая важная часть головоломки — Core Web Vitals. Вы должны понимать, что это такое, как они влияют на ваш рейтинг и что вы можете с ними сделать.Узнайте больше об этом и убедитесь, что вы делаете все правильно на своем сайте.

2. Получите карту сайта: Используйте что-то вроде плагина карты сайта WordPress, если у вас большой сайт. Прекрасный пример этого — веб-сайт по недвижимости. Такие сайты огромны, потому что на них есть тысячи страниц со всеми их списками недвижимости. Что еще хуже, страницы постоянно меняются, так как дома покупаются и продаются. Получение карты сайта помогло бы сайту недвижимости ранжироваться по каждому адресу, резко увеличивая количество ключевых слов, по которым они ранжируются, их трафик и авторитет домена.

3. Устранение проблем с канонизацией: Функция, вызывающая дублирование контента, часто встроена в сайт, но есть способы исправить подобные проблемы с канонизацией. Точное решение зависит от причины исходной проблемы. Это может быть как простое удаление строки кода, так и сложное, например, реструктуризация всего сайта для предотвращения дублирования контента.

Даже несмотря на то, что консоль поиска Google или другой инструмент сообщает, что у вас есть тысячи ошибок дублированного контента, на самом деле у вас всего одна большая основная причина.

Если у вас есть несколько версий одной и той же страницы, канонический тег может помочь вам указать, какой контент является оригинальным. Все, что вам нужно сделать, это добавить одну строку кода, которая ссылается на исходный URL-адрес страницы, например:

К счастью, такие плагины, как Yoast SEO, упрощают эту задачу. Вы можете установить страницу или версию публикации по умолчанию как каноническую, чтобы она всегда добавляла эту строку по умолчанию. Кроме того, вы можете указать его вручную в параметрах расширенных настроек для каждой страницы или сообщения:

Еще один совет WordPress по экономии времени — использовать плагин Quick Page / Post Redirects.Это полезно, если у вас были старые страницы трансформированы в новые, что часто оставляет после себя волну неработающих ссылок. Установите плагин, и вы можете сразу добавить старые URL-адреса, а затем новую версию каждой страницы.

Используйте его с плагином Broken Link Checker, чтобы узнать, какие URL-адреса вам нужно перенаправить.

Большинство инструментов, ориентированных на SEO, также сканируют ваш сайт, как поисковые системы, для проверки этих распространенных проблем.

Дублированный контент и неработающие ссылки (или ошибка 404) — две наиболее распространенные ошибки сканирования, с которыми сталкивается большинство веб-сайтов.

Если у вас нет системы управления контентом, такой как WordPress, вам придется отредактировать файл .htaccess вашего сайта, чтобы включить 301 редирект. Я настоятельно рекомендую изучить 301 редирект и получить профессиональную помощь в этом случае.

PageRank, известная формула, изобретенная основателями Google, безусловно, не единственная мера, которую они используют при ранжировании страниц в первой десятке результатов поиска.

Доверие становится все более важным, и большинство последних обновлений Google попали на спамерские и малоизвестные веб-сайты.TrustRank — это способ Google узнать, является ли ваш сайт легальным или нет. Например, если вы выглядите как крупный бренд, Google, скорее всего, будет вам доверять. Также помогают качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов (например, доменов .edu или .gov).

Итак, построение доверия состоит из трех частей: авторитета, показателя отказов и возраста домена.

Орган

Google определяет общий авторитет вашего сайта на основе комбинации двух видов авторитета, которые вы можете создать:

• Авторитет домена, который связан с тем, насколько широко распространено ваше доменное имя.Например, Coca-cola.com очень авторитетен, потому что о нем все слышали.
• Авторитет страницы, который относится к тому, насколько авторитетным является содержание отдельной страницы (например, сообщения в блоге).

Вы можете использовать этот инструмент, чтобы проверить свой авторитет по шкале от 1 до 100.

Два других популярных показателя авторитета — это авторитетность домена и страницы из Moz.

млн унций также основывается на этой шкале из 100, но это взвешенная шкала.

Это означает, что перейти от 0 до 20 относительно легко.Однако значение выше 50-60 — довольно высокий показатель, а 80-90 — часто самый высокий показатель в конкретной отрасли.

Показатель отказов

Ваш показатель отказов — это просто показатель того, сколько людей просматривают только одну страницу вашего сайта, прежде чем сразу же уйти.

Контент, время загрузки, удобство использования и привлечение нужных читателей — все это часть снижения показателя отказов. Математика проста — правильные читатели будут проводить больше времени на сайте, который быстро загружается, хорошо выглядит и имеет отличное содержание.

Video — еще один отличный способ сделать это, но вам нужно, чтобы ваш видеоконтент выделялся и показывался. Самое главное, ваш контент должен обеспечивать то, чего ожидает читатель. Им нужно попасть на вашу страницу и как можно скорее получить именно то, что они хотели. Если вы сможете это сделать, большинство людей будут оставаться на сайте достаточно долго, что скажет Google, что ваш сайт актуален.

Возраст домена

Иногда самый уважаемый человек в комнате самый старший, верно? То же самое и в Интернете.Если веб-сайт существует уже какое-то время, генерируя согласованный контент и делая это таким образом, чтобы это было приятно для поисковых систем, он будет иметь более высокий рейтинг, чем новый сайт, несмотря ни на что.

Вот несколько моих лучших советов, которые помогут вам укрепить доверие к вашему сайту:

1. Будьте терпеливы: Доверие — это не то, что возникает в одночасье. Иногда вам просто нужно набраться терпения и понять, что Google не торопится сканировать ваш сайт.Один из способов заставить их сделать это раньше — внести небольшие изменения на сайт и запросить индексацию в Google Search Console. Это подтолкнет Google к действиям, но все равно ничего не гарантирует.
2. Понять намерение: Большая часть SEO-маркетинга — это понимание того, чего хотят пользователи, а не того, чего вы хотите от них. Когда кто-то что-то ищет в Google, он хочет чего-то достичь. Если вы предоставляете это решение, убедитесь, что вы предоставляете все решение; в противном случае они перейдут на ваш сайт, поймут, что он недостаточно хорош, и продолжат работу.
3. Дайте им то, что они хотят: Один отличный совет по предотвращению отказов пользователей — дать им то, что они хотят, как только они попадут на ваш сайт. Большинство людей не хотят читать статью целиком, вместо этого они хотят получить ответ, и чем раньше вы дадите его им, тем лучше.

Важность прочного ссылочного профиля будет варьироваться от эксперта к эксперту. Я по-прежнему считаю, что ссылки — один из самых важных факторов ранжирования, который Google предлагает вам.

Одна из проблем многих оптимизаторов оптимизации заключается в том, что они не понимают, как это сделать правильно. Если вы используете неправильную тактику, вы с самого начала настраиваете себя на неудачу. Если вы выберете долгосрочную стратегию и правильное построение ссылок, это может занять немного больше времени, но вы будете благодарить себя в будущем.

Вот наиболее важные факторы, которые следует учитывать при создании ссылок для вашего сайта:

Качество связи

Хотя ссылки — это еще не все, при просмотре ссылок качество решает все.Это имеет гораздо большее значение, чем количество имеющихся у вас ссылок. Создание качественных обратных ссылок — это обращение к нужным источникам и предложение ценности в обмен на надежную ссылку. Есть много способов правильно создавать ссылки, поэтому Google платит тем, кто делает это правильно.

Большинство людей смотрят только на общее количество ссылок, но это огромная ошибка по нескольким причинам:

• Поисковые системы могут игнорировать подавляющее большинство ссылок, если они некачественные или содержат спам.
• Ссылки с новых сайтов стоят больше, чем повторяющиеся ссылки с существующих сайтов.
• Ссылки с других сайтов стоят больше, чем набор ссылок с вашего собственного сайта (с одной страницы на другую).

Как отличить плохую ссылку от хорошей?

Google ожидает, что ссылки, ведущие на ваш сайт, будут релевантными. Переход на Fiverr и покупка концерта, предлагающего 10 000 ссылок за 100 долларов, не принесет ожидаемых результатов. Это будут дрянные ссылки на профили на таких вещах, как Myspace и Soundcloud, которые, вероятно, не имеют отношения к вашей нише.

Еще одна вещь, которую Google следит за сайтами, которые взимают плату за ссылки. Вы можете выполнить быстрый поиск «сайт: напишите нам», и он может дать примерно следующие результаты.

Некоторые из этих сайтов могут взимать плату за гостевую публикацию на своем сайте в обмен на ссылку. Google это не любит, потому что тем, у кого большой банк, становится легко играть с системой.

Цель построения ссылок для Google состоит в том, чтобы вознаграждать тех, кто предоставляет ценность в обмен на ссылку. Вы хотите написать гостевой пост на сайте для людей, заинтересованных в вашем опыте.

Сайт, для которого вы хотите написать гостевой пост, также должен иметь собственный трафик. Когда на сайте есть трафик, в вашем направлении будет больше ссылочной массы, поскольку люди действительно видят то, что вы делаете.

Якорный текст

Якорный текст — это текст, используемый под ссылкой. Цель состоит в том, чтобы текст в статье выглядел как можно более естественно. Вам нужно иметь множество разных типов якорного текста, потому что каждый из них занимает свое место в сфере SEO.

Единственное, чего вы не хотите делать, — это иметь кучу текста с надписью «щелкните здесь», указывающей на ваш сайт. Вместо этого, если вы написали статью о приподнятых грядках и пытаетесь получить на нее ссылку, вы можете захотеть, чтобы якорный текст со ссылкой на нем на самом деле говорил «приподнятые грядки». Это поможет Google больше узнать о том, что произойдет, когда кто-то перейдет по ссылке.

Количество звеньев

Наконец, имеет значение общее количество имеющихся у вас ссылок, и вам необходимо создавать качественные обратные ссылки, масштабируемые с течением времени.

Мы уже касались этого, но стоит повторить: вам нужны не только общие ссылки. В конце концов, у сайта с наиболее качественными ссылками обычно больше преимуществ. Однако это также зависит от страниц, на которые вы получаете ссылки. Ссылки на вашу домашнюю страницу — это хорошо, но большинство естественных ссылок не будут вести на главную, если они не упоминают конкретно ваш бренд.

Вы часто находите, что люди ссылаются на страницы или сообщения на вашем сайте. Если возможно, вы хотите убедиться, что правильные источники ссылаются на нужные страницы.Чего вы не хотите, так это того, чтобы ваша политика конфиденциальности была вашей страницей, на которую чаще всего ссылаются. На этой странице нечего покупать! Посетители не могут предоставлять вам свою информацию, подписываться или покупать.

Это первая ошибка.

Во втором случае не учитывается, как и откуда берутся эти ссылки. Одна из самых популярных функций Crazy Egg — это тепловая карта, которая помогает людям точно определить, какие элементы сайта способствуют конверсии, а какие отвлекают от конверсии. Если вы пытаетесь получить ссылки на эту страницу, вы хотите получить ссылки с целевых страниц или источников, связанных с конверсиями.

Это может измениться для других страниц функций, таких как Записи. Здесь ссылка, связанная с дизайном, не имеет большого смысла. Это не так актуально в контексте. Однако, если бы страница или пост говорили об удобстве использования или дизайне интерфейса, то это было бы неплохо.

Качество источника ссылок, которые вы получаете, имеет значение, но не менее важно и место, на которое они ссылаются.

Теперь позвольте мне рассказать вам о некоторых практических шагах, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой ссылочный профиль и убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих усилий.

1. Не используйте ярлыки: В построении ссылок нет ярлыков; вам нужно потратить время и построить их правильно. Это включает в себя разговоры с людьми, продвижение себя и рассказывание им о том, как вы можете повысить ценность их сайта. Ищите возможности для неработающих ссылок, находите сайты, которые имеют отношение к вашей нише, и размещайте их по электронной почте или в социальных сетях.
2. Удалите опасные ссылки: У Google есть инструмент, называемый инструментом отклонения, который позволяет удалять ссылки, которые могут повлиять на вашу способность к ранжированию.Используйте этот инструмент осторожно, потому что отказ от множества ссылок может нанести вред вашему сайту. Удаление ссылок, которые больше не актуальны или которые могут случайно появиться в вашем профиле, может помочь очистить ваш ссылочный профиль.
3. Не забывайте о внутренних ссылках: Внутренние ссылки также являются важной частью головоломки; нам не следует беспокоиться только о внешних ссылках. Конечно, внешние ссылки важны, но создание сети тем в одной нише помогает Google сканировать ваш сайт.Google уделяет много внимания цели поиска и общей полноте содержания. Если вы сможете решить проблемы каждого в одном месте с помощью группы статей, охватывающих тему от корки до корки, Google вознаградит вас.

Следующая категория стороннего SEO, на которую стоит обратить внимание, — это личные факторы. Я говорю о демографии и местоположении. Эти факторы автоматически влияют на то, как кто-то реагирует на ваш контент, но ваши усилия по поисковой оптимизации также ведут себя по-разному в разных частях земного шара.

Хотя большинство из них находятся вне вашего контроля, вы можете сделать несколько вещей, чтобы увеличить свои шансы на охват определенной аудитории. Когда дело доходит до личных факторов SEO, не существует универсального варианта.

Вот основные факторы, влияющие на персональное SEO:

Страна

Все пользователи, выполняющие поиск, видят результаты, релевантные для страны, в которой они находятся. Время работы рекомендованных магазинов и ресторанов отображается в соответствии с вашим часовым поясом.

Поисковые системы по-разному интерпретируют слова. Кто-то в США, выполняющий поиск по запросу «одеяло», увидит одеяла для своей кровати, а кто-то в Великобритании может увидеть пустышки, потому что это то, что там означает этот термин. Способ сообщить Google, что вы хотите настроить таргетинг на определенные страны, конечно же, включив их в качестве ключевых слов.

Однако сначала спросите себя, стоит ли выходить на международный уровень. В разных странах существуют разные уровни конкуренции. Помните, как выбор ключевых слов во многом зависит от уже ранжируемых конкурентов? Что ж, у Google Canada будут другие результаты, чем у Google Brazil.В каждой стране могут быть разные уровни сложности. Многоязычный сайт не только предоставляет вашу информацию большему количеству людей на их родном языке, но также может помочь вам повысить рейтинг в других местах.

Создание многоязычного контента — одна из самых простых «быстрых побед», которые я когда-либо видел. Однако осуществить это непросто. Большинство плагинов для перевода в Интернете не очень хороши. Многие пообещают автоматически перевести ваш контент практически на любой язык, но конечный результат неестественный.

Лично я предпочел бы заплатить немного больше, чтобы люди-носители языка помогали переводить контент. Качество и точность повышаются, а это означает, что люди остаются дольше, а данные об использовании и рейтинге моего сайта повышаются.

Город

Геотаргетинг идет еще дальше, вплоть до городского уровня. Вот почему вы обычно видите результаты буквально за квартал, когда ищете сеть быстрого питания. Использование названий городов в качестве ключевых слов помогает, но не загоняйте себя в угол, иначе вы будете выглядеть так, как будто вы всего лишь местный представитель власти.

Тем не менее, если вы являетесь местным органом власти и ваш бизнес в основном работает на местном уровне, вы хотите извлечь из этого выгоду с помощью отличного местного SEO.

У меня есть три простых совета, которые помогут вам улучшить личные факторы, влияющие на ваше SEO:

1. Поймите свой аватар клиента : Только вы можете понять, кто ваш клиент, и если у вас нет образа идеального покупателя, это первый шаг к персональному SEO.Чего хочет ваш клиент? Зачем они тебя ищут? Чего они ожидают, когда попадают на ваш сайт? Если вы правильно ответите на эти вопросы, вы сможете дать клиенту именно то, что он ожидает. Когда вы это делаете, Google вознаграждает вас, потому что люди проводят больше времени на вашем сайте и взаимодействуют с его элементами.
2. Создавайте многоязычный контент: Создавать контент на разных языках не так сложно, как вы думаете. Когда вы делаете это, вы разрушаете столько препятствий, позволяя людям, для которых английский не является родным, впитывать любую ценность, которую вы предлагаете.
3. Исследование ключевых слов в других странах: Практически все инструменты исследования ключевых слов позволяют проводить исследования для других стран. Если вы настраиваете таргетинг на людей за пределами вашей родной страны, вам необходимо провести правильное исследование ключевых слов, чтобы охватить этих людей.

Наконец, давайте посмотрим на социальные факторы внестраничного SEO. Помимо социальных сигналов, поступающих непосредственно от поисковика, есть и другие способы, которыми хорошие результаты в социальных сетях помогут вам повысить свой рейтинг.

Независимо от того, напрямую ли это через дополнительные ссылки или косвенно через PR, социальные вопросы имеют значение.

Есть два основных фактора влияния:

Качество акций

SEO-маркетинг и маркетинг в социальных сетях идут рука об руку, потому что цель — рассказать Google, насколько вы хороши. Если люди делятся вашим контентом и расширяют охват, о чем это говорит Google?

Он говорит им, что людям нравится то, что вы предлагаете, и вы приносите людям большую пользу.Это хорошо для Google.

Количество акций

Вторичным социальным показателем является количество акций. Получение вирусного успеха — мечта любого маркетолога, но ее переоценивают. Есть много советов и приемов, но правда немного проще: создавайте отличный контент.

Это значит для разных людей разные вещи. Например, в сфере маркетинга я обнаружил, что длинный контент почти всегда превосходит краткий. А теперь на секунду задумайтесь о сайтах, посвященных сплетням о знаменитостях.Никто не хочет перебирать кучу слов. Здесь почти все наоборот. Их аудитория хочет чего-то лаконичного и драматичного. Им нужно больше видео и изображений с меньшим количеством текста.

Это основа таких сайтов, как Buzzfeed и TMZ. Они привлекают вас своими большими заголовками, которые делают что-то более захватывающим, чем оно есть на самом деле. Как вы думаете, сколько людей разделяют это, даже не прочитав статью?

Наверное, много.

Чтобы получить долю в игре SEO, вам просто нужно создать потрясающий контент, который люди любят читать, на сайте, где люди читают.Вот почему я снова сказал ранее, как важно размещать гостевые посты на сайтах с реальной аудиторией. Если вы размещаете гостевой пост в месте, где нет читателей, как вы думаете, получит ли этот пост кто-то репост?

Вот три совета, как увеличить количество репостов в социальных сетях:

1. Создавайте отличный контент: Создание контента самого высокого качества — простой и простой способ получить доступ к общим ресурсам. Google тратит много часов и больше денег, чем вы можете представить, чтобы люди не играли в систему.На самом деле это простая концепция. Это обмен ценностями. Все в бизнесе — это обмен ценностями, и то же самое касается SEO-маркетинга. Предоставьте Google ценный контент, и Google вознаградит вас.
2. Будьте последовательны: Последовательность чрезвычайно важна в SEO и социальных сетях. Если вы будете публиковать сообщения раз в три месяца, не только алгоритмы социальных сетей будут вас ненавидеть, но и никого не будет рядом, чтобы поделиться контентом, потому что это было так давно с момента вашей предыдущей публикации. Постоянная публикация сообщений в социальных сетях требует, чтобы у вас также был новый контент, которым вы можете делиться на регулярной основе.Все идет по кругу.
3. Упростите: Существует множество плагинов для продвижения социальных сетей, поэтому вам нужно что-то использовать на своем сайте. Если читатель не может придумать простой способ поделиться вашим сообщением в социальных сетях, он, скорее всего, уйдет.

В этом руководстве мы рассмотрели массу информации, и я могу понять, если вы немного ошеломлены. Давайте упростим задачу и быстро коснемся самых важных моментов, чтобы вы могли уйти с облегчением и воодушевленным путешествием по SEO для маркетинга.

Черная шляпа SEO использует хитрые приемы, такие как покупка ссылок, наполнение ключевыми словами и дублирование контента. Хотя эти вещи работают в краткосрочной перспективе, они не будут работать в долгосрочной перспективе. Вы можете увидеть рост трафика и доходов в течение месяца или двух, пока Google не выяснит вас и не внесет ваш сайт в черный список навсегда.

Белая шляпа SEO — это правильный выбор. Это занимает больше времени, но при этом используется правильная тактика, которая окупит вас долгие годы.

Наличие правильных ключевых слов на вашем веб-сайте — это главный способ, с помощью которого Google определяет, о чем этот сайт. Использование таких инструментов, как Ubersuggest, может помочь вам найти правильные ключевые слова, соответствующие вашей теме.

Убедитесь, что вы не принуждаете их туда, куда они не принадлежат, и помните, что создание качественного контента важнее всего.

Теги заголовков, метаописания, альтернативный текст и заголовки — важные части маркетинговой головоломки SEO.Вы будете использовать их, чтобы рассказать Google о своем контенте и о том, что читатели могут ожидать, когда они зайдут на ваш сайт.

Архитектура вашего сайта ориентирована на его дизайн и функциональность. Если пользователи не могут легко перемещаться по сайту, он загружается слишком медленно и к некоторым элементам трудно добраться, Google также будет труднее перемещаться по сайту.

Люди должны доверять вашему сайту, а наличие таких функций, как сертификаты SSL и HTTPS, сейчас является отраслевым стандартом.У вас не может быть веб-сайта без них и рассчитывать на высокий рейтинг, потому что этого ожидает Google.

Помимо серверной части, вы хотите, чтобы на вашем сайте были сигналы доверия, которые показывают людям, что вы профессионал и не собираетесь их каким-либо образом обманывать.

Создание ссылок важно, но сложно и требует много времени и усилий. Хорошая новость в том, что многие люди делают это неправильно. Это открывает двери для специалистов по поисковой оптимизации, которые готовы приложить дополнительные усилия, чтобы правильно строить ссылки.

Не устраивайте на Fiverr спамерские выступления, обещающие 10 000 ссылок. Это мошенничество. Каждую ссылку нужно создавать вручную на сайтах в вашей нише, у которых есть собственный трафик.

Убедитесь, что вы понимаете свою аудиторию и то, что они от вас хотят. У каждого клиента есть ожидания, когда они попадают на ваш сайт, и вам решать, как удовлетворить эту потребность или желание.

Социальные сети и SEO-маркетинг хорошо работают вместе, поэтому не пренебрегайте социальным аспектом, потому что он может дать хороший импульс вашим усилиям в области SEO.Чтобы получить рейтинг в Google, нужно много времени, и получение большого количества репостов в социальных сетях действительно может помочь показать Google, что вы в нем на долгое время и готовы делать все, что для этого нужно.

Поисковая оптимизация — это не быстрый путь к успеху. Этого никогда не было и не будет. Когда дело доходит до SEO, у вас должен быть долгосрочный план, потому что для ранжирования по большинству ключевых слов может потребоваться от шести месяцев до года.

Нет одного наиболее важного фактора, потому что все они важны.Если бы мне пришлось выбрать что-то, на чем вы должны сосредоточиться, это было бы предоставление людям качественной информации. У вас могут быть все элементы SEO, но если ваш контент плохой, это не имеет значения, потому что люди не будут интересоваться вами.

Лучший способ ранжирования — регулярные постоянные усилия. Если вы хотите выиграть, вам нужно будет постоянно наращивать ссылки на свой сайт, создавать новый контент и обновлять предыдущий контент. Делая это изо дня в день, вы добьетесь желаемых результатов.

Конечно, бывают ситуации, когда людям везет, но это, скорее всего, потому, что они предоставляют то, чего не делают многие. Многие люди соревнуются в одном и том же пространстве, и именно здесь может победить лучший оптимизатор. Партнерский маркетинг — отличный тому пример. Есть миллион сайтов, посвященных спортивным товарам для партнерского маркетинга. Конкуренция в этой сфере требует твердого понимания SEO-маркетинга.

Стоимость SEO зависит.Вы можете нанять профессионала, который сделает это за вас, а можете сделать все самостоятельно. На то, чтобы сделать это самостоятельно, потребуется гораздо больше времени, и вам придется учитывать кривую обучения. Однако по большей части вы можете сделать это почти бесплатно, если будете делать все самостоятельно.

Я надеюсь, что вы получили много полезного из этого руководства, потому что здесь много информации. Обязательно вернитесь к вам, когда будете продвигаться по пути SEO-маркетинга.Самое важное, что нужно помнить о SEO, — в этой игре нет ярлыков. Вам нужно делать все правильно и делать все возможное, потому что именно так вы выделитесь.

Если вы хотите увидеть результаты, потратите на это как минимум шесть месяцев. Те, кто говорит, что SEO — это стратегия «установил и забыл», ошибаются. Вы захотите быть в курсе своего контента, регулярно обновлять его и продолжать создавать отличное новое содержание, чтобы обновлять свой сайт и показывать Google, что вы по-прежнему активны.

Что вы считаете наиболее важным фактором в SEO-маркетинге?

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

У предпринимателя или фрилансера есть две основные стратегии, которые следует использовать при маркетинге в Интернете.Поисковая оптимизация (SEO), которая пытается «органично» ранжировать ваш сайт в поисковых системах, и поисковый маркетинг (SEM), который оценивает ваш сайт в результатах поиска в обмен на деньги. Обе стратегии можно использовать для успешного построения бизнеса, но какая из них подходит вам?

Отличный способ продвижения вашего бизнеса — использовать поисковые системы, чтобы помочь вашим клиентам найти вас в Интернете. Если вы используете эту стратегию, вам понадобится веб-сайт, ориентированный на продажи (например, веб-сайт, нацеленный на установление контактов, а не на уверенность клиентов в том, что вы являетесь тем, кем вы себя называете); в противном случае ваши усилия, скорее всего, будут потрачены зря.

SEO против SEM

У вас есть два способа использовать поисковые системы, чтобы помочь людям найти ваш сайт; поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM).

Джим Ю, генеральный директор BrightEdge, говорит: «Ключ [к SEO и SEM] состоит в том, чтобы предоставлять пользователям нужный контент в нужное время в увлекательной форме».

Поисковая оптимизация (SEO) может быть невероятно мощной, но часто слишком медленной для стартапа, которому нужны клиенты как можно скорее, а не через шесть месяцев.Это дешево, но не бесплатно — ваше время тоже стоит денег. SEO может быть очень эффективным в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Маркетинг в поисковых системах (SEM) , с другой стороны, стоит денег, но может дать очень быстрые результаты. Ваш веб-сайт должен быть оптимизирован, чтобы делать продажи или, по крайней мере, побуждать клиентов связываться с вами, чтобы вы могли совершить продажу. Стартапам следует осторожно подходить к SEM. Убедитесь, что вы полностью понимаете, сколько денег вы выставили на продажу за один раз. Не увлекайтесь соблазном быстрых побед.Начните медленно и оцените свои результаты.

Маркетинг в поисковых системах — Как использовать ключевые фразы

Ключевые слова и ключевые фразы — это суть стратегий поискового маркетинга (SEM) и поисковой оптимизации (SEO). Это слова, которые люди вводят в поле поиска Google (или Bing, или что-то еще), чтобы попытаться найти информацию.

Если вы решите использовать поисковые системы для продвижения своего бизнеса, вам нужно будет определить для этого полезные ключевые слова и ключевые фразы.

Какие ключевые фразы выбрать?

Наиболее полезные из этих ключевых фраз известны как длинные ключевые фразы. Это очень специфические фразы.

Так, например, короткая ключевая фраза может быть «Дизайн логотипа». Поместив это в Google, вы получите огромное количество просмотров. За эту фразу идет много конкурентов, и она не особенно полезна для вашего бизнеса. В этой фразе нет сигналов о покупке — поэтому многие люди будут использовать эту фразу, чтобы узнать о дизайне логотипа или изучить других аспектов работы по дизайну логотипа.

Ключевая фраза с длинным хвостом может быть «Купите дизайн логотипа в Атланте, штат Джорджия» — это дает четкое указание на намерение покупки, а еще лучше, это также дает географическое положение. Если вы живете в Атланте, штат Джорджия, и продаете логотипы — если эта фраза приведет к появлению вашего веб-сайта в поиске, то у вас будет шанс выиграть какой-нибудь бизнес.

Лучшие методы выбора ключевых фраз

Определить полезные ключевые фразы непросто. Наиболее часто используемый метод — это зайти в Google Adwords и ввести ключевую фразу.

Вы также можете поставить речевые знаки — «» — вокруг фразы, чтобы увидеть, получите ли вы более конкретный набор результатов. Речевые метки гарантируют, что поисковая система будет искать точную фразу, а не похожие фразы.

Например, укажите «Купить дизайн логотипа в Атланте, штат Джорджия» вместо «Купить дизайн логотипа в Атланте, штат Джорджия».

Это даст вам представление о том, сколько раз поиск выполняется в месяц (низкие числа не очень полезны, если в ключевой фразе нет очень четкого сигнала покупки — усердно работать для пяти поисков в месяц не рекомендуется в большинстве случаев) и сколько фраза «стоит» за клик для рекламодателей (например,g., сколько кто-то будет платить за использование этой ключевой фразы). Чем больше она стоит, тем больше вероятность того, что эта фраза приносит кому-то коммерческие результаты.

Есть также много инструментов исследования ключевых слов (некоторые бесплатные, а некоторые платные), которые утверждают, что они упрощают этот процесс. Популярным инструментом для новичков является Traffic Travis, который также может анализировать сайты ваших конкурентов на предмет их стратегий оптимизации ключевых слов и, в качестве бонуса, также может предоставлять подробный анализ их стратегии обратных ссылок.Вы также можете использовать невероятно полезные инструменты исследования ключевых слов Moz.com — они являются лидерами отрасли, но стоят несколько дороже.

Если вы используете SEM в качестве стратегии, вам необходимо протестировать и оценить свои ключевые слова. Хорошее практическое правило заключается в том, что на каждые 100 кликов вы получаете от 3 до 10 запросов. Итак, чтобы провести эффективный тест, вам нужно протестировать около 1000 кликов. Это означает, что ваш бюджет AdWords должен быть в 1000 раз больше стоимости клика. Если вы обнаружите, что это будет стоить слишком дорого, вам нужно будет найти другие ключевые слова или другую маркетинговую стратегию.

Очень легко разориться, проводя SEM-кампанию. Щелчок может стоить от нескольких центов до нескольких долларов. Ценность SEM-кампании можно рассчитать следующим образом:

Стоимость кампании = Общая стоимость заказов, полученных из кампании — Стоимость кампании

Итак, если вы получаете 5000 долларов заказов из 500 долларов, потраченных на рекламу, — ценность кампании для вас составляет 4500 долларов.

Если вы получили заказы на 500 долларов из потраченных на рекламу 5000 долларов, то стоимость кампании составит -4500 долларов.Отрицательное число означает, что вы теряете деньги на кампании.

Автор / Правообладатель: Kissmetrics. Условия авторского права и лицензия: Все права защищены.

Выбор ключевых слов и фраз — это наука сама по себе. Возможно, вы захотите потратить некоторое время на оценку того, как выбрать эти ключевые слова и ключевые фразы, прежде чем совершать какие-либо действия с точки зрения SEO и SEM.

Поисковая оптимизация — дешевая, медленная и надежная маркетинговая стратегия

Поисковая оптимизация (SEO) пользуется большой любовью у неопытных маркетологов.Это рассматривается как «бесплатный маркетинг» в том смысле, что вы можете выполнять свою собственную работу по поисковой оптимизации (при условии, что вы следуете некоторым правилам), и, следовательно, все, что для этого требуется, — это ваше время, чтобы все произошло. SEO — это просто то, что вы делаете со своим веб-сайтом и веб-страницами, чтобы они отображались в «обычных» (или бесплатных) результатах поиска в поисковых системах.

К сожалению, SEO — это тоже медленный процесс. Вы можете добиться «быстрых побед» на рынках, которые плохо развиты с помощью SEO, но правда в том, что подавляющее большинство полезных ключевых фраз (включая длинные ключевые фразы) на конкурентных рынках уже оптимизированы.Скорее всего, потребуется значительное время, чтобы добраться до полезного места в результатах поиска по этим фразам. В некоторых случаях могут потребоваться месяцы или даже годы сосредоточенных усилий, чтобы выиграть битву за высококонкурентные ключевые фразы.

Какой является полезным местом в результатах поиска? В идеале вы должны входить в тройку лучших результатов поиска. Более 70% запросов разрешаются в этих трех результатах, а 90% разрешаются на первой странице результатов. Итак, если вы не входите в тройку лидеров, вы обнаружите, что упускаете большую часть потенциального бизнеса, а если вы не на первой странице, вы пропустите почти всего потенциальный бизнес.

Если вы хотите построить свой бизнес, используя исключительно SEO в качестве маркетингового инструмента, возможно, вам будет лучше остаться на своей текущей работе и заниматься SEO в свободное время, пока вы не начнете достигать нужных результатов в поиске. SEO — плохая маркетинговая стратегия для нового бизнеса.

Однако, если вы собираетесь использовать SEM для построения своего бизнеса в первую очередь, стоит использовать SEO как медленную стратегию для замены / дополнения SEM в долгосрочной перспективе.

Как начать использовать SEO

SEO — сложная дисциплина, находящаяся на переднем крае. Энциклопедические объемы информации о том, как использовать книжные полки с пряжкой для SEO в библиотеках и магазинах с учетом их веса.

Мы не можем охватить все это в этой статье, поэтому мы будем придерживаться основ, которые делятся на две категории: на странице SEO, (работа, которую вы выполняете на своем веб-сайте) и SEO вне страницы. (работа, которую вы выполняете в остальной части Интернета).

Это поможет вам начать работу с SEO, хотя, если вы намереваетесь использовать это в качестве своей основной маркетинговой стратегии, мы настоятельно рекомендуем вам ознакомиться с более сложными аспектами SEO, как только вы освоите основы.

Как использовать внутреннее SEO

Внутреннее SEO — это работа, которую вы выполняете на своем собственном веб-сайте , чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах. Очевидно, ваша цель состоит в том, чтобы ваш веб-сайт отображался на первой странице и, возможно, даже среди первых трех результатов поиска.Внутреннее SEO не имеет такого же веса в рейтинге, как стороннее SEO, но если вы не понимаете основ … маловероятно, что ваше внешнее SEO также принесет результаты.

Контрольный список для вашего внутреннего SEO

Этот список не в порядке приоритета, и его следует использовать в качестве контрольного списка для вашего внутреннего SEO:

• Контент — это король. Ваш контент должен быть написан так, чтобы он приносил пользу вашей аудитории. Это должно быть сочетание длинных и коротких сообщений в вашем блоге или на сайте.Вы не должны пытаться «использовать ключевые фразы» (упоминать ключевую фразу снова и снова, чтобы попытаться привлечь поисковые системы), поскольку теперь поисковые системы наказывают за это. Однако ваш текст должен содержать наиболее важные ключевые фразы хотя бы один раз, а в идеале — два-три раза — в идеале они должны появиться в вашем заголовке. Однако сегодня удобочитаемость и ценность гораздо важнее, чем позиционирование ключевых слов.
• Полные мета-описания. Мета-описание не является важным фактором ранжирования, но это текст, который люди увидят в поисковых системах о произведении.Сделайте это хорошо написанным и получите больше посетителей. Метаописания представляют собой коды HTML — вы можете найти ссылку на коды HTML и способы их использования в конце этой статьи.
• Теги заголовков. Попробуйте использовать свои ключевые фразы (если возможно) в своих заголовках. По возможности держите его короче 70 символов. Убедитесь, что заголовки естественны и читабельны.
• Заголовочные теги. Всегда используйте H-теги для оптимизации макета содержимого. Попробуйте также использовать вариации ваших ключевых фраз в некоторых заголовках.Не повторяйте ключевые фразы в заголовках, за исключением случаев крайней необходимости. (Это не избавляет вас от необходимости повторять ключевую фразу в теле вашего контента). Теги H представляют собой коды HTML — вы можете найти ссылку на коды HTML и способы их использования в конце этого раздела.
• Не повторяйте контент. Даже если у вас есть умная CMS (система управления контентом), которая позволяет создавать несколько URL-адресов для одной страницы, этого не сделает. Google ненавидит повторяющийся контент и исключает его из результатов поиска.Если вам необходимо создать несколько URL-адресов… сначала необходимо изучить вопрос о канонизации.
• Создайте читаемые URL-адреса. Многие системы CMS имеют возможность создавать URL-адреса из текста заголовка — если у вас она включена. В противном случае вам может потребоваться сделать это вручную. Yoursite.com/why-you-should-invest-in-a-logo намного лучше, чем yoursite.com/1.2.Index.
• Проверьте файл robots.txt. Убедитесь, что вы знаете, как скрыть контент, который не нужно индексировать, от поисковых систем, и что поисковые системы также могут находить контент, который вы хотите проиндексировать.(Вы захотите скрыть такие вещи, как повторяющийся контент, который может быть наказан поисковыми системами, но по-прежнему необходим на вашем сайте). В конце статьи вы найдете ссылку на то, как изменить robots.txt.
• Используйте адаптивную или адаптивную тему для своего веб-сайта — это темы, специально разработанные для изменения своей формы в зависимости от устройства, используемого для доступа к веб-сайту. Старые темы не будут хорошо отображаться на мобильных устройствах и из-за этого будут иметь более низкий рейтинг в мобильном поиске.
• Научитесь использовать теги alt на изображениях. Вы также можете выполнить поисковую оптимизацию своих изображений, если научитесь правильно использовать теги на них. Опять же, не спамьте ключевые фразы, но и обязательно используйте варианты темы.

Возможно, вам потребуется создать очень много контента для каждой ключевой фразы — в зависимости от уровня конкуренции за нее. Эти базовые правила не подходят для всего внутреннего SEO, но их должно быть достаточно, чтобы вы начали.

Автор / Правообладатель: NeilPatel. Условия авторского права и лицензия: Все права защищены.

На первый взгляд SEO выглядит довольно просто, но чем больше вы понимаете, тем сложнее становится. Кроме того, для достижения успеха требуется много времени — вот почему мы не рекомендуем начинать маркетинг только с SEO.

Как использовать внестраничное SEO

И если всей этой внутренней работы было недостаточно, вам также нужно поработать над внестраничным SEO.К счастью, это можно свести к одной главной идее — создание обратных ссылок . Что такое обратная ссылка? Это просто ссылка на любом другом веб-сайте, кроме вашего собственного, которая ведет на ваш веб-сайт.

Однако, прежде чем спешить с созданием 10 000 входящих ссылок, вам нужно знать некоторые основы. Опять же, создание обратных ссылок — сложная область (гораздо более сложная, чем у нас здесь есть место), поэтому, если вы хотите серьезно заняться SEO, вам следует прочитать об этом, как только вы овладеете основами.

Во-первых, важно знать, что не все обратные ссылки одинаковы.Те, которые опубликованы на PR0 («PR» означает «рейтинг страницы» — «0» означает самое низкое значение), сайты предлагают очень небольшой вес в поиске; те, которые опубликованы на сайтах PR9 и (самый высокий рейтинг страницы), имеют очень большой вес в поиске (на самом деле, в некоторых случаях одной обратной ссылки на сайте PR9 может быть достаточно, чтобы получить тройку лучших по ключевой фразе). Примеры сайтов с высоким рейтингом страниц включают Wikipedia, BBC, The New York Times, Mashable и т. Д.

Рейтинг страницы — это оценка авторитета и ценности веб-сайта в алгоритме Google.Вы можете найти подключаемые модули для своего браузера или онлайн-инструменты (ссылки на некоторые из них см. В разделе «Ссылки»), чтобы проверить рейтинг страницы любого данного сайта. Вы также можете проверить рейтинг страницы своего собственного веб-сайта. Чем выше рейтинг страницы, тем больше вероятность того, что ваши усилия по поисковой оптимизации будут успешными.

Примечание. Очень высокие рейтинги страниц — выше 6 — могут быть недосягаемы для одного фрилансера; они, как правило, присуждаются крупным сайтам с массой полезных данных, поэтому не отчаивайтесь, если вы застряли на 5-м месте страницы — это невероятное достижение.

Как создать свою стратегию обратных ссылок

Как только вы это узнаете, вы можете начать создавать стратегию обратных ссылок, которая предоставляет сочетание сайтов. Сайты PR0 не совсем бесполезны, и ваша стратегия создания ссылок должна быть естественной — это означает, что вам нужны ссылки на сайты PR0, PR1, PR2 и т. Д., А также на сильные нападающие.

Автор / Правообладатель: Backlinks.com. Условия авторского права и лицензия: Все права защищены.

Обратные ссылки — ключ к успешному SEO.Поначалу создание обратных ссылок занимает много времени, но если вы создаете отличный контент, это в конечном итоге станет легким, поскольку другие люди сделают это за вас.

Что нужно знать об обратных ссылках?

• Текст ссылок должен быть разнообразным, и не более 30% ваших обратных ссылок должны содержать вашу ключевую фразу, в то время как не более 30% должны содержать варианты этой фразы — остальные должны быть ссылками типа «щелкните здесь» .
• Один из атрибутов, назначаемых некоторыми веб-сайтами ссылкам, называется rel = ”nofollow”; строго говоря, это означает, что поисковые системы должны игнорировать ссылку в своем рейтинге.На практике это не так, и они ожидают увидеть естественное сочетание ссылок nofollow и dofollow — разделение 30% / 70%, вероятно, здесь идеально. Вы можете найти ссылку на то, как создавать эти HTML-теги, в конце этого раздела.
• Подобное содержание имеет значение. Если ваши ссылки поступают из блогов, веб-сайтов и т. Д., Связанных с вашим собственным контентом, они будут иметь гораздо больший вес, чем если бы они рассылались случайным образом в Интернете.
• Черной шляпы SEO следует избегать.По сути, это ссылочный спам. Вы можете заплатить кому-то копейки, чтобы тот сделал это от вашего имени, и за очень короткий период это принесет результаты. Затем Google видит, что произошло, и навсегда исключает ваш сайт из рейтинга поисковых систем. Теперь вам нужен новый веб-сайт, новый контент и т. Д., Так что черная шляпа SEO — ужасная идея.

Обратные ссылки и социальные сети

Еще одно место, где обратные ссылки часто встречаются, — это социальные сети. Если люди делятся, нравится и т. Д.ваш контент в социальных сетях, поисковые системы принимают к сведению и повышают ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Это означает, что если вы собираетесь сосредоточиться на внешнем SEO, вам также придется немного научиться маркетингу в социальных сетях в долгосрочной перспективе. Однако, вероятно, лучше освоить основы SEO (если это ваша основная стратегия), прежде чем увязнуть в изучении другой формы маркетинга.

Получение обратных ссылок

Лучшая стратегия получения обратных ссылок — это создавать качественный контент и позволять другим людям продвигать ваш контент.Однако для начала вы можете создать свои собственные ссылки на контент на своей платформе социальных сетей, попросить друзей поделиться вашим контентом на своих веб-сайтах и ​​в социальных сетях, и если вы можете найти вопросы на форумах, на которые отвечает ваш контент, вы всегда можете разместите это там.

НЕ СПАМ. Серьезно, не спамите обратные ссылки. Нет ничего хуже спамера, и он нисколько не поможет вашему маркетингу. Если вы собираетесь разместить ссылку на свой контент на другом сайте, убедитесь, что он полезен, и убедитесь, что он соответствует правилам правил этого сайта.Вежливость и уважение имеют огромное значение.

Маркетинг в поисковых системах — дорогая и эффективная маркетинговая стратегия

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это способ получить результаты, не затрачивая огромных усилий на поисковую оптимизацию. Подавляющее большинство маркетологов, выбравших SEM в качестве своей первой маркетинговой стратегии, в долгосрочной перспективе также будут работать над своим SEO. Почему? — потому что SEM стоит денег, иногда очень больших; SEO позволяет им работать над сокращением затрат на SEM с течением времени.

Как это работает? По сути, вы используете Google Adwords (или аналог другой поисковой системы — в зависимости от рынка, на котором вы работаете; например, в Китае вы смотрите на Baidu) для размещения ставок на ключевые фразы; вы пишете рекламу на основе этой ключевой фразы; поисковая система размещает рекламу в верхней части поискового рейтинга, и вы платите сумму ставки каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Обычно у ключевой фразы есть конкуренты, и чем больше вы готовы платить за клик, тем больше кликов вы, вероятно, получите.

SEM может быть опасной игрой, если вы не начинаете медленно. Окунитесь в воду с помощью кампаний с низкой ценой за клик и ограничьте свои общие расходы (скажем, 50 или 500 долларов в зависимости от вашего бюджета). Изучите полученные результаты, прежде чем вкладывать огромные суммы денег в SEM.

Если вы получаете клики, но не увеличиваете продажи — посмотрите на свой веб-сайт.Как его можно улучшить, чтобы облегчить продажи?

Если вы не получаете кликов… возможно, вам придется инвестировать больше денег за каждый клик. Как и следовало ожидать, для SEM используются алгоритмы. Кроме того, чем больше вы платите, тем больше вероятность того, что вы получите ценные (с точки зрения потенциальных расходов на ваш бизнес) клики. Или, возможно, вам просто нужно переоценить свою ключевую фразу — может быть, она не так популярна, как показывают цифры, предоставленные Google Adwords?

Google Adwords и большинство других поставщиков SEM предлагают подробные руководства о том, как эффективно использовать их инструменты SEM, и их стоит изучить, если вы собираетесь тратить деньги на SEM.

Альтернативой может быть найм специалиста по AdWords, который поможет настроить вашу начальную кампанию и направить дела в правильном направлении. Это может стоить немного дороже, но если это поможет вам сэкономить время и усилия для достижения успеха в бизнесе, оно того стоит.

Если вы собираетесь использовать SEM, вы должны включить затраты на использование этой формы маркетинга в свои прогнозы денежных потоков и цены, которые вы взимаете за свою работу. Тратить 3000 долларов в месяц на Adwords, чтобы привлечь 20 000 долларов для бизнеса, в большинстве случаев в высшей степени разумно.С другой стороны, если тратить 3000 долларов в месяц на открытие бизнеса на 3500 долларов, это, скорее всего, станет катастрофой для способности вашего бизнеса вести эффективную торговлю в долгосрочной перспективе.

SEM может быть отличным способом получить мгновенные продажи для начинающего бизнеса. Многим стартапам не нравится «активный» маркетинг, такой как продажа по телефону или вход в бизнес с просьбой поговорить с покупателем; SEM, вероятно, является наиболее эффективным методом «пассивного» маркетинга с точки зрения его способности приносить быстрые результаты.

Не забудьте на время приостановить любые кампании SEM, если ваша книга заказов переполнена на следующие три месяца.Выигрывать в бизнесе, с которым вы не можете справиться, бессмысленно, а риск чрезмерного усердия может поставить под угрозу качество вашей работы — и вашу репутацию.

Автор / правообладатель: Haymarket Media, Inc. Авторские права и лицензия: Все права защищены.

Не забывайте, что не на всех рынках используются одни и те же поисковые системы — Google может быть номером один в мире, но его нет (например) в Китае.

The Take Away

Поисковые системы — отличный способ найти бизнес в Интернете.Они предлагают «пассивные» маркетинговые подходы для тех, кто не хочет заниматься «активным маркетингом». Поисковая оптимизация может быть невероятно мощной, но зачастую она слишком медленная, чтобы тот, кому нужны клиенты сегодня (а не через шесть месяцев), мог стать хорошей маркетинговой стратегией, когда вы запускаете свой бизнес. Это дешево (хотя и не бесплатно — ваше время тоже стоит денег) и может быть очень эффективным в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

SEM, с другой стороны, стоит денег, но может дать очень быстрые результаты.Ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для продажи или, по крайней мере, для привлечения клиентов к контакту (GIT — с точки зрения маркетинга), чтобы вы могли совершить продажу. Вам следует подходить к SEM с осторожностью и убедиться, что вы полностью понимаете, сколько денег вы выставили на продажу за один раз. Начните медленно и оцените свои результаты.

Ссылки и где узнать больше

Изображение героя: Автор / Правообладатель: Pixabay. Условия авторских прав и лицензия: CC0

Узнайте больше о метатегах и их использовании: http: // www.w3schools.com/tags/tag_meta.asp

Узнайте больше о тегах H и о том, как их использовать: https://yoast.com/headings-use/

Узнайте больше о теге nofollow и о том, как его использовать: http://searchengineland.