Оптимизация поисковое продвижение: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

SEO продвижение в МЛМ. Как вывести сайт в ТОП выдачи при помощи поисковой оптимизации — Светлана Гвоздецкая на vc.ru

SEO – один из самых надежных инструментов продвижения любого бизнеса в интернете, в том числе сетевого. При грамотном подходе поисковая оптимизация позволяет раскрутить рекрутинговый сайт, интернет-магазин, лендинг или блог с минимальными затратами и ежедневно привлекать десятки, а то и сотни новых клиентов и партнеров.

1292 просмотров

СЕО продвижение рекрутингового МЛМ сайта

Что такое SEO продвижение и зачем оно МЛМ предпринимателям

Сетевики, которые хотят построить серьезную партнерскую структуру и зарабатывать большие деньги в МЛМ, тратят массу сил, времени и ресурсов на создание полноценной платформы с личными кабинетами дистрибьюторов и пошаговой системой обучения. Но сам по себе, даже профессионально разработанный, сайт бесполезен без продуманной стратегии продвижения. Как правило, для привлечения целевой аудитории на свой ресурс предприниматели используют популярные маркетинговые каналы, такие как социальные сети, мессенджеры, e-mail рассылки и т.д.

Между тем, до 85% трафика на сайты малого и среднего бизнеса приходит из поисковых систем. И от позиции в результате выдачи Google и Яндекс напрямую зависит количество привлеченных людей.

SEO оптимизация – комплекс действий, направленных на адаптацию сайта под алгоритмы поисковиков, что позволяет вывести его в ТОП выдачи по разным запросам пользователей.

Не занимаясь СЕО продвижением, сетевики теряют возможность:

• Привлекать высокоцелевой трафик: посетителей, которые ищут конкретный продукт или возможности для заработка.
• Увеличить посещаемость и конверсию сайта.
  У веб-ресурса на топовых позициях больше шансов привлечь максимальное количество пользователей и активизировать их к выполнению необходимых действий.
• Повысить узнаваемость бренда и лояльность целевой аудитории, которая больше доверяет сайтам с высоким рейтингом.
• Сократить затраты на рекламу. SEO продвижение требует начальных финансовых вложений, но обходится дешевле, чем контекстная, таргетинговая и другие виды платной рекламы.
• Обеспечить постоянный поток потенциальных клиентов и кандидатов в бизнес благодаря долгосрочному и накопительному эффекту.

Как продвигать МЛМ сайт с помощью СЕО

Поисковая оптимизация – достаточно сложная разносторонняя работа, требующая специальных знаний и навыков. Кроме того, необходимо постоянно держать “руку на пульсе”, мониторить работу сайта и корректировать стратегию продвижения с учетом регулярных обновлений алгоритмов ранжирования поисковых систем.

Однако вполне реально добиться желаемых результатов, используя всем известные базовые методы, которые включают внутреннюю и внешнюю оптимизацию продвигаемого ресурса. Главное не искать лазейки для быстрого наращивания трафика, а использовать проверенные временем инструменты поискового продвижения, которые однозначно работают.

1. Правильное наполнение сайта

Качественный и грамотно оформленный контент является основой успешного SEO продвижения.

При этом важно, чтобы информация была интересной и полезной для целевой аудитории, а также соответствовала запросам пользователей.

Подберите ключевые слова для продвижения. Так называемое семантическое ядро включает слова и фразы, которые наиболее точно отражают специфику вашей деятельности, предлагаемые товары и услуги. То есть словосочетания, по которым вы хотите, чтобы пользователи поисковиков находили ваш сайт.

Проще всего собирать ключевики с помощью специальных сервисов Яндекс.Вордстат и Google Adwords. Достаточно ввести слово по теме бизнеса, и вы получите целый список подходящих запросов. Лучше продвигать МЛМ сайт по среднечастотным и низкочастотным запросам.

Тщательно продумайте структуру и содержание текстов. Чтобы контент одинаково хорошо воспринимался посетителями сайта и поисковыми системами:

• Публикуйте уникальные, интересные статьи, которые полностью раскрывают тему и отвечают на вопросы пользователей.
• Длинные тексты разбавляйте иллюстрациями, графиками и другим мультимедийным контентом.
  
• Используйте разметку: абзацы, списки, заголовки разных уровней (Н1-Н6). Рекомендуется использовать один заголовок Н1 с обязательным включением основного поискового запроса и не более 3 других на одной странице.
• Размещайте максимально возможное количество ключевых слов, но избегайте переспама, чтобы не попасть под санкции поисковых систем. Оптимальная “тошнота” – не больше 2-4%.
  

Не забудьте о “коммерческих факторах”. Для ранжирования сайта, предназначенного для продаж, важно наличие элементов и информации, необходимой покупателю. Желательно, чтобы на сайте были контактные данные и несколько способов обратной связи, отзывы, описание продукции и услуг с указанием цен, сертификаты, ссылки на активные соцсети, регулярно наполняемые контентом, и т.д.

2. Мета-теги

Title, Description и Keywords – специальные мета-теги в языке гипертекстовой разметки HTML. Они предназначены для предоставления дополнительной информации о сайте поисковым системам и зачастую влияют на ранжирование больше, чем оптимизированные тексты.

Title (заголовок страницы) и Description (краткое описание не более 160 символов) отображаются в выдаче и видны интернет-пользователю. Keywords содержит набор ключевых слов и заполняется исключительно для поисковиков. При формировании мета-тегов важно, чтобы они были уникальными и содержали ключевые запросы в максимально точном вхождении.

Мета-теги можно прописывать вручную для каждой страницы непосредственно в HTML-коде.

Описание мета-тегов в HTML коде страницы

Такой способ подходит для лендингов или сайтов с небольшим количеством страниц. Для более серьезных веб-ресурсов в CMS и специализированных платформах обычно предусмотрены специальные инструменты для автоматического добавления СЕО тегов.

3. Внутренняя перелинковка

Связывание гиперссылками страниц сайта между собой способствует улучшению юзабилити и вовлеченности пользователей, ускорению индексации сайта и оказывает существенное влияние на ранжирование страниц.

Для организации правильной перелинковки придерживайтесь следующих правил:

• используйте уникальные и разнообразные анкоры, содержащие ключевые слова;
• размещайте не больше одной ссылки на 1000 знаков текста;
• выделяйте гиперссылки цветом;
• избегайте цикличности, когда страница ссылается сама на себя.

4. Внешняя оптимизация МЛМ сайта

Важной составляющей SEO продвижения является работа по наращиванию внешней ссылочной массы. Регулярное “цитирование” вашего сайта авторитетными веб-ресурсами будет способствовать повышению репутации и росту позиций в поисковой выдаче.

Одним из наиболее эффективных и безопасных способов получения внешних ссылок является статейный маркетинг.

Суть метода заключается в публикации на сторонних ресурсах статей с органично вписанными обратными ссылками на продвигаемый сайт. В качестве “доноров” могут выступать специальные каталоги, статейные биржи, тематические блоги и форумы, интернет-площадки, группы в социальных сетях и т.

д.

В отличие от искусственной раскрутки с помощью покупки бэклинков и других “черных схем”, естественные ссылки в тексте не вызывают подозрения у поисковых систем. Публикуя качественные, уникальные и полезные статьи, вы сможете продемонстрировать свою экспертность, привлечь высокоцелевой трафик и увеличить посещаемость сайта с минимальными затратами.

5. Анализ эффективности SEO продвижения

Чтобы понимать, насколько результативны используемые методы, и своевременно вносить необходимые изменения, важно отслеживать основные показатели эффективности рекрутингового сайта. В первую очередь, речь идет о конверсии.

Коэффициент конверсии – это процентное соотношение числа пользователей, совершивших целевое действие, к общему количеству посетителей за определенный период времени.

Подключив инструменты аналитики, вы сможете в режиме реального времени мониторить поведение пользователей на сайте и их продвижение по автоворонке. Вы будете точно знать, сколько людей пришло на лендинг по вашей реферальной ссылке, зарегистрировалось в системе и прошло обучение, какое количество дистрибьюторов прошли верификацию на сайте сетевой компании и стали полноправными партнерами вашей структуры.

Анализ СЕО продвижения

Оперируя точными аналитическими и статистическими данными, вы сможете оперативно корректировать стратегию продвижения, выявлять узкие места сайта и улучшать его с учетом требований поисковых систем и поведенческих факторов пользователей.

Споры относительно актуальности SEO продвижения – любимое занятие маркетологов и бизнесменов. Но как бы там ни было, поисковая оптимизация эффективна и развивается несмотря ни на что. И даже незначительные действия по поисковой оптимизации позволяют вывести сайт в ТОП выдачи и обеспечить стабильно высокий органический трафик на долгое время.

SEO оптимизация сайта, поисковое продвижение и раскрутка в Москве заказать

Что такое поисковая SEO оптимизация сайта и от чего она зависит?

SEO-оптимизация сайта — это комплекс различных мероприятий, который направлен на улучшение позиции сайта в выдаче списков поисковых систем по конкретным поисковым запросам, что дает рост посещаемости сайта. Эта позиция в списке определена релевантностью страницы сайта. Чем релевантнее страница сайта дает ответ на конкретный вопрос, тем лучше ее результаты в выдаче поиска. В самом начале стоит разобраться с понятием релевантности.

Определение релевантности при оптимизации сайта

Релевантность – это соответствие контента страницы сайта намерению пользователя, обратившегося к поиску с запросом. Релевантность – понятие многоуровневое, и соответствие контента запросу поисковые алгоритмы пытаются определить с помощью нескольких важных параметров:

• текстовое соответствие
• семантическое
• техническое (быстродействие, адаптивность, хостовые факторы)

и т.д.

Чем более релевантна запросу страница, тем выше она будет в поисковой выдаче. Нужно понимать, что Яндекс и Гугл определяют степень соответствия интенту (намерению) посетителя совершенно по-разному, и перечень критериев оценки постоянно меняется и усложняется. В тех случаях, когда с оценкой соответствия не может справиться нейросеть, поисковые системы привлекают для анализа своих сотрудников-людей, их называют «асессорами». Их задача – оценить качество, авторитетность и полноту ответа на запрос. Роль асессоров в Яндекс сейчас играют участники сервиса «Яндекс-Толока».

Непрофессионалу сложно оценить соответствие качества контента своей страницы запросу. Для этого нужно знать сотни поисковых факторов, особенности конкретного рынка и иметь соответствующий опыт. Если вам требуется продвижение сайта в ТОП-10 Яндекса и Google, обращайтесь в веб-студию Сайт-Протект.

Поисковая seo оптимизация сайта и продвижение — как сделать правильно?

Оценка релевантности проводится по большому количеству различных факторов, в Яндексе это несколько 100 параметров, в Google более 300 основных. Главная цель поисковой оптимизации — подходить под эти факторы. Проведение оптимизации сайта — это ряд действий, имеющих направление на улучшение релевантности страницы относительно конкретного запроса поиска в текстовом и других аспектах ранжирования.

Основываясь на том, что релевантность страницы зависит от ряда факторов, можно сделать вывод, что улучшение каждого из факторов будет качественным образом отражаться на релевантности всей страницы. СЕО оптимизация сайта — ряд мер по совершенствованию каждого из элементов страницы с целью увеличить релевантность всей страницы.

Важно отметить такой существенный момент как поведенческие факторы сайта. Общая успешность СЕО оптимизации определяется «откликом целевой аудитории на контент сайта». Если вы сделали прекрасный на Ваш взгляд контент, разместили фото и видео, провели анализ и оптимизацию мета-данных сайта, но при этом проект получает отказы от целевых посетителей, и аудитория его покидает, не найдя для себя полезного контента, то такой проект будет проседать в поисковой выдаче по позициям с каждым новым апдейтом.

Чтобы успешно поддерживать проект, требуется профессиональная разработка сайтов под ключ, продвижение, оптимизация и техническая поддержка сайта — только так он сможет занять ТОП в поисковых системах Яндекс и Google.

SEO оптимизация текстов, картинок и ссылок

Читая информацию в нашем SEO-блоге, вы должны были заметить, что помимо внутренней поисковой оптимизации существует и внешнее поисковое продвижение (внешние SEO факторы). «Вес страницы сайта» и «цитируемость сайта» — это понятия, определяющие авторитетность и значимость отдельной страницы и сайта в целом.

Перефразируя выражение на картинке (Люди покупают у тех, кому доверяют), можно сказать так: «Поисковики высоко ранжируют тех, кому доверяют». В этом смысле качественные ссылочные связи с авторитетными тематическими сайтами, очень важны и могут улучшить позиции в поисковиках.

Заметим, что вес страницы сайта относится к внутреннему фактору поисковой СЕО оптимизации, но рассматриваем в рамках этого контекста как внешний фактор для страницы, но не для сайта в общем. Цитируемость сайта — это внешний фактор.

И внешние, и внутренние ссылки должны передавать часть веса страниц-доноров продвигаемой странице, подтверждая её релевантность. Проработка ссылочной структуры в рамках сайта называется внутренней перелинковкой. Правильная структура сайта и распределение ссылочного веса по страницам упрощают навигацию, сканирование сайта поисковыми роботами и помогают распределить запросы по посадочным страницам. Каждая страница сайта должна соответствовать заданной группе поисковых запросов, без конкуренции с другими страницами со схожими ключевыми словами. Если не придерживаться этого принципа, позиции в поисковой выдаче будут неконтролируемо меняться, и как правило – в сторону ухудшения.

Подробнее ознакомиться с примерами наших SEO-оптимизированных сайтов можно в разделе портфолио — вкладка продвижение сайтов.

SEO оптимизация отдельной страницы сайта

При проведении SEO-оптимизации сайта возникает необходимость в конкретном представлении каждой страницы сайта на своем, определенном месте. Ее связь с другими страницами, под какие запросы она будет оптимизирована. Соответственно, поисковая оптимизация конкретной страницы должна быть проведена с учетом всех страниц сайта.

С позиции SEO, веб-сайт — это комплекс страниц, связанных в том числе одной тематикой. Абсолютно все страницы сайта и их наполнение должны иметь такую структуру, чтобы каждая отдельная страница точно соответствовала своему конкретному поисковому запросу.  

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, в связи с этим возникает необходимость проводить ряд работ по улучшению сайта и приведение его в соответствие с требованиями поисковых систем. С определением необходимости SEO-продвижения может помочь проверка по таким критериям:

• адаптация сайта для мобильных устройств,
• быстродействие,
• место сайта в поисковой выдаче.

Но стоит помнить, что это лишь базовые метрики. В действительности процесс поисковой оптимизации состоит из множества параметров, и если вы хотите полноценное и профессиональное продвижение сайта в поисковых системах Яндекс и Google, лучше выбрать профессиональных подрядчиков.

Почему мы?

Экспертный подход к SEO оптимизации сайтов

Опыт в оптимизации сайтов с 2008 г. За это время было реализовано более 300 успешных проектов из разных сфер бизнеса

 

Погружение в бизнес

Мы не ищем шаблонных решений, так как у каждого бизнеса есть свои задачи и процессы, без погружения в которые высокого результата не достичь

 

Высокие показатели SEO продвижения

Имеем кейсы с высокими показателями в высококонкурентных тематиках. Ни один из сайтов клиентов не оказался под фильтром и не попал в бан

 

Гарантии

Даем финансовые гарантии о достижении результата. Закрепляем прогноз роста позиций в договоре

Чтобы качественно оптимизировать страницу, необходимо:

• собрать подходящие запросы (семантическое ядро)
• группировать их по интенту и ТОП
• подобрать необходимую плотность ключевых слов на основе анализа конкурентов
• провести проработку структуры страницы
• внедрить страницу в ссылочную структуру всего сайта.

Предлагаем вам ознакомиться с нашими последними работами по SEO оптимизации, где вы найдете примеры сайтов из ТОП:

• SEO продвижение сайта спортивной тематики
• Продвижение сайта юридической тематики

 

Органический поиск отвечает за 53% всего трафика сайта, платный 15% [Исследование]

Поисковая система » SEO » Органический поиск отвечает за 53% всего трафика сайта, платный 15% [Исследование]

Согласно BrightEdge, платный и органический поиск приносит более 70% доходов для B2B и других вертикалей.

Грег Стерлинг, 18 сентября 2019 г., 16:54 | Время чтения: 2 минуты

Несмотря на увеличение количества результатов без кликов, новое исследование (.pdf) от BrightEdge показывает, что органический и платный поиск по-прежнему обеспечивают гораздо больше трафика на веб-сайты, чем другие каналы, включая социальную и медийную рекламу. Компания обнаружила, что на платный и обычный поиск приходится «68% всего отслеживаемого трафика веб-сайта».

Рост органического трафика. На самом деле процент трафика из органического поиска вырос за пять лет, что BrightEdge проводит это исследование. По данным компании, в 2014 году органический поиск обеспечил 51% трафика сайта. В этом году это число выросло до 53%, при этом платные услуги составляют примерно 15%.

BrightEdge заявила, что данные были сгенерированы в мае 2019 года «из тысяч доменов и десятков миллиардов сеансов». Компания исключила из исследования прямой трафик.

В отчете данные о трафике разбиты по ключевым вертикалям. Для сайтов B2B цифры были даже больше, чем при более общем распределении трафика. По данным BrightEdge, более 75% трафика B2B приходится на органический и платный поиск.

Сравнение доли посещений по каналам

В контексте розничной торговли распределение трафика между обычным поиском, платным и «другим» было несколько более равномерным, при этом на «другие» и «оплачиваемые» приходилось около 23% посещений, в то время как органический поиск дал 41%. С гостеприимством было то же самое, но с большим трафиком (31%) от других.

Рефералы из социальных сетей. В отчете мало положительных отзывов о социальных сетях, которые, по данным компании, с 2014 года не изменились (около 5% трафика). Медиа и развлечения были единственной категорией, в которой было больше трафика (8%).

BrightEdge также предлагает приблизительную разбивку доходов по каналам для общего трафика и по конкретным вертикалям. В целом компания заявляет, что платный и органический поиск приносят 72% доходов для B2B и других вертикалей. BrightEdge утверждает, что социальные сети в среднем приносят менее 1% дохода.

Почему нас это должно волновать. Некоторые маркетологи могут оспорить некоторые выводы из социальных сетей. Но если предположить, что методология отчета верна, он убедительно подтверждает постоянную ценность органического и платного поиска. В самом деле, устойчивость органического поиска, в частности, кажется противоречащей многочисленным структурным изменениям в поисковой выдаче, которые произошли за последние несколько лет.

---

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

---

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.     

---

Истории по теме

Новое в поисковой системе

Об авторе

Что такое SEM – поисковый маркетинг?

SEM расшифровывается как «маркетинг в поисковых системах». Это процесс объединения стратегий SEO и PPC для создания целостной стратегии интернет-маркетинга, которая увеличивает трафик и видимость в поисковых системах на основе поискового запроса пользователя.

Первоначально названный «маркетинг в поисковых системах», более короткая фраза «маркетинг в поисковых системах» часто используется в качестве общего термина для SEO и PPC.

Но сегодня большая часть нашей отрасли определяет SEM как стратегии цифровой рекламы, когда вы платите за то, чтобы ваш веб-сайт отображался на страницах результатов поисковой системы (SERP).

SEO и PPC — это формы маркетинга в поисковых системах. Органический поисковый маркетинг и платный поисковый маркетинг — это разные каналы, но цели и платформы в конечном итоге одни и те же.

Чтобы привлечь нужных посетителей на ваш веб-сайт, чтобы они могли совершить покупку, подписаться на услугу или найти ответ на свой вопрос.

Для тех, кто хочет узнать больше о SEO или PPC, см. наши руководства ниже:

• Что такое SEO — поисковая оптимизация?
• Что такое контекстная реклама — маркетинг с оплатой за клик?

Давайте поговорим о SEM подробнее…

Почему важен SEM, маркетинг в поисковых системах?

SEM важен, потому что это основанный на данных подход к таргетингу на вашу аудиторию по всем онлайн-каналам и точкам взаимодействия.

Поисковый маркетинг — это работа любой поисковой системы. Это означает, что вы должны заботиться о «других» поисковых системах, от YouTube до TikTok, Amazon, Apple и Yelp.

Все, что можно найти, можно оптимизировать. Если это платформа, которая позволяет пользователям осуществлять поиск, и на ней есть реклама — это SEM.

Когда маркетологи объединяют SEO и контекстную рекламу, они создают всеобъемлющий комплексный подход к интернет-маркетингу, который приводит к результатам.

Просто позвольте данным показать вам.

Курорты Auberge добились более чем 126-процентного возврата инвестиций от PPC и увеличения органического трафика на 86% при объединении SEO и PPC в одну стратегию.

Поставщик энергии увеличил посещаемость веб-сайта на 71% и получил на 86% больше потенциальных клиентов в Google Ads, объединив SEO и контекстную рекламу.

Компания Coney Island Picnic нуждалась в новом веб-сайте с возможностью электронной коммерции. Благодаря новому редизайну веб-сайта он ранжировался по более чем 775 ключевым словам и за первые шесть месяцев увеличился с 0 сеансов органического трафика до 2500 сеансов органического трафика в месяц.

На платной стороне самый высокий показатель ROAS в 22,68x был получен от брендовых поисковых кампаний, что привело к повышению узнаваемости бренда.

В целом, Coney Island Picnic запустила новый бренд и продала более 1000 продуктов всего за 90 дней, объединив SEO и контекстную рекламу.

Объединение SEO и PPC похоже на добавление масла в огонь вашей стратегии SEM. Вы получите лучшее представление о коэффициентах конверсии, эффективности ключевых слов и предполагаемом трафике.

Семь типов SEM 

Когда SEM зародился в начале 2000-х годов, SEM = PPC + SEO.

Сегодня SEO и PPC созрели и превратились в подмножества стратегий.

В настоящее время существует семь типов маркетинга в поисковых системах — органический, платный, локальный, голосовой, имиджевый, магазинный и поиск в социальных сетях.

Существует восемь типов контекстной рекламы: платный поиск, медийная реклама, ремаркетинг, видео, социальные сети, покупки, Gmail и реклама на Amazon.

SEO

SEO означает поисковую оптимизацию. SEO — это метод, используемый для улучшения общего качества веб-страницы для поисковых систем. Вы зарабатываете трафик через бесплатные или бесплатные результаты поиска.

Поисковая оптимизация ограничена поисковыми системами, такими как Bing и Google. SEO подходит для всех поисковых систем, таких как YouTube, Pinterest, Amazon, TikTok и т. д. 

PPC

PPC, оплата за клик, когда рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление. Вы покупаете трафик через платные поисковые списки.

Поисковые системы могут варьироваться от Google и Bing до Amazon, TikTok или YouTube.

В чем разница между SEM, SEO и PPC?

Если рассматривать исходное описание SEM, SEM — это стратегия интернет-маркетинга, сочетающая как платные, так и органические тактики для повышения видимости вашего сайта в поисковых системах.

SEO — это «органическая» часть SEM. SEO иногда называют «бесплатным» трафиком, обусловленным релевантным контентом и хорошей производительностью сайта.

PPC — «платная» часть SEM.

Ключевые различия между SEO и SEM: 

• SEM требует, чтобы и SEO, и PPC назывались SEM. Плата за клик прозрачна и должна указывать, что это платная реклама. PPC отображается со словом «Реклама» вверху.
• PPC требует оплаты за каждый клик (CPC, цена за клик) или показ (CPM, цена за тысячу показов).
• PPC может сразу показать рентабельность инвестиций, тогда как SEO — это долгая игра.
• PPC тестировать быстрее, чем SEO.

Есть ли сходство между SEM, SEO и PPC?

Существует много пересечений между SEM, PPC и SEO.

Как SEO, так и PPC имеют общие черты в создании стратегии SEM: 

• Повысьте видимость вашего веб-сайта в поисковых системах за счет оптимизации целевой аудитории и поисковых запросов.
• Привлекайте более качественный трафик на свой веб-сайт, побуждая пользователей переходить на ваш веб-сайт с помощью платной рекламы или обычных результатов поиска.
• Глубокие знания и опыт работы с ключевыми словами и целевой аудиторией, чтобы лучше понять намерение, стоящее за поисковым запросом, и то, как ваши конкуренты смотрят на поисковый запрос.
• Требуется A/B-тестирование и эксперименты для поддержки долгосрочной стратегии и рентабельности инвестиций.

Плата за клик против SEO? Или контекстная реклама + SEO?

Это зависит от вашей бизнес-цели. PPC лучше подходит для быстрой краткосрочной выгоды и в сочетании с SEO для более обширной долгосрочной стратегии. SEO идеально подходит для более целостного долгосрочного подхода, охватывающего UX, контент, PR и т. д. 

Чтобы преуспеть в стратегии SEM, вам нужны как SEO, так и PPC. Плату за клик следует использовать для запуска кампании и экспериментов, чтобы лучше понять вашу целевую аудиторию. Он должен дополнять вашу SEO-стратегию. SEO следует учитывать во всех тактиках веб-сайта и интернет-маркетинга.

Итак, теперь вы, вероятно, еще больше запутались. Итак, давайте подкрепим это.

SEM ≠ PPC? Запутанная история

Давайте разберемся с этим здесь и сейчас. SEM, поисковый маркетинг = половина SEO и половина PPC. СЭМ , а не , то же, что и PPC, с оплатой за клик. Вам нужен как платный, так и неоплачиваемый трафик, чтобы составить SEM.

Мы возвращаем истинное определение SEM. Позвольте мне провести вас через это.

SEM — это , объединяющий SEO и PPC для продвижения вашего веб-сайта или бренда за счет повышения видимости в поисковых системах за счет платного и органического трафика.

Итак, почему возникает путаница в отношении того, что означает SEM?

Это связано с тем, что Википедия и некоторые авторитетные ресурсы по этой теме определяют SEM как модель интернет-рекламы, которая привлекает платный трафик на ваш сайт из поисковых систем, таких как Google, Bing, YouTube, Pinterest, TikTok и т. д. 

Знакомо?

Это потому, что это то же самое определение, что и PPC.

Да, мы знаем, что это может сбивать с толку, но так уж сложилось. Наша статья «Сложится ли SEM = SEO + CPC?» подробно объясняет эволюцию.

Наша индустрия запутала ситуацию подобными статьями, описывающими SEM как оплату за клик.

И снова подобные статьи, описывающие SEM как платную рекламу.

В начале 2000-х маркетинг в поисковых системах или SEM сводился к объединению SEO и PPC в одну стратегию. SEM воспринимался как игровая площадка, где SEO и PPC играют вместе, чтобы принести пользу всему человечеству, занимающемуся маркетингом.

Основатель Search Engine Land и нынешний сотрудник Google Дэнни Салливан популяризировал термин «SEM» в 2001 году, заявив:  

.

«Мое предложение заключалось в том, что должен быть общий термин «маркетинг в поисковых системах», который охватывал бы оба основных вида деятельности: SEO + PPC».

SEM занимался оптимизацией всех действий в поисковых системах, будь то оптимизация поисковых роботов, управление платными списками или каталогами. Он охватывал всю маркетинговую активность в поисковых системах.

Когда Салливан популяризировал «маркетинг в поисковых системах» в 2001 году, тогда маркетинг (и жизнь) были совсем другими.

Подумайте об этом…

Первая CAPTCHA была введена и использована PayPal в 2001 году.

Google представил Google Search Appliance в 2002 году. 

WordPress был выпущен в 2003 году. 

Карты Google был доступен в 2005 году. 

Маркетинг изменился. Последний раз, когда я слышал термин «SEM», Fubu был еще популярен. Вот почему истинное определение SEM было утеряно.

Пришло время оживить и вернуть SEM.

Давайте все вместе решим прекратить вызывать SEM через его аналог PPC. Вам нужна стратегия SEM, чтобы конкурировать в сегодняшней конкурентной маркетинговой среде.

Это похоже на то время, когда некоторые SEO-специалисты хотели переименовать SEO «оптимизация для поисковых систем» в «поисковая оптимизация везде» или «поисковая оптимизация». Но нет.

Реальность такова, что SEM, PPC и SEO сегодня — это просто маркетинг.

Салливан повторил эту мысль в 2014 году:

Заниматься SEO, SEM или маркетингом в социальных сетях — это не «взлом роста». Это просто маркетинг. Проблема в том, что некоторые маркетологи и стартапы этого не понимают.

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 4 января 2014 г.

Человек, разрабатывающий стратегию SEM, скорее всего, директор по маркетингу или вице-президент по маркетингу, разрабатывающий общую маркетинговую стратегию.

---

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

---

Два примера стратегии SEM в реальных условиях

Пример 1: Asana Rebel

Сначала я обнаружил рекламу Asana Rebel в Instagram.

Затем я прочитала обзор журнала Women’s Health Magazine о лучших приложениях для йоги. Это естественно созданный обзор, основанный на звездных рейтингах в магазинах приложений.

Наконец, я решил поискать Asana Rebel, чтобы узнать больше, где мы можем увидеть платную рекламу вверху и органический результат внизу.

Примерно через три дня мне показали это ремаркетинговое объявление на Facebook.

Пример 2: MindManager

Сначала я начал искать MindManager в Google.

Я нажал на рекламу Monday.com. И в течение 30 минут мне показали ремаркетинговую рекламу в Instagram.

Затем я наткнулся на платный обзор Monday.com от Crazy Egg. Вероятно, это благодаря платному партнерству или команде аффилированного маркетинга.

Эти два примера показывают, какой должна быть целостная стратегия SEM, объединяющая SEO, платные, социальные, партнерские программы, PR и т. д.

Карьера в SEM

Найти человека, управляющего всем SEM, так же редко, как найти комикс про Паука-Гвен.

Однако существуют маркетологи с набором навыков как в SEO, так и в контекстной рекламе. Я был удивлен, узнав, что 30% участников SMX сообщили, что используют как PPC, так и SEO.

Но, когда вы вводите SEM в Действительно, нет вакансий с «SEM» в названии.

Вакансии SEM теперь «директора по маркетингу». СЭМ востребован.

С 2021 по 2022 год средняя заработная плата в PPC выросла примерно на 6,5% в США, 5% в Канаде, 6% в Великобритании и 11% в Европе.

Ожидается, что к 2028 году мировой рынок SEO вырастет на 122,11 миллиарда долларов. Это большой скачок по сравнению с 65 миллиардами долларов в 2016 году. продажа стоит миллионы долларов для них.
Зарплата хорошо оплачиваемого специалиста по SEO/SEM становится ошибкой округления.

— Сергей Алаков (@sergey_alakov) 21 июля 2021 г.

Если вы ищете работу в SEM, ознакомьтесь с пособием по карьере в SEM: Обзор растущей отрасли и Последние вакансии в поисковом маркетинге здесь, на Search Engine Land.

Будущее маркетинга за SEM

SEM может революционизировать каждую часть маркетинга. Поскольку ИИ и автоматизация находятся на переднем крае повседневных тем, у специалистов PPC и SEO будет меньше рычагов, чтобы контролировать, на что тратятся деньги.