Содержание

Планировщик ключевых слов Google AdWords: инструкция 2020 г.

Google Keyword Planner — мощный инструмент для работы с ключевыми словами. Его использование поможет не только в создании эффективной контекстной рекламы, но и в SEO-продвижения. Только в нём вы можете найти точные данные по запросам, которые используют пользователи Google при поиске.

Представляем вам полное руководство по использованию планировщика ключевых слов Google AdWords (Ads) в 2020 году.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также: Как настроить Google AdWords

Как зайти в Google Keyword Planner

По своей сути это бесплатный инструмент, но чтобы им воспользоваться необходим аккаунт в Google Ads — если у вас его нет, создайте, это довольно просто. Далее, есть 2 способа зайти в Google Keyword Planner:

  1. Через страницу инструмента: https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/. Для этого переходим по ссылке, нажимаем «Вход» и выбираем рекламный аккаунт.
  2. Из своей рекламной кампании. Заходим в Google Ads жмём «Инструменты и настройки» (значок гаечного ключа) и в открывшемся меню выбираем пункт «Планировщик ключевых слов».

После этого мы оказываемся на странице инструмента, где есть два инструмента: «Найдите новые ключевые слова» и «Посмотрите количество запросов и прогнозы».

 

Если вам требуется подобрать ключевые слова для SEO, возможностей этих инструментов будет более, чем достаточно.

Для работы с контекстной рекламной есть возможность быстро добавить ключевые слова в свою кампанию, посмотреть прогноз и конкуренцию, назначить ставки.

Переходим к обзору всех возможностей планировщика ключевых слов Google.

Как работать в Google Keyword Planner

Поиск новых ключевых слов

Шаг 1. Жмём «Найдите новые ключевые слова». Появится окно, где необходимо:

  • Написать ключевое слово или фразу;
  • Отключить показ результатов с названиями брендов;
  • Поставить язык поиска;
  • Выбрать местоположение для анализа (страна, регион или город).

После кликаем «Показать результаты».

Шаг 2. Далее мы оказываемся на странице «План ключевых слов». В верхней строке вы можете поменять условия: Место, язык, поисковые сети (можно выбрать Google и партнёры) и диапазон времени, за который берутся данные — можно выбрать за прошлый месяц, за 12 или 24 месяца или задать вручную.

Также вы можете изменить столбы, которые показываются в отчёте по ключевым словам. Нажмите на значок столбцов в правой части экрана и затем отметьте галочкой столбцы, которые нужно показать. Чтобы понять, какие данные будут добавлены — наведите мышкой на нужный пункт и дождитесь всплывающей подсказки.

Шаг 3. Ключевые слова. Скролим ниже и находим данные по заданному ключевому запросу. Напротив каждого слова или фразу будут показываться выбранные данные: среднее число запросов в месяц, уровень конкуренции, минимальная ставка для показа в верхнем блоке и прочее. Зависит от того, какие столбы вы выбрали в настройках. Нажав на любой из показателей можно отфильтровать данные по возрастанию или убыванию.

Обратите внимание, что изначально в списке будут показаны не только фразы, с указанным словом, но и релевантные запросы, подобранные самой системой.

Шаг 4. Фильтрация. Чтобы уточнить список ключевиков, жмём «Добавить фильтр».

Далее «Текст ключевого слова — Содержит» и пишем, какое слово должны содержать подобранные варианты ключевых фраз.

На выходе мы получаем статистику по отфильтрованным ключевым словам. Да, это не точные показатели, а только диапазон. Но этого будет вполне достаточно, чтобы оценить перспективы продвижения по выбранной фразу.

При необходимости можно выгрузить полученные данные в формате .csv — нажимаем «Скачать».

Ещё один полезный гайд: Сбор ключевых слов в Яндекс.Вордстат

Статистика запросов

От предыдущего варианта подбора запросов, этот отличается тем, что вы вводите в ручную или загружаете из файла, ключевые слова, частотность которых хотите проверить. Соответственно сначала нужно подготовить список этих слов. Каким образом это происходит? Давайте рассмотрим

пример.

  1. Подбираем синонимы основного запроса. Наш продукт цветы, но большинство будет искать конкретные цветы: розы, тюльпаны, гвоздики, лилии и так далее.
  2. Добавки, которые могут использовать в запросе, свидетельствующие об интересе купить прямо сейчас: купить, заказать, доставка, цена, прайс, недорого и прочие.
  3. По какому поводу, будет подарен букет: на день рождение, свадьбу, юбилей, 8 марта…

Вы можете подобрать для генерации запросов ещё варианты, но для понимания примера этого будет достаточно. Теперь вносим эти данные в разные столбцы в генераторе осмысленных ключевых фраз: promotools.ru/services/anchors-large.php 

и жмём «Сгенирить».

У нас получилась 101 фраза, при более углублённом рассмотрении тематики обычно получается от 10000 фраз. Теперь возвращаемся в планировщик ключевых слов Google AdWords и вставляем список в текстовое поле.

Остальные настройки (таргетинг и диапазон дат) заполняем по аналогии с предыдущим примером, после чего жмём «Узнать количество запросов». Таким образом вы получите больше точных данных для вашего семантического ядра для сайта или рекламной кампании.

Подбор ключевых слов на основе существующих списков

Что можно сделать, используя данный способ? Здесь, как раз можно сделать вышеописанное перемножение слов, только с некоторыми ограничениями (только 3 столбца, не возможности использовать пустое слово).

В каждый столбец вносим список слов — новое слов с новой строки или через запятую. Чтобы добавить или удалить столбец со списком слов, нужно нажать на знак перемножения между ними. А теперь нажимаем «Узнать количество запросов».

Планирование бюджета и получение прогнозов в Google Adwords

Теперь рассмотрим, чем нам может быть полезен прогноз бюджета на рекламу в Google AdWords и чем друг от друга отличаются 2 возможных варианта для составления прогноза бюджета.

Полезная статья: Как сделать прогноз бюджета в Я.Директ

На основе ключевых слов

Всё в точности также, как в вышеописанных примерах, вводим список ключевых слов, задаём настройки таргетинга и фильтрации, но с одной поправкой. Здесь можно использовать спецсимволы для фраз:

  • доставка цветов — широкое соответствие;
  • «доставка цветов» — фразовое соответствие;
  • [доставка цветов] — точное соответствие.

Итак, после добавления списка поисковых фраз, в пункте настроек «Диапазон дат», выбираем, вверху — 7 дней, чуть ниже — месяц, чтобы получить прогноз на месяц.

Далее жмём «Получить прогнозы». На основе указанных слов, система покажет нам прогнозируемое количество кликов, показов и примерный расход на месяц (или другой выбранный период) в зависимости от выбранной ставки. Соответственно, чем выше ставка за клик, тем больше кликов 😄

Инструмент полезен тем, что можно рассчитать расход и необходимый уровень ставки при ограниченном бюджете на рекламную кампанию или чтобы составить прогноз бюджета для заказчика.

Динамика объёмов запросов. 

На этой же странице, слева, можно перейти во вкладку «Динамику объёма поисковых запросов», где в виде графиков показаны периоды с наиболее высоким спросом, а также распределение поиска по различным устройствам.

На графиках видно, что цветы чаще всего заказывают в феврале-марте и ноябре-декабре (в эти месяца целесообразно увеличить ставку за клик), а также что подавляющее число

поисковых запросов осуществляется с мобильных устройств (если реклама ведёт на сайт, он должен обязательно быть адаптирован под мобильные устройства).

Прогнозы для кампаний

Инструмент работает точно, таким же образом, как и предыдущий, с той лишь разницей, что прогноз выдается не на основе загруженного перечня ключевиков, а на ключевых словах, используемых в текущей рекламной кампании. Для получения прогноза жмём «Выбрать в аккаунте», выбираем кампанию или ключевые слова из аккаунта и сохранив параметры — «Получить прогнозы».

После этого, вам будут показаны данные по прогнозируемому количеству кликов и показов в зависимости от ставок, а также в отдельной вкладке можно будет посмотреть, как общее количество поисковых запросов распределяется по месяцам, типам устройств и местам от куда осуществлялся поиск.

Мы рассмотрели все возможности планировщика ключевых слов и в заключение хочется добавить, что не стоит во всём опираться на данные и рекомендации Google (особенно в случае работы с рекламными кампаниями), так как данные могут немного разниться с реальность.

Планировщик ключевых слов Google AdWords: инструкция по применению

С помощью Google Keyword Planner становится возможным оценивать и прогнозировать трафик, приводимый указанными ключевыми словами. Инструментом можно пользоваться бесплатно. Он предназначен для подбора семантического ядра для рекламы в Google AdWords. Используя данный инструмент, можно подобрать для рекламы семантическое ядро, минус-слова, узнать статистику за прошедший период и прогноз на будущий (показы, клики, CTR, ставки, бюджет).

Планировщик предлагает два инструмента: поиск новых фраз и предоставление статистики и прогноза для списка ключевых фраз. В данной статье будет дан обзор этих инструментов. Прочтя статью вы сможете самостоятельно собирать правильное семантическое ядро для рекламы своего сайта в Google AdWords (Ads). В конце статьи приведены советы по работе с данным сервисом.

Оглавление:

  1. Поиск новых ключевых слов

    1. Начало работы

    2. Настройки и фильтры

    3. Работа с полученными фразами

    4. Обзор прогноза

  2. Получение статистики и прогноза по списку фраз

  3. Советы по работе с Планировщиком Google

Поиск новых ключевых слов

Начало работы

Для того, чтобы перейти в Keyword Planner Tool, заходим в рабочий аккаунт Google AdWords (если его нет – нужно создать новый). Далее кликаем так, как показано на скрине ниже.

В открывшемся окне предлагается найти новые варианты ключевых слов или получить статистику и прогноз по списку ключей. Выбираем первое.

Для дальнейшей работы с сервисом в строке нужно задать url сайта или фразу, описывающую продукт или услугу. Можно указать несколько фраз, тогда после ввода каждой, нужно жать «Enter».

Получаем ключевые слова и статистические данные по ним: 

  1. Количество просмотров в месяц (частотность).

  2. Конкурентность.

  3. Наименьшая и наибольшая ставки для показа выше поисковой выдачи.

Настройки и фильтры

Выдача по ключевым фразам определяется настройками: 

  • местоположением – регионом, для которого предоставляются данные о поисковых запросах пользователей;

  • языком по умолчанию, указанным в настройках пользовательского аккаунта Google; 

  • поисковыми сетями – с или без партнеров Google; 

  • периодом времени.

Для изменения условий поиска кликаем по карандашику рядом с условием и меняем значение на требуемое. Также можно изменить сам запрос, кликнув по нему в строке поиска.

Представление результатов может быть изменено с помощью фильтров и столбцов, редактирование которых доступно по клику на соответствующей иконке.

Такие фильтры, как «Исключить ключевые слова, заданные в моем аккаунте» и «Исключить слова из плана» позволяют исключить пересечение новых добавляемых ключевых слов с теми, которые уже есть в аккаунте, и теми, которые уже добавлены в план.

Столбцы, которые можно отобразить (помимо существующих по умолчанию): средняя позиция, конкуренция и процент полученных показов по ключевому слову.


Работа с полученными фразами

После установки всех требуемых параметров, получаем необходимую выдачу ключевых слов. Ее можно выгрузить в Excel (в формате .csv).

При работе с ключами далее в Планировщике отмечаем все сразу ключи или только необходимые и добавляем в план, нажимая на кнопку «Добавить ключевые слова».

Панель добавления в план содержит такие опции: добавить в план или в существующую кампанию.

Добавление ключевых слов в группу по умолчанию или возможность создать новые группы со своими названиями.

Добавить в широком (по умолчанию), фразовом или точном соответствии.

Добавить выделенные слова в план в качестве минус-слов в широком, фразовом или точном типе соответствия.

Добавленные в план ключевые и минус-слова помечаются в списке.

После обработки выдачи по одному запросу, можно переходить к следующему, изменив его в поисковой строке. План от этого не изменится – все добавленные в него запросы будут там оставаться.

Заметим, что кроме закладки «Варианты ключевых слов», есть и «Сгруппированные варианты». В ней вся выдача представляется в группах, собранных по составу слов.

Например, все слова, содержащие слово «проращивания» в различных склонениях, собраны в одну группу. Группы слов также можно скачать Excel-документом.

Можем переходить к обзору плана по отобранным ключевым фразам.

Обзор прогноза

И первым делом видим прогноз параметров кампании, содержащей данные ключи: показы, клики, ctr, дневной бюджет, средняя цена клика и средняя позиция. Если указать ожидаемый процент конверсии, то система спрогнозирует количество заявок и их стоимость.

Предоставляется прогноз по каждому слову, по устройствам и регионам.

Прочие закладки плана показывают прогнозы по группам, ключам и местоположениям.

На вкладке «Минус-слова» прогноза по ключевым словам содержится список добавленных минус-слов. С помощью кнопки «+» можно добавить любые минус-слова дополнительно.

Для дальнейшей работы с ключами их можно либо скачать в Excel (с помощью значка скачивания) или продолжить работу онлайн в «Эдвордс», нажав на кнопку «Создать кампанию».

Далее будет предложено создать объявления для новой кампании или вернуться в Планировщик.

Получение статистики и прогноза по списку фраз

Данная опция Планировщика ключевых слов позволяет проверить статистику за прошлые периоды пользовательских запросов и получить прогноз эффективности для списка уже подобранных ключевых фраз. Также могут быть загружены те ключи, которые были получены после выполнения предыдущего пункта. О том, как правильно подбирать ключевые фразы для контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads, читайте в специальной статье.

Для работы с инструментом, снова заходим в планировщик и выбираем необходимый пункт.

На следующей странице предложено ввести список ключевых фраз (с новой строки или через запятую). Также можно загрузить из txt csv файла.

И получаем данные по добавленным фразам. Все настройки, фильтры и опции аналогичны тем, что были рассмотрены выше. Прогнозы представлены на вкладке «Прогноз». Статистика за прошлый период – на «Прежние показатели».

После этого этапа будет известна частотность, статистика и прогноз по ставкам ключевых фраз для Google AdWords. Далее с фразами также можно вернуться к парсингу вариантов ключевых слов, продолжить работу в сервисе, скачать их в файл или начать создавать кампанию в «Эдвордс».

Советы по работе с Планировщиком Google

  1. Подбор ключей в Планировщике советуем делать в тех случаях, когда нет времени на длительную работу над семантикой, или нужно быстро протестировать нишу. Если в приоритете качество, то бесспорно нужно пользоваться вторым методом. Так как сервис не всегда предлагает все возможные варианты ключевых слов. Поэтому лучше запускать кампании с расширенной семантикой и в процессе работы выключать неэффективные ключевые слова.

  2. Статистику по среднему количеству запросов в месяц отслеживайте за 12 месяцев, в противном случае данные будут представлены со значительными погрешностями (это связано с внутренним алгоритмом подсчета «Гугл»).

  3. Чем больше частотность ключевой фразы, тем больше вероятность погрешности этого значения. Для частотностей в сотни тысяч погрешность может достигать 200 000. При подборе фраз нужно учитывать, что работать они будут не всегда так, как прогнозируется.


    Стоило отвлечься на минутку, как в Google Рекламе появился новый инструмент, который зовется «Планировщик ключевых слов». Инструмент вобрал в себя функции Оценщика трафика и инструмента подсказки ключевых слов. Давайте ближе познакомимся с новинкой так, как мы сделали это совсем недавно с «Планировщиком КМС». Сразу же переходим на вкладку «Инструменты и анализ» и выбираем «Планировщик ключевых слов».

    На этом этапе система дает нам выбор из трех вариантов:

    1. Найти варианты ключевых слов и групп объявлений.

    Этот вариант позволяет выбрать правильное направление подбора ключевых слов для вашей рекламной кампании, введя описание вашего товара или услуги, целевую страницу, категорию. Чуть ниже вы можете задать необходимый таргетинг и параметры поиска. После этого мы перейдем на этап подбора ключевых слов, а лишь потом на стадию оценки бюджета. В нашем примере мы будем рассматривать именно этот путь планирования ключевых слов.

    2. Ввести или загрузить ключевые слова.

    Следующий вариант подразумевает, что мы уже определились со списком наших ключевых слов и готовы к результатам оценки бюджета. Ключевые слова мы можем вводить в специальном окошке или же загрузить в .CSV-файле. Обратите внимание, что у нас две кнопки: «Получить оценки» и «Узнать количество запросов». Мы можем сразу перейти к результатам оценки, нажав на кнопку «Получить оценки», или же ознакомиться со средними статистическими значениями, перейдя по кнопке «Узнать количество запросов».

    3. Комбинировать имеющиеся списки ключевых слов.

    Это финальный вариант, который представляет из себя возможность комбинировать списки ключевых слов. Замечу, что это очень интересная идея! На примере легче ухватить суть этого варианта. Представим, что у нас есть определенные модели ноутбуков, а к ним мы хотим добавить продающие слова (купить, цена и пр.). Добавляем наши фразы в отдельные окна.

    И получаем результат.

    Порядок фраз не меняется, как вы могли заметить. Это следует учитывать, если вы занимаетесь комбинированием ваших списков. На этом закончим осмотр вариантов и продолжим дальше планировать наши ключевые слова. Для примера мы возьмем тематику ноутбуков. В окне, которое предлагает нам описать наш продукт или услугу, добавим лишь одно слово — «ноутбук». Если настройки таргетинга нам подходят, то жмем «Получить варианты».

    Мы находимся на промежуточном этапе подбора и уточнения наших ключевых слов. Некоторые блоки не отличаются от тех, который мы могли наблюдать на начальном этапе работы с инструментом. Если мы хотим уточнить таргетинг или добавить фильтры, то сделать это можно в левой части экрана. Прям в серединке представлены варианты групп объявлений и ключевых слов.

    Интересный момент в том, что мы можем увидеть логику того, как система разбивает ключевые слова по группам объявлений.

    Перейдя на вкладку «Варианты ключевых слов», мы видим, что система предложила нам внушительный список ключевых слов. Подбор отличается хорошей релевантностью! Здесь же мы можем распределять эти ключевые слова по группам объявлений, если нас не устроило распределение ключевых слов на вкладке «Варианты групп объявлений». Очень удобно, что у нас перед глазами основная информация по ключевым словам: среднее число запросов, уровень конкуренции, средняя цена за клик. Если мы наводим курсор на маленький серый график, то можем увидеть динамику поисковых запросов. Учитывайте, что частотность ключевых слов в точном соответствии. И еще не забывайте, что в расход идут поисковые партнеры. Это на тот случай, если вы будете сравнивать число запросов в планировщике с данными в инструменте подсказки ключевых слов. А в правой части экрана у нас будет наш План, который мы так бережно создавали на протяжении этого обзора.

    Нам осталось только нажать на синюю кнопку «Просмотреть оценки», чтобы узнать заветный бюджет рекламной кампании. Но спешить не стоит! Как видите, здесь пересчитывается краткая оценка дневного бюджета. Это очень удобно, так как позволяет корректировать список ключевых слов, сверяясь с предполагаемыми тратами и кликами. Если предполагаемая оценка нам подходит, то переходим дальше, нажимая на ту самую синюю кнопку. Далее у нас финальный этап. До боли напоминает «Оценщик трафика», не так ли?

    Указываете ставку и наслаждаетесь прогнозом.

    Обычно я ставлю максимальную ставку, чтобы понять насколько дорогие цены в нашей тематике.

    Здесь мы опять же можем корректировать настройки таргетинга, добавлять ключевые слова, выгружать наш план в формате .csv или же играться со ставками. Одно из упущений при изменении типов соответствий, которое давно преследует каждого специалиста по контекстной рекламе, — у нас нет возможности выбрать модификатор широкого соответствия. Приходится подключать редактор Google Рекламы, чтобы справиться с этой задачей. Когда картина ясна, то нажимаем на кнопку (опять синюю) «Сохранить в аккаунте». Система предложит нам создать новую рекламную кампанию или же добавить к существующей.

    На этом работа с «Планировщиком ключевых слов» закончена. Сознаюсь, что в этом обзорном посте не удалось охватить все фишки этого объемного инструмента. Есть отдельные моменты, которые вас, безусловно, порадуют, если вы дадите шанс этому инструменту показать себя. Успешных вам планирований бюджетов!

    Главные секреты планировщика ключевых слов Google

    Сегодня почти каждый уважающий себя маркетолог полагается на данные Планировщика ключевых слов Google. Именно поэтому пост об изъянах в алгоритме сервиса, опубликованный Russ Jones из Moz, поднял цунами обсуждений в профессиональном сообществе. Если данные Планировщика часто расходятся с реальностью, как составлять план кампании по контекстной рекламе или определить релевантность контента?

    Мы решили адаптировать статью исследователя из Moz под реалии Рунета и проверить, верны ли его выводы при работе с Планировщиком ключевых слов Google на русском языке. 

    Первый грязный секрет: округление средних значений

    Практически все, кто заходит в Планировщик, пользуются метрикой «Среднее число запросов в месяц». Эта ключевая метрика используется во всем, начиная от базовых решений о том, какие ключевые слова использовать, и заканчивая сложными прогнозами динамики трафика.

    Ok, предположим, у вас сайт спортивной тематики и два ключевых слова всплывают в рекомендациях: «хоккей» и «баскетбол». Планировщик подскажет, что у каждого из этих слов среднее число запросов в месяц равно 12 100. Наверное, вы подумали, что, выбрав одно из этих ключевых слов, вы добьетесь похожих результатов? Как бы не так. «Среднее число запросов в месяц» больше, чем просто усредненный показатель: он округляется до ближайшего значения «корзины» (воронка между количествами показов). Это легко проверить, не переходя на другую вкладку, так как Планировщик ключевых слов Google также предоставляет информацию о трафике за последние 12 месяцев. Если найти среднее арифметическое этих цифр, мы увидим, что «баскетбол» получил 22 200 посещений в месяц, в то время как у «хоккея» в среднем только 18 100. Разница в более чем 4 000 запросов в месяц.

    Мы взяли другое популярное ключевое слово из тематики спорта — «бокс». Отклонение в «реальном среднем» значении составило более 200%. В некоторых случаях отклонение достигало погрешности в 200 000 запросов в месяц (это уже другое ключевое слово — «футбол»)!

    Так что, если вы не смотрите на цифры за последние 12 месяцев, то, скорее всего, получите данные с погрешностью в несколько десятков тысяч посещений.

    Что же вызывает эту аномалию?

    Второй грязный секрет: «корзины» трафика

    Планировщик ключевых слов Google использует принцип «корзин» для группировки ключевых слов по объему трафика. Объясню на примере.

    «Среднее число запросов в месяц» у ключевого слова отображается, например, 201 000. Но это не потому, что ключевое слово было показано столько раз, а потому, что реальное количество запросов было ближе к 201 000, чем к числу следующей «корзины» — 246 000. Предыдущая «корзина» была на уровне 165 000 запросов в месяц, что показывает массивную «дыру» в 80 000 поисковых запросов. Довольно неплохая «погрешность», согласитесь.

    После анализа больших объемов данных Russ Jones из Moz обнаружил, что в Планировщике ключевых слов Google существует около 85 таких «корзин» для трафика, которые логарифмически пропорциональны.

    Это означает, что ключевые слова с низкой частотностью могут попасть в «корзины», отличающиеся лишь 10-20 запросами. В то же время у высокочастотных ключевых слов можно увидеть пробелы в сотни тысяч запросов в месяц. Чем больше объем, тем меньше уверенности в точности этой метрики. Особенно по отношению к другим условиям, которые попадают в ту же группу. Крупнейшие «корзины» могут иметь расхождения до 250 000 запросов в месяц.

    Можно сделать вывод, что Планировщик использует алгоритм округления для удобства и подстраховки. Так как реальное количество запросов может быть достаточно большим в очень популярных тематиках.

    Третий грязный секрет: скрытые ключевые слова

    Да, Планировщик ключевых слов Google прячет от вас некоторые ключевые слова, как бы смешно это не звучало. Давайте возьмем все тот же «футбол». При анализе мы использовали сервис сбора семантики Serpstat (ex. Prodvigator). После этого обратились к Планировщику Google. Что же не так? Часть низкочастотных ключевых слов Планировщик нам не показывает. Но не стоит недооценивать их значение.

    Опять напрашивается вывод, что Планировщик ключевых слов Google пытается обеспечить себе более широкий охват. Но для маркетологов это означает потенциально упущенную семантику.

    Вы можете попытаться указать более жесткие критерии фильтрации, ограничить цену за клик и количество показов ключевых слов. В конце концов, существует риск упустить качественные ключевые слова, используя лишь Планировщик.

    Четвертый грязный секрет: упущенные варианты написания ключевых слов

    Если правописание — не ваша сильная сторона, вы, вероятнее всего, обращались в Google с вопросом «как правильно писать [слово]». Это очень полезно для поисковой системы — алгоритмы машинного обучения, все дела. Но это же сильно бьет по показателю «частоты поисковых запросов».

    Что же делает Планировщик ключевых слов Google в данном случае? Вперемешку считает количество всех запросов. И релевантных, и тех, что задаются с целью узнать правильное написание слова.

    Кроме того, он не учитывает и не предлагает все возможные варианты написания брендов. Рассмотрим этот тезис на примере McDonald’s. Google предлагает нам несколько вариантов того, как можно было бы искать сеть ресторанов быстрого питания.

    Но обратите внимание, что это далеко не все варианты написания этого ключевого слова. Например: мак доналдс, макдоналдс, mс donalds и так далее. Все это может выступать в качестве низкочастотных ключевых слов и приводить на ваш сайт потенциальные лиды по более низкой стоимости.

    Пятый грязный секрет: странные рекомендации

    Иногда Планировщик дает в корне неверные рекомендации.

    Вот несколько примеров:

    Возможно ли, что Планировщик ключевых слов Google использует не только типы соответствия для построения своих рекомендаций, но и другие параметры? В результате чего появляются довольно забавные рекомендации.

    Как же строить точные прогнозы о частоте поисковых запросов?

    К счастью, достаточно сторонних ресурсов для корреляции данных из Планировщика ключевых слов и приведения их в рабочий вид. Мы используем нашу внутреннюю разработку — Serpstat (ex. Prodvigator). Но есть и другие сервисы — SEMRush, Keyword.io, Similarweb, SpyFu.

    С помощью этих сервисов можно строить более точные прогнозы о частоте поисковых запросов. Один из вариантов решения проблемы — построение модели вокруг тематических ключевых слов.

    На примере Serpstat (ex. Prodvigator) я покажу несколько способов сбора более качественного семантического ядра, чем в Планировщике ключевых слов Google.

    1. Найдите поисковые запросы своей целевой аудитории

    Вам понадобится вкладка «Поисковые запросы» в левой панели.

    2. Узнайте вопросы, которые задает ваша целевая аудитория

    Вам понадобится раздел «Поисковые запросы» — «Только вопросы». Контент с ответами привлечет дополнительный трафик. Детально о составлении контент-плана с помощью анализа конкурентов читайте здесь.

    3. Определите, где пересекаются семантические ядра вашего сайта и ваших конкурентов

    Места их пересечений — ваши «пробелы» в семантическом ядре.

    Чтобы обнаружить пересечение семантических полей в Serpstat (ex. Prodvigator), зайдите в раздел «Сравнение доменов», введите адреса нужных сайтов и нажмите «Сравнить». Хотите подробностей? Ловите подробную инструкцию о том, как найти упущенную семантику сайта. Перечисленные методы помогут вам решить проблему с детализацией ключевых слов, но составлять более тщательные и более точные рекомендации сложнее. Для этого лучше использовать несколько мощных сервисов одновременно.

    Как работать с Планировщиком дальше?

    Несмотря на все причуды Планировщика ключевых слов, сегодня это лучший инструмент для специалистов. По крайней мере для оценки частотности поисковых запросов. Мы можем довериться сторонним сервисам, запустить кампании в Google Рекламе и смотреть на количество показов, или заглянуть в Консоль Google Search. Но ни один из этих методов не заменит Планировщик ключевых слов Google.

    Чтобы не позволить Планировщику помешать вам в создании качественной кампании, используйте его осторожно. Например, для поиска ключевых слов с орфографическими ошибками, но не объединенных в одну группу из-за различия в частоте поисковых запросов. Это может стать вашей козырной картой против конкурентов, так как не все специалисты обращают внимание на такие тонкости.

    Везде, где есть много нюансов в деталях, будут упущенные деньги. Вернуть их можно только упорством и кропотливой настройкой. Так что надевайте перчатки и принимайтесь за очистку ваших ключевых слов от неточностей Планировщика ключевых слов Google. Где-то под грубой породой скрывается алмаз.

    что это такое, как пользоваться – пошаговое руководство по планировщику ключевых слов Google

    Хотите найти правильные ключевые слова, чтобы увеличить органический трафик на сайте? Для этого можно использовать инструмент для исследования ключевиков — Google Keyword Planner.

    В этой статье мы покажем, как работать с планировщиком ключевых слов Google и как вы сможете использовать его для охвата более широкой аудитории Вашего сайта.

    Что такое Google Keyword Planner?

    Планировщик ключевых слов — это бесплатный инструмент от Google, который позволяет вам искать варианты поисковых запросов и просматривать прогноз их эффективности. С его помощью вы также можете установить соответствующие ставки и бюджеты для рекламных кампаний, собрать запросы для оптимизации страниц вашего сайта.

    Какую информацию мы можем получить в Keyword Planner?

    Google Keyword Planner — один из самых популярных инструментов, используемых для поиска и анализа ключевых слов. Стоит добавить, что этот инструмент предоставляет важную информацию о фразах с точки зрения SEO продвижения:

    • среднемесячное количество показов по заданному ключевому слову,
    • сезонность ключевого слова
    • Конкурентность ключевого слова
    • Ориентировочная стоимость за клик.

    Шаг 1. Настройка учетной записи Google Ads

    Прежде чем начать использовать Google Keyword Planner, вам потребуется аккаунт Google. Если его нет, регистрация займет всего несколько минут.

    Создав аккаунт, перейдите на главную страницу Google Ads и нажмите «Начать». Теперь выберите вашу учетную запись Google, чтобы войти.

    После входа в систему Google Ads попросит создать кампанию.

    Поскольку мы не собираемся тратить деньги на рекламу, нужно «Перейти в режим эксперта».

    Далее нажмите «Создать аккаунт без кампании».

    Затем введите информацию о вас: местоположение, часовой пояс и валюту. После ввода информации нажмите «Отправить».

    Поздравляем, вы создали аккаунт Google Ads. Теперь нажмите «Просмотреть аккаунт», чтобы перейти в панель.

    Шаг 2. Доступ к Google Keyword Planner

    Чтобы открыть Google Keyword Planner, нажмите «Инструменты и настройки» в правом верхнем углу. Затем в раскрывающемся меню выберите Планировщик ключевых слов Google, указанный в разделе «Планирование».

    Затем вы увидите два варианта:

    1. Найдите новые ключевые слова — эта опция показывает новые варианты ключевиков, которые вы можете применять для увеличения посещаемости сайта.
    2. Посмотрите количество запросов и прогнозы — используйте этот инструмент, чтобы узнать объем поиска и прогноз по ключевому слову.

    Далее мы подробно расскажем, как работать с каждым вариантом. Давайте начнем с новых ключевых слов.

    Шаг 3. Как работать с опцией «Найдите новые ключевые слова»

    Выбрав этот инструмент, вы увидите две вкладки: «Ввести свои варианты ключевых слов» и «Укажите сайт».

    «Ввести свои варианты ключевых слов»

    Здесь достаточно ввести слова (например, «Google Analytics») или фразу (например, «как использовать Google Analytics»), чтобы найти все связанные фразы. Можно добавить до 10 ключевых слов/фраз. Чтобы собрать релевантные ключи с конкретного сайта, используйте фильтр по домену. После ввода условий поиска нажмите «Показать результаты».

    «Укажите сайт»

    Если вы перейдете во вкладку «Укажите сайт», для поиска ключевых слов нужно ввести URL-адрес сайта, который будет использоваться как источник с релевантными ключами.

    Искать можно как по всему сайту, так и на конкретной странице. После ввода URL нажмите «Показать результаты».

    Этот вариант идеально подходит для анализа используемых конкурентом ключевых слов. Просто введите URL-адрес сайта и вы увидите ключи, с которыми он работает.

    Как использовать результаты Google Keyword Planner

    После того как вы нажмете «Показать результаты», планировщик ключевых слов Google отобразит их и предложит множество подходящих вариантов ключевых слов.

    Например, если в качестве поискового запроса ввести «Google Analytics», инструмент покажет 671 доступное ключевое слово. Он также предложит другие ключи, чтобы расширить результаты поиска.

    Для каждого ключевого слова, отображаемого в «Планировщике ключевых слов Google», вы увидите четыре показателя:

    1. Объем поиска. Отобразит диапазон показов, которые получает ключевое слово в месяц. С помощью этих данных можно узнать, какое ключевое слово принесет больше всего трафика.
    2. Конкуренция. Показывает, насколько сложно получить место для размещения рекламы (обычно описывается как низкая, средняя или высокая). Эту информацию также можно применить в качестве основного показателя, чтобы увидеть конкуренцию по ключевому слову.
    3. Ставка для показа вверху страницы в поиске Google (минимальная).
    4. Ставка для показа вверху страницы в поиске Google (максимальная).

    При необходимости можно применять дополнительные фильтры для поиска новых ключевых слов на основе местоположения, языка и периода времени.

    Шаг 4. «Посмотреть количество запросов и прогнозов»

    Если вы помните, в шаге 2 Google Keyword Planner предоставил еще одну возможность — «Посмотреть количество запросов и прогнозов». Чтобы воспользоваться этим инструментом, нужно ввести ключевые слова или фразы в поле, разделяя их запятыми или перенося на новую строку с помощью Enter. Затем нажмите «Начать».

    Для введенных ключевых слов планировщик ключевых слов спрогнозирует общее количество кликов, показов (сколько раз будет показано объявление), общую стоимость, среднюю позицию и цену за клик (CPC), которые вы можете ожидать в течение следующих 30 дней.

    Далее он разбивает прогноз каждого ключевого слова на отдельные клики, показы, стоимость, рейтинг кликов (CTR) и среднюю цену за клик.

    В этом отчете нет ключевых слов, так как он отображает информацию по конкретному ключу. Чтобы использовать его по максимуму, перейдите во вкладку «Прежние показатели», где будут указаны среднемесячные данные и конкуренция по каждому ключевому слову.

    Используя эту информацию, можно взять ключи, которые помогут поднять позиции вашего сайта. Например, если вы хотите вывести страницу в топ за короткое время, нужно выбрать ключевые слова с небольшой частотой и низкой конкуренцией.

    Трюки и лайфхаки Keyword Planner

    Как получить точные объемы поиска по ключевым словам

    Если у вас есть список ключей, созданный с помощью планировщика ключевых слов, можно использовать Google Keyword Planner для того, чтобы найти точный объем поиска.

    Перейдите во вкладку «Посмотрите количество запросов и прогнозы», а затем вставьте свой список ключевых слов и нажмите «Начать».

    Отметьте ключевые слова галочкой и задайте для них «Точное соответствие».

    Обратите внимание, что добавленные в план ключевые слова теперь отображаются в квадратных скобках [ ], что является модификатором (оператором) точного соответствия слова.

    Теперь переходим вниз, к списку ключевых слов, и смотрим на столбец «Показы»:

    Узнайте, где находится ваша целевая аудитория

    Помимо выяснения того, как ключевые слова меняются в объеме поиска с течением времени, вы также можете узнать, где именно находятся пользователи, которые ищут информацию по вашим целевым ключам. Для этого щелкните «Обзор плана» в левом столбце — появится план ключевых слов, который включает круговую диаграмму «Местоположения» в нижней части страницы. Этот график — визуальная разбивка того, где сконцентрирована ваша аудитория.

    Отфильтровать нежелательный контент

    Google ежедневно получает более 3,5 миллиардов запросов, часто не имеющих отношения к темам, для которых нужно получить данные по ключевым словам.

    К счастью, у «Планировщика ключевых слов» есть фильтр, который можно применить для уточнения данных. Эта панель отображается во время использования инструмента «Найти новые ключевые слова». Она расположена чуть выше таблицы результатов.

    Вот несколько примеров фильтров, которые можно применить:

    • исключить варианты только для взрослых. Включите этот фильтр, чтобы получить ключи, не относящиеся к взрослой тематике;
    • конкуренция. Хотите сосредоточиться на ключевых словах с определенной частотностью? С помощью этой опции вы можете выбрать низкую, среднюю или высокую (или их комбинацию).

    Узнайте, какими устройствами пользуются люди

    Планировщик ключевых слов Google используется не только для того, чтобы узнать, где находятся потенциальные клиенты и какие запросы вводят в поисковик. С его помощью можно увидеть, с каких устройств они заходят: ПК, планшета, смартфона и т. д. Для этого нужно перейти на страницу с планом обзора — раздел «Устройства» находится в левом нижнем углу.

    Разбираемся с новым Планировщиком ключевых слов в Google Ads — ppc.world

    При планировании рекламного бюджета в рунете многие специалисты привыкли обращаться только к сервисам Яндекса, а дальше — по опыту и пожеланиям клиента — только корректируют цены для Google Ads.

    Но Google совершенствует алгоритмы Планировщика, и сейчас точность расчетов в нем гораздо выше, чем раньше. К тому же компания его серьезно обновила, изменив навигацию и добавив новые возможности. О них сегодня и поговорим.

    Чтобы воспользоваться этим инструментом, необходимо перейти в «Инструменты и настройки» и выбрать соответствующий пункт меню.

    На первом окне Google ознакомит вас со всеми новыми функциями Планировщика.

    Подбор ключевых слов

    Затем переходим к самому инструменту. Для поиска новых ключевых слов выбираем первый вариант, второй рассмотрим чуть дальше.

    Необходимо ввести до 10 подобранных запросов, ранее система не позволяла добавить столько вариантов.

    После быстрой обработки Планировщик выдает прогнозные значения по введенным вами фразам, а также предлагает новые варианты для расширения рекламной кампании.

    Обратите внимание на столбец «Статус аккаунта», в нем появляется ярлык «В аккаунте», если ключевое слово уже используется в кампаниях.

    Над таблицей можно посмотреть динамику по месяцам и два варианта разбивки. Это удобный график, который поможет оценить сезонность по выбранным фразам.

    После того как вы выберете слова, которые подходят для вашей рекламы, необходимо указать, в какую кампанию и группу объявлений их надо импортировать, и нажать кнопку «Добавить ключевые слова».

    Какие данные показывает Планировщик в столбцах

    Столбец «Ср. число запросов в месяц». При наведении курсора на график рядом с каждым ключевым словом, мы увидим динамику запросов по нему в течение года. Функция полезна, если вы готовите медиаплан не на один месяц вперед.

    Столбец «Уровень конкуренции». Здесь может быть три варианта, при достаточном количестве данных по запросу: низкий, средний и высокий. Если данных не будет хватать, то вместо значения будет прочерк. Углубляться в формулу расчета нет смысла, для понимания хватит этих трех показателей.

    Столбец «Процент полученных показов объявления». Показатель поможет определить, можете ли вы получить больше показов и трафика по ключевому слову. Если данных нет, то тоже будет прочерк. Если вы видите, что процент небольшой, а ключевое слово релевантно вашему продукту, то можете принять решение об увеличении ставки.

    Столбец «Ставка для показа вверху стр. (мин.)». Тут все просто — указана минимальная сумма, которую придется установить, чтобы увидеть объявление по этому ключевому слову сверху страницы поисковой выдачи.

    Столбец «Ставка для показа вверху стр. (макс.)». Метрика аналогична предыдущей, но показывает самую высокую ставку, которую рекламодатели назначают для ключевого слова.

    Инструменты на левой боковой панели

    Здесь есть несколько дополнительных возможностей для работы с ключевыми фразами.

    Сгруппированные варианты. Если вы не можете определиться, как сгруппировать фразы, то смело обращайтесь за помощью к системе. Инструмент быстро сгруппирует похожие по смыслу фразы, но итог рекомендую проверить.

    Остальные четыре пункта относятся к «Настройкам плана».

    Они нам понадобятся, если перед добавлением в рабочие группы объявлений необходимо посмотреть прогнозную статистику по всем выбранным фразам.

    Для получения наиболее реалистичного плана рекламной кампании необходимо сравнивать и анализировать данные из всех имеющихся сервисов — и Яндекса, и Google. только так вы сможете оправдать свои ожидания после запуска рекламы.

    Поиск и подбор ключевых слов для сайта → статья + видео

    Поиск ключевых слов — один из первых этапов настройки контекстной рекламы и во многом именно от него зависит эффективность рекламной кампании.

    • Если ключевые слова будут плохо подобраны, реклама приведет мусорный трафик — аудиторию, которая не совершит конверсию. При этом, они перейдут на сайт, а значит, система контекстной рекламы спишет деньги за клики. Даже если они не будут кликать по объявлению, лишние показы объявлений негативно скажутся на CTR и будут понижать рейтинг объявления, что в будущем негативно скажется на стоимости клика.
    • Если же ключевые слова будут проработаны не в полном объеме (упущены синонимы и похожие формы запросов), то охват рекламы будет неполным и часть потенциальных клиентов просто не увидит объявление и не перейдет на сайт, что с точки зрения рекламы, будет не правильно.

    В этом материале я поделюсь стандартным способом поиска и подбора ключевых слов для рекламы в Google Ads (бывший Google AdWords), впрочем, механика действий для других систем контекстной рекламы (Яндекс Директ, Bing Ads) аналогичная. Таким же образом собираются ключевые слова и для рекламы в КМС.

    Поиск ключевых слов в Планировщике

    Так выглядит результат поиска ключевых слов в Планировщике

    Планировщик ключевых слов (Google Keyword Planner) — бесплатный инструмент в системе контекстной рекламы Google Ads. Он позволяет найти ключевые слова из статистики поисковых запросов Google. Планировщик доступен всем зарегистрированным пользователям, но с небольшой оговоркой: точную частоту ключевых слов он показывает только активным пользователям. Если же вы только зарегистрировались в системе и не запускали рекламу, то в результатах поиска будет диапазон частоты: 10–100, 100–1К, 1К–10К, где K — тысяча.

    Подмечу, что Планировщик может склеивать фразы с их синонимами и не учитывать разные формы запросов. Это не очень критично, особенно при использовании модификатора широкого соответствия, но надо помнить, что достоверность результатов не 100%.

    Частота (вторая колонка в таблице Планировщика) — это количество выполненных поисковых запросов по заданной фразе. Планировщик выдает среднемесячное значение частоты и учитывает региональность (регион нужно выбрать в настройках Планировщика). Несмотря на то, что значение усредненное, этот показатель важен — именно с его помощью определяется поисковый спрос и потенциальный трафик, который можно получить по каждому ключевому слову. Также, частота нужна для элементарного просчета примерной стоимости контекстной рекламы по формуле:

    Частота × Средняя цена клика × Предполагаемый CTR ≈ Ежемесячный расход

    Алгоритм поиска

    Смотрите ролик из слайдов ↑
    1. В рекламном кабинете Google Ads переходим в ИнструментыПланировщик ключевых слов.
    2. Выбираем Найти новые ключевые слова, вводим название рекламируемого продукта, задаем язык и географию будущей рекламы.
    3. Расширяем поиск, добавив подходящие ключевые слова и фразы из блока рекомендаций Планировщика (кнопки над графиком сезонности).
    4. Скачиваем результаты поиска для дальнейшей работы (чистка мусора и группировка) в Экселе.

    В результате мы должны получить таблицу со всеми ключевыми словами, которые нашел Планировщик.

    Что важно учитывать при подборе ключевых слов

    Полнота семантики

    Необходимо учитывать все варианты ключевых слов, которые описывают рекламируемый продукт. Например, вот 4 ключевых слова, которые описывают одну и ту же услугу:

    1. диагностика ходовой,
    2. проверка ходовой,
    3. диагностика подвески,
    4. проверка подвески.

    И это только очевидные фразы, которые используют 99% рекламодателей. Кроме них есть более интересные, например: стук в подвеске или глухой стук на мелких кочках. Такие поисковые запросы напрямую не относятся к нашей услуге, но являются симптомами. Использовать их для рекламы или нет — отдельный вопрос. Данные фразы хоть и являются информационными запросами, вполне могут давать конверсии. К тому же, их практически не используют рекламодатели, следовательно, конкуренция в рекламе меньше и стоимость клика ниже. А если запрос пользователя обыграть в объявлении и на посадочной странице, будет вообще шик.

    Мусорные фразы

    Необходимо учесть мусорные фразы, чтобы составить из них минус-слова. Дело в том, что начинающие пользователи попросту их игнорируют, что является большой ошибкой. Моя рекомендация следующая: скачивать абсолютно все варианты фраз, которые находит Планировщик. И уже в Экселе или Гугл Таблицах разбирать их, отделяя ключевые слова от мусора. А из мусорных фраз потом составлять список список минус-слов.

    Смотрите еще один ролик из слайдов:

    Дополнительные инструменты

    Для работы на больших и средних проектах имеет смысл использовать продвинутые инструменты и онлайн-сервисы. Они позволят найти больше ключевых слов для сайта, тщательнее проработать семантическое ядро или просто сэкономить время за счет автоматизации.

    Генератор ключевых слов — seotxt.com

    seotxt.com/service/comb

    Иногда может понадобится искуственная семантика — такие ключевые слова можно составить вручную или с помощью генераторов. Они работают по простому принципу: «перемножают» каждое слово из двух колонок между собой. Иногда я использую такие ключевые слова для дальнейшего поиска в Планировщике (см. видеоинструкцию).

    Ключевые слова в Google Search Console

    Поисковые запросы в Google Search Console

    Google Search Console — инструмент, с которым нечасто работают специалисты по контекстной рекламе — это скорее прерогатива SEO-специалистов. В этом сервисе можно найти запросы, по которым пользователи находили сайт в поиске Google. Причем, можно фильтровать эти запросы по страницам, чтобы не разбирать тысячи лишних фраз. В общем, отличное дополнение к Планировщику и отличный инструмент для поиска дополнительных идей. Пользоваться можно бесплатно, но есть две детали:

    • Сервис актуален только для многостраничных сайтов с хорошими позициями в органической выдаче. Если у вас новый сайт и / или он не получает трафик из поиска, особой пользы вы не получите.
    • Чтобы получить информацию о поисковых запросах, необходимо подтвердить права на сайт. Это можно сделать, если на сайте установлен Google Tag Manager или Google Analytics, так что с этим сложностей быть не должно.

    Ключевые слова в Google Analytics

    Ключевые слова в отчете Гугл Аналитики

    Если аккаунт Google Search Console связан с Google Analytics, то можно в самой Аналитике можно увидеть поисковые запросы, по которым были показы и переходы на сайт. Это те же самые фразы, которые показываются в Search Console, но смотреть ключевые слова в Гугл Аналитике удобнее тем, что помимо самих запросов, можно посмотреть на эффективность посадочной страницы в разрезе конверсий. Это бывает полезно, когда страниц или ключевых слов много и необходимо понимать с чего лучше начинать (ответ — с того, что уже дает конверсии).

    Поисковые подсказки — Keyword Tool

    keywordtool.io

    Сервис позиционирует себя как альтернативу Google Keyword Planner для SEO-специалистов, которым приходится работать с большими объемами ключевых слов. Впрочем, это не мешает использовать его для составления семантического ядра в контекстной рекламе. Keyword Tool показывает поисковые подсказки из поиска Google и может быть полезен для поиска мусорных фраз, чтобы в дальнейшем проработать минус-слова.

    Пользоваться сервисом можно бесплатно и без регистрации, хоть и с урезанными возможностями. Есть платные тарифные пакеты — самый дешевый обойдется в 69 долларов в месяц при оплате годового доступа или 89 долларов при оплате помесячно.

    Можно ограничиться бесплатным функционалом (сервис будет генерировать меньше результатов поиска и не покажет частоту), чтобы собирать дополнительные ключевые слова. Частоту, кстати, можно потом проверить, вручную загрузив ключевые слова в Планировщик.

    Ключевые слова конкурентов — СерпСтат

    serpstat.com

    Платный сервис для анализа конкурентов и продвинутого сбора ключевых слов. Подходит больше для SEO-задач, но будет полезен и для специалистов по контекстной рекламе. Представляет собой аналог Планировщика с возможностью автоматического поиска ключевых слов конкурентов. Также в СерпСтате есть возможность сбора поисковых подсказок.

    Цена начинается от 69 долларов в месяц, а бесплатная версия имеет серьезные ограничения. Рекомендовать его не стану — в большинстве случаев Планировщика ключевых слов будет достаточно.

    Организация работы с ключевыми словами — Кей Коллектор

    key-collector.ru

    Пожалуй, самая популярная программа для подбора ключевых слов. Кей Коллектор может собирать ключевые слова прямо из интерфейса, не заходя в Планировщик или другие сервисы. Кроме сбора, возможности программы позволяют полноценно обрабатывать огромные массивы ключевых слов.

    Кей Коллектор имеет табличную форму представления данных, что, вместе с продвинутыми возможностями фильтрации, делает его эдаким Экселем на стероидах.

    Из плюсов: интеграция с большим количеством сервисов (СерпСтат, например), регулярные обновления, оперативная поддержка. Минусы тоже есть: работает только под Windows, новичкам будет сложно разобраться в интерфейсе и настройках.

    При стоимости в 28 долларов, однозначно рекомендуется к приобретению специалистам, которые ведут один большой или несколько средних проектов.

    Как выглядит результат поиска ключевых слов

    Пример семантического ядра для контекстной рекламы

    По окончанию поиска ключевых слов у нас должна получится таблица со всеми подобранными ключевыми словами и мусорными фразами. Для удобства дальнейшей работы можно создать по вкладке для каждого рекламируемого продукта.

    Если вы запускаете рекламу для своего бизнеса, с отсевом мусора сложностей у вас не должно возникнуть. Если же вы делаете рекламу для клиента, обсудите с ним ключевые слова в скайпе или по телефону: пусть развернуто расскажет, что подходит, а что нет. В крайнем случае, можно создать колонку для комментариев в таблице, чтобы клиент отмечал мусор и описал, почему та или иная фраза не подходит. Эта информация позволит лучше понимать бизнес клиента и понадобится при дальнейшей работе в рамках ведения рекламы (при добавлении новых минус-слов из отчета о поисковых запросов).

    Если у вас остались или появились вопросы, оставляйте комментарий — постараюсь ответить.

    Планировщик ключевых слов AdWords: как пользоваться Планировщиком ключевых слов

    Вы знакомы с Планировщиком ключевых слов? Планировщик ключевых слов AdWords — это невероятно полезный и мощный инструмент исследования ключевых слов, встроенный в интерфейс AdWords, который сочетает в себе два из самых популярных из бывших инструментов Google Рекламы, инструмент подсказки ключевых слов Google и оценщик трафика AdWords, а также добавляет к нему мастерскую интегрированный рабочий процесс, чтобы направлять пользователей через процесс поиска ключевых слов для создания новых групп объявлений и / или кампаний.

    Планировщик ключевых слов AdWords находится в разделе «Инструменты и анализ».

    В этой статье вы получите полное изложение всех функций, доступных в Планировщике ключевых слов, а также советы о том, как использовать Планировщик ключевых слов для собственного исследования ключевых слов для SEO, PPC и других маркетинговых кампаний. Пошли!

    Начало работы с Планировщиком ключевых слов AdWords

    Планировщик ключевых слов AdWords поддерживает три ключевых варианта использования:

    • Поиск вариантов ключевых слов и групп объявлений
    • Введите или загрузите ключевые слова, чтобы получить оценки
    • Умножьте списки ключевых слов, чтобы получить оценки

    Функциональность предоставляется через интерфейс, подобный мастеру, как показано здесь:

    Функциональность Планировщика ключевых слов AdWords.

    Поиск идей для ключевых слов и групп объявлений с помощью Планировщика ключевых слов

    Добавление ключевых слов в вашу учетную запись на основе предложенных Google ключевых слов является основным вариантом использования. Планировщик ключевых слов (проиллюстрированный ниже) предоставляет надежную рабочую среду для поиска и выбора ключевых слов, которые нужно добавить в вашу учетную запись AdWords.

    Пользовательский интерфейс Планировщика ключевых слов AdWords.

    С помощью Планировщика ключевых слов вы можете:

    • Ищите варианты ключевых слов и групп объявлений. : Мозговой штурм вариантов ключевых слов на основе индивидуальных вариантов ключевых слов или на основе вашей целевой страницы, категории продукта или любой комбинации вышеперечисленного.
    • Просмотр статистики по ключевым словам и оценок эффективности : укажите параметры таргетинга, которые вы выбираете, например страну, язык и поисковую сеть, чтобы получить информацию об оценках ключевых слов.
    • Фильтр ключевых слов : Вы можете сузить список ключевых слов на основе различных критериев, таких как средняя цена за клик и среднемесячный объем поиска. Вы также можете включить или исключить ключевые слова, содержащие определенные термины, и исключить ключевые слова, которые уже есть в вашей учетной записи AdWords.

    Обратите внимание, что Планировщик ключевых слов AdWord возвращает поисковый трафик с точным соответствием.Для поискового трафика с фразовым и широким соответствием воспользуйтесь этими советами Планировщика ключевых слов Google.

    Просмотр списка, сгруппированный вид и «Ваш план ключевых слов»

    Ключевые слова в Планировщике ключевых слов отображаются либо в виде списка , либо в виде сгруппированного представления , что в некотором роде аналогично концепции ниш ключевых слов и списков ключевых слов, которые мы давно поддерживаем в собственных инструментах подсказки ключевых слов WordStream.

    Кроме того, вы можете добавить отдельные ключевые слова или группы ключевых слов в «Ваш план», который является своего рода областью временного хранения для сохранения интересных на вид ключевых слов и групп ключевых слов на будущее.

    Планировщик ключевых слов поддерживает состояние на протяжении всего сеанса. — добавляемые вами ключевые слова сохраняются, пока вы находитесь в процессе поиска ключевых слов.

    Наконец, когда вы закончите поиск ключевых слов, нажмите кнопку « Получить оценки и просмотреть план ».

    Получение оценок и проверка плана ключевых слов

    Следующий шаг процесса планирования ключевых слов включает установку ставки ключевого слова и дневного бюджета для вашего портфеля ключевых слов и групп ключевых слов.

    Поскольку количество ключевых слов и оценочные ставки CPC сильно различаются в зависимости от вашего бюджета, ставки, местоположения и других факторов, важно, чтобы вы предоставили Google некоторую информацию для настройки ваших оценок.

    Например, вы можете ввести ставку в 40 долларов и дневной бюджет в 1000 долларов, и на основе этих настроек Планировщик ключевых слов будет генерировать подробные ежедневные оценки кликов, показов, средней позиции объявления и затрат, как показано здесь.

    Ежедневные оценки Планировщика ключевых слов AdWords.

    Введите или загрузите свой собственный список ключевых слов в Планировщик ключевых слов

    Иногда в поисковом маркетинге вам повезло иметь собственные аналитические данные, например список основных ключевых слов, которые генерируют конверсии для вашего веб-сайта. Если вам повезло, определенно имеет смысл использовать эти проверенные в боях ключевые слова, а не общие предложения ключевых слов, которые вы получаете с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google. Вот как это выглядит:

    Инструмент подсказки ключевых слов Google.

    Когда вы нажимаете кнопку Получить оценки , вы попадете в ту же рабочую область ключевых слов; Единственное отличие состоит в том, что вы будете смотреть на свой собственный список ключевых слов, а не на общие ключевые слова, предложенные с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google.

    Умножение списков ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов

    Совершенно новая функция Планировщика ключевых слов, недоступная ни в существующем инструменте подсказки ключевых слов Google, ни в Оценщике трафика AdWords, — это возможность смешивать и умножать списки ключевых слов.Например, вы можете захотеть перемножить несколько названий городов и поселков на разные слова действия, чтобы получить все различные перестановки ключевых слов, как показано здесь:

    Умножение списков ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов.

    Вы можете добавить до 3 списков в месиво, а нажатие на кнопку Получить оценки приведет вас в ту же рабочую область ключевых слов.

    5 лучших советов по планированию ключевых слов

    Планировщик ключевых слов — удивительно мощный инструмент для маркетологов, но, как и любой другой инструмент, для его эффективного использования требуются навыки и опыт.Если вы только начинаете исследовать ключевые слова или являетесь опытным маркетологом PPC, следующие советы Планировщика ключевых слов помогут вам максимально эффективно использовать этот универсальный инструмент.

    1. Сравните изменение объема ключевых слов с течением времени

    Сезонность — главный фактор в контекстной рекламе и платной социальной рекламе. Актуальные темы, интересные события и обсуждения, а также сезонные ключевые слова могут сильно различаться по объему в зависимости от времени года, а Планировщик ключевых слов позволяет сравнивать объем поиска по ключевым словам за два периода времени, например, сезонные ключевые слова из двух предыдущих праздничных сезонов. .

    Сравните наборы ключевых слов за разные периоды времени с помощью Планировщика ключевых слов.

    Эта информация может оказаться неоценимой при запуске сезонных или временных кампаний, поэтому перед тем, как делать ставки, обязательно оцените, насколько популярны самые популярные ключевые слова прошлого года.

    2. Используйте конкурентную информацию для определения тем ключевых слов

    Иногда самые ценные данные исследования ключевых слов поступают от наших конкурентов. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов, чтобы определить потенциальные темы ключевых слов, зайдя на веб-сайт ваших конкурентов и выполнив поиск ключевых слов по темам.

    Просто введите URL-адрес сайта, который вы хотите оценить, и посмотрите результаты:

    Использование Планировщика ключевых слов для исследования конкурентов.

    В этом примере «Социальная стратегия» — это сильная тема ключевого слова, на которую Buffer нацеливается с большим эффектом, как мы можем видеть на рисунке ниже:

    Определите темы с помощью Планировщика ключевых слов.

    Если бы вы работали в том же бизнесе, что и Buffer, это было бы отличным местом для начала при определении новых областей, на которых следует сосредоточиться в ваших PPC и платных социальных кампаниях, или при поиске потенциальных новых групп объявлений.

    3. Используйте Википедию как отправную точку для исследования ключевых слов

    Никто не знает ваш бизнес лучше вас — возможно, за исключением Википедии.

    При проведении исследования ключевых слов для новой кампании используйте возможности Планировщика ключевых слов и обширную информацию, предлагаемую Википедией, чтобы найти новые варианты ключевых слов.

    Допустим, вы занимаетесь управлением логистикой. Вы хотите определить потенциальные новые ключевые слова для ставок в AdWords, и вам кажется, что вы нашли и впоследствии сделали ставку на все термины, имеющие отношение к вашему бизнесу.Чтобы проверить, не пропустили ли вы какие-либо потенциально ценные ключевые слова, введите соответствующую страницу Википедии в раздел «Целевая страница» Планировщика ключевых слов:

    .

    Википедия — отличный ресурс для исследования ключевых слов.

    Затем вам будет представлен список возможных вариантов ключевых слов, основанный на содержании страницы. Учитывая, насколько точны пауки Google, этот список невероятно ценен, особенно если вы работаете в узкой нише или имеете дело с необычно конкретными продуктами или услугами:

    Варианты ключевых слов в Планировщике ключевых слов AdWords.

    Этот метод также может дать ценную информацию о намерениях некоторых ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу. Например, вы можете предложить образовательный контент, который объясняет, «что такое управление цепочкой поставок», или написать сообщение в блоге, в котором объясняются обязанности «менеджера цепочки поставок».

    Как бы вы ни решили его использовать, этот совет может быть чрезвычайно полезен маркетологам всех дисциплин.

    4. Визуализируйте тенденции мобильного трафика

    Сегментация устройств имеет решающее значение в современном мире непрерывной работы с несколькими устройствами.Однако недостаточно просто знать, какая часть вашего общего трафика поступает с мобильных устройств — вам нужно знать, какие ключевые слова пользуются популярностью у пользователей мобильных устройств, чтобы вы могли правильно назначать ставки.

    Рассмотрим пример ниже для ключевого слова «24 часа слесарь»:

    Визуализация трафика по месяцам и устройствам с помощью Планировщика ключевых слов.

    Как видите, объем мобильных запросов по этому ключевому слову почти вдвое превышает объем поиска по этому запросу на настольных компьютерах. Это явно указывает на цель этого поиска, поскольку значительно больший объем мобильного поиска предполагает, что люди ищут круглосуточных слесаров со своих мобильных устройств, поскольку они, возможно, были заблокированы за пределами своего дома.Таким образом, вы должны структурировать свою стратегию назначения ставок таким образом, чтобы учесть разницу между объемом поиска на мобильных устройствах и на компьютерах.

    5. Выходите за рамки данных о конкуренции, экспортируя файлы CSV Планировщика ключевых слов

    При оценке конкурентоспособности ключевых слов Планировщик ключевых слов помогает определить, насколько конкурентоспособными — и, следовательно, потенциально дорогими — являются определенные ключевые слова. Однако это не так полезно, как кажется, поскольку в Планировщике ключевых слов предлагается всего три уровня конкурентоспособности: низкий, средний или высокий.Это замечательно, если вам нужно лишь бегло взглянуть на конкурентоспособность ключевого слова, но если вам нужны более точные данные, вам нужно проявить творческий подход.

    Чтобы точно увидеть, насколько конкурентоспособно ключевое слово, экспортируйте данные поиска из Планировщика ключевых слов в виде файла CSV, который можно открыть в приложении для работы с электронными таблицами. Как только вы это сделаете, вы заметите, что данные о низкой, средней и высокой конкурентоспособности превратились в числовое значение от 0 до 1, как показано ниже:

    Рассчитайте доходность ключевых слов путем экспорта данных в виде файла CSV.

    На основе этого числа мы можем вычислить, какие ключевые слова предлагают наибольший потенциальный доход, используя простой расчет.

    В приведенном выше примере вы увидите, что ключевое слово «использование социальных сетей для бизнеса» имеет показатель конкурентоспособности 0,9 — очень высокий показатель по сравнению с некоторыми другими терминами в этом отчете. Мы также видим, что средний ежемесячный объем поиска составляет 390, а рекомендуемая ставка — 26,85 доллара. С этими цифрами можно применить следующую формулу:

    390 х 26.85 / 0,9 = 11 635

    Используя этот расчет, чем выше конечная цифра, тем больше потенциальный доход, предлагаемый этим ключевым словом. Это может быть очень полезно, если вы делаете ставки на схожих условиях или вам нужно более точно знать, насколько действительно эффективны конкурентоспособные ключевые слова.

    Резюме: Планировщик ключевых слов AdWords

    Планировщик ключевых слов поддерживает различные рабочие процессы для создания групп объявлений и рекламных кампаний, начиная с нуля или на основе ваших существующих списков, и обеспечивает более согласованный пользовательский интерфейс, чем предыдущие инструменты подсказки ключевых слов AdWords, за счет интеграции выбора ключевых слов, группировки ключевых слов, анализ ключевых слов и фильтрация аспектов рабочего процесса выбора ключевых слов.Я большой поклонник!

    Как использовать Планировщик ключевых слов Google [Новое руководство]

    Это полное руководство по использованию Планировщика ключевых слов Google.

    Фактически, я использовал Планировщик ключевых слов Google (ранее известный как Google Keyword Tool), чтобы увеличить органический трафик моего сайта до 282 762 посещений в месяц:

    В этом руководстве я покажу вам, как получить максимальную отдачу от SEO с помощью этого замечательного инструмента.

    Шаг № 1. Доступ к Планировщику ключевых слов Google

    Да, Планировщик ключевых слов — это бесплатный инструмент.

    Но есть загвоздка:

    Для использования Планировщика ключевых слов Google НЕОБХОДИМО иметь учетную запись Google Рекламы.

    Если у вас еще нет учетной записи Adwords, вы можете создать ее за несколько минут:

    (Просто следуйте инструкциям, введите некоторую информацию о себе и своей компании, и вы в деле. Примечание. Вам не нужно запускать активную кампанию, чтобы использовать Планировщик ключевых слов. Но вам нужно хотя бы настроить Google Кампания Adwords).

    Затем войдите в свою учетную запись Google Adwords.Щелкните значок гаечного ключа на панели инструментов вверху страницы.

    Затем выберите «Планировщик ключевых слов»:

    В Планировщике ключевых слов вы увидите два разных инструмента: «Найдите новые ключевые слова» и «Получите количество запросов и прогнозы».

    Когда дело доходит до исследования ключевых слов, ориентированного на SEO, этих двух инструментов достаточно для генерации тысяч потенциальных ключевых слов.

    Для уточнения:

    Этот инструмент разработан для рекламодателей PPC. Таким образом, в инструменте есть множество функций (например, функции назначения ставок по ключевым словам), которые не будут полезны, если вы используете этот инструмент для поиска ключевых слов для SEO.

    Итак, пора показать вам, как находить ключевые слова для SEO с помощью каждого из инструментов, встроенных в Планировщик ключевых слов Google.

    Шаг № 2: Выберите свой инструмент

    Внутри GKP есть два основных инструмента.

    А теперь я покажу вам, как использовать эти два инструмента, чтобы помочь вам создать огромный список ключевых слов для ваших SEO-кампаний.

    1. Откройте для себя новые ключевые слова

    Как следует из названия, этот инструмент идеально подходит для поиска новых ключевых слов.

    Как видите, в поле над этим инструментом написано: «Введите продукты или услуги, тесно связанные с вашим бизнесом».

    Краткое примечание. Ценность, которую вы получаете от Планировщика ключевых слов, во многом основывается на информации, которую вы вводите здесь. Итак, вы хотите ОЧЕНЬ стратегически подходить к тому, что вы вводите в эту область.

    Итак, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от этого инструмента, я разделю каждый из двух основных вариантов.

    « Начните с ключевых слов »: эти слова и фразы, описывающие ваш бизнес (например, «потеря веса» или «кофе»).Это позволяет получить доступ к внутренней базе данных Google по ключевым словам для различных отраслей.

    Pro Совет: Вы можете ввести несколько ключевых слов в это поле. Просто ставьте запятую после каждого ключевого слова и нажимайте ввод. Например, если вы управляете сайтом электронной торговли, который продает файлы cookie, вам нужно ввести здесь такие термины, как «десерты без глютена» и «печенье с низким содержанием углеводов».

    « Начни с веб-сайта »: предназначен для пользователей Adwords. Но иногда вы можете найти здесь несколько надежных ключевых слов, используя домашнюю страницу вашего сайта… или статью с вашего сайта.

    (подробнее об этом позже)

    После того, как вы ввели информацию в одно (или все три) поля, нажмите «Получить результаты».

    Затем вы увидите страницу результатов поиска по ключевым словам. Позже в этом руководстве я покажу вам, как использовать эту часть Планировщика ключевых слов.

    А пока давайте перейдем ко второму инструменту GKP: объем поиска и прогнозы.

    2. Получите объем поиска и прогнозы по ключевым словам

    Эта функция действительно полезна только в том случае, если у вас уже есть длинный список ключевых слов… и вы просто хотите проверить объем их поиска.Другими словами, этот инструмент не поможет вам генерировать новые варианты ключевых слов.

    Чтобы использовать его, скопируйте и вставьте список ключевых слов в поле поиска и нажмите «Начать».

    Вы также увидите ту же страницу результатов по ключевым словам, которую видите при использовании инструмента «Найти новые ключевые слова».

    Единственное отличие состоит в том, что а) вы получаете данные только по введенным вами ключевым словам и б) Google прогнозирует, сколько кликов и показов вы получите по введенным вами ключевым словам:

    Независимо от того, какой инструмент вы в конечном итоге использовали, вы окажетесь в одном и том же месте: на странице результатов поиска ключевых слов.

    А теперь пора мне глубоко погрузиться в то, как эта страница работает… и как получить от нее максимальную отдачу.

    Шаг № 3: Фильтрация и сортировка результатов

    Теперь пришло время отфильтровать список ключевых слов до меньшего списка терминов, которые лучше всего подходят для вас.

    Оба инструмента, которые я только что описал, перенесут вас на «страницу результатов поиска ключевых слов», которая выглядит следующим образом:

    Вот структура страницы:

    Вверху страницы вы увидите четыре варианта таргетинга: местоположения, язык, поисковые сети и диапазон дат.

    Вот что означают эти четыре вещи:

    «Локации»

    Это страна (или страны), в которой вы проводите маркетинг. Простой.

    «Язык»

    Это язык ключевых слов, по которым вы хотите видеть информацию.

    «Местоположения» и «Язык» автоматически настраиваются для англоязычных людей в США. Если это ваша целевая аудитория (в большинстве случаев таковая), вы можете оставить эти параметры как есть.

    Но, допустим, вы живете в Германии.Вы хотите изменить местоположение на «Германия» и выбрать «немецкий» в качестве языка.

    «Поисковые сети»

    Это зависит от того, хотите ли вы размещать рекламу только в Google… или в Google и их «поисковых партнерах». Сайты поисковых партнеров включают другие поисковые системы и ресурсы Google (например, YouTube).

    Я рекомендую оставить этот набор только для «Google».

    «Диапазон дат»

    Обычно достаточно оставить значение по умолчанию «12 месяцев».

    Следующая важная функция страницы результатов по ключевым словам называется «Добавить фильтр»:

    Эта функция дает вам приличное количество опций фильтрации.Так что позвольте мне быстро разобрать для вас каждый из вариантов.

    Текст ключевого слова

    Здесь вы можете использовать инструмент, ТОЛЬКО показывающий вам ключевые слова, содержащие определенное словосочетание.

    Почему вы хотите включить определенные ключевые слова?

    Допустим, вы только что запустили новую линию синих футболок. В этом случае вы должны убедиться, что ключевое слово «синяя футболка» присутствует во всех ключевых словах, которые предлагает вам Планировщик ключевых слов.

    Исключить ключевые слова в моем аккаунте

    Это исключает ключевые слова, по которым вы уже делаете ставки в AdWords.

    Исключить идеи для взрослых

    Не требует пояснений (надеюсь).

    Ср. Ежемесячные поиски

    Это полезно для фильтрации ключевых слов с большим объемом поиска (в конце концов, эти термины имеют тенденцию быть действительно конкурентоспособными). Вы также можете отфильтровать ключевые слова, по которым не так много запросов.

    Например, предположим, что вы получили большой список вариантов ключевых слов:

    Вы можете нажать «Сред. Ежемесячные поиски », чтобы отсортировать результаты.

    Таким образом, вы увидите ТОЛЬКО ключевые слова с большим объемом поиска.

    Можно сделать и наоборот. Щелкните «Сред. Ежемесячные запросы »снова, и вы получите список малообъемных запросов:

    Конкурс

    Планировщик ключевых слов Google может показывать только ключевые слова с «низкой», «средней» или «высокой» конкуренцией.

    Эта функция вызывает недоумение у многих.

    Помните: Планировщик ключевых слов Google разработан на 100% для Google Рекламы… не для SEO.

    Таким образом, оценка «Конкуренция» здесь относится ТОЛЬКО к конкуренции Adwords (а не к тому, насколько конкурентоспособным является ключевое слово для ранжирования в обычных результатах поиска Google).Поэтому я рекомендую оставить это поле пустым.

    Доля показов объявления

    Опять же, этот параметр применим только к Adwords. Поэтому в целях SEO мы можем игнорировать этот фильтр.

    Ставка вверху страницы

    Это сумма, которую вы ожидаете заплатить за показ объявления вверху страницы по данному ключевому слову.

    (раньше это называлось «Стоимость за клик» или «CPC»)

    Ставка вверху страницы — это косвенный индикатор коммерческих намерений. Поэтому, если вы хотите настроить таргетинг только на ключевые слова, которые ищут потенциальные покупатели, вы можете установить для него определенную сумму в долларах.

    Как видите, есть два варианта «высокий диапазон» и «низкий диапазон».

    Я лично установил «низкий диапазон» на несколько долларов. Таким образом, я могу отфильтровать ключевые слова без какого-либо коммерческого намерения.

    Доля органического впечатления

    Это частота, с которой ваш сайт появляется в обычных результатах поиска по каждому ключевому слову. (Примечание: чтобы использовать эту функцию, вам необходимо подключить свою учетную запись Google Search Console к Google Adwords).

    Средняя органическая позиция

    Где вы занимаетесь (в среднем) по каждому ключевому слову в органическом поиске Google.Опять же, чтобы это работало, вам необходимо подключиться к GSC.

    Вот и все по фильтрации.

    Последняя функция страницы результатов поиска по ключевым словам, на которую следует обратить внимание, называется «Расширьте область поиска».

    Это новая функция, которая показывает вам ключевые слова, которые в некоторой степени связаны с введенными вами терминами.

    Например, при поиске по запросу «Палеодиета» вы получите следующий список предложений:

    Шаг № 4: Анализ идей ключевых слов Раздел

    Теперь, когда вы отфильтровали результаты до ключевых слов, которые идеально подходят для вашего бизнеса, давайте разберем оставшиеся термины.

    В частности, я собираюсь показать вам, как анализировать термины, которые появляются в разделе «Ключевые слова» Планировщика ключевых слов.

    Вот что означает каждый из терминов в этом разделе:

    Ключевое слово (по релевантности): это список ключевых слов, которые Google считает наиболее релевантными для введенного вами ключевого слова или URL.

    Ср. ежемесячные поиски: довольно понятно. Однако имейте в виду, что это диапазон… а не сверхточный индикатор объема поиска.

    (я покажу вам, как получить более точные данные об объеме поиска за минуту).

    Pro Совет: следите за сезонными ключевыми словами. Это потому, что сезонные ключевые слова (например, «костюмы на Хэллоуин») могут получить 50 000 запросов в октябре и 100 запросов в мае. Но GKP скажет, что термин «10 000 запросов в месяц» вводит в заблуждение.

    Конкуренция: Как я уже упоминал ранее, «Конкуренция» в Планировщике ключевых слов Google не имеет ничего общего с SEO. Вместо этого «Конкуренция» — это просто количество рекламодателей, которые делают ставки по этому ключевому слову.Но полезно посмотреть, имеет ли ключевое слово какое-либо коммерческое намерение (в конце концов, чем больше людей делают ставки на ключевое слово, тем больше у них возможностей стать лидером или покупателем).

    Ставка для показа вверху страницы. Это еще один отличный способ оценить потенциал монетизации ключевого слова. Чем выше ставка здесь, тем более прибыльным может быть трафик.

    Шаг № 5: Выберите ключевое слово

    Теперь, когда вы знаете, как использовать все инструменты, функции и параметры в Планировщике ключевых слов Google, настало время для последнего шага: найти отличные ключевые слова, с помощью которых можно оптимизировать содержание своего сайта.

    Это сложно.

    Почему? Есть МНОГО факторов, влияющих на выбор ключевого слова. И это больше искусство, чем наука.

    Тем не менее, я лучше всего учусь на примерах. Итак, я помогу вам выбрать ключевое слово из вашего списка, приведя вас в краткий пример.

    (В этом примере я буду использовать инструмент «Обнаружение новых ключевых слов», потому что это лучший способ обнаружить новые ключевые слова в Планировщике ключевых слов Google).

    Во-первых, вы хотите придумать ключевое слово, которое является довольно широким… но также описывает ваш продукт, услугу или идею контента.

    Например, предположим, что вы управляете сайтом электронной торговли, где продаются экологически чистые продукты.

    Если вы хотите написать в блоге сообщение о пользе для здоровья от органического кофе, вы не захотите использовать ключевое слово «кофе» (слишком широкое) или «польза для здоровья от органического кофе» (слишком узкое).

    Но такое ключевое слово, как «органический кофе», подойдет ОТЛИЧНО.

    Так что введите это ключевое слово в поле и нажмите «Начать».

    И взгляните на появившиеся ключевые слова:

    Итак: как узнать, какие ключевые слова выбрать?

    Есть десятки различных факторов, на которые стоит обратить внимание.Но в целом мне нравится выбирать ключевые слова по 3 основным критериям:

    Объем поиска: очень просто. Чем выше средний объем поиска, тем больше трафика может направить вам ключевое слово.

    Коммерческое намерение: В целом, чем выше конкуренция и предложенная ставка, тем легче будет преобразовать этот трафик в платежеспособных клиентов, когда они попадут на ваш сайт.

    Конкуренция за органическое SEO. Как и в случае с коммерческими намерениями, оценка конкуренции ключевого слова в результатах обычного поиска Google требует более тщательного изучения.Вам нужно посмотреть на сайты, которые занимают первые места в рейтинге … и понять, насколько сложно будет их превзойти. Это руководство по конкуренции ключевых слов в SEO охватывает все, что вам нужно знать.

    Bonus Step # 1: Получите точные данные об объеме поиска по ключевым словам

    Планировщик ключевых слов Google покажет вам точные данные об объеме поиска только в том случае, если вы проводите активную кампанию Adwords. В противном случае вы увидите диапазон, например:

    .

    Если честно, то диапазон меня вообще устраивает. В любом случае объем ключевого слова может колебаться.Так что даже «точный» среднемесячный объем поиска, который вы обычно видели в GKP, в любом случае был приблизительной оценкой.

    Другими словами, нет ничего плохого в выборе ключевых слов на основе диапазона запросов.

    Тем не менее, есть изящный трюк, который вы можете использовать, чтобы получить точный объем поиска из GKP … без необходимости запускать рекламу в учетной записи Google Adwords.

    Вот как это сделать…

    Сначала найдите в списке предложений ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг:

    Затем нажмите «добавить в план»:

    Затем на правой боковой панели страницы нажмите «Обзор плана»:

    И посмотрите, сколько «показов» вы получите, если сделаете ставку на этот термин:

    Это число показывает, сколько людей ищут это ключевое слово каждый месяц.

    (в данном случае 2,1 тыс. Запросов в месяц)

    И вот так теперь у вас есть точные данные об объеме поиска по вашему ключевому слову. Хороший!

    Бонусный шаг # 2: Взлом GKP

    Как вы видели, Планировщик ключевых слов Google — это круто.

    Тем не менее, инструмент подсказки ключевых слов Google имеет два основных недостатка…

    Недостаток №1: он дает вам только те ключевые слова, которые ОЧЕНЬ тесно связаны с тем, что вы вводите.

    Например, предположим, что ваша компания продает органические корма для домашних животных.

    Итак, вы вводите в инструмент «органический корм для собак». Вот что вы получите:

    Как видите, это ОЧЕНЬ близкие варианты «органического корма для собак», например:

    • «натуральный корм для собак»
    • «Марки кормов для собак»
    • «Корм для собак»

    Не знаю, как вы, но мне не нужен необычный инструмент, чтобы придумать такое ключевое слово, как «корм для собак».

    То же самое и с большинством ключевых слов. GKP отлично подходит для создания длинных версий вашего ключевого слова.Но он не очень хорош для создания нестандартных вариантов ключевых слов.

    Недостаток № 2: Вы получаете тот же набор ключевых слов, что и все остальные.

    Излишне говорить, что Планировщик ключевых слов Google — безумно популярный инструмент подсказки ключевых слов.

    Это означает: ключевые слова, которые вы найдете в GKP, как правило, СУПЕР конкурентоспособны.

    К счастью, есть простой способ обойти обе эти неприятные проблемы: взлом GKP.

    Вот как это работает:

    Сначала перейдите в раздел «Откройте для себя новые ключевые слова» GKP.Затем нажмите «Начать с веб-сайта».

    Но вместо того, чтобы вводить ключевое слово, вы вводите URL-адрес другого веб-сайта в своей нише.

    Например, вместо того, чтобы вводить «органический корм для собак» в поле, давайте воспользуемся страницей категории кормов для собак PetSmart.

    Бум!

    Вы получаете подробный список ключевых слов, который НИКОГДА не увидят большинство ваших конкурентов.

    Становится лучше…

    Есть МНОГО других страниц, которые вы можете использовать для взлома GKP, в том числе:

    • Сообщения в блоге
    • Пресс-релизы
    • Программа конференции
    • Биологические страницы лидеров мнений в вашей отрасли
    • Новости
    • Стенограммы подкастов

    В основном: любая страница, на которой есть текст, является честной игрой для этой техники.

    Заключение

    Надеюсь, вам понравилось мое руководство по Планировщику ключевых слов Google.

    Теперь я хочу услышать от вас:

    Используете ли вы Планировщик ключевых слов, чтобы находить варианты ключевых слов?

    Или вы в основном придерживаетесь других инструментов исследования ключевых слов (например, SEMRush)?

    Дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

    Используйте планировщик ключевых слов в своей стратегии управления Google Adwords

    Планировщик ключевых слов, ранее известный как Google Keyword Tool, — это мощный инструмент, который позволяет рекламодателям находить новые ключевые слова для поисковых кампаний и использовать их в своей стратегии управления Google Adwords.

    Нужна новая группа объявлений, но не знаете, с чего начать? Этот бесплатный инструмент может ответить на ваши основные вопросы, а также на некоторые другие. Узнайте больше о Планировщике ключевых слов Google, чтобы узнать о некоторых основных преимуществах объема поиска и прогнозов по минус-словам всего в одном сообщении.

    Когда использовать планировщик ключевых слов для стратегии интернет-маркетинга и управления Google Adwords?

    Планировщик ключевых слов имеет несколько применений; ниже мы сосредоточимся на тех, которые имеют большое влияние на стратегии с оплатой за клик:

    Идеи ключевых слов

    Независимо от того, находится ли ваша кампания на этапе создания или в поиске расширения, поиск новых ключевых слов важен.Рекламодатели хотят, чтобы их нашли, но потребители сами решают, какие термины они используют для поиска продукта или услуги.

    Google предлагает несколько вариантов использования предлагаемых ключевых слов: отдельные ключевые слова, категория продукта, ваша собственная целевая страница или целевые страницы конкурентов, которые предлагают услуги, аналогичные вашим, или почему бы не использовать комбинацию, которая приведет к успеху. Начните с одного варианта за раз.

    Если вы получаете слишком много информации, добавьте фильтры критериев в свой поиск.В суженных результатах будут отмечены те золотые самородки или низко висящие плоды, которые подойдут для вашей стратегии управления Google Adwords.

    Тенденции и прогнозы объема поиска

    Этот раздел идеально подходит для рекламодателей, которые хотят получить объем и прогноз для существующего списка ключевых слов. Вы можете вставить ключевые слова по одному в каждой строке, загрузить файл .csv или разделить их запятыми. Когда у вас есть ключевые слова, щелкните страницу с этими тремя вкладками.

    Прогнозирует потенциальных кликов и показов в течение следующих 30 дней.Эта вкладка устанавливает ориентир для средней стоимости, CTR и CPC.

    «Минус-слова» добавьте ограничения для ключевых слов, по которым вы не хотите показывать рекламу, например бесплатных или доступных. Предотвратите показ объявлений по определенным ключевым словам, составив список минус-слов.

    Исторические показатели помогают отслеживать среднемесячные поисковые запросы, конкуренцию ключевых слов, процент полученных показов рекламы и ставки для показа вверху страницы, объединяя исторические данные за выбранные периоды времени (последний месяц, 12 месяцев, 24 месяца, все доступные данные или обычай).

    Как получить доступ к Планировщику ключевых слов Google
    Хотя планировщику ключевых слов не требуется активная учетная запись, вам понадобится учетная запись Google для поиска ключевых слов. Для начала войдите в Google Рекламу.

    После того, как вы войдете в Google Рекламу, перейдите в раздел «Инструменты» и нажмите «Планировщик ключевых слов».

    В этом разделе вам будут предоставлены две опции для поиска ключевых слов или объема поиска и прогнозов. Если у вас несколько учетных записей, вам также необходимо выбрать учетную запись, с которой вы хотите работать.

    Как использовать

    Чтобы найти ключевые слова, вам нужно будет ввести слова, фразы или URL-адреса вашей компании или URL-адреса, относящиеся к вашей компании. После того, как вы добавили эту информацию, нажмите на результаты, чтобы получить список предложений ключевых слов.

    Введите до 10 ключевых слов или фраз, когда вы ищете варианты ключевых слов. Имейте в виду, что вы не ограничены одними ключевыми словами; вы также можете использовать фразы, относящиеся к вашему продукту или услуге.

    Для каждого предложенного вами ключевого слова Планировщик ключевых слов предоставит:

    • Среднее количество поисков за месяц
    • Конкурс
    • Ставка для показа вверху страницы (низкий диапазон)
    • Ставка для показа вверху страницы (высокий диапазон)

    Просматривая эти предложения ключевых слов, отфильтруйте их по релевантности, щелкнув первый столбец слева.Добавьте дополнительные фильтры, нажав кнопку «Добавить фильтр» вверху. Выберите существующие фильтры, чтобы сузить предложения ключевых слов на основе критериев.

    Обратите внимание на следующие варианты улучшения своей стратегии управления Google Adwords:

    • Ключевое слово: помогает сортировать по «содержит» или «не содержит» текст или семантическое соответствие.
    • Ср. Ежемесячные запросы: выберите «больше или равно» или «меньше или равно»
    • Конкуренция: это значение помогает вам отсортировать по степени конкурентоспособности размещения объявлений для ключевого слова: высокой, средней или низкой.
    • Процент полученных показов объявления: поможет вам определить потенциальные возможности ключевого слова для получения показов и кликов. Однако, если для этого ключевого слова недостаточно данных, вы увидите прочерк.

    Как видите, планировщик ключевых слов может служить вашим секретным оружием при построении кампаний. Платформа наполнена мощными знаниями, которые могут помочь вам улучшить свою стратегию управления Google Adwords.

    Хотите еще больше уточнить свои ключевые слова? Справка Google Рекламы — лучший источник информации о методах работы с ключевыми словами.

    Будьте в курсе изменений и новых функций, подписавшись на наш блог.

    БЕСПЛАТНЫЙ инструмент Google Keyword Planner (альтернатива №1)

    HOTH Google Keyword Planner Tool помогает находить большое количество терминов и фраз, относящихся к вашему основному ключевому слову.
    Введите ключевое слово или фразу ниже и приступайте к исследованию ключевых слов!

    Зачем использовать нашу бесплатную альтернативу Планировщику ключевых слов Google?

    Найдите ключевые слова с помощью данных, предоставленных SEMRush, ведущим на рынке инструментом SEO.Бесплатно!

    Используйте наш инструмент, чтобы увидеть:

    • Объем поиска по ключевым словам
    • Цена за клик (CPC)
    • Поисковый конкурс
    • Количество результатов поиска
    • Тенденция поиска по каждому ключевому слову

    Затем, когда вы найдете наиболее подходящие ключевые слова для своего веб-сайта, вы можете экспортировать их в CSV или загрузить список в формате PDF.

    Как находить цели с помощью нашего инструмента подсказки ключевых слов

    Наш инструмент прост в использовании:

    • Просто введите ключевое слово, по которому вы хотите получить идеи.
    • Затем просмотрите список связанных терминов.

    Чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом с помощью нашего инструмента, просмотрите список для поиска более длинных слов.

    Вы также можете попробовать ввести ключевое слово из 2-3 слов, чтобы увидеть, какие запросы с длинным хвостом генерируются.

    Что делать с найденными вами ключевыми словами

    Если вы когда-либо использовали Планировщик ключевых слов Google Adwords перед тем, как использовать версию HOTH, то, возможно, вы уже знаете, что с данными можно многое сделать:

    • Оцените своих конкурентов
    • Находите большие возможности
    • Создавайте с их помощью новый контент
    • Улучшите навигацию на своем веб-сайте
    • Найдите популярные продукты или услуги для таргетинга
    • Найдите неконкурентные долгосрочные возможности
    • Настройте таргетинг на эти ключевые слова в своих кампаниях PPC
    • Оптимизируйте внутреннее SEO вашего контента, заголовки, метаописания и т. Д.
    • И многое другое!

    При таком большом количестве различных приложений использование нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов или аналогичного является необходимым шагом для проведения SEO.

    Следующий шаг: прокрутите вверх и введите первое ключевое слово, чтобы начать исследование!

    Получите БЕСПЛАТНУЮ 14-дневную пробную версию SEMRush Pro

    Что изменилось (и как это использовать)

    Не секрет, что поисковая реклама Google дорожает. Благодаря резкому росту цены за клик, больше не осталось ни копейки кликов прошлых дней. Новый Планировщик ключевых слов Google Рекламы не может повернуть время вспять, но он, несомненно, может повысить эффективность ваших кампаний.

    В высококонкурентных областях, таких как юриспруденция и бухгалтерский учет, конкретные ключевые слова могут стоить до 192 долларов за один клик.А при средней цене за клик 1,42 доллара за каждый клик как никогда важно, чтобы вы настраивали таргетинг на правильные ключевые слова.

    К счастью, обновленный планировщик ключевых слов Google дает вам больше информации, чем когда-либо, что поможет вам поддерживать и повышать эффективность с меньшими усилиями.

    Но прежде чем вы начнете изучать , как усовершенствовать исследование ключевых слов с помощью нового планировщика ключевых слов Google Рекламы (ранее — планировщика ключевых слов Google Adwords), вам необходимо привести свои основы в порядок.

    Прежде чем воспользоваться преимуществами нового и обновленного инструмента подсказки ключевых слов Google для достижения максимального успеха, сначала необходимо изучить передовой опыт.

    Чтобы сразу перейти к изменениям в планировщике ключевых слов Google Рекламы, нажмите здесь.

    Если вы также хотите узнать, как находить ключевые слова, которые стимулируют продажи, не нарушая при этом денег, просто продолжайте читать.

    Планировщик ключевых слов Google Рекламы: 4 рекомендации, которые помогут вам добиться успеха

    Мы все желаем, чтобы у нас была возможность нацелить на самые широкие, наиболее общие ключевые слова отрасли и мгновенно получить успешную кампанию в наших руках.

    Если бы это было возможно, мы все были бы миллионерами.

    Но это вообще не способ добиться успеха в SEM или PPC.

    Вот что вам следует делать вместо этого.

    1. Балансируйте ключевые слова с низким и большим объемом

    Выбор ключевого слова — это балансирующее действие.

    Если вы выберете широкие ключевые слова, по которым выполняется 100 000 запросов в месяц или более, у вас есть потенциал получить много кликов.

    Но высока вероятность того, что вы получите много нецелевого трафика (людей, которые на самом деле вообще не заинтересованы в том, что вы предлагаете).

    С другой стороны, ключевое слово меньшего объема может обеспечить только двадцать посещений в месяц, но все они — люди, которые хотят купить продукт, подобный вашему.

    С ключевыми словами вам нужен баланс и того, и другого.

    Помните: когда дело доходит до поиска, больше не всегда лучше.

    Часто бывает лучше использовать более длинные и конкретные ключевые слова, которые имеют прямое отношение к вашему продукту, с меньшим объемом поиска, чем общие отраслевые термины, такие как «маркетинг».

    (Источник изображения)

    Это так называемые «длинные ключевые слова».”

    Игнорируйте тщеславные показатели, такие как объем поиска, посещения, показы и клики.

    Неважно, если у вас 1000 кликов, если вы получили только одну конверсию.

    Для бизнеса 200 кликов и 20 конверсий — гораздо более выгодная сделка.

    2. Делайте ставки только на то, что имеет смысл для вашей прибыли

    Типичный коэффициент конверсии Google Рекламы для поисковой сети составляет в среднем 3,75% по всем отраслям:

    Это затрудняет сохранение прибыльности кампании.Например, если вы продаете продукт за 15 долларов, ваша цена за конверсию не может составлять 14 долларов.

    Добавляя к стоимости товаров, вы теряете деньги.

    Допустим, используемый вами термин соответствует средней цене за клик и составляет 1,35 доллара за клик. При среднем коэффициенте конверсии 3,75% на 1000 кликов вы получите 37,5 конверсии.

    Но это также означает, что вы потратили 1350 долларов на их приобретение.

    При средней цене за конверсию в 36 долларов вам нужно продавать очень прибыльный продукт или иметь высокую доходность и LTV, чтобы оставаться на плаву.

    Всегда помните о стоимости ваших ключевых слов и делайте ставки ниже или выше в зависимости от вашей прибыли.

    Если ваша кампания очень прибыльна, но у вас низкий объем трафика, увеличьте ставку, чтобы получить больше кликов и повысить рейтинг.

    Если клики стоят слишком дорого, что приводит к отрицательной рентабельности инвестиций, снизьте ставки, чтобы получить меньше кликов по более низкой цене. (Или настройте таргетинг на менее конкурентоспособные ключевые слова.)

    3. Намерение имеет решающее значение

    Намерение поиска является наиболее важным (и упускаемым из виду) фактором при выборе ключевых слов и поисковой оптимизации.

    Руки вниз.

    Google Реклама PPC и SEO идеально подходит для цифровых маркетологов, потому что пользователи активно ищут решения. 75% потребителей, которые нажимают на поисковые объявления, говорят, что им легче найти информацию, которую они уже ищут.

    В то время как на таких платформах, как Twitter и Facebook, пользователи этого не делают.

    Цель поиска — это просто цель данного поиска.

    Это «почему», стоящее за поиском. Что хочет или в чем нуждается искатель?

    Например, когда вы ищете такой термин, как «ремонт лобового стекла сейчас», вы, вероятно, отчаялись и хотите как можно скорее решить эту проблему.

    Вы почти мгновенно оказываетесь внизу воронки, и почти все, что угодно, может побудить вас совершить конверсию, даже ленивое объявление, ведущее на посредственную целевую страницу.

    А как насчет такого термина, как «лучшая CRM»? Какова цель этого поискового запроса?

    Скорее всего, пользователь не готов к покупке, но хочет изучить различные варианты и отзывы. Но компании по-прежнему делают ставки на этот срок и, вероятно, несут безумные расходы за клики, которые не будут конвертированы в краткосрочной перспективе:

    Тот, кто ищет «лучшую CRM», скорее всего, не хочет, чтобы компания CRM говорила, что они лучшие.

    Им нужны обзоры и сравнения. Отличный способ убедиться, что ваш инстинкт верен, — это прокрутить вниз до обычных результатов:

    Вы должны немедленно распознать намерение. Популярный органический контент — это все обзоры, а не компании, рекламирующие собственное мастерство.

    Это означает, что трата денег на этот срок вряд ли приведет к положительной рентабельности инвестиций, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

    Намерение может создать или разрушить вашу стратегию и бюджет.

    Проверка намерений должна быть важной частью любого аудита Google Рекламы.

    4. Всегда используйте минус-слова, чтобы сократить расходы на рекламу

    Минус-слова имеют решающее значение при создании списка ключевых слов.

    Проще говоря, минус-слова — это ключевые слова, по которым вы не хотите показывать рекламу.

    Например, если вы не проводите бесплатные консультации, вы не хотите показывать рекламу «бесплатных консультаций» и платить 20 долларов за клик.

    Использование минус-слов может значительно сократить расходы за счет исключения терминов, которые не будут конвертироваться.

    Например, если вы хотите рекламировать услуги веб-дизайна, вы не хотите искать бесплатные и готовые проекты, такие как шаблоны и темы, которые не имеют прямого отношения к вашим услугам.

    В следующем разделе я покажу вам точно , как использовать минус-слова, чтобы сократить расходы на рекламу и снизить затраты при выборе ключевых слов.

    Планировщик ключевых слов Google Реклама: что изменилось и как его использовать

    Инструмент подсказки ключевых слов Google, формально известный как планировщик ключевых слов Google, — отличное место для поиска новых ключевых слов для кампании PPC.

    Они предоставляют вам массу бесплатных ресурсов, которые помогут вам найти новые термины всего за несколько минут.

    Кроме того, с помощью нескольких основных приемов вы можете раскрыть данные, которые обычно было бы трудно найти.

    Недавно компания Google представила новый интерфейс Google Реклама. И теперь они полностью переработали планировщик ключевых слов.

    Ранее инструмент подсказки ключевых слов предлагал вам на выбор несколько вариантов:

    Но новое обновление все изменило.

    Теперь, когда вы перейдете к изучению ключевых слов, он упрощен до двух простых вариантов; обнаружение новых ключевых слов или сосредоточение внимания на объеме и прогнозах.

    В этом разделе мы покажем вам , как использовать инструмент подсказки ключевых слов Google и в полной мере использовать новые предложения.

    Чтобы начать работу, перейдите в панель управления Google Рекламы и нажмите раскрывающееся меню.

    Отсюда выберите инструмент планирования ключевых слов в разделе «Планирование»:

    Отсюда у вас есть два варианта.

    Вы можете:

    • Выполните поиск по ключевым словам с использованием общей фразы (для создания связанных терминов) и используйте веб-сайт или широкую категорию.
    • Получите показатели и прогноз затрат для списка заранее определенных ключевых слов.

    Когда вы пытаетесь найти идеи для новых ключевых слов, вам нужно использовать первый вариант.

    Вы можете использовать инструмент прогнозирования позже, чтобы проверить любые такие ключевые слова, прежде чем вы решите включить их в свои кампании, но прогнозы объемов также автоматически включаются в новые инструменты исследования ключевых слов.

    Чтобы сформировать некоторые основные идеи терминов в вашей нише для таргетинга, начните с ввода описания вашего продукта или услуги. Новым вариантом здесь является то, что вы также можете начать с веб-сайта или соответствующей целевой страницы.

    Не пишите здесь целое предложение или абзац. Просто опишите свой бизнес в двух или трех словах.

    Доставка еды, итальянский ресторан, цифровой маркетинг и веб-хостинг — вот лишь несколько примеров.

    (Или используйте конкретные ключевые слова, которые уже хорошо зарекомендовали себя в вашей кампании в прошлом.)

    Затем вы должны увидеть совершенно другую панель результатов:

    На этой панели много чего происходит, поэтому позвольте мне рассказать вам об этом.

    По сути, результаты будут такими же, как и в предыдущем случае с инструментом подсказки ключевых слов, вы можете увидеть средний ежемесячный объем поиска, основанный на исторической эффективности, и цену рекламы для таких ключевых слов.

    Все ваши ключевые слова, относящиеся к вашей записи, будут отображаться по релевантности, как в старой версии.

    Но теперь вы увидите три новых ключевых столбца: «Ставка для показа вверху страницы (низкая)», «Ставка для показа вверху страницы (высокая)», а также «Статус аккаунта»:

    Показатели ставок для верхней части страницы дают вам четкое представление о том, сколько вам нужно заплатить, чтобы занять лидирующие позиции на первой странице по сравнению с нижней частью первой страницы.

    Вместо средней ставки или цены за клик вы получаете конкретные цифры, на основе которых можно делать ставки. Больше никаких догадок и корректировок.

    Хотите занять первое место в «Цветочном магазине»? Ставка больше 9 долларов.37. Хотите занять 3-е или 4-е место? Ставка больше 2,5 долларов.

    (Это слишком упрощенный способ объяснить, как работают аукционы Google Рекламы, поскольку алгоритм фактически учитывает другие факторы, такие как CTR, а также, возможно, время задержки. Показатель качества Google демонстрирует эту сложность, поскольку он влияет на то, насколько далеко ваши деньги будут взять вас.)

    Столбец статуса аккаунтов показывает, включили ли вы уже ключевое слово в свои кампании или нет.

    С помощью обновленной функции фильтра вы можете исключать определенные ключевые слова и фильтровать данные на основе ставок, конкуренции, объема и т. Д .:

    (Идеи для взрослых по умолчанию исключены.)

    По сути, эта обновленная функция помогает вам отсортировать ключевые слова, не соответствующие вашему бюджету и целям.

    Вы даже можете увидеть новый раздел бета-версии в результатах поиска по ключевым словам, который поможет вам классифицировать и выделять полезные ключевые слова.

    Вы можете выбрать, хотите ли вы включать в список ключевые слова из разных категорий.

    Например, если в вашем кафе подают только обед и в основном вегетарианское, вы можете сосредоточиться только на связанных ключевых словах из этих двух разделов.

    Это поможет вам сузить количество потенциальных ключевых слов до гораздо более управляемого и релевантного количества.

    Но самая полезная часть обновления для маркетологов PPC — это возможность отфильтровать ключевые слова, которые вы уже включили в свой аккаунт или в свои планы. (Подробнее об этом позже.)

    Еще одно обновление появилось прямо в графике тенденций объема поиска на странице вариантов ключевых слов:

    Теперь Google Реклама в первую очередь показывает тенденции вашего мобильного поиска и общего количества поисковых запросов.В старой версии это было доступно только в раскрывающемся списке.

    При изменении столбцов в обновлении вы также увидите три новых показателя, которые по умолчанию не отмечены:

    • Конкуренция (индексированное значение)
    • Процент обычных показов: какой процент кликов по поисковому запросу являются бесплатными или платными?
    • Средняя позиция в органическом поиске: если вы занимаетесь органическим рейтингом по этим запросам, это будет ценным показателем.

    И это не единственное интересное обновление того, как Google делится данными о потенциальных ключевых словах.

    Они включают обновление, в котором вы можете получить доступ к историческим данным для каждого ключевого слова из самого планировщика ключевых слов.

    Как увидеть объем / тенденцию с помощью инструмента обнаружения ключевых слов Google

    Для PPC-профессионала тенденции поиска по отдельным ключевым словам могут быть столь же интересными и плодотворными, как и отраслевые тенденции.

    Вот почему в течение многих лет они использовали свои уникальные процессы и инструменты (а также свои исторические данные) для принятия важных решений в отношении кампании.

    С новым обновлением вы можете легко загружать данные об объеме / тенденциях поиска для одного ключевого слова.

    Вместо того, чтобы искать каждое ключевое слово отдельно с их поиском, или кропотливо перебирать каждое из них с помощью другого инструмента, такого как SEMrush, или загружать CSV с потенциальными ключевыми словами, а затем запускать его через инструмент объема и прогнозов, вы можете напрямую загрузить исторические данные, которые дают вам то же самое понимание.

    Создав план, вы можете загрузить варианты ключевых слов в виде файла CSV с добавленными историческими данными.

    Когда вы открываете файл в Excel, по умолчанию он включает исторический объем поиска за предыдущие 12 месяцев.

    Если вы выберете другой диапазон в исходном отчете, это также повлияет на объем поиска в загруженном CSV-листе.

    Если вы планируете продвижение по службе в течение определенного месяца или сезона, вы можете отфильтровать релевантные ключевые слова по количеству запросов за этот период.

    Это наиболее актуально для сезонных розничных продавцов, таких как интернет-магазин костюмов, но добавленная сезонная информация никому не повредит.

    Отфильтровывание ключевых слов, используемых в аккаунте / плане, из вариантов ключевых слов

    Когда вы ищете новые варианты ключевых слов, последнее, что вам нужно, — это видеть ключевые слова, которые вы уже используете в своих кампаниях.

    Новый Планировщик ключевых слов Google Рекламы фактически взаимодействует с вашей учетной записью Google Рекламы. Теперь он показывает, какие ключевые слова уже включены в вашу учетную запись, и позволяет отфильтровать их.

    Когда вы выполняете поиск в новом инструменте подсказки ключевых слов, вы сразу видите, какие ключевые слова уже включены в вашу кампанию.Это отображается в столбце «Статус учетной записи».

    Любые ключевые слова с тегом «В аккаунте» уже включены в одну из ваших кампаний.

    Если вы хотя бы раз открыли новый планировщик ключевых слов, это, вероятно, не новость для вас.

    Но этот добавленный столбец имеет гораздо более полезные функции, чем просто визуальный сигнал, который сообщает вам то, что вы уже знаете.

    Фактически вы можете очистить эти результаты, добавив фильтр.

    Просто нажмите ссылку «Добавить фильтр» над таблицей результатов и выполните поиск по запросу «account.Затем выберите вариант «Исключить ключевые слова из моей учетной записи».

    Отфильтровывает все ключевые слова, включенные в одну из ваших кампаний.

    И когда вы создали новый план ключевых слов, вы также можете исключить ключевые слова, которые уже включены в план.

    Обратите внимание, что он не делает различий между приостановленными и активными кампаниями, поэтому, если вы экспериментировали с ключевыми словами в прошлом, не удаляя их, вы можете сравнить список отфильтрованных и неотфильтрованных результатов.

    Вы также можете отфильтровать ключевые слова, связанные с конкурирующими брендами и компаниями, которые часто могут иметь очень высокую цену за конверсию.

    Последнее, но не последнее: добавить минус-слова

    Последний шаг — добавить любые минус-слова, которые вы можете придумать. Минус-слова помогут вам отсеять результаты, которые к вам не подходят.

    В предыдущей версии планировщика ключевых слов Google вы могли легко добавить минус-слова вверху созданного списка:

    Теперь вы можете добавлять минус-слова, отметив нерелевантные ключевые слова в списке и нажав ссылку «еще».

    Затем вы можете добавить минус-слово или несколько минус-слов одновременно с определенными типами соответствия, такими как фразовое или точное соответствие.

    Если вы используете исключительно точное или фразовое соответствие или используете планировщик ключевых слов для исследования SEO, вы можете просто отфильтровать нерелевантные ключевые слова.

    Чтобы отфильтровать их, вам сначала нужно либо щелкнуть значок фильтра слева, либо щелкнуть ссылку «Добавить фильтр».

    Затем выберите «Текст ключевого слова», чтобы добавить минус-слова и отфильтровать список идей.

    В текстовом поле ключевого слова введите ключевые слова, по которым вы не хотите показываться, например «цветочные композиции» или «как расставить цветы», а затем нажмите «Применить»:

    При нажатии «Применить» будет создан обновленный список идей, исключая те ключевые слова, которые вы отфильтровали.

    (У большинства компаний, рекламирующих с помощью Google Рекламы, есть длинный список ключевых слов, которых следует избегать, но этого не следует делать. Часто бывает не так просто избежать одного слова, например «доставка» или «договоренности».»Подробнее о минус-словах можно прочитать здесь.)

    Сразу вы должны увидеть несколько показателей для этих ключевых слов.

    Наиболее важные из них, на которые следует обратить внимание:

    1. Среднее количество поисковых запросов в месяц, также известное как общий объем ключевых слов.
    2. Конкуренция, как и в том, сколько рекламодателей делают ставки на этом сроке.
    3. Показатели ставок для показа вверху страницы (новые), показывающие конкретные ставки для высокого или низкого ранжирования на первой странице этого термина.

    Если вы нажмете и выберете ключевые слова, вы сможете быстро добавить их в новый план группы объявлений и выбрать, какой тип соответствия вы также хотите:

    Это быстрый способ отфильтровать любые термины или группы, которые не соответствуют вашим целям, и добавить конкретные в свой план.

    Как находить тенденции с помощью обновленного инструмента подсказки ключевых слов Google

    После того, как вы составили обширный список, вы можете начать фильтровать графические данные по различным тенденциям из вашего списка идей:

    Например, если вы планируете провести кампанию на основе местоположения, вы можете изучить гиперспецифические тенденции и разбивки по таким факторам, как регион, штат, округ и т. Д .:

    Эти новые функции позволяют получать более конкретные данные, не выходя из планировщика.

    Эти небольшие факторы, такие как местоположение, использование устройства и разбивка по мобильным устройствам, определят правильную комбинацию ключевых слов, которую вы должны выбрать.

    Как найти ключевые слова с высоким коммерческим намерением для создания прибыльной SEO-кампании

    Если вы ищете ключевые слова с высоким коммерческим намерением и высоким коэффициентом конверсии для кампаний SEM или SEO, планировщик ключевых слов Google Рекламы предоставит вам все необходимые данные.

    В конце концов, большинство кампаний цифрового маркетинга основаны на результатах, поэтому маркетологи платят только то, что стоит.

    Вот почему, глядя на то, сколько другие маркетологи PPC тратят на ключевые слова, можно быстрее найти ключевые слова с высокой конверсией, которые имеют высокое коммерческое намерение. (Это в основном означает фразы, которые будут искать пользователи, близкие к совершению покупки.)

    Возьмите список ключевых слов, который вы уже создали, и просто измените порядок результатов ключевых слов по ставкам для показа вверху страницы от высокого к низкому.

    Чтобы получить здесь релевантные результаты, важно исключить торговые марки из списка результатов поиска, если вы этого еще не сделали.

    Для этого щелкните поисковый запрос (ваше ключевое слово) вверху страницы, чтобы развернуть его, а затем снимите флажок «Включить названия брендов».

    В конце концов, название бренда конкурента обычно не лучший вариант для ключевого слова.

    Затем нажмите кнопку «Получить результаты», чтобы получить полезные предложения ключевых слов для новой кампании.

    Как видите, эти ключевые слова не общие, а более длинные и конкретные.

    «Доставка обеда в офис» — это ключевое слово, когда кто-то ищет очень конкретную услугу и, вероятно, близок к совершению покупки.

    То же самое можно сказать и о ключевой фразе «веганские комплекты еды».

    Хотя эти фразы не слишком уходят от основного ключевого слова «доставка еды», все они имеют гораздо более высокие коммерческие намерения, и в результате компании готовы платить за них больше.

    Но эти ключевые слова невероятно конкурентоспособны.

    Если ключевые слова слишком дороги, у вашей компании может не хватить бюджета, чтобы делать ставки на них с объявлениями PPC.

    Но вы можете использовать подобные ключевые слова в качестве основы для своей стратегии органического SEO, чтобы бесплатно привлекать на ваш сайт посетителей на поздних стадиях, близких к покупке.

    Именно эти данные делают планировщик ключевых слов Google эффективным инструментом исследования ключевых слов для SEO, даже если вы не видите органической конкуренции.

    Вы можете использовать сторонние инструменты SEO для дальнейшего изучения жизнеспособности этого нового короткого списка потенциальных ключевых слов для контента.

    Совет для профессионалов: всегда высказывайте «постороннее» мнение

    После того, как вы отобрали потенциальные ключевые слова для ставок, обязательно перепроверяйте их с помощью такого инструмента, как SEMrush.

    Попробуйте отсортировать данные по мобильному или настольному компьютеру, чтобы сравнить и сопоставить данные «Тренд».

    Это покажет вам, как срок изменился с течением времени для каждого устройства, что даст вам представление о том, куда лучше потратить деньги.

    Обязательно перепроверяйте показатели планировщика ключевых слов с помощью других инструментов, чтобы подтвердить или даже опровергнуть данные.

    Как найти «стоящие» ключевые слова с лучшими показателями конкуренции

    Поиск релевантных ключевых слов с приличным объемом, высоким намерением покупки и низкой конкуренцией раньше был конечной целью каждого маркетолога SEM при проведении исследования ключевых слов.

    Но в любой конкурентной отрасли этих ключевых слов больше не существует.

    В 2020 году вы не можете рассчитывать на то, что сделаете ставку на общих условиях, таких как «веб-дизайн» или «доставка еды», и окупите свои деньги.

    Новая цель — найти большее количество явных победителей, которые дадут вам лучшее соотношение цены и качества, чем «громкие слова».

    Но когда «высокий, средний, низкий» является столь же конкретным, как раньше было в Google, планировщик ключевых слов не особо помогал находить их, и вам приходилось обращаться к различным инструментам, которые показывали более подробные показатели конкуренции.

    Благодаря более детальному конкурентному рейтингу нового Планировщика ключевых слов Google Рекламы вы сможете найти больше ключевых слов, которые стоят вашего времени.

    Чтобы показать это, сначала откройте параметры столбцов в представлении отчета.

    Затем все, что вам нужно сделать, это установить флажок рядом с «Соревнование (индексированное значение)».

    Наконец, закройте меню и сохраните изменения, нажав кнопку «Применить».

    Это включит столбец, который будет отображаться в отчете следующим образом:

    Номер индекса создается путем деления общего количества заполненных рекламных мест на количество доступных рекламных мест.Другими словами, если бы было десять рекламных мест и все объявления были бы заполнены постоянно, рейтинг конкурса был бы равен 100.

    По сути, чем дальше число 100, тем выше шанс, что вы сможете получить долю рекламы, не вступая в войну торгов с теми, кто больше всего тратит.

    Вы можете использовать эти оценки вместе с разницей между ставками верхнего и нижнего диапазона для верхней части страницы, чтобы оценить, сколько рекламодателей соревнуются за места.

    Вы также можете составить список релевантных ключевых слов с гораздо более точным измерением.

    Или вы можете отфильтровать ключевые слова, которые считаете слишком конкурентоспособными:

    Если ваша стратегия включает низкие ставки и получение дешевой доли рекламы для ключевых слов с низкой конкуренцией, это будет очень полезно для точной установки предела, необходимого для того, чтобы ключевое слово было интересным.

    Как шпионить за ключевыми словами конкурентов в новом инструменте подсказки ключевых слов Google Рекламы

    Помимо создания условий и данных для ваших собственных категорий и целевых страниц, вы можете легко украсть идеи конкурентов.

    Исследование конкурентов огромно, когда дело касается контекстной рекламы.

    Если ваш конкурент появляется по поисковому запросу, по которому вы не делаете ставки, вы можете терять ему тонны продаж.

    К счастью, вы можете исследовать варианты ключевых слов на основе любого URL-адреса в планировщике ключевых слов.

    Вот как украсть ключевые слова вашего конкурента.

    С новым планировщиком ключевых слов вы можете проводить исследование конкурентов в рамках вашего плана ключевых слов.

    Просто введите веб-сайт конкурента в строку поиска вверху:

    Введите ссылку на их сайт и нажмите «Получить результаты»:

    Теперь вы должны увидеть полный список вариантов ключевых слов, который содержит термины, по которым они, скорее всего, будут делать ставки:

    Это может помочь получить потрясающие данные, особенно если ваш бизнес находится на местном уровне и сильно зависит от местных продаж.

    Например, этот простой поиск конкурентов для UrbanStems показывает определенные ключевые слова на основе местоположения, которые имеют большой объем по относительно низкой цене за клик.

    Обычно такие ключевые слова бывает сложно найти.

    Попробуйте использовать поиск в стиле конкурентов, чтобы найти идеи и сойтись в продажах.

    Как только вы это сделаете, вы можете загрузить или скопировать ключевые слова в электронную таблицу для следующего шага!

    Как использовать новый Планировщик ключевых слов Google Рекламы для прогнозирования расходов на рекламу

    Если вы не хотите потратить все свои деньги за несколько дней, как я в Вегасе, вам необходимо спрогнозировать свои расходы на рекламу.

    Google Реклама может реально сжечь ваш бюджет в считанные дни, в зависимости от того, за какие ключевые слова вы назначаете ставки.

    Например, ставка по ключевому слову с ценой за клик 10 долларов может стоить вам тысячи долларов в месяц, даже если вы получаете только десять кликов в день.

    Для начала вы можете прогнозировать тонны данных прямо в новом обновлении планировщика ключевых слов, и вам не нужно выходить из списка вариантов ключевых слов.

    Раньше приходилось переходить в главное меню и выбирать вариант прогноза.Но новое обновление объединяет информацию в один раздел.

    Теперь просто выберите ключевые слова для списка идей, на которые вы хотите сделать ставку. Добавьте их в новый план:

    Слева нажмите на обзор плана:

    Обзор плана — это, по сути, подробный, улучшенный инструмент прогнозирования бюджета и стратегии по сравнению со старым планировщиком ключевых слов.

    С новыми диаграммами и данными вы можете видеть определенные выбранные вами ключевые слова.Вы также можете видеть автоматические данные об эффективности от кликов до показов и ожидаемых расходах в зависимости от вашей максимальной цены за клик.

    В старом инструменте планирования вам приходилось устанавливать конкретные ставки и перемещать динамическую панель, чтобы увидеть, как разные цены за клик влияют на эти показатели.

    Вместо того, чтобы настраивать вручную, Google Реклама делает это автоматически, предоставляя вам данные об устройствах, ключевых словах, затратах и ​​многом другом.

    Вы даже можете увидеть самые популярные местоположения, в которых выполняется поиск по вашим ключевым словам, что дает вам отличные идеи для кампаний на основе местоположения:

    Если вы хотите изменить максимальную цену за клик, просто щелкните текущее значение, измените его и наблюдайте за динамической корректировкой данных:

    Обязательно используйте инструмент бюджета, прежде чем использовать эти ключевые слова, чтобы прогнозировать свои данные, прежде чем вы уже будете в гуще событий.

    Заключение

    Новые функции, такие как инструмент уточнения ключевых слов, который все еще находится в стадии бета-тестирования, в последнем обновлении планировщика ключевых слов Google Рекламы позволяют быстрее находить и анализировать ключевые слова.

    Более подробные показатели и более точные прогнозы позволят вам лучше понять, как каждое ключевое слово может повлиять на вашу кампанию.

    Не зацикливайтесь только на показателях. Ключевое слово с низкой конкуренцией не обязательно означает хорошее ключевое слово, и ключевое слово с большим объемом не обязательно равно ему.

    Тот факт, что у ключевого слова в десять раз больше объема или на 50% ниже цена за клик, не означает, что они превратят вашу кампанию в успешную.

    Вместо этого сосредоточьтесь на поиске правильных ключевых слов для вашего бизнеса, начав с понимания цели поиска, стратегии и обслуживания нужной страницы для каждого запроса.

    Этот подход поможет вам получить конверсии по цене за приобретение, что поможет вашему бизнесу расти.

    Как вы думаете? Вам нравится новый интерфейс планировщика ключевых слов Google Рекламы? Дайте нам знать об этом в комментариях!

    Для чего используется Планировщик ключевых слов Google? (+ Как пользоваться)

    Для чего используется Планировщик ключевых слов Google?

    Что такое Планировщик ключевых слов Google? И для чего это используется?

    Планировщик ключевых слов разработан, чтобы помочь маркетологам обнаруживать важные ключевые слова и находить данные по определенным ключевым словам, таким как количество поисковых запросов, конкуренция и цены на рекламу.

    Если вы только начали свое путешествие по поисковому маркетингу, лучше всего начать с исследования ключевых слов. Если вы уже используете Google Рекламу (ранее назывался AdWords) или планируете включить поисковые объявления в свою маркетинговую стратегию, Планировщик ключевых слов Google — отличный инструмент для начала.

    Прежде чем мы углубимся в Планировщик ключевых слов и его работу, мы дадим краткое объяснение исследования ключевых слов и того, почему оно важно как для обычных, так и для платных кампаний цифрового маркетинга.

    Что такое исследование ключевых слов и почему оно важно?

    Если вы новичок в маркетинге в поисковых системах, знайте, что исследование ключевых слов, возможно, является одним из наиболее важных шагов в оптимизации вашего веб-сайта для повышения его эффективности в поисковой выдаче.

    Исследование ключевых слов — это ключевая задача в SEO, которая включает в себя определение популярных слов или фраз, имеющих отношение к вашему бизнесу или отрасли, чтобы выяснить, по какому критерию следует ранжироваться. Многие компании начинают с составления списка ключевых слов, которые имеют отношение к их бизнесу, но как только у вас есть этот список, вы должны начать оценивать, какие ключевые слова будут лучше всего работать для ваших отдельных кампаний и страниц сайта.

    Исследование ключевых слов поможет вам лучше понять спрос на отдельные ключевые слова и то, насколько сложно будет конкурировать за эти термины в обычных и платных результатах поиска. Понимание конкуренции поможет вам лучше скорректировать свою стратегию и усилия по оптимизации, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче.

    Надлежащее исследование ключевых слов должно предоставить вам различные способы использования языка поисковиками для поиска продуктов или информации в поисковой выдаче. Это также может помочь вам найти новые идеи контента, узнать больше о своей аудитории и держать вас в курсе отраслевого жаргона.

    В конечном итоге, проведя правильное исследование ключевых слов, вы сможете создать целевой контент, который поможет привлечь трафик и конверсии непосредственно на ваш сайт. Хотя существует ряд инструментов исследования ключевых слов, если вы используете Google Рекламу, Планировщик ключевых слов — отличный способ начать исследование и начать новые кампании.

    Что такое Планировщик ключевых слов Google?

    Планировщик ключевых слов Google разработан, чтобы помочь вам исследовать ключевые слова для использования в кампаниях в поисковой сети.Это удобный бесплатный инструмент, который позволяет вам находить ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, и видеть предполагаемые ежемесячные поисковые запросы, которые они получают, а также затраты на их таргетинг.

    Планировщик ключевых слов Google Рекламы используется для :

    • Обнаружение новых ключевых слов для поиска
    • Просмотр среднемесячного количества запросов по ключевым словам
    • Помощь в определении затрат
    • Создание новых поисковых рекламных кампаний

    Обнаружение новых ключевых слов

    Когда вы начинаете исследовать возможные ключевые слова для использования в своей кампании, Планировщик ключевых слов может предложить варианты связанных ключевых слов.Это замечательно, если вы действительно не знаете, с чего начать поиск ключевых слов для своих страниц.

    Например, вы можете начать с ввода более широких поисковых запросов, таких как «мужские футболки» или «мужские футболки», и Планировщик ключевых слов покажет вам аналитическую информацию по этим ключевым словам, а также список связанных ключевых слов. .

    Чем шире ваши исходные ключевые слова, тем больше предложений вы увидите, однако не рекомендуется быть слишком конкретным или слишком общим. Например, вместо того, чтобы начинать с «мужской футболки», вы можете начать со стиля футболки, который вы хотите продавать, как «мужские футболки с круглым вырезом».”

    См. Среднее количество запросов в месяц

    Еще одним преимуществом использования Планировщика ключевых слов является то, что вы можете просматривать расчетное количество поисковых запросов по ключевым словам за месяц. Знание того, как часто ищут ключевые слова в вашей отрасли, чрезвычайно важно для вашей кампании. Вам не нужно настраивать таргетинг на ключевые слова, которые никто не использует, но вы также не хотите настраивать таргетинг на ключевые слова, которые имеют смехотворно высокий объем поиска, потому что они, как правило, более конкурентоспособны.

    Он также помогает понять, какие ключевые слова или фразы люди используют чаще всего для поиска определенных продуктов или информации.Понимание пользователей и того, как они будут искать ваши продукты, особенно важно для вашей кампании и стратегии.

    Как правило, чем шире ключевое слово, тем больше у него поисков в месяц; чем конкретнее, тем меньше запросов в месяц. В зависимости от вашей стратегии вы можете больше сосредоточиться на более конкретных запросах, чтобы помочь вам привлечь людей, готовых совершить покупку.

    Обнаружение затрат на ключевые слова

    Стоимость ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, — еще один важный аспект, который следует учитывать в вашей кампании.К счастью, Планировщик ключевых слов определяет среднюю стоимость показа вашего объявления при поиске по ключевому слову, поэтому легче выбрать, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашей стратегии и бюджета.

    Как правило, если средний ежемесячный поиск выше, затраты обычно также выше, потому что существует большая конкуренция за эти ключевые слова. Если средний ежемесячный поиск ниже, результат обычно противоположный, однако есть исключения в зависимости от отрасли, в которой вы работаете.

    Помните, однако, что стоимость ваших объявлений будет определяться рядом факторов, включая ваши ключевые слова, настройки бюджета и показатель качества.

    Создание новых кампаний

    Поскольку Планировщик ключевых слов был создан для использования с Google Реклама, он позволяет легко создавать новые кампании на основе глубокого исследования ключевых слов.

    Создание кампании позволяет вам выбрать рекомендуемый бюджет или ввести индивидуальный дневной бюджет в зависимости от ваших потребностей. После того, как ваша кампания будет реализована, вы сможете получить к ней доступ под значком «Инструменты и настройки» в Планировщике ключевых слов, что позволит легко увидеть вашу кампанию от начала до конца в одном месте.

    Хотя Планировщик ключевых слов был разработан для использования с Google Реклама, обратите внимание, что он по-прежнему является ценным инструментом для исследования и планирования ключевых слов для SEO. Многие маркетологи стараются убедиться, что их платная рекламная кампания и их кампания SEO согласованы, чтобы они могли оптимизировать трафик для своих лучших ключевых слов в обеих маркетинговых стратегиях.

    Чтобы использовать Планировщик ключевых слов, вам необходимо сначала иметь учетную запись Google Рекламы и начать процесс настройки рекламных кампаний, групп объявлений и самих объявлений.

    Затем вы можете искать варианты ключевых слов, вводя их непосредственно в Планировщик ключевых слов или добавляя URL-адрес.

    После того, как вы найдете ключевые слова, которые хотите использовать, вы можете добавить их в свой план, нажав на знак «+» рядом с ключевыми словами, добавив их в свои группы объявлений.

    Как использовать Планировщик ключевых слов

    Одним из самых больших преимуществ использования Планировщика ключевых слов является то, что его можно использовать бесплатно, однако, когда вы пытаетесь получить доступ к инструменту, он просит вас сначала настроить кампанию Google Рекламы.Если вы уже планируете использовать Планировщик ключевых слов для платных поисковых объявлений, то настройка кампании не должна представлять большого труда, однако даже если вы не планируете использовать его для рекламы, Google все равно попросит вас настроить кампания.

    Есть простые способы обойти это предложение создать кампанию, но предположим, что вы используете Планировщик ключевых слов для своих платных объявлений, потому что этот инструмент предназначен для этого. Когда у вас есть доступ к планировщику ключевых слов, у вас есть два варианта, чтобы начать работу:

    • «Найти ключевые слова»
    • «Получить объем поиска и прогнозы»

    Найти ключевые слова позволяет вам ввести свои идеи ключевых слов и найти похожие ключевые слова, которые помогут вам охватить людей, заинтересованных в ваших продуктах или услугах.Функция «Получить объем поиска и прогнозы» позволяет вам видеть объем поиска и исторические показатели для желаемых ключевых слов, а также прогнозы будущей эффективности.

    В поиске ключевых слов Google предлагает вам ввести слова, фразы или URL-адреса, относящиеся к вашему бизнесу, и отвечает введенными вами ключевыми словами, а также предложениями ключевых слов. Каждое предложение включает информацию о среднемесячном поиске, конкуренции, а также высоких и низких затратах на верхнюю часть страницы, о которых мы упоминали ранее.

    Этот инструмент также отлично подходит для определения ваших стратегий ключевых слов в соревнованиях. Если вы вводите URL вместо ключевого слова или фразы, вы можете шпионить за своими конкурентами и украсть ключевые слова, которые они часто используют на своем сайте. Все, что вам нужно сделать, чтобы начать с веб-сайта, и вставить URL-адрес, чтобы увидеть все ключевые слова, на которые настроен таргетинг на этом веб-сайте.

    В параметрах объема поиска и прогнозов нет предложений по ключевым словам. Вместо этого он показывает, сколько кликов и показов вы можете ожидать, если решите разместить рекламу по выбранным вами ключевым словам в Google Рекламе.Вы также увидите ориентировочную стоимость, CTR и цену за клик.

    Эта функция действительно полезна, если у вас есть длинный список ключевых слов и вы хотите проверить объем поиска по ним. Однако он не предлагает идей для ключевых слов. Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить свой список ключевых слов в поле поиска и выбрать «Начать».

    Оба инструмента показывают одну и ту же страницу результатов по ключевым словам, информация на них немного отличается в зависимости от того, что вы выберете.

    Использование результатов по ключевым словам

    Как только вы перейдете на страницу результатов по ключевым словам, вы сможете отфильтровать и отсортировать результаты, чтобы получить максимальную отдачу от инструмента Планировщик ключевых слов.

    В верхней части страницы результатов по ключевым словам есть четыре варианта таргетинга: местоположения, язык, поисковые сети и диапазон дат.

    Местоположение позволяет вам выбрать страну или страны, в которые вы хотите продавать. В большинстве случаев вы можете оставить эти параметры в покое, если только вы не хотите начать таргетинг на пользователей за пределами демографических данных по умолчанию.

    Язык — это язык ключевых слов, по которым вы хотите получить информацию. По умолчанию для США автоматически используется английский язык, поэтому в большинстве случаев вы оставите эти параметры в покое. Под поисковыми сетями понимается, хотите ли вы размещать рекламу только в Google или на одном из их поисковых партнеров. Диапазон дат обычно составляет 12 месяцев, и обычно рекомендуется оставить его как есть.

    Следующей по важности функцией является опция «Добавить фильтр», которая появляется над предложенными вами ключевыми словами.Доступно несколько вариантов фильтрации, включая текст ключевого слова, исключить ключевые слова, исключить варианты для взрослых, среднее количество поисковых запросов в месяц, конкуренцию, процент полученных показов рекламы и ставку для показа вверху страницы.

    Органический процент полученных показов и обычная средняя позиция — это также две функции, доступные в планировщике ключевых слов, однако для использования этих функций вам необходимо подключить свою учетную запись консоли поиска Google к учетной записи Google Рекламы.

    Среди наиболее важных из этих фильтров для вашего общего исследования ключевых слов — текст ключевого слова (включенный или исключенный), среднемесячные поисковые запросы, конкуренция и большие фильтры вверху страницы.

    Параметр текста ключевого слова может помочь вам искать ключевые слова, которые содержат или исключают определенные слова или фразы. Это полезно для поиска более конкретных ключевых слов или фраз, например, определенного цвета или стиля рубашки. Вы также можете использовать этот фильтр, чтобы исключить такие вещи, как названия брендов, чтобы помочь вам найти ключевые слова, которые используют ваши конкуренты, как в примере, который мы упоминали ранее, или использовать его для фильтрации слов типа вопроса, таких как 5 W (Кто, Что, Когда, Где, Почему).

    Среднемесячный вариант поиска позволяет отфильтровать ключевые слова с большим или низким объемом поиска.Опять же, если объем поиска чрезвычайно велик, конкуренция обычно выше, поэтому маловероятно, что вы захотите на них ориентироваться. Точно так же, если объем поиска чрезвычайно низок, вы можете почувствовать, что таргетинг на эти ключевые слова не имеет смысла.

    Соревнование обычно бывает низким, средним или высоким, и вы также можете отфильтровать эти результаты. Однако важно помнить, что Планировщик ключевых слов был разработан исключительно для Google Рекламы. Итак, если вы используете его для SEO, эти результаты не точны, и рекомендуется оставить этот параметр пустым.

    И, наконец, варианты ставок для верхней части страницы. Для этого фильтра у вас есть два варианта: низкий диапазон и высокий диапазон. По сути, эти параметры показывают, сколько вы можете рассчитывать заплатить за показ объявления вверху страницы по этому ключевому слову. Если у вас небольшой рекламный бюджет, эти фильтры помогут вам найти ключевые слова, наиболее подходящие для вашей стратегии.

    Теперь, когда вы знаете, как фильтровать и использовать множество инструментов, доступных в Планировщике ключевых слов, вы можете лучше анализировать ключевые слова в разделе идей и находить лучшие варианты для своей стратегии кампании.Независимо от того, используете ли вы Планировщик ключевых слов для платной рекламы или SEO, это действительно отличный инструмент для поиска новых способов охвата пользователей и потенциальных клиентов.

    Дополнительную информацию об инструменте планирования ключевых слов см. В руководствах Google Рекламы.

    Узнать больше

    Узнайте, для чего можно использовать Планировщик ключевых слов Google, связавшись с нашей командой. Мы предлагаем профессиональные услуги SEM-агентства, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше об инструментах Google для бизнеса или узнать, как добиться успеха в Интернете.

    25 лучших альтернатив инструменту подсказки ключевых слов Google AdWords

    С тех пор, как Google объявил о надвигающейся кончине инструмента подсказки ключевых слов AdWords и предпочтении его нового аватара — Планировщика ключевых слов, в сообществе SEO возникла еще одна горячая дискуссия. На этот раз сильные сторонники идеологии всеобщего доступа возмущены решением Google сделать Планировщик ключевых слов доступным только для маркетологов, которые явно зарегистрировались в Google AdWords (что на один шаг больше, чем наличие учетной записи Gmail), принимая это ближе к тому, чтобы стать платным инструментом в будущем! Я не считаю это помехой, потому что большинство других инструментов для работы с ключевыми словами (или других) требуют, чтобы вы создали учетную запись и вошли в систему, прежде чем вы сможете их использовать, даже если они бесплатны.Но если Google это сделает, у нас есть причина наброситься на них, не так ли?

    Одна из возможных проблем заключается в том, что, хотя Планировщик ключевых слов имеет несколько интересных новых функций (включая интеграцию оценщика трафика Google, который также будет удален), на момент написания этой статьи незаменимые функции точного соответствия и фразового соответствия отсутствуют! Без них целые книги станут бесполезными, поэтому я надеюсь, что Google со временем перенесет их в Планировщик ключевых слов. Вы также не видите опцию «Включить определенный контент», которая спасает жизнь индустрии для взрослых, которая больше всего тратит на Google PPC.

    Мы не собираемся останавливаться на достоинствах и недостатках решения Google. Я лично рад тому, что эта дискуссия снова привлекла внимание к важнейшей SEO-функции исследования ключевых слов. Это больше, чем просто взять первые 10 результатов из инструмента подсказки ключевых слов Google и разбросать их влево, вправо и по центру вашего контента. Умное исследование ключевых слов — это то, что отличает стратегов от безголовых цыплят.

    Команда E2M пользуется этой возможностью, чтобы проанализировать другие важные (и бесплатные для использования / опробования) инструменты исследования ключевых слов.Мы задаемся вопросом, какие данные и логика в идеале должны использоваться при исследовании ключевых слов, как эту логику можно программно применить для создания инструментов и как лучше всего консолидировать и использовать их результаты. Вот 25 других инструментов исследования ключевых слов, некоторые из которых хорошо известны, а некоторые вам стоит знать. Они не являются альтернативой инструменту подсказки ключевых слов AdWords сами по себе, но каждый из них выполняет определенные функции инструмента AdWords по-своему, и все они очень хорошо помогают и способствуют вашему исследованию ключевых слов.

    Этот инструмент позволяет вам ввести набор ключевых слов в три столбца. Затем он сгенерирует список перестановок этих ключевых слов, чтобы вы могли перенести их на другой инструмент подсказки ключевых слов или сайт именования доменов, чтобы увидеть, каковы ваши следующие варианты.

    Плюсы:

    • Дополнительные параметры позволяют вам выбрать, как вы хотите, чтобы слова отделялись друг от друга, включая ничего, пробел, тире, знак плюса или любой настраиваемый разделитель. Вы также можете заключить слова в кавычки или скобки.
    • Инструмент очень удобный
    • Очень полезно в сочетании с настройкой кампании PPC, чтобы вы могли целенаправленно настраивать таргетинг на все перестановки вместо использования широкого соответствия, которое может быть слишком широким.

    Минусы:

    • Mergewords не предоставляет никаких данных о ключевых словах; вам нужно будет перенести слова на другой инструмент для этого
    • Никаких рекомендаций по ключевым словам, основанных на схожих интересах, не предоставляется, кроме перестановок столбцов, которые вы включили

    Цена:

    Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов

    WordStream работает так же, как и планировщик ключевых слов Google AdWords, и был разработан для пользователей AdWords, но полезен для всех, кому нужно проводить исследования ключевых слов.

    Плюсы:

    • База данных WordStream регулярно обновляется и ежедневно анализирует тысячи поисковых запросов
    • Оценка возможностей
    • показывает, какие ключевые слова показывают наибольший потенциал для достижения успеха с
    • Связь напрямую с вашим аккаунтом Google Рекламы
    • Предоставляет данные о конкуренции и затратах с ключевыми словами, специально предназначенными для выбранной вами отрасли.

    Минусы:

    • Инструмент не бесплатный после 30 поисков
    • Для некоторых функций требуется регистрация с адресом электронной почты
    • Некоторые функции больше предназначены для кампаний AdWords, чем SEO

    Цена:

    • Бесплатно, поиск ограничен 30, для некоторых функций требуется адрес электронной почты

    SEMrush — это платный инструмент SEO с очень сложными функциями, которые позволяют выполнять анализ ссылок и конкурентные исследования, делать оценки трафика, в дополнение к их возможностям исследования ключевых слов и мониторинга.

    Плюсы:

    • SEMrush был разработан специалистами по SEO для целей SEO, и это проявляется в функциях и дизайне инструмента
    • Позволяет отслеживать свой рейтинг по набору ключевых слов.
    • Доступны оценки трафика, данные о конкурентах и ​​данные о цене за клик.
    • Посмотрите, по каким ключевым словам ваши конкуренты хорошо ранжируются по
    • Предлагает рекомендации по ключевым словам
    • Инструмент для определения сложности ключевых слов помогает определить, какие ключевые слова стоит использовать.

    Минусы:

    • Сложная кривая обучения
    • Платный инструмент с ценами, которые мелкие фрилансеры и блоггеры могут не позволить себе

    Цена:

    • 99 долларов.95 / мес для базовых функций
    • 199,95 $ / мес за дополнительную фирменную отчетность, исторические данные и расширенные лимиты инструментов
    • 399,95 $ / мес за дополнительные отчеты white label, доступ к API и дополнительные расширенные ограничения

    Набор инструментов, предоставленных Аароном Уоллом, гуру SEO, который начал свою карьеру с очень успешной книги по SEO в 2003 году. Существует платная версия сайта с доступом к эксклюзивному сообществу экспертов по SEO, но платная версия сайта в настоящее время закрыт для новых участников.Инструменты подсказки ключевых слов входят в число бесплатных инструментов, доступных на сайте.

    Плюсы:

    • Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов включает в себя информацию о трафике и цене за клик, полученную с помощью несуществующего инструмента подсказки ключевых слов Google, основным преимуществом которого является то, что данные предназначены исключительно для рассматриваемых ключевых слов и не смешиваются с другими похожими ключевыми словами.
    • Предоставляет данные, недоступные для пользователей AdWords, которые не проводят значительное количество кампаний.
    • Анализатор плотности ключевых слов сообщит вам, если ваше ключевое слово использовалось слишком часто в вашем тексте
    • Генератор ключевых слов создает список перестановок на основе введенных вами ключевых слов.

    Минусы:

    • Данные по ключевым словам устарели, так как они основаны на данных до перехода на Планировщик ключевых слов, и поэтому полезны только для вечнозеленых запросов
    • Возможности инструмента ограничены
    • Регистрация учетной записи бесплатна, но требуется адрес электронной почты

    Цена:

    Инструмент подсказки ключевых слов, аналогичный планировщику ключевых слов, с некоторыми дополнительными функциями, такими как поиск вопросов и анализ ссылок.

    Плюсы:

    • С легкостью исследуйте каждое отдельное ключевое слово на предмет альтернатив и самовнушений Google, Amazon и др.
    • Проверьте ключевое слово на soovle.com на наличие похожих запросов
    • Данные представлены в виде удобной диаграммы, недоступной для большинства инструментов.
    • Система поиска вопросов поможет вам найти то, что люди задают в Интернете.
    • Анализ ссылок
    • показывает, какие конкуренты ранжируются для
    • Просматривайте данные по ключевым словам в тренде

    Минусы:

    • Область отображения узкая, что затрудняет прокрутку
    • Не бесплатно

    Цена:

    • 44 $ / мес ежемесячно
    • $ 35 / мес ежегодно

    Это эквивалент Bing Планировщика ключевых слов Google AdWords со многими из тех же функций, за исключением того, что данные о ключевых словах поступают из Bing.

    Плюсы:

    • Повторяет большинство функций Планировщика ключевых слов Google
    • На основе актуальных исторических данных поиска поисковой системы Bing.
    • Единственный надежный источник информации о поисковом трафике Bing

    Минусы:

    • Требуется подтвержденный веб-сайт для использования
    • Нет оценки по ключевым словам

    Цена:

    Несколько устаревший инструмент, но с несколькими функциями, которые некоторые маркетологи сочтут полезными, особенно для исследования конкурентов.

    Плюсы:

    • Полезно для конкурентного таргетинга на ключевые слова
    • Исследование ключевых слов на основе ниши
    • Отслеживание ранга на основе местоположения
    • Создает таргетированные кампании
    • Предлагаемые похожие ключевые слова

    Минусы:

    • Бесплатная версия ограничена 10 результатами
    • Платная версия стоит дорого
    • Данные объявлений неактуальны
    • Устаревший дизайн
    • Нет возможности экспорта

    Цена:

    • Бесплатно с ограничениями до 10 результатов
    • 89 долларов.95 / мес для отслеживания и 139 долларов для профессиональных аккаунтов

    Сайт для поиска синонимов слов.

    Плюсы:

    • Позволяет находить проверенные людьми синонимы слов, которые могут не отображаться в качестве рекомендаций в инструментах подсказки ключевых слов.
    • Хорошо работает в сочетании с Mergewords как метод определения большого количества альтернативных ключевых слов
    • Бесплатно

    Минусы:

    • Нет данных по ключевым словам и не предназначен для маркетологов
    • Нет функции экспорта

    Цена:

    Создает большой список ключевых слов, созданный на основе автозаполнения и автопредложений различных инструментов.

    Плюсы:

    • Бесплатно
    • Фильтрация целевого рынка
    • Включает платформы, отличные от поиска Google, включая изображения, YouTube, покупки и новости.
    • Предложения, сгруппированные по начальной букве
    • Посмотреть конкурентов и их объявления
    • Удобный интерфейс
    • Возможности фильтрации по местоположению и языку
    • Включает показатели поиска, конкуренции и цены за клик.
    • Фильтры для выделения или удаления определенных слов

    Минусы:

    • Немного продолжительное время загрузки
    • Отвлекающая реклама

    Цена:

    Ahrefs — это в первую очередь инструмент для изучения обратных ссылок, но он также имеет очень обширный набор функций на основе ключевых слов, которые очень полезны для маркетологов.

    Плюсы:

    • Очень большой набор данных по ключевым словам (5,1 миллиарда ключевых слов)
    • Показатели кликов и кликов на поиск, не найденные в других инструментах
    • Включает в себя одну из самых обширных баз данных обратных ссылок, отличные инструменты для исследования конкурентов, информацию для совместного использования в социальных сетях, предупреждения о потере и получении обратных ссылок, а также расширение для Chrome.
    • Content Explorer определяет популярный контент по любой теме или ключевому слову
    • Отслеживайте рейтинг по ключевым словам
    • История рейтингов
    • Связанные ключевые слова
    • Сложность ключевого слова
    • Посмотрите, какие еще сайты имеют высокий рейтинг по вашим ключевым словам, также ранжируются в
    • Параметры автозаполнения, фразы, содержащие ваше ключевое слово (как есть или его варианты), и новые фразы, содержащие ваше ключевое слово

    Минусы:

    • Бесплатная версия очень ограничена и предназначена только для одноразовых задач
    • Непросто для новых пользователей

    Цена:

    • От 99 до 999 долларов, в основном для ограничения количества пользователей и объема использования базы данных

    Создает длинный список рекомендаций по ключевым словам путем сбора предложений автозаполнения из Google, eBay, магазина приложений, YouTube, Bing и Amazon.

    Плюсы:

    • Бесплатная версия не требует даже учетной записи для использования
    • Получите большое количество рекомендаций по ключевым словам с помощью различных инструментов подсказки
    • Фильтры по языку и местоположению
    • Пожалуй, лучший бесплатный инструмент для определения ключевых слов с длинным хвостом
    • Используйте минус-слова, чтобы исключить ненужные рекомендации по ключевым словам

    Минусы:

    • Ключевые слова с длинным хвостом могут не дать рекомендаций
    • Данные о цене за клик и конкуренции доступны только для платной версии
    • .
    • Требуется платная версия для более 5 минус-слов

    Цена:

    • Базовые функции бесплатно без учетной записи
    • От 48 до 88 долларов за платную версию с дополнительными предложениями и метрическими данными

    Комплексный инструмент подсказки ключевых слов с обширным набором функций и ограниченным бесплатным использованием.

    Плюсы:

    • Обозначает низкую конкуренцию, легко ранжируется по ключевым словам с длинным хвостом
    • Исчерпывающие показатели для каждого ключевого слова
    • Простой пользовательский интерфейс, несмотря на относительно большой набор функций
    • Посмотреть популярность ключевых слов с течением времени
    • Быстро бегает
    • Простое параллельное сравнение показателей ключевых слов на конкурирующем сайте
    • Ранговый трекер и доступ к майнеру ссылок
    • Смотрите результаты поиска, не заходя в Google
    • Просматривайте рейтинг самых популярных сайтов по ключевому слову с социальными показателями
    • Фильтрация по языку и стране

    Минусы:

    • Всего 3 бесплатных запроса в день
    • Платные пакеты нижнего уровня по-прежнему имеют относительно ограниченное количество поисков
    • Рекомендации по ключевым словам недостаточны для профессионального использования без использования платной версии

    Цена:

    • От 29 $.От 90 до 79,90 долл. США в месяц для разных уровней использования

    Google correlate — это инструмент, который сообщает вам, какие поисковые запросы коррелируют с вашим начальным ключевым словом в зависимости от местоположения или с течением времени.

    Плюсы:

    • Определите ключевые слова, которые коррелируют на основе временного ряда или местоположения штата США
    • Предоставляет более разнообразные и менее очевидные рекомендации по ключевым словам, а не синонимы или запросы, в которых используются одни и те же слова.
    • Бесплатно
    • Данные предоставлены непосредственно Google
    • Подходит для определения общих ключевых слов, связанных с вашими темами, которые вы, возможно, не учли

    Минусы:

    • Нет показателей ключевого слова
    • ориентировано на США
    • Устаревший дизайн
    • Не подходит для ключевых слов с длинным хвостом

    Цена:

    Moz Pro предлагает широкий набор инструментов, включая обозреватель ключевых слов Moz и средство отслеживания рейтинга.

    Плюсы:

    • Показатели объема и сложности для каждого ключевого слова
    • Относительный рейтинг кликов, важность ключевых слов и потенциал ключевых слов, которые помогут вам определить приоритетность ключевых слов
    • Использует рекомендации Google Suggest, KeywordPlanner.io и похожих запросов.
    • Оценивает конкуренцию на основе авторитета страницы и домена
    • Отчеты по отслеживанию позиций и конкурентному анализу

    Минусы:

    • База данных относительно мала по сравнению с некоторыми инструментами
    • Не подходит за пределами США

    Цена:

    • От 99 $ / мес до 999 / мес, скидки на годовую оплату

    Полезно для получения списков рекомендаций по ключевым словам и определения уровней конкуренции по ключевым словам.

    Плюсы:

    • «Маленькие задания» позволяют получить 1000 рекомендаций по ключевому слову из одного начального ключевого слова.
    • Параметры сортировки или фильтрации ключевых слов по цене за клик, объему, ключевым словам с точным соответствием домена и минус-словам, которые вы не хотите включать
    • Инструмент анализа ключевых слов, полезный для определения того, насколько высока конкуренция по вашим ключевым словам

    Минусы:

    • Ограничено 5 «крошечными вакансиями» и 5 баллами анализа ключевых слов в бесплатной версии

    Цена:

    Позволяет увидеть, насколько хорошо вы ранжируетесь по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь в Google и Bing.

    Плюсы:

    • Отслеживает ранжирование по заданным вами ключевым словам
    • Посмотрите, как вы занимаетесь в определенных местах
    • Нет необходимости отслеживать рейтинг отдельных URL-адресов, ввод URL-адреса домашней страницы позволяет отслеживать все страницы вашего сайта по ключевым словам

    Минусы:

    • Бесплатно только для 14-дневной пробной версии

    Цена:

    • 79 долларов США в месяц с оплатой в месяц или 71 доллар США в месяц с оплатой за год

    Полезно для определения того, какие ключевые слова работают у ваших конкурентов.

    Плюсы:

    • Узнайте, по каким ключевым словам ранжируется ваш конкурент, введя URL-адрес их домашней страницы.
    • Оцените, сколько кликов сайт получает от поисковых систем на основе их рейтинга.
    • Оцените, какой процент трафика на сайты ваших конкурентов поступает из обычного поиска по сравнению с платным.
    • Узнайте, кто их главные конкуренты
    • Регулярное отслеживание конкурентов доступно в платной версии
    • См. Историческую копию рекламного объявления вашего конкурента.
    • 12-летняя история по ключевым словам

    Минусы:

    • Нет локальных данных
    • Непросто для новичков

    Цена:

    • от 39 до 299 долларов в месяц с ежемесячной оплатой или от 33 до 199 долларов в месяц с ежегодной оплатой

    Получите идеи ключевых слов из Google, Yahoo, Bing, Amazon, YouTube, Wikipedia и Overstock.com.

    Плюсы:

    • Просто и быстро использовать
    • Идеально подходит для поиска ключевых слов с длинным хвостом
    • Простое добавление или удаление поисковых систем для использования
    • Возможность экспорта
    • Получить список ключевых слов без загрузки новой страницы
    • Полезная демонстрация, чтобы увидеть, как работает инструмент

    Минусы:

    • Ориентировано на рынок США
    • Необходимо использовать другие инструменты для получения CPC, конкуренции, объема поиска и других показателей
    • Некоторые ключевые слова не вызывают никаких идей

    Цена:

    Расширение браузера, которое можно использовать для просмотра показателей ключевых слов для ключевых слов на любой странице, которую вы посещаете.

    Плюсы:

    • Просматривайте такие показатели ключевых слов, как цена за клик, конкуренция и объем поиска, на любой странице, включая результаты поиска Google.
    • Быстрая загрузка результатов
    • Экспорт объекта
    • Сохраните ваши любимые ключевые слова
    • Выберите автоматическое выделение ценных ключевых слов на основе выбранных вами показателей
    • Чрезвычайно проста в использовании
    • Делает другие инструменты подсказки ключевых слов, которые не предоставляют эти показатели, более полезными.
    • Настраиваемая страна, валюта и показатели
    • Массовая загрузка ключевых слов для просмотра показателей

    Минусы:

    Цена:

    Простой инструмент, ориентированный на скрытое семантическое индексирование (LSI), метод, используемый поисковыми системами для определения того, как ключевые слова связаны друг с другом.

    Плюсы:

    • Найдите синонимы по ключевым словам
    • Быстрая загрузка и простота использования
    • Бесплатно
    • Позволяет находить варианты ключевых слов, которые не приходили вам в голову и которые нельзя найти с помощью других инструментов.
    • Платные ресурсы и электронная книга помогают включить семантические знания SEO в вашу стратегию
    • До 20 поисков в день, если вы укажете свой адрес электронной почты (3 без)

    Минусы:

    • Нет возможности экспорта
    • Нет показателей
    • Без фильтров

    Цена:

    Несколько устаревший инструмент, но с некоторыми полезными функциями.

    Плюсы:

    • Проанализируйте своих конкурентов
    • Ключевое слово сезонность
    • Объединяет ключевые слова из Google, Bing и Yahoo для получения большого списка
    • Анализ плотности ключевых слов
    • Исследование орфографической ошибки
    • Исследование предметной области
    • Индекс эффективности ключевого слова оценивает ценность ключевого слова

    Минусы:

    • Датированный интерфейс
    • Исследование плотности ключевых слов и орфографических ошибок может иметь некоторую пользу, но это устаревшая тактика SEO, которую следует использовать с осторожностью и которая может ввести в заблуждение неопытных пользователей

    Цена:

    • Бесплатное стандартное использование
    • 49 долларов.95 / мес или 499,95 $ / год

    Инструмент подсказки ключевых слов с грубым названием, который генерирует очень длинный список ключевых слов на основе выбранной вами темы.

    Плюсы:

    • Фильтровать ключевые слова с помощью «положительного» и «отрицательного» фильтра, даже когда ключевые слова все еще загружаются
    • Очень простой дизайн и интерфейс
    • Генерирует сотни идей
    • Быстрое время загрузки
    • Функция простого экспорта

    Минусы:

    • ориентировано на США
    • Нет показателей
    • Неясно, откуда берутся рекомендации по ключевым словам
    • Нет фильтров по языку или местоположению

    Цена:

    Показывает предложенные Google ключевые слова, а также предложения других поисковых систем, несмотря на название.

    Плюсы:

    • Получите список длинных ключевых слов, обычно довольно обширный и упорядоченный в алфавитном порядке.
    • Можно также сортировать по лучшим предложениям
    • См. Список предложений от Google, YouTube, Bing и Amazon.
    • Экспорт объекта

    Минусы:

    Цена:

    Предлагает ключевые слова по-новому, представляя их вам на «уровнях».

    Плюсы:

    • Предоставляет список связанных ключевых слов на основе исходного ключевого слова на первом уровне.
    • Предоставляет более разнообразный список ключевых слов на основе первого уровня на уровне 2
    • Обеспечивает еще более разнообразный список на уровне 3
    • Экспорт объекта
    • Предлагает предложения, которых нет в других инструментах

    Минусы:

    • Нет ясности в том, насколько актуальна информация о ключевом слове
    • Нет показателей
    • Список ключевых слов разнообразный, но не подробный
    • Без фильтров по языку или местоположению и ориентировано на США

    Цена:

    Плагин Chrome, который можно использовать для простого создания длинного списка ключевых слов.

    Плюсы:

    • Быстро и легко создать длинный список ключевых слов с длинным хвостом
    • Интерфейс таблицы организован и прост в использовании
    • Отфильтровать буквы, цифры и специальные символы
    • Несколько вкладок для нескольких результатов
    • Получите 800 предложений ключевых слов от одного или нескольких начальных ключевых слов
    • Фильтры страны и языка
    • Предложения от Google, Bing, Amazon, YouTube, Yahoo и eBay
    • Простой экспорт

    Минусы

    • Требуется Планировщик ключевых слов Google для извлечения показателей
    • Только для Chrome

    Цена:

    Вот и сейчас.Мы представили вам обзор двадцати пяти классных инструментов подсказки ключевых слов. Конечно, у каждого из них есть свои сильные стороны и недостатки, и, по крайней мере, на данный момент, ни один из них не может сравниться с эффективностью инструмента подсказки ключевых слов Google, особенно по языку, местоположению или результатам для конкретного устройства. Google собирает и анализирует огромные объемы данных, и, как вы знаете, богатые становятся только богаче.

    Я также хочу подчеркнуть, что Microsoft Excel и Google Docs, возможно, играют равную, если не более важную роль в исследовании ключевых слов, чем любой из этих инструментов, потому что, в конце концов, гора данных, которые вы получаете, не имеет никакого значения. используйте, если вы не можете выполнять вычисления, сортировать, фильтровать, представлять или сохранять его так, как это лучше всего подходит для поставленной задачи.Перейдите на сайт Distilled, чтобы получить исчерпывающее руководство по Excel для оптимизаторов поисковых систем. В качестве альтернативы, подслушайте этого парня — он сенсей, который тренирует ниндзя Excel в темноте ночи.

    Как оптимизаторы поисковых систем и маркетологи, мы должны постоянно тестировать и настраивать условия поиска. Всегда будут инструменты, которые помогут нам собирать и систематизировать данные, но только люди могут полностью понять человеческие намерения, даже если вы утверждаете, что мужья не могут понять жен!

    Хотите узнать о расширенных стратегиях исследования ключевых слов? Ознакомьтесь с нашим руководством по исследованию ключевых слов, Как проводить исследования по ключевым словам, как на Pro .