Поисковые слова яндекс: Подбор слов

Содержание

подбор поисковых запросов — как пользоваться сервисом Wordstat

Разбираемся в работе сервиса для статистики поисковых запросов: как подбирать ключевые слова в Вордстате и узнавать их частотность, как настраивать регион и определять сезонность. Выясняем, зачем нужна статистика запросов Вордстат и смотрим примеры работы с сервисом.

Что такое Яндекс Wordstat
Зачем нужна статистика ключевых запросов
Интерфейс и функции Яндекс Wordstat
Как пользоваться Wordstat
Примеры использования Яндекс Wordstat
Расширения для работы
Главное: чем полезен сервис

Что такое Яндекс Wordstat

Яндекс Wordstat — это сервис для поиска информации о запросах пользователей. Сервис показывает, что, как часто и в каком количестве люди спрашивают у Яндекса. С точки зрения интернет-маркетолога возможность посмотреть частотность запросов в Вордстате — это уникальный инструмент, у которого нет аналогов.

Через него маркетолог может оценить качество спроса, сезонность и другие параметры для работы с трафиком. Сервис можно назвать «мини-комбайном позапросной аналитики» для маркетолога.

Wordstat нужен в первую очередь для создания контекстной рекламы: он помогает подобрать запросы для объявлений. Также его можно использовать в продвижении в поисковой выдаче и при планировании контента сайта.

Материал по теме:

Что такое контекстная реклама: коротко об основах

Зачем нужна статистика ключевых запросов

Ключевые запросы: что такое и какими бывают

Ключевые запросы — это слова и словосочетания, по которым люди ищут товары и услуги в интернете. Чем больше запросов, тем больше интерес к предмету поиска. Если сайт или лендинг компании качественно адаптирован под популярные поисковые слова и фразы по своей тематике, это повышает его шансы оказаться выше в результатах поиска по запросу. Оптимизация сайта помогает людям легче и быстрее находить релевантные сайты.

По частоте выдачи ключевые запросы бывают:

● Высокочастотные (от 1 000 показов в месяц) — популярные, но при этом очень конкурентные. Оптимизироваться по ним сложно, потому что сотни и тысячи сайтов занимаются тем же самым. Например: запрос «купить цветы» будет считаться высокочастотным.

● Среднечастотные (до 1 000 показов в месяц) — популярные, но более конкретные запросы: «купить розы в центре Москвы» можно считать среднечастотным.

● Низкочастотные (до 100 показов в месяц) — это конкретные запросы от людей. Например, перед 1 Сентября запрос «купить розы в магазине Жарден на улице Ленина» — это конкретный и поэтому низкочастотный запрос.

Wordstat: статистика ключевых слов

Основная возможность Wordstat — показать, сколько раз люди искали товары, сервисы или услуги за последний месяц. Так можно выявить статистику и оценку спроса по частотности. А по оценке спроса можно сделать прогноз трафика на сайт. Например, если компания продаёт велосипеды и самокаты, с помощью сервиса Wordstat можно выяснить, что из этого люди ищут чаще: «купить велосипед» или «купить самокат».

Один из кластеров будет популярнее, чем другой, и это поможет при оценке и приоритизации товаров на сайте.

Спрос на сани начинает расти в ноябре и проседает в мае-сентябре

Статистику запросов Wordstat используют при работе с семантическим ядром сайта. Это набор слов, их форм и сочетаний, который описывает тематику сайта. Семантическое ядро нужно для того, чтобы алгоритмы правильно видели сайт и поисковики выдавали его в ответ на релевантные запросы.

С помощью Вордстат можно:

● собрать ядро запросов для всех разделов сайта;

● оценить каждый кластер — группу запросов;

● выстроить график сезонности кластеров;

● оценить, как менялся тренд на продукт или услугу;

● узнать, как география влияет на запрос.

Данные статистики Вордстата помогают собрать информацию для запуска рекламы и продвижения товаров или услуг и распределить бюджеты на рекламу по сезонам.

Инструменты анализа спроса помогают эффективно тратить маркетинговые бюджеты и получать заявки на товары и услуги из поисковой выдачи. На курсе Яндекс Практикума «Интернет-маркетолог» мы знакомим студентов с инструментами анализа спроса и настройкой контекстной рекламы. Записаться на бесплатную часть можно уже сейчас.

Продвигайте бизнес в интернете

Пройдите бесплатную вводную часть курса «Интернет-маркетолог», чтобы попробовать себя в новой роли.

Неочевидный способ применения Wordstat — нейминг продукта. Сервис может помочь в разработке названия, которое будет понятно и известно как можно большей аудитории. Например, в школе программирования разработали курс по фронтенду. Чтобы понять, как его назвать и с каким названием продвигать, можно обратиться к Wordstat.

Интерфейс и функции Яндекс Wordstat

Результаты

Интерфейс Яндекс Wordstat состоит из поля ввода, выбора региона, разбивки по типам устройств.

Когда пользователь вводит запрос, появляются результаты: колонка слева — запросы, которые включают заданную фразу, справа — запросы, которые могут быть похожи на исходный.

Вордстат Яндекс показывает самые популярные запросы, при этом они «вложены друг в друга». Если «провалиться» в результаты, пользователь может собрать более детализированные запросы, включённые в исходный.

Показы в месяц — это прогноз количества показов в месяц, который можно получить, если взять этот запрос как ключевое слово. Система учитывает запросы только через поиск Яндекса и не учитывает поиск в рекламной сети Яндекса.

Без настроек сервис для всех видов устройств, но можно детализировать. Десктопы — это компьютеры и ноутбуки, мобильные — это телефоны и планшеты. Для более глубокой детализации можно посмотреть только телефоны или только планшеты. Анализ и сравнение по типам устройств иногда помогают понять, что нужно уделить внимание мобильной версии сайта или даже заняться мобильным приложением.

Поиск по регионам

По умолчанию статистика Wordstat показывает результаты поиска по всей стране, но можно детализировать по регионам. Для этого нужно выбрать интересующий регион во вкладке «Все регионы», а под полем ввода сменить выбор на «По регионам».

В Яндекс Вордстате ключевые запросы можно посмотреть на карте. Для этого нужно выбрать показ результатов не списком, а на карте.

Курсы по программированию на 1С интересовали пользователей в России, Казахстане, Украине и Беларуси

Региональная популярность — уровень заинтересованности темой в конкретном регионе. Если популярность на уровне 100%, это значит, что интерес к теме в регионе стандартный. Если ниже 100%, значит, интерес к теме в регионе меньше, чем на других территориях. Если выше 100%, регион особенно заинтересован в теме.

Детализация до устройств помогает понять, с какого вида устройства чаще ищут по запросу.

Запросы в истории

История запросов Яндекс Вордстат показывает, как от месяца к месяцу менялся интерес к предмету или услуге. Это помогает спланировать рекламный бюджет и определиться со сроками запуска рекламы.

Абсолютное значение показов в истории — это «чистый» результат — точное количество запросов в определенный момент.

Относительное значение — это популярность запроса на фоне остальных в Яндексе.

Как пользоваться Wordstat

Сервис бесплатный, но работать в нём могут только авторизованные пользователи. Поэтому для использования нужно зарегистрироваться в Яндексе.

По умолчанию в статистике Wordstat показываются все запросы, содержащие ключевую фразу, по всем формам слов и без учёта порядка слов. А предлоги и другие служебные части речи — они называются стоп-словами — не учитываются. Корректировать результаты можно с помощью операторов.

Операторы — это символы, которые помогают корректировать результаты поиска в Wordstat. В сервисе шесть операторов.

Кроме операторов в Wordstat можно использовать «минус-слова». Это такие слова, которые могут привести нецелевой трафик. Например, если магазин продаёт велосипеды только в офлайне, при подборе слов в Wordstat нужно добавить минус-слова: «купить велосипед -онлайн, купить велосипед -заказать, купить велосипед -доставка».

Примеры использования Яндекс Wordstat

Яндекс Wordstat можно использовать по трём направлениям работы:

● контекстная реклама,

● продвижение в поисковой выдаче,

● поиск идей для текстов на сайт.

Работа с контекстной рекламой

Для размещения контекстной рекламы используется сервис Яндекс Директ. Например, нужно создать объявления о курсах по программированию на 1С. Чтобы понять, по каким запросам настроить показ объявлений, можно собрать высокочастотные запросы в Wordstat.

«Курсы по программированию на 1С» — относительно популярный запрос: 6,8 тыс. показов в месяц. Wordstat обеспечивает подбор ключевых слов по запросу

Если курсы продаются, объявления не должны показываться по похожим, но нерелевантным запросам. Для этого нужно «заминусить» запросы на бесплатные курсы.

Продвижение в поисковой выдаче

Для SEO-оптимизации нужно работать с семантическим ядром сайта. Wordstat поможет сформировать ядро для маленьких сайтов. В случае работы с большим ассортиментом и структурой для этих целей больше подходит, например, сервис Key Collector и его аналоги. С помощью Wordstat можно собрать идеи и наработки для семантического ядра и верхнеуровневые запросы.

Например, если речь идёт о продвижении курсов по программированию на 1С, нужно собрать в Wordstat все похожие и близкие запросы.

Релевантные запросы собирают в Wordstat, чтобы затем в отдельном сервисе сформировать семантическое ядро сайта

Использование Wordstat для разработки контент-плана текстов на сайт

Идеи для текстов также можно искать в статистике Wordstat. Например, школа программирования, которая учит фронтендеров, бэкендеров, тестировщиков и iOS-разработчиков, может найти темы для текстов, перебирая запросы.

Если тексты под очевидные и популярные запросы уже опубликованы, пользователь может углубиться в популярные запросы и найти неочевидные темы для контента. Например, если компания продаёт продукты и поддерживает сайт с рецептами и про готовку пирожков написано всё, можно «провалиться» в запрос и подобрать новые темы.

Расширения для работы

У Wordstat нет логичного и удобного инструмента для копирования результатов. Расширения или ассистенты помогают работать с выдачей быстрее и удобнее.

Yandex Wordstat Assistant

Самое популярное расширение — это Yandex Wordstat Assistant. Оно подходит для браузеров Google Chrome, Mozilla Firefox, Яндекс Браузер и Opera. Расширение бесплатное.

Без него результаты подбора слов в Яндекс Вордстате нужно переносить в таблицы для дальнейшей работы вручную: копировать, открывать таблицу, вставлять, возвращаться в интерфейс Wordstat. Если речь идёт о сборе 2—3 популярных запросов из Вордстата, это легко и быстро. Но если нужно собрать несколько десятков запросов, задача превращается в монотонную длительную работу. Расширение помогает автоматизировать сбор и перенос в таблицу этих запросов.

После установки расширения в Wordstat слева от каждого запроса появляются «плюсики». Если их нажать, фраза добавляется в окно расширения.

Затем через кнопку копирования можно скопировать в буфер обмена получившийся список. Его нужно вставить в таблицу: Excel, Google Таблицы или другой редактор таблиц. Так получится готовый список ключевых фраз с частотностью в Вордстате, который затем можно использовать для формирования объявлений в Яндекс Директе.

Yandex Wordstat Helper

Ещё одно популярное расширение — Yandex Wordstat Helper. Оно работает только в Google Chrome. Расширение бесплатное.

По механизму работы похоже Yandex Wordstat Assistant: также подключает «плюсики» к запросам, помогает добавлять их и выгружать в таблицу. Кроме этого, расширение умеет сортировать получившиеся запросы по частоте и алфавиту, а также удалять дубли.

Главное: чем полезен сервис

● Wordstat — инструмент позапросной аналитики, у которого нет аналогов. Сервис помогает получить информацию о запросах пользователей: что и как часто люди спрашивают у Яндекса.

● В первую очередь Вордстат полезен в работе с контекстной рекламой: он помогает собрать запросы для объявлений.

● Кроме контекстной рекламы данные из Wordstat можно использовать для продвижения в поисковой выдаче и при разработке контент-плана для сайта.

● Браузерные расширения облегчают и автоматизируют работу с Wordstat. Самые популярные расширения: Yandex Wordstat Assistant и Yandex Wordstat Helper.

Статью подготовили:

Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов — блог OneSpot

Перед запуском контекста не обойтись без сбора семантического ядра. По ключевым фразам настраивается выдача поисковых объявлений. А еще по ним алгоритмы РСЯ определяют, на какой тематической площадке ваши объявления сработают лучше всего.

В статье покажем, как правильно собрать «ключевики» и проверить результативность запросов.

Оплачивайте рекламу в Яндекс директ через OneSpot с бонусами и закрывающими документами

Зарегистрироваться

Как собрать поисковые запросы

Для сбора используют электронные таблицы (Microsoft Excel, Google Таблицы, Яндекс Документы, Мой Офис и прочие) и инструмент Яндекса — Wordstat.

Шаг 1. Соберите интуитивные запросы

Составляя семантическое ядро, важно представлять, по каким словам вас ищут потенциальные покупатели. Если вы продаете квартиры бизнес-класса, то пользователи, которые ищут «купить недорогую квартиру» или «снять квартиру» — не ваши клиенты. Поэтому сразу выделяйте в отдельный столбик минус-фразы, чтобы отсечь нецелевую аудиторию.

В один столбец таблицы внесите фразы, по которым, очевидно, ищут ваш продукт. В другой столбик вынесите минус-слова. Например, если продаете готовое постельное белье, подойдут запросы «купить постельное белье», «комплект постельного белья», «двуспальный комплект» и тому подобные. Минус-словами будут те, которые не относятся к бизнесу — «постирать», «сшить», «размеры».

Можно воспользоваться подсказками, которые появляются при вводе названия вашего продукта в поиск Яндекса.

Шаг 2. Расширьте семантическое ядро при помощи Яндекс Wordstat

Перейти в сервис можно прямо из кабинета Яндекс Директ по кнопке «Подбор слов» или напрямую на wordstat. yandex.ru.

Ключевые фразы, которые вы придумали в предыдущем шаге, вводите по очереди в строку поиска.

Фразы больше 8 слов Яндекс Wordstat не воспринимает, но по таким длинным запросам ищут что-либо менее 10 раз в месяц.

Не забывайте выбрать регион, на который будет показана реклама, или всю Россию. На скриншоте ниже показан пример с постельным бельем.

Первый запрос в левой колонке включает в себя все следующие запросы. На скриншоте «постельное белье» искали 299 302 раза. Из них 67 464 раза юзеры хотели именно «купить постельное белье», а 19 260 — «купить постельное белье в Москве». Учтите, что это количество показов за прошедший месяц, а не гарантированные показы объявления, запущенного с такой ключевой фразой.

В Яндекс Wordstat есть операторы, которые могут вам пригодиться:

Знак «+» перед словом дает инструменту сигнал обязательно учитывать слово при поиске. В противном случае сервис будет игнорировать стоп-слова — предлоги, союзы, частицы и прочие, которые сами по себе не передают значение. Иногда без них смысл запроса искажается. Например, запрос «ткани для постельного белья» без предлога «для» может обозначать как материал для белья, так и, наоборот, белье из ткани. Поэтому Яндекс Wordstat разрешает оставить предлог в поиске, закрепив его оператором «+».

Знак «–» позволяет убрать фразы с минус-словами, которые вы выделили на первом шаге. Иногда так удобнее, чем копировать в табличный файл всю колонку, а потом вручную удалять «минусы». В примере речь идет о продаже готового постельного белья, поэтому нам не нужны пользователи, которые ищут ткани для него, белье из IKEA, размеры. Скопируйте эти ключи в свой файл в графу минус-слов. Затем добавьте их в поиск Wordstat к основному запросу без запятых через пробел и обязательно с оператором «–».

Теперь скопируйте весь столбик выдачи в таблицу как основу семантического ядра.

Обратите внимание и на правую колонку Wordstat — здесь указаны ключевые слова, похожие на ваш запрос. Возможно, среди них тоже есть подходящие.

Шаг 3. Оцените количество запросов с разных типов устройств

В этом тоже поможет Яндекс Wordstat. Нажимая на фильтры «Десктопы», «Мобильные» и далее, вы увидите спрос. По этим результатам вы можете распределить бюджет показов на разных типах устройств в настройках рекламной кампании.

Теперь запустите рекламную кампанию с таргетингом по ключевым словам. Вам в помощь статья «Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе».

Оцениваем статистику запросов из Wordstat в Яндекс Директ‍

После запуска кампании регулярно проверяйте, как работают собранные фразы. Дают ли они лиды, которые конвертируются? Не приводят ли ненужные переходы? Первые недели отслеживать эффективность показов по ключевым фразам нужно каждый день. Используйте для этого статистику в Директе.‍

Общая статистика‍

В этом отчете при активации чекбокса «Показать статистику по объявлениям» отображаются данные по ключевым фразам.

В таблице собраны данные по запросам, в том числе и по удаленным.

Показатели позволяют оценить эффективность отдельных ключевых фраз.‍

Фразы по дням‍

В этом отчете можно детализировать конкретный период открутки рекламы.

Активируя чекбоксы «всего», «поиск» или «сети», вы получите данные о показах на площадках с разбивкой по дням.

Поисковые запросы

Этот отчет отражает, какие слова искали пользователи, которые увидели ваши объявления, и как эти запросы соотносятся с заданными ключевиками. Можно выбрать, какие параметры будут показаны в отчете.

Статистика за 180 дней выводится в отчете следующим образом:

Поисковые запросы, которые ищут в сети;
Условие, на основании которого система показала объявление. Согласно справке Яндекс Директ, это могут быть ключевая фраза, автотаргетинг или условие нацеливания для динамических объявлений;
Категория таргетинга, к которой относится запрос;
Тип соответствия — в справке обозначен как «связь между исходной ключевой фразой и фразой, по которой показано объявление»;
Подобранные фразы — ключи, подходящие по смыслу или подобранные алгоритмом на основе условий показа;
Другие запросы — в этот пункт собраны фразы, у которых мало показов и нет кликов, а также те, которые искали менее 60 минут назад. Возможно, эти запросы получали клики в ходе других рекламных кампаний, в отчете они отобразятся отдельно.‍

‍

Обработка результатов отчетов

Теперь вы знаете, какие пользовательские запросы приносили больше всего показов, кликов и имели высокий CTR (показан в «Общей статистике», про которую мы написали выше). Добавьте их в ключевые фразы новой кампании. Запросы, которые не принесли показов и переходов, лучше внести в минус-фразы и не тратить бюджет на показы по ним.

Прямо из отчета «Поисковые запросы» внесите изменения в семантическое ядро. Поставьте галочку в чекбоксы нужных фраз, затем внизу кликните, куда их поместить — в минус-фразы или в ключевые фразы.

После нажатия «Добавление…» откроется окно редактирования. К запросам можно будет добавить операторы +, ! и [].

Зачем они нужны:

Знак «+» сохранит в поиске стоп-слова (предлоги).
Знак «!» требует искать фразу дословно. Например, вы хотите продавать оптом по запросу «школьные столы», а ваше объявление показывается тем, кто ищет один «школьный стол».
Заключив фразу в квадратные скобки «[]», вы запрещаете менять последовательность слов, что важно для продажи путешествий, билетов, отправки грузов. Например, ваше объявление показывается по запросу «доставка грузов Москва-Брянск», и вы не хотите, чтобы по нему переходили те, кому нужно что-то отправить из Брянска в Москву.

Отредактировав семантику, укажите ставки по новым ключам и сохраните изменения.

Обратите внимание:

Новые запросы добавляются в ту группу объявлений, статистику которой вы смотрите. Возможно, группе не хватит лимита ключевых фраз. Тогда она будет автоматически скопирована с фразами, превышающими лимит. Если две одинаковые группы с разными ключами не устраивают, вернитесь назад и удалите часть старых или новых запросов. Либо снизьте количество групп в рекламной кампании, тогда лимит для них вырастет.
Если новая минус-фраза дублирует ключ, система покажет предупреждение. Придется решить, в каком качестве оставить этот запрос.
Лимит на минус-фразы также может быть превышен — появится предупреждение. Яндекс Директ допускает минус-фразы до 4096 символов без пробелов на одну группу объявлений и до 20 000 — на кампанию. Можно сделать новую группу либо сократить список.

Полезные советы

Используйте опечатки и просторечные названия. Популярные опечатки и запросы в неправильной раскладке клавиатуры поисковик исправляет. А вот нераспространенные опечатки или варианты написания Справка Яндекс Директ рекомендует добавить в список ключевых слов. Пример: «су-вид» и «су вид» для «сувид» (способ приготовления пищи, для которого продается оборудование).
Напишите названия иностранных брендов и латиницей, и кириллицей. Например, «мультиварка Redmond» и «мультиварка Редмонд». Пользователи порой пишут так, как говорят.
Собирайте разные части речи. Например, «кроссовки для бега», «беговые кроссовки», «кроссовки чтобы бегать». Яндекс Директ при показах учитывает разные формы слова, но только в границах одной части речи. Запросы «беговые», «бег» и «бегать» для него не однокоренные слова, а разные.
Укажите основные синонимы. Собирать все семантически близкие слова не надо, потому что алгоритм автоматически определяет запросы, которые по смыслу подходят ключевой фразе. Дайте основные синонимы, как базу для оптимизации, а дальше алгоритм увидит близкие запросы сам.
Используйте сленг, профессиональные термины. Их тоже часто вводят как запросы. Например, «сувенирная продукция» и «сувенирка».

Расширенный поиск Яндекса — операторы для лучшего поиска

Поиск: Общие | Товары и услуги | Отзывы | Телефонные номера

Расширенный поиск: Гугл | Яндекс | Yahoo | Бинг | УткаУткаGo

Вы можете указать один или несколько параметров поиска:

Простой запрос:

Всегда содержит:
Оператор «» — в результатах поиска будет «точная фраза», синонимы исключены.
Не содержит:
Оператор — — это стоп-слово не должно быть включено в результаты поиска.
Синонимы:	или
Оператор \| — поиск по первому или второму слову, также могут присутствовать результаты из двух слов.
Склонение:
Оператор ! — поиск слова с учетом морфологии языка, т.е. в указанном склонении (падеже).
Название:
Заголовок оператора: — поиск сайтов с указанным словом в заголовке страницы
Поиск в документах:
Оператор mime: — поиск в документах указанного типа Поиск работает с документами: pdf, doc, docx, xls, xlsx, rtf, ppt, odt, swf, odp, odg, pptx, html, ods.
Язык поиска:
Язык оператора: — поиск на заданном языке Поиск работает с языками: en — английский язык; ru — русский язык; uk — украинский; be — белорусский; кк — казахский; тт — Татарин; тр — турецкий; de — немецкий; фр — французский
URL:
URL-адрес оператора: — Поиск страниц, размещенных по заданному адресу (URL). Чтобы найти все документы, адреса которых начинаются с заданного значения, поставьте в конце URL-адреса символ *.
Сайт:
Сайт оператора: — поиск по всем поддоменам и страницам указанного сайта.
Хост:
Хост оператора: — поиск страниц, размещенных на данном хосте.
Домен:
Домен оператора: — поиск страниц, расположенных на указанном домене.

Яндекс Директ: что нужно знать перед переходом на поисковую среду Яндекса

Химани на 28 апр 2021

Как лидеры в платном поиске, Wolfgangers всегда стремятся протестировать любые новые поисковые платформы, которые мы можем получить. Когда один из наших клиентов-отелей впервые спросил нас, не заинтересованы ли мы в расширении на популярную российскую поисковую систему Яндекс, я ухватился за мысль о переходе на совершенно новую поисковую платформу. Мы давно хотели расшириться до Яндекса, и это была прекрасная возможность для нас.

Есть несколько ключевых различий между Google и Яндексом, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования и совместной работы на обеих платформах, проводя кампании в России и СНГ.

Для запуска кампаний Яндекса у вас должен быть сайт на русском языке. Поскольку у нашего клиента, глобальной гостиничной сети Best Western Hotels, уже был отель, мы все были готовы углубиться в запуск наших кампаний.

Настройка учетной записи

В объявлениях Google регистрация аккаунта и настройка платежей — это быстрый процесс.

Яндекс — российская фирма, любая компания, желающая создать рекламный аккаунт, не должна платить российский НДС, если их компания не зарегистрирована в России. Это здорово, но вам нужно отправить в Яндекс документы, подтверждающие, что ваш бизнес зарегистрирован за пределами России. Получив всю необходимую информацию, они проверят подлинность компании, прежде чем вы сможете начать показ своей рекламы, что может занять несколько недель.

Тем не менее, это одноразовая вещь, и после того, как все будет проверено, вы сможете совершать быстрые платежи с дебетовых карт, что занимает всего несколько минут, хотя любые другие способы перевода могут занять гораздо больше времени. Вот дополнительная информация о том, как вы можете платить в Яндекс Директ.

Типы соответствия ключевых слов

такие же, как у Google, однако их операторы отличаются, что может усложнить задачу.

По умолчанию ключевые слова без операторов работают так же, как модификатор широкого соответствия.
Цитата — это точное совпадение в Яндексе, в отличие от Google, где это фразовое соответствие.
В русской грамматике время, количество и род работают иначе, чем в английском. Таким образом, восклицательный знак перед словом помогает зафиксировать форму ключевого слова и срабатывает только при поиске, который точно соответствует форме ключевого слова.
Plus предназначен для учета стоп-слов, таких как предлоги. Это хорошо для таких вещей, как рейсы + в Нью-Йорк, где реклама будет срабатывать только для поисковых запросов, включающих «рейсы в Нью-Йорк», а не «рейсы из Нью-Йорка» или «рейсы через Нью-Йорк». Если в поисковом запросе нет стоп-слова, объявление не появится.
Порядок слов в поисковом запросе может быть гибким, просто стоп-слова обязательно будут там в точной форме, а другие могут немного измениться, например, модифицированный тип соответствия с широким соответствием в Google.
Связанные ключевые слова — это гибкая функция таргетинга по ключевым словам, которая позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Яндекса для расширения охвата рекламы за пределы целевых ключевых слов. Это похоже на чистое широкое соответствие в Google. Существует возможность указать, какой % бюджета кампании может быть применен к этим поискам, что отлично подходит для контроля.
Служба поддержки Яндекса объясняет здесь все типы совпадений, символы и операторы.

Мастер ставок

Как и Google, Яндекс предлагает различные варианты ставок для поисковых и рекламных сетей для каждого ключевого слова.

Кроме того, у Яндекса есть уникальное предложение Bid Wizard, инструмент для управления массовыми изменениями ставок в нескольких группах объявлений и кампаниях. С помощью этого инструмента можно устанавливать ставки для желаемой позиции объявления в поиске и рекламных сетях.

Аукционы в Яндексе проходят в режиме реального времени, и значения «рекомендуемой ставки» меняются в разное время. Мастер ставок устанавливает ставки только на основе текущего времени, поэтому стратегия «установил и забыл» здесь не сработает.
Расширенный параметр в Bid Wizard позволяет нам установить ставку и установить процент, который она может увеличить с помощью ИИ во время размещения. Это дает ИИ немного пространства для маневра и может размещать рекламу на большем количестве аукционов, лишь незначительно увеличивая ставки.
Корректировка ставок также может применяться к кампаниям — аудиториям, дневному расписанию, часам, устройствам — аналогично Google.

Яндекс Метрика

Яндекс предлагает аналитическую платформу, аналогичную Google Analytics, под названием Yandex Metrica, которая по настройке и отчетности аналогична Google Analytics.

Например, отчет Источник трафика в Яндексе аналогичен отчету источник/канал в Google. Яндекс предлагает больше данных в пользовательском отчете и предлагает варианты создания пользовательских отчетов, которые похожи на сегменты в GA. Это полезно при объединении двух отчетов, чтобы увидеть, как пользователь из региона работает на определенном устройстве.

Яндекс Директ Коммандер

Яндекс предлагает в дополнение к интерфейсу (Яндекс Директ) Редактор объявлений (Direct Commander) для внесения массовых изменений.

Долгое время оба этих инструмента были доступны только на русском языке, что представляло большую проблему для не-носителей языка. К счастью, эти инструменты и поддержка Яндекса теперь доступны на английском языке, что позволяет глобальным рекламодателям ориентироваться на российских пользователей.

Производительность

После совместного проведения поисковых кампаний в Google и Яндексе в течение первых нескольких месяцев мы получили фантастические результаты.

За этот период поисковая реклама Яндекса генерировала 45% от общего числа заказов с оплатой за клик.

По сравнению с рекламой Google, поисковая реклама Яндекса продемонстрировала: коэффициент конверсии выше на 102%, стоимость ниже на 40%, выше доход на 20% и выше рентабельность инвестиций в рекламу на 48%.

После получения первоначальных успешных результатов мы сейчас тестируем стратегии автоматического назначения ставок, которые помогли увеличить объем трафика и продаж на сайт от Яндекс.

Вынос Вольфганга

Перед запуском кампаний рекомендуем тщательно изучить стандартные настройки, функции и стратегии ставок на Яндексе.

Также потребуется постоянная поддержка переводчика, если вы не владеете письменным русским языком.

Яндекс расширяет свою международную службу поддержки на английском языке и предлагает больше учебных материалов на английском языке, что, безусловно, станет огромным подспорьем для глобальных рекламодателей в будущем.