Показатель ctr: что такое, как считать, какой CTR — хороший / Skillbox Media

Содержание

Показатель CTR для YouTube * Diasp.pro

ТОП АНТИДЕТЕКТ

Сегодня команда diasp.pro предлагает разобраться в анализе одного из важнейших показателей на YouTube — CTR.

Содержание

Что такое CTR

CTR — показатель кликабельности видео. Показатель рассчитывается в процентах и показывает соотношение показов миниатюр видео и количества переходов.

Youtube автоматически определяет CTR и анализирует статистику только внутри сервиса. Алгоритмы могут считать показы и взаимодействия с контентом только на площадке YouTube.

Процесс аналитики CTR:

Автор публикует видео, которое показывается только на канале.
YouTube размещает видеоролик на главной странице, в разделе рекомендации.
Пользователь реагирует на показанный в рекомендациях ролик.

CTR анализирует именно реакцию пользователя на ролик: перешел и смотрит, или же проигнорировал.

YouTube также оценивает, переходят ли пользователи на видео из поиска, когда ищут ролик по определенной теме.

Как посмотреть статистику CTR

Разберем этапы анализа показов видео и статистики CTR:

Открыть “Творческую студию YouTube”.

Слева в меню выбрать “Аналитика”.

В верхней части страницы перейти по вкладке “Просмотры”.

Вверху вкладки “Просмотры” можно увидеть разделы “Показы”, “CTR для значков видео”, “Просмотры” и “Уникальные зрители”.

Данные появятся в течение нескольких часов после публикации видеоролика.

Как YouTube засчитывает показ ролика

YouTube использует следующие критерии для зачета показа:

Миниатюра показана пользователю более одной секунды.
Миниатюра находится в видимой для пользователя части экрана.

Показ миниатюры учитывается при переходах:

С компьютера, мобильного устройства, планшета, телевизора, игровой приставки.
В поиске.
На главной странице YouTube и в рекомендациях.
В разделе “Подписки” и других.
На раздел с плейлистами
В разделах с рекомендациями.

Показ миниатюр не учитывается при переходах:

На посторонних сайтах и в других приложениях.

В мобильных версиях сайта YouTube.
На раздел «YouTube Детям».
В мобильном приложении YouTube Music.
В push-уведомлениях.
При воспроизведении видеоролика на фоне.
Если значок видео виден меньше, чем одну секунду или находился в видимой области экрана менее 50 % показа.

Автор отслеживает, как показы значков повлияли на просмотры, в статистике «Показы значков и время просмотра роликов».

Как повысить CTR на YouTube

Миниатюра-превью — это картинка с названием ролика, которая влияет на то, перейдут ли пользователи на видео и посмотрят ли ролик. Стоит обратить внимание на следующие факторы увеличения переходов:

Миниатюра или значок — обложка видеоролика

Превью должно быть ярким, отражающим уникальные особенности канала. Ролик с ярким запоминающимся превью с большей вероятностью попадет в рекомендации.

Текст

Важно подумать о названии ролика, ведь это то, что пользователи увидят в рекомендациях. Зрители реже смотрят в описание ролика, но на название обращают внимание сразу же после обложки. Именно поэтому стоит использовать в названиях и обложках ключевые слова и частые запросы.

В хорошем превью видеоклипа заголовок и видео дополняют друг друга и соответствуют содержимому.

Оптимальное значение CTR для YouTube

Не надо сравнивать собственный CTR с показателями других авторов, статистика зависит от:

Темы и ее актуальности
ЦА
Вовлеченности зрителя в просмотр
Качества миниатюр или preview
Времени
Геопозиции

Среднее значение CTR постоянно изменяется и для каждого автора, ниши или компании это значение разнится.

CTR тесно связан с показателями вовлеченности. Чем выше показатель CTR, тем дешевле клик — и наоборот.

Собственный показатель CTR возможно анализировать на основе средних значений показателя в других источниках:

Для SEO CTR зависит от страницы. Оптимальный CTR для первой страницы — около 20%, вторая и третья страница — около 13%.
Для контекстной рекламы хороший показатель — 2 %.
В медийной рекламе показатель 0.5 или 1,0 %.
Высокий CTR для социальных сетей — 2 %. Если рассматривать подробнее, то для Instagram — 0.8%, а Facebook 0.7%.
Email рассылки немного потеряли позиции, на данный момент оптимальный CTR — 4%.

Что касается CTR именно в YouTube, то в среднем у авторов контента этот показатель достигает от 2 до 10%. Но эти данные не являются определяющими. Если автор затрагивает популярную тему, то и 2% могут принести прибыль.

Вывод

CTR анализирует именно реакцию пользователя на ролик: перешел и смотрит, или же проигнорировал. В среднем у авторов контента этот показатель достигает от 2 до 10%. Можно определить, что показатель определяется хорошим при 5% или более.

Дополнительные материалы про арбитраж в YouTube:

Монетизация канала
Публикация Shorts
Установка рекламных пауз

Также подписывайся на наш youtube-канал

Удачи и профита, друг!

Что такое CTR на YouTube?

Как повысить CTR на Ютубе?

Какой CTR считается хорошим для YouTube?

false

Регистрация

Пароль

Подтвердите пароль

Согласие на обработку персональных данных. Подробнее

Вы уверены что хотите выйти?

Да

Что такое CTR, как его рассчитать и повысить

Многие SEO-специалисты и рекламщики, работающие с метрикой, не раз сталкивались с таким понятием, как CTR. Оно часто проскакивает в статистике запросов, но что это такое, знают далеко не все. Если вам предстоит оптимизировать эффективность рекламной кампании, то без этого показателя никуда.

В сегодняшней статье мы рассмотрим, что представляет собой CTR, от каких факторов он зависит и как его можно увеличить.

CTR: что это такое и как рассчитывается

CTR (от англ. Click-Through Rate) – это показатель кликабельности, с помощью которого можно посмотреть, сколько посещений было на сайте после просмотра рекламного объявления. Благодаря этому мы можем проанализировать статистику и определить, насколько удачно была запущена реклама.

Рассчитывается CTR по довольно простой формуле:

CTR = (число кликов по рекламному объявлению / число показов этого объявления) * 100%

Для примера возьмем ситуацию, когда нашу рекламу показали 5000 раз с 50 кликами. Подставив значения, мы получаем 1% – это и есть наш показатель кликабельности. В разных ситуациях он означает совершенно разные результаты.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Когда CTR считать эффективным

Все зависит от того, какое рекламное объявление было выпущено. Если это таргетированная реклама, то показатель один, если контекстная – другой, для баннеров – третий. Ниже рассмотрим, как это все работает.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама основана на конкретных показателях, относящихся к пользователю. Такая реклама будет показываться только тому, кто соответствует настроенным критериям. Например, мы можем настроить рекламную кампанию детской одежды таким образом, чтобы она отображалась только у матерей 30-35 лет в одном местоположении.

Хоть и настройки очень гибкие, показатель CTR обычно не достигает больших значений. Связано это с тем, что подобные объявления отображаются у всех пользователей из выбранной целевой аудитории. С одной стороны, это хорошо, но не каждый ищет то, что предлагает настроенная реклама. Поэтому многие пользователи будут попросту проходить мимо, а значит, клики расти не будут. В результате значение CTR может разниться от 0,1% до 1%.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это та реклама, которая удовлетворяет запрос пользователя. Чаще всего мы видим ее в поисковиках на первых позициях с пометкой «Реклама». Ключевые запросы принято разделять на несколько категорий: коммерческая, информационная и геозависимая. В каждой из них значение CTR может отличаться.

Коммерческая. Задействуется, когда пользователь хочет приобрести какой-либо товар. В подобных запросах часто фигурируют такие слова, как «цена» или «купить». Это довольно эффективный метод получить новых клиентов, но в то же время и не самый практичный: пользователь может как перейти по объявлению, так и пойти дальше за наилучшими предложениями. CTR может сильно разниться: от 1-5% до 10-20%.

Информационная. В данном случае речь идет о полезных сайтах, которые ищут пользователи, чтобы узнать что-то новое. Рекламные кампании для таких запросов работают плохо, так как люди привыкли сами находить нужный сайт, а не открывать его через навязчивые запросы. Хороший CTR в данном случае – от 3% до 8%.
Геозависимая. Подобная реклама привязывается к местоположению пользователя. Например, по запросу «доставка суши» будет отображаться реклама в указанном регионе. CTR в таких случаях обычно высокий, так как запрос удовлетворяет потребность пользователя в текущем регионе. Значения обычно находятся в диапазоне от 20% до 25%.

Важно знать и о высокочастотных ключах, например, «ноутбук», «машина», «квартира». По подобным запросам привлекается довольно много трафика, однако много кликов собрать обычно не удается.

Рекламные баннеры

Как и в случае с таргетированной рекламой, баннеры не отличаются высоким показателем CTR. Связано это с тем, что они появляются довольно хаотично: пользователь просматривает баннеры на разных ресурсах, и от него не зависит их появление. Исходя из этого, посетители редко переходят по объявлениям, а значит, их CTR заметно мал. Обычно он достигает 0,4% у Яндекса и 0.08% у Гугла.

Что влияет на CTR

Как я уже сказал, CTR – один из важнейших показателей рекламы. Чем выше его значение, тем удачнее была сработана рекламная кампания. Рассмотрим факторы, которые на это влияют:

Качество. Важно не столько значение кликов, сколько релевантность рекламного блока под запросы пользователей. Если пользователь увидит предложение, которое соответствует его требованиям, он с большей вероятностью перейдет на него.
Дизайнерская часть. Этот пункт касается баннеров – если их оформление «оставляет желать лучшего», то никакой речи о высоком CTR идти не может. То же самое касается и текстовой составляющей – банальный и скучный текст не придаст высокой эффективности.

Соблюдение тематики. Если ваш сайт рассказывает о ремонте старой техники, то не нужно вставлять в объявление рекламу другой категории. Лучше четко соответствовать запросу – тогда и переходов будет больше.

Помимо вышесказанного, на CTR влияет и сезонность, но это больше относится к роду деятельности, который зависит от времени года.

Как можно увеличить CTR

Мы уже рассмотрели некоторые способы увеличения CTR, но вот более значимые рекомендации, которые помогут вам в этом:

подстраивайтесь под целевую аудиторию, подбирайте релевантные запросы;
призыв к действию может повысить CTR на 10-30%;
используйте разную рекламу в разных поисковиках;
прописывайте в объявлениях быстрые ссылки;
устанавливайте время показа и добавляйте тематические картинки.

Также советую детально анализировать конкурентов, но не копировать их. Пробуйте разные подходы – значение CTR всегда подскажет, в каком направлении двигаться.

Заключение

Сегодня мы поговорили о том, что такое CTR. Это довольно простой способ получить статистику об эффективности запущенной рекламы. Важно понимать, что никакое значение не является гарантом того, что пользователь приобретет товар или воспользуется услугой. Чтобы реклама окупалась, важно прорабатывать UX/UI-дизайн и текстовую составляющую сайта. Пробуйте, экспериментируйте, изучайте подходящие материалы, и тогда эффективность не заставит ждать.

Что такое CTR или рейтинг кликов?

А
Б
С
Д
Е
Ф
г
ЧАС
я
Дж
К
л
М
Н
О
п
Вопрос
р
С
Т
U
В
Вт
Икс
Д
Z

Краткое описание

Рейтинг кликов, часто сокращенно CTR, описывает соотношение количества кликов и просмотров и (более конкретно) соотношение между количеством просмотров страниц и количеством кликов по конкретной ссылке. Рейтинг кликов считается ключевым показателем эффективности (KPI) в онлайн-маркетинге, особенно для баннерной рекламы и других видов рекламы, оплачиваемых по принципу «за клик».

Подробная сводка

Реклама повсюду. К ней также относятся с большим безразличием – будь то реклама в журнале, которую читатель просто переворачивает, телевизионный ролик, в котором зритель переключает канал, или баннерная реклама, которую пользователь игнорирует как нерелевантную. Интернет-маркетинг дает операторам веб-сайтов решающее преимущество: вы можете использовать инструменты анализа, чтобы определить, сколько пользователей действительно проявили интерес к вашей избранной рекламе. Соотношение между количеством людей, которые нажали, например, на рекламные баннеры, и количеством людей, которые проигнорировали то же самое объявление, называется рейтингом кликов. Таким образом, CTR является важным показателем того, работает ли маркетинговая мера.

Рейтинг кликов также часто упоминается в связи с поисковой выдачей. CTR отслеживается как обычно; здесь определяется, как часто веб-сайт появляется в поисковой выдаче Google, а также как часто на него нажимали. Google Search Console предлагает соответствующие инструменты анализа для этой цели.

Что такое средний рейтинг кликов?

Как и в случае с большинством показателей интернет-маркетинга, не существует универсального универсального показателя кликабельности. Однако в большинстве случаев CTR находится в тысячном диапазоне, что означает, что на каждую 1000 просмотров будет приходиться всего несколько кликов. Более ранние исследования показывают, что средний рейтинг кликов составляет около 0,1 процента, и, учитывая постоянно растущую распространенность блокировщиков рекламы и повышение осведомленности пользователей, этот процент может снизиться. Однако при улучшенном размещении тематической рекламы, нацеленной на целевые группы, можно достичь рейтинга кликов от 1 до 3 процентов. Баннерная реклама, популярная в течение нескольких лет, и растянувшаяся по экрану, «блокирующая» реальный веб-сайт, также обеспечивает хороший CTR — часто 10 процентов и более. Однако следует также учитывать «неправомерное поведение» пользователей, поскольку этот тип рекламы может генерировать ложные клики — пользователи часто пытаются закрыть баннер с помощью необдуманных, спекулятивных кликов и непреднамеренно оказываются на связанной странице. По этой причине эффективность баннерной рекламы является спорным вопросом в интернет-маркетинге.

Более высокие показатели кликов от 3 до 15 процентов довольно распространены в электронном маркетинге. Но обратите внимание, что простое открытие электронного письма увеличивает количество просмотров. Многие рекламные электронные письма попадают неоткрытыми в корзину, поэтому показатель кликабельности немного искажается.

Ситуация отличается, когда речь идет о баннерах и других формах рекламы в социальных сетях, таких как Facebook. Пользователи кажутся особенно «дружественными к кликам», потому что рейтинг кликов составляет около 11 процентов, что значительно выше, чем рейтинг кликов обычного веб-сайта.

Насколько важен рейтинг кликов?

Поскольку рейтинг кликов очень легко измерить, неудивительно, что его часто выбирают в качестве ключевого показателя эффективности. Однако следует отметить, что рейтинг кликов подходит только для оценки определенных факторов. Например, CTR не может предоставить никакой информации о фактическом успехе маркетинговой меры. К сожалению, об этом слишком часто забывают, поэтому многие рекламные объявления AdWords и кампании Facebook в конечном итоге не достигают цели.

Решающим фактором является не количество кликов, которые могут быть получены при показе баннеров и другой рекламы на веб-сайте, а коэффициент конверсии — количество пользователей, которые нажали на баннер, а затем действительно что-то купили. Это очень легко проиллюстрировать на примере: если реклама на странице в социальной сети, такой как Facebook, стоит 1 доллар за клик и 120 из 1000 пользователей нажимают на рекламу, поначалу это звучит многообещающе. Однако, если только 2 из этих 120 посетителей приведут к успешным конверсиям, то только 2 человека действительно станут клиентами, что, вероятно, означает, что реклама не очень эффективна. Расходы на рекламу в размере 120 долларов США за 120 кликов должны быть компенсированы полученной прибылью от оборота, что маловероятно при 2 клиентах.

Тем не менее CTR — это KPI и важный критерий для анализа интернет-маркетинга. Например, различные показатели внутренней рекламы можно сравнить с помощью рейтинга кликов. Является ли привлекающий внимание баннер более эффективным или простая и понятная баннерная реклама привлекает больше кликов? Действительно ли новая рекламная концепция привлекает больше внимания, чем старая? Привлекает ли реклама на одном веб-сайте больше посетителей, чем на другом? На эти и подобные вопросы можно ответить, используя рейтинг кликов.

При сравнении CTR с коэффициентом конверсии можно сделать еще более далеко идущие выводы. Например, если кампания AdWords привлекает много посетителей, но коэффициент конверсии низкий, вы можете подумать о дизайне своей целевой страницы. Кроме того, эффективность рекламы можно сравнивать на разных порталах с помощью CTR и коэффициента конверсии. Это позволяет размещать баннеры на страницах социальных сетей, фан-порталах или, например, в Google.

Кликабельность, SEO и SEA

Рейтинг кликов также является важным фактором для поисковой оптимизации — не CTR для баннеров, а рейтинг кликов в поисковой выдаче. Вы можете определить, насколько привлекательно мета-описание вашего сайта, с помощью рейтинга кликов. Если сайт часто появляется в поисковой выдаче, но на него редко нажимают, это свидетельствует о том, что мета-описание не привлекает потенциальных посетителей. Оптимизация метаданных в соответствии со стандартами SEO часто может привести к заметным улучшениям.

Кроме того, рейтинг кликов предлагает интересное сравнение между постоянными клиентами и теми, кто нашел свой путь на сайт через поисковую систему. Хорошая оценка в последней группе является показателем того, что ваши меры SEO и контент сайта эффективны и что ваш сайт может оправдать ожидания «клиентов поисковых систем».

Кроме того, CTR также используется для оценки и оптимизации рекламы в поисковых системах (SEA). Как упоминалось выше, рейтинг кликов не является абсолютной мерой для оценки успеха рекламы в поисковых системах, но, безусловно, является необходимым условием для эффективного онлайн-маркетинга в этой конкретной области. Есть несколько способов увеличить CTR, чтобы обеспечить основу для высокого коэффициента конверсии. Это включает в себя индивидуализированную рекламу, ориентированную на различные целевые группы, а также целенаправленный выбор страниц, на которых размещается реклама. Кроме того, часто проводятся A/B-тесты, чтобы найти наиболее эффективный вариант из нескольких вариантов отображения.

Заключение

Показатель кликабельности — это удобный и полезный инструмент для оценки поведения посетителей на веб-сайте. Показатели кликов имеют большое значение в онлайн-маркетинге, поскольку они могут, среди прочего, сравнивать эффективность различных рекламных мер. Однако рейтинг кликов сам по себе является очень ограниченным показателем успеха кампании, поскольку следует также учитывать коэффициенты конверсии. Как только они включены, появляется довольно четкая картина того, сколько внимания привлекает ваша реклама и соответствует ли содержание вашего сайта тому, что обещает реклама.

Присоединяйтесь к нашим более чем 53 000 клиентам по всему миру
и используйте Textbroker для своего контент-маркетинга.
Зарегистрируйтесь сейчас бесплатно

« Предыдущая статья Практический пример

Следующая статья » Контентная реклама

Что такое рейтинг кликов по электронной почте (CTR)?

Рейтинг кликов или рейтинг кликов по электронной почте — это мера того, сколько людей нажали на гиперссылку, призыв к действию или изображение в конкретном электронном письме. Его можно рассчитать, взяв общее количество кликов, полученных по электронной почте, и разделив это число на общее количество доставленных сообщений. Вот как выглядит это уравнение:

Показатель кликабельности показывает вовлеченность вашей электронной почты. В отличие от показателя кликов по открытию, этот показатель показывает активность всех, кто получил электронное письмо в свой почтовый ящик. Он дает представление о том, какой процент вашей аудитории интересуется вашим контентом с течением времени.

Некоторые ESP используют уникальные клики для определения этой метрики, а другие нет. Уникальный клик отслеживается, когда подписчик впервые нажимает на кампанию. Не засчитывается, если ссылка нажата несколько раз.

В ежегодных тестах маркетинга по электронной почте Campaign Monitor мы обнаружили, что средний показатель кликабельности должен колебаться около 2,6%. Вы можете просмотреть средние значения по дням и по отраслям в полном отчете здесь.

Основная цель отслеживания рейтинга кликов — измерение вовлеченности. Используя рейтинг кликов, вы можете оценить эффективность в следующих областях:

Общий интерес или усталость от электронной почты
Содержимое электронной почты
Размещение ссылки
Количество ссылок
Тип носителя

Хотя числитель вашего уравнения показывает, сколько раз ваша аудитория нажимает на определенную кампанию по электронной почте, есть два способа отслеживать эти клики по ссылкам: клики по уникальным ссылкам и клики по всем ссылкам.

Уникальные клики по ссылкам: однократное отслеживание для каждого пользователя, который переходит по ссылке. В результате CTR покажет вам, какой процент получателей кликнул по электронной почте.

Все клики по ссылкам: Учитываются все клики по электронной почте, даже если один и тот же пользователь щелкает несколько раз. CTR показывает соотношение «отправленных писем» к «посещениям вашего сайта».

Разница между «доставленными электронными письмами» и «отправленными электронными письмами» также важна. Формулы, в которых используется «отправленные электронные письма», дадут CTR меньше или равный формуле, в которой используется «доставленные электронные письма». Почему? Метрика отправленных писем не учитывает отказы, поэтому она будет выше. «Доставленные электронные письма» — это «отправленные электронные письма» после вычитания отказов.

Очевидно, что вы можете получить очень детализированную информацию, но любой метод работает. Многие маркетологи используют уравнение, которое использует «доставленные электронные письма» в качестве основного знаменателя, поэтому вопросы доставляемости не мешают их анализу CTR.