Содержание

Объявления и баннеры: где искать гениальные идеи | Публикации

Руководитель отдела медибаинга агентства Go Mobile Игорь Слинкин написал колонку о том, где искать вдохновение рекламистам

По моей оценке, где-то 20% успешных рекламных кейсов отличаются оригинальной креативной коммуникацией, еще 60% таких кампаний подразумевают регулярную замену креативов. Причем недостаточно заменить на баннере один продукт на другой, надо регулярно менять подход к креативной коммуникации, раз за разом удивляя пользователя и провоцируя его на взаимодействие.

Я тысячу раз натыкался на статьи типа «666 вдохновляющих сайтов для веб-дизайнеров» или «145 000 идей для дизайна всего». А вот где искать вдохновение рекламщикам, никто не пишет.

Spy-сервисы для мониторинга действий конкурентов

Выбирайте один или несколько и вдохновляйтесь успешным опытом конкурентов.

AdMobiSpy – сервис для арбитражников, маркетологов, разработчиков. Создан для аналитики рекламной активности контрагентов. Отслеживает только мобильные кампании. С его помощью можно подсмотреть рекламные подходы интересующих вас компаний и понять, какие объявления лидируют по показам. Настройки по гео, демографии, площадкам. Минус сервиса – нет поддержки Twitter и Instagram.

Publer – работает по аналогии с предыдущим сервисом. Возможностей в нем меньше, зато интерфейс удобнее. Упор на рекламу в «Одноклассниках», «Вконтакте» и Instagram.

Social Ad Scout – один из самых многофункциональных. Позволяет искать объявления не только по тематикам, форматам, но и по демографическому таргетингу, гео, performance- показателям, типам устройств и т.д.

Apptica – платформа для мониторинга in-app рекламы. Показывает динамику рекламодателей, через какую сетку была запущена реклама, в каких приложениях и в каких странах показывается.

Advse – сервис статистики и аналитики поисковой рекламы. Поможет посмотреть наиболее эффективные объявления для конкретного запроса.

WhatRunsWhere – еще одна платформа для анализа рекламы и мониторинга активности конкурентов.

Показывает лучшие креативы со всего мира, а вот российские объявления пока не мониторит.

AdvanceTS – spy-сервис c ежедневно обновляемой базой объявлений и рекламных постов. Специализация на «Вконтакте» и Instagram.

Для тех, кто любит ходить по краю

Креативы в мобайле зачастую действуют по принципу «чем хуже, тем лучше». Самые эффективные объявления находятся где-то на грани между чудовищным абсурдом и гениальным креативом. В Рунете существует множество виртуальных хранилищ трэш-рекламы. Практически любой чужой фейл можно проапгрейдить до оригинального конверсионного объявления. Примеры таких ресурсов:

Telegram – «Креативное»
«Вконтакте» Маразм и креатив рекламы

Еще один бесплатный и уникальный источник вдохновения – рабочий чат. Мы создали специальный чат для шуток и цитат коллег. Потом, когда нам понадобились стикеры, мы просто взяли идеи для них из этого чата. Меткие формулировки оттуда иногда отлично подходят для особенно дерзких баннеров.

Англоязычные ресурсы

В англоязычном интернете существуют хорошо организованные архивы рекламных материалов.

– Inspiration Grid онлайн журнал-копилка красивых и креативных дизайнерских работ. в числе разделов – Advertising. Осторожно, может вызвать приступ жгучей зависти.

– The Inspiration Room – австралийский интернет-архив, где собран качественный креатив со всего мира. Портал больше напоминает качественное отраслевое СМИ, чем фото-видеохранилище. Правда тексты для сайта пишутся в основном не журналистами, а сотрудниками рекламных агентств, студий и других участников рекламного рынка.

– Ads of the world – на портале представлены рекламные работы со всего мира. Примеры можно отсортировать по странам, рекламным форматам, типу бизнеса рекламодателя, агентствам, времени и популярности. На сайте также можно посмотреть студенческие работы. Все файлы имеют небольшие описания и указания имен авторов. Сервис имеет эффект википедии: заходишь посмотреть примеры баннеров для рекламы чипсов, а через полтора часа обнаруживаешь себя на 15 странице видео роликов по тегу SWEDEN.

– Adeevee – очень похожий по навигации сервис. Реклама отсортирована по агентствам, брендам, форматам, континентам, странам, годам и по алфавиту. Отличие от предыдущих сервисов в том, что adeevee больше похож на соцсеть. Авторы сами заливают свои работы, а у их профайлов открытая статистика по просмотрам и лайкам. На авторов контента можно подписываться.

– Pinterest – известный сервис для любых специалистов, работающих с визуальными материалами. Реклама там тоже есть. Забиваете интересующую тему в поисковую строку и получаете относительно соответствующую подборку. Например, по запросу «контекстная реклама» пользователь получает инфографику по созданию и эффективности такой рекламы, а не баннеры.

Примеры gif баннеров — Smartline64.ru в Саратове и Энгельсе

Я даю согласие Обществу с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» на обработку моих персональных данных, указанных в заявке, любыми способами, в том числе третьими лицами, в том числе воспроизведение, электронное копирование, обезличивание, блокирование, уничтожение, а также вышеуказанную обработку иных моих персональных данных, полученных в результате их обработки, с целью:

  • идентификации стороны в рамках соглашений и договоров;
  • предоставления Пользователю услуг, в том числе, в целях получения Пользователем таргетированной рекламы;
  • проверки, исследования и анализа таких данных, позволяющих поддерживать и улучшать сервисы и разделы Сайта, а также разрабатывать новые сервисы и разделы Сайта;
  • проведение статистических и иных исследований на основе обезличенных данных;
  • отправки Пользователю электронных сообщений по указанным в заявке контактным данным.

Регистрируясь на Сайте и используя Сайт и Сервисы, я даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с настоящими условиями.

Указанное согласие дано на срок 15 лет, а в случае его отзыва обработка моих персональных данных должна быть прекращена Обществом с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» и/или третьими лицами и данные уничтожены при условии расторжения действующих Договоров об оказании услуг и полного погашения задолженности по Договорам.

Общество с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» вправе использовать предоставленную информацию, в том числе персональные данные, в целях обеспечения соблюдения требований действующего законодательства Российской Федерации (в том числе в целях предупреждения и/или пресечения незаконных и/или противоправных действий Пользователей). Раскрытие предоставленной Пользователем информации может быть произведено лишь в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации по требованию суда, правоохранительных органов, а равно в иных предусмотренных законодательством Российской Федерации случаях.

Как создать баннер, который заметят пользователи — советы экспертов

Баннерная слепота — это способность пользователей на подсознательном уровне игнорировать рекламу на сайтах и в соцсетях. Она появилась с развитием интернета: люди стали потреблять больше информации онлайн, а веб-мастера — зарабатывать на этом, размещая все больше рекламных мест на сайтах. Так, игнорируя рекламу, пользователи ограждают себя от «информационного шума». Сейчас они стремятся быстрее найти данные, за которыми пришли на сайт, и получить при этом минимум ненужных сведений. К «ненужным» зачастую относится и информация из рекламы.

По данным исследования компании eMarketer, самые раздражающие форматы — видеореклама, которая автоматически запускается со звуком или без него. Примерно треть американских пользователей не любят статические баннеры, рекламирующие уже купленные товары, а еще треть — баннеры с рекламой товаров, которые пользователь просматривал, но не купил.

Зная о баннерной слепоте, дизайнеры и маркетологи считают вопрос «что нужно, чтобы пользователь кликнул на баннер?» второстепенным — сначала нужно добиться, чтобы он увидел объявление. Как это сделать, разберемся в этом материале.

Выделяйтесь — оформлением, цветом, текстом

Однотипных прямоугольных баннеров с текстом и ярким логотипом компании встречается много, и когда пользователи видят такую рекламу, они по умолчанию игнорируют ее как нечто неинформативное. Вот несколько примеров подобных баннеров.

 

Внимание пользователей привлекает нестандартный дизайн — например, использование геометрических фигур.

Магазин бытовой техники Haier использует фото одинаковых холодильников. Взгляд притягивает перспектива — каждый объект находится дальше предыдущего, и вместе они создают оптическую фигуру лестницы. А разные цвета холодильников делают баннер ярче

Услуги студии Digital Lab выделены с помощью фигур контурных кнопок, которые дополняют цветные круги

Основные элементы дизайна в оформлении баннера агентства E-Promo — кубы, часть из которых составляется в более сложные геометрические фигуры

Eсли дополнить геометрию яркими цветами — не только традиционным красным, — то привлечь внимание пользователя будет легче. Главное — не перегрузить изображение насыщенной цветовой палитрой.

Реклама магазина товаров для дома и ремонта OBI

Баннер разработчика сайтов и приложений Evrone

Выделиться можно не только используя яркие цвета, но и необычные изображения: чем нестандартнее для привычной рекламы они будут, тем вероятнее на них обратят внимание. Используя этот метод, помните, что креатив должен быть по смыслу связан с рекламируемым продуктом — иначе пустого скликивания не избежать.

Увидев баннер, пользователь решает: кликнуть на него или пролистать. Дополните яркие цвета и необычные креативы цепляющим текстом. Призыв должен быть понятным и конкретным: «Закажите аудит и узнайте, в чем ваша проблема», «Узнайте, почему ваша реклама не работает». Также в текст объявления можно добавить провокацию, как на примере ниже.

Пример яркого баннера с необычным изображением и провокационным текстом

Кристина Маринович digital директор СreativePeople

Есть несколько способов преодолеть баннерную слепоту.

Главное, чтобы они не противоречили концепции кампании с баннерами и фирменному стилю бренда.

Не быть как все. Решение лежит на поверхности, но не всегда агентства так поступают. Например, баннер с лекарственными препаратами почти на 100% будет светлым, с размытым фоном и врачом и с лекарством на переднем плане.

Главное — отойти от стандартных канонов. Копните глубже и найдите одно преимущество, которое сможете обыграть. Так, взгляд пользователя может зацепиться за нетипичный цвет баннера или игру с типографикой — например, если на баннере будет написано всего одно слово.

Экспериментировать с анимацией. Движущиеся элементы считываются периферийным зрением лучше, чем статичные. Сейчас в тренде анимация и 3D. Все современные баннеры поддерживают HTML-анимацию, которая не требует больших ресурсов и отображается в 100% качестве, в отличие от GIF-анимации.

Недавно мы сделали новый формат рекламных баннеров с помощью Swirl от Google. В баннере есть 3D-модели, которые взаимодействуют с курсором. Пользователь может приблизить трехмерное изображение товара, прокрутить и переместить его. По результатам Google, новые баннеры в три раза увеличили уровень вовлеченности.

Главное правило в анимации — не увлекаться. Рекомендую сделать анимацию кнопки, заголовка и ключевого визуального образа — этого будет достаточно.

Больше воздуха. Часто в маленьком баннере размещено много контента, который сменяется через каждые три—четыре секунды. Пользователь не успевает запомнить посыл и просто уходит. Поработайте с копирайтером, чтобы емко подать текст. И не перегружайте баннер иконками и фотографиями, чтобы избежать перенасыщения.

Ярче не значит лучше. Даже пастельные и серые цвета способны обратить на себя внимание. От ярких образов быстро устают глаза. Иногда и вовсе не хочется смотреть на баннеры из-за броской цветовой гаммы. Советую выбрать палитру, которая дополнит основные элементы объявления — кнопку, фото товара, логотип, — и создаст контраст.

Качество материалов. Изображения на баннере должны быть качественными. Проследите за краями после обрезки фото и цветами, которые изменили. Например, часто в баннере оранжевый становится слишком ярким по отношению к остальным элементам.

Не используйте изображения из фотостоков, открывающиеся по запросу на первой странице. Все они уже были на сотнях баннеров, и потому приелись и не работают. Вспомните пример с Гарольдом, который скрывает боль.

Анна Гембель дизайнер TRIKO

В разработке и размещении баннеров наша команда использует следующие методы:

  1. Подбор контента. Баннер, как и любая реклама, решает задачу пользователя, а не рекламодателя. Важно, чтобы баннер был релевантен пользовательским потребностям: его контент должен содержать нужные ключи, приятные для целевой аудитории эффекты (анимация, 3D, заметные цвета и другие). Также важно, чтобы дизайн не «выпадал» из общего оформления страницы сайта. Впрочем, баннер может сильно выделяться, но если так задумано, то такое визуальное решение должны быть рассчитано и оправданно.

  2. A/Б-тестирование. Размещаем для показа нескольким группам пользователей два разных баннера, а затем анализируем, какой из них сработал лучше и почему.

  3. Ротация. Рано или поздно баннер, показывающийся на одном месте, станет привычным — глаз пользователя натренируется его не замечать. Поэтому периодически мы меняем места размещения.

  4. Оптимизация форматов. Нужно планировать размещение баннеров с учетом постоянного роста мобильных посетителей.

Лаконичность и простота оформления дают лучший результат, по сравнению с визуалом, перегруженным модными элементами дизайна. Среди «фишек», помогающих создать привлекающий внимание пользователя дизайн, отметим:

  • качественную типографику;

  • учет пропорций и размеров: слишком большой баннер может быть так же незаметен пользователю, как и слишком маленький;

  • гармоничная цветовая гамма без эффекта «кровь из глаз».

В любом случае разработка визуала должна базироваться на вкусах аудитории и предполагать несколько вариантов для тестирования, ведь в анализе ЦА можно допустить ошибки, и только тестирование in vivo позволит выбрать оптимальный вариант.

Персонализируйте объявления

Взглянув на баннер, пользователь должен сразу понять, какую проблему он сможет решить с помощью рекламируемого продукта. Чтобы добиться этого, рекламодатель должен хорошо знать свою аудиторию: ее интересы, боли, потребности, ожидания от конкретного продукта, способы поиска товара и алгоритм выбора — только так можно сделать привлекательное и адресное предложение.

Персонализировать объявления помогает динамический ремаркетинг. Пользователям показываются креативы с товарами, которые они просматривали, и с похожими продуктами. Они формируются автоматически на основе известных о пользователе сведениях.

В начале марта я выбирала себе кроссовки на сайте бренда ECCO. Мне приглянулась одна пара: я посмотрела все фото кроссовок, почитала отзывы, изучила характеристики и рекомендации по эксплуатации — в общем, провела на странице много времени. Я редко покупаю товары непервой необходимости сразу — беру паузу «на подумать». На следующий день меня начала «догонять» реклама кроссовок, которые я смотрела. Динамический ремаркетинг в деле. Реклама не дала забыть, что мне понравились кроссовки, и помогла убедиться, что я хочу именно их. В итоге через три дня показа объявлений я сделала заказ.

Не обязательно быть интернет-магазином, чтобы персонализировать рекламу. Сегментировать аудиторию по потребностям и делать разным группам ЦА адресные предложения, можно в объявлениях любого формата. Например, в этом кейсе агентство «Пиксель Плюс» сегментировало аудиторию и персонализировало предложения в поисковой рекламе.

Баннерная слепота — ответная реакция пользователей на любую ненужную информацию. И это хорошо — ваш баннер не будут скликивать случайные люди. Но если речь идет о потенциальном покупателе и формировании знания о бренде, реклама должна быть привлекательной для широкой аудитории. И тут в бой вступает креатив. Только не тот креатив, который про правильные кнопки и расположение текста на макете, а настоящий — про содержание, смыслы и крутой продакшн. Про идею, которая заворожит и заставит посмотреть рекламу до конца.

В этот Новый год производитель крабовых палочек Vici решил проблему подготовки праздничного застолья для тысяч домохозяек, когда запустил кулинарный Tinder для поиска рецептов с крабовыми палочками. CTR видеорекламы составил 0,39%, а VTR — 55%. Это на порядок выше стандартных показателей.

Дальше — дело техники: качественный таргетинг и грамотная медиастратегия с релевантной выборкой площадок для размещения помогут появляться рекламе на пути у «нужного» пользователя, который точно обратит на нее внимание. Плюс никто не отменяет специальные услуги у поставщиков трафика, которые размещают рекламу в видимой части экрана или красиво интегрируют ее в контент.

Фокусируйтесь на «своей» аудитории

Часто пользователи игнорируют рекламу, потому что она не отвечает их интересам. Избежать этого можно, размещая рекламу на сайтах близкой вашему бизнесу тематики. Например, в СМИ об интернет-рекламе можно продвигать курсы по контексту и таргету или специальные сервисы для маркетологов, на сайтах о здоровом образе жизни — оборудование для домашних тренировок и натуральные продукты питания.

В Яндекс.Директе за показ объявлений на подходящих сайтах РСЯ отвечают ключевые фразы — они определяют и тематику площадки, и интересы пользователя. В Google Ads используем особые аудитории с таргетингом на ключевые слова, URL и мобильные приложения — и так же, как в Директе, охватываем и релевантные площадки, и заинтересованных пользователей.

Несколько недель назад я скачала мобильное приложение InShot, чтобы монтировать видео для соцсетей, и мне начал показываться баннер их конкурентов — SUPA. Здесь вряд ли обошлось без особых аудиторий Google Ads.

Реклама должна показываться лишь тем, кому она может быть интересна. Чтобы охватить только целевую аудиторию, нужно не просто узнать о ней всё, но и выбрать правильные параметры при запуске кампаний в рекламных системах. Небольшая подборка материалов, которая поможет вам в этом:

Павел Козловский руководитель digital-направления Wonday Consulting

Против баннерной слепоты, по сути, есть только одно «лекарство» — правильный таргетинг. Он работает во всех случаях, кроме вывода на рынок нового продукта, у которого мало релевантных конкурентов. В этом случае реклама может быть направлена на все возможные сегменты, так как неизвестно, кому товар продается лучше, а для качественной контекстной рекламы не хватает брендовых запросов и целевых ключевых фраз в поиске.

Сейчас бренды используют баннеры на одном из трех этапов воронки.

Построение знания о бренде. Это вариант, о котором мы говорили в начале. Здесь нужно таргетироваться на крупные сегменты или на всех сразу.

Рассмотрение к покупке. В игру вступают programmatic-реклама с выбранной аудиторией, look-alike по ней и соцсети. Например, офлайн-бизнес может настроить гиперлокальный таргетинг на посетителей определенного ТЦ или жителей соседних домов. Тогда баннеры могут называть ТЦ, станции метро, улицы на понятном для местных жителей языке.

На этом этапе в креативах лучше работают максимально персонализированные предложения: пользователи уже знают ваш бренд и сегмент, вы можете закрыть готовую потребность группы клиентов. Добавьте в креативы товары по лучшей цене, укажите размер скидки и с помощью тестов оцените, что конвертируется лучше.

Чтобы охват был максимально качественным, запустите простые графические ролики длиной 6–10 секунд. У них хороший показатель досмотра и высокие показатели по качеству запоминания содержания.

Для точной оценки результата советую считать не только CPM, CPC, CPV, CPU, но и post-click, а также промерять кампании с помощью DoubleClick Campaign Manager (DCM) или пикселя Weborama.

Покупка. На этом этапе запускайте динамический ретаргетинг. Чем, если не просмотренными ранее модными кроссовками, можно привлечь внимание к баннеру в эпоху цифровой слепоты?

Как сделать рекламу заметнее

Нет универсального рецепта преодоления баннерной слепоты, которые будут работать в 10 случаях из 10. Реализуйте свои идеи, пробуйте новое и создавайте баннеры, соблюдая несколько простых рекомендаций:

  1. Выделяйтесь. Создавайте нетипичные для вашей отрасли баннеры, выбирайте нестандартные цвета и изображения, добавляйте сильные призывы.

  2. Готовьте качественные креативы. У изображений должно быть хорошее разрешение, края должны быть ровно обрезаны, а тексты — читаемыми.

  3. Пробуйте разные форматы: анимацию, 3D и видеорекламу.

  4. Запускайте полезную рекламу — она должна помогать пользователю решить проблему. Для этого изучите свою аудиторию: ее интересы, боли, ожидания от продукта, алгоритм выбора и способы поиска товара.

  5. Грамотно настройте таргетинг. При разработке баннеров, учитывайте этап воронки, на котором находится пользователь, а при выборе настроек в рекламной системе — характеристики целевой аудитории.

  6. Персонализируйте предложения. Создавайте уникальные объявления на основе истории поисковых запросов и портрета целевой аудитории: ее интересов, демографических признаков и геоданных.

  7. Тестируйте. Это единственный способ узнать, что сработает лучше.

Желаем, чтобы ваша реклама была заметной и эффективной!

 

Примеры баннеров изготовленные у Баннеровича | Конструктор баннеров

Баннер — отличный инструмент что бы показать или рассказать о своем товаре или услугах, и для этого каждый предприимчивый человек ищет способ как можно разрекламировать свой товар или услугу. Конструктор баннеров был создан специально для таких целей, а примеры баннеров, которые были изготовленны нашими пользователями — этому показатель!

Установите пожалуйста для своего браузера Flash Player

Каждый день у Баннеровича люди делают очень много достаточно баннеров для своей рекламной камании, для своих сайтов или для других целей. Каждый день кто-то получает то, что он хотел бы сам видеть, так как пользователь, сам знает что он хочет, в отличии от того, что ему выдает за результат фрилансер или сотрудник и за достаточно не малые деньги, а это что бы понимать, от нескольки долларов США (USD) за баннер. Это достаточная сумма для некоторых вебмастеров, сео специалистов, рекламных агентов и т.д.

Так же нужно понимать, что сумма указана за один баннер, а их как правило нужно изготовить более чем один, иногда количество измеряется несколькими десятками баннеров для одной рекламной кампании.

Команда Баннерович собрала для вас специальный инструмент для ваших целей и как пользователь сайта вы становитесь обладателем беспримерного инструмента в сети интернет, и который позволит вам сделать для себя цифровую продукцию без привлечения специалистов за деньги, которые частенько не оправдывают ваши желания по результатам своих работ.

Конструктор баннеров — это бесплатное орудие для работы и создания креативных баннеров, это на славу интересный конструкторский инструмент для создания баннеров для рекламной кампании, обработки изображений, создания анимационных изображений и баннеров. Наша команда очень постаралась чтобы каждый пользователь имел возможность изготовить для себя любой, практически, баннер или баннерную анимацию.

Смотрите примеры баннеров и осознайте, что эти баннеры были изготовленными такими же пользователями как и ВЫ, они не знали дизайнерские программы или программы специально для создания баннеров. Нет. Эти люди как и вы искали как можно было бы изготовить баннеры для своих целей и как можно экономней. Поэтому бесплатный конструктор баннеров — это именно для Вас, и ваш личный помошник!

Желаем вам успехов в создании онлайн баннеров и бесплатно!

Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: настройка, примеры

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннерами называют интерактивный формат рекламы с регулярно обновляющимся контентом. Адресуют ее людям, уже изучившим продукцию на сайте либо смотревшим идентичные товары. Демонстрируются такие баннеры в РСЯ, внешних сетях и на поиске.

Чтобы сделать смарт-баннер, добавьте фид (файл с перечнем продукции) и настройте его визуальное оформление. Директ проанализирует содержимое фида и самостоятельно сформирует баннер с объявлениями под тот или иной товар. Баннеры генерируются в различных форматах согласно площадке для показов.

Яндекс выполняет сбор аудитории для показов по двум сегментам:

  • Ретаргетинг. Люди, которые посещали сайт или смотрели товары в каталоге.
  • Поведение. Люди, которые искали похожие товары или услуги на аналогичных площадках.

Данные по ключам, интересам, демографии и иным характеристикам использует технология Матрикснет, ответственная за машинное обучение. Этот алгоритм прогнозирует возможность совершения клика и создает индивидуальную рекламу для отдельного посетителя. Делается это следующим образом:


Работа алгоритма

Эффективность смарт-баннеров обусловлена следующими их преимуществами:

  • Упрощение создания рекламы. Вам не нужно брать ключевые запросы и писать тексты. Директ сам сделает баннер с определенными предложениями.
  • Автоматическое и регулярное обновление. Настроив автоскачивание фида, вы обеспечите актуальность своей рекламы.
  • Привлечение пользовательского внимания. Оформление и интерактивность баннеров привлекут больше трафика и обеспечат рост продаж. Обратите внимание: предложения по товарам для демонстрации на смарт-баннере выбираются для каждого пользователя прямо во время показа на базе его предпочтений.
  • Медийная реклама с оплатой за клик. Взимание средств происходит исключительно за переходы людей на сайт, а не за демонстрацию рекламы. Используя стратегии, вы сможете настроить показы согласно задачам вашей РК.

Важно! Создавать баннеры можно не для всякой категории продукции. В число запрещенной входит реклама алкоголя, табака, азартных игр, оружия и иных продуктов, запрещенных к продвижению требованиями Яндекса.

Кому подходит формат?

Формат смарт-баннера — отличный способ запустить рекламу по отдельным товарам. Так вы сделаете упор на продвижение не всего магазина или категории продукции, а лишь отдельных элементов широкого ассортимента.

На решении пользователя сказываются яркие, продающие изображения. Поэтому выбору иллюстраций следует уделить особое внимание.


Пример иллюстраций для баннеров

Формат подходит следующим рекламодателям:

  • интернет-магазины любых типов: товары для дома и ремонта, одежда, запчасти, оборудование и т.д.;
  • отелям, если на сайте есть отдельные страницы под разные номера;
  • сайтам по продаже недвижимости;
  • сайтам по продаже автомобилей.

Обратите внимание, что под каждую категорию есть свои требования к оформлению фида.

Смело используйте этот тип рекламы, если на сайт идет высокий трафик. Смарт-баннеры — лучший рекламный инструмент для онлайн-магазинов с большим количеством товаров. Подходит он также в тех случаях, когда товар нужно показать быстро и ярко.

Смарт-баннеры могут применяться в любых тематиках, за исключением тех, где реклама требует дисклеймеров и возрастных меток.

Основа смарт-баннера — продуктовый фид, представляющий собой упорядоченный файл со сведениями об ассортименте. Без него Директ не сможет сформировать креатив.

В начале работы вам следует убедиться, что сведения о продукции сведены в конкретный фид. Сам Яндекс делит фиды по сферам бизнеса:

  • «Отели и аренда жилья» от Google Рекламы, файл CSV;
  • «Торговля в розницу», Яндекс.Маркет, файл XML;
  • «Авиабилеты», Google Реклама, файл CSV;
  • «Авто.ру», файл XML;
  • Яндекс.Недвижимость, файл XML;
  • «Иной тип бизнеса», CSV или XML.

Если вы правильно соберете фид для «Иного типа бизнеса», то сможете применять смарт-баннеры не только в e-commerce. Например, формат пригодится для рекламы фитнес-центра с группами абонементов, языковой школы с направлениями курсов и т.д.

Форматы с примерами

Для каждой тематики бизнеса предусмотрен свой набор макетов, а в каждом макете — разные форматы.

Например, несколько вариантов настройки баннеров:

  • Баннер с каруселью. Несколько товаров идут вслед друг за другом.
  • Баннер с товаром. В объявлении демонстрируется один конкретный товар. Такой формат призван сосредоточить внимание пользователя не на каталоге или акциях, а на одном продукте, его стоимости, характеристиках, внешнем виде и т.д.
  • Баннер со сравнением цен. В объявлении прописывается старая стоимость и новая, уже с учетом скидки.
  • Баннер с мозаикой. Большую часть объявления занимает один конкретный товар. Например, это телевизор. Внизу же в ряд расположены еще несколько похожих товаров либо изображений основного товара.
  • Баннер со специальным предложением. В объявлении отображаются несколько товаров, но внимание пользователя сосредоточено на информации о скидке, акции или чем-то еще.


Варианты баннеров

Еще один популярный формат — тематический смарт-баннер.


Тематический смарт-баннер

В окне располагается, например, реклама авиабилетов, недвижимости или иного продукта. Такой формат призван привлечь все внимание пользователя к одному конкретному товару или услуге.

Не так давно платформа Директа расширила выбор доступных смарт-баннеров еще одним форматом — «Смарт-плиткой». Он корректно адаптируется под размеры рекламы, размещенной на сайте, и позволяет показать несколько товаров в рамках одного смарт-баннера. Вот как это выглядит:


Новый формат — «Смарт-плитка»

Адаптивность нового формата позволяет объявлению принимать участие в самых разных аукционах. Так увеличивается доступный рекламный инвентарь и расширяется охват проводимых кампаний. Также «Смарт-плитка» способствует целесообразному расходованию бюджета на баннеры и сохранению при этом CPA-эффективности.

Рекламодатель должен обозначить подходящий макет «Смарт-плитки» в конструкторе креативов. Причем сделать это можно как для новых кампаний, так и для существующих. В итоге в рекламную группу автоматически добавятся адаптивные баннеры с различной сеткой продукции.

Где демонстрируются смарт-баннеры?

В начале 2019 года Яндекс.Директ начал транслировать смарт-баннеры на поиске. Система самостоятельно формирует оригинальный текст объявления под тот или иной тип продукции из фида на базе основных его особенностей. Есть вариант включать в качестве текста значение из любого поля фида. Если вам нужно самостоятельно сформировать тексты для товаров, то их нужно включить в фид.

Смарт-баннеры на поиске демонстрируются в таких местах:

  • Спецразмещение или блок гарантированных показов. Появляются там же, где и простые текстово-графические объявления. Внешних отличий тут нет; отсутствуют и дополнительные ограничения по тематическим областям.
  • Товарная галерея над итогами выдачи. Здесь демонстрируются товары с Яндекс.Маркета и регулярно обновляемые объявления исключительно товарных тематик.


Демонстрация смарт-баннеров в товарной галерее над итогами выдачи

Для демонстрации на поиске обозначьте место показа в параметрах стратегии. Тут есть такие варианты:

  • на поиске,
  • в сетях,
  • на всех площадках.


Стратегия показов

Смарт-баннеры для тех, кто видел товары на сайте, на поиске срабатывать не будут. Нужен такой тип таргетинга для РСЯ и внешних сетей. Для показов на заинтересованных людей на поиске обозначьте ЦА по условию «Интересовались похожими товарами» либо «Обе группы». Статистика содержит отчет «Поисковые запросы». Здесь отображается, по каким запросам демонстрируются баннеры.

Создание смарт-баннеров

Как выполнить настройку формата в интерфейсе Директа? Первым делом нужно выгрузить фид. Предоставьте сведения о всех товарных предложениях в прайс-листе. Для добавления фида на странице «Мои кампании» пройдите по вкладке «Фиды» и кликните «Добавить фид». Пропишите его название и укажите название бизнеса.

Следующая наша цель — создание креативов. Для этого задействуйте конструктор смарт-баннеров.


Создаем смарт-баннер в конструкторе

Если заголовки, сформированные системой, вам не подходят, подтяните любое поле из фида. Делается это с помощью параметра «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». При формировании креатива используйте ту же цветовую гамму, что и на сайте, чтобы обеспечить визуальное единство предложения и объявления.

В блоке «Юридическая информация» пропишите сведения о продавце и спецпредложении. Изменения будут видны в окне предпросмотра. Изображения, стоимость и наименования товаров отобразятся после валидации фида.


Пример структуры смарт-баннера

Следующая цель — создание кампании.


Создание кампании и смарт-баннера

Пропишите номер счетчика Метрики и настройте параметры. В начале работы РК в поле «Временной таргетинг» сохраните показ на круглые сутки.

Обозначьте стратегию. Для этого решите, какого именно итога вы хотите добиться. Стратегия «Оптимизация количества кликов» даст наибольшее число кликов в неделю по выбранной средней цене. Указать ее можно так:

  • На всю кампанию. Система в одно время стремится сохранить стоимость для фильтра с общим значением.
  • На каждый фильтр. Система отдает предпочтение цене на фильтр, а CPC автоматически не учитывается в параметрах.

Такой вариант оптимален для кампаний с сотней и больше кликов в течении 7 дней.

Стратегия «Оптимизация количества конверсий» позволяет назначить ставки так, чтобы выросли показы более выгодных предложений. Укажите средние данные CPC и CPA по аналогии с иными стратегиями. Если вы прописываете оба показателя, ставка по CPC будет работать до тех пор, пока вы не получите наибольшее число данных по CPA. Подходит такая стратегия для кампаний с количеством кликов от 200 за 7 дней.

Стратегия «Средняя рентабельность инвестиций» поможет обеспечить наибольшую конверсию по цели в Метрике и предпочитаемой окупаемости вложений. Нужен счетчик, цели и статистические данные — так же, как с оптимизацией конверсий. Если вы выбираете демонстрацию рекламы в сетях, срабатывают клики и конверсии только из РСЯ и внешних сетей. Подходит такая стратегия также для кампаний с количеством кликов от 200 за 7 дней.

Выбрав стратегию, сделайте группу объявлений. Обозначьте фид и от 1 до 50 креативов. Выполните настройку фильтров для фидов. Укажите аудиторию, зафиксируйте нормы отбора продуктов и среднюю стоимость.


Настройка фильтра для фида

Робот раз в день и чаще будет изучать фид дополнительно для выбора предложений по указанным фильтрам. Для крупных фидов промежуток от одной проверки до другой будет больше. Изучение баннеров отнимает от 1 до 3 суток.

На странице кампании можно присваивать приоритет тем или иным фильтрам. Так, более высокий для дорогих товаров повлечет учащенные показы. При установке бюджета у подобного фильтра вес будет больше.

Последний шаг — настройка фильтров. На странице редактирования группы объявлений кликните «Новый фильтр» и выберите до 50 фильтров под оператором «ИЛИ». Теперь вы можете управлять только соответствующими обозначенному типу бизнеса параметрами.

Самые частые ошибки

Со смарт-баннерами может быть связано несколько проблем:

  1. Баннеры не создаются. В этом случае вам следует убедиться в том, что:
  • фид соответствует правилам Яндекса,
  • фид скачивается по ссылке при его добавлении,
  • для всей продукции в фиде прописаны обязательные элементы.

Дополнительно проверьте, верно ли указаны условия отбора в фильтре.

  1. Баннеры очень долго обрабатываются. Причина может быть в том, что эта кампания не работает или на вашем счете нет средств.
  2. Если у баннера мало показов, обратите внимание на эти причины:
  • Обнаружено мало товаров. Вам нужно понять, какое их количество в фиде соответствует заданным фильтрам.
  • Низкая ставка или бюджет на неделю. Увеличьте то или другое. Удалите понижающие корректировки.
  • Слишком узкий геотаргетинг. Попробуйте включить города или регионы рядом.

Если же смарт-баннеры не прошли проверку, то убедитесь, что предоставлены все необходимые документы, а реклама соответствует требованиям Яндекса.

ТЗ для разработки рекламных баннеров

Рекомендации по написанию технического задания для разработки рекламных баннеров

Подача информации целевой аудитории

Важной частью является визуальный контакт с аудиторией, а не тяжелая не читаемая масса текста на баннере. Основная задача – привлечение внимания пользователя!

Не пытайтесь разместить всю информацию о деятельности Вашей компании на одном баннере – с точки зрения визуального восприятия вы только усложняете подачу. Используйте только качественный контент (фото, изображение). Сегодня пользователь привык видеть качественные фото в своей ленте новостей и ему уж точно не понравиться пиксельная картинка или фотография сделанная на смартфон на строительной площадке с массой нечитабельного текста на ней.

На баннере нет необходимости указывать номер телефона, адрес вашего сайта и прочие контакты, пользователь не будет вводить руками ваши контакты в своем смартфоне или десктопе, ему проще нажать на ссылку которая как раз и будет расписана под баннером с указанием необходимой информации.

Типы и размеры баннеров

В самом начале важно определить, какой тип баннера вам нужен. Возможные варианты: анимированный flash, анимированный gif, статический gif или jpg, нестандартный rich-баннер (всплывающий посреди страницы). Если нет понимания на данном этапе работы — какой формат необходим для конкретной задачи, необходимо сделать в ТЗ следующую пометку «Формат определяет дизайнер согласно сценарию».
Следующим важным пунктом в ТЗ должен быть размер баннера. Если вы уже знаете, на каком сайте будете размещать свой баннер, пишите размер, который принимают на этом сайте. Также размеры баннеров различаются в зависимости от выбора рекламной площадки, мы перечислили самые популярные для Вашего удобства:
промопост vk, ok
баннер mail, ok

лента instagram, vk, ok
баннер

Примеры правильной подачи

Для наглядности выбора размера, расположения текста и сочетание его с изображением -мы привели несколько примеров рекламных баннеров. которые использовались на таких площадках, как vk, ok, mail.ru:

промопост vk, ok
баннер mail, ok

Рекомендации по написанию текстов на баннера

Одна из составляющих рекламного баннера, которая влияет на CTR — текст. А именно мы рекомендуем ограничиться Заголовком и Подзаголовком.

Заголовок это то что видит пользователь во вторую очередь после картинки, поэтому его цель максимально быстро зацепить внимание пользователя, количество символов не должно превышать 38 знаков для того что бы он оставался читаемым с разных мобильных устройств.

Подзаголовок должен как-бы продолжить мысль подачи, рассказать суть заголовка/предложения/акциии, быть читаемым с мобильного устройства и составлять не более одного предложения, количество символов должно составлять не более
80 символов.
Также необходимо учесть цвет текста, чтобы он не сливался с фоном, его расположение и сочетание с изображением, выбор шрифта. Используйте в тексте рекламного баннера призывы к действию ненавязчиво: купите, заказывай, делай. Обыграйте мотивацию с помощью результата, которого можно достичь с покупкой или заказом: худейте, развивайтесь, зарабатывайте больше и обновите дом. Не забывайте подсказать визуально, куда следует нажать. Выделите место на баннере в виде флеш кнопки или специального поля. Кнопки повышают взаимодействие пользователей с баннером, соответственно вырастет конверсия в рекламе.

Студия HTML5 баннеров и анимации.

Cтудия анимации. У нас вы можете заказать HTML5 баннер или HTML5 анимацию на сайт. Выше представлены примеры анимации выполненные в нашей студии средствами html5. Мы подготавливаем наши html5 баннеры в соответствии с техническими требованиями рекламных площадок, на которых планируется запуск рекламной компании. Преимущество Html5 анимации в том, что она отображается на всех устройствах. Анимировать можно даже векторную графику, что делает ее очень легкой, а html баннер может быть адаптивным и подстраиваться под размер экрана. В соответствующем разделе сайта вы можете заказать html5 баннер или заказать анимацию на сайт

Отображается на всех устройствах.

Ваш html5 баннер или html5 анимацию увидят любые пользователи, с какого бы устройства они не зашли.

Ваши баннеры в контекстно-медийной сети.

Вы сможете размещать анимированные html5 баннеры в Google Adwords, Mail.ru, Yandex, Adfox, Adriver, Vmet.ro и на другие рекламные площадки.

Ваш сайт выше конкурентов в поисковой выдаче.  

Google понижает в поисковой выдаче сайты не оптимизированные для мобильных устройств, а так же с наличием flash анимации.

ДИЗАЙН
Вы всегда получаете продукт с качественным дизайном. Перед началом анимации, как правило, утверждается статичный макет учитывая все ваши пожелания.

СКОРОСТЬ
Наши дизайнеры и аниматоры по умолчанию работают быстро, но при надобности умеют переходить в турборежим. (html5 баннер или html5 анимация на сайт под ключ, от 1 рабочего дня).

 

АНИМАЦИЯ
Качественная и привлекательная html5 анимация. В этом вы можете убедиться посмотрев примеры html5 баннеров выполненных нами.

 

Резиновые (responsive) баннеры
Html5 баннеры могут быть адаптивными, то есть подстраиваться под размер экрана пользователя. Могут растягиваться по одной из сторон или заполнять весь экран

Осваивайте новые рекламные форматы
Большой популярностью пользуются бесплатные Wi-Fi сети, при подключении к которым пользователю показывается рекламный html5 баннер который растягивается на весь экран устройства (fullScreen баннер). Мы будем рады изготовить подобный html5 баннер для вас.

Скидки постоянным клиентам
В среднем, стоимость несложного но яркого html5 баннера 100$ Для постоянных клиентов — предусмотрены скидки.

20 примеров креативных баннеров

Креативные баннеры — один из основных элементов цифровой рекламы . Однако, несмотря на то, что он очень полезен, он также имеет очень ограниченное время воздействия на пользователя, поэтому он должен быть чем-то очень хорошо изученным, чтобы поймать клиента за короткое время и эффективно.

Цель баннера в основном состоит в том, что пользователь нажимает на него, чтобы привлечь трафик на целевую страницу, а получает конверсию .Однако есть также баннеры, которые просто стремятся увеличить впечатления от веб-страницы. В обоих случаях идеальным вариантом является использование креативных баннеров, которые привлекают посетителей и мотивируют их делать то, что их просят.

Как создавать креативные баннеры

Нелегко выделиться из огромного количества визуальных эффектов, которые запускаются с любой страницы в Интернете. Однако эффективные креативные баннеры всегда соответствуют следующим аспектам:

  1. Ясные и конкретные цели: Как и в любой цифровой маркетинговой кампании, никогда не следует начинать работу без конкретной цели.И в этом случае эффективность баннера будет во многом определяться целью кампании. Таким образом, вы всегда должны стараться ставить конкретную и различную цель для каждой кампании. Цели могут быть разными: от рекламы продукта до продвижения определенных услуг или увеличения трафика в сети.
  2. Ориентация на нужную аудиторию: Точно так же чрезвычайно важно знать клиента или пользователя. Пол, возраст, национальность… все имеет значение при создании креативных баннеров.И, очевидно, зная, каковы вкусы и интересы пользователей, будут подсказки, которые помогут вам создать успешный баннер.
  3. Четкое сообщение: Сообщение, которое вы решите включить в свой баннер, должно быть кратким и прямым, но, прежде всего, не должно создавать путаницы. Кроме того, также рекомендуется включить призыв к действию, который сразу привлекает внимание пользователя («Щелкните здесь», «Попросите бесплатные образцы», «Попробуйте наш продукт»… ). Возможность создания нескольких рекламных объявлений с вариациями основного сообщения также помогает, так как это даст вам больше шансов охватить вашу потенциальную аудиторию.То есть создайте несколько версий одного и того же баннера, чтобы измерить эффективность каждого и узнать, какой из них работает лучше всего.
  4. Привлекательный дизайн: Дизайн должен быть ярким, динамичным и креативным. Кроме того, важно решить, будет ли ваш баннер статичным или подвижным. Статические баннеры должны быть очень яркими и содержать очень мощное и четкое сообщение, поскольку они с большей вероятностью останутся незамеченными, чем анимированные. Также убедитесь, что баннер идентифицирует бренд вашей компании, чтобы пользователь не запутался.

Это основные шаги, которые следует учитывать при создании всех рекламных баннеров. Однако сегодня нынешняя тенденция идет дальше. Компании стараются сделать впечатления пользователей исключительными, даже предлагая им возможность участвовать в одном баннере.

Традиционные баннеры также трансформируются в аудиовизуальные элементы , которые имеют отличный дизайн и увеличивают возможности взаимодействия в поисках желаемого клика пользователя.

20 примеров креативных баннеров

Проявив немного воображения, вы можете создать очень оригинальные баннеры и перестать скучать с типичными баннерами, на которые никто не обращает внимания. Затем мы покажем вам 20 креативных баннеров, которые вдохновят вас на ваши маркетинговые кампании в Интернете. Это специальные элементы, которые показывают, что баннер может быть отличной рекламой:

1.- Volkswagen

Volkswagen предлагает игру посетителям, которые заходят на веб-страницы, где они размещают этот баннер.Как если бы это была головоломка, пользователю предлагается правильно разместить все части дороги, чтобы они поместились и машина могла проехать.

Чтобы сделать игру более увлекательной, компания ограничивает выполнение головоломки 30 секундами. Идеальный способ включить концепцию срочности в полностью интерактивный баннер.

2.- Audi

Между тем, с помощью этого баннера Audi предлагает возможность заставить пользователя почувствовать себя так, как будто он сам водит машину. Вам нужно только поместить мышь на рулевое колесо, и при повороте вправо или влево все элементы веб-страницы также будут перемещаться в одну или другую сторону с вашими движениями.

3.- GlaxoSmithKline

GlaxoSmithKline — британская фармацевтическая компания, которая использует креативные баннеры наподобие этого, на котором внутри головы изображены несколько человек, танцующих в ритме громкой музыки. Таким образом, он дает пользователю возможность перетащить аспирин в рот человека, и, оказавшись внутри, вся музыка прекращается, а люди исчезают.

Более чем интересный способ продемонстрировать пользователям эффективность их продуктов и то, как простым способом немедленно остановить боль.

4.- MetLife

Metlife — компания по страхованию жизни и от несчастных случаев, которая использовала интерактивный баннер для поддержки своей кампании «Я могу это сделать» . Баннер просил пользователя помочь Шредеру, персонажу Арахиса, добиться великолепного исполнения на фортепиано. При нажатии на нее начинается интерпретация, и вы должны использовать клавиатуру компьютера, как если бы это было пианино.По окончании выступления засчитывается балл.

5.- Amnistía Internacional


Просто нажав на этот баннер, вы получите от Amnesty International классическую игру «Палач» . Таким образом, они побуждают пользователя стать свободным писателем, позволяя ему создать фразу с отличным посланием в конце.

6.- Brastemp

Компания Brastemp использует этот баннер, чтобы информировать пользователей о важности очистителей воды , потому что вода может быть заражена множеством бактерий.

В этом баннере пользователю предлагается поместить указатель мыши в поток воды, который виден, и после того, как он помещен туда, сразу же появляется фраза о том, что в тот момент, когда вы коснулись воды, она перестала быть на 100% чистой и свободной. бактерий.

7.- Ikea

Ikea — компания, известная тем, что вы собираете свою мебель самостоятельно. Это концепция некоторых из ее лучших креативных баннеров. Этот баннер, в частности , побуждает вас собрать баннер самостоятельно, чтобы сэкономить деньги.

Когда вы нажимаете на баннер, вы начинаете его собирать, а после сборки вы обнаруживаете предложение на один из его продуктов. На видео показаны разные креативные баннеры одной и той же кампании.

8.- Kellogg’s

Простым и очень наглядным образом Kellogg’s с помощью этого баннера показывает, что с волокном, которое приносит их продукт, дела идут хорошо.

Однако, когда вы перемещаете курсор вниз, когда волокно исчезает (продукта больше нет), появляется мешанина переплетенных трубок, которые имитируют кишечник, заставляя вас видеть, что все застряло.

9.- FIAT

Очень разумно, Fiat ставит на стол дискуссию о несовместимости алкоголя и вождения. В этом баннере пользователю предлагается перетащить курсор вниз, чтобы допить все пиво, но в то же время автомобиль, который появляется рядом с ним, раздавлен, что говорит о том, насколько опасно водить машину, если вы пьете алкогольные напитки.

10- FedEx

В случае FedEx, курьерской компании, ее креативный баннер состоит из , показывающего время, чтобы продемонстрировать, что они всегда прибывают вовремя.

Играя с изображениями упаковок и рычагов, которые их перемещают, создаются числа, составляющие время, минуты и секунды момента, когда отображается реклама.

11.- Aides.org

Этим баннером ассоциация «Помощники» пытается передать важность защиты от СПИДа в сексуальных отношениях с использованием презервативов.

На изображении показана анимация, которой пользователь управляет с помощью мыши, в которой пенис ищет сексуальных отношений, но никто не обращает внимания, пока не наденет презерватив.

12.- Кока-кола

В этом баннере Coca Cola смешала технологию с изображениями рекламы 1971 года. Единственное отличие состоит в том, что на этот раз пользователи могли купить кока-колу и отдать другому пользователю, даже если он находился на другом конце света.

13.- Бакарди

Bacardí — еще один бренд, который использует преимущества интерактивности в своих креативных баннерах. В этом конкретном случае они предлагают серию строк, которые генерируют разные звуки и с помощью которых пользователи могут создавать свои собственные мелодии.

14.- McDonalds

Начиная со слогана «Мы любим делать вещи лучше». McDonalds предлагает пользователям улучшить свои гамбургеры. Для этого гамбургер отображается на баннере рядом с кнопкой «Сделать лучше» . При нажатии на кнопку фон меняется, добавляются улучшения, но гамбургер остается прежним. Концепция, которую они хотят продавать от McDonalds: их продукт непревзойден.

15.- Lipton

В этом баннере Lipton позволяет пользователю написать любую букву в предложенном месте. После того, как одна или другая буква была выбрана из марки чая, показаны различные способы справиться с жарой с некоторыми действиями, которые начинаются с буквы, выбранной пользователем. Например, если вы сядете в кубик льда с буквой S. Когда вы пишете букву L, идея охладиться — это Lipton Ice Tea, говоря, что «теперь это способ сохранять хладнокровие».

16.- Визирь

Vizir — это моющее средство, которое предлагает вам узнать, насколько грязна обратная сторона курсора. Поместив курсор в указанное место, вы увидите обратную сторону грязного курсора, затем поместите курсы в стиральную машину и промойте их с помощью Vizir, оставив его блестящим.

17.- Gatorade

Баннер Gatorade показывает анимацию, в которой упавшая шарнирная кукла, которую пользователь может оживить, щелкнув стрелку, показывающую изотонический напиток.Таким образом, кукле передается энергия, которая принимает разные позы и формы, демонстрируя возможность заниматься несколькими видами спорта.

18.- Nissan

Этим баннером Nissan демонстрирует важность использования ремня безопасности в автомобилях , используя собственный логотип. Баннер состоит из двух изображений, расположенных одно под другим. Вверху виден модифицированный логотип Nissan, на котором есть ремень с девизом «Пристегните ремень» . При этом ниже изображение девушки с синяками на лице.После застегивания ремня логотип Nissan дополняется лозунгом «Измените свой стиль движения». После застегивания пояса образ девушки меняется, когда ее раны исчезают.

19- Think de IBM

Чтобы рекламировать свое приложение Think, IBM делает ставку на баннер, в котором пользователь должен участвовать. В этом творческом процессе IBM предлагает вам следовать последовательности: «IBM предлагает вам… следовать последовательности». Когда вы проследите его и отгадываете, открываются буквы, составляющие в итоге слово «думать».

20- Инструменты для снеков

SnackTools специально для веб-сайтов. Для рекламы на сайте для создания баннеров, которые можно использовать в оригинальном творчестве. El banner consiste en un botón rojo que no se debe pulsar. Evidentemente provoca que el usuario quiera pulsarlo. Al hacerlo, van apareciendo mensajes que solicitan al usuario que deje de pulsarlo en un juego interactivo que sigue provocando que el usuario pulse. Al finalizar, el botón rojo te llevará a la web del anunciante.

Estos veinte banner creativos son ejemplos de cómo atrapar al usuario utilizando diferentes técnicas que tienen en común que buscan la Participación activa de los usuarios. ¿Conoces otros banner creativos que Merezca la Pena Mostrar?

SnackTools предназначен для разработки веб-инструментов. Чтобы рекламировать свой инструмент для создания баннеров, он опирался на очень оригинальное творчество. Баннер состоит из красной кнопки, которую нельзя нажимать. Очевидно, это вызывает у пользователя желание нажать на нее.При этом появляются сообщения с просьбой прекратить нажимать на нее в интерактивной игре, которая продолжает заставлять пользователя нажимать. Когда закончите, красная кнопка перенесет вас на сайт рекламодателя.

Эти двадцать креативных баннеров являются примерами того, как поймать пользователя с помощью различных распространенных методов, которые стремятся к активному участию пользователей. Знаете ли вы другие креативные баннеры, которые стоит показать?

Вам нужны услуги цифрового маркетинга?

Для запроса информации о медийной рекламе с помощью Rich Media

Запросить информацию о цифровой видеорекламе.

Для запроса информации о рекламе и программных покупках в режиме RTB

21+ примеров, которые увеличивают количество кликов и продаж в 2020 году

Некоторые маркетологи считают, что скромные рекламные баннеры ушли в прошлое.

Но опытные специалисты по цифровому маркетингу, которые знают лучше, пользуются этим преимуществом. Эксперты прогнозируют, что одни только расходы на программную медийную рекламу достигнут 70,23 миллиарда долларов в 2020 году.

Почему некоторые маркетологи тратят так много?

Потому что с анимацией на основе HTML5 и лучшими возможностями таргетинга, чем когда-либо, баннерных объявлений работают.

Но только если вы умеете эффективно создавать баннерную рекламу.

Вот почему в этой статье мы рассмотрим 21+ примеров баннерной рекламы и разберем, почему они так хорошо работают (и как ваш бизнес может сделать то же самое).

Какие бывают типы баннерной рекламы?

(Источник изображения)

Идея хорошего дизайна баннера и то, как вы можете привлечь потенциальных клиентов, полностью изменилась с годами, но наиболее важные форматы остались прежними.

Например:

Большое горизонтальное объявление вверху страницы. Часто включает более одного интерактивного изображения с уникальными ссылками.

Большое вертикальное объявление, обычно размещаемое на боковой панели или в меню. Часто включает более одного интерактивного изображения с уникальными ссылками.

Квадратная реклама, распространяющаяся по всему контенту, обычно используется в качестве рекламы в контенте или на боковой панели.

Поскольку размеры баннеров в основном не изменились, некоторые рекламодатели в 2020 году по-прежнему предлагают те же рекламные блоки, что и десять лет назад.

21+ примеров баннерной рекламы, которая увеличивает количество кликов и продаж в 2020 году

В этом разделе мы разберем более 21 примера баннерной рекламы, которая будет работать в 2020 году.

Давайте сразу приступим к делу.

Пример баннера №1. Велосипеды Rad Power

Rad Power Bikes продвигает выпуск своего нового электронного велосипеда с помощью элегантного баннера в контекстно-медийной сети Google.

Почему это работает

Во-первых, таргетинг рекламной кампании точный.Он нацелен на сайты, посвященные технологиям и гаджетам, чтобы привлечь молодых специалистов, которые могут заинтересоваться новым революционным электронным велосипедом.

Реклама выделяет сам товар на привлекательном оранжевом фоне. Текст краткий, большой и легко читаемый.

CTA «взгляни» немного слабоват, но визуальные эффекты заставляют его работать.

Пример рекламного баннера №2. MSI

Здесь мы видим, как MSI продвигает свой новый ноутбук GS66 Stealth с помощью вертикального баннера или баннера в виде небоскреба.

Почему это работает

Первое, на что следует обратить внимание, — это таргетинг рекламной кампании. Объявление появляется в середине статьи о ноутбуках конкурентов.

Ничего не может быть лучше этого.

Визуальные эффекты тоже на высоте. Баннер в целом такой же гладкий, как у ноутбука MSI — тонкие футуристические шрифты и основная цветовая схема — черный и серебристый.

Дополнительные примеры эффективных рекламных объявлений можно найти в нашем списке примеров рекламы на Facebook.

Пример баннера №3. Нанопай

Здесь мы видим баннер от Nanopay, рекламирующий свои услуги по управлению ликвидностью на верхней странице Cloud Innovation в Forbes.

Почему это работает

Опять же, таргетинг — это ключ к тому, почему этот баннер не является пустой тратой рекламных долларов. Используя лучшую сеть Google DoubleClick, Nanopay может предлагать рекламу аудитории, состоящей в основном из профессионалов высокого уровня.

Само объявление простое, с четким и кратким текстом и прямым призывом к действию.

При правильном таргетинге баннер не нужно усложнять.

Пример баннера №4. Перлфит

Здесь реклама Pearlfeet появляется в результатах поиска Forbes по запросу «обувь».

Почему это работает

Нацеливание на точку.

Но более того, сам продукт находится в центре внимания. Рекламный баннер отлично показывает великолепно выглядящую пару обуви как в использовании, так и отдельно.

В довершение всего, он стимулирует активность, предлагая скидку 65% в качестве уникального призыва к действию.

Пример рекламного баннера №5. Спасение с помощью LogMeIn

Rescue от LogMeIn использует элегантный баннер для целевой аудитории корпоративных клиентов.

Почему это работает

Вместо ярко-красного или оранжевого, привлекающего внимание, используется темно-синий цвет, который говорит о надежности и устойчивости предприятия.

Копия также сосредотачивается на целевых клиентах и ​​их проблемах, а не на простом гудке компании.

Пример баннера №6. Таблица

Tableau использует два рекламных баннера, чтобы продвигать свой технический документ о том, как объединение данных Excel с аналитикой Tableau поможет вам лучше понять.

Почему это работает

Tableau понимает, что большинство компаний соглашаются использовать Excel для визуализации своих данных. Эти рекламные баннеры продвигают информационный документ, подтверждающий, что их интеграция приводит к более ценной и полезной информации.

Не только это, но и рекламные баннеры не появляются случайным образом для содержания, связанного с гаджетами. Они перенаправляют предыдущих посетителей на соответствующую страницу, в данном случае на меня.

Пример баннера №7. Ридж

Здесь Ridge занимает центральное место с рекламой в таблице лидеров в техническом разделе Inventory.

Почему это работает

Баннер с уникальным подходом к классической рекламе до и после привлекает внимание целевой аудитории Ridge.

В одной и той же рекламе рассказывается как о проблеме — старый неуклюжий кошелек, который не помещается в карманы, так и о решении — The Ridge.

Он также нацелен на веб-сайты, связанные с технологиями и гаджетами, что идеально подходит.

Пример рекламного баннера №8. Vimeo

Эти фиолетовые рекламные баннеры от Vimeo обладают большим эффектом, чем может показаться на первый взгляд.

Почему это работает

Вместо того, чтобы кричать на вас цветом, они привлекают ваше внимание гладкой анимацией и переходами.

Использование анимации может помочь вам преодолеть баннерную слепоту и быть замеченным.

Текст и дизайн невероятно фирменные, не навязчивые, информативные и креативные. Это показывает, что Vimeo знает свою аудиторию, техно-литературных творцов, которым надоели динамические купоны и «специальные предложения».

Пример рекламного баннера №9. Wikibuy

Этот баннер от Wikibuy делает ставку на Amazon и пытается завоевать некоторую долю рынка электронной коммерции.

Почему это работает

Cnet — крупное издание, посвященное технологиям и гаджетам, поэтому пример продукта идеально подходит.

Он следует простому принципу копирайтинга — показывать, а не рассказывать.

В объявлении не говорится: «Наш алгоритм сравнения цен на основе искусственного интеллекта всегда найдет лучшую цену». Он показывает, как заказчик может значительно сэкономить, сделав переход.

Пример баннера №10. Заландо

Здесь Zalando продвигает выбор удобной обуви в статье Forbes о обуви для работы на дому.

Почему это работает

Вместо того, чтобы продвигать одну пару обуви, он выделяет шесть разных пар разных форм и размеров.

Это помогает обратиться к более широкому кругу целевого рынка Zalando, чем одна обувь.

Он также стимулирует активность благодаря купону со скидкой 25% на одной из туфель.

Пример рекламного баннера №11. Чарльз Тирвитт

В этом полноразмерном рекламном объявлении представлены стильные рубашки Чарльза Тирвитта.

Почему это работает

Медийная реклама Google предназначена для того, чтобы вернуть пользователя в «классное время».

(Источник Gif)

Благодаря матовой цветовой палитре и старомодному шрифту он создает основу для желания клиента отправиться в путешествие во времени.

К счастью для них, эта поездка в один конец доступна за крутые 29,99 доллара.

Пример баннера №12. Зонтик Cisco

Этот анимированный баннер от Cisco Umbrella продвигает облачные сервисы безопасности для удаленных сотрудников.

Почему это работает

В начале мы затронем актуальную актуальную проблему развития и бизнеса — рост удаленной работы.

Затем появляется второй кадр с обещанием защитить удаленных сотрудников по всему миру.

Изображение человека, закутанного в одеяло рядом с домашним котом, способствует чувству безопасности и спокойствия.

Пример баннера № 13. Универсальные роботы: WeAreCobots

WeAreCobots — это виртуальная выставка совместных роботов, организованная Universal Robots.

Почему это работает

Вместо того, чтобы пытаться продвигать продукт напрямую с холодным трафиком из медийной рекламы, UR предлагает заинтересованным пользователям подписаться на его виртуальную выставку.

По сути, он следует за воронкой продаж вебинара, используя масштабное человеческое взаимодействие для построения отношений и продажи сложных продуктов.

Пример рекламного баннера №14. Floryday

В этом рекламном баннере от Floryday рекламируется выбор различной обуви для женщин.

Почему это работает

Floryday, скорее всего, использует таргетинг на основе ключевых слов или адаптивную рекламу на основе искусственного интеллекта, чтобы сопоставить продукты с содержанием статьи. Пять из шести пар определенно соответствуют требованиям шика и комфорта.

Пример рекламного баннера №15. Framery

Этот креативный баннер рекламирует офисные будки Framery с ноткой творчества.

Почему это работает

Он использует переднюю и центральную часть продукта уникального цвета, чтобы привлечь внимание. (Вы действительно думаете, что большинство офисных кабин желтого цвета? Стандартный цвет — белый.)

Копия косвенно указывает на проблемы открытых офисов и предлагает модули Framery в качестве решения.

CTA «Найди счастье» — приятный творческий штрих; завершение цикла, открытого основной копией.

Пример рекламного баннера №16. HBO Nordic

Этот баннер рекламирует последнее шоу HBO «Сказка служанки».

Почему это работает

Цветовая палитра и шрифты рекламного баннера идеально передают ощущение шоу, как постер фильма.

Черный и красный также выделяются и привлекают внимание на белом фоне, который есть на большинстве веб-сайтов.

Пример баннера № 17. Мед

Этот баннер от Honey продвигает свой автоматический поиск купонов в одном предложении.

Почему это работает

Это прекрасный пример KISS (Keep It Simple, Stupid.)

Что заботит интернет-покупателей при совершении покупки? Получение максимально выгодной сделки.

С некоторыми простыми изображениями продуктов, несколькими цифровыми монетами и одним предложением текста объявление является обещанием целевым клиентам Honey.

Если есть цена получше, мед ее найдет.

Достаточно сказать.

Пример баннера № 18. IQAir

Эти баннеры IQAir рекламируют его флагманские очистители воздуха.

Почему это работает

Кому вы хотите показывать свои рекламные баннеры?

Тот, кто готов купить такой же товар, как ваш, верно?

Эти баннеры IQAir появляются в статье о «лучших очистителях воздуха», чтобы потенциальные клиенты тоже их считали.

Поговорим об идеальном размещении. Вы можете повторить это с помощью таргетинга на ключевые слова в своих кампаниях Google Рекламы.

Пример рекламного баннера №19. Squarespace

Вот простой рекламный баннер от Squarespace в большом формате полноразмерной таблицы.

Почему это работает

В красочном онлайн-журнале, таком как Time, монохромная реклама выделяется угольно-черным фоном.

Отличный пример контекстной рекламы.

В тексте упоминается «отмеченный наградами» дизайн Squarespace, классическое использование социального доказательства — говоря, что не только мы думаем, что мы хороши.

Наконец, CTA относится непосредственно к пользователю. «Начните бесплатную пробную версию сегодня» более эмоционально для пользователя, чем просто «Начните пробную версию.”

Пример рекламного баннера №20. Huawei

Здесь мы видим рекламный щит нового флагманского телефона Huawei P40 Pro с 5g.

Почему это работает

Он подчеркивает главное преимущество телефона, а именно его 50-кратное увеличение, невероятную камеру и уникальный экран.

Это привлекает внимание специальным предложением: скидка 30 фунтов стерлингов и подарки на сумму более 235 фунтов стерлингов.

Он также способствует узнаваемости бренда, демонстрируя профиль телефона с разных сторон.

Пример баннера № 21. GQ

Здесь у нас есть рекламный баннер от GQ в статье из его родственного журнала Wired (принадлежит тому же издателю).

Почему это работает

Он привлекает целевую аудиторию, потенциально уже подписчиков проводной связи, к соответствующему предложению коробки подписки.

Коробка Best Stuff

GQ включает в себя электронику, аксессуары и товары для ухода на сумму более 200 долларов — как раз то, что может заинтересовать читателя раздела «Проводное оборудование».

Это отличный пример эффективного совместного продвижения компаний-партнеров.

Что должно быть включено в баннерную рекламу?

Если вы хотите, чтобы баннер привлекал целевой трафик, который будет конвертироваться, вам необходимо включить следующие элементы:

  • Актуальная привлекательная графика:

Если ваш продукт отлично выглядит, то отлично. Если нет, покажите его в использовании в визуально привлекательной обстановке.

  • Краткая и точная копия:

Лозунг меда «Если есть лучшая цена, мы ее найдем» — хороший тому пример.)

Не бойтесь таких простых вещей, как «Начать бесплатную пробную версию».

  • Цвета вашего логотипа и бренда:

Баннерная реклама — идеальный способ повысить узнаваемость бренда при ограниченном бюджете.

Рекламный баннер

The Ridge — отличный пример баннера для подражания.

Основной рисунок представляет собой привлекательное сравнение между старомодным кошельком и Ridge. Его дополнительно дополняет краткая, но ясная копия «Старый кошелек, новый кошелек.”

Простой призыв к действию «Купить сейчас» побуждает заинтересованных потребителей к действию, и, конечно же, серый металлик является частью основных цветов бренда Ridge.

Заключение

Баннерная реклама в 2020 году очень активна, как вы можете видеть из приведенных выше примеров.

Если вы хотите повторить их успех в своих кампаниях, вам необходимо смешать и сопоставить лучшие элементы, которые вы можете найти в каждой из них.

Например, черпая вдохновение из яркого визуального оформления баннера Rad Power Bikes и извлекая уроки из копии Honey.

Цифровой маркетинг постоянно развивается, и баннерная реклама ничем не отличается. Чтобы поддерживать эффективную кампанию, вам нужно постоянно учиться.

20 крутых примеров баннерной рекламы, которые должен знать каждый маркетолог

9 минут на прочтение

Вы маркетолог или владелец малого бизнеса, самостоятельно разрабатываете маркетинговую стратегию своей компании? Что ж, если вы ответили утвердительно хотя бы на один из этих вопросов, я уверен, что вы уже знаете, как сложно добиться успеха при создании баннерной рекламы.

Медийная реклама в наши дни имеет плохую репутацию, и все больше и больше людей используют блокировщики рекламы, чтобы избавиться от всех надоедливых баннеров, которые, кажется, наводнили мир онлайн. Мы видим баннеры каждый день на страницах веб-сайтов, в наших почтовых ящиках, в социальных сетях и мобильных приложениях.

Однако так быть не должно. Некоторые из объявлений могут быть полезны, если вы ищете определенные услуги или продукты, и именно здесь маркетологи приходят на помощь.

Что вам нужно как маркетологу?

Ну, вам нужна убийственная реклама.Баннерная реклама, которая убедит вашу аудиторию, что они хотят видеть ваши предложения.

Почему? Потому что они не просто отличные, они созданы отличной компанией или веб-сайтом.

Как создать крутой баннер

Что ж, если вам интересно, как сделать баннер для YouTube или контекстно-медийной сети Google, вам нужно сначала выбрать свой инструмент.

Creatopy идеально подходит для такой задачи из-за простоты использования и профессиональных баннеров HTML5, которые можно создавать с помощью онлайн-приложения.Однако вы также можете использовать профессиональное программное обеспечение для настройки изображений, такое как Photoshop или GIMP.

Во-вторых, нужно вдохновение. Вам нужны новые яркие идеи, креативность и немного терпения.

Мы не можем дать вам терпение, но мы можем помочь вам найти идеи с помощью силы примера.

Давайте посмотрим на несколько вдохновляющих классных баннеров от нескольких компаний и узнаем несколько основных фактов, которые вам нужно знать, чтобы создать свою потрясающую рекламу:

1.Выбирайте шрифты с умом

Есть много вещей, которые вы должны учитывать при разработке эффективных баннеров, и шрифты являются одними из самых важных. Вам нужно передать сообщение, возможно, вставить кнопку призыва к действию и заинтересовать аудиторию тем, что вы предлагаете. Поэтому выбор шрифтов имеет решающее значение. Есть классные буквы для баннеров и есть эффектные буквы для баннеров. Чтобы добиться успеха, вам нужно смешать эти две концепции и создать интересное и исчерпывающее сообщение.Есть много интересных идей для баннеров.

Возьмем, к примеру, Fanta.

Их баннеры четкие, разнесенные, а шрифты не только читабельны, но и игривы и похожи на их логотипы шрифтов. Они демонстрируют не только последовательность, но и заботятся о деталях, даже если в них нет никаких деталей, кроме простого сообщения и кнопки призыва к действию.

2. Выбирайте привлекательные, но последовательные фоны

Приведенный выше пример — один из самых умных и простых дизайнов.

Однако, если вам нужно нечто большее, чем монохроматический фон, вам придется выбрать узор или изображение.

На этом этапе важно учитывать шрифты и особенно цвета букв, из которых состоит ваше сообщение. Белые или оранжевые буквы на очень ярком фоне будут трудночитаемыми, и ваш баннер не сможет охватить широкую и разнообразную аудиторию.

В то же время переполненный фон также может негативно повлиять на ваш баннер, потому что он отвлечет внимание от логотипа и сообщения и запутает аудиторию.

3. Совместите фотографию продукта со стильным текстом

Иногда нет лучшего выбора, чем баннер продукта. Вы хотите поделиться со своей аудиторией своими новейшими продуктами, вы хотите, чтобы они увидели, что вы предлагаете? Соедините отличные изображения с некоторыми классными шрифтами для баннера, и вы сразу же привлечете их внимание.

Наш следующий пример — отличная реклама iPhone X с изображением продукта и классными сообщениями с призывом к действию.

4.Использовать иллюстрации

Вставки из клип-артов и иллюстрации, связанные с брендом, — отличный выбор для классной баннерной рекламы, особенно если ваш бренд также основан на таких изображениях.

Иллюстрации также являются отличным выбором, когда ваша аудитория ожидает таких изображений и связывает с ними ваш бренд. Давайте посмотрим на пару баннеров Red Bull: все они содержат отличные иллюстрации, которые можно проследить до оригинального бренда, изображения, которые сразу же предупреждают аудиторию, что это баннер Red Bull, и ничего больше.

5. Поговорите со своей нишей

Рекламы наиболее эффективны, когда они нацелены на определенную нишу. Таким образом, это не будет раздражать широкую аудиторию, но в то же время найдет отклик у ваших целевых клиентов.

Возьмем, к примеру, эту баннерную рекламную кампанию от Microsoft. Он простой, понятный и ориентированный на конкретную нишу. Я имею в виду, что вы должны быть хотя бы младшим программистом, чтобы понять их послание.

Это то, что делает его отличным посланием; оно находит отклик не у всех, а только у людей, которые понимают сообщение и могут найти его интересным.

6. Микс всего

Нет предела в создании идеального рекламного баннера, по крайней мере, до тех пор, пока вы знаете, что делаете. Вы можете смешать несколько элементов и при этом создать эффективный рекламный баннер. Как? Что ж, давай взглянем на Хилтон.

Мы все знаем, что означает Hilton. Это сеть отелей, хорошо известная среди деловых путешественников.

Почему их баннеры такие эффективные?

Давайте ответим на вопрос, посмотрев на их баннеры.Оба этих баннера представляют собой смесь всего, что мы обсуждали до сих пор: хороший выбор шрифтов, отличный фон и, конечно же, изображения продуктов, которые должны убедить аудиторию тратить деньги на их услуги.

Кроме того, сообщение доставляется с помощью уникального набора шрифтов, которые делают их еще более привлекательными для клиентов и поклонников бренда.

7. Используйте яркие цвета

Яркие цвета могут помочь вам в продвижении вашего бренда, особенно если вы правильно их подберете.Это означает, что они не должны быть слишком яркими, чтобы раздражать, но достаточно красочными, чтобы понравиться вашей аудитории.

Это может помочь вам намного больше, если эти яркие цвета также являются цветами вашего бренда. Взять, к примеру, баннеры из Kelloggs ’Eggo.

Они используют яркие цвета в своих рекламных баннерах, но на самом деле это цвет их бренда. Таким образом, у их клиентов баннер сразу будет ассоциироваться с брендом.

8. Используйте изображения продуктов

Еще одна отличная идея для эффективного баннера — использовать фотографию продукта.Я говорю не о стоковых изображениях, а о реальных профессиональных изображениях продуктов.

Для этого вы можете вдохновиться баннерами Clorox.

9. Изюминка творчества

Креативность важна для баннера. Нужно привлечь внимание зрителя, произвести впечатление профессионализма и, конечно же, передать незабываемый массаж.

Внимание к деталям тоже важно. Тем не менее, вы можете использовать свой творческий потенциал, чтобы разработать важные детали, которые могут все изменить и добавить изюминку вашему баннеру.

Возьмем, к примеру, Absolut Vodka и их красивые баннеры, на которых есть все необходимое, чтобы привлечь внимание людей.

Сообщение читабельно, шрифты подобраны грамотно, а их цвет совпадает с цветом кнопки.

10. Выбирайте простоту

Иногда самые простые конструкции могут быть эффективными, особенно если вы хотите отправить быстрое прямое сообщение. Здесь уместен пример рекламных баннеров Join.me.Они используют монохромный фон, заглавные буквы и хотя бы один цвет из своего логотипа.

11. Используйте разные шрифты

Мы уже говорили о вашем выборе шрифтов для отличного рекламного баннера, о том, какие типы выбрать, какие цвета лучше всего подходят и т. Д. Вы можете создать отличный баннер, однако, разные типы шрифтов подходят друг другу, чтобы сделайте ваше сообщение заметным и незамедлительно выделяющимся. Kinder Joy — лучший тому пример.

Они придумали простой дизайн, но с небольшой изюминкой: им удалось успешно объединить в пару разные шрифты разного размера, эстетически подходящие друг к другу.

12. Разбейте баннер на блоки

Контрастность хорошая. Вы всегда должны учитывать хороший контраст между изображениями, текстами и другими элементами вашего баннера, чтобы сделать его более заметным и легче выделиться из толпы. Однако вы можете создать контраст, разделив свой баннер на несколько блоков, как это сделал Taco Bueno с этим.

13. Используйте отзывы

Отзывы — это не просто еще один отличный источник контент-маркетинга.

Они также помогают завоевать доверие ваших клиентов, делясь некоторыми из ваших лучших историй успеха. Что ж, если они у вас есть, почему бы не использовать их для своих баннеров? Да, вы можете рассказать простую историю в коротком сообщении с благодарностью и тем не менее проявить свое творчество во всех других элементах баннеров, как это сделали ребята из Clarisonic.

14. Использовать узор в качестве фона


Есть много способов использования узоров при работе с креативным дизайном.Самый эффективный способ — найти шаблон, который рассказывает о себе или, по крайней мере, соответствует истории, которую вы рассказываете своим клиентам.

Возьмем, к примеру, Dollar Shave Club.

Там продают бритвы, а фон — гладкий деревянный пол. Вы получили связь?

15. Покажите, чем хороши ваши продукты для

Нет другого лучшего отзыва, чем сам продукт. Хотя иногда, особенно когда вы продаете программное обеспечение, вы не можете показать сам продукт на одном баннере, вы можете проявить творческий подход, чтобы показать своим клиентам, для чего нужны ваши продукты.

Именно здесь баннеры Adobe проявляют себя наилучшим образом. Они не только красивы по дизайну, но и эффективны, потому что рекламируют цель, а не только средства.

16. Добавьте ретро-образ

Иногда даже креативный дизайн выходит из моды, сменяясь новыми трендами. Этот факт применим практически ко всем интересующим областям и отраслям, от моды до автомобилей.

Тем не менее, вы можете вернуться к некоторым старым проектам и проявить немного творчества, работая с нестандартными узорами и цветами, чтобы привлечь внимание.Взгляните на баннеры H&M.

17. Размытый фон

До сих пор мы видели несколько интересных идей крутых баннеров с отличным выбором фона. Готовы ли вы к еще одному отличному примеру? Что ж, этот отличается от всех других баннеров, выбранных для этой статьи.

В нем прямое сообщение, призыв к действию и интригующий фон, размытый, едва заметный, но все же оказывающий большое влияние на зрителя.Это происходит от Squarespace.

18. Используйте стоковые изображения

Допустим, вы хотите создать идеальный баннер, но у вас нет средств, чтобы нанять профессионального фотографа. Или вам просто нужно добавить цвет своему баннеру, ничего особенного. Что вы делаете? Что ж, начните просматривать стоковые фотографии.

В какой-то момент вы найдете именно то, что вам нужно, чтобы создать окончательный рекламный баннер. Возьмем, к примеру, приложение Srax и его простой, но эффективный дизайн.

19. Используйте большую копию

Иногда все, что нужно для продажи продукта, — это хорошая шутка. Так что никогда не стоит недооценивать силу шуток в рекламе. Наймите талантливого копирайтера и передайте ему свое задание.

Вы только посмотрите на эти баннеры от Axe. Они такие смешные!

20. Нанять VIP для поддержки вашего бренда

Работаете ли вы в индустрии моды или красоты, вы можете рекламировать свои бренды с помощью влиятельных людей, которые нравятся вашим клиентам.

L’Oreal — это бренд, известный своей VIP-поддержкой. От Хелен Мирен до Джулианны Мур они работали с большинством легенд Голливуда.

Заключение

Рекламные баннеры — один из лучших способов привлечь больше внимания к вашему бренду и привлечь больше поклонников или клиентов.

Однако, если вы хотите, чтобы ваш баннер заметили, вы должны задействовать свой творческий потенциал и придумать несколько захватывающих идей, которые позволят вам выделиться из толпы.

Я надеюсь, что приведенные выше примеры помогут вам найти вдохновение и, в конце концов, помогут создать именно те баннеры, которые сделают вас успешным.

эффективных дизайнов баннеров: примеры из реального мира

Более 20 лет я специализируюсь на создании индивидуальных веб-сайтов и цифровых маркетинговых кампаний с целью получения результатов для компаний, которые помогут продвинуть свой бренд в Интернете. От моего раннего вступления в цифровую сферу в качестве внештатного дизайнера до моей нынешней должности генерального директора в многомиллионном цифровом агентстве Blue Fountain Media, я всегда увлекался великолепным дизайном, который напрямую влияет на бизнес » нижняя граница.

С тех пор, как я начал работать в этой отрасли, я видел всевозможные цифровые рекламные объявления, как хорошие, так и плохие. Я помог решить некоторые из плохих и создал некоторые из хороших — и у меня тоже было немало промахов. На протяжении всего этого времени цель была одна и та же: сделать Интернет более привлекательным местом, где компании могут использовать красивый, но эффективный дизайн для достижения результатов и увеличения своей прибыли.

Стремясь поделиться своими знаниями и опытом в определении того, что делает цифровую рекламную кампанию более эффективной, я решил показать несколько примеров веб-сайтов и маркетинговых кампаний в Интернете до и после, чтобы разгадать тайны того, почему пользователи их находят. реклама настолько интересна и кликабельна, в то время как их мозг отвергает другую как обычный, повседневный спам. В рамках этого упражнения я буду переделывать веб-сайты, рекламные баннеры и другие рекламные объявления маркетинговых кампаний, чтобы наглядно показать, как можно улучшить рекламные объявления для получения более высоких результатов.

На этой неделе я хочу сосредоточиться конкретно на одной из самых распространенных и часто наименее популярных групп объявлений в Интернете — баннерной рекламе. Хорошие могут принести огромные объемы трафика и продаж для любого бизнеса в Интернете, в то время как плохие часто остаются незамеченными, одновременно нанося ущерб репутации бренда среди потенциальных клиентов.

FreshDirect правильно ли использует баннерную рекламу

Начнем с одной компании, которая проделала чрезвычайно впечатляющую работу со своими рекламными баннерами — FreshDirect.Хотя это не выглядит особенно кричащим, они отлично справляются со многими мелочами, что приводит к очень мощной и убедительной рекламе. Первый элемент, который у них хорошо получается, — это название компании и логотип, которые отображаются в рекламе на видном месте. Им даже удается во второй раз нанести его на коробку с продуктом таким способом, который не обязательно воспринимается зрителями как повторяющийся из-за выбора другого цвета.

Во-вторых, они проделывают фантастическую работу, демонстрируя ценность с помощью главного призыва к действию «Скидка 50 долларов», который является большим и смелым, так что пользователи обращают на него внимание.Более того, значение повторяется в их копии призыва к действию «50SAVE», легко запоминающемся коде, который усиливает основной обмен сообщениями объявления. Наконец, что во многих отношениях наиболее важно, FreshDirect представляет свой продукт с помощью отличных фотографий, чтобы пользователи знали, чего ожидать, когда они сделают заказ.

Одного использования каждого элемента недостаточно — FreshDirect гарантирует, что они идеально размещены в объявлении. Они эффективно используют негативное пространство, чтобы ничего в рекламе не выглядело загруженным или беспорядочным.Между каждым элементом достаточно промежутка, чтобы каждый бросался в глаза, не перегружая мозг, а призыв к действию был самым большим и ярким из множества, так что он эффективно облегчает переходы на веб-сайт FreshDirect.

До изменения дизайна баннера:

В баннерной рекламной кампании

Delta можно использовать несколько советов FreshDirect по простому обмену сообщениями и наличию эффективной кнопки CTA (призыв к действию). Delta пытается передать большое количество сообщений на очень маленьком пространстве, в результате чего рекламная кампания чрезвычайно беспорядочная и запутанная для пользователей.Первое и самое очевидное в рекламе — это количество копий. В отличие от FreshDirect, который имеет минимальный объем текста, Delta старается втиснуть в свои объявления как можно больше сообщений, используя крупный шрифт. Это приводит к тому, что недостаточно места для размещения кнопки призыва к действию нужного размера.

Еще один элемент в этих объявлениях, делающий их менее эффективными, — это изображения, которые используются за текстом и призывом к действию. Хотя все в черно-белом цвете — приятный штрих, чтобы сделать синий логотип «Дельта» и призыв к действию всплывающими, наличие реальных изображений за призывом к действию и фоновым изображением отвлекает и снижает вероятность того, что пользователи фактически нажмут на призыв к действию. действие.Хотя можно утверждать, что обмен сообщениями и изображениями, которые занимают переднее место по сравнению с кнопкой призыва к действию, хороши для брендинга, дизайн не рассчитан на работу, и в результате запутанный дизайн, вероятно, подрывает доверие пользователя к бренду.

После редизайна баннера:

Чтобы решить проблемы, с которыми сталкивается Delta, мы создали собственные вариации их стиля, чтобы показать, как это объявление может быть сделано с учетом результатов. Наиболее заметно то, что мы изменили стиль объявления с оттенков серого на стиль с синим оттенком, чтобы шрифт не терялся в любых белых тонах, которые могут проступать на фоне текста.

Затем мы изменили логотип Delta на белый, чтобы сохранить единообразие цветовой палитры бренда: белого, красного и синего. Чтобы решить проблемы, связанные со слишком большим количеством текста, мы сократили количество копий каждого объявления. Кроме того, чтобы сделать рекламу менее загруженной, мы разместили фоновое изображение по центру между текстом и призывом к действию, чтобы оно не прерывало призыв к действию, логотип или сообщение объявления.

Мы также изменили цвет призыва к действию и сделали его немного больше, чтобы людям было легче находить, читать и нажимать.Важно отметить, что мы также изменили текст призыва к действию с «Узнать больше» и «Откройте для себя роскошь с плоской кроватью» на «Забронируйте сейчас» и «Получите свое место».

Причина этого изменения эмоциональна. Мы хотим, чтобы люди были склонны к действию с призывом к действию, не чувствуя, что им придется выполнять больше работы, как только они попадут на целевую страницу. Вместо использования таких слов, как «обучение» или «открытие» в призыве к действию, слова «книга» и «получить» заменяются, чтобы сделать следующее действие на целевой странице простым, а не сложной рутинной работой, которую пользователю придется выполнять. завершить.

Обратите внимание на детали

Баннерная реклама требует большого внимания к деталям для правильной работы ИТ. Разница между рекламным баннером, который привлекает клики, трафик и ведет на веб-сайт, от рекламного баннера, который не ведет, часто в лучшем случае незначительна. Что-то столь же простое, как цвет, выбор шрифта или размер кнопки призыва к действию, может быть разницей между сотнями тысяч долларов дохода для бизнеса или отсутствием вообще. Часто лучше проводить A / B-тестирование различных объявлений, чтобы увидеть, какая из них в результате работает лучше всего, но если это не вариант, просто помните: рекламные баннеры должны быть относительно простыми в передаче сообщений, убедительными с помощью изображений и четкими и простыми в использовании. нажмите призывы к действию.

Самое главное, помните, лучше меньше, да лучше. Создавайте краткие сообщения с единым ценностным предложением в баннерной рекламе. Люди взглянут на него, и если он попадет домой в нужное время, они нажмут на него, чтобы узнать больше. Я приветствую ваши комментарии и предложения ниже.

FreshDirect, Delta и рекламные изображения баннеров, указанные в этой статье, являются товарными знаками и авторскими правами, принадлежащими соответствующим компаниям, а не автору этой статьи или Forbes.

25 примеров невероятных креативных баннеров

Баннеры — один из самых важных ресурсов, доступных онлайн-рекламодателям.Даже если принять во внимание так называемую баннерную слепоту, которая гласит, что большинство пользователей фактически игнорируют информацию в формате баннера, правда в том, что существует бесчисленных примеров креативных баннеров, которые показывают, что они продолжают оказывать огромное влияние.

От первого баннера в истории, запущенного AT&T на Netscape в 1994 году, до текущих прогнозов, согласно которым общие инвестиции в цифровые баннеры в этом году превысят 17,68 миллиарда долларов только в Соединенных Штатах, которые по-прежнему остаются в остальном мире.За эти 22 года были созданы тысячи примеров баннеров, и многие из них достигли своих целей, помогая брендам увеличить список потенциальных клиентов, а также свои доходы от продаж.

Типы баннеров

Одной из основных проблем, которую необходимо было решить, была стандартизация баннеров . В первые годы вы видели баннеры самых разных размеров. Сегодня, благодаря таким организациям, как Агентство интернет-рекламы (IAB), основные лидеры отрасли собрались вместе, чтобы ввести в действие ряд стандартов, определяющих различные форматы баннеров:

  1. Интегрированные форматы:
    1. Mid Page Unit (MPU) / Средний прямоугольник 300 × 250 пикселей
    2. Mid Page Unit (MPU) / квадрат 300×300 пикселей.
    3. Mid Page Unit (MPU) / Splitscreen 300x600px
    4. Баннер 468 × 60 пикселей.
    5. Средний баннер 234 × 60 пикселей.
    6. Средний баннер 234 × 90 пикселей.
    7. полноразмерный баннер 728 × 90 пикселей.
    8. полноразмерный баннер 900x90px (зависит от издателя)
    9. Небоскреб 120 × 600px
  2. Специальные форматы:
    1. Расширяемые форматы:
      1. Mid Page Unit (MPU) / Средний прямоугольник 300 × 250 пикселей
      2. Mid Page Unit (MPU) / квадрат 300×300 пикселей.
      3. Баннер 468 × 60 пикселей.
      4. Средний баннер 234 × 60 пикселей.
      5. полноразмерный баннер 728 × 90 пикселей.
      6. Небоскреб 120 × 600px
    2. Плавающие форматы:
      1. Межстраничное объявление 800 × 600 пикселей.
      2. Слой 400 × 400 пикселей.
    3. Восходящих звезд:
      1. Рекламный щит 900 × 250px.
      2. Диафильм 300 × 600 пикселей (300 × 3000 пикселей).
      3. Портрет 300 × 1050 пикселей.
      4. Слайдер 950 × 90 пикселей (с возможностью расширения до 950 × 550 пикселей).
      5. Sidekick 300 × 250 пикселей (с возможностью расширения до 850 × 700 пикселей, перемещение редакционного содержимого влево).
      6. Раскрывающееся изображение 970 × 90 пикселей (с возможностью расширения до 970 × 415 пикселей).

4 шага для создания креативных баннеров

Создать эффективный и привлекательный баннер, способный привлечь внимание пользователя, непросто. Во-первых, вы конкурируете с рядом других факторов на веб-странице, которые все соперничают за одинаковое внимание: изображения, логотипы и все виды контента.

Кроме того, что не менее сложно в отношении баннеров, так это то, что они должны выделяться среди тысяч, которые создаются каждый год. Вот почему важно следовать следующим 4 шагам при разработке креативных баннеров :

  1. Определите четкие и фиксированные цели . Совершенно бессмысленно начинать работу над баннером, если вы не знаете, какова будет цель вашей кампании. Вы хотите рекламировать продукт? Возможно, ваша цель — продать определенную услугу? Имеет ли влияние время года? Цели должны определять креатив.Если вы хотите, чтобы трафик проходил через ваш сайт, позаботьтесь о призыве к действию. Если вы ищете известность, вы можете сосредоточиться на создании дизайна, основанного на стиле и содержании веб-сайта, на котором показан баннер. Четкие цели помогут вам создать более эффективный баннер.
  2. Обращение к нужной аудитории . Понимание пользователя, на которого вы хотите повлиять, очень важно при разработке конкретных объявлений. Лучшие образцы креативных баннеров всегда учитывают целевую аудиторию.Это не то же самое, что пытаться привлечь внимание кого-то, кто ненавидит всплывающие баннеры, чем пытаться привлечь внимание подростков, которые привыкли к динамическим баннерам. Вкусы и интересы разных пользователей являются важными элементами, которые необходимо учитывать при создании правильного баннера.
  3. Четкое сообщение . У вас мало места для нескольких элементов; поэтому сообщение должно быть кратким и прямым. Забудьте о модных фразах и пояснительных текстах. Хороший баннер состоит из очень небольшого количества слов, но важно, чтобы они были связаны с призывом к действию.Убедительное сообщение, которое начинается с текста баннера и заканчивается призывом к действию, поможет увеличить количество кликов пользователей.
  4. Сбалансированный и привлекательный дизайн : Дизайн — один из стандартных элементов, используемых во всех примерах креативных баннеров. Яркий и динамичный дизайн может увеличить количество кликов. Однако важно, чтобы дизайн соответствовал бренду и сайту, на который вы отправляете трафик. Хорошая целевая страница, адаптированная для всех устройств, — это правильный конечный результат для успешной кампании медийных баннеров.Для этого у вас должны быть все элементы баннера, соответствующие дизайну лендинга.

Это основные шаги, которым должен следовать каждый креативный баннер. Однако в настоящее время текущая тенденция на самом деле идет намного дальше. Компании пытаются сделать впечатления пользователей еще более исключительными, предлагая им возможность участвовать в баннере. Таким образом, традиционные баннеры были преобразованы в элементы на основе аудиовизуальных с великолепным дизайном, чтобы увеличить возможность взаимодействия и, в свою очередь, добиться желаемого щелчка от пользователя.

5 Характеристики креативных баннеров

В приведенной выше инфографике, которая показывает анатомию идеального баннера, мы можем определить 8 элементов, которые являются ключевыми для любого баннера :

  1. Интерактивность
  2. Использование площадей
  3. Сборник изображений
  4. Креативное сообщение
  5. Призыв к действию
  6. Фирменное наименование
  7. Личное сообщение
  8. Подходящий юмор для сообщения.

Комбинация этих элементов дает отличные примеры креативных баннеров:

1.- Правильная организация и использование пространства

Понимание основных элементов, которые могут повлиять на решение пользователя, упрощает оптимизацию доступного пространства. MPU 300x250px — это не то же самое, что Leaderboard 728x90px. Следовательно, само собой разумеется, что расположение текста, изображений и кнопки призыва к действию должно быть различным.

Как вы увидите позже, лучших примеров креативных баннеров в полной мере используют эти ограничения и форматы для увеличения количества кликов.

2.- Простой дизайн

Баннер должен быть креативным, но его цель также должна быть очевидной: получение кликов или показов. Так что забудьте о сложной анимации или перегружении дизайна слишком большим количеством элементов. Чем проще дизайн, тем лучше , в доступном пространстве важно быстро передать самое необходимое. Это единственный способ привлечь внимание пользователей и заставить их щелкнуть призыв к действию.

3.- Включите эффективную кнопку призыва к действию

Призыв к действию (CTA) является стандартным элементом на всех баннерах , причем чаще всего используется базовая кнопка «Щелкните здесь».Однако, если вы хотите, чтобы пользователи нажимали на него, вы должны сделать текст привлекательным и убедительным. Даже одно слово может увеличить посещаемость вашего сайта в геометрической прогрессии.

4.- Адаптация к СМИ

Есть ли смысл создавать один и тот же баннер в том или ином формате? И должно ли это быть в заголовке новостного издателя или в статье цифрового журнала? Каждый баннер должен соответствовать среде, в которой он находится, сообщение должно быть одинаковым, а креативные элементы должны быть последовательными.Следовательно, адаптирует баннер к носителю, на котором он размещен, является одним из ключей к его успеху.

5.- Относится к целевой странице

Хороший баннер всегда связан с целевой страницей , на которой заканчивается цикл конверсии. Для этого контент и дизайн должны быть тесно связаны с целевой страницей. Нет смысла разрабатывать баннер, который не учитывает веб-страницу, на которой в конечном итоге окажется пользователь. По крайней мере, следует учитывать основные элементы, такие как логотип или корпоративные цвета.

10 ошибок, которых следует избегать при создании баннеров

Как видно из видео выше, при разработке баннера вы можете допустить ряд ошибок, которые могут снизить его производительность. 10 самых частых ошибок в баннерах:

  1. Используется слишком много текста.
  2. Непонятный текст или язык.
  3. Добавление ошибочного или недостаточно привлекательного логотипа.
  4. Без фотографий с высоким разрешением
  5. Отсутствие профессионального дизайна
  6. Отсутствует конкретная, четкая и убедительная кнопка призыва к действию.
  7. Баннер, не имеющий ничего общего с веб-сайтом или целевой страницей, на которые перенаправляется пользователь.
  8. Вкладывать слишком много денег в показ баннеров. У медийных баннеров короткий срок годности, поэтому чрезмерное инвестирование может в конечном итоге нанести ущерб всей кампании, поскольку ваши вложения не получат адекватной отдачи.
  9. Наем неопытного дизайнера. Создание баннеров требует опыта. Несмотря на то, что это может не выглядеть так, многие элементы входят в создание хорошего баннера, и с ними нужно обращаться правильно.
  10. Не выполняется A / B-тестирование. Одним из больших преимуществ цифрового маркетинга является то, что вы можете использовать A / B или многовариантное тестирование, чтобы проанализировать, какие из ваших объявлений работают лучше всего. Таким образом, дальнейшие действия решают данные и сами пользователи.

25 примеров креативных баннеров

После того, как вы усвоили все вышеперечисленные аспекты, которые делают отличный баннер, мы теперь рассмотрим 25 примеров креативных баннеров в действии.

Одна из областей, над которой бренды меньше всего работают со своими баннерами, — это возможность ретаргетинга, которую они предлагают.По этой причине при разработке баннеров необходимо учитывать необходимость привлечения пользователей, которые уже посетили ваши целевые страницы. Чтобы сделать эти баннеры максимально эффективными, вам необходимо иметь данные в реальном времени с момента запуска кампании ретаргетинга.

Только профессиональная платформа цифрового электронного маркетинга, такая как MDirector , позволяет вам в полной мере использовать все аспекты ваших ретаргетинговых кампаний с оптимизированными баннерами для привлечения большей аудитории.

Понимание целевой медийной рекламы + 90 примеров баннерной рекламы

Google Реклама

Google Реклама — крупнейшая рекламная сеть в мире. С помощью Google Рекламы вы можете создать отдельное объявление или группу объявлений и распространить их по их широкой сети. Их сеть состоит из других сторонних сайтов, на которых могут отображаться ваши продукты и услуги. Ваш продукт или услуга будут показаны пользователям, которые, скорее всего, заинтересуются вашим продуктом или услугой.Рекламные объявления от Google дополняют общую стратегию цифровой рекламы, наряду с рекламой по электронной почте, рекламой в социальных сетях и т. Д.

Наиболее важным компонентом ценностного предложения медийной рекламы Google является таргетинг. С помощью Google вы можете ориентироваться на узкоспециализированные демографические группы, в том числе на аудиторию, похожую на аудиторию, с потребителями, которые уже совершили покупки через ваш сайт. Примеры баннеров Google также чрезвычайно разнообразны. У вас могут быть только текстовые объявления, графические объявления и даже видеообъявления. Эти видеообъявления могут быть размещены в различных форматах и ​​настроены для отображения на мобильных устройствах, настольных компьютерах или на обоих устройствах.

Google Реклама дает вам очень точный контроль над вариантами рекламы. Но и это не единственная рекламная платформа. За ним также следует Bing, который рекламирует аналогично, но имеет всю свою собственную рекламную сеть. В зависимости от вашей компании вы можете обнаружить, что один работает лучше, чем другой.

Но Google Реклама не является рекламной кампанией. Рекламу нужно интегрировать в более комплексное решение. Необходимо использовать стратегии для интеграции социальных сетей, веб-сайтов и прочего с рекламными стратегиями.В целом это создает более целостный рекламный опыт, который строится сам по себе, способствует большему взаимодействию с клиентами и укрепляет идентичность бренда.

Чтобы начать работу с Google Ads, компании должны сначала оценить свою аудиторию и свой бренд. Затем они должны определить ключевые слова, которые с наибольшей вероятностью будут использоваться теми, кто заинтересован в ваших продуктах и ​​услугах.

Дизайн баннерной рекламы

Прежде чем обсуждать стратегию, команды должны выяснить, что на самом деле составляет дизайн баннерной рекламы.Почему «лучший дизайн баннера» лучший? Каковы общие передовые методы дизайна баннерной рекламы? Во-первых, вы можете взглянуть на примеры идей дизайна баннеров. Есть много страниц идей дизайна баннеров для школы, на которых изложены основные принципы дизайна рекламы:

  • Броский, но не слишком громкий. Яркие цвета — это хорошо, но они не должны противоречить друг другу. При просмотре рекламного баннера глаза должны расслабляться, и им не нужно напрягаться, чтобы прочитать какой-либо текст. Яркие мигающие цвета и особенно быстрая анимация теперь считаются неработающими.Хотя в первые дни Интернета они могли быть довольно драматичными, сегодня они считаются неуместными.
  • Ясно и лаконично. Баннерная реклама должна иметь четкое сообщение с нужным количеством текста. В нем не должно быть так мало текста, чтобы люди задавались вопросом, что такое компания, продукт или услуга, но он также не должен требовать много чтения. Одиночный заголовок со слоганом, как плакат фильма, обычно наиболее эффективен. Оставьте их желать большего.
  • Фотография и иллюстрации. Сложные изображения часто бывают успешными, особенно изображения с участием человека. Люди ищут других людей в СМИ, это известный факт; именно поэтому объявления обычно включают человека. Есть много веб-сайтов, на которых вы можете получить стоковые изображения без лицензионных отчислений. Вы также можете приобрести иллюстрации, если хотите, чтобы ваше сообщение было немного более «посвященным бренду».
  • Призыв к действию. Что им делать дальше? Должны ли они нажимать на объявление? Зайти на сайт? Присоединиться к странице в социальных сетях? Они должны позвонить по номеру? Аудитория обязательно должна знать, что делать дальше, как только она прочитает рекламу, иначе они просто проигнорируют ее, даже если изначально были заинтересованы в посылке.

Многие из них следуют общим передовым методам цифрового творчества. Они должны быть привлекательными, но не слишком эффектными. Они должны быть доступными. Идеи дизайна гибких баннеров, примеры MPU и примеры рекламных баннеров — все это «автономные» примеры, которые несут те же принципы дизайна в онлайн-рекламе. Идеи рекламных баннеров могут дать команде отличную отправную точку, как и наиболее эффективные дизайны медийной рекламы.

Объявления HTML5

Объявления HTML5 — отличный способ создавать как статические, так и анимированные рекламные баннеры.Взгляните на примеры анимированных баннеров и старые примеры flash-рекламы, и вы, вероятно, сможете сделать это с помощью HTML-рекламы и HTML-баннеров. Есть веб-сайты, на которых вы можете создавать бесплатные шаблоны баннеров HTML5 и примеры статических объявлений. Вы также можете ознакомиться с рекомендациями по использованию анимированных баннеров для получения дополнительной информации.

В чем преимущества рекламы HTML5 по сравнению с примерами флэш-баннеров? Во-первых, анимированные баннеры более эффективны, чем статические, но их все равно нужно просматривать на любом устройстве.Пример видеорекламы HTML5 будет работать на чем угодно, но примеры флэш-баннеров считаются устаревшими и представляют угрозу безопасности на многих устройствах. Рекламные видео-баннеры HTML5 также намного меньше, чем примеры видео-баннеров, в которых используется что-то вроде GIF. Таким образом, рекламные баннеры HTML5 также будут загружаться быстрее и с большей вероятностью будут просмотрены.

Тем не менее, командам дизайнеров следует проявлять осторожность при создании движущихся рекламных баннеров. Если они действуют слишком быстро, они могут ошеломить аудиторию или просто оставить плохое впечатление о бренде.Эти типы баннеров также могут занять больше времени для команды дизайнеров, поэтому статические баннеры более распространены. Но даже статические баннеры могут быть привлекательными без драматических или тонких движений.

Не все рекламные баннеры должны быть анимированными, и некоторые типы рекламы лучше поддаются анимации, чем другие. В то время как для забавного приложения или игры может потребоваться анимированный баннер, для чего-то более серьезного, например, недвижимости, может не потребоваться. Это опять же зависит от аудитории рекламного баннера и исследований, стоящих за рекламой.Иногда может помочь создание статической и анимированной рекламы, а затем выбор наиболее эффективного.

В рекламе часто лучше попробовать разные вещи, поскольку не всегда можно сразу определить, что будет успешным, а что нет. Здесь важны данные, например, с таких платформ, как Google Реклама.

Рекламные веб-баннеры

Подумайте о некоторых рекламных веб-баннерах и примерах веб-баннеров, которые вы заметили на своих любимых веб-сайтах. Вы можете пойти в магазин, где продаются вязальные спицы: везде реклама, скорее всего, будет касаться пряжи.Баннерная веб-реклама обычно фокусируется на размещении рекламы, связанной с сайтом и аудиторией, на передний план, и есть много мест, где они могут разместить эту рекламу. Существуют верхние баннеры, баннеры в нижнем колонтитуле и боковые баннеры, каждая из которых имеет разную стоимость баннерной рекламы.

Креативные веб-баннеры нацелены непосредственно на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит покупки, а затем они размещаются на веб-сайтах, которые эта аудитория может посетить. Вот почему, когда вы видите рекламу, вы часто видите ее от компаний, с которыми взаимодействовали в прошлом.Иногда речь идет даже о покупках, которые вы только что сделали!

Но с таким большим количеством опций новым командам может быть неприятно выяснять, какие типы баннеров им следует запускать. Должны ли они быть статичными или динамическими? Вверху или сбоку? Должны ли они быть большими и маленькими? Больше ориентированы на мобильные устройства, больше на настольные компьютеры или на то и другое одновременно?

Вот где приходит на помощь Terminus. Terminus может помочь рекламным командам стать более эффективными с помощью этого типа рекламы, помогая организации в эффективном таргетинге на основе учетных записей.Чем больше вы нацелены, тем меньше денег вы тратите на неквалифицированных потенциальных клиентов, нажимающих на ваши баннеры.

Большинство рекламных компаний платят только за клики. После этого ваша компания обязана убедиться, что вы можете направить своих потенциальных клиентов на продажу. Если нажимают люди, которые не понимают, что такое ваша компания, или те, кто вряд ли совершит покупку, вы не совершите продажу. Но если аудитория, которая действительно нажимает на ваше объявление, очень заинтересована и, вероятно, хорошо подходит для вашего продукта или услуги, ваша рентабельность инвестиций в рекламу значительно улучшится.

Примеры креативных баннеров для вашей следующей кампании медийной рекламы

Одна из самых сложных задач при создании эффективных объявлений для интернет-кампаний медийной рекламы — это придумать креативные идеи баннеров, которые позволят повысить ваши целевые KPI. Лучшая цифровая реклама включает в себя широкий спектр от простых статических изображений до сложных анимаций. Но лучшее место для вдохновения — это отправиться в дебри Интернета и собрать примеры. Что бросилось в глаза? Что ты пролистал, не задумываясь?

Digitaland (партнер DoubleClick) проделал за вас тяжелую работу, просмотрев бесчисленное количество рекламных объявлений, прежде чем мы остановились на наших фаворитах на данный момент.Вот наш список и то, что делает их эффективными объявлениями.

Лучшая цифровая реклама на данный момент
Workday знает, как создавать эффективную рекламу

Workday представил здесь памятный креативный баннер, который привлек наше внимание и оставался в центре внимания за неделю до того, как мы начали зацепляю скриншоты для этого поста. Придумывая эту рекламу, они явно отдавали приоритет творчеству! Поднимающиеся пузыри привлекают внимание. Копия умная и точная.В рекламе продукт отлично сочетается с четким призывом к действию и тонким, но заметным логотипом бренда. Это прекрасный пример того, почему анимированные баннеры Html5 являются одними из лучших цифровых объявлений.

Northwestern Mutual развлекает пенсию с креативным баннером

Northwestern Mutual понимает свою целевую аудиторию. Вероятно, поэтому они профессионально создают эффективную рекламу. Начиная с логотипа компании, зрители получают непосредственный контекст, повышая узнаваемость бренда.Даже если они не закончат рекламу, впечатление уже произведено, что является святым Граалем лучшей цифровой рекламы. Но использование анимации и переходов привлекает внимание, и зрителя привлекает убедительная копия отзыва, которая противоречит общепринятым представлениям о пенсии — эти клиенты хотят вернуться на работу назад, — побуждая зрителя узнать, что дальше и как все это соединяется. Завершает впечатление сильный призыв к действию, связанный с рекламным сообщением и девизом Northwestern Mutual «Живи по-другому».

Toyota предоставляет одну из лучших цифровых рекламных объявлений

Некоторые из лучших цифровых рекламных объявлений нарушают стереотипы мышления потребителей или противоречат их предположениям, как, например, приведенный выше пример Northwestern Mutual. Результат: привлечение внимания зрителя и повышение узнаваемости бренда. Креативный баннер Toyota достигает этого, перевернув с ног на голову кнопку призыва к действию. Призыв к действию обычно отображается в последнем кадре. Хотя кнопка может анимироваться, текст остается прежним.Потребители этого ожидают. Toyota шутит с анимированным «призывом к действию», в котором подчеркиваются ключевые особенности представленного автомобиля, упаковывая много ценного контента в ограниченное пространство. Чтобы повысить осведомленность о продукте, автомобиль анимирует и взаимодействует с призывом к действию, чтобы вызвать переход каждой функции. Это умно и доказывает, что сочетание минимальной анимации с нестандартным мышлением может дать эффектную и эффективную рекламу.

Баннерная реклама в Интернете — блестяще доказывает, что эффективная реклама может быть статичной

Рекламные баннеры не нужно анимировать, чтобы быть эффективными.Некоторые из лучших цифровых объявлений — статичные, с эффектными изображениями, копии или и то, и другое. Brilliant удалось создать интерактивный, но статичный рекламный баннер, воспользовавшись врожденным инстинктом своей аудитории к решению проблем. Копия достаточно невинна, но представленная логическая проблема запускает зрителя, вынуждая его разгадать загадку, а затем щелкнуть мышью, чтобы подтвердить, что они нашли правильный ответ.