Продвижение с оплатой за клики: Продвижение сайта по кликам или переходам

Оплата за клик — заработок с партнерской программой платы за клики

Первый критерий эффективности рекламы — действия потенциальных клиентов. Маркетинг должен стимулировать нужное поведение, чтобы улучшать коммерческие результаты компании. Поэтому многие рекламодатели продвигают свои товары и сервисы через партнерки. Желаемые действия зависят от типа проекта: это может быть оплата, оформление заявки, регистрация и т.д. Популярная модель — продвижение с оплатой за клик.

Принципы модели CPC

У каждой компании — свои бизнес-цели, от которых зависят стратегия продвижения. Например, если нужно повышать узнаваемость бренда, главная задача — показать рекламу как можно большему числу пользователей. В этом случае не так важны конкретные действия, поэтому используется CPM, в которой оплачиваются показы.

Если фирме нужны переходы на сайт, можно выбирать модель с оплатой за клик. Главный критерий оценки результата здесь — это CTR или соотношение переходов к показам. Для рекламодателей важны два параметра:

1.         Какая аудитория переходит по ссылке.
2.         Сколько стоит один клик.

Задача — получить как можно больше целевых посетителей за минимальную плату. Обычно в таком случае пользуются услугами маркетинговых агентств или самостоятельно настраивают рекламу усилиями штатных работников. Однако иногда во избежание дополнительных трат на зарплаты и комиссии компании привлекают пользователей с помощью партнерских сетей.

Ограничения программ с оплатой за клик

У CPC есть несколько минусов. Часть рекламодателей избегает этой модели, поскольку переходы не всегда приносят коммерческий результат. Арбитражники могут легко «накрутить» трафик: если нет отработанных способов верификации, есть риск столкнуться с фродом.

Этот метод партнерства плохо работает в случае с интернет-магазинами и другими коммерческими проектами с целью получить оплаты товаров или подписок на сервисы. Это связано с задачами, которые ставятся перед арбитражниками: они не заинтересованы в привлечении клиентов, их цель — дешевые клики. Переход на сайт не гарантирует покупку, иногда коэффициент конверсии даже при таргетинге на точную целевую аудиторию не превышает 5%, значит, что большая часть рекламного бюджета расходуется впустую.

Для веб-мастера у этой модели тоже есть недостатки. Программы по CPC в партнерских сетях ограничены. В каталоге Indoleads вы можете найти офферы, но их будет значительно меньше, чем по CPA. Второй минус — высокая конкуренция на рекламных площадках. Через предложения, где оплата происходит за клик, часто продвигаются компании, которые сами не могут обеспечить коммерчески оправданные цены на трафик. Чтобы перебить ставки в аукционах, арбитражнику нужен опыт продвижения в конкретной нише.

Плюсы партнерок за клик

Главное преимущество работы с партнерами по этой схеме — прозрачность. Компания может легко отследить источник трафика, а клики по ссылке можно посмотреть в системах веб-аналитики. Не подтверждается только откровенный фрод или если аудитория не соответствует указанным в оффере требованиям.

Второй плюс — разделение рисков. При работе по CPA ваша задача — стимулировать целевое действие на сайте партнера. Если конверсия страниц компании низкая, то нужно лить очень много трафика, чтобы получить хотя бы какие-то лиды. С точки зрения заработка и окупаемости, это не всегда оправданно. В CPC обе стороны заинтересованы в результате, поэтому рекламодатель отвечает за эффективность обработки аудитории, а площадка — за привлечение целевого трафика.

При правильной стратегии и взаимном контроле, модель с платой за клик станет хорошим способом сотрудничества.

Рекомендации для работы по CPC

Первый шаг в работе над любым проектом для заработка на партнерской рекламе — обеспечить безопасность. Избегайте бесплатных хостингов и регистрируйтесь только в проверенных почтовых сервисах. Хотя это кажется очевидным, новички часто не учитывают эти моменты. Обеспечить хороший заработок помогут советы от продвинутых веб-мастеров.

Цель рекламного проекта — получить деньги как можно быстрее. Пытаясь получить моментальный результат, некоторые веб-мастера начинают подключать десятки партнерок. Однако это не дает сфокусироваться на работе, что негативно влияет на заработок от каждой из них. На первом этапе избирательный подход будет эффективнее: попробуйте постепенно увеличивать доход сначала на одном оффере, а потом масштабируйтесь за счет других.

При работе с моделью с платой за клик самый выгодный инструмент — SEO. Недавно зарегистрированные в системе сайты на первых этапах хуже индексируются. Пока они продвигаются медленно, вы можете использовать другие каналы привлечения, постепенно наполняя страницы контентом. С ростом позиций в поиске вы будете тратить меньше, а получать больше.

Вне зависимости от модели, необходимо изучить требования к трафику:

•           каналы, которые разрешает рекламодатель;
•           характеристики аудитории — социально-демографические факторы, локализация и т. д.;
•           допустимые рекламные материалы.

Также посмотрите на процент подтверждений, холд и другие технические характеристики, которые влияют на выплаты. Это помогает избежать риска столкнуться с плохой программой.

Одно и то же сообщение может по-разному конвертировать переходы. Результат зависит от его размера, изображения и расположения на страницы. С первого раза найти правильное соотношение параметров сложно, поэтому время от времени стоит проводить эксперименты и менять блоки.

Перед началом работы полезно прочитать отзывы. В каталоге Indoleads размещены только проверенные предложения с большим процентом подтверждений. У каждого оффера есть оценочный рейтинг, по которому вы можете сравнивать похожие программы.

Присоединиться к Indoleads

Продвижение с оплатой за клики

Продвижение сайта с оплатой за клики представляет собой способ раскрутки, при котором на веб-ресурс привлекается как можно большее количество посетителей. Оплата производится только за факт перехода на портал. Для максимальной эффективности важно полностью охватить целевую аудиторию, что достигается работой с семантическим ядром – подбирается достаточное количество ключей, соответствующих тематике ресурса.

Продвижение сайта с оплатой за клики

Этот способ часто используется для раскрутки ресурсов, охватывающих огромное количество тем, поскольку обычно цель таких порталов – привлечение большого количества трафика и постоянный его рост.

Продвижение сайта с оплатой за клики особенно актуально для:

• информационных ресурсов;
• новостных порталов;
• интернет-магазинов;
• сайтов с большим количеством справочного материала.

Основное преимущество этого метода раскрутки перед другими состоит в том, что не нужно платить за поднятие веб-ресурса в ТОП и его стабильное нахождение на верхних позициях. Оплата производится только за пользователей, посетивших сайт, то есть за полученный результат.

Особенности продвижения сайта с оплатой за клики

Продвижение сайта с оплатой за клики состоит из нескольких шагов:

• полный аудит ресурса;
• исправление недочетов и ошибок, выявленных по факту проверки;
• составление полного списка ключевых фраз – семантического ядра;
• внутренняя и внешняя оптимизация;
• анализ полученных результатов;
• составление отчетов и дальнейшего плана раскрутки, подсчет стоимости.

У этого варианта имеются свои ключевые особенности:

• возможность самостоятельного мониторинга независимыми инструментами анализа трафика – Яндекс.Метрика и Гугл Аналитикс;
• учет изменения посещаемости;
• зависимость итоговой стоимости от количества трафика, а не от его качества.

Однако нередко встречаются ситуации, особенно в случае с интернет-магазинами, когда, несмотря на переходы, уровень конверсии остается низким. Это может происходить из-за неправильного определения целевой аудитории и неверно составленного семантического ядра. Кроме того, влияют и некоторые другие факторы: удобство работы с сайтом, его оформление и т.д. Чтобы избежать подобных неприятностей, создание сайтов стоит доверить профессиональным студиям.

Подсчет результатов и итоговая стоимость продвижения сайта с оплатой за клики

Для точного подсчета трафика при продвижении сайта с оплатой за клики используются Google Analytics и Яндекс.Метрика – популярнейшие инструменты анализа посещаемости веб-ресурса. С их помощью можно наблюдать за трафиком, оценивать популярность той или иной странички, подсчитывать конверсию и многое другое.

Подсчет количества трафика обычно начинает производиться спустя месяц после окончания основных работ по оптимизации сайта. На основе отчетов Яндекс.Метрики и Гугл Аналитикс проводится анализ переходов по всем ключевым фразам.

Стоимость каждого клика для отдельного ключа оговаривается заранее. В дальнейшем на основании этих данных высчитывается общая сумма за все продвижение. Цена перехода умножается на количество кликов за месяц – это действие производится для каждой ключевой фразы. Все полученные цифры складываются, и выходит итоговое значение суммы.

Несмотря на все свои преимущества, продвижение сайта с оплатой за клики нельзя назвать выгодным. Большинство компаний не считают нужным для этого способа раскрутки прикладывать все свои усилия, останавливаясь на минимальных действиях. Поисковые алгоритмы непредсказуемы, и в любой момент при таком подходе многое может пойти не так.

Что такое контекстная реклама? Изучите основы маркетинга с оплатой за клик

Если вы немного слышали о маркетинге с оплатой за клик и вам интересно узнать больше, или вы уже знаете, что хотите использовать контекстную рекламу для продвижения своего бизнеса, но не знаете, где для начала, вы пришли в нужное место! Это первый урок в Университете контекстной рекламы, набор управляемых курсов, которые научат вас всему, что вам нужно знать о контекстной рекламе, чтобы она работала на вас.

Содержание

• Что такое контекстная реклама?
• Как работает контекстная реклама?
• Что такое Google Реклама?
• Как PPC работает в Google Ads
• Как сделать контекстную рекламу с помощью Google Ads
• Исследование ключевых слов PPC
• Управление кампаниями PPC
• Как начать работу с PPC

Что такое контекстная реклама?

PPC означает с оплатой за клик , модель цифровой рекламы, при которой рекламодатель платит комиссию каждый раз, когда нажимается одно из его объявлений. По сути, вы платите за целевые посещения вашего веб-сайта (или целевой страницы, или приложения). Когда PPC работает правильно, плата незначительна, потому что клик стоит больше, чем вы за него платите. Например, если вы платите 3 доллара за клик, но клик приводит к продаже на 300 долларов, вы получили огромную прибыль.

Рекламные объявления с оплатой за клик бывают разных форм и размеров (буквально) и могут состоять из текста, изображений, видео или их комбинации. Они могут появляться в поисковых системах, на веб-сайтах, в социальных сетях и т. д.

Реклама в поисковых системах (также известная как платный поиск или поисковый маркетинг) — одна из самых популярных форм контекстной рекламы. Это позволяет рекламодателям делать ставки на размещение рекламы в рекламных ссылках поисковой системы, когда кто-то выполняет поиск, связанный с их бизнес-предложением. Например, если мы делаем ставку на ключевое слово «аудит объявлений Google», наша реклама нашего бесплатного Google Ads Performance Grader может появиться в поисковой выдаче для этого или связанного поиска:

Подробнее о поисковой рекламе чуть позже.

Как работает контекстная реклама?

PPC-реклама выглядит по-разному на разных платформах, но в целом процесс выглядит следующим образом:

1. Выберите тип кампании в зависимости от вашей цели.
2. Уточните настройки и таргетинг (аудитории, устройства, местоположения, расписание и т.  д.).
3. Укажите свой бюджет и стратегию назначения ставок.
4. Введите целевой URL (целевую страницу).
5. Создайте свое объявление.

Пример шага бюджета выглядит так, как в Google Ads.

После запуска объявления, где и когда оно появляется, а также сколько вы платите за клик по нему, все определяется алгоритмически на основе вашего бюджета, ставки, настроек кампании, а также качества и релевантности вашего объявления.

Поскольку все платформы, предлагающие контекстную рекламу, хотят, чтобы их пользователи были довольны, они вознаграждают рекламодателей, создающих релевантные, заслуживающие доверия кампании с оплатой за клик, с более высоким позиционированием объявления и меньшими затратами.

Итак, если вы хотите максимизировать свою прибыль от контекстной рекламы, вам нужно научиться делать это правильно.

📙 Бесплатное руководство >> PPC 101: Руководство для начинающих по PPC

Что такое Google Ads?

Google Ads — самая популярная рекламная система PPC в мире. Платформа Google Ads позволяет компаниям создавать рекламу, которая появляется в поисковой системе Google и других ресурсах Google.

Каждый раз, когда инициируется поиск, Google копается в пуле объявлений и выбирает набор победителей, которые будут отображаться на странице результатов этой поисковой системы.

«Победители» выбираются на основе комбинации факторов, включая качество и релевантность их ключевых слов и рекламных кампаний, а также размер их ставок на ключевые слова. Мы объясним это в следующем разделе.

Как PPC работает в Google Ads

Когда рекламодатели создают объявление, они выбирают набор ключевых слов для таргетинга этого объявления и делают ставку для каждого ключевого слова. Таким образом, если вы делаете ставку по ключевому слову «усыновление домашних животных», вы сообщаете Google, что хотите, чтобы ваше объявление появлялось при поиске, который соответствует или связан с усыновлением домашних животных (подробнее о типах соответствия ключевых слов здесь).

Google использует набор формул и процесс в стиле аукциона, чтобы решить, какие объявления должны отображаться для любого конкретного поиска. Если ваше объявление участвует в аукционе, оно сначала даст вам показатель качества от одного до 10 в зависимости от релевантности вашего объявления ключевому слову, ожидаемого рейтинга кликов и качества целевой страницы.

Затем он умножит ваш показатель качества на максимальную ставку (наибольшую сумму, которую вы готовы платить за клик по этому объявлению), чтобы определить рейтинг вашего объявления. Показываются объявления с наивысшим рейтингом объявлений.

Эта система позволяет успешным рекламодателям привлекать потенциальных клиентов по цене, соответствующей их бюджету. По сути, это своего рода аукцион. На инфографике ниже показано, как работает аукцион Google Ads.

Подробнее читайте в нашей статье «Как работает Google Реклама?».

Как сделать контекстную рекламу с помощью Google Ads

Проведение PPC-маркетинга с помощью Google Ads особенно ценно, потому что, будучи самой популярной поисковой системой, Google получает огромное количество трафика и, следовательно, обеспечивает наибольшее количество показов и кликов по вашим объявлениям. Частота показа ваших объявлений PPC зависит от выбранных вами ключевых слов и типов соответствия. Хотя успех вашей рекламной кампании с оплатой за клик зависит от ряда факторов, вы можете добиться многого, выполнив следующие действия:

• Делайте ставки по релевантным ключевым словам. Создание релевантных списков ключевых слов PPC, плотных групп ключевых слов и надлежащего текста объявлений.
• Сосредоточьтесь на качестве целевой страницы.  Создавайте оптимизированные целевые страницы с убедительным релевантным содержанием и четким призывом к действию, адаптированным к конкретным поисковым запросам.
• Повысьте показатель качества. Показатель качества — это оценка Google качества и релевантности ваших ключевых слов, целевых страниц и кампаний PPC. Рекламодатели с более высокими показателями качества получают больше кликов по объявлениям при меньших затратах.
• Привлечь внимание.  Привлекательный рекламный текст жизненно важен; а если вы используете медийную или социальную рекламу, привлекательная реклама.

Как провести эффективное исследование ключевых слов PPC

Исследование ключевых слов для PPC может занять невероятно много времени, но это также невероятно важно. Вся ваша кампания PPC построена на ключевых словах, и самые успешные рекламодатели Google Ads постоянно расширяют и совершенствуют свой список ключевых слов PPC. Если вы проводите исследование ключевых слов только один раз, когда создаете свою первую кампанию, вы, вероятно, упускаете сотни тысяч ценных, низкозатратных и высокорелевантных ключевых слов, которые могли бы привлечь трафик на ваш сайт.

Вы можете просмотреть наше полное руководство по исследованию ключевых слов здесь, но вкратце, эффективный список ключевых слов PPC должен быть:

• Релевантных: Конечно, вы не хотите платить за клики, которые не идут для преобразования. Это означает, что ключевые слова, на которые вы делаете ставки, должны быть тесно связаны с предложениями, которые вы продаете.
• Исчерпывающий: Исследование ключевых слов должно включать не только самые популярные и часто запрашиваемые термины в вашей нише, но и ключевые слова с длинным хвостом. Они более специфичны и менее распространены, но в сумме они составляют большую часть поискового трафика. Кроме того, они менее конкурентоспособны и, следовательно, менее дороги.
• Expansive : PPC является итеративным. Вы хотите постоянно совершенствовать и расширять свои кампании и создавать среду, в которой ваш список ключевых слов постоянно растет и адаптируется.

Если вы хотите найти широко распространенные отраслевые ключевые слова для использования в кампаниях PPC, обязательно воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом подсказки ключевых слов.

Используйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, чтобы найти ключевые слова для ваших кампаний PPC.

Управление кампаниями PPC

После того, как вы создали новые кампании, вам нужно будет регулярно управлять ими, чтобы убедиться, что они по-прежнему эффективны. Фактически, регулярная активность учетной записи является одним из лучших предикторов успеха учетной записи. Вы должны постоянно анализировать эффективность своей учетной записи и вносить следующие коррективы для оптимизации своих кампаний:

• Постоянно добавлять ключевые слова PPC : Расширьте охват своих кампаний PPC, добавив ключевые слова, релевантные вашему бизнесу.
• Добавить «минус-слова» : Добавьте неконверсионные термины в качестве «минус-слов», чтобы повысить релевантность кампании и сократить напрасные расходы.
• Просмотрите дорогостоящие ключевые слова PPC : Просмотрите дорогостоящие, малоэффективные ключевые слова и при необходимости отключите их.
• Уточнить целевые страницы
  : Измените содержимое и CTA ваших целевых страниц, чтобы они соответствовали отдельным поисковым запросам, чтобы повысить коэффициент конверсии. Не направляйте весь свой трафик на одну и ту же страницу.
• Разделение групп объявлений : улучшите рейтинг кликов (CTR) и показатель качества, разделив группы объявлений на более мелкие, более релевантные группы объявлений, которые помогут вам создать более целенаправленный текст объявлений и целевые страницы. Подробнее о структуре аккаунта здесь.

Начало работы с PPC

Готовы начать работу с PPC? Узнайте, как настроить учетную запись Google Ads, здесь.

Если у вас уже есть учетная запись Google Ads, мы предлагаем вам использовать наш бесплатный инструмент Google Ads Performance Grader 9 .0028, чтобы помочь вам сосредоточиться на областях улучшения. Менее чем через 60 секунд вы получите настраиваемый отчет, в котором будет оцениваться эффективность вашей учетной записи в 9 ключевых областях, включая рейтинг кликов, показатель качества и активность в учетной записи.

Реклама с оплатой за клик: что такое реклама с оплатой за клик?

Если вы когда-либо замечали рекламные объявления, которые появляются рядом с результатами поиска в Google и других поисковых системах, вы уже знакомы с рекламой с оплатой за клик или контекстной рекламой.

Что такое реклама с оплатой за клик?

Плата за клик — это модель онлайн-рекламы, в которой рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их онлайн-объявлений.

Существуют различные типы контекстной рекламы, но одним из наиболее распространенных является платная поисковая реклама. Эти объявления появляются, когда люди ищут что-то в Интернете с помощью поисковой системы, такой как Google, особенно когда они выполняют коммерческий поиск, что означает, что они ищут что-то купить. Это может быть что угодно: от мобильного поиска (кто-то ищет «пицца рядом со мной» на своем телефоне) до поиска местных служб (кто-то ищет дантиста или сантехника в своем районе) до покупки подарка («цветы ко Дню матери»). ») или предмет высокого класса, такой как корпоративное программное обеспечение. Все эти поиски вызывают рекламу с оплатой за клик.

В рекламе с оплатой за клик компании, размещающие рекламу, взимают плату только тогда, когда пользователь фактически нажимает на свое объявление, отсюда и название «оплата за клик».

Другие формы контекстной рекламы включают медийную рекламу (как правило, баннерную рекламу) и ремаркетинг.

Как работает реклама с оплатой за клик?

Чтобы объявления появлялись рядом с результатами в поисковой системе (обычно называемой страницей результатов поисковой системы или SERP), рекламодатели не могут просто платить больше, чтобы их объявления отображались более заметно, чем объявления их конкурентов. Вместо этого объявления участвуют в так называемом рекламном аукционе — полностью автоматизированном процессе, который Google и другие крупные поисковые системы используют для определения релевантности и достоверности рекламных объявлений, появляющихся в их поисковой выдаче.

Нужна помощь с рекламными кампаниями PPC? Ознакомьтесь с нашим бесплатным руководством для начинающих по Google Ads.

Как ключевые слова работают в рекламе с оплатой за клик

Как следует из названия, рекламный аукцион — это система торгов.