Содержание

Проблемы с Google Ads начались ещё в первых числах марта, когда на многих устройствах перестали работать рекламные ссылки. То есть своим заявлением Google лишь подтвердил и так уже возросшие опасения. Как уход Гугла (пусть даже и временный) отразиться на рынке рекламы и какие есть сценарии развития событий — разбираем в статье.

28 393 просмотров

Да, это случилось. Суверенный интернет в России если ещё не наступил, но он, как минимум, не за горами. Конечно, остановка Гугла, Фейсбука и Твитера носят временный характер но, как мы знаем, нет ничего более постоянного, чем временное. Нам остаётся лишь рассчитывать на благоразумие представителей данных кампаний и постараться выжить в дивном новом мире.

Возможные причины блокировки Google Ads

На момент написания данной статьи пришла информация об идентичной блокировке Фейсбука и Твитера. Однако данную статью я посвящу полностью Гуглу и рынку контекстной рекламы в целом, так как во-первых, я работаю именно в сфере контекстной рекламы, а во-вторых, процессы, причины и последствия блокировки у всех рекламных систем более менее схожи по своей сути.

Постараюсь по возможности обходить ситуацию с политической точки зрения, так как количество материалов и, в особенности, экспертов по геополитике в последнее время и так выросло в N-ное количество раз. Я этим экспертом не являюсь даже близко, поэтому комментарии и выводы по сложившейся ситуации вы сможете найти у других авторов. Я же в своём материале буду рассматривать именно последствия всем известных событий на рынке контекстной рекламы и бизнеса в целом.

Итак, обсудим возможные причины блокировки.

  1. Массовая неконтролируемая политическая реклама. Модерация Гугла явно не справилась с модерацией массовых политических рекламных кампаний на своих площадках. Собственно, во избежание полного запрета на территории России, Гугл решил приостановить возможность рекламы и монетизации контента на территории нашей страны. Данный шаг выглядит логично и даёт нам некую надежду на то, что это всё же временная история. Как минимум, не отключены сами площадки и кабинеты, а только рекламные возможности по российскому гео.
  2. Репутационные потери. На Западе, в следствии последних событий, началось массовое осуждение политики нашей страны и, заодно, всех наших граждан, хотя кто-то этого и не признаёт. Любая крупная корпорация всегда заботится о своём имидже, поэтому попытка следования общемирового тренда мне абсолютно понятна.
  3. Волатильность рубля. Клики и показы закупаются в рублях, а прибыль компания получает в долларах. Да, стоимость клика определяет аукцион, но и свою маржу любая рекламная система не забудет вставить. Ну а пока рубль мотает из стороны в сторону — решительно не понятно в какую сторону двигать CPC.
    Будет гораздо проще, когда рубль зафиксируется хоть в каком-то маломальски стабильном состоянии. Это лишь моё предположение, поэтому если статью читает квалифицированный экономист — прошу поправить меня в комментариях.

Те три причины, которые я описал, скорее всего являются основными факторами принятия решения об отключении рекламных систем. Напомню, что РКН не блокировала Гугл, компания сама приняла решение остановить рекламные материалы.

Однако блокировка — факт уже свершившийся, поэтому предлагаю обсудить сценарии дальнейшего развития событий.

Сценарии дальнейшего развития рынка контекстной рекламы

Вариантов дальнейшего развития событий несколько. Причём, вероятность каждого их них довольно высока. Начнём с того, который понравится рекламодателям меньше всех остальных.

Вариант 1. Google Ads уходит из России навсегда. Полное доминирование Яндекс.Директ.

В случае, если временная блокировка Google Ads станет постоянной, то вполне очевидно, что все рекламные бюджеты оттуда перекочуют в Яндекс. Директ. Собственно, именно это сейчас и происходит. Учитывая блокировку Facebook и его рекламных инструментов — количество рекламодателей может вырасти в разы.

Хорошо это или плохо? Давайте смотреть.

Рекламные инструменты отключили. Но никто не отключал сам Гугл, Ютуб и Инстаграм. Соответственно оттока аудитории оттуда ждать не стоит. Скорее даже наоборот: учитывая засилье саморекламы Яндекса на своих площадках — некоторые пользователи примут решение перекочевать в аналоги, в которых вообще нет рекламы.

Я думаю ни для кого не секрет, что рядовой гражданин рекламу не шибко любит и для него исчезновение рекламы — благо. Зачем ему пользоваться заспамленным Яндексом, если есть свободный от рекламы Гугл?

А что будет происходить в Яндексе? Все просто: количество рекламодателей сильно увеличится, а количество пользователей может наоборот — уменьшится.

К чему это приведёт? Правильно — к огромной конкуренции за показ и клик, что приведёт к удорожанию всех ключевых показателей. Даже если не принимать во внимание падение курса рубля ситуация выглядит не очень оптимистично, а уж с ним — почти трагически.

Однако если Яндекс пролоббирует полную блокировку сервисов Гугла в России — ситуация может несколько смягчится. Но последствия такой монополии спрогнозировать ещё сложнее. Причём скорее всего так и произойдёт, ведь корпорациям нет смысла поддерживать инфраструктуру внутри региона, который он не может монетизировать.

Другие российские поисковики по типу мэйла даже рассматривать не будем — там совсем всё грустно.

Вариант 2. Китайские аналоги. Baidu и WeChat.

Данная перспектива является возможным путём развития первого варианта. Учитывая очевидную переориентацию руководства нашей страны на Китай — заход его сервисов на наш рынок — логичный и наиболее вероятный вариант развития событий, при условии, что западные аналоги полностью покинут российский рынок.

Плюсом тут будет создание конкурентной среды российским монополиям. Однако если это и произойдёт, то не ближайшей перспективе.

Как минимум, Baidu должны будут создать свою инфраструктуру на территории нашей страны и подготовится к выходу на новый рынок. Такие процессы быстро не проходят.

Вариант 3. Блокировка рекламных систем Google носит временный характер.

Это, пожалуй, наиболее оптимистичный сценарий, которому лично я придерживаюсь. В таком случае нас ждёт временный скачок конкуренции в экосистеме Яндекса до включения Google Ads, а также логичное увеличение стоимости ключевых показателей в соответствии с падением курса рубля и роста конкуренции.

Это наименее безболезненный (если так вообще можно говорить в эти дни) вариант развития событий. И вот почему я его придерживаюсь:

  • Блокировку инициировал не РКН, а сам Гугл. Причина — отсутствие возможности модерации политической рекламы. Следовательно, Гугл старается следовать законам страны, в которой работает и превентивно избавил себя от возможных последствий до окончания текущих политических событий. Как минимум, блокировка произошла по требованию РКН остановить политическую рекламу. Ну а учитывая скромные возможности модерации рекламных кампаний в России со стороны гугла, временная блокировка — единственная возможность не получить бан на территории РФ.
  • Гугл остановил только рекламные инструменты. Сам поисковик и все его сервисы, включая YouTube — работают бесперебойно. И, судя по всему, идёт на встречу с российским руководством по некоторым ключевым вопросам.
  • Корпорации любят деньги. Да, может российский рынок и занимает менее 1 процента в доходах Google. Но даже этот 1% в масштабах мировой компании — это гигантские суммы. Никто не станет ими жертвовать и стрелять себе в колено ни при каких обстоятельствах. Поэтому я думаю, что 90% компаний, которые ушли с рынка РФ — благополучно вернуться после окончания конфликта в Украине. Во всяком случае хочется на это надеется.

Что делать рекламодателям сейчас

Если коротко — готовится. Будет тяжело. Даже если своё развитие получит третий вариант — может пройти достаточно много времени.

Но и паниковать не нужно. Сами по себе рекламные каналы не умрут. Свято место пусто не бывает и тот же контекст будет жить. Как минимум, 80% рекламодателей как игнорировали Гугл, так и продолжат это делать, вливая бюджет в Яндекс. Так что тут ничего принципиально не изменится.

Но что точно произойдёт — удорожание рекламы. Рекомендую потихоньку увеличивать вашу среднюю стоимость клиента с рекламы процентов на 30-40 и переводить бюджеты из Гугла в Яндекс.

Мы со своими клиентами примерно так и делаем. Хотя даже спустя неделю особых критических просадок пока не наблюдаем. Но и не пребываем в иллюзиях, основной удар ожидаем в течение месяца.

Сами рекламные кампании в Яндексе не пострадают, как их структура и принципы работы. Речь идёт именно об увеличении стоимости, которая будет хоть и плавно, но увеличиваться, причём в каждой нише по разному.

Многое также зависит от покупательной способности населения. В первую очередь весь удар на себе почувствуют ниши с товарами и услугами не первой необходимости, у которых сейчас наблюдается резкий, но временный рост спроса.

Чуть лучше ситуация будет в премиум-сегментах, так как предположительно больше капитала будет теперь оседать в России, а не на лазурном берегу. Также меньше пострадают ниши с недвижимостью и B2B. Однако когда я говорю «меньше» — это значит, что всё будет сильно хуже чем было, но, возможно, не так трагично, как бы того хотелось паникёрам.

С вами был Богдан Ефремов — частный специалист по контекстной рекламе. Рекомендую подписаться на мой Телеграм-канал, где я публикую полезные материалы по контекстной рекламе и маркетинге в целом, а также последние новости рекламных систем, где мы обсуждаем перспективы рекламного рынка России

Всем хороших продаж и больших чеков!

Ссылка на ТГ-канал: https://t.me/bogdanmarketing

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Гугл — самая популярная поисковая система в мире. По статистике сервиса StatCounter, даже в России, где сильны позиции Яндекса, на Гугл в июне 2021 года пришлось более 50% запросов.

У Гугла есть собственный рекламный инструмент — Google Ads или Google Реклама. До 2018 года он назывался Google AdWords.

Стартовая страница Google Рекламы

Реклама в Google работает по принципу контекста. Это значит, что система показывает объявление исходя из запроса пользователя. Например, человек вводит в поиске «Купить робот-пылесос», по этому запросу Гугл покажет не только подходящие сайты, но и оплаченные публикации. Рекламные объявления при этом выглядят как результаты поисковой выдачи, но отмечаются как «Реклама». Объявления могут быть в верхней и нижней части результатов поиска.

Из-за большой популярности поисковой системы считается, что в Гугл Рекламе можно найти клиентов практически для любого бизнеса: аудитория пользователей не ограничена. Но у этого есть и обратная сторона: в популярных нишах переход на сайт может обходиться дорого.

В этом материале расскажем, как использовать рекламу в Гугле: заведём рекламный кабинет, запустим первую кампанию и разберёмся в тонкостях настройки.

Содержание:

До запуска
Первый запуск рекламного кабинета
Запуск кампании в режиме эксперта

После запуска
Как оптимизировать рекламные объявления после запуска
Google Ads Editor
Как перенести кампании из Яндекс.Директ в Гугл Рекламу

Подробнее о видах рекламы
Менеджер аудиторий
Частые ошибки в Гугл Рекламе и как их исправить

Подведём итог

Читайте также:

Как собрать список ключевых фраз для поисковой рекламы

Составляем список запросов, по которым пользователи увидят объявления в Яндексе и Google

Читать

До запуска

Перед тем, как создать свою первую рекламную кампанию в Гугле, необходимо завести google-аккаунт. Если у вас до этого не было почтового ящика Gmail, самое время его создать.

Аккаунт Google даёт доступ не только к созданию рекламных кампаний, но и к другим сервисам системы: Диску, Почте, Календарю, Контактам и так далее. После заполнения полей «имя и фамилия», «адрес электронной почты», «пароль», «телефон», «резервный адрес электронной почты» и согласия на обработку данных вы будете перенаправлены на создание рекламной кампании в Google.

Также до запуска поисковой рекламы, стоит установить на сайт систему аналитики. Для отслеживания эффективности Гугл Рекламы подойдёт счётчик Google Analytics. Это собственный аналитический сервис системы. Если подключить его к сайту, то можно будет более гибко настраивать рекламу: создавать цели, настраивать конверсии и следить, что происходит после клика.

Подключить счётчик к сайту на Тильде

Настроить отправку событий в Гугл Аналитикс из Тильды

Разберёмся по шагам. Рекламу в Гугле мы будем запускать вместе с предпринимателями — Мариной, Олегом и Дмитрием. У Марины интернет-магазин по продаже экологичных шоперов. Олег занимается продвижением автомастерской. Дмитрий — владелец бизнеса по продаже ювелирных изделий. Для рекламы они используют разные настройки, это поможет обратить внимание на детали кабинета Google Рекламы.

Первый запуск рекламного кабинета

При первом запуске Гугл Реклама предложит сразу пройти по основным шагам и создать первое рекламное объявление. Чтобы познакомиться с основными возможностями системы, заполнить шаги можно тестовыми данными, а потом сразу остановить кампанию.

Создать кампанию

Войдите в гугл-аккаунт и откройте стартовую страницу Гугл Рекламы. Нажмите «Начать». Система запустит режим быстрого создания кампании и предложит выбрать одну из трёх целей:

  • Увеличить количество звонков. Система будет стараться находит тех клиентов для компании, которые с большей вероятностью позвонят. Такая цель оптимизации подходит для бизнесов, которые предполагают предварительную запись по телефону. В объявлениях клиенту будут видеть заметную кнопку «Позвонить».
  • Увеличить количество подписок или покупок на сайте. Эта автоматическая стратегия рассчитана на достижение максимального числа регистраций или покупок на сайте за наименьший рекламный бюджет.
  • Увеличить количество посещений магазина. Интернет-реклама с этой целью позволяет привлекать клиентов в офлайн-точки. Маркетологу будет доступна статистика взаимодействий клиентов с компанией на гугл-картах.

В автосервис Олега обращаются в экстренных случаях, например, чтобы заменить колёса или исправить поломку авто. Для рекламной кампании предприниматель использует цель «Звонки», чтобы оперативно получать новых клиентов.

Приобрести модные шоперы Марины можно только в интернет-магазине. Поэтому для рекламы в Гугле владелица выбрала цель «Увеличить число покупок на сайте».

Чтобы привлечь посетителей ближайшего бизнес-центра, владелец ювелирного магазина Дмитрий использует цель «Увеличить количество посещений».

В одной кампании можно выбрать только одну цель. Если хотите использовать несколько стратегий, создайте новые кампании для каждой из них.

Для примера выберем цель «Увеличить количество подписок или покупок на сайте». Она подходит максимальному числу бизнесов.

На следующем экране введите название кампании. Затем — адрес сайта. Система покажет превью страницы, чтобы вы убедились, что она корректно отображается на мобильных устройствах и компьютерах.

Оформить объявление

После этого вы попадёте на экран оформления объявления. Укажите до трёх заголовков по 30 символов и до двух описаний по 90 символов. В зависимости от места размещения объявления система покажет такое количество заголовков и описаний, которое поместится на экран. Например, обязательные первые два заголовка показываются всегда, третий появляется на устройствах с широким экраном. Так что все тексты должны дополнять друг друга, но при этом быть законченными.

В правой части экрана действует режим предпросмотра будущей рекламы

Гугл Реклама — система алгоритмической рекламы, цель которой — достижение максимального эффекта для ваших целей. Поэтому чем больше вариантов текстов объявлений будет предоставлено системе, тем скорее алгоритмы найдут потенциальную аудиторию.

Введите номер телефона, если хотите, чтобы в объявлениях сразу была кнопка «Позвонить». Клиенты смогут с вами связаться, не переходя на сайт. Если вам нужны не звонки, а регистрации на сайте, то телефон можете не указывать.

Добавить ключевые слова

Гугл автоматически предложит набор ключевых слов на основании сайта и заголовков, которые вы указали на предыдущем шаге. Отметьте те слова, которые вам подходят. Слова, которые нужно исключить из показов, называют минус-словами. Их можно будет указать после предварительной настройки рекламных объявлений.

Выберите географию

Укажите территорию, на которой хотите показывать объявление. Это может быть вся Россия, один или несколько городов. Можно также указать конкретный адрес и радиус вокруг него, который вы хотите охватить рекламой. Последняя настройка удобна, если у вас одна торговая точка, в которую нужно привлечь покупателей.

Автосервис Олега находится на юго-западе Москвы. Для рекламы он выбирает радиус до 10 км от мастерской — так привлекает клиентов, которые живут или работают рядом.

Дмитрий настраивает показы рекламы так же как и Олег — в радиусе 1 км от магазина. В будущем, когда будет организована доставка украшений по всей Москве и за её пределами, он сможет изменить показы на жителей всего города.

Марина настраивает рекламу на всю Россию, поскольку отправляет шоперы в любую точку страны.

Задайте бюджет

Гугл автоматически предложит несколько вариантов бюджетов на рекламу в день и спрогнозирует, какое количество кликов вы сможете получить. Если вы только начинаете настраивать рекламу и не чувствуете себя уверенно, то лучше не выбирать самый дорогой вариант. Вы также можете указать собственный бюджет, но всё равно ориентируйтесь на бюджеты конкурентов в тематике — система подскажет диапазон расходов.

Запустите кампанию

На завершающем этапе проверьте настройки кампании: название и цель кампании, адрес сайта, текст объявлений, географию, тему ключевых слов и бюджет. При необходимости внесите коррективы, но вы всегда можете изменить параметры рекламной кампании из кабинета.

Если всё в порядке, переходите к платёжной информации. Потребуется добавить данные о плательщике и выбрать способ оплаты.

Использовать рекламу Google может как юридическое, так и физическое лицо. Способы оплаты при этом не меняются: банковский перевод, система Assist при оплате картой, через аккаунты Киви или Юмани.

Поздравляем, вы запустили свою первую рекламную кампанию в Гугле. Если использовали тестовые данные, можете сразу её остановить.

Запуск кампании в режиме эксперта

В будущем вы можете запускать и контролировать кампании в таком же интерфейсе, но мы рекомендуем перейти в режим эксперта: там больше настроек. Например, в режиме эксперта доступны семь целей рекламной кампании и расширенный выбор аудитории показа по интересам, образованию, наличию детей и профилю в интернете. Управление здесь потребует больше времени, но зато вы получите доступ ко всем возможностям Google Рекламы: запускать видеокампании, объявления для мобильных приложений и интернет-магазинов.

Для выбора режима во время создания новой рекламной кампании нажмите «Перейти в режим эксперта» и далее следуйте рекомендациям по настройкам.

Выберите цель и тип кампании

На выбор есть 7 типов целей. Они влияют на настройки типа кампании. Можно пропустить выбор цели и выбрать тип кампании самостоятельно.

Клиентам автосервиса Олега необязательно посещать сайт: они быстро принимают решение в случае поломки, поэтому для рекламной кампании в режиме эксперта он предпочитает цель «Потенциальные клиенты».

В родном регионе бренда шоперов Марина запускает рекламу на «Продажи»: клиенты уже её знают и охотно покупают очередную новинку в онлайн-магазине. Для регионов, где компания не известна потребителю, Марина использует стратегию «Узнаваемость» с другими креативами: так она охватывает новых людей, которым будут интересны шоперы, чтобы потом настроить на них продающие рекламные объявления.

По типу различают 8 кампаний. Они отличаются по местам размещения и формату рекламы. Классический формат контекстной рекламы — это «Поисковая сеть», где объявления будут показаны в результатах поисковой выдачи. Для него нужно выбрать результат, который мы хотим получить: посещения сайта, звонки или скачивания приложений.

Задайте общие настройки кампании

Название

Чтобы быстро находить нужную кампанию и ориентироваться в рекламном кабинете, следуйте рекомендациям по названиям и структуре аккаунта:

  •  разделяйте кампании по типам и добавляйте в название плейсмент;
  •  крупные города и регионы делите отдельными кампаниями, чтобы гибче управлять ставками. Например, объявления на Москву и другие города, так как в столице стоимость выше;
  •  если работаете не только с российским рынком, выделяйте в отдельные кампании зарубежные страны.

Плейсмент, или место размещения рекламы

В широком смысле в Гугл Рекламе есть два варианта плейсмента:

  •  реклама в поиске, когда объявление показывается в ответ на запрос пользователя;
  •  контекстно-медийная сеть (КМС), когда объявления показываются на разных сайтах-партнёрах по типам пользователей или по тематике сайта. С КМС в России нужно работать очень аккуратно — в ней много трафика, но большая его часть низкого качества.

Дата начала и конца рекламной кампании

Сразу установите окончание кампании, если у вас в объявлении есть акция или специальное предложение с ограниченным сроком действия.

Параметры
УРЛ-а

UTM-метка позволит отслеживать эффективность рекламного объявления и понимать, какое ключевое слово приводит клиентов. А также отключать неэффективные кампании, чтобы оптимизировать маркетинговый бюджет.

О том, какие параметры добавлять в utm, читайте в обзоре.

Расписание показов

Задайте расписание, если нужно показывать рекламу не 24/7, а в течение определённого времени каждый день. Например, это полезно для бизнесов с чётким рабочим графиком — по будням с 8 до 17.

Укажите аудиторию

Следующий шаг профессиональной настройки рекламы — указать, кому хотим показывать рекламу. Выбор таргетинга и аудитории объявлений состоит из портрета клиента.

География

Здесь помимо выбора региона можно уточнить параметры подходящей аудитории: люди только регулярно бывают или интересуются локацией? А может быть нужно исключить определенный регион из показа?

Уточните, на каком языке разговаривает ваша целевая аудитория.

Интересы и профиль аудитории

Опишите аудиторию в деталях. Эта информация поможет системе лучше находить потенциальных клиентов и показывать им рекламные объявления.

Для более персонализированной настройки используйте «Менеджер аудиторий»

Дмитрий выбирает для таргетинга интересы «ювелирные изделия и часы». В качестве теста добавляет «Персональные подарки», чтобы привлечь тех, кто находится в поисках подарков близким.

Олег ориентируется в таргетинге на интересующихся ремонтом и техническим обслуживанием автомобиля, но только в пределах выбранного района Москвы.

Марина запускает рекламу на людей, которые ведут экологичный образ жизни.

Укажите бюджет и ставки

На следующем шаге установите средний бюджет, который вы готовы тратить в день. В режиме эксперта Гугл не даёт рекомендаций по оптимальному расходу, но в поле «Ставки» есть возможность установить предельную стоимость за клик, действие или конверсию на сайте. Эти стратегии назначения ставок называют пакетными. Вы платите за действия пользователя, а не показы объявления.

Также есть возможность переключиться на ручное управление по ссылке внизу, это оптимальное решение для нового аккаунта. В ручном управлении легче контролировать расход, пока нет статистики рекламы.

Добавьте расширения объявлений

Чтобы повысить кликабельность рекламы, укажите как можно больше подробностей: стоимость продукта или услуги, адрес, промоакции, ссылка на приложение и так далее.

Перед заполнением изучите, что пишут в объявлениях конкуренты, и не повторяйтесь

На следующем шаге переходим к формированию групп объявлений, чтобы создать релевантные тексты к каждой группе ключевых слов.

Создайте группу объявлений

Создайте хотя бы одну группу ключевых слов. Для начала можно воспользоваться подсказками системы, которые появятся после того, как вы добавите ссылку на сайт.

Также вы можете добавить ключевые слова, собранные самостоятельно.

Есть разница между ключевыми фразами в Яндекс. Директ и Гугл Рекламе. Чтобы система понимала, по каким словам показывать объявления, в Google существуют типы соответствия:

  • Фразовое соответствие: объявления могут показываться по поисковым запросам, которые включают значение ключевого слова. Слова в запросе могут иметь разные словесные формы — единственное и множественное число, сокращения, написание с ошибками, однокоренные слова. Чтобы использовать этот тип соответствия, ключевое слово оформляется в кавычки.
  • Точное соответствие: показывает объявление только в случае, когда поисковый запрос имеет то же значение, что и ключевое слово. Без использования дополнительных слов в запросе до/после/между ключевыми словами. Чтобы использовать этот тип соответствия, ключевое слово оформляется в квадратные скобки.

Широкое соответствие: объявления могут показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово, но и не содержат его. Тут инициируются показы по синонимам, похожим словосочетаниям, запросам на близкие тематики. Ключевое слово при этом отдельно не выделяется.

Подробнее о переносе рекламных кампаний и ключевиков из Яндекс.Директ читайте в статье. Если у вас нет готового семантического ядра, рекомендуем воспользоваться планировщиком ключевых слов от Гугла.

Оформите объявление

Теперь пришло время подготовки текстов для объявлений. Необходимо написать хотя бы 5 вариантов заголовков и 2 варианта описаний. Это позволит показываться на устройствах с разным размером экрана: чем больше окно поиска, тем больше заголовков покажет система. Гугл сразу поставит оценку качества объявления, а также покажет, как будут выглядеть объявления на смартфонах и компьютерах.

Для заголовка есть ограничение в 30 символов, для описания — 90

Опубликуйте объявление

На последнем шаге введите платёжную информацию, если вы этого ещё не сделали, и опубликуйте рекламную кампанию.

Поздравляем, ваша рекламная кампания запущена! Если какие-то из данных необходимо уточнить, вы всегда можете это сделать в кабинете.

После запуска

После того как вы запустили рекламу, потребуется время, чтобы рекламная система проанализировала её, подобрала оптимальное соотношение заголовков и подходящий сегмент аудитории. Но при этом вы сразу будете видеть в личном кабинете статистику: сколько кликов или конверсий вы получили, сколько за них заплатили и главное — по каким запросам были клики.

Как оптимизировать рекламные объявления после запуска

Чтобы проводить анализ, кампания должна получить минимум 150 кликов. Если их меньше, результаты будут статистически не значимы, а значит велик риск принять неверное решение. Анализировать результаты стоит по четырём пунктам:

Качество трафика

Обращаем внимание на показатель отказов, среднюю длительность сеанса и глубину просмотра. Если показатели в норме, на сайт поступает целевой трафик.

Результаты рекламной кампании ищите в Google Analytics по пути «Источники трафика — Кампании — Все кампании»

Оптимальным показателем отказов считаются следующие значения:

  • Для интернет-магазина — 10−35%.
  • Для блога — до 40%.
  • Для новостного ресурса — 40−60%.
  • Для промостраницы — до 90%.

Длительность сеанса: чем выше показатель, тем лучше. Для лендингов средняя продолжительность — 40+ секунд. Для многостраничных сайтов — больше минуты.

Глубина просмотра показывает, сколько страниц в среднем посещает пользователь.

Поисковые запросы, по которым показывалась реклама.

Контекстная реклама — это регулярный процесс, который зависит от поисковых запросов пользователей. Поэтому необходимо хотя бы 1 раз в месяц просматривать, по каким ключевым словам происходят показы, минусовать лишние слова, добавлять новые ключевики.

Чтобы увидеть ключевые слова, в кабинете Google Рекламы выбираем нужную поисковую кампанию, переходим в раздел «Ключевые слова» — «Поисковые запросы». Чтобы добавить столбец запросов, нажимаем «Столбцы» — «Атрибуты» — «Ключевое слово». Полученный отчёт сортируем по CTR и анализируем эффективность каждого ключевого слова.

Тут же можно добавить поисковые фразы в минус-слова, чтобы убрать их из показов.

Качество рекламной кампании

Анализируем, используем ли мы возможности рекламного кабинета на максимум. В рамках оценки смотрим на:

  • CTR или насколько рекламное объявление интересно аудитории. На поиске показатель CTR должен быть выше 1%, среднее значение — 3−8%. Если CTR ниже этих значений, это показатель некачественного трафика по показам. Стоит вернуться в пункт 1 и проверить поисковые запросы. Если с ними всё в порядке, попробуйте переписать тексты объявлений и добавить релевантные предложения, отвечающие запросам.
  • Процент полученных и потерянных показов или насколько ставка соответствует конкурентному окружению. Процент показов виден в таблице отчёта по ключевым словам. Максимальное значение — 100%. Если значение ниже, то можно поднять ставку или бюджет. Если трафика достаточно, то этот параметр можно оставить прежним.
  • Показатель оптимизации рекламного кабинета. Гугл Реклама оценивает объявление и использование функций кабинета. Если показатель выше 80% — отлично, поддерживайте его в таком виде.

Иногда система выдаёт рекомендации — что нужно изменить для повышения качества рекламы. Бездумно вносить правки не стоит.

В примере ниже рекомендация по рекламной кампании сервиса по доставке мебели. Система предлагает добавить ключевые слова «мебель купить» и «фабрика мебели», которые не подходят данной кампании. Не вносим эту правку.

Оптимизация рекламы по аудитории

В качестве метрики для корректировки ставки используются параметры аудитории. В Гугл Аналитикс можно изучить пол и возраст посетителей сайта, устройства, местоположения и время суток, в которое посещают сайт. На основе полученных данных можно оптимизировать объявления.

Например, в ходе анализа было обнаружено, что самая низкая конверсия у мужчин от 18 до 24 лет. Значит, можно задать понижающие корректировки ставок на этот сегмент, а бюджет перераспределить на более эффективные кампании.

Анализировать и оптимизировать объявления в Гугл Рекламе стоит не только по результатам просмотра рекламного кабинета, но и на основе анализа финансовых результатов: полученным обращениям, коэффициенту конверсии, прибыли и продажам.

Google Ads Editor

Редактор Google Рекламы — бесплатный инструмент для создания и управления рекламными кампаниями в Гугл Эдс. Google Ads Editor позволяет:

  •  Загружать ключевые слова и тексты объявлений из Excel. Например, если создаёте рекламную кампанию с нуля, можно работать в файле, а потом его загрузить в кабинет через Ads Editor.
  •  Проводить массовое редактирование объявлений в кабинете. Например, если нужно найти и заменить текст, переместить объекты рекламы между кампаниями.
  •  Анализировать статистику эффективности каждой кампании.
  •  Переносить готовые рекламные кампании из Яндекс. Директ в кабинет Гугла.

Как правильно перенести готовую кампанию из одной системы в другую, разберём ниже.

Как перенести кампании из Яндекс.Директ в Гугл Рекламу

Для переноса объявлений из одного кабинета в другой адаптируем готовое семантическое ядро, минус-слова и тексты для загрузки в Гугл Рекламу.

Выгрузить данные из рекламного кабинета в файл .XLS.

Заходим в настройки аккаунта в Яндекс.Директе. Выбираем «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX». Выбираем нужную поисковую кампанию и нажимаем «Выгрузить».

Готовые ключевые слова и тексты переносим в шаблон

Можно воспользоваться нашей версией шаблона переноса. Во вкладке «Ключевые слова» заполняем название рекламной кампании Campaign и тип соответствия ключевых слов Keyword type. Название групп Ad Group и ключевые слова копируем из Директа.

Keyword type заполняется фразовым соответствием или Phrase. Если используются квадратные скобки в запросе, ставим Exact (точное соответствие). Все операторы Яндекса, минус-слова, кавычки и скобки надо убрать.

Второй лист «Объявления» также частично копируем: уже есть названия кампании и групп объявлений, заголовки и тексты объявлений, отображаемые ссылки (Path 1 и Path 2), URL сайта. Дополнительные заголовки и tracking template (метка, прикрепляемая к ссылке) заполняем вручную.

Google рекомендует добавлять в каждую группу не менее трёх объявлений, тогда система сможет провести тест и выбрать лучший вариант.

Скачиваем и устанавливаем Google Ads Editor

В программе входим в аккаунт Гугл Рекламы, который регистрировали ранее. После нужно добавить ключевые слова и тексты в редактор. В разделе «Кампании» выставить дневные бюджеты на загружаемые объекты. Проверьте ещё раз загруженные объявления и нажмите кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу. Данные отправятся в рекламный кабинет на модерацию.

Вносим список минус-слов и расширения в кампанию

Готовую кампанию можно увидеть в рекламном кабинете гугла. Если требуется внести изменения в расписание показов или в плейсменты, перейдите в соответствующий раздел и внесите изменения.

Также нужно выгрузить список минус-слов из Яндекс. Директа, просклонять его с помощью утилиты и загрузить в аккаунт Гугла.

Списки минус-слов находится в «Инструментах и настройках» в верхнем меню кабинета Гугла

Подробнее о видах рекламы

Гугл Реклама поможет со многими задачами маркетолога: повысить узнаваемость, увеличить трафик на сайт, привезти клиентов в офлайн-магазин и так далее. Для этого в арсенале системы есть множество инструментов и мест размещения. Кратко расскажем, чем они отличаются и для каких задач подходит.

Посмотрите также вебинар по запуску рекламы в Гугле

Поисковая реклама — то, что мы запускали выше. Отображается на странице поиска Google и на сайтах партнерах и сервисах: YouTube, Карты, Картинки, Google.Play. Реклама занимает первые 4 позиции вверху страницы и последние 3 позиции внизу. Ещё справа могут появляться товарные объявления — карточки товаров.

Реклама в КМС (контекстно-медийной сети) — объявления на сторонних сайтах, приложениях, сервисах Гугла. Выглядят как графические баннеры.

Реклама на YouTube и Gmail — через Гугл запускаются прероллы, которые вы видите при просмотре видео. Помимо видео-форматов можно запустить баннеры поверх и справа от видео. Реклама в Gmail выглядит достаточно нативно, из-за чего многие пользователи воспринимают её за письмо. При клике на объявление открывается письмо. В нём вся информация о предложении и кнопка перехода на сайт.

Реклама товаров — для интернет-магазинов у Гугла широкие возможности продвижения. Для реализации этой функции нужно загрузить фид с данными в Google Merchant Center. Экспорт товаров из Тильды можно сделать самостоятельно с помощью инструкции.

Ремаркетинг — в Гугл Рекламе можно настраивать рекламу по аудитории, которая была на сайте или просматривала определенные товары. Объявления ремаркетинга показываются рядом с результатами поиска Google и в контекстно-медийной сети. Визуально они повторяют форматы объявлений на этих площадках.

Менеджер аудиторий

Это инструмент кабинета Гугла, чтобы создавать и управлять аудиториями, например, списком ремаркетинга. Сервис находится в верхнем меню Google Рекламы и доступен по умолчанию. Чтобы начать им пользоваться, перейдите в раздел «Источники аудиторий» и подключите необходимые ресурсы: Google Analytics, Youtube и пр. Также в Менеджер аудиторий можно загружать собственную базу клиентов и настраивать показы рекламы по ним.

Для запуска рекламы по аудиториям ремаркетинга система предупредит, если объем недостаточен и нужно накопить данные.

Частые ошибки в Гугл Рекламе и как их исправить

При проверке рекламной кампании обращайте внимание на эти пункты, в них чаще всего новички допускают ошибки.

Настройки на уровне кампании: проверить регион показов, язык, бюджет и ставки

Перед запуском кампании в Гугле внимательно проверьте настройки, по которым будут показываться ваши объявления. Например, новички могут указать всю Россию для показа, хотя компания находится в Санкт-Петербурге. Или забывают уточнить планируемый бюджет на день.

Дополнительные настройки: включена ротация объявлений, внесены параметры utm-меток

Для максимальной эффективности рекламных кампаний используйте настройки ротации, когда система автоматически подбирает наиболее кликабельные объявления. Для этих же целей: заполняйте минимум 5 заголовков и 2 описания к каждому креативу.

Без внесения utm-меток сложно будет отслеживать результаты рекламы, быстро создавать метку можно в бесплатном конструкторе.

Проверить статус ключевых слов: избегайте пометок «мало запросов»

Реклама по таким запросам не показывается, потому что система не может собрать аудиторию для их ротации. Как исправить ситуацию с «мало показов»:

  • Можно ничего не предпринимать и подождать неделю, пока Google не выполнит новую проверку ключевого слова. Эта рекомендация актуальна, если вы рекламируете новый бренд или продукт либо используете в своих объявлениях редкое слово.
  • Удалите это ключевое слово и подберите более эффективные варианты с помощью Планировщика ключевых слов.
  • Измените тип соответствия ключевого слова, например, с точного на широкое.
  • Используйте слова с более общим смыслом. Например, ключевое слово «замена шин весной в Москве» можно изменить на «замена шин Москва».

Добавлены минус-слова

Если помните типы соответствия, иногда Гугл показывает рекламу по ключевым запросам, которые не соответствуют бизнесу. Поэтому перед началом показов и систематически стоит обновлять список минус-слов.

Сайт соответствует объявлению

Если у вас многостраничный сайт и множество групп объявлений, проверяйте, как ссылка соотносится с заявленным текстом. Поставьте себя на место пользователя, перешедшего по ссылке в объявлении: найдёте ли решение своего запроса?

Последняя рекомендация связана с ошибками по интерпретации результатов рекламы. Эффективность кампании стоит смотреть не по метрикам в кабинете, а по результатам для бизнеса. Для этих целей необходима аналитика на сайте. Она выстраивает продвижение в цепочку и рассказывает, что совершает пользователь после клика по объявлению.

Cвязать аккаунт Google рекламы и Google Analytics

Чтобы измерять эффективность не только метриками кабинета Гугла, используйте для анализа систему веб-аналитики. Также импортируйте цели из Аналитикса в рекламную систему. Это позволит анализировать данные по конверсиям, а также выбирать цель продажи или регистрации для объявлений.

Подведём итог

Реклама в Гугл — аналог поисковой рекламы в Яндекс.Директ. Объявления показываются в обмен на запрос пользователя.

Для запуска рекламной кампании можно воспользоваться упрощённым редактором или выбрать режим эксперта. Во втором случае настроек больше, зато есть возможность выбрать цели, недоступные в режиме новичка.

Чтобы создать объявление в Гугл Рекламе, понадобятся: ссылка на сайт, текст рекламы, описание аудитории показа по географии, интересам, запросам. Также нужно определить недельный бюджет.

В режиме эксперта можно запускать не только поисковые объявления, но и видеорекламу, продвижение интернет-магазина или мобильного приложения. Также рекламодателям доступны десятки настроек таргетинга и интересов.

Для оптимизации объявлений стоит смотреть на качество трафика, поисковые запросы, подсказки Гугл по кампании, параметры аудитории.

Если у вас есть рекламные кампании в Яндекс. Директ, их можно перенести в рекламную сеть Гугла с помощью инструмента Ads Editor.

Чтобы избежать ошибок при запуске Гугл Рекламы, обращайте внимание на установленный бюджет, настройки, связь кабинета с Гугл Аналитикс.

Автор: Оля Фролова
Редактор: Маша Кочеткова
Вёрстка: Настя Мягкова
Иллюстрация: Маша Белая

Если материал вам понравился, поставьте лайк — это помогает другим узнать о нем и других статьях Tilda Education и поддерживает наш проект. Спасибо!

Читайте также:

Пошаговый гид по запуску рекламы в Инстаграме для новичков

Полный пошаговый гид по запуску рекламы в Фейсбуке для новичков

Полный пошаговый гид по запуску рекламы во ВКонтакте для новичков

Как найти и исправить ошибки SEO

‎App Store: Google Реклама

Описание

С помощью мобильного приложения «Google Реклама» вы можете в любое время и в любом месте управлять своими кампаниями, анализировать их в режиме реального времени, просматривать важные рекомендации, а также легко и быстро применять их.

В приложении «Google Реклама» вы можете:
– отслеживать эффективность объявлений, где бы вы ни находились;
– быстро изменять кампании, бюджеты, ключевые слова и т. д.;
– создавать и редактировать объявления;
– проверять показатель оптимизации и применять рекомендации;
– в режиме реального времени получать уведомления, например с данными по эффективности или об отклонении объявлений;
– консультироваться со специалистом прямо с мобильного устройства.

Скачайте мобильное приложение «Google Реклама», чтобы эффективно управлять своим аккаунтом.

Версия 2.46.477171458

В приложении \»Google Реклама\» теперь можно создавать кампании с максимальной эффективностью. Они позволяют рекламодателям в сфере performance-маркетинга продвигать свои товары и услуги на всем инвентаре Google Рекламы.

Оценки и отзывы

Оценок: 332

Оплата картой

Через приложение нельзя оплатить картой — вообще бред какой-то!!! Причём давно об этом говорят пользователи, но разработчикам — по фиг. Пора Гуглу учиться у Яндекса, в Директ давно можно платить картой, через приложение.

Невозможно оплатить

В этом приложении нет самого главного — не возможно оплатить (выставить себе счёт на оплату). Кнопка Скачать счёт просто не работает.

Деньги уходят молниеносно, толку от этой рекламы нет

Скликивают конкуренты, техподдержка ничего не предпринимает, пиши или не пиши, никто не отвечает.

Разработчик Google LLC указал, что в соответствии с политикой конфиденциальности приложения данные могут обрабатываться так, как описано ниже. Подробные сведения доступны в политике конфиденциальности разработчика.

Связанные с пользова­телем данные

Может вестись сбор следующих данных, которые связаны с личностью пользователя:

  • Покупки
  • Финансовая информация
  • Геопозиция
  • Контактные данные
  • Пользова­тель­ский контент
  • Идентифика­торы
  • Данные об использова­нии
  • Диагностика
  • Другие данные

Не связанные с пользова­телем данные

Может вестись сбор следующих данных, которые не связаны с личностью пользователя:

Конфиденциальные данные могут использоваться по-разному в зависимости от вашего возраста, задействованных функций или других факторов. Подробнее

Информация

Провайдер
Google LLC

Размер
185,1 МБ

Категория
Бизнес

Возраст
4+

Copyright
© Google Inc

Цена
Бесплатно

  • Сайт разработчика
  • Поддержка приложения
  • Политика конфиденциальности

Другие приложения этого разработчика

Вам может понравиться

Как размещать рекламу в Google и развивать свой бизнес

Реклама в Google — это одно из лучших решений, которое вы можете принять, чтобы расширить охват, найти новых клиентов и развить свой бизнес. Google Ads (ранее известная как Google AdWords) — это крупнейшая и наиболее широко используемая в мире платформа для онлайн-рекламы, и, размещая рекламу в Google, ваш бизнес может охватить многомиллионную потенциальную аудиторию.

📗 Бесплатное руководство >> PPC 101: Руководство для начинающих по рекламе в Google

Как работает реклама в Google

Сначала рекламодатели создают рекламную кампанию для определенного предложения, а затем сообщают Google, по каким запросам они хотят показывать свою рекламу. Они делают это, делая ставки на ключевые слова, которые имеют отношение к их объявлению.

Если их объявление появляется на странице результатов поисковой системы, они будут платить только тогда, когда пользователь нажимает на это объявление. Отсюда и термин «реклама с оплатой за клик».

Аукцион Google Ads

Как Google решает, какие объявления показывать? Объявления Google работают как аукцион, но, в отличие от обычного аукциона, побеждает не тот, кто предложит самую высокую цену. Алгоритм рекламы Google учитывает качество и релевантность ваших объявлений, уравнивая игровое поле для больших и малых бюджетов.

Вы можете узнать подробности о том, как работает Google Ads здесь, но вот краткое и полезное наглядное изображение:

Аукцион объявлений проводится каждый раз, когда искатель вводит ключевое слово в Google, а это означает, что при каждом поиске ключевых слов вы повторная ставка дает возможность показать вашу рекламу потенциальным новым клиентам. А поскольку эти потенциальные клиенты активно ищут то, что вы продаете, вы появляетесь в нужный момент. Это то, что делает рекламу в Google такой мощной и одним из лучших способов развития вашего бизнеса.

Как размещать рекламу в Google

Для рекламы в Google требуется учетная запись Google Ads, которую можно создать бесплатно. После того, как вы открыли свою учетную запись, пришло время выяснить, как использовать Google Ads для развития вашего бизнеса!

Ниже описан десятиэтапный процесс размещения рекламы в Google:

  1. Определите цели своей учетной записи
  2. Определите свою аудиторию
  3. Провести исследование ключевых слов
  4. Установка бюджетов и ставок
  5. Создайте оптимальную структуру аккаунта
  6. Напишите высокоэффективную рекламу
  7. Создание эффективных целевых страниц
  8. Реализовать отслеживание переходов
  9. Расширьте свои списки ремаркетинга
  10. Сделать оптимизацию привычкой

Ниже мы дадим дополнительные советы по оптимизации вашей рекламы в Google.

Оптимальная структура учетной записи Google Ads

Первым шагом является рассмотрение структуры вашей учетной записи. Несмотря на то, что существует множество способов структурирования учетной записи Google Ads, таких как отражение структуры вашего веб-сайта или категоризация продуктов, наиболее эффективные и успешные учетные записи обладают одинаковыми качествами, когда речь идет об организационной иерархии. На следующем рисунке показана оптимальная структура аккаунта Google Ads:

Сама учетная запись является самым верхним уровнем. В каждом аккаунте есть кампании. Некоторые рекламодатели запускают только одну кампанию в любой момент времени, в то время как другие запускают несколько кампаний одновременно. Каждая кампания содержит различные группы объявлений, каждая из которых, в свою очередь, содержит уникальные ключевые слова, текст объявления и соответствующие целевые страницы.

Кампании часто организуются по темам, например, праздничная акция или распродажа в школу. В рамках каждой кампании группы объявлений часто упорядочены по продуктам или услугам, таким как ханукальные товары или школьные принадлежности. Наконец, отдельные продукты, такие как меноры или записные книжки, имеют свои собственные целевые ключевые слова, уникальный рекламный текст и релевантные сопутствующие целевые страницы.

Структура вашей учетной записи Google Ads может не точно отражать эту иерархию, но организация вашей учетной записи таким образом позволит вам с самого начала сохранять организованность и четкость тематики, факторы, которые могут иметь значительное влияние на показатели PPC, такие как показатель качества. .

Загрузите наше бесплатное руководство по структуре аккаунта Google Реклама, чтобы узнать больше.

Реклама в Google с помощью WordStream

Помимо технических аспектов настройки и проведения кампании PPC с помощью Google Ads, многие рекламодатели тратят время, необходимое для достижения успеха в платном поиске. Вот почему программное обеспечение и бесплатные инструменты WordStream оказались бесценными для тысяч компаний, размещающих рекламу в Google.

Чтобы максимизировать отдачу от ваших рекламных кампаний Google, вам необходимо знать, какие меры работают и где можно внести улучшения, и WordStream’s Performance Grader может помочь вы делаете именно это.

Google Ads Performance Grader – это наиболее полный и полнофункциональный бесплатный инструмент в своем роде. Не более чем за 60 секунд Google Ads Performance Grader проводит подробный и тщательный аудит вашей учетной записи PPC, определяя области, в которых можно внести улучшения, а также выделяя успешные области вашей учетной записи и их сравнение с конкурентными контрольными показателями для вашей промышленность.

Попробуйте Google Ads Performance Grader бесплатно уже сегодня.

Сколько стоит Google Ads?

В 2022 году компании будут тратить от 9000 до более 30 000 долларов в месяц на Google Ads (ранее известную как Google AdWords), которая поддерживает среднюю цену за клик (CPC) от 1 до 2 долларов для поисковой сети Google и менее 1 доллара США для контекстно-медийной сети Google.

Хотите узнать больше о том, сколько стоит Google Реклама и как оптимизировать расходы на рекламу? Просто продолжайте читать это руководство по ценам на Google Ads!

Если вам нужна профессиональная помощь в управлении расходами на рекламу в Google Рекламе, свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать, как наша отмеченная наградами команда может помочь!

Рассчитайте цену за клик

Шпаргалка по ценам Google Ads

Спешите? Используйте нашу шпаргалку по ценам Google Ads для сводки:

Сколько стоит реклама в Google?

Средняя стоимость рекламы в Google зависит от таких факторов, как ваша отрасль, таргетинг кампании и рекламная сеть. Например, средняя цена за клик для поисковой сети Google составляет от 1 до 2 долларов США, а средняя цена за клик для контекстно-медийной сети Google составляет 1 доллар США или меньше.

От чего зависят расходы Google Ads?

На расходы Google Ads влияют следующие факторы:

  • Показатель качества
  • Рейтинг объявления
  • Настройки кампании и объявления, такие как бюджет, ставка, ключевые слова и таргетинг
  • Промышленность
  • Рекламная сеть Google
  • Инструменты и услуги PPC
Какие расходы я могу ожидать от Google Ads?

Как правило, компании могут рассчитывать на следующие затраты на Google Ads:

Ad Spend $9000 to $30,000 per month
CPC (Google Search Network) $1 to $2 per click
CPC (Google Display Network) $1 or less за клик
Профессиональное управление Google Ads От 350 до 5000 долларов или 12-30% расходов на рекламу в месяц
Инструменты управления контекстной рекламой От 15 до 800 долларов в месяц

Как работает ценообразование Google Ads?

Цена Google Ads — или сумма, которую Google взимает напрямую с вашей компании, — зависит от:

  • Настройки вашей кампании, такие как бюджет и ставка
  • Ваша эффективность на аукционе объявлений Google, которая включает показатель качества и рейтинг объявления

Вкратце: аукцион объявлений Google использует ваш показатель качества (который учитывает релевантность вашего объявления, целевую страницу и прошлую эффективность) и вашу ставку для определения рейтинга объявления. Ваш рейтинг объявления определяет место размещения вашего объявления и цену за клик объявления.

Ознакомьтесь с нашей разбивкой, чтобы узнать больше о том, как формируются расходы на рекламу в Google.

Что такое бюджет, ставки и затраты на расходы Google Ads?

Когда вы начнете размещать рекламу в Google, вы столкнетесь с несколькими терминами, связанными с расходами Google Ads, в том числе:

  • Бюджет: Сумма, которую вы готовы потратить более 30,4 дней на кампанию в день. основа.
  • Ставка: Сумма, которую вы готовы потратить за клик по вашему объявлению.
  • Расходы: Сумма, которую Google вычитает из вашего бюджета, когда объявление выигрывает аукцион объявлений.
  • Стоимость: Фактическая сумма, которую вы платите за клик по вашему объявлению.

Несколько дополнительных терминов включают:

  • Средний дневной бюджет: Средняя дневная сумма — на рекламную кампанию — которую вы готовы потратить более 30,4 дней, что является средним количеством дней в месяце.
  • Ежедневный лимит расходов: Максимальная сумма, которую Google будет ежедневно выставлять вам в счет за рекламную кампанию.
  • Ежемесячный лимит расходов: максимальная сумма, которую Google будет ежемесячно выставлять вам в счет за кампанию.
  • Стоимость обслуживания: Стоимость кликов или показов рекламной кампании.
  • Стоимость в счете: Стоимость, выставленная вам в счет за клики или показы рекламной кампании.

Для получения дополнительной информации о терминах, связанных с Google Ads, ознакомьтесь с нашим глоссарием PPC!

Сколько стоит Google Ads?

В то время как предприятий тратят в среднем 9 долларов000 до более чем 30 000 долларов США в месяц на платной рекламе, не существует универсального ответа на распространенный вопрос: «Сколько стоит Google Ads?» Это потому, что Google Ads — действительно настраиваемая рекламная платформа.

У вас есть полный контроль над тем, сколько и когда вы тратите, и вы можете увеличивать или уменьшать свои расходы на рекламу в режиме реального времени по своему усмотрению. Вот почему гибкость ценообразования Google Ads является одним из его самых больших преимуществ.

Сколько стоит Google Реклама в зависимости от отрасли?

Несмотря на то, что большинство компаний тратят от 9000 до 30 000 долларов США в месяц на Google Ads, они используют свои расходы на рекламу по-разному. Такие факторы, как их отрасль, продукты, услуги и конкуренты, влияют на их расходы на рекламу в Google.

For perspective into your industry, check out this breakdown of CPC rates on Google Ads:

0135 $0.78 6 0,753
Advocacy $1.43 $0.62
Auto $2.46 $0.58
B2B $3. 33 $0.79
Consumer Services $6.40 $0.81
Dating and Personals $2.78 $1.49
Ecommerce $1.16 0,45 доллара
Образование 2,40 доллара 0,47 доллара
Служба занятости 2,04 доллара
Finance and Insurance $3.44 $0.86
Health and Medical $2.62 $0.63
Home Goods $2.94 $0.60
Industrial Services $2.56 0,54
Юридическая 6,75 0,72
Недвижимость 2,37
Technology $3. 80 $0.51
Travel and Hospitality $1.53 $0.44

In most cases, industries with a higher CPC spend more on Google Ads.

Сектор потребительских услуг, например, платит в среднем почти 7 долларов за клик, что может побудить предприятия отрасли увеличить свои ежемесячные расходы на Google Ads. Компании также могут иметь дополнительные расходы на Google Ads, в том числе:

Профессиональное управление PPC

Когда компании инвестируют в PPC, они нередко сотрудничают с агентством PPC.

Агентство PPC, такое как WebFX, разрабатывает, запускает и управляет вашими платными рекламными кампаниями на таких платформах, как Google Ads и Microsoft Advertising, а также помогает улучшить показатель оптимизации Google Ads.

В рамках проведения и управления вашими кампаниями PPC ваше агентство PPC будет взимать ежемесячную плату за управление. Эта ставка варьируется от 350 до 5000 долларов в месяц и не включает ваши ежемесячные расходы на рекламу.

В некоторых случаях комиссия вашего агентства за управление будет составлять процент от ваших расходов на рекламу. В среднем, например, это составляет от 12 до 30 процентов рекламных расходов компании. Таким образом, если ваши расходы на рекламу составляют 5000 долларов США, а ваше агентство требует 12 процентов от ваших ежемесячных расходов на рекламу в качестве оплаты, вы будете платить своему агентству 600 долларов США в месяц в дополнение к расходам 5000 долларов США на рекламу.

Программное обеспечение для управления контекстной рекламой

Компании также могут упростить внутреннее управление контекстной рекламой с помощью бесплатного и платного программного обеспечения, такого как WordStream, Shape или Acquisio. Хотя эти инструменты необязательны, они могут помочь вашей компании оптимизировать ставки, оценить рекламу и многое другое.

Если вы выберете платный инструмент управления PPC, цены варьируются от 15 до 800 долларов в месяц. Теперь, когда вы знакомы с основами затрат на Google Ads, готовы ли вы узнать больше о платформе и аукционе объявлений, который влияет на то, сколько Google Ads стоит вашему бизнесу? Просто продолжайте читать, чтобы начать!

От чего зависят расходы на рекламу в Google?

Стоимость рекламы Google зависит от нескольких факторов, в том числе:

  • Отрасль
  • Жизненный цикл клиента
  • Тенденции рынка
  • Бюджет
  • Ставка
  • Ключевые слова
  • Настройки таргетинга
  • Расписание объявлений
  • Рейтинг объявления
  • Показатель качества

Отказ Google Реклама не влияет на ваши расходы на рекламу. Хотя вы не можете изменить свою отрасль, вы можете влиять на другие факторы, такие как расписание размещения объявлений, настройки таргетинга и показатель качества.

Например, вы можете улучшить свою целевую страницу, чтобы повысить показатель качества, или изменить время показа рекламы в настройках расписания показа объявлений. Чтобы узнать реальную цену, ознакомьтесь с нашей сводкой цен на Google Реклама по отраслям.

Что такое Google Реклама?

Google Ads, ранее называвшаяся Google AdWords, — это рекламная платформа Google с оплатой за клик.

Вы можете использовать его для создания рекламы, делать ставки по определенным ключевым словам и определять, сколько вы готовы платить за каждый клик по вашему объявлению, потому что Google Ads работает по системе аукционов, которые происходят в режиме реального времени.

Когда пользователи выполняют поиск по выбранному вами ключевому слову, если ваша ставка выше, чем ставки других рекламодателей по этому ключевому слову, ваше объявление будет отображаться в верхней части результатов поиска с небольшим тегом рядом с ним, указывающим, что это платное результат.

 

Лучшая часть затрат Google PPC заключается в том, что вы платите только тогда, когда пользователь фактически нажимает на ваше объявление. Неважно, сколько раз он отображается или сколько людей его видит — вы платите только тогда, когда кто-то нажимает и посещает ваш сайт.

Вы также можете установить дневной и месячный бюджеты для каждой кампании отдельно. Таким образом, после того, как вы найдете выигрышное ключевое слово для ставки и выигрышное объявление для запуска, вы можете запустить свою кампанию, зная, что вы не превысите определенный бюджет.

Дополнительное чтение: SEO против Google Ads

Как работает Google Ads?

При исследовании стоимости Google Ads важно понимать, как работает платформа. Это связано с тем, что дизайн аукционной системы Google влияет на стоимость вашей рекламы в Google Ads, и понимание этой системы может помочь вам создать реалистичный бюджет для ваших кампаний.

В Google Реклама используется модель аукциона для определения места размещения объявления и его стоимости. Аукцион объявлений начинается, когда пользователь что-то ищет в Google. Если поисковый запрос совпадает с ключевыми словами, по которым активно делают ставки рекламодатели, подходящие объявления выставляются на аукцион.

В рамках аукциона размещение объявления и цена за клик определяются  рейтингом объявления . Рейтинг вашего объявления зависит от двух факторов: вашей максимальной ставки для этого конкретного ключевого слова и показателя качества вашего объявления.

Мы не будем подробно рассматривать показатель качества (QS) на этой странице, но ознакомьтесь с рекомендуемой литературой ниже, чтобы узнать больше об этом показателе и о том, как его улучшить.

Рекомендуемая литература: Улучшите показатель качества

В качестве краткого обзора можно сказать, что QS вашего объявления определяется сочетанием его релевантности ключевому слову, которое его вызвало, рейтинга кликов (сколько пользователей нажимают на него по сравнению с количеством кликов). сколько раз оно было показано) и качество любой страницы, на которую пользователи попадают после нажатия на ваше объявление. Таким образом, формула рейтинга объявления проста: 9.0003

(Ваша максимальная цена за клик) x (QS вашего объявления)

Таким образом, если ваша максимальная ставка для определенного ключевого слова составляет 4 доллара США, а QS вашего объявления равен 8, ваш рейтинг объявления равен 32. В рамках одного аукциона тот, кто получит наивысший рейтинг объявления, займет первое место в рекламе. Google также использует Ad Rank, чтобы рассчитать, сколько вы в конечном итоге платите за клик. Формула, которую они используют для расчета фактической цены за клик:

.

(Рейтинг объявления на ниже вашего на ) / (Ваш QS) + 0,01 долл. США

Вот краткий пример, чтобы проиллюстрировать, что я имею в виду:

Самый важный вывод здесь заключается в том, что вы можете в конечном итоге потратить на 90 477 меньше  , сохраняя при этом 90 477 более высокую позицию объявления, если у вашего объявления звездный QS.

Как установить реалистичный бюджет и ставку для Google Ads?

Хотите получить ответ на вопрос о бюджете PPC в видеоформате? Нажмите кнопку воспроизведения на видео ниже.

Теперь, когда мы подробно изучили, как именно работает Google Ads, вы можете понять, почему «это зависит» является практическим ответом на вопрос «Сколько стоит Google Ads?»

Когда вы размещаете рекламу в Google Ads, вы (в основном) полностью контролируете свои расходы на рекламу. Есть определенные переменные, которые вы можете напрямую контролировать, например, ваша максимальная ставка CPC и качество ваших объявлений, но есть и факторы, которые вы не можете контролировать, например, максимальные ставки CPC ваших конкурентов и качество их рекламы.

Но это все на аукционе объявлений. Прежде чем вы дойдете до этого момента, вы должны рассмотреть, насколько конкурентоспособна ваша ниша и насколько конкурентоспособны отдельные ключевые слова в вашей нише.

Здесь вы можете проявить творческий подход, чтобы снизить расходы Google PPC. Допустим, вы работаете в сфере страхования и делаете ставки по ключевому слову «автострахование». Это широкий термин с высокой конкуренцией, поиск по которому осуществляется миллионы раз в месяц, поэтому ваша ставка CPC, вероятно, будет высокой.

Если вы хотите, чтобы ваши расходы на рекламу в Google были как можно ниже, вы можете провести небольшое исследование ключевых слов и найти менее конкурентоспособные и менее дорогие ключевые слова для ставок.

Вы можете делать ставки на определенные ключевые слова с длинным хвостом, такие как «страхование фургона для пожилых людей» или что-то в этом роде. Эти ключевые слова будут иметь меньший объем поиска и могут принести вам меньше кликов в целом, но они часто будут намного дешевле, чем широкие конкурентные ключевые слова, такие как «автострахование».

Они также свяжут вас с пользователями, которые ищут именно те услуги, которые вы предлагаете.

Чтобы получать регулярные консультации по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную рассылку, которая более 200 000 доверие других маркетологов:

Revenue Weekly.

Зарегистрируйтесь сегодня

Зачем размещать рекламу в Google Ads?

Хотя цены на Google Ads варьируются и сильно зависят от вашего бизнеса, отрасли, стратегии и конкурентов, платформа предлагает огромное количество преимуществ.

Если вы думаете о том, чтобы начать работу с Google Ads, но пока сомневаетесь, вам может помочь эта разбивка преимуществ Google Ads. Компании инвестируют в Google Ads по трем причинам: 9.0003

1. Контроль бюджета

Google Ads превосходит большинство других рекламных каналов, когда дело доходит до контроля бюджета. Абсолютно никаких минимальных инвестиций  не требуется для создания учетной записи Google Ads или запуска кампании Google Ads. Вы можете запустить тестовую кампанию с бюджетом 5 долларов в день, если хотите.

Ваши результаты будут зависеть, опять же, от того, насколько конкурентоспособны выбранная вами ниша и ключевые слова, но суть в том, что затем вы можете увеличить свой бюджет по мере необходимости. Это приводит прямо к следующему преимуществу Google Ads…

2. Масштабируемость

Все, что вы делаете с Google Ads, происходит в режиме реального времени. Это означает, что вы можете увеличить масштаб, как только вы определите успешную кампанию, или вы можете уменьшить масштаб, как только обнаружите, что кампания неэффективна. Вы не привязаны к какому-либо контракту, обязательным ежемесячным расходам или чему-то подобному.

Потенциал масштабирования Google Ads действительно безграничен. Если у вас есть определенная кампания, которая приносит вам отличные результаты при расходах в размере 500 долларов США в месяц, вы можете мгновенно увеличить эти 500 долларов до 5000 долларов или больше!

3. Аналитика

У вас есть доступ ко всем последним битам данных, связанных с эффективностью вашей кампании в Google Ads.

Вы можете точно узнать, сколько раз ваша реклама была показана, сколько людей нажали на нее, сколько людей совершили конверсию после нажатия на нее, в какое время дня реклама наиболее успешна, а также информацию о том, какие пользователи нажимают на вашу рекламу. , и более.

Объем данных, доступных через вашу панель управления Google Ads, поистине ошеломляет.

Это резко контрастирует с двусмысленностью других рекламных каналов. Большинство форм традиционной рекламы — телевидение, радио, газеты — имеют крайне ограниченную аналитику. На самом деле вы не знаете, насколько успешны ваши кампании, потому что вы не знаете, сколько людей видят вашу рекламу или принимают меры из-за нее.

Дополнительное чтение: Используйте настройщики объявлений Google

Стоит ли Google Ads своих денег?

Стоит ли Google Реклама своих денег, зависит от нескольких факторов, в том числе от вашего:

  • Отрасль
  • Оптимизация кампании
  • Стратегия контекстной рекламы
  • Целевая аудитория
  • И более

Однако, как правило, большинство компаний считают, что Google Ads стоит своих денег, потому что:

  • Возможности таргетинга
  • Средняя цена за клик
  • Окупаемость затрат на рекламу
  • Гибкость с включением и выключением рекламы

Если ваша компания видит более высокую цену за клик в Google Ads, сделайте шаг назад и проверьте свои кампании PPC. Вы можете провести аудит PPC самостоятельно — у нас есть удобный контрольный список PPC — или попросить агентство PPC проверить вашу учетную запись.

Нужна помощь в составлении бюджета Google Реклама?

Хотя большинство компаний тратят на Google Ads от 9000 до 30 000 долларов в месяц, однозначного ответа на вопрос «Сколько стоит Google Ads?» не существует. и это не зря.

Сколько вы тратите на Google Ads, зависит только от вас. Правильные расходы на Google Реклама для вашего бизнеса зависят от множества факторов, включая эффективность рекламы, вашу отрасль, ваши цели, инструменты, которые вы решите использовать, и многое другое.

Какой бы подход вы ни выбрали, Google Ads — это фантастический метод рекламы практически для любого бизнеса. В худшем случае вы можете потерять часть своего бюджета из-за неудачной тестовой кампании.

Но когда вы поймете, что вы получите от успешной кампании Google Ads, вы спросите, почему вы не попробовали ее раньше! Если вам нужна помощь в составлении бюджета Google Рекламы, а также в разработке кампании, вам могут помочь наши услуги по управлению платой за клик для Google Рекламы.

Просто свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить с опытным стратегом о ценообразовании Google Ads для вашего бизнеса!

Сколько стоит реклама в Google?

Реклама Google может помочь вам выйти на один из крупнейших рынков потребителей в Интернете. Поисковиком пользуются практически все. Но сколько стоит реклама в Google?

Ответ не так прост, как назвать цену, к сожалению. Сколько вам придется потратить на рекламную кампанию Google, будет зависеть от ряда переменных.

Мы подробнее рассмотрим, как работает реклама Google, что это такое и как сделать так, чтобы вы могли извлечь из нее максимальную пользу. Но давайте начнем с ответа на вопрос «Сколько стоит реклама в Google?»

Затраты на рекламу в Google: важные моменты, которые следует учитывать

  • Средний малый и средний бизнес обычно тратит от 1000 до 10 000 долларов в месяц на бюджет AdWords в начале.
  • Google Ads не взимает фиксированную плату, вместо этого пользователи делают ставки на свое объявление. Чем больше они предлагают, тем лучше размещение и таргетинг.
  • Google Реклама работает на основе цены за клик.
  • Средняя цена за клик для большинства объявлений Google составляет от 1 до 2 долларов.
  • Конкурентоспособность ключевого слова напрямую влияет на стоимость объявления. Дорогие ключевые слова являются нормой в некоторых отраслях!
  • Верхнего предела суммы, которую вы можете потратить на рекламу в Google, нет.

Как видите, отвечая на вопрос «Сколько стоит реклама в Google?» немного сложнее, чем назвать фигуру.

Мы должны более внимательно изучить, как работает рекламная система, как вы делаете ставки, и различные стратегии, которые помогут вам сделать это наиболее рентабельным способом, чтобы получить необходимую отдачу от инвестиций.

Что такое Google Ads (и что такое Google AdWords?)

Google Ads — современное название того, что когда-то было известно как Google AdWords. Это рекламная система, которая управляет всем прямым маркетингом, который веб-пользователи видят через страницу результатов поисковой системы Google, Google Shopping, контекстно-медийную сеть Google (которая связана с тысячами и тысячами веб-сайтов по всей сети), Youtube и многое другое.

Бренды и рекламодатели платят за то, чтобы их реклама отображалась через Google, и именно так поисковая система зарабатывает деньги.

Давайте рассмотрим некоторые преимущества использования Google для рекламы:

  • Это делает ваш бренд более заметным:  Вы можете повысить узнаваемость и узнаваемость бренда благодаря тому, что реклама Google может разместить ваш бренд на видном месте и центр на страницах результатов поисковой системы, а это означает, что больше людей будут видеть его более регулярно.
  • Это быстрее, чем SEO:  Оба метода используют поисковые системы (в первую очередь Google). Тем не менее, SEO требует времени и усилий для создания. Настройка кампании Google Ads выполняется намного быстрее, и при условии, что вы предлагаете хорошие ставки и получаете правильный показатель качества, вы можете начать показывать результаты гораздо быстрее.
  • Реклама на основе данных во всей красе:  Немногие компании собирают столько данных о своих пользователях, как Google. Эти данные используются для того, чтобы помочь пользователям находить более релевантные результаты, включая рекламу.
  • Интеграция в электронную почту, Youtube, магазины и многое другое:  Google Реклама была интегрирована в широкий спектр различных платформ, включая Gmail, а это означает, что ваши объявления могут показываться потенциальным клиентам даже через их почтовые ящики.
  • Узнайте больше из своих объявлений:  Поскольку Google использует данные для повышения эффективности рекламы, они также помогают вам больше узнать о своих клиентах и ​​о том, как они используют Google. Например, вы можете подключить Google Ads к Google Analytics, чтобы узнать, как пользователи находят ваш сайт, насколько успешны рекламные кампании, сколько вы платите за потенциальных клиентов и так далее.

Google, несомненно, сейчас является одним из самых популярных и полезных маркетинговых инструментов в Интернете. Однако ваши расходы легко могут выйти из-под контроля, если вы не знаете, как это работает.

Давайте подробнее рассмотрим рекламные аукционы Google, систему ставок и то, что на самом деле определяет, сколько вы готовы платить за каждое объявление и каждый полученный клик.

Об аукционе Google Ads

Прежде чем двигаться дальше, нам нужно посмотреть, как работает система. Как уже упоминалось, это не услуга, за которую вы платите комиссию, а затем получаете платформу для размещения на ней своей рекламы.

Технически вы можете платить столько, сколько хотите. Однако того, сколько вы платите, недостаточно, чтобы определить, насколько эффективной будет ваша реклама или сколько людей ее увидит. Естественно, если у вас есть больше денег, чтобы вложить их в кампанию PPC, это может помочь, но гораздо важнее научиться создавать оптимизированные кампании.

Один термин, к которому вам лучше привыкнуть, когда речь идет о том, сколько стоит реклама в Google, — это «ставки». Действительно, вся платформа работает по системе аукционов.

Как работают ставки на ваши объявления

Система аукционов Google Ad работает не так, как покупка рекламы напрямую. Вы не платите деньги вперед, а затем транслируете рекламу через их сеть.

Вместо этого вы готовите предложение о том, сколько вы готовы платить за каждый клик.

Когда пользователь Google вводит поисковый запрос, поисковая система просматривает объявления, наиболее тесно связанные с этим запросом, исходя из намерения и ключевых слов. Ваша ставка относится к ключевому слову.

Итак, предположим, что вы и ваш конкурент делаете ставки по ключевому слову «устойчивая уличная мебель». Если ваши объявления одинаково релевантны ключевому слову, но вы предлагаете 1,10 доллара, а они 1,00 доллара, ваше объявление будет показано первым, а не их.

Важно знать, что ваша ставка — не единственное, что влияет на то, будет показываться объявление или нет. Google также присваивает показатель качества , который показывает, насколько релевантна и полезна реклама для поискового запроса пользователя.

Объявление с более низкой ставкой потенциально может быть более успешным, чем объявление с более низким показателем качества. Конечно, хорошо оптимизированная реклама имеет оба фактора в свою пользу.

Рейтинг вашего объявления

Показатель качества влияет не только на вероятность показа вашего объявления. Когда вы делаете ставку на рекламную кампанию Google, вы не просто называете одну цену. Вы указываете диапазон ставок, включая максимальную ставку. Сколько из этой максимальной ставки вы в конечном итоге заплатите, зависит от вашего показателя качества.

Ранг вашего объявления равен  , что определяет, как часто показывается ваше объявление, а также сколько вы платите за клик.

Проще говоря, рейтинг объявления определяется путем умножения максимальной ставки на показатель качества. Таким образом, объявление с максимальной ставкой 1,50 доллара США и показателем качества 10 будет иметь рейтинг объявления 15.

у вас будет более высокий рейтинг объявления, чем у других, и у вас будет более низкая цена за клик (или CPC).

Если у вас показатель качества 1, то вы, вероятно, будете платить максимальную ставку за место размещения и увидите самую высокую цену за клик.

С объявлениями Google вы можете в конечном итоге платить меньше за более высокую позицию, если вы убедитесь, что ваше объявление максимально релевантно и полезно для поискового запроса.

Система ставок становится еще более сложной, когда вы начинаете рассматривать другие факторы, форматы объявлений, методы ставок и то, как вы оцениваете свой бюджет.

Как составить бюджет для Google Ads

Установив правильный диапазон ставок и обеспечив хороший показатель качества, вы сможете платить более низкую цену за клик и добиться лучших результатов. Когда дело доходит до общей стоимости кампании, вы должны научиться устанавливать бюджет. Вот несколько шагов для этого:

1. Установите тестовый бюджет

Обычно это около 1000 долларов за один месяц рекламы. Это поможет вам увидеть, хорошо ли ваша кампания разработана для платформы, какую ставку вам нужно сделать, чтобы привести к успеху, и может помочь вам протестировать стратегии назначения ставок.

2.

Рассчитайте свой EPC

Мы часто используем термин CPC, или цена за клик, когда говорим о Google Реклама, но чтобы выяснить, сколько вы действительно должны тратить, вам нужно рассчитать свой доход  на нажмите .

Это сумма, которую вы можете ожидать получить от кампании, разделенная на затраты. Простое уравнение для расчета EPC: ценность клиента, умноженная на коэффициент конверсии.

Предположим, клиент получает доход в размере 50 долларов США, а коэффициент конверсии в Google Рекламе составляет 2 %. Ваш EPC равен 1 доллару. Чтобы обеспечить рентабельность инвестиций, ваша EPC должна быть ниже CPC 9.0003

3. Избавьтесь от бюджета

Бюджет тестирования — это единственный бюджет, который вам нужен. Google Ads работает лучше всего, когда вы постоянно работаете, корректируясь в зависимости от ваших потребностей по мере продвижения. Ограничение вашего бюджета может привести к произвольным ограничениям того, насколько успешными могут быть ваши маркетинговые усилия. Успешная рекламная кампания Google приносит больше, чем стоит.

По ходу кампании вы можете реинвестировать разницу между EPC и CPC, что позволит вам еще больше увеличить ее.

4. Вместо этого скорректируйте обычные бюджеты

Вместо того, чтобы иметь один большой бюджет на рекламу Google или один большой бюджет для каждой кампании, лучше иметь дневной, недельный или месячный бюджет.

Пока ваша цена за клик всегда ниже, чем ваша EPC, вы будете получать прибыль от этих инвестиций, поэтому у вас есть возможность поэкспериментировать с тем, сколько вы вкладываете в кампанию каждый день. Например, вы можете найти ограничение на то, сколько вы можете потратить, прежде чем ваш EPC начнет уменьшаться.

Стратегии назначения ставок в Google Ads

Чтобы сделать ваши объявления более заметными в сети Google и снизить затраты, необходимо выбрать правильный тип ставок Google Ads для каждой кампании.

Не понимая различных стратегий назначения ставок, их плюсов и минусов, вы эффективно рискуете своим бюджетом.

Существует возможность автоматизировать вашу стратегию торгов. Если у вас нет времени или опыта для самостоятельного управления ставками, это может быть более разумным вариантом. Однако, помимо автоматизации, вы должны просмотреть различные доступные варианты и выбрать, какой из них лучше всего подходит для ваших нужд.

Каждая из стратегий будет играть роль в том, сколько вы можете ожидать платить за свои объявления Google.

Примечание: важно выбирать стратегии, исходя не только из их стоимости, но и из ваших целей. Например, если вы пытаетесь сделать продажи максимально прибыльными, вы можете выбрать оптимизацию цены за клик. Однако, если вы пытаетесь привлечь как можно больше новых клиентов, даже по несколько более высокой цене, вместо этого вы можете максимизировать конверсии.

Выясните, каковы ваши цели, и выберите стратегию, которая работает для вас, а затем посмотрите, как затраты на запуск сравниваются с вашими прошлыми кампаниями.

Советы по повышению рентабельности Google Реклама

Есть несколько других функций, которые помогут вам контролировать свой бюджет, не уменьшая его настолько, чтобы ваша реклама не была видна. Вот несколько практических моментов, о которых следует помнить:

  • Используйте минус-слова , чтобы убедиться, что несвязанные клики не приводят к расходам на рекламу.
  • Используйте геотаргетинг  , чтобы ваша реклама охватывала больше местных клиентов, если они с большей вероятностью совершат конверсию.
  • Узнайте, когда ваши объявления наиболее успешны  и начните планировать их на это время и день недели

Итак, сколько это стоит?

Как показывает вся вышеизложенная информация, однозначного ответа на этот вопрос нет.

Вы должны определить бюджет того, сколько вы готовы потратить на свою кампанию. Оттуда все дело в использовании правильного диапазона ставок и стратегий назначения ставок, чтобы получить наиболее рентабельное использование рекламы в зависимости от ваших конкретных целей.

No related posts.