Рекламный тизер: Что такое тизерная реклама в интернете и как она работает

Содержание

Короче: что такое тизерная реклама за 3 минуты

«Чтобы похудеть, нужно всего лишь не есть три продукта…» — такую и еще более шокирующую рекламу видел каждый. Может показаться, что эти баннеры неэффективны или ведут на подозрительные сайты. Но тизерная реклама, а речь именно о ней, не ограничивается таким спорным форматом. Расскажем, что такое тизерная реклама, как она работает и каких видов бывает.

Время чтения 5 минут

Вы можете перейти сразу к интересующему разделу:

Что такое тизеры
Виды тизерной рекламы
Форматы и примеры тизерной рекламы
Реклама в тизерных сетях
Резюме

Что такое тизеры

Тизерная реклама — это маркетинговый инструмент, который использует интригующие и шокирующие сообщения, чтобы вызвать любопытство пользователей. Она намекает на продукт, но не называет его до конца. Название рекламы происходит от английского teaser — «дразнилка» или что-то завлекающее.

Существует более широкое понятие — тизерная кампания. Ее еще называют предстартовой, потому что она «подогревает» аудиторию перед выходом нового товара на рынок, видеоигры, премьеры фильма или другого масштабного события. Обычно такая кампания состоит из серии тизеров, которые держат аудиторию в напряжении и заставляют задаваться вопросом: «Что же это значит?».

Главный принцип тизерной рекламы — не рассказывать слишком много, чтобы потенциальный покупатель не догадывался, о чем речь. Это прием работает на контрасте с традиционной рекламой, которая буквально «кричит» название продукта на каждом углу.

Виды тизерной рекламы

Тизерная кампания состоит из двух частей:

запуск тизеров, которые должны привлечь внимание пользователей;
revelation — бренд «раскрывает карты» и показывает связь тизера с конкретным продуктом.

Исходя из этого, тизерные кампании бывают двух видов по продолжительности.

Одномоментная. Запуск первой и второй части совпадают по времени. Например, тизер находится в начале издания, а его расшифровка — в конце.
Протяженные по времени. Сначала запускается тизер, а стадия revelation наступает спустя одной-двух недель. Пользователь уже достаточно заинтригован и хочет получить ответ на свой вопрос.

Ringostat для маркетолога

Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;

Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

Узнать подробнее

Форматы и примеры тизерной рекламы

Онлайн-реклама

Самый популярный вид тизерной рекламы выглядит как ряд баннеров внизу или сбоку браузера. Они призваны зацепить внимание пользователя — для этого может использоваться сочетание броской иллюстрации и текста, взывающего к эмоциям. Например, «Шок! Умер известный актер», «50-летний мужчина женился на козе», «Одна капля этих духов — и все мужчины твои».

Есть и более сдержанная тизерная реклама, направленная на продвижение конкретных товаров, обычно нужных большинству. Кошельков, реплик сумок известных брендов, чудо-шампуней и т. д.

Но подобные баннера — это лишь частный случай тизерной рекламы. Она не ограничивается только интернетом или подобным форматом.

Телевидение

В качестве примере приведем ролик BMW, который строится по принципу одномоментной кампании. Это тизер-трейлер, который предшествовал выходу новой модели авто. В начале ролика мы еще не понимаем о чем речь, а просто смотрим на происходящее «глазами» машины. Никакого закадрового голоса, который перечисляет преимущества, также не видно логотипа бренда. Только в конце становится ясно, о чем речь.

Наружная реклама

Самый простой пример — когда на улице появляется билборд, который ничего не рекламирует, но содержит провокационную картинку или непонятную фразу. Через неделю появляется «продолжение» в том же духе. И так, пока интрига не раскроется. Пользователи обычно ездят по одним и тем же маршрутам, поэтому видят всю цепочку целиком.

Пример старейшей тизерной рекламы — афиша фильма «The Idol Dancer» 1920 года. На ней ни слова о том, что речь о фильме или о его названии. Зато есть интрига в описании сюжета. Даже портрет героини нам показан в виде обезличенного черного силуэта, что дополнительно вызывает любопытство.

Афиша фильма «The Idol Dancer» 1920 года. Источник: Википедия

Постеры и в наше время используются в тизерной рекламе. Они играли важную роль в кампании перед выпуском индийского фильма «История 2» (Kahaani 2), в котором рассказывалось о похищении и розыске. Создатели кино выпустили рекламный плакат в формате стандартного постера для розыска преступников. Главная звезда фильма позже поместила его онлайн-версию у себя в Facebook и Instagram.

Афиша фильма «История 2». Источник

Имейл-маркетинг

С помощью письма-тизера можно предупредить пользователя, что грядет важное событие — и не сказать, какое именно. Этот прием работает, поэтому бренды его часто используют. В этом случае важно обратить внимание получателя на конкретную дату или добавить кнопку, с помощью которой можно добавить событие в Google Календарь.

Фрагмент тизерного имейла, который был направлен на рекламу распродажи бренда одежды Loft

Также тизерная реклама может использовать сарафанное радио и дезинформацию. Например, фильм «Супермен» 1978 года намеренно вышел на год позже, чем было заявлено. Создатели специально задумали это, чтобы подогреть интерес к премьере.

Реклама в тизерных сетях

Тизерная реклама, которая размещается в интернете, работает по следующему принципу.

Пользователь регистрируется в тизерной сети — это платформа для сотрудничества рекламодателя и веб-мастера.
В личном кабинете рекламодатель настраивает время показа рекламы, бюджет, лимит количества переходов.
Владелец сайта, регистрируясь, получает в тизерной сети специальный код. С его помощью, он устанавливает у себя на площадке рекламные блоки.
В этих блоках показывается реклама, которую веб-мастера ранее настроили в тизерной сети. Сама сеть получает процент от стоимости клика.
Владелец сайта получает вознаграждение от рекламодателя. Тот оплачивает рекламу по одной из двух моделей: CPC — деньги списываются за каждый клик по объявлению, CPA — плата взимается за конкретное действие пользователя.

Резюме

Тизерная реклама — это инструмент продвижения, который апеллирует к любопытству. Она интригует, шокирует, намекает на продукт, но не называет его напрямую.
Помимо привычных тизерных баннеров в сети есть и другие форматы подобной рекламы. Например, тизер-трейлеры для фильмов или выпусков новых товаров, постеры, имейл-рассылки.
Плюсы: удачная тизерная кампания приобретает вирусный эффект, сравнительно низкая цена при размещении в тизерных сетях, более лояльная модерация, по сравнению с Google Ads, Facebook.
Минусы: легко получить негатив, если месседж не понят пользователями, обращается к «холодной» аудитории, при онлайн-рекламе нельзя четко настроить таргетинг.

Что такое Тизерная реклама (тизер)

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ

1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:

1.1.1. «Администрация сайта» – уполномоченные сотрудники на управления сайтом, действующие от имени ООО «Третий Путь», которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяет цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.

1. 1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).

1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Организацией или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.

1.1.5. «Пользователь сайта (далее Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и использующее Сайт Организации.

1.1.6. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.

1.1.7. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.

2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

2.1. Порядок ввода в действие и изменения Политики конфиденциальности:

2.1.1. Настоящая Политика конфиденциальности (далее – Политика конфиденциальности) вступает в силу с момента его утверждения приказом Руководителей Организации и действует бессрочно, до замены его новой Политикой конфиденциальности.

2.1.2. Изменения в Политику конфиденциальности вносятся на основании Приказов Руководителей Организации.

2.1.3. Политика конфиденциальности персональных данных действует в отношении информации, которую ООО «Третий Путь» (далее – Организация) являясь владельцем сайтов, находящихся по адресам: 3put. ru, а также их поддоменах (далее – Сайт и/или Сайты), может получить от Пользователя Сайта при заполнении Пользователем любой формы на Сайте Организации. Администрация сайта не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайтах.

2.1.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем.

2.2. Порядок получения согласия на обработку персональных данных и их обработки:

2.2.1. Заполнение любой формы Пользователем на Сайте означает дачу Организации согласия на обработку его персональных данных и с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя, так как заполнение формы на Сайте Пользователем означает конклюдентное действие Пользователя, выражающее его волю и согласие на обработку его персональных данных.

2.2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности и отзывом согласия на обработку персональных данных Пользователь должен направить на адрес эл.

почты и/или на почтовый адрес Организации заявление об отзыве согласия на обработку персональных данных.

2.2.3. Согласие Пользователя на использование его персональных данных может храниться в Организации в бумажном и/или электронном виде.

2.2.4. Согласие Пользователя на обработку персональных данных действует в течение 5 лет с даты поступления персональных данных в Организацию. По истечении указанного срока действие согласия считается продленным на каждые следующие пять лет при отсутствии сведений о его отзыве.

2.2.5. Обработка персональных данных Пользователя без их согласия осуществляется в следующих случаях:

Персональные данные являются общедоступными.
По требованию полномочных государственных органов в случаях, предусмотренных федеральным законом.
Обработка персональных данных осуществляется для статистических целей при условии обязательного обезличивания персональных данных.
В иных случаях, предусмотренных законом.

2.2.6. Кроме персональных данных при посещении Сайта собираются данные, не являющиеся персональными, так как их сбор происходит автоматически веб-сервером, на котором расположен сайт, средствами CMS (системы управления сайтом), скриптами сторонних организаций, установленными на сайте. К данным, собираемым автоматически, относятся: IP адрес и страна его регистрации, имя домена, с которого Пользователь осуществил перехода на сайты организации, переходы посетителей с одной страницы сайта на другую, информация, которую браузер Посетителя предоставляет добровольно при посещении сайта, cookies (куки), фиксируются посещения, иные данные, собираемые счетчиками аналитики сторонних организаций, установленными на сайте. Эти данные носят неперсонифицированный характер и направлены на улучшение обслуживания Пользователя, улучшения удобства использования сайта, анализа посещаемости.

Эти данные собираются автоматически, отправку этих данных Пользователь может запретить, отключив cookies (куки) в браузере, в котором открывается сайт.

2.2.7. Порядок обработки персональных данных:

К обработке персональных данных Пользователей могут иметь доступ только сотрудники Организации, допущенные к работе с персональными данными Пользователей и подписавшие соглашение о неразглашении персональных данных Пользователей. Перечень сотрудников Организации, имеющих доступ к персональным данным Пользователей, определяется приказом Руководителей Организации. Обработка персональных данных Пользователей может осуществляться исключительно в целях установленных настоящей политикой и при условии соблюдения законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации.

3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет при заполнении любой формы на Сайте.

3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения регистрационной формы на Сайте и включают в себя следующую информацию:

3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя.

3.2.2. контактный телефон Пользователя.

3.2.3. адрес электронной почты (e-mail).

3.3. Любая иная персональная информация неоговоренная выше подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных п. 2.5. настоящей Политики конфиденциальности.

4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:

4.1.1. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.

4.1.2. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.

4.1.3. Регистрации Пользователя на Сайтах Организации для получения индивидуальных сервисов и услуг.

4.1.4. Совершения иных сделок, не запрещенных законодательством, а также комплекс действий с персональными данными, необходимых для исполнения данных сделок.

5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.

5.2. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.

5.3. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.

6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН

6.1. Пользователь обязан:

6.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.

6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.

6.2. Администрация сайта обязана:

6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.

6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением случаев, указанных в п. 2.5. настоящей Политики Конфиденциальности.

6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.

6.2.4. Осуществить блокирование и/или удаления персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных.

7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.2.5. и 7.2. настоящей Политики

Конфиденциальности.

7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт ответственность, если данная конфиденциальная информация:

7.2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.

7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.

7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.

8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

8. 1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта и Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).

8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.

8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.

9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.

9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.

9.3. Действующая Политика конфиденциальности размещена на страницах сайтов находящихся по адресам: 3put.ru, а также на их поддоменах.

Интрига в рекламе. Тизер в рекламе

Введение

Людей всегда привлекали тайны и интриги. Весь мир зачитывается авантюрными романами, засматривается приключенческими фильмами, следит за исследованиями ученых на Земле и в космосе.

Люди любят разгадывать загадки. Именно этим и пользуются рекламисты, создавая интригу в рекламе, а именно тизеры.

Тизерная реклама — это эффективный вид привлечения внимание потенциального клиента к чему-либо. Тизерами (тизерная реклама может называться и так) называют такое рекламное сообщение, которое построено в виде некой загадки. Такое сообщение содержит, как правило, только часть информации о рекламируемом продукте, но сам товар обычно не демонстрируется и не называется. Очень эффективна тизерная реклама на раннем этапе продвижения, служа для того чтобы создать интригу. Данный маркетинговый приём называется тизерной рекламой от английского to tease — дразниться.

Актуальность данной работы заключается в том, что сегодня, в век перепроизводства однотипных товаров, тизерная реклама — один из самых эффективных методов привлечения внимания потенциальных потребителей к рекламируемому товару / услуге и хороший способ отстройки от конкурентов. Рекламисты все чаще прибегают к нему с целью заинтересовать покупателя и продать ему тот или иной товар / услугу.

Цель работы: описать понятие «тизерная реклама», привести примеры использования интригующей рекламы в России и мире.

Задачи курсовой работы:

. описать понятие тизерной рекламы;

. вывести критерии эффективного тизера;

. привести примеры использования интриги в рекламе в России и мире.

Объект курсовой работы: интригующая реклама.

Предмет данной работы: эффективное использование интриги в рекламе.

1. Реклама, которая интригует

1.1 Что такое тизерная реклама

Принято считать, что первые тизеры использовались для продвижения бренда MJB Coffee. В 1906 году вдоль дорог города Сан-Франциско появились интригующие объявления с вопросом «Почему?». Однако в связи с тем, что компания в своей рекламе уже использовала вопрос «Почему?» с ответом «MJB делает лучший кофе!», и указанный вопрос прочно ассоциировался с известным брендом, данный ход не может до конца считаться тизерной рекламой.

Тизерная реклама — это эффективный вид привлечения внимания потенциального клиента к чему-либо. Тизерами (тизерная реклама может называться и так) называют такое рекламное сообщение, которое построено в виде некой загадки. Такое сообщение содержит, как правило, только часть информации о рекламируемом продукте, но сам товар зачастую не демонстрируется и не называется. Очень эффективна тизерная реклама на раннем этапе продвижения, служа для того, чтобы создать интригу. Данный маркетинговый приём называется тизерной рекламой от английского to tease — дразниться.

Тизеры, как правило, следуют сериями, а кампания проходит в два, а то и три этапа. Суть первого этапа — это непосредственно тизер-дразнилка. Чаще всего используется вопрос, который создает интригу, вызывает любопытство. Вторым этапом следует раскрытие загадки. Обычно, на втором этапе демонстрируется и сам бренд, и его продукт.

Тизерная реклама делится по времени проведения на однодневные (загадка и раскрытие происходят почти мгновенно, например, вопрос на обложке журнала, ответ — на одной из последних страниц) и недельные (раскрытие происходит через 2-3 недели после появления тизера). Иногда выделяют еще и мгновенные, хотя, такого рода реклама характерна только для интернета.

Тизерная реклама — средство провокационного маркетинга.

Провокационный маркетинг ? инновационный инструмент рекламы, основан на эмоциональной игре и стимулировании творческого воображения адресата.

Провокационный маркетинг состоит, как правило, из двух основных блоков:

·интрига;

·разоблачение.

В отличие от традиционной рекламы, провокационный маркетинг не призывает открыто купить продукт, а действует скрыто. Задача провокационного маркетинга ? вовлечь потребителей в интеллектуальную игру — «догадайся, что это значит». Удивить и шокировать ? цель рекламщиков-провокаторов. Непонятную надпись или уличное происшествие прохожие быстро замечают и начинают обсуждать между собой. А когда «сарафанное радио» заработает в полную силу и слухи станут распространяться по всему городу, останется лишь разъяснить странное происшествие через СМИ. Тогда становится ясно, какой бренд продвигался с помощью провокационного маркетинга. Самое главное сделать так, чтобы адресаты акции до поры до времени не понимали, что все происходящее — это провокационный маркетинг.

Суть провокационного маркетинга — устроители акции должны лишь слепить «снежный комок» и придать ему ускорение по нужной «траектории». А потом он сам превращается в огромный «снежный ком» за счет «сарафанного радио» и слухов, распространяемых самими людьми.

Сегодня можно выделить несколько универсальных приёмов провокационного маркетинга:

·WOM-technology ? технология вирусного распространения информации за счет эффекта, имеющего название «сарафанное радио». Становясь свидетелями каких-либо странных событий, люди рассказывают о них друзьям, родственникам, знакомым, не подозревая, что стали объектом провокационного маркетинга; фото- и видеоматериалы стихийно распространяются в интернете (если посмотреть глубже, то над вирусным посевом трудится целая команда специалистов, которые дают первый «толчок» для распространения информации в интернете).

·City-teaser ? эта технология городских провокаций. Teaser ? загадка, интрига. На этом этапе цели рекламной кампании и само имя бренда держатся в тайне. Представители целевой аудитории становятся свидетелями неких странных, необъяснимых, привлекающих внимание событий, но не понимают их истинного значения. Затем организаторы акции провокационного маркетинга, бренд и смысл «странных событий» открываются целевой аудитории и средствам массовой информации.

·Scandal-strategy ? технология провокационного маркетинга, основанная на скандальных, шоковых ситуациях, имеющих глубокое эмоциональное воздействие на аудиторию и получающих широкий резонанс. Имеет ограниченную сферу применения.

·Sexvertising ? использование в качестве рекламоносителей точек «интереса» полов. Провокационное шоу, построенное на эксплуатации сексуальных мотивов. Данная технология провокационного маркетинга имеет строго-ограниченную сферу применения.

Важно отметить, что в большинстве рекламных кампаний провокационный маркетинг не может и не должен полностью заменять, вытеснять стандартные инструменты рекламы. Образно говоря, провокационный маркетинг ? это как десант спецназа на вражеской территории ? он действует в тылах противника, наносит точечные удары. Но это еще не полная победа, ведь действия спецназа должна своевременно поддержать основная армия.

После «вылазки» провокационного маркетинга подключается наружная реклама, начинаются стандартные BTL-акции, вступают рекламные ролики или вообще ? стартует комплексная TTL-кампания. Главное, что условия для масштабной атаки уже подготовлены провокационным маркетингом.

В провокационном маркетинге трудно предугадать конечный результат, если над рекламной кампанией работают непрофессионалы. Любительский подход в провокационном маркетинге ставит под удар не только рекламную кампанию, но и имидж компании-рекламодателя.

Провокационный маркетинг эффективен лишь в том случае, если он уникален, если люди до этого не сталкивались с чем-то похожим. В природе провокационного маркетинга заложена внезапность и новизна. Повторная провокация ? уже не провокация. Провокационный маркетинг эффективен, только если он уникален.

Сегодня на человека обрушивается огромный объем информации извне. Реклама все реже срабатывает, а количество фирм-конкурентов, производящих однотипные товары неизменно растет. Каждый пытается так или иначе привлечь внимание потенциального клиента к своему товару, в чем успешно помогает интригующее рекламное сообщение.

Однако информационная перегруженность людей также может и стать причиной того, что такое рекламное сообщение будет просто проигнорировано подсознанием потенциального потребителя.

Можно сказать, что тизер эффективнее работает на молодежь. Молодым людям, познавающим мир, каждый день открывающим для себя что-то новое, интереснее разгадывать загадки, нежели людям в возрасте, погруженным в свои проблемы. У «них хватает забот» и без рекламных интриг. Следовательно, прежде чем запустить рекламную кампанию, основанную на загадке, следует тщательно уяснить, для какой аудитории создан товар / услуга.

1.2 «Правильный» тизер

В предыдущем пункте мы выяснили, что такое тизерная реклама, зачем рекламисты используют интригу в рекламных кампаниях, как и на какие аудитории работает эффект загадочности в рекламе.

В этом пункте мы выведем правила для создания «правильного» тизера.

Начнем с того, что загадка в рекламе действует далеко не на всех людей. Людей постарше вследствие их информационной перегруженности и эмоциональной усталости труднее вовлечь в интеллектуальную игру под названием «догадайся, что это значит». В ряде случаев такой прием со взрослой аудиторией не работает.

Делаем вывод, что тизерная реклама более эффективно воздействует на «молодые умы». Молодежь активно использует информацию, поступающую извне, обсуждает ее с друзьями и знакомыми, создавая так называемое «сарафанное радио». Этим пользуются создатели провокационных и вирусных рекламных кампаний, особенно в глобальной сети Интернет.

Второе условие создания «правильного» тизера — наличие креатива. Чем более захватывающе выглядит дизайнерская идея, психологическая интрига, тем успешнее будет результат. Важна большая идея, которая станет своего рода ключом всей кампании — для этого необходимо изучение и понимание особенностей аудитории. Тизерная реклама должна учитывать стиль жизнь потребителей и язык, на котором они общаются.

Стилистика дизайна тизера должна ассоциироваться с брендом. Это может быть цветовая гамма бренда, определенная форма, знаменитость — все то, что ассоциируется только с заданным брендом, и трудно применимо к конкурентам. Например, какие-то составляющие фирменного стиля бренда, цвета, используемые в логотипе. Это нужно, чтобы конкуренты фирмы не смогли использовать ее тизер для достижения своего успеха. Элементы, задействованные в тизере, могут постепенно раскрывать сам бренд ближе к концу серии.

Успех тизера проявляется в полной мере, только если после «развязки» стартует продуманная брендовая кампания, которая покажет, что бренд действительно стоит, чтобы о нем говорили.

Подведем итоги. Для того, чтобы провести эффективную рекламную кампанию с использованием тизера, необходимо:

.правильно выбрать целевую аудиторию, на которую тизер окажет необходимое воздействие;

.тизер должен быть действительно интригующим, креативным;

.тизер должен соответствовать фирменному стилю рекламируемой компании, чтобы конкурент не смог воспользоваться им в своих целях;

.после «развязки» тизерной кампании необходимо запустить продуманную брендовую кампанию, которая покажет, что о данной фирме действительно стоит говорить.

2. Примеры тизерной рекламы

.1 Примеры тизерной рекламы в мире

Как уже было сказано выше, первая тизерная реклама появилась в США (реклама MJB Coffee в 1906 г. ). Тогда она была размещена на щитах вдоль дорог.

Сегодня тизер может быть размещен в любой форме, как на уличном щите, так и на телевидении. В последние годы популярность приобретает размещение тизерной рекламы в Интернете. В глобальной сети существует множество тизерных сетей.

Тизеры также связаны с киноиндустрией и представлены в виде так называемых трейлеров в фильмах. Трейлеры «собирают» посредством монтажа самых интересных, интригующих, захватывающих сцен из фильма. Цель создания трейлера — привлечь внимание потенциальных зрителей к фильму.

Зарубежные рекламисты активно используют тизерную рекламу для продвижения теле- и кинофильмов, телесериалов.

К примеру, в мае 2003 года на улицах и в прессе Великобритании появилась реклама косметики для покойников. Серия In Eternum включала в себя наполнитель ран, жидкость для бальзамирования и фиксатор губ. Слоган «Кожа, за которую стоит умереть» обещал, что во время похоронной церемонии клиент будет выглядеть на все сто. Приобрести косметику предлагалось в похоронном бюро Fisher & Sons. Сотрудники этой вымышленной организации являются героями американского телесериала Six Feet Under (в русском переводе — «Клиент всегда мертв»), продвижение которого и являлось задачей кампании.

Еще один пример успешной тизерной рекламы. Более 100 лет назад, в США, в одном театре во время спектакля произошла запоминающаяся история. Когда на сцене появилась исполнительница главной роли, никому не известный человек из зрительного зала выхватил револьвер и направил его на актрису. Та упала в обморок. Соседи хотели обезоружить хулигана, но он повернул ствол оружия в их сторону. Господин выглядел свирепо и всем своим видом показывал, что убьет любого, кто к нему приблизится. Но, в тот момент, когда напряжение достигло наивысшего напряжения, он засунул револьвер себе в рот. Публика была в шоке. Неожиданно странный господин откусил кусок ствола и стал его жевать. Одновременно с верхнего яруса на ошеломленную публику посыпались листовки с адресом кондитерской, где выпускали шоколадные изделия. То есть в руках у «безумца» был именно шоколадный «револьвер».

На следующий день о происшествии в театре говорил весь город. Полиция оштрафовала кондитера за нарушение общественного спокойствия, но зато продажи шоколада пошли вверх, и дела фирмы улучшились.

Хотя в то время еще не существовало такого понятия, как тизер в том виде, каким мы знаем его теперь, данный ход является отличным примером использования интриги в рекламе.

2.2 Примеры тизерной рекламы в России

В пункте 2.1. автор упоминал, что использование тизеров широко распространено в киноиндустрии. Тизерная реклама в кино представлена не только трейлерами, но и полноценными рекламными кампаниями.

Рассмотрим рекламную акцию для фильма «Дура» под названием «Дуры в городе».

Акция прошла в Москве летом 2005 г. Сначала на самых оживленных улицах города появились автомобили, «примятые» огромными красными словами «дура» и помещенные на платформы аварийных эвакуаторов. Реакция случайных свидетелей не заставила себя ждать: вокруг разбитых иномарок сразу собирались группы прохожих — бурно обсуждали, недоумевали, фотографировали.

Уже на следующий день после возникновения «АВТО-ДУР» город наполнился слухами, на различных сайтах и форумах Интернета появились первые заметки — всем стало ясно, что таких автомобилей много и эта акция кем-то специально организованна.

Вовсю заработало «сарафанное радио». Может быть, мужская часть авто-населения мегаполиса сбросилась и решила выразить таким неординарным способом свое отношение к блондинкам за рулем? Или некий самодур-олигарх решил отомстить бестолковой любовнице? Новая поисковая Интернет-система, реклама эвакуаторов, атака монстров автопрома против конкурентов, раскрутка бренда европейской бытовой техники.

Новость зажила отдельной жизнью.

Вскоре помимо «АВТО-ДУР» в Москве возникли шокирующие «ЖИВЫЕ ДУРЫ»: симпатичные, веселые, шумные девушки с крупными надписями «ДУРА» на спине белого жакета. Двигаясь толпой по центральным улицам, они выбирали на парковке самый дорогой и красивый автомобиль и обмазывали его клеем, и вся поверхность автомобиля заклеивалась надписями «ДУРА». Естественно, с первых мгновений уникального «промо-вандализма» вокруг возникала плотная толпа прохожих, наблюдая, как за несколько минут роскошная иномарка безвозвратно превращается в «дурамобиль».

Тем временем девушки уже направлялись к следующему «объекту» урбанистического перфоманса, оставляя в шоке толпу прохожих, успевших собраться плотным кругом вокруг столь неординарного явления.

Провокационная серия продолжилась акцией «ВОЗДУШНЫЕ ДУРЫ», призванной показать повсеместное присутствие «ДУРЫ» в городском пространстве. Самые людные места столицы стихийно декорировались воздушными шарами, которые с легкого движения руки «ДУР» крепились на любую поверхность при помощи специального клейкого стикера на конце веревочки

И улицы сразу преображались, наполнялись новыми цветами и причудливыми сплетениями шаров на земле и в воздухе. Заявленный на каждом шарике адрес www.dyra.ru — приводил любопытствующих на интернет-сайт промо-кампании, где, ничего не объяснялось, но в фотографических подробностях предлагалась вся антология «странных игр» и намек на то, что разгадка обязательно последует в скором времени.

Несколько дней назад уникальный рекламный проект, казалось бы, завершился, оставив более половины жителей города в веселом недоумении. Но на самом деле все только начинается! В начале июля стартовала масштабная медиакампания, которая открыто сообщит всем, что «ДУРА идет в кино». Выход картины «ДУРА» в прокате был запланирован на 21 июля.

Юрий Давыдов, генеральный директор агентства «R&I GROUP», не стал скромничать и рассказал про людей, которые и создали это рекламное «чудо»: «Группа, которая проводит подобные «странные игры», в нашем агентстве называется «Провокационный Маркетинг» — здесь объединены экспериментальные рекламные технологии, смелые креативные разработки и, конечно, инновационные технические решения. Без серьезной технической базы многое из того, что мы сегодня делаем, было бы невозможным.

Занимаясь традиционными формами продвижения более 10 лет, мы пришли к выводу, что так называемые «провокационные технологии» значительно эффективнее. Посмотрите сами — 3 недели, 5 креативных идей, 8 разбитых машин, 15 представительских автомобилей, 30 отвязных девчонок — и об этом знает вся Москва.

В рамках этого направления мы каждый раз создаем что-то новое. Именно поэтому «провокационный маркетинг» сегодня дает такую мощную отдачу. Работает, пока новое.

Фильм «ДУРА» ? очень необычный, странный, ни на что не похожий кинопродукт. Именно поэтому мы сразу предложили режиссеру и продюсеру Максиму Коростышевскому отказаться от стандартных принципов построения рекламной кампании и сделать яркий провокационный тизер, который «зацепит» всех. Он в нас поверил и мы ему благодарны.»

Заключение

тизер реклама интрига внимание

Сегодня во всем мире имеет место быть кризис перепроизводства однотипных товаров. Тизерная реклама — один из самых эффективных способов отстройки от конкурентов и привлечения новых потребителей к рекламируемым товарам, услугам, брендам.

В данной работе автор вывел критерии эффективной тизерной кампании:

.правильно выбрать целевую аудиторию, на которую тизер окажет необходимое воздействие;

.тизер должен быть действительно интригующим, креативным;

. тизер должен соответствовать фирменному стилю рекламируемой компании, чтобы конкурент не смог воспользоваться им в своих целях;

Теги: Интрига в рекламе. Тизер в рекламе Диплом Маркетинг
Просмотров: 42540
Найти в Wikkipedia статьи с фразой: Интрига в рекламе. Тизер в рекламе

Что такое рекламный тизер?

Какие существуют виды обучения и загрузки рекламных тизеров? В этом разделе мы хотим рассмотреть успешных особенностей рекламных тизеров , в том числе:
шагов для создания рекламных тизеров, успешных рекламных тизеров .

Каковы особенности успешного рекламного тизера?

Что такое обучение скачиванию различных рекламных тизеров? Сегодня реклама признана ключевым элементом информирования, убеждения и напоминания клиентам о продуктах, брендах и компаниях. Надлежащие и правильные типы рекламы и использование соответствующих средств массовой информации для передачи рекламного содержания аудитории является эффективным. Клиенты целевого рынка могут пройти фазу внедрения или роста жизненного цикла продукта с высокой скоростью.

Среди видов рекламы (медийная, экологическая, печатная и др.), Телевизионные тизеры по-прежнему являются частью рекламы в СМИ. Которые оказывают наибольшее и лучшее влияние на аудиторию.

Какие бывают типы тизеров?

Что такое тизер? Тизер — это метод представления рекламы на телевидении, радио или в средствах массовой информации, а также в печати.
Или это называется поведением, которое вызывает
любопытство у другого человека, не показывая что-то полностью или не говоря что-то полностью. Например, на воспроизводимом изображении вы не знаете, с какой маркой или компанией имеете дело
. Сообщение передается, но вы не знаете, какова цель.

Как сделать рекламный тизер?

Этапы создания рекламных тизеров: включает три основных этапа : пре-продакшн, продакшн и пост-продакшн .
Подготовка сценария или сценария, кастинг, съемка, звук, монтаж и т. д. — вот некоторые из шагов, которые
можно предпринять для создания тизера.

Рекламный тизер Стратегия, креативность и исполнение — три ключевых фактора успеха тизера. Успешная реклама тизеры идеальны с точки зрения стратегии. Они имеют творческую концепцию и хорошо выполнены. Есть несколько шаблонов, которые можно использовать в тизерах.

Что такое рекламный тизер?

Некоторые тизеры используют определенный шаблон, а некоторые используют несколько шаблонов. Важно
выбрать формат, который сможет правильно передать сообщение рекламы и установить тесную связь со зрителем. Выбор
шаблон зависит от того, как и для каких целей мы хотим его использовать.

Тизер на английском языке — это то, что стимулирует любопытство человека. Скачать создание рекламного тизера
поэтому рекламный тизер может быть любым. Это делает вашего клиента
любопытным, чтобы получить больше информации о вашем продукте и услуге. И это может быть видео, текст, аудиофайл или что угодно
.

С технической точки зрения, рекламные тизеры могут даже не знакомить непосредственно с продуктом, но могут заставить зрителей
любопытно увидеть следующую рекламу, представляющую продукт.

Принципы создания рекламных тизеров

В Иране, когда мы говорим о рекламных тизерах , мы имеем в виду то же видео или рекламный ролик, в котором
обычно представляют продукт или услугу. В этом смысл рекламного тизера в продолжении этой статьи.
Стандартная продолжительность рекламных тизеров составляет от 15 до 50 секунд. Но на самом деле время тизера не имеет определенного правила и
может быть больше или меньше этого интервала.

Изготовление специализированной работы тизер , требующей высоких знаний и опыта. Создатели рекламного тизера в Рекламно-рекламном центре
создавая связный и целенаправленный сценарий и используя принципы графики и кадрирования а так же принципы профессиональной киносъемки
, стараются донести ваше сообщение в кратчайшие сроки и максимально эффективным способом. Донести до аудитории.

Каковы особенности успешного рекламного тизера? Сегодня конкуренция на рынке труда крайне высока, а между тем успешный бренд
способен лучше других донести свое рекламное сообщение до аудитории. Создание тизера должно быть основано на сильной стратегии
, чтобы добиться успеха. После формулировки основной стратегии тизера работа еще не закончена.

Представление лучших креативных идей, способных запечатлеть желаемую концепцию в сознании зрителя.

• Включите визуальную и звуковую красоту, соответствующую вкусам аудитории.
• Распознавать мышление и образ мыслей аудитории и предлагать идеи для передачи рекламного сообщения.
• Признание потребностей, желаний и целей клиентов и создание тизера на основе этого
• Наличие сильного сценария, который кажется полностью соответствующим целям тизера тизер, такой как режиссер, оператор и …
• Сборка и монтаж профессионального видео и добавление в тизер соответствующего графического элемента бешенства

Лучшие ключевые особенности рекламных тизеров : Создаваемые тизеры должны быть достаточно привлекательными и эффективными, чтобы
стать конкурентным преимуществом компании, наиболее важными из которых являются следующие.

Концептуальные и креативные идеи: Изготовление тизера с целью передачи смысла и концепции, поэтому каждый привлекательный и 9Эффективный тизер 0007 сделан по креативному и профессиональному сценарию.

Ориентация на аудиторию: Эти тизеры сделаны в соответствии с моделью ментального восприятия аудитории и пытаются использовать все доступные элементы и
факторов, чтобы пройти фильтры восприятия аудитории.

Красота и визуальный шарм: При изготовлении тизеров все ожидаемые эстетические аспекты реализуются на практике.

Скорость: Правильные инвестиции, а также запуск и выпуск нескольких тизеров одновременно помогают клиентам иметь
их тизеры готовы к выпуску в кратчайшие сроки.
Дизайн и поддержка веб-сайта компанией Multi Ryan

Тизер Промо дизайны, темы, шаблоны и загружаемые графические элементы на Dribbble

View Outcrowd — тизер Awwwards
Outcrowd — Тизер Awwwards
Посмотреть дизайн продукта NFT — мобильное приложение целевой страницы
Дизайн продукта NFT — мобильное приложение целевой страницы
Посмотреть фолио 2019
Фолио 2019
Просмотр UMF
Посмотреть веб-сайт NOWATCH
Веб-сайт NOWATCH
Посмотреть тизер концепции iPhoneOS
Демонстрация концепции iPhoneOS
Посмотреть анимацию логотипа UBX
Анимация логотипа UBX
Посмотреть анимацию тизера продукта
Анимационный тизер продукта
Посмотреть тизер видео о дронах
Тизерное видео дронов
Посмотреть тизер дронов 2
Тизер дронов 2
Просмотр Rahmatul lil Alameen 12 Rabi-ul-Awal
Рахматул лил Аламин 12 Раби-уль-Аваль
Просмотр VDL, тизер
VDL, Тизер
Посмотреть реферальный дизайн пользовательского интерфейса
Справочный дизайн пользовательского интерфейса
View Stomp — типографский HTML-шаблон вступления
Stomp — типографский вводной HTML-шаблон
Посмотреть инфракрасный SOTD на AWWWARDS ⚡️
Инфракрасный SOTD на AWWWARDS ⚡️
12″ data-ad-data=»» data-boost-id=»» data-is-boost-fallback=»»>
View Bloom – брендинг + тизер веб-сайта
Bloom — брендинг + тизер веб-сайта
Посмотреть коллекцию Araw Collection Limnia Brand Animation
Коллекция Araw Limnia Brand Animation
Посмотреть Привет, скин SOTD на Awwwards
Привет, скин SOTD на Awwwards
Посмотреть АТЛАС
Посмотреть тизер Universal Production Music
Музыкальный тизер Universal Production
Посмотреть рекламный веб-сайт инфракрасного излучения
Инфракрасный промо-сайт
Посмотреть демонстрационный ролик о кейс-стади
Видеоролики с примерами из практики
Посмотреть тизер шоурила
Тизер шоурила
Просмотр Showreelz. com — Промо
Showreelz.com — Промо

Зарегистрируйтесь, чтобы продолжить или войдите в систему

Загрузка еще…

5 видеороликов с мероприятий, которые вдохновят вас на следующую рекламную кампанию

Если вы хотите привлечь сердца и умы, а также глаза и уши, создайте промо-видео для своего мероприятия. Исследования показали, что люди более восприимчивы к видео, чем к тексту. Таким образом, это может быть эффективным способом донести ваше сообщение за считанные секунды.

Согласно исследованию Wyzowl, две трети респондентов (66%) предпочли бы посмотреть короткое видео, чтобы узнать о новом продукте или услуге. Это по сравнению с 18%, которые предпочли бы прочитать текстовую статью, веб-сайт или сообщение в социальных сетях. Что касается финансов, 80% видеомаркетологов утверждают, что видео положительно повлияло на продажи, а 84% людей говорят, что купили продукт или услугу после просмотра видео о нем.

Трейлеры могут быть эффективными на всех типах мероприятий, от рекламных роликов до благотворительных видеороликов. Мы собрали пять примеров, чтобы показать вам, как это делается.

1. Заманчивая акция фестиваля еды

Эта выставка посвящена итальянской пищевой промышленности, на которой представлены экспонаты производителей деликатесов, импортеров вина и профессиональных поставщиков кухонь. Чтобы прорекламировать следующее мероприятие, создатели мероприятия создали видеоотчет о предыдущем European Pizza & Pasta Show.

Видео отлично передает атмосферу и то, что люди могут ожидать от следующего мероприятия. Он включает в себя клипы с конкурса European Pizza Acrobatics, фрагменты выступлений спикеров, страстно обсуждающих индустрию, и, самое главное, множество снимков вкусной итальянской кухни.

Как это сделать: Этот тип тизерного видео лучше всего подходит для повторяющихся событий. Наймите видеооператора и дайте ему список того, что нужно попробовать и снять во время вашего мероприятия. Подумайте о том, что, скорее всего, привлечет аудиторию, например, известные спикеры, необычные конкурсы или высококачественные продукты.

2. Атмосферное объясняющее видео

Людям, не знакомым с пространством духовного оздоровления, экстатический танец, вероятно, неизвестен. Итак, Школа Трансформационных Искусств URUBU решила рассказать обо всем в познавательном видео для своего мероприятия.

Помимо предоставления информации об экстатических танцах и важности какао в списке мероприятий Ecstatic Saturdays, создатель мероприятия также собрал видео, на котором люди наслаждаются прошедшим мероприятием. На изображения накладывается текст, объясняющий, что такое экстатический танец. Это обеспечивает контекст, чтобы новички знали, чего ожидать во время сеанса. Видео-тизер мероприятия делает его очень забавным, ослабляя любые опасения, которые могут возникнуть у людей по поводу присоединения к нему.

Как это сделать: Подумайте, что привлекло вас в этом типе мероприятия в первую очередь, и запишите то, что, по вашему мнению, является наиболее полезным аспектом вашей темы. Попробуйте запечатлеть эти особые элементы на видео. Затем напишите короткую презентацию, которую можно наложить поверх видео, чтобы участники могли полностью понять концепцию.

3. Промо-акция для инклюзивных вечеринок

Хотя онлайн-мероприятия пользовались огромным успехом в 2020 году, идея устроить вечеринку с другими людьми удаленно из вашей гостиной все еще может быть необычной для некоторых. Но благодаря очень увлекательному видео Secret Dance Addiction может сделать свою виртуальную вечеринку Sweet Dreams PJ Party невероятно соблазнительной.

Видео включает кадры с веб-камеры, на которых люди устраивают домашние вечеринки и танцуют с лопатками, а также много мигающих огней дискотеки. Это событие для всех — мы видим, как мама танцует, пока кормит ребенка на кухне, и мужчина буги-вуги с подушкой на голове. Это выглядит глупо, беззаботно и весело — как раз то, к чему стремятся создатели.

Как это сделать: Попросите участников вашего прямого эфира разрешить использовать их кадры в будущем рекламном видео, попросив их подписать форму разрешения. Затем используйте программное обеспечение для редактирования, чтобы объединить все ваши любимые клипы. С помощью виртуальных мероприятий вы хотите показать фантастическую атмосферу, как и на реальных мероприятиях, поэтому ищите веселые моменты, которые заставят людей улыбаться.

4. Развлекательное музыкальное видео

В этом часовом виртуальном мероприятии два пианиста сражаются друг с другом на клавишных, чередуя классические и современные песни. Трейлер мероприятия Sound Off Live «Dueling Piano Power Hour» показывает, как это выглядит и ощущается на практике.

Помимо демонстрации типов песен, которые вы можете ожидать (наряду с тем, насколько талантливы музыканты), музыка перемежается моментами виртуального мероприятия. Вы видите, как люди танцуют и подпевают, а также держат знаки, показывающие, откуда они родом, — доказывая, что это действительно всемирное событие.

Как это сделать: Этот тип промо-видео идеально подходит для исполнителей, так как это шанс показать людям, чему они должны посвятить свой вечер. Соберите минутный ролик о своем выступлении. Если вы уже проводили виртуальные мероприятия, попросите у участников разрешения использовать их в видео в качестве «социального доказательства». Демонстрация удовольствия других посетителей является эффективным методом продвижения, который может побудить людей покупать билеты.

5. Эмоциональное благотворительное видео

Создание видео для благотворительных мероприятий может быть интуитивным способом донести ваше сообщение и заставить людей понять, что их участие имеет решающее значение. Двухдневный Фестиваль неотложных изобретений делает это хорошо благодаря короткому и динамичному видео, показывающему некоторые из основных проблем, стоящих перед миром сегодня.

Промо включает в себя изображения лесных пожаров в Австралии, протестов Black Lives Matter и измученных врачей, столкнувшихся с пандемией COVID-19. Это довольно простое видео, но оно действует как срочный призыв к действию.