Seo и smm что это: SEO и SMM — в чем разница? Сравнение от «Евробайт»

Содержание

SEO-продвижение, контекстная реклама, SMM, отличие между контекстной рекламой и SEO

Раньше достаточно было показать рекламу по ТВ или напечатать ее в СМИ. Современные потребители избалованы вниманием, постоянно перескакивая между разными рекламными каналами. Мультиканальное продвижение товаров и услуг позволяет использовать все рекламные офлайн и онлайн каналы, взаимодействуя с клиентом через компьютер и мобильные устройства.

Три основных «кита» для продвижения продукта (компании) в интернете – SEO, контекст, SMM. У каждого подхода есть свои сильные и слабые стороны. Использовать данный инструментарий лучше в различных ситуациях, извлекая максимум пользы.

Контекстная реклама, SEO и SMM в комплексе дают привлечение клиентов, сбор лидов, конвертацию их в покупки, получение прибыли. В зависимости от поставленных целей, запланированного бюджета, сроков рекламной кампании следует делать акцент на тот или иной инструмент.

SEO продвижение и контекстная реклама

Для владельцев сайтов зачастую становится затруднительным выбор между поисковой оптимизацией SEO и контекстной рекламой. Оба инструмента – безусловные лидеры продвижения в сети, и оба требуют финансовых вложений.

Контекстная реклама и SEO-продвижение сайта в поисковых системах имеют общие черты, привлекая на сайт мотивированную целевую аудиторию. Их применение влияет на позицию в поисковой выдаче Yandex и Google*, на прибыль интернет-проекта. Пользователи в обоих случаях переходят на веб-страницу из результатов поиска по своему запросу.

Как это работает? Введя запрос «купить телефон в Москве», пользователь получает перечень ссылок. Как правило, чаще всего переходы совершаются с первой, максимум – второй страницы поисковой выдачи. Все остальные предложения, находящиеся на третьей странице и до бесконечности, не интересуют, хотя среди них могут скрываться вполне достойные варианты.

В поисковой выдаче всегда демонстрируется, чередуясь, контекстная и органическая реклама. Местоположение контекстной рекламы обусловлено ценой – чем выше, тем дороже. Но, несмотря на то, что SEO или контекст направлены на единую цель – привлечение трафика, работа их строится на различных принципах.

Продвижение веб-страницы – вопрос не одного дня. Как правило, заметный и существенный результат будет заметен не ранее, чем через несколько месяцев. Мультиканальное продвижение товаров и услуг в интернете в 2022 году учитывает необходимость использования разных каналов, с изменением их масштаба по мере достижения целей и перераспределения бюджета на актуальные направления.

Search Engine Optimization или SEO – комплексная работа, направленная на внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайта под требования поисковых машин. Это делается с целью продвижения ресурса в органической выдаче, достижения топовых позиций по продающим, эффективным запросам.

SEO включает в себя следующие работы:

аналитику проекта, оценку сайтов конкурентов, создание возможных стратегий;
разработку карты сайта, написание текстового контента;
технические работы по исправлению ошибок на веб-странице, корректировке кода по стандартам SEO, улучшению юзабилити, повышению функциональности;
внешнюю и внутреннюю оптимизацию с подбором посадочных страниц, написанием мета-тегов, наращиванием ссылочной массы.

Пользователи, вводящие запрос, знают, какой товар или услугу они хотят получить. Они выбирают сайт из списка, предложенного поисковой системой. Оптимизация осуществляется по списку эффективных ключевых фраз или слов, формирующих ядро семантических запросов.

Контекстная реклама – это объявления, демонстрируемые в поисковой выдаче. Могут быть текстовые, графические и в формате видео. Показ основывается на пользовательских предпочтениях, отображаясь избирательно. Чтобы настроить рекламную кампанию через контекст необходимо:

сформировать семантическое ядро, учитывая все возможные ключевые слова в рамках тематики;
разделить поисковые запросы по группам;
настроить счетчики, создать креативы;
в ряде случаев – повысить эффективность посадочных страниц;
настроить для пользователей, побывавших на сайте, ретаргетинг;
провести тестирование эффективности объявлений, внося по ходу работы изменения.

Стоимость контекстной рекламы складывается из оплаты кликов – переходов от рекламного объявления к целевой странице. Настройка контекста ведется через Яндекс.Директ и Google Ads*.

Отличие между SEO и контекстной рекламой

SEO – это инструмент, влияющий на ранжирование за счет кропотливой и длительной работы над каждой страницей со всем ее наполнением (кодами, текстами, изображениями).

Преимущества SEO:

Канал требует меньше финансовых вливаний на длинном плече, нежели контекстная реклама. Если работа выстроена правильно, то показатель СРС снижается. Основные расходы приходятся на первые три месяца продвижения.
Переходы ничем не ограничены и никак не связаны с бюджетом.
Продвижение ведется по основным и смежным запросам (не только «купить слона», но и «купить слона в СПб»).
Нет сложностей в дальнейшем использовании, требуется только обновлять наполнение сайта и учитывать нововведения в работе поисковых систем.
Лояльность клиентов, которых раздражает навязчивость рекламных объявлений. Сайт всегда выглядит нативным источником информации.

Недостатки SEO:

Долгий период ожидания результата. Должно пройти не менее шести – восьми месяцев, прежде чем усилия по продвижению в поисковых системах начнут окупаться.
Каждый проект требует выбора индивидуальной стратегии продвижения. Шаблонное использование чек-листов не подходит.
Требуется работа команды специалистов (SEO-специалист, копирайтеры, контент-менеджеры, программисты).
Высокочастотные запросы, лежащие в основе СЯ сайта, продвигаются медленно. Именно в этом случае желательно на первых порах прибегнуть к контекстной рекламе.

Используя только SEO, необходимо понимать, что первые результаты проявятся не скоро, а до устойчивой эффективности рекламного канала может пройти и полгода, и год. Срок зависит не только от самого сайта, но и внешних факторов. Однако достигнутый результат будет работать на протяжении многих лет, требуя минимума финансовых вложений.

Контекстная реклама дает видимые результаты работы буквально с первых дней запуска рекламной кампании. Демонстрируется только тем, кто сам ищет товары или услуги. Позволяет быстро привлекать целевую аудиторию, принося быстрый эффект от вложенных средств.

Преимущества контекста:

Быстрый результат.
Реклама может запускаться без сайта либо без изменений уже имеющегося сайта.
Легкость интеграции с системами аналитики позволяет держать руку на пульсе рекламной кампании, отслеживая актуальную статистику и меняя настройки.
Можно не принимать во внимание изменение поведенческих факторов.
Простое продвижение высокочастотных фраз и конкурентных запросов.
Наличие широкого арсенала инструментов внутри КР. Это не только поисковая реклама, но и догоняющая. К ней относятся ретаргетинг, реклама баннерная и в мобильных приложениях, видеоролики.
Возможно настроить таргетинг на определенные сегменты целевой аудитории.

Недостатки контекста:

Требует больших финансовых вложений, являясь более дорогим способом привлечения клиентов, в отличие от поисковой оптимизации.
Даже малейшая ошибка (условная галочка не на том месте) приведет к сливу месячного бюджета.
Ограниченное число переходов в рамках оплаченной суммы.
Отсутствие гарантий, что посетители сайта превратятся в реальных покупателей. Если сайт не вызывает доверия, потенциальные клиенты просто уйдут к конкурентам.
Продвижение строится только по основному запросу. Т.е. «купить слона» — можно, а «купить слона недорого» — уже нет.

Используя только контекстную рекламу, сайт получает быстрое продвижение за большие деньги. Заявки начинают поступать буквально с момента запуска и до той поры, пока на счету сохраняются средства. Вместе с финансированием контекста заканчивается и приносимый им трафик.

При выборе SEO или контекст, следует учитывать возможные риски. Так, настройка контекстной рекламы неопытным человеком приведет к потере денег.

Что лучше контекстная реклама или SEO

Задаваясь вопросом, что лучше для продвижения сайта – SEO или контекстная реклама, клиенты пытаются выбирать между инструментами, которые эффективнее всего работают именно в паре. Каналы продвижения оптимально дополняют друг друга, давая в итоге быстрые и масштабные результаты, закрепленные во времени.

Споры в интернете что лучше – контекстная реклама или продвижение, неоднозначны. Сравнивая эффективность контекста и SEO, необходимо:

Учитывать типы устройств и характер запросов. При анализе эффективности каждого канала целевой трафик должен делиться на «брендовый» (по названию сайта или компании) и «обычный» (по товару или услуге). Даже если обеспечивается высокий трафик по поисковым запросам и небольшой – от кликов, это не означает «провальность» рекламного канала. В зависимости от того, с какого устройства пользователи переходят на сайт, будут меняться показательности конверсии, кликабельности, отказов.
При продвижении использовать сильные стороны каждого рекламного канала. Брендовые запросы имеют преимущество в поисковой выдаче, показывая преимущество SEO. Однако небрендовые запросы почти целиком на экране перекрываются рекламными объявлениями.

Контекстная реклама обеспечивает быстрый старт, а SEO – прирост трафика в перспективе. При достижении желаемых позиций в ранжировании, возможен отказ от дорогой рекламы по высокочастотным запросам. Сочетание контекста и SEO дает присутствие веб-страницу на двух позициях поисковой выдачи, что сказывается на выборе пользователя. Фактически, происходит перестраховка от внезапного отключения демонстрации рекламы и резкого падения рейтинга.

С точки зрения маркетологов, контекстная реклама лучше всего работает для достижения быстрых результатов и проведения рекламных акций, ограниченных во времени (например, сезонные распродажи). После тестирования различных поисковых запросов и нахождения оптимальных показателей конверсии можно остановить свой выбор на SEO, если тянуть по финансам оба канала не получается.

Не стоит превозносить один канал в ущерб другому. Противопоставление SEO и контекстной рекламы, а также безапелляционные суждения о том, что выбрать для получения идеального маркетингового инструмента, в корне ошибочны. Такой подход убивает даже самые лучшие решения и идеи, направленные на мультиканальное продвижение. Сложность и неоднозначность взаимодействия пользователя с контентом требует для каждого сайта прорабатывать сочетание индивидуально.

Сравнивая SEO продвижение и контекстную рекламу в Яндексе, стоит заметить, сеошники и контекстологи охотятся за пользователем на одной страницу, используя различную методологию работы, не имеющую точек пересечения. Поисковая оптимизация ведется командой и достигается за счет многокомпонентной и тщательной проработки сайта. Контекст относительно прост – вложил деньги, получил клиентов.

В контекстной рекламе работа ведется как со своей целевой аудиторией, так и той, что «ходит» к конкурентам. Их можно перехватывать в поиске, когда они ищут брендовые навигационные запросы. В Яндекс.Директе можно делать это менее трудоемкими способами, нежели Google Ads*.

Сочетание контекстной рекламы и SEO-продвижения сайта в Яндексе позволяет использовать трафик от контента для улучшения поведенческих факторов, определяющих позиции органической выдачи. Яндекс полагает, что если пользователь провел на сайте более некоторого времени (для каждой тематики – индивидуально), то это является сигналом заинтересованности, и, соответственно, релевантности страницы. Чем больше таких «оценок» даст поисковик, тем выше будет ранжирование сайта.

Есть отличия и между технологиями под Яндекс и Google*. Для Google* важны возраст домена и история домена, скорость загрузки, оптимизация изображений и мобильная адаптация. При поисковой оптимизации это следует учитывать наряду с правильностью контента и составном страницы.

Продвижение в Google* на западные страны невозможно без использования стандартных сервисов – Google Мой бизнес*, Google.Аналитика*, YouTube*. При этом предлагаются дополнительные сервисы, формирующие иной подход к раскрутке ресурса.

SEO и SMM продвижение

Различие между двумя направлениями продвижения заключается в том, что SEO ориентировано на сайты в поисковых системах, а SMM – на страницы и сообщества в социальных сетях. И тот, и другой увеличивают трафик на веб-сайт. Активность пользователей социальных сетей улучшает поведенческий фактор, который влияет на ранжирование. Пользователи с сайта интересуются группами, подписываются, начинают интересоваться новостями, пополняя, в конечном итоге, число клиентов.

SEO – более универсальный канал, которым можно продвигать любые услуги и товары. SMM ориентируется на выстраивание коммуникаций, развлечение, создание экспертного образа. В ряде случаев для соцсетей лучше оставлять как инструмент формирования имиджа, развлекая аудиторию, завоевывая лояльность и заинтересовав ЦА так, чтобы они перешли на сайт.

Различается продвижение и стоимостью. Если в SEO придется вкладываться команде специалистов в течение нескольких месяцев, то для социальных сетей достаточно работы контент-менеджера и копирайтера. Зато работа потом по оптимизированному сайту будет минимальной, в то время как для поддержания аккаунта в соцсети потребуется ежедневная работа.

По скорости продвижения соцсети опережают поисковую оптимизацию, раскручиваясь в течение месяца. Результативность же размещенных постов становится понятной в течение двух-трех дней.

Контекстная реклама и SMM продвижение

Социальные сети – третий важный канал продвижения. Реклама в них должна учитывать поведенческие факторы. Это и есть тот важный момент, который отличает SMM от контекстной рекламы.

Если контекстная реклама позволяет привлекать клиентов во все разделы сайта, то таргетинг в соцсетях – большое количество заинтересованных (либо сезонных) пользователей. Также SMM дает больше возможностей, когда запросов по товару или услуге мало, либо их нет вовсе, а спрос – существует.

За счет поведенческих факторов и постоянных характеристик аудитории получается собрать в социальных сетях тех пользователей, в профиле которых есть сходный интерес.

Все рекламные инструменты имеют разные степени эффективности и прибыльности для бизнеса. Использование мультиканального международного маркетинга – это хороший маркетинг, позволяющий умело маневрировать в границах своих возможностей и добиваться поставленных целей.

* — компания-владелец нарушает законодательство РФ.

Присоединяйтесь к нам, чтобы каждую неделю получать полезные и рабочие материалы для улучшения вашего бизнеса.

Кейсы и стратегии от экспертов рынка.

TelegramВконтакте

SMO, SEO, SMM — что это?

Все об SMM

Что такое SMM? SMM — это совокупность проводимых мероприятий с целью привлечения внимания к предлагаемым товарам или услугам. Дословный перевод с английского языка — «Маркетинг в социальных сетях». По сути, данный маркетинг представляет собой процесс привлечения внимания к какому-либо ресурсу через социальные сети.

Проще говоря, это комплекс методов по привлечению целевой аудитории на товар или оказываемую услугу. В последнее время SMM — продвижение приобрело огромную популярность среди бизнесменов. Сейчас у каждого ИП (даже фирмы) есть свой сайт, свой Инстаграм, где они продвигают свою продукцию. Чтобы добиться определенного успеха в сфере предпринимательской деятельности, необходимо знать, как работает SMM от А до Я.

SMO оптимизация сайта — это комплекс работ, которые проводятся на сайте с целью его продвижения в соцсетях, например, устанавливаются виджеты и плагины, которые помогают взаимодействовать с читателями сайта, а на самых видных местах размещаются блоки кнопок «Поделиться», «Мне нравится» и т.д.

SMO заключается в оптимизации интернет-ресурсов для привлечения пользователей социальных сетей, форумов, блогов, а также в постоянной поддержке связи с ними.

Задачи SMM-менеджера

Разумеется, обеспечить продвижение могут только люди. Таким образом, образовалась новая профессия — SMM-менеджер. Его также называют сммщиком, СММ-специалистом, интернет-маркетологом, вариаций существует бесчисленное множество. Главное, что эти люди, как никто другой, знают все о SMM сфере.

Задачи сммщиков:

определение целевой аудитории;
анализ предлагаемого продукта/услуги, а также выбор площадки продвижения;

разработка мероприятий по привлечению людей;
создание имиджа компании;
контроль за процессом продвижения.

Логично, что это далеко не все обязанности менеджеров, поскольку каждая компания или бизнесмен диктует свои собственные требования.

SMM: что такое по этапам?

Как можно догадаться, СММ-продвижение — это весьма трудная работа, которая требует ответственного подхода к каждому из этапов:

Выбор площадки, которая подходит для целевой аудитории. Это важный этап, поскольку от этого зависит, будет ли иметь успех продвигаемый товар или услуга. Например, если компания продает гаджеты, то логичнее всего разработать сайт и создать страничку в инстаграме.

Обеспечение общения. Клиенты (аудитория) должны иметь возможность задать любой вопрос непосредственно продавцу (предпринимателю). А также необходимо свободное общение между клиентами. Это могут быть чаты, паблики, группы, сообщества, страничка в инстаграме.
Планирование и размещение контента. Он должен быть интересным и креативным, привлекать еще больше людей. Чтобы увеличивать аудиторию, необходимо вкладывать деньги в рекламу.
Получение прибыли. Суть работы смм-специалиста — увеличение прибыли предпринимателя. Однако данный этап считается самым неоднозначным, поскольку даже хорошая работа не всегда может привести к высокому доходу.

Также стоит обратить внимание на выбор верной стратегии продвижения. От этого зависит дальнейший успех компании в интернете.

Современные инструменты маркетинга

Рынок товаров и услуг постоянно меняется, так же, как и инструменты по привлечению новых клиентов.

На сегодняшний день можно выделить следующие:

сайт-одностраничник или Landing Page;
продающий сайт;
SMM-продвижение и SEO-продвижение;

реклама (контекстная, таргетированная).

Это только лишь часть того, что может использоваться при продвижении продуктов. Можно сказать, что весь бизнес постепенно уходит в Интернет. Именно поэтому SMM сфера будет востребована еще долго.

Отличия SMO от SMM

Очень часто начинающие оптимизаторы путаются в понятиях SMO и SMM, потому что они являются достаточно близкими. Именно поэтому стоит разобраться в том, чем отличается Social media optimization от Social media marketing.

SMO – это полная интеграция сайта с социальными сетями: возможность зарегистрироваться с помощью соц.сетей, использование «социального замка», кнопки поделиться, Open Graph и пр.

SMM – это совокупность действий, направленных на то, чтобы привлечь пользователей на ваш ресурс: ведение групп в социальных сетях, кросс-постинг с другими группами для увеличения вовлеченности, проведение акций и конкурсов в соц.сетях, ответы на вопросы и т.д.

4 различия между SEO и SMM | Блог

В современном цифровом мире необходимо реализовать различные цифровые стратегии, такие как услуги по поисковой оптимизации, маркетинг в социальных сетях и консультанты по контекстной рекламе (реклама с оплатой за клик), чтобы соблазнить аудиторию на новый бренд. Цифровой маркетинг использует Интернет в качестве основного инструмента продвижения, используемого на электронных устройствах, таких как компьютеры, ноутбуки, планшеты и смартфоны.

Поисковая оптимизация — SEO

Поисковая оптимизация (SEO) — это группа мероприятий, направленных на повышение рейтинга вашего веб-сайта в результатах поиска, в частности, за счет повышения ваших шансов быть найденным, когда пользователи ищут товары и услуги, которые вы предлагаете.

Благодаря сочетанию инструментов на странице и вне страницы цель любой SEO-кампании состоит в том, чтобы привлечь высококачественный трафик на ваш веб-сайт, превзойти конкурентов и привлечь новых клиентов.

SEO включает ранжирование веб-сайта вашей компании на странице поиска. В первую очередь это касается поиска способов и реализации стратегий для улучшения рейтинга вашего сайта в поисковых системах и результатов индексации, чтобы повысить видимость и трафик для вашего бизнес-сайта.

Поисковая оптимизация может быть длительным процессом и иметь долгосрочные результаты. Вы можете нанять агентства цифрового маркетинга для выполнения грязной работы, чтобы вы могли сосредоточиться на том, чем будет заниматься бизнес, на его продуктах и услугах. Просто убедитесь, что при выборе правильной SEO-компании для поиска в поисковых системах клиентов, на которых они работают, есть доказательства эффективности их работы. SEO-агентства помогают вам ориентироваться на свою аудиторию, чтобы ваши маркетинговые кампании были конкретно направлены на ваших потенциальных потребителей. Принимая это во внимание, например, если ваш бизнес хочет сосредоточиться на продажах людям, живущим в Майами, хорошей идеей будет найти консультанта по SEO в Майами, который будет лучше знаком с этой областью и имеет больше знаний о том, какие ключевые слова используются больше. для поиска в Google.

Маркетинг в социальных сетях — SMM

Маркетинг в социальных сетях — это совершенно новая, но жизненно важная часть онлайн-маркетинга, получившая развитие в последние несколько лет. Постоянное присутствие в социальных сетях стало жизненно важной частью расширения вашего охвата и создания хорошей репутации в Интернете.

Краткое определение — это процесс привлечения трафика на ваш веб-сайт или привлечения внимания в Интернете через сайты социальных сетей.

Маркетинг в социальных сетях очень важен для улучшения и поддержки усилий по поисковой оптимизации (SEO), потому что социальные сети могут очень быстро распространять информацию, если все сделано правильно. Когда страница веб-сайта или ссылка находят пользователи социальных сетей, она может стать «вирусной», указывая на множество ссылок на веб-сайт, что, в свою очередь, рассматривается как признак популярности для поисковых гениев и повышение рейтинга. на указанный сайт.

Маркетологи и владельцы веб-сайтов используют эти сайты для привлечения аудитории, получения ссылок и увеличения своей прибыли. Маркетинг в социальных сетях включает в себя создание кампаний и измерение результатов. Владелец сайта должен установить бюджет и участвовать в платной рекламе в Интернете. Сайты социальных сетей теперь оснащены инструментами для проведения рекламных кампаний, которые помогают компаниям продвигать свои продукты и сайты.

4 основных отличия SEO от SMM

Поисковая оптимизация — SEO	Маркетинг в социальных сетях — SMM
Набор постоянных передовых практик, используемых на вашем веб-сайте и в блоге для создания органических результатов и поиска в Интернете с помощью ведущих поисковых систем.	Предназначен для создания качественного трафика и повышения узнаваемости бренда, чтобы привлечь внимание через платформы социальных сетей.
Поисковая оптимизация основывается на использовании определенных ключевых слов в вашем веб-контенте с учетом того, как работают поисковые системы, что ищут люди, поисковые термины или ключевые слова, которые вводятся в поисковые системы, что позволяет людям находить ваш сайт через поисковые системы.	Социальные сети основаны на взаимодействии между пользователями, которые обмениваются информацией и формируют сообщества по разным темам.
Он использует креативный контент в заголовках и описаниях для привлечения кликов пользователей.	Он использует творческий контент, который представлен соответствующим образом, чтобы привлечь аудиторию к вашим продуктам или услугам и собрать подписчиков с помощью изображений, видео, баннеров и многого другого. В основном используется визуальный контент.
Использует поисковые системы, такие как Google, Bing, Yahoo, Ask, Baidu, DuckDuckGo и т. д.	Использует RSS-каналы, социальные новости и сайты закладок, видео и блоги, а также сайты социальных сетей, таких как Twitter, Google+, Facebook, Pinterest, Instagram, Tumblr и т. д.

Заключение

Как SEO, так и SMM являются мощными методами, которые можно использовать для охвата широкой аудитории, повышения рейтинга ключевых слов и увеличения прибыли. При правильном использовании эти два элемента могут быть эффективными для достижения цели вашего сайта.

Что такое SEO, SEM, SMM и PPC в цифровом маркетинге? | by Chris Weir

Давайте начнем с расшифровки самых запутанных аббревиатур цифрового маркетинга:

SEO — Поисковая оптимизация
SEM — Поисковый маркетинг
Социальные медиа КПП — Pay-Per-Click

SEO и SEM имеют дело конкретно с поисковыми системами, такими как: Google, Yahoo и Bing. С помощью SEO мы пытаемся оптимизировать наш маркетинговый контент и контекстуализировать доставку. Другими словами, контент должен быть написан и оформлен таким образом, чтобы повысить вероятность его обнаружения целевой аудиторией в результатах поиска.

Эта концепция не обязательно нова для маркетинга, поскольку мы всегда старались донести наше сообщение до нужной аудитории. Однако с цифровым маркетингом (веб-сайт, блог, видео, статьи и т. д.) мы можем быть очень конкретными с нашим таргетингом. Оптимизируя наш контент и контекстуализируя доставку нужной аудитории, мы можем гораздо более стратегически использовать наш бюджет.

SMM имеет дело конкретно с вашими маркетинговыми усилиями на социальных платформах, таких как: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Snapchat, Pinterest, LinkedIn и т. д. и т. д. и т. д. Мы разделяем эти усилия специально, потому что они не должны выглядеть и ощущаться как другие ваши маркетинговые усилия. Социальные сети — это связь, взаимодействие и добавление ценности.

Он не предназначен или действительно хорош для продаж или продвижения продуктов и услуг, таких как, например, кампания AdWords в Google.

Я разговаривал со многими владельцами бизнеса, которые избегают социальных сетей, потому что либо не понимают их, либо слишком ленивы, чтобы узнать об этом. У меня также есть владельцы, которые потратили 1000 долларов на рекламу в Facebook, которая не сработала, и они отказываются пытаться снова. Тем не менее, те же самые владельцы будут тратить в 10 раз больше, чем на телевизор, и все будет в порядке. Некоторые возможности маркетинга и рекламы в социальных сетях сегодня настолько сильно и непропорционально занижены, что вы сильно отстаете от своего потенциального охвата и роста доходов, если игнорируете их.

Pay-Per-Click — это тип цифровой рекламы, которую вы можете размещать либо в поисковых системах, либо в социальных сетях. Это работает именно так, как звучит: вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Существуют варианты этой настройки, которые обычно объединяются с контекстной рекламой; например, вместо того, чтобы платить за каждый клик, вы можете платить меньшую сумму каждый раз, когда кто-то просматривает ваше объявление, независимо от того, нажимает он или нет.

Цена за просмотр значительно меньше, чем вы заплатили бы за клик, но это та же концепция.

Это основное средство цифровой рекламы. Цена в основном зависит от значения ключевого слова (ключевых слов), которое вы выбрали для связи с вашим объявлением. Например, если я запускаю объявление на основе ключевого слова «Рекламное агентство», конкуренция по этому ключевому слову будет очень высокой, так как многие люди будут использовать это ключевое слово в своем поиске, чтобы найти рекламное агентство. Следовательно, стоимость, которую я буду платить за клик по моему объявлению с использованием этого ключевого слова, будет выше.

Цифровой маркетинг и реклама — это не ракетостроение. Это по-прежнему маркетинг и реклама, только теперь у нас есть дополнительные инструменты. И заметьте, я говорю дополнительно, а не иначе. Внимание все еще можно привлечь с помощью традиционных методов маркетинга и рекламы. Тем не менее, вы должны учитывать, оправдывает ли отдача от ваших инвестиций, чтобы заслужить это внимание, требуемые инвестиции.