Seo копирайтинг это: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

SEO-копирайтинг на разных языках — Alconost

Копирайтинг в целях SEO — это создание интересного, полезного и уникального контента с упором на ключевые слова, а также с учетом других требований SEO оптимизации к текстам, используя различные структурные элементы, описания, иллюстрации и пр.

Заказать SEO-копирайтинг для сайта

Отличительные особенности SEO текстов 

SEO-копирайтинг отличается от обычного копирайтинга тем, что полученный в результате текст должен:

соответствовать поисковому спросу — быть актуальным и востребованным, с использованием тщательно отобранных ключевых слов

быть структурированным — с использованием заголовков, подзаголовков, списков, таблиц, иллюстраций

восприниматься легко и естественно — не быть переспамленным ключевыми словами, без воды, быть уникальным

использовать перелинковку — ссылаться внутри текста на другие страницы собственного сайта либо на внешние ресурсы

Кому нужен SEO-копирайтер?

Можно самостоятельно готовить тексты для своего сайта, но если вы хотите, чтобы они были не просто словами, но и продающим инструментом, стоит обратиться к  SEO-копирайтеру.  

Профессиональный копирайтер нужен тем, кто:

• работает над оптимизацией всего сайта — без SEO-копирайтера и хороших текстов это делать невозможно;
• хочет добиться роста органического трафика в блог, на сайт и т.д. — вероятность попасть в топ поисковых систем с SEO текстами возрастает в разы!
• стремится удовлетворить спрос пользователей — SEO-копирайтер изучает то, что ищут и чем интересуются ваши клиенты, увеличивая шансы “попасть в яблочко”;
• хочет, чтобы тексты на сайте не только привлекали трафик, но и работали на увеличение продаж; 
• хотел бы снизить затраты на другие виды рекламы, например, контекстную.

Какую бы цель вы ни преследовали, затраты на SEO-копирайтера со временем окупаются сполна.

Заказать SEO-копирайтинг

Этапы работ по SEO-копирайтингу

I.

Подготовка

  Изучение запроса клиента, структуры и наполнения его сайта, продукта/сервиса. Поиск и анализ основных конкурентов. Сопоставление данных клиента с данными по другим игрокам на рынке. Полученная картина позволит копирайтеру понять, какие тексты необходимы для того, чтобы удовлетворить спрос целевой аудитории.

  Исследование поискового спроса — этим занимается SEO-специалист, используя профессиональные инструменты. Если речь идет о написании текстов для всего сайта, то составляется его семантическое ядро. Для единичного текста подбираются ключевые слова с учетом конкуренции в нише и их частотности.

  Составление подробного технического задания для каждого текста со всеми необходимыми ключевыми словами, требованиями по их вхождению, предполагаемыми заголовками, необходимым объемом, иллюстрациям, перелинковке и прочими нюансами. Чем подробнее техническое задание, тем точнее SEO-копирайтер сможет его выполнить.

 

II. Написание SEO текстов

  Подбор копирайтера, обсуждение с ним технического задания, сроков — выбираем копирайтера, у которого уже был опыт написания текстов по тематике клиента либо смежной. При обсуждении технического задания, по необходимости, может привлекаться ответственное лицо клиента для пояснения деталей.

  Написание текста — сроки выполнения зависят от объема, сложности, языка текста.

  Проверка готового материала на соответствие требованиям, работа над оформлением — менеджер проверяет текст, уточняет у копирайтера все необходимые нюансы, передает клиенту.

  Если у клиента возникают вопросы, комментарии, предложения по доработке,  внесение необходимых правок.

Цена SEO-копирайтинга

Стоимость сео-копирайтинга, как правило, выше, чем обычного написания текстов. И обусловлена она требованиями к текстам, описанными выше. SEO-копирайтер должен уметь написать текст, который будет не только интересным для целевой аудитории, но и соответствовать рекомендациям поисковых систем. Такой текст должен усиливать ваши позиции и увеличивать видимость сайта. И поскольку  это тонкая работа, требующая множества навыков, агентство Alconost работает в связке SEO-специалист + SEO-копирайтер.

 

Специалист	Стоимость	Описание
Менеджер проекта	$40 /час	Главное контактное лицо. Координирует работу специалистов.
SEO-специалист	$40 /час	Изучает ваш продукт, сайт, конкурентов. Делает исследование поискового спроса. Готовит ТЗ для копирайтера.
Копирайтер	отдельно рассчитывается с учетом тематики и языка	Пишет текст в соответствии с ТЗ, вносит правки.

 

Для расчета окончательной стоимости, пишите нам! 

Заказать SEO-копирайтинг

Часто задаваемые вопросы по SEO копирайтингу

Как заказать SEO копирайтинг? 

Прежде всего, вам необходимо отправить нам заявку через форму на сайте или написать запрос на [email protected]. После этого с вами свяжется наш менеджер, уточнит нужные детали и предложит заполнить небольшой опросник.

Он необходим нам, чтобы лучше понять то, чем вы занимаетесь, ваших конкурентов, а также ваш запрос. После заполнения опросника, мы составим план действий, подготовим предварительную смету, утвердим с вами и приступим к работе. Этапы работ по seo копирайтингу подробно описаны выше.

SEO текст и SEO статья — это одно и то же?

Часто под этими названиями подразумевают одно и то же. Но на самом деле, SEO текст — более широкое понятие, которое может включать в себя разные виды текстов: статьи, описания на сайт, промо тексты, тексты для лендингов и пр. 

Если рассматривать отдельно SEO статьи, то главное отличие ее от других видов сео текстов в том, что статья часто носит информационный (или новостной) характер и предназначается для размещения в блогах, новостных ресурсах, информационных изданиях. Для написания SEO статьи требуется более творческий подход, при этом хорошее знание нужной тематики.

Мы подберем вам копирайтера и для написания статьи, и для любых других видов SEO текста.

Как влияет на продвижение сайтов копирайтинг?

На продвижение сайта влияет множество вещей, и делая упор на чем-то одном, забывая про другое, вы рискуете получить совсем не тот результат, который ожидаете. Качество и объем текстов одинаково важны, как и, например, удобство навигации, возраст домена или наличие иллюстраций. Поэтому при продвижении сайта не обойтись без копирайтинга. С помощью хороших текстов вы можете повысить посещаемость сайта, доверие к нему со стороны пользователей и поисковиков, а также увеличить продажи.

Как осуществляется SEO копирайтинг для мультиязычных сайтов?

Продвижение мультиязычных сайтов — наша специализация. Этапы работ по сео копирайтингу для каждой языковой версии выглядят одинаково. Вкратце это:

1. Изучение поискового спроса на каждом языке.

2. Подбор ключевых слов и составление ТЗ.

3. Подбор копирайтера на нужном языке.

Иногда мы можем пойти по другому пути: перевод исходных текстов сайта на нужный язык, а после — их оптимизация. Клиент выбирает наиболее подходящий для него вариант.

Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтов, контекстной рекламой, контент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.

Все услуги мультиязычного маркетинга

У вас есть проект?

Расскажите нам о нем подробнее. А мы вернемся с решением и расчетом стоимости.

Заполнить форму

Забронировать звонок

Our Clients

More than 2000 companies have trusted us with their projects since 2004. Those companies have awesome projects. Yours is awesome too. We’d love to work with you.

что это и чем отличается от обычного копирайтинга

Содержание:

Если вы хотите, чтобы сайт попадал в топ или делаете ставку на продвижение с помощью блога — вы точно должны знать про SEO-копирайтинг. В статье рассказываем, чем SEO-статья, отличается от обычной; как и зачем использовать ключевые слова; какие сервисы нужны SEO-копирайтеру.

Что такое SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это копирайтинг, который нацелен на выполнение критериев алгоритмов поисковиков и использование ключевых слов в тексте. Если проще, то это способ написания текста так, чтобы он выводил сайт на первые позиции.

У каждого поисковика: Яндекса, Google и других, свои алгоритмы ранжирования сайтов, о которых они не рассказывают. Поэтому требования к оптимизированному тексту выявлены путем проб и ошибок.

Чем отличается обычный текст от оптимизированного

В обоих случаях, текст нацелен на пользу для читателя. Но SEO-текст пишется по определенной структуре и всегда содержит ключевые слова.

Структура текста состоит из:

• заголовков — название будет h2, подзаголовок — h3 и так далее;
• лид — краткое описание, вводный текст перед оглавлением. С помощью него читатель узнает, о чем будет статья;
• содержание — оглавление статьи;
• текст — должен быть разбит на абзацы, написан простыми словами, без воды и иметь уникальность от 90-95%;
• списки и таблицы — для лучшего запоминания, маркируйте или нумеруйте текст и оформляйте таблицы. Между списками должен быть минимум один абзац из 3-4 предложений;
• ссылки — все цифры и факты должны быть подтверждены исследованиями, статьями, программами и так далее;
• заключение — в конце статьи всегда нужно подвести итог.

Зачем нужны «ключи» и как это влияет на ранжирование статьи

Ключевые слова — специально подобранные метки, которые помогают найти статью в поиске и определяют тематику текста. Простым языком, это те слова, которые пользователь вводит в адресную строку браузера. При правильной расстановке «ключей», поисковик будет лучше индексировать статью и пользователи смогут ее найти.

Отсюда вытекает основная задача SEO-копирайтера — написать интересный, полезный и уникальный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Как собрать «ключи» и подобрать тему для популярной статьи

Яндекс.Вордстат — сервис подбора ключевых слов от Яндекса. Программа простая и интуитивно понятная даже для новичков:

• регистрируемся через Яндекс.Почту;
• вводим в диалоговое окно ключевое слово. Можно ограничить по регионам, выбрать показ запросов только с телефонов или компьютеров. Статистика по словам — это и есть запросы пользователей, т.е. «ключи».

Выбирайте только релевантные запросы. Для статьи про ключевые слова в статьях для блога не подойдут запросы «аннотация и ключевые слова научной статьи» и похожие

Чтобы определить, насколько актуальна тема статьи, перейдите в историю запросов. Вы увидите, как меняется спрос за выбранный промежуток времени.

История поиска по запросу «ключевые слова в статье»

Google. ads — сервис подбора ключевых слов от Google. Для того чтобы зайти в сервис нужно быть зарегистрированным в Google и иметь там рекламный кабинет. Для его создания нужно настроить первое объявление и выбрать способ оплаты. Если вы не хотите там ничего запускать, то можно пойти другим способ. Выполнить пару шагов по настройке объявления (это займет 1 минуту) до пункта «Добавьте темы ключевых слов». Там с помощью «Добавьте темы» вводите ключевые слова и сервис подберет вам похожие запросы.

Поиск ключевых слов в Google Ads

Все ключевые слова выпишите в таблицу с частотой запросов. Самый популярный запрос отразите в названии статьи, а также описании.

Так выглядят ключевые слова для статьи «Как посмотреть рекламу конкурентов»

Инструменты подбора для «чайников»

Есть специальные онлайн-сервисы, которые помогут подобрать ключевые слова:

• Spywords
• Semrush
• KeyWord Tool
• Keys.so

Программы очень простые — просто вводите ключевое слово и получайте список похожих запросов.

Отработка ключей в статье

Недостаточно просто подобрать ключевые слова, важно их правильно расставлять в тексте. Рассказываем, как это делать. Первое, что нужно знать — это разновидности использования «ключей». Например, у вас есть ключевое слово «рекламу конкурентов». Его можно использовать:

• в прямом вхождении (идеальный вариант) — написание ключевиков в неизменном виде, без знаков препинания, видоизменении, предлогов и союзов. Пример: «как посмотреть рекламу конкурентов»;
• неточное вхождение — изменение ключевой фразы, использование словоформ: «реклама у конкурентов может…».
• разбавленное вхождение — вставка 2-3 слов в основное ключевое слово: «рекламу найти у конкурентов можно… ».

Всегда лучше использовать в прямом вхождении, но бывают фразы, которые вписать органично в текст не получается, например, курс seo бесплатно онлайн. В таких случаях прибегают к видоизменению ключевика.

Также, следует придерживаться следующих правил:

• Вписывать ключевые слова в статью равномерно. Два одинаковых ключевика использовать в соседних предложениях не нужно.
• Ключевые слова желательно использовать, как можно выше к заголовку, в начале и конце статьи брать одинаковые.
• Ключевики должны быть заметны только для поисковых роботов, а не для пользователей, даже если статью читает опытный SEO-копирайтер.
• Не следует писать предложение только для того, чтобы использовать ключевик. Оно должно быть информативным само по себе. Если не получается, то стоит дополнить его полезными сведениями.

Заключение

SEO-копирайтинг очень важен, а копирайтеры со знанием SEO востребованы на рынке. Чтобы прокачать свои навыки в этой области и стать конкурентоспособным специалистом, можно пройти курс по SEO-продвижению. На нём наши эксперты растят полноценных специалистов по продвижению в поисковых системах. Если вы не хотите погружаться в тему так глубоко, а планируете использовать навыки SEO только для статей, то нашей статьи вам должно хватить. И, конечно, много-много практики!

Что такое SEO копирайтинг?

Установление контактов с потенциальными клиентами имеет важное значение, когда речь идет о повышении интереса и увеличении продаж. Однако установление этих связей иногда может быть трудным, поскольку одно дело хотеть их создать, а другое — выяснить, как их установить.

Однако одним из лучших способов установить эти связи является копирайтинг, когда вы используете слова, чтобы воздействовать на эмоции потребителей, и пытаетесь побудить их к действию после прочтения ваших слов.

Хотя может показаться простым написать что-то, что, по вашему мнению, найдет отклик у вашей аудитории, есть важные принципы, которым необходимо следовать, чтобы убедить их эффективно. В этом посте вы узнаете, что такое SEO-копирайтинг, и познакомитесь с лучшими практиками этого процесса, которые помогут вам привлечь клиентов, конвертировать потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс сочетания стандартных передовых методов SEO, которые привлекают трафик (например, исследование ключевых слов), с убедительными словами, которые побуждают пользователей совершить определенное действие, например, купить продукт или подписаться на список рассылки. Вы можете найти эту копию на страницах продукта на веб-сайте, в электронных письмах и в различных маркетинговых материалах.

SEO-копирайтинг отличается от написания другого SEO-контента, с которым вы, возможно, знакомы, например ведения блога, поскольку конечной целью является конвертация потенциальных клиентов, а не создание органического трафика. Кроме того, SEO-копирайтинг короче; там, где пост в блоге может содержать почти тысячу слов, в копирайтинге может быть меньше половины этого количества.

Однако они могут идти рука об руку. Вы можете создать сообщение в блоге, содержащее призыв к действию, созданный с учетом принципов SEO-копирайтинга, и слова, побуждающие пользователей нажать на то, что вы предлагаете, чтобы узнать больше, например, загрузить бесплатную электронную книгу или другой связанный источник.

Вот несколько примеров типов контента, которые могут быть созданы с учетом принципов SEO-копирайтинга:

• Финальные экраны оформления заказа
• Описание продуктов
• Инструкции по навигации на месте
• Рекламный контент
• Копия сайта
• Сообщение бренда
• Кнопки CTA
• Целевые страницы

Как и во всех видах SEO, важно понимать лучшие практики.

Советы и рекомендации по SEO-копирайтингу

Сильный копирайтинг — это сочетание множества факторов, о которых мы поговорим ниже.

Знай свою аудиторию.

Первым шагом к успешному копирайтингу является знание своей аудитории. Без этой информации невозможно будет заставить их писать, поскольку вы не знаете, кто они и как к ним обратиться.

Поиск вашей аудитории для SEO-копирайтинга происходит так же, как и при создании целевой маркетинговой кампании или любого типа контента, который вы бы создали для своего бизнеса: исследование личности покупателя.

Персонажи покупателя — это вымышленные представления о том, как выглядит ваш идеальный клиент, основанные на исследованиях рынка и ваших существующих бизнес-данных и профилях клиентов. В этом может помочь инструмент Make My Persona от HubSpot, поскольку он проведет вас через пошаговый процесс определения того, кто они, выявления их основных проблем и решений, которые они ищут в зависимости от своих потребностей.

Провести исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов является важным компонентом любой SEO-стратегии.

Напомню, исследование ключевых слов — это процесс выявления слов, которые ваша целевая аудитория использует при поиске товаров и услуг, похожих на то, что вы предлагаете, и использование ключевых слов в вашем контенте для привлечения тех же пользователей на ваш сайт.

Для копирайтинга это исследование имеет важное значение, потому что оно помогает вам раскрыть намерения пользователей по ключевым словам, которые ищет ваша аудитория, чтобы вы могли написать текст, который резонирует с их потребностями.

Пишите для своей аудитории.

Цель копирайтинга — побудить аудиторию к действию. Итак, как упоминалось выше, важно всегда писать с мыслью о своей аудитории. Ваши покупатели ищут решения, поэтому вы пишете им, почему именно вы являетесь решением.

Например, вы предлагаете универсальный маркетинговый инструмент. Ваше исследование персоны и ключевых слов позволяет вам узнать, что ваша целевая аудитория часто запрашивает «простые в использовании маркетинговые инструменты». Вы хотели бы включить этот поисковый запрос в свою копию, чтобы напрямую говорить о намерениях пользователей в надежде, что они выполнят желаемое действие (покупка вашего продукта), потому что вы убедили их, что вы — лучшее решение. к их потребностям.

Используйте слова действия, относящиеся к намерению.

Точно так же, как важно писать о намерениях вашей аудитории, также важно использовать слова действия, соответствующие намерениям. Вы хотите, чтобы ваш текст дал им понять, почему то, что вы предлагаете, является лучшим решением, а затем привел их к действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

Это просто означает, что вы хотите, чтобы ваш текст привлек вашу аудиторию к принятию окончательного решения, например, сказав что-то вроде «Купить сейчас» или «Зарегистрируйтесь здесь» в конце описания вашего продукта.

Будьте кратки и прямолинейны.

Чем труднее читать ваш текст, тем меньше вероятность того, что вы достигнете своей конечной цели — конвертации пользователей. Если им придется приложить значительные усилия, чтобы понять, что вы предлагаете, вы, скорее всего, потеряете их на этом пути.

Это означает, что следует избегать жаргона и многословия и включать только то, что наиболее актуально для того, для чего вы создаете копию. Это может быть трудным навыком для развития, поэтому может быть полезно подумать о том, что вы хотели бы и не хотели бы видеть при поиске решений для ваших болевых точек, и смоделировать свою стратегию исходя из этого.

Если бы мне пришлось помнить об этом совете и прислушиваться к собственному совету при написании этого раздела, я бы просто сказал следующее: не оставляйте места для путаницы или недопонимания; быть прямолинейным.

Непрерывное тестирование.

Что-то, что, как вы, возможно, думали, будет работать хорошо, может не соответствовать намерениям аудитории, как вы думали, и непрерывное тестирование позволяет вам повторять то, что вы создаете, чтобы убедиться, что вы удовлетворяете потребности потребителей.

Тестирование также гарантирует, что вы максимизируете свою эффективность. Ваш текст должен помочь вашей аудитории легко прийти к решениям, которые вы предлагаете, не прилагая дополнительных усилий, потому что ваш текст уже все объясняет.

Примером непрерывного тестирования может быть создание нескольких версий CTA, каждая из которых имеет свою копию, которые вы размещаете на разных страницах веб-сайта, чтобы увидеть, какая из них дает лучшие результаты.

В целом, SEO-копирайтинг объединяется следующим образом: SEO-аспект — это ключевые слова, которые, как вы знаете, соответствуют намерениям пользователей вашей аудитории и уже имеют высокий трафик, а элемент копирайтинга пишет для намерений пользователя за ключевыми словами, которые имеют трафик.

Когда вы используете эту стратегию, вы прямо показываете своей аудитории, как вы решите их болевые точки и побудите их стать вашими клиентами.

17 советов по SEO-копирайтингу, которые помогут вашему рейтингу

Писать уже достаточно сложно, но писать с целью ранжирования в Google требует еще более тщательного стратегического планирования.

Успешные SEO-копирайтеры учитывают, чего хотят пользователи и как на самом деле работают поисковые системы, на протяжении всего процесса написания.

Для тех владельцев сайтов, которые хотят повысить свою узнаваемость с помощью контента, понимание SEO-копирайтинга — правильное начало.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс создания контента с целью ранжирования в поисковых системах по релевантным ключевым словам.

Этот процесс можно применить к вашей домашней странице, страницам продуктов, сообщениям в блогах или даже к вашим профилям на сайтах отзывов.

Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг может увеличить общее количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш контент.

Почему SEO-копирайтинг важен для ранжирования?

Google полагается на обработку естественного языка, чтобы понять, что ищут пользователи и о чем наш контент.

С годами модели НЛП стали намного более совершенными.

Если вы хотите узнать больше о технологии НЛП, поместите содержимое своего веб-сайта в демо-версию Google Natural Language API.

Затем посмотрите, как работает Google, чтобы понять это.

Скриншот демонстрационного инструмента API обработки естественного языка Google, декабрь 2021 г.

Скриншот демонстрационного инструмента API обработки естественного языка Google, декабрь 2021 г.

Благодаря достижениям Google в НЛП, SEO-копирайтинг стал меньше касаться быстрых трюков и гораздо больше касался создания информативного и ценного контента для пользователей.

Но, как видно выше, Google все еще робот.

SEO-копирайтеры должны учитывать, как на самом деле работает технология поисковых систем, и использовать эти знания при написании своего контента.

Советы по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга

Лучший контент всегда создается с мыслью о пользователях.

Но копирайтеры могут сделать несколько стратегических шагов, чтобы помочь поисковым роботам лучше понять их контент и соответствующим образом продвигать его.

Вот несколько советов по SEO-копирайтингу для создания контента, который нравится как пользователям, так и поисковым системам.

Исследование и предварительная подготовка

1. Выберите реалистичную цель по ключевому слову

Перед тем, как начать писать, вы должны иметь в виду четкое целевое ключевое слово. Но убедитесь, что вы настроили свой контент на успех, установив реалистичные и достижимые цели ключевых слов.

Исследование ключевых слов является основой процесса SEO-копирайтинга.

У вас может возникнуть соблазн выбрать отраслевые ключевые слова с более высоким объемом поиска, но эти ключевые слова часто чрезвычайно конкурентоспособны.

Если вы являетесь веб-сайтом с меньшим авторитетом, вы вряд ли попадете на первую страницу по этим запросам, независимо от того, насколько качественным является ваш контент.

Итак, как узнать, есть ли у вашего контента шансы на ранжирование?

Показатели сложности ключевых слов могут служить эталоном для ваших целей ключевых слов.

Скриншот из SearchAtlas, декабрь 2021 г.

Скриншот Ahrefs, декабрь 2021 г.

Я предлагаю найти релевантные ключевые слова с оценкой сложности, которая меньше или равна DA вашего сайта.

Эти ключевые слова могут иметь длинный хвост или иметь более информационное значение для поиска, но они могут предоставить реальные возможности для вашего контента, чтобы быстро ранжироваться и начать получать клики.

2. Анализ самого высокорейтингового контента 

Хотите знать, что нужно для ранжирования? Посмотрите на контент, который уже есть на первой странице.

Просматривайте наиболее популярные элементы контента и используйте их в качестве моделей для создания собственного контента.

Какой длины контент? Какие заголовки страниц и метаописания побуждают пользователей кликать?

Скриншот из SearchAtlas, декабрь 2021 г.

Цель здесь не в том, чтобы создать точную копию ваших конкурентов, а в том, чтобы лучше понять, на какие сигналы содержания, авторитета и качества страницы реагируют поисковые роботы Google.

3. Понимание и запись для целей поиска

Цель поиска часто сужается до четырех категорий: навигационная, информационная, транзакционная и коммерческая.

Цель поиска вашего целевого ключевого слова определяет тип контента, который вы должны создать.

Для транзакционных ключевых слов Google с большей вероятностью будет продвигать страницы продуктов или услуг, зная, что пользователь хочет совершить покупку.

Для информационных запросов Google чаще ранжирует блоги, списки первой десятки, статьи с практическими рекомендациями и типы контента, основанного на ресурсах.

Скорее всего, ваше ключевое слово может быть отнесено к четырем вышеперечисленным категориям, поэтому постарайтесь реализовать это намерение в своем содержании.

4. Обрисуйте свою структуру

Не все схемы содержания будут выглядеть одинаково, но идея состоит в том, чтобы определить общую тему, подтемы, заголовки и основные моменты, которые будут включены в содержание.

Если вы правильно оптимизируете, ваши целевые ключевые слова будут занимать видное место в этих структурных компонентах.

Не все копирайтеры любят работать по наброскам, но они могут быть очень полезны для обеспечения надлежащей практики SEO на странице.

5. Ставьте качество выше всего остального

Google хочет оценивать качество контента для своих пользователей.

Но что такое качество в глазах краулеров? Релевантность, время загрузки, обратные ссылки и ссылающиеся домены, и это лишь некоторые из них.

С точки зрения сигналов качества, которые передаются посредством письма, Google ищет:

• Всеобъемлющий, всесторонний контент.
• Оригинальные отчеты и анализ.
• Экспертное авторство и источники.
• Правильная грамматика и правописание.

Сделайте все возможное, чтобы соответствовать этим сигналам, и Google с большей вероятностью посчитает ваш сайт высококачественным.

Процесс SEO-копирайтинга

6. Подробное изучение темы

Хотя длина контента не является фактором ранжирования, существует сильная корреляция между более длинным контентом и высшим рейтингом.

Это потому, что длинный контент с большей вероятностью будет отображать сигналы качества, перечисленные в совете № 5. Дополнительные исследования показали, что более длинный контент также приносит больше обратных ссылок и социальных взаимодействий.

Так что сделайте все возможное, чтобы быть исчерпывающим и тщательно изучить свой контент.

Инструменты подсказки ключевых слов могут помочь вам расширить содержание, показав вам подтемы, имеющие отношение к вашей цели ключевого слова.

7. Write For Passage Ranking

Обновление Google Passage Ranking было запущено в начале 2021 года. В результате Google больше не просто индексирует и ранжирует веб-страницы, но и отдельные фрагменты контента.

Например, приведенный ниже контент дает исчерпывающий ответ на поисковый запрос [Что такое SEO-помощник?].

Когда пользователь нажимает на результат поисковой выдачи, Google индексирует именно ту часть веб-страницы, которая отвечает на этот вопрос, и выделяет ее для пользователей.

Скриншот ZipRecruiter, декабрь 2021 г.

Рейтинг прохождения означает, что у вашего контента так много возможностей для ранжирования по нескольким запросам.

Стратегическое использование структуры, заголовков и вопросов является ключом к тому, чтобы фрагменты вашего контента занимали высокие позиции в поиске.

8. Используйте инструмент оптимизации контента

Использование инструментов искусственного интеллекта и NLP может привести к значительному повышению рейтинга ключевых слов.

Clearscope, SearchAtlas, SEMrush и другие имеют программное обеспечение для оптимизации контента, которое устраняет некоторые догадки в процессе SEO-копирайтинга.

Эти инструменты определяют общие слова и темы, используемые в популярном контенте, и предлагают вам похожие термины для включения в свой. Пока вы включаете их естественным образом, результаты могут быть значительными.

Скриншот Google Search Console, декабрь 2021 г.

Я видел, как инструменты управления контентом почти мгновенно влияют на общее количество ключевых слов, показов и средних позиций, которые зарабатывают веб-страницы.

Больше SEO-копирайтеров должны использовать их.

9. Предложите ответы на сопутствующие вопросы

Еще один способ улучшить рейтинг ключевых слов — ответить на общие вопросы, которые пользователи задают в отношении вашего целевого ключевого слова.

Есть несколько способов узнать, что это за вопросы: поиск Google и инструмент подсказки ключевых слов.

Посмотрите на Люди также Задавайте и автозаполнение, чтобы узнать, какие общие вопросы люди задают по теме. Затем убедитесь, что вы включили эти вопросы и ответы на них в свой контент.

Скриншот из поиска [как исправить вывоз мусора], Google, декабрь 2021

Точно так же некоторые инструменты подсказки ключевых слов могут подсказать вам общие вопросы, которые задают пользователи.

Скриншот из поиска [как исправить вывоз мусора], Google, декабрь 2021

10. Включайте синонимы и ключевые слова в заголовки

Важно включать ключевые слова в h2 и h3, но теперь Google достаточно умен, чтобы понимать синонимы и другие связанные термины.

Выберите слова, которые имеют семантическую связь с вашим основным целевым ключевым словом.

Алгоритмы НЛП Google используют их для более глубокого понимания вашего контента.

Добавление этих терминов в ваши заголовки может помочь вам сигнализировать о высокой релевантности, но без наполнения ключевыми словами.

11. Избегайте длинных предложений, длинных абзацев и орфографических ошибок

Что касается удобочитаемости, вы хотите, чтобы ваш контент был легко понят разными людьми. Если ваш контент слишком академический или технический, некоторые могут вернуться к поисковой выдаче.

Точно так же содержание, которое плохо написано или полно опечаток, отпугнет читателей.

Стремитесь к более коротким предложениям и абзацам, чтобы улучшить впечатление от чтения.

Некоторые SEO-инструменты предлагают уровень обучения, но идея состоит в том, чтобы язык оставался простым и доступным для как можно большего числа людей.

Копирайтинг Extras

12. Разбейте свой контент с помощью мультимедийных материалов

Хотя подробный текст важен для ранжирования, ваш контент должен содержать другие нетекстовые элементы, которые помогают читателям оставаться вовлеченными.

Убедитесь, что вы включаете изображения, видео или инфографику в свой контент, особенно для разделения длинных фрагментов текста.

Google нравится контент, в котором есть мультимедиа, поэтому используйте его в своих интересах.

Если эти мультимедийные материалы замедляют работу ваших страниц, они могут работать против вас. Поэтому убедитесь, что любые мультимедиа оптимизированы для скорости и производительности.

13. Включите релевантные ссылки с текстом контекстной привязки

Ваши внутренние и внешние ссылки, а также текст привязки этих ссылок также являются важными сигналами качества для Google.

Убедитесь, что вы ссылаетесь на соответствующие авторитетные источники. Кроме того, убедитесь, что вы используете передовые методы работы с якорным текстом:

• Якорный текст должен соответствовать целевой странице.
• Не используйте слишком много анкорного текста с точным соответствием .
• Избегайте общего текста привязки (например, «нажмите здесь»).
• Используйте текст контекстной привязки как можно чаще.

14. Упростите навигацию по своему контенту 

Такие функции, как оглавление и ссылки для перехода, делают ваш контент более удобным для пользователя.

Это особенно верно для более длинных статей или страниц ресурсов.

Скриншот WordPress, декабрь 2021 г.

Поисковым роботам Google нравится видеть эти элементы навигации на странице, которые улучшают UX. Убедитесь, что вы включили их всякий раз, когда вы можете.

После написания

15. Убедитесь, что Google понимает ваш контент

Примерно через неделю после публикации вашего контента войдите в свою учетную запись Google Search Console, чтобы убедиться, что Google правильно его понимает.

Посмотрите, по каким ключевым словам вы получаете показы.

Если они близки или имеют отношение к вашей первоначальной цели ключевого слова, прекрасно. Если нет, возможно, вам придется пересмотреть содержание.

Более высокие позиции и клики придут со временем и ростом авторитета, но показы — хороший ранний признак того, что Google понимает ваш контент и знает, когда его продвигать.

16. Оптимизируйте и протестируйте свои метатеги

Теперь Google переписывает заголовки страниц и метаописания, когда считает нужным, но это происходит только примерно в 20% случаев.

По-прежнему важно писать оптимизированные метатеги, чтобы Google понимал ваш контент и побуждал пользователей кликать.

Однако вам не обязательно применять односторонний подход к оптимизации метатегов.

Если через несколько месяцев ваш контент попадает на первую страницу, но по-прежнему имеет низкий рейтинг кликов, проверьте заголовки страниц и метаописания, чтобы увидеть, какие из них дают наилучшие результаты.

17. Пересмотрите и обновите соответственно

Со временем ваш контент устареет.

Может появиться новая информация, ключевые слова могут стать более конкурентоспособными, ссылки могут не работать и т. д.

Поэтому не забудьте просмотреть старый или неэффективный контент, чтобы узнать, не требуется ли ему дополнительного внимания.

Ваши самые важные ресурсы контента должны обновляться не реже одного раза в год, особенно если они обсуждают отраслевые тенденции или анализ.

Заключительные мысли о SEO-копирайтинге

Реальность такова, что SEO-копирайтинг не заканчивается после публикации контента на вашем сайте.