Seo media marketing: +50% к трафику из органики, +25% к росту интернет-заказов

Интернет-маркетинг в 2020 году: с чего начать

В 2020 году профессии, связанные с digital, становятся все более востребованными. Уже практически невозможно представить современную жизнь без поисковиков, социальных сетей, онлайн-заказов такси, еды, авиабилетов и прочего. Целые корпорации работают над тем, чтобы сделать жизнь людей проще и удобнее с помощью интернета и его возможностей.

Если вы хотите найти себя в digital, обратите внимание на интернет-маркетинг.

В широком смысле интернет-маркетинг — это продвижение товаров и услуг онлайн. Как правило, его конечная цель — продажа товара / услуги или повышение узнаваемости компании.

Его основное отличие от классического маркетинга — возможность с помощью веб-аналитики отследить весь путь пользователя: от первого взаимодействия до продажи товара или услуги. К тому же онлайн-маркетинг позволяет точечно таргетироваться на каждого отдельного пользователя (например, запуская рекламу на ТВ, мы транслируем ее довольно широкой аудитории, а показать баннер или видео на YouTube мы можем определенным людям, которые с наибольшей вероятностью станут нашими клиентами).

Интернет-маркетинг состоит из:

• платной рекламы (контекстная, таргетированная, медийная),
• SMM (social media marketing),
• SEO-продвижения,
• email-маркетинга,
• веб-аналитики,
• контент-маркетинга.

Далее мы кратко расскажем о всех составляющих интернет-маркетинга.

1. Платная реклама
2. Social Media Marketing (SMM)
3. SEO
4. Контент-маркетинг
5. Веб-аналитика
6. Email-маркетинг

Платная реклама

Все, кто хоть как-то связаны с бизнесом, неоднократно слышали о контекстной и таргетированной рекламе. В первую очередь такая реклама используется для знакомства аудитории с вашим продуктом и последующей продажи.

Общий механизм такой:

1. У Facebook, Google, Яндекса, ВКонтакте и других систем есть рекламные площадки — места на которых они продают рекламу (например, поисковые строки в выдаче или посты внутри соцсетей).

А также у этих площадок есть информация о пользователях (их действия, интересы, поисковые запросы), на основе которой вы можете на них таргетироваться.

2. Вы размещаете объявления через рекламные системы, при этом показываете рекламу только тем пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим товаром или вашей услугой. Вы самостоятельно выбираете, на каких пользователей будете таргетироваться (на основе возможностей, которые предоставляет вам рекламная система).

3. Потенциальный клиент переходит на сайт и, если ваше предложение его заинтересовало, совершает целевое действие (оставляет контактные данные, регистрируется и т. д.).

4. С помощью веб-аналитики вы фиксируете посещения и целевые действия на сайте, а также понимаете, сколько платите за каждого привлеченного клиента.

5. Из-за большой конкуренции ваша реклама может не окупаться, тогда ее стоит оптимизировать. На основе аналитики вы можете определить, какие таргетинги и ключевые слова приносят конверсии по нужной вам цене, — их стоит оставить.

Остальные нужно отключить или подумать, что в них стоит поменять, чтобы они начали работать на вас.

Рекламные блоки в поисковой выдаче Яндекса

Основываясь на таргетингах и местах размещения, платную рекламу можно разделить на:

• Контекстную рекламу. Основа таргетинга — поисковые запросы, которые пользователь вводил в поисковых системах (например, пользователь ввел запрос «плюшевый медведь купить», а мы по этому запросу показываем объявление со ссылкой на наш интернет-магазин, в котором продаются плюшевые медведи).


• Таргетированную рекламу. Основа таргетинга — интересы и действия пользователей внутри социальной сети (например, пользователь подписан на сообщества по гончарному делу, на основании этого мы показываем ему рекламу курсов гончарного мастерства).


• Медийную рекламу. Находится на стыке классической и онлайн-рекламы, показывается широкому кругу пользователей с целью получить максимальный охват.

Отдельно можно выделить ретаргетинг. С помощью этого инструмента вы сможете повторно показать рекламу людям, которые уже видели ваше предложение, но не совершили конверсионного действия. Работает это довольно просто:

1. Потенциальный клиент заходит на сайт.

2. Пиксель или тег аналитики фиксирует его посещение и действия.

3. На основе собранных данных вы можете создать аудитории пользователей по разным критериям. Например, аудиторию из тех, кто просмотрел контент страницы до конца, проявил интерес, но по какой-то причине не совершил целевого действия.

Основные системы, которые используют рекламодатели:

• Яндекс.Директ — размещение на поиске и в рекламной сети Яндекса.
• Google Ads — поиск Google, контекстно-медийная сеть, YouTube, Play Market.
• Facebook Ads — реклама в Facebook, Instagram, Audience Network.
• ВКонтакте — реклама внутри социальной сети ВКонтакте.
• myTarget — размещение на проектах Mail.Group, ВКонтакте, Одноклассниках.

​Если запускаете первую кампанию в Google Ads или Facebook Ads, рекомендуем создавать ее в интерфейсе eLama. Это проще, чем в рекламных системах: на каждом шаге есть подсказки экспертов, чтобы не упустить важное и минимизировать ошибки. Можно создать шаблон для поисковых объявлений в Google Ads, чтобы запускать рекламу быстро.

Чтобы попробовать инструмент, зарегистрируйтесь в eLama

Social Media Marketing (SMM)

Страницы в социальных сетях — это лицо вашей компании. Многие люди, прежде чем купить товар или заказать услугу, ищут в соцсетях отзывы и фотографии, чтобы составить более полное впечатление о бренде. Активное присутствие компании в соцсетях повышает доверие, а если вы публикуете контент, интересный и полезный вашей целевой аудитории, то формируете вокруг себя сообщество лояльных клиентов.

Страница компании в соцсетях может помочь решить несколько задач:

1. Коммуникация с целевой аудиторией.

2. Повышение узнаваемости бренда.

3. Формирование сообщества лояльных клиентов.

4. Продажа товаров и услуг.

В зависимости от задач, которые вы хотите решить, стратегия SMM-продвижения будет строиться по-разному.

Общие рекомендации по ведению социальных сетей

1. Выберите социальные сети, которые предпочитает ваша аудитория, и создайте страницы своей компании. Наиболее популярны сейчас Instagram, Facebook, ВКонтакте, Telegram, TikTok — в этих соцсетях можно найти аудиторию практически в любом сегменте.

2. Составьте контент-план, исходя из задач, которые вы хотите решить. Если ваша цель — создать коммьюнити вокруг бренда, подготовьте полезный и обучающий контент, а также информационные поводы, которые спровоцируют обсуждение. Вообще, при подготовке контента почаще спрашивайте себя: «Чем пост в сообществе может быть полезен подписчикам?».

Когда вы открыто делитесь знаниями, уровень доверия к вам как к эксперту автоматически повышается, и клиенты не видят препятствий для того, чтобы обратиться к вам за помощью. Этот принцип хорошо работает в соцсетях, потому что аудитория охотно делится полезными материалами, а «умные ленты» ценят такие публикации и начинают ранжировать ваши посты среди релевантной аудитории, причем не только среди подписчиков сообщества.

3. Помните о том, что продажи в соцсетях, — это не всегда прямые продажи. Особенно если в вашей сфере долгий цикл принятия решения о покупке. Соцсети могут сыграть свою роль на разных этапах воронки продаж: при первых касаниях познакомить с брендом и особенностями продукта, показать вашу экспертизу и вызвать доверие; на более поздних этапах — подготовить к покупке и помочь принять решение в пользу вашего бренда.

Пример того, как работает воронка ретаргетинга после взаимодействия с контентом в соцсетях

4. Следите за реакцией аудитории на ваши публикации и анализируйте показатели: охват публикаций, лайки, репосты, количество и качество комментариев, переходы и конверсии по utm-меткам. Это поможет вам понять, какой контент интересен вашей аудитории, а какой не работает или перестал работать.

5. Развивать сообщество можно с помощью таргетированной рекламы и публикациях в других сообществах. Без рекламы наращивать аудиторию коммерческого сообщества сейчас практически невозможно, поэтому таргет и посевы в других тематических пабликах — это необходимый регулярный процесс для привлечения новых подписчиков.

Пример рекламы eLama в другом сообществе. Для рекламы использовали видео с популярными мемами, которые связали с возможностями сервиса

6. Следите за трендами и новыми инструментами в социальных сетях. Какие челленджи сейчас запускают, какие мемы популярны, какие новые маски появились в историях. Используйте эти тренды для своих коммуникаций, если уверены, что это будет уместно.

7. Проводите конкурсы. Ведение социальных сетей — это не только публикация контента, но и взаимодействие с подписчиками. Конкурсы помогут стимулировать активность на вашей странице, повысить лояльность клиентов и даже решить какие-то из ваших маркетинговых задач (например, сбор лидов или базы для ретаргетинга). Решите, каких результатов вы ждете от конкурса, и выберите одну из десятка механик: начиная от конкурса репостов и заканчивая масштабной геймификацией.

8. Смотрите, что делают другие, и старайтесь выделиться на их фоне. Речь идет не только о конкурентах, смотрите, какой контент выходит в других популярных пабликах, на что откликается аудитория и какие форматы сейчас популярны. Помните, что кроме вас за внимание аудитории борются тысячи других инфлюенсеров, поэтому вам действительно нужно приложить усилия, чтобы выиграть в этой борьбе.

SEO

Недостаточно просто создать красивый сайт, заполнить его товарами, подключить сервисы оплаты и доставку. Нужно еще, чтобы его могли найти ваши покупатели. Именно в этом и состоит основная задача SEO — сделать так, чтобы люди, которые ищут в интернете ваши товары или услуги, нашли их.

Звучит хорошо, но на деле все оказывается не так просто. Чтобы собирать много органического трафика, надо немало потрудиться, но для начала придется разобраться в нюансах поисковой оптимизации. В этой статье мы не сможем дать исчерпывающее руководство по SEO, но расскажем об основных этапах работы над сайтом и укажем, на что стоит обратить особое внимание.

Как начать работать над поисковой оптимизацией

1. Соберите семантическое ядро

Начать следует с того, чтобы узнать, ищет ли кто-то вообще то, что вы продаете, — нужно изучить поисковый спрос. Это можно сделать при помощи инструментов Яндекс.Вордстат и Google Trends. Они показывают, как много людей за последнее время вводили в поисковой строке тот или иной запрос. Не забывайте указывать регион: статистика может сильно различаться в разных городах и тем более странах.

Совет: если ваш продукт никто не ищет, попробуйте переформулировать поисковый запрос. Может быть, то, как вы пытались его искать, не совпадает с тем, как ищет его большинство пользователей. Кроме того, если поисковый спрос отсутствует прямо сейчас, это не значит, что его не будет в будущем: возможно, в вашем бизнесе есть ярко выраженная сезонность. Эти сервисы позволяют оценить поисковый спрос в динамике, обратите на это внимание.

2. Проработайте семантику

Поисковые системы довольно хорошо умеют определять, что именно имел в виду пользователь, формулируя свой запрос, не пытайтесь обвести их вокруг пальца, пытаясь продвинуть свой сайт по запросу «красные сумки», если вы продаете только зеленые (да, это тоже сумки, но пользователь ищет другие, а поиск это понимает).

Иногда бывает непросто понять, что пользователь имеет в виду, особенно когда он формулирует свой запрос лаконично, без уточнений. Если сомневаетесь, стоит ли брать запрос, посмотрите выдачу по нему: если там такие же сайты, как ваш, то шансы есть. Если же в выдаче сайты другого типа (например, информационные), то, скорее всего, запрос вам не подойдет.

3. Проведите конкурентный анализ

Изучите, какие сайты показываются сейчас на первых местах по выбранным вами запросам.

После этого ответьте себе на эти вопросы:

• Ваш сайт лучше?
• А продукт конкурентоспособен?
• Можете ли вы подготовить контент, который будет лучше решать проблемы пользователей?

Чтобы провести конкурентный анализ, воспользуетесь сервисами semrush или topvizor.

4. Займитесь технической оптимизацией сайта

Важно, чтобы ваш сайт соответствовал требованиям поисковых систем. Например, чтобы он быстро грузился, весь контент был доступен роботам и не было страниц-дублей или малоинформативных страниц. Параметров много, они универсальны для большинства сайтов.

Подключите панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — в них можно следить за состоянием сайта. Они подсказывают, что нужно обязательно доработать, что рекомендуется улучшить и т. д.

5. Оптимизируйте контент

Большая часть успеха поисковой оптимизации зависит от вашей работы с контентом. Если пользователь, заходя на ваш сайт, находит ответ на свой запрос и решает свою проблему, поисковая система вас вознаградит высокой позицией. Мало просто использовать те или иные фразы в тексте: если запрос пользователя содержит фразы «купить онлайн», то у вас должна быть возможность купить ваш продукт прямо на сайте.

Для этого прорабатывайте:

• мета-теги,
• заголовки,
• тексты.

Кроме технических и текстовых факторов, существуют еще поведенческие и коммерческие. Важно, как пользователь взаимодействует с вашим сайтом. Например, высокий процент отказов будет подавать сигнал о том, что контент у вас на странице представлен неудобно или не соответствует запросу. Поисковые системы беспокоятся о безопасности пользователя в сети и стараются по возможности оградить его от мошенников: вам нужно доказать, что вы не из таких. Укажите на сайте максимально подробную информацию о компании, как можно больше контактных данных, карту проезда, добавьте цены, подключите различные способы оплаты и каналы для связи с вами: все это сыграет свою роль при ранжировании сайта в результатах выдачи.

Не забывайте, что дополнительным сигналом о том, что ваш сайт достоин высоких позиций, для поисковых систем являются ссылки на него с других сайтов. Чем солидней сайт, ссылающийся на ваш, тем лучше. Размещайте обзоры своей продукции, информацию о товарах и услугах, о деятельности компании на других сайтах, не забывая ставить активную ссылку на свой сайт. Важно не заниматься спамом — ссылки должны быть уместными. Не пытайтесь обмануть поисковую систему, используя накрутки, — наказание за такие действия может быть довольно серьезным, и сведет на нет все ваши предыдущие усилия.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это продвижение ваших товаров или услуг с помощью полезного для аудитории контента, который должен решать:

• Задачу ваших читателей (например, если пользователь хочет научиться запускать рекламу в Яндекс.Директе, то ваш контент должен ему в этом помочь).


• Вашу задачу (продвигать ваш продукт, услугу, бренд и т. д.).

В самом понятии «контент-маркетинг» две составляющие — контент и маркетинг.

• Контент — то, что вы создаете. Он может быть текстовым (статьи, инструкции, кейсы и др.), визуальным (вебинары, презентации, инфографики, онлайн-курсы, имиджевые ролики), аудиальным (подкасты, треки).


• Маркетинг — то, как вы продвигаете созданный контент (с помощью email-рассылок, социальных сетей, платной рекламы, СМИ и т.  д.).

Т. к. чаще всего под контент-маркетингом понимают именно подготовку и продвижение текстового контента, остановимся на нем подробнее. Для начала рекомендуем прочитать материалы «Как писать тексты об интернет-рекламе, если вы не трафик-менеджер» и «Спорьте со своим самозванцем, или Как решиться написать первую статью для СМИ».

Основные типы текстового контента

• Экспертный (вы делитесь своим опытом и завоевываете место на рынке). Такой тип контента подойдет, если вам действительно есть что рассказать людям. Главная цель — вырастить лояльную аудиторию, которая потом станет вашими клиентами и адвокатами бренда.


• Обучающий (с помощью контента помогаете аудитории изучить что-то новое для нее, конечно же, это новое должно быть связано с вашим продуктом, который вы сможете попутно предложить).


• Продающий (или «подкупающий»). Наверное, самый распространенный тип контента в интернете. Главная цель — заинтересовать пользователя (с помощью крутого продукта, новых возможностей или выгодных предложений) и мотивировать его сделать следующий шаг, который приблизит его к покупке товара / услуги: записаться на демо-презентацию продукта, оставить заявку или свои контактные данные.

Также контент может быть развлекательным, хайповым и любым другим, который вы только сможете придумать.

Основные форматы текстового контента:

• статья,
• seo-статья,
• новость,
• комментарий,
• кейс,
• подборка,
• руководство,
• конспект,
• чек-лист,
• дайджест,
• gated content (это контент, который, как правило, мы не размещаем в открытом доступе, а даем за нужное нам действие: регистрацию, подписку и т. д.).

Не стоит путать контент-маркетинг с созданием контента, т. к. это лишь один его из этапов. Простым созданием контента занимаются практически все: публикуют какие-то новости в блоге, периодически размещают посты в соцсетях, пишут письма клиентам. Контент-маркетинг — это именно продвижение полезного (!) контента, который вы создаете. А этапу продвижения всегда предшествуют проработанная стратегия (чтобы понимать, зачем и для кого мы это делаем; что хотим получить в итоге) и грамотно составленный контент-план (чтобы знать, когда, что и где мы размещаем).

Веб-аналитика

Возможность подробной аналитики и сбора точечных данных — основные отличия интернет-маркетинга от классического. Веб-аналитика позволяет понять, как пользователи ведут себя на сайте, и помогает бизнесу повысить эффективность маркетинговых активностей.

Панель трафика Google Analytics

Веб-аналитика помогает бизнесу:

• искать точки роста,
• эффективно расходовать маркетинговый бюджет,
• искать инсайты для развития продукта.

Базовые знания для веб-аналитика:

• Google Analytics и Яндекс.Метрика: настройка тегов и событий.
• Google Tag Manager: система управления тегами.
• Анализ эффективности платного трафика.
• Визуализация данных — Power BI и Google Data Studio.

Чек-лист по настройке веб-аналитики

1. Зарегистрируйте аккаунты в Яндексе и Google.

2. Установите теги Яндекс.Метрики и Google Analytics на сайт и проверьте их работу (лучше всего с помощью Google Tag Manager).

3. Настройте отправку событий и цели в системах аналитики.

4. Свяжите рекламные аккаунты с системами аналитики.

5. Разберитесь, как пользоваться UTM-метками.

6. Создайте кастомные отчеты для аналитики трафика.

Две самые частые используемые системы — это Яндекс.Метрика и Google Analytics. Каждая из них работает со своей поисковой системой, они не обмениваются данными между собой, поэтому для аналитики трафика лучше использовать UTM-метки. Также Яндекс.Метрика позволяет пользоваться вебвизором.

Вебвизор — запись действий пользователя на экране. С его помощью вы можете отследить все действия пользователя на сайте в течение сеанса (так вы сможете понять, как с ним взаимодействуют люди и что можно улучшить).

Подробнее о вебвизоре читайте в статье.

Работать с данными из систем аналитики и коллтрекинга удобно в eLama. Для этого есть два инструмента — мониторинг и статистика.

Мониторинг eLama

Мониторинг eLama — это интерактивный дашборд, который поможет за несколько минут оценить, что происходит с рекламой и какие каналы приводят больше клиентов. Дашборд можно скачать в формате pdf и использовать как отчет по рекламе.

Статистика подойдет для более детального анализа. В одном кабинете можно работать с данными из 8 систем аналитики, рекламы и коллтрекинга. Данные можно обновить в режиме реального времени.

Чтобы попробовать инструменты, зарегистрируйтесь в eLama.

Email-маркетинг

Email-маркетинг — это инструмент интернет-маркетинга, который позволяет выстраивать прямую коммуникацию между брендом и потребителем за счет email-коммуникаций (рассылок).

Многие называют письма на электронной почте просто спамом, но это не так. Они выполняют разные функции и крайне полезны. К примеру, существуют:

• Триггерные письма, которые мы отправляем пользователям, когда они совершат какое-то ключевое действие. Обычно они используются в welcome-цепочках, ознакомительных письмах и так далее.


• Транзакционные письма уже предназначены для допродажи, а также, чтобы стимулировать завершение покупки (например, сценарий «брошенная корзина»).


• Контентные письма просто рассказывают вашим подписчикам об интересных обновлениях сервиса, его возможностях.

Каждый тип письма лучше подходит определенным этапам воронки продаж: если вы пытаетесь вернуть пользователя, чтобы он совершил повторную покупку, иногда логичнее всего предложить ему «новый уровень сложности», а на этапе знакомства важнее пройтись по болям клиента и описать то, как ваш продукт поможет с ними справиться.

Важно еще собрать ту базу пользователей, которым вы будете эти письма отправлять. Есть три наиболее популярных варианта:

• Формирование базы во время регистрации на сайте.
• Форма подписки на сайте, которая не связана с регистрационной формой (подписка на новости, обновления блога и т. п.).
• Лидосборники на лендингах.

Важно: помните, что пользователь должен дать согласие на получение ваших писем, иначе то, что вы будете им присылать, как раз и будет являться спамом.

Есть разные сервисы-почтовики, через которые вы можете отправлять письма. В eLama, например, мы используем MailChimp. В нем есть бесплатная ознакомительная версия и различные тарифы, которые подойдут разным типам бизнеса.

Мини-гайд: как запустить свою первую рассылку в MailChimp

1. Перейдите на сайт MailChimp, зарегистрируйте бесплатный аккаунт. Для этого после подтверждения адреса электронной почты выберите план Free.

2. Чтобы загрузить email-адреса, перейдите во вкладку Audience. Выберите пункт меню Add contacts.

• Если вы планируете добавить только 1 подписчика, то выберите пункт Add a subscriber; если сразу несколько, то Import contacts.
• При импортировании вы сами сможете настроить, в какие поля внутри MailChimp будут попадать загружаемые вами данные.
• Перед финальной загрузкой не забывайте про галочку в чекбоксе, чтобы пользователи не дублировались, если они уже есть у вас в листе.

3. Далее перейдите в раздел Campaigns, чтобы создать свою первую рассылку. Обратите внимание, что сначала при создании кампании вы вводите только то название, которое нужно лично вам, чтобы найти рассылку в общем списке кампаний.

4. Вам открывается раздел с настройкой самой кампании. Вы выбираете, кому собираетесь отправить письмо (всему листу или сегменту). Поле «от кого» заполняется автоматически, но вы можете дополнительно его настроить. После выбора темы можно приступить к дизайну рассылки.

5. Если у вас бесплатный план, вы сможете настроить дизайн рассылки только в онлайн-конструкторе. Если вы хотите кастомизировать письма и использовать верстку (т. е. HTML, CSS), вам нужно выбрать план Standart.

6. После настройки дизайна не забудьте отправить себе тестовое письмо, чтобы проверить, все ли правильно отображается. Не забывайте тестировать рассылку сразу в нескольких почтовиках, т. к. письмо, которое корректно показывает Gmail, может некорректно отображаться в Яндекс.Почте.

7. Теперь осталось отправить письмо. Вы можете сделать это сразу или запланировать отправку, выбрав день недели и время.

8. После отправки следите за статистикой и улучшайте свои письма.

Успехов!

Начать работать с интернет-рекламой проще в eLama. Простой интерфейс, подсказки экспертов в личном кабинете и инструменты для всех этапов работы с рекламой.

Попробовать бесплатно

что это такое, чем отличается от SEO и SMM

SMO – это аббревиатура social media optimization, означающая внутреннюю оптимизацию сайта, онлайн-магазина, портала. Что в неё входит? Это работа с контентом, интерфейсом и юзабилити, изменение дизайна. Для чего? Основное – наладить взаимосвязь ресурса с соцсетями «на удаленке», то есть, не включаясь в саму сеть. Второе – повысить социализацию сайта и сделать его удобным для пользователей.

SMO маркетинг подразумевает под собой мероприятия направленные на привлечение целевого трафика, обычно из соцсетей. Делается это за счет таких инструментов как уникальный контент, подстройка интерфейса под социальные сети.

Например, на сайте с помощью виджетов можно установить отображение участников группы в соцсетях, разместить кнопки для быстрого перехода. Поставив виджет комментарии «как в ВК» под статьей блога, можно повысить вовлеченность пользователей. Людям нравится общаться в сети и, увидев похожий функционал на сайте, в 90% случаев они оставят комментарий.

Social media optimization стал одной из техник раскрутки сайта на базе социального маркетинга. Американские специалисты Филипп Котлер и Джеральд Зальтман использовали его вначале как инструмент для построения имиджа услуги, товара, бренда в среде пользователей соцсетей. Получив результат, маркетологи соединили принципы SEO SMO для продвижения сайтов.

Чем занимается SMO специалист?

В обязанности сотрудника входит привлечение трафика из соцсетей, удержание посетителей на сайте с помощью актуального, релевантного, интересного контента. Соответственно специалист решает такие задачи:

1. Пишет интересный материал сам или находит авторов, размещает его в сетях. Формат контента может быть самым разным: текст, пост, видео, подкасты (аудио), изображения. В ход идут все «белые» способы выделиться среди конкурентов и сделать услугу, товар, бренд узнаваемым.
2. Работает совместно с маркетологами, дизайнерами над юзабилити ресурса с позиций социального продвижения. Например, продумывает способы комфортного взаимодействия посетителей сайта с соцсетями – кнопки «поделиться», поля для комментариев и прочее.




3. Анализирует метрики привлечения трафика из соцсетей и вовлеченности пользователей в проект. Продумывает программу лояльности для активных участников: поощрения, бонусы, специальные предложения.

К услугам специалистов прибегают компании, бренды, онлайн-магазины, сервисы, агентства – малый и крупный бизнес, которому необходимо продвижение в соцсетях.

Профессионал в SMO должен обладать рядом навыков: знать особенности работы с пабликами, группами, каналами; уметь находить или создавать интересный материал; быть подкованным в рекламе и маркетинге; обладать способностями к эффективному общению.

В чем отличие SEO, SMM и SMO

Принципиальная разница между SEO и SMO заключается в том, что первый инструмент работает на привлечение ЦА из поисковой выдачи Яндекса и Гугла, а второй – из соцсетей. Различаются подходы к оптимизации ресурса: там для роботов ПС, а здесь подстройка под людей.

SMM (Social Media Marketing) рекламирует сайт, товар или услугу в соцсетях различными способами: таргетинг, размещение в пабликах, нативная, вирусная реклама. SMO (Social Media Optimization) не ориентируется на все это – его задача оптимизировать сайт для привлечения большего количества пользователей из соцсетей. Всё. Прямая или замаскированная реклама не входит в функции этого инструмента.

Преимущества SMO

1. Сразу понятно, по какому запросу приходит пользователь из соцсети. Например, в SEO трафик привлекается через поисковые системы и не всегда ясно, за какой информацией приходит посетитель. В SMO больше вариантов конкретизировать то, что хотите донести до аудитории.
2. Используя опции «поделиться», «оставить комментарий» посетители могут публиковать ссылки на контент в своих группах, аккаунтах – это повышает вовлеченность и привлекает больше лояльных пользователей. Подобие вирусного продвижения, но без какой-либо рекламы в соцсетях.



3. Приходя на сайт, пользователи уверены, что найдут необходимую информацию. Работа по модели SMO как раз ориентирована на создание полезного контента, поэтому юзеры охотнее вовлекаются в проект. Это повышает позиции сайта в выдаче. Трафик из SEO в большинстве случаев надо «подогревать», так как человек может не найти нужной информации по запросу, быстро закрыть страницу. Соответственно отказы снижают позиции сайта в ПС.
4. Продвижение видеоконтента лучше всего делать инструментами SMO – вовлеченные участники быстрее распространят информацию через соцсети, чем с помощью других каналов.

Основной минус социализации в Рунете – это недостаток специалистов. Такой вид маркетинга требует хороших навыков из разных сфер, предполагает большие объемы работы. Продвижение обходится дороже.

Как выполнить SMO?

Маркетологи, работающие с соцсетями, рекомендуют следующие варианты социализации сайта:

• Используйте разнообразный контент. Это один из принципов SMO – материал должен быть разным: видео, аудио, текст, изображения, интерактивные элементы и прочее.
• Оформляйте контент «вкусно» и грамотно. Типографика, принципы читабельности, удобство, минимализм в дизайне – всё это повышает комфорт чтения, а значит, увеличивает вовлеченность посетителей.
• SMO продвижение – это и оптимизация интерфейса сайта. Расположите блоки «поделиться», кнопки соцсетей на видных местах страницы, перелинкуйте статьи между собой.
• Добавьте лид формы, чтобы посетитель мог быстро подписаться на рассылку. Оформите их оригинально и заметно.
• Разместите поле «оставить комментарий» под каждой статьей, модерируйте, снижайте количество спама вручную или с помощью плагинов. Отвечайте на вопросы посетителей, то есть ведите себя так, будто общаетесь с друзьями или коллегами в соцсетях.
• Удаляйте или переносите в архив не актуальную информацию, малополезные страницы.

Ошибки в продвижении

Встречается ряд стандартных ошибок, которые совершаются при оптимизации сайта:

1. Тематика сообщества в соцсетях не совпадает с направлением бизнеса, контентом на сайте.
2. Однотипный или плохо оформленный контент.
3. Назойливый пиар, много рекламы.
4. Неинтересные статьи со сложной терминологией.
5. Неправильно выбрано время для публикаций.
6. Игнорирование вопросов посетителей.
7. Плохое взаимодействие с подписчиками.
8. Нет виджетов социализации на сайте – кнопок, участников группы, форм для комментирования.
9. Ошибочный выбор ЦА.

Резюме

Мы выяснили, что SMO продвижение – это привлечение, удержание и налаживание связей между участниками соцсетей и коммерческим сайтом. Эффективная раскрутка, как всегда, это совокупность методов. Поэтому используйте инструменты социального маркетинга, SEO и рекламу сообща.

Что такое SEO, SMM, SMO, SEM, SEA? — TechCave

В терминологии продвижения сайтов очень много не понятных слов. Давайте разберемся в самых распространенных терминах.

SEM (Search Engine Marketing или «поисковый маркетинг») — это ряд маркетинговых действий, которые направлены на продвижение сайта. Это наиболее эффективный подход к продвижению своего представительства(сайта) в Интернете, так как он совмещает в себе комплекс поисковой оптимизации проекта и его контекстную рекламу. Можно сказать, что SEM=SEA+SEO.

SEA (Search Engine Advertising. Дословно – «поисковая реклама») — это так называемая контекстная реклама, рекламный блок, который виден пользователям на страницах поисковой выдачи или на крупных тематических порталах. В рунете контекстная реклама представлена Яндекс.Директом, Бегуном, Гугл Эдсенс. Этот способ эффективен тем, что вы привлекаете целевых посетителей. Минус, и немаленький, заключается в том, что пока вы платите, посетители идут на сайт, перестаете платить – и поток иссякает. Кроме того, исследования показывают, что во многих тематиках уровень доверия пользователей к контекстной рекламе постоянно снижается.

SEO (Search Engine Optimization. Дословно «оптимизация сайта под поисковые машины», или поисковая оптимизация) — это ряд действий, которые направлены на улучшение индексации сайта и его видимости в поисковых системах, а именно: оптимизация кода, работа с тегами, юзабилити, оптимизация контента, наращивание ссылочной массы. Оптимизация сайта всегда нацелена на долгосрочный эффект, и в целом для уверенных и стабильных компаний является гораздо более эффективным, чем SEA.

SMO (Social media optimization) – это оптимизация в социальных медиа. Этот вид продвижения похож на SEO, но направлен на продвижение сайта в социальных сетях посредством увеличения ссылочной массы из блогов, форумов, сообществ и т. д. В основном это работа над уникальным, интересным контентом и оформлением сайта, его юзабилити (удобством для пользователя).

SMM (Social media marketing) – это продвижение сайта в социальных сервисах путем публикаций свежих интересных материалов в сообществах, форумах, соц. сетях. Заключается в постоянном общении с пользователями, скрытой рекламе ваших товаров и услуг. Возможно использование аудио- и видео материалов. Не забывайте, что SMM подразумевает работу над своим авторитетом как автора сайта и сообщений, а также работу над самим сайтом.

5 способов, которыми SEO-маркетинг в Интернете может преобразовать ваш бизнес

Одна из самых эффективных маркетинговых стратегий — это SEO. Но у владельцев бизнеса и менеджеров по маркетингу часто возникают одни и те же вопросы. Что такое SEO-маркетинг в Интернете и как он работает?

На этой странице мы расскажем о важности SEO-маркетинга в Интернете, о том, что это такое и как он работает на пользу вашей компании.

Если вы хотите поговорить напрямую со специалистом по поисковой оптимизации, прежде чем читать дальше, позвоните нам по телефону 888-601-5359 !

Что такое SEO-маркетинг в Интернете?

SEO — одна из самых популярных маркетинговых стратегий, и не зря — она ​​чрезвычайно эффективна.

Несмотря на то, что результаты SEO проявятся через несколько месяцев, ожидание того стоит.

Но что такое SEO-маркетинг в Интернете? Вот краткое определение:

SEO — это процесс улучшения вашего веб-сайта и его присутствия в Интернете, как на странице, так и за ее пределами, с целью повышения его рейтинга в поисковых системах, таких как Google.

Когда ваш сайт занимает высокие позиции в поисковых системах, он будет приносить больше кликов от пользователей. Чем больше кликов вы получаете, тем больше людей смотрят на ваш сайт, и чем больше они смотрят на ваш сайт, тем больше у них возможностей найти продукт или услугу, которые их интересуют.

Не только это, но и когда ваш сайт будет иметь высокий рейтинг, вы увидите рост конверсий и доходов.

SEO-маркетинг в Интернете сочетает в себе стратегии на странице и вне ее, которые работают вместе для выполнения работы.

Дополнительное чтение: Как улучшить SEO на странице

SEO на странице включает в себя все изменения, которые вы можете физически внести в свой веб-сайт, чтобы поднять его рейтинг. Вот несколько примеров:

• Таргетинг и внедрение по ключевым словам
• Создание контента
• Оптимизация скорости страницы

SEO вне страницы, с другой стороны, относится ко всем стратегиям, которые не используются на вашем веб-сайте для повышения вашего рейтинга. Примеры включают:

• Линия связи
• Маркетинг в социальных сетях
• Электронный маркетинг

Когда вы обращаетесь в агентство по поисковой оптимизации, чтобы позаботиться о своей кампании, они, скорее всего, будут использовать сочетание поисковой оптимизации как на странице, так и за ее пределами для достижения наилучших возможных результатов.

5 причин, по которым SEO-маркетинг в Интернете может навсегда изменить ваш бизнес

Не секрет, что поисковая оптимизация — это эффективный способ продвижения вашего бизнеса.Это позволяет вам привлекать потенциальных клиентов прямо на ваш веб-сайт, что означает увеличение доходов вашей компании — независимо от вашей отрасли.

Важность онлайн-поисковой оптимизации очевидна, но давайте разберемся в деталях, почему это одна из лучших онлайн-маркетинговых стратегий.

1. Тысячи людей ищут в Google каждую секунду

Когда вы внедряете SEO в свою маркетинговую стратегию, вы, по сути, рекламируете свой бизнес тысячам людей — 67 тысяч каждую секунду, если быть точным.

Когда вы используете SEO для продвижения своих продуктов и услуг, вы делаете предложения своей компании доступными для обширной базы пользователей, что дает вам больше шансов привлечь заинтересованных клиентов и сделать больше конверсий.

Без SEO маловероятно, что ваша целевая аудитория когда-либо увидит ваш сайт, не говоря уже о покупке ваших продуктов.

2. Многие игнорируют платную рекламу

Хотя некоторые платные объявления предоставляют отличный способ рекламы вашего бизнеса, почти 80 процентов пользователей игнорируют платные объявления, которые появляются в результатах поиска.

Это означает, что у вас больше шансов, что кто-то нажмет на ваш веб-сайт, если он появится в результатах поиска. Органический рейтинг означает, что ваш веб-сайт отображается на странице результатов под платной рекламой. Вам не нужно платить ни копейки, чтобы появляться в результатах поиска органически, но вам нужна надежная SEO-кампания.

3.

Компании внедряют SEO больше, чем когда-либо

Если вы хотите быть впереди своих конкурентов, SEO просто необходимо.Фактически, 61% компаний заявили, что их самым большим приоритетом на 2018 год было расширение своих SEO-кампаний.

Это высокий процент. Если вы не выберете SEO-кампанию, ваш бизнес, скорее всего, будет отставать в результатах поиска. Ваш бизнес будет омрачен компаниями, у которых есть SEO, поэтому чрезвычайно важно провести сильную кампанию.

4. SEO повышает конверсию

По сравнению с традиционным маркетингом, коэффициент конверсии SEO чрезвычайно высок.

Традиционные маркетинговые стратегии обычно показывают коэффициент конверсии 1,7 процента, тогда как SEO обеспечивает коэффициент конверсии 14,6 процента. Это огромная разница, которая прекрасно иллюстрирует, почему SEO — одна из лучших маркетинговых стратегий.

5. Местное SEO чрезвычайно эффективно

Если у вас местный бизнес, вам, без сомнения, следует добавить SEO в свою маркетинговую стратегию.

После того как пользователи произведут поиск по местному бизнесу, 88 процентов из них позвонят или посетят компанию, которую они нашли и выбрали в течение 24 часов.

Загвоздка в том, что вы должны хорошо появляться в поисковых системах, чтобы местные поисковики могли вас найти, и единственный способ сделать это — реализовать сильную локальную стратегию SEO.

Можете ли вы самостоятельно заниматься SEO-маркетингом в Интернете?

Когда дело доходит до SEO, существует множество движущихся частей. Как мы уже упоминали ранее, существует как внутреннее, так и внешнее SEO, и оба они играют огромную роль в успехе вашей кампании.

Многие люди задаются вопросом, является ли SEO внутренней стратегией, и мы здесь, чтобы дать вам ответ.

Один человек может справиться с SEO-кампанией, но будьте готовы приложить немало усилий, чтобы увидеть желаемые результаты.

SEO — это не стратегия «установил и забыл», вам нужно идти в ногу со многими требованиями стратегии. Что мы имеем в виду? Читайте дальше, чтобы узнать, как не отставать от своей SEO-кампании и планировать успешную SEO-стратегию.

1. Непрерывный поиск ключевых слов

Ключевые слова являются основой любой SEO-кампании, поскольку они являются строительными блоками контента.Подобрать правильные ключевые слова так важно, потому что от них зависит, какой контент вы напишете, и, в конечном итоге, ваш рейтинг в Google.

Например, если вы выберете ключевые слова с высокой конкуренцией и большим объемом поиска, маловероятно, что вы попадете в рейтинг по этому ключевому слову. Однако если вы выберете ключевые слова с большим объемом поиска и невысокой конкуренцией, у вас будет больше шансов на ранжирование.

Эти мелкие нюансы — это детали, которые сделают ваше исследование ключевых слов оправданным.

Не забывайте, необходимо постоянно создавать свежий контент, чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции в результатах поиска, а постоянное содержание означает постоянный поиск ключевых слов.

2. Создание согласованного контента

Чем больше контента вы напишете, тем на большее количество ключевых слов вы сможете настроить таргетинг и чем больше ключевых слов вы выберете, тем больше у вас шансов появиться в результатах поиска для вашей целевой аудитории.

Создание контента — одна из самых важных, если не самая важная часть стратегии SEO.В конце концов, контент — это то, что оценивается, поэтому имеет смысл только иметь твердый план контента.

Изучите идеи цифрового маркетинга от экспертов WebFX

Наша библиотека бесплатных руководств
поможет вам спланировать свою следующую стратегию цифрового маркетинга.

Загрузите БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу!

Важно, чтобы вы также создавали различный контент.

Например, блоги отлично подходят для SEO, потому что они обеспечивают постоянный поток свежего контента, который нравится Google.Тем не менее, длинный контент, состоящий из 2000 слов или более, также является отличным способом ранжирования в Google.

Когда вы подробно пишете на какую-либо тему в длинной статье, вы показываете Google, что вы много знаете об этой теме. Как правило, чем больше информации вы напишете, тем больше пользы вы принесете пользователям, что также одобряет Google.

Вы также захотите убедиться, что ваш контент интересен пользователям, добавив мультимедиа, например пользовательские изображения, видео и инфографику.Это может помочь разделить ваш контент и удержать пользователей на вашем сайте дольше. Более того, это может создать более приятный опыт для посетителей вашего сайта.

3. Постоянный мониторинг

Когда вы реализуете стратегию на своем веб-сайте, очень важно отслеживать ее успех, и поисковая оптимизация не является исключением из правил.

Когда вы выбираете постоянную стратегию, такую ​​как SEO, вам нужно постоянно следить за ней, чтобы убедиться, что она работает должным образом.

Представьте, что вы публикуете часть контента и никогда не проверяете, сколько трафика он получил от поисковых систем. Без этой информации вы никогда не узнаете, нацелен ли ваш контент на правильную аудиторию, с использованием правильных ключевых слов или написанием текста, который нравится вашей целевой аудитории.

Это делает абсолютно необходимым, чтобы у вас был способ отслеживать успех вашего контента, и вы делаете это часто. Информация, которую вы получаете в результате анализа своего контента, может помочь вам настроить кампанию, чтобы гарантировать ее успех.

Эти три инициативы — лишь верхушка айсберга в области SEO. Для обеспечения успеха необходимо множество других инициатив, таких как создание ссылок, управление социальными профилями и создание ссылок на них, создание эффективных заголовков и метатегов и многое другое.

Хотя вы можете решить заниматься своим SEO-маркетингом самостоятельно, мы обычно предлагаем вам нанять лучшее SEO-агентство, чтобы выполнить эту работу. Когда вы передаете свою SEO-кампанию профессионалу, вам гарантирован результат.

Не говоря уже о том, что поисковая оптимизация занимает много времени, и, если в вашей команде нет кого-то, кто уже обучен в области поисковой оптимизации, это обязательство, которое требует времени.

Вам придется потратить время на обучение своего нового (или действующего) сотрудника методам SEO, а также тому, что необходимо для кампании, и всем нюансам, которые она несет. Вам придется заплатить за множество инструментов, необходимых для успешной кампании, и вам также придется добавить нового сотрудника в расчетную ведомость.

Когда вы нанимаете компанию по поисковой оптимизации, вам не о чем беспокоиться.Агентства состоят из опытных профессионалов в отрасли, и вы можете быть уверены, что ваша кампания в надежных руках.

Знаете ли вы, что у WebFX более 200 специалистов по маркетингу, которые работают над SEO-кампаниями, как и ваша?

Как SEO-маркетинг в Интернете работает с вашими существующими кампаниями цифрового маркетинга

Одна из величайших особенностей SEO заключается в том, что он работает вместе практически с любой другой стратегией цифрового маркетинга. Это может принести пользу вашей кампании в целом, и есть связь между SEO и любой другой цифровой стратегией.

SEO и PPC

SEO и реклама с оплатой за клик (PPC) — сильная пара в мире цифрового маркетинга. Они очень хорошо работают вместе, потому что при использовании в тандеме они могут помочь вам заработать больше недвижимости на страницах результатов поисковых систем.

Учтите, что если у вас уже есть первое место в органическом поиске по одному из ваших целевых ключевых слов, вы можете удвоить эту недвижимость, разместив выигрышную ставку для платного объявления в результатах поиска. Это означает, что у вас в два раза больше шансов привлечь людей на ваш сайт и заставить их совершить конверсию.

PPC позволяет размещать рекламу по вашим целевым ключевым словам. Подобно тому, как вы проводите исследование ключевых слов для своего SEO-контента, вы также проводите исследование ключевых слов для своей PPC-рекламы. Еще одна причина, по которой эти две стратегии так хорошо работают вместе, заключается в том, что вы можете использовать один и тот же список ключевых слов для обеих кампаний.

Следует иметь в виду одну вещь: ваши конкуренты, вероятно, также делают ставки за рекламу, поэтому вам нужно будет сделать самую высокую ставку, чтобы выиграть недвижимость в поисковых системах. Если вы выиграете, ваше объявление будет отображаться над обычными результатами поиска.

SEO и электронный маркетинг

Электронный маркетинг — одна из лучших маркетинговых стратегий. При очень низкой цене вы можете увидеть огромную прибыль с этой стратегией. Фактически, у него самый высокий ROI из всех маркетинговых кампаний — ошеломляющие 4400%. Это означает, что на каждый доллар, потраченный на кампанию электронного маркетинга, вы получите прибыль в размере 44 долларов.

Но что делает электронный маркетинг отличным партнером для SEO?

Когда вы создаете SEO-контент для своего веб-сайта, он будет набирать обороты и становиться популярнее, чем больше людей просматривает его.Один из отличных способов привлечь людей на ваш веб-сайт для чтения вашего контента — это разместить ссылки в своих электронных письмах.

Эти ссылки не только ведут получателей электронной почты на ваш сайт, но также могут помочь увеличить трафик и конверсию, что в первую очередь является целью SEO.

SEO и маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — еще один фантастический вариант для SEO. Как и в случае с электронным маркетингом, обмен ссылками на контент вашего веб-сайта на различных платформах социальных сетей — отличный способ увеличить трафик и конверсию.

Не только это, но вы также можете ссылаться на свои платформы социальных сетей на своем веб-сайте, что повышает узнаваемость бренда. Это огромное преимущество для вашей SEO-кампании!

SEO и веб-дизайн

Люди не часто думают о SEO как о связи с веб-дизайном, но это точно так.

Задача Google — предоставлять пользователям наилучшие результаты, поэтому их алгоритм ранжирования настолько сложен. Они хотят быть уверены, что ранжируемые ими страницы не только предоставляют полезную и информативную информацию, но и что они ссылаются на веб-сайт, на котором легко ориентироваться и который приятно посещать.

Вот где приходит веб-дизайн. Без хорошего веб-дизайна пользователи не захотят оставаться на вашем сайте надолго. Если у вас есть панель навигации, которую трудно использовать или у вас слишком много опций, пользователи могут уйти с вашего веб-сайта, прежде чем они даже прочитают ваш контент.

Это может быть плохим сигналом для Google, который может помешать ему занять высокое место в результатах поиска. Вот почему веб-дизайн — еще одно важное звено в SEO.

Если вы хотите, чтобы Google высоко оценил ваш сайт, у вас должен быть дизайн, который эстетичен, прост в использовании и информативен.

WebFX — одна из лучших компаний в области SEO-маркетинга в Интернете.

Когда дело доходит до SEO-маркетинга в Интернете, мы знаем свое дело. У нас есть команда из более чем 200 специалистов по маркетингу, каждый из которых является экспертом в своем деле, поэтому, если вы ищете фантастического партнера по SEO, мы здесь для вас.

Они гордятся тем, что остаются в курсе отраслевых стандартов, читают последние отраслевые новости и изучают новейшие стратегии, которые гарантируют, что наши клиентские кампании будут успешными.

Говоря о клиентах, у нас есть более 550 ярких отзывов от клиентов, которым понравилось работать с нами.

Только за последние пять лет нам удалось привлечь более 6,3 миллиона потенциальных клиентов, и мы думаем, что это большое дело.

Если вы хотите сотрудничать с нами в области SEO, PPC, электронного маркетинга, социальных сетей или веб-дизайна, мы будем рады получить от вас известие!

Не стесняйтесь связаться с нами онлайн или позвонить нам по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом сегодня!

Нам не терпится трансформировать ваш бизнес с помощью маркетинговой кампании SEO в Интернете!

7 простых способов использования социальных сетей для улучшения вашего SEO

Вы ищете, как использовать социальные сети в своей контент-стратегии для улучшения SEO и поискового рейтинга Google? Вы хотите улучшить свою SEO-кампанию с помощью социальных сетей? Я отвечу на эти вопросы в этой статье с помощью практических советов по маркетингу в социальных сетях.

Улучшение вашей стратегии SEO жизненно важно, потому что это увеличивает вашу видимость в поиске и рейтинг Google. Но жесткая конкуренция затрудняет появление в результатах поиска, главным образом потому, что ежедневно публикуется все больше контента.

Данные WorldOMeter отмечают, что маркетологи публикуют почти пять миллионов сообщений в блогах в день.

Источник графики через WorldOMeter

При таком объеме контента, публикуемого и распространяемого каждый день, ваши шансы появиться в результатах поиска невелики.Но вы можете улучшить свои шансы с помощью правильной контент-стратегии.

Это руководство ответит на несколько важных вопросов и предложит несколько ценных советов:

Как социальные сети влияют на SEO?

Социальные сети не вносят прямого вклада в рейтинг SEO, но ссылки, которыми вы делитесь на социальных платформах, увеличивают узнаваемость бренда. Они суммируются и влияют на поисковую оптимизацию по шести направлениям:

1. Расширенное распространение контента

2. Увеличение срока службы ваших сообщений

3. Повышение видимости в Интернете и органического трафика

4. Повышение узнаваемости бренда.

5. Повышение репутации бренда

6. Повышает локальную поисковую оптимизацию (SEO)

Ваши публикации в социальных сетях не занимают места в рейтинге SEO. Тем не менее, когда все больше людей делятся вашим контентом в социальных сетях, это генерирует социальные сигналы, указывающие, что ваши сообщения полезны для вашего целевого рынка.

Исследование, проведенное CognitiveSEO, сделало некоторые интересные открытия. Проанализировав 23 миллиона репостов в социальных сетях на выбранных платформах, они обнаружили двусмысленную связь между репостами в соцсетях и SEO.Публикации, лайки и комментарии, которые получают ваши сообщения, являются жизненно важными сигналами, которые Google и другие поисковые системы используют для ранжирования вашего сайта.

Исходная графика через CongnitiveSEO

Однако, хотя ссылки полезны, Google не учитывает их, как ссылки с других авторитетных сайтов. Несмотря на это, вы соглашаетесь с тем, что страницы с лучшим рейтингом в поисковой выдаче часто имеют больше репостов в социальных сетях.

Описывая, как социальные сети влияют на SEO, Life Marketing отмечает, что социальные сети не имеют прямого влияния на SEO.Но косвенно это положительно сказывается на поисковом рейтинге.

Упоминания и рейтинги в социальных сетях

На Pubcon Pro 2017 Гэри Иллис из Google провел основное обсуждение с SEO-специалистом Эриком Энджем. Гэри рассказал, как Google может использовать упоминания бренда в Интернете.

«Контекст, в котором вы взаимодействуете в Интернете, и то, как люди говорят о вас в Интернете, на самом деле может повлиять на ваш рейтинг».

— Гэри Иллис

Итак, как видите, успех в социальных сетях может повлиять на ваше SEO.Понятно, что Google ищет правильные метрики, а не просто метрики тщеславия — и вы тоже должны.

Подробнее о том, как социальные сети поддерживают SEO

Почему социальные сети важны для SEO? Поскольку социальные сети косвенно влияют на факторы, влияющие на поисковый рейтинг, это важно, поскольку они могут привлечь качественный веб-трафик в ваш блог.

Когда вы создаете и публикуете качественные материалы, которые привлекают внимание ваших целевых читателей, они становятся защитниками.Почему? Потому что вы предлагаете им что-то ценное. Это означает, что ваша аудитория будет читать статьи и делиться ими со своими друзьями и подписчиками.

Их последователи сделают то же самое, и круг продолжится. Имейте в виду, что написание / создание контента — отличный способ привлечь больше внимания на ваш сайт. Контент может быть в любом формате, если он привлекает вашу аудиторию. Вот некоторые типы контента, которые привлекают трафик и репосты в социальных сетях:

• Сообщения в блоге

• Видео

• Инфографика

• Подкасты

Эти материалы предлагают вашему маркетологу полезную информацию, которая заставляет их возвращаться и, в конечном итоге, привлекать потенциальных клиентов.Это контент-маркетинг — обмен ценными данными, которые помогают читателю. Но вы не окажете существенного влияния, если не распределите их должным образом.

Вот где на сцену выходят социальные сети. Поэтому, когда вы делитесь своими сообщениями, ваша аудитория расширяет ваш контент, делясь им дальше. Таким образом вы увеличиваете видимость, улучшаете трафик и генерируете обратные ссылки.

Это социальные сигналы, которые уведомляют Google о невероятном содержании вашего сайта. Эти сигналы могут косвенно улучшить ваш поисковый рейтинг.

Источник инфографики через Life Marketing

Вот несколько советов по SEO-маркетингу в социальных сетях, которые следует учитывать, о том, как социальные сети влияют на SEO:

• Размещайте полезные материалы в социальных сетях.

• Полезные материалы помогут вам набрать обороты, расширить охват контента и создать обратные ссылки.

• Better info помогает профилям социальных сетей ранжироваться в результатах поиска и набирать обороты (увеличивать число подписчиков и увеличивать посещаемость).

• Качество помогает создать сообщество вашего бренда.

• Вы также повышаете репутацию бренда.

• ссылок из социальных сетей могут помочь Google в индексации вашего блога / сообщений.

• Индексация может привести к увеличению поискового трафика и повышению рейтинга.

Итак, вам нужно начать делиться контентом, который привлекает вашу аудиторию, поскольку помогает увеличить количество репостов в социальных сетях. Кроме того, дайте людям возможность легко делиться вашими публикациями, чтобы усилить эти сигналы.

Являются ли социальные сети фактором ранжирования Google?

Я кратко говорил об этом в предыдущих разделах, давайте посмотрим на это немного подробнее. Социальные сети НЕ являются элементом SEO-рейтинга. Споры о влиянии социальных сетей на поисковый рейтинг ведутся уже давно.

Однако, как указывалось ранее, хотя многие справедливо заключают, что социальные сети не влияют напрямую на SEO, они коррелируют с элементами, которые влияют на рейтинг SEO. Давайте рассмотрим взаимосвязь между SEO и маркетингом в социальных сетях.

Как социальные сети связаны с SEO? Пример

Хотя социальные сети не являются фактором ранжирования, они связаны с поисковой оптимизацией. В предыдущем разделе я объяснил, как социальные сети и SEO соотносятся с социальными сигналами.

Эти сигналы усиливают факторы, которые Google учитывает при ранжировании веб-сайта. Вы можете накапливать эти сигналы в массовых рассылках в различных социальных сетях. Чем больше вы делитесь полезным контентом в социальных сетях, тем чаще ваша аудитория будет делиться сообщениями со своими друзьями и подписчиками.

Итак, по мере того, как публикация продолжается, несколько человек могут ссылаться на сообщения. В совокупности общие материалы могут повысить видимость контента вашего блога и рейтинг SEO. Google ценит качественные ссылки и считает их частью факторов ранжирования.

Влияние вирусной статьи на рейтинг

Мэтт Вудворд опубликовал статью, которая стала вирусной в социальных сетях. Вот результат публикации в Facebook:

1. Пользователи поделились контентом более 31 500 раз.

2. Собрано более 68000 лайков, а

3. Более 34 280 комментариев.

Источник изображения — Мэтью Вудворд

В результате, статья поднялась в рейтинге до # 1 на первой странице Google по нескольким ключевым словам. И этот пост занял первое место в основном по ключевым словам «Нездоровая пища». Все благодаря тысячам репостов, собранных в социальных сетях.

Виральность сообщения также привлекла больше обратных ссылок.Таким образом, тысячи репостов, лайков, обратных ссылок и комментариев являются ценными социальными сигналами, которые влияют на ваш рейтинг в поисковой оптимизации. Google использует эти сигналы в пользу вашего сайта и может поднять его в рейтинге.

Взгляните на выводы Мэтта или возьмите из анализа содержания:

Исходное изображение через Мэтью Вудворта

Он отметил, что социальные сети сильно влияют на SEO. Другими словами, социальные сети и SEO имеют значимую связь.Но вам нужно часто создавать и публиковать качественный контент.

Какие сайты социальных сетей лучше всего подходят для SEO?

Существует несколько социальных сетей для SEO. Эти веб-сайты идеально подходят для SEO и маркетинга в социальных сетях, потому что они появляются в результатах поиска и занимают высокие позиции в поисковой выдаче. Для большинства потребителей, если они хотят подключиться или совершить покупку у бренда, они сначала посещают профили компании в социальных сетях, а не свои веб-сайты.

Почему так? Потому что социальные сети обеспечивают более личный опыт, а время отклика часто бывает быстрее.Кроме того, социальные сети более эффективны при установлении связи с вашим покупателем. Следовательно, потребители используют различные социальные платформы, чтобы получить маркетинговую информацию о компании или организации для деловых целей и других жизненно важных вопросов.

Более того, большинство пользователей выполняют поиск в социальных сетях, где они бывают. И вы получаете результаты в реальном времени. В качестве примера я ввел в Twitter поисковый запрос «писатель-фрилансер», и вот мой результат на скриншоте ниже.

Поиск в Twitter

И если вы немного прокрутите страницу результатов вниз, вы найдете более интересные результаты.Я также провел такой же поиск на Medium и LinkedIn и получил похожие результаты. Пожалуйста, посмотрите на изображение ниже, чтобы увидеть мои результаты среднего поиска.

Источник через средний поиск

LinkedIn также покажет вам компании, которые нанимают сотрудников, и лучшие статьи по определенной теме.

Так почему же я получил такие фантастические результаты в социальных сетях?

Потому что социальные сайты имеют надежные функции поисковых систем, которые позволяют им функционировать как поисковые системы.

Результаты показывают непревзойденную согласованность между социальными платформами. Это показывает, что пользователи оптимизировали свои сообщения и профили в социальных сетях с помощью ключевых слов, которые я искал при поиске. Если вы не используете социальные сети для SEO, никогда не поздно. Вы можете начать прямо сейчас!

Тем не менее, какие сайты социальных сетей являются лучшими для SEO? Ниже приведены мои лучшие социальные сети для поисковой оптимизации.

1. LinkedIn

Основная причина, по которой маркетологи используют социальные сети, — это привлекать потенциальных клиентов.Хотя количество потенциальных клиентов может быть недостаточно высоким, LinkedIn невероятно хорош в качестве ведущего социального сайта для привлечения потенциальных клиентов. Неудивительно, что LinkedIn является центром контент-маркетинга для 94% маркетологов B2B. И почти 90% маркетологов используют платформу для генерации лидов.

Исходный рисунок через LinkedIn

Профессиональная сеть — это ведущая платформа социальных сетей для B2B-маркетологов. Согласно исследованиям, 62% лидов B2B приходят из LinkedIn.

Итак, использование LinkedIn для SEO идеально, потому что сайт поможет вам попасть в результаты поиска. Размещая правильные ключевые слова естественным образом в вашем профиле и стратегически добавляя релевантные условия поиска в ваш контент, включая заголовки, алгоритм поиска LinkedIn может подтолкнуть вас к тому, чтобы занять верхние позиции в выдаче.

2. Средний

Почему вам следует публиковать контент на Medium?

Вам стоит рассмотреть этот вариант, если вашей целевой аудитории не хватает посещений вашего блога для потребления контента.Вы можете найти их на Medium и других социальных сайтах. Платформа позволяет пользователям публиковать все виды контента блогов, в том числе:

Medium помогает вам охватить более широкую аудиторию, которую вы, возможно, не встречали бы, если бы полагались только на свой блог или веб-сайт для воздействия. Несколько статей на Medium занимают первые места в поисковой выдаче Google даже по конкурентоспособным ключевым словам с большим объемом поиска.

Это в первую очередь из-за авторитета, которым командует сайт. Поэтому, если вы не можете ранжировать свои страницы, воспользуйтесь преимуществами аудитории Medium, которая составляет почти 154 млн уникальных посетителей в месяц и в среднем 258 млн посещений в месяц — то есть, согласно SEMrush Traffic Analytics.

Инструменты

SEMrush также показывают, что 58% трафика Medium поступает из обычного поиска, а чуть более 26% — это прямой трафик, поэтому вы можете видеть, что эти страницы ранжируются в поисковой выдаче.

3. Facebook

Facebook — безусловно, лучшая платформа социальных сетей в мире. Согласно SEMrush, этот сайт занимает 3-е место в мире после Google и YouTube, и за последние 6 месяцев у них было более 20 миллиардов посещений в месяц, причем май был очень высоким — почти 26B.

Facebook упростил пользователям обмен контентом и публикацию различных материалов. Вы можете распространять ссылки на контент своего блога или делиться своим сообщением целиком для оптимального взаимодействия. И что самое приятное, в отчетах говорится, что Google сканирует и индексирует ссылки на Facebook.

Еще в 2007 году Facebook разрешил Google и другим поисковым системам сканировать некоторые из своих страниц. С тех пор гигант социальных сетей разблокировал для индексации больше контента, включая комментарии в Facebook.

Это означает, что боты Google и другие сканеры поисковых систем могут читать контент на его страницах.В результате, когда пользователи выполняют поиск, эти страницы на Facebook будут отображаться в поисковой выдаче, и вы даже увидите обзоры Facebook в полях знаний Google.

Итак, воспользуйтесь преимуществами этого сайта социальной сети для SEO, чтобы привлечь больше веб-трафика и улучшить SEO.

4. Twitter

Как и Facebook, Twitter также является фантастическим сайтом социальных сетей для SEO. Ранее я упоминал, что большее количество социальных сигналов положительно влияет на рейтинг Google. Чем чаще ваш контент публикуется в Twitter и других социальных сетях, тем больше он может помочь вашему сайту в рейтинге результатов поиска.

Twitter позволяет вам делиться своими сообщениями, чтобы охватить больше людей. Чтобы повысить популярность ваших постов в Twitter, убедитесь, что вы делитесь только качественным контентом, который привлекает пользователей. Кроме того, добавьте соответствующие хэштеги для повышения видимости.

Хэштеги помогают людям быстро находить ваши твиты, что, в свою очередь, повышает узнаваемость вашего бренда и увеличивает посещаемость. Так что, если вы не используете Twitter для SEO и распространения контента, вы оставляете деньги на столе.

Часто публикуйте свои ссылки в Твиттере (но не в повторяющихся и спамерских формах), чтобы привлечь пользователей и увеличить посещаемость вашего блога.Полученные вами лайки, репосты и комментарии являются мощными социальными сигналами — полезными элементами, которые Google использует для ранжирования вашего сайта.

5. Pinterest

Pinterest для SEO идеален, и некоторые маркетологи полагаются исключительно на поисковый трафик Pinterest для развития своего бизнеса. Хотя Pinterest является платформой для социальных сетей, он также выполняет функции веб-сайта поисковой системы.

Вы должны создать убедительные описания пинов с правильными ключевыми словами, чтобы улучшить SEO-работу Pinterest.Согласно этому опросу:

• Пользователи проводят на сайте более 2 миллиардов поисков в месяц.

• Из всех поисковых запросов 97% не имеют брендов, что означает, что пользователи Pinterest готовы взаимодействовать с компаниями, которые они не приняли во внимание.

• Каждый месяц на сайте выполняется 600 миллионов визуальных поисков.

• 73% пользователей посещают Pinterest, потому что это интересно и полезно.

• 70% потребителей используют платформу для вдохновения при принятии решений о покупке, в отличие от 17% пользователей Facebook.

Источник инфографики через Wishpond

Цифры говорят о многом и показывают, почему вам следует подумать о SEO в Pinterest для своей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Более того, функция поиска Pinterest — одна из широко используемых функций на сайте. Итак, оптимизация вашего профиля и пинов поможет вам увеличить посещаемость вашего сайта.

Прочтите это руководство по оптимизации Pinterest для получения дополнительных советов.

6. Quora

Quora, как веб-сайт социальной сети, является скрытым сокровищем для SEO.Почему? Потому что люди всегда задают ценные вопросы по интересующим темам. В этих запросах есть ключевые слова, которые ваша аудитория ищет в Google.

Другими словами, пользователи Quora постоянно говорят на языках, которые соответствуют поисковым запросам пользователей. Вы задаете вопросы по заданной теме и получаете ответы в режиме реального времени. Отвечая на вопросы, пользователи могут направлять участников в свой блог или веб-сайт, добавляя соответствующие ссылки на ответы, которые они предоставляют.

Кроме того, вы можете создавать контент на Quora и привлекать качественный трафик на свой сайт.Взаимодействия на веб-сайте также появляются при поиске по определенным ключевым словам. Итак, с Quora вы можете найти полезную информацию по любой теме, в том числе:

• Деловые консультации

• Адвокат по повседневной жизни

• Полезные данные о создании контента

• Идеи для публикаций в блоге / мозговой штурм

• Узнайте о новых предметах

Например, данные из SEMrush Domain Overview показывают некоторые невероятные открытия.

По результатам можно сказать, что органический поисковый трафик Quora составляет почти 67 миллионов, а рейтинг ключевых слов в Google за последний год составил 27,6 миллиона.

Источник через SEMrush

И если вы внимательно посмотрите на раздел ключевых слов по странам, вы поймете, что 27,6 миллиона поисковых запросов взяты только из США, а миллионы других — во всем мире. Итак, при использовании социальных сетей для SEO, имеет ли смысл использовать сайт с миллионами ежемесячного веб-трафика и огромной ежемесячной активной базой пользователей? Да конечно!

Другие сайты социальных сетей для SEO:

Использование этих социальных сайтов для SEO значительно повысит ваш рейтинг в поисковых системах.Но вы должны оптимизировать свои профили и контент в соответствии с рекомендациями каждой платформы.

7 простых социальных сетей для SEO Лучшие методы повышения рейтинга SEO

Вопреки распространенному мнению, социальные сети имеют отношение к SEO, хотя и не напрямую. Вот почему опытные маркетологи вкладывают большие средства в маркетинг в социальных сетях. Но каковы лучшие методы работы с социальными сетями для улучшения вашего SEO-маркетинга?

Ниже вы узнаете семь практических советов по маркетингу в социальных сетях о том, как улучшить SEO с помощью социальных сетей.

Какие бы действия вы ни предпринимали для улучшения своих усилий в социальных сетях, они должны соответствовать вашей цели SEO. Таким образом, вы не потеряете трафик ни с одной стороны. Чтобы добиться успеха с помощью социальных сетей для SEO, не следует игнорировать эти успешные советы по интеграции в социальные сети и SEO.

1. Публикация высококачественного контента

SEO продолжает развиваться, и поисковый маркетинг уже не тот, что был раньше. Боты Google и алгоритмы поисковых систем разработаны для понимания намерений пользователей, а также релевантности и качества контента.

Эти факторы позволяют Google предлагать пользователям наиболее релевантный контент на основе их поискового запроса. Другими словами, наполнение ключевыми словами осталось в прошлом, а качественный контент царит безраздельно. По этой причине сделайте так, чтобы контент вашего блога хорошо работал в социальных сетях и при поисковой оптимизации, создавая хорошо изученный и полезный контент — сделайте это своим приоритетом.

Количество по сравнению с качеством

Не спешите публиковать сообщения в блогах через день. Вместо этого найдите время, чтобы изучить свои материалы и создать подробные копии, которые понравятся вашим читателям.Один из лучших способов создать качественный контент — понять своего идеального читателя.

Попадите в их место и поймите их потребности (и болевые точки). Кроме того, переработка старого контента блога — отличный способ повысить качество. Получайте наиболее эффективные сообщения в блогах и добавляйте больше ценных данных, чтобы повысить вовлеченность в социальных сетях. Эта стратегия также может помочь вам получить больше социальных сигналов, которые улучшат ваше SEO.

Также поищите недостаточно эффективные сообщения в блогах и обновите их.Следуйте тому же процессу, что и для наиболее эффективных блогов. Если с контентом не все в порядке, лучше всего добавить больше ценных материалов, используя технику небоскреба.

Техника небоскреба

Техника небоскреба — это стратегия создания контента, которая превращает ваши сообщения в материалы, достойные ссылки. Концепция контентной стратегии небоскреба заключается в том, чтобы ваши статьи работали лучше и опережали конкурентов.

Такие сообщения в блогах имеют большую ценность для читателя и имеют больше вариантов ключевых слов, которые ранжируются в поисковых системах.У контента будет возможность ранжироваться по различным ключевым словам. А поскольку он имеет большую ценность, он будет привлекать качественные обратные ссылки.

Как работает техника небоскреба

В первую очередь вам следует применить следующие три основных шага:

1. Найдите сообщение в блоге, которое хорошо работает при поиске со значительным количеством обратных ссылок

2. Создавайте похожий контент, но делайте свой даже лучше оригинала (по объему, полноте и актуальности)

3. Найдите маркетологов, которые ссылаются на исходный контент, и обратитесь к ним, чтобы дать ссылку на вашу обновленную версию.

Поскольку маркетологи сочли исходный контент полезным и связались с ним, они с большей вероятностью также будут ссылаться на ваш контент.

Так что приступайте к работе, оптимизируйте свой контент с помощью:

1. Релевантные ключевые слова

2. Правильные визуальные материалы и

3. Сделайте его более актуальным, чем контент ваших конкурентов, добавив больше полезных материалов.

Эти компоненты помогут вам улучшить SEO в социальных сетях.

Почему техника небоскреба так важна?

Brain Dean из Backlinko раскрывает ценности реализации стратегии контент-маркетинга небоскребов. После применения этого совета к своему посту о «200 факторах ранжирования Google» его посещаемость удвоилась всего за две недели.

Кроме того, при этом значительно увеличилось количество входящих ссылок на статью.

Исходная графика через Backlinko

Преимущества техники строительства небоскребов

Некоторые невероятные преимущества техники небоскреба включают:

• Создает полезный контент, повышающий ценность для ваших читателей.

• Повышает вовлеченность в блог.

• Увеличивает количество репостов в социальных сетях.

• Помогает получить больше комментариев в блоге.

• Он может добавить больше качественных обратных ссылок.

• Повышает узнаваемость вашего бренда.

• Повышает репутацию и авторитет бренда.

Изготовление таких изделий требует большого труда, но результат оправдывает средства.Итак, приступайте к работе, и она окупится!

2. Упростите обмен вашим контентом для пользователей

Люди используют социальные сети по разным причинам. Но для маркетологов это главным образом стремление привлечь больше потребителей с помощью сообщения своего бренда. Привлечение большего количества людей помогает повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь потенциальных клиентов.

Но как вы можете донести свое сообщение, если ваши подписчики не могут легко им поделиться? Вот здесь и пригодится упрощение обмена контентом для пользователей. Со всеми жизненно важными элементами, такими как кнопки социальных сетей и убедительные призывы к действию, читатели будут делиться вашим контентом.

Наличие этих компонентов в вашем блоге способствует распространению информации в социальных сетях, что эффективно увеличивает ваш охват. Кроме того, когда вы публикуете сообщения в социальных сетях, используйте призывы к действию, чтобы помочь вашим подписчикам делиться вашими публикациями у себя.

Например, SEMrush широко использует эту социальную стратегию. Посмотрите:

Эй, эй, друзья SEMrushChatters? Мы здесь, чтобы скрасить вашу среду! Ударить ‘?’ и поздоровайтесь, если готовы к общению!
Как у всех дела? Опишите свою неделю только смайликами! #SEMrushChat рис.twitter.com/KDsoD02pwG

— SEMrush (@semrush) 17 июня 2020 г.

Вот еще один пример для вашего вдохновения:

Помогая другим делиться релевантным или ценным контентом, ваше сообщение достигает более широкой аудитории и повышает известность бренда. Имейте в виду, что призыв к действию — это еще не все, что нужно для того, чтобы сделать ваш контент доступным. Убедитесь, что ваш контент достоин публикации.? Сделайте его более привлекательным, интересным и, конечно же, полезным для вашего целевого рынка.

У пользователей не будет выбора, кроме как делиться вашими сообщениями с друзьями и подписчиками.

3. Оптимизируйте свои профили в социальных сетях

Большинство потенциальных клиентов изучат ваши профили в социальных сетях, прежде чем обратиться к вам — им нужно понять, кто вы и чем занимаетесь. Когда вы пишете предложение или подаете заявление о приеме на работу, менеджеры по персоналу и найму часто просят вас указать свои социальные профили по тем же причинам.

Кроме того, несколько потенциальных пользователей также проверят страницу вашего профиля, прежде чем связаться с вами. Некоторые также найдут вас в Google.Поэтому спросите себя:

1. Насколько привлекателен мой профиль?

2. Есть ли в нем все секретные ингредиенты, которые привлекут нужных людей?

3. Появится ли оно в Google, когда люди будут искать мое имя?

Одним из многих факторов, негативно влияющих на социальные сети для SEO, является отсутствие оптимизации профиля. Эта халатность стоит вам денег, поскольку не позволяет вам или вашему бренду появляться в результатах поиска в Интернете.

Хорошо оптимизированный профиль в соцсетях позволяет целевой аудитории и потенциальным клиентам найти вас в Интернете. Однако вы должны регулярно поддерживать согласованность между каналами. Это означает, что ваши социальные профили должны соответствовать вашему блогу или веб-сайту и сообщению бренда. Таким образом, ваша аудитория может быстро найти вас на разных маркетинговых платформах. Google это любит.

4. Оптимизируйте изображения для SEO и социальных сетей

Визуальные эффекты — важный аспект маркетинговой коммуникации.Это невероятные инструменты контент-маркетинга, поскольку они помогают в развитии вашего бренда. Кроме того, наиболее эффективным способом передачи информации является добавление изображений в свой блог и сообщения в социальных сетях.

Человеческий мозг может обрабатывать визуальные материалы быстрее, поэтому больше людей быстрее реагируют на визуальный контент, чем на текстовые материалы. Исследования показали, что наш мозг может обрабатывать около 36 000 изображений в 60 000 раз быстрее, чем другие типы контента.

Более того, мозг может сохранять 80% визуальных эффектов, которые он обрабатывает, в отличие от только 20% текстового содержимого.

Итак, чтобы максимально использовать изображения, вам необходимо оптимизировать их, чтобы повысить популярность вашего контента в социальных сетях и в результатах поиска. Если вы правильно оптимизируете визуальные эффекты, они могут сыграть жизненно важную роль в улучшении вашей SEO-кампании.

Вот как оптимизировать изображения для SEO

Прежде чем включать какие-либо визуальные элементы в сообщения блога, вы должны максимально увеличить объем своего содержания для Google, выполнив следующие действия:

• Используйте соответствующее имя файла для вашего изображения (соответствующие ключевые слова, разделенные тире, а не имя файла, данное камерой или сайтом стоковых фотографий).

• Выберите правильный формат изображения — скорость имеет значение.

• Убедитесь, что изображения адаптируются.

• Уменьшите размер файла, чтобы он загружался быстрее.

• Создавайте привлекательные подписи с ключевыми словами.

• Добавьте ключевые слова в замещающий текст и текст заголовка (не набивайте; замещающий текст должен иметь смысл для тех, кто использует программы чтения с экрана).

• Включить структурированные данные изображения.

Кроме того, для социальных сетей качественные фотографии являются ключом к увеличению заинтересованности в ваших публикациях. Итак, выбирайте изображения высшего качества и хорошо их оптимизируйте. Вы можете прочитать эту статью, чтобы узнать больше о том, как оптимизировать свои фотографии.

5. Налаживайте отношения посредством активного разговора

Один из лучших способов повысить вовлеченность ваших социальных аккаунтов — наладить отношения (альянс бренда и клиента). Отношения укрепляют доверие и вызывают доверие.Они также помогут вам понять вашего целевого покупателя, его потребности и проблемы, которые они пытаются решить.

Итак, когда они чувствуют, что вы заинтересованы в их борьбе, им становится легче взаимодействовать с вами. И лучшее место для такого взаимодействия — социальные сети. Вы можете взаимодействовать с ними через социальные группы, форумы и маркетинговые профили.

Вам не нужно ждать, пока к вам придет ваша маркетинговая личность. Проявите инициативу и начните разговор со своей аудиторией.

• Задайте соответствующие вопросы, чтобы узнать, как и что они думают о вашем бренде.

• Спросите их мысли о вашем последнем сообщении в блоге.

• Найдите вопросы, которые они могли задать на платформе, и дайте полезные ответы.

• Отвечайте на комментарии пользователя.

• Создайте опрос, чтобы понять, что они хотели бы прочитать в вашем блоге дальше.

Это несколько способов начать разговор, который приносит положительные результаты и выстраивает долгосрочные отношения.Эти обсуждения необходимы для улучшения вашего SEO, потому что вы предлагаете полезную информацию и, в то же время, укрепляете свой опыт в своей отрасли.

В результате вы увеличите вовлеченность, увеличите число подписчиков и улучшите другие сигналы социальных сетей, которые Google использует для ранжирования вашего сайта.

6. Оцените свои маркетинговые операции в социальных сетях

Вы измеряете свою активность в социальных сетях? В противном случае вы можете нанести вред своему бизнесу. Ваш маркетинговый успех во многом зависит от количественной оценки вашей эффективности, чтобы понять, как ваши усилия работают на вас.

Вам необходимо знать, приносят ли ваши маркетинговые действия в социальных сетях положительную рентабельность инвестиций. Обратите внимание на следующее; за последние несколько месяцев:

• Получаете ли вы прибыль от своей социальной деятельности?

• Вы чувствуете, что зря тратите время в социальных сетях?

• Вы теряете деньги?

• Можете ли вы определить, что работает для вас на социальных платформах?

• Какой маркетинговой тактики можно избежать и что улучшить?

Вы не можете быть уверены в успехе, если не измеряете свои маркетинговые показатели.Итак, определите свои маркетинговые цели в социальных сетях и оцените их соответственно. Это помогает вам развивать ваши социальные сети и улучшать SEO.

Кроме того, анализ результатов вашей деятельности позволяет вам принимать более обоснованные маркетинговые решения — вы можете направить свои усилия в правильном направлении. Как следствие, разработайте стратегию в социальных сетях, установите достижимые цели и способы их измерения. Это дает вам возможность сосредоточиться на том, как использовать социальные сети для улучшения SEO.

7. Создавайте убедительные подписи к сообщениям в социальных сетях

В какой бы бизнес или отрасль вы ни работали, контент играет решающую роль в вашей маркетинговой стратегии.И лучший контент — это те, которые сосредоточены вокруг или включают рассказывание историй.

Почему рассказывание историй так важно и полезно как маркетинговый инструмент?

В одном из чатов SEMrush в Twitter эксперты объясняют, почему повествование так важно и почему оно должно быть частью вашей маркетинговой стратегии. Ниже вы можете найти комментарии экспертов по данной теме.

В ответ на то, почему рассказывание историй важно для вашего бизнеса, Брайан Фанзо сказал:

Я верю, что будущее маркетинга — это связь, особенно в нашем шумном цифровом мире.А чтобы быть близким, вы должны быть искренними и заинтересованными. Нет лучшего способа сделать это, чем рассказать историю!

Он также сказал:

Рассказы заставят вашу аудиторию ПОЧУВСТВОВАТЬ! И процитируем великого #MayaAngelou: «В конце концов, люди не будут помнить, что вы сказали или сделали, они будут помнить, что вы заставляли их чувствовать».

Эстель Ван де Вельде говорит об этом так:

Поскольку рассказывание историй устанавливает связь между брендом и его аудиторией, это как мост, который привязывает покупателя к бренду на эмоциональном уровне.

Вы можете прочитать резюме этого чата в статье Мелиссы Фах, чтобы узнать:

• Шаги, которые необходимо предпринять при создании маркетинговой стратегии рассказывания историй,

• Критические вопросы для ваших историй,

• Доступные формы рассказывания историй для вашего бизнеса и

• Ресурсы для успешного ведения бизнеса.

Таким образом, вам нужно инвестировать в подписи к сообщениям, чтобы сделать их достаточно привлекательными для привлечения пользователей.Используйте соблазнительные отрывки из рассказов, чтобы зацепить свою целевую аудиторию, заставить их кликать и делиться вашими постами со своим племенем.

Кроме того, поскольку ваша цель — улучшить SEO с помощью социальных сетей, убедитесь, что в подписи добавлены ключевые слова и связанные с ними ключевые слова. В зависимости от выбранной социальной платформы, если для ваших сообщений есть раздел заголовков, включите туда также ключевые слова.

Кроме того, при необходимости используйте соответствующие хэштеги и хорошо оптимизируйте свой контент для каждой платформы социальных сетей.Также используйте активный голос, чтобы усилить вашу копию. Эти действия помогают улучшить ваши социальные сети и SEO

---

Заключение социальных сетей для методов ранжирования SEO

На данный момент, я полагаю, вы узнали, как использовать социальные сети для SEO. Устойчивая стратегия в социальных сетях позволяет улучшить SEO и повысить рейтинг в результатах поиска. Несмотря на то, что есть несколько способов оценки вашего SEO с использованием передовых методов работы в социальных сетях, семь указателей выше помогут вам настроить, если они применяются правильно.

Понимание этих советов по работе с социальными сетями очень важно, но еще важнее их внедрение в маркетинговый контент в социальных сетях. Что еще? Продолжайте тестировать свою производительность, чтобы увидеть, что можно улучшить.

У вас есть дополнительные маркетинговые советы по SEO в социальных сетях? Мы ценим ваши комментарии ниже!

5 вещей, которые нужно знать о социальных сетях и поисковой оптимизации

В апреле 2019 года Quicksprout обновил сообщение с отличной инфографикой о состоянии SEO, которая показывает, как эта область развивалась за последние несколько лет в ответ на изменения алгоритмов Google и неуклонный рост популярности контента.

При просмотре инфографики я, в частности, обратил внимание на одну вещь: важность, которую компании и агентства придают социальным сетям, думая о своей стратегии SEO.

Еще в 2014 году Мэтт Каттс из Google (теперь работающий с американской цифровой службой) выпустил видео, в котором говорилось, что социальные сигналы — такие показатели, как лайки в Facebook и подписчики в Twitter, которые указывают на авторитет и влияние профиля — не влияют на поисковый рейтинг. .

Это заявление привело маркетологов в замешательство; они действовали исходя из предположения (что вполне понятно — подробнее об этом ниже), что социальные сигналы были учтены в алгоритме поиска Google как показатель надежности и качества.

Тем не менее, результаты, кажется, показывают, что хотя социальные сети могут и не быть прямым фактором, они определенно влияют на ваш рейтинг в SEO.

В исследовании Hootsuite 2018 года проверялись результаты SEO статей с социальным продвижением и без него. Их результаты? Публикации с лучшими репостами в социальных сетях получили в среднем 22% прироста в течение всего эксперимента.

В этой статье мы углубимся в то, что эти противоречивые взгляды означают для отношений между социальными сетями и SEO. Кроме того, мы узнаем, как маркетологи, занимающиеся поисковой оптимизацией, думают о социальных сетях сейчас, когда социальные сигналы отсутствуют, по крайней мере, на данный момент.

Давайте начнем с дополнительной справочной информации о диалоге вокруг социальных сетей и SEO за последние несколько лет.

Немного истории

Как я упоминал выше, заявление Каттса о том, что Google не учитывает социальные сигналы при определении рейтинга веб-страницы, стало большим сюрпризом для индустрии онлайн-маркетинга. В конце концов, в видео, опубликованном в декабре 2010 года, сам Каттс сказал, что социальные сигналы были фактором ранжирования.

Итак, вы можете понять, почему маркетологи были встревожены и немного раздражены, когда три года спустя Google сказал им: «Нет, извините, ребята, мы на самом деле не рассматриваем эти вещи прямо сейчас.

Тем не менее, сейчас, годы спустя, показывают ли доказательства, что Google снова использует сигналы социальных сетей для ранжирования?

Я погрузился в исследование этой темы и выделил 5 ключевых вещей, которые должен знать каждый маркетолог о том, как социальные сети влияют на SEO в 2019 году и в последующий период.

Мое исследование также оставило у меня несколько вопросов, которые я упоминаю в этом посте; Я хотел бы услышать ваши мысли в комментариях ниже!

5 вещей, о которых следует подумать, учитывая влияние социальных сетей на SEO

1.Социальные ссылки могут или не могут повысить ваш поисковый рейтинг

Хорошо, социальные сигналы, относящиеся к авторитету профиля, отсутствуют, но считает ли Google ссылки, опубликованные в социальных сетях, надежными обратными ссылками? Когда сообщение блога становится вирусным в Твиттере, повышают ли эти новые ссылки рейтинг публикации в поиске?

Видео Каттса 2014 года четко демонстрирует отсутствие социальных сигналов от поискового алгоритма. Но он говорит, что Google сканирует социальные сайты в поисках данных так же, как и любой другой сайт:

Страницы Facebook и Twitter обрабатываются так же, как любые другие страницы в нашем веб-индексе, поэтому, если что-то происходит в Twitter или происходит в Facebook, и мы можем сканировать это, мы можем вернуть это в наших результатах поиска.

За прошедшие годы Google больше ничего не сказал по этому поводу.

Тем не менее, исследования показывают, что социальные сети помогают ранжировать SEO. Исследование, опубликованное Optinmonster в 2019 году, совпадает с исследованием Hootsuite 2018 года: социальная популярность помогает ранжированию в Google.

Это наводит меня на мысль, что, хотя авторитет социальной учетной записи не влияет на рейтинг в поиске, ссылки, опубликованные в социальных сетях, могут быть отмечены как заслуживающие доверия обратные ссылки и, таким образом, влияют на рейтинг страницы.

Чтобы лучше понять социальный охват определенных страниц вашего веб-сайта, вам следует сделать следующее:

Шаг № 1: Посетите Ubersuggest, введите свой URL и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Щелкните «Top Pages» на левой боковой панели

Шаг 3: Просмотрите результаты

В данной статье нас больше всего интересуют последние две колонки.Здесь вы увидите количество репостов в социальных сетях Facebook и Pinterest. И, как вы можете видеть, все мои страницы с наибольшим трафиком имеют большой охват на этих платформах.

Например, «Affiliate Marketing Made Simple» привлекает около 366 000 посетителей из Google каждый месяц. Хотя количество обратных ссылок на страницу чрезвычайно важно, может ли оно иметь какое-то отношение к количеству репостов в социальных сетях?

Если есть какие-либо эксперты по SEO, читающие это, я хотел бы, чтобы вы поддержали комментарии ниже и поделились своими мыслями о влиянии репостов в социальных сетях на поисковый рейтинг.

2. Рейтинг профилей социальных сетей в поисковых системах

Хотя публикации в социальных сетях могут влиять или не влиять на позицию веб-страницы в списках результатов поиска, ваши профили в социальных сетях определенно влияют на содержание результатов поиска. Фактически, профили в социальных сетях часто входят в число первых результатов поиска по торговым маркам.

Когда я искал «General Electric» в Google, профили компании в Instagram и Pinterest оказались на 5-м и 6-м местах соответственно, а Twitter оказался на 8-м месте.

Социальные каналы могут казаться более личными, чем веб-страницы, и они являются отличным способом получить представление о личности компании с места в карьер. Когда я исследую компанию, о которой мало что знаю, я обычно захожу прямо на их страницу в Twitter или Facebook.

Таким образом, если социальная учетная запись отображается в верхней части результатов поиска, я с такой же вероятностью нажму на нее, как и на их веб-сайт.

Вывод: Нет никаких сомнений в том, что ваши профили в социальных сетях имеют значение для Google и особенно для людей, которые ищут вас в Интернете.Несколько активных социальных каналов могут сделать знакомство с вашим брендом в Интернете более увлекательным, интересным и личным. Таким образом, стоит иметь профили с актуальной информацией и интересным контентом.

3. Каналы социальных сетей — тоже поисковые системы

В наши дни люди не просто заходят в Google и Bing, чтобы что-то найти; они также используют каналы социальных сетей, чтобы найти то, что им нужно. Патель подчеркивает это в своей статье о том, почему социальные сети — это новое SEO: «Мы должны понимать, что поисковая оптимизация включает в себя поиск, который происходит в поисковых системах социальных сетей.”

Это работает двумя способами. Во-первых, если вы активны в Твиттере, вполне возможно, что люди обнаружат новое приложение для распространения контента вашей компании после поиска твитов, связанных с контент-маркетингом, с помощью поисковой системы Твиттера.

Точно так же бренды, которые предоставляют красивый визуальный контент, могут получить выгоду, сделав свой контент видимым в Pinterest и Instagram с помощью хэштегов и правильной категоризации своих контактов.

Более того, как упоминалось в пункте № 1, если кто-то хочет проверить вашу компанию, он, скорее всего, откроет Twitter и Facebook и выполнит быстрый поиск, чтобы увидеть, какое присутствие вы имеете на каждом канале.YouTube также является поисковой системой.

Выводы: Компаниям следует расширить свою концепцию SEO, включив в нее не только традиционные поисковые системы — Google и Bing — но и социальные поисковые системы.

При поиске бренда в Facebook или Twitter нередко можно увидеть несколько разных профилей, и не всегда ясно, какой из них настоящий. Маркетологи должны сделать так, чтобы пользователям было очень легко определить свои официальные профили в социальных сетях.

Это может означать удаление повторяющихся учетных записей и / или четкую маркировку каждой учетной записи в социальных сетях, чтобы пользователи понимали, для какой цели они служат (например, учетные записи для HR или прессы по сравнению с общими страницами брендов).

4. Не сейчас — не значит никогда

Тот факт, что Google утверждает, что социальные сигналы не влияют на рейтинг в поиске, не означает, что они никогда не повлияют. Социальные сети не демонстрируют никаких признаков того, что в ближайшее время они станут менее важной частью онлайн-присутствия бренда или человека.

Более того, недавнее исследование, такое как исследование, проведенное Hootsuite, показывает, что поисковые системы, по крайней мере, принимают это во внимание, когда ищут сигналы авторитета и ценности.

Выводы . Нет причин, по которым социальные сигналы не начнут влиять на поисковый рейтинг в будущем, поэтому умные бренды будут продолжать укреплять свой авторитет в ключевых социальных каналах и думать о социальных сетях при разработке своей стратегии SEO.

5. Не забывайте Bing

Google, возможно, отступил и изменил свою позицию в отношении сигналов социальных сетей, но Bing всегда открыто говорил об использовании сигналов социальных сетей.

В своих правилах для веб-мастеров Bing указывает:

Социальные сети играют важную роль в сегодняшних усилиях по высокому ранжированию в результатах поиска… [т] эти положительные сигналы могут повлиять на ваш органический рейтинг в долгосрочной перспективе.

Выводы : Bing, на который в 2018 году приходилось более 33% поисковых запросов в США, предельно ясно показал, как их алгоритм учитывает социальные сигналы в результатах поиска.В отличие от Google, они не раздумывали в этом вопросе. Поскольку его доля на рынке постоянно растет, компаниям было бы разумно включить Bing в свои стратегии SEO.

Завершение

Google постоянно обсуждает использование социальных сетей, но устаревшее заявление Каттса от 2014 года о том, что алгоритм поиска Google игнорирует социальные сигналы, не должно рассматриваться как последнее слово по этому вопросу.

Вместо этого маркетологам следует расширить свои концепции поиска и SEO, чтобы учесть множество способов, которыми люди находят контент в сети.Им также необходимо подумать о положительном влиянии увеличения трафика из социальных сетей на их поисковый рейтинг, а также о значимости профилей в социальных сетях в результатах поиска на первой странице.

В конечном счете, Интернет — это построение отношений, привлечение аудитории, выражение идентичности и обмен идеями — он по своей сути социальный, и нет никаких причин, по которым лучшие методы SEO будут идти вразрез, особенно с учетом того, что правила, регулирующие SEO, в конечном итоге предназначены для сделать Интернет более приятным и полезным местом.

Хорошо, ваша очередь: как еще, по вашему мнению, социальные сети влияют на SEO?

Об авторе : Хлоя Мейсон Грей специализируется на цифровом маркетинге и стратегии роста для малых предприятий и индивидуальных предпринимателей. Обязательно передайте ей привет в Твиттере.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Руководство для новичков по SEO

WordStream стал известен в основном как место назначения PPC. Но мы также кое-что знаем о SEO, и люди все время просят нас дать учебник по основам SEO. Итак, мы предлагаем: Эта статья будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт можно было найти с помощью поисковых систем, таких как Google.

В этом руководстве по SEO для начинающих вы узнаете:

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. Оптимальные методы исследования и таргетинга по ключевым словам
3. Лучшие практики оптимизации на странице
4. Передовой опыт информационной архитектуры
5. Как выполнить контент-маркетинг и создание ссылок
6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации
7. Как отслеживать и измерять результаты SEO
8. Дополнительные рекомендации по поисковой оптимизации (например, оптимальные методы поисковой оптимизации для мобильных, международных и местных компаний)

К тому времени, когда вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое представление о том, что такое поисковая оптимизация, почему она ценна и важна и как добиться отличных результатов в постоянно меняющейся среде SEO.

Примечание. Если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей публикацией «13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19»

1. Что такое SEO и почему это важно?

Вы, вероятно, слышали о SEO, и, если вы еще не слышали, вы могли бы быстро получить определение этого термина из Википедии, но понимая, что SEO — это «процесс влияния на видимость веб-сайта или веб-страницы в поиске. неоплачиваемые результаты двигателя », на самом деле не поможет вам ответить на важные вопросы для вашего бизнеса и вашего веб-сайта, например:

• Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Что, вероятно, будет интересно вам как владельцу или сотруднику бизнеса, так это то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.Это то, на чем мы сосредоточимся в этом руководстве.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Много-много людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только из-за его большого объема, но и из-за большого количества очень специфического трафика с высоким намерением.

Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, видел вашу рекламу (независимо от того, будут ли они когда-либо интересоваться синими виджетами или нет), или появлялся каждый раз, когда кто-либо в мире печатал « купить синие виджеты »в поисковик? Вероятно, второе, потому что у этих людей есть коммерческое намерение , то есть , они встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Люди ищут любые вещи, напрямую связанные с вашим бизнесом. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что на самом деле

работает для привлечения трафика из поисковых систем?

Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть мирового трафика с поисковых систем (хотя реальные цифры всегда меняются).Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, и передовые практики, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для рейтинг и в других поисковых системах.

Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, касающихся ранжирования веб-сайтов по множеству разных имен животных, и множество самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже понять, как Google оценивает сайты в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

• Google ищет страницы, содержащие качественной и релевантной информации о запросе поисковика.
• Они определяют релевантность, «просматривая» (или читая) контент вашего веб-сайта и оценивая (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
• Они определяют «качество» по нескольким причинам, но самым важным среди них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, — это блоги, на которые больше никто в Интернете не ссылался, а мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например CNN.com, мой сайт будет пользоваться большим доверием (и будет считаться более качественным), чем ваш.

Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить рейтинг вашего сайта, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не нажимают — через?)
• Скорость загрузки вашего сайта и удобство использования для мобильных устройств
• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублированным контентом)

Есть сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы занимать позицию по ценным запросам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных и повторяемых передовых методов оптимизации веб-сайтов для поиска, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск без необходимости перепроектировать основные компетенции одной из самых ценных компаний мира.

Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует множество отличных ресурсов, в том числе:

А теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим актуальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

2. Передовые методы исследования и таргетинга по ключевым словам

Первый шаг в поисковой оптимизации — это действительно определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что определяет термины, которые люди ищут (также известные как «ключевые слова»). , по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты» и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».«На третий шаг!

К сожалению, все не так просто. При определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска — Первый фактор, который необходимо учитывать, — это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — Если термин часто ищут, это прекрасно; но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите, чтобы вас показывали по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например по запросу «товары для животных». Но как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному запросу будет приходиться на поисковиков, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, с которыми вы хотите связаться, могут никогда не купить ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google).И наоборот, вы можете подумать, что такое косвенное ключевое слово, как «лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, ознакомление с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым прикосновением» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
• Конкуренция — Как и в случае с любой другой бизнес-возможностью, в SEO вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха.Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — хорошее начало для вашего бизнеса в целом, но также и для SEO.

Отсюда вы хотите понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи (это означает, что ваши конкуренты, но также могут означать косвенные, связанные инструменты — для компании электронного маркетинга, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или инструменты, такие как Uber Suggest или инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Вы можете найти более полный список инструментов подсказки ключевых слов ниже, но основная идея заключается в том, что на этом начальном этапе вам нужно будет выполнить несколько поисков с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов.Вы также можете использовать инструменты конкурентоспособных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы узнать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и покажут вам каждый поисковый запрос, по которому они видели ваш конкурент в рейтинге Google за последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

Еще раз: это не просто то, на что вы должны смотреть для конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на основных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик .

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В таком случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы понять термины ваш рейтинг и их приблизительный объем поиска.Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных поисковых запросов, так и для диагностики различных технических проблем SEO — подробнее о Здесь настраиваются Инструменты для веб-мастеров).

После настройки Инструментов для веб-мастеров вы можете перейти по этой ссылке после входа в систему и увидеть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

Это могут быть хорошие условия для дополнительного продвижения контента и внутренних ссылок (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «начальными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше отличных идей о том, на что нацеливаться.

После того, как вы потратили время на то, чтобы понять, как ваши потенциальные клиенты говорят и что они ищут, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучив условия, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо поработайте, чтобы понять , какие термины вы можете предположительно причислить к и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину,
• Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже погрузиться в процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценку сложности ключевых слов:

И хотя он более продвинутый по своей природе, пост Ника Юбэнкса о понимании потенциала ранжирования предлагает глубокий взгляд на не только понимание, но и создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего собственного сайта по запросу.

Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга по ключевым словам, по этой теме есть несколько отличных ресурсов:

3.Оптимизация страницы

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин и «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

Давайте рассмотрим несколько важнейших базовых элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять реальное значение страницы и уменьшить (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы можете видеть в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

.

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью нажать, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем фактически предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потерпите неудачу с Google благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (представьте тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц в попытке повысить их рейтинг.
• Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и пользовательского опыта. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Возможность совместного использования» — Не каждый отдельный контент на вашем сайте будет содержать ссылки и делиться им сотни раз.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким содержанием, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это HTML-элемент, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам другую возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не соответствует описанию, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным «длинным хвостам» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять, и по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса «некрасивые», если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам все же нужно изменить структуру URL, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих сайтов.

Дополнительные ресурсы URL:

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка схемы не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему объявлению некоторую дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для объявлений Google Рекламы (ранее известной как AdWords).

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, отзывы могут быть «ставкой на стол», и вы можете снизить CTR в Google, пропустив их:

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте — скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в любом из этих ресурсов:

Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешнему SEO (факторы на других сайтах , которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на запросы.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

Поисковые системы также смотрят на фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу вашего сайта помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не слишком агрессивно втисните ключевые слова в текст ссылки).

Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важным, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Дополнительно: страницы вашего сайта, набравшие голосов за внешних пользователей (ссылки с других надежных сайтов), имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Это относится к концепции под названием «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальном внедрении, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько полезных ресурсов:

Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная стоимость (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы размещаете ссылки внутри. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой в холодный климат.На него ссылаются со всей сети.
2. Исследование опубликовано на нашей главной снегоуборочной площадке. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
3. Само исследование может иметь хорошие позиции для получения высоких позиций в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, гораздо меньше. Однако, связав с нашего исследования с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать этим страницам часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут позиционироваться намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страница, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда о вас пишут и т. Д.), Поэтому обязательно будет стратегически ссылаться на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне наиболее важные вещи, о которых следует помнить разум:

• Вы хотите понять страниц, на которые чаще всего ссылаются, (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты «Лучшие страницы», чтобы определить их).
• Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на самые ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности ссылаться на них из самых популярных -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша главная страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на самые ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
• В общем, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны иметь рейтинг в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео, чтобы получить более подробное объяснение того, как сгладить структуру вашего сайта.

Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них являются более старыми, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

5.Контент-маркетинг и создание ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, в области внутреннего и технического SEO, если вы этого не сделаете. Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них становятся чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и агрессивные способы получения ссылок, вероятно, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в ловушках и оценивать риски. Кроме того, попытка создавать ссылки специально для манипулирования рейтингом в Google не создает никакой другой ценности для вашего бизнеса в случае изменения алгоритмов поисковой системы и исчезновения вашего рейтинга.

Более устойчивый подход к развитию ссылок — сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако для большинства подходов вам потребуется выполнить несколько вариантов следующих трех основных шагов:

1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

Первое, что вам нужно сделать, чтобы привлечь внимание к своему контенту, — это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным является BuzzSumo:

.

Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Ниже приведены более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу.

Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линковщиков в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и связать с .Выясните, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (по собственному желанию), чтобы помочь им достичь своих целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы постоянно можете быть полезны умным создателям контента в своей нише, вы начнете выстраивать мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере создания контента .

Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны были подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

2. Определение того, какой контент вы можете создавать и как его продвигать

Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

Будет доступно совместное использование нескольких различных типов информационных ресурсов:

Сосредоточьтесь на создании различных контентных ресурсов, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

3. Сопоставьте свои активы с конкретными ключевыми словами

Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы, которыми вы можете включить язык, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые на самом деле будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, на которых вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

Дополнительные ресурсы:

6. Общие технические проблемы SEO и передовой опыт

Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже обсуждали, исследование ключевых слов по-прежнему важно, и технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему преобладают.

Техническое SEO для больших и более сложных сайтов — это на самом деле отдельная дисциплина, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, которые даже малые и средние предприятия могут извлечь выгоду из понимания:

Скорость страницы

Поисковые системы уделяют все больше внимания наличию сайтов с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но также для ваших пользователей и коэффициента конверсии вашего сайта. Google фактически создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

Мобильность

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, насколько «мобильный» ваш сайт будет влиять на ваш рейтинг на мобильных устройствах, которые являются быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает трафик настольных компьютеров.

Google недавно анонсировал обновление алгоритма, специально посвященное этому. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик из мобильных поисковых систем приходит на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем сообщении, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент для получения рекомендаций о том, как чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

Заголовок ответа

Коды ответа

заголовка — важная техническая проблема SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, это может быть сложная тема (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код в поисковые системы (200), и что страницы, которые не найдены также возвращают код, указывающий на то, что их больше нет (404). Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей, что делает ее похожей на тонкую или дублированную страницу, или, что еще хуже: вы можете указать Google, что все содержание вашего сайта на самом деле 404 (так что ни одна из ваших страниц не индексируется и не имеет права на ранжирование).Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды статуса, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

Перенаправляет

Неправильная переадресация на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете этого избежать, вы не должны перемещать контент вашего сайта с одного URL на другой; Другими словами: если ваш контент находится на example.com/page и эта страница получает трафик из поисковых систем, вы не должны перемещать весь контент в example.com / different-url / newpage.html, если только не существует очень веской бизнес-причины , которая перевешивает возможные краткосрочные или даже долгосрочные потери трафика поисковых систем. Если вам действительно нужно переместить контент, вы хотите убедиться, что вы внедрили постоянные (или 301) перенаправления для контента, который перемещается постоянно, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение могут быть непостоянными, и что они не должны перемещать все ресурсы ссылок и рейтинг на новый URL.(Кроме того, изменение структуры URL-адресов может привести к появлению неработающих ссылок, нарушению потоков реферального трафика и затруднению навигации по сайту для посетителей.)

Дублированный контент

Тонкий и дублированный контент — еще одна область, на которую мы обращаем внимание в последних обновлениях Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице, что снижает вероятность ранжирования по конкурентным фразам с сайтами, которые объединяются их ссылочная стоимость в единый документ.Из-за большого количества дублированного контента ваш сайт в глазах поисковых систем выглядит загроможденным некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом.

Есть ряд вещей, которые могут вызвать дублирование или тонкое содержимое. Эти проблемы может быть трудно диагностировать, но вы можете просмотреть Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

И проверьте собственную разбивку Google по дублированию контента.Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, такие как Moz analytics и Screaming Frog SEO Spider.

XML Карта сайта

Карты сайта

XML могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Только не включайте бесполезные страницы и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карту сайта не гарантирует, что страница действительно получит какой-либо рейтинг. Существует ряд бесплатных инструментов для создания карт сайта в формате XML.

Роботы.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

Наконец, вы можете указать поисковым системам, как они должны обрабатывать определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел вашего сайта) в файле robots.txt. Этот файл, вероятно, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots.txt. Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует все, что вы хотите, чтобы поисковая система могла найти, от добавления в свой индекс, и вы также можете использовать файл robots для хранения таких вещей, как промежуточные серверы или полосы тонкого или дублированного контента которые ценны для внутреннего использования или для клиентов, не индексируемых поисковыми системами.Вы можете использовать мета-теги noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

Дополнительные ресурсы:

Техническое SEO может быть непросто выполнить самостоятельно, поэтому, если вы считаете, что профессиональная помощь — это стоящее вложение, ознакомьтесь с этим сообщением о том, как найти подходящие услуги SEO для вашего малого бизнеса

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, как только вы начнете писать отличный контент для SEO и претворяете в жизнь все эти шаги, как вы на самом деле отслеживаете, работает ли он и насколько хорошо?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ с некоторыми ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться, но для каждого показателя есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Рейтинг ключевых слов

Определение места вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отслеживать, и, конечно, все, что они указывают, — это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но приблизительное представление о том, где ваш сайт занимает место по основным терминам, может быть полезным опережающим индикатором его состояния. Это не означает, что вам следует слишком сильно зацикливаться на рейтинге по какому-либо одному термину . Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет способствовать увеличению бизнеса . — если вы продаете синие виджеты, что важнее, чтобы вы занимали «синие виджеты», или чтобы вы наметили и реализовали стратегию SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для построения графиков курса.

Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг.Большинство из них предлагают довольно похожие функции, но такие функции, как локальный или мобильный рейтинг, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — это лучший ведущий индикатор здоровья ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — поскольку он бесплатный и наиболее часто используемый, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

Для быстрой проверки вы можете просто взглянуть на главную страницу отчетов своего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать обычный трафик (трафик из поисковых систем, исключающий платный поисковый трафик):

Вы также можете развернуть, чтобы посмотреть на конкретные страницы, обеспечивающие трафик и цели, создав специальный отчет и назначив пользователей и достигнутые цели в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент обычного трафика, иначе вы будете просматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, управляемый поисковыми системами.

Это может быть эффективным для сайтов, которые только начинают работать с SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта будет определяться так называемыми «брендированными запросами» или поисковыми запросами, содержащими название бренда вашей компании (например, брендированный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» по сравнению с поисковым термином без торговой марки, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно, вы хотите, чтобы они нашли вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться по своему бренду, и этот брендовый трафик будет приходить на ваш домашняя страница сайта.Основная часть ваших текущих усилий по поисковой оптимизации должна быть сосредоточена вокруг привлечения дополнительного трафика на сайт (людей, которые в противном случае могли бы не найти вас и не взаимодействовать с вами).

Как я уже упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google усложнил сбор данных о фактических ключевых словах, которые ищут люди, но, глядя на трафик на уровне страницы (за пределами главной страницы вашего сайта), вы можете начать получить представление об общем прогрессе в области SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и зависит ли ваш рост SEO от усилий по оптимизации, а не оффлайн-маркетинга. ).

Свинцы и продажи органических продуктов

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любой другой деловой деятельностью, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной коммерции) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые могли зайти на ваш сайт через контекстную рекламу или другой канал в окне, которое отслеживает ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировали).

Это кажется довольно простым, и, как правило, для большинства предприятий это хороший начальный способ измерить успех ваших усилий по SEO, но, опять же, есть несколько предостережений и вещей, о которых следует помнить при использовании этих данных:

• Веб-аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите где угодно, от незначительного до дико неправильного — всегда относитесь с определенной долей скептицизма к данным, которые, кажется, не складываются, и делайте все возможное, чтобы провести некоторые проверки, чтобы убедиться, что ваша аналитическая информация синхронизируется с вашими фактическими доходами и расходами данные.
• Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете привязать к аналитике, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
• Метрики атрибуции и жизненной ценности могут быть непростыми. Это скорее проблема бизнес-метрик и веб-метрик, чем что-то конкретное для SEO, но выяснить, как вы относите продажи по разным каналам и учесть жизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто.Убедитесь, что вы задаете одни и те же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и при любых других маркетинговых мероприятиях.
• Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать в подробном руководстве Авинаша Кошика
• KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции.
• Omniture — популярная платформа платной веб-аналитики, которая требует значительного обучения. Эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов по SEO.

Дополнительные ресурсы

8.Дополнительные соображения по SEO

Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и наличие стратегии для ссылки на страницы вашего сайта и совместного использования — это все, что вам нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с конкретными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

• Международный SEO — Существует ряд преимуществ и недостатков различных подходов к ранжированию сайтов в разных странах и на разных языках.У Алейды Солис есть выдающееся руководство по передовой международной практике SEO, если вы пытаетесь привлечь клиентов на различных международных рынках, а Google также предлагает некоторые рекомендации и передовые методы в собственном руководстве.
• Local SEO — Для малых предприятий и франчайзи получение локального рейтинга для различных вариантов {ваше местоположение} + {ваша услуга} (например, «магазины пиццы в Бостоне») действительно является наиболее ценным доступным органическим поисковым трафиком. Получение ссылок и публикаций, исследование ключевых слов и проверка того, что у вашего сайта нет технических проблем, помогают с локализованным рейтингом, есть отдельный набор факторов ранжирования, о которых следует знать местным компаниям.У Мэтью Барби есть отличное руководство по этой теме.
• Поисковые системы в магазине приложений — Если у вас есть приложение — либо в качестве основного продукта, предлагаемого для вашей компании, либо как средство, позволяющее мобильным пользователям взаимодействовать с вашим бизнесом — ваше приложение будет отображаться в результатах поиска в различных магазины приложений могут быть чрезвычайно ценными. Джастин Бриггс и Стефани Биделл написали несколько замечательных сообщений по этой теме.

И что теперь?

Итак, если вы зашли так далеко, вы должны знать много информации о том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и как вы можете позиционировать свой сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика от поисковых систем, таких как Google.Что делать дальше?

Приоритет . Ни один сайт не справляется идеально с каждым аспектом поисковой оптимизации. Подумайте о том, что у вас хорошо получается, у вас есть бюджет и ресурсы, и это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от ваших инвестиций — по крайней мере, это будет немного отличаться для каждого бизнеса и сайта.

Если вы хорошо умеете создавать и продвигать контент, определите, какие ключевые слова использовать, и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим условиям, но не более того, укрепите свои местные усилия по SEO (а затем, возможно, сосредоточьте внимание на других маркетинговых усилиях, как только вы начнете видеть убывающую отдачу от ваших усилий там).

Всегда помните, что конечная цель любых усилий по поисковой оптимизации — увеличить охват и увеличить посещаемость вашего бизнеса или контента вашего сайта.Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь вашему бизнесу и сайту: не гоняйтесь за последними модными словечками SEO или прыгайте каждый раз, когда Google дает рекомендации, которые могут улучшить ваш поисковый рейтинг и нанести ущерб вашему бизнесу.

Что такое SEO и почему это важно?

Вы, наверное, сотни раз слышали, что поисковая оптимизация (SEO) является жизненно важным инструментом цифрового маркетинга, но даже если у вас есть базовое представление о том, что это влечет за собой, вы все еще можете не иметь четкого представления об этом сложном и многогранном существе. .

SEO состоит из множества различных элементов, и знание того, что они из себя представляют и как они работают, является ключом к пониманию того, почему SEO так важен. Короче говоря, SEO имеет большое значение, потому что делает ваш сайт более заметным, а это означает больше трафика и больше возможностей для превращения потенциальных клиентов в клиентов.

Помимо этого, это также ценный инструмент для повышения узнаваемости бренда, построения отношений с потенциальными клиентами и позиционирования себя как авторитетного и заслуживающего доверия эксперта в своей области.Итак, без лишних слов, вот все, что вам нужно знать о SEO и о том, почему это так важно в современном цифровом мире.

Важнейшие элементы SEO

Ключевые слова

Давно прошли те времена, когда ключевые слова были единственной методикой SEO, которая имела значение, но это не значит, что они все еще не имеют решающего значения. Разница в том, что сегодня ключевые слова должны быть хорошо изучены, тщательно выбраны и разумно использованы в вашем контенте, чтобы быть эффективными.Но что такое ключевые слова? Ключевые слова — это слова и фразы, которые потенциальные клиенты используют для поиска онлайн-контента, а затем бренды могут использовать их для связи с потенциальными клиентами, которые ищут их продукты и услуги.

При исследовании ключевых слов важно искать те, которые имеют высокие показатели поиска и низкую конкуренцию, и выбирать ключевые слова с коротким хвостом (например, собака), ключевые слова с длинным хвостом (например, щенки терьера на продажу) и местные ключевые слова ( например, продажа щенков в Бостоне) для работы над вашим контентом.Вы также можете использовать ключевые слова для оптимизации всех ваших заголовков, URL-адресов и других SEO-элементов на странице (подробнее об этом позже).

Контент

Контент — жизненно важная часть SEO, потому что это средство, которое вы используете для охвата и вовлечения аудитории. Например, если у вас есть питомник и вы хотите повысить свою известность, вы можете опубликовать серию блогов о садоводстве, выборе правильных видов растений, советах по выращиванию и многом другом. Когда человек, который хотел узнать о садоводстве, отправлялся искать эту информацию, всплывал ваш блог, и вы могли построить отношения с этим потенциальным клиентом, предоставив ценную информацию.Когда, к примеру, приходит время потенциальному покупателю купить растение, вы будете первым питомником, который придет в голову. Сегодняшний контент должен быть образовательным, но также интересным, актуальным, увлекательным и доступным для обмена. Содержимое бывает различных форм, в том числе:

• Содержимое веб-страницы
• Видео
• Блоги
• Инфографика
• Подкасты
• Официальные документы и электронные книги
• Сообщения в социальных сетях
• Местные объявления

Выкл. Страница SEO

Внешняя SEO включает в себя методы внешней оптимизации, которые происходят вне вашего сайта, а не на нем.Основной метод, используемый для SEO вне страницы, — это создание обратных ссылок, поскольку качественные обратные ссылки на ваш сайт с внешних сайтов говорят поисковым системам, что ваш сайт ценный и качественный, и это повышает авторитет.

Существует множество тактик построения обратных ссылок, и некоторые из текущих лучших практик включают гостевые блоги, создание большого количества инфографики, которая будет широко распространяться, и упоминание влиятельных лиц в вашем контенте.

Местное SEO

Местное SEO становится все более важным, поскольку все больше и больше людей используют мобильные устройства для поиска.В наши дни 57% всех поисковых запросов выполняются с планшетов и смартфонов, и половина из них имеет локальный характер.

Если, к примеру, у вас есть ресторан, то местный специалист по поисковой оптимизации будет гарантировать, что, когда люди в вашем районе будут искать лучшие рестораны в городе, они попадут на ваш сайт. Наряду с использованием локальных ключевых слов, другие местные передовые методы поисковой оптимизации включают создание списков каталогов, создание страниц с привязкой к местоположению для вашего сайта и создание страниц для вашей компании в Google Мой бизнес, Google+ и Google Maps.

Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах (SEM) относится к платным маркетинговым усилиям и включает в себя такие вещи, как нативная реклама, Google AdWords, реклама в социальных сетях, плата за клик, торговые объявления Google, медийные объявления и более.

Хотя SEM обычно не является основным компонентом комплексной стратегии SEO, у него есть свое место, потому что он может помочь вам охватить новую целевую аудиторию.

Понимание важности SEO для современного бизнеса

Видимость и рейтинг

Одна из самых важных функций SEO — повышение видимости, что означает облегчение потенциальным клиентам возможности найти вас, когда они что-то ищут вы должны предложить.Видимость напрямую связана с вашим рейтингом.

Чем выше ваш рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP), тем больше шансов увидеть вас и перейти на ваш сайт. Чем эффективнее ваши усилия по поисковой оптимизации, тем выше ваш рейтинг и тем выше ваша видимость, что особенно важно, если учесть, что четверть веб-пользователей никогда не переходят после первой страницы результатов поиска.

Веб-трафик

Увеличение веб-трафика — одна из основных целей SEO, и вы увеличиваете трафик, когда увеличиваете видимость и рейтинг.Задумайтесь на мгновение: почти 33% кликов переходят на первую рейтинговую страницу, а первые пять списков получают более 75% всех кликов.

Если вы хотите, чтобы больше потенциальных клиентов нашли ваш сайт через поисковую систему, вам нужны методы SEO, которые помогут вам попасть в пятерку лучших, а в идеале — на первое место.

Полномочия

Концепция авторитета относительно нова в SEO, но она становится все более важной для поисковых систем, поскольку становится все более важной для пользователей Интернета.По сути, авторитет означает, что ваш сайт заслуживает доверия, высокого качества, актуален и может что-то предложить. Чем больше авторитет у вашего сайта, тем выше будет ваш рейтинг и тем больше потенциальных клиентов будут доверять вашему бренду.

Создание лучшего впечатления посетителей

Еще одна причина, по которой SEO имеет решающее значение, заключается в том, что все время, которое вы тратите на создание отличного контента и оптимизацию своего сайта с помощью SEO на странице, повышает удобство использования вашего сайта, и это создает цельный и позитивный опыт работы с клиентами.

Например, когда вы предпримете шаги, чтобы сделать свой сайт адаптивным, это сделает его доступным для всех ваших мобильных посетителей, а также людей, которые заходят на него с ноутбука или настольного компьютера. Точно так же, увеличив скорость загрузки страницы, вы уменьшите показатель отказов и побудите посетителей проводить на вашем сайте больше времени. Почти 50% потребителей ожидают, что страница загрузится в течение двух секунд, и чем больше время загрузки, тем выше показатель отказов и тем ниже будет конверсия.

Рост

В конце концов, основная причина важности SEO заключается в том, что оно может помочь вам в достижении многих бизнес-целей.SEO может помочь вам построить лучшие отношения с вашей аудиторией, улучшить качество обслуживания клиентов, повысить ваш авторитет, привлечь больше людей на ваш сайт, дать вам преимущество над конкурентами и увеличить конверсию, что означает больше продаж, больше лояльных клиентов и многое другое. рост для вашего бизнеса.

Поисковые системы ошибаются

Последнее замечание, о котором стоит упомянуть, заключается в том, что поисковая оптимизация важна, потому что поисковые системы несовершенны, и если вы не примете меры для противодействия их ошибкам, ваш веб-сайт заплатит цену.

Например, если сайт не имеет надлежащей структуры ссылок, тогда поисковые системы могут не сканировать и индексировать сайт должным образом, и это может снизить рейтинг. Более того, ошибки кодирования могут полностью заблокировать поисковые системы, что сделает невозможным ранжирование вашего сайта, независимо от того, сколько времени вы вкладываете в другие усилия по поисковой оптимизации. Другие общие области, в которых поисковые системы могут столкнуться с проблемами, включают:

• Дубликаты страниц
• Формы
• Изображения, флэш, аудиофайлы, видео и другой нетекстовый контент
• Язык и семантика

Заключительные мысли

Как Как видите, SEO — это сложная задача, которая включает в себя множество различных техник, тактик и передовых практик.Более того, эти передовые методы всегда развиваются по мере изменения поведения потребителей и веб-пользователей, появления новых технологий и изменения поисковых систем в своих алгоритмах. При этом SEO по-прежнему имеет первостепенное значение для любого бизнеса, который хочет быть заметным в Интернете, поэтому ваши усилия того стоят.

SEO может помочь бизнесу достичь ряда целей, в том числе таких, как узнаваемость бренда, трафик, конверсии, клиентский опыт и многое другое, поэтому для цифровых маркетологов так важно иметь четкое представление о том, что такое SEO, и как он может помочь в достижении целей и каковы самые передовые передовые практики.

Изучите инструменты и технологии, необходимые для решения задач завтрашнего дня, с профессиональным дипломом в области поискового маркетинга . Загрузите брошюру сегодня!

Цифровой маркетинг 101: что такое SEO, SEM и SMM?

Разница между наиболее часто используемыми сокращениями в цифровом маркетинге

Мир цифрового маркетинга столь же сложен, как и увлекателен. Молодые предприниматели попадают в бизнес цифрового маркетинга в качестве фрилансеров, писателей и веб-дизайнеров.Малые предприятия используют стратегии экономичного цифрового маркетинга для расширения своего присутствия в Интернете и привлечения новых клиентов. SMB становятся чрезвычайно успешными корпорациями, используя возможности корпоративного цифрового маркетинга. В современную эпоху каждая онлайн-организация должна иметь стратегию цифрового маркетинга, чтобы быть конкурентоспособной на интернет-рынке . Однако тенденции цифрового маркетинга постоянно меняются. То, что работает сегодня, завтра может устареть. Более того, популярные термины месяца в следующем могут показаться устаревшими.

Терминология цифрового маркетинга может быть одним из самых серьезных препятствий в отрасли для владельцев малого бизнеса и новичков в маркетинге. Команда Emergent Digital работала с представителями некоммерческого сектора и обнаружила аналогичную тенденцию. Посмотрим правде в глаза: мы используем запутанный жаргон, который понимают очень немногие за пределами нашей отрасли. Ниже мы углубимся в SEO, SEM, SMM , которые сегодня являются наиболее популярными и часто используемыми терминами в нашей области.

SEO: поисковая оптимизация

Search Engine Land определяет SEO как «… процесс получения трафика из« бесплатных »,« обычных »,« редакционных »или« естественных »результатов поиска в поисковых системах.По сути, SEO — это процесс оптимизации вашего веб-сайта с помощью различных методов с целью повышения рейтинга определенных релевантных ключевых слов в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo . При эффективном SEO ваш сайт будет отображаться выше на страницах результатов поисковых систем (SERP) из-за его положительного отношения к конкретному алгоритму ранжирования этой поисковой системы.

Существует множество способов улучшить SEO вашего веб-сайта для повышения эффективности органического цифрового маркетинга. Первоначально вы захотите провести исследование ключевых слов , чтобы узнать, какие фразы ваши клиенты могут набирать в поисковых системах, таких как Google.Затем вы захотите создать привлекательный оригинальный контент для различных веб-страниц, который будет включать эти популярные ключевые слова. Эффективность вашего веб-сайта, архитектура и оптимизация для мобильных устройств — это другие факторы, которые, как известно, имеют решающее значение для поисковой оптимизации. Наконец, другие более тонкие факторы, такие как регулярная публикация релевантного контента, эффективные метаданные и правильные альтернативные теги, обеспечат больший рост производительности вашего сайта в отношении SEO.

Google SERP с платными результатами поискового маркетинга.

SEM: Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах (SEM) связан с SEO в том смысле, что они оба связаны с охватом цифрового маркетинга в поисковых системах, таких как Google и Bing. Тем не менее, SEO обычно относится к внутренней, органической оптимизации веб-сайта, в то время как поисковый маркетинг обычно известен как реклама через платный медиа-бюджет . В то время как SEO помогает увеличить посещаемость вашего веб-сайта с помощью естественных алгоритмических средств, SEM получает трафик за счет покупки рекламы в поисковых системах.На изображении слева вы увидите страницу результатов поисковой системы, которая является результатом ввода ключевого слова «цифровой маркетинг» в Google. Первые четыре результата имеют небольшой зеленый прямоугольник с надписью «реклама» под основной ссылкой заголовка. Это означает платную рекламу или маркетинг в поисковых системах, когда бренд или компания платят Google за отображение своих объявлений вверху страницы по этому конкретному ключевому слову.

В этой форме цифрового маркетинга задействовано множество факторов таргетинга.С помощью поискового маркетинга в Google Adwords вы можете выбрать местоположение и несколько других факторов, чтобы повысить эффективность вашей платной рекламной кампании. Эту форму SEM часто называют рекламой Pay-Per-Click (PPC).

SMM: маркетинг в социальных сетях

SMM относится как к органическому, так и к платному цифровому маркетингу в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn . Маркетинг в социальных сетях включает в себя множество различных видов деятельности, и многие считают, что это будущее цифрового маркетинга.Хотя в современную эпоху каналы социальных сетей становятся центром онлайн-активности, именно здесь потребители вступают в беседу друг с другом. Кроме того, — это нервный центр бизнеса и взаимодействия с брендом для больших групп населения.

Наличие страницы в Facebook практически необходимо для цифрового маркетинга на современном онлайн-рынке. Еще лучше иметь несколько учетных записей социальных сетей в нужных сетях. Более того, регулярно публикует релевантный контент и привлекает аудиторию подписчиков, что может значительно помочь вашему бизнесу.Наконец, платные кампании в социальных сетях стали чрезвычайно эффективными, даже конкурируя с аналогичными усилиями, предпринимаемыми в поисковых системах.

Есть вопросы? Комментарии? Пожалуйста, дайте нам знать, оставив сообщение ниже! Если вам нужна помощь в цифровом маркетинге SEO, SEM или SMM, свяжитесь с опытной командой Emergent Digital сегодня.

Почему SEO — правильный выбор для ограниченных бюджетов на цифровой маркетинг

Дмитрий Кустов — директор по интернет-маркетингу и основатель компании Regex SEO , расположенной в Хьюстоне.

getty

В наши дни просто понимают, что бизнесу необходимо иметь стратегию цифрового маркетинга. Именно так сегодня клиенты находят бренды, поэтому, если вы не в сети, вы невидимы. Итак, как может какая-либо компания не вкладывать средства в создание своего онлайн-присутствия?

Некоторые руководители бизнеса могут подумать, что, несмотря на важность поисковой оптимизации (SEO), у них просто нет на это бюджета.Всегда бывают тяжелые времена, когда компании приходится искать место, где можно сократить расходы. Часто, когда финансы становятся трудными, многие обращаются к SEO за необходимыми потерями, но большей ошибки быть не может.

Поисковые системы — это то место, где предприятия добиваются успеха, но только в том случае, если постоянные усилия прилагаются к улучшению поисковой оптимизации. Когда вы платите агентству за то, чтобы оно расставляло приоритеты в вашей способности быть найденным в поисковых системах, или даже берясь за задачи по оптимизации в свободное время, вы делаете свой бизнес конкурентоспособным и способным к устойчивому успеху.Никакие сокращения бюджета не стоят того, чтобы их терять. К счастью, SEO — это правильный выбор, когда вы имеете дело с ограниченным бюджетом.

SEO может максимизировать ценность вашего цифрового маркетинга

Вам не нужно вкладывать все деньги в поисковую оптимизацию. На самом деле, вам даже удастся вообще ничего не тратить, если вы продолжаете работать. SEO — это действительно экономичная маркетинговая стратегия, что делает ее отличным выбором для ограниченного бюджета.

Какими бы ни были ваши причины ужесточения маркетингового бюджета, будь то плохой сезон для вашей отрасли, какие-то проблемы, характерные для вашей компании, или серьезные экономические потрясения для предприятий по всему миру, SEO — это стратегия, которая заставит ваш маркетинговый бюджет работать на вас . Это, безусловно, более выгодно, чем другие варианты цифрового маркетинга. Теперь SEO лучше всего работает в сочетании с рекламой с оплатой за клик, маркетингом в социальных сетях и всеми другими тактиками, но если вам нужно сократить, это действительно то, что вы должны использовать.Если вы хотите максимизировать отдачу от своих расходов на цифровой маркетинг, вам следует сделать выбор в пользу SEO.

Даже те, у кого ограниченный бюджет, могут извлечь выгоду из хорошо сделанного SEO

Один из способов, которым SEO действительно хорошо работает при ограниченном бюджете, заключается в том, что он может вообще не стоить вам ничего. Поисковая оптимизация не похожа на другие формы маркетинга. Это не требует, чтобы вы платили за рекламное место, клики или вообще представляли свой бренд клиентам. Если у вас есть навыки и время (на это уходит довольно много времени), SEO может быть абсолютно бесплатным.

Вы можете скептически относиться к тому, что стратегия, которая вам ничего не стоит, может действительно дать результаты, но SEO действительно работает для тех, у кого ограниченный бюджет. Это просто должно быть выполнено правильно.

Процесс поисковой оптимизации включает в себя стратегические изменения веб-сайта бренда, которые сделают его более привлекательным для поисковых систем. Эти изменения веб-сайта не требуют ничего, кроме времени и усилий. И если вы продолжите SEO с постоянными улучшениями, даже без огромного бюджета, вы получите что-то от этого.Вот что такого замечательного в SEO: результаты приходят не из того, что в него вложено больше денег, а благодаря всем простым усилиям, которые в сумме приводят к вашему успеху.

SEO продолжит работать даже при меньшем бюджете

На самом деле, одна из худших вещей, которые вы можете сделать при ограниченном бюджете, — это полностью прекратить SEO. Даже если вы не можете выкладываться на полную катушку, вы не можете просто прекратить работу по SEO, поскольку, скорее всего, ваши конкуренты не остановят свою работу.Тем не менее, пока вы можете продолжать что-то вкладывать в SEO, ваш бизнес будет продолжать приносить пользу.

Вы поработали и поднялись в рейтинге. Если ваш бюджет сокращается, вся работа, которую вы тратите, не просто перестает работать на вас. Его долгосрочные преимущества останутся вашими.

Стратегии SEO для ограниченного бюджета

Итак, с чего начать? Может быть, для качественного SEO не требуется так много средств, но для этого все же потребуется много работы.Как правильно составить план SEO без такого большого бюджета?

Для начала вам нужно знать, с чем вам нужно работать, если вам не на что тратить. Хорошей новостью является то, что существует множество бесплатных инструментов, которые помогут вам в исследовании ключевых слов, стратегии SEO и многом другом. Некоторые из лучших бесплатных инструментов — это инструменты, предлагаемые самим Google, с Google Analytics, Search Console и Google My Business, которые предоставляют вам различные варианты для ваших нужд SEO.

Имея в своем распоряжении бесплатные инструменты, лучший способ растянуть небольшой бюджет — это сделать это самостоятельно.Важно найти время, чтобы постоянно создавать собственный контент. Качественный контент — один из важнейших элементов любой стратегии SEO. Если вы сумеете посвятить время и реальные усилия, которые потребуются для написания этого контента самостоятельно, вы сможете пойти гораздо дальше.

Есть много способов, которыми вы можете работать, чтобы максимизировать ценность вашей SEO-кампании. Это не требует огромного бюджета, просто нужен правильный подход.

SEO может быть разумным выбором для любого бюджета

Независимо от того, с каким размером маркетингового бюджета вы работаете, работа по поисковой оптимизации всегда окажется выгодной для вашего бизнеса.Поисковые системы — это способ поиска веб-сайтов, и ваш веб-сайт не может быть более важным для успеха вашего бизнеса. Если вы хотите получить максимальную отдачу от небольшого бюджета на цифровой маркетинг, SEO — лучший вариант.

---

Forbes Agency Council — это сообщество руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиа-стратегии, креативных и рекламных агентств, доступное только по приглашениям.

No related posts.