Содержание

обзор профессии, чем занимаются и что должны знать

Здравствуйте! В статье поговорим о СММ-менеджерах. Узнаем, чем они занимаются, что входит в их обязанности, востребованы ли SMMщики, а также расскажем о плюсах и минусах профессии.

Social Media Marketing расшифровывается как «маркетинг в социальных медиа». Говоря простыми словами, SMM-менеджером называют специалиста, который занимается продвижением бизнеса в соцсетях и коммуникациями с целевой аудиторией. Он ведет страницы в Instagram, Вконтакте, Facebook, TikTok и на других медиаплощадках, привлекает потенциальных покупателей и стимулирует продажи.

Основные задачи SMM-специалиста – это:

  • Регистрация, оформление и администрирование аккаунтов в социальных сетях.
  • Создание текстового и визуального контента или постановка ТЗ и поиск исполнителей-фрилансеров.
  • Использование платных и бесплатных инструментов продвижения.
  • Проведение акций, конкурсов или розыгрышей.
  • Повышение лояльности и узнаваемости бренда, формирование позитивного имиджа компании.

SMM manager – это специалист, у которого должны быть знания и навыки из разных областей:

  • Особенности самых популярных соцсетей – Instagram, TikTok, Facebook, Вконтакте и др.
  • Основы маркетинга – анализ рынка, клиентов, конкурентов, разработка SMM-стратегии и контент-плана.
  • Копирайтинг – написание продающих, полезных, развлекательных постов и рекламных текстов.
  • Работа в графических редакторах, например, в Photoshop или Canva для обработки фото, подготовки инфографики, коллажей и пр.
  • Использование видеоредакторов для создания промороликов и Stories.
  • Рекламные инструменты – таргетинг, ретаргетинг, сотрудничество с блогерами, реклама в пабликах и вирусный маркетинг.
  • Комьюнити-менеджмент – отзывы, ответы на сообщения и работа с негативом.
  • Веб-аналитика трафика, конверсии, охват публикаций и оптимизация бюджета.
  • Умение работать в онлайн-сервисах – парсерах, площадках для автопостинга и др.

На нашем сайте можно выбрать курсы по СММ от ведущих онлайн-школ. Чтобы сравнить условия нескольких обучающих программ, воспользуйтесь специальными фильтрами. Также у нас можно почитать отзывы учеников.

Подборка курсов Все онлайн-курсы по SMM в 2022 году

Посмотреть подборку

Выше мы уже рассказали про основные задачи и обязанности СММщика. Но в SMM можно выделить несколько смежных, более узких направлений:

  • SMM-маркетолог – отвечает за стратегию: анализирует конкурентов, изучает интересы подписчиков, составляет портрет целевой аудитории, оценивает каналы трафика и выбирает наиболее эффективные, делает план активности и готовит смету. Обычно он не занимается созданием контента сам: тексты пишут копирайтеры, фото и видео для публикаций – дизайнеры.
  • Администратор соцсетей – публикует контент, читает комментарии под постами и сообщения в личном кабинете, отвечает на них, чистит аккаунт от спама и хейтеров, договаривается с блогерами, инфлюенсерами и пабликами о рекламе.
    То есть он решает ежедневные вопросы, связанные с продвижением страницы, а не стратегические.
  • Таргетолог – занимается только платной рекламой: настраивает таргетинг и ретаргетинг на определенную аудиторию, определяет стоимость действия (клики, переходы, покупки и пр.). Он работает в рекламных кабинетах, придумывает креатив, составляет объявления, оценивает эффективность кампании и считает бюджет.
  • Сторисмейкер – новое перспективное направление. По статистике, около 70% Instagram-пользователей сначала смотрят Stories и уже после этого – ленту. Сторисмейкер делает короткие 15-секундные ролики, привлекает с их помощью подписчиков и увеличивает охват.

SMM-менеджер может работать в любой компании, которая использует соцсети: интернет-магазины, онлайн-сервисы, индустрия красоты, сфера услуг, медицина, промышленные предприятия и даже государственные учреждения.

У СММ-специалиста есть выбор из нескольких форм занятости:

  • В офисе на полный день.
    Корпоративный СММщик продвигает 3-4 аккаунта в соцсетях, делает интересный и продающий контент, рассказывает про товары или услуги, публикует новости компании, общается с подписчиками и настраивает таргетинг.
  • В digital-студии или рекламном агентстве. В этом случае SMM-специалист может выполнять разовые работы для клиентов, например, запускать таргетированную рекламу или делать аудит аккаунта, либо оказывать весь спектр услуг постоянным крупным заказчикам.
  • Работа с SMM на фрилансе. Можно искать небольшие заказы на freelance-биржах или продвигать свои услуги через соцсети.

Бизнес активно переходит в онлайн, а социальные сети становятся полноценными торговыми площадками. Многие компании уже вкладывают деньги не в веб-сайты и рекламу в поисковиках, а развивают аккаунты в Instagram, Вконтакте и TikTok. Салоны красоты, инфобизнес, коучи, психологи и другие эксперты, зарабатывающие на онлайн-курсах, нуждаются в услугах SMM-менеджеров.

Исследования портала HeadHunter показали, что за прошедшие 3 года спрос на СММ-специалистов вырос в 3,5 раза, причем количество вакансий в каждом квартале стабильно росло.

На текущий момент на ХедХантере опубликовано более 2250 предложений для начинающих и опытных СММщиков, в том числе около 350 – без требований к опыту и порядка 400 с возможностью удаленной работы. Наибольший спрос наблюдается в Москве, СПб, Краснодаре и Казани. SMM-менеджеры требуются как российским компаниям, так и зарубежным.

Мы проанализировали особенности профессии SMM-специалиста, нашли основные преимущества и недостатки в их работе и составили сводную таблицу.

Плюсы Минусы
Возможность освоить профессию за несколько месяцев Высокий уровень конкуренции, особенно среди новичков
Интересная, творческая и креативная работа Финансовый потолок в профессии, низкий доход в начале карьеры
Можно выбрать любые условия – работать в штате, на фрилансе, удаленно и по гибкому графику
Часто нет четкой должностной инструкции, много обязанностей, не связанных с SMM
Может быть основной работой и небольшой подработкой Бывает недопонимание с клиентами по ходу работы, сложности в согласовании ТЗ
Высокий спрос на специалистов с опытом и портфолио Риски при работе на фрилансе, что заказчик не заплатит

все о профессии от навыков до зарплаты — Work.

ua SMM-менеджер: все о профессии от навыков до зарплаты — Work.ua

Кем быть

SMM-менеджер — вовсе не тот, кто ставит хэштеги и эмодзи под селфи. Это специалист, который работает с аналитикой, бюджетом и рекламными инструментами ключевых соцсетей и мессенджеров.

Что делает SMM-менеджер

SMM-менеджер создает и оформляет корпоративные страницы в различных социальных сетях, разрабатывает стратегию их развития (как привлекать пользователей, каким будет контент, частота выхода постов), наполняет группу полезным контентом, который привлечет и заинтересует целевую аудиторию, создает и поддерживает общение на странице или группе, отвечает на вопросы и комментарии участников, удаляет спам, занимается продвижением корпоративной страницы (придумывает конкурсы и акции, отвечает за рекламу, которая должна привлечь новых участников).

А также этот специалист ведет и анализирует статистику продвижения, увеличение трафика и его конвертации.

SMM-менеджер обязан быть в курсе последних SMM-новостей, знать о трендовых SMM-продуктах, хорошо ориентироваться в современных передовых SMM-инструментах. Работа SMM-специалиста требует постоянного общения и пребывания онлайн.

Сколько получает SMM-менеджер

Уровень заработной платы SMM-менеджера зависит от уровня квалификации специалиста, масштаба проекта и широты функциональных обязанностей. На нашей диаграмме можно увидеть распределение зарплат, которые работодатели указывают в своих вакансиях на нашем сайте.

Вся Украина Киев Днепр Львов Одесса Удаленно — Винница Житомир Ивано-Франковск Луцк Тернополь Хмельницкий Черновцы

В среднем «SMM-менеджер» в Украине зарабатывает 15000 грн. Это медиана заработных плат по данным из 935 вакансий, размещенных на Work.ua с заголовком «SMM-менеджер» и по запросам-синонимам «SMM manager», «Менеджер по соцсетям», «Social media manager» и др. за последние 3 месяца. Диапазон, который содержит медиану, выделен на графике.

Какие навыки нужны SMM-менеджеру

  • Конечно, SMM-щик должен любить социальные сети и активно ими пользоваться, быть в курсе последних SMM-новостей, знать о трендовых SMM-продуктах, хорошо ориентироваться в современных передовых SMM-инструментах.
  • Но еще нужна грамотность. Кому же понравится читать посты крутого бренда с ошибками.
  • Умение писать интересные тексты, привлекать подписчиков без накрутки и их прямой покупки.
  • Умение настроить таргетированную рекламу, знать программы и сервисы, автоматизирующие и упрощающие постинг.
  • Базовые знания Google Analytics и графических редакторов (VSCO, Snapseed, Lightroom).
  • Кроме того, SMM-менеджер должен знать все возможности и специфику каждой социальной платформы (продвижение в Facebook, Instagram, Youtube и т. д.), обладает вспомогательными маркетинговыми инструментами.

Преимущества и недостатки в работе SMM-менеджера

Как сами SMM-менеджеры оценивают свою профессию

По данным опроса Work.ua среди зарегистрированных соискателей с опытом работы SMM-менеджером.

Карьерный рост

4.0

Зарплата

2.5

Удовлетворенность профессией

4.5

Безопасность

4.5

Баланс между работой и жизнью

4.0

Насколько востребованы SMM-менеджеры

Эта профессия востребована и будет такой еще ровно столько, сколько просуществуют соцсети. Процент компаний, которые используют социальные сети для своего продвижения, растет каждый год. Именно поэтому востребованность квалифицированных SMM-специалистов увеличивается.

550

вакансий на сайте

Где учиться на SMM-менеджера

Чтобы стать SMM-менеджером в Украине, есть несколько вариантов обучения:

  • Высшее образование — выбирать стоит вузы, в которых есть факультеты маркетинга, журналистики или филологии.
  • Если вы хотите быстро выучиться на SMM-менеджера без получения высшего или среднего специального образования, можно закончить специализированные курсы SMM — это отличный вариант для тех, кто задумывается над изменением профессии или совершенствования своих навыков.

Еще больше информации про курсы и учебные заведения.

25 октября, среда

Другие профессии

Геймдизайнер — это режиссер компьютерных игр, человек, который курирует производство от идеи до релиза и даже на этапе поддержки.

Нотариус — это профессиональный юрист, уполномоченный государством подтверждать законность и достоверность самых разнообразных фактов, действий и документов.

SEO, контекстная реклама, контент-маркетинг или SMM: какие услуги продаются лучше всего?

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

[Расчетное время чтения: 12 минут]

Каждый поисковый запрос в Google является сигналом спроса для нас, цифровых маркетологов. Если вы точно знаете, что ищут пользователи, вы можете легко определить, что они, скорее всего, купят.

С точки зрения здравого смысла вполне логично сказать, что если пользователи ищут что-то большее, они могут (и, скорее всего) купить больше. Как оказалось, эта корреляция не работает в нишах цифрового маркетинга. Коммерческий потенциал определенной услуги цифрового маркетинга составляет , а не , прямо пропорционально объему поиска, который он получает. Другими словами:

В индустрии цифрового маркетинга популярность не влияет на возможность продажи.

В четырех проанализированных нишах цифрового маркетинга я обнаружил:

  1. SEO по-прежнему остается самой востребованной услугой и имеет самые высокие шансы на конверсию.
  2. Пользователи хотят больше узнать о социальных сетях и контент-маркетинге, но не готовы за это платить.
  3. Пользователи, которые ищут контекстную рекламу, чаще всего конвертируются.

Изучив эту статью глубже, вы узнаете, какие услуги цифрового маркетинга лучше всего продавать и почему. Вооружившись этими данными, вы проинформируете свою стратегию и опередите своих конкурентов.

Являются ли услуги цифрового маркетинга, которые вы продаете, теми, которые пользователи готовы купить?

В настоящее время мы видим, как сфера цифрового маркетинга все больше движется в сторону контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях (SMM). Об этих услугах говорят все — и я здесь не исключение. Более того, есть много цифровых маркетологов, которые уверены, что без социальных сетей вы не сможете должным образом ранжироваться в Google (я не из их числа).

Однако верно то, что SMM и контент-маркетинг сейчас важнее, чем когда-либо. Недавно я просматривал несколько выступлений BrightonSEO и заметил, что значительная часть этих выступлений была посвящена контенту, SMM, копирайтингу и даже PR. Я заметил такую ​​же ситуацию с событиями SMX и многими другими. SEO кажется, что это становится менее важным.

А как же рыночный спрос? «В чем действительно заинтересованы в покупке наши потенциальные клиенты ?» — спросил я себя. Я провел исследование, чтобы выяснить это.

Поисковое поведение пользователей в нишах SEO, PPC, SMM и контент-маркетинга

Я проанализировал 4 ниши цифрового маркетинга: SEO, PPC, контент-маркетинг и SMM.

Почему я выбрал эти ниши? Они представляют четыре лучших сервиса, предлагаемых в индустрии цифрового маркетинга США. Недавно я провел опрос о текущем состоянии услуг, затрат и моделей оплаты агентств цифрового маркетинга. Среди полученной информации я определил наиболее и наименее популярные услуги цифрового маркетинга, которые сегодня продают агентства.

Лучшие услуги цифрового агентства, предлагаемые на рынке США.

Однако эти данные были получены исключительно от поставщиков услуг, включая агентства и фрилансеров. После дальнейшего рассмотрения этих результатов я пришел к выводу, что они не обязательно коррелируют с тем, что клиенты хотят купить . Этот важнейший фактор полностью отсутствует в данных.

Пришло время провести исследование рыночного спроса с помощью самой доступной информации, которую я смог получить: поисковых запросов.

Проанализировано более 112 800 поисковых запросов.

Поскольку у меня есть опыт исследования ключевых слов, это было для меня легкой задачей. Я взял четыре лучших сервиса, предлагаемых в США, и составил списки ключевых слов, связанных с SEO, SMM, PPC и контент-маркетингом. Эти ключевые слова в основном были собраны с помощью Serpstat и SEMrush. После того, как я создал окончательный список, я использовал Планировщик ключевых слов Google, который предоставил мне наиболее точные показатели цены за клик и объема поиска. На следующем графике вы можете увидеть суммы поисковых объемов запросов по этим нишам:

Чтобы понять, как популярность ниши влияет на ее коммерческий потенциал, я разделил все запросы, связанные с этими четырьмя нишами, на две группы — общие запросы и те, которые относятся к агентствам. Я помещаю поисковые запросы в категорию «связанные с агентством», если они имеют какой-либо коммерческий интерес, например. если бы они включали такие слова, как «сборы», «затраты», «цены», «консультант», «услуга», «компания», «агентство» и т. д.

Агентские запросы выявляют случаи, когда пользователи готовы купить услугу , а общие запросы — это просто информационные запросы.

Это распределение отражает баланс между тем, что ищут пользователи, и тем, что они готовы купить, поэтому вот мои главные советы:

1. SEO по-прежнему остается самой востребованной услугой и имеет самые высокие шансы привести к конверсии.

SEO — ведущая ниша, которая вызывает наибольший поисковый интерес, а также наиболее потенциально коммерческие запросы. Если вы уже продаете услуги SEO, не останавливайтесь. А если нет, то, возможно, вам стоит начать.

2. Пользователи хотят больше узнать о социальных сетях и контент-маркетинге, но не готовы за это платить.

Ниша в социальных сетях привлекает многих искателей, но они с меньшей вероятностью будут платить за нее. Хотя контент-маркетинг генерирует довольно большие объемы поиска, пользователи вряд ли будут платить за него, поскольку только четыре процента запросов являются коммерческими.

3. Пользователи, которые ищут контекстную рекламу, чаще всего конвертируются.

Контекстная реклама, наоборот, привлекает меньше искателей; как мы можем судить по сумме его поисковых объемов, контекстная реклама в 10 раз менее популярна, чем SEO. Тем не менее, он имеет более высокую частоту ключевых слов, связанных с агентством, чем ниша контент-маркетинга, и около 10 процентов его запросов, связанных с агентством, вероятно, приведут к покупке услуг управления платой за клик.

Я также рассмотрел наиболее доступные для поиска и самые дорогие ключевые слова, связанные с этими четырьмя нишами, и сравнил их. Я предполагал, что они не будут коррелировать. Рыночный спрос представлен объемом поиска, а это означает, что ключевые слова, которые чаще всего используются для поиска, — это запросы, которые используют многие люди.

Однако самые дорогие ключевые слова отражают самые конкурентные ниши, которые имеют очень ограниченную аудиторию потенциальных клиентов. Чтобы определить, был ли я прав, я сравнил пять самых популярных и самых дорогих ключевых слов в каждой из четырех ниш.

Самые дорогие ключевые слова показывают низкие объемы поиска.

Взглянув на приведенную ниже таблицу, вы увидите, что моя гипотеза оказалась абсолютно верной. Чем выше предлагаемая ставка, тем меньше количество искателей.

Средние объемы поиска по пятерке самых дорогих ключевых слов для каждой исследуемой ниши не превышают 100 поисковых запросов.

Средняя рекомендуемая ставка

Средний объем поиска

SEO

$91,5

100

КПП

$87,74

40

Контент-маркетинг

$84,96

36

Социальные сети

$107,4

28

Среднее количество запросов и рекомендуемая ставка для 5 самых дорогих ключевых слов

Противоположная тенденция была выявлена ​​для наиболее популярных ключевых слов, где средняя рекомендуемая ставка составляет менее 20 долларов США, но средний объем поиска превышает 5000 искателей.

Средняя рекомендуемая ставка

Среднее количество запросов

SEO

16 долл. США

27 460

КПП

$18,2

5 340

Контент-маркетинг

$15,2

26 640

Социальные сети

6,8 $

27 980

Средние объемы поиска и рекомендуемые ставки для 5 самых популярных ключевых слов

Исходя из этих данных, очевидно, что вы будете платить меньше за ключевые слова с большим объемом поиска. Эти ключевые слова являются информационными условиями поиска, а не коммерческими.

8 фактов о самых доступных для поиска и самых дорогих ключевых словах

На следующих диаграммах вы можете увидеть пять самых популярных ключевых слов и их объем поиска в Google США, а также пять самых дорогих ключевых слов и предлагаемые ставки.

SEO-ниша

Факт 1: Многие предпочитают заниматься SEO-вопросами самостоятельно — по крайней мере, пытаются с помощью специальных инструментов.

В нише SEO наиболее популярными ключевыми словами являются общие запросы, такие как «SEO» и «поисковая оптимизация». Кроме того, многие пользователи ищут «инструменты SEO», что является четвертым по популярности поисковым запросом. Объемы поиска по этим ключевым словам указывают на то, что многие пользователи предпочитают решать вопросы SEO самостоятельно и ищут профессиональные инструменты SEO. Не секрет, что новые аналитические инструменты выпускаются каждый день, чтобы конкурировать за господство в соответствующих маркетинговых нишах. С другой стороны, довольно много пользователей ищут в Google «SEO-компания», что является пятым по популярности поисковым запросом, и это указывает на то, что они хотят делегировать SEO-задачи оплачиваемым профессионалам.

Факт 2. «Шаблон SEO-стратегии» с ценой за клик 120,28 долл.
 США используется Google для продвижения AdWords.

Что касается пяти самых дорогих ключевых слов SEO, я обнаружил, что это довольно любопытный набор. Самое дорогое ключевое слово, связанное с SEO, — «шаблон SEO-стратегии», которое стоит 120,28 доллара. Это консультационный запрос, так почему он стал таким дорогим?

Чтобы выяснить это, я проанализировал этот запрос с помощью инструмента SEMrush для анализа ключевых слов. Результаты меня поразили. Самое умопомрачительное здесь — действия Google. Получается, что Google сам платит за появление этого ключевого слова в платном поиске.

Что еще интереснее: Google также платит за «шаблон стратегии SEO», чтобы показывать страницу Adwords в платных результатах. Казалось бы, это доказывает, что не все правила применимы ко всем: мы должны поддерживать релевантность целевых страниц и ключевых слов для страниц, появляющихся в объявлениях Google… но на Google могут не распространяться эти ограничения. Показатель качества кампании зависит от CTR, релевантности объявления и впечатления от целевой страницы. Очевидно, что пользователи, которые ищут «шаблон стратегии SEO», не заинтересованы в использовании Google AdWords!

История объявлений по ключевым словам для «Шаблон стратегии SEO»

Ниша контекстной рекламы


Факт 1: Пользователи не хотят заниматься контекстной рекламой самостоятельно.

Стоит отметить, что первая пятерка самых дорогих ключевых слов связана с агентствами. Это «агентство по управлению контекстной рекламой», «ведущие компании контекстной рекламы» и «услуга управления платой за клик».

Факт 2: Большинство из пяти самых дорогих ключевых слов PPC являются поисковыми запросами, связанными с агентствами.

Как мы уже выяснили, ниша контекстной рекламы — не самая популярная тема цифрового маркетинга; помните, он получает в 10 раз меньше поисковиков, чем SEO. Тем не менее, он получает довольно большую долю запросов, связанных с агентством. Как ни странно, люди готовы тратить свое время на SEO самостоятельно, чтобы сделать его «бесплатным». Но когда дело доходит до рекламных кампаний, они предпочитают искать агентство или консультанта.

Маркетинговая ниша в социальных сетях

Факт 1: Обучение SMM становится популярным.

В нише маркетинга в социальных сетях все наиболее популярные ключевые слова также являются общими запросами, такими как «социальные сети» или «определение социальных сетей». Также почти все топ-5 самых дорогих ключевых слов для SMM связаны с образованием в сфере SMM, а именно с получением степени магистра и онлайн-курсами: «MBA по маркетингу в социальных сетях», «мастера в социальных сетях», «мастера в социальных сетях». маркетинг» и «курс онлайн-маркетинга в социальных сетях».

Факт 2. Пользователи поняли, что управление социальными сетями требует стратегии.

Запрос «Что такое стратегия в социальных сетях» оказался в пятерке самых дорогих ключевых слов, связанных с SMM. Я уверен, что мы можем квалифицировать этот запрос как связанный с консультированием. Высока вероятность того, что пользователи, которые ищут SMM-стратегию, захотят нанять эксперта для освоения своих SMM-каналов.

Ниша контент-маркетинга


Факт 1: Contently — безусловный лидер.

В нише контент-маркетинга поисковый запрос бренда входит в пятерку самых популярных ключевых слов — «Contently» — что является отличным примером того, как компания, предоставляющая программное обеспечение для контент-маркетинга, может добиться широкого присутствия в своей нише. Кроме того, один из самых популярных запросов — «система управления контентом». Я бы сказал, что такие запросы, скорее всего, приведут пользователей к покупке профессиональных услуг контент-маркетинга.

Факт 2. Самые дорогие ключевые слова связаны с инструментами управления контентом.

Ниша контент-маркетинга, в отличие от других ниш цифрового маркетинга, которые я проанализировал, имеет сильную корреляцию между рыночным спросом и ставками PPC. Все самые дорогие ключевые слова также связаны с системами управления контентом: «база данных системы управления контентом», «система управления контентом Drupal», «что делает система управления контентом» и нишевый запрос «управление контентом в здравоохранении».

Очевидно, что многие люди изо всех сил пытаются организовать свои стратегии и процессы в отношении контента и ищут надлежащую систему управления. Высокие цены на эти ключевые слова являются прямым ответом на рыночный спрос.

Лучшие SEO и PPC компании по версии Google US


«Это все интересно, — подумал я, — а как выглядит ситуация с точки зрения потенциального клиента, не знающего, что происходит на рынке?»

Предположим, что этот потенциальный клиент перфекционист и хочет покупать услуги в самой лучшей компании. Они спрашивали у Google: «Какие компании лучше всего подходят для SEO и PPC?», что я и сделал.

Подсказка: Держу пари, вы никогда не слышали о большинстве из них.

Я проанализировал поисковую выдачу Google по запросам «лучшая SEO-компания» и «лучшая компания PPC» и выбрал домены агентств, которые появились в первых 10 результатах для каждой из этих поисковой выдачи. Вы можете увидеть результаты на следующем графике.

По запросу «лучшая SEO-компания» домены агентств, появившиеся в первых 10 результатах, были Highervisibility.com, Boostability.com, Pagetraffic.com и Outspokenmedia.com. Я использовал SEMrush для анализа видимости этих доменов в органическом поиске с декабря 2013 года по октябрь 2015 года.0005

Поскольку SEMrush отчитывается только о трафике на основе ключевых слов, я решил добавить Similarweb и посмотреть органические поисковые посещения для этих доменов за 2015 год. На самом деле, я обнаружил абсолютно неположительные тенденции — вы можете увидеть это на графике ниже.

Следующие цифровые агентства появились в первых 10 результатах поисковой выдачи Google по запросу «лучшая компания PPC»: Jumfly.com, Wordstream.com и Straightnorth.com. Для этих доменов я проанализировал данные об их видимости в платном поиске с помощью SEMrush. На следующем графике вы можете увидеть результаты:

Для получения более подробных данных за 2015 год я создал отчет о платных поисковых посещениях для этих доменов с помощью SimilarWeb.

Как видите, большинство лучших SEO-компаний и PPC-компаний по версии Google не являются теми, кого вы ожидаете. Алгоритмы ранжирования Google, несмотря на то, что они постоянно совершенствуются и все больше движутся к логике, ориентированной на человека, все еще далеки от совершенства.

Посмотреть полную инфографику можно здесь.

Оптимизация SEO, PPC, контент-маркетинга и SMM

Теперь, когда мы обнаружили текущий рыночный спрос на самые популярные услуги цифрового агентства, вы можете использовать эти данные, чтобы лучше понять своих потенциальных клиентов и разработать более эффективные стратегии.

Вот краткий обзор, который поможет начать разговор в комментариях. Основные выводы заключаются в следующем:

  1. Высокие объемы поиска по определенным темам не всегда отражают ниши с высокой конверсией. Вы всегда должны дополнительно исследовать эту корреляцию. ( Примечание. Вы можете легко применить это к исследованию ландшафта любого рынка, а не только к индустрии цифрового маркетинга. )
  2. SMM и контент-маркетинг — относительно новые сферы, и они пользуются очень высокими объемами поиска по сравнению с контекстной рекламой и SEO. Но имейте в виду, что SMM и контент-маркетинг получают меньше коммерческих запросов, которые могут быть конвертированы.
  3. Не знаю почему, но SMM-образование стало крайне конкурентной нишей. На самом деле специалистов, готовых проводить SMM-курсы, больше, чем желающих получить SMM-образование. Если вы хотите продавать обучающие курсы по SMM, будьте готовы выйти на высококонкурентный рынок!
  4. Что касается контент-маркетинга, службы управления контентом сейчас конкурируют с системами управления контентом; пока Contently побеждает в этой битве.

У вас есть другие мысли, вопросы или идеи? Я очень рад услышать м — звук выключен в комментариях!

Social-Media-Marketingtarife für kleine Unternehmen | Мейлчимп

Die Nutzung sozialer Medien, um für eine Marke, Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Social-Media-Marketing ermöglicht es einer Market, sich in laufende Konversationen auf Kanälen wie Twitter, Facebook und Instagram einzubinden. Zu den Best Practices für eine effektive Social-Media-Marketingstrategie gehören die Interestellung interessanter Inhalte, die auf deine Website verweisen, sowie die öffentliche Beantwortung von Fragen und Commentaren. Obwohl du durchaus auf Social-Media-Werbung zurückgreifen kannst, können Beiträge auch organisch sein. Dass bedeutet, dass du nicht zahlen musst, um sie zu «boosten» (также um ihre Verbreitung zu erreichen). Eine andere Möglichkeit ihre Bewerbung mit dem Medienbudget. In diesem Leitfaden für Social-Media-Marketing für Kleinunternehmen lernst du die Grundlagen effektiver Social-Media-Strategien kennen, um eine Positive Kapitalrendite und eine erfolgreiche Präsenz in den sozialen Median zu erzielen.

Mailchimp hat Tools zum Erstellen, Verwalten und Veröffentlichen von Posts, um hervorzustechen.

Регистрация

Arbeite mit den SMART-Zielen Intelligenter und leichter

SMART-Ziele sind Ziele, die fünf Schlüsselkriterien erfüllen. Sie sind: spezifisch (конкретный), messbar (измеримый), erreichbar (достижимый), актуальный (актуальный) и zeitgebunden (своевременный). Mit diesen Zielen für deine Social-Media-Marketingstrategie kannst du deine Maßnahmen zielgerichtet und effektiv gestalten.

Wir haben einige Fragen, die du dir stellen solltest und einige zusätzliche Informationen, damit du loslegen kannst:

Spezifisch: Warum ist dein Kleinunternehmen in den sozialen Median aktiv? Du solltest immer ein konkretes Ziel für deine Strategien festlegen und herausfinden, welcher Kanal dir am ehesten dabei hilft, sie zu erreichen. Manche Gewerbetreibende wünschen sich lediglich einen Ort, а также dem sie sich mit ihren Kunden verbinden können, während bei anderen die Steigerung ihres Website-Traffic im Vordergrund steht.

Messbar: Welcher Datenpunkt oder welche Metrik ist für dein Unternehmen am wichtigsten? Um zu erkennen, wie effektiv deine Strategien sind, müssen deine Ziele messbar sein. Jedes soziale Netzwerk enthält zahlreiche Metriken für Unternehmen, um die Ergebnisse ihrer Maßnahmen zu messen. Он включает в себя инструменты, такие как Engagement- und Conversionsmetriken zu verfolgen, включая использование Google Analytics с помощью специальных инструментов Social-Media-Monitoring-Tools.

Эррайхбар: Ist dein Ziel erreichbar? Es ist schwer, sich über Nacht zu etablieren oder zu einer Sensation im Internet zu werden, daher brauchst du Ziele, die dein Unternehmen auch erreichen kann.

Релевантный: Sind deine Ziele уместно für die übergreifenden Ziele deines Unternehmens? Стратегия и вдохновения имеют отношение к делу? Ist dies nicht der Fall, werden Benutzer einfach weiterscrollen.

Zeitgebunden: Wie lange wird es erwartungsgemäß dauern, bis du dein Ziel erreichst? Es kann eine Herausforderung sein, einen Zeitrahmen für soziale Medien zu bestimmen, weil ggf. länger dauert, bis du siehst, welche Strategien funktionieren. Um sicherzustellen, dass du nicht allzu lange auf eine erfolglose Strategie setzt, sind vierteljährliche Ziele ein guter Anfang. Auf diese Weise kannst du regelmäßig auswerten, был im letzten Quartal passiert ist.

Wann sollte ich posten?

Einige Marketers entscheiden sich dafür, den «zeitlichen» Aspekt ihrer Ziele zu beurteilen und teilen an bestimmten Tagen der Woche Beiträge. Dies ist ein wirklich wichtiger – und часто Vergessener – Aspekt des Erfolgs in den sozialen Medien.

Da deine Zielgruppe die sozialen Medien im Laufe des Tages mehrmals besucht, kann die zeitliche Abstimmung deiner Beiträge mit ihrer Aktivität vorteilhaft sein und mit deinem Content-Marketing-Kalender abgeglichen werden.

Jeder Kanal ist anders, wenn es um die besten Zeiten für die Veröffentlichung von Inhalten geht. Dienstag ist zum Beispiel einer der schlechtesten Tage für Facebook-Inhalte, aber einer der besten für Posts auf LinkedIn. Die besten Zeiten für die einzelnen Plattformen kannst du hier nachlesen.