Что такое SEO, SEM, SMM и SMO?
Когда старики веб-разработки в середине 1990-х годов осваивали новое ремесло, большинство не слышало о понятии SEO, и тем более SEM. Но уже тогда все понимали, что запустить веб-сайт недостаточно. Следующим шагом должно быть продвижение.
В конце 90-х лучшим способом продвижения сайта для многих виделось сарафанное радио или традиционная бумажная реклама. Мало кто четко представлял, как продвигать веб-ресурс через Интернет. В те ранние годы умельцы опробовали все – от рекламных щитов на крыше авто до визитных карточек и ручек с URL-адресом.
XXI век обрушил на наши головы водопад невиданных технологий: автозаполнение, расширенные сниппеты, локальный поиск Google. Сегодня всюду встречаются акронимы SEO, SEM, SMM и SMO. Но до сих пор не каждый вебмастер четко представляет сущность этих загадочных аббревиатур и разницу между ними.
Итак, SEO, SEM, SMM и SMO: что подойдет именно вам?
Что такое SEO?
«Улучшение присутствия веб-сайта в органических результатах поиска», — именно так Google определяет SEO (поисковую оптимизацию) в словаре онлайн-маркетинга.
Это кажется предельно простым и понятным определением. Поисковая оптимизация объединяет мероприятия, направленные на повышения места вашего сайта в поисковой выдаче. Другими словами, на повышение его видимости для пользователей.
Что нужно для этого? В общих чертах: создавайте уникальный, свежий и полезный контент для целевой аудитории, получайте качественные ссылки с авторитетных ресурсов и делайте его доступным для максимально широкого круга людей.
Да, search engine optimization – это сложно, и об этом написаны тысячи книг.
Но SEO – вполне реальная вещь для каждого вебмастера. Если вы придерживаетесь основных правил написания контента и линкбилдинга, рано или поздно позиции сайта в органическом поиске улучшатся. Как говорится, терпение и труд…
Что такое SEM?
Иногда мы слышим, что аббревиатуры SEO и SEM используют взаимозаменяемо. Хотя они имеют очень близкое происхождение и значение, сегодня их следует различать.
Давайте посмотрим, как Google определяет SEM (поисковый маркетинг).
Search engine marketing – это использование онлайн-рекламы на страницах поисковой выдачи, чтобы помочь посетителям найти продвигаемый сайт.
SEM часто использует модель pay-per-click (PPC), при которой плата с рекламодателей взимается только при клике, переходе на нужную страницу.
SEM включает платные рекламные объявления, такие как Adwords, Bing Ads, Yahoo и любые другие сервисы онлайн-рекламы. Поисковый маркетинг подразумевает создание рекламных кампаний с определенным бюджетом и отдачей инвестиций.
Это моментальный способ заставить сайт отображаться на первой странице SERP – он просто появится в виде рекламных объявлений в верхней или боковой части поисковой выдачи, и пользователь не пройдет мимо.
Что такое SMO?
Теперь мы знаем о SEO и SEM, но что такое SMO (Social Media Optimization)?
SMO, или оптимизация под социальные сети, повышает видимость ваших профилей в социальных сетях, активность и публикуемый контент для максимального охвата ЦА.
Оптимизация под социальные сети помогает привлечь трафик на сайт или блог, дает возможность делиться контентом, формирует сообщество вокруг бренда, помогает поисковикам индексировать ваши профили, социальную активность и блоги.
Суть в том, что вы должны создавать онлайн-профили в Facebook, VK и других социальных сетях, распространяя контент среди их пользователей. Не забывайте добавлять кнопки на сайте, чтобы читатели делились контентом.
Что такое SMM?
По аналогии с SEM, SMM означает маркетинг социальных сетей. Как вы могли догадаться, термин связан с платной рекламой в социальных медиа.
Хотите увидеть SMM в действии – посмотрите на объявления в Facebook.
Маркетинг социальных сетей (Social Media Marketing) предназначен для расширения аудитории и повышения приверженности бренду.
Какой способ раскрутки сайта подходит вам?
Из вышесказанного легко понять, что SEO и SMO – это «условно бесплатные» методы, которые вы можете реализовать самостоятельно. SEM и SMM требуют платной рекламы и выделения определенного бюджета для продвижения сайта.
SEM и SMM позволяют получить моментальные, но краткосрочные результаты, ограничены размером вашего бюджета. SEO и SMO – более долгосрочные решения, которые при правильном подходе обеспечат постоянный эффект.
sdvv.ru
SMO, SMM, SEO — что это такое и чем они отличаются между собой?
Всем здравствуйте дорогие подписчики! Сегодня расскажу вам не менее ценную информацию о SMO, SMM, SEO, что это такое и чем отличаются эти подходы в раскрутке проектов? Давайте сначала немного определимся в терминологии и попытаемся объяснить новичкам эти странные, с первого взгляда, аббревиатуры.
SMO значит продвижение интернет ресурсов под социальные медиа (переводится как Social Media Optimization).
SMM (переводится как Social Media Marketing) отвечает за внешнее продвижение сайта и шаги похожи на внешнее SEO.
SMO в поисковом продвижении web-сайтов играет большую роль.
SEO (в переводе значит Search Engine Optimization) — это все работы, которые направлены на ПС (здесь имеется ввиду поисковые системы).
Мы оптимизируем вебсайт, а ПС сама находит наш сайт и выдает его пользователю по ключевым запросам (смотрите также, как оценить конкурентность запроса) Сюда всегда входит работа с ключевыми словами и контентом. При внешнем продвижении чаще всего происходит закупка ссылок, также вебмастер наблюдает за изменениями алгоритмов поисковых систем.
SMO — раскрутка проектов под социальные медиа. Для продвижения сайта в данном случае нужно создавать увлекательный контент.
Ведь только на хорошую статью посетители будут размещать ссылки по своему желанию, и обмениваться с друзьями. Также на страницах устанавливаются кнопки для добавления материалов в соц. сети. Это один из самых действенных и эффективных способов привлечь еще больше целевых посетителей.
Единственное важное правило, когда будете устанавливать плагины соц. кнопок, призывайте посетителя к действию. На практике это выглядит следующим образом: «Расскажите о нас своим друзьям», «Рекомендуйте нас своим подписчикам», «Поделись ссылкой с друзьями» и так далее, т.е меняйте текст в настройках самого плагина.
Сюда же относятся и разные виджеты от социальных сервисов, к примеру, мне нравится или размещение видео через YouTube, к примеру.
SMM — если выразиться грубо, то это маркетинг в социальных сетях. Это комментирование в блогах, тематических форумах, сообществах.
SMO и SMM совсем недавно были единым целым. Теперь это различные типы деятельности. На данный момент SMO в раскрутке интернет ресурсов играет большую роль. И уже не первый год.
Помимо оптимизации сайта, в ПС очень хорошо рекламировать собственные товары. Представьте себе, вы оптимизировали страницу под товар, после этого ждете, пока поисковая машина проиндексирует такую страницу.
И вполне возможно, вам будет нужно работать над внешними факторами: приобрести ссылки, опубликовать обзорные статьи. Этот путь у нас будет с SEO. Используя SMO, посетители будут узнавать о товарах и услугах моментально.
Самые популярные сети Рунета – Одноклассники и Вконтакте. Исключительно они отзывчивы на все наши старания. Даже при малых трудозатратах такие сервисы дают пользователей на раскручиваемый проект. Другой вопрос, в какой степени они будут целевыми.
А теперь перейдем к практике. Сейчас будем смотреть на все способы раскрутки глазами сеошника. На деле нам необходимо продвигать ресурс клиента или свой.
Можно все делать самостоятельно, однако достичь необходимого эффекта без помощников довольно быстро не выйдет. Кто же нам окажет эту помощь? Скорее всего, биржа контента. Зайдите на биржу, а затем создайте задание такого типа: разослать приглашения друзьям в группу в сети Вконтакте.
Дайте ссылку на собственную группу и предлагаете всем исполнителям вступить в группу и затем пригласить друзей. Аналогично работаем и с одноклассниками.
В соц. сети Фейсбук можно создать страницу и анонсировать публикации со своего вебсайта. В русскоязычном интернете данная социальная сеть развивается, на данный момент оттуда не был замечен особый приток трафика, однако в дальнейшем ситуация разумеется переменится.
Для оживления собственных страниц можно привлекать людей, что будут часто оставлять комментарии к записям на стене.
Помните, только используя SEO, SMM и SMO вместе можно получить такие результаты, о которых раньше вы и мечтать не могли!
smarticle.ru
Оптимизация сайта под социальные сети — Википедия
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 24 февраля 2015; проверки требуют 19 правок. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 24 февраля 2015; проверки требуют 19 правок.- Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться. Сюда входит создание и ведение отдельного блога по материалам и тематике существующего сайта, или даже сбор существующих материалов по теме в удобном для пользователей формате.
- Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы и т. п.
- Привлекать входящие ссылки (ссылки на веб-сайт со сторонних ресурсов и блогоплатформ), поощрять тех, кто ссылается.
- Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник. При наличии аудио- и видео-файлов, стоит их добавить с описанием на другие специализированные сайты, это привлечет посетителей на сайт.
- Поощрять создание сервисов, использующих наш контент, — mashup’ов. В современном мире, где больших оборотов набирает совместное творчество, важно быть открытым и разрешать другим пользователям использовать контент своего сайта.
Продолжение не заставило себя долго ждать — появились 6-й, 7-й, 8-й… 16-й советы от других блогеров. Если первые 5 больше относились к техническим моментам, то в остальных советах блогеры стали описывать поведение человека, продвигающего ресурс.
SМО — это один из двух методов оптимизации веб-сайтов, другой — это поисковая оптимизация или SEO.
Оптимизация для социальных медиа (SMO) — то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт или сформировать сообщество по интересам внутри социального ресурса.
При этом задача оптимизатора меняется с оптимизации для поисковых систем, на оптимизацию для людей — в том числе на создание интересного, «вирусного» контента.
Еще одно отличие SEO от SMO — эффективность действий. На видеосервисе YouTube среднее количество просмотров обычного видеоролика на английском языке старше полугода составляет 10-12 тысяч просмотров. Добиться такого же количества средствами SEO гораздо труднее, чем это доступно SMO-специалистам, которые пытаются запустить «сарафанное радио», начиная продвигать видео в блогах и социальных сетях. Часто это делается при помощи специальных сервисов.
- SMO предполагает проведение работ по оптимизации только в пределах собственного сайта. SMM же — это привлечение в целях продвижения сторонних интернет-ресурсов;
- Главная цель SMO — улучшение контента сайта, контакт с посетителями с целью их привлечения и «удержания». SMM же ориентировано на продвижение самого сайта, предлагаемых товаров и услуг.
- Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
- Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.
- Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.
- Перелинковка статей между собой.
- Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
- Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.
- Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
- Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких, как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы».
- Интеграция с социальными сетями: установка кнопок «like» («мне нравится»), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть.
Особый вид SMO — использование репутационных сервисов.
- Репутационные сервисы — это сайты и порталы, позволяющие не только размещать контент или ссылку на свой сайт, но и заставить пользователей ресурса обсуждать этот сайт, оценивать его, оставляя о нем критические отзывы, то есть создавать определенную репутацию данного сайта. Связь таких сервисов с социальными сетями (возможность пользователей публиковать ссылки страниц репутационного ресурса на своей персональной странице в социальной сети) еще больше повышает эффективность ссылочной популярности такого вида SMO-продвижения.
- Отзывы на посторонних ресурсах важны для владельцев сайтов по причине того, что в данном случае трудно произвести подтасовку общественного мнения.
- Стало быть, такие отзывы расцениваются не как рекламная информация, а как независимое мнение пользователей портала.
- Еще один важный аспект SMO-продвижения в данном случае — возможность владельца сайта отвечать на отзывы, оставленные о его ресурсе. Такая возможность предоставляется не каждому желающему (подобный ход может потянуть за собой увеличения количества случаев так называемого черного пиара) — только компаниям, получившим право подписки, а стало быть, утвердившим свои данные с руководством портала. Это делается, в первую очередь, в интересах самих компаний. Ведь от ответа компании на отзыв зависит степень авторитета, которую вызовет данная компания у последующих посетителей портала, то есть репутация самой компании.
Критерии сайта на продвижение в социальных медиа и блогосфере[править | править код]
- Уникальный оригинальный контент.
- Регулярное обновление контента (два-три раза в неделю).
- Тематичность контента.
- Размер публикации не менее 5 абзацев.
- Контент — повод для беседы, а не энциклопедическое знание.
- Умение автора писать под веб.
- Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов.
- Не можете стать своим в чужом сообществе — создайте своё по вашей тематике.
- Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это рекламная информация.
- Если вы опубликуете противоречивую информацию, то у вас появятся как сторонники, так и противники.
- Целевая аудитория не заканчивается в блогах и сообществах — привлекайте её из любых источников, в том числе поисковиков и рекламы, и давайте «съесть» landing page своего проекта.
Необходимость социальной оптимизации заключается в том, чтобы:
- как можно прочнее «связать» сайт с общественными ресурсами;
- объединить сообщества из разных социальных сетей между собой;
- повысить удобство сайта для входящего и исходящего социального трафика. Инструменты для создания социальной оптимизации:
1. Кнопки социальных сетей[править | править код]
Существует множество кнопок, которые индивидуальны для каждой социальной сети. Они дают как возможность оценить контент сайта, поделиться им в социальных сетях, так и подписаться на последующее обновление контента ресурса.
2. Социальные виджеты для сайтов[править | править код]
- Виджет сообщества – инструмент интернет-рекламы, отображается на сайте обособленным блоком, включающим ключевые характеристики группы (название, число подписчиков и т.д.)
- Виджет новостей – инструмент, показывающий отдельные записи или ленту новостей группы
- Виджет комментариев – социальный блок, позволяющий комментировать контент незарегистрированным на сайте пользователям.
- Виджет публикации в ленту – программный блок, с помощью которого посетитель со страницы сайта может отправить сообщение (заметку или комментарий) прямиком в новостную ленту социального представительства.
- Виджет опроса, голосования – блок, который позволяет выявить истинные интересы и мнения целевой аудитории.
3. Вставка социального контента на сайт[править | править код]
Помимо виджетов и кнопок рекомендуется использовать социальный контент, например: видео, аудиоподкасты, картинки с нужными ссылками, анонсы новостей, снабженные линками, хештеги и т.п.
4. Инструменты для разработчиков[править | править код]
Возможности программного интерфейса API позволяют создавать уникальные приложения, виджеты, информационные и функциональные блоки, а так же в удалённом режиме производить различные операции с контентом.
Причины неудач продвижения сайтов в сообществах[править | править код]
- Расхождение тематики сообщения и самого сообщества.
- «Назойливый» пиар своего сайта.
- Часто обновляемый контент.
- Ваше сообщение написано не в том формате, который сложился для данного сообщества.
- Публикация информации в неподходящее время.
- Неинтересный контент.
- Неправильный выбор целевой аудитории.
- Игнорирование принципов скрытого маркетинга.
Отличие social media marketing от спама и как не попасть в разряд спамеров[править | править код]
- Разница между SMM (social media marketing) и спамом в блоги и форумы аналогична различию между direct mail’ом и почтовым спамом.
- Продвижение в социальных медиа — это не публикация подряд в социальные сети, закладки и Livejournal.
- Правильное продвижение подразумевает под собой интересный свежий авторский материал, заинтересованность автора поддержать дискуссию на своем сайте и на том, где материал проанонсировали.
- Тексты в разные сообщества должны звучать адресно, быть написаны именно для этого сообщества, а не для всех по одному шаблону.
- Задача smm-специалиста — работать для сообщества, в большей степени отдавать ему полезную информацию, а не только продвигать свой ресурс.
- Константин Максимюк. Новый Интернет для бизнеса. — М.: Эксмо, 2011. — 224 с. — (Компьютер на 100%). — ISBN 978-5-699-48709-7.
- Чарлин Ли, Джош Бернофф. Взрывная Web_Волна. Как добиться успеха в мире, преображенном интернет-технологиями = Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies. — М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2010. — 280 с. — ISBN 978-5-9614-1302-1.
- Антон Попов. Блоги. Новая сфера влияния. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. — 336 с. — ISBN 978-5-902862-68-0.
- Danny Sullivan (August 29, 2006). «Social Media Optimization: It’s Like SEO, For Social Sites». blog.searchenginewatch.com. Retrieved 2007-09-06.
ru.wikipedia.org
Что такое SEO, SMO и SMM? Кто такой seo специалист?
Многие новички, когда только начинают продвигать свой первый сайт, стыкаются с различными определениями, которые для них есть непонятными.
И действительно, если человек новичок в своем деле, то откуда ему знать, что такое SEO, SMO или SMM. Я сейчас пойду и спрошу любого профессора в университете, что такое SMO, и он также не будет знать :smile:, потому что никогда не продвигал никакие сайты. Сегодня я решил ответить, в первую очередь, новичкам на такие вопросы:
Кликайте на вопрос, который вас интересует, и вы попадете на его ответ :smile:.
Что такое seo
Seo – это процесс увеличения посещаемости сайта с поисковых систем с помощью различных методов оптимизация.
Сейчас этих методов оптимизации есть очень много, приведу самые основные:
- Робота над внутренними факторами: улучшения навигации сайта, ускорения ресурса, оптимизация кода, внутренняя перелинковка, написания интересных статей для посетителя, оптимизированных под определенные поисковые запросы и т.д.
- Робота над внешними факторами: покупка ссылок с других тематических сайтов, блогов, форумов и социальных сетей.
Другими словами, seo – это все те заходи, которые способны улучшить сайт и увеличить его доверия в «глазах» поисковых машин.
Очень важно чтобы сайт был интересный для посетителя. Сейчас поисковые системы стали достаточно умные и обмануть их только одной покупкой ссылок невозможно. Сначала нужно поработать над внутренними факторами: сделать приятный дизайн ресурса, хорошую навигацию, чтобы посетителю было легко найти нужную информацию, и самое главное, писать интересные статьи. А уже потом только можно вкладывать деньги в покупку ссылок. Если сайт внутри плохой и посетитель не задерживается на нем долго, то увеличить посещаемость такого ресурса будет невозможно, даже если вложить в него много денег.
Seo можно разделить на два виды: белое и черного. Все, что я описал выше, относится к белым способам оптимизации. Но есть, еще, так называемые, черные методы оптимизации. К ним можно отнести все те способы, которые нацелены на то, чтобы нагло обмануть поисковых систем :smile:. Приведу несколько способов черной оптимизации:
Клоакинг (подмена контента) – это когда посетитель, зайдя на сайт, видит одно, а поисковый робот совсем другое.
Ссылочный спам – это автоматическое получения обратных ссылок на сайт, с других ресурсов, при помощи различных программ.
Невидимый текст – это такой текст, который скрытый от посетителя, но показывается поисковикам. Например, часть текста делают такого же цвета что и фон сайта. Соответственно, пользователь его не видит, но робот прекрасно сканирует, потому что такой текст отображается в коде.
И таких методов черной оптимизации есть очень много. Но я бы не советовал их использовать для продвижения своего ресурса. Поисковые системы очень быстро смогут разгадать такие трюки и наложить различные санкции на сайт.
Кто такой seo специалист
Seo-специалист – это человек, который занимается продвижением сайтов в поисковых системах.
Сейчас в интернете развилось очень много, так называемых, «seo-специалистов», которые предлагают свои услуги по продвижению сайта. Но, на самом деле, людей, которые очень хорошо разбираются в поисковой оптимизации, есть не много. Прежде чем доверить свой ресурс, какому-нибудь sео специалисту, нужно смотреть в первую очередь на то, что тот специалист сам достиг. Если вы видите, что у него самого посещаемость сайта 10 человек в день, а он вам обещает раскрутить сайт до посещаемости 1000 человек в сутки, то, скорее всего, он не сможет этого сделать :smile:.
Хороший seo-специалист – это человек с большим опытом, который раскрутил уже не один сайт. Все знания и умения приходят только с практикой, а не после прочтения книг. И доверять сайт нужно только тем людям, которые работают и имеют результат, а не тем, которые читают книги и кричат, что они продвинут сайт в топ :smile:.
Что такое SMO
SMO – это внутренняя оптимизация сайта под социальные сети.
Во-первых, на сайте должен присутствовать интересный контент, (как часто встречается это слово :smile:) которым с удовольствием бы поделиться пользователи в социальных сетях. Ну и, во-вторых, на сайте должны обязательно присутствовать кнопки соц сетей, чтобы люди могли легко нажать на любую кнопку, и тем самим, привлечь дополнительный трафик на ресурс. На моем блоге эти кнопки выглядят так:
О том, как их добавить себе на сайт, вы можете прочитать в следующих постах:
Кнопка «Мне нравится» от Вконтакте и Facebook на сайт;
Кнопка google +1;
Кнопка twitter;
Что такое SMM
SMM – это внешняя раскрутка сайта в социальных сетях.
После того, как сайт внутри хорошо оптимизирован под социальные сети, то есть на нем размещен качественный контент и установлены кнопки социальных сетей, можно начать его раскрутку.
Прежде чем начинать эту раскрутку нужно выбрать социальную сеть, с которой вы хотите получать посетителей или покупателей. В каждой социалке есть своя аудитория людей. Очень важно найти ту аудиторию, которой будет интересен ваш товар или услуга. После тщательного анализа можно переходит к раскрутки.
Есть несколько способов, как можно привлечь аудиторию с социальных сетей. Приведу основные:
1) Группы и сообщества.
Это, один из лучших способов продвижения в социальных сетях. Вы создаете группу один раз за несколько минут, раскручиваете, и получаете постоянно посетителей на свой ресурс. Если вы не знаете, как создаются группы в социальных сетях, то советую прочитать две статьи: «Как создать группу в одноклассниках?» и «Как создать группу в контакте?»
2) Вирус.
Делается он очень просто. Вы находите (сами делаете) интересный контент (фото, видео) вставляете ссылку на свой сайт и загружаете в соц. сеть например, в свою группу. Если посетителям понравиться контент, то они будут делиться им с друзьями. Потом, эти друзья со своими, и так будет идти вирусное продвижения без денег и вашего участия :smile:.
3) Конкурсы.
Если придумать интересный конкурс с хорошими призами, то можно также привлечь неплохой трафик с соц. сетей. Но эти конкурсы нужно уметь еще проводить. Например, мне такой способ продвижения, не очень нравиться :smile:.
4) Реклама.
Очень хорошо заказывать рекламу в тематических сообществах. Если вы нашли такие сообщества, то вам крупно повезло, поскольку оттуда будут идти на сайт самые целевые посетители. Также, можно заказывать таргетированную рекламу – это такой вид рекламы, который направлен на определенную аудиторию людей.
И, на конец, хочу сказать, что для того, чтобы раскрутить свой
проект, нужно использовать все способы в комплексе. Важно получать трафик с поисковых систем, то есть использовать seo и привлекать аудиторию с социальных сетей.
На этом у меня все. А какой способ раскрутки сайта используете вы?
vachevskiy.ru
Что такое SMO? Чем отличается от SMM и практические советы по внедрению
Люди, имеющие сайт стремятся к тому, чтобы он был максимально посещаемым, что особенно актуально для владельцев интернет-магазинов и сайтов крупных компаний. В большинстве случаев для продвижения сайта выбирают SEO, абсолютно забывая о том, что в наше время являются очень популярными социальные сети, откуда можно получить огромное количество трафика. С помощью соцсетей намного легче привлечь целевую аудиторию. Для того чтобы пользователи «Вконтакте», «Facebook», «Twitter», «Одноклассников» и других социальных сетей, в которых Вы желаете продвигаться, начали активно посещать Ваш ресурс, необходимо заняться оптимизацией своего сайта под социальные медиа, что и является основной задачей SMO.
Что такое SEO, SMO, SEM, SEA, SMM?
В процессе развития интернет-маркетинга появилось много аббревиатур, которые со временем «перекочевали» на территорию нашей страны и путают молодых оптимизаторов. Чтобы не возникало неразберихи необходимо знать, что означают сокращения, которые применяют в интернет-маркетинге.
SEO (Search Engine Optimization) – это совокупность действий, с помощью которых в поисковых системах ресурс поднимается в выдаче. Благодаря этому увеличивается посещаемость сайта.
SMO (Social media optimization) – это комплекс работ, которые проводятся на сайте с целью его продвижения в соцсетях, например, устанавливаются виджеты и плагины, которые помогают взаимодействовать с читателями сайта, а на самых видных местах размещаются блоки кнопок «Поделиться», «Мне нравится» и т.д.
SEA (Search Engine Advertising) – это рекламные блоки, которые пользователи видят на посещаемых ими ресурсах, а также в выдаче поисковиков. Благодаря контекстной рекламе Вы сможете привлечь целевую аудиторию на свой ресурс.
SMM (Social media marketing) – это продвижение Вашего ресурса в соцсетях, блогах, на форумах и т.д. Раскрутка сайтов реализуется с помощью непрерывной коммуникации с посетителями, предоставления им качественного контента, полезной и актуальной информации.
В чем заключается SMO продвижение?
SMO заключается в оптимизации интернет-ресурсов для привлечения пользователей социальных сетей, форумов, блогов, а также в постоянной поддержке связи с ними.
Как осуществить SMO оптимизацию ресурса?
Во время оптимизации сайта под социальные сети необходимо сделать несколько основных шагов:
- Установить на самом видном месте (в боковой панели или в начале и/или конце статей) кнопки «Мне нравится»/«Поделиться» от социальных сетей, в которых Вы хотите продвигаться.
- Для того чтобы посетители сайта могли добавить Вас в друзья, подписаться на обновления группы или публичной страницы необходимо добавить кнопки соцсетей с переходом в официальные группы/аккаунты компании.
- Чтобы рассказать посетителям о том, что Вы есть в соцсетях, сгенерируйте и установите соответствующий виджет.
- Пользователи социальных сетей любят общаться и комментировать. Не стоит отбирать у них это удовольствие, а стоит разместить у себя на сайте виджет «Комментарии», воспользовавшись такими плагинами, как Disqus, Hypercomments, Cackle.
- Размещайте у себя на сайте только полезный контент, который будет стимулировать читателей делиться им с друзьями, комментировать.
- Контент на Вашем ресурсе всегда должен быть уникальным, интересным и сопровождаться фотографиями, видео и другими интерактивными элементами.
- Для того чтобы взаимосвязь с читателями стала более простой, стоит воспользоваться специальными инструментами, например, плагинами подписки на комментарии (Subscribe to Comments или Comment Notice для WP, JComments, RScomments для Joomla).
- Нельзя допускать, чтобы на Вашем сайте была устаревшая информация или нерабочие ссылки. Проверить сайт на битые ссылки Вам поможет программа Xenu’s Link Sleuth.
- Добавить возможность зарегистрироваться с помощью социальных сетей. В этом Вам помогут такие плагины для WP, как Social Login, Super Socializer, WordPress Social Login.
- Для более активного расшаривания контента можно использовать «социальный замок», подробнее о плагине Вы можете почитать здесь.
- Давать возможность скачивать полезный материал (электронный книги, исследования и пр.) за Tweet. В этом Вам поможет сервис — Pay with a Tweet.
- Геймифицируйте Ваш сайт интегрируя его с социальными сетями. Например, сервис magictab позволяет давать персональные ссылки на Ваш сайт для расшаривания в социальных сетях. За эти действия Ваши читатели получают бонусы, которые потом могут обменять на что-то полезное.
- Добавив разметку Open Graph Ваш сайт будут более активно расшаривать. В социальные сети будет подтягиваться название статьи, описание и картинка, а не просто ссылка.
Кнопки социальных сетей
Для эффективной оптимизации ресурса необходимо разместить несколько кнопок соцсетей, которые очень неудобно устанавливать отдельно. Чтобы упростить эту задачу, можно воспользоваться сторонними сервисами. Например, одним из самых популярных сервисов для установки блока кнопок является «Поделиться» от Яндекс. Также можно воспользоваться такими сервисами, как:
Если Ваш сайт сделан на платформе WordPress, то для размещения блока кнопок можно воспользоваться предназначенными для этого плагинами, например «Easy Social Share Buttons», «GetSocial», «Social Warfare», «SumoMe» и т.д.
Отличия SMO от SMM
Очень часто начинающие оптимизаторы путаются в понятиях SMO и SMM, потому что они являются достаточно близкими. Именно поэтому стоит разобраться в том, чем отличается Social media optimization от Social media marketing.
SMO – это полная интеграция сайта с социальными сетями: возможность зарегистрироваться с помощью соцсетей, использование «социального замка», кнопки поделиться, Open Graph и пр.
SMM – это совокупность действий, направленных на то, чтобы привлечь пользователей на ваш ресурс: ведение групп в социальных сетях, кросс-постинг с другими группами для увеличения вовлеченности, проведение акций и конкурсов в соцсетях, ответы на вопросы и т.д.
Чем отличается SMM от SEO?
SMM | SEO |
| Максимально точный охват аудитории | Точный охват аудитории |
Нерекламный формат | |
Отсрочка результата | |
Нет гарантий | |
| Черный PR | Черное SEO |
| Сложность оценки бюджета | Дорого |
| Не подходит для b2b, промышленных товаров | Подходит для всех |
SMM имеет ряд преимуществ над SEO:
- На Ваш сайт привлекается целевая аудитория, что повышает качество трафика и конверсии.
- Благодаря правильно подобранному контенту пользователи сами помогут Вам сделать сайт популярным, делясь информацией со своими друзьями и подписчиками.
- Аудитория, привлеченная из соцсетей, любит читать новую информацию, потому они будут проводить больше времени на Вашем сайте, тем самым улучшат поведенческие факторы, которые в свою очередь положительно скажутся на SEO.
- SMM дешевле, нежели SEO.
Поэтому, если Вы решили заняться раскруткой своего интернет ресурса, не нужно зацикливаться только на SEO, а стоит заняться также SMM.
SMO оптимизация сайта или Интеграция соцсетей с сайтом
4.3 (85.33%) 15 голосовvlada-rykova.com
«Каковы основные различия между SEO, SMM и SEM?» – Яндекс.Знатоки
Если коротко:
SEO и SEM это про сайты, а SMM про социальные сети.
Если развернуто:
SEO — оптимизация сайтов под поисковые системы. Существуют множество критериев по которым поисковики «оценивают» сайт, например: скорость загрузки, наличие мобильной версии, релевантность заголовков к контенту, время нахождения пользователей на сайте и так далее. Все это обобщенно поведенческие характеристики, и чем они лучше, тем релевантнее сайт поисковому запросу пользователя, тем выше сайт находится в поисковой выдаче и тем выше шанс, что конечный пользователь найдет то, что ему интересно и останется довольным.
Задача SEO-специалиста, сделать так, чтобы сайт нравился поисковикам и поисковики давали органический трафик на сайт. Критерии постоянно меняются, поэтому нужно всегда держать руку на пульсе. Сроки получения первых измеримых результатов начинаются с 6 месяцев и более регулярной работы.
SMM — это продвижение чего-либо (товара, услуги, человека) в социальных сетях. В современных реалиях соц.сети стараются замкнуть все потребности своих пользователей на себе и как можно реже отправлять их на сторонние сайты. Сейчас через ЛС с каким-нибудь сообществом можно и суши заказать, и в морской бой с другом сыграть, и консультацию юриста получить. Поэтому зачастую многие, особенно молодые компании, могут продвигаться только в социальных сетях.
Задача SMM-специалиста сделать так, чтобы о вас узнали пользователи соц.сети, подписались на ваше сообщество и например, со временем, что-то приобрели. Работать можно как только в в рамках соц.сети и не иметь сайт, так и наоборот, группа в соц.сети может выступать еще одним источником трафика для сайта. Применений очень много.
Сроки получения первых измеримых результатов чаще всего начинаются с 2-3 месяцев продвижения.
SEM — это обобщенное понятие «продвижения сайта». Комплекс мероприятий. Сюда может входить и SEO, и контекстная реклама (SEA) и SMM(если использовать в комплексе, а не как единственный источник клиентов для бизнеса), и например, управление репутацией.
В целом все это про одно и тоже: привлечение клиентов для бизнеса.
yandex.ru
SMM и SMO — какие у них принципиальные отличия
Любой мало-мальски продвинутый пользователь интернета неоднократно встречал такие термины, как SMO и SMM. Ими с легкостью оперируют посвященные, однако у большинства людей несколько размытое понятие о том, что же такое на самом деле SMO и SMM, а уж тем более – в чем их различие.
Для начала определимся, что SMO и SMM – это не одно и то же. Можно сказать, что SMO является частью SMM, но эти понятия следует разделить, чтобы более полно осознать всю информацию.
SMM
- Это социальный медиа маркетинг, который заключается в проведении комплекса мероприятий на чужих площадках (форумах, блогах, сайтах, чатах, новостных ресурсах и др.) с целью продвижения товара, услуги, рекламирования услуг и освещения мероприятий.
- SMM не является открытой рекламой. Это скрытая, ненавязчивая реклама, которая привлекает к продвигаемому продукту целевую аудиторию. Пользователи не должны понимать, что им открыто предлагают продукт – они должны сами захотеть его приобрести/заказать услугу вследствие преподнесенной информации.
- SMM поощряет размещение продвигаемой информации в социальных сетях или иных ресурсах другими пользователями и подвергшейся атаке SMM целевой аудиторией. Чем более грамотно преподнесена информация – тем большее количество людей захочет рассказать о ней друзьям, то есть, потенциальным покупателям.
- SMM дает информацию о продвигаемом продукте целевой аудитории в виде отзывов, общения между пользователем и делением собственным мнением.
- Для того чтобы SMM был успешен, важно установить доверительную атмосферу между пользователями. Это повышает уровень доверия к ненавязчивой рекламе, и пользователь начинает верить предлагаемым советам и рекомендациям.
- Провокационные заголовки, яркие мысли и идеи привлекают внимание аудитории к продвигаемому продукту и благодаря этому SMM завоевывает внимание аудитории.
- Завоевав внимание, SMM предусматривает объединение аудитории. Именно это создает атмосферу доверия и понимания, в которой пользователи теряют бдительность и не осознают, что им предлагают товар. Они слышат только личное мнение и опыт, которым с ними делятся. И ценят это.
SMO- SMO – это оптимизация под социальные медиа, однако это не является работой в социальных сетях. SMO – это работа на личном сайте, с тем контентом, который на этом сайте размещен.
- Целью SMO является сделать сайт привлекательным для посетителей из социальных сетей, они должны быть заинтересованы в посещении сайта и изучении контента.
- SMO предполагает желание пользователей социальных сетей поделиться ссылкой на продвигаемый ресурс со своими друзьями.
- SMO помогает трансформировать свой ресурс таким образом, чтобы контент и технические характеристики были интересны и удобны для посетителей.
- Важной частью SMO является преобразование сайта. Необходимо, чтобы предлагаемый контент был наполнен интересными видеоматериалами и красочными иллюстрациями к тексту. Любой текст должен быть ярок и привлекателен. Только таким образом можно добиться непреодолимого желания у посетителя добавить себе в закладки этот сайт и рассказать о нем друзьям.
- Интересный контент – не единственное правило SMO. Очень важно, чтобы сайт встречал своих посетителей приятной цветовой гаммой, удобным интерфейсом, грамотно подобранными шрифтами. Текст должен вызывать желание прочитать его – он должен быть структурирован. «Простыни» текста без структуризации вряд ли будет кто-то читать, и специалисты SMO это знают.
- SMO выстраивает инфраструктуру сайт. Контент должен быть не только легко воспринимаем. Пользователям социальных сетей нужно иметь возможность удобно его экспортировать (кнопка «поделиться» для социальных сетей, подписка на почтовую рассылку, добавление сайта в закладки, «оценка» текста, возможность пользователя разместить ссылку на продвигаемый сайт на своем ресурсе).
- Одной из целей SMO является снижение ухода пользователя. Заходя на сайт, посетитель не закрывает его на первой открытой странице, а продолжает изучать другие страницы сайта. Добиться этого можно благодаря качественному контенту и удобному интерфейсу. Комфортно расположенные анонсы позволяют посетителю переходить по страницам сайта с легкостью, что привлекает его внимание. Не исключается призыв к переходам на другие страницы.
- Возможность комментирования и обмена мнениями – отличительная черта SMO. Пользователи с удовольствием вступают в дискуссии, которые разворачиваются на сайте. Это увеличивает посещаемость и приводит новых посетителей. Если на сайте осуществляется защита от спама и поддержка лучших комментаторов, популярность сайта значительно возрастает.
Сохраните информацию
Добавьте сайт в закладки CTRL+D
perfect-seo.ru