Содержание

Что такое SMO — продвижение и оптимизация в социальных сетях

Рассказываем о SMO – относительно свежем направлении в продвижении сайтов. 

Что такое SMO и чем отличается SMO от SEO?

Аббревиатура расшифровывается как Social Media Optimization, а SEO – Search Engine Optimization. Из названий понятно, что это два вида оптимизации сайта под различные источники трафика. 

Смысл SEO заключается в адаптации страниц под поисковых роботов Google и Яндекс, а SMO – в структуризации и оптимизации контента под пользователей, которые прибывают не из поисковиков, а из социальных сетей. 

Задача SMO-специалиста состоит в том, чтобы сделать сайт привлекательным для посетителей из Инстаграма, Твиттера, ВКонтакте и других соцсетей, приносящих трафик.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Особенности Social Media Optimization

Социальные сети – такой же полезный и нужный источник трафика, как и поисковые системы. Но аудитория, приходящая из Твиттера, может значительно отличаться от той, что приходит из Яндекса. Это разные люди с уникальными интересами и взглядами на то, как должен выглядеть и работать ваш сайт. 

И хотя количество трафика из социальных сетей растет, удерживать вновь прибывающую аудиторию на основном ресурсе сложно. Необходим человек, способный оптимизировать сайт в целом, чтобы пользователь, забредший из соцсетей, задержался на нем и делился контентом с другими людьми. 

Под процедурой SMO подразумевается наполнение ресурса материалами, которые заинтересуют целевую аудиторию, позволят наладить с ней более тесный контакт, вызовут доверие у посетителей страницы из социальных сетей, повысят общий уровень лояльности и увеличат количество трафика. 

Основные принципы работы с контентом

Для начала поговорим о том, какого рода материалы должны фигурировать на сайте, чтобы заинтересовать пользователей и благоприятно повлиять на входящий трафик. 

Контент должен быть интересным и легко воспринимаемым

Здесь важно отметить два разных аспекта:

  1. качество контента,

  2. качество оформления контента.  

В первом случае речь идет непосредственно о материалах, публикуемых на ресурсе. Они должны появляться на сайте регулярно, чтобы посетителям было что почитать или посмотреть. Контент должен строиться на основании предпочтений целевой аудитории. 

Статьи должны быть понятны вашим пользователям. Важно размещать на ресурсе релевантный контент, действительно интересующий ЦА. При этом важно, чтобы стиль подачи текстов был схож с таковым в социальных сетях. Ведь люди приходят оттуда со сформированными ожиданиями. Задача SMO-специалиста – эти ожидания оправдать и предугадать.

Также нельзя забывать о качественной репрезентации данных. Устраивайте голосования, записывайте и публикуйте на сайте подкасты, размещайте ссылки на тематические видеоролики и публикуйте фото. Добавляйте на главную страницу те форматы, что есть в соцсетях, и при этом не забывайте об эксклюзивном контенте, ради которого хотелось бы переходить из соцсети в браузер. 

Да, и делать все нужно красиво. Лаконичный дизайн, подходящие шрифты, выдержанный стиль. У пользователя не должно возникнуть претензий к визуальной составляющей ресурса.

У пользователей должен быть легкий способ поделиться контентом

Качественный контент – полдела. Надо не только убедить посетителей сайта делиться вашими материалами с другими людьми, но и предоставить каждому пользователю соответствующую возможность. Проще говоря, добавить на страницу технические средства для распространения размещенных там материалов. 

  • Начать стоит с кнопок «Поделиться», чтобы каждый читатель мог в один клик отправить понравившийся контент в любимый мессенджер или социальную сеть.

  • Следом идут кнопки «Подписаться». Это быстрый способ увеличить число подписчиков за счет людей, прибывших из других социальных сетей или из поисковика. Сюда можно приплести подписку на e-mail-рассылку. 

  • Можно добавить на главную страницу ленту бренда из Твиттера или лучшие фото из Инстаграма, чтобы посетитель, пришедший из соцсети, не терял с ней связь и мог при этом моментально перейти обратно в условный Инстаграм.

     

  • Ну и добавьте немного интерактива, чтобы посетитель сайта мог лайкнуть статью или оставить комментарий под видео. Лайкнутыми материалами люди делятся заметно охотнее, чем всеми остальными. А наличие комментариев под статьей побуждает людей поучаствовать в обсуждении.

Контент с сайта должен хорошо смотреться в соцсетях

Это относится к страницам, с которых происходит автоматическая публикация в соцсети. Чтобы размещенная в Фейсбуке ссылка выглядела хорошо, нужны: 

  • красивая и привлекательная обложка с высоким разрешением,

  • заголовок, кратко доносящий суть материала,

  • вводная фраза, которая не обрывается слишком резко и завлекает потенциального посетителя.

Все это должно подтягиваться в соцсеть автоматически и смотреться прилично. И это «прилично» придется реализовать для каждой соцсети и каждого используемого мессенджера, чтобы в любом из источников ваши статьи/видео выглядели отлично.

 

Основные принципы работы со структурой ресурса

Важно корректно организовать информацию на сайте. Сделать так, чтобы пользователь как можно дольше с него не уходил. Побольше CTA-элементов, популярные материалы на видном месте, визуальная градация контента и т.п.

Хорошо работает перелинковка (связка статей гиперссылками). Если использовать ее с релевантным контентом, то заметно вырастет число переходов между существующими материалами и количество времени, которое человек проводит на вашем сайте. 

Вместо заключения 

На этом все. Мы разобрались с базовыми принципами работы SMO и в общих чертах ответили на вопрос «Что значит быть хорошим SMO-специалистом». Остается практиковаться и набираться опыта, чтобы привлекать новый трафик из соцсетей и увеличивать конверсии.

SMO-продвижение: что это такое и как оптимизировать сайт под посетителей из соцсетей

SMO — это аббревиатура от social media optimization, что переводится как «оптимизация под социальные медиа». Смысл SMO состоит в максимальном улучшении сайта для посетителей, которые приходят из социальных сетей.

Направление SMO достаточно молодо — появление термина связывают с публикацией Рохита Бхаргавы в 2006 году. Бхаргава — маркетолог, автор бизнес-бестселлеров и предприниматель — сформулировал пять правил оптимизации сайтов под социальные сети:

  • Увеличивать количество внешних ссылок посредством создания контента, на который пользователи захотят ссылаться.
  • Упростить добавление тегов и закладок, чтобы контент сайта было легко добавить в личные закладки, соцсети или приложения.
  • Предусмотреть награждение за ссылки на сайт. Например, предлагать обратные ссылки, какой-то бонус или скидку на товар за n-ное количество приведённых пользователей.
  • Способствовать распространению контента на сторонних ресурсах, но с обязательной ссылкой на источник.
  • Поощрять создание сервисов и приложений, которые используют ваш контент.
    Например, собирают публикации с разных сайтов.

Именно эти правила легли в основу SMO. Позже другие авторы расширили этот список. А спустя четыре года Бхаргава немного обновил свои правила. Но общая суть SMO сводится к тому, что нужно способствовать максимальному распространению контента сайта в соцсетях и мотивировать пользователей делиться публикациями.

Зачем компании SMO-продвижение

Главная задача SMO — сделать сайт (портал, интернет-магазин, иной веб-ресурс) интересным для посетителей из ВКонтакте, Facebook*, Instagram* и иных социальных сетей. Для этого специалисты структурируют и оптимизируют контент с учётом предпочтений этих пользователей.

Аудитория, которая приходит из соцсетей, чаще всего сильно отличается от людей из поисковых систем. У них другие интересы, другие потребности и, самое важное, у них иной способ потребления контента. При этом соцсети давно превратились в значимый источник трафика, который порой даже превосходит поисковики.

Но если привлечь на сайт пользователей из ВК либо Инстаграма не слишком сложно, то удержать их получается далеко не всегда. Для этого и используют SMO.

SMO-продвижение предполагает работу с контентом, дизайном, интерфейсом и юзабилити сайта. Основная цель — сделать его удобным для посетителей из соцсетей, повысить привлекательность ресурса, наладить контакт с пользователями, вызвать доверие и повысить лояльность аудитории. В идеале пользователь должен задержаться на сайте, превратиться в постоянного посетителя и поделиться контентом с другими людьми. Результатом SMO становится увеличение трафика из социальных сетей.

Отличие SMO от SMM и SEO

Термин SMO нередко путают с SEO и SMM. У этих понятий есть общие черты, но смысл разный:

  • SEO (Search Engine Optimization) — «оптимизация под поисковые системы». С помощью SEO веб-ресурс продвигают в поисковиках для привлечения органического трафика. Задача SEO-специалистов состоит во внутренней и внешней оптимизации сайта таким образом, чтобы поисковики отображали его на первой странице поисковой выдачи по подходящим запросам.
  • SMM (Social Media Marketing) — «маркетинг в социальных медиа». SMM используют для продвижения аккаунтов в социальных сетях. SMM-специалисты работают над повышением охвата аудитории и увеличением числа просмотров продвигаемых страниц.
  • SMO (Social Media Optimization) — «социальная оптимизация». SMO-специалисты работают над привлечением трафика на сайт (как в SEO), но не из поисковых сетей, а из соцмедиа (как в SMM).

Получается, что SMO отличается от SEO направленностью оптимизации, поскольку нужно адаптировать ресурс не под поисковые системы, а под потребности аудитории из соцсетей. Отличие SMO от SMM состоит в том, что в SMM продвигают страницы и группы в соцсетях, а в SMO — сайты.

Инструменты Social Media Optimization

При социальной оптимизации применяют инструменты, которые позволяют связать продвигаемый ресурс с популярными социальными платформами. При этом важно сделать сайт удобным для входящего из соцсетей и исходящего в соцсети трафика, создать условия для образования комьюнити в рамках сайта.

Основные инструменты SMO:

  • Кнопки соцсетей. Практически любая социальная сеть предлагает для установки на сайты персональные кнопки с различными функциями — оценка публикации, возможность репоста на свою страницу в соцсети, подписка на новые материалы.
  • Плагины для соцсетей. Под плагинами подразумевают программные решения, которые расширяют функционал ресурса. Плагины для соцсетей предоставляют возможность комментировать публикации после авторизации под своим социальным аккаунтом, участвовать в голосовании на сайте, показывают сведения о странице ресурса в соцсетях.
  • Инструменты для программистов. Сторонним разработчикам предоставляется возможность создавать  приложения и виджеты для сайта через API. Таким образом пользователи могут самостоятельно расширять функционал ресураса и делать его более удобным для себя.
  • Размещение дополнительных социальных материалов. Использование контента социального характера с добавлением ссылок и хештегов помогает повысить интерес пользователей. Это могут быть анонсы новостей, подкасты на острые социальные темы. Например, на сайте онлайн-журнала о бизнесе «Секрет фирмы» есть раздел «Популярное в соцсетях» —  здесь размещены ссылки на статьи ресурса, которые затрагивают обсуждаемые в соцсетях темы.

«Секрет фирмы» публикует на сайте статьи на темы, которые активно обсуждают в соцсетях

А чтобы привлечь пользователей из соцсетей, журнал размещает анонсы и ссылки на новые публикации на социальных платформах.

Интересный анонс в соцсетях способствует привлечению трафика на сайт

SMO-специалист акцентирует своё внимание на создании интересных, легко читаемых и качественно иллюстрированных материалов. Он старается наладить общение с аудиторией, в том числе создавая дискуссии на популярные в обществе темы.

Большое внимание в SMO уделяют перелинковке (добавлению ссылок на другие интересные материалы) с целью удержания интереса аудитории, а также использованию расширений, виджетов и прочих инструментов, которые позволяют  пользователям оставить «социальный след» (рекомендации, рейтинги, опросы, голосование).

Примеры SMO

Один из самых очевидных примеров SMO — авторизация на сайте с помощью аккаунтов социальных сетей.

Платформа Spark позволяет пользователю авторизоваться через ВК или FB

SMO влияет на интерфейс сайта. В результате работы по SMO на страницах ресурса появляются элементы, характерные для соцсетей, — лайки, комментарии, возможность поделиться публикацией в соцсетях.

Публикациями в блоге Unisender можно делиться в соцсетях. Кроме того, можно оставить комментарий к статье после входа через соцсети

Относится к SMO и распространение через соцсети контента со ссылками на продвигаемый сайт, даже если сам владелец ресурса и не слышал про социальную оптимизацию, а просто использует социальные платформы как источник трафика.

Новостные порталы часто привлекают аудиторию на сайт через соцсети

Важно понимать, что социальная оптимизация не сработает, если неверно определить целевую аудиторию, а тематика сайта не будет соответствовать теме сообщества в социальных сетях, откуда привлекают трафик.   Обилие рекламы или слишком частые PR-акции также негативно влияют на результат.

Помните, что цель SMO — помочь посетителям обмениваться информацией друг с другом и как можно дольше удерживать их на сайте, постепенно превращая в постоянных посетителей. Поэтому основа SMO — это настройки сайта, которые позволяют связать его с социальными сетями.

что это, и как использовать в маркетинге

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Свежие публикации регулярно

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

SMO (Social Media Optimization) – это совокупность мер для оптимизации веб-ресурса под аудиторию из соцсетей.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Представим себе подготовку к концерту. Мы не занимаемся распространением объявлением и привлечением аудитории, наша задача – продумать программу и организацию зала. Если концерт будет скучным, зрители будут уходить. Технической стороне также уделяется особое внимание: тихий звук вызовет недовольство, а резкое и яркое освещение будет резать глаза. А как организовать сцену? Будут ли стоячие места или дополнительные кресла? А может, это стулья? Эти вопросы решают специальные команды по организации. Каждая команда ответственна за подготовку определенной части концерта.

SMO – это внутренняя оптимизация ресурса, как в нашем случае работа над концертом.

Social Media Optimization подразумевает тесную связь веб-сайта с соцсетями, но не включает работу в самих сетях, а отвечает только за оптимизацию ресурса под аудиторию.

Чем отличается SMO от SEO

SEO работает для получения поискового трафика, а SMO – для привлечения и удержания аудитории из соцсетей, и цели специалиста меняются с оптимизации под поисковые системы на оптимизацию для людей.

Преимущества SMO

В SEO общение с посетителем идет через поисковые системы, и заранее неизвестно, по какому конкретно запросу он придет и какую информацию увидит первой. В SMO можно рассказать все, что хотите донести до читателя, причем абсолютно разными способами. Пользователи могут делиться контентом через зарегистрированные аккаунты. Это увеличивает посещаемость портала.

В SMO можно сделать рекламу ненавязчивой, и тем самым предоставить читателю самому определять достоверность. В соцсетях навязывание товаров или услуг в большинстве случаев пропускается.

Кроме того, посетитель, который приходит из соцсети уверен, что на сайте есть вся нужная информация, потому что он уже прочитал отзывы, увидел оценки, ознакомился с краткой справкой. Он будет переходить по разделам, изучая остальной контент — поведенческие факторы улучшатся. В то время как человек из поисковой системы может быстро уйти с сайта. Он не найдет ответ и не станет искать глубже, даже если требуемый материал на сайте есть.

Кроме того, с помощью SMO легче добиться продвижения некоторого контента, например, видеороликов, поскольку через соцсети люди подхватывают и делятся информацией с друзьями.

Недостатки SMO

SMO-специалистов намного меньше, чем SEO. Продвижение обходится дороже, за счет большого количества используемых инструментов. Работа объёмная, для её выполнения требуется команда и много времени. В SEO над целым веб-проектом может работать один профессионал.

SMO менее популярно, и часто клиенты выясняют детали метода продвижения, что увеличивает время работы над проектом. В поисковом продвижении сразу обсуждаются сроки и стоимость.

Отличия SMO от SMM

SMO — это оптимизация веб-проекта под аудиторию, а SMM расшифровывается как Social Media Marketing, то есть, это маркетинг, который привлекает посетителей и рекламирует ресурс. SMO не работает в соцсетях: не покупает и не размещает рекламу, не занимается увеличением популярности определенного контента — это работа SMM маркетинга.

Принципы оптимизации SMO

  • Интересный и разнообразный контент.
  • Правильная перелинковка.
  • Комментарии: создание материала для комментирования, модерирование и обратная связь.
  • Установка социальных виджетов и плагинов.
  • Взаимодействие с соцсетями.
  • Удаление неполезных страниц.
  • Использование ссылок на другие тематические проекты.
  • Размещение лучших материалов ресурса на видном месте.

Способы оптимизации SMO сайта

Для повышения взаимосвязи проекта и социальных сетей используются различные способы.

  1. Разрабатывайте интересное содержимое для посетителей. Золотое правило любой оптимизации. Сделайте контент разнообразным: изображения, аудио, видео, интерактивные элементы, например, миниигры. А также делайте ответ релевантным для аудитории с социальных сетей.
  2. Оформите контент грамотно. Яркие шрифты в сочетании с броским фоном не вызывают восторг у читателя, наоборот, отталкивают и раздражают. Продумайте удобную читабельность текста и дизайн, который не будет отвлекать. Не нужно привлекать внимание на каждом слове или блоке, высока вероятность, что посетитель уйдет сразу из-за нечитаемости.
  3. Установите блоки на видном месте, в которых будут описания со ссылками на лучший материал сайта. Люди будут замечать и переходить в другие разделы, что понизит уровень отказов и улучшит поведенческие факторы.
  4. Создайте кнопки социальных сетей, чтобы пользователи легко делились информацией или находили ваши странички и подписывались. Дизайн также можно оригинально проработать.
  5. Добавьте на страницу поля, с помощью которых посетители могут подписаться на ваш ресурс: почтовые тематические рассылки, RSS-лента. Оформление и удобство подписки также играют немаловажную роль.
  6. Оптимизируйте грамотную перелинковку ресурса.
  7. Размещайте дополнительный блок анонсов, чтобы посетитель мог прочитать другой интересный материал и не покидал сайт сразу.
  8. Не просто привлекайте, а сохраняйте аудиторию: откройте комментарии, оставляйте полезный видеоматериал, подкасты и многое другое, а также регулярно обновляйте ресурс, чтобы посетитель мог найти что-то новое для себя.
  9. Модерируйте комментарии: установите правила и баньте нарушителей, уменьшайте количества спама вручную или с помощью плагинов, поддерживайте порядок, мотивацию и устанавливайте обратную связь с аудиторией.
  10. Установите социальные виджеты сообществ, комментариев, новостей, опросов.
  11. Продумайте навигацию для удобного поиска и просмотра материала.
  12. Удалите лишние лишние страницы: пустые, дублирующиеся или на которые давно не заходили.

Нетрадиционные виды SMO

К нетрадиционным методам относится использование репутационных сайтов, на которых пользователи оставляют свое независимое мнение о площадке, обсуждают и комментируют – создают репутацию ресурса.

Какие ошибки можно допустить

  1. Несоответствие тематик сообществ в соцсетях и на веб-проекте.
  2. Отсутствует разнообразие контента, сплошной текст.
  3. Навязчивые рекламные тексты, в том числе назойливый пиар ресурса.
  4. Длинные скучные статьи с большим количеством терминов.
  5. Не соответствующее время для публикации.
  6. Формат статей не соответствует сложившемуся стилю.
  7. Частое или редкое обновление контента.
  8. Отсутствие обратной связи.
  9. Неумение отвечать на простые вопросы посетителей.
  10. Редкое взаимодействие с людьми.
  11. Отсутствие кнопок, чтобы поделиться материалом.
  12. Неправильный выбор целевой аудитории.
  13. Незнание или неиспользование принципов скрытого маркетинга.

Кто такой SMO-специалист

SMO-профессионал старается привлечь на сайт пользователей из социальной сети и удержать, иными словами, он думает, как организовать информацию.

Задачи специалиста:

  • Пишет и публикует интересный материал, которым захотят поделиться в соцсетях. Посетителям нравится разнообразный контент, поэтому сюда входит работа над видео, аудио, заметками, изображениями и многим другим, что делает компанию узнаваемой.
  • Продумывает удобные функции, чтобы посетитель легко мог поделиться материалом, например, кнопки социальных сетей.
  • Создает приятный дизайн.
  • Повышает активность на сайте: добавляет возможность комментирования и подписки на них. Придумывает систему поощрения за участие.

Клиентами являются компании, которым необходимо продвижение в соцсетях: крупные концерны, владельцы известных брендов, интернет-магазины, сервисы, рекламные агентства и другие.

Какие навыки нужны:

  • Знать функции, особенности соцсетей.
  • Уметь давать обратную связь, владеть психологией общения.
  • Продумывать приятный дизайн.
  • Создавать интересный контент для сайта.
  • Знать основы маркетинга, рекламы.

SMO направлено не на повышение рейтинга сайта, а на налаживание связей между продавцом и покупателем. Лучше использовать совокупность методов SMO, SMM и SEO для качественного и эффективного продвижения ресурса.

что это такое, как привлечь трафик на сайт из соцсетей в 2022 году

SMO – это сокращение иностранного термина social media optimization. Он означает внутреннюю оптимизацию сайта или интернет-магазина. Она достигается благодаря взаимодействию с контентом, изменению дизайна. Главная цель – настроить связь ресурса  с социальными сетями. Также важно сделать сайт удобным для клиентов, привлечь целевой трафик. Для этого специалист, занимающийся SMO-маркетингом, использует разные инструменты. Например, подстройку интерфейса под соцсети, уникальный и полезный контент. В этом материале мы разберём понятие SMO – что это такое и как влияет на сайт.

Принципы SMO

SMO – это один из методов раскрутки ресурса, который базируется на социальном маркетинге. Изначально он использовался для формирования имиджа торговой марки и товара среди пользователей соцсетей. В процессе этого был получен положительный результат, и маркетологи решили соединить принципы SEO с SMO для раскрутки сайтов.

При данном типе оптимизации потребуется напрямую взаимодействовать с социальными сетями, привлекая из них новых пользователей. Стоит отметить, что в рамках SMO продвижение – это развитие сайта, увеличение числа посетителей и повышение их активности.

Развитие ресурса может включать в себя установку виджета, благодаря которому будут отображаться участники группы в соцсети. Также полезно разместить активные кнопки для попадания пользователя с сайта в соцсети: на Facebook, Instagram или ВКонтакте.

На некоторых ресурсах комментарии выглядят точно также, как в соцсетях. Это позволяет увеличить вовлечённость юзеров. Им нравится дизайн этих сайтов, он кажется привычным, поэтому появляется больше шансов, что человек начнёт оставлять комментарии на сайте.

Что входит в обязанности SMO-специалиста?

Главная обязанность SMO-специалиста – это увеличение трафика на сайте за счёт социальных сетей. Также он должен позаботиться о том, чтобы удержать юзеров на портале с помощью интересного и оригинального контента.

Какие задачи решает SMO-специалист?

  • Самостоятельно создаёт уникальный материал или подбирает исполнителей, которые будут писать тексты. Размещает контент в соцсетях. Формат публикаций может быть совершенно разным: аудио, картинки, тексты, видеоролики и так далее. Главная задача – это выделиться на фоне конкурентов, а также сделать товар или торговую марку более узнаваемой.
  • Анализирует показатели привлечения трафика из сетей. Например, при помощи Яндекс.Метрики или Google Analytics. Также следит за вовлечённостью юзеров. Для улучшения перечисленных показателей специалист придумывает бонусы и вознаграждения для самых активных участников. Это называется программой лояльности, которая стимулирует пользователей больше времени проводить на сайте и чаще писать комментарии.
  • Работает вместе с дизайнерами и маркетологами для того, чтобы продвинуть ресурс. Следит за тем, чтобы клиентам было легче взаимодействовать с сайтом. Например, при помощи добавления кнопки «поделиться» под публикациями, улучшения дизайна комментариев, работы над юзабилити.

SMO-специалист нужен многим компаниям  и интернет-магазинам, потому как каждый бренд стремится повлиять на продвижение своего сайта. Любой бизнес — малый, средний и крупный –  нуждается в увеличении трафика через соцсети. На данный момент социальная оптимизация является одним из эффективных способов раскрутки, который нельзя обходить стороной.

Хороший специалист SMO обязан иметь определённые навыки, а именно, знать все особенности взаимодействия с каналами, сообществами и публичными страницами. Он должен создавать интересный и релевантный материал, разбираться в маркетинге и рекламе. Также важно, чтобы он умел эффективно выстроить процесс коммуникации, ведь от этого напрямую зависит эффективность продвижения.

SMO, SEO, SMM: в чем разница

Существует явное различие между SMO и SEO. В первом случае трафик привлекается из социальных сетей, а во втором – из поисковиков Google, Яндекс. Следовательно, метод оптимизации сайта для этих целей будет разным. В случае с SEO нужно подстроиться и под робота, и под людей.

SMM же вовсе не является оптимизацией. Это реклама ресурса, услуги или конкретного товара различными методами. Например, публикация вирусной и нативной рекламы, настройка таргетинга. Специалист SMO не занимается подобным продвижением, потому как его основная задача – оптимизировать сайт для того, чтобы завлечь юзеров из соцсетей, а не заниматься прямой рекламой. Поэтому термины SMO, SEO и SMM имеют немало принципиальных отличий.

Плюсы SMO

Существует несколько преимуществ данного способа увеличения трафика:

  • Можно дать возможность пользователям поделиться записью или добавить комментарий. Если они будут размещать ссылку на публикацию в собственных сообществах и личных аккаунтах, удастся увеличить вовлечённость лояльной аудитории без рекламы.
  • Из соцсети приходит более лояльные и «разогретые» юзеры — по сравнению с посетителями из поисковиков.
  • Есть инструменты для раскрутки сайта SMO, благодаря которым вовлечённые участники быстро распространяют сведения через социальные сети.
  • Люди уверены, что на сайте найдут нужную информацию. Данный вид продвижения подразумевает привлечение через полезный для пользователя контент, именно это позволяет заполучить лояльную аудиторию.

Для успешного  SMO, нужно придерживаться определённых принципов. Потребуется разнообразить контент и использовать разные форматы подачи материалов. Нужно добавить онлайн-форму, чтобы люди смогли оперативно оформить подписку на email рассылку или получить интересующую их информацию. Следует убирать или отправлять в архив ненужный или устаревший контент чтобы он не засорял сайт. Также следует обязательно оптимизировать интерфейс и в удобных местах расположить важные кнопки: подписаться на аккаунт, поделиться записью, оставить комментарий.

Неотъемлемым атрибутом качественного SMO-продвижения является и визуальное оформление контента. Заголовки, шрифты, иллюстрации, логика архитектуры сайта – всё это должно радовать глаз пользователя и быть удобным для поиска информации. 

Основные ошибки SMO

Если раскрутка идёт не так хорошо, как хотелось бы, значит, специалист делает что-то не так.

 1.  В контенте может быть слишком много рекламы. 

2. Продвижению мешает однотипный контент и несовпадение тематики группы в соцсети и направлением бизнеса.  

3. Возможно, представитель бренда плохо взаимодействует с посетителями и игнорирует их вопросы. 

4. Неправильный выбор целевой аудитории – также является серьёзной распространённой ошибкой SMO.

При правильном подходе SMO даст ожидаемый результат. Удастся привлечь новых посетителей и удержать их на сайте. Поэтому не стоит упускать данный метод продвижения из поля зрения, а использовать его в совокупности с прочими способами оптимизации.

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно

  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

Что такое SMO: объясняем — Определение

SMO (англ. Social media optimization) — это комплекс мер, направленных на повышение количества упоминаний вашего бренда и ссылок на ваш сайт в соцсетях. SMO призван повысить узнаваемость бренда, эффективность маркетинга в интернете, увеличить конверсии и улучшить качество коммуникации с аудиторией.

В этом видео эксперт компании PromoPult рассказывает о том, что такое SMO и какие его цели.

Давайте рассмотрим основные принципы данного подхода.

5 принципов SMO

Термин «SMO» предложил Рохит Бхаргава, выделив новое самостоятельное ответвление в интернет-маркетинге. Автор представил пять принципов SMO.

  1. Создавайте полезный и увлекательный контент. Хорошо, когда ваш контент приносит людям пользу и развлекает их. Это стимулирует желание поделиться с другими, что позволяет привлечь новую аудиторию.
  2. Сделайте так, чтобы контентом было легко поделиться в соцсетях. Для этого разместите кнопки с иконками соцсетей, которые позволят отправить публикацию другу в пару кликов.
  3. Поощряйте распространение вашего контента в соцсетях. Вы можете отслеживать, кто и где ссылается на ваш сайт в соцсетях. Достаточно своевременно реагировать на это в комментариях в зависимости от контекста публикации. Ваша ответная реакция создаст ощущение, что за вашим брендом стоят живые люди.
  4. Обеспечьте удобный экспорт файлов. Если ваш контент насыщен инфографиками и исследованиями, сделайте так, чтобы их можно было легко скачать в популярных форматах, например, в PDF. Таким образом, ваш контент получит еще большее распространение.
  5. Поощряйте пользовательский mashup-контент. Mashup — это новый контент, созданный пользователями с использованием уже существующего. Будет очень здорово, если на ваш контент будут снимать реакции, комментарии и обзоры. Это популяризирует бренд и повысит его узнаваемость.

Использование принципов SMO на практике поможет закрепить за вашим брендом образ экспертности, повысить узнаваемость и создать положительный эффект ореола.

Давайте разберемся, в чем отличие SMO от смежных областей маркетинга.

Чем SMO отличается от SMM и SEO?

SMO, как и SEO, подразумевает оптимизацию собственного сайта, только в SEO сайт оптимизируют для поисковых систем, а в SMO — под соцсети. В свою очередь, маркетинг в соцсетях нацелен на построение отношений и коммуникацию с пользователями в соцсетях, их конверсию в лидов и покупателей. Все эти виды маркетинга плавно перетекают из одного в другой, так что разумнее всего будет уделять внимание каждому из них.

Давайте теперь узнаем, как внедрить SMO в вашу маркетинговую стратегию.

Как внедрить SMO

  1. Публикуйте разнообразный контент
  2. Придерживайтесь принципов читабельности
  3. Оптимизируйте интерфейс страницы
  4. Удаляйте или обновляйте устаревшие публикации

Чтобы сделать ваш сайт более привлекательным для упоминания в соцсетях, внедряйте следующие улучшения.

  1. Публикуйте разнообразный контент. Освещайте темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию. Покажите свою экспертность и докажите, что держите руку на пульсе событий, реагируя на новости и изменения в вашей сфере.
  2. Придерживайтесь принципов читабельности. Используйте адаптивную верстку сайта, читабельный шрифт, разбивайте текст на небольшие абзацы по несколько предложений, используйте нумерованные и маркированные списки, сделайте навигацию простой и удобной для посетителей сайта.
  3. Оптимизируйте интерфейс страницы. Добавьте виджеты для оценки контента и для шеринга в соцсетях — Facebook, Twitter, Instagram, VK и т.д. Набор соцсетей зависит от того, на каких площадках сконцентрирована ваша целевая аудитория. Добавьте поле для комментариев под публикациями, чтобы можно было взаимодействовать с читателями прямо на сайте.
  4. Удаляйте или обновляйте устаревшие публикации. Если на сайте есть статьи с устаревшей информацией и на них попадает трафик из поисковых систем, их надо обновить.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое SMO, каковы принципы этого метода и как использовать его в своей практике.

Ресурсы

  1. На Википедии вы найдете еще один вариант определения этого понятия.
  2. На сайте ashmanov.com вы узнаете об особенностях SMO как вида продвижения.
  3. На сайте timeweb.com вы узнаете, каким должен быть сайт, чтобы пользователи хотели делиться вашим контентом в соцсетях.

Обновлено: 01. 03.2021

что такое social media optimization?

SEO WikiGoogleАлгоритмы ранжированияАнализ эффективностиВеб разработкаВнутренняя оптимизацияВредоносные технологииЗапросыИндексация сайтаИнтернет рекламаКонтекстная рекламаМета-тегиПоисковые системыПоисковые фильтрыПродвижение сайтовРанжированиеСервисыСоциальные сетиСпециалистыСсылочная оптимизацияСтруктура сайтаТекстовая оптимизацияТехническая оптимизацияЧерное SEOЯндекс

Оглавление

  1. Исторический факт

SMO

SMO (social media optimization)

SMO (сокр. от social media optimization) — оптимизация сайта, направленная на видоизменение интерфейса, содержимого, дизайна для отождествления сайта с социальной сетью.

Это узкопрофессиональный комплекс технических мер для социализации сайта. Так как этих мер немного, был введен термин «кейс SMO», или готовые решения для повышения привлекательности интернет-ресурса с точки зрения пользователей. Успешные кейсы можно купить, но их наличие не гарантирует эффективной оптимизации. Основными инструментами SMO считаются: ведение блогов, форумов и голосование с результатами. С их помощью вполне можно создать привлекательный и интересный ресурс, например, habrahabr.ru.

SMO направлена на привлечение целевого трафика на свой сайт. Чтобы заинтересовать пользователей и заставить их вернуться на сайт, необходимо публиковать оригинальный и актуальный контент. Лояльность аудитории возрастет, если добавить на сайт возможность общаться, обмениваться информацией, электронную рассылку и многое другое. Работа это кропотливая и огромная, но результаты не заставят себя ждать.

 SMO существенно влияет на работу оптимизатора. Необходимо контролировать соблюдение пользователями законодательства, учитывать их психологические особенности, наблюдать за поведением на сайте, все это повысит вероятность эффективного продвижения интернет-ресурса и привлечет тысячи пользователей. 

SMO возникло на базе социального маркетинга и обязано своим названием американским маркетологам, Джеральду Зальтману и Филиппу Котлеру. Прежде всего, социальный маркетинг был направлен на формирование имиджа товара или услуги для потребителей. С возникновением Интернета сфера применения социального маркетинга существенно возросла и преобразовалась в оптимизацию коммерческих интернет-ресурсов в интернет-сообществах. Впрочем, продвигать при помощи SMO можно не только маркетинговые сайты.

  • Социальные сети

Rookee — простой способ поднять сайт в ТОП поисковых систем

Начать продвижение

Базовая техническая оптимизация

10 490 ₽

Написание метатегов

от 2390 ₽

Наполнение сайта

Популярно

от 11 590 ₽/месяц

Настройка ссылочной стратегии

Популярно

1090 ₽

Настройка целей в Яндекс. Метрике

3090 ₽

Общий технический аудит

Популярно

2490 ₽

Оптимизация коммерческих факторов

3490 ₽

Оптимизация сайта под мобильные устройства

6890 ₽

Подбор запросов для продвижения

Популярно

от 2390 ₽

Присвоение региона продвижения

1090 ₽

Техническое задание на тексты

Популярно

от 1090 ₽

Увеличение кликабельности сайта в выдаче

3190 ₽

Установка Яндекс. Метрики

1290 ₽

SEO Wiki

Подписывайтесь на «Новости SEO рынка»

Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на
обработку персональных данных.

Перейти в блог

Продвижение в социальных сетях | SMO Services

Социальные платформы помогают вам общаться с вашими клиентами, повышать осведомленность о вашем бренде, повышать продажи и привлекать потенциальных клиентов.

Каждый бизнес имеет собственный бюджет на маркетинг и продвижение. Некоторые компании еженедельно тратят тысячи долларов на рекламу и рекламные акции. Печатная реклама в газетах и ​​журналах является лучшим примером среди других, таких как листовки, Flex, Canopy, реклама на телевидении, реклама на радио и т. д.

Эти традиционные методы маркетинга имеют небольшую площадь покрытия и очень яркий охват клиентов. Затраты велики по сравнению с возможностью преобразования. Из-за низкой ROI , большинство предприятий предпочитают не идти по этому пути.

Так как же предприятия с небольшим маркетинговым бюджетом становятся брендами?

Ответ прост, Выходи в онлайн!

Поисковая оптимизация и оптимизация в социальных сетях являются одними из самых эффективных средств брендинга. Настолько, что некоторые из крупнейших брендов выбрали онлайн-направление и полностью отказались от традиционных методов. Теперь брендинг в Интернете можно разделить на две большие категории:

  1. Оптимизация для поисковых систем (SEO)

  2. Оптимизация для социальных сетей (SMO) .

Оптимизация в социальных сетях — наиболее эффективный метод создания идентичности бренда, а также его продуктивности. Малый и средний бизнес становится несколько обеспокоенным, когда дело доходит до бюджета на маркетинг и продвижение. Первостепенное значение в маркетинговой стратегии для компании строится на реальных цифрах и бюджете, чтобы держать свои расходы под контролем, а также получить наилучший возможный результат.

С эффективной стратегией и знанием будущих тенденций даже самый маленький бюджет может творить чудеса в узнаваемости бренда и возвращении.

Если вы представляете малый и средний бизнес или VSB и активно стремитесь к более эффективному развитию своей компании/бизнеса, вам нужен эффективный стратег по маркетингу, который сможет продвигать вас как бренд при ограниченном бюджете. ZiZoRa Inc может помочь вам достичь всех ваших целей и задач, помня о своей идеологии и кармане.

Лояльность к бренду

Взаимодействие с вашими клиентами и лидами в социальных сетях поможет вам укрепить отношения с клиентами. Это может выделить вас среди конкурентов, показав вашей аудитории, чем отличается ваш бренд, и подчеркнув, что ваш бизнес заботится о своих клиентах

Осведомленность

Социальные сети также помогают вам повысить узнаваемость бренда, поскольку они повышают осведомленность о новых продуктах или услугах, которые были запущены, и помогают организации установить связь со своими клиентами.

Создание лидов

Социальные сети предлагают потенциальным клиентам простой и не требующий особых усилий способ выразить интерес к вашему бизнесу и вашим продуктам. Лидогенерация – это настолько важное преимущество социальных сетей для бизнеса, что многие социальные сети предлагают рекламные форматы, специально предназначенные для сбора потенциальных клиентов.

Лучший рейтинг SEO

Социальные медиа всегда стремятся ценить контент и опыт пользователя во время взаимодействия. Поисковые системы ищут сигналы, которые помогают им ранжировать страницы, а различные аспекты социальных сетей помогают повысить ранжирование.

Экономичный

Существуют различные бесплатные предложения, которые предоставляют социальные сети, такие как публикация на форуме, ведение блога и т. д., но есть несколько платных вариантов, таких как реклама в Facebook, реклама в Twitter и т. д., которые чрезвычайно рентабельны по сравнению с коэффициентом успеха, который они обеспечивают.

Статистика

Социальные сети предоставляют владельцу возможность предоставлять точное и глубокое понимание продукта и услуги, которые они предоставляют пользователю или своим клиентам.

Мы являемся перспективным агентством SEO и SMO, которое открыто принимает новых клиентов.

Мы можем помочь вам создавать более привлекательные посты в социальных сетях, которые в конечном итоге помогут вам привлечь новых посетителей и открыть целый новый мир возможностей.

Имя

Эл. адрес

Сообщение