Современные поисковые системы: Современные поисковики: характеристики и особенности

Поисковые системы в Интернете — полный список

Продвижение сайта

Основная задача поисковой системы — быстро сформировать страницу с правильными ответами на запрос пользователя. На первый взгляд, это несложная задача, но если учесть количество пользователей, несколько сотен способов ввода поисковых запросов и десятки миллионов сайтов — она уже не такая простая.

Лидерами рынка в России безусловно являются Яндекс или Google, что заставляет SEO-специалистов уделять им основное время. Большинство пользователей не задумываются о том, как устроены поисковые системы и сколько пользы можно извлечь с помощью них. Сегодня я разберу полностью данный вопрос.

Как работают поисковые системы?

Поисковые системы могут работать полностью с помощью роботов или людей, а также представлять из себя гибридные системы. В архитектуру поисковой системы чаще всего входят:

• робот — собирает информацию с различных документов (страниц сайтов),
• индексатор — отвечает за быстрый поиск информации,
• поисковик — формирует страницу с поисковой выдачей.

Системы стараются дать не только ссылки на полезные для пользователя документы, но и частично сформировать ответ из разных источников сразу на странице выдачи.

Основные характеристики качественного поиска:

• Полнота. Чем больше проанализированных документов, тем полнее поиск.
• Точность. Пользователь не захочет искать иголку в стоге сена. Ответ должен быть релевантным.
• Актуальность. Особенно важно с новостными тематиками.
• Скорость поиска. Никто не будет ждать, пока система генерирует страницу с ответами.
• Наглядность. Удобное представление информации.

В интернете очень много документов, но всегда можно быть лучше и создавать более полезные для пользователя сайты. Полезность может проявляться в контенте и удобстве его восприятия. Большинство SEO-оптимизаторов делают поиск качественнее, позволяя найти нужные документы. Именно поэтому представители ПС развивают свои сервисы для нас: вебмастеров, владельцев проектов и сеошников.

Какую пользу несут поисковые системы для нас?

• Быстрый способ получить ответ на свой вопрос;
• Поисковые системы уже давно стали отличным источником получения новых клиентов;
• Благодаря спросу на трафик, появился рынок услуг: SEO-продвижение, контекстная реклама и т.д.

Сегодня не требуется добавлять свой сайт в современные поисковые системы. Рано или поздно роботы обойдут Ваш сайт и включат его в индекс, если с ним нет проблем. Но для получения эффективных результатов, обязательно необходимо прорабатывать ресурс — начиная с семантического ядра и структуры сайта и заканчивая аудитом на наличие технических ошибок.

Кстати, ранее я уже затрагивал тему поисковых систем:

• Как поисковая система видит сайты?
• Как она работает в Интернете?
• Апдейты поисковых систем
• Поисковые запросы: классификация, типы, виды

Крупнейшие поисковые системы России

Мировым лидером является Google, но самой популярной поисковой системой в России остается Яндекс.

Это заметно по источникам трафика на основе данных из Яндекс.Метрики.

• Подробнее про Yandex.ru

Поиск №1 в России по количеству переходов на сайты из поисковой выдачи. LiveInternet (июнь 2017). На долю Яндекса приходится около 50% поискового трафика, но Google постепенно догоняет отечественную поисковую систему. В последнее время Яндекс стал более активно проводить рекламные компании, возможно, это позволит замедлить рост доли Google на российском рынке. Один из основных источников трафика на российском рынке.

• Google.com

Занимают большую долю в мобильном поиске России. Также является одним из основных источников трафика для наших проектов. Благодаря росту посетителей с мобильных устройств, доля Google растет.

Полезные и интересные поисковые системы

• wikipedia.org

Самая полная свободная интернет-энциклопедия, которая запущена в 2001 году. Контент создают пользователи Интернета.

• DuckDuckGo.com

Приватный и конфиденциальный поисковик, серверы которого расположены в США. Имеет собственный робот, а также использует данные других сервисов (например, «Википедия», Wolfram|Alpha). В отличии от Яндекса и Google, данная поисковая система не пытается персонализировать результаты выдачи.

• YouTube.com

Крупнейшая библиотека видеофайлов также обладает поиском, который используют большое количество людей. К сожалению, нет информации о количестве запросов, но если сложить аудиторию Google и YouTube — то доля Google получается очень ощутимой. Но у и Яндекса есть свои интересные проекты.

• Nigma.ru

Поисковая система от выпускников МГУ использует индексы других систем. Больше не нужно искать один и тот же запрос в разных системах. Кроме этого, позволяет решать задачи по Математике и Химии.

• Pipl.com

Поиск информации о конкретном человеке в США и Европе.

 Для российского рынка не очень.

• kinopoisk.ru

Огромная база информации о фильмах. Проект принадлежит Яндексу, что делает его долю на рынке еще большей.

• Bing.com — система от Microsoft, которая практически не используется в России.
• www.baidu.com — китайская поисковая система.
• mail.ru — крупный игрок на рынке, которому принадлежат социальные сети vk.com, ok.ru и множество других крупных проектов. Доля поиска, к сожалению, незначительна.
• rambler.ru — также развивает собственные проекты, например: lenta.ru, livejournal, афиша.

• www.multitran.ru — один из популярных инструментов среди переводчиков.
• avia.travel.ru — поиск авиабилетов.
• www.sputnik.ru — еще один относительно свежий проект от Ростелеком.

***

Хороших поисковых систем много. Я привел лишь небольшую часть из них. Мне кажется, что для поиска, как и любого проекта, важна аудитория, которую нужно привлекать с помощью рекламных компаний и технологий.

Если Вам известны интересные поисковые системы или фишки при работе с ними, делитесь в комментариях.

Современные поисковые системы и SEO: обзор, перспективы развития.

20 апреля 2011

Введение

Информационные технологии все больше проникают во все сферы жизни общества. Уже давно привычны оплата услуг через Интернет, пересылка документов в электронном виде, а поиск информации стал обыденностью.

В настоящее время можно найти много сравнительных обзоров и материалов в области поисковых технологий, но, в силу огромной скорости развития данной отрасли, они мгновенно устаревают. Несмотря на обилие проработанных материалов, экспериментов, технологии поиска постоянно меняются. Особенно это касается Рунета.

Поисковые технологии в интернете уже давно стали состоявшимся полноценным рынком.

Для поисковых систем — это борьба за пользователей, другими словами, трафик и его монетизация, в том числе с использованием альтернативных средств рекламы (баннерная, контекстная и др.

). Для владельцев сторонних компаний — дополнительная реклама и возможность привлечения дополнительных клиентов средствами поисковых систем.

При возникновении рынка и спроса на нем, сразу же реагирует и «предложение». По мере развития поисковых систем до уровня «спроса» и «актуальности» (понимания для чего и по каким ключевым запросам компании занимать «топовые» позиции) появились и специалисты, которые оказывают услуги по оптимизации сайта под «требования» и «желания» поисковых систем.

В настоящее время в мировой практике уже устоялась такая профессия, как СЕО-оптимизатор (от англ. SEO — Search Engines Optimization), копирайтеры начали осваивать дополнительные сферы работы — написание «сео-оптимизированных» текстов, которые «нравятся» не только посетителям сайта, но и поисковым роботам, которые тоже иногда заглядывают. Специалисты, работающие в сфере СЕО, все чаще находят спрос на свои услуги, воздействуя на поисковые системы определенным образом, «помогая» владельцам сторонних компаний занимать первые строчки в «топах» выдачи по тематическим запросам.

При этой кажущейся монополии на рынке поисковых систем, существует очень жесткая конкуренция, но от этого многообразие различных сервисов не уменьшается, как казалось бы, а наоборот, увеличивается, приводя с собой в жизнь различные инновационные подходы к поиску информации и поисковым технологиям в целом.

Более формальное определение выглядит следующим образом:

«Поисковые системы интернета (поисковые машины, поисковики) — это автоматизированные службы, со специальным программным обеспечением для глобального поиска, предоставляющие пользователю информацию по введенному запросу в виде слов или словосочетаний. Рассмотрим подробнее принцип действия поисковых систем интернета.
Каждая поисковая система интернета обладает роботом (также встречаются названия spider и crawler), который просматривает обнаруженные в Интернете страницы, проходит по их ссылкам и вносит информацию о содержании страниц в базу данных поисковой системы.

Этот процесс называется индексацией сайта. Спустя некоторое время робот автоматически проводит переиндексацию, чтобы зафиксировать изменения в документах.

Режим деятельности у поисковых систем интернета различается. К примеру, Alta Vista обновляет индекс значительно реже поисковой системы Google.
После введения запроса, по команде пользователя включается программа, называемая поисковым механизмом. Эта программа сравнивает введенные пользователем ключевые слова с содержимым индекса, для нахождения соответствующих документов. Алгоритм поиска у поисковых систем интернета также отличается. Не всегда то, что Вы видите на первой странице в одной поисковой системе, встретится вам в другой. К тому же робот не человек и естественно, не может прочитать ваши мысли. Поэтому часто, бывает не просто найти нужную вам информацию. »

Автоматизация продвижения в поисковых системах

На ранних стадиях эволюции поисковых системах учитывалось малое количество факторов, влияющих на ранжирование в выдаче результатов поиска, поэтому, зная базовые принципы работы поисковых систем, можно было достаточно легко манипулировать результатами.

При дальнейшей эволюции число таких факторов росло в геометрической прогрессии, постоянно увеличивался уровень конкуренции и, в некоторый момент времени, этап развития технологии продвижения сайтов вышел на новый виток — начало автоматизации процессов.

В самом начале были заложены основы лишь для основных процессов — закупка ссылок на появившихся «ссылочных биржах».

Первыми среди них были sape.ru. Далее появился аналогичный сервис по работе со «статейным продвижением» — miralinks.ru. Данный сервис ставил за основу размещение ссылок «навсегда» в статьях, которые создавались специальным образом.

Такие способы продвижения получили широкое распространение, и прекрасно работают по настоящее время. Получив широкое распространение, многие «оптимизаторы» начали использовать «черные» и «серые» методы оптимизации, которые работали на тот момент в поисковых системах (например во времена работы алгоритма поисковой системы Яндекс под названием «Магадан»). Это стало резко замусоривать поисковую выдачу «нужными», но не релевантными результатами, что приводило к ухудшению качества поиска.

В результате, поисковые системы были вынуждены усложнять свои алгоритмы. Количество учитываемых факторов возросли в сотни, и даже тысячи раз.

Снова возрос фактор «уровня подготовленности и профессионализма» специалистов.

2008-09 года дали новый виток в развитии автоматизации систем продвижения сайтов. Были введены блоговые биржи ( http://blogun.ru), была создана первая система автоматического продвижения сайта «под ключ» — http://promopult.ru.

Этот сервис обозначил себя, как сервис автоматизации продвижения, начиная от составления «семантического ядра» (списка продвигаемых слов, составленный на основе «тематичности», «конкурентности» (частоты запросов в поисковых системах) и других факторов), анализа существующих страниц сайта на основе сравнения с «конкурентами по топу», автоматизированной закупкой ссылок и другими связанными техническими аспектами, а также выводом отчетов о занимаемых позициях.

Следом за вышеупомянутым сервисом появились еще два:

• http://webeffector.ru/, позиционирующий себя тоже как сервис автоматического продвижения, только с некоторыми особенностями. Среди них можно выделить отдельно вынесенный модуль расчет бюджета, необходимого для продвижения сайта без необходимости сообщать адрес сайта или регистрироваться в системе и ручной, модерируемый признанными гуру среди СЕО-специалистов, список площадок с бирж ссылок и статей.
• http://www.rookee.ru/ молодой, но бурно развивающийся сервис. Позиционирует себя как «дополнительные руки», помощник сео-оптимизатору.

Каждый из этих сервисов активно обсуждается, решения вносятся в режиме очень быстрой обратной связи.

Классификация поисковых систем

Практически все люди, использующие интернет в использовали «классические» поисковые системы. (например http://yandex.ru, http://google.com и другие)

В данной сфере очень популярными и «трастовыми» сообществами людей, обсуждающих все нововведения, веяния, «апдейты» (обновления в выдаче поисковых систем) и продолжают активно набирать новых пользователей множество форумов.

Среди них в качестве независимых можно выделить:

• http://forum.searchengines.ru/

Cоздается множество систем анализа, систем предсказаний изменений (количественных и качественных). Например, http://tools.promosite.ru/, http://analyzethis.ru/

В «классических» устоявшихся поисковых системах уже сформирован некоторый портрет основных посетителей, так, например, с поисковой системы http://mail.ru* большая доля трафика является «развлекательным» и в основном соответствует, либо молодежи, либо людям более старшей возрастной категории. Работники в сфере ИТ чаще в качестве поисковой системы пользуются результатами поиска от Google.

Несмотря на то, что рынок «разделен» между крупными гигантами в поисковой индустрии Рунета, некоторые компанию все равно выходят на рынок и находят свою аудиторию, хоть и меньшую.

Это прежде всего «специализированные поисковые системы» и «поисковики нового поколения».

Например, по данной ссылке http://inetgp.ru/internet-resursy/obzor-specializirovannyx-poiskovyx-sistem.html, проводится краткий обзор специализированных поисковых систем. Основные тенденции данного направления: выделить некоторую конкретную предметную область, например поиск по музыке.

«С появлением cистем пользовательского поиска от Google (Google Custom Search Engine) специализированные поисковые системы стали появляться как грибы после дождя.

В чем же их преимущества перед обычными поисковиками?

По сути оно только одно, но весьма весомое – если вы ищете информацию по какой-то узкой теме в специализированном поисковике, выдача, которую вы получите в результате вашего запроса, будет гораздо более чистой – вам не придется отсеивать десятки, а то и сотни ссылок рекламного характера и прочего мусора. Именно поэтому когда нужно найти что-то специфическое (например музыку, книги, информацию о товаре) я пользуюсь именно специализированными поисковыми системами. »

В блоге http://znayinternet.ru/poiskoviki-novogo-pokoleniya.html проводится обзор современных поисковых систем нового поколения.

Как правило, это системы объединяющие результаты поиска существующих поисковых систем , либо имеющие какую то «фишку», особенность. Например поисковая система http://Nigma.ru позиционирует себя как «интеллектуальную поисковую систему». В качестве предлагаемых ею «изюминок» своего поиска — возможность решать математические уравнения, технические задачи, составлять химические формулы и многое другое.

Несмотря на бурное развитие отрасли поисковых систем, саму информацию о качественных современных поисковых системах довольно непросто получить.

Последние события в поисковой области.

Не так давно в Рунете произошло несколько важных событий, посвященных, в том числе, СЕО.

Это, прежде всего, конференция РИФ+КИБ, которая прошла 23 апреля 2010 года, конференция eTarget 2010, Интернет Марафон, стартовавший в Иваново с интернет-фестиваля ClickFest 2010 в марте месяце.

На Кликфесте большинство поднимаемых проблем касались введения нового алгоритма ранжирования поисковой системой Яндекс — Снежинск, в основе которого лежит самообучающийся алгоритм MatrixNet; вопросы контекстной рекламы, которые были представлены компанией Begun; большой интерес посетителей вызвали доклады по развитию твиттера, вирусного маркетинга и построения нестандартных маркетинговых ходов в области поиска и рекламы в онлайн.

На конференции eTarget звучали более общие маркетинговые решения, тенденции и аналитика.

Например, http://www.searchengines.ru/articles/008622.html «Аудитория интернета: Основные тенденции».

Наиболее интересными, с точки зрения изучения рынка СЕО услуг и тенденций развития поисковых систем, были доклады на конференции РИФ+КИБ.

В качестве примеров, хочу привести ссылку на статью «Яндекс: Некоторые аспекты поиска», построенную на основании выступления дружного коллектива во главе Александра Садовского, http://www. searchengines.ru/articles/008752.html

В данной статье четко сформулированы основные векторы развития поисковой системы Яндекс, некоторый отчет об уже сделанном и введенном и планируемых изменениях.

В данной статье-отчете http://2010.rif.ru/program/search/allowed/13/ с названием «Поиск: настоящее и перспективы» демонстрируются различные эксперименты выдачи поисковой системы Rambler.ru с представленной документированной презентацией http://2010.rif.ru/upload/8cb/23apr.rif2010—horujenko.ppt «Как пользователь воспринимает изменения, происходящие в поиске: в интерфейсах, качестве результатов поиска, рекламе, визуализации результатов поиска и т.п. Прогноз поведения пользователей и реальные факты. Всегда ли можно интерпретировать поведение пользователей. Когда необходима оценка экспертов. Краткосрочные и долгосрочные поведенческие метрики.»

Национальный поиск

В Рунете появился некий достаточно любопытный анонс, который на текущий момент не имеет материальной подоплеки — http://www. utro.ru/news/2010/03/26/883098.shtml — Планируется создание в России первого национального поисковика.

Достаточно примечательный факт, что основные игроки рынка поиска Рунета являются сторонними иностранными компаниями. Если «в случае» с Google это очевидный факт, то насчет Яндекса картина не такая однозначная.

http://ru.wikipedia.org/wiki/Yandex нам говорит, что «Я́ндекс — российская ИТ -компания»

( http://company.yandex.ru/about/history/)

С другой стороны, ранее имел резонанс некоторый факт, который остался тем не менее в истории Яндекса ( http://company.yandex.ru/about/interview/archive/2005/09-07_01.xml)

«100% собственности ООО «Яндекс» владеет кипрский офшор Yandex Technologies Ltd. В свою очередь 35,72% офшора принадлежит Ru-netHoldings, 10% – топ-менеджерам компании, остальная часть – частным инвесторам.»

Таким образом, у России на настоящий момент нет своего, «национального» поисковика.

Но все же, вопрос о создании своего национального поисковика поднимался уже не один раз. В том числе рассматривался вопрос покупки и «доработки» существующих крупных проектов (напр. Rambler или WebAlta).

Тенденции и варианты дальнейшего развития поисковых технологий

На мой взгляд, ближайшее время, революций в этой области не предвидится, но, тем не менее, некоторые изменения будут заметны.

В частности, набирает обороты «социальных поиск» — поиск в социальных медиа сетях. Пока что это исключительно медийный трафик, которым сложно управлять и монетизировать, но когда он сформируется, это будет неплохая подоплека.

Будет достаточно интересная борьба на рынке социальных сетей Рунета. С одной стороны это «Одноклассники», на которых «сидит» Москва (по статистике распределения аудитории), которые будут сдавать позиции из-за «излишней» монетизации проекта; «Вконтакте», который хочет сделать бесплатные сервисы, но первоначальная идея которого была взята с запада, и «Facebook», который неофициально объявлял (на уровне слухов, было объявлено официально, но я лично эту статью не видел и опираться на данные сведения, как на факт не буду) что 2 июня начинает активную фазу борьбы за долю на рынке России.

Внедрение «сео возможностей» продвижения в Facebook — http://edition.cnn.com/2010/TECH/04/29/cashmore.google.facebook/index.html?hpt=Sbin

Также этому сопутствует развитие «Web 2.0 сферы» — это также блогинг и микроблогинг, чему способствует активное распространение «twitter».

Ну и еще не стоит забывать о том, что есть web 3.0, хоть и не имеющий четких формулировок, большого распространения, но в будущем еще сыграющего свою роль. Ярким примером таких сайтов среди западных ярких представителей можно назвать сайт http://last.fm/

Среди ярких представителей WEB 3.0 в Рунете, пожалуй, стоит отметить сайт http://imho.net/

Другими словами — это «рекомендательные» сервисы.

Выше был представлен общий обзор поисковых систем и систем автоматизации продвижения в них, с некоторым обзором форумов, блогов,некоторых других дополнительных материалов, а также, небольшое «резюме от автора», в виде моего личного мнения о перспективах развития рынка поисковых систем в интернете.

Интересные факты «внутренней жизни» поисковых систем описаны в статье http://www.searchengines.ru/articles/008545.html в русском переводе, с приведением документальных фактов:

«Патент Google:
Фильтрование результатов поиска с использованием аннотаций
Изобретатели: Patrick F. Riley, Ramanathan Guha
Принадлежит Google
US Patent 7,668,812
Утверждено 23 февраля 2010 года
Подано на рассмотрение 9 мая 2006 года

Аннотация:
Поисковая машина принимает запросы, включающие термины запросов и ярлыки, применимые к определенным документам. Фильтр домена создан так, что он фильтрует результаты поиска, оставляя определенные домены, которые определяются ярлыками, включенными в запрос. Фильтрованные результаты поиска обрабатываются таким образом, чтобы обеспечивать принадлежность определенных результатов поиска доменам, включенным в фильтр. Результаты обрабатываются дальше так, чтобы они включали ярлыки запросов с определенными результатами. »

Изучая поведение пользователей на странице выдаче, вполне естественно предположить, что сайты на 1 месте очень часто получают большую долю трафика по сравнению с сайтами, имеющими более худшие позиции.

Отсюда и расположение рекламных блоков с контекстной рекламой на страницах результатов выдаче (SERP).

Также на уровень CTR (отношению количества кликов на ссылку по отношению к количеству показов сайта на странице результатов поиска) влияют и другие факторы, например заголовок страницы, сниппет (краткое описание под заголовком ссылки).

Достаточно интересный обзор изменения распределения уровня CTR по тематикам и типам сайта после изменения дизайна страницы выдачи результатов поиска в поисковой системе Google написал Todd Heim ( http://www.searchenginejournal.com/why-google%E2%80%99s-redesign-could-be-good-news-for-social-marketers/20715/)

В перспективе развития поиска, на мой взгляд, также возможна сегментация поиска. Развитие крупных систем, подобных Википедии, или небольшая модернизация Вики, и выделение ее в сферу информационного поиска, разделение новостного поиска, выделение коммерческого сегмента поиска через специализированные внешние сайты.

В данный момент аналогов таких систем, получивших огласку и какой-то общественный резонанс, мною найдено не было.

• Аналитика

Наша статья вам помогла? Поддержите нас лайком!

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Как и где найти свою целевую аудиторию

Представьте, что вы в отпуске, приближается полдень, и вы начинаете чувствовать голод. Вы хотите насладиться лучшей местной кухней, которую может предложить ваш пункт назначения. Итак, вы заходите на Google Maps и ищете «лучший обеденный ресторан рядом со мной», тема, объем поиска которой в Google увеличился более чем вдвое только за последние три года.

Согласно последним данным о доле рынка поисковых систем, более 80% поисковых запросов по всему миру приходится на Google. Вы можете подумать, что только что завершили самый распространенный путь поиска к обеду.

Тем не менее, согласно собственному внутреннему исследованию Google, почти 40% пользователей в возрасте от 18 до 24 лет, ищущих место для обеда, заходят в TikTok или Instagram.

Другими словами, если местный ресторан хочет привлечь эту аудиторию, его маркетинговая стратегия должна выходить за рамки Google и включать эти платформы.

А теперь представьте, если бы у вас было мало времени, и вы решили заказать обед в номер, чем идти куда-нибудь поесть.

Если вы отдыхаете в Сан-Хосе, потребители в вашем районе по статистике с большей вероятностью найдут обед на DoorDash, тогда как потребители из Нью-Йорка с большей вероятностью сделают заказ через Uber Eats.

В конечном счете, эти сценарии показывают, что при построении стратегии поискового маркетинга маркетологи должны учитывать контекст поиска, например:

• Демографические и психографические данные искателей.
• Их местонахождение при проведении обыска.
• Цель их поискового путешествия.

Нам необходимо стереть различия, которые мы исторически проводили между традиционными доменами поискового маркетинга (например, Google и Microsoft Bing) и более широкой экосистемой цифровых платформ.

Поиск — одно из самых распространенных действий человека в цифровом пространстве. Неудивительно, что Google является самым посещаемым веб-сайтом в мире, и все 10 самых посещаемых веб-сайтов в мире имеют поисковый интерфейс, который является ключевым для взаимодействия с пользователем.

Поиск также является одним из наиболее ценных способов поведения пользователей для маркетологов, поскольку он является выражением потребностей и намерений пользователей. Данные поиска являются не только ключевым вкладом в содержание и рекламные стратегии, но и дают ценную информацию о мышлении ценной аудитории (HVAs).

В результате технологических инноваций и изменений в поведении пользователей современные стратегии поискового маркетинга теперь должны учитывать значительно более широкий набор платформ, чем когда-либо прежде, чтобы эффективно понимать целевую аудиторию и продвигать ее, а также учитывать реальный поисковый спрос.

Ниже приведены лишь несколько примеров изменчивого характера наборов интересов пользователей в поисковых системах и платформ, которые должны быть на радаре каждого поискового маркетолога.

Традиционные поисковые системы

Возможно, за исключением приверженцев Википедии, традиционные поисковые системы остаются доминирующим местом для пользователей, ищущих информацию в Интернете.

Google анонсировала в 2021 году новую технологию под названием Multitask Unified Model или MUM, цель которой — более эффективно отвечать на сложные запросы, которые ранее могли требовать многократных поисков. MUM является мультимодальным, что означает, что он понимает информацию в тексте и изображениях, а в будущем может быть расширен до видео и аудио.

Эта способность индексировать несколько форматов контента и предоставлять динамические, релевантные страницы результатов поиска является причиной того, что традиционные поисковые системы будут по-прежнему оставаться универсальной целью для ищущих.

Google, Bing и Yahoo составляют 95% доли поисковых систем на мировом рынке настольных компьютеров. Несмотря на это глобальное доминирование, поисковым маркетологам важно учитывать и другие традиционные поисковые системы.

Например, следующие поисковые системы привлекают наибольшую долю поисковых запросов в своем основном регионе:

• Baidu в Китае (доля рынка 66%).
• Яндекс в России (доля рынка 48%).
• Naver в Южной Корее (доля рынка 56%).

Для каждой из этих систем требуется индивидуальная стратегия SEO, а платную рекламу можно купить напрямую через эти системы.

Есть также более свежие записи в ландшафте по всему миру, за которыми стоит следить, в том числе:

DuckDuckGo

DuckDuckGo запустила свою поисковую систему в 2008 году, цель которой — защитить конфиденциальность пользователей, не отслеживая их историю поиска. Использование DuckDuckGo неуклонно растет с момента его запуска и теперь обрабатывает 3 миллиарда поисковых запросов в месяц. По состоянию на август 2021 года его доля на рынке поисковых систем во всем мире составляла 0,6%, а в США — 2,52%9.0003

DuckDuckGo не требует индивидуальной стратегии SEO, хотя вы можете настроить себя на успех, следуя передовым методам SEO Bing и заявляя свои локальные списки на Apple Maps, если это применимо, на основе источников, из которых DuckDuckGo собирает свои органические результаты. . Платные поисковые объявления можно купить через партнерскую сеть Microsoft Advertising.

Ecosia

Ecosia запущена в 2009 году и, как и DuckDuckGo, продвигает конфиденциальность как альтернативу более популярным поисковым системам. Функции конфиденциальности Ecosia включают: 

• Анонимизация всех поисковых данных в течение одной недели.
• Не продавать данные рекламодателям.
• Отказ от использования сторонних трекеров.
• И многое другое.

Однако его главным отличием является забота о климате. Ecosia использует свою прибыль от рекламы для финансирования действий по борьбе с изменением климата и уже посадила более 150 миллионов деревьев по всему миру.

По состоянию на сентябрь 2021 года ей принадлежало 0,11% мирового рынка поисковых систем, в том числе 1,03% в Германии, где она была основана.

Обычные и платные результаты поступают из Microsoft Bing, поэтому передовые методы Bing SEO и учетная запись Microsoft Advertising являются основными инструментами, необходимыми для таргетинга на пользователей Ecosia.

Brave Search

Brave Search, еще одна поисковая система без отслеживания, вышла из стадии бета-тестирования в июне 2022 года, через год после запуска. На этапе бета-тестирования он превысил 2,5 миллиарда запросов, и прогнозируется, что количество запросов удвоится в течение следующего года.

В отличие от DuckDuckGo и Ecosia, у Brave Search есть собственный алгоритм ранжирования, который обрабатывает результаты из собственного веб-индекса.

Поисковики могут персонализировать свои обычные результаты с помощью недавно выпущенной бета-функции Goggles и участвовать в обсуждениях, связанных со своими запросами, на форумах, таких как Reddit и StackExchange, с помощью функции страницы результатов поисковой системы (SERP) «Обсуждения».

В будущем в Brave Search появится реклама, являющаяся частью программы Brave Rewards, которая позволяет пользователям получать часть дохода, который Brave зарабатывает на рекламе. Тем временем искатели могут подписаться на Brave Search Premium за 3 доллара в месяц, чтобы пользоваться поиском без рекламы.

Yep

Yep — это поисковая система, которая в настоящее время находится на стадии бета-тестирования и разрабатывается компанией Ahrefs, занимающейся инструментами для SEO. В июне 2022 года она объявила о первоначальных инвестициях в размере 60 миллионов долларов. которые позиционируют себя как альтернативу Google и Bing.

Что выделяет его, так это предложенная им модель распределения доходов. Yep планирует делиться 90% доходов от рекламы с издателями контента. Он еще не показывает рекламу в своем текущем бета-состоянии, поэтому на сегодняшний день не было сделано никаких рассылок. У Yep есть собственная технология веб-сканирования, индекс и алгоритм ранжирования.

Тем не менее, пока еще слишком рано разрабатывать стратегии оптимизации веб-сайта, чтобы требовать отдельного рассмотрения, если только издатель не хочет продвигать использование Yep среди своих пользователей в качестве средства получения потенциального дохода от модели распределения доходов при запуске своей рекламы. решение.

You

Вы открыли публичную бета-версию в ноябре 2021 года и объявили о раунде финансирования в размере 20 миллионов долларов, который возглавил генеральный директор Salesforce Марк Бениофф. С тех пор в июле 2022 года он закрыл дополнительный раунд финансирования в размере 25 миллионов долларов для разработки «премиум-функций» и расширения своих уникальных функций приложений.

Вы предлагаете пользователям настраиваемую поисковую систему, дополняя веб-результаты из собственного алгоритма ранжирования пользовательскими приложениями, которые появляются в поисковой выдаче.

Функциональность приложений варьируется от предоставления результатов, полученных с определенного веб-сайта (например, Википедии), до приложения YouCode, которое позволяет пользователям генерировать код на основе поискового запроса. Вы рекламируете свои функции конфиденциальности как ключевой аргумент для пользователей и в настоящее время не показываете рекламу.

Ричард Сочер, соучредитель You и бывший главный научный сотрудник Salesforce, утверждает, что у You быстро растет база пользователей, исчисляемая сотнями тысяч. Он также сообщил, что 50% пользователей продолжают использовать Вас после того, как установили его в качестве поисковой системы по умолчанию.

Вероятно, усилия по оптимизации, ориентированные на вас, еще слишком рано приносить какие-либо значимые результаты, но стоит следить за расширяющейся библиотекой приложений, особенно для издателей, которые могут захотеть сотрудничать с вами для запуска собственного приложения.

Apple

Наконец, хотя Apple еще официально не запустила собственную поисковую систему, за последние несколько лет ходили многочисленные слухи о том, что они планируют разработать конкурента Google Search. Помимо Siri, Spotlight, Camera, Shazam и многих других, у Apple уже есть множество точек входа для поиска, полностью интегрированных в ее операционную систему.

Google в настоящее время является поисковой системой по умолчанию, обеспечивающей веб-результаты на устройствах Apple, и в 2022 году заплатит Apple от 18 до 20 миллиардов долларов за эту привилегию. Соглашение между Apple и Google требует, чтобы первая не конкурировала со второй в сфере интернет-поиска, поэтому Apple нарушила бы свое соглашение с Google, если бы разрабатывала собственную поисковую систему.

Несмотря на этот значительный барьер, Apple по-прежнему будет активно присутствовать на периферии традиционных разговоров о поисковых системах, способных захватывать значительную долю поисковых запросов, если они когда-либо запустят свои собственные.

Сенсорные поисковые системы

Сенсорный поиск относится к растущей тенденции использования органов чувств помимо ввода ключевых слов для проведения поиска.

Голосовой поиск и визуальный поиск — две наиболее распространенные сегодня формы сенсорного поиска. Ведущие платформы сенсорного поиска различаются в зависимости от того, какое чувство активирует ищущий.

Визуальный поиск

Человеческий мозг может распознавать изображения, видимые всего за 13 миллисекунд. Сравните это с жалкими 36 словами в минуту, которые средний пользователь мобильного телефона может ввести в строку поиска, и само собой разумеется, что 62% потребителей поколения Z и миллениалов хотят визуального поиска больше, чем любой другой новой технологии.

Google, Bing, Amazon и Pinterest в настоящее время входят в число ведущих визуальных поисковых систем. Использование Google Lens утроилось за последний год, и теперь Lens используется почти 8 миллиардов раз в месяц.

По мере развития технологий дополненной реальности и компьютерного зрения границы между поиском и просмотром будут стираться. Например, функция Google Lens «исследование сцены» позволит пользователям искать несколько объектов, захваченных в более широкой сцене, в режиме реального времени.

Прабхакар Рагхаван, курирующий многие подразделения Google, включая поиск, описал следующий вариант использования:

«Представьте, что вы пытаетесь выбрать идеальный шоколадный батончик для своего друга, который немного ценит шоколад. Вы знаете, что они любят темный шоколад, но не любят орехи, и вы хотите подарить им что-нибудь качественное. Благодаря исследованию сцены вы сможете сканировать всю полку с помощью камеры вашего телефона и видеть перед собой полезную информацию».

Ожидайте, что эти примеры станут обычным явлением по мере совершенствования технологий, поскольку исследование, проведенное Intent Lab в 2019 году, показало, что большинство респондентов предпочитают визуальную информацию тексту во всех категориях, кроме электроники, товаров для дома, вина и спиртных напитков.

Ключи к успеху в визуальном поиске:

• Управление подачей.
• Оптимизация изображения.
• Структурированная разметка.
• Качество и уникальность контента 

Голосовой поиск

Среднестатистический носитель английского языка говорит со скоростью более 100 слов в минуту. Хотя поисковый запрос не так эффективен, как фотографирование, он все же более эффективен, чем набор текста.

Google обрабатывает сотни миллионов запросов голосового поиска в день. Принятие голосового поиска наиболее распространено среди новых пользователей Интернета. В Индии почти 30% всех поисковых запросов на хинди являются разговорными.

Google, Siri от Apple и Alexa от Amazon — самые известные системы голосового поиска, часто называемые цифровыми помощниками.

Одним из самых уникальных нюансов голосового поиска является разнообразие устройств, используемых для голосового поиска. В то время как телефоны и умные колонки являются наиболее очевидными устройствами голосового поиска, автомобильные голосовые помощники являются второй наиболее часто используемой поверхностью для технологии голосового помощника в США. рекомендации на самом деле довольно просты: 

• Анализ поведения пользователей при поиске.
• Создавайте контент, напрямую отвечающий на запросы пользователей.
• Убедитесь, что технический код и визуальные элементы, такие как изображения, должным образом оптимизированы для устройств без визуального вывода.

Некоторые предприятия также найдут больше отраслевых возможностей. Например:

• Оптимизация и синдикация данных о местоположении на цифровых платформах для обычных предприятий может привлечь пользователей голосового поиска в автомобиле к ближайшему магазину.
• Платные медиа и оптимизация страниц сведений о продуктах на Amazon.com могут стимулировать покупки среди пользователей, выполняющих поиск Amazon Echo.

Аудиопоиск

Принцип работы технологии голосового поиска и аудиопоиска во многом совпадает.

Движок:

• Активируется через какое-то действие пользователя (например, сказать «Alexa» эхо, щелкнуть значок микрофона в строке поиска Google и т. д.).
• Прослушивает аудиовход.
• Затем возвращает результат на основе машинного обучения для сопоставления запросов с результатами.

Голосовой поиск — наиболее известная форма аудиопоиска, но есть некоторые аудиопоисковики, которые не имеют возможности голосового поиска.

Одним из таких движков является Shazam, приложение для распознавания музыки, приобретенное Apple примерно за 400 миллионов долларов в 2018 году. Shazam, запущенный в Великобритании 20 лет назад как служба текстовых сообщений, в августе 2022 года превысил 70 миллиардов песен, распознаваемых по всему миру, и может похвастаться 225 миллионами песен по всему миру ежемесячно. пользователи.

Многие варианты коммерческого использования приложения ориентированы на музыкальную индустрию, например, недавно запущенная функция поиска концертов.

Кроме того, в 2011 году Shazam запустил функцию, которая позволяла пользователям записывать звук из телепрограмм и рекламы и получать соответствующие маркетинговые сообщения и специальные предложения.

Эта технология и распространение звукового брендинга в маркетинге с помощью звуковых логотипов, «наушников» и других форм брендированного аудиоконтента предоставляют рекламодателям творческие возможности для связи с аудиоискателями.

---

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

---

Поисковые системы для СМИ и развлечений

Активация органов чувств в поисковом путешествии не ограничивается вводом данных. Поиски мультимедийного контента (например, изображений, видео, аудио и т. д.) являются основным фактором поведения на цифровых платформах.

Платформы, на которых ищут мультимедийный контент, различаются форматом искомого контента. Пути, по которым пользователи в конечном итоге потребляют мультимедийный контент, еще более разнообразны.

Видеоконтент

Только на YouTube ежедневно загружается около 720 000 часов видеоконтента, поэтому спрос на системы видеопоиска предсказуемо огромен. Это вторая по величине поисковая система в мире и второй по посещаемости веб-сайт.

В США зрители тратят в среднем 31 минуту в день на просмотр видео на YouTube. Создатели контента, которые загружают видео на YouTube, могут применять передовые методы поисковой оптимизации YouTube, чтобы повысить эффективность поиска на YouTube и в Google Поиске, а также могут продвигать свои видео на YouTube с помощью платной рекламы.

Vimeo — еще одна крупная поисковая система для видео, использование которой бледнеет по сравнению с YouTube, но по-прежнему занимает 589-е место среди самых посещаемых веб-сайтов в мире. В мае 2022 года компания внедрила серию оптимизаций своей платформы, направленных на улучшение видимости видео создателей Vimeo в обычных результатах поиска Google.

Команда Vimeo также рассказала о некоторых передовых методах оптимизации видео для своего сообщества создателей, которые они должны реализовать в своем объявлении об обновлениях SEO платформы. В отличие от YouTube, Vimeo не имеет рекламы и вместо этого позиционирует свое основное предложение как услугу потокового видео по запросу (SVOD).

Поиск играет большую роль в сфере потокового видео и является основной функцией платформы Amazon Prime, Disney+, Hulu, Netflix и многих других крупных провайдеров. Существуют даже поисковые системы потокового видео, которые выполняют поиск на разных платформах и могут персонализировать результаты на основе активных подписок искателя.

JustWatch и Reelgood — два двигателя из этой категории. Хотя возможности поиска и рекламы в этих потоковых поисковых системах ограничены по релевантности, если вы сами не являетесь производителем контента, поисковые данные, доступные для анализа из этих систем, имеют ценность, чтобы держать руку на пульсе поп-культуры и информировать потенциальных партнеров по контенту. или таргетинг рекламы на стриминговых платформах.

Аудиоконтент

Цифровой аудиоконтент привлекает огромное внимание взрослых американцев, которые тратят в среднем один час сорок минут в день на просмотр этого носителя.

• Spotify, Pandora, Amazon Music, Apple Music, YouTube Music и Deezer — это лишь некоторые из множества популярных потоковых аудиосервисов с обширными библиотеками музыки и подкастов.
• Soundcloud и Bandcamp, среди прочих, склоняются к большему количеству нишевых и независимых исполнителей.
• Audible и Audiobooks.com являются поставщиками аудиокниг и другого устного контента.

Поиск — основная функция всех этих платформ. Однако поиск аудио не ограничивается сервисами потокового цифрового аудио.

Если вы выполните поиск в Google по запросу «коммерческая песня taco bell» (97 тысяч поисковых запросов за последние 12 месяцев) или «коммерческая песня Applebees» (79 тысяч поисковых запросов за последние 12 месяцев), вы можете оказаться на YouTube или iSpot. ТВ.

Если вы считаете, что этот тип поиска является аномалией, учтите, что за последние 12 месяцев «att lily» искали 2,4 миллиона раз.

Это поведение распространяется на все виды носителей. Например, если вы не можете открыть Shazam достаточно быстро, чтобы записать балладу, играющую в 13-м эпизоде ​​4-го сезона Розуэлла, штат Нью-Мексико (*предупреждение о спойлерах*) во время монтажа свадьбы Майкла и Алекса, быстрый поиск в Google может направить вас на Tunefind, где сообщество подтвердило, что это песня «I’m Be» Эдвина Маккейна.

Большинство рекламодателей производят хотя бы часть контента, включающего аудио, и многие из них повышают узнаваемость бренда за счет продвижения этого контента, поддерживаемого огромными бюджетами.

Чтобы максимизировать окупаемость этих инвестиций и обеспечить возможность обнаружения контента, обязательно, чтобы весь контент:

• Размещался публично (на веб-сайте бренда, YouTube или других платформах).
• Надлежащим образом размечены, чтобы включить ключевую информацию, которую может найти кто-то, кто ранее ознакомился с содержимым.

Командуя одним часом и пятнадцатью минутами в день среди взрослого населения США, социальные сети соревнуются за внимание, создавая захватывающий сенсорный опыт.

Прокрутка, вероятно, больше всего связана с социальными сетями, но поиск также играет важную роль на разных платформах.

Pinterest может похвастаться 433 миллионами активных пользователей в месяц, которые выполняют на платформе в среднем 8 поисковых запросов в месяц. Это соответствует почти 42 миллиардам поисковых запросов в год, из которых примерно 97% не имеют торговой марки. В 2018 году он уже обрабатывал 600 миллионов визуальных запросов в месяц и продолжает оставаться ведущей системой визуального поиска.

Поиск настолько важен для работы с Pinterest, что в 2019 году компания развернула Pinterest Trends, в котором представлены темы с большим объемом поиска за семидневный период ретроспективного анализа. Данные поиска Pinterest управляют системой прогнозирования тенденций компании Pinterest Predicts, которая может похвастаться впечатляющим показателем успеха в 80% в своих прогнозах от 2021 года.

Данные об объеме поиска на социальных платформах получить намного сложнее, чем в других поисковых системах, которые делятся абсолютным объемом или оценками трендов. Однако даже устаревшие данные указывают на огромный масштаб поисковой активности в социальных сетях. Например:

• По состоянию на 2011 год Twitter обрабатывал 1,6 миллиарда поисковых запросов в день.
• По состоянию на 2016 год Facebook обрабатывал 2 миллиарда поисковых запросов в день.

Не все эти поисковые запросы имеют значимые коммерческие цели, а социальные платформы обычно не предлагают рекламодателям возможность ориентироваться на поисковые запросы на платформе.

Для органического обнаружения хэштеги могут повысить релевантность целевых поисковых запросов, а содержание самих сообщений должно включать ключевые слова, релевантные их целевой аудитории.

В последние годы социальные платформы, такие как Instagram и Facebook, поделились дополнительной информацией о своих алгоритмах ранжирования персонализированного поиска. Интерес к TikTok SEO значительно вырос: на начало сентября на TikTok было просмотрено более 84 миллионов видео с хэштегом #tiktokseo.

Как показало путешествие поколения Z в поисках обеда в США, многие поисковые запросы, проводимые в социальных сетях, по своей сути имеют локальные цели.

Неудивительно, что многие социальные платформы отреагировали на это намерение, включив больше локальных функций в свой опыт поиска и обнаружения.

• Карты функций Snap и Instagram с наложенными сведениями о близлежащих предприятиях.
• Facebook содержит надежную сеть страниц местоположений.
• Twitter недавно запустил инструмент Location Spotlight, который позволяет обычным компаниям публиковать информацию о своем местонахождении в своем профиле Twitter.

По мере того, как социальные платформы расширяют эти локальные функции, они будут продолжать конкурировать за долю на рынке локального поиска, принадлежащую традиционным картографическим приложениям (таким как Google Maps, Waze и Apple Maps) и локальным каталогам (таким как Yelp и TripAdvisor).

Рекламные возможности дополняют органичную социальную стратегию и управление локальными списками для продвижения поиска на этих платформах, предпочтительно используя поставщика технологий для синдицирования согласованных обновлений между издателями.

BloomReach произвел фурор в поисковой индустрии в 2016 году, когда они опубликовали результаты заказанного ими исследования, согласно которым 55% покупателей в США начинают поиск товаров на Amazon. С тех пор множество опросов подтвердили, что Amazon является основным местом для поиска товаров.

Следом за Amazon в качестве поисковой системы по продуктам идут:

• Традиционные поисковые системы (например, Google, Bing).
• Другие поисковые системы розничных продавцов (например, Walmart, Target и т. д.).

Совсем недавно онлайн-покупатели сообщали, что начали поиск товаров в социальных сетях, таких как TikTok, Instagram, Facebook и Reddit.

Эта новая тенденция смещается в сторону более молодой аудитории: 18% онлайн-покупателей в США в возрасте от 18 до 24 лет сообщают, что они обычно начинают поиск товаров с TikTok, занимая третье место после Amazon и Google.

Оптимизация контента, основанная на поисковом поведении покупателей и синдицированная на веб-сайтах розничных партнеров, поможет брендам получить органическую видимость на цифровой полке.

Amazon Ads и Walmart Connect являются двумя крупнейшими розничными рекламными сетями в СМИ по объему расходов, но все большее число розничных продавцов выходит на рынок розничных СМИ со своими собственными предложениями.

• Kroger Precision Marketing на базе 84,51°.
• Платформа доступа к членству Sam’s Club.
• Медиабиржа CVS.
• Кругляк мишени.
• Объявления Instacart.
• Объявления eBay.
• Объявления по наиболее выгодной покупке.
• Wayfair Media Solutions.
• Macy’s Media Network

Список постоянно расширяется. Партнеры по рекламе, такие как Criteo и PromoteIQ, позволяют рекламодателям эффективно нацеливать поиск в широкой сети сайтов розничных продавцов.

Специализированные поисковые системы

Как показано в сценарии в начале, поиск обеда происходит в широком спектре систем помимо Google и Microsoft Bing. Многие другие вертикали следуют этому же образцу.

Путешествия

OTA (например, Expedia, Booking.com, Kayak) действуют как универсальные магазины для поиска путешествий.

Разрушители, такие как Airbnb и VRBO, конкурируют с веб-сайтами сетей размещения (например, Marriott, Hilton, Hyatt) за искателей, желающих забронировать проживание.

Real Estate

Zillow, Trulia, Realtor. com и Redfin входят в число ведущих поисковых систем для покупки и продажи жилья.

Apartments.com, HotPads и региональный сайт StreetEasy в Нью-Йорке привлекают охотников за квартирами.

Рецепты

Allrecipes, Taste of Home и Epicurious являются известными поисковыми системами в этой области, хотя традиционные поисковые системы и платформы социальных сетей также охватывают большой объем запросов на поиск рецептов.

Automotive

Cars.com, Autotrader, CarMax, Edmunds и Carvana — лишь некоторые из основных игроков в этом конкурентном пространстве поиска.

Финансы

Google Финансы, Yahoo! Веб-сайты Finance, Bloomberg и брокерских фирм облегчают традиционный поиск инвестиций. Nerd Wallet, BankRate и Credit.com помогают в поиске кредитных карт.

CoinMarketCap, CoinGecko и веб-сайты бирж (например, Coinbase, Crypto.com, Binance) обслуживают искателей криптовалюты.

Health

WebMD, MayoClinic и Healthline входят в число авторитетных сайтов с поиском, созданным для получения важной информации о здоровье. фрилансеры ищут работу

Подрядчики

Angi (ранее Angie’s List), HomeAdvisor и TaskRabbit входят в число основных поисковых систем в этой вертикали

Работа

Действительно, LinkedIn, Glassdoor и Google являются одними из лучших поисковых систем для соискателей

Примечание : Этот список можно продолжать и продолжать, так как специализированные поисковые системы существуют практически в каждой отрасли.

Этот список и предыдущие примеры в конечном счете иллюстрируют то, что поиск сейчас фрагментирован до такой степени, что грань между поисковыми платформами и цифровыми платформами, где поиск является ключевой функцией, стирается.

Поскольку качество поисковых решений, доступных владельцам веб-сайтов, продолжает улучшаться, эта линия будет становиться все более размытой.

Максимизация ценности поиска

Что же делать маркетологу? Как компании максимизируют ценность своих поисковых программ в контексте своей более широкой коммуникационной стратегии?

В следующих рекомендациях представлена ​​структура, отражающая роль поиска в процессе планирования коммуникаций:

• Анализ поведения при поиске в соответствующих поисковых системах способствует развитию высокоценных аудиторий (HVA).
• Понимание цифровых платформ, наиболее часто используемых каждым HVA, является ключом к отображению их соответствующих поисковых путей на разных платформах.
• Оценка ключевых цифровых платформ позволит определить важность поиска как движущей силы и функции на каждой платформе, а также приведет к стратегии поиска, которая будет включать некоторые изменения следующих тактик:
  • Оптимизации, которые могут быть сделаны для опыт работы на платформе и/или за ее пределами для обеспечения естественного поиска на платформе.
  • Реклама, которую можно приобрести для таргетинга на поисковые запросы пользователей на платформе.
  • Реклама и/или впечатления — как платные, так и заработанные — нацеленные на поиск вне платформы, привлекающий пользователей на платформу.
  • Анализ данных поиска платформы для получения информации, которая обеспечивает лучшее понимание целевых аудиторий и информирование других стратегических инициатив.
• Специалисты по стратегии поиска должны быть включены в процесс планирования коммуникации, чтобы маркетологи присутствовали на всех этапах все более фрагментированного пути поиска пользователей.

Хотите узнать больше? Ну для этого есть поисковые системы. Какие из них вы будете использовать?

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

Если не Google, то что? Современные поисковые системы — Блог

Хотя Google является бесспорным королем всех поисковых систем, это не означает, что это ваш единственный выбор.

Далеко не так — существует других современных поисковых систем, доступных для пользователей, которые предлагают разные функции, разные результаты поиска и разный пользовательский опыт.

Если вы недовольны Google или вам просто интересно узнать, что еще есть, вы можете перенаправить свои усилия по поисковой оптимизации и посмотреть, что эти другие варианты могут сделать для вас и вашего бизнеса.

Наиболее распространенная причина переключения — конфиденциальность . Google отслеживает все, что вы делаете в Интернете, включая ваши поисковые запросы.

Если вы предпочитаете хранить историю поиска и данные при себе, вы можете переключиться на поисковую систему, которая не собирает эту информацию .

Таким образом, вы можете просматривать Интернет и искать все, что хотите, не беспокоясь о том, что ваши данные где-то хранятся. Кроме того, существует проблема жесткой конкуренции.

Итак, давайте рассмотрим некоторые из лучших альтернатив Google .

Ключевые выводы

• Существует множество поисковых систем, которые предлагают функции, результаты и возможности, отличные от Google.
• Наиболее распространенной причиной перехода с Google является проблема конфиденциальности, поскольку Google отслеживает все, что пользователи делают в Интернете.
• Bing, Yandex, Baidu, DuckDuckGo, Amazon, Yahoo!, StartPage и Ecosia — все это жизнеспособные альтернативы Google.
• Наилучшая альтернатива для пользователя зависит от его индивидуальных потребностей и предпочтений.

Да здравствует король – Google

Сказать, что Google – самая популярная поисковая система в мире, все равно что сказать, что солнце яркое – технически это верно, но на самом деле это не дает вам полной картины, Имеет ли это?

По разным данным, доля Google на мировом рынке составляет от 85,55% до 92,24%. У него миллиарды пользователей по всему миру (около 4 миллиардов или больше, в зависимости от источника) и 3,5 миллиарда поисковых запросов в день!

 

Источник: Statcounter (апрель 2021 г.)

Но Google — это не просто поисковая система, это еще и рекламная платформа. В 2021 году рекламные инструменты Google, наряду с Google Play, YouTube и Google Search, обеспечили экономическую активность в США на сумму 617 миллиардов долларов (по сравнению с 426 миллиардами долларов в 2020 году) и 60 миллиардов фунтов стерлингов в Великобритании в 2020 году9. 0003

Источник: https://economicimpact.google.com/

Однако Google также является инструментом сбора данных. Это вызвало некоторые опасения по поводу конфиденциальности: многие люди задавались вопросом, сколько данных о них имеет Google, тем более что он собирает информацию не только для собственного использования, но и для третьих лиц.

Еще одна проблема — конкуренция. Малым предприятиям, пытающимся зарекомендовать себя в Интернете, может быть трудно быть замеченным, когда вы конкурируете с крупными парнями, которые могут позволить себе потратить миллионы долларов на SEO и рекламу.

Но даже со всеми этими проблемами Google по-прежнему остается королем Интернета, и в ближайшее время он никуда не денется. Но это не значит, что вы не можете найти другие поисковые системы, которые могут вам подойти.

Если не Google, то… Альтернативные поисковые системы

Хотя может показаться, что Google — единственная игра в городе, на самом деле есть много других поисковых систем, которые вы можете использовать. Вот некоторые из лучших альтернатив Google, каждая со своими уникальными функциями и преимуществами:

• Bing
• Яндекс
• Baidu
• DuckDuckGo
• Amazon
• Yahoo!
• StartPage
• Ecosia

Bing

Bing — поисковая система, которую Microsoft запустила в 2009 году. занимает второе место среди всех поисковых систем, хотя и намного позже Google.

Bing имеет несколько функций, которые делают его жизнеспособной альтернативой Google.

Одним из них является то, что он интегрируется с рядом продуктов Microsoft, таких как Office Word.

Это означает, что если вы используете эти продукты, вы можете искать вещи, не выходя из приложения, в котором вы находитесь.

Еще одна особенность Bing заключается в том, что он предлагает вознаграждение за использование поисковой системы. Эти награды можно обменять на такие вещи, как фильмы и приложения.

Bing также не собирает столько данных, сколько Google; Microsoft даже заявила, что не собирает пользовательские данные в рекламных целях, но лучше относиться к этому с долей скептицизма.

Однако по сравнению с Google это означает, что если вы беспокоитесь о конфиденциальности, Bing может быть лучшей альтернативой.

Baidu

Baidu — самая популярная поисковая система Китая с долей рынка около 70%. Она была запущена в 2000 году и с тех пор превратилась в одну из крупнейших интернет-компаний в мире.

 

 

Очень похож на Google с точки зрения возможностей, внешнего вида и функциональности. Однако одно из основных отличий заключается в том, что Baidu подвергается жесткой цензуре.

Это связано с ограничениями правительства Китая на использование Интернета.

В результате в Китае заблокировано множество международных сайтов и сервисов, и Baidu соблюдает эти ограничения.

DuckDuckGo

DuckDuckGo — это поисковая система, ориентированная на конфиденциальность, которая была запущена в 2008 году. Ее главное преимущество заключается в том, что она не отслеживает своих пользователей и не собирает их данные.

Это означает, что вы можете осуществлять поиск, не беспокоясь о том, что ваша личная информация будет сохранена или продана третьим лицам. Также есть специальное расширение, которое вы можете использовать, чтобы сделать ваш просмотр еще более безопасным .

Еще одной уникальной особенностью DuckDuckGo является то, что реклама минимальна, что в сочетании с минималистичным интерфейсом значительно упрощает поиск.

Кроме того, есть функция под названием «челка», которая позволяет выполнять поиск непосредственно на веб-сайте, вводя восклицательный знак, за которым следует название сайта, например. «!Википедия собака».

Amazon

Ах, Amazon — магазин «всего».

Хотя это и не типичная поисковая система, Amazon определенно не должен быть исключен из этого списка.

В конце концов, это крупнейшая поисковая система электронной коммерции в мире — на нее приходится более половины всех поисковых запросов по продуктам.

A9 — это название алгоритма поисковой системы Amazon, и его сильной стороной, конечно же, являются продукты.

Когда вы что-то ищете на Amazon, вам не просто показывают результаты из ассортимента Amazon; вам также показываются результаты от других продавцов на Amazon, а также с партнерских сайтов Amazon.

Кроме того, он позволяет легко сравнивать цены и читать отзывы перед покупкой.

Это делает Amazon отличным местом для поиска товаров, особенно если вы ищете лучшее предложение. Вы также можете отфильтровать результаты поиска по таким параметрам, как цена, продавец и т. д.

Yahoo!

Yahoo! является одной из старейших интернет-компаний, основанной в 1994 году .

Когда-то это был один из самых популярных веб-порталов, но с тех пор он потерял много пользователей из-за Google.

В настоящее время его доля рынка составляет около 2-3%. Но это по-прежнему поисковая система по умолчанию для Firefox .

С технической точки зрения Yahoo! это веб-портал, а не поисковая система.

Он предлагает функцию поисковой системы, но стоит упомянуть, что с 2009 года он работает на платформе Microsoft Bing.

Одним из преимуществ использования Yahoo! заключается в том, что у него есть много других сервисов, таких как Yahoo! Почта Yahoo! Финансы и Yahoo! Новости.

Это означает, что вы можете использовать Yahoo! как универсальный магазин для многих ваших интернет-потребностей.

StartPage

StartPage в основном Google без части отслеживания. Он был запущен в 2009 году, чтобы предоставить пользователям, заботящимся о конфиденциальности, альтернативу поиска Google. StartPage не собирает и не передает какие-либо пользовательские данные.

Кроме того, он позволяет использовать прокси-серверы для повышения безопасности и анонимности в Интернете; вам даже не требуется включать файлы cookie для использования услуг.

Однако следует помнить, что StartPage поддерживается рекламой, хотя рекламные объявления не являются целевыми и, следовательно, не столь навязчивы, как те, которые вы могли бы видеть на других порталах.

Интерфейс также очень чистый и удобный.

StartPage позволяет в некоторой степени настроить внешний вид страницы результатов, например, включив ночной режим или изменив тему.

Ecosia

Ecosia — экологически чистая поисковая система, основанная в 2009 году в Германии.

Он описывает себя как социальный бизнес, который ставит устойчивость на первое место, поддерживает прозрачность, конфиденциальность и углеродная нейтральность .

Компания жертвует 100% своего дохода (или 80% своей прибыли) различным некоммерческим организациям по лесовосстановлению.

По состоянию на 2022 год Ecosia сообщает, что посадила более 150 миллионов деревьев.

С 2017 года его результаты поиска основаны на Microsoft Bing; однако Ecosia также работает над собственными алгоритмами для улучшения общего пользовательского опыта и удобства использования.

Кроме того, поисковая система нацелена на повышение конфиденциальности; как таковой он шифрует данные и не хранит их постоянно , а также не продает их третьим лицам.

Яндекс

Несмотря на то, что в свете событий в Украине этот может быть не самым приятным выбором , Яндекс в настоящее время является 5-й крупнейшей поисковой системой по доле рынка.

Запущенная в 1997 году, Яндекс — российская поисковая система и лидер рынка в России с долей рынка примерно 60%. Яндекс также имеет значительное присутствие в других странах, таких как Беларусь, Казахстан, Турция и Армения.

Яндекс предоставляет своим пользователям несколько компонентов, аналогичных тем, что предлагает Google, таких как поиск изображений и видео, сервис карт и электронная почта.

Однако…

Он также имеет некоторые уникальные функции, такие как Яндекс.Музыка, сервис потоковой передачи музыки, и Яндекс.Навигатор, приложение для навигации с пошаговыми инструкциями.

Это означает, что вы можете использовать Яндекс как универсальный магазин для многих ваших интернет-потребностей, что может быть удобно. В этом смысле он очень похож на Google, но его часто хвалят за удобный и понятный интерфейс.

Учитывая, что он также используется в качестве инструмента пропаганды службы новостей, универсальный магазин закрытой экосистемы для всего должен оказаться очень удобным.

Из-за беспристрастности и отсутствия поляризации вопросов мы не рекомендуем использовать эту поисковую систему или любые связанные с ней службы. Если вы не в России и не довольны повествованием, то есть…

Как правильно выбрать поисковую систему для вас

Теперь, когда вы знаете обо всех этих различных альтернативах Google, вопрос в том, какую из них вам следует использовать ?

Ответ на этот вопрос зависит от ваших потребностей и предпочтений.

Самой большой проблемой Google является конфиденциальность.

Если вы беспокоитесь о сборе и хранении ваших данных, вы можете подумать о переходе на поисковую систему, ориентированную на конфиденциальность, такую ​​как DuckDuckGo или StartPage.

Или, если вы хотите почувствовать, что делаете что-то для нашей Матери-Земли, тогда вам подойдет Ecosia.