Содержание

Как разработать стратегию интернет-маркетинга

Новый год – хороший повод вывести продвижение в Интернете на новый уровень. Перетрясти активы, найти свежие решения и составить план действий по увеличению прибыли.

Для этого мы предлагаем использовать универсальный коучинговый подход и проверенные бизнес-инструменты. Вместе с вами мы пройдемся по главным вопросам и поможем вам нарисовать карту развития маркетинга как минимум на год вперед.

Зачем нужна стратегия

А всем ли нужна стратегия? Объясняет Антон Соловьев, технический директор «Эврики».

Если сомнений у вас не осталось, переходим к практике.

Шаг 1. Аудит

Чтобы понять, куда двигаться, нужно сначала проанализировать текущее положение.

Общий анализ

На этапе общего анализа пристально и трезво посмотрите на основные стратегические узлы вашего маркетинга (лучше письменно):

  • Ваш продукт.
    Оцените динамику спроса (не устарела ли ваша ниша?), ваш ассортимент (давно обновляли?), упакованность продукта с расчетом на разную аудиторию и разный бюджет (комплексные пакеты, тарифы и т.д.)
  • Презентация продукта – сайт. Насколько он содержательный и удобный, как представлен продукт на сайте, какую долю имеет сайт в ваших продажах.
  • Платный интернет-маркетинг. Контекстная и таргетированная реклама, SEO-продвижение. Все ли доступные инструменты продвижения вы используете. Сопоставляем вложения и результаты.
  • Внутренние инструменты продвижения. Как вы «разогреваете» посетителей сайта: блог, e-mail рассылка, онлайн-консультанты, специальные предложения.
  • Отдел продаж. Насколько качественно обрабатываются заявки, грамотно ли прописаны скрипты, как работают менеджеры (есть смысл выделить время и послушать записи звонков). Для интернет-магазина: насколько удобны для клиентов условия оплаты и доставки.
  • Возврат клиентов. Есть ли у вас система рекомендаций и программы лояльности.

Важно понять, какие инструменты не задействованы совсем, а какие стоило бы проверить на уровень эффективности, посчитать выхлоп.

Наблюдения удобно расписывать по классической

воронке продаж, например такой:

Лучше проводить анализ не самому, а собрать мнения сотрудников, заказать тестирование сайта с помощью специальных сервисов или нанять пару тайных покупателей. Они пройдут путь потенциального клиента, пообщаются с менеджерами и помогут вам взглянуть на систему с другой стороны.

На выходе получаем: анализ текущего маркетинга по воронке продаж или в любом удобном виде.

Конкретные цифры и отслеживание в динамике

Первичный анализ помогает увидеть общую картинку, но не дает цифр. А без конкретики мы не сможем ни поставить цели, ни выстроить стратегию, ни отследить прогресс.

Поэтому следующим шагом обязательно просчитываем все в цифрах.

Для этого нужны 2 вещи:

  1. CRM-система – собирает статистику по продажам, сохраняет историю взаимодействия с каждым клиентом.
  2. Сквозная аналитика – сводит в один отчет данные CRM, всех подключенных счетчиков (Яндекс.Метрика, Google Analytics) и колтрекинга. Показывает, как работают все ваши источники привлечения клиентов.

Если ваши показатели до сих пор не собираются в единую систему, то настроить сквозную аналитику – задача номер 1 на ближайшее время. Серьезно.

В идеале сквозная аналитика работает так: в наглядной интерактивной таблице сведены все важные для бизнеса цифры, причем они обновляются автоматически в режиме онлайн.

Вы смотрите в отчет и сразу видите:

  • Рекламный бюджет для каждого канала.
  • Текущее количество лидов и продаж с разбивкой по каналам.
  • Их стоимость.
  • Информацию по каждой рекламной кампании отдельно.

Большинство систем сквозной аналитики сложны и неповоротливы: куча непонятных диаграмм и графиков, неактуальные данные, которые обновляются с задержкой или вообще вручную.

Чтобы не путаться в данных, мы придумали простую и понятную систему LeadSense:

На выходе получаем: наиболее важные численные показатели (количество и стоимость лидов, проценты конверсии).

Когда освоите базовые показатели и инструменты, можно переходить к более продвинутым – например, расчету LTV (вся история покупок клиента в вашей компании) и когортному анализу (позволяет сравнить, как ведут себя те или иные группы посетителей, найти источники клиентов с самым высоким чеком или долгим жизненным циклом).

Что еще почитать: Все, что вам нужно знать о сквозной аналитике

Конкурентный анализ

Периодически важно оглядеться и посмотреть на конкурентов: так вы сможете отстроиться (от конкурентов своего уровня) и поймете, куда расти (анализ лидеров рынка).

На этом этапе можно самому походить по сайтам конкурентов в качестве клиента или дать такую задачу кому-то из команды. Оцениваем, как на сайтах позиционируют и показывают продукт, на какие преимущества делают упор, удобно ли делать заказ.

На выходе получаем: конкурентную матрицу – сводную таблицу по всем конкурентам и их основным преимуществам.

Пример матрицы для строительной компании, где основные конкурентные преимущества – это срок работы компании, гарантии, собственное производство и т.д.):

Не забудьте расписать в той же таблице и свой сайт – так вы сразу увидите свои недочеты.

Анализ целевой аудитории

Следующий этап аудита – представить и понять свою ЦА. Кому мы продаем? В чем нуждаются эти люди и какие у них сложности? Где они обитают в Интернете?

Здесь хорошо работает метод персонажей.

Получаем первичную информацию из веб-аналитики и от отдела продаж (важно брать именно активную, покупающую аудиторию, а не всех посетителей сайта):

Затем составляем несколько типичных образов наших целевых клиентов. В структуре персонажа учитываются:

  • Географические и демографические показатели. Откуда человек, какого возраста и пола, какой имеет статус, уровень дохода и другая общая информация.
  • Стиль жизни и интересы.
  • Ресурсы. Каким временем и средствами располагает, насколько мобилен.
  • Поведение в Интернете. Как ищет информацию, по каким каналам может выйти на компанию. Здесь же важно проанализировать, что влияет на принятие решения о покупке.

Пример анализа поведения аудитории клиники:

Стремитесь к максимальной точности!

Как неправильно: домохозяйки.

Как правильно: Марина, домохозяйка 40 лет, мать и жена, любит готовить и ездить по магазинам, сама водит машину, развозит и забирает детей, пару раз в неделю ходит в салоны или встречается с подругами в кафе.

На выходе получаем: детальные портреты целевой аудитории.

С помощью метода персонажей мы сможем продумать, как нам выйти на целевую аудиторию в интернете и чем зацепить их внимание.

Прорабатываем УТП

Мы часто сталкиваемся с тем, что даже компании, существующие на рынке несколько лет, не могут внятно сформулировать, что отличает их от конкурентов.

Здесь не обязательно должно быть глобальное отличие: часто срабатывают и мелкие преимущества, о которых не говорит большинство конкурентов. Магазин чая может рассказать на своем сайте, как тщательно они отбирают поставщиков, а В2В компания – похвастаться тем, что персональный менеджер сопровождает клиента на всех этапах оказания услуги. Расскажите об этом на главной странице, и вы точно запомнитесь посетителю сайта:

Иногда есть смысл специально внедрить небольшую, но эффектную «фишку», чтобы сделать это частью своего УТП. Например, обычный салон красоты может выделиться на фоне конкурентов удобной онлайн-записью или добавить в свой прайс модные услуги барбершопа.

На выходе получаем: список из всех имеющихся или возможных конкурентных преимуществ, о которых стоит рассказать клиентам.

Что еще почитать: Как составить УТП для своего бизнеса

Шаг 2. Стратегия

Наверняка уже на первом этапе появилось много идей. Вы увидели, где у вас слабые зоны, что интересного предлагают конкуренты, чего хочет ваша целевая аудитория и что поможет вам выделиться.

Теперь нужно не разбрасываться, а продумать стратегию. Кстати, не путайте стратегию с миссией или концепцией: сформулировать основной посыл бренда полезно, но его еще нужно реализовать на практике.

Помните: хорошую стратегию нельзя разработать в одиночку – обязательно нужна команда, где каждый силен в своей области.

Ставим и «оцифровываем» цели

Цели в интернет-маркетинге могут быть разные: привлечь определенное количество клиентов, снизить стоимость заявки, увеличить средний чек и т.д.

Что важно:

  • Для каждой долгосрочной цели продумайте измеримые в конкретных цифрах этапы.

Допустим, вы хотите загрузить производство на 100% за счет заказов из интернета. Просчитайте, какие промежуточные цифры стоят за этим показателем – возможно, для этого достаточно получать 10-15 целевых обращений в день.

  • Учитывайте средние показатели конверсии в вашей тематике. Есть определенный «потолок», выше которого не прыгнешь (либо это будет слишком затратно). Зная эти показатели, вы сможете понять, например, что уже достигли разумной стоимости клика с контекстной рекламы, а вот конверсию сайта вполне реально поднять в 2-3 раза.

Ставить реалистичные цели удобно с помощью нашего бесплатного калькулятора – он помогает перераспределять рекламный бюджет и моделировать результаты.

На выходе получаем: список «оцифрованных» целей.

Генерируем идеи

Мозговой штурм с командой – лучший инструмент генерации идей. Предоставьте коллегам результаты анализа и поставленные цели, и пусть каждый поделится идеями по улучшению ситуации.

Важно! На этапе брейншторминга не стоит критиковать приходящие идеи, а только их фиксировать – отбирать лучшее будете потом.

На выходе получаем: список идей под каждую цель.

Расставляем приоритеты

Возможных задач может быть очень много: нужно переделать сайт, внедрить CRM, протестировать рекламу в социальных сетях, а ведь еще и работать нужно в штатном режиме! Как выделить приоритетные шаги?

  1. Начинать лучше с самых слабых мест вашего маркетинга – их будет видно уже на этапе аудита. Положение сразу улучшится, как только вы закроете явные дыры (если они есть).
  2. Когда на всех этапах воронки продаж система заработает ровно, принцип сортировки идей будет другим. Теперь лучше выбирать и внедрять то, что быстрее всего приводит к реальным деньгам.

Например, чаще всего лучше сначала доработать и перезапустить старую рекламную кампанию с неплохим выхлопом, чем с нуля прорабатывать и тестировать новую.

  1. Попробуйте применить принцип 70/30.

70% ресурсов идет на оптимизацию проверенных методов продвижения, которые сработали для вас раньше. 30% направляются на эксперименты и инновации.

  1. Просчитайте несколько сценариев развития. Что изменится, если вы перераспределите бюджет? А если увеличите или урежете его вдвое? Так стратегия получится гибкой, а вы сможете выбрать тот вариант, который получился более прибыльным – не гипотетически, а на реальных цифрах.

На выходе получаем: маршруты достижения целей, где каждый маршрут включает сортированные по важности шаги.

Поздравляем: ваша стратегия готова!

Шаг 3. Планирование

Итак, у вас есть конкретные цели и сценарий их достижения. Чтобы стратегия не легла мертвым грузом, нужно встроить ее в ежедневный график:

  • Для каждого этапа стратегии прописать сроки,
  • Составить планы действий (общий на год и подробный на 3 месяца),
  • Выделить нужные ресурсы (время сотрудников, бюджет на рекламу и подрядчиков),
  • Запланировать регулярные встречи команды, на которых план сверяется с фактом и обсуждаются следующие шаги.

Контролировать реализацию стратегии поможет классическая доска ведения проектов, которую можно сделать в специальных сервисах, например Trello:

Коротко о главном

3 вопроса, которые помогут вывести ваш интернет-маркетинг на новый уровень в 2021 году:

  1. Где вы сейчас. Проводим аудит маркетинга по воронке продаж, анализируем конкурентов и целевую аудиторию, настраиваем сквозную аналитику, прорабатываем УТП.
  2. Куда идти. Ставим цели, генерируем идеи и прописываем путь к их достижению.
  3. Как идти. Превращаем стратегию в четкий план: ставим сроки, находим ресурсы и выстраиваем работу команды.

Не отступайте от стратегии хотя бы год и дайте ей шанс показать результаты. Стратегия – вещь долгосрочная. Увидеть первые результаты спустя 3-6 месяцев – это нормально.

А это обязательно делать самим?

За каждым шагом из нашего руководства стоит большая работа. Более того, подобным образом составляются и стратегии по каждому отдельному направлению развития, например продвижению сайта в поиске или рекламе. Мы понимаем, что не каждый владелец компании возьмется делать все это сам, и готовы взять на себя задачи по каждому этапу.

Наша основная компетенция – комплексное ведение проектов.

С каждым новым клиентом мы:

  • проводим глубокий аудит текущего интернет-маркетинга;
  • настраиваем сквозную аналитику с помощью собственной удобной платформы LeadSense;
  • вместе определяем приоритетные цели;
  • составляем и последовательно реализуем маркетинговую стратегию, работая с сайтом, поисковым продвижением и рекламой.

По цене одного сотрудника на вас будет работать целая команда узких специалистов, а вы сможете заниматься тем, что кроме вас никто не сделает – развитием своего продукта.

Системный интернет-маркетинг в «Эврике» – узнать больше

зачем нужна и основные этапы

28134 314

How-to – Читать 13 минут

Прочитать позже

ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ПЛАНИРОВАНИЕ

Инструкцию одобрил
SEO-Optimizer, Traffic Manager, Media Buyer

Евгений Яценко

Разработка стратегии продвижения сайта — это способ достижения поставленных целей за долгосрочный период. Продвижение сайтов без составления стратегии приводит к неэффективному расходованию бюджета, потере времени и отсутствию нужных результатов.

Содержание

Для чего нужна SEO-стратегия

  • Постановка целей
  • Как узнать эффективность стратегии продвижения

Основные этапы при составлении стратегии продвижения сайта

  • Аудит сайта
  • Анализ конкурентов и создание семантического ядра
  • Выбор стратегии
  • Внутренняя оптимизация
  • Внешняя оптимизация

FAQ
Заключение

Для чего нужна SEO-стратегия

Стратегия SEO оптимизации подразумевает составление подробного плана действий исходя из индивидуальных особенностей продвигаемого сайта.

Не существует универсального способа достижения успеха в развитии сайта — для различных тематик алгоритм действий будет различаться. Поэтому перед началом комплексного продвижения сайта необходимо провести анализ собственного проекта и конкурентов, а затем поставить цели и обозначить средства их достижения.

Постановка целей

Варианты целей продвижения сайта в интернете:

  • увеличение количества продаж — для коммерческих сайтов самым важным показателем эффективного продвижения в интернете является максимальная конверсия посетителей сайта в покупателей, окупаемость инвестиций. При этом внимание уделяется росту количества заказов, высокой маржинальности и сумме среднего чека;
  • рост позиций по определенным ключевым фразам — эта цель актуальна как для информационных ресурсов, так и для продвижения интернет-магазинов, желающих привлечь на сайт больше потенциальных покупателей;
  • увеличение количества уникальных посетителей — такая цель важна при продвижении блогов, развлекательных порталов и компаний, пока не знающих, какие пользователи будут конвертироваться в покупателей. Увеличение органической посещаемости важно и сайтам услуг. Например, в кейсе Связной Тревел агентству MediaNation удалось увеличить поисковый трафик в несколько раз и вывести сайт в топ-10 поисковой выдачи Google с помощью SEO-оптимизации. До этого сайт занимал 30-е строчки выдачи и имел небольшой трафик.

Как узнать эффективность стратегии продвижения

Перед началом раскрутки сайта обозначаются необходимые цели, а также измеряются текущие показатели. Узнать их можно с помощью инструментов Google Analytics, Search Console и Яндекс.Метрика. Если сайт новый, то необходимо установить эти сервисы, выбрать цели и собрать статистику. Если сайт старый и на нем установлены инструменты веб-аналитики, переходим к анализу информации.

Проверка количества посетителей с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики

В Google Analytics можно получить информацию о количестве посетителей, указав интересующий период. Доступно сравнение определенного периода времени с предыдущим и получение информации о динамике изменений. Данные представлены на главной странице сервиса Google Analytics:

Динамика трафика сайта в Google Analytics

В Яндекс.Метрике также доступен просмотр количества посетителей и совершенных визитов за выбранный период времени. Информация размещена на стартовой странице сервиса:

Анализ посещаемости в Яндекс.Метрике

Хотите узнать больше о Serpstat и ускорить работу в нашем сервисе?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉

Оставить заявку!
Узнать подробнее!

Проверка текущих позиций в поисковиках по интересующим запросам в Search ConsoleИнформация о позициях по поисковым запросам пользователей отображается во вкладке «Анализ поисковых запросов» инструмента Google Search Console:

Анализ поисковых запросов в Search Console

Информация о конверсиях для коммерческих сайтовВ Google Analytics есть возможность установки индивидуальных целей — посещения определенных страниц, добавления товаров в корзину, оформления заказов. Во вкладке «Конверсии» отображается информация о количестве достигнутых целей и коэффициенте их конверсии:

Анализ конверсий в Google Analytics

После того, как выбраны необходимые цели и измерены исходные показатели сайта, переходим к составлению стратегии продвижения.

Основные этапы при составлении стратегии продвижения сайта

Работа по созданию стратегии делится на аудит сайта, анализ конкурентов, составление семантического ядра, выбор вида стратегии, внутреннюю и внешнюю оптимизации.

  • Расширение для браузеров Serpstat Website SEO Checker: Экспресс-анализ любого сайта в несколько кликов
  • Как увеличить SEO-трафик вдвое, не создавая новые страницы
  • Как бесплатно получить много качественного трафика?

Аудит сайта

Начать работу следует с оценки текущего состояния сайта и определения существующих проблем. С помощью инструментов веб-аналитики проводится SEO аудит и проверяются следующие показатели:

  • возраст домена — продвинуть новый сайт будет сложнее;
  • наличие санкций со стороны поисковых систем — в некоторых ситуациях проще сменить домен, чем продвигать сайт, попавший под фильтры;
  • использование безопасного протокола https — чрезвычайно важно для коммерческих сайтов, однако сайтам других тематик тоже не стоит пренебрегать переходом на него;
  • хороший юзабилити и дизайн, качество контента. Важно наличие мобильной версии либо адаптация верстки сайта к мобильным устройствам — смартфонам, планшетам, нетбукам;
  • поведенческие факторы — глубину просмотров, показатель отказов, продолжительность визитов;
  • количество проиндексированных страниц, наличие дублей, ошибок в html-коде. Проверяются скорость загрузки сайта, ответы сервера, файлы robots.txt и sitemap;
  • наличие неповторяющихся и соответствующих нужным запросам мета тегов — title, description;
  • корректное использование заголовков h2-h6;
  • уникальность и релевантность текстов, присутствие в них необходимых ключей, корректная плотность ключевого слова, отсутствие грамматических и стилистических ошибок, заполненные атрибуты alt для картинок;
  • наличие исходящих и внешних ссылок на сайт;

Глубокую проверку можно провести с помощью сервиса Serpstat, получив список ошибок и рекомендации по их устранению. Для этого выбираем в меню модуль «Аудит сайта»:

Аудит сайта в Serpstat

Далее нужно создать проект и запустить анализ — вносим данные об адресе домена и название проекта:

Начало аудита сайта

После завершения анализа появится отчет с оценкой сайта и детальным списком ошибок:

Суммарный отчет по аудиту

Список ошибок

Также в отчете даются рекомендации по дальнейшим действиям:

Рекомендации по исправлению ошибок

Хотите узнать, как с помощью Serpstat найти и устранить серьезные технические ошибки?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉

Оставить заявку!
Узнать подробнее!

Анализ конкурентов и создание семантического ядра

Важным этапом, позволяющим оценить текущую ситуацию на рынке и найти свободную нишу для продвижения, является анализ конкурентов и составление семантического ядра. Анализ конкурентных сайтов проводится сходно с аудитом собственного, чтобы получить максимальную информацию о достоинствах, уязвимых местах и методах продвижения конкурентов.

При этом важно анализировать структуры сайтов конкурентов, чтобы понять, на что они делают упор при SEO-продвижении сайта. На основе анализа формируется структура для собственного проекта — разделы и подразделы сайта.

После анализа выдачи поисковиков может оказаться, что по нужным запросам высокая конкуренция и топовые позиции заняты крупными порталами, которые будет сложно обойти. В таких ситуациях целесообразно продвигать сайт по запросам со средней и низкой конкурентностью. Конкурентность запросов коррелируется с частотностью, которая определяется в сервисе Яндекс.Wordstat.

Здесь доступна информация о количестве запросов по интересующей тематике со статистикой по регионам и информацией о сходных запросах:

Подбор ключевых фраз в Яндекс.Wordstat.

С помощью полученных данных составляется семантическое ядро с делением запросов на группы в зависимости от их частотности. При этом конкретные цифры будут отличаться в зависимости от тематики. Для популярных, пользующихся наибольшим спросом запросов, деление будет таким:

  • низкочастотные — до тысячи в месяц;
  • среднечастотные — от тысячи до трех тысяч;
  • высокочастотные — свыше трех тысяч.

Если тематика более специфична, имеет региональную направленность и узкую целевую аудиторию, то показатели будут такими:

  • низкочастотные — от одного запроса в месяц;
  • среднечастотные — от 100 до 800 запросов;
  • высокочастотные — свыше 800

После составления семантического ядра переходим к выбору стратегии продвижения.

Выбор стратегии

Прохождение изложенных выше этапов позволяет выбрать одну из возможных стратегий:

Продвижение по высокочастотным запросам

Такая стратегия актуальна только для крупных раскрученных сайтов, на которые часто ссылаются пользователи, поэтому им не так важно заниматься внешним продвижением. В таком случае достаточно сконцентрироваться на внутренней оптимизации и анализе сайтов других лидеров рынка.

Продвижение по среднечастотным запросам

Подойдет для относительно крупных ресурсов, которые созданы достаточно давно, но при этом не занимают лидирующие позиции. При этом важно уделять основное внимание внутренней оптимизации, добавлению качественного контента, получению ссылок с серьезных тематических ресурсов.

Интернет-магазины в таком случае продвигаются по названиям категорий и мониторят конкурентов, чтобы обеспечить более выгодную ценовую политику и условия приобретения товара на собственном сайте.

Продвижение по низкочастотным запросам

Подойдет для новых сайтов либо тех, у кого нет достаточно большого бюджета на продвижение. Нацелено на привлечение целевой аудитории, использующей специфичные запросы и точно знающей, что ищет.

На сайтах коммерческой тематики такие пользователи готовы совершить покупку при наличии более выгодных условий, чем у конкурентов. Здесь потребуется максимально возможное количество оптимизированных посадочных страниц.

Смешанная стратегия

Ориентирована на широкий охват пользователей и их привлечение из различных аудиторий. Является оптимальным вариантом для продвижения, в котором сочетаются преимущества трех предыдущих стратегий.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайтов играет главную роль в успешном продвижении, поэтому ей необходимо уделить пристальное внимание. В первую очередь должны быть исправлены все проблемы, выявленные на этапе аудита сайта. Затем идет оптимизация страниц: работа с семантическим ядром — распределение запросов по посадочным страницам и составление технического задания копирайтеру для написания текстов с их использованием.

Техническое задание должно содержать информацию о необходимом объеме текста, требованиях к его уникальности, структуре, ключевым запросам. Еще одним важным моментом является внутренняя перелинковка сайта, грамотно перераспределяющая ссылочный вес.

После того как сайт приведен в безупречное состояние, уделим внимание внешней оптимизации.

  • Почему позиции сайта не растут: чек-лист по анализу внешних факторов ранжирования от SAPE
  • Как построить SEO-стратегию и увеличить органический трафик сайта туристических услуг на 639% с помощью Serpstat — опыт Elit-Web
  • Как автоматизировать и ускорить SEO-задачи с помощью API Serpstat — пошаговая инструкция от Flatfy

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация остается важным этапом продвижения сайтов, однако использовать ее стоит с осторожностью, чтобы избежать фильтров поисковых систем при резком приросте неестественных ссылок.

Стоит уделять внимание подбору качественных тематических доноров, установить бюджет для продвижения, а также выбрать конкретные методы — вечные и арендные ссылки, крауд-маркетинг, ссылки из социальных сетей. Важно следить за эффективностью внешней оптимизации и вносить по мере необходимости нужные изменения в тактику ее проведения.

Хотите узнать как добавить сайт в Google Search Console?

Вперед!

Когда Seo стратегия не нужна?

Можно обойтись без SEO-стратегии в следующих случаях: если бизнес локальный и у него небольшое количество местных конкурентов; при дефиците бюджета и ресурсов; если продвижение основывается только на наращивании ссылочной массы.

Как оценить эффективность стратегии?

Чтобы оценить эффективность стратегии продвижения сайта, анализируют объем поискового трафика по небрендовым запросам, динамику позиций по ключевым словам из семантического ядра, поведенческие факторы и другие метрики.

Заключение

Создание стратегии продвижения сайта — достаточно объемная задача, к которой требуется ответственно отнестись для эффективной раскрутки сайта. При этом основное внимание стоит уделить:

    Правильной постановке целей — их определению, измерению текущих и установке сроков достижения желаемых показателей.

    Проведению аудита сайта, с помощью которого должен быть выявлен перечень всех технических, визуальных и прочих проблем.

    Анализу конкурентов — поиску того, что должно быть использовано на собственном сайте, элементов интерфейса, информации о категориях, подкатегориях и ключевых словах для добавления. Получение информации о ссылочной массе сайта-конкурента и перечне сайтов-доноров.

    Выбору индивидуальной SEO-стратегии исходя из тематики сайта, бюджета на продвижение и желаемых сроков достижения поставленных целей.

    Внутренней оптимизации на основе выявленных проблем и созданного семантического ядра.

    Внешнему продвижению с помощью закупки вечных и арендных ссылок, анализу его эффективности для раскрутки сайта.

    Если вы планируете конкурировать с крупными конкурентами, которые много лет занимают лидирующие запросы по высокочастотным позициям, — рациональнее заказать продвижение сайта в веб-студии, агентстве или на рынке фриланса. Стоимость продвижения будет индивидуальной в каждом случае.

    Если же ваш бизнес относится к низкоконкурентной тематике, или же вы не планируете всерьез расширять базу клиентов за счет интернета, можно заняться поисковой оптимизацией самостоятельно, постоянно изучая основы интернет-маркетинга.

    «Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
    о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.

    Начать работу со «Списком задач»

    А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

    Сэкономьте время на изучении Serpstat

    Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

    Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

    Оцените статью по 5-бальной шкале

    3. 86 из 5 на основе 27 оценок

    Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

    Рекомендуемые статьи

    How-to

    Анастасия Сотула

    Что такое лендинг и как создать его самостоятельно

    How-to

    Анастасия Сотула

    Как определить целевую аудиторию сайта с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики

    How-to

    Анастасия Сотула

    Как проверить индексацию сайта: быстрая проверка индексации страниц в Яндексе и Google

    Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

    Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

    Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

    Поделитесь статьей с вашими друзьями

    Вы уверены?

    Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

    Сообщить об ошибке

    Отменить

    Эффективные техники продвижения товаров и услуг

    В маркетинге эффективное продвижение товаров и услуг – это комплекс мер, обеспечивающих узнаваемость бренда.

    Мероприятия могут быть различными по форме и содержанию, проводиться онлайн и офлайн, но цель одна.

    Потенциальный потребитель должен идентифицировать товар или услугу среди других подобных, запомнить, чем отличается предложение именно этого бизнес-проекта, и захотеть совершить покупку. Продвижение призвано стимулировать продажи.

    Эффективное продвижение товаров

    Стратегия продвижения товаров зависит от целевой аудитории (потенциальных покупателей), бюджета, и типа товара.

    Обобщая, можно выделить эксклюзивные товары, покупка которых свойственна только определенной группе населения, и товары общего спроса. Последние приобретают все люди, они необходимы для повседневной деятельности.

    Продвижение эксклюзивных товаров может включать в себя следующие методы:

    • событийный маркетинг – проведение выставок, профессиональных конференций, собраний, конвенций. Цель – дать целевой аудитории попробовать товар, оценить его преимущества при непосредственном контакте;

    • формирование позитивного образа в медийном пространстве – используем «силу слова», задействуя мнения ключевых журналистов, экспертов и блогеров в конкретной сфере. Привличение представителей науки, если речь идет о товаре, изготовленном с использованием высоких технологий;

    • интернет-маркетинг – если целевая аудитория представлена в определенных сообществах и блогах, готовятся обзорные статьи или видеоматериалы о товаре, привлекаются лидеры мнений, проводится реклама в тематических ресурсах.

    Товары «общего» спроса» продвигают так:

    • в сфере розничной торговли хорошо работают событийный маркетинг и различные презентации, акции, и конкурсы. Допустим, продажи нового бренда пищевых продуктов можно повысить, систематически проводя дегустации в популярных супермаркетах города;

    • одежда и обувь, а также другие предметы, ассоциируемые со стилем жизни, и не приобретаемые каждый день, отлично продвигаются посредством конкурсов и событийного маркетинга. Примерами могут служить недели моды в торговых центрах, конкурсы с призами в социальных сетях;

    • классическая реклама работает на продвижение товаров. Для эффективной стратегии необходимо сопоставить затраты на ее изготовление и распространение, и охват аудитории. Наиболее эффективной является современная таргетированная реклама онлайн.

    Эффективное продвижение услуг

    Услуги продвигают посредством классической рекламы, а также различных мероприятий, выставок, презентаций. Конечная стратегия зависит от целевой аудитории, стоимости услуги, и степени «готовности» рынка.

    К примеру, бытовые услуги, починку мебели и химчистку на дому целесообразно продвигать при помощи таргетированной и наружной рекламы. А юридические услуги можно представлять более узкой аудитории при помощи контекстной рекламы.

    Выставки и презентации здесь предполагают вовлеченность потенциального клиента в процесс оказания услуги, что и позволяет ему принять решение о покупке.

    Эффективные техники продвижения товаров и услуг

    Под техниками продвижения обычно понимают совокупность инструментов BTL-маркетинга и интернет-маркетинга.

    Хорошо работают следующие варианты:

    • раздача образцов – потребителю дается образец какого-либо товара вдобавок к тому, что он уже купил, либо просто бесплатно, на пробу;

    • проведение конкурсов, лотерей и игр – доводится информация о том, что можно выиграть какой-либо товар или услугу, часто мероприятие проводится онлайн или средствами SMM, то есть в социальных сетях;

    • презентация или дегустация – организованное событие, где потребителю дается возможность ощутить преимущества товара или услуги на собственном опыте.

    Эффективное продвижение товаров или услуг на выставке

    Способы продвижения на выставке – комплексные.

    Для начала используются обычные средства наружной рекламы – готовятся стенды, баннеры, визитки для обмена с клиентами и партнерами. Далее, могут применяться инструменты БТЛ – те же презентации, дегустации, раздача образцов.

    Отличие лишь в том, что на выставке требуется приложить все усилия, чтобы выделиться в ряду конкурентов, донести до потребителя особую идею бренда, и его преимущества.

    На территории ЦВК «Экспоцентр» постоянно проходят выставки, посвященные всем отраслям экономики. Здесь можно найти новых партнеров для ведения бизнеса и повысить узнаваемость товаров и услуг компании.

    Конкретная стратегия продвижения товаров и услуг зависит от бюджета, целевой аудитории и необходимости «представлять» новый продукт или услугу рынку.

    Продвижение в Интернете

    Наличие веб-сайта у компании давно перестало быть конкурентным преимуществом. Если раньше компании, представленные в интернете, можно было пересчитать по пальцам и это были гиганты отрасли, то сегодня даже небольшое ИП имеет свой собственный сайт (будь то сайт-визитка, посадочная страница или полноценный сайт).

    Сайт для компании стал мощным инструментом продвижения, увеличения продаж и прибыли.

    Эффективное продвижение каналами Интернета

    Существует огромное количество различных каналов, используемых профессионалами для продвижения.

    Рассмотрим самые основные из них:

    • социальные сети: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter, а также специализированные социальные сети: Instagram, Fixx (для фотографов и обмена фотографиями), GameSport (для любителей видеоигр) и другое.;

    • тематические и специализированные порталы: форумы, отраслевые сайты, блоги;

    • новостные порталы;

    • поисковые системы

    • сайты, предлагающие размещение бесплатных объявлений (например, Avito).

    Все они используются крупными компаниями в комплексе для получения максимально возможного эффекта.

    Эффективные стратегии, методы и способы продвижения

    Качественная стратегия продвижения подразумевает ряд мероприятий, которые в целом заключаются в аудите сайта и мониторинге действий конкурентов.

    Аудит необходим для любого ресурса. Он дает возможность увидеть «в разрезе» эффективность его работы: насколько действенны инструменты, насколько дизайн является современным и учитывающим потребности целевой аудитории, есть ли новые возможности, которые функционируют в IT-среде и повышают эффективность работы интернет-платформы.

    Чем чаще проводится аудит и чем оперативнее вносятся изменения в работу ресурса, тем больше вероятность его попадания в топовые позиции поисковиков.

    Для новых сайтов, которые были недавно созданы, аудит – это инструмент, который позволяет тестировать сайт на его пригодность, выявлять слабые места.

    Основное, на что необходимо обращать внимание:

    • скорость, с которой загружаются страницы;
    • комфортность для пользователя;
    • качество контента).

    Помимо аудита собственного сайта, есть необходимость проанализировать сайты фирм-конкурентов: какие используются пункты меню, насколько комфортен сам сайт, какие добавлены инфоблоки, какие кнопки призывают к действию. Возможно путем анализа таких сайтов появится идея, как улучшить свой собственный.

    Все методы и способы продвижения делятся на черные, серые и белые.

    Черные методы чреваты последствиями (занесение сайта в бан), но компании продолжают их использовать для продвижения. К ним относятся: покупка огромного количества ссылок на различных биржах, клоакинг (несовпадение материала страницы с названием ссылки, которая «выпала» в поисковике), дорвеи (автоматически созданный ресурс, на который попадает пользователь при запросе в поисковых системах, но не содержащий необходимой информации) и проч.

    Серые методы менее опасны и включают в себя: злоупотребление теми тегами, которые могут влиять на позицию сайта в поисковой системе, обмен статьями или ссылками между сайтами, не имеющими отношение к тематике запроса и т.д.

    Белые методы – полностью легальны и могут быть использованы компаниями для продвижения. Это регулярное обновление информации на сайте, размещение информации о компании на различных тематических ресурсах и специализированных каталогах, наполнение сайта отзывами и комментариями, создание кнопок призыва к действию и проч.

    Эффективные инструменты продвижения в Интернет

    Инструментов продвижения большое множество, рассмотрим основные из них:

    • поисковая оптимизация – предполагает целый ряд мероприятий по повышению позиции сайта в поисковых системах (Google, Яндекс и проч.). Для этого используются такие инструменты, как: формирование качественного контента и его размещение на сайте, анализ поведения посетителей сайта и его дальнейшая оптимизация в соответствии с запросами, улучшение технической стороны ресурса;

    • контекстная реклама – те объявления, которые пользователь видит под поисковой строкой (как вариант: после нее, сбоку), а также на сайтах, которые близки по тематике. Для качественной контекстной рекламы необходимо продумать ключевые слова (непосредственно контекст), по запросам которых данная реклама будет показываться посетителям сайта. Для контекстной рекламы наиболее популярными являются следующие системы: Google AdWords и Яндекс.Директ. Запуск такой рекламной кампании возможен уже в течение пары дней;

    • таргетинг – нацеленность на потребителя (от слова «target» — цель). Помимо поисковых запросов есть возможность показать рекламу именно тем группам потребителей, которые имеют определенные характеристики. Все это стало возможно благодаря социальным сетям, в которых пользователи самостоятельно указывают данные о городе проживания, своем возрасте, привычках и предпочтениях;

    • ретаргетинг – инструмент, который позволяет показывать рекламу тем посетителям сайта, которые совершили какое-либо действие на нем;

    • контент-маркетинг – обладает широкими возможностями для привлечения аудитории, с его помощью посетители становятся активными подписчиками и совершают больше действий на сайте. В качестве примеров контент-маркетинга можно назвать такие инструменты, как: создание и ведение корпоративного блога, в котором содержатся материалы профессиональной тематики; создание и ведение корпоративного блога на Youtube; публикация в средствах массовой информации, имеющих целевую аудиторию, совпадающую с потребителями компании; написание аналитических обзоров и размещение их на специализированных (отраслевых) порталах;

    • e-mail-маркетинг – использование электронной почты для рассылки материалов компании;

    • SMM – вид маркетинга, направленный на социальные сети. Мало кто использует весь арсенал возможностей социальных сетей. Обычно компании ограничиваются созданием официальной группы, сообщества, страницы в соцсетях, ограничивая тем самым получаемый эффект. В качестве инструментов SMM есть возможность использовать продажи через официальную группу, акции, розыгрыши, конкурсы, создание и распространение вирусного контента и проч.

    Комплексное продвижение компаний

    Продвижение в интернете невозможно усилиями одного инструмента. Важно это понимать и задействовать все возможные ресурсы. В первую очередь, необходимо отталкиваться от целевой аудитории и уже впоследствии строить всю стратегию продвижения, исходя из ее предпочтений.

    Все выше перечисленное – лишь базис, от которого стоит отталкиваться при формировании стратегии продвижения. Нет единого подхода или правила, благодаря которому продвижение станет на сто процентов эффективным. Только использование разноплановых методик и инструментов (или их грамотное сочетание) позволит достичь требуемого результата.

    Стоит также отметить, что использование возможностей интернета не дает полной картины об эффективности стратегии продвижения компании. Необходимо задействовать и оффлайн-источники продвижения, к которым относятся наружная, радиореклама, реклама в местах продаж, POS-материалы, ярмарки и выставки.

    Выставки как эффективный способ продвижения бизнеса и продукции

    Для того чтобы представить компанию потребителям, выставки являются самым мощным поводом и инструментом. Пользуясь популярностью в секторе B2B, специализированные мероприятия становятся действенным инструментом в борьбе за потребителя. Это возможность не просто рекламировать свой продукт, но и демонстрировать его преимущества перед целевой аудиторией.

    АО «Экспоцентр» – это одна из крупнейших выставочных компаний, а на территории одноименного ЦВК постоянно проходят широкомасштабные выставки, конгрессы, симпозиумы.

    Большим плюсом экспозиций является наличие большое числа представителей целевой аудитории в одном месте, а также существующая возможность увидеть собственными глазами продукт конкурентов, найти спонсоров и будущих партнеров.

    Эффективное продвижение сайтов и проектов с помощью SEO, социальных сетей, выставок

    Стратегия эффективного продвижения сайта определяется, в зависимости от его типа. Выделяются сайты-визитки, информационные порталы и «статейные» сайты, корпоративные порталы, посадочные страницы (лендинги) и интернет-магазины.

    Цель «визитки» – донести до потребителя что по определенному адресу существует компания, реализующая некий товар или услугу.

    Информационные порталы и «статейники» должны привлекать внимание целевой аудитории интересным контентом, чтобы пользователи подольше оставались на их страницах, и кликали на рекламу.

    Корпоративные порталы – полнофункциональные «представительства» бизнеса в сети, они существуют, чтобы поддерживать и совершенствовать работу компании и взаимодействовать с клиентами и партнерами.

    Лендинг – сайт для продажи одного товара или услуги. А интернет-магазин предлагает множество товаров определенной ниши. Цель обусловливает средства продвижения сайта.

    Эффективное продвижение сайтов с помощью SEO

    SEO – это поисковая оптимизация сайта, то есть комплекс действий, позволяющий увидеть сайт в выдаче поисковой системы на высоких позициях.

    Пользователь набирает определенный запрос, ключевые слова. Хорошо оптимизированный сайт показывается на первой странице поисковой машины по этим словам.

    Пользователь переходить на страничку, и, если контент отвечает его запросам и потребностям, остается там и совершает необходимое действие.

    Поисковая оптимизация делится на два комплекса мер:

    1. Внутренняя оптимизация – специалист определяет семантическое ядро сайта, то есть совокупность ключевых запросов, по которым сайт должен находиться в выдаче. Обычно это полуавтоматизированный процесс, ключи собирают при помощи программы Key Collector или других сервисов. Затем вручную из поиска убираются нерелевантные запросы. Например, сайт посвящен продаже труб и сантехники, а в совокупности ключевых слов оказывается сериал «Огонь, вода и медные трубы». Далее, под каждое значимое для продвижения слово заказывается тематическая оптимизированная статья. Такие пишут специалисты – копирайтеры, балансируя между полезностью контента для посетителя сайта, и необходимостью «уложить» в статью ключевые слова для поисковых систем. Затем, следует создание тематических разделов на сайте, чтобы структурно разместить контент. После чего проводится перелинковка – размещение внутренних ссылок с одних статей сайта на другие. При необходимости устанавливаются плагины для перелинковки;

    2. Внешняя оптимизация – специалист закупает ссылки с тематических ресурсов, групп в социальных сетях, аккаунтов, которые служат для продвижения сайта. Входящий трафик получают и с помощью прямой таргетированной рекламы в социальных сетях. Этот комплекс мер позволяет привлечь на сайт посетителей.

    Важно: существует так называемая «серая» или «черная» оптимизация – накрутка посетителей на сайт. Она не может принести пользу проекту, нацеленному на продажу товаров, хотя бы потому, что тут нужны живые покупатели. В остальных случаях стратегии обсуждают со специалистом.

    Эффективное поисковое продвижение интернет-магазина

    В процессе продвижения интернет-магазинов используются те же методы внутренней и внешней оптимизации, что для статейных и корпоративных сайтов. Отличия только будут выражены в специфике контента.

    Обычно выкладываются фото товара и его краткое описание. Но товары не эксклюзивны. Описания могут быть стандартными. Ошибка – добавлять неуникальные описания из каталога или интернета.

    Хорошая оптимизация магазина начинается с:

    • аудита текущего контента, определения сильных и слабых сторон сайта, проработки юзабилити;

    • подбора семантического ядра и тематических статей о товарах, это нужно, чтобы повысить сайт в поисковой выдаче;

    • создания уникального контента о товарах. Необходимо разместить на сайте уникальные описания, и сделать либо самостоятельную фотогалерею при помощи специалиста, либо уникализовать фото из каталога.

    После применяются обычные меры продвижения сайтов. Интернет-магазин целесообразно продвигать не только средствами поисковой оптимизации, но и при помощи контекстной рекламы. Это способ, который позволяет покупателям увидеть магазин в поиске уже сегодня.

    Эффективное продвижение в социальных сетях

    Продвижение в социальных сетях – это не просто создание группы с тематическим контентом или аккаунта для вашего бизнеса.

    Сегодня SMM (буквальный перевод «маркетинг для социальных сетей») – это комплексная услуга, обеспечивающая узнаваемость бренда, переходы на основной сайт или визиты в офлайн-магазин, и повышающая потребность в вашем товаре или услуге.

    Продвижение в социальных сетях – это способ повлиять на мнения потребителей. Такое продвижение доступно почти любой современной компании, если ее аудитория пользуется социальными сетями.

    Кому не стоит продвигаться в социальных сетях? Пожалуй, только похоронный бизнес, и компании, реализующие товары для оптовой торговли, промышленности, космических и нанотехнологий.

    Если дело связано с потребительскими товарами и услугами, продвигать его нужно так:

    • создать группы в ключевых сетях, где есть целевая аудитория;

    • оформить их так, чтобы потребитель мог получить информацию в полной мере;

    • наполнить ресурсы развлекательным, информационным, и продающим контентом;

    • пригласить целевую аудиторию из групп конкурентов, или по демографическим характеристикам;

    • создавать вовлеченность, генерируя интересный контент;

    • проводить классические мероприятия BTL-маркетинга, то есть конкурсы, лотереи и викторины;

    • регулярно общаться с подписчиками, создавая единое информационное пространство;

    • поддерживать интерес, покупая таргетированную рекламу и продвигаясь в аккаунтах популярных блогеров.

    Продвижение Вконтакте и Инстаграм

    Вконтакте – вариант для тех бизнесов, чей товар или услуга ориентированы на людей до 40-45 лет. Эта сеть не собирает «интеллектуалов и технарей», как Фейсбук, и отлично подходит для реализации товаров массового спроса.

    Современное продвижение Вконтакте реализуется средствами таргетированной рекламы:

    • составляется демографический портрет аудитории, определяются ее интересы и потребности, и на основании этого пишется текст для рекламы и подбирается картинка;

    • объявление проходит модерацию в системе таргетированной рекламы Вконтакте, и появляется в ленте пользователей;

    • поддержать такую кампанию можно рекламой у блогеров и в популярных сообществах.

    Продвижение в Инстаграм немного отличается. Вдобавок к таргетированной рекламе и оплаченным постам у блогеров, используются различные виды взаимного продвижения – пост за пост, например, или платное размещение в городских аккаунтах.

    Важно: современный SMM-менеджер уже не занимается накруткой лайков и подписчиков. Он «покупает» целевых подписчиков через сервисы таргетированной рекламы самих социальных сетей.

    Эффективное продвижение сайтов и компаний на выставках

    Тематические выставки могут помочь в привлечении «горячей» аудитории на сайт. Так как на них ходят только те, кто заинтересован в развитии индустрии.

    ЦВК «Экспоцентр» – это одна из крупнейших выставочных компаний.

    Продвижение бренда сайта на таких широкомасштабных мероприятиях, как выставки ЦВК «Экспоцентр», предполагает использования сразу нескольких рычагов продвижения бренда сайта от баннерной рекламы и визиток до проведения конкурсов и других мероприятий.


    Ещё интересные ссылки на статьи

    Модернизация производства и его этапы
    Продажа товаров собственного производства
    Как рекламировать товар: способы на выставке?


    Посещайте и участвуйте в интересных мероприятиях и выставках в удобный для Вас месяц!

    Читайте интересную подборку статей и полезной информации.

    Разработка веб-сайтов электронной коммерции 101: все, что вам нужно знать

    При наличии примерно от 12 до 24 миллионов активных сайтов электронной коммерции по всему миру интернет-магазину легко затеряться в толпе.

    Как выделиться?

    Первоклассная разработка веб-сайтов, обеспечивающая клиентам необходимый им опыт.

    Разработка веб-сайта электронной коммерции — это процесс разработки технических аспектов вашего веб-сайта электронной коммерции — его функционирования, приема платежей, поведения в ответ на действия пользователя и эстетического вида.

    Индустрия услуг веб-разработки, стоимость которой в 2022 году оценивается в 11 миллиардов долларов, открывает перед владельцами бизнеса возможность запуска удобных веб-сайтов и решения самых насущных задач электронной коммерции, которые могут включать:

    • Определение правильных функций и функций для вашего проекта электронной коммерции.
    • Понимание того, какая платформа электронной коммерции может подойти вам лучше всего.
    • Интеграция электронной коммерции в текущий веб-сайт или шаблон веб-сайта.

    В этой статье мы поговорим о том, что такое веб-разработка для электронной коммерции, как найти разработчика или команду разработчиков, которые помогут вам реализовать свое видение, и о шагах, которые нужно предпринять перед запуском. Давайте углубимся.

    Варианты создания веб-сайта электронной коммерции

    Когда дело доходит до создания интернет-магазина, вы, скорее всего, столкнетесь с тремя вариантами:

  1. Настройка решения SaaS (программное обеспечение как услуга).
  2. Используйте всю мощь архитектуры MACH.
  3. Создайте с нуля.

    Если у вас уже есть команда веб-разработчиков или ИТ-специалистов, лучше всего пойти по пути открытого исходного кода.

    Платформы электронной коммерции с открытым исходным кодом — это решения, в которых вы можете изменять все аспекты кода, что означает, что вы можете создать свой веб-сайт с нуля практически без ограничений по настройке.

    Однако имейте в виду, что использование решения с открытым исходным кодом часто означает, что ваша компания несет ответственность за такие вещи, как соответствие PCI, веб-хостинг, проблемы безопасности, ручные исправления и обновления.

    По этой причине некоторые бренды могут рассматривать открытый исходный код как слишком громоздкий, дорогой и высокотехнологичный, особенно по мере роста и сложности вашего бизнеса.

    Настройка решения SaaS.

    У вас нет опыта программирования или бюджета для создания решения с нуля?

    Введите электронную торговлю SaaS.

    SaaS — это решение на основе подписки, которое создается и поддерживается сторонним поставщиком и может размещаться в «облаке». Вместо самостоятельного создания и разработки индивидуального решения SaaS позволяет вам арендовать платформу, в то время как поставщик платформы берет на себя такие задачи, как обновление продукта, безопасность, хостинг, соответствие PCI и все остальное, что связано с управлением вашим собственным программным обеспечением. По этой причине решения SaaS позволяют компаниям быстро и недорого выходить на рынок.

    Некоторые решения для электронной коммерции, называемые «открытыми SaaS», даже предлагают преимущества как платформ с открытым исходным кодом, так и платформ SaaS.

    BigCommerce, например, является одной из ведущих открытых платформ электронной коммерции SaaS для компаний среднего и крупного бизнеса. С нашим открытым API продавцы получают все преимущества платформы SaaS — размещение от имени BigCommerce, более низкую общую стоимость владения и более быстрый выход на рынок — а также гибкость для более быстрого создания пользовательских интеграций и функций, аналогично использованию платформы с открытым исходным кодом.

    MACH (микросервисы, API-First, Cloud-Native и Headless).

    Десятилетиями традиционная модель электронной коммерции связывала фронтенд-витрину и серверную часть в единую монолитную систему.

    Хотя монолитное решение может быть разумным выбором для малого и среднего бизнеса (SMB) с ограниченными требованиями, оно может создавать некоторые проблемы по мере масштабирования вашего бизнеса и требует большей сложности, например запуска нескольких веб-сайтов или расширения в новые регионы.

    Решение?

    Архитектура MACH.

    MACH (микросервисы, API-first, облачная SaaS и безголовая) — это набор руководящих принципов, использующих лучший в своем классе подход к созданию технологических стеков корпоративного программного обеспечения. В отличие от монолитной архитектуры, MACH позволяет вам выбрать технологию, которая наилучшим образом соответствует вашим бизнес-потребностям и планам развития на будущее.

    Микросервисы.

    Микрослужбы — это небольшие службы, которые выполняют очень специфическую задачу и объединяются для создания приложения. Они независимо разрабатываются, обновляются, развертываются и управляются, и каждый из них использует свой код.

    API-первый.

    API (интерфейс прикладного программирования) — это то, что позволяет подключаться и обмениваться данными для доставки контента между двумя или более приложениями или службами. Это означает, что приложение должно создаваться с использованием API на переднем крае.

    Собственный облачный сервис.

    Облачное приложение использует все возможности облачной технологии и технологии SaaS для управления, мониторинга и обслуживания технологии, а также для ее лицензирования через службы подписки.

    Безголовый.

    Архитектура безголовой коммерции — это отделение внешнего интерфейса веб-сайта от уровня представления электронной коммерции. Это обеспечивает большую гибкость дизайна при создании пользовательского интерфейса и интеграции различных каналов.

    Monolith против MACH: Коммерческое руководство MACH

    Узнайте больше о MACH и посмотрите, подходит ли он вам.

    Загрузите руководство

    Как выбрать подходящего разработчика веб-сайта для электронной коммерции?

    Далее мы рассмотрим, чем занимается разработчик электронной коммерции и почему важно, чтобы его навыки соответствовали вашим потребностям в веб-дизайне электронной коммерции.

    Согласно исследованию PWC, 73 % потребителей в США считают, что качество обслуживания является важным фактором при совершении покупок в Интернете, но только 49 % считают, что бренды обеспечивают хорошее впечатление.

    Лучший способ убедиться, что ваша команда веб-разработчиков электронной коммерции обеспечивает лучший пользовательский опыт на вашем сайте, — это нанять человека с опытом проектирования и / или разработки для электронной коммерции.

    Если повезет (или если, как у BigCommerce, у вашей платформы есть сильная партнерская программа), вы можете найти службы разработки веб-сайтов электронной коммерции, которые знакомы с последними передовыми методами электронной коммерции и могут создать сайт, который порадует ваших клиентов и увеличит ваш коэффициент конверсии.

    Понимать сильные стороны разных разработчиков.

    Некоторые разработчики преуспели в воплощении вашего бренда в жизнь с помощью красиво оформленного внешнего интерфейса, в то время как другие преуспели в настройке внутреннего интерфейса и технической реализации.

    Когда вы оцениваете разработчиков своего интернет-магазина, убедитесь, что вы знаете их сильные стороны.

    Хотя некоторые разработчики могут заниматься как бэкенд-разработкой, так и внешним дизайном, они чаще всего выбирают одну из них в качестве основного направления. Убедитесь, что выбранный вами разработчик обладает навыками, соответствующими вашим потребностям.

    Вот некоторые из основных элементов, которые следует учитывать при разработке веб-сайта электронной коммерции:

    • Соответствие PCI и веб-безопасность.
    • SEO (поисковая оптимизация).
    • Несколько вариантов оплаты и шлюзов.
    • CMS (система управления контентом) интеграция.
    • Мобильная отзывчивость.
    • Дизайн тележки для покупок.
    • Фильтрация товаров.
    Выбирайте в зависимости от ваших потребностей.

    Не выбирайте разработчика или компанию-разработчика, пока вы глубоко не поймете, чего вы хотите от своего интернет-магазина и какие навыки потребуются для этого.

    Например, если ваше решение для электронной коммерции использует платформу с открытым исходным кодом, то бэкенд-разработчик может быть более важным, чем тот, кто занимается дизайном (хотя вам, вероятно, понадобятся оба).

    Если вы используете платформу SaaS, вам может потребоваться больше работы с интерфейсом, чем что-либо еще, хотя вам также может понадобиться кто-то, хорошо разбирающийся в создании API. Хотя большинство платформ SaaS имеют относительно надежный набор приложений с готовыми интеграциями, с дополнительной сложностью лучше всего справиться эксперту.

    Функциональные возможности, которые необходимо учитывать при разработке веб-сайта электронной коммерции

    Различные функции и возможности, которые могут понадобиться на вашем веб-сайте электронной коммерции, зависят от вашей бизнес-модели и уникальных потребностей.

    На основе поставленных целей создайте список функций, которые необходимы вашему веб-сайту электронной коммерции. Они должны быть тесно связаны с жизненным циклом вашего клиента.

    Например, стартап или малый бизнес могут не нуждаться в поддержке нескольких валют, но это может быть важной функцией для трансграничного ритейлера.

    Самый простой способ определить, какие функции корзины вам нужны, — перейти от общего к частному.

    1. Перечислите все общие обязательные элементы, такие как предпочтительные платежные шлюзы или интеграция с рынком.
    2. Добавьте дополнительные функции, необходимые вашему бизнесу, например, автоматический расчет налога с продаж/стоимости доставки.
    3. Расставьте приоритеты для всех приятных мелочей от 1 до 5, где 1 – важная функция для увеличения доходов, а 5 – удобное дополнение, которое может сделать вашу повседневную деятельность более эффективной.

    Адаптивный дизайн.

    По прогнозам Statista, к 2025 году продажи мобильной коммерции составят более 10% всех розничных продаж в США, что означает рост на 7 процентных пунктов по сравнению с 2018 годом.

    По мере того, как все больше клиентов используют мобильные телефоны для совершения покупок в Интернете, вам понадобится веб-сайт с адаптивным и удобным для мобильных устройств веб-дизайном. Или вы даже можете попросить своего веб-разработчика создать мобильное приложение.

    В любом случае, цель состоит в том, чтобы убедиться, что вы можете обеспечить постоянный опыт покупок, независимо от того, заходите ли вы на свой сайт на настольном или мобильном устройстве.

    К счастью, рынок тем BigCommerce предлагает как бесплатные, так и премиальные полностью адаптивные темы. Профессионально спроектированные и разработанные с использованием нашей платформы тем Stencil, наши темы оптимизированы для различных каталогов продуктов и отраслей.

    SEO-возможности.

    SEO — это отличная стратегия распространения вашего контента и важный аспект дизайна вашего веб-сайта.

    Высокий рейтинг в поисковой системе Google по релевантным ключевым словам может помочь привлечь трафик на ваш сайт от заинтересованных пользователей, выполняющих поиск в Интернете. SEO может естественным образом предоставить вам потенциальных клиентов с высокими намерениями, которые с большей вероятностью совершат конверсию, что может сделать SEO-трафик более рентабельным.

    Скорость сайта.

    Согласно исследованию Google, вероятность отказов резко возрастает с каждой добавленной секундой ко времени загрузки страницы.

    Быстро загружаемые сайты также являются плюсом для SEO, поскольку Google использует скорость сайта как фактор ранжирования. Вот почему вам нужно нанять разработчиков веб-сайтов электронной коммерции, которые знают, как оптимизировать ваш интернет-магазин, чтобы он был не только функциональным и привлекательным, но и быстро загружался.

    CMS (система управления контентом).

    CMS (система управления контентом) имеет решающее значение для сайта электронной коммерции, поскольку она содержит любой динамический контент, такой как сообщения в блогах, визуальные эффекты и любые другие блоки контента в дизайне, и все это в одном месте.

    С помощью CMS вы сможете вносить изменения или добавлять новый контент, и эти изменения будут автоматически отражаться на вашем веб-сайте электронной коммерции. Таким образом, вы можете постоянно обновлять свой сайт новым контентом, который поддерживает ваши продукты.

    Управление продуктами.

    Представьте свой любимый интернет-магазин.

    Скорее всего, у них постоянно есть нужные вам продукты на складе, они предоставляют несколько версий продуктов и при необходимости предлагают акции и скидки.

    Разрабатывая свой сайт электронной коммерции, убедитесь, что он имеет функциональные возможности, необходимые для добавления, редактирования и отслеживания запасов, чтобы вы могли постоянно предлагать клиентам продукты, которые они хотят.

    Оплата и оплата.

    В эпоху Apple Pay, PayPal и мобильных кошельков предприятия электронной коммерции больше не могут предлагать только один способ оплаты.

    На самом деле, исследования показывают, что гибкие и удобные способы оплаты ускоряют процесс принятия решений для девяти из десяти покупателей и даже побуждают их тратить больше, поэтому крайне важно, чтобы ваша платформа электронной коммерции могла интегрироваться с несколькими платежными шлюзами.

    К счастью, как продавец BigCommerce, вы можете создать индивидуальную кассу для своего интернет-магазина и даже предлагать оплату в один клик с помощью таких приложений, как Bolt.

    Безопасность.

    Разработка интернет-магазина подразумевает работу с конфиденциальными данными, такими как номера телефонов клиентов, номера кредитных карт и другая платежная информация, а это означает, что вы обязаны обращаться с ней с осторожностью.

    Стандарты PCI Compliance должны быть соблюдены для приема платежей, иначе вы рискуете быть оштрафованными, лишением возможности принимать платежи, потерей доверия клиентов и другими финансовыми последствиями, связанными с мошенничеством.

    Но самого минимума, предоставляемого некоторыми платформами, может быть недостаточно. Некоторые платформы поставляются с SSL-сертификатом, но для надлежащей защиты может потребоваться стороннее программное обеспечение или дополнительные инвестиции в внутреннюю инфраструктуру.

    К счастью, магазины BigCommerce в стандартной комплектации соответствуют стандарту PCI уровня 1, что делает ваш сайт безопасным и защищенным. Таким образом, вы можете тратить свое время на развитие своего бизнеса, а не беспокоиться о безопасности.

    Интеграции.

    Ни одна платформа электронной коммерции не будет иметь все функции, которые вам нужны. Вам нужно убедиться, что ваша платформа позволяет настраивать сайт, предлагая плагины и интеграцию с нужными вам решениями.

    Как вы хотите, чтобы ваш бэк-офис работал? Многие компании отдают приоритет подключению своего решения для электронной коммерции к существующим системам ERP, OMS, PIM или CRM, поэтому убедитесь, что необходимая вам интеграция доступна с выбранной вами платформой.

    На какие виды цифрового маркетинга вы полагаетесь? Если вы хотите предоставить персонализированный опыт, вы можете использовать платформу данных клиентов. Изучите, что вы можете делать со своими данными, чтобы знать, что возможно с каждым программным обеспечением для электронной коммерции.

    Можете ли вы интегрировать свои данные в систему электронного маркетинга? Вы также можете рассмотреть такие вещи, как чат на сайте или SMS-маркетинг, и если вам нужно интегрироваться с такими торговыми площадками, как Amazon, или с каналами социальных сетей.

    Маркетинговая стратегия.

    Разрабатывая свой интернет-магазин, начните разрабатывать маркетинговую стратегию электронной коммерции на раннем этапе. Это поможет вам определить структуру вашего сайта и определить, какие функции вам могут понадобиться.

    Например, если часть вашей маркетинговой стратегии заключается в размещении рекламы в социальных сетях, вы можете захотеть добавить на свой веб-сайт возможности обмена информацией в социальных сетях. Или, если мобильная коммерция является важной частью вашей стратегии, вы можете добавить push-уведомления или создать мобильное приложение.

    6 шагов для разработки пользовательского веб-сайта электронной коммерции

    Нет необходимости — и даже не рекомендуется — создавать свой веб-сайт электронной коммерции с нуля. Существует множество платформ, которые могут помочь вам создать магазин электронной коммерции с минимальными навыками программирования или техническими навыками с вашей стороны.

    Но определение вашей платформы — не единственное, что вам нужно сделать перед началом процесса разработки. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать перед погружением.

    1. Поймите свои бизнес-цели.

    Решение о продаже через Интернет является важным. И вы не сможете приступить к действиям, пока не разберетесь с оперативными наворотами.

    Чтобы сделать это, начните с вопроса «почему».

    Почему вы хотите продавать через Интернет? Привлечь больше бизнеса — это просто. Но как именно вы планируете это сделать?

    • Будете ли вы использовать свой бизнес электронной коммерции как средство для прямых продаж потребителю?
    • Вы хотите привлечь онлайн-трафик в дополнение к обычным операциям?
    • Вы хотите расширить бизнес B2C до B2B или наоборот?

    Помимо базовых целей, подумайте о показателях электронной торговли.

    • Какой рост вы бы хотели видеть после запуска и как вы будете его измерять? Например, какова ваша цель с точки зрения еженедельного объема онлайн-продаж?
    • Планируете ли вы продавать на местном или международном уровне?
    • Каков ваш план увеличения пожизненной ценности клиента?
    • Сколько товаров вы планируете продать?

    2.

    Поймите предполагаемый покупательский опыт.

    Какой опыт покупок в Интернете вы хотите предложить своим клиентам? Некоторые из эмпирических функций, которые вы, возможно, захотите рассмотреть, включают (но не ограничиваются ими):

    • Предоставление вашим клиентам возможности фильтровать результаты поиска по размеру, цвету или цене одним нажатием кнопки.
    • Возможность сравнивать продукты рядом.
    • Предлагает оптимизированную одностраничную кассу.
    • Акции, скидки и другие виды предложений.

    Подумайте о том, хочет ли ваша целевая аудитория простых и быстрых покупок — как это может быть с предметами первой необходимости, такими как некоторые потребительские товары в упаковке, — или им потребуется некоторое время, чтобы просмотреть ваш сайт и открыть для себя новые продукты. Скорее всего, вы захотите структурировать свой сайт для разных путей клиента в зависимости от вашего ответа.

    3. Обсудить варианты платформы.

    К счастью, сегодня вам не нужно создавать свой интернет-магазин с нуля. Существует множество решений для электронной коммерции на выбор, и вы можете найти подходящее для своих нужд.

    Существуют преимущества и недостатки различных платформ электронной коммерции, поэтому вам нужно точно знать, какие функции вам нужны, чтобы сделать ваш онлайн-бизнес максимально эффективным.

    Некоторые из самых популярных разработчиков веб-сайтов электронной коммерции включают BigCommerce, Magento, WooCommerce и Shopify или Shopify Plus. Или некоторые продавцы с сайтами с большим количеством контента могут использовать WordPress — и несколько платформ электронной коммерции, включая BigCommerce, предлагают интеграцию, чтобы вы могли комбинировать свой контент и коммерцию.

    4. Добавить товары.

    Убедитесь, что вам легко добавлять и редактировать списки продуктов, а ваш инвентарь можно синхронизировать по всем вашим каналам продаж. Это может упростить операции бэк-офиса и помочь вам избежать перепродажи ваших продуктов.

    Когда вы добавляете продукты, вам нужно сосредоточиться на следующих вещах:

    • Высококачественные изображения продуктов : Дайте своим клиентам уверенность в том, что если они закажут у вас, они получат именно то, что ожидают.
    • Подробное описание продукта: В частности, для тщательно изученных продуктов убедитесь, что вы включили всю соответствующую информацию, спецификации продукта, информацию о размерах и т. д.

    5. Задайте настройки оплаты и доставки.

    Разработчик веб-сайта может помочь с корзиной покупок и процессом оформления заказа, а также с тем, как интегрировать платежные шлюзы на ваш сайт и настроить доставку. Обычно у вас будет много платежных шлюзов на выбор.

    Вам не нужно интегрировать их все, но клиенты все больше заинтересованы в оплате с помощью различных способов оплаты, таких как покупка сейчас, оплата позже. Кроме того, если вы продаете за границей, вам нужно выбрать платежные шлюзы, которые поддерживают ваши целевые регионы.

    6. Контроль качества и запуск веб-сайта.

    После того, как вы переведете свой веб-сайт со стадии разработки в производство, устройте ему быстрый тест-драйв, чтобы убедиться, что у вас все готово с точки зрения дизайна, производительности и навигации веб-сайта электронной коммерции.

    Вот краткий контрольный список:

    • Просмотрите все призывы к действию и заголовки форм на главной и целевых страницах.
    • Проверьте работу кассы.
    • Дважды проверьте интеграцию обработки платежей (кредитные карты, PayPal, Stripe и т. д.).
    • Убедитесь, что все изображения имеют высокое разрешение, но оптимизированы для скорости загрузки.
    • Поиск отсутствующих категорий товаров и описаний.
    • Проверить работоспособность всех ссылок и форм.
    • Проверьте правильность настроек налога.
    • Убедитесь, что весь инвентарь правильно указан.
    • Проверьте свои купоны/промокоды.

    Кроме того, убедитесь, что витрина вашего цифрового магазина одинаково хорошо отображается как на ПК, так и на мобильных устройствах, и что пользовательский опыт везде одинаков.

    Последнее слово

    Запуск бизнеса в сфере электронной коммерции различается по сложности, как и доступные вам платформы. Независимо от того, начинаете ли вы со сложной платформы или готового решения, в какой-то момент жизненного цикла вашего бизнеса вам может понадобиться дополнительная помощь в веб-разработке.

    Теперь, когда вы знаете о роли веб-разработчика в процессе запуска и обслуживания вашей электронной коммерции, о функциях, которые необходимо учитывать при оценке технических характеристик, и о шагах, которые необходимо предпринять перед запуском, вы готовы приступить к работе.

    Если вам нужна помощь, BigCommerce имеет надежную сеть специалистов по обслуживанию и решениям, готовых ответить на любые вопросы.

    Часто задаваемые вопросы о разработке веб-сайтов для электронной коммерции

    Какова роль разработчика веб-сайтов для электронной коммерции?
    Layer 1

    Веб-разработчики электронной коммерции играют решающую роль в обеспечении того, чтобы потенциальные клиенты могли легко перемещаться по вашему интернет-магазину, находить то, что они ищут, и легко и безопасно оплачивать покупки.

    Они обладают различными навыками, от внутреннего программирования до внешнего веб-дизайна электронной коммерции, и их обязанности могут различаться в зависимости от типа вашего магазина. Правильный разработчик или команда разработчиков имеет возможность:

    • Сделайте витрину вашего интернет-магазина функциональной и красивой.
    • Упростите для покупателей поиск того, что они хотят, с помощью фильтрации по размеру, цвету или цене.
    • Помочь вам решить, какие функции лучше всего работают с остальным содержимым вашего веб-сайта.

    Список можно продолжать!

    Нужен ли мне разработчик внешнего интерфейса и разработчик внутреннего интерфейса?
    Уровень 1

    Это во многом зависит от сложности вашей сборки.

    Если ваше решение для электронной коммерции использует платформу с открытым исходным кодом, то разработчик бэкенда может быть более важным, чем кто-то, кто занимается дизайнерскими услугами (хотя вам, вероятно, понадобятся и те, и другие). Если вы используете платформу SaaS, вам, вероятно, потребуется больше работы с интерфейсом, чем что-либо еще, но вам также может понадобиться кто-то, хорошо разбирающийся в создании API.

    Хотя большинство платформ SaaS имеют относительно надежный набор приложений с готовыми интеграциями, с дополнительной сложностью лучше всего справиться эксперту.

    Как определить, какие функции нужны моему веб-сайту электронной коммерции?
    Уровень 1

    Определение необходимых функций и функций вашего веб-сайта электронной коммерции зависит от вашей бизнес-модели и уникальных потребностей.

    В зависимости от поставленных целей и показателей создайте список функций, которые необходимы вашему веб-сайту электронной коммерции. Они должны быть тесно связаны с жизненным циклом вашего клиента.

    Вот некоторые из важных особенностей, которые следует учитывать:

    • Адаптивный дизайн.
    • Сильные возможности SEO.
    • Скорость страницы.
    • Возможность интеграции с каналами социальных сетей и торговыми площадками.
    • Несколько вариантов оплаты и шлюзов.
    • CMS (система управления контентом) интеграция.
    • Дизайн тележки для покупок.
    • Фильтрация товаров.

    Разработка электронной коммерции на заказ, разработка интернет-магазина, создание магазина

    В современном цифровом мире онлайн-покупки больше не инструмент маркетинга, а условие жизни. Никогда не было лучшего времени для электронной коммерции.

    В SEOTM вы получите полный спектр услуг по развитию электронной коммерции, чтобы начать свой бизнес электронной коммерции и добиться успеха, продавая товары или услуги в Интернете. Мы поможем вам создать идеальный безошибочный веб-сайт, начиная с ранних стадий разработки интернет-магазина с каркасом, живым проектированием, удобством использования и интеграцией инструментов автоматизации бэк-офиса, вплоть до маркетинга после запуска, технической поддержки и SEO варианты. Разработка адаптивного интернет-магазина под ключ — это услуга, которую мы предоставляем производителям, розничным торговцам, оптовикам, поставщикам и дистрибьюторам. Мы разрабатываем уникальные, индивидуальные платформы электронной коммерции с нуля, чтобы удовлетворить ваши конкретные ожидания и помочь вам в достижении ваших конкретных бизнес-целей. Кроме того, мы можем приступить к созданию интернет-магазина для вас на любом этапе.

    Не существует универсального рецепта создания интернет-магазина для всех предприятий из-за множества задействованных переменных, поэтому наш выбор программного обеспечения, дизайна и контента всегда будет разным. Золотое правило, которому мы следуем, заключается в том, чтобы понять бизнес-потребности наших клиентов и убедиться, что выбранное вами решение им подходит.

    Этапы развития электронной коммерции

    Проект развития электронной коммерции обычно включает в себя: создание концепции, дизайн макета, разработку архитектуры проекта, разработку структуры и определение функциональных потребностей вашего веб-сайта, собственно разработку и внедрение интернет-магазина, создание исходного контента, интеграция сторонних решений на ваш сайт и комплексное тестирование сайта.

    Точки %
    Начало работы : отправьте запрос на предложение и наша команда свяжется с вами 15
    Сбор информации : сбор количественной и качественной информации и согласование общей концепции проекта 35
    Разработка веб-сайта : планирование, дизайн, программирование, написание и сборка контента, тестирование, проверка и запуск 60
    Реализация проекта : окончательный обзор, утверждение и обучение вашего персонала работе с новым продуктом 80
    Обслуживание и поддержка : техническая поддержка, реклама и продвижение интернет-магазина 100

    Над вашим проектом будет работать специальная команда во главе с исполнительным менеджером. После того, как цели и ожидания от будущего интернет-магазина определены, мы отправляем техническое задание проекта нашей команде веб-дизайнеров для создания макетов страниц. Как только макеты страниц будут утверждены, мы передадим их нашим верстальщикам и программистам. После того, как программирование и макет завершены, мы протестируем готовый продукт в соответствии с контрольным списком эффективности из 60+ параметров. Если вы подтвердите готовый продукт, мы перенесем ваш интернет-магазин на веб-хостинг.

    Работая с SEOTM, вы получите эффективный коммерческий канал с безупречной функциональностью и привлекательным дизайном, а также специальную службу технической поддержки.

    Руководство вашей компании обычно определяет размер инвестиций, которые должны быть вложены в разработку индивидуальной электронной коммерции, исходя из сложности проекта и желаемой функциональности.

    Почему сложно оценить стоимость разработки проекта электронной коммерции?

    Предположим, вы строите дом и интересуетесь, сколько стоит строительство. Стоимость дома зависит от многих аспектов, таких как его расположение (премиум или не очень), строительная компания, качество материалов, площадь дома, его тип (односемейный, многоквартирный или дуплекс), дизайн интерьера и многое другое. более. Это список, которому нет конца.

    То же самое касается разработки интернет-магазина. Не существует универсального решения для создания веб-сайта электронной коммерции. Невозможно дать точное время и смету, не зная целей и задач вашего бизнеса, требований к дизайну и функционалу. Средний веб-сайт электронной коммерции имеет сложную структуру и состоит из многих элементов: размер вашего бизнеса, функциональные возможности вашего интернет-магазина, сложность дизайна и тип поставщика, среди прочего.

    Для крупномасштабных нестандартных проектов мы внедряем планы «Время и материалы», которые определяют объем проекта, но являются открытыми. В планах T&M указаны почасовые ставки на рабочую силу и цены на материалы, и клиенту выставляется счет по этим ставкам за часы, необходимые для завершения проекта.

    SEO для веб-сайта электронной коммерции

    SEO для электронной коммерции — это искусство подготовки вашего веб-сайта к высокому рейтингу в поисковых системах. Мы проводим мощный конкурентный анализ. Мы создаем ваши целевые страницы, чтобы красиво продемонстрировать ваш магазин. Мы находим для вас ключевые слова, привлекающие трафик. Это основа, которую мы закладываем для продвижения вашего бизнеса в сфере электронной коммерции. Если у вас нет эффективного плана SEO перед запуском интернет-магазина, ваш сайт будет плохо ранжироваться.

    Есть мнения, что сначала запускают интернет-магазин, а потом укрепляют его для лучшего SEO. Такое мышление приводит к тому, что веб-сайт не индексируется должным образом: мусорные страницы попадают в индекс, а хороший контент — нет. В результате поисковые системы могут застрять при сканировании вашего веб-сайта электронной коммерции. SEO перед запуском поможет вам сделать все возможное, если вы хотите создать и запустить прибыльный веб-сайт электронной коммерции. Начните SEO вашего интернет-магазина раньше, чем позже.

    Узнайте вместе с нами, как создать выдающийся магазин, используя лучшие советы по SEO, и начать продавать услуги или продукты:

    Проведите конкурентный анализ 10 лучших
    Устранение основных факторов ранжирования. Рассмотрим, как оптимизировать под них правильно
    Создание надежной структуры веб-сайта
    Сбор семантики сайта

    SEO для электронной коммерции обычно включает:

    • Конфигурация параметров SEO
    • Улучшение скорости загрузки страницы (PageSpeed​​)
    • Макет страницы в соответствии с лучшими практиками SEO
    • Шаблоны разделов SEO
    • SEO-шаблоны продуктов
    • Модуль генератора карты сайта
    • Генератор файла robots.txt
    • HTTPS-модуль
    • Конфигурация модуля перенаправления
    • Микроразметка Schema.org
    • Микроразметка Open Graph
    • Настройка Google Analytics
    • Добавление сайта в Google Search Console
    • Настройка внутренней структуры ссылок
    • Настройка целей в аналитике.

    Индивидуальный дизайн веб-сайта электронной коммерции

    Прежде чем вы зайдете слишком далеко по пути разработки, было бы хорошо сначала проверить идею вашего будущего магазина, получить ее физическое представление, выявить любые потенциальные проблемы и найти решения. Мы создадим для вас прототип интернет-магазина, соответствующий вашему бренду. Прототип представляет собой простые наброски или функционально работающий веб-сайт. Чем больше проект, тем больше внимания будет уделено прототипу. Разработка прототипа помогает спланировать все до мельчайших деталей, развернуть и скорректировать функциональность и дизайн магазина перед написанием кода.

    Прототип визуализируется и подстраивается под брендбук на этапе проектирования. Мы разрабатываем макеты с использованием как отзывчивого, так и адаптивного дизайна, чтобы сделать ваш сайт оптимизированным для нескольких устройств.

    Веб-дизайнер создает 2 или 3 версии главной страницы. Клиент выбирает один и вносит коррективы, если таковые имеются. Далее веб-дизайнер переходит к созданию дополнительных веб-страниц. Руководитель проекта следит за соответствием дизайн-макета техническому заданию и прототипу.

    Стек технологий для разработки проекта электронной коммерции

    Начнем с детального проектирования вашего интернет-магазина, затем приступим к верстке и программированию, четко следуя техническому заданию.

    WordPress и OpenCart — лучшие решения для создания базовых магазинов до 100 товаров. Для интернет-магазинов с более чем 1000 товаров мы рекомендуем разработку пользовательской электронной коммерции с использованием фреймворка Laravel. Мы используем Shopify как одно из лучших облачных программ для электронной коммерции.

    Основные технологии, которые мы используем для разработки проектов электронной коммерции:

    • Laravel Framework

      Опенкарт

      WordPress

    • React.js

      Angular.js

      Node.js

    • MySQL

      PgSQL

      МонгоДБ

    • HTML

      УСБ

      МЕНЬШЕ/САСС

     

    Мы работаем со следующими платформами:

    •  
    •  
    •  
    •  
    •  

    Почему стоит выбрать SEOTM?

    1. 1

      Экспертиза . Предоставляя первоклассные услуги веб-дизайна и разработки с 2006 года, мы успешно завершили более 100 проектов веб-разработки для электронной коммерции. Мы поддерживаем высокопроизводительные рабочие группы, хорошо разбирающиеся во всех языках программирования и приложениях. Мы не просто создаем красивые веб-присутствия, мы обеспечиваем индивидуальную разработку электронной коммерции с последовательными стратегиями. Вы делитесь своим видением. Мы предоставим навыки.

    2. 2

      Обеспечение прозрачности проекта . Каждому нашему клиенту мы предоставляем доступ в личный кабинет. Они получают отчет о ходе выполнения своих учетных записей с подробным описанием задач, сроков и прогресса, которого наша команда добивается в завершении проекта.

    3. 3

      Обеспечение реальной ценности и результатов.
      Мы объединяем усилия для достижения цели и концентрируемся на измеримых и действенных конечных результатах.

    4. 4

      Выделенные менеджеры по работе с клиентами . Вы будете получать обновления своего проекта 24/7 через представителя нашего агентства / менеджера по работе с клиентами, назначенного для вашего проекта. Мы создали высоко мотивированное рабочее место, где сотрудники демонстрируют высокий уровень производительности и самоотдачи, направленные на завершение проекта и запуск нового веб-сайта.

    Мы будем рады проложить для вас путь к электронной коммерции и дать вам возможность создать успешный онлайн-бизнес. Каждый веб-сайт, который мы производим, безошибочен, стабилен и оптимизирован.

    Готовы ли вы реализовать свой следующий проект?

    Расскажите нам о своем проекте

    Прочие услуги

    15

    Многолетний опыт работы в сфере
    Цифровой маркетинг

    300

    Сайты стали
    Лидерами

    25

    Страны, в которых мы предоставляем услуги
    в качестве SEO-компании

    500000

    Страницы в органическом рейтинге
    Результаты поиска

    Последние сообщения в блоге

    Основные стратегии развития интернет-магазина

    Главная > Блог > Стратегии развития интернет-магазина в праздничный сезон

    09 ноября 2015 г.

    если ваш бизнес не готов к отпуску, вы можете упустить дополнительный доход. Данные Google показывают, что более 1/3 клиентов уже начали делать покупки к праздничному сезону, поэтому интернет-магазины должны быть уверены, что готовы справиться с такой спешкой. В прошлом году предприятия розничной торговли начали внедрять технологичные магазины и предлагать быструю доставку, в этом году предприятия должны направить свои усилия на то, чтобы потребители получали то, что они хотят, где они хотят и как они хотят, не упуская из виду дно бизнеса. линия.

    Разработка интернет-магазина к праздникам

     

    Вот несколько стратегий развития интернет-магазина, которые помогут вам стать ближе к клиентам и увеличить доходы в праздничные дни: клиент выходит в интернет и разглагольствует или восторгается своим продуктом / услугой. Как часто вы пересматривали покупку после того, как прочитали твит, осуждающий ее? Подавляющее большинство из нас используют социальные сети, чтобы рекламировать продукты, запрашивать рекомендации или просто публиковать отзывы о плохой еде в ресторане.

     

    В недавнем отчете Business Insider говорится, что «Facebook — это ведущая платформа социальной коммерции, на которую приходится более 2/3 мобильного трафика электронной коммерции». Кроме того, на его долю приходится «50% всех социальных рефералов и 64% общего социального дохода». Исследования также показывают, что продажи «социальной коммерции» к концу этого года составят 14 миллиардов долларов. Это означает, что компаниям нужно будет больше «вовлекаться», чтобы победить в конкуренции и выделиться.

     

    Получить бесплатную консультацию

     

    Таким образом, для бизнеса крайне важно учитывать социальные сети и подстраивать под них предложения услуг/продуктов. Кроме того, пользовательский интерфейс и дизайн веб-сайтов онлайн-покупок должны интегрировать необходимые расширения/плагины для социальных сетей. Модным словом здесь является «социальные продажи», и вот два способа подготовиться к этому:

     

    • Интуитивно понятный дизайн и персонализированный контент . Организации должны убедиться, что дизайн веб-сайта для интернет-магазина включает адаптивные элементы. Это могут быть пользовательские функциональные представления, использующие социальные или демографические данные потребителя. Кроме того, персонализация содержимого витрины интернет-магазина может помочь выделить ваш бренд.
    • Извлечение выгоды из данных . Все больше и больше фирм используют данные для привлечения новых клиентов и удержания существующих. Аналитика в магазине, возможно, сейчас в моде, однако для предприятий электронной коммерции данные могут использоваться в гораздо более широком смысле для понимания поведения клиентов и индивидуализации предложений. Думала ли ваша организация об использовании «Списков пожеланий», «Потребители также купили» или «Нравится» в Facebook для нацеливания на потенциальных покупателей нишевых продуктов?

    Принятие мобильного подхода

    Мобильная коммерция при эффективном внедрении может оказать благотворное каскадное влияние на все ваши каналы. Мобильные покупатели обычно переключаются между магазином, компьютером и телефоном при покупке чего-либо. Эти технологические и поведенческие изменения действительно создают больше причин, по которым подход, ориентированный на мобильные устройства, является необходимостью.

     

    Что должно быть включено в этот подход?

     

    • Многоканальные/гибридные покупки: Границы между онлайн-торговлей, мобильной коммерцией и офлайн-торговлей стираются. Таким образом, интеграция между этими платформами больше не может быть второстепенной задачей для интернет-магазинов.
    • Безопасные платежи: Онлайн-продажи могут означать больше бизнеса. Но они также означают, что у киберпреступников больше возможностей для кражи личных данных клиентов. Веб-сайты интернет-магазинов должны убедиться, что их серверные системы соответствуют стандарту безопасности данных индустрии платежных карт (PCI-DSS) и могут справляться с любым увеличением объема транзакций без ущерба для безопасности данных.

    Безопасность мобильных платежей

     

    Взгляните на мобильную коммерцию с помощью решения для платежей в приложении, разработанного для розничной торговли.

     

    • Мобильная веб-оптимизация: Еще одна непростая задача: компании с оптимизированными мобильными сайтами (например, с отличным пользовательским интерфейсом, быстрой загрузкой и пользовательским контентом) находятся в лучшем положении для удовлетворения потребностей клиентов и захвата доли рынка.

    Продавцы интернет-магазинов должны помнить, что развитие интернет-магазинов — это последняя тенденция в розничной торговле. Будь то в форме социальных продаж или через мобильные устройства. Клиенты обращаются к всемирной паутине за всем — от использования социальной сети для получения рекомендации по продукту до онлайн-проверки цен. Смартфон теперь вездесущ во всех поездках по магазинам. Таким образом, предприятия должны быть технически подкованными, интегрировать магазин-веб-мобильный, чтобы создать покупательский опыт, который поможет клиентам делать покупки «своим».