Таргетированная реклама яндекс: «Таргетированная реклама» — Яндекс Кью

Содержание

«Таргетированная реклама» — Яндекс Кью

Таргетированная реклама в Яндекс.Директе — настройка таргетной рекламы по интересам в Яндексе

Яндекс.Директ — это популярная платформа для размещения рекламы. Она эффективна и позволяет по минимальной цене показать объявления целевой аудитории. Но чтобы рекламная кампания прошла успешно, необходимо четко определить ЦА и настроить показы объявлений именно на тех пользователей, которых может заинтересовать предложение. Такая таргетированная реклама в Яндексе настраивается по множеству параметров, что позволяет выделить узкие сегменты аудитории и показывать объявления с максимальной эффективностью. О том, как настроить таргетинг в Яндекс.Директе, расскажем далее.

Оглавление

1 Что такое поведенческий таргетинг и для чего он нужен
2 Как работает автотаргетинг
3 Для чего используется ретаргетинг
4 Как настроить таргетированную рекламу и оценить ее эффективность
5 Для чего нужны минус-фразы
6 По какому принципу настраивается показ объявлений

Что такое поведенческий таргетинг и для чего он нужен

Настройка таргетированной рекламы в Яндексе стала возможна благодаря введению в системе поведенческого таргетинга. Рекламная сеть сохраняет поисковую историю пользователя и анализирует страницы, которые он посещал, используя файлы cookies.

На основании этих данных формируется портрет пользователя. Таким образом, система может вычислить возраст, пол, род занятий, интересы, место проживания и другие характеристики. Эти сведения собираются постоянно, поэтому профиль пользователя все время обновляется.

Всех пользователей на основании собранной информации система делит на сегменты. Один профиль попадает сразу в несколько сегментов, сформированных по каждому из признаков. С каждым годом количество анализируемых параметров увеличивается, а значит, повышается точность таргетинга в Яндекс.Директе.

Как работает автотаргетинг

В настройках таргетированной рекламы в Яндекс.Директе можно включить автотаргетинг. Это достаточно удобная опция, используя которую можно настраивать показы объявлений с высокой конверсией.

Работает автотаргетинг на основе собранной при помощи cookies информации. Как только вы размещаете объявление в системе, она автоматически определяет, каким пользователям реклама будет интересна. Если же о пользователе нет информации, объявления будут отрисовываться исходя из информации на странице, которую просматривает посетитель. В случае показа рекламы в поиске приоритет отдается поисковому запросу, который вводит пользователь.

Для чего используется ретаргетинг

Одним из самых мощных инструментов таргетированной рекламы в Яндексе является ретаргетинг. Такие объявления «догоняют» пользователей после того, как они совершили ключевое действие.

Список возможных ключевых действий достаточно длинный: это и переход на сайт, и просмотр целевой страницы ресурса, и добавление товаров в корзину. Ретаргетинг дает возможность выбрать для показа объявлений только тех пользователей, которые совершили определенное действие. Это отличный вариант, чтобы проработать возражения и увеличить продажи.

Как настроить таргетированную рекламу и оценить ее эффективность

Как же настроить таргетированную рекламу в Яндексе под свои цели? Рассмотрим детальнее основные параметры, которые можно менять при показе объявлений.

Время показа.

Пользователи не все время сидят в интернете, а значит, в определенные дни и часы просмотров будет больше. Также не во все временные интервалы просмотры будут качественными. Например, если вашей целевой аудиторией являются офисные сотрудники, то вряд ли они будут внимательно изучать рекламное объявление по пути на работу. Даже если показать им баннер в это время, целевых действий окажется крайне мало. Поэтому конверсия одного и того же объявления на одну ЦА в разные часы будет разной.

В таргете Яндекс.Директа можно выбирать отдельные дни недели и задавать для каждого дня определенный интервал показа объявлений с шагом в один час. Если вы при запуске кампании не можете решить, в какое именно время эффективнее всего показывать рекламу, настройте сначала круглосуточный показ. Через 1-2 недели вы четко увидите, в какие дни и часы объявления работают лучше всего.

География.

Таргетинговая реклама в Яндекс. Директе может показываться в зависимости от географического признака. Общие рекомендации по настройке этого параметра следующие:

создавать отдельные рекламные кампании для регионов, Москвы и Санкт-Петербурга;
раздельно управлять ставками для каждого региона (в крупных городах ставки обычно выше).

Также в разделе «География» можно настроить расширенный географический таргетинг. В этом случае объявления по конкретному региону будут показываться всем пользователям, которые в поисковом запросе добавляют географическую привязку. Таким образом, например, выгодно запускать рекламные кампании для гостиниц, поскольку информацию о них чаще всего ищут пользователи из других городов.

В разделе с географией для таргетированной рекламы в Яндекс.Директе можно детализировать настройки до конкретного города. Но иногда бывает необходимость показать объявления только людям, живущим или работающим в определенном районе. Сделать это можно в Яндекс.Аудиториях. Вам нужно будет указать точки и радиус охвата, и система сегментирует ЦА по нужным районам.

Таргетинг по интересам.

Настройка рекламы по интересам в Яндексе тоже поможет повысить эффективность показа объявлений. Интересы в Директе делятся на постоянные и краткосрочные. Сведения о постоянных интересах пользователях собираются на основе поведенческого анализа, а о кратковременных — на основании поисковых запросов.

Пол и возраст.

Перед настройкой таргет рекламы в Яндексе очень важно определить портрет клиента. Это означает, что нужно выделить 2-3 сегмента целевой аудитории, на которых приходится наибольшая доля продаж. Бюджет рекламной кампании будет расходоваться целесообразнее, если увеличить ставки для ключевых сегментов ЦА и снизить — или выключить совсем — для нецелевых. Задать настройки пола и возраста можно в разделе «Корректировки ставок».

Тип устройства.

В этом же разделе можно настроить показы объявлений таргетной рекламы в Яндексе для определенных устройств. Это может быть как просто тип устройства (ПК, смартфон, планшет), так и конкретные производители. Такая настройка может быть полезна продавцам чехлов и аксессуаров для телефонов. Кроме того, настроить показы для мобильных устройств будет полезно в случае таргетинга по району — например, для объявлений об открывшейся кофейне.

Для чего нужны минус-фразы

Грамотная настройка минус-фраз поможет не слить в таргетинге в Яндекс.Директе бюджет. Стоп-слова работают аналогично ключевым, но имеют противоположный смысл. Если при задании ключевых фраз пользователю, искавшему эту информацию, будет показано объявление, то в случае с минус-фразой оно, наоборот, не покажется.

Минус-фразы можно использовать, чтобы отсечь трафик с географической привязкой, пользователей, желающих скачать контент бесплатно, интересующихся общей информацией и не имеющих намерения совершить покупку. Другими словами, стоп-фразы помогают сохранить рекламный бюджет и запретить показ объявлений пользователям, не являющимся ЦА. Но обращаться с минус-фразами нужно осторожно, потому что так можно отсечь важный сегмент клиентов.

По какому принципу настраивается показ объявлений

В основе настройки рекламной кампании лежит гипотеза о том, кто и в каких обстоятельствах готов совершить целевое действие. Например, можно предположить, что информационными курсами в большей степени интересуются женщины 25-30 лет, возможно, с детьми. Или, к примеру, что билеты на спектакль с большей вероятностью купят жители района, в котором находится театр.

В зависимости от выдвинутой гипотезы составляется портрет пользователя — и эти настройки выставляются в рекламной кампании. Чтобы иметь возможность проанализировать результаты, важно делать сегменты ЦА как можно уже — разбивать их по полу, возрасту (с минимальным шагом), городам и т.д. Так вы сможете заметить, какая комбинация настроек дает наилучший результат, и затем масштабировать его на всю кампанию.

В том, как настроить таргетированную рекламу в Яндекс. Директе, не может быть единственно верного решения. Каждую гипотезу нужно протестировать, чтобы найти целевую аудиторию, которая лучше всего отреагирует на объявление. Доверить создание и ведение рекламной кампании в Яндекс.Директе вы можете специалистам 360MEDIA: они составят портрет пользователя, в течение недели соберут семантику, составят объявления и запустят рекламную кампанию, а затем будут ежедневно анализировать ее. В результате удастся отсеять нерелевантные или не вписывающиеся в бюджет объявления и существенно снизить стоимость клика.

Поведенческий таргетинг — Рекламная сеть Яндекса. Справка

Партнерские сайты Рекламной сети Яндекса могут показывать таргетированную рекламу, соответствующую индивидуальным интересам каждого пользователя. Индивидуальные интересы пользователей определяются их поведением при использовании сервисов Яндекса или их поведением на сайтах-партнерах. Этот метод показа рекламы помогает предотвратить просмотр пользователями рекламы, которая им совершенно не интересна. Мы также учитываем возможное снижение интереса к определенным темам, разделяя интересы пользователей на постоянные и временные: когда меняются предпочтения, меняется и реклама.

Примечание. Яндекс никогда не применит такой подход к показу рекламы, если реклама касается личных тем (например, реклама одиноких людей, медицинская реклама и т. д.). Исключения составляют: солнцезащитные очки, детские термометры, тонометры, аптечки, грелки, термометры, пульсометры, модификаторы иммунного ответа, противовоспалительные средства, жаропонижающие, обезболивающие, противокашлевые, а также противоаллергические, противомикробные и противовирусные средства. медицины (подробнее см. в Директе Яндекса).

Яндекс начал использовать рекламу с поведенческим таргетингом в 2008 году. В то время при показе рекламы учитывался только один фактор — недавняя история поиска пользователя. Сейчас мы используем 8 различных типов таргетинга на основе информации о пользователях сайтов наших партнеров и постоянно совершенствуемся в этой области.

Поведенческий таргетинг наиболее эффективен для сайтов, содержащих широкий спектр тем и чью целевую аудиторию трудно четко различить на основе контекста страницы. Добавление поведенческого таргетинга к контекстному таргетингу помогает существенно увеличить размер целевой аудитории, доступ к которой мы можем предложить рекламодателям.

Имеющиеся статистические данные показывают, что для большинства рекламных платформ рейтинг кликов (CTR) объявлений, отображаемых на основе интересов пользователей, выше, чем CTR объявлений на основе контента. Чтобы узнать, насколько эффективен поведенческий таргетинг для вашей рекламной платформы, проведите эксперимент.

Специальные файлы cookie устанавливаются на компьютеры пользователей для определения их интересов. Все данные, обрабатываемые Яндексом, защищены нашим Соглашением о неразглашении и не могут быть переданы третьим лицам. Если по какой-либо причине пользователь не хочет, чтобы его личные интересы влияли на отображаемую ему рекламу, он может отказаться от целевой доставки рекламы.

Упрощенно подбор объявлений по интересам пользователей можно описать следующим образом:

Вы всегда можете самостоятельно включить или отключить показы, ориентированные на интересы отдельных пользователей, для всех блоков на конкретном контентном сайте.

Если вы не нашли нужную информацию, просмотрите FAQ или свяжитесь с нами.

Мне не нравятся объявления, выбранные для моего сайта

Чтобы отключить показы объявлений, которые ссылаются на определенные домены, вы можете заблокировать нежелательные объявления.

Если вы считаете, что текст или изображения, отображаемые в объявлениях, нарушают правила размещения объявлений Яндекса или законодательство РФ, либо негативно влияют на ваш трафик и активность пользователей, свяжитесь с нами через форму обратной связи. В сообщении укажите ссылку, на которую ведет объявление (ссылка вида http://yabs.yandex.ru/count/… или http://an.yandex.ru/count/…) и отправьте скриншот страницы.

Отправить письмо

Использование сегментов Яндекс Аудитории — Яндекс Директ. Справка

Яндекс Аудитория — сервис, позволяющий использовать собственные данные о целевой аудитории, а также данные Яндекса и поставщиков данных (DMP) при настройке рекламы для Яндекс Директ. Вы можете использовать сегменты в списках ретаргетинга, профилях пользователей или корректировках ставок.

Если вы не нашли нужную информацию в других разделах справки, выберите интересующую вас тему из списка ниже.

Я не могу найти сегмент
Система прекратила показ рекламы, ориентированной на сегмент.

Объявления, ориентированные на сегмент, не показываются
Корректировка вашей ставки для сегмента на основе данных о местоположении не работает

Если вы не можете найти определенный сегмент, проверьте статус сегмента в Яндекс Аудиториях . Вы можете использовать только те сегменты, которые находятся в статусе «Готово».

Сегмент может принадлежать другому пользователю, и доступ к нему может быть ограничен. Убедитесь, что у вас есть доступ к сегменту, и при необходимости запросите доступ.

Убедитесь, что нужный сегмент находится под логином, одинаковым как для Яндекс Аудитории, так и для кампании Яндекс Директ. Предоставьте доступ к сегменту от другого пользователя, если это необходимо.

Подробнее об управлении доступом к сегментам в Справке Яндекс Аудитории.

Проверьте критерии оттиска. Если в Яндекс Аудитории сегмент был удален или владелец сегмента ограничил доступ к сегменту, вы увидите предупреждение «Сегмент не найден» в Яндекс Директе. Измените или удалите этот список ретаргетинга.

Если объявления, ориентированные на сегменты Яндекс Аудитории, не показываются, это может быть связано с тем, что у вас слишком узкие критерии показа. Например, вы можете использовать комбинацию сегментов. Такие комбинации могут значительно ограничить показ рекламы вашей аудитории. Попробуйте изменить сегменты и установить меньше ограничений.

Возможно, сегменты на основе данных геолокации используются неправильно. Например, если в качестве региона показа для кампании задано «Москва и Московская область», но в списке ретаргетинга используется сегмент Тверской области, то такое объявление не получит показов.

Другие возможные причины см. в разделе Проблемы с дисплеем.

Корректировка ставок для сегмента на основе данных о местоположении может завершиться неудачей по следующим причинам:

Пользователь находится за пределами сегмента. Профиль пользователя, собранный Crypta, содержит множество характеристик, поэтому пользователи могут время от времени выходить за пределы своих сегментов. Если человек является активным пользователем интернета и использует различные сайты, в его профиле есть большое количество целей и сегментов, под которые он попадает. Одни цели и сегменты заменены другими и пользовательские настройки не работают.
Пользователь не интересуется вашей темой. Характеристики местоположения пользователя соответствуют выбранному сегменту, но он не ищет вашу тему в Интернете, поэтому ваша реклама ему не показывается.

Интересы пользователей (например, поисковые запросы и посещаемые сайты) являются ключевыми для показа рекламы.
Установка критериев показа. Условия показа рекламной кампании работают комплексно. В дополнение к корректировкам они должны учитывать ключевые слова (минус-слова), регион показа, временной таргетинг и т. д. Чтобы корректировка ставок применялась к пользователю, пользователь должен сделать поисковый запрос, выбранный вами из выбранного региона в время, когда рекламная кампания активна.
Например, вы рекламируете торговый центр. Вы собрали геолокационный сегмент и выбрали аудиторию, которая регулярно посещает, живет или работает рядом с торговым центром. Кроме того, вы устанавливаете корректировку ставок для сегмента. Показы настроены для Москвы, с 9 утра до 8 вечера. Пользователи из сегмента, которые живут в пригороде и сидят в сети по дороге на работу или с работы, скорее всего, не увидят рекламу вашего торгового центра, даже если они работают рядом, из-за ваших ограничений по времени и региону.
No related posts.