Тематический таргетинг: Тематический таргетинг | Глоссарий терминов Интернет-маркетинга

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг (иногда известный как таргетинг на аудиторию) легко спутать, поскольку оба они показывают релевантную рекламу релевантной аудитории в нужное время. Вот чем они отличаются:

Когда маркетологи используют контекстный таргетинг, основное внимание уделяется сопоставлению с уникальной цифровой средой, в которой просматривает их целевая аудитория. Даже на одном веб-сайте, скажем, nytimes.com, намерения и настроение человека, читающего рецепт, отличаются от настроения человека, читающего международные новости. Контекстно-зависимая реклама — реклама посуды на странице рецептов или реклама бронирования отелей в разделе международных новостей — показывается независимо от того, кем является пользователь и какие другие сайты он посещал.

Для сравнения, поведенческий таргетинг работает путем определения места размещения рекламы на основе цифрового поведения пользователей, которое отслеживается с помощью файлов cookie. Эти данные могут включать: 

• Поиски Google
• Щелкнутые ссылки
• Просмотренные страницы товаров 
• Купленные продукты
• Часто посещаемые сайты

С помощью этой информации маркетологи могут создавать персонализированные наборы объявлений, соответствующие различным сегментам аудитории. Одним из популярных примеров поведенческого таргетинга является ретаргетинг объявлений, которые полностью персонализированы и не зависят от контекста. Другими словами, если вы видите рекламу курса лидерства при поиске новой пары обуви, это поведенческий таргетинг.

В 2010-х, когда социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, поведенческий таргетинг стал надежным инструментом в арсенале цифровых маркетологов. В конце концов, когда вы сможете персонализировать рекламу, которую можно показывать потенциальным клиентам на разных сайтах, вы, скорее всего, увидите лучшие конверсии и рейтинг кликов.

Однако с большой силой приходит и большая ответственность. Цифровая реклама приобрела репутацию спама, если ее не использовать должным образом. Люди начали скачивать блокировщики рекламы. Некоторые начали задавать такие вопросы, как «Сколько данных обо мне есть у Facebook?» Законодатели приняли закон, запрещающий простое отслеживание поведения — от Общего регламента по защите данных (GDPR) в Европе до Калифорнийского закона о конфиденциальности потребителей (CCPA), направленного на ограничение браузерами файлов cookie.

Маркетологам нужно быстро менять направление. Естественно, они обратились к контекстному таргетингу.

В среднем люди во всем мире проводят в социальных сетях колоссальные 2 часа и 24 минуты каждый день. Ценность цифрового маркетинга резко возросла, хотя брендам становится все труднее успешно пробиться сквозь шум.

Учитывая новые ограничения и правила, маркетологи не могут позволить себе цепляться за старые инструменты и методы. Поскольку поведенческий таргетинг отходит на второй план, значение контекстного таргетинга в цифровой рекламе невозможно переоценить, особенно в 2021 году. 

Вот несколько причин, по которым пора добавить контекстный таргетинг в свой маркетинговый репертуар: 

Удаление сторонних файлов cookie

С ограничением использования сторонних файлов cookie в Safari от Apple и Firefox от Mozilla это лишь вопрос времени. прежде чем Google последует их примеру. Хотя пользователи могут давать согласие и разрешать файлы cookie, из последних данных становится ясно, что поведение при просмотре значительно сложнее собрать.

Контекстный маркетинг не ограничен законодательством о конфиденциальности, поскольку он не отслеживает пользователей, не собирает их данные и не ориентируется на них напрямую. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые беспокоятся о высоких штрафах и соблюдении правил.

Изображение: Пример всплывающего окна с политикой использования файлов cookie

Конфиденциальность пользователя

Вам знакомо неприятное чувство, когда реклама следует за вами с сайта на сайт, с устройства на устройство в течение нескольких дней подряд? Есть много способов описать это неправильное использование поведенческого таргетинга — среди них «жуткий», «раздражающий» и «навязчивый». Неудивительно, что многие предпочитают блокировать рекламу.

Благодаря контекстному таргетингу вы можете гарантировать релевантность и охват, не вызывая раздражения. Это потому, что ваше объявление будет соответствовать контенту, который пользователи в настоящее время потребляют, а не случайным образом. Даже если они видят рекламу несколько раз на нескольких сайтах, это не так раздражает, поскольку не кажется «преследователем».

Увеличение потребления контента

Это может показаться нелепым, но эксперты по маркетингу считают, что большинство американцев видят от 4000 до 10000 рекламных объявлений в день. Мы проигнорируем большинство из них, остановимся на некоторых и нажмем только на несколько. На самом деле опрос показал, что 45% людей «больше не замечают онлайн-рекламу, даже если я ее не блокирую».

Понятно, что из-за высокого уровня усталости от рекламы среди населения США маркетологам нужны все инструменты, ресурсы и творческие идеи, имеющиеся в их распоряжении, чтобы помочь своей рекламе пробиться сквозь шум.

К счастью, с контекстным таргетингом вы можете с уверенностью предположить, что те, кто увидит ваше объявление, проявят определенный интерес, учитывая его отношение к контенту, который они выбрали для чтения, просмотра или прослушивания. Контекстный таргетинг гарантирует, что ваш бренд не попадет в ловушку чрезмерной персонализации (что ограничивает эффективность кампании), а вместо этого позволит пользователям видеть рекламу в нужном месте и в нужное время.

Мы описали плюсы и минусы как контекстного, так и поведенческого таргетинга. Но при ограниченных ресурсах, как маркетологи должны распределять свои бюджеты? Стоит ли скрестить пальцы и продолжить возиться с персонализированным поведенческим таргетингом? Или вы должны перестраховаться и начать переходить на стратегию контекстного таргетинга?

Как и многие вещи в этой отрасли, здесь нет однозначного ответа. По правде говоря, это даже не вопрос «или-или» — контекстный и поведенческий таргетинг могут работать рука об руку и играть определенную роль в вашем комплексе цифрового маркетинга. Посмотрите на это с другой стороны: поведенческий таргетинг может помочь зафиксировать продажи вашей целевой аудитории, которая посетила ваш сайт и, возможно, просматривала ваш продукт. Между тем, контекстный таргетинг можно использовать для расширения охвата доступным способом.

Pro Tip: Когда GDPR вступил в силу, многие компании переключили свои маркетинговые ресурсы с поведенческой на контекстную рекламу и, что удивительно, добились повышения рентабельности инвестиций. Одна из причин заключается в том, что контекстный таргетинг проще и дешевле реализовать, особенно если вы еще не накопили массу существующих данных.

Поведенческий таргетинг в значительной степени зависит от данных о клиентах, а также от инструментов, навыков и экспертов для анализа и непрерывной оптимизации, а это означает, что бренды без такой инфраструктуры могут отстать. Для брендов с ограниченными ресурсами может быть разумно рассмотреть возможность внедрения поведенческого таргетинга в дальнейшем.

Как сделать так, чтобы моя аудитория не игнорировала мои объявления?

Какой бы тип таргетинга рекламы вы ни выбрали, одна эмоция универсальна: разочарование, когда вы не получаете нужного количества кликов. Цифровой ландшафт шумный и конкурентный, компании борются за одинаковый пул ограниченного внимания. Вот несколько советов, о которых следует помнить, если вы хотите, чтобы ваша аудитория полюбила вашу рекламу: 

• Расскажите хорошую историю. «Чем больше привлекательности для истории будет в изображении или на фотографии, тем больше людей увидят вашу рекламу», — сказал Дэвид Огилви, один из величайших специалистов в области рекламы. Независимо от того, где живет ваша реклама, что вы продаете или каков ваш бюджет, один ключевой элемент маркетинга остается неизменным: хорошее повествование. Чем эффектнее и привлекательнее ваш креатив, тем лучше результаты.
• Будьте актуальны. Вместо того, чтобы забрасывать широкую сеть, нацельтесь на максимально релевантную аудиторию. Это лучший способ убедиться, что ваши маркетинговые доллары пойдут на пользу.

• Проведите исследование. Не все поставщики рекламных технологий отлиты в одной форме. Чтобы узнать больше о том, как AdRoll может помочь вам с контекстным таргетингом, ознакомьтесь с нашими функциями здесь.

• Обновите целевую страницу. Даже если у вас есть фантастическое объявление, у вас, вероятно, не будет высоких коэффициентов конверсии, если ваша целевая страница после клика не оптимизирована. Убедитесь, что реклама на странице продукта безупречна и убедительна.

• Рассмотрим путь покупателя. Если вы изо всех сил пытаетесь разработать ключевые слова или выбрать категорию для своей группы объявлений, просмотрите путь своего покупателя. Кто ваша целевая аудитория, на какие сайты они тратят свое время и какие страницы они будут просматривать, отправляясь в путь покупателя?
• Подумайте о всей маркетинговой воронке. Объявления с контекстным таргетингом не должны существовать изолированно. Убедитесь, что они работают в тандеме с другими вашими усилиями, будь то контент, электронная почта или органический социальный маркетинг. Они должны быть связными (но не избыточными), актуальными и привлекательными.

Новый год — лучшее время для поиска новых клиентов, особенно если вы работаете в сфере здравоохранения, бытовых услуг и фитнеса. Помимо использования контекстного таргетинга для повышения узнаваемости вашего бренда для этой аудитории, вы также можете:

• Воспользоваться новыми предложениями, которые вы получили за праздничные дни, запустив промо-акцию «Пригласи друга».
• Создайте кампанию, которая будет стимулировать ваших новых клиентов оставлять отзывы.
• Поощряйте своих новых клиентов создавать сообщения в социальных сетях, в которых они делятся своим опытом использования вашего продукта или услуги, которые вы можете использовать для кампании пользовательского контента.

Поскольку многие предприятия пересматривают свои маркетинговые планы на год, это прекрасное время для увеличения расходов и захвата новой доли рынка. Если вы ищете партнера, который поможет продвинуть ваш бренд в этом году, узнайте, как AdRoll может помочь обеспечить незабываемые впечатления от многоканальных продаж, которых ожидают современные покупатели.

Последнее обновление: 16 мая 2023 г.

Новые руководства: запущено 5 тематических модулей для защиты уязвимых целей от террористических атак | Совет Безопасности

6 сентября 2022 г. – Глобальная программа Организации Объединенных Наций по противодействию террористическим угрозам в отношении уязвимых объектов выпустила сегодня пять новых специализированных руководств по защите.

Пять новых руководств Глобальной программы – под руководством Контртеррористического управления Организации Объединенных Наций (КТООН) и реализуемых совместно с Исполнительным директоратом Контртеррористического комитета (ИДКТК), Межрегиональным научно-исследовательским институтом Организации Объединенных Наций по вопросам преступности и правосудия и Организацией Объединенных Альянс цивилизаций Наций (UNAOC) – сосредоточьтесь на защите: уязвимых целей; городские центры; туристические объекты; религиозные объекты; и уязвимые цели, связанные с беспилотными авиационными системами (БАС).

В то время как «уязвимые цели» относятся как к критически важной инфраструктуре (например, системам общественного транспорта, энергетическому сектору), так и к общественным местам или «мягким целям» (например, туристическим объектам, городским центрам, религиозным объектам), новые руководства или модули сосредоточены на последний.

«Пять модулей, запущенных сегодня, будут иметь дополнительную ценность для государств-членов в укреплении их потенциала, а также в улучшении их понимания того, как следует принимать во внимание оценки рисков и меры перед угрозами уязвимым целям», — заявил исполняющий обязанности ИДКТК. Исполнительный директор г-н Вейсюн Чен. Модули также дополняют Сборник передовых практик 2018 года по защите критической инфраструктуры от террористических атак, который в настоящее время обновляется, добавил он.

Г-н Владимир Воронков, заместитель Генерального секретаря UNOCT, сказал: «Руководства, которые мы выпускаем сегодня, являются общими усилиями», подчеркнув, что «угроза ненадежным целям выходит за рамки риторики резолюций или деклараций и затрагивает суть принципов открытости, терпимости и социальной сплоченности, которые защищают наши общества и которые хотят разрушить террористы». Продолжая, он сказал: «Поскольку террористы стремятся запугать и разделить нас, только работая вместе на всех уровнях, мы можем успешно противостоять этой угрозе».

Выступая с заявлением от имени Высокого представителя UNAOC, Нихал Саад, глава кабинета и старший советник по вопросам политики, сказал: «Специализированный модуль по защите религиозных объектов представляет собой инновационный инструмент для повышения осведомленности и предложения конкретных идей о что лежит в основе Плана действий Организации Объединенных Наций».

С заявлениями также выступили Антония Мари Де Мео, Директор ЮНИКРИ, и Алия Ахмед Аль-Тани, Постоянный представитель Государства Катар при Организации Объединенных Наций в Нью-Йорке.

Все пять новых модулей теперь доступны в UNOCT на арабском, английском, французском и русском языках здесь.

Смотрите презентацию на веб-телеканале ООН здесь

Посетите наш веб-сайт, чтобы прочитать Сборник передовых методов защиты критически важной инфраструктуры от террористических атак, совместную публикацию ИДКТК, ОКТО ООН и Интерпола, доступную здесь.