Примеры успешных тизеров и методы продвижения бренда
Главная задача тизерной рекламы — максимальное привлечение внимания пользователя и принуждение к переходу по ссылке. Создать яркое, броское сообщение — задача не из легких, но, как говорят, нет ничего невозможного. В этом направлении нужно дать волю своей фантазии, придумывать и тестировать самые невероятные варианты. В данной статье AdButton подобрал интересные решения, придуманные креативщиками и ставшие примером успешной реализации их творческих идей.
Немного про методы продвижения
Teaser или тизер — в переводе с английского «дразнить, привлекать». В этом и есть весь смысл тизерной рекламы — сообщения, задача которых привлечь внимание. В классическом виде в таком объявлении нет полной информации о продукции. Используется лишь часть, которая должна заинтриговать пользователя и принудить совершить переход. Залог такого исхода — правильно подобранное изображение и провокационное описание тизера.
В отечественном сегменте глобальной сети мы привыкли, что тизерные лозунги — надоедливые, часто располагающие неправдивой информацией или предлагающие сомнительную продукцию (средства для похудения, БАДы и прочее). Однако если изучить иностранный опыт тизерного продвижения, можно сделать вывод, что такой метод может быть успешным и для серьезного легального бизнеса. Именно такие примеры тизеров мы и рассмотрим в этом материале.
McDonald`s и тизеры
Корпорация МакДональдс — одна из таких компаний, которая успешно использует тизерку для популяризации своих товаров. Это наглядно видно на примере рекламы молочных коктейлей в кафетериях бренда:
Главная тематика объявлений — натуральность коктейлей. Изображение дополнено летним пейзажем, который на подсознательном уровне проводит ассоциации с экологией.
Милуоковский «Технический колледж»
Одна из важных особенностей тизеров — простота. Это необходимо для того, чтобы успеть привлечь внимание, и при этом не нагружать пользователя лишней информацией.
Арбитражники колледжа в Милуоки создали объявления для тизерные сети для своего заведения под слоганом «Стань профессионалом раньше».
Видео с текстом
Тизерная реклама не всегда должна иметь в основе картинку — успешной заменой может стать видеофайл. Этот метод часто можно видеть на сайтах с фильмами. Перед началом просмотра картины, пользователь должен посмотреть одно-два коротких видеофайла. Часто это короткий видеоролик, рассказывающий о фильме и показывающий отдельный набор кадров для создания интриги. Такие успешные тизеры даже не требуют героев или своего сюжета, более того — профессионально созданное объявление шаблон может состоять просто из текста и музыкального сопровождения, и все равно вызывать интригу.
Как пример — видео-тизер к сериалу «Каждая женщина знает секрет».
При отсутствии средств, необходимых на масштабную съемку, можно обратиться к помощи видеоредакторов. Хороший вариант для начинающего образовательного онлайн-заведения. Таким методом можно заинтриговать зрителя и пригласить на вебинар. Пример такого рекламного сообщения:
AUDI TT и серийное продвижение
Тизерка для сайта не обязательно должна ограничиваться одной картинкой или видео. Популярные компании в своих РК часто применяют серию сообщений. Каждое из них подогревает интерес, создавая понимание у пользователя, что речь идет о серьезном проекте. Прекрасный вариант — реклама автомобиля «Audi TT» от 2006 года.
Кампания длилась три недели и стала одним из самых успешных примеров серийной популяризации продукции.
Рассылка по электронной почте
Еще один пример успешных тизеров — email рассылка для бизнеса. Она помогает повысить эффективность кампании в несколько раз. Броский и вызывающий заголовок рекламы будет повышать уровень открываемости писем, а правильная картинка — количество кликов.
Еще один успешный пример от компании «Никон». Тизеры и баннеры с названием «Я иду» намекали о начале эпохи беззеркальных камер. Для этого фирма запустила одноименный сайт с обратным отсчетом и прогревающую рассылку по почте.
Итог
Лучшие тизерки для рекламы — это интригующие, загадочные или провокационные рекламные сообщения. Они могут быть растянуты по времени и являть из себя серийную, тщательно продуманную кампанию по продвижению. Различные форматы рекламы в социальных сетях, каналы продвижения бренда, но одна цель — максимально возможное привлечение аудитории.
Мы используем файлы cookie. 🍪 Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности
что это такое, примеры, как работает
Тизерная реклама — это реклама с особенностью: она не сразу раскрывает, что продает.
Чтобы это выяснить, пользователь должен кликнуть на объявление. Дальше он попадает на лендинг, сайт или в чат с менеджером, где его ждут подробности.
Тизерную рекламу видел любой в интернете. А вот как она работает, кому подходит и как настроить — об этом расскажем в статье.
Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.
Содержание статьи
Что такое тизерная реклама?
Где встречается тизерная реклама?
Зачем использовать тизерную рекламу?
Как работает тизерная реклама?
Тизерная сеть
Владелец сайта
Рекламодатель
Тизерная реклама: виды и классификации
По способу оплаты
По длительности открутки
По формату контента
Особенности тизерной рекламы: что учесть перед запуском
Инструкция: как самостоятельно настроить и запустить тизерную рекламу
Шаг 1. Выбрать тизерную сеть
Шаг 2. Настроить тизерную сеть
Заключение
Что такое тизерная реклама?
Тизерная реклама — это платная реклама на базе тизера.
Сам тизер выглядит как картинка, видео или анимация с короткой подписью. Подпись составлена так, чтобы пользователь не сразу понял, о чем речь, но ему стало любопытно и он кликнул.
Вот как выглядит типичный тизер в интернете:
Типичный тизер состоит из картинки, подписи и ссылки. Когда пользователь кликает на тизере, он попадает на продуктовую страницу с полноценным рекламным текстомГлавная задача тизера — побудить кликнуть на объявлении. Поэтому некоторые рекламщики не гнушаются шокирующей картинкой и провокационным текстом. Это главная причина, почему тизеры ассоциируются с желтыми новостями, спамом или мошенничеством, а репутация у них так себе.
На самом деле тизерные объявления используют и порядочные компании. Пример — автодилер Genser.
Рекламное агентство Nevolin разработало для бренда тизерную кампанию из двух частей.
На рекламном баннере был текст: «На нас все ездят… А мы и рады!»
Сначала никто ничего не понял, на потом все встало на места: радуется автомобильный дилер. Игра слов и юмор привлекли внимание к компании.
Читайте также: Поведенческие данные, таргетинг и будущее цифровой рекламы
Где встречается тизерная реклама?
В интернете реклама встречается на форумах, новостных порталах, развлекательных сайтах. Объявления сгруппированы в блоки под шапкой или расположены врезками посреди страницы, внизу, слева или справа от основного контента.
Тизерные объявления на страницах в виде врезкиТизерную рекламу печатают в газетах, крутят по ТВ и развешивают на билбордах. Сначала показывают баннер, из которого неясно, что рекламируют. Через некоторое время его меняют на новый. Он дополняет предыдущий — показывает рекламируемый продукт.
Так когда-то провел рекламную кампанию сигаретный бренд Camel.
Прежде чем сигареты появились на полках магазинов, бренд напечатал в газете изображение верблюдов с текстом «Верблюды». Никто ничего не понял.
На второй день картинка осталась та же, а текст изменился на «Верблюды идут». Все терялись в догадках. На третий — «Завтра верблюдов станет больше, чем в Африке и Азии вместе взятых».
Читатели сгорали от любопытства. В день, когда сигареты появились в продаже, в газете напечатали картинку с верблюдами и пачкой сигарет, а внизу стояла подпись: «Верблюды уже здесь». Так все запомнили Camel, и бренд стал узнаваемым.
Camel — первопроходец тизерной рекламы. Бренд три дня подогревал любопытство читателей газеты. Все ждали разгадки. На четвертый день бренд выкатил рекламное объявление, и все встало на свои местаЧитайте также: Нативная реклама: 4 вида с примерами и этапы создания
Зачем использовать тизерную рекламу?
Некоторую рекламу реально запустить, только если обладаешь сведениями о потенциальных покупателях.
То же самое в контекстной рекламе. Необходимо знать, что люди ищут в браузерах, чтобы показать им объявления согласно запросам.
А если никаких сведений нет, используют тизерную рекламу. Она работает на любопытстве. Им обладают все, а значит, реклама не зависит от пола, возраста, интересов и подходит для широких масс.
Еще тизерную рекламу используют, чтобы:
- Продвигать новинки. Через необычную рекламу бизнес привлекает внимание к продуктам и делает так, чтобы их появление в продаже не осталось незамеченным.
- Распродавать товары широкого спроса. Моющие средства, косметика, лампочки, предметы гигиены нужны всем. Тизерная реклама работает на широкую аудиторию. Она приводит всех без разбору, и распродажа окупается.
- Продвигать необычные товары.
Если бизнес продает что-то вроде светящихся спиннеров или светодиодных 3D светильников, надо, чтобы ими заинтересовались. С этим как раз справляются тизеры: создают интригу, вызывают любопытство. - Запускать недорогую рекламу. Если бюджетов нет, чтобы продвигаться через таргетированную или контекстную рекламу, запускают тизерную: она — дешевле.
- Привлекать читателей на новостные порталы. Новости интересны всем, поэтому тизеры собирают разномастную аудиторию из тех, кто хочет быть в курсе событий.
Если бизнес продает что-то вроде светящихся спиннеров или светодиодных 3D светильников, надо, чтобы ими заинтересовались. С этим как раз справляются тизеры: создают интригу, вызывают любопытство.Читайте также: Яндекс.Директ: что это такое, зачем он нужен и как им пользоваться
Как работает тизерная реклама?
Чтобы тизерная реклама работала, необходимы три компонента: тизерная сеть, владелец сайта, рекламодатель.
Тизерная сеть — посредник. Она отвечает за то, чтобы объявления рекламодателя увидели пользователи на сайтахТизерная сеть
Это посредник между рекламодателем, который создает рекламу, и владельцем сайта, который эту рекламу у себя размещает.
Рекламодателю не нужно искать рекламную площадку, распределять бюджет и оценивать эффективность. А владельцу сайта — стучаться в организации с предложением разместить у себя рекламу. Всем этим занимается тизерная сеть.
Зарабатывает тизерная сеть на том, что берет процент от бюджета рекламодателя.
Владелец сайта
Продает рекламодателям места под рекламу на своем сайте. Для этого владелец сайта регистрируется в тизерной сети и указывает, что у него за сайт.
Дальше сеть подбирает рекламодателей, которым сайт подходит по тематике, географии или количеству пользователей. Владелец получает деньги за просмотры или клики по баннерам.
Рекламодатель
Продвигает товары через рекламу. Регистрируется в тизерной сети, загружает баннеры, прикрепляет ссылку, пополняет рекламный бюджет. Дальше тизерная сеть подбирает подходящие сайты, где размещает объявления.
Читайте также: Таргетированная реклама в социальных сетях: основы, советы и частые ошибки
Тизерная реклама: виды и классификации
Тизерную рекламу делят на три вида: по способу оплаты, длительности открутки и формату контента.
По способу оплаты
Стандартно оплата за рекламу в тизерных сетях происходит по принципу аукциона. Это значит, кто больше назначит цену за показ, клик или другое действие, тот и получит лучшие площадки под рекламу.
Плюс на результаты аукциона влияет вес рекламодателя. Он складывается из:
- Баланса на счету рекламодателя в тизерной сети. Чем больше там денег, тем больше вес.
- Настройки объявления. Хотя тизерная реклама рассчитана на массовую аудиторию, рекламодатель может указать возраст, географию, пол аудитории. Чем точнее укажет, там больше вес.
- Рейтинг рекламодателя. Если рекламодатель в черных списках на каких-то веб-площадках, это снижает его вес.
Оплату в тизерных сетях настраивают по четырем моделям: CPM, CPC, CPA, CPL.
- CPM или Cost per Mille — это плата за показы объявлений.
Если рекламодатель выбирает CPM, то за каждую 1000 просмотров платит деньги.
По-другому: как только объявление увидит 1000 пользователей, сеть снимет с баланса часть суммы.
- CPC или Cost per Click — это плата за клик. Рекламодатель платит, только если пользователь нажмет на объявление. А вот показы — бесплатны.
- CPA или Cost per Action — это плата за действие.
Действие может быть разным — подписка на рассылку, оформление заказа, регистрация личного кабинета, оплата заказа. Выбирает действие рекламодатель. Как только пользователь его выполнит, сеть снимет с баланса плату. Просмотры и клики при CPA — бесплатны.
- CPL или Cost per Lead — это плата за лид.
CPL похожа на CPA. Разница в том, что в случае лида пользователь должен оставить заявку со своими контактами. Только в этом случае сеть снимет деньги с баланса рекламодателя.
Читайте также: Лидогенерация: что это, как привлечь людей на сайт и убедить оставить контакты
По длительности открутки
Это то, как быстро тизерное объявление приводит пользователя к покупке.
Различают краткосрочную и долгосрочную тизерную рекламу.
- Краткосрочная.
Работает так: пользователь видит объявление, кликает, попадает на сайт рекламодателя и сразу может купить. Все происходит быстро, никаких лишних действий.
Краткосрочная схема — для простых товаров, когда не надо объяснять пользу товараИспользуют, когда продукт простой. Сразу понятно, зачем он нужен, как использовать, какие у него преимущества.
- Долгосрочная.
Происходит таким образом: пользователь видит объявление, кликает, попадает на страницу, но сразу купить не может. Сначала необходимо подписаться на рассылку, скачать пробную версию, записаться на консультацию. Только после этого рекламодатель предложит пользователю купить продукт.
Долгосрочная схема — для сложных товаров, где надо объяснять их пользу
Используют, когда необходимо объяснить, чем конкретный товар лучше конкурентных, рассказать, как товаром пользоваться.
Читайте также: Как создать идеальный призыв к действию: 11 примеров эффективных CTA
По формату контента
То есть по тому, как выглядит объявления, тизерная реклама бывает:
- Классическая. Объявление состоит из картинки, текста снизу, плюс ссылки. Используют в интернете для рекламы товаров и услуг.
- Видеореклама. Это видеоролик, в начале которого неясно, что рекламируют. Часто используют бренды духов и туалетной воды, как, например, Dior с Джонни Деппом в 2016 году. Ролики крутят в интернете и по ТВ.
- Баннер. Выглядит как картинка, поверх которой нанесен текст. Используют в интернете, в печати и на билбордах.
Читайте также: Реклама умирает?! Разбираемся, так ли это
Особенности тизерной рекламы: что учесть перед запуском
У тизерной рекламы есть особенности.
Некоторые играют рекламодателю на руку: помогают с запуском и продажами. С другими надо быть аккуратными.
Положительные особенности | |
1. Простые настройки | Чтобы запустить тизерку, надо зарегистрироваться в тизерной сети, собрать баннер в условном Paint или другом конструкторе, закинуть деньги на баланс и готово. Дальше все сделает тизерная сеть.
|
2. Экономия | В тизерной сети зарегистрироваться и настроить показ объявлений несложно. Не надо нанимать специалистов |
3. Большой охват |
Тизерная реклама рассчитана на широкую аудиторию. |
4. Минимальные ограничения по фразам | В отличие от контекстной рекламы, где большинство слов вроде «Выгодно», «Дешево», «Почти даром» блокируются, в тизерных сетях они разрешены. Через них можно привлекать пользователей низкими ценами, выгодными скидками и акциями |
5. Отношение пользователей | Тизерная реклама — дружелюбный вариант. Она не создает впечатление, будто рекламодатель давит: «Скорее купи!» Кажется, будто тизерка предлагает узнать нечто любопытное, а не потратить деньги сию же секунду |
Отрицательные особенности | |
1. Качество трафика |
По тизерам жмут все подряд, в том числе и не заинтересованные в покупке люди. Если они откроют и сразу закроют страницу с рекламой, сайт упадет в рейтинге.
|
2. Срок жизни тизера | Если тизеры мелькают больше месяца, к ним привыкают и на них не кликают. Плюс конкуренты могут украсть идею и сделать что-то похожее.
|
3. Рекламируемая ниша | Если бизнес продает товары, которые нужны не всем, с тизерной рекламы будет мало переходов.
|
4. Блокировщики рекламы |
Блокировщики — это расширения для браузеров, которые «прячут» от пользователей объявления на сайтах.
|
Через нее бизнес может показать товар жителям целого города или страны
Тут какой минус: бизнес вкладывает в рекламу деньги, а переходов ноль.Читайте также: SEO: продвижение сайта путем оптимизации
Инструкция: как самостоятельно настроить и запустить тизерную рекламу
Шаг 1. Выбрать тизерную сеть
Тизерные сети различаются, поэтому не используйте первую попавшуюся. Прежде выясните некоторые параметры — они влияют на эффективность объявлений.
- Тип трафика.
Это то, на каких людей — иначе аудиторию — нацелена тизерная сеть. Трафик бывает:
- развлекательным — аудиторию интересуют казино, ставки, игры;
- новостным — аудитория читает новости: от политики до шоу-бизнеса;
- мобильным — аудитория сидит в интернете со смартфонов;
-
тематическим — аудиторию интересует что-то конкретное: гаджеты, косметика, автомобили.
Удобно, если трафик разный. Тогда бизнес выбирает то, что ему подходит. А если нет — лучше искать другую сеть. Так, например, нет смысла лить на объявления косметологических услуг игровой трафик.
- Наличие макросов.
Макросы — это специальные метки. Они собирают данные о кликающих объявления пользователях, например в какой стране те находятся. Через данные с макросов бизнес определяет невыгодные сайты и отключает их. Больше реклама на них не появляется.
Вот пример. Бизнес занимается шиномонтажом в Москве, но через тизерку к нему приходят клиенты из Екатеринбурга. Пользователи — нецелевые: они не станут менять резину в Москве, так как живут в другом городе. Показывать им рекламу невыгодно.
Через макрос предприниматель видит, что екатеринбуржцев ему приводит сайт «Уральский вестник».
Он быстренько вносит сайт в черный список. Теперь его объявление туда не попадает, а значит, не тратит бюджет на нецелевых юзеров.
- Наличие таргетингов.
Таргетинги — это настройки, которые помогают выбирать, каким пользователям в интернете показывать рекламу. Например, через таргетинги можно настроить показ объявлений так, что их увидят только совершеннолетние жители Москвы. Удобно, если бизнес организует рок-концерты в столице.
В тизерных сетях, как правило, таргетингов немного. Но плохо, если их нет совсем. Тогда не получится настроить хотя бы приблизительную выборку.
- Минимальный баланс.
Это сумма, которую надо закинуть в тизерную сеть, чтобы начать продвижение. Чем больше сумма, тем невыгоднее. Вдруг реклама не зайдет, а деньги уже на балансе и вывести их нельзя. Придется крутить рекламу, пока не потратите все до рубля.
- Техподдержка.
Тут надо проверять, сколько каналов поддержки у тизерной сети, в какие дни и часы она на связи.
Плохой вариант — если поддержка некруглосуточная. Случись проблема в выходные, помощи придется ждать до понедельника.
Хорошо, если на сайте тизерной сети есть база знаний или раздел FAQ. Тогда можно самостоятельно найти решение проблемы, а не ждать ответа специалиста.
- Модерация.
Это процесс проверки объявления. Тут важно, сколько сеть в среднем проверяет объявления и что нужно, чтобы пройти проверку с первого раза.
Удобно, если эти сведения в открытом доступе. Иначе придется потратить 2–3 дня, чтобы создать объявление, к которому модератор не придерется.
Читайте также: URL для SEO: что это, правильная структура, составление и оптимизация
Шаг 2. Настроить тизерную сеть
Когда сеть выбрана, в ней надо зарегистрироваться и все настроить. Настройки незначительно отличаются в разных сетях, но принцип один. Мы разберем на примере VisitWeb.
1. Регистрируетесь на портале. Процесс стандартный: указываете логин, пароль, дополнительные данные, если сеть просит.
2. Пополняете баланс. Указываете сумму и откуда зачислить деньги.
3. Создаете новую рекламную кампанию. Проходите путь: «Рекламодателю» → «Новая компания».
4. Придумываете кампании название и настраиваете: тематику, тип (как будет выглядеть объявление — как тизер или большой баннер), страну, пол пользователей, возраст и остальные. Не забудьте указать цену за клик.
5. Дальше выбираете, как создать баннер: либо вставляете HTML-код объявления, либо отдельно загружаете картинку, указываете ссылку и текст. В качестве примера выберем вариант с загрузкой.
6. Пишите текст, вставляете ссылку и загружаете иллюстрацию. Настраиваете макросы — все инструкции рядом. Сохраняете — и кампания создана.
7. После рекламой можно управлять: останавливать, менять или удалять.
Читайте также: Самый полный гайд по ретаргетингу: как составлять стратегии и настраивать рекламу в Директе и VK
Заключение
Тизерная реклама — это реклама, которая не сразу раскрывает, что рекламирует.
Она вызывает любопытство у пользователя, тот кликает объявление и попадает на продуктовую страницу. Там расположен рекламный текст.
Ее преимущества в простой настройке, экономии на специалистах, больших охватах, минимальных ограничениях по фразам. Недостатки в качестве трафика, блокировщиках рекламы, которые прячут тизеры на экранах пользователей, коротком сроке жизни объявлений.
Чтобы запустить тизерную рекламу, нужна регистрация в тизерной сети. При выборе смотрите, какой трафик приводит сеть, есть ли у нее макросы, таргетинги, какая минимальная сумма пополнения баланса, как работает техподдержка и быстро ли проходит модерация объявлений.
Высоких вам конверсий!
21-11-2022
11 Примеры тизерной кампании по электронной почте для вашего следующего запуска
Если вы когда-либо открывали свой почтовый ящик и видели маркетинговый контент по электронной почте от одного из ваших любимых брендов, вы уже получали тизерную кампанию. Вы просто могли не осознавать этого в то время.
Если вы чувствуете себя растерянным, тизерное электронное письмо — это своего рода маркетинговое электронное письмо, предназначенное для привлечения внимания читателя загадкой, интригой и предвкушением. Цель тизерного электронного письма: всегда , чтобы заинтересовать клиентов и вызвать у них желание узнать больше. Хотя их можно использовать во множестве различных маркетинговых контекстов по электронной почте, они наиболее популярны для запуска новых продуктов, объявлений о распродажах или рекламных акциях, а также для приглашений на мероприятия.
Хотя электронные письма-тизеры похожи на электронные письма о запуске новых продуктов, они не совсем одинаковы — электронные письма-тизеры дают гораздо меньше информации и фокусируются на том, чтобы вызвать интерес у читателя, а не предоставить им информацию о продукте.
Тизерные электронные письма отлично подходят для маркетинговых команд электронной почты, поскольку они увеличивают продажи и конверсию, привлекают трафик на веб-сайт их компании, привлекают потенциальных клиентов и способствуют уникальному опыту бренда.
Но клиентам также нравится их получать, потому что с ними интересно общаться, они вызывают интерес и немного отличаются от типичных маркетинговых писем, которые они получают каждый день.
Продолжайте читать, чтобы узнать о ключевых рекомендациях по использованию электронных писем-тизеров, одиннадцати вдохновляющих примерах электронных писем-тизеров и даже нескольких отличных идеях для тем.
Получите неограниченное количество отправок электронной почты и подписчиков с Flodesk
Мы никогда не будем повышать цены, потому что ваш список адресов электронной почты растет
Рекомендации по рекламе тизерных электронных писем
Если вы готовы начать разработку собственной тизерной кампании по электронной почте, помните о следующих рекомендациях для достижения оптимальных результатов:
Установите цель для тизерной электронной почты никогда не рассылайте тизерное письмо
(или любое электронное письмо) , не чувствуя кристальной ясности по поводу , почему вы его отправляете.
Вы хотите, чтобы рекламное письмо привлекало трафик на ваш веб-сайт? Побуждать людей предварительно заказывать новый продукт до дня запуска? Нажмите на кнопки социальных сетей и подпишитесь на вас? Ответить на приглашение на мероприятие ? На все эти важные вопросы нужно ответить, прежде чем вы начнете.Решите, сколько тизерных писем вы собираетесь отправить
Для разных типов тизерных кампаний требуется разное количество электронных писем. Например, последовательность электронных сообщений о запуске продукта обычно включает от двух до пяти электронных писем, тогда как для простого объявления о продаже требуется только одно или два электронных письма.
Выясните, когда рассылать тизерные электронные письма
Вы можете рассылать тизерные электронные письма в то же время, когда вы обычно рассылаете маркетинговый контент, но помните, что цель тизерных электронных писем — создать ажиотаж. Это означает, что вы должны отправить последний тизер в своей кампании прямо перед запуском, рекламной акцией или мероприятием.
Заранее спланируйте всю тизерную кампанию по электронной почте
Чтобы все ваши тизерные электронные письма дополняли друг друга и были связными, важно спланировать последовательность и создать их все, прежде чем что-либо отправлять. Скремблирование в последнюю минуту редко способствует оптимизации кампании по электронной почте.
Внимательно относитесь к теме письма-тизера
Темы часто упускают из виду, но это один из важнейших факторов, которые люди принимают во внимание, когда решают, открывать письмо или нет. На самом деле, 47% людей открывают электронные письма только по темам. Убедитесь, что ваша тема создает ожидание и заставляет подписчиков хотеть узнать больше так же, как и содержание вашего электронного письма.
11 примеров тизерных рассылок, которые вдохновят вас
1. Westerly
Westerly — служба доставки еды, базирующаяся в районе Большого Сиэтла. Они увлечены тем, чтобы обеспечить свое сообщество здоровой и вкусной едой.
У них большой выбор различных блюд, и одно из самых популярных — вьетнамский суп с лапшой фо. Поскольку их меню меняется еженедельно, они разослали тизер по электронной почте, чтобы сообщить своим подписчикам, что одно из их любимых блюд будет доступно на следующей неделе.
Они предоставляют достаточно информации в своем электронном письме с объявлениями, чтобы информировать людей, которые в курсе, добавляя немного тайны для тех, кто еще не пробовал их фо.
2. Sigfus
Sigfus — уникальный ювелирный бренд, специализирующийся на эффектных ретро-дизайнах. Владелец и производитель Лорен Валенсуэла живет и работает в пустыне Сонора в Аризоне и вдохновляется окружающей ее природой.
Перед запуском одной из своих последних коллекций компания Sigfus разослала тизер по электронной почте перед официальным запуском. Это отличный способ напоминают подписчикам о распродаже или запуске продукта прямо перед тем, как они упадут, добавляя интриги и побуждая их просматривать то, что вы можете предложить.
Поскольку они разослали тизер всего за 10 минут до запуска своей коллекции, они приняли отличное маркетинговое решение, разместив на видном месте фотографии некоторых из своих новых стилей серег.
3. Poor Little It Girl
Poor Little It Girl — это блог о покупках, личном стиле и образе жизни, которым владеет и управляет Кэти Пешек. Сама миниатюрная, Кэтэй сосредотачивает свой контент на том, чтобы помочь другим миниатюрным женщинам найти доступную и стильную одежду для их типа фигуры.
Кэти отлично поработала над созданием электронного письма, в котором дразнит массажер, который она рекламирует на своем сайте. Сообщение читателю, что она не может жить без своего нового массажера, и подчеркивание того, что он изменил ее жизнь, вызывает предвкушение и желание большего.
Электронная почта Poor Little It Girl показывает, что тизеры не всегда должны быть связаны с рекламными акциями и запуском продукта, они также работают для чего-то простого, например, партнерского продукта или публикации в блоге.
4. RJ Home
Предвидение заложено в бизнес-модели RJ Home, поэтому им легко интегрировать это чувство в свою маркетинговую стратегию по электронной почте. Это винтажный рынок и рынок ручной работы, расположенный в Айове, который открыт только один уик-энд в месяц, с пятницы по воскресенье.
Нам нравится, как RJ Home использует свою тизерную электронную почту, чтобы напомнить своим подписчикам о предстоящем выпуске и , чтобы создать интригу по поводу предметов, которые у них будут на складе.
Вместо того, чтобы раскрывать особенности своих новых продуктов, они захватывают воображение своих клиентов, описывая тему своей коллекции: «…вдохновленные приближением конца лета, обещанием осени и всей ее красотой и конечно, как и во всем, что мы делаем, будучи с теми, кого любим!»
RJ Home также включает в себя игривые часы и блестящие смайлики, чтобы добавить легкое волнение к своему сообщению.
5. Свитера Burgess
Burgess Sweaters — бренд одежды, базирующийся в Ньюпорте, штат Род-Айленд. Их изделия вдохновлены прибрежной жизнью, и они создают роскошные, модные и модные свитера и другие трикотажные изделия, которые не зависят от времени года.
Их электронное письмо, приведенное выше, является отличным примером того, как вы можете объявить о предстоящей распродаже, не раскрывая слишком много деталей. Хотя они сообщают конкретную дату (в эту среду) , они сохраняют тайну, не объявляя подробности акции и полагаясь в основном на изображения бренда.
Они также включили кнопку «Купить сейчас» призыв к действию (CTA) в нижней части своего электронного письма, чтобы подписчики могли начать просматривать свою коллекцию и составлять список желаний.
Получите неограниченное количество отправок электронной почты и подписчиков с Flodesk
Мы никогда не будем повышать цены, потому что ваш список адресов электронной почты растет
6.
Bruna The LabelBruna the Label — немецкая ювелирная компания, специализирующаяся на экологически безопасных изделиях ручной работы. Всего за несколько лет они прошли путь от небольшого интернет-магазина до популярного ювелирного бренда, любимого знаменитостями и часто набирающего популярность в социальных сетях.
В прошлом году компания Bruna the Label объявила о распродаже Give Back Friday всего одним электронным письмом, которое отлично поработало над тем, чтобы вызвать волнение и привлечь внимание читателей. Несмотря на то, что они указали большую часть деталей предстоящей акции, они создали ощущение эксклюзивности и ажиотажа, отправив ее сначала только постоянным клиентам.
Их загадочный дизайн также отличается простой черно-белой цветовой палитрой, которая соответствует теме распродажи «Черная пятница» и заставляет читателя гадать, какие ограниченные экземпляры будут доступны во время распродажи.
7. Westerly
Нам пришлось показать службу доставки еды Westerly еще раз, потому что они отлично справляются с привлечением внимания людей с помощью своих тизерных кампаний по электронной почте, а также привлекают трафик на свой веб-сайт с помощью умных кнопок CTA.
В бизнес-модели Westerly они меняют меню каждую неделю в зависимости от популярности блюд, их наличия или сезона. Это означает, что клиенты должны сделать заказ за неделю, чтобы получить еду на следующей неделе.
Мы думаем, что приведенное выше электронное письмо Westerly является ярким примером привлечения внимания с помощью изображений продуктов. Они даже не раскрывают, какие именно блюда будут представлены в их предстоящем меню — они просто включают аппетитные фотографии, которые заставляют людей хотеть еще.
В то время как общее эмпирическое правило заключается в том, чтобы включать только одну кнопку CTA в электронное письмо, Westerly предлагает две: «Заказать сейчас», и «Просмотр меню». В этом случае их двойные CTA работают, потому что они дают подписчикам выбор на основе тизерного электронного письма: либо нажмите, чтобы получить дополнительную информацию, либо сделайте заказ прямо сейчас.
8. Jane & Tash
Jane & Tash — это бренд электронной коммерции, базирующийся в Лондоне. Они специализируются на роскошной верхней одежде, одежде и аксессуарах, таких как кожаные куртки, пальто из искусственного меха и сшитые на заказ блейзеры.
Мы публикуем электронное письмо с выпуском их продукта, потому что считаем, что они проделали фантастическую работу по созданию ажиотажа вокруг своего последнего запуска. Поскольку это бренд, который в основном специализируется на верхней одежде, разработка маркетинговой стратегии для их летней коллекции может оказаться сложной задачей. В основном это льняная одежда, что для них необычно, поэтому рассылка тизерных электронных писем, привлекающих внимание, была особенно важна для создания основы для успешного запуска.
Нам нравится дизайн макета их тизерного электронного письма, изображенного выше. Они продемонстрировали одно изображение продукта спереди и по центру, чтобы оно действительно бросалось в глаза читателю. Также было бы неплохо включить таймер обратного отсчета, чтобы читатели действительно почувствовали срочность, связанную с запуском.
9. Fortnight Lingerie
Fortnight Lingerie — это экологически чистый бренд купальников и нижнего белья, который увлечен созданием вечных моделей для всех типов телосложения. Они базируются в Торонто, Канада, и имеют отличный способ общения со своей целевой аудиторией с помощью своей стратегии электронной почты.
Fortnight Lingerie упростили задачу благодаря их недавнему тизерному электронному письму, и нам нравится результат. Они сделали привлекательный фирменный образ одного из своих новых предметов нижнего белья Ivy , который стал центром внимания их электронной почты. Их копия и другой контент электронной почты прост: они сообщают постоянным клиентам, что скоро поступит пополнение одного из их самых продаваемых наборов, и это все.
Попробуйте воспроизвести эту тизерную кампанию по электронной почте, если вы хотите произвести сильное впечатление с помощью своего тизерного электронного письма, придерживаясь ярких изображений и минимального дизайна.
10. Mr. Rodini
Mr. Rodini — бренд высококачественной детской одежды из Швеции. Они известны своими игривыми принтами, яркой одеждой и уникальным дизайном. Они привносят те же самые ценности в свои тизерные кампании по электронной почте, и изображение выше является отличным примером этого.
Mr. Rodini часто выпускает тематические коллекции, и их предосенняя тема 2022 года — «будущее выглядит светлым». Чтобы заинтересовать своих клиентов предстоящим выпуском, г-н Родини интегрировал изображения из коллекции в свою рекламную кампанию, и результат получился в равной степени игривым и интригующим.
Копия электронной почты начинает дразнить клиентов словами «скоро запуск» , но затем в самом низу приводится более подробная информация мелким шрифтом: «кошки предсказывают, что 26 апреля будет хорошим днем…» По сути, мистер Родини сообщая читателю ровно , когда будет запущена новая коллекция, но только если они обратят внимание и прокрутят до самого конца.
11. Havenly
Havenly — это онлайн-сервис по дизайну интерьера и декорированию дома. Они помогают своим клиентам собрать дом своей мечты, объединяя их с дизайнерами, которые вручную выбирают продукты, соответствующие их предпочтениям стиля и бюджету. У них также есть собственный магазин на территории.
Если вы ищете источник вдохновения для тизерной электронной почты, который в равной степени беззаботный и информативный, посмотрите приведенный выше пример Havenly. Комбинация «держи глаза открытыми» и эмодзи с глазами побуждает получателя продолжать чтение, не выглядя при этом слишком серьезным.
Нам также нравится, что Havenly сообщает своим клиентам, что:0009 будет происходить на следующей неделе (без указания точного времени)
Примеры тем электронных писем для тизерной кампании
Уникальная, интригующая тема — неотъемлемая часть отличного тизерного электронного письма. Вдохновитесь отличными примерами, которые мы предоставили ниже, и адаптируйте их к вашим потребностям. Мы разделили их на три категории: запуск продукта , объявление о распродаже, и продвижение события .
Запуск продукта
- Что-то новое выйдет через 24 часа 👀
- Взгляд в будущее… 🔮
- Вы просили, мы слушали. [Название продукта] здесь.
- Получите скидку 10% при предварительном заказе [название продукта] только сегодня!
- Смотри завтра в оба! 😎
- Ожидание окончено. [Название продукта] здесь.
Объявление о распродаже
- Готовьте свои списки желаний 😍
- Наша самая большая распродажа года начинается завтра 🏃
- Скидка до [X]% начинается через 10 минут!
- Мы не часто это делаем…
- Псс… у нас есть секрет, который мы хотим вам рассказать!
- Предварительная распродажа только для ваших глаз 👀
Акция мероприятия
- Приходите посмотреть, над чем мы работаем в последнее время 🙏
- Эксклюзивный первый доступ: успейте купить билет до того, как он будет распродан 👏 38
- 8 приглашен.
..- [Имя], мы будем рады встретиться с вами [указать дату]!
- Мы приготовили для вас кое-что особенное… 🎉
- 8 приглашен.
Получите неограниченное количество отправок электронной почты и подписчиков с Flodesk
Мы никогда не будем повышать цены, потому что ваш список адресов электронной почты растет
Настройте успешную тизерную кампанию по электронной почте с помощью Flodesk
Тизерные почтовые кампании — это отличный маркетинговый метод, который нужно иметь в своем арсенале. Они придают вашим электронным письмам элемент таинственности и неожиданности, стимулируют участие подписчиков в ваших кампаниях, создают уникальный и беззаботный контент и создают предвкушение и волнение, связанные со всевозможными событиями , такие как запуск продуктов, рекламные акции и мероприятия.
Лучший способ создать идеальную тизерную кампанию для вашего бизнеса — использовать программное обеспечение премиум-класса для электронного маркетинга, такое как Flodesk. Мы увлечены великолепным дизайном, и у нас есть широкий выбор великолепных шаблонов, которые идеально подходят для тизерных писем. Соедините это с эффективной автоматизацией маркетинга, простыми для понимания отчетами и аналитикой, и вы получите идеальное сочетание.
Чтобы убедиться в этом, подпишитесь на 30-дневную бесплатную пробную версию без каких-либо условий.
Часто задаваемые вопросы о тизерных кампаниях по электронной почте
Что такое тизерные электронные письма?
Тизерное электронное письмо — это своего рода маркетинговое электронное письмо, предназначенное для привлечения внимания людей с помощью тайны, интриги и предвкушения. В идеале это должно заинтересовать читателя тем, что будет дальше, и заставить его хотеть узнать больше. Они часто являются первыми электронными письмами в кампании по запуску продукта, а также могут использоваться для продвижения предстоящего мероприятия, распродажи или сотрудничества.
Как написать хорошее письмо-тизер?
Чтобы написать хорошее тизерное письмо, вам нужно заинтересовать читателя и заставить его узнать больше. Вот основные шаги, которые вы должны выполнить для этого:
- Установите цель
- Определите центральный призыв к действию (CTA)
- Выберите визуальные эффекты
- Разработайте свой текст
- Создайте свою тему
- Отправить проведите тест (и проверьте его на компьютере и мобильном телефоне)
- Запланируйте рассылку тизеров на оптимальную дату и время
Создайте потрясающий рекламный е-мейл с помощью Flodesk.
Как вызвать предвкушение в электронном письме?
Есть много способов вызвать предвкушение в электронном письме, и это необходимо для успешной тизерной кампании. Вот лишь несколько способов, которыми вы можете это сделать:
- Создайте тему письма, которая заставит читателя задуматься (например: «Особый сюрприз для VIP-персон, запуск завтра! 🎁»
- Выберите изображения, которые привлекут внимание людей но не рассказывай всю историю (например, изображение с новым продуктом, но не показывает его подробно)
- Используйте язык, который вызывает у людей любопытство, но не выглядит как спам (например, краткий обзор, новый выпуск, специальное мероприятие, важные новости и настроен).
- Интеграция динамических элементов, таких как таймеры обратного отсчета
Получите неограниченное количество рассылок по электронной почте и подписчиков с Flodesk
Мы никогда не будем повышать цены, потому что ваш список адресов электронной почты растет
С меткой
лучшие практики идеи контента
Сидней Триггс — писатель, редактор и преподаватель [контента] из Ванкувера, Канада, в настоящее время живет в Барселоне, Испания. Она написала сотни статей о маркетинге, путешествиях и…
10 лучших примеров тизерных рассылок — Stripo.email
Промо-рассылки и анонсы новых продуктов могут быть очень крутыми и достаточно эффективными. Но мы расскажем вам, как стать еще интереснее для ваших клиентов с помощью тизерных рассылок по электронной почте.
Но что означает рекламное письмо? С помощью электронных писем такого рода вы интригуете и вызываете ожидание ваших продуктов и событий, не делясь подробной информацией о них.
Как сделать эффективное тизерное письмо? Ознакомьтесь со стратегиями ниже и учитесь у лучших. вдохновляться лучшими примерами.
(Источник: Photoxels, электронная почта Olympus)
Стратегия успешных тизерных рассылок по электронной почте
Конечно, перед запуском любой кампании вы должны тщательно продумать стратегию.
В электронных письмах-тизерах мы обычно пытаемся объявить о трех вещах:
1. Объявить о предстоящих распродажах
Несомненно, это самая распространенная рекламная кампания по электронной почте. Распродажи можно приурочить к любому празднику, например, Рождеству или Черной пятнице. Любой интернет-магазин или компания любой отрасли могут попробовать этот тип тизерной электронной почты.
На что обратить внимание
Здесь вы можете сосредоточиться на продуктах, на которые вы собираетесь снизить цены, или на размере скидки, которую вы предлагаете, или на дате. Некоторые маркетологи считают, что при запуске тизерной кампании достаточно добавить таймер обратного отсчета. Но на самом деле это не так.
Количество писем
В среднем для такой тизерной кампании по электронной почте требуется два письма. Первый используется для объявления распродажи, а второй — для напоминания покупателям о дате начала.
Когда отправлять
Обычно первый отправляется за неделю или всего за день до дня X. А второй отправляется в день X.
Однако вы можете отправить только один:
(Источник: Really Good Emails)
2. Объявление о запуске продукта
Это, пожалуй, самая серьезная тизерная кампания по электронной почте, так как она требует большого внимания и усилий. Этот вид рассылки обычно используют те компании, чьи продукты считаются долгожданными и выходят не часто — раз в год и реже. На самом деле электронное письмо с тизером нового продукта очень похоже на электронное письмо с объявлением о запуске продукта. Здесь мы не раскрываем все возможности сразу, мы делаем все возможное, чтобы «налить немного тайны» на наш продукт.
На что обратить внимание
Что ж… в центре внимания должен быть продукт и его уникальные передовые функции. Описывайте только по одному — не раскрывайте все функции в одном письме.
Кроме того, покажите на своем веб-сайте еще несколько функций продукта или более подробную информацию о дате выпуска. В каждом электронном письме попросите своих читателей посетить его для получения дополнительной информации.
Количество писем
Зависит от того, какой продукт вы продвигаете таким образом и сколько времени у вас осталось до даты запуска продукта. Обычно требуется от 2 до 5 электронных писем, чтобы создать ожидание и увеличить его.
В последнем письме этой серии расскажите о большинстве функций и пригласите получателей посетить ваш веб-сайт для получения полной информации. Это может быть тизерная страница продукта, если вы ее создадите.
Конечно, вам нужно будет создать новую целевую страницу.
Когда отправлять
Два-четыре месяца назад. Apple объявляет о выпуске нового iPhone в июне, хотя он выпущен в сентябре/октябре. Они раскрывают детали только по одной за раз. Это привлекает внимание к бренду и делает запуск его продукта вирусным.
(Источник: Pinterest)
3. Объявляем о специальном мероприятии
Вы собираетесь открыть новый торговый центр в своем городе? Или вы выпускаете новый фильм? Тогда, безусловно, вы должны сообщить об этом вашим потенциальным посетителям.
На что обратить внимание
В тизерном электронном письме о событии можно сосредоточиться на двух параметрах: на дате события или на самом событии. Конечно, сосредоточение внимания на дате означает, что вы будете информировать своих получателей только о дате, а не рассказывать им, что произойдет. Если вы сосредотачиваетесь на самом событии, то упоминаете тип события, но не указываете дату. До определенного момента…
Количество писем
Зависит от того, сколько времени у вас осталось. От двух до пяти было бы здорово. Первый — создать предвкушение, второй, третий и четвертый — согреть его, а пятый — раскрыть свой секрет.
Но никогда не делайте последовательность длиннее пяти писем, иначе ваши клиенты могут сгореть.
Вот что Pixar разослал своим подписчикам еще в 2006 году до выхода мультфильма:
(Источник: Pinterest)
Все мы помним, что «Тачки» принесли своим производителям 10 миллиардов долларов, не так ли? Тизеры действительно работают!
Когда отправлять
Это зависит от. Обычно о таких мероприятиях, как конференции, встречи с известными людьми и премьеры фильмов, обычно объявляют за 3–6 месяцев до мероприятия.
Если вы интернет-магазин, вы можете сделать это всего за несколько недель или даже дней до самого события.
Используйте шаблоны электронных писем Stripo для запуска продукта, чтобы быстро создавать высококачественные тизерные электронные письма
Просмотр
10 примеров тизерных рассылок по электронной почте
На самом деле их немного. К сожалению, лишь некоторые компании идут на этот трюк. Тем не менее, было бы неплохо вдохновиться лучшими примерами тизерных рассылок, приведенными ниже, и начать собственную тизерную емейл-кампанию.
1. Мини Боден
Тема сообщения: ГАРРИ ПОТТЕР ⚡.
Я понятия не имею, как магазин одежды может использовать тему Гарри Поттера. Это заставило меня с нетерпением ждать следующего письма от Мини Боден.
Ваш браузер не поддерживает тег видео HTML5.
(Источник: электронное письмо от Mini Boden)
Что хорошего в этом тизерном письме: его дизайн идеален. Загадочный и интригующий.
2. Mercedes
Тема письма: VISION EQS: веха в новую эру автомобилестроения.
Мерседес умеет поддерживать зрительский интерес.
(Источник: электронное письмо от Mercedes-Benz)
Что хорошего в этом тизерном электронном письме: Mercedes делится взглядом на автомобиль, который будет выпущен в следующем году. Он содержит изображение и подробное описание.
3. Березник
Тема сообщения: Следите за новостями.
Это еще один отличный пример тизерной кампании по электронной почте с упором на время, предоставленной Birchbox.
(Источник: электронное письмо от Birchbox)
Что хорошего в этом тизерном письме: Как и Apple, Birchbox упомянул полную дату и фотографию девушки, которая смотрит куда-то в сторону, как будто видит что-то действительно захватывающее и интригующее, только что приправленное над надписью «Оставайтесь с нами и получайте удовольствие».
Однако для того, чтобы провернуть этот трюк, компания должна быть известной и иметь высокий уровень доверия. Apple и Birchbox точно знают.
Tesla Inc. также использует этот трюк для продвижения новых автомобилей и объявления о начале периода предзаказа.
4. Том Раффилд
Тема письма: Угадай, куда мы едем.
Мы уже поделились с вами этим примером электронного письма от Тома Раффилда в одном из наших сообщений в блоге. Но это действительно круто, и мы хотели бы подчеркнуть это еще раз.
Ваш браузер не поддерживает тег видео HTML5.
(Источник: Really Good Emails)
Что хорошего в этом тизерном электронном письме: этот бренд не только озадачил получателей тем, куда движется команда Тома Раффилда, но также использовал интерактивные элементы, чтобы добавить еще больше интриги электронная почта.
Как сделать тизерное письмо, похожее на это, с помощью Stripo:
перетащите структуру из трех столбцов в шаблон электронного письма-тизера;
перетащите блок изображения в каждый столбец;
загрузите свое первое изображение;
переключить кнопку «Изображение ролловера», чтобы активировать эффект ролловера;
загрузить вторичное изображение;
Приправьте тизеры интерактивными элементами
Присоединяйтесь к Stripo
5.
Bobbi BrownТема письма: Серия «Это большое».
Apple — не единственный бренд, который может заинтриговать своих подписчиков тизерными письмами. Некоторые другие компании тоже хороши в этом. Теперь, когда мы увидели два отличных примера выше, мы не удивимся еще одному подобному электронному письму.
Тем не менее, вам нужно взглянуть на него, если у него есть продолжение:
(Источник: Pinterest)
«Это начинается сейчас». Но этому письму предшествовало:
Ваш браузер не поддерживает тег видео HTML5.
(Источник: Pinterest)
Чем хорош этот тизер: Это последовательность.
«Оставайтесь с нами на завтра» — кажется, отличная идея, чтобы клиенты предвкушали следующую кампанию.
6. Apple
Строка темы: Сохраните дату.
Маркетологи Apple точно знают, как создать идеальную тизерную кампанию по электронной почте. Продукты Apple, такие как iPhone, являются самыми ожидаемыми продуктами года. Они единственные, кто производит хорошие смартфоны или умные часы? Точно нет. Но их маркетинговые тизеры заставляют нас предвкушать запуск продукта.
(Источник: Pinterest)
Что хорошего в этом тизерном письме: Они не сообщают нам, что должно произойти, а просят сохранить конкретную дату. Никакой дополнительной информации здесь не требуется.
Убедитесь, что у вас есть что-то действительно особенное, чтобы оправдать доверие клиентов.
7. Porsche
Тема сообщения: Мы воплощаем наше видение на дорогах: Mission E становится Taycan.
Поделиться информацией о новом автомобиле с автолюбителями — хорошая идея. Porsche является экспертом 80-го уровня по дразнению клиентов, потому что он не раскрывает никаких подробностей в электронных письмах-тизерах, а просто напоминает своим клиентам, что они работают над новым автомобилем. Силуэт автомобиля, скрытый за пеленой, вызывает еще больший интерес и любопытство у любителей Porsche.
Ваш браузер не поддерживает тег видео HTML5.
(Источник: электронное письмо от Porsche)
Что хорошего в этом тизерном электронном письме: Porsche не только скрыл детали того, как будет выглядеть их новый автомобиль в электронном письме, но и не раскрыл детали даже в видео.
8. Samsung
Тема сообщения: Будьте первым, кто испытает это.
Звучит как хороший повод посетить презентацию нового продукта. Здесь играют на нашем желании быть выше других, сильнее, быть первыми! Короче говоря, воззвать к тщеславию.
(Источник: электронная почта Samsung)
Поторопитесь! Потому что только один человек может быть первым!
9. Гостиничный менеджмент
Тема сообщения: Умеете ли вы хранить секреты?
Не уверен. Но все равно хотелось бы услышать! Как я могу узнать, что это такое?
(Источник: Pinterest)
Чем хорош этот дразнилочный е-мейл: Менеджмент отеля не упомянул, что они собираются изменить. Это может быть что угодно: дизайн интерьера, новые способы развлечь гостей или новые отели где-нибудь на островах Средиземного моря.
И клиенты будут рады присоединиться к вам!
10. Havenly
Тема сообщения: Что-то новое грядет в Havenly.
Еще один отличный пример тизерной кампании по электронной почте.
(Источник: письмо от Havenly)
Что хорошего в этом тизере: мне понравился его дизайн, особенно баннер. И тот факт, что они попросили получателей проверить их почтовый ящик на следующей неделе.
Мы показали лучшие тизерные кампании по электронной почте , чтобы вдохновить вас на создание собственной кампании. Но как сделать так, чтобы получатели видели эти письма? Вы строите мощные сюжетные линии.
Строки темы электронного письма-тизера
Но давайте всегда помнить, что все начинается с сообщения кампании, тщательно выраженного в строке темы, независимо от того, насколько красиво ваше электронное письмо. Некоторые крупные компании могут сказать: «Угадай, что это» или «Угадай, что внутри?» и это будет работать для них. Но малым компаниям нужно бороться за более высокий показатель открываемости.
Сделайте его интригующим, но ясным.
Примеры строк темы электронного письма-тизера
Все заголовки, которые мы использовали для каждого примера в предыдущем разделе, являются настоящими строками темы. Ищете заголовок для примера запуска нового продукта? Обратите внимание на эти:
Псс… Скоро — Моника Винадер.
Представляем Tease Crème Cloud ✨ — Victoria’s Secret.
Отличные новости для распаковки — Моника Винадер.
Сумка-русалка НАКОНЕЦ-ТО здесь — Брайтон.
Мечта сбылась — Victoria’s Secret.
Мечта Taycan ближе к реальности — Porsche.
Он приближается — Гарри.
Скоро на вашем любимом экране — Команда MarketingProfs.
Впервые – Пухленькие.
Электрифицированный новый уровень — Porsche.
Стоит отметить, что вы также можете работать над текстом скрытого прехедера. Это может быть как продолжение сюжетной линии.
Теперь в редакторе Stripo вы можете указать текст прехедера и тему письма прямо в шаблоне.
Нажмите кнопку «Настройки» над шаблоном, над которым вы работаете:
Добавьте яркие темы для ваших тизерных электронных писем, прежде чем экспортировать их в свой ESP идеи, приведенные выше, есть некоторые вещи, которые мы все же должны упомянуть:
Оглядываясь назад на все примеры тизерной электронной почты, мы можем сказать, что дизайн тизерной электронной почты полностью зависит от объекта вашего внимания. И здесь у вас нет никаких ограничений вообще. Единственное правило — сделать его привлекательным и действительно интригующим.
Это займет у вас некоторое время, но результат, скорее всего, окупится.