рекламный заголовок и текст тизера

«Если хотите сбросить 6 килограмм за две недели, попробуйте на ночь…». Знакомый текст? С большой долей вероятности вы уже встречали подобные сообщения на веб-ресурсах. Это и есть пример тизерной рекламы, которой в сети огромное множество.

Само слово «тизер» появилось в нашем сегменте всемирной паутины с Запада. Глагол «tease» переводится как «дразнить», что в принципе и раскрывает суть такого рода рекламы. Своим содержанием, а именно провокационными изображениями и заголовками, картинка объявление вызывает у читателя самые смешанные чувства — от интереса до, порой, отвращения. Но в любом случае, свою задачу тизеры и заголовки выполняют отлично — привлекая взгляд и заставляя пользователя обратить внимание на себя.

Точное определение данному виду рекламы можно выразить следующим образом: баннер реклама, который интригует и заинтересовывает. В 99% случаев такое красивое объявление состоит из провокационной картинки, заголовка и описания. Оканчивается сообщение призывом к действию или просто обрывается, оставляя интригу.

Какие принцип работы тизерных сетей?

Эти ресурсы — своеобразные посредники между рекламодателем и владельцем сайта. Тизерка закупает места на веб-ресурсе, где и происходит трансляция объявлений. Возможно, у вас возникнет вопрос: а зачем вообще нужно пользоваться услугами посредника? Лучшие тизерные сети значительно упрощают поиск рекламодателям и существенно повышают охват аудитории. Сотрудничество с тизерными сетями — дело выгодное для всех участников сделки.

План работы выглядит примерно так:

  1. Собственник веб-ресурса обращается к тизерке с предложением места для рекламных публикаций на своем сайте.
  2. Сетка определяет тематику данной площадки и добавляет ту в базу.
  3. Рекламодатель связывается с тизеркой, после чего последняя делает рассылку его объявлений по тематическим ресурсам.
  4. Пользователь совершает клик и переход по баннеру и попадает на необходимую страницу, после чего со счета рекламодателя списывается оплата.

Основная форма оплаты — за клики, однако есть и такие тизерные системы, которые работают по принципу «показы» или «действия».

Что можно реализовать через тизер рекламу?

Теоретически, товарные тизерки подходят для торговли любой группой товаров, но как бывает на практике — есть и более «живые» ниши. Среди основных можно выделить:

  • пиар брендов или продукции;
  • генерирование лидов;
  • завлечение трафика;
  • определение лояльности целевой аудитории к новой продукции;
  • информирование об акциях, скидках, распродажах.

В отечественном сегменте глобальной сети тизерку, как правило, используют для популяризации биоактивных добавок, «лекарств» от всех болезней, 18+ сегмента и прочей продукции, которая не сможет пройти модерацию в контекстной рекламе или социальных сетях. За границей понятие стоит в одном ряду с другими видами рекламы: медийной, контекстной, баннерной, и в основном выделяется лишь по эффекту влияния на аудиторию.

Как создать результативное объявление?

Тизерная реклама имеет три составляющих: картинка, заголовок и описание. Их детальная проработка является залогом успеха либо провала всего процесса.

Броское изображение

Яркая картинка увеличивает шанс перехода по объявлению. Выбирать изображение стоит исходя из того, что оно должно быть привлекающим внимание как на фоне самого веб-ресурса, так и на фоне конкурентов. При этом важно придерживаться технических моментов — использовать файлы высокого качества и соблюдать авторские права. Прекрасным вариантом станут изображения из фотостоков либо собственные работы.

Завлекающий заголовок и описание

Рекламный заголовок — та часть рекламного сообщения, которая в первую очередь обращает на себя внимание. Его нужно сделать максимально креативным, чтобы после его прочтения пользователь наверняка захотел перейти по ссылке. Главное не забывать — «желтые» названия хоть и привлекают внимание, но могут испортить репутацию.

В описании важно применять слова-триггеры, которые будут раскрывать суть предложения: распродажи, новинки, акции и т.д. Тут необходимо в сжатом виде указать все главные преимущества, ту информацию, которая по мнению клиента способна покрыть его спрос.

Проработку текстовой части сообщения необходимо делать с учетом целевой аудитории. «Универсальная» реклама едва ли сможет перевести достаточное количество трафика в статус клиента.

Эти советы станут залогом успеха при создании тизера.

Какие бывают форматы и их примеры

Возможно, вы даже не обращали внимание, что тизерные сообщения попадаются на каждом «шагу» в глобальной сети.

Баннеры в сети

Самый популярный формат такой рекламы. Размещается внизу или по бокам страницы. Главная задача — заинтриговать, принудив пользователя совершить переход.

Наружная реклама

Примеры таких сообщений можно увидеть и на улице. Это билборды провокационного смысла либо с двусмысленным высказыванием. Бывают случаи, что их размещают вдоль дороги, и по пути с каждым новым бордом открывается смысл.

Email рассылка

С ее помощью можно уведомить человека о том, что вскоре произойдет какое-то важное событие. И при этом не указывать, какое именно. Такой метод успешно используется многими известными брендами.

На фото можно увидеть тизерную рекламу — примеры:

Вспомнили?

Плюсы и минусы

Свою популярность этот инструмент заработал, благодаря ряду преимуществ:

  • Эффективность. За счет интригующего контента, гарантирована высокая кликабельность.
  • Стоимость. В сравнении с классическими контекстными сетками, тизерные рекламные сети — намного выгоднее. Например, если стоимость первой в Яндексе варьируется от 0,14$ до 14$, то во втором она будет гораздо ниже.
  • Простота. Создание тизерного объявления во многом напоминает пост в социальные сети: картинка для привлечения внимания, кликабельный заголовок, текст тизера.
    При должной сноровке его создание — дело пары минут.
  • Разнообразие функционала. Отладка показов достаточно легкая, зарубежные тизерные сети предлагают широкий выбор инструментов, которые дают возможность подстроить баннер под любой формат.

Кроме того, тизерные объявления имеют большой охват аудитории, что впоследствии приводит к высокому показателю посещаемости.

Но, несмотря на все преимущества, присутствует тут и ряд недостатков:

  • Трафик низкого качества. Дешевизна такого метода продвижения имеет обратную сторону. Около 70% аудитории — нецелевая, и вряд ли воспользуется вашим предложением.
  • Простота блокировки. Стандартные рекламные блокировщики с легкостью убирают тизеры с веб-ресурсов.
  • Выгорание. В интернете такое количество «закатанных» тем, что человека сегодня баннеры скорее раздражают, нежели интригуют. Постоянно нужно проявлять креатив и придумывать новые идеи.

Однако этот метод все же работает. Разве не аргумент, чтобы попробовать?

Как выбрать сеть для сотрудничества

Место, где будет опубликовано ваше объявление для женской аудитории, напрямую влияет на успех кампании. Выбирая сеть, стоит помнить о следующем:

  1. Аналитика. Изучайте данные о своей ЦА, знайте все: пол, возраст, геолокацию, время от клика до заказа и др.
  2. Таргет. Определитесь с настройками, которые будут наиболее оптимальны для вашей РК. Это можно сделать несколькими способами: с помощью специалиста, методом проб и ошибок или попробовав найти вариант в интернете.
  3. Цены. Проводите сравнение по минимальным ставкам разных тизерок.
  4. Ограничения. Проверяйте, разрешена ли реклама такого типа продукции, как у вас.

Процесс отладки кампании

Старт РК начинается с выбора сети. Регистрируясь, делайте уточнение, что вы — рекламодатель, и обязательно указывайте правильные данные для обратной связи.

В зависимости от конкретной тизерки, процесс настройки будет иметь некоторые отличия, но общая схема одинакова:

  1. Запускаете ресурс и создаете рекламную кампанию.
  2. Выбираете параметры целевой аудитории, для которой будет проводиться трансляция.
  3. Отлаживаете black- и white-листы площадок, где будет проводиться показ.
  4. Устанавливаете лимиты затрат.
  5. Выставляете стоимость клика (
    AdButton     советует ставить рекомендованную или немного выше, чтобы увеличить показы для ЦА и быстрее сформировать аналитику).

Как видно, настройка рекламной кампании в тизерных сетях проходит достаточно просто. Фактически — это наиболее доступные в плане цен методы привлечения клиентов. Например, при оплате за клики их стоимость не превышает пары копеек, тогда как стоимость рекламы в Яндекс Директ с его контекстной — около 30 грн., а баннерные посты — еще дороже.

Вопрос – ответ

Что такое тизер?

Это рекламное сообщение, состоящее из привлекающей внимание броской картинки, заголовка с интригой и краткого описания.

Задача тизерной рекламы — заинтересовать и стимулировать совершить переход.

Какие есть виды такого рода продвижения?

В интернет маркетинге они делятся на два вида: одномоментные и долгосрочные. Первый вариант — самый популярный. Пользователь видит сообщение, совершает клик, попадает на ресурс, приобретает товар и уходит.

Вторым форматом пользуются для популяризации новой продукции. В первую очередь ЦА знакомят с товаром, создавая интригу. Подогрев аудиторию, можно раскрыть суть. Аналогичная параллель — кинопроизводство. Выпуская трейлеры, кинобоссы «подогревают» свою ЦА.

Какое отличие между контекстной рекламой и тизерной?

Первый вариант дороже. Однако переходы по таким объявлениям имеют большую конверсию и процент успешных сделок.

Мы используем файлы cookie. 🍪 Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности

примеры, лучшие кейсы в истории

Тизерная реклама(от англ. teaser – дразнилка) – маркетинговый приём, когда в качестве рекламного объявления используется особая интригующая фраза или изображение, вызывающая интерес потребителя. Секрет, как правило, раскрывается чуть позднее.

В основу тизерной рекламы положено одно из качеств, присущих каждому представителю человеческого рода, — любопытство. Интрига, неизвестность, намек на что-то необычное – вот в чем успех грамотно спланированных и проведенных тизерных рекламных кампаний.

Любая тизерная рекламная кампания проходит в два этапа. Первый – создание интриги, заставляющей у потребителей вызвать интерес. Второй – обнародование «тайны», позволяющее связать первоначальную загадку с брендом.

При этом раскрытие тизера может происходить по-разному. Первым вариантом можно считать временной период в 2-3 недели, вторым — однодневная кампания. Наглядным примером второго пути обнародования является тизерная рекламная кампания торговой марки пены для бритья Burma Shave, имевшая место в США в 1925 году. На рекламных щитах вдоль трассы располагались короткие фразы, вместе представляющие собой стихотворный слоган:

Щиты располагались на расстоянии нескольких сот метров друг от друга, а последний раскрывал «виновника торжества» — Burma Shave.

Еще один пример тизерной рекламы, но уже в Росси и не в таком далеком прошлом, — белые яйца на красном фоне с надписью «Что это?», призванные создать интерес к переживающий в тот период ребрендинг компании МТС (Мобильные телесистемы). Новый дизайн имел своей целью символизировать надежность и простоту оператора. Насколько были оправданы затраты на проведение этой масштабной акции, судить сложно, но определенный ажиотаж создать вполне удалось.

Тизерная реклама – мероприятие рискованное и зависит от креатива, способности воззвать к любопытству целевой аудитории. Иногда слишком долгий период до раскрытия тизера сводит на нет все задумки талантливых авторов, а деньги, потраченные на создание рекламы, улетают в трубу.

Бывает и так, что тщательно продуманный лозунг все же не создает должного эффекта из-за отсутствие логической связки между тизером и самим брендом. Аудитория воспринимает рекламу как привязку к совершенно другому продукту или вовсе игнорирует.

Тизерная реклама в отличие от стандартных методов привлечение клиентов хороша своей оригинальностью, креативом, ненавязчивостью. Но более высокая стоимость организации и большой риск неудачи сдерживают рекламодателей от применения этого необычного подхода в продвижении своей продукции.

Вспомним прошлогодний рекламный ход создателей торговой марки Contex, когда в преддверии начала продаж iphone в России на билбордах Москвы появилась надпись: «iСкоро. 21.04.2008». Мало кто сомневался, что таким образом Apple решили оповестить о появлении долгожданных айфонов. Но когда в указанное время на тех же билбордах все увидели «iCondom», возмущению многих не было предела. Однако создателям вируса затея удалась на славу – посещаемость одноименного сайта (а это и ставили своей целью авторы тизера) зашкаливала.

Сегодня тизерную рекламу применяют впродвижении веб сайта в целях привлечения пользователей с других тематических порталов. Это чаще всего баннеры, прямо не говорящие о рекламируемом товаре, а содержащие фразы, имеющие своей целью заинтересовать пользователя и заставить его перейти на рекламируемый сайт.

Существуют целые сети, предлагающие размещение тизерных баннеров на разнообразных веб-ресурсах. Причем «приманки» создаются в соответствии с аудиторией сайтов. Для женских сетей, например, во все времена будет актуален призыв «Похудей за 2 дня». Согласитесь, немногие представительницы слабого пола проигнорируют такую «приманку».

Эффективность такого подхода гораздо выше обычных баннеров и рекламных объявлений, которые примелькались рядовому пользователю. Однако тизерная реклама хороша своей оригинальностью, а вот чрезмерное использование может свести на нет все её преимущества.

8 Примеры тизерных кампаний по электронной почте [+Советы и лучшие практики]

Успешный маркетинг вызывает ажиотаж и предвкушение до фактического запуска или объявления, и это именно то, для чего предназначены тизерные кампании по электронной почте .

Читайте дальше, чтобы узнать о:

  • лучшей стратегии и советах для успешных маркетинговых рекламных кампаний по электронной почте
  • полезных примеров электронных писем от известных брендов
  • тем электронных писем для рекламных кампаний

Тизерное электронное письмо — это маркетинговое электронное письмо, предназначенное для привлечения внимания читателей путем создания загадочности и ожидания. Основная цель тизерной кампании по электронной почте — вызвать интерес у потенциальных клиентов и заставить их хотеть узнать больше.

Таким образом, основное внимание уделяется максимально эффективному пробуждению интереса читателей, а не бомбардировке людей информацией о продукте. Это одна из причин, по которой людям нравится их получать, поскольку они отличаются от «обычных» маркетинговых электронных писем, которые они обычно получают.

Тизерные кампании по электронной почте могут:

  • привлечь трафик на веб-сайт компании
  • предоставить уникальное впечатление от бренда Увидев их ценность, давайте рассмотрим некоторые передовые методы дразнящей электронной почты, чтобы наполнить вашу стратегию цифрового маркетинга.

    Советы и рекомендации по проведению тизерных кампаний по электронной почте

    Новичок или профессионал, приведенные ниже советы помогут вам создать успешные тизерные кампании по электронной почте, которые поразят цель и привлекут внимание вашей целевой аудитории.

    #1 У вас должна быть четкая цель для вашего тизерного электронного письма

    Прежде чем отправлять тизерное электронное письмо, вам нужно установить , почему вы его отправляете. Вы хотите, чтобы люди делали предварительный заказ на ваш продукт до дня запуска, отмечали в своих календарях предстоящее событие или посещали ваш веб-сайт, чтобы узнать больше о продукте или услуге? Это примеры вопросов, которые вы должны задать себе.

    Как правило, тизерная кампания по электронной почте может использоваться для объявления:

    • запуск продукта
    • предстоящие продажи
    • особое событие

    #2 Заинтересовать и заинтересовать читателей

    Весь смысл тизерной кампании по электронной почте состоит в том, чтобы создать некоторую интригу и заинтересовать людей предстоящим разоблачением (например, запуск нового продукта). Продвижение чувства срочности или исключительности является ключевым моментом.

    Вы можете использовать таймер обратного отсчета в своей кампании, чтобы создать ощущение FOMO, а также сделать вашу кампанию по электронной почте более привлекательной. Таймеры обратного отсчета привлекают внимание и могут быть более запоминающимися, чем «простая» электронная почта.

    Другая идея, которую вы можете использовать, заключается в том, чтобы вставить анимированный GIF-файл «теперь вы это видите, теперь вы этого не видите», который соответствует частичному раскрытию вашего продукта или услуги.

    #3 Согласуйте CTA с вашей целью

    Независимо от того, какова ваша цель, ваш призыв к действию должен полностью ей соответствовать. Это гарантирует, что у пользователей будет простой и действенный способ делать то, что вы от них хотите.

    Вам нужно, чтобы они отметили свои календари? Предоставьте красивый призыв к действию для добавления в календарь, который будет выделяться на фоне остальной части письма.

    Хотите, чтобы ваши подписчики ознакомились с новым продуктом до его запуска? Позвольте им присоединиться к списку ожидания или дайте им возможность сделать предварительный заказ.

    Помните, что дизайн вашего электронного письма должен подводить пользователей к призыву к действию «естественным» образом. Вы можете попробовать метод перевернутой пирамиды или поэкспериментировать с A/B-тестированием и посмотреть, есть ли у вас существенные результаты.

    #4 Найдите лучшее время для отправки тизерных писем

    Как мы уже говорили, цель ваших тизерных писем — создать ажиотаж. В результате вы захотите отправить их, когда они будут наиболее эффективными.

    Хотя вы можете просто отправлять их в то же время, когда вы отправляете свой обычный маркетинговый контент, лучшее время для отправки электронных писем — с 9 до 11 утра, в идеале в четверг.

    Конечно, это не абсолютное правило, но данные свидетельствуют о том, что использование вышеупомянутого времени и дня даст «оптимальные» результаты.

    Если вы собираетесь отправить несколько электронных писем-тизеров или дополнительных писем, обязательно отправьте последнее электронное письмо-тизер в своей серии непосредственно перед фактическим запуском/мероприятием.

    В этом разделе мы рассмотрим несколько отобранных примеров успешных тизерных кампаний по электронной почте от известных брендов в индустрии электронной коммерции, SaaS и блоггеров.

    1. Косметика EM

    Тема сообщения: Тсссс… СКОРО.

    Компания EM Cosmetics решила использовать большой высококачественный GIF-файл, который дает представление о новой линейке продуктов, которую они собираются запустить. Он не дает полной картины того, что представляет собой продукт, что вызывает любопытство пользователей. CTA понятен и соответствует общей цели, а выбранный цвет хорошо сочетается с цветом заголовка выше. Как и ожидалось, тема письма проста и загадочна.

    2. Timex

    Тема сообщения: Скоро: Waterbury Ocean

    Timex — популярная часовая компания. В этом примере рекламной кампании по электронной почте бренд создал умную кампанию о своей коллекции часов из переработанного пластика, которая скоро будет запущена.

    От заголовка и сообщения электронной почты до визуальных эффектов — все соответствует одной и той же теме (то есть океану и переработке отходов). В нижней части письма мы видим новые часы, но только их половину. Таким образом, подписчики видят мельком, но не весь продукт. Это пример, показывающий, что тизерные кампании по электронной почте не обязательно должны быть «причудливыми», чтобы быть эффективными или успешными.

    3. GUESS

    Тема сообщения: Скоро будут важные новости

    Здесь у нас есть пример тизерной кампании по электронной почте от Guess, анонсирующей новую услугу персонального покупателя. Это чистая и элегантная кампания, которая остается верной своей цели и не утомляет подписчиков дополнительными подробностями.

    В то же время бренд достиг своих маркетинговых целей, предлагая пользователям узнавать о новых поступлениях на своем веб-сайте.

    4. Moosend

    Строка темы: Скоро в вашей учетной записи Moosend

    Здесь у нас есть пример тизерной кампании по электронной почте от SaaS-бренда Moosend. Маркетинговая команда Moosend решила дразнить запуск нового редактора кампании с помощью GIF-файла, который показывает обновленный редактор, когда ветер дует на занавес.

    Несмотря на то, что это тизерная кампания, это письмо не может не показать ценность, которую получает пользователь. Как видно из основного заголовка, электронные письма пользователей скоро станут лучше. Это все, что маркетологи электронной почты и владельцы бизнеса хотят знать на данный момент.

    5. Natori

    Тема сообщения: Представляем наш последний выпуск: Ikagai

    Natori предоставляет краткий обзор нового продукта, чтобы привлечь больше внимания и привлечь трафик на веб-сайт. Это отличная стратегия для магазинов электронной коммерции, позволяющая увеличить продажи.

    В частности, здесь у нас есть GIF, дразнящий новый дизайн в разных позах. Это гарантирует, что зритель останется вовлеченным и увлеченным, и увеличит шансы, что подписчики захотят его купить.

    6. Revelry

    Строка темы: pssssst

    Это пример рекламного письма от Revelry. Благодаря этому бренд информирует свой список рассылки о новой коллекции 2023 года, которая выйдет завтра. Пользователи могут щелкнуть по электронной почте, чтобы просмотреть или предварительно заказать свои любимые продукты.

    Вы заметите, что нет видимых кнопок CTA. Это связано с тем, что они могут отвлекать пользователей от просмотра всего GIF-файла с высококачественными снимками новой коллекции. Наконец, используемая строка темы электронного письма, безусловно, добавляет элемент загадочности и потенциально может привести к увеличению открываемости.

    7. Litmus

    Тема сообщения: Пссс… Litmus Live идет к вам

    Вот еще один пример тизерной кампании по электронной почте из мира SaaS, на этот раз от известного бренда Litmus. Litmus — это платформа для электронного маркетинга, которая позволяет пользователям создавать кампании, которые хорошо смотрятся в каждом почтовом ящике.

    В этой тизерной кампании по электронной почте они объявляют, что их конференция по электронному маркетингу становится глобальной. Маркетологи электронной почты, разработчики и другие заинтересованные лица могут узнать больше, нажав на CTA и перейдя на специальную целевую страницу.

    Здесь нет необходимости бомбардировать подписчиков всей информацией, поэтому им будет предложено узнать больше, пройдя по электронной почте.

    8. Then I Met You

    Тема сообщения: Грядет что-то новое

    Бренд по уходу за кожей Then I Met You создал красивый тизер в рамках кампании по запуску новой линейки продуктов. Тизер простой, но элегантный. Он содержит привлекательный снимок запускаемого продукта и предлагает подписчикам подписаться на SMS-уведомления.

    Копия электронной почты короткая, чтобы не утомлять людей. Это также добавляет ощущение срочности (узнайте первым), поскольку подразумевает, что запасов может не хватить надолго, если вы недостаточно быстро купите.

    Уникальная и привлекающая внимание тема письма абсолютно необходима для эффективных тизерных кампаний по электронной почте. Это не только помогает улучшить открываемость, но также может дополнить сообщение кампании по электронной почте.

    Ниже вы найдете реальные примеры тем электронных писем, которые известные бренды используют для анонсов всевозможных вещей, от выпуска продуктов до распродаж и мероприятий!

    • Тсссс… СКОРО. – EM Cosmetics
    • Грядет новинка – Then I Met You
    • У вас есть 24 часа – Huckberry
    • Годовая распродажа Sneak Peek Unlocked 🔓 – Lenovo US
    • Тсс… у нас есть для вас сюрприз! – MAC Cosmetics
    • Впервые – Chubbies
    • Завтра… – Solo Stove
    • Тсс, у нас БОЛЬШИЕ новости… – BEE
    • СКОРО: Для вашей кожи… и макияжа 👀✨ – MAC Cosmetics
    • Краткий обзор Черной пятницы: легендарная сумка через плечо Mercer — Michael Kors
    • Psst—Это праздничный краткий обзор ❄️👀 – meUndies
    • Предварительный просмотр: The Fall Collection – The Citizenry
    • You’re the First… – Julie Blanner
    • 📅 Сохраните дату для безупречной отделки! – Sigma Beauty
    • задержать. 🤚 подождите минутку. ⏱ это ЗАВТРА! 👉 – Bath & Body Works
    • [имя], вы приглашены на #SHEINXPARISFW22! – SHEIN
    • Ожидание наконец окончено – Сделано в

    Takeaway

    Тизерные кампании по электронной почте – отличный маркетинговый инструмент, позволяющий добавить элемент неожиданности и таинственности в ваши кампании. Они могут помочь как крупным, так и малым предприятиям вызвать ажиотаж по поводу предстоящих выпусков продуктов / услуг и увеличить продажи в магазинах электронной коммерции.

    Начав с цепляющей строки темы и эффектного дизайна электронного письма, все, что осталось, — это мощное и простое в использовании программное обеспечение для электронного маркетинга, которое сделает ваши тизеры реальностью.

    Если вам нужно универсальное решение с расширенными элементами, такими как таймеры обратного отсчета и множество шаблонов электронной почты, которые помогут вам начать работу, зарегистрируйте учетную запись Moosend и легко создавайте эффектные тизерные кампании!

    • Facebook
    • Twitter
    • LinkedIn
    • Подробнее

    Создание ажиотажа вокруг бренда с помощью тизерной маркетинговой кампании — YtC Studios

    Тизерные маркетинговые кампании могут быть чрезвычайно успешными. Почему? Потому что человеческое любопытство — мощная сила.

    Как следует из названия, тизерная маркетинговая кампания предназначена для предоставления достаточного количества информации, чтобы создать предвкушение запуска продукта, будущего события, новой функции или недавнего обновления компании. Тизерная кампания, также известная как предварительная кампания, предлагает ряд подсказок, которые вызывают у потребителей желание узнать больше. Это эквивалент страницы «скоро» на веб-сайте.

    Тизеры могут быть очень расплывчатыми, оставляя потребителям много места для интерпретации, или они могут точно сказать вам, что и когда будет. Какая бы форма ни использовалась, основная цель — создать интригу и предвкушение неизвестного запуска или события.

    Вы думаете о запуске тизерной маркетинговой кампании для вашего продукта или бренда? В этой статье мы рассмотрим семь шагов, которые помогут вам создать идеальную тизерную кампанию.

    Поставьте перед собой цель

    Какие действия должны совершать потребители, открыв ваше письмо? Часто тизерные электронные письма просят читателей о чем-то, будь то получение дополнительной информации, пометка в календаре на определенную дату или предварительный просмотр продукта, который еще не доступен для покупки.

    Если вы говорите читателям «следите за обновлениями», вы должны быть уверены, что в конечном итоге — и скорее раньше, чем позже — предложите им ценную информацию. В противном случае вы можете подорвать их доверие и стать жертвой страшной отписки.

    Когда мы думаем о брендах, которые полностью освоили запуск новых продуктов и тизерные кампании по электронной почте, первым на ум приходит Apple. Их шаблоны электронной почты хорошо продуманы и просты, их высококачественные изображения отражают качество их продуктов, и, что наиболее важно, они последовательно ставят перед читателем конкретные цели.

    Взгляните на это электронное письмо от Apple: Строка «Пятница не может прийти достаточно скоро» — в сочетании с креативным объявлением на экране Apple Watch — прямо говорит потребителям сохранить определенную дату. Потребители точно знают, что их просят сделать, и никакой дополнительной информации не требуется.

    Еще одно тизерное письмо от Apple: вместо того, чтобы просить людей сохранить дату, Apple предлагает людям предварительно заказать их продукт. Они также сообщают потребителям точную дату, когда продукт будет доступен в магазинах, если читатель решит приобрести его позже.

    Создайте интригу в строке темы

    У вас может быть запланировано потрясающее тизерное электронное письмо, но без соответствующей строки темы люди могут даже не открыть его. При этом сообщение вашей кампании должно быть тщательно выражено в строке темы.

    Мы знаем это не хуже других: все ненавидят кликбейт. Но как ни странно, это работает.

    Вирусные веб-сайты, такие как Buzzfeed, резко увеличили количество подписчиков и посещаемость, используя кликбейтные темы и заголовки, такие как «Какой пункт меню Taco Bell говорит с вами на духовном уровне?»

    С помощью таких приемов, как риторические вопросы, настойчивые команды и дружеские предложения, вы можете побудить своих потребителей открыть ваши электронные письма.

    Внедрение «Правила трех»

    «Правило трех» применимо к каждому маркетинговому средству и стратегии, но исследования показали, что оно работает исключительно хорошо с контентом электронной почты.

    Три — наименьшее число, необходимое для создания узнаваемого узора. «Правило трех» исходит из того, что вещи, сгруппированные в тройки, по своей природе смешнее, приятнее и лучше запоминаются, что делает его отличным правилом в маркетинге.

    Вспомните сказки, которые вы читали в детстве: «Три слепых мышонка», «Три поросенка» и «Златовласка и три медведя». Число «три» присутствует везде, куда ни глянь, и не зря.

    Но какое отношение это правило имеет к тизерному маркетингу? Копирайтеры могут использовать его для строк темы, заголовков и слоганов так же, как графические дизайнеры могут использовать его для группировки элементов дизайна в макете. Рассмотрим эти знаковые слоганы от некоторых ведущих мировых брендов:

    Применяя «правило трех», вы можете легко повысить запоминаемость среди вашей целевой аудитории.

    Дополните свою кампанию контентом из социальных сетей

    Электронные тизеры — это здорово. Но когда потребитель открывает Instagram и видит картинку, визуально намекающую на ваш новый продукт

    Nike дразнил запуск своих кроссовок React визуальной разбивкой кроссовок в своей кампании в Instagram. На картинке была изображена нога манекена, установленная на стопке губок, подушек и пружин, что должно было намекнуть на комфорт, который обеспечит новая обувь.

    После первого фото-тизера Nike опубликовала в Instagram видео с изображением кроссовок, в котором также было представлено их название. На самом деле, это самое просматриваемое видео Nike в 2018 году.

    Еще один бренд, использовавший этот подход, — Beauty Blender. Запуская свою первую линию тональных средств в 2018 году, они обратились к Instagram, чтобы ловко дразнить анонсом новых продуктов.

    Бьюти-блендер стратегически продумывал, что заинтересует их аудиторию при запуске нового продукта. Для них это были отсылки к поп-культуре, смайлики и сочетание авокадо и тостов. Основное сообщение, которое бренд стремился донести, заключалось в том, что некоторые вещи естественным образом сочетаются друг с другом — например, авокадо и тосты или шампанское и апельсиновый сок.

    Think In Layers

    Природа тизерной кампании состоит в том, что она состоит из нескольких слоев. С каждым уровнем осведомленности потребители получают все больше и больше информации.

    Помните, мы говорили о постановке цели? Отличительной чертой хорошей тизерной кампании является наращивание импульса по мере приближения ко дню запуска.

    Говоря об этой философии «слоя», давайте рассмотрим Суперкубок. Около 100 миллионов человек по всему миру смотрят эту большую игру, поэтому бренды очень заинтересованы в создании идеального 30-секундного телевизионного ролика, тем более что стоимость таких роликов превышает 4 миллиона долларов.

    Но создать даже лучшую рекламу Суперкубка уже недостаточно. В наши дни бренды сосредоточили внимание на тизерном маркетинге, что означает, что они начинают свои кампании Суперкубка за недели, а иногда и за месяцы до самого Суперкубка.

    Иногда эту философию уровня называют последовательностью электронной почты . Как следует из названия, последовательность электронных писем — это серия электронных писем, автоматически отправляемых определенным сегментам людей в вашем списке адресов электронной почты. Электронные письма могут быть основаны либо на предварительно установленных временных интервалах, либо на основе автоматизации на основе триггеров, например поведения при просмотре.

    Вот пример последовательности электронных писем, которую вы могли бы использовать для тизерной кампании:

    • Электронное письмо 1 (неосведомленная о проблеме): Обсудите распространенную проблему, с которой сталкиваются потребители из вашей целевой аудитории, и упомяните тот факт, что у вас есть продукт, решение или подход, который поможет им решить эту проблему.

    • Электронная почта 2 (информация о проблеме): Обсудите последствия, которые возникают, когда эта проблема не решается.

    • Email 3 (Solution Aware) : Обсудите различные способы, которыми люди могут решить рассматриваемую проблему (информируйте их о решениях).

    • Email 4 (Product Aware): Расскажите, как ваш продукт может решить эту проблему лучше, чем у конкурентов.

    • Электронное письмо 5 (рекомендация): Наконец, пришло время объявить о запуске вашего продукта и ввести призыв к действию с рекомендуемыми дальнейшими действиями.

    • Электронная почта 6 (Предложение): Сделайте срочное предложение.

    Расплывчато, но не слишком расплывчато

    Тизерные кампании часто работают, потому что они достаточно расплывчаты, чтобы заставить потребителей думать обо всех возможностях, но не настолько расплывчаты, чтобы они потеряли интерес. Соедините это с минималистичным дизайном, и у вас будет выигрышная тизерная кампания.

    Давайте проанализируем элемент этого письма от косметического бренда Glossier:

    1. Заголовок выделен крупным жирным шрифтом и сразу сообщает читателю, что это электронное письмо о солнцезащитном креме. Он также следует «правилу трех», включая три эффективных слова.

    2. Основной текст раскрывает различные атрибуты нового продукта, намекая на то, что отсутствие хорошего солнцезащитного крема под рукой «изменится на этой неделе». Текст, который принимает форму коротких предложений, выполняет тяжелую работу, делая контент легко усваиваемым и сканируемым.

    3. Как мы упоминали ранее, это электронное письмо является примером электронного письма с уведомлением о проблеме в последовательности электронных писем. Он решает проблему обычного солнцезащитного крема (он жирный, липкий и сушит кожу) и подчеркивает последствия отсутствия альтернативы.

    4. Восхитительно минималистичный дизайн с логотипом и простым желтым оттенком, который подчеркивает общую тему лета.

    5. Призыв к действию даже не нужен, просто короткая и милая подпись: На этой неделе все изменится.

    Теперь рассмотрим это электронное письмо от компании Soylent, производящей протеиновые напитки: основной текст очень расплывчатый, но заголовок «Захватывающее продолжение франшизы» намекает на то, чего потребители могут ожидать: новый протеиновый напиток. Soylent использует разговорный язык и риторические вопросы, чтобы заинтересовать своих потребителей, вместо более формального языка.

    Soylent также многое делает с тем, что кажется очень простым дизайном электронной почты. Простой макет побуждает потребителей в первую очередь сосредоточиться на основном тексте, который использует юмор, чтобы дразнить предстоящий запуск продукта.

    Предложите поощрение и преимущества 

    Когда вы рекламируете новый продукт или новые функции, важно предложить поощрение, чтобы потребители не отвлекались от них.

    Подумайте о том, чтобы предложить бесплатную доставку, скидку или эксклюзивность за предварительный заказ продукта или раннюю регистрацию на мероприятие.

    Точно так же убедитесь, что вы объяснили ценность или преимущества вашего нового продукта — конечно, не раскрывая фактического продукта. Хотя вы не хотите слишком много рассказывать в своей предстартовой или тизерной кампании, важно хотя бы коснуться плюсов. Как этот новый продукт или предстоящее событие поможет вашей аудитории?

    Проведите исследование

    Хотя тизерные кампании могут быть чрезвычайно успешными, они не работают для каждого продукта, отрасли или аудитории. Вот почему так важно провести исследование перед кампанией, чтобы убедиться, что ваша тизерная кампания имеет смысл.

    Сеть блинных IHOP запустила тизерную кампанию, назвав себя IHOb без объяснения причин.

    No related posts.