Яндекс без дзена, YouTube без рекламы, Хабр без баннера / Хабр
Контроль над содержимым web должен принадлежать в т.ч. рядовому пользователю, а не только маркетологам. Web-пользователь сам в состоянии определять, что для него является пагубной рекламой, а что полезным контентом. Если пользователь считает, что новости или дзен Яндекса — это своего рода реклама, то он может ограничить себя от „вредоносного для него контента“ совершенно законно в „касание“ и без красноглазия. Решение — под катом.
В 20 веке в противопоставление массового засилья рекламы на телевидении, разработчики телевизионной аппаратуры придумали кнопку на пульте ДУ — «mute». Дедушки и бабушки положительно оценили антирекламный прогресс, взяв на вооружение этот эффект оглушающей тишины.
В 21 веке непродуктивные методы рекламы, например, такие как 25-кадр остались в прошлом, а FUD маркетологов и адблоки киберпанков (другие приёмы и ПО) над манипуляцией массовым сознанием развернулись на самом близком фронте — в мировой сети Интернет.
Windows; GNU/Linux и Android OS-ы. В этой статье, и возможно в комментах, будут изложены современные и эффективные приёмы защиты второй линии против глобальной рекламы на сегодняшний день.
uBlock Origin
Яндекс (мои) персональные поисковые страницы на ПК/Android.Так выглядят мои персональные страницы Яндекса. Отсутствуют/выпилены: прямая реклама; Я.Дзен; Я.Плюс; Я.Новости; телепрограмма, подвал и прочее, что нарушало мое интернет-равновесие.
Поясняю свою позицию на примере ликвидации блока: Яндекс.Новости с www.yandex.ru. Основная причина в том, что транснациональная корпорация подсовывает мне неприемлемый, новостной, политический контент (только ли мне?). В Яндексе я не авторизован и мой персональный профиль менее известен Я.Маркетологам (я не сохраняю cookies/историю и пароли в браузере, потому что серфю в браузерах Firefox и DuckDuckGo в дефолтном режиме инкогнито мимо политических интриг).
Пример новостной Топ-ленты в DDG-браузере на главной странице Яндекса
Пример поискового запроса в Яндексе: ‘Стивен Сигал’UPD сентябрь 2021:
Возможно со статьей ознакомились представители Яндекса и теперь это выглядит так.
Но что если?
Интересно: в каждой стране свой местный поисковик генерирует контент подобного рода или так обучился только Яндекс?
Как мне удалось персонализировать страницы сайтов, убрав лишнее? Очень просто: я использовал вместо коммерческого Adblock Plus —> киберпанковский uBlock Origin.
Многим пользователям (в какой-то степени благодаря той же рекламе) известен addon к браузерам Adblock Plus, который блокирует социальные и рекламные трекеры. Но у этого расширения есть конкретные изъяны:
Adblock Plus имеет неочевидный отстрел выборочных HTML-элементов (к сожалению блокировка рекламы осуществляется по интересам разработчиков аддона, а не юзера). Пользователю недоступна статистика по блокировке элементов.
ABP — это коммерц, а это значит, что режущую рекламу фильтры/политика/код сформировываются по рыночным $-правилам.
Для кого-то политика конфиденциальности Adblock Plus (сбор персональных данных о пользователях) может оказаться неприемлемой.
По поводу конфиденциальности: я когда-то отредактировал пару статей об адблоках в свободной энциклопедии, качнув чашу весов в пользу uBlock Origin. И внесенные изменения — устояли не смотря на то, что подобные статьи относятся к горячим (см. война правок в вики).
Процитирую здесь «свои пункты» из Википедии, которые имеют значения:
"""Конфиденциальность Adblock Plus
Согласно политике конфиденциальности: Adblock Plus или Adblock Browser обрабатывает персональные данные пользователей такие как ip, операционная система, дата последнего обновления, версия браузера[13].
Политики конфиденциальности uBlock и uBlock Origin различаются.
Согласно политике конфиденциальности uBlock Origin: обработка персональных данных пользователей не осуществляется[44] в отличие, например, от политик конфиденциальностей Adblock Plus или uBlock[46].
uBlock Origin входит в предустановленное ПО дистрибутива с повышенными требованиями к приватности и анонимности пользователей GNU/Linux Tails.
[47]"""
uBlock Origin имеет техническую особенность, которая позволяет пользователям частично обходить технические средства защиты сайтов с платной подпиской. Например, пользователь хочет почитать, хотя бы комментарии к публикации на Washingtonpost, но на сайте всплывает окошко не дающее что-либо продолжить без платной подписки. Два клика и частично материалы становятся доступны для чтения (конечно многие не знают об этом трюке, но тем не менее, ИМХО, — это пиратство и урон правообладателю, не одобряю).
Раскрыть деталиПреимущества uBlock Origin перед Adblock Plus очевидные:
Кроме автоблокировки рекламы, например в Ютубе, осуществляется блокировка web-контента на выбор пользователя в касание, то есть пользовательский интерфейс в uBlock Origin — дружелюбный. Пользователь может заблочить «любой/не нравящийся контент» на любимых сайтах.
Полноценная статистика о блокировках скриптов/рекламы.
Дополнительные, расширенные авто-фильтры, например, adguard-фильтры.
Отсутствие какого-либо сбора перс.данных пользователей.
Недостатки uBlock Origin в целом:
Addon uBlock Origin с открытым исходным кодом, имеет высочайшую популярность на Github-е. На данный момент проект набрал 24к звёзд, но при всем этом предложить патчи или открыть проблему для рядового пользователя является затруднительным, так как разработчик uBlock Origin ограничил круг лиц к репозиторию, который мог бы предлагать исправления и улучшения. UPD: ситуация поправлена.
Разработчики Яндекс браузера преуспели: Addon uBlock Origin цензурирован своей магией на главной странице Яндекса в Яндекс браузере.
Существует и поддерживается миф о том, что после чрезмерной блокировки рекламы адблоками страницы медленнее грузятся. Миф опровергается в любом браузере замером скорости загрузки сайта через инструменты разработчика до и после блокировок. В моем случае после блокировки ‘яндекс-мусора’ скорость загрузки страницы не замедлилась, а наоборот — возросла.
Скрины до и после блокировки ‘яндекс-мусора’.
И последнее про плагин: при установке uBlock Origin пользователю нужно быть внимательнее, так как существует альтернативная версия ПО — uBlock (которая имеет схожий логотип и название, но при этом собирает данные о пользователе), а сам uBlock Origin имеет две версии (стандартную и для разработчиков), я рекомендую версию для разработчиков, различие заключается в опережающей разработке стабильного uBlock Origin.
Это расширение — ничто. Так что, если вы действительно хотите внести свой вклад, подумайте о людях, усердно поддерживающих списки фильтров, предоставленные Вам для бесплатного использования.
Оф.цитата из uBO.
YouTube vanced & альтернатива
Вы обращали внимание на то, что в Telegram (клиент приложения под Android) ссылки на Ютуб-ролики открываются без рекламы? Фокус в том, что рекламу создает приложение YouTube, а само видео лежит глубоко по ссылке.
Пример:
https://www.youtube.com/watch?v=zRO_KsPZJto #привычная пользовательская ссылка.
https://r4—sn-gvnuxaxjvh-n8ves.googlevideo.com/videoplayback?expire=1616171383&ei=F31UYJqLGciA8gOKm7_wAw&ip=8.8.8.8&id=o-AJuntU-XuYfFhEdh44GL-alsXySNS6KpPCZkQEAR1Qrm&itag=137&aitags=133%2C134%2C135%2C136%2C137%2C160%2C242%2C243%2C244%2C247%2C248%2C278&source=youtube&requiressl=yes&mh=sP&mm=31%2C29&mn=sn-gvnuxaxjvh-n8ves%2Csn-n8v7kn7e&ms=au%2Crdu&mv=m&mvi=4&pcm2cms=yes&pl=24&initcwndbps=1185000&vprv=1&mime=video%2Fmp4&ns=61gZCT2jccJUZOaT0KITAP8F&gir=yes&clen=51122421&dur=1351.332&lmt=1535003351967636&mt=1616149486&fvip=4&keepalive=yes&fexp=24001374%2C24007246&c=WEB&n=I9K3vXiGUFbZi4NnVC&sparams=expire%2Cei%2Cip%2Cid%2Caitags%2Csource%2Crequiressl%2Cvprv%2Cmime%2Cns%2Cgir%2Cclen%2Cdur%2Clmt&sig=AOq0QJ8wRAIgcuPYMOpTQkMQZF56dtE4udtjeisXpUE2emMgBDvWeIkCIBHGs17vGxDDYM1qK3AyPhI8IS0Lq5DP3EoSkds7qA74&lsparams=mh%2Cmm%2Cmn%2Cms%2Cmv%2Cmvi%2Cpcm2cms%2Cpl%2Cinitcwndbps&lsig=AG3C_xAwRQIhANuabfdPjT_rF1P4F9THlQwadPCmpRB9f9DqPZ3Am1aUAiBuvPsP8335FKM2GqJya3ItMOe1eGo2nYZhOpIFsVbscg%3D%3D&ratebypass=yes #реальная (генерированная) ссылка.
YouTube vanced — это аналог приложения YouTube для OS Android, настоящая психотерапия после чрезмерной (я даже слышал выражение „ублюдской“) рекламы, которая приводит в тч. и к депрессиям интернет-зависимых людей .
Приложение YouTube vanced полностью убирает рекламу и поддерживает некоторые, полезные, дополнительные функции: например, работа в фоне, работа в окне. Визуально — это тоже самое приложение, что и стандартный YouTube только без воспроизведения рекламы. YouTube vanced поддерживается и на стареньких гаджетах и на современных.
YouTube vanced работает и на нерутированных гаджетах. Очевидно, что упомянутое приложение вы не встретите в google play market.
Официальный сайт: https://vancedapp.com/
Обратите внимание, существуют поделки, например, https://youtubevanced.
com/
Альтернативный просмотр YouTube без рекламы (но без лайков/комментариев): пользователю поможет open source приложение — NewPipe из f-droid, которое позволяет еще и скачивать видеоролики или SkyTube, так же на Android можно скачивать и в CLI с помощью пакета youtubedr в Termux: $ youtubedr download htps://www.youtube.com/watch?v=zRO_KsPZJto
С Android устройств можно активничать на YouTube и из обычного FF или Brave браузеров с расширением/встроенным uBO, режущим рекламу, но на мой субъективный взгляд это не так удобно как в приложении. Однако это явно лучше, чем подвергаться ‘насилию’ навязчивой рекламы, особенно если пользователь пользуется видео-платформой — нечасто.
Спойлериз КФ/ Очень странные делаНе в обиду эффективным маркетологам, зачитавшимся такими произведениями, как например, «Атлант расправил плечи», презирающих и обвиняющих активных противников рекламы, которые по их мнению утратили рациональное мышление в реальной виртуальности.
Встает вопрос: зачем свободная и бесплатная альтернатива, существующая на донаты, если имеется монетизированный YouTube Premium? В этом нарастающем конфликте у каждого своя правда: между маркетологорекламистами (стремящимися собирать, хранить, делиться с целью повысить эффективность рекламы, или того хуже — обрабатывать весьма личную информацию о юзерах) и сопротивляющимися этому явлению — пользователями.
Согласно соглашению YouTube:
YouTube может прекратить Ваш доступ или доступ посредством Вашего аккаунта Google ко всему Сервису или его части, если сочтет, что предоставление Вам доступа к Сервису более не имеет коммерческого смысла.
Помимо навязчивой рекламы, обновленного соглашения и просто ради конкуренции развиваются децентрализованные сервисы подобные YouTube: D.Tube; PeerTube.
Или прочие, например, bitchute, который уже успел задеть РКН.БлокировкаОстается загадкой: почему сайт YouTube vanced всё ещё открывается в браузере Chrome, а киберпанки выходят на связь, диссиденты явно наносят урон по рекламному рынку в т.ч. Гугла и по заработку блогеров, но выручают простых пользователей.
p.s. Только таким способом удалось реанимировать статью из черновиков.
Лучшие блокировщики рекламы для iPhone: обзор, описание и сравнение
Лучшие блокировщики рекламы для Айфона
| № | Сервис | Возможности | Стоимость | Сайт |
|---|
| 1 |
Читать обзор |
Бесплатно |
Сайт |
| 2 |
Читать обзор |
$1. |
Сайт |
66| 3 |
Читать обзор |
Бесплатно |
Сайт |
| 4 |
Читать обзор |
Бесплатно |
Сайт |
| 5 |
Читать обзор |
Бесплатно |
Сайт |
Как убрать рекламу в iOS?
В iTunes есть десятки отличных блокираторов, и каждый из них работает по-своему.
Лучшие блокировщики рекламы для iPad и iPhone предотвращают навязчивую рекламу и не берут деньги у маркетологов, чтобы их объявления были включены в белый список. Некоторые из лидеров рынка допускают ненавязчивую рекламу для мобильных устройств, и это более правильно, так как реклама необходима сайтам, чтобы немного зарабатывать и продолжать работать. Обычно пользователь может сам решать, добавить ли любимый сайт в исключения, или реклама на нем слишком навязчива.
Apple внедрила технологию блокировки рекламы в iOS 9 , что позволило разработчикам создать множество блокировщиков объявлений на базе Mac. iOS 11 еще больше расширяет возможности блокировки рекламы, предоставляя возможность блокировать трекеры, которые следят за тем, что вы делаете онлайн, и какую рекламу вам стоит показывать. Но по умолчанию эта технология не включена.
Убрать рекламу в приложениях iOS можно только через Safari и только для устройств, поддерживающих 64-битную архитектуру. Впрочем, есть еще отдельные браузеры, но они не пользуются особой популярностью.
Как включить блокировщик рекламы на iPhone или iPad:
- Установите приложение для блокировки из Apple App Store.
- Откройте и настройте функции, если вам это нужно.
- Зайдите в настройки iOS, перейдите в Safari, нажмите Content Blockers.
- Выберите свое приложение и активируйте его.
- Наслаждайтесь: поскольку Safari является браузером по умолчанию, когда вы открываете любую ссылку из e-mail, мессенджера или на сайте, откроется Safari, и там будут заблокированы надоевшие объявления.
Некоторые сайты обнаруживают рекламные блоки и отказываются загружать их содержимое, если вы не отключите блокировщик. В таких случаях вы можете добавить сайт в список исключений или разрешить показ рекламы только один раз.
Лучшие блокировщики рекламы для iOS
Назвать один однозначно лучший и идеальный просто невозможно. Потому что разные бренды предлагают свои функции, возможности, имеют некоторые особенности.
Тем не менее, можно посоветовать три популярных варианта, которые пользуются заслуженным уважением пользователей Рунета и всего мира.
AdBlock для iOS
AdBlock немного отличается от других приложений, блокирующих рекламу. Он использует прокси-сервер вашего iPhone или iPad для облегчения блокировки рекламы на всем устройстве, включая приложения, другие веб-браузеры и игры. В Pro-версии за $1.99 вы можете использовать прокси DNS для назначения любого IP-адреса в домене и блокировки мобильных трекеров.
Если вы хотите заблокировать все объявления, в том числе те, которые появляются в ваших любимых бесплатных играх, AdBlock действительно поможет в этом. Кстати, можно синхронизировать настройки блокировки рекламы между всеми устройствами iOS через iCloud.
AdGuard для iOS
AdGuard блокирует десятки различных типов объявлений, чтобы ускорить просмотр Safari на iPhone и iPad. Вы можете настраивать правила для определенных веб-сайтов и вручную блокировать объявления с сайтов по мере их посещения или использовать готовые списки фильтров, таких как EasyList и EasyPrivacy.
С Pro-версией AdGuard за 1,99 доллара вы можете добавить возможность использовать локальный прокси DNS для блокировки рекламы вне Safari в других веб-браузерах и приложениях.
Требует некоторого вникания в настройки, зато потом становится очень удобно.
Adblock Plus для iOS
Пользователи этого долго ждали, но теперь и этот сервис доступен для бесплатного использования в Apple App Store. Это возможность убрать рекламу в браузере Safari на iPhone и iPad. Эффективно блокирует все лишнее, обеспечивает конфиденциальность и экономит батарею, а также помогает тратить меньше трафика.
Предлагает свой Adblock Browser с отличным функционалом, который стоит попробовать. Он довольно быстрый и с возможностью гибкой настройки. Сервис, конечно, показывает некоторые «приемлемые» объявления, но эту функцию можно отключить, хотя она не слишком и мешает.
Описать все сервисы очень сложно, так как их довольно много. Но если вы только собираетесь попробовать убрать рекламу на iOS 11, мы рекомендуем выбрать одно из этих приложений, – гарантированно эффективное, безопасное и удобное.
Почему люди блокируют рекламу (и что это значит для маркетологов и рекламодателей)
Сегодня у каждого есть свое мнение об онлайн-рекламе. В HubSpot мы носим две шляпы: мы онлайн-маркетологи и онлайн-браузеры, которые потребляют огромное количество контента. Таким образом, феномен блокировки рекламы и споры вокруг него невероятно интересны для нас как наблюдателей. Как специалисты по входящему маркетингу, мы видим необходимость того, чтобы предприятия и создатели контента получали прибыль, но как потребители онлайн-контента мы также видим много назойливой рекламы.
Судя по тому, как меняется ландшафт, будущее интернет-рекламы выглядит все более и более призрачным. Мы задались вопросом: есть ли способ, которым производители контента и издатели рекламы могут зарабатывать деньги, не создавая чрезвычайно разрушительной и раздражающей рекламы? Какую рекламу сегодня допускают онлайн-браузеры и почему они изначально используют блокировщики рекламы? Предыдущее исследование HubSpot показало, что люди действительно вымещают свой гнев на определенных типах рекламы (вспомните всплывающие окна и видео с автоматическим воспроизведением), поэтому мы решили узнать больше.
Чтобы понять, что спрашивать, мы объединились с AdBlock Plus, одним из наиболее широко используемых расширений для блокировки рекламы в мире, чтобы создать учебные вопросы и защитить ответы на опросы через SSI, независимого поставщика панелей опросов. Хотя AdBlock Plus принимал участие в исследовании, мнения в этом отчете полностью принадлежат HubSpot.
Содержание (12 минут чтения)
- Как онлайн-браузеры относятся к рекламе сегодня
- Реакция людей на надоедливую рекламу: установите блокировщики рекламы
- Мобильный телефон: последнее поле боя
- Блокировка рекламы как способ восстановить контроль
- Как веб-сайты пытались адаптироваться
- Будут ли люди отключать блокировщик рекламы или платить за контент?
- Это все гибель и мрак? Примут ли люди любую рекламу в Интернете?
- Региональные различия между США, Великобританией, Германией и Францией
- Заключение
Как онлайн-браузеры сегодня относятся к рекламе
Давайте подготовим почву.
Какие виды онлайн-рекламы сегодня нравятся и не нравятся людям? Каковы их общие взгляды на интернет-рекламу в целом? В нашем опросе 1055 интернет-браузеров в США и Европе мы обнаружили, что им больше всего не нравятся всплывающие окна, мобильные объявления и видеореклама. В основном офлайн-реклама, такая как журнальная и печатная реклама, а также телевизионная реклама, воспринимается положительно. Мы также спросили респондентов о конкретных типах рекламы и сценариях. Наиболее неприятный опыт для онлайн-браузеров связан с всплывающими окнами на всю страницу, которые требуют, чтобы пользователь нашел «X», чтобы удалить их. В общем, 91% респондентов согласны с тем, что сегодня реклама стала более навязчивой, чем два-три года назад, а 87% согласны с тем, что рекламы в целом стало больше. 79% также считают, что их отслеживают из-за ретаргетинговой рекламы.
Наиболее примечательные данные: большинство респондентов говорят, что онлайн-реклама имеет дурную славу из-за рекламы, нарушающей правила.
83% респондентов согласны с тем, что не вся реклама плохая, но они хотят отфильтровать действительно неприятную. 77% согласны с тем, что они предпочли бы фильтровать рекламу, а не полностью блокировать рекламу. Возможно, это означает, что у рекламной индустрии есть надежда — если пользователи блокировщиков рекламы смогут просто отфильтровывать определенные типы рекламы, такие как всплывающие окна или видеообъявления, может ли этого быть достаточно, чтобы поддерживать свет?
Большинство наших респондентов также согласны с тем, что большая часть онлайн-рекламы сегодня не выглядит профессиональной и оскорбляет их интеллект (63% и 56% соответственно). Ой. Это практичная и адресная обратная связь: реклама должна выглядеть так, как будто за ней стоит какая-то мысль. Что еще хуже, 34% людей, которые нажали на объявление, сказали, что это была ошибка, а 15% обвинили рекламодателей в том, что они обманом заставили их нажать. Лишь ничтожные 7% сказали, что это произошло потому, что реклама привлекала внимание.
В рекламе есть много возможностей для улучшения. Показываемая сейчас реклама не является убедительной. Их считают обманчивыми, навязчивыми и разрушительными. Если рекламодатели хотят бороться с негативными впечатлениями людей от рекламы, им нужно удвоить качество. Рекламная инициатива IAB L.E.A.N — достойное начало.
Первое известное расширение для блокировки рекламы было разработано в 2002 году студентом датского университета Хенриком Аастедом Соренсеном, который сказал, что в основном откладывал создание этого инструмента. В 2016 году сотни миллионов людей (никто точно не знает, сколько именно) используют различные инструменты блокировки рекламы, чтобы избежать наихудших нарушений в онлайн-рекламе.
Какие причины стоят за этим огромным ростом усыновления? Результаты нашего опроса раскрывают причины, по которым люди загружают инструмент для блокировки рекламы. Во-первых, как люди узнают о блокировщиках рекламы? 41% нынешних пользователей блокировщиков рекламы в нашем исследовании узнали о блокировщиках рекламы из уст в уста, а 37% узнали о блокировке рекламы, просто просматривая веб-страницы.
- Реклама раздражает и навязчива (64%)
- Реклама носит разрушительный характер (54%)
- Реклама создает проблемы безопасности (39%)
-
Мы раскроем эти 4 главные проблемы, упомянутые нашими респондентами, с некоторыми примерами из широкой публики.
Причина 1: реклама раздражает и навязчива Немногие люди признаются, что им нравится видеть всплывающую рекламу. Точно описать раздражающую или навязчивую рекламу сложно, но большинство укажет на всплывающую рекламу как на яркий пример раздражающей рекламы, которая прерывает работу браузера.
В конце концов, всплывающая реклама стоит на пути онлайн-браузера и контента, который они хотят видеть.
Вероятно, самое большое и авторитетное обвинение против всплывающих окон — это политика Google в отношении них: «Google не разрешает всплывающую рекламу любого рода на нашем сайте. Мы находим их раздражающими».
. Источник: Google. В посте он специально называет видеообъявления, которые появляются на боковой панели. (Кстати, некоторые представители индустрии также винят рекламу перед роликом на YouTube, которая воспроизводится перед загрузкой видео, в том, что она подталкивает больше людей к загрузке блокировщиков рекламы).
Источник: YouTube
Видеообъявления с автоматическим воспроизведением настолько не нравятся, что технические издания написали руководства о том, как их отключить. Учитывая, что эта реклама полностью прерывает работу браузера, воспроизводя нежелательное видео и звук, как правило, без предупреждения, неудивительно, что она получает основной удар критики «эта реклама разрушительна».
Источник: PC World
Причина 3: реклама создает проблемы безопасностиБольшинство веб-сайтов размещают стороннюю рекламу, распространяемую рекламодателями. Это означает, что веб-сайту очень сложно контролировать качество отображаемого рекламного контента или обеспечивать его безопасность. Это несоответствие качества и безопасности между хостером веб-сайта и издателем рекламы подтолкнуло множество технически подкованных онлайн-браузеров к использованию блокировщиков рекламы.
Forbes.com, сайт, который экспериментировал с блокировкой доступа для тех, кто использует блокировщики рекламы, в начале 2016 года столкнулся с серьезной проблемой безопасности. Известный исследователь безопасности отключил свой блокировщик рекламы для доступа к своему веб-сайту только для того, чтобы получить вредоносное ПО через рекламу. размещен на Forbes.com. Дело в том, что Forbes технически не несет ответственности за оскорбительную рекламу — это их рекламный издатель не проверил должным образом рекламу, которую они показывали для Forbes.
Но бренд Forbes поглотил большую часть негативных отзывов. Дело Forbes было одним из серии громких ляпов в сфере безопасности , которые затронули крупные издательства, такие как The New York Times и BBC. Для тех, кто уже скептически относится к безопасности онлайн-рекламы, эти случаи только укрепляют это мнение.
Источник: Network World через Брайана Баскина
Причина 4: реклама влияет на время загрузки и использование полосы пропусканияКак долго люди готовы ждать загрузки веб-сайта, прежде чем полностью его покинуть? Kissmetrics утверждает, что 47% онлайн-браузеров ожидают, что веб-сайт загрузится за 2 секунды или меньше. Google утверждает, что 74% людей покинут мобильный сайт, загрузка которого занимает более 5 секунд. У людей не хватает терпения, и, к сожалению, тяжелая реклама серьезно увеличивает время загрузки сайта.
Если объявление загружается слишком долго, это отрицательно сказывается как на веб-сайте, на котором размещено объявление, так и на рекламодателе.
Когда люди покидают страницу из-за долгой загрузки, веб-сайт теряет посещение, а рекламодатель теряет потенциальный клик. The New York Times недавно провела обзор известных новостных веб-сайтов и подсчитала, насколько реклама повлияла на общее время загрузки. Для некоторых веб-сайтов рекламный контент был до 3 раз тяжелее, чем редакционный контент страницы. Массивность рекламы также вызывает беспокойство у мобильных пользователей с ограниченными тарифными планами. The Times услужливо подсчитала, сколько будет стоить загрузка рекламы каждой веб-страницы при использовании мобильного тарифного плана.
Источник: The New York Times
Мобильные устройства: The Latest Battleground Блокировка рекламы на мобильных устройствах значительно увеличилась, особенно в регионах, где много мобильных пользователей Интернета. Недавняя оценка показала, что блокировка мобильной рекламы выросла на 90% в годовом исчислении, при этом 429 миллионов человек во всем мире используют блокировщик рекламы на своих мобильных телефонах.
Расширения для блокировки рекламы уже давно доступны в магазинах мобильных приложений, но в конце 2015 года Apple ошеломила издателей рекламы, объявив, что их мобильный браузер Safari будет поддерживать блокировку рекламы в iOS9.. Этим объявлением Apple фактически отрезала рекламодателям доступ к миллионам и миллионам пользователей iPhone по всему миру. В результате в прессе было сказано, что это объявление было «плохим ходом», который может «навсегда изменить сеть», а некоторые даже спрашивали «это новое пиратство?».
Респонденты нашего опроса приветствуют возможность блокировки рекламы на мобильных устройствах, при этом 83% указали, что хотели бы иметь возможность блокировать мобильную рекламу. Во всех возрастных группах большинство предпочитает блокировку рекламы на мобильных устройствах. Самая высокая доля респондентов, ответивших «да», приходится на решающий возрастной диапазон от 35 до 44 лет — людей, у которых сейчас большая покупательная способность.
Когда их попросили указать, какие типы мобильной рекламы раздражают, 73 % ответили, что реклама, всплывающая на весь экран, была самой плохой.
Затем следуют объявления, которые отслеживают их просмотр с рабочего стола, и различные видеообъявления.
Есть ли полезная или ценная мобильная реклама? Респонденты нашего опроса считают, что поисковые объявления действительно полезны. Мобильные пользователи ценят поисковую рекламу по сравнению с другими, вероятно, потому, что они соответствуют их информационным потребностям. Довольно ненавязчивая реклама в социальных сетях оказалась полезной для 47% респондентов. Медийные объявления наименее полезны или ценны.
Блокировка рекламы как способ восстановить контроль Итак, мы определили основные драйверы, которые подталкивают людей к установке блокировщика рекламы. Проблемы, вызванные онлайн-рекламой, привели к широкому внедрению инструментов блокировки рекламы во всем мире. Влияние блокировщиков рекламы на издателей было огромным: по оценкам рекламных организаций, к 2020 году из-за блокировки рекламы будут теряться 35 миллиардов долларов в год.
В свете огромных потерь доходов, с которыми сталкиваются производители контента и рекламодатели, мы спросили пользователей блокировщиков рекламы: если бы им пришлось оправдывать свое использование программного обеспечения для блокировки рекламы, что бы они сказали?
Половина пользователей блокировщика рекламы видят в нем способ контролировать работу в Интернете. Для них это право и удобство. 44% также выразили обеспокоенность по поводу медленной загрузки.
К сожалению для производителей контента, 15% фактически заявляют, что им все равно, как веб-сайты зарабатывают деньги.
Бюро интерактивной рекламы (IAB), глобальная организация, представляющая медиа- и технологические компании, которые доставляют, продают и оптимизируют цифровую рекламу, очень решительно заявляет: они считают, что блокировка рекламы — это неправильно. Проблема в том, что сегодня большинство онлайн-браузеров не видят в этом проблемы, включая опрошенных нами людей, которые не используют блокировщики рекламы.
На самом деле, большинство считает, что блокировка рекламы положительно повлияла на работу в Интернете. Это мнение означает проблемы для издателей онлайн-рекламы — с точки зрения общественного мнения, люди положительно относятся к блокировщикам рекламы. Эту точку зрения будет трудно изменить.
Несмотря на то, что отношения между рекламодателями и компаниями, блокирующими рекламу, противоречивы, обе группы согласны в нескольких вещах: 1) опыт, создаваемый рекламой, в настоящее время является проблемой, которая приводит к тому, что 2) применение блокировщиков рекламы со временем продолжает расти.
Как веб-сайты пытались адаптироватьсяПо большей части сегодня у веб-сайтов есть лишь несколько вариантов устранения последствий блокировки рекламы для их бизнеса. Мы заметили три отдельных рычага, которые вздулись. Веб-сайты могут:
- Используйте такие технологии, как PageFair или Sourcepoint, которые помогают обойти определенные расширения блокировки рекламы путем повторной вставки рекламы, а также измерять влияние блокировщиков рекламы на трафик.
- Подайте заявку или заплатите, чтобы стать частью белого списка веб-сайтов, поддерживаемого организациями, блокирующими рекламу, которые обещают отображать только «приемлемую рекламу». Затем пользователи блокировщика рекламы могут дать согласие на просмотр рекламы на этих сайтах из белого списка (раскрытие информации: наш партнер по исследованиям, AdBlock Plus, поддерживает приемлемую рекламную программу). Этот конкретный вариант не нравится рекламной индустрии.
- Поэкспериментируйте со способами заставить посетителей платить за свой контент с помощью подписки, микроплатежей или разовых пожертвований. Некоторые позволяют всем браузерам просматривать несколько статей, прежде чем блокировать доступ и запрашивать оплату, в то время как другие просто блокируют доступ к контенту для браузеров с помощью блокировщика рекламы. Степень успеха этих политик трудно отследить и измерить, но они наиболее заметны для онлайн-браузеров. Многие веб-сайты пробовали этот вариант, и IAB недавно выпустил руководство под названием «DEAL», чтобы помочь издателям убедить посетителей отключить блокировку рекламы для доступа к контенту.
Независимо от того, какие варианты выбирают веб-сайты, они должны найти способ монетизировать свой контент. И это было ясно: найти работающее решение для блокировки рекламы оказалось непросто. Несколько известных сайтов экспериментировали с вариантом 3.
Wired.com объявили, что в феврале 2016 года отрежут доступ к своему контенту всем, кто использует блокировщик рекламы. дали два разумных обходных пути для доступа к своему контенту: посетители могли либо внести свой сайт в белый список (в обмен на просмотр того, что они назвали более «вежливой» рекламой), либо пожертвовать доллар в неделю, чтобы получить опыт без рекламы. Другие издания, такие как Washington Post, вместо белого списка просят пользователей блокировщиков рекламы создать учетную запись или подписаться, чтобы разблокировать контент.
The Guardian, напротив, решила продолжать предоставлять всем посетителям доступ к своему контенту. Они разместили менее заметный призыв к действию в нижней части своих веб-страниц, когда обнаруживают расширение для блокировки рекламы, прося людей поддержать сайт, сделав пожертвование напрямую.
Источник: theguardian.com
Наш последний пример, Forbes.com, экспериментировал с рядом вариантов для посетителей, использующих программное обеспечение для блокировки рекламы. Первоначально посетители с блокировщиками рекламы видели сообщение с просьбой выключить блокировщик рекламы в обмен на использование подсветки рекламы.
Затем копия изменилась, так как посетителей попросили либо отключить блокировщик рекламы, либо внести сайт в белый список. Совсем недавно тактика Forbes снова изменилась: они начали просить посетителей создать учетную запись и войти в нее для доступа к контенту. Forbes также показывает свою домашнюю страницу пользователям блокировщика рекламы, но как только посетитель щелкает ссылку на статью, Forbes отображает запрос на отключение блокировщика рекламы.
Частые изменения в тактике, похоже, отражают тот факт, что Forbes и многие подобные ему сайты не нашли наиболее эффективного способа заставить посетителей отключить блокировщики рекламы.
. Источник: Forbes.com. Приложение обманывает технологии блокировки рекламы, заставляя их думать, что посетитель не использует блокировщик рекламы, хотя на самом деле это так. Точно так же бывший соучредитель и генеральный директор Mozilla Брендан Эйх представил в январе 2016 года браузер Brave, полностью «свободный от рекламы» — браузер автоматически блокирует рекламу, но показывает одобренные рекламные сети Brave. Неудивительно, что рекламная индустрия ненавидит эту концепцию.
Это технологическое балансирование на грани абсурда (и будет продолжаться, потому что на карту поставлены огромные суммы денег), но оно указывает на то, как легко могут появиться новые технологии для борьбы с рекламой или принудительной рекламы в онлайн-браузерах. Все это свидетельствует о том, что издатели контента и онлайн-браузеры готовы идти друг против друга. Но, в конце концов, это отвлекающая гонка на выживание, которая не решает реальной проблемы: плохой рекламы.
Будут ли люди отключать блокировку рекламы или платить за контент? Как мы видели в приведенных выше примерах, многие веб-сайты пытались решить проблему блокировки рекламы, отключая доступ и/или требуя от людей оплаты.
В ходе нашего опроса мы спросили нынешних пользователей блокировщика рекламы, какие параметры побудили бы их отключить блокировщик рекламы. Наши респонденты разделились: треть пользователей блокировщика рекламы не стали бы отключать его независимо от ситуации. 30% готовы отключить блокировщик рекламы, если им будет отказано в доступе к контенту. 28% заявили, что сделали бы это, если бы в Интернете была только ненавязчивая реклама. Оплата подписки была наименее аппетитным вариантом.
Столкнувшись со сценарием блокировки веб-сайта, наши респонденты (как пользователи, так и не пользователи блокировщиков рекламы) давали довольно последовательные отзывы. 28% просто перестанут посещать сайт, а 16% готовы отключить блокировщик рекламы, чтобы получить доступ к контенту.
Все это мрак и мрак: примут ли люди любую рекламу в Интернете? В сценариях, которые мы представили респондентам, значительная часть опрошенных сопротивлялась идее отключить свои блокировщики рекламы или оплатить подписку, если они были заблокированы от доступа к контенту.
В результате мы ожидали, что наши респонденты будут постоянно жестко относиться к рекламе, но большинство указало, что они не против ее просмотра, если только она не раздражает.
Это мнение означает, что у рекламодателей есть действенные способы достучаться до своей аудитории. Люди готовы делиться своим онлайн-опытом с рекламой как частью экосистемы. Ясное предостережение заключается в том, что отображаемая реклама не должна быть разрушительной или навязчивой. Это означает, что наиболее опасная реклама — всплывающие окна, видео с автоматическим воспроизведением, мобильная реклама, занимающая весь экран, громоздкая реклама, влияющая на время загрузки, обманчивая и низкокачественная реклама и т. д. — должна исчезнуть.
Что касается текущей тактики, используемой веб-сайтами, которые полагаются на доходы от рекламы: хотя большинство респондентов в нашем исследовании не платили за контент, оказывается, что более молодые браузеры более открыты для оплаты по сравнению со старыми браузерами.
Молодые респонденты также более склонны отключать блокировщик рекламы для доступа к контенту. 42% респондентов в возрасте 24 лет и младше отключили бы свой блокировщик рекламы по сравнению с 14% людей в возрасте 55 лет и старше. Сегодня у веб-сайтов есть возможность научить молодых посетителей отключать блокировщики рекламы или оплачивать подписку.
Судя по настроению, респонденты старшего возраста в нашей выборке кажутся в целом более антирекламными, и, как следствие, они с меньшей вероятностью отключат блокировщик рекламы или заплатят за контент. Наши молодые респонденты тоже жестко оценивают рекламу, но выражают большую готовность поддерживать сайты.
Продолжая тему, молодые пользователи блокировщиков рекламы также чаще заносят веб-сайты в белый список. Чтобы сохранить этот сегмент населения, готовый поддерживать создателей контента, рекламодатели должны создавать действительно ненавязчивую и качественную рекламу. Можно привлечь к работе более молодые браузеры либо путем внесения в белый список, либо путем отключения блокировщика рекламы, либо с помощью платежей, но главное — предоставить опыт, который не оттолкнет их.
В противном случае блокировщик рекламы будет переустановлен.
Если посмотреть на данные о настроениях в разбивке по географическим регионам, то неприязнь к рекламе окажется сильнее во Франции и Германии. 70% и 65% французских и немецких респондентов считают рекламу раздражающей. Респонденты из США больше всего беспокоятся о безопасности и конфиденциальности (47% и 39% соответственно).
Респонденты из США и Великобритании охотнее отключают блокировщик рекламы, когда им заблокирован доступ. 34% немецких пользователей надеются на сеть только с ненавязчивой рекламой. Четверть респондентов в США, Великобритании и Германии отключили бы свой блокировщик рекламы в обмен на то, что будут видеть меньше рекламы. Напротив, 47% французских респондентов не стали бы отключать блокировщик рекламы.
Точно так же все больше браузеров в США сообщают, что в прошлом они платили за онлайн-контент.
Как правило, с пользователями блокировщика рекламы из США можно договориться, в то время как французские пользователи гораздо более жестко относятся к отключению своего инструмента. Рекламодателям в разных регионах придется бороться с различной степенью враждебности своей аудитории, и подходы, которые они используют, должны различаться в зависимости от страны.
Заключение Сегодня мы переживаем огромные изменения в индустрии цифровой рекламы. Индустрия онлайн-рекламы и издания, получающие от нее доход, находятся на переломном этапе, поскольку блокировка рекламы уменьшила влияние рекламы в Интернете. Тем не менее, их раны в основном нанесены ими самими: плохой опыт, вызванный онлайн-рекламой , напрямую привел к безудержному внедрению инструментов блокировки рекламы. То, как рекламодатели реагируют на блокировщики рекламы, будет определять их отрасль и работу всех онлайн-браузеров в будущем. Наше исследование показывает, что если рекламодатели могут согласиться показывать только ненавязчивую рекламу, во всем мире есть много людей, которые готовы их смотреть.
Поведение потребителей должно диктовать стратегию. Следующий этап для рекламной индустрии должен начаться с понимания того, что создает ценность для потребителей.
Почему люди блокируют рекламу (и что это значит для маркетологов и рекламодателей) [Новое исследование Adblock Plus] от HubSpot
МетодологияHubSpot Research совместно с Adblock Plus создали опросник. HubSpot организовал онлайн-опрос и локализацию, а AdBlock Plus выделил бюджет на выборку. Выборка для опроса была предоставлена Survey Sampling International (SSI) через панели общего населения SSI.
Общий размер выборки составляет 1055 ответов в США, Великобритании, Германии и Франции. Участников опроса проверяли на предмет владения ноутбуком или настольным компьютером и смартфоном. Были введены квоты, чтобы обеспечить примерно 70/30 разделение пользователей и не пользователей блокировщика рекламы в каждой стране. Опрос проводился с мая по июнь 2016 года и доступен на английском, немецком и французском языках.
Этот отчет содержит ссылки на контент, продукты и услуги HubSpot.
Anti-Adblock – Хватит терять доходы от рекламы на Adblock
Решения для защиты от рекламы позволяют владельцам веб-сайтов отображать рекламу, даже если у пользователя включен инструмент Adblock. Это позволяет издателям получать доход.
Одной из крупнейших онлайн-тенденций за последние 5 лет стало появление инструментов блокировки рекламы и последующее влияние на издателей. В этой статье мы объясним, как работают инструменты блокировки рекламы, и какие варианты противодействия им есть у издателей.
Ниже мы будем называть различные блокировщики рекламы или инструменты блокировки рекламы блокировщиками рекламы. Термин «антиблокировка» будет использоваться для обозначения инструментов, которые позволяют издателям возмещать доход, потерянный из-за блокировки рекламы.
Что такое блокировщик рекламы?
Расширения браузера Adblock и телефонные приложения дают пользователям возможность блокировать рекламу на веб-сайтах.
AdBlock и AdBlock Plus – самые популярные инструменты для блокировки рекламы, которые можно установить бесплатно. В 2019 году у 25,8 % пользователей в США был включен блокировщик рекламы, и популярность этих инструментов стремительно растет: к декабрю 2019 года было замечено 763 миллиона устройств, блокирующих рекламу. UBlock Origin – еще одно расширение для блокировки браузера, популярность которого быстро растет. UBlock Origin позволяет пользователям блокировать рекламу и широкий спектр других типов контента.
Почему блокировщик рекламы так популярен?
К сожалению, веб-сайты с агрессивной рекламой подталкивают пользователей к использованию блокировщиков рекламы. Всплывающие окна, межстраничные объявления и видеообъявления с автоматическим воспроизведением с включенной громкостью являются одними из худших здесь. Большинство пользователей, которые включили блокировщик рекламы, сказали, что хотели избежать навязчивой рекламы или слишком большого количества рекламы. AdBlock популярен, потому что он улучшает работу пользователей в Интернете.
Время загрузки быстрее, а страницы менее загромождены без рекламы. Однако это удобство достигается за счет упущенной выгоды для владельцев веб-сайтов.
Как AdBlock влияет на владельцев веб-сайтов?
Инструменты Adblock приводят к упущенной выгоде владельцев веб-сайтов. Когда пользователь с включенным инструментом блокировки рекламы посещает веб-сайт, блокировка рекламы предотвращает загрузку рекламы с веб-сайта. Это означает, что издателю отказывают в возможности собирать клики или показы, которые приносят доход. В результате владельцы веб-сайтов не могут монетизировать эти посещения. Именно здесь на помощь приходят решения для защиты от рекламы, такие как технология Header Bidding от Snigel.
(изображение от PageFair и Adobe)
Что такое антиблокировщик рекламы?
Средства защиты от рекламы позволяют владельцам веб-сайтов показывать рекламу, даже если у пользователя включен инструмент блокировки рекламы. Это позволяет издателям восстановить доходы от рекламы, которые в противном случае были бы потеряны из-за блокировки рекламы.
30,5 % из 10 000 лучших веб-сайтов (согласно рейтингу Alexa) уже используют как минимум один инструмент для защиты от блокировки рекламы для борьбы с упущенной выгодой. Инструменты защиты от рекламы делятся на пять категорий, как описано ниже.
Какие варианты защиты от блокировки рекламы есть у издателей?
Владельцы веб-сайтов могут отображать всплывающее окно с просьбой внести сайт в белый список или отключить инструмент блокировки рекламы. Лучше всего это работает, если на сайте меньше ненавязчивой рекламы. Таким образом, когда пользователь отключает инструмент блокировки рекламы, он не раздражается. Однако 74 % американских пользователей не выполняют эти просьбы и покидают страницу. В результате эта стратегия оказывает ограниченное влияние на доход большинства издателей.
В целом, мы хотели бы предостеречь владельцев веб-сайтов от использования этой стратегии, поскольку всплывающие окна мешают работе пользователей. Мы расцениваем этот метод как «тушение огня огнём» и не рекомендуем его.
По сути, вы раздражаете пользователя всплывающим окном, которое он мог специально установить блокировщик рекламы, чтобы избежать его. Пользователи уже начали обращаться к таким инструментам, как Anti-Adblock Killer, чтобы остановить эти всплывающие окна.
Что такое Anti-Adblock Killer?
Anti-Adblock Killer – это браузерный скрипт, разработанный reek, который не позволяет веб-сайтам просить пользователей отключить блокировку рекламы. Рост популярности Anti-Adblock Killer показывает, как много пользователей стараются избегать всплывающих окон, которые нарушают их работу в Интернете.
2. Установите скрипты для блокировки рекламы, которые сбивают с толку блокираторов рекламы
Скрипты для блокировки рекламы сбивают с толку блокираторов рекламы, маскируя рекламный контент под что-то другое. Если скрипт загружается с домена, отличного от вашего веб-сайта, он считается загрузкой стороннего поставщика. Инструменты Adblock обнаруживают и блокируют такие запросы.
Скрипты, подобные созданным Finteza или Yavli, сбивают с толку инструменты блокировки рекламы, создавая впечатление, что все сторонние скрипты исходят из поддомена вашего сайта, а не из сторонних доменов.
Эффективный срок службы скриптов для блокировки рекламы обычно невелик, так как инструменты блокировки рекламы постоянно обновляются, чтобы их перехватывать. Это привело к эскалации гонки вооружений. В результате переключение, мониторинг и обновление этих скриптов стало трудоемкой и утомительной задачей для веб-мастеров.
3. Внесите в белый список «допустимую рекламу»
Чтобы показывать рекламу пользователям Adblock, веб-сайты могут подать заявку на внесение в белый список, соблюдая «стандарты приемлемой рекламы», созданные Adblock Plus. Эти руководящие принципы требуют, чтобы веб-сайты соответствовали ограничениям по размещению, различию и размеру рекламы. «Приемлемые стандарты рекламы» ограничивают веб-сайты только текстовой и графической рекламой.
Реклама в видео или движущихся изображениях запрещена. В результате это отрицательно сказывается на доходах, поскольку блокирует доступ издателей к этим высокооплачиваемым форматам рекламы.
Это также ставит издателей, использующих AdSense, в затруднительное положение. Они могут подать заявку на внесение в белый список с помощью инструментов блокировки рекламы, таких как AdBlock Plus, но AdSense не позволяет издателям различать рекламу со статическими изображениями и рекламу с движущимися изображениями. Поэтому издатели должны полностью отключить графические объявления, если они хотят попасть в белый список и монетизировать AdSense. Это означает, что издателям остается только низкооплачиваемая текстовая реклама. Общее влияние использования этой стратегии на чистый доход издателя обычно отрицательное. Исследование Snigel показало, что это решение AdSense для внесения в белый список приносит на 40–50 % меньше дохода по сравнению с сертифицированными скриптами для защиты от блокировки рекламы и расширенным фильтром рекламы (вариант 4).
Это текстовое объявление соответствует стандартам приемлемой рекламы
Это объявление с движущимся изображением не совместимо с приемлемыми стандартами рекламы скрипты анти-блокировщика как честные. Это связано с тем, что эти скрипты поддерживают «приемлемые стандарты рекламы», когда они обнаруживают пользователя с включенным инструментом блокировки рекламы. Эти скрипты блокируют движущиеся изображения и видеообъявления и пропускают статические изображения и текстовые объявления. Инструмент восстановления доходов от блокировки рекламы Snigel использует эту технику для отображения «приемлемой рекламы» пользователям блокировки рекламы. Кроме того, Snigel может отображать высокооплачиваемую рекламу с движущимися изображениями и нативными видео для пользователей без включенного инструмента блокировки рекламы на том же сайте. Наш анализ показал, что это лучшее решение для защиты от блокировки рекламы, позволяющее максимизировать доход и создать положительный пользовательский опыт.
Какой лучший инструмент для защиты от блокировки рекламы?
Решение Snigel по восстановлению доходов от блокировки рекламы позволяет нам обходить инструменты блокировки рекламы, при этом предоставляя доступ к высокооплачиваемым форматам рекламы. Как указано в варианте 4 выше, скрипт Snigel может определить, включен ли у пользователя инструмент блокировки рекламы. Если инструмент блокировки рекламы не включен, мы предоставляем высокооплачиваемые форматы рекламы. Если инструмент блокировки рекламы включен, мы предоставляем статические изображения и текстовые объявления из белого списка, которые будут отображаться, даже если блокировщик рекламы включен. В результате этого двойного подхода издатели могут максимизировать свои доходы от рекламы. Исследование Snigel показало, что с помощью этого решения трафик с включенной блокировкой рекламы достигает 72-100% eCPMS трафика без блокировки рекламы. Узнайте, как Snigel помог GuidingTech.com увеличить доход на 8 % с помощью этой стратегии.