Внутренние ссылки: лучшие методы оптимизации внутренних ссылок для SEO — SEO на vc.ru

Содержание

Внутренние ссылки для SEO — как найти и исправить недостаток или избыток ссылок с Labrika

Внутренние ссылки — это ссылки, которые ведут с одних страниц сайта на другие страницы того же самого веб-ресурса. Их используют для создания внутренней перелинковки (то есть связывания страниц сайта посредством ссылок).

Различают исходящие и входящие внутренние ссылки:

исходящая ссылка – ведет со страницы на другую страницу того же сайта;
входящая ссылка – ведет с другой страницы того же сайта на данную страницу.

Анкор, анкорный или якорный текст (от англ. anchor — якорь) — это видимый кликабельный текст ссылки. Он прописывается в HTML-коде страницы между открывающим и закрывающим тегами ссылки:

<a href="https://site.com">анкорный текст</a>

В браузере анкорный текст будет выглядеть так:

анкорный текст

Подчеркивание текста ссылки делается не всегда – его оформление зависит от дизайна, используемого на сайте.

Внутренние ссылки могут располагаться в основном контенте страницы или использоваться в различных элементах навигации – например, в хедере (шапке) и футере (подвале) сайта.

Значение внутренней перелинковки

Грамотно выполненная перелинковка сделает веб-ресурс более удобным для посетителей и, следовательно, поможет улучшить его поведенческие факторы, которые учитываются при ранжировании сайта.
Наличие ссылок увеличивает шансы совершения покупки, так как, переходя по ним, покупатель быстрее находит нужные товары.
Благодаря ведущим на страницу ссылкам происходит её индексирование (включение в базу данных поисковых систем).
Количество внутренних ссылок, указывающих на страницу, является сигналом для поисковых систем об относительной важности этой страницы. Чем больше ссылок ведет на страницу, тем больше будет её вес.

Ключевые слова в тексте ссылки используются поисковыми системами для оценки релевантности (то есть соответствия) страницы запросу пользователей и учитываются при ранжировании в результатах поиска.

Если на странице нет внутренних исходящих ссылок

Отсутствие внутренних исходящих ссылок означает, что на данной странице отсутствует меню либо оно закрыто от индексации. Как правило, это версии для печати или другие служебные страницы.

Большое количество открытых для индексации технических страниц, которые не содержат важной для пользователей информации, препятствует индексированию полезного контента и является отрицательным сигналом при ранжировании сайта. Такие страницы рекомендуется закрывать от индексации.

Если на странице слишком много исходящих ссылок

Это приводит к снижению ссылочного веса каждой из них, поскольку он распределяется между всеми ссылками.
Такая страница будет неудобной для пользователей, и в результате ухудшатся её поведенческие характеристики.
Может возникнуть переспам по анкорам (избыток ключевых слов в текстах ссылок), что вызовет наложение санкций как в Яндексе, так и в Google.

Большое число ссылок встречается в меню крупных сайтов (например, интернет-гипермаркет AliExpress). Это нормально для таких ресурсов. Однако в этом случае структура и анкоры ссылок в меню должны быть оптимизированы, чтобы не допускать многочисленных повторов слов в названиях категорий и подкатегорий.

Если на странице мало входящих ссылок

Поисковым роботам будет сложнее найти и проиндексировать такую страницу. Следовательно, замедлится ее обновление в индексе. Поисковые системы используют внутренние ссылки для поиска нового контента. Если у страницы нет входящих ссылок, то они не смогут её найти и не узнают о её существовании. Страницы сайта, на которые не ведут входящие ссылки, называются страницами-сиротами (orphan page).

Если на страницу ведет мало ссылок с других страниц сайта, то её ссылочный вес будет низким, а значит и позиции по конкурентным запросам будут занижены.
Поисковые системы используют анкоры внутренних ссылок, чтобы лучше понять, о чем идет речь на странице, и оценить её релевантность (то есть соответствие) запросу пользователей. Поэтому отсутствие входящих ссылок будет отрицательно сказываться на ранжировании страницы по запросу.

У пользователей будет меньше шансов попасть на страницу с небольшим числом входящих ссылок – это снизит её посещаемость, а также глубину переходов и время, проведенное на сайте. На коммерческих страницах снижение трафика (количества посетителей) приведет и к уменьшению продаж.

С помощью внутренних ссылок можно улучшить позиции нужных страниц. Однако не стоит злоупотреблять данными ссылками, так как слишком большое их количество может отрицательно сказываться на продвижении сайта. Важно использовать адекватное количество ссылок, которое поможет придать необходимый вес посадочным страницам, улучшить поведенческие факторы и ускорить индексацию ресурса.

Как обнаружить недостаток или избыток внутренних ссылок?

Чтобы определить необходимое количество ссылок, нужно посмотреть их число на страницах конкурентов из ТОП выдачи по конкретному запросу.

Детальную информацию о количестве внутренних ссылок на страницах вашего сайта вы можете найти в отчетах по внутренним ссылкам сервиса Labrika.

Отчет «Внутренние ссылки. Все страницы»

Отчет содержит список всех страниц, на которых есть внутренние ссылки, а также показывает количество входящих и исходящих внутренних ссылок на каждой странице.

Используя функции сортировки, вы можете найти страницы с минимальным или максимальным количеством ссылок. Данные отчета помогут грамотно настроить внутреннюю перелинковку на сайте, распределить ссылочный вес так, чтобы продвинуть значимые страницы.

Отдельные отчеты по числу внутренних ссылок

Кроме того, увидеть страницы без входящих внутренних ссылок или с недостаточным их количеством, а также страницы, на которых нет исходящих ссылок или их слишком много, позволяют отдельные отчеты по этим параметрам.

Отчет «Нет исходящих» — показывает страницы без исходящих внутренних ссылок.
Отчет «Много исходящих» — содержит страницы с очень большим количеством исходящих внутренних ссылок (больше 200).
Отчет «Посадочные, мало входящих» — указывает на посадочные страницы с числом входящих ссылок меньше 5. Этот отчет поможет быстро найти продвигаемые страницы, на которые нужно добавить больше входящих внутренних ссылок:

Как устранить избыток исходящих ссылок?

Чаще всего причиной появления слишком большого числа исходящих ссылок бывает неправильная организация меню. На некоторых сайтах оно может дублироваться четыре раза, поскольку есть отдельные его версии для настольных компьютеров (десктопов) и мобильных устройств, верхнее и боковое меню, повторяющие друг друга. Поэтому начать работу по устранению этого недостатка нужно с проверки дублирования меню.
Второй способ сократить количество исходящих ссылок — уменьшить количество пунктов в слишком длинном меню. Наличие 500-1000 исходящих ссылок на странице будет затруднять навигацию пользователей.
В каталоге не стоит подгружать все вложенные подразделы, пока не открыт раздел более высокого уровня.

Google не рекомендует создавать ненужные ссылки, которые не помогают пользователю при навигации по сайту. Следует избегать ссылок на неважные и некачественные страницы. Как заявляют специалисты Google, краулинговый бюджет (лимит обхода) будет расходоваться неэффективно из-за ссылок на контент низкого качества (дублированный, бесполезный или спам-контент). Это может негативно повлиять на сканирование и индексирование полезных страниц сайта. Если страницы больше не нужны и их нельзя переделать, присвойте им код статуса 410 («удален») и уберите ведущие на них ссылки.

Внутренние ссылки для SEO — современные стандарты

Внутренние ссылки существенно влияют на рейтинг. Может, не в такой степени, как обратные, но пренебрегать ими точно не стоит. Внутренние ссылки сообщают Google о том, какие страницы являются важными, и Google учитывает эту информацию при ранжировании. К тому же внутренние ссылки улучшают опыт взаимодействия (он же UX), повышают CTR и эффективность обхода сайтов поисковыми роботами. При правильном использовании внутренние ссылки позволяют здорово улучшить сайт и его позиции.

Что представляют собой внутренние ссылки?

В отличие от внешней ссылки, ведущей на страницу другого сайта, внутренняя ссылка ведет на страницу того же сайта, на котором она размещена. Как правило, внутренние ссылки предназначены для навигации внутри сайта, но их можно (и нужно) использовать и для SEO.

Какова роль внутренних ссылок в SEO?

Самым ценным свойством внутренних ссылок является их способность передавать вес — они сообщают Google, какие страницы вашего сайта имеют большее значение, тем самым продвигая эти страницы в поиске.

Допустим, ваш сайт — это магазин по продаже велосипедов. А поскольку для комфортной езды велосипед важно правильно подогнать под свои габариты (установить высоту седла, накачать шины под свой вес, откалибровать чувствительность ручного тормоза и т. д.), то на каждой странице вашего сайта будет ссылка на статью о том, как это правильно сделать. При таком количестве ссылок, ведущих на эту статью, Google посчитает страницу с ней более важной, чем другие. Что, в свою очередь, может использоваться для продвижения новых страниц вашего сайта — добавьте в эту статью ссылки на новые страницы, и она передаст им немного своего веса и значимости.

Также внутренние ссылки служат инструментом навигации на сайте и делают его структуру более простой и понятной. И хотя в первую очередь простая структура улучшает UX, она также здорово экономит краулинговый бюджет, то есть позволяет поисковикам обрабатывать и индексировать больше страниц за одно посещение.

Работать с внутренними ссылками лучше всего с помощью специальных SEO-инструментов — это сэкономит время и ресурсы, а также принесет более качественный результат. Называются инструменты так (и некоторые, если не все, вам уже встречались):

Google Analytics
WebSite Auditor
Rank Tracker

Построение внутренних ссылок: базовые правила

Перед тем, как перейти непосредственно к схемам построения системы внутренних ссылок, давайте пройдемся по базовым правилам, которым надо следовать вне зависимости от того, как именно вы будете строить новые ссылки.

1. Структура сайта должна оставаться простой

Простая структура — это когда каждая страница на вашем сайте находится максимум в трех кликах от главной. Сегодня люди живут в бешеном ритме, а потому они как никогда требовательны к скорости интернета в целом и сайтов в частности. Никто не будет десять раз прыгать со страницы на страницу в поисках информации на вашем сайте, если под рукой есть тонна похожих (читайте: конкурирующих) сайтов, где ту же информацию можно найти за два-три клика. И не важно, насколько она у вас качественная — это просто долго. Минимизировать количество кликов для перехода к важным страницам и сохранить простую структуру — это база, без которой дальнейшая оптимизация будет если не бесполезной, то точно далеко не самой эффективной.

Как проверить сайт на удобочитаемость структуры? Запустите WebSite Auditor, выберите Site Structure > Pages и упорядочьте URL по параметру Click depth. Программа покажет, сколько кликов отделяет ту или иную страницу от главной, и даст вам понимание, стоит ли переместить какие-либо страницы ближе к «поверхности».

2. Все важные страницы должны быть снабжены ссылками

При обходе сайтов поисковые роботы могут пользоваться как картами сайтов (sitemaps), так и внутренней навигацией сайта, которую обеспечивают ссылки. И если карта сайта позволяет обнаружить все страницы, в том числе и так называемые сиротские (страницы, которые не связаны ни с какими другими страницами вашего сайта с помощью ссылок), то путем навигации по сайту найти и проиндексировать такие страницы будет невозможно. Поскольку карта сайта не дает стопроцентную гарантию, что поисковый робот воспользуется именно ей, а не пойдет самостоятельно ползать по сайту, то от сиротских страниц надо избавляться, либо связывая их ссылками с другими страницами, либо вовсе удаляя.

Важно! Лендинги, создаваемые для контекстных рекламных кампаний, являются исключением. Они часто используются как независимые области сайта, не связанные с его основным контентом, и блокируются от индексации.

Найти сиротские страницы (или убедиться, что их нет) можно с помощью WebSite Auditor. Для этого на панели Pages нажмите Rebuild Project и установите флажок Show expert options. В диалоговом окне выберите пункт Look for orphan pages и нажмите Next.

После завершения обхода программа отметит сиротские страницы тегом Orphan page на панели Pages.

Совет от профессионалов: Анализ внутренних ссылок в структуре вашего сайта можно сделать за один клик. Выберите Site Structure > Visualization, чтобы увидеть возможные одинокие страницы, длинные цепочки страниц или иные слабые места в структуре сайта:

3. Страницы не должны быть перегружены ссылками

Чем больше на странице внутренних или внешних ссылок, тем меньше веса каждая ссылка передает странице, на которую она ведет. Кроме того, если контент не структурирован должным образом, посетители вашего сайта могут заскучать, листая бесконечный список ресурсов. Также из-за чрезмерного количества ссылок на странице поисковики могут посчитать страницу спамной, что сильно ударит по позициям сайта.

Если вы хотите выжать максимум пользы из ссылок на странице, уменьшите количество ссылок, ведущих на внешние источники. WebSite Auditor позволяет найти все страницы сайта, содержащие более 100 внутренних и внешних ссылок. Чтобы увидеть страницы, на которых находится слишком много ссылок, откройте панель Site Audit и нажмите Pages with excessive number of links.

4. Якорный текст должен содержать ключевые слова

Использование ключевых слов в якорном тексте — еще одно средство, с помощью которого можно повысить рейтинг по ключевикам. Внутренние ссылки в определенном смысле работают как обратные ссылки, поэтому использование релевантных терминов в их якорях является бесплатным и простым способом улучшения тематического соответствия.

После выхода Google Penguin многие SEO-специалисты больше не рекомендуют использовать ключевики с полным совпадением в якорном тексте внутренних ссылок, советуя вместо этого использовать естественные ключевики, чтобы не нарваться на штраф от Google. На практике нам не встречались случаи, когда сайт штрафовали за такой якорный текст его внутренних ссылок. Поэтому грамотным решением будет использовать такой текст, который будет четко описывать связанный контент. Мэтт Каттс из Google с этим тоже согласен.

Для проверки якорных текстов вновь запустите WebSite Auditor. На панели Pages щелкните по любой из страниц и выберите Links from page, чтобы увидеть список всех ссылок на странице, а также якорный текст, код отклика HTTP и инструкции файла robots.

5. Ссылки-изображения должны иметь альтернативный текст

Альтернативный текст ссылки-изображения выполняет ту же функцию, что и якорный текст для текстовой ссылки, способствуя повышению рейтинга страниц и авторитета сайта.

Для того, чтобы найти все ссылки-изображения без альтернативного текста, откройте панель Site Audit в WebSite Auditor и выберите пункт Empty alt text.

6. Ссылки должны находиться в основном контенте страниц

Ссылки, находящиеся внутри основного контента страницы (так называемом page body), с точки зрения SEO имеют куда большее значение, чем ссылки в хедере, футере, или вообще в боковой панели. Связано это с навигацией, поскольку Google, не рассматривает ссылки не из основного контента как редакторские. Ссылка же в основном контенте добавляет странице информационную и SEO-шную ценность. Текст и ключевые слова, окружающие ссылку, также имеют значение для рейтинга страницы.

Дополнительную информацию о расположении ссылок можно найти в руководстве о влиянии расположения ссылок на их значимость для SEO.

7. Ссылки должны открываться в новой вкладке

Допустим, вы читаете статью, которая содержит ряд ссылок на другие статьи. В силу своего любопытства вы переходите по этим ссылкам. Вы читаете новую статью, потом еще одну, и еще одну, переходя по новым ссылкам в новых статьях. И вот вы неожиданно осознаете, что оказались на YouTube и смотрите милые видосики про щеночков вместо того, чтобы читать изначально заинтересовавшую вас статью о критической важности атрибута nonfollow.

Если же ссылки с дополнительной информацией будут по умолчанию открываться в новой вкладке, читателю будет проще вернуться к исходному контенту.

Чтобы заставить браузер открыть ссылку в новой вкладке, добавьте атрибут target к ссылке в HTML, либо настройте соответствующий параметр в админке сайта.

<a href="http://targeturl.com" target="_blank">Anchor Text</a>

Стратегии создания SEO-полезных внутренних ссылок

Исходя из опыта (нашего и коллег по SEO-цеху), из всех многочисленных стратегий построения внутренних ссылок можно выделить пять вариантов, которые наиболее благотворно влияют на SEO и рейтинги. Выберите одну, которая вам больше понравится, или используйте комбинацию из нескольких.

1. Направляйте ссылки со страниц с активным трафиком на страницы с высокой конверсией

Многие компании ведут блог, в котором публикуют интересный и полезный (что часто неправда) контент. Некоторым, кто правда делает хороший контент, удается-таки привлечь существенный объем трафика. Проблема кроется в том, что даже хороший блог редко может похвастаться высокой конверсией. Так почему бы не перенаправить пользователей с оживленных в плане трафика блогов на специально оптимизированные под конверсию страницы?

Шаг 1. Найдите страницы с активным трафиком и низкой конверсией. Для этого откройте Google Analytics, выберите Behavior > Landing Pages и упорядочьте URL по количеству сеансов. Нажмите на иконку Comparison и выберите соответствующий показатель из списка (например, общий уровень конверсии). Для удобства работы можно отфильтровать полученные URL по определенному критерию — например, отображать только URL блога.

Шаг 2. Определите страницы с высоким уровнем конверсии. Делается это таким же образом, как написано в предыдущем шаге.

Шаг 3. Разместите ссылки на страницы с высокой конверсией на страницах с высоким трафиком. Ссылки в виде изображений или баннеров, как правило, привлекают больше внимания (читайте: кликов), чем текстовые ссылки, так что можете свободно экспериментировать с типом якоря.

2. Направляйте ссылки с топовых страниц на перспективные нетоповые

Допустим, у вас есть блог с хорошим полезным контентом. И, как известно, хороший полезный контент привлекает внешние ссылки. Таким образом, вы можете продвигать ваши страницы, застрявшие на второй странице поиска, если добавите ссылку на них на ваши уже топовые страницы — часть веса перейдет к ним, и они смогут подняться со второй страницы выдачи Google на первую.

Оценить вес ссылок и рейтинг страницы можно с помощью инструмента InLink Rank в SEO PowerSuite. Инструмент основан на той же формуле, что и оригинальный PageRank от Google, и выполняет ту же самую функцию — оценивает влияние страницы на рейтинг на основании количества и качества обратных ссылок на нее.

Шаг 1. Найдите страницы с высоким показателем InLink Rank. В Website Auditor выберите Site Structure > Pages. Щелкните по заголовку столбца InLink Rank, чтобы упорядочить URL по значению InLink Rank. Если в вашем рабочей области нет столбца InLink Rank, щелкните правой кнопкой мыши по заголовку любого столбца, чтобы его добавить. Помимо этого, можно нажать на иконку фильтра и настроить любые параметры, отвечающие нужным вам критериям, чтобы убрать из таблицы ненужные вам для работы данные.

Шаг 2. Найдите страницы, находящиеся на верхних позициях на второй странице по вашим целевым ключевикам. Делается это с помощью инструмента Rank Tracker. Откройте Target Keywords > Rank Tracking, затем щелкните по иконке фильтра и примените следующие фильтры:

Вы увидите ключевики, по которым вы находитесь в верхней части второй страницы выдачи. Упорядочьте результаты по значению Google Rank, чтобы увидеть самые перспективные URL, на которые вы и будете ставить ссылки на авторитетных страницах. Не забудьте про ключи — их надо использовать в якорном тексте ссылок, но без перебора.

Шаг 3. Добавьте ссылки на страницы, выбранные в шаге 1. Новые ссылки должны быть актуальными для контента исходной страницы.

3. Продвигайте главные страницы по высокочастотным ключевикам

Внимание! Эта и две следующие стратегии основаны на уровне конкуренции и объеме поиска ваших ключевых слов. Методы их реализации очень схожи между собой, поэтому процесс будет описан только один раз.

В этом варианте ваш сайт оптимизирован по нескольким ключевым словам с высокой конкуренцией и большим объемом поиска. Такие ключевики обычно имеют очень общее значение — например, «купить обувь дешево».

Как правило, контент домашней страницы оптимизируется таким образом, чтобы обеспечивать высокий рейтинг как раз по таким ключевикам, в то время как другие страницы выполняют вспомогательную функцию. Такие вспомогательные страницы тоже содержат много нужной пользователям информации, но не обязательно высоко ранжируются по ключевикам. В таком случае на главную страницу ведет гораздо больше ссылок, чем на любую другую страницу другой категории или более низкого уровня:

WebSite Auditor подходит как для анализа уже существующей системы внутренних ссылок, так и для создания ее с нуля. Сгенерируйте новую рабочую область, нажав кнопку + на панели Pages и добавьте следующие столбцы:

Page (Page URL)
Title
Click depth
Links to page
Links from page
InLink Rank

В нижнем экране WebSite Auditor нажмите Links to page. Здесь вы можете просмотреть количество внутренних ссылок для каждого URL, что позволит быстро определить, достаточно ли внутренних ссылок ведет на главную страницу. Если их не хватает, смело добавляйте новые.

4. Подтяните второстепенные страницы по среднечастотным ключевикам

Как правило, среднечастотные ключевики представляют собой фразы из трех слов с более узким значением, чем термины, описанные в предыдущем пункте, например, «купить туфли Gucci» или «лучшие туфли Gucci». Они часто относятся к продуктовым категориям в екоммерс, или к тематическим категориям в блогах. В этом случае целью оптимизации будут именно страницы категорий — пройдитесь по сайту и добавьте ссылку на эти страницы на как можно большее количество релевантных (!!!) страниц.

5. Укрепите позиции низкочастотных ключевиков

Вместо того, чтобы бить по нескольким высокочастотным ключам, можно работать с большим количеством длинных низкочастотных фраз. В большинстве случаев они относятся к нижнему уровню сайта, например, к отдельным постам в блоге или к страницам продуктов.

В этом случае большинство контекстных внутренних ссылок должно указывать на страницы нижнего уровня, которые, в свою очередь, должны быть связаны подобающим образом.

Заключение

Google утверждает, что все ваше SEO складывается в основном из двух факторов — это контент и обратные ссылки. И Google в чем-то прав. Но также Google упоминает, что неграмотная и излишняя оптимизация внутренних ссылок может выйти вам боком, уронив рейтинги или вообще вылиться в спамный штраф. Хорошо, что санкции за внутренние ссылки вам теперь не страшны, да?

Почему и как? • Йост

Прежде чем ваш контент сможет ранжироваться, ему нужны ссылки. Google лучше всего находит ваши сообщения и страницы, когда на них есть ссылки откуда-то в Интернете. Внутренние ссылки также связывают ваш контент и дают Google представление о структуре вашего сайта. Они могут установить иерархию на вашем сайте, что позволит вам предоставить наиболее важные страницы и записи с большей ценностью ссылок, чем другие, менее ценные страницы. Таким образом, использование правильной стратегии внутренних ссылок может повысить ваш SEO! В этой статье мы обсудим важность внутренних ссылок, как к этому подойти и как Yoast SEO может помочь вам с внутренними ссылками.

Вы получили красный маркер для внутренних ссылок в Yoast SEO? Перейдите сразу и прочитайте, как эта оценка работает в Yoast SEO и как улучшить внутреннюю перелинковку.

Содержание

Что такое внутренние ссылки?
- Внутренние ссылки и внешние ссылки
Почему ссылки важны для Google?
- Внутренние ссылки устанавливают отношения между контентом
- Внутренние ссылки помогают поисковым системам лучше находить ваш контент
- Значение ссылки
Настройка стратегии внутренних ссылок
- 1. Определите идеальную структуру для вашего сайта
- 2. Решите, какой контент является наиболее важным для вас
- 3. Добавьте контекстные ссылки
  - Контекстные ссылки: пример
- 4. Иерархические ссылки на страницы
- 5. Рассмотрите возможность добавления связанного раздела сообщений
- 6. Попробуйте добавить навигационные ссылки
- 7. Добавьте ссылки на ваши таксономии
- 8. Добавьте ссылки на ваши самые последние сообщения
- 9. Рассмотрим добавление ссылок на популярные посты
Подробнее о внутренних ссылках
- NOFOLLE LINKS
- Якорные тексты
Внутреннее связывание в Yoast SEO
- Страна. Премиум
  - Предложение по внутренним ссылкам
  - Принцип краеугольного камня по внутренним ссылкам
  - Тренировка по внутренним ссылкам потерянного контента
  - Дочерний и родственный блок
  - Фильтр потерянного контента
- Перейти по ссылке на ваш контент
Внутренняя ссылка — это любая ссылка с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта. И ваши пользователи, и поисковые системы используют ссылки для поиска контента на вашем сайте. Ваши пользователи используют ссылки, чтобы перемещаться по вашему сайту и находить контент, который они хотят найти. Поисковые системы также используют ссылки для навигации по вашему сайту. Они не увидят страницу, если на нее нет ссылок.
Существует несколько типов внутренних ссылок. Помимо ссылок на главной странице, в меню, ленте сообщений и т. д., вы также можете добавлять ссылки в свой контент. Мы называем эти контекстные ссылки. Контекстные ссылки указывают вашим пользователям на интересный и связанный с ними контент. Более того, они позволяют поисковым системам узнать, какой контент на вашем сайте связан с ним, и определить его ценность. Чем больше ссылок получает значимая страница, тем важнее она будет казаться поисковым системам. Поэтому хорошие внутренние ссылки имеют решающее значение для вашего SEO.
Внутренние ссылки и внешние ссылки
Каждый веб-сайт — даже интернет-магазины — состоит из внутренних и внешних ссылок. Внутренние ссылки соединяют страницы и сообщения на вашем веб-сайте, а внешние ссылки соединяют ваши страницы с другими веб-сайтами. В этом посте мы сосредоточимся на внутренних ссылках и их значении для SEO. Посмотрите наши статьи о построении ссылок, если вы хотите, чтобы на ваш сайт указывало больше внешних ссылок.
Внутренние ссылки являются важным фактором для Google и других поисковых систем. Но почему? И с чего начать?
Как объясняет Марике в видео, Google переходит по ссылкам, чтобы находить контент на веб-сайтах и ранжировать этот контент в результатах поиска. Если на пост или страницу приходит много ссылок, это сигнал для Google, что это важная или ценная статья. Это относится как к внутренним, так и к внешним ссылкам.
Внутренние ссылки — это то, что вы контролируете как владелец сайта. С правильными внутренними ссылками вы направите своих посетителей и Google на самые важные страницы. Наш внутренний инструмент для создания ссылок (пока недоступен в Yoast SEO для Shopify) может помочь вам предложить похожие посты для ссылок!
Внутренние ссылки устанавливают отношения между контентом
Google сканирует веб-сайты, переходя по внутренним и внешним ссылкам, с помощью бота под названием Googlebot. Этот бот заходит на домашнюю страницу веб-сайта, отображает страницу и переходит по первой ссылке. Переходя по ссылкам, Google может определить взаимосвязь между различными страницами, сообщениями и другим контентом. Таким образом, Google узнает, какие страницы вашего сайта посвящены схожей тематике.
Например, вы увидите ссылки на теги «Контент SEO», «Внутренние ссылки» и «Структура сайта» в верхней части этого сообщения. Добавляя эти ссылки, мы убеждаемся, что Google понимает, что содержание этих страниц связано с содержанием этого сообщения.
Внутренние ссылки помогают поисковым системам лучше находить ваш контент
По мере того, как в настоящее время веб-сайты растут в размерах и сложности, для многих из них становится проблемой потерянный контент. Бесхозный контент относится к страницам вашего веб-сайта, на которые не ссылаются внутренние ссылки. Это проблема, потому что без какой-либо внутренней ссылки, которая ведет робота Googlebot на эти страницы, поисковые системы не могут найти и проиндексировать их.
Несмотря на то, что в настоящее время веб-сайты имеют карты сайта, в которых перечислены URL-адреса (большинства) страниц вашего сайта, поисковым системам может потребоваться много времени, чтобы в конечном итоге добраться до этих страниц. Это особенно актуально для очень больших веб-сайтов, для обхода которых требуется много ресурсов, или для недавно созданных сайтов, которые нечасто посещает Google. Добавляя внутренние ссылки на недавно опубликованные страницы, вы предоставляете поисковым системам больше способов доступа к этому контенту.
Значение ссылки
В дополнение к пониманию взаимосвязи между содержанием, Google делит значение ссылки между всеми ссылками на веб-странице. Часто домашняя страница веб-сайта имеет наибольшую ссылочную ценность, поскольку на нее приходится наибольшее количество обратных ссылок. Это значение ссылки будет общим для всех ссылок, найденных на этой домашней странице. Значение ссылки, переданное на следующую страницу, будет разделено между ссылками на этой странице и так далее.
Таким образом, ваши самые новые сообщения в блоге будут иметь больше ссылок, если вы будете ссылаться на них с главной страницы, а не только на странице категории. А Google быстрее найдет недавние сообщения, если на них есть ссылки с главной страницы.
Когда вы поймете, что ссылки передают свою ссылочную ценность, вы поймете, что чем больше ссылок на публикацию, тем больше ее ценность. Это связано с тем, что Google считает более важной страницу, которая получает много ценных ссылок, и вы увеличиваете шансы ранжирования этой страницы.
Для SEO вашего сайта крайне важно регулярно оценивать и улучшать вашу внутреннюю стратегию ссылок. Это один из способов улучшить пригодность вашего сайта. Добавляя правильные внутренние ссылки, вы гарантируете, что Google поймет:
- релевантность страниц;
- отношения между страницами;
- и значение страниц.
Чтобы настроить стратегию внутренней перелинковки, необходимо принять во внимание несколько моментов. То, как именно вы это сделаете, конечно, зависит от вашего сайта и ваших целей, но следующие шаги являются хорошим практическим правилом.
1. Определите идеальную структуру вашего сайта
Мы всегда советуем владельцам сайтов представлять свой сайт в виде пирамиды. Поверх него находится ваша домашняя страница; ниже есть несколько разделов или категорий, а еще ниже — отдельные сообщения и страницы (возможно, с подкатегориями между ними).
Если вы сделаете это хорошо, меню вашего сайта должно отражать эту структуру. В нашем окончательном руководстве по структуре сайта вы можете прочитать, как создать наилучшую структуру для вашего сайта.
2. Решите, какой ваш самый важный контент
Затем вы должны определить, какой ваш самый важный контент. Если вы не уверены, прочитайте нашу статью о краеугольном содержании. Короче говоря, это ваш лучший и наиболее полный контент; речь идет о сути вашего бизнеса. Это контент, который вы хотите, чтобы люди находили при поиске тем или продуктов, на которых вы специализируетесь.
Так как вы хотите, чтобы Google знал, что это ваш самый важный контент, вам нужно добавить много ссылок на него. Существуют различные места, откуда вы можете ссылаться на свой краеугольный контент. Здесь мы приведем наиболее распространенные варианты, от копии вашего поста до навигации.
3. Добавьте контекстные ссылки
Когда вы написали различные статьи на определенную тему, вы должны связать их друг с другом. Это покажет Google и вашим пользователям, что эти статьи связаны по теме. Вы можете делать ссылки прямо из предложений в своей копии или добавлять ссылки в конце вашего поста.
Кроме того, вы хотите показать Google, какие статьи являются для вас краеугольным камнем: ваша самая полная статья по этой теме. Вы должны добавить ссылку на краеугольный камень во все статьи по этой теме, чтобы сделать это. И не забудьте сделать обратную ссылку с краеугольного камня на отдельные посты.
Контекстная ссылка: пример
В нашем блоге есть краеугольная статья по содержанию под названием «Полное руководство по исследованию ключевых слов». Этот пост будет ранжироваться по всем связанным поисковым запросам о [ исследование ключевых слов ] в результатах поиска Google.
Поэтому мы добавили в основную статью ссылки из других релевантных статей, таких как «7 ошибок при исследовании ключевых слов, которых следует избегать», «Что такое исследование ключевых слов» или «Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом». И мы даем ссылку из основной статьи на эти посты. При этом Google будет понимать, что полное руководство содержит больше всего информации о [исследовании ключевых слов]. Таким образом, в конце концов, Google поставит окончательное руководство выше других, более коротких сообщений об исследовании ключевых слов.
4. Связывание иерархических страниц
Если на вашем веб-сайте есть иерархические страницы, свяжите родительские страницы с их дочерними страницами и наоборот. Кроме того, не забудьте связать одноуровневые страницы друг с другом. Эти страницы должны быть связаны друг с другом на хорошо организованном сайте, и их соединение таким образом имеет смысл.
Узнайте все о связывании родительских и дочерних страниц для SEO.
Существует множество плагинов и модулей, которые добавляют полные разделы связанных сообщений к вашим сообщениям. Это хороший способ показать ваши сообщения большему количеству посетителей. Если вы используете его, мы рекомендуем проверить, действительно ли похожие посты — это связанных сообщений. Если вы не уверены, вероятно, лучше всего создать ссылку на запись вручную. Это то, что мы делаем на Yoast.com — мы выбираем связанную публикацию вручную (или с небольшой помощью нашего внутреннего инструмента ссылок — подробнее об этом позже) и размещаем ссылку на эту публикацию внизу статьи.
Виллемьен подробно объясняет это в этом посте о ссылках на похожие посты.
6. Попробуйте добавить навигационные ссылки
Помимо ссылок с тематических сообщений и страниц, можно сделать ваш краеугольный контент более авторитетным, добавив ссылки на него с главной страницы или из верхнего меню навигации. Вы должны сделать это с постами и страницами, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Это придаст этим сообщениям или страницам большую ссылочную ценность и сделает их более сильными в глазах Google.
7. Добавьте ссылки на свои таксономии
Таксономии, такие как категории и теги, помогут вам организовать ваш сайт и помочь пользователям и Google понять, о чем ваш контент. Если у вас есть блог, было бы полезно добавить внутренние ссылки на таксономии, к которым относится сообщение. Добавление ссылок на категорию и теги помогает Google понять структуру вашего блога и облегчает посетителям переход к связанным сообщениям.
Например, на первой странице нашего блога SEO мы ссылаемся на несколько страниц тегов, включая техническое SEO и основы SEO.
8. Добавьте ссылки на самые последние сообщения
После публикации сообщения или страницы рекомендуется добавить ссылку на недавно опубликованное сообщение из другого контента на вашем сайте. Конечно, посты или страницы, которые ссылаются на недавно опубликованный пост, должны быть на схожую тему. Вы не должны просто ссылаться на этот новый пост из случайного поста или страницы на вашем сайте
Теперь это может показаться сложной задачей, особенно если вы регулярно публикуете контент. Но это стоит хлопот, так как вы не получите кучу бесхозного контента, который нужно исправить. Кроме того, добавление внутренних ссылок к вашим последним сообщениям гарантирует, что сканеры поисковых систем смогут сканировать и индексировать их, когда они попадут на другие страницы вашего сайта.
9. Рассмотрите возможность добавления ссылок на популярные сообщения
Последний вариант, о котором следует упомянуть, — это создание внутренних ссылок на самые популярные сообщения или страницы вашего веб-сайта. Желательно создавать эти разделы на боковой панели или в нижнем колонтитуле вашего веб-сайта, чтобы они отображались на всех страницах и в сообщениях. По мере того, как ценность ссылки переходит на эти самые популярные посты с разных страниц, они получают повышение. Кроме того, посетителям будет легче получить доступ к сообщениям, что увеличит трафик, а увеличение трафика — положительный знак для Google.
Ссылки Nofollow
Возможно, на вашем сайте есть ссылки, которые не важны для SEO. Например, если у вас есть ссылка для входа для ваших клиентов на главной странице, вы не хотите передавать значение ссылки на свою страницу входа — этой странице не нужно занимать высокие позиции в результатах поиска.
Раньше можно было предотвратить потерю ценности ссылки для неважных ссылок, присвоив им тег nofollow. Тег nofollow просит Google не переходить по ссылке, поэтому значение ссылки не передается. Теперь вы можете подумать: «Я собираюсь использовать nofollow для менее важных ссылок, чтобы придать наиболее важным ссылкам большую ссылочную ценность». Хотя это работало в прошлом, Google стал более компетентным. Теперь кажется, что значение ссылки для этих ссылок nofollow не передается автоматически другим ссылкам на странице. Ссылка nofollow будет считаться ссылкой, и значение ссылки для этой ссылки будет потеряно. Поэтому имеет смысл размещать меньше ссылок на странице, а не запрещать некоторые из них.
Обратите внимание: добавление тега nofollow не означает, что эти целевые страницы нельзя найти в результатах поиска Google. Если вы не хотите, чтобы страницы или сообщения отображались в результатах поиска, вы также должны присвоить им тег «noindex». Тег noindex означает, что Google не должен отображать страницу и не должен предоставлять контенту место в индексе Google для отображения в результатах поиска.
Подробнее: Почему не индексировать страницу или не переходить по ссылке? »
Анкорные тексты
После того, как вы решили, какие ссылки должны быть на странице и какие страницы должны получить ссылочную ценность, важно использовать правильный анкорный текст. Якорный текст — это кликабельный текст, который видят посетители. Например, якорный текст двух внутренних ссылок в приведенном ниже примере — это «схемы ссылок» и «платные ссылки»:
Вы можете увидеть якорный текст, содержащий ссылку на этом изображении.
Если вы чрезмерно оптимизируете анкорный текст, это может навредить вашему веб-сайту. Под чрезмерной оптимизацией мы подразумеваем наполнение ключевыми словами. Раньше вы могли дать всем анкорным текстам одно и то же ключевое слово, и Google ранжировал ваш сайт выше по этому ключевому слову. В настоящее время Google достаточно умен, чтобы понять, что содержание вокруг анкорного текста больше говорит о релевантности ключевого слова, чем сам анкорный текст. Поэтому убедитесь, что анкорный текст в вашем тексте выглядит естественно: можно использовать ключевые слова, но не добавляйте одни и те же ключевые слова в анкорный текст каждой ссылки.
Продолжайте читать: Контекст внутренних ссылок »
Внутренние ссылки в Yoast SEO
Yoast SEO включает в себя несколько проверок и функций, которые помогут вам улучшить ваши внутренние ссылки.
На уровне сообщений плагин Yoast SEO помогает убедиться, что вы уделяете внимание внутренним ссылкам. В мета-поле плагина — или на боковой панели, как показано ниже — внутренняя оценка ссылок Yoast SEO проверяет, создали ли вы ссылки на другие страницы на своем веб-сайте в своем тексте. Он также проверяет, переходят ли эти ссылки или нет.
Для Yoast SEO для Shopify эта проверка работает только для сообщений или страниц. Причина отсутствия внутренних ссылок на страницах ваших продуктов или в описаниях ваших продуктов заключается в том, что вы хотите удержать клиентов там, а не перенаправить их в другую часть вашего сайта. Вам нужно, чтобы ваш клиент конвертировался как можно быстрее. Важная часть Shopify SEO, верно?
- Проверка внутренних ссылок в WordPress
- Проверка внутренней ссылки в Shopify
Проверка, добавили ли вы достаточно внутренних ссылок в Yoast SEO Проверка того, достаточно ли вы добавили внутренних ссылок в Yoast SEO для Shopify, работает только в сообщениях и страницах, а не в продуктах
Чтобы получить зеленую метку для этой проверки, добавьте контекстные внутренние ссылки на соответствующий контент на вашем сайте.
Счетчик текстовых ссылок
Если у вас установлен Yoast SEO для WordPress, вы также получите удобный инструмент в обзоре сообщений, называемый счетчиком текстовых ссылок. Этот инструмент считает внутренние ссылки в посте и внутренние ссылки, указывающие с на пост. Это визуализирует, какие сообщения должны получить больше ссылок. Все это поможет вам целенаправленно работать над структурой вашего сайта.
Вы можете увидеть количество внутренних ссылок, указывающих на пост и из него с помощью Yoast SEO
Предложение внутренних ссылок
К настоящему времени вы, вероятно, осознаете важность внутренних ссылок для SEO. Но выбирать статьи — и релевантные статьи — для ссылки на них не всегда легко. Даже если у вас небольшой веб-сайт, вы можете не помнить каждый фрагмент контента, который вы опубликовали. И если вы управляете веб-сайтом среднего или большого размера, особенно тем, на котором разные люди могут писать и публиковать контент, очень сложно узнать весь имеющийся у вас контент по заданной теме. Когда это происходит, внутренняя перелинковка может занять гораздо больше вашего времени, чем следовало бы.
Именно поэтому в Yoast SEO Premium мы создали специальную функцию для внутренних ссылок — предложение внутренних ссылок. Он невероятно прост в использовании, и вам нужно настроить эту функцию только один раз. Yoast SEO сначала просканирует, проанализирует и попытается понять весь ваш контент в WordPress. Затем, когда вы пишете сообщение, вы можете сразу же сделать ссылку на связанное сообщение, скопировав или перетащив ссылку прямо в редактор. Вы увидите предложения на боковой панели Yoast SEO в правой части экрана. Например, на снимке экрана ниже показаны предложения внутренних ссылок для этого поста, который вы читаете! Зеленая галочка означает, что мы ссылаемся на предложенный пост из этого.
Эта функция делает внутренние ссылки более интуитивными. И это благодаря анализу контента Yoast SEO, работающему в режиме реального времени в фоновом режиме. Он анализирует и сравнивает ваш текст с существующим контентом на вашем сайте, чтобы выбрать статьи, которые лучше всего подходят для вашего нового поста, пока вы пишете! Даже если статьи написаны давно или кем-то из вашей команды, Yoast SEO их не пропустит. Таким образом, это поможет вам создать отличную структуру, соединяя связанный контент друг с другом, не пропуская статьи, о которых вы, возможно, не подумали сразу.
Предложения по внутренним ссылкам от Yoast SEO Premium для этой статьи
Краеугольный подход к работе с внутренними ссылками
Приведение внутренних ссылок в форму важно, потому что это помогает вам ранжироваться с контентом, который вы хотите ранжировать. Вот почему мы представили краеугольный камень внутренней тренировки ссылок в Yoast SEO Premium. Вы можете использовать эту тренировку, чтобы улучшить внутреннюю перелинковку, основываясь на краеугольном подходе, который мы обсуждали ранее. За шесть простых шагов вы можете улучшить структуру своего сайта, узнав, где найти краеугольные камни, сколько ссылок они имеют в данный момент и как добавить ссылки, указывающие на эти важные посты.
Первый шаг в разработке краеугольного камня содержания в Yoast SEO Premium
Тренировка внутренних ссылок потерянного контента
Бесхозный контент — это ваши страницы и сообщения, на которые нет внутренних ссылок, указывающих на них. Это затрудняет их поиск пользователями, а также затрудняет сканирование поисковыми системами. В тренировке потерянного контента мы идентифицируем ваш потерянный контент для вас и даем вам все варианты и инструменты, которые вам нужны для работы с ним! Возможно, вы не хотите, чтобы эти страницы были найдены. Может быть, вы хотите удалить их. Или, может быть, вы хотите, чтобы эти страницы ранжировались в Google и чтобы ваши посетители могли их найти. Что бы вы ни решили для каждой страницы, шаги этой SEO-тренировки облегчат вам очистку вашего контента.
Первый шаг в тренировке потерянного контента в Yoast SEO Premium
Если у вас есть наш плагин Premium, вы можете найти эти тренировки внутренних ссылок в бэкенде вашего сайта WordPress. Просто зайдите в SEO в левом боковом меню и выберите пункт меню «Тренировки». Это приведет вас на страницу, где вы можете найти наши тренировки. Конечно, по мере продвижения мы будем добавлять другие SEO-тренировки, которые вы также найдете здесь, когда они будут выпущены!
Go Premium и
разблокируют эту функцию !
Разблокируйте наши функции внутренних ссылок и получите бесплатный доступ ко всем нашим курсам SEO
В редакторе блоков WordPress вы также можете легко связать дочерние и родственные страницы с Yoast SEO premium. Если вы хотите убедиться, что вы связываете все дочерние и одноуровневые страницы, просто выберите блок одноуровневых или подстраниц, добавьте его в свой пост, и все готово. Конечно, это работает только для иерархических типов записей.
Фильтр потерянного контента
Чтобы упростить поиск сообщений, на которые нет ссылок, в Yoast SEO Premium есть фильтр потерянного контента. Эта функция позволяет вам видеть, на какие сообщения и страницы вообще не ссылаются другие сообщения и страницы вашего сайта. Используя фильтр, найти важные сообщения, которые нуждаются в большем количестве входящих внутренних ссылок, очень просто!
Дайте ссылку на свой контент
Без ссылок ваш контент не сможет ранжироваться! С помощью надежной стратегии внутренних ссылок вы можете показать, какой контент связан и какие из ваших статей наиболее информативны и ценны. Если вы будете следовать рекомендациям, изложенным в этом посте, и Google, и ваши пользователи будут лучше понимать ваш сайт, что, в свою очередь, повысит ваши шансы на ранжирование.
Читайте дальше: Структура сайта: полное руководство »
Майке Хендрикс
Майке Хендрикс — UX-исследователь и цифровой маркетолог в Yoast. Она работает над исследованиями пользователей, тестированием удобства использования, тестированием пользователей и маркетингом продуктов, чтобы постоянно улучшать Yoast.com и все продукты Yoast.
Далее!
Контекст внутренних ссылок • Yoast
Внутренние ссылки должны быть одним из ключевых моментов в вашей стратегии SEO. Это мой любимый аспект SEO, потому что он очень действенный. Плагин Yoast SEO Premium поможет вам очень легко настроить отличную внутреннюю структуру ссылок. Итак, позвольте мне объяснить важность хорошей внутренней структуры ссылок. Узнайте, как проиндексировать ваш сайт в Google И получить хороший рейтинг.
Контекст — ключевое слово SEO 2018 года
Большая часть информации о том, как работает Google, получена из патентов. Всякий раз, когда Google придумывает новую технологию, следующим шагом часто является получение патента. Изучение этих патентов дает нам много информации о том, чем занимается Google. В наши дни то, что продолжает всплывать, — это контекст. Билл Славски, ветеран SEO, называет контекст поисковым запросом года.
На мой взгляд, Билл прав. Контекст — это то, что помогает Google понять мир вокруг нас. Например, Google не ранжирует текст по термину «балетки» только потому, что вы используете слово «балетки» в каждом втором предложении. Google все лучше и лучше выясняет, о чем текст и как вписать его в общую схему вещей. Google может читать тексты, поэтому понимание контекста, синонимов, связанных слов и понятий становится критически важным. Мой пост о связанных сущностях содержит еще несколько мыслей по этому поводу.
Контекст внутренних ссылок важен
Контекст, в который мы встраиваем внутренние ссылки, также становится все более важным. Google может определить, полезны ли ссылки для читателя, на основе текста, в который мы встроили эти ссылки. Соответствующие ссылки полезны для пользователя. Ссылки, которые имеют смысл, помогут с ранжированием поста. Если у поста много хороших контекстных ссылок с других страниц, у него будет больше шансов на ранжирование. Таким образом, контекст ссылки, например, предложение, в котором мы используем ссылку, имеет решающее значение для Google, чтобы установить, должна ли конкретная страница занимать высокие позиции в результатах поиска. Таким образом, текстовые ссылки в сообщениях блога более ценны, чем случайные ссылки в нижнем колонтитуле.
Внутренние ссылки важны по двум причинам
Внутренние ссылки обязательны для SEO по двум причинам. Во-первых, важно, чтобы ваш сайт был проиндексирован. Поскольку Google сканирует ссылки, вам понадобятся ссылки на каждую публикацию и страницу на вашем сайте, чтобы убедиться, что Google делает это достаточно часто, чтобы сохранить ваш сайт в индексе. Во-вторых, и что более важно, вам нужны внутренние ссылки, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался. И вот тут-то и вступает в игру контекст внутренних ссылок. Ссылки, встроенные в осмысленный контекст, помогут ранжировать ваш сайт выше, чем ссылки в нижнем колонтитуле текста.
Внутренние ссылки необходимы для индексации вашего сайта. Контекст внутренних ссылок важен для ранжирования вашего сайта — и того, как он будет ранжироваться.
Yoast SEO помогает с внутренними ссылками
Создание ссылок на связанный контент может показаться сложной задачей, особенно если вы написали много статей. Инструмент внутренних ссылок Yoast SEO Premium поможет вам создать отличную, согласованную и контекстную внутреннюю структуру ссылок. Наш инструмент для внутренних ссылок анализирует ваши тексты и использует анализ слов, чтобы определить, какие сообщения в блогах и статьи относятся к схожим темам. Мы показываем вам эти предложения на боковой панели, что упрощает добавление связанных текстовых ссылок на эти статьи в ваш блог. У нас есть пара сообщений о том, почему вы должны его использовать и как использовать инструмент внутренних ссылок.
No related posts.