Содержание

Внутренний и внешний SEO-аудит сайта: основные задачи и инструменты

Комплексный СЕО-аудит сайта должен включать обширный фронт работ, от оценки авторитетности домена и сайта, количества проиндексированных Google и Яндекс страниц, до анализа ссылочной массы и корректности технических настроек (файлы robots.txt и sitemap.xml). Бывает сложно провести границы между техническим анализом и маркетинговыми компонентами. Вебмастеру придется охватить как можно больший спектр проблем.

Составим приблизительный перечень задач внутренней и внешней оптимизации сайта:

1.     Проверка карты сайта sitemap.xml

2.     Проверка на битые ссылки, ошибки 404 Not Found

3.     Наличие дублированных страниц, в том числе благодаря регистрам и слешам

4.     Проверка заголовков страниц и мета-тегов

5.     Наличие языковой разметки для проектов, доступных на нескольких языках

6.      Указание канонической версии веб-страницы

7.     Поиск веб-страниц без уникального содержимого

8.     Подтверждение авторства контента в поисковых системах

9.     Закрытие от индексации ненужных страниц добавлением специального атрибута

10.   Настройка навигационной цепочки для комфортной навигации по сайту

11.   Оптимизация изображений при помощи атрибута Alt

12.   Правильная настройка файла для поисковых роботов robots.txt

13.   Оптимизация сайта для смартфонов и планшетов

14.   Проверка уникальности текстового, графического и другого контента

15.   Тестирование работоспособности всех компонентов сайта

16.   Тестирование скорости загрузки сайта, ускорение работы

17.   Оценка общего функционала проекта

Даже после беглого просмотра этого чеклиста у неспециалиста должны закрасться сомнения в возможности самостоятельного качественного СЕО-аудита. Мы не рекомендуем браться за это без профессиональной подготовки.

Но это не значит, что владелец должен на 100% довериться подрядчикам и отстраниться от процесса.

Сервисы и приложения для SEO-аудита сайта

Существуют простые и доступные инструменты, позволяющие Вам оценить качество работы и в некотором роде контролировать все этапы проведения технического аудита. Остановимся на них подробнее.

Панель Google Search Console

Панель для вебмастеров Google Search Console также обязательно для любого нового сайта.

Ранее называемый Google Webmaster Tools, этот бесплатный инструмент позволяет собирать детальную статистику о страницах, проверять процесс индексирования и оптимизировать видимость сайта.

Возможности панели достаточно широкие:

·          Настройка файла robots.txt

·          Добавление и проверка карты сайта

·          Проверка скорости обхода поисковыми роботами

·          Анализ внутренних и внешних ссылок на сайт

·          Получение URL, вызывающих проблемы у Googlebot

·          Расширенные возможности анализа запросов Search Analytics

·          Маркер Google Data Highlighter для передачи выделенных данных роботам

·          Выбор предпочтительного домена для отображения в SERP

·          Получение уведомлений о наложении ручных санкций Google

·          Удобный доступ к API для работы со списками индексирования

·          Сниппеты для мобильных версий Rich Cards и др.

Если Вы недавно установили панель, нужно обратить внимание на такие пункты, как дублирование заголовков, примененные к сайту ручные санкции поисковика и ошибки сканирования (например, при удалении веб-страниц).

Яндекс.Вебмастер

Это специальная панель инструментов, бесплатный сервис от Yandex для вебмастеров для ведения статистики и обнаружения ключевых ошибок внутренней и внешней оптимизации сайта.

Яндекс.Вебмастер позволяет управлять индексацией сайта в Yandex, получать статистику обо всех проиндексированных страницах, изменять их вид в поисковой выдаче, проверять корректность настроек robots.txt, добавлять карту сайта.

Для использования этого инструмента достаточно зарегистрироваться в системе и подтвердить свои права на сайт. Процедура максимально автоматизирована: пример отчета панели вебмастера Яндекс Вы видите на скриншоте.

После недавних обновлений этот инструмент СЕО-аудита доказал свое право на жизнь. Владелец сайта в любое время узнает о наложенных санкциях, серьезных ошибках оптимизации, проблемах с безопасностью ресурса.

Стоит обратить внимание на удобный доступ к статистике поисковых запросов, структуре сайта, внутренним и внешним ссылкам. Но довольно лирики – с возможностями Яндекс.Вебмастер каждый может поиграть на досуге.

Что действительно необходимо сделать в этом инструменте, так добавить карту сайта, проверить и при необходимости указать главное зеркало сайта, проверить правильность выбора региона и проработать быстрые ссылки.

Какой инструмент Вам понравится больше – от Яндекса или от Гугла – сказать сложно. Попробуйте сами.


Приложение Screaming Frog SEO Spider

Комплексное решение от западных разработчиков Screaming Frog SEO Spider, или СЕО-паук – универсальный инструмент, применяемый для технического аудита, контент-маркетинга, РРС-менеджмента, линкбилдинка и других областей.

Поиск ошибок и проблем внутренней оптимизации, проверка и настройка скорости загрузки каждой страницы, поиск вредоносных программ, сбор и анализ мета-данных, скрапинг веб-страниц, детальный анализ ключей. Это великолепное приложение, позволяющее экономить массу времени при аудите крупных коммерческих проектов.

Приложение для СЕО-аудита ComparseR

Начнем с того, что ComparseR доступен в бесплатной демонстрационной или платной полноценной версиях, поэтому вкусить все преимущества автоматизированного технического аудита сайта можно только за небольшую плату.

Приложение отличается богатым функционалом, заточенным под веб-аналитику и поисковую оптимизацию сайта на просторах Рунета. Здесь предусмотрены возможности быстрого обнаружения технических ошибок и экспорта отчетов для последующего обсуждения с заказчиком. Из плюсов – программа позволяет удобно парсить выдачу Яндекс и Гугл, сопоставлять структуру с индексом сайта.

В целом, ComparseR наглядно демонстрирует нам общую структуру, потенциальные проблемы в плане ее восприятия основными поисковиками.


Полезный сервис для внешнего SEO-аудита сайта

Сразу хотелось упомянуть об условно-бесплатном инструменте для внешнего СЕО-аудита Megaindex.

Сервис выполняет широкий спектр задач: анализирует видимость в Yandex и Google по всем поисковых запросам, контекстную рекламу, органические и SEO-ссылки и многое другое. Источники трафика и распределение по странам, статистика посещений, популярные ключевые слова, анализ сниппетов и сравнение с конкурентами.

Самое интересное и невероятное, что большая часть актуальной для сеошника информации доступна бесплатно. Единственное ограничение, что Megaindex предназначен исключительно для внешнего аудита сайта.

Технический аудит: поиск и исправление ошибок


Ошибка 404 Not Found и битые ссылки

Первое, что нужно найти и исправить при техническом аудите сайта – битые ссылки.

Они не только нервируют потенциальных клиентов, но и могут привести к выпадению из поиска.

Причины появления битых ссылок банальны:

·          Периодическое удаление неактуальных страниц и файлов

·          Любые неграмотно выполненные изменения структуры сайта

·          Человеческая ошибка при создании новых адресов

Проверка сайта на битые ссылки может осуществляться вручную либо одним из перечисленных выше инструментов технического аудита (Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Comparser или СЕО-паук).

301 Redirect

Переадресация – полезная вещь для тех, кто понимает тонкости ее применения.

301 Redirect, или перманентная переадресация, представляет собой указание поисковикам, что запрашиваемая веб-страница была навсегда перемещена на новый URL. Следовательно, старое местоположение поисковая машина забывает, привязывая новый адрес.

301 Redirect можно использовать для перенаправления посетителей при разных способах ввода имени (без www) или при переезде всего ресурса с одного домена на другой.

302 Redirect

В отличие от 301, это временное перенаправление на другой URL. Для поисковых машин 302 Redirect означает, что запрашиваемая веб-страница временно сменила свое местоположение. Мало того, что 302 не передает вес новому адресу, поисковики еще и продолжают заходить на старый URL, не забывая его. Ошибочное, неосознанное злоупотребление временным редиректом может быть воспринято как элемент Black Hat SEO и приведет к санкциям.

Внутренняя оптимизация: заголовок title

Заголовок title играет важную роль в SEO-оптимизации любой страницы, поэтому уделите ему максимум внимания.

Основополагающие требования к тегу title знает наизусть каждый сеошник:

·          Обязательная уникальность title

·          Читабельность, естественность восприятия

·          Главное ключевое слово выставляется в начале

·          Один заголовок содержит один сильный ключ

А теперь обратимся к техническим проблемам, которые могут преследовать title.

Представьте, что Вы проводите технический аудит сайта огромного интернет-магазина, набитого тысячами единиц похожего товара (например, запчасти). Распространенная проблема в таких каталогах – дублированные страницы товара. Например, уголок такого-то размера в трех экземплярах. А производитель, цена и качество, оказываются, отличаются! Проблема решается обязательным введением в title уникального параметра (производитель уголка).

Оптимизация страниц пагинации. Интернет-магазины нередко выкладывают товар в безграничных каталогах, состоящих из десятков и сотен страниц. Это страницы пагинации, которые требуют указать тег rel=»canonical» на главную страницу.

Также на коммерческих сайтах нужно правильно настроить индексируемые фильтры. Благодаря огромному количеству всевозможных характеристик товара и торговых марок эти фильтры будут привлекать посетителей по низкочастотным запросам. Вроде мелочь, но все-таки дополнительный доход для Вашего магазина.

Сортировка каталога по разным параметрам приводит к появлению сотен дублированных страниц. Желательно настроить файл robots.txt или продумать сортировку по атрибуту таким образом, чтобы она не требовала перезагрузки страницы.

Внутренняя оптимизация: заголовок h2

Разобравшись с тегом title, перейдем с органично связанному с ним элементу h2. Правил здесь несколько:

·          Заголовок h2 использует один раз для каждой страницы

·          Избегайте использования h2 не по назначению – для этого существуют h3, h4

·          При прямом вхождении основного ключа в title, используйте в h2 непрямое вхождение

·          Заголовки в нынешних реалиях СЕО-оптимизации требуют естественности и читабельности

·          Ограничьте использование в заголовке продающих слов вроде «купить-продать»

·          Будьте предельно лаконичными и старайтесь не лить воду

Всегда помните, что заголовок h2 предстанет пред ясны очи потенциальных клиентов, посетителей ресурса. Поисковики уделяют повышенное внимание его содержимому, поэтому грамотно распределяйте ключи и следуйте правилам.

Проблема исходящих ссылок

Разработчики нередко переживают из-за обилия внешних ссылок, которые якобы ухудшают отношение поисковых систем. Спешим успокоить: если Вы не занимаетесь торговлей ссылками на биржах, спите спокойно. Яндекс и Google ставят минусы только за покупные и бессмысленные ссылки, не ведущие на нормальные тематические сайты.

Главный принцип при добавлении исходящих ссылок – забота о читателе. Если ссылки ведут на связанный с основным документом ресурс, дополняют его по смыслу и помогают пользователям, поисковикам не на что обижаться!

При проведении аудита сайта достаточно откорректировать или удалить битые ссылки. Карту внешних ссылок можно составить при помощи любого из перечисленных приложений и сервисов от Google или Yandex.

В нынешних реалиях можно смело пользоваться атрибутом nofollow, который прикажет поисковикам не учитывать ссылки при индексации. Тогда вес со страницы по ссылке не передается, и в этом отношении можете быть спокойны.

Ускорение загрузки при помощи Google PageSpeed Insights

Начнем с начала. А именно с наличия на сайте полноценной мобильной версии или адаптива. Если в XXI веке Вы не удосужились их разработать, тогда зачем вообще проводить технический аудит и думать о СЕО-оптимизации.

Итак, мобильная версия сайта готова. Открываем Google PageSpeed Insights, вводим URL и запускаем тестирование скорости загрузки обеих версий одновременно. Получаем две вкладки (для мобильных и компьютеров), в которых будет отображена скорость Вашего сайта в баллах по 100-балльной шкале.

Если Вы видите числа выше 85 – особых проблем нет (оценка Good). При недостаточной скорости загрузки сайта приложение выдает солидный перечень технических советов. Например, удалить код JavaScript и CSS, который блокирует отображение верхней части веб-страницы или же оптимизировать загрузку видимого контента. При оценке Poor (красная область) необходимо уделить пристальное внимание ускорению быстродействия, иначе Вы лишитесь аудитории!

Как настроить индексирование сайта?

Проблемы с индексированием сайта характерны для громоздких, объемных сайтов с кучей каталогов, новостных статей и подобного однотипного контента. Индексирование предшествует появлению сайта в поисковой выдаче, поэтому сначала необходимо правильно настроить этот основополагающий процесс.

1.     Закрытие от индексации поисковиками служебных страниц

От индексации нужно закрывать админку, личные данные пользователей, всевозможные формы обратной связи и массу других служебных страниц, которые не должны попадать в общий доступ. Делается это при помощи файла robots.txt (Disallow) или специального мета-тега robots, что гораздо удобнее и предпочтительней.

2.     Закрытие от индексации дублирующих страниц

Полные или частичные копии страниц сайта существенно понижают уникальность, поэтому перед запуском необходимо отыскать и закрыть от индексации все дублирующие страницы. Технически это делается по аналогии с первым пунктом.

3.     Перенаправление на приоритетные страницы

Маркетологи слышали о таком понятии, как каннибализация – когда один продукт компании оказывается настолько успешным, что сокращает долю рынка аналогичного продукта той же компании. «Поедает» себе подобных. Это актуально для SEO: распыленные по всему сайту одинаковые ключи заставляют поисковик выбирать между Вашими страницами и запутывают потенциальных клиентов. Поэтому есть ключ – есть одна страница под этот ключ. И точка.

4.     Закрытие ненужных страниц

А что, если сразу наделать тысячи страниц, чтобы задать бедняге Googlebot работы на год? Поисковик не будет их индексировать. Существуют такие понятия, как краулинговый спрос и бюджет, детально разжеванные представителем компании Гэри Илшем. Робот проиндексирует ровно столько, сколько отведено «бюджетом». На это количество влияют неуникальный контент, спам, битые ссылки и дублированные страницы, удобство и скорость навигации по сайту. Но бюджет не резиновый, и тратить его на бесполезные страницы крайне нерационально.

Это все, о чем хотелось сегодня рассказать. Удачного Вам СЕО-аудита!

Внутренний SEO-аудит — iPapus Agency

Главная цель современного веб-сайта в рамках бизнеса – доведение посетителя до выполнения необходимого действия (оформление покупки, заказ консультации). Реализовать это удастся лишь в том случае, если ресурс будет максимально доступен для целевой аудитории, находясь при этом на первой странице выдачи в крупных поисковых машинах. Однако попасть в ТОП не так просто, как кажется на первый взгляд: раздел не такой большой, а желающих достаточно много. Единственный возможный способ преодолеть трудности на пути к первым строчкам в поисковиках – комплексное продвижение. Возможно оно только после того, как будет проведен полноценный внутренний SEO-аудит веб-сайта.

Непростая задача
подразумевает глубокую проверку, в ходе которой специалистами выявляются
проблемы, мешающие достаточному ранжированию в поисковых системах.

Для кого нужен внутренний аудит

Предлагаемая услуга востребована среди разных
категорий специалистов, так или иначе связанных с работой коммерческого
веб-сайта – интернет-магазина, корпоративного блога, промо-сайта, новостного
ресурса. При этом выполняется процедура по сформированному набору стандартов
независимо от того, существует площадка всего несколько недель или активно
функционирует годами. Осуществление экспертизы актуально для таких категорий:

  • владельцы сайтов – при необходимости разобраться в причинах низкой популярности, а соответственно и недостаточного уровня продаж;
  • веб-мастера – для получения актуальных сведений о технической составляющей для поиска решений по доработке;
  • SEO-специалисты – при поиске новых идей по выводу в ТОПы без риска попадания под фильтры;
  • программисты – для того, чтобы убедиться в правильности реализуемых подходов и надлежащем уровне безопасности;
  • дизайнеры – при внедрении новых идей, влияющих на внешний вид и юзабилити.

Проводиться анализ может
как в рамках комплекса работ по улучшению или раскрутке интернет-ресурса, так и
в ряде критических ситуаций:

  • за короткий период значительно упали позиции в Google по популярным запросам;
  • клиенты жалуются на трудности в обращении с сайтом – неработающие формы, уменьшение скорости загрузки, прочие неисправности.

Что входит в услугу?

Необходимо понимать, что
грамотный технический SEO-аудит – трудоемкая задача, которая предполагает
изучение практически всех разделов веб-ресурса. Ошибки, которые негативно
сказываются на оптимизации, могут скрываться в самых непредсказуемых местах,
поэтому их обнаружение может занять время. Вместе с этим надо помнить о том,
что своевременная проверка – залог нормальной работоспособности и первостепенная
задача при продвижении.

Анализ контента

Сегодня для
продуктивного рекламирования недостаточно сформировать ядро и подготовить набор
уникальных текстов, которые будут отличаться информативностью и наполнением
ключевыми запросами. Поисковики постоянно модернизируются, из-за чего
соответствие требованиям, установленным пару месяцев назад, сегодня не дадут
желаемого результата. Процесс аудита контента включает в себя проработку
следующих показателей:

  • Уникальность – размещаемые материалы должны быть оригинальными. Поисковики уделяют этому фактору немалое внимание, поэтому надзор всегда нужен.
  • Спамность – верно подобранная семантика и распределенные по текстам ключевики могут значительно повлиять на общую картину веб-ресурса при SEO-продвижении. Однако перенасыщение ключами гарантированно сыграет негативную роль. Здесь главная задача SЕО-мастеров, проводящих исследование, – обнаружить проблемные материалы.
  • Заголовки и подзаголовки – идеальная запись должна включать в себя правильно сформулированные объекты, в которые включены ключевики. Причем ценится органическое помещение их, иначе роботы могут неверно индексировать все. Также обязательно присутствие тегов h2, h3 и h4.
  • Форматирование – одно из важнейших правил формирования текстовых материалов заключается в полезности предоставляемых сведений. Однако присутствием информации ограничиваться не стоит. По этой причине будет некомфортно читать сплошные тексты, не разделенные подзаголовками, списками, изображениями и прочими элементами форматирования.
  • Мета-теги – обычно в выдачах отображаются заранее подготовленные Title и Description. Эти элементы также советуется корректно оформлять, не забывая о включении ключевиков и указании полезных сведений, позволяющих заранее убедиться в том, что по ссылке можно узнать действительно значимую информацию.
  • Изображения – тематические фото всегда дополняют тексты. Главное – правильный подбор и оформление. Помимо этого, собственники веб-сайтов обязаны учитывать особенности уникальности и правового урегулирования. Если изображения будут незаконно скопированы и помещены на веб-страницы, то поисковики гарантированно обнаружат этот факт и применят санкции. В соответствии с этим важно использовать платные фотобанки или обращаться к легально действующим бесплатным фотостокам. Также нельзя забывать о заполнении тега <alt> с включением в него тематических ключей.

Структура ресурса

В очередной раз стоит
напомнить о том, что предоставляемая клиентам информация должна нести пользу и
корректно оформляться. Данное обстоятельство важно при SEO-продвижении,
несоблюдение установленным нормам грозит серьезными последствиями.

  • Структура – один из решающих факторов при определении уровня удобства пользования заключается в возможности быстрого перехода между важными веб-страницами. Особенно серьезно это для интернет-магазинов и блогов, где любой читатель должен быстро переключаться между ключевыми разделами.
  • Перелинковка – для интернет-ресурсов, обладающих веб-страницами третьего и более уровней вложенности следует внедрять все необходимое для перехода на ключевые разделы. Данный момент в значительной мере влияет на прирост трафика. Для одностраничников такой подход особого смысла не имеет.

Техническая составляющая

  • robots.txt – индексный файл прямо не влияет на SEO-продвижение, однако баги в кодировке, включение не всех требуемых страниц или вовсе отсутствие документа привнесут ряд трудностей.
  • Карта сайта – при наличии многоуровневой структуры возможно неверное индексирование со стороны свежих версий алгоритмов от Google. Неполадки с “sitemap.xml” могут негативно повлиять на обработку системами всего сайта, скрыв от глаз посетителей выдачи на действительно полезные страницы.
  • Валидность кода – неправильная верстка, недостатки в html-кодах, отсутствие полноценного соответствия W3C ставят под угрозу перспективу полного раскрытия потенциала веб-ресурса. К тому же, допущенные разработчиками ошибки отрицательно влияют на юзабилити и с большой вероятностью ухудшают показатель безопасности.
  • Оптимизация под мобильные устройства – крупнейшие поисковики в течение последних нескольких лет настаивают на внедрении адаптивного дизайна для всех, кто желает присутствовать в ТОПах выдач. Гугл в ближайшем будущем начнет вовсе игнорировать площадки, у которых не предусмотрена мобильная версия. При выполнении аудита мастерами проверяется не только общее качество адаптированных элементов, но и скорость их загрузки.
  • 404 – знакомая многим неприятность, возникающая из-за ряда неисправностей. Чаще всего речь идет о следующем:
  • перемещенный или удаленный раздел не удалился из индекса поискового бота, соответственно все люди, находящиеся в поиске, переходят по ссылкам из выдачи, сталкиваясь с 404;
  • при перелинковке из текстовых и прочих материалов не были удалены линки на удаленные/перемещенные ресурсы;
  • присутствуют опечатки в “sitemap.xml”.

Возможны и другие ошибки
(401, 403, 500), которые с немалой вероятностью заставят посетителя вернуться в
список выдач поисковика и открыть веб-сайт конкурентов.

  • Дубли – копии уже существующих веб-страниц,
    которые могут возникать из-за особенностей применяемой CMS. Если они проходят
    индексирование, то у поисковиков возникает трудность с определением оригинала,
    который следует отображать в выдаче. Это в свою очередь может привести к тому,
    что хорошо проработанная страница пропадет из ТОПа, а вместо нее гости увидят
    незаполненный шаблон или вовсе столкнутся с 404. Присутствие дублей не только
    привносит трудности для вероятных клиентов, но затрудняет процесс
    SЕО-продвижения. Лучшее решение – вовремя найти их при SЕО-аудите, сэкономив
    тем самым время и деньги.

Юзабилити

Неверная логика
построения категорий и подкатегорий, отталкивающий дизайн и отсутствие
адаптации под разные устройства всегда привносят негатив. Если реальным
потребителям будет сложно искать необходимые элементы, долго ждать загрузки, то
вероятность того, что они останутся на веб-сайте, снижается. Процесс проверки
включает в себя обзор таких аспектов:

  • структура и удобство в навигации;
  • корректное отображение всех необходимых элементов как на десктопной, так и мобильной версиях;
  • оценка работоспособности подключенных форм, всплывающих окон и прочих средств, расширяющих функциональность;
  • исследование факторов, оказывающих негативное влияние на конверсионность.

Этапы сотрудничества

Организовать
взаимодействие сейчас можно без лишних трудностей. В первую очередь заказчик
предоставляет доступ к веб-ресурсу для проведения экспресс-теста. Проводится он
относительно оперативно и позволяет выявить проблемные участки, которые в
дальнейшем потребуют более серьезной проработки. Также этап
экспресс-тестирования позволяет определиться с общей стоимостью работ и
сроками. Среди реализуемых на этом шаге действий:

  • получение общего представления об эффективности рассматриваемого проекта;
  • выявление существенных нарушений, затрудняющих выполнение ранжирования в штатном режиме;
  • поиск зон, которые серьезнее всего сказываются на ухудшении позиций.

Далее между потребителем
и представителями компании формируется договоренность, в которой отмечаются все
особенности проводимой процедуры. После согласования всех аспектов специалисты
переходят к осуществлению требуемых анализов с учетом всех действующих в сети
стандартов.

Итог проведения работ

Результаты внутреннего SЕО-аудита формируются в виде
объемного текстового документа, доступ к которому открывается после завершения
всех процессов и урегулирования финансовых вопросов. Документация оснащается подробными
объяснениями для всех выявленных проблем, а также предложениями по их
урегулированию. Такой подход позволяет быстро устранить большую часть
недостатков сразу же, без подключения профильных мастеров или приостановления
деятельности веб-сайта.

Изучение отчетной
документации поможет заказчику оценить текущий уровень проработки важнейших для
продвижения элементов, а также сформировать план действий по дальнейшему
совершенствованию. Следование рекомендациям, предложенным аналитиками, позволит
в кратчайшие сроки обзавестись конкурентными преимуществами, облегчив вывод
веб-ресурса в ТОПы на региональном или государственном уровне.

Стоит отметить, что
своевременная реализация внутреннего SEO-аудита дает возможность значительно
сэкономить на будущей оптимизации. Сотрудничество с профессионалами в данном
случае перестает быть очередной статьей расходов, превращаясь в выгодное
вложение средств на развитие проекта.

Легкий 10-шаговый SEO-аудит и контрольный список Независимо от того, являетесь ли вы небольшим бизнесом, пытающимся оптимизировать свой сайт для органического поиска, или агентством, делающим то же самое для клиента, может быть трудно понять, с чего начать, насколько глубоким должен быть ваш анализ и какие инструменты SEO будут полезны. помочь вам собрать наиболее полезную информацию.

Понимаете, что я имею в виду?

Чтобы избавиться от шума, мы определили 10 основных элементов успешного SEO-аудита. И мы собираемся покрыть не только действия по их выполнению, но и способы устранения обнаруженных проблем.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным оптимизатором или владельцем малого бизнеса, который возится с собственным веб-сайтом Squarespace, успешное выполнение 10 шагов, описанных в этом руководстве, направит ваш веб-сайт на путь к превосходству в органическом поиске.

Давайте углубимся.

Содержание

Перейти к разделу:

  • Что такое SEO-аудит?
  • Виды SEO аудита
  • Инструменты SEO-аудита
  • 10-этапный SEO-аудит

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это процесс проверки ваших онлайн-активов, чтобы убедиться, что ваш сайт работает максимально эффективно в результатах поиска. Это включает в себя выяснение:

  • Сильные стороны и успехи, которые можно использовать или масштабировать.
  • Ошибки, которые нужно исправить, и низко висящие плоды, которые нужно урвать.
  • Что не работает, чего следует делать меньше.
  • Что не работает, что нужно улучшить.

Дело в том, что в SEO так много аспектов, что этот процесс может стать ошеломляющим и быстрым. В этом посте мы упростили SEO-аудит до 10 основных шагов, но если у вас большой веб-сайт, вы также можете рассмотреть возможность разделения SEO-аудита на категории. Читайте о некоторых типах SEO-аудита.

СВЯЗАННЫЕ: Полный контрольный список аудита веб-сайта (в одном эпическом листе Google)

Типы SEO-аудитов

Если у вас большой веб-сайт, вы можете рассмотреть различные типы SEO-аудитов, чтобы вы могли соответствующим образом расставить приоритеты. или ваш SEO-аудит в разных ваших

SEO-аудит контента

Это относится к выявлению возможностей для повышения точности, актуальности и качества контента на страницах, которые вы хотите увеличить трафик или повысить рейтинг. Google E-A-T поможет вам в этом. Подробнее об обновлении и обновлении контента мы поговорим позже в этом посте. Этот тип аудита может также включать в себя выявление возможностей для оптимизации избранного фрагмента, раздела «Люди также спрашивают» и рейтинга прохождения.

SEO-аудит на странице

Этот тип SEO относится к оптимизации внутренних элементов страницы для поисковых роботов. SEO-аудит на странице будет включать проверку мета-описаний, мета-заголовков, альтернативного текста и сжатия изображения и многое другое.

Посмотрите наш контрольный список SEO на странице здесь.

Внешняя поисковая оптимизация

Внешняя SEO-аудит будет включать просмотр других страниц и даже других доменов, которые ссылаются на страницы, которые вы хотите улучшить, что может включать количество, качество, распространение и актуальность эти ссылки

Технический SEO-аудит

Этот тип SEO-аудита будет включать в себя действия на странице, такие как оптимизация изображений, но в основном относится к таким показателям производительности, как скорость сайта и безопасность. Технический SEO-аудит выявит возможности для исправления, устранения или реорганизации кода, предотвращения спама, перехода с HTTP на HTTPS и т. д.

Локальный SEO-аудит

Локальный SEO включает в себя набор методов, которые помогут вашему бизнесу занять место в локальном поиске. Локальный SEO-аудит будет немного меньше, но по-прежнему будет включать элементы каждого из вышеперечисленных аудитов в отношении списков (вне страницы), контента (локально ориентированных страниц и сообщений), на странице (вставка ключевых слов и таргетинг) и технические (скорость и безопасность сайта).

Инструменты SEO-аудита

Для проведения SEO-аудита, о котором мы расскажем в этом руководстве, вам понадобятся некоторые инструменты. К ним относятся:

  • Программное обеспечение для SEO: Любое программное обеспечение для SEO, достойное внимания. У Ahrefs, Moz Pro, SEMrush будет инструмент аудита сайта или инструмент сканирования сайта, который позволит вам сканировать ваш сайт и определять не только общее состояние поиска, но и общие неэффективности, которые снижают органическую производительность вашего сайта. Они также изобилуют другими инструментами — инструментами исследования ключевых слов, инструментами профилирования обратных ссылок и т. д. Я бы порекомендовал приобрести хотя бы бесплатную пробную версию одного из этих инструментов, прежде чем пытаться провести полный SEO-аудит вашего сайта.
  • Google Search Console: Существует множество способов использования Google Search Console (ранее — Инструменты для веб-мастеров) для SEO-аудита в отношении ключевых слов, органического CTR, технических исправлений, Core Web Vitals и отправки любых страниц на переиндексацию, которые вы повторно оптимизировали как результат вашего аудита.
  • Google Analytics: Весь смысл SEO-аудита заключается в повышении посещаемости вашего сайта, поэтому вам понадобится Google Analytics для измерения влияния ваших действий. Это также поможет вам расставить приоритеты в действиях в зависимости от того, какие страницы получают наибольший трафик или на каких страницах наблюдается значительное падение трафика.
  • Инструменты скорости страницы:  Google PageSpeed ​​Insights и GTMetrix — надежные и бесплатные инструменты.

Получите мгновенный SEO-аудит с помощью LOCALiQ Website Grader — это бесплатно!

 

Контрольный список SEO-аудита

Учитывая приведенный выше раздел о типах SEO-аудита, мы составили контрольный список для довольно всестороннего SEO-аудита, который включает в себя техническое, внешнее и внутреннее SEO. .

Чтобы перейти к шагу:

  1. Определение возможностей построения ссылок
  2. Найти потенциальные улучшения информационной архитектуры
  3. Найти (и исправить) тонкое содержимое
  4. Выявление (и удаление) дублирующегося контента
  5. Сканирование для оптимизации ключевых слов
  6. Оптимизировать метаданные
  7. Определение возможностей обновления страницы
  8. Запустить аналитику скорости страницы
  9. Сканирование на наличие ошибок сайта
  10. Переключение с HTTP на HTTPS

Шаг 1.

Определите возможности для создания ссылок

Создание ссылок является жизненно важной частью повышения авторитета веб-сайта, и ни один SEO-аудит не будет полным без рекомендаций по созданию внутренних и внешних ссылок для конкретного сайта.

Как создавать внутренние ссылки

Внутренние ссылки передают ссылочный вес на ваших собственных страницах и поэтому жизненно важны для формирования авторитетной иерархии на вашем сайте. Простой и проверенный временем способ создания внутренних ссылок: когда вы создаете новую часть контента, выполните поиск по сайту более старого связанного контента, который, в идеале, создал некоторый капитал; затем найдите якорный текст в старом контенте, чтобы сделать ссылку на новый контент. Итак, если вы создали новый ресурс на рекламе в Facebook:

Это страницы, с которых вы хотите создать ссылку (по данным Google, самые популярные страницы вашего сайта, связанные с этим ключевым словом).

Расширение Chrome, такое как MozBar, предоставит вам этот вид. Вы захотите сделать ссылку со страницы с наибольшим авторитетом страницы (PA). Авторитет страницы и авторитет домена (DA) не являются «официальными» показателями SEO. Google не использует их для индексации страниц. Они были созданы компаниями-разработчиками программного обеспечения для SEO для оценки авторитетности страницы или домена. Тем не менее, они все еще довольно точны; и они полезны при определении, с каких сайтов или страниц ссылаться.

При создании внутренних ссылок также необходимо учитывать взаимодействие с пользователем и информационную архитектуру (IA). Ссылки с заслуживающих доверия страниц — это еще не все. Куда было бы действительно полезно отправить посетителя сайта с данной страницы? Что приблизит их к покупке вашего продукта или услуги? Мы обсудим это подробнее на шаге 2, но это хорошие вопросы, которые стоит задать себе при построении внутренних ссылок.

Как создавать внешние ссылки

Получение ссылок с различных авторитетных доменов является сутью повышения авторитета домена. Одним из простых способов создания внешних ссылок является поиск списков ресурсов, которые могут реалистично отображать ваш контент и ссылаться на вас. Итак, если вы проводите SEO-аудит частной школы в Массачусетсе и хотите дать рекомендации по построению внешних ссылок:

«Лучшие подготовительные школы в Ма» даст несколько хороших списков ресурсов, которые могут уже включать или не включать вашего клиента, и которые предоставляют хорошие возможности для получения внешних ссылок.

Более простой способ создания внешних ссылок — и способ, дающий более высокую отдачу — это поиск несвязанных упоминаний. В любом хорошем SEO-инструменте есть инструмент для поиска контента, который позволяет вам искать места в Интернете, где упоминается ваш бренд:

.

После сортировки по авторитету домена и проверки того, что ваша цель еще не связана с вами, вы можете связаться с менеджерами контента через Twitter, электронную почту, condor, что у вас есть; попросите ссылки на вашу домашнюю страницу; и предложите взамен поделиться своей статьей в своих социальных аккаунтах.

Шаг 2. Определение улучшений структуры сайта

Информационная архитектура или IA — довольно широкий термин, который в основном просто означает «способ упорядочения/структурирования информации».

Источник изображения

Как улучшить архитектуру сайта

Для целей SEO-аудита это означает перераспределение внутренних структур ссылок на вашем веб-сайте, чтобы передать капитал тем страницам, которые в нем нуждаются. Если структура вашего сайта беспорядочна, вот несколько советов.

  • Тесно сотрудничайте с разработчиками и дизайнерами для разработки удобных для пользователя решений, которые повысят авторитет страницы без ущерба для UX (пользовательский опыт).
  • Увеличить количество сообщений в блоге на странице . Если индекс вашего блога содержит только десять страниц за раз, это отодвигает более старые сообщения примерно на 20-30 кликов от вашей главной страницы (где находится наибольшая ценность). Увеличьте это количество сообщений на странице, чтобы приблизить эти старые сообщения к главной странице.
  • Проверить наличие перекрывающихся ссылок. Например, в разделах «похожие сообщения» и «популярные сообщения» вашего блога или в верхнем и нижнем колонтитулах. Замените эти повторяющиеся ссылки ссылками на другие страницы, которым вы хотите передать долю, чтобы вы могли полностью увеличить это желанное пространство ссылок.

Если вы не проводите аудит собственного сайта, рекомендации на основе IA должны зависеть от целей заинтересованных сторон проекта. На какие страницы/части сайта они пытаются натолкнуть пользователей? Является ли цель сделать сайт интуитивно понятным или захватывающим? Ваша целевая аудитория и бизнес-цели будут влиять на то, как вы определяете и организуете контент.

Шаг 3: Найдите (и исправьте) слабый контент

Говоря о содержании… ваши страницы не получат никакого уважения в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), если они худые. Panda, обновление алгоритма Google 2011 года, которое расправилось с сайтами с тонким контентом, позаботилось об этом.

«Тонкий» контент — это контент, который не соответствует потребностям пользователя. Сообщение в блоге из 300 слов, объясняющее сложную концепцию, будет считаться неполным. Тем не менее, разместить 1000-2000 слов на каждой странице вашего сайта нереально. На страницах, расположенных ближе к вашей домашней странице, преобладают дизайнерские работы — главные изображения, значки, кнопки призыва к действию — и текст, ориентированный на продукт.

Итак, какой контент вы должны смотреть?

  • Выберите страницы . Возможно, вы определили страницы, у которых снизилась производительность или рейтинг. Или, если вы занимаетесь SEO-оптимизацией, ваш клиент предоставил вам список всех страниц, которые он хотел бы проверить.
  • Основные страницы . Экспортируйте 25, 50, 100 самых популярных страниц по трафику — в зависимости от размера сайта — и убедитесь, что каждая из них достаточно расширена.
  • Все это. Большинство инструментов аудита сайта в вышеупомянутом программном обеспечении SEO, о котором я упоминал, после сканирования вашего сайта предложат подробный отчет о длине и качестве контента.

Затем вы можете экспортировать страницы с небольшим содержанием или вообще без него и определить элементы действий на уровне страницы, чтобы исправить каждое из них.

Два больших преимущества длинного контента:

  1. Больше возможностей для внутренних ссылок.
  2. Больше возможностей для использования целевых, вспомогательных и LSI-ключевых слов, которые помогут найти эту страницу (см. Шаг 5).

Шаг 4. Идентифицируйте (и устраните) дублированный контент

Хорошие новости: при поиске дублирующегося контента вы будете просматривать те же подмножества своего сайта, которые вы просматривали при поиске некачественного контента. Некоторых SEO-специалистов раздражает дублированный контент, и в результате сайты могут быть подвергнуты штрафным санкциям. Вот мое мнение:

Google достаточно умен, чтобы знать, намеренно или злонамеренно вы дублируете контент на своем сайте, чтобы засорить поисковую выдачу URL-адресами вашего сайта. Скорее всего, нет. Более вероятный сценарий, если у вас есть дублированный контент, заключается в том, что это происходит непреднамеренно.

Возможно, ваша CMS (система управления контентом) динамически генерирует новые похожие по внешнему виду страницы, которые не были канонизированы вручную в Search Console. WordPress делает это со страницами архива.

Тем не менее, все, что заставляет сканеры Google больше думать или работать, может помешать вашему SEO.

Источник изображения

Если вы беспокоитесь о штрафах Google за непреднамеренное дублирование контента, этот пост от Google должен вас успокоить.

Шаг 5. Поиск оптимизации по ключевым словам

Как и в случае с добавлением малосодержательного контента, на вашем сайте есть определенные страницы, которые невозможно полностью оптимизировать по целевым и вспомогательным ключевым словам. Скажем, вы являетесь компанией по разработке программного обеспечения для планирования сотрудников. Вы втиснули «программное обеспечение для планирования сотрудников» на свою домашнюю страницу в нескольких местах. Ключевое слово с самым большим объемом и самой низкой конкуренцией, связанное с «программным обеспечением для планирования сотрудников», — это «лучшее программное обеспечение для планирования сотрудников». Хотя вы хотели бы ранжироваться по этому ключевому слову, вероятно, будет неразумно говорить «мы лучшие» на своей домашней странице. Это ключевое слово лучше всего зарезервировать для сообщения в блоге (ознакомьтесь с нашими шаблонами сообщений в блоге SEO здесь).

Тем не менее, когда это возможно, вы должны убедиться, что все ваши страницы максимально оптимизированы для ключевых слов, которые помогут им появляться в обычном поиске. Первым шагом в этом является проведение исследования ключевых слов.

Как проводить исследование ключевых слов

Используя один из вышеперечисленных продуктов SEO или бесплатный инструмент для поиска ключевых слов, найдите ключевые слова, связанные с вашей темой, которые имеют высокие намерения, большой объем (количество поисковых запросов в месяц) и низкую сложность (уровень конкуренции в поисковой выдаче по этому ключевому слову):

Например,

«Как провести SEO-аудит» будет считаться вспомогательным ключевым словом, которое я, возможно, захочу вписать в этот пост — либо в h3, либо в основном тексте. Или, возможно, я знаю, что в моем посте будет раздел о проведении исследования ключевых слов:

«Как провести исследование ключевых слов» лучше оптимизирован, чем «Как проводить исследование ключевых слов», потому что он имеет гораздо больший объем. Как вы можете себе представить, исследование ключевых слов по вертикали — отличный способ создать темы для блога.

Если возможно, целевые ключевые слова должны находиться в:

  • UR
  • Титул
  • h2 (если применимо)
  • h3 (подзаголовки в вашем посте — хотя бы один)
  • Мета-заголовок (см. Шаг 6)
  • Мета-описание (то же самое)
  • Основной текст (замусорен (в меру) повсюду)

Вспомогательные ключевые слова должны, по возможности, использоваться в h3 и в основном тексте. Естественно, если вы создаете новую часть контента, будет проще убедиться, что вы полностью оптимизируете все эти элементы. Если вы обновляете старые страницы, вам просто нужно сделать все возможное. Например, не всегда имеет смысл менять URL просто для оптимизации под новое ключевое слово.

Шаг 6. Убедитесь, что метатеги оптимизированы

Метатеги состоят из метазаголовка и метаописания. Они помогают Google определить содержание сканируемой страницы и являются двумя важными факторами, которые Google принимает во внимание при определении порядка ранжирования страниц. Они также помогают пользователям, просматривающим результаты поиска, определить содержание вашей страницы и, таким образом, выступать в качестве рекламных акций для вашего контента.

Используя исследование ключевых слов по вертикали, напишите или перепишите свои метатеги, убедившись, что они оптимизированы для ключевых слов, которые помогут им появляться в поиске.

Особенно с метатегами — хотя это также важно для общего SEO-копирайтинга — вы хотите избежать сжатия ключевых слов ради сжатия ключевых слов, также известного как наполнение ключевыми словами. «10 отличных подписей в Instagram, хороших подписей в Instagram и забавных подписей в Instagram, которые сделают вас ROFL» — не очень хорошее название.

Как оптимизировать мета-заголовки

Google отображает первые 50-60 символов вашего заголовка. После этого заголовок обрезается многоточием. Это не только может привести к тому, что жизненно важные ключевые слова будут исключены из сканирования, но и просто плохо будет выглядеть в поисковой выдаче.

  • Держите ваши заголовки не более 60 символов, и 90% из них не будут усечены. Этот полезный бесплатный инструмент от Moz помогает создавать титры.
  • Ваше целевое ключевое слово должно полностью присутствовать в заголовке.
  • Включите название своего бренда в заголовок, чтобы отказаться от его авторитета.
    Например: Целевое ключевое слово | Имя бренда. Итак: «Как правильно выбрать кроссовки | Найк».
Как оптимизировать описания мяса

Оптимальная длина описания в последние годы колебалась, но сегодня она составляет 155-160. С точки зрения содержания, вот формула, по которой нужно жить: целевое ключевое слово + вспомогательные ключевые слова (если они естественны) + дескрипторы/призыв к действию = в деньгах. Итак: «SEO-аудит необходим для ранжирования в Google. Узнайте, как провести SEO-аудит за 10 простых шагов, и получите советы и инструменты, необходимые для достижения успеха.

    Шаг 7. Определите возможности обновления страницы

    Даже небольшие обновления страницы сигнализируют Google о том, что эту страницу следует просканировать. Таким образом, регулярные обновления помогут сохранить ваши страницы свежими и актуальными в глазах поисковой системы.

    Существует два типа контента, которые следует регулярно обновлять:

    • Топ-страницы , о которых я говорил в шаге 3. Это страницы, которые привлекают наибольшее количество трафика для вашего бизнеса. Их обновление гарантирует, что они будут продолжать привлекать трафик для вашего бизнеса.
    • Страницы возможностей. Страница возможности — это страница, которая, если бы она немного поднялась в поисковой выдаче, получила бы значительное увеличение трафика. Популярные SEO-продукты оснащены трекерами рейтинга, которые позволяют вам видеть, где страницы ранжируются по определенным ключевым словам, изменились ли эти рейтинги и сколько трафика генерируется по каждому ключевому слову.

    Страницы, не входящие в первую десятку.

    Страницы, не входящие в первую десятку, должны регулярно обновляться, чтобы дать им шанс подняться на первую страницу. Аналогичный подход следует использовать со страницами, которые ранжируются сразу за пределами первой тройки. Трафик резко падает после первых трех позиций и почти полностью после первой страницы.

    Как обновлять страницы

    Вы можете ознакомиться с нашим постом о том, как обновлять вечнозеленый контент, но вот несколько ключевых советов.

    • Добавьте новую информацию и исследования. Например, если у вас есть сообщение в блоге об обновлениях алгоритма Google, и только что вышло новое обновление алгоритма, это сообщение созрело для обновления. Поддержание вашего контента в актуальном состоянии гарантирует, что потребности ваших обычных посетителей будут удовлетворены, поэтому они не вернутся обратно в поисковую выдачу и не нажмут на другой результат (что в конечном итоге может повредить вашему рейтингу).
    • Добавить ключевые слова. Определите связанные, вспомогательные ключевые слова, которые оказались драйверами трафика, и добавьте эти ключевые слова на свою страницу.
    • Общее ведение домашнего хозяйства. Сжатие изображений и исправление или удаление неработающих ссылок. Громоздкие изображения приводят к медленной загрузке (подробнее в шаге 8). Неработающие ссылки приводят к плохому взаимодействию с пользователем (подробнее в шаге 9). Исправление этих элементов на странице может дать вашей странице импульс, необходимый для достижения желаемого рейтинга.
    • Обрезка содержимого. Четвертый тип обновления контента — это фактическое удаление контента с вашего сайта. Это может показаться нелогичным, но если на вашем сайте есть страницы, которые практически не получают органического трафика, они могут повредить вашему общему органическому рейтингу, снизив среднюю ценность вашего сайта в глазах Google. Ищите страницы с 0 или близкими к 0 органическими посещениями за последний год, и если вы не можете сразу изменить страницы, чтобы повысить ценность, деиндексируйте их.

    Шаг 8. Запустите аналитику скорости страницы

    Скорость страницы жизненно важна, особенно после того, как Google отказался от обновлений Speed ​​Update и Page Experience Update. Отчасти это связано с увеличением мобильного поиска. Любой, кто использует телефон для поиска информации в Интернете, не будет ждать медленно загружающийся сайт. Это означает, что чем быстрее ваш сайт, тем больше вероятность того, что Google вознаградит вас высоким органическим рейтингом.

    PageSpeed ​​Insights станет вашим незаменимым помощником. Он дает вам подробный обзор скорости страницы и предлагает предложения по улучшению. Вы можете анализировать скорость страницы как на уровне всего сайта:

    А на уровне страницы:

    Как видите, вы также можете анализировать как мобильную, так и десктопную версии вашего сайта. Предложения о том, как улучшить скорость страницы с помощью этих инструментов, могут быть сложными для разработчиков, например, исключить JavaScript и CSS в элементах первой прорисовки, или такими простыми, как сжатие изображений.

    Как ускорить работу вашего сайта:
    • Сжимайте изображения. Если вам нужно быстрое и эффективное увеличение скорости страницы, сжатие изображений — ваш лучший выбор. Пропустите каждое изображение, указанное в отчете, через простой компрессор изображений, подобный этому, а затем повторно загрузите их в свою CMS. В зависимости от размеров ваших изображений до и после, вы можете существенно повысить производительность.
    • Реализовать ленивую загрузку. Это обеспечит максимально быструю «первую отрисовку» вашего сайта.
    • Проверка на распространенные ошибки. Вот некоторые распространенные факторы, которые могут замедлять работу вашего сайта.

    Шаг 9. Сканирование на наличие ошибок сайта

    Ошибка 404 — это ошибка «страница не найдена», обычно вызванная неработающими ссылками и изображениями на вашем сайте. Например, если страница вашего сайта ссылается на фрагмент контента, который впоследствии был удален, любой, кто нажмет на эту ссылку, получит ошибку 404.

    Вопреки распространенному мнению, битые ссылки не влекут за собой санкции сайта. По мере того, как контент появляется и исчезает, а структура вашего сайта со временем меняется, ошибки 404 возникают естественным образом. Тем не менее, битые ссылки в неподходящих местах могут разрушить вашу внутреннюю ссылочную структуру. Они также могут быть головной болью для пользователей, пытающихся перейти с одной страницы на другую.

    Как найти и исправить неработающие ссылки

    Инструменты аудита сайта могут идентифицировать все ошибки 404 на вашем сайте. После того, как вы их идентифицируете, их исправление — это вопрос определения того, насколько важна каждая ссылка для вашей структуры ссылок и взаимодействия с пользователем. У вас есть страница, которой больше не существует или которая теперь существует по новому URL-адресу? Это хорошая идея, чтобы убедиться, что все страницы с высоким трафиком, которые ранее ссылались на эту страницу, теперь перенаправляют 301 на новую страницу; или, по крайней мере, они перенаправляют вас на домашнюю страницу.

    Это расширение Chrome полезно для выявления неработающих ссылок на постраничной основе.

    Шаг 10. Переключитесь с HTTP на HTTPS

    В сегодняшнем ландшафте цифрового маркетинга использование HTTP является решительным отказом. HTTPS быстрее, безопаснее и является одним из сигналов ранжирования Google.

    Чтобы убедиться, что ваш сайт работает по протоколу HTTPS, достаточно ввести вручную различные не-HTTPS-вариации домена вашего сайта — www.site.com; сайт.com; http://www.site.com — и убедитесь, что все они были перенаправлены 301 на итерацию HTTPS.

    Затем вам нужно просмотреть поисковый индекс в поисках мест, где появляются URL-адреса, отличные от HTTPS. Вы можете использовать отчет о статусе индекса в Search Console, чтобы узнать, какие версии URL-адресов вашего сайта канонизированы. При необходимости вручную канонизируйте версии HTTPS.

    Подробное руководство по переходу с HTTP на HTTPS для super см. здесь.

    Используйте этот контрольный список SEO-аудита, чтобы получить больше трафика и повысить рейтинг.

    По той же причине «лучшие практики» SEO так часто непоследовательны. Google — мистический зверь. Он меняет свой алгоритм почти ежедневно и редко сообщает нам, почему и как он это сделал. Универсальный SEO-аудит нереален.

    Тем не менее: будьте уверены, эти 10 шагов проверены временем и являются ключевыми элементами успешного SEO-аудита. Исправьте недостатки, которые они обнаруживают, и вы будете на пути к превосходству в органическом поиске.

    1. Определение возможностей построения ссылок
    2. Найти потенциальные улучшения информационной архитектуры
    3. Найти (и исправить) тонкое содержимое
    4. Выявление (и удаление) дублирующегося контента
    5. Сканирование для оптимизации ключевых слов
    6. Оптимизировать метаданные
    7. Определить возможности обновления страницы
    8. Запустить аналитику скорости страницы
    9. Сканирование на наличие ошибок сайта
    10. Переключение с HTTP на HTTPS

     

    * Периодическая таблица SEO во введении предоставлена ​​Search Engine Land

    SEO на странице: полное руководство на 2023 год

    Главная страница — Блог — полное визуальное руководство по SEO на странице в 2023 году (с шаблонами!)

    Если вы когда-нибудь считали, что страница, занимающая первое место в Google, является «счастливой», подумайте еще раз. Для любой такой счастливой утки, величественно взгромоздившейся на вершине поисковой выдачи, вы можете быть уверены, что под поверхностью происходит множество беготни, чтобы сделать это возможным.

    Упомянутая беготня называется SEO, но как только вы ее освоите, она станет второй натурой. Итак, в этом руководстве я собираюсь превратить сложный процесс SEO на странице в пошаговое визуальное руководство, чтобы сделать это возможным для вас.

    Готовы повысить рейтинг и увеличить трафик на свой сайт?

    Шарлатан 🦆

    Содержание

    • Что такое SEO на странице?
    • SEO на странице против SEO вне страницы
    • Контрольный список SEO на странице из 11 пунктов
    • SEO-проверки на странице
    • SEO-шаблоны на странице

    Что такое SEO на странице?

    Как звучит название, SEO на странице относится к оптимизации, которую вы делаете для конкретной страницы вашего веб-сайта, чтобы повысить ее рейтинг в поисковой выдаче по запросам, связанным с ключевым словом, на которое она нацелена. Некоторые из этих оптимизаций видны на самой странице, а другие скрыты. Это, конечно, приводит к более релевантному трафику на эту страницу, и чем больше страниц оптимизировано на вашем веб-сайте, тем сильнее становятся ваши мышцы SEO.

    Сохранить изображение  | Перейти к Google Таблице

    SEO на странице и вне страницы

    Чтобы понять разницу между SEO на странице и вне страницы, лучше вернуться к основам SEO. Существует три основных типа SEO:

    ,
      ,
    • , , SEO на странице.
    • SEO вне страницы относится к усилиям, предпринятым на других страницах вашего сайта или с другими сайтами, чтобы повысить рейтинг вашей страницы, например, с помощью обратных ссылок, списков, продвижения в социальных сетях, гостевых публикаций, PR и т. д.
    • Техническое SEO относится к усилиям, связанным с исходным кодом сайта, картой сайта, скоростью, безопасностью, структурированными данными и другими словами, которые не начинаются с S.

    Хотя перекрывающиеся круги выглядят красиво, они представлены именно так, потому что все эти усилия взаимосвязаны. Например, вы не получите обратных ссылок (вне страницы), если контент вашей страницы некачественный (на странице), а сжатие изображений (на странице) помогает увеличить скорость страницы (технические).

    Контрольный список SEO на странице

    В оставшейся части этого поста вы узнаете, как сделать SEO на странице, как никогда раньше. Но, как я уже сказал, это изрядная суета, поэтому вот ваш контрольный список SEO на странице с высоты птичьего полета:

    1. Исследование ключевых слов
    2. Качество контента
    3. Размещение ключевого слова
    4. Изображения
    5. Заголовок
    6. Заголовки
    7. Мета-описание
    8. URL-адрес
    9. Ссылки
    10. Технический
    11. Свежесть контента

        А вот и видеоверсия этого поста!

        1. Исследование ключевых слов

        Прежде всего, проведите исследование ключевых слов. Вы не сможете выполнить ни один из шагов, описанных в этом посте, если не знаете, на какое ключевое слово вы ориентируетесь. Здесь мы покажем вам, как проводить исследование ключевых слов, но вот несколько советов:

        • В ваших сообщениях в блоге вы будете выполнять большую часть таргетинга по ключевым словам и поисковой оптимизации на странице.
        • Используйте инструменты исследования ключевых слов , чтобы найти ключевые слова с приличным объемом и низкой конкуренцией.
        • Таргетинг на одно ключевое слово или тему ключевого слова на страницу. Например, этот пост нацелен на ключевое слово «SEO на странице», а также на «контрольный список SEO на странице» и «что есть на странице SEO», потому что, если бы я писал отдельные сообщения по каждому ключевому слову, они конкурировали бы друг с другом в SERP.

        • Google ваши ключевые слова. Если вы выполните все шаги, описанные ниже, но содержание вашей страницы не соответствует назначению ключевого слова, на которое вы ориентируетесь, вы не получите рейтинга!

        2. Качество контента

        Google определяет тонкий контент как недостоверный и малоценный — например, автоматически сгенерированные копии, тонкие партнерские страницы, извлеченный контент и дорвеи.

        Но то, что ваша страница не соответствует вышеуказанным критериям, не означает, что ваш контент не является тонким. Важное слово выше — «ценность». Если вы хотите, чтобы ваша страница ранжировалась по ключевому слову, на которое она нацелена, она должна быть:

        • Надежная : информация является точной и соответствует обещанию заголовка.
        • Полезный : предоставляет информацию, которую ищет пользователь при поиске по этому ключевому слову.
        • Actionable : все «что» должны сопровождаться «как», даже если это означает ссылку на отдельный ресурс.
        • Readable : информация упорядочена, сканируется с помощью заголовков, читается так, как будто ее написал человек, а текст разбит на изображения, маркеры, кавычки и другие визуальные элементы.
        • Адекватная длина : если оптимизируемая страница является постом в блоге, стремитесь к объему не менее 1500 слов. Hubspot рекомендует 2100–2400 слов, исходя из средней длины 50 лучших сообщений в блоге, но также упоминает, что треть этих самых популярных сообщений содержала менее 1500 слов.
        • Без пуха: т. е. не использует много слов, чтобы сказать мало. См. ниже:

        121 слово роботизированного пуха с пустыми калориями без питательной ценности
        против
        44 слова богатого белком арахисового масла

        3. Размещение ключевых слов

        ключевое слово и связанные ключевые слова LSI будут встречаться естественным образом в теле текста. Но есть места, где вам нужно намеренно разместить целевое ключевое слово. К ним относятся:

        1. Заголовок страницы: Это заголовок страницы, как он отображается на странице.
        2. Тег заголовка: Это заголовок страницы, отображаемый в поисковой выдаче.
        3. Первые 100 слов страницы: Убедитесь, что это естественно.
        4. Заголовки: в идеале не менее двух h3 на странице.
        5. Мета-описание: Это сводка вашей страницы, которая появляется в поисковой выдаче.
        6. Альтернативный текст изображения:  Текстовая альтернатива изображения.
        7. Имя файла изображения: Не сохраняйте изображение просто как «Снимок экрана-1» или «диаграмма».

        Нажмите, чтобы увеличить

        Если приведенный выше список вас смутил, не беспокойтесь — остальная часть этого руководства будет более подробно рассматривать каждый из них.

        4. Изображения

        Изображения сами по себе являются оптимизацией на странице, поскольку они поддерживают интерес читателей к странице, а время на странице влияет на ранжирование. Но изображений на странице больше, чем кажется на первый взгляд. Вот ваш контрольный список оптимизации изображения:

        • Оптимизировать для скорости: Измените размер изображений так, чтобы их ширина не превышала максимальную ширину страницы (ваш сайт изменит их размер автоматически, но для этого все еще требуются запросы к серверу), и сожмите их, чтобы уменьшить размер файла без ущерба для качества (я использую tinypng.com, потому что он быстрый, бесплатный и на нем есть симпатичная панда). Если у вас особенно большой сайт с большим количеством изображений, вы можете заглянуть в сеть доставки контента (CDN).
        • Добавить альтернативный текст: Это текстовая альтернатива изображения. Именно так вы сообщаете Google (и как средства чтения с экрана могут сообщить слабовидящим), о чем ваше изображение, и оно должно содержать ключевое слово, на которое вы ориентируетесь.
        • Значение для передачи: Используйте изображения для иллюстрации понятий на странице, например, с помощью графиков, снимков экрана и даже собственных иллюстраций (как использовать Canva здесь!), а не пустую графику.
        • Не заменяйте текст изображениями: Замещающий текст должен состоять всего из нескольких слов, поэтому, когда вы используете изображение для передачи информации, относящейся к ключевому слову, на которое вы ориентируетесь, убедитесь, что информация также записана в основном тексте страницы.
        • Имя файла оптимизации: Имя файла изображения, которое вы загружаете на свою страницу, должно содержать ключевое слово, на которое вы ориентируетесь. Не забудьте также заменить пробелы в имени файла дефисами или символами подчеркивания. В противном случае они будут заменены «% 20» или какой-либо другой тарабарщиной, которая не выглядит заслуживающей доверия и может повлиять на рейтинг вашего изображения в результатах поиска изображений.

        Вот как выглядят замещающий текст, имя файла, размер файла и размеры в WordPress.

        На изображении в верхней части этого поста я оптимизировал ключевое слово «SEO на странице и вне страницы». Мой альтернативный текст гласит: «Сравнение внутренней и внешней поисковой оптимизации с техническим SEO», мое имя файла «техническое-против-страницы-против-страницы-seo.png, и я сжал и изменил размер Изображение.

        5. Заголовок

        У каждой веб-страницы на веб-сайте есть два разных заголовка:

        • Тег заголовка: Также известный как мета-заголовок или SEO-заголовок, это заголовок страницы, как он выглядит в результатах поиска. Оптимальный тег заголовка составляет 60 символов или меньше и содержит ключевое слово, на которое вы ориентируетесь. Обязательно добавьте в заголовок ключевое слово, чтобы оно не обрезалось на небольших экранах.
        • Тег h2: Это заголовок страницы, который читатели видят, когда находятся на странице. Здесь у вас больше места для творчества и передачи ценности, но ключевое слово все равно должно быть.

        Ваш тег title и тег h2 не обязательно должны быть разными, но хорошо знать, что у вас есть такая возможность. Несмотря на это, сильный заголовок является обязательным для SEO на странице, поскольку он влияет на то, перейдут ли пользователи на вашу страницу. Сильный заголовок:

        • Передает ценность. Что это даст читателю? «7 поз йоги, которые стоит попробовать сегодня» не дает мне повода кликнуть. С другой стороны, «7 поз йоги, которые улучшают сон».
        • Не слишком обещает. Не называйте это окончательным руководством, если оно таковым не является, или измените его, чтобы оно соответствовало другим страницам с высоким рейтингом по этому запросу, если оно не содержит такого контента.
        • Описательный. «Услуги» может работать как заголовок страницы на вашем веб-сайте, но в поисковой выдаче это может означать что угодно. Вместо этого выберите «Доступные пакеты услуг по ландшафтному дизайну в Норфолке» 9.0029
        • Интересно. Это не означает использование заглавных букв, гиперболических слов или восклицательных знаков! Используйте мощные слова, такие как «дополнительный заряд» вместо «улучшить». Вы можете обратиться к этим 88 примерам заголовков для получения идей и рекомендаций.

        Короткий, удобный для SERP тег title слева; более длинный, более громкий заголовок h2 справа (и пост, который выполняет свое обещание).

        6. Заголовки

        Заголовки используются для организации информации на вашей странице в четкие разделы и подразделы. Они сообщают читателям иерархию страницы, но Google также должен знать это, чтобы понять ее релевантность ключевому слову, на которое вы ориентируетесь. Но он не может идентифицировать заголовки на основе размера и веса шрифта, как мы. Вместо этого Google видит в HTML.

        Существует шесть типов тегов заголовков. Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress, SquareSpace и т. д., вы увидите раскрывающееся меню тегов заголовков в своем редакторе (вы также можете настроить размеры этих заголовков), но вы также можете применить их вручную. в HTML-коде.

        •  — заголовок страницы; у вас должен быть только один h2 на странице.

        •  помечает основные разделы вашего контента. На хорошо оптимизированной странице может быть от двух до 22 h3 (это очень много), в зависимости от того, сколько там контента, но у вас всегда должно быть по крайней мере два, содержащих ключевые слова, на которые вы ориентируетесь — которые должны быть легко сделать с одним разделом в вашем посте и заключением.

        •  они используются для дальнейшего обозначения различных точек, сделанных в каждой секции h3. Используйте их по мере необходимости, но не заставляйте и не беспокойтесь о наличии здесь ключевых слов.
        • to
          Эти заголовки на самом деле не имеют значения для SEO, и если вы так сильно нарезаете свой контент, он, вероятно, будет не очень читаемым. Я иногда использую h5s, но только один раз в голубую луну.

        Теги заголовков также позволяют Google отображать вашу страницу в результатах по более конкретным запросам, связанным со страницей, что дает вам больше возможностей появиться на первой странице Google. Самое главное, что нужно помнить о заголовках, — это убедиться, что они описательные. Читатель должен иметь возможность понять суть страницы, просто просматривая заголовки.

        7. Мета-описание

        Мета-описание — это описание вашей страницы, которое отображается под заголовком в поисковой выдаче. Считайте это рекламой вашей страницы, так как хорошо написанное мета-описание сообщает поисковикам, что ваш пост ответит на их запрос, и заставит их щелкнуть. Вот ваш контрольный список метаописания:

        • Держите его между 155-160 символами.
        • Включите ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, и связанные ключевые слова, если это имеет смысл.
        • Сделайте это действенным и расскажите о преимуществах. Например
          • «В этом посте представлен список ключевых слов и альтернативных вариантов общеупотребительных слов для использования в ваших маркетинговых материалах».
          • Создавайте более запоминающиеся маркетинговые тексты с помощью этого списка из более чем 350 ключевых слов и фраз — для электронных писем, блогов, социальных сетей, рекламы и многого другого!

        Google не всегда будет использовать предоставленное вами метаописание. Он динамически создает их из вашего контента на основе запроса, поэтому важно иметь эти теги заголовков. Имейте также в виду, что мета-описание также появляется во фрагментах предварительного просмотра, таких как те, которые вы видите в социальных сетях.

        Получите бесплатный и быстрый SEO-аудит на странице с помощью нашего бесплатного средства оценки веб-сайтов!

        8. URL-адрес

        Большинство, если не все, CMS автоматически генерируют URL-адрес для вашей страницы — иногда это заголовок, который вы ей дали, а иногда ряд чисел. Вам нужно изменить этот URL на:

        • Содержит ключевое слово, на которое вы ориентируетесь
        • Используйте тире вместо пробелов
        • Говорите коротко. Самого ключевого слова будет достаточно почти во всех случаях.

        Если бы этот URL был https://localiq.com/post-2844, доверились бы вы ему настолько, чтобы щелкнуть по нему?

        9. Ссылки

        Существует два типа ссылок, участвующих в поисковой оптимизации на странице: внутренние ссылки и внешние ссылки (также называемые обратными ссылками). Мы поделились отличной информацией о ссылках в этом 10-этапном SEO-аудите, но вот основы.

        Внешние ссылки

        Это ссылки на вашей странице, которые ведут пользователей на другие домены. Лучшей практикой SEO на странице является размещение ссылок на страницы по теме с веб-сайтов с высоким авторитетом домена. Это помогает Google больше доверять вашей странице. В своем посте о методах SEO Брайан Дин рекомендует размещать ссылки как минимум на 3 высококачественных домена 9.0005

        Внутренние ссылки

        Это ссылки на вашей странице, которые ведут читателя на другие страницы вашего сайта. Ваша страница должна содержать не только внутренние ссылки, но и другие страницы вашего сайта должны ссылаться на ту, которую вы оптимизируете.

        В любом случае со ссылкой анкорный текст должен относиться к странице, на которую вы ссылаетесь, и содержать ключевое слово, на которое она нацелена. Это не только улучшает взаимодействие с пользователем, но и чем больше ссылок на вашу страницу использует ключевое слово в качестве анкорного текста, тем выше ваши шансы на ранжирование.

        10. *Несколько* технических оптимизаций

        Я знаю, знаю, это не технический контрольный список SEO, но, как я уже говорил ранее, различные типы SEO взаимосвязаны. Ниже приведены некоторые вещи, которые уже должны быть на месте, но иногда возникают сбои, поэтому их легко устранить, если ваша страница работает не так, как вы ожидали.

        • Удобство для мобильных устройств: Ваш сайт в целом должен иметь адаптивный дизайн — это означает, что он будет подстраиваться под любой размер экрана, — но иногда некоторые элементы остаются незамеченными. Например, если вы встроили видео или добавили таблицу на свою страницу, еще раз проверьте, правильно ли они отображаются на мобильных устройствах.
        • Сканируемость: Ваша страница не может ранжироваться, если она не проиндексирована. И он не может быть проиндексирован, если он не доступен для сканирования. Если ваш сайт появляется в поисковой выдаче, он проиндексирован. Но иногда сообщения или страницы блога по той или иной причине случайно не индексируются. Если страница получает неожиданно низкий трафик, проверьте заднюю часть страницы в вашей CMS, чтобы убедиться, что индексирование не отключено. Если это не так, вы можете использовать Search Console для устранения неполадок.
        • Кнопки социальных сетей: Это делается на уровне сайта, обычно с помощью плагина, и облегчает другим пользователям расширение вашего контента. Просто убедитесь, что плагин не замедляет работу вашего сайта.
        • Скорость страницы: Скорость страницы — это фактор ранжирования, и негабаритные изображения — не единственное, что может тянуть страницу вниз. Используйте PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить скорость вашей отдельной страницы. Оба инструмента подскажут вам, что вам нужно делать, если у вас плохой результат.

        11. Свежесть контента

        Важность свежести контента может варьироваться в зависимости от запроса, но важно периодически обновлять любую страницу, которую вы хотите ранжировать, чтобы сохранить ее ценность. У меня есть полный контрольный список обновления контента, но для беглого просмотра вот некоторые обновления, которые вы можете сделать:

        • Обновление или добавление новой информации.
        • Добавьте ссылки на новый контент и исправьте неработающие ссылки.
        • Заменить старые изображения (особенно графики и скриншоты платформы).
        • Убедитесь, что намерение ключевого слова не изменилось.

        Бесплатные встроенные средства SEO-проверки

        Как вы теперь видите, страница, занимающая первое место в Google, не просто распространяется без усилий. На это уходит много работы, и это касается каждой страницы вашего сайта. К счастью, на странице есть средства проверки SEO, которые помогут вам.

        • SEO-инструменты: Бесплатные пробные версии с таких сайтов, как Ahrefs и Semrush, могут провести комплексный аудит вашего веб-сайта, чтобы проверить внутренние, внешние и технические SEO-факторы. Они лучше всего подходят для SEO-специалистов, которые знают, что искать и как читать результаты.
        • Плагины WordPress: А именно Yoast, который предоставит оценку и предложения по удобочитаемости и таргетингу ключевых слов вашего контента. Отнеситесь к этим предложениям с долей скептицизма.
        • Оценщики веб-сайтов: Эти инструменты более удобны для начинающих. Бесплатный оценщик веб-сайтов LOCALiQ предоставляет отчет, аналогичный приведенному ниже, объясняя, что означают результаты, и расставляя приоритеты для вас.

        Используйте бесплатный LOCALiQ Website Grader, чтобы получить подобный отчет для своего веб-сайта.

        SEO-шаблоны на странице

        Чтобы облегчить вам жизнь, у меня есть несколько шаблонов для вас.

        Шаблон контрольного списка SEO на странице

        Первый — это шаблон контрольного списка, который вы можете настроить по своему вкусу. Вы можете распечатать его или сделать копию Google Doc для использования при публикации страниц или проведении аудита контента.

        Нажмите, чтобы увеличить | Сделать копию этого шаблона Google Sheet

        Шаблоны сообщений в блоге SEO

        Я создал серию шаблонов сообщений в блогах, которые помогут вам создавать качественный контент, оптимизированный для ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Вот только один пример:

        Перейдите к бесплатным шаблонам сообщений в блогах.

        Увеличьте посещаемость веб-сайта с помощью SEO-оптимизации на странице

        Теперь вы понимаете, почему SEO-оптимизация на странице так поверхностна? В него вложено много работы. Но чем больше вы это делаете, тем проще это становится — и тем больше трафика вы получите на свой сайт. Подводя итог, вот как сделать SEO на странице:

        1. Проведите исследование ключевых слов и ориентируйтесь только на одно ключевое слово или тему ключевого слова на странице.
        2. Напишите точный, организованный, действенный и подробный контент по целевому ключевому слову
        3. Разместите ключевое слово в заголовке, заголовках, изображениях, мета-описании, URL-адресе и первых 100 словах страницы.

          No related posts.