Содержание

«Как пользоваться Яндекс Вордстат?» – Яндекс.Знатоки

«Яндекс.Вордстат» – простой и эффективный сервис для подбора ключевых запросов, по которым далее можно продвигать сайт. Использовать его очень просто. Сначала нужно каким-то образом составить список ключевых запросов, а уже затем можно проверять их в «вордстате».

Для составления первоначального списка имеются свои методы, например, я рекомендую использовать сервисы для анализа сайтов https://otzyvmarketing.ru/best/servisy-dlya-analiza-sajtov/. По ссылке вы найдете сотню полезных площадок, которые используют все уважающие себя SEO-специалисты. Выберите себе подходящие, купите платный тариф и притупайте к работе.

Wordstat понадобится на этапе проверки запросов. Нужно выяснить, с какой частотой вводят тот или иной запрос.

Прелесть системы в том, что если вы вводите какой-то запрос, то она показывает все остальные более длинные запросы, которые содержат данный запрос.

Допустим, вы вводите в «вордстат» запрос «атеизм».

Система выдаст вам список следующих запросов, которые включают слово «атеизм»:

«научный атеизм, 724

уроки атеизма, 523

атеизм суть, 495

деизм атеизм, 477

невзоров атеизм, 468

атеизм пантеизм, 460

бог атеизма, 443

атеизм +это религия, 430

невзоров уроки атеизма, 421».

Справа показано число показов в месяц.

Это левая графа. В графе справа будут показаны запросы, которые как-то связаны со словом «атеизм». Например, «видео христианский».

К сожалению, число показов в месяц – это не та величина, на которую стоит полагаться. Потому что «Яндекс» считает в том числе разбавленные вхождения, если я правильно выражаюсь. А для SEO-продвижения нужны точные вхождения. То есть нам важно узнать, сколько раз пользователи поисковой системы ввели именно этот запрос. Например, если мы хотим узнать, сколько раз вводили запрос «купить корову», то мы не должны учитывать запрос «купить корову в Москве». Между тем, если вы ведете в «Яндекс» ключевую фразу «купить корову», то он приплюсует к показам этого запроса показы запроса «купить корову в Москве».

Чтобы узнать точное число показов по запросу «купить корову», придется использовать другие, более хитрые программы.

Надеюсь, мой ответ смог вам помочь. Я постаралась изложить в ответе суть. Конечно, я могла забыть какие-то важные вещи, но формат не позволяет мне ответить досконально. Желаю вам удачи и всего хорошего! Если вы хотите у меня что-то спросить или, наоборот, высказать свою точку зрения, оставляйте свои комментарии под моим ответом!

yandex.ru

Вордстат: инструкция по Яндекс.Вордстат

В статьях о продвижении сайтов мы часто рекомендуем сервис Яндекс.Вордстат. Это простой, удобный и (что важно!) бесплатный ресурс, пользующийся высокой популярностью у интернет-маркетологов и оптимизаторов. Сегодня мы разберем Яндекс.Вордстат по запчастям.

Зачем нужен Яндекс.Вордстат?

Яндекс.Вордстат необходим, чтобы отслеживать статистику поисковых запросов в системе Яндекс. На основании этой статистики можно:

Что показывает Яндекс.Вордстат?

  1. Общее число запросов, содержащих нужную фразу.

  2. Запросы по уточненным фразам, включающим в себя интересующую вас.

  3. Другие запросы, которые также вводили пользователи, интересовавшиеся этой фразой.

  4. Яндекс.Вордстат позволяет смотреть общую статистику (для всех типов устройств), а также выборочную статистику по десктопным (сюда включаются настольные компьютеры и ноутбуки), мобильным устройствам (это телефоны и планшеты), только телефонам и только планшетам.

    Функция показа частоты запросов только для мобильных устройств позволяет спрогнозировать мобильный трафик на сайт и помогает в принятии решения об адаптации сайта. Хотя «мобилизация» – это устойчивый тренд последних лет, так что в любом случае стоит задуматься о том, как адаптировать сайт под мобильные устройства.

  5. Статистика показов в отдельных регионах.

    Если вы продаете велосипеды в Томске, вряд ли вас интересует статистика по всей России. Просто найдите интересующий вас регион и нажмите на кнопку «выбрать»:

    Если вас интересует сразу несколько городов, можно посмотреть общую сводку по регионам, выбрав соответствующий поиск:

    Здесь данные представлены в фактических и процентных значениях. Процентные значения показывают региональную популярность: значения выше 100% говорят о том, что интерес к запросу в регионе выше среднего по России, и наоборот, значения ниже 100% говорят о пониженном спросе.

    Информация помогает принимать стратегические решения о выходах на новые рынки.

    Так для крупного продавца велосипедов выход на Екатеринбург (107%), вероятно, будет интереснее, чем выход на рынок Новосибирска (74%), хотя численность населения Новосибирска на 125 тыс. больше.

    НО! Для принятия столь важного решения здесь надо смотреть и на другие показатели (конкуренция, средний доход населения и т. д.).

  6. История запросов и сезонные колебания.

    Если хотите посмотреть, как менялась статистика запроса во времени, задайте поиск по «истории запросов». Выберите тип детализации (по месяцам или неделям) и задайте регион (если интересует, статистика в конкретном регионе).

    Из примера видно, что запрос «велосипед» имеет ярко выраженный сезонный спрос. Что, в общем-то, логично, учитывая климатические условия нашей страны.

Что значит абсолютное и относительное значение?

Обратите внимание, что показания статистики представлены в 2-х графиках: абсолютное и относительное. Попробуем разобраться.

Абсолютный показатель – это фактическое значение показов в разные периоды времени.

Например, в июне 2018 пользователи 5 909 651 раз запрашивали фразы, содержащие слово «велосипед», а в августе 2018 таких запросов было 4 152 377

Относительный показатель – это отношение показов по интересующему слову к общему числу показов в сети. Он демонстрирует популярность запроса среди всех других.

Оба графика должны идти ровно, повторяя друг друга (на примере так оно и есть).

Если графики резко расходятся, это может означать, что с запросом что-то не так. Возможно, идет автоматическая накрутка запроса или, несмотря на общий сезонный спад, интерес к запросу выше нормы (если график относительного значения выше абсолютного). Или же наоборот – спрос должен был быть выше, а он ниже ожидаемых значений (если график относительного ниже абсолютного).

Операторы Яндекс.Вордстат

Все вышеприведенные примеры демонстрируют статистику по запросам широкого спектра. То есть, когда мы запрашиваем у Вордстата статистику по запросу «велосипед» и видим цифру 6 887 204, то это вовсе не значит, что пользователи искали слово «велосипед» такое количество раз. Статистика показывает сумму различных запросов, включающих это слово, в том числе «купить велосипед», «велосипед цена» и т. д.

Уточнить статистику запросов можно с помощью различных операторов.

  • Оператор «» (кавычки)

    Данный оператор уточняет статистику именно по интересуемому слову/фразе (без «хвостов» – дополнительных слов).

    Чувствуете разницу? 85 тысяч запросов, это уже не 6,8 млн.

    А сколько раз запрашивали фразу «купить трехколесный велосипед»?

    1 045 раз. При этом считаются все словоформы, такие как «купить трехколеснЫЕ велосипедЫ», «куплЮ трехколесный велосипед» и т. д.

    Такой оператор помогает при разработке правильного семантического ядра сайта.

  • Оператор ! (восклицательный знак)

    Данный оператор позволяет зафиксировать форму слова (число, падеж, время).

    Например, если вы хотите узнать частоту запроса «купить билет в МосквУ», а не «купить билет в МосквЕ», вам очень пригодится данный оператор.

    Еще один пример, как использование оператора ! помогает отсеивать ненужные запросы.

    Используйте данный оператор, когда ищете анкоры для ссылок.

  • Оператор + (плюс)

    Яндекс.Вордстат по умолчанию не считает предлоги и союзы в статистике (они считаются стоп-словами). Иногда очень важно учитывать эти части речи, так как в другом случае поменяется смысл. Сравните, что показывает Вордстат при вводе запроса «запись на студии» просто так, и с использованием оператора «плюс»:

  • Оператор – (минус)

    Данный оператор действует наоборот – он исключает из статистики нежелательные «хвосты» (слова).

    Например, если интернет-магазин осуществляет продажу только элитной мебели, то вся информация по запросам, связанным с недорогой мебелью, будет только мешать. Их можно убрать с помощью оператора «минус»

    Если бы мы просто посмотрели статистику по слову «купить мебель», то увидели бы 439 013 запросов, а исключив неинтересные нам «хвосты», получили уже другие данные. И опять же, в этом случае мы облегчаем себе дальнейшую работу с уточненными запросами.

    Данный оператор помогает сузить число просматриваемых ключевых слов, например, при составлении семантического ядра сайта.

  • • Оператор (|) — круглые скобки и вертикальная черта

    Чтобы не вводить один за одним похожие запросы, мы используем оператор «перебора».

    Например, нас интересуют такие запросы, как «купить складной велосипед», «купить спортивный велосипед», «купить горный велосипед» и т.д. в зависимости от ассортимента магазина. Можно искать статистику по всем этим запросам поочередно, а можно все сразу

    Данный оператор помогает в разработке семантического ядра, значительно экономя время на подбор запросов.

    * Несколько одинаковых слов в запросе

    При использовании оператора «» (кавычки), повтор одного и того же слова/предлога/цифры воспринимается Вордстатом как любое слово из выдачи Wordstat по указанной длине ключевика. То есть, если в кавычках 3 слова, 2 из которых повторяются, то Вордстат показывает статистику по фразам из 3-х слов, включающих в себя 2 указанных + 1 любое другое.

    Если мы введем запрос «купить велосипед велосипед велосипед велосипед» (5 слов в кавычках), то получим статистику по запросам типа «купить велосипед в Москве недорого», «купить велосипед в Москве распродажа» и т. д.

    Этот момент необходимо учитывать при работе с запросами, включающими в себя повторы. Например, статистика по запросам типа «фильм о фильмах», «1+1» будет искажена.

    Если нужна статистика по таким повторным запросам, используйте оператор «!».

Недостатки операторов Wordstat

Операторы Яндекс.Вордстат – штука удобная. Они позволяют получать точные данные по большому числу запросов за короткое время. Но даже у них есть недоработки.

Во-первых, некоторые операторы не комбинируются между собой. Так, например, нельзя одновременно использовать операторы «» и (|), а хотелось бы. Однако задействовать операторы «» и ! одновременно можно:

Во-вторых, операторы не работают при просмотре истории запросов. Поэтому просматривать историю и сезонность мы можем только по запросам широкого спектра.

Частые ошибки при работе с Яндекс.Вордстат

  1. Работа с ключами широкого спектра

    Если пользователь не умеет использовать операторы сервиса, то зачастую получает ошибочные данные и тратит свое время на запросы-пустышки.

    При разработке семантического ядра и поиске анкоров для ссылочного продвижения обязательно используйте операторы «» и/или «!».

  2. Выбор региона

    Если планируете продвижение сайта в одном конкретном регионе, но не уточняете регион при просмотре статистики, то получите ошибочные прогнозы.

  3. Игнорирование сезонного спроса

    Если владелец сайта заказывает продвижение у специалистов, то нечестные на руку оптимизаторы могут его обмануть, особенно если продвижение идет не по позициям, а по трафику (о разнице этих 2-х методов мы писали тут). Ведь рост трафика может идти естественным образом.

    Или же, наоборот, ключевые слова подобраны правильно, и тактика продвижения выбрана верно, но не учтено снижение сезонного спроса – результат не впечатляет, после чего принимается решение о смене курса.

Если все вышесказанное для вас утомительно, то обращайтесь к нам, поможем подобрать семантическое ядро. При работе с ключами и анкорами в тарифах «Бизнес» и при написании текстов, а также при комплексном продвижении, мы учитываем оператор «» (кавычки) и обязательно смотрим на регион, в котором работает сайт.

1ps.ru

Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстат — операторы, функции

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
  • PPC
    • Блог Google Adwords
    • Обновления Google Adwords
    • Блог Яндекс Директ
    • Обновления Яндекс Директ
  • SEO
    • SEO кейсы
  • SMM
    • IGTV
    • TikTok
    • YouTube
    • Блог о ВКонтакте
    • Обновление ВК
    • Блог про Facebook
    • Обновления Facebook
    • Блог про Twitter
    • Блог про Инстаграм
    • Обновления в Instagram
    • Блог про Одноклассники
    • Обновления в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама
    • Яндекс.Дзен
  • Ещё
    • Брендинг
    • Веб-аналитика
      • Блог Google Analytics
      • Блог про Гугл Вебмастер
      • Обновления в Гугл Вебмастер
      • Блог про Яндекс Вебмастер
      • Обновления Яндекс Вебмастер
      • Блог Яндекс Метрики
      • Обновления Яндекс Метрики
    • Дизайн
    • Контент-маркетинг
    • Мессенджеры
    • Продажи
    • WordPress
  • Услуги
    • SEO & MARKETING
    • Продвижение на рынке B2B
  • Блоги
  • Спецпроекты
    • Click.ru
    • PromoPult
    • ukit
  • Реклама
  • ⚡ Сервисы

Поиск

IM
  • Новости
  • Интернет-маркетинг
    • Платформа для интернет-магазина. Как выбрать площадку для создания и запуска магазина Как создать и запустить свой интернет-проект с нуля ТОП-10 лучших бирж копирайтинга для заработка новичкам Чёрная пятница 2019! Скидки на онлайн-курсы, сервисы и программы Пуш-монетизация сайта: обзор Partners.House
  • PPC
    • ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ Новое редактирование баннера на поиске и текстово-графических кампаний в Яндекс.Директ Как правильно провести A/B тестирование объявлений в Яндекс.Директ Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла Анализ рекламы конкурентов в Яндекс.Директ: объявления, ключевые слова, бюджет
  • SEO
    • ВсеSEO кейсы Как создать и запустить свой интернет-проект с нуля В Яндекс.Справочнике появился геовизор, позволяющий посмотреть действия пользователей Google вывел отчёт по скорости загрузки сайта в Search Console Как веб-разработчику зарабатывать на рекламе сайтов клиентов (и не тратить на…
  • SMM

internet-marketings.ru

Исследования Яндекса — Русский рэп как набор слов

В этом исследовании мы изучали тексты, которые были доступны на Яндекс.Музыке в июле 2018 года. Рэпом считали то, что помечено в каталоге сервиса как рэп.

Слова, характерные для жанра в целом

Для каждого слова посчитали, как часто оно встречается в текстах рэперов и всех остальных исполнителей. Чтобы не завышать частотность слов, которые много повторяются в одной песне (например, в припеве), слово учитывали только один раз для каждого трека. Первую частотность делили на вторую — чем больше полученный показатель, тем более характерным для рэпа считали слово. Учитывали только глаголы, существительные и прилагательные, которые встречаются в обоих корпусах.

Чтобы найти самые рэповые строки, мы брали все слова из каждой строчки, складывали их показатели характерности для рэпа и делили на число слов. Чем выше средняя характерность, тем более рэповой считали строчку. Самые нерэповые строчки искали аналогичным образом.

Эпохи

Чтобы составить топы характерных слов для эпох, мы разделили все треки на пять групп по времени выпуска, а затем для каждой группы нашли слова, которые встречаются в текстах соответствующего периода гораздо чаще, чем в среднем за всё время.

Исполнители

Характерные слова искали для рэперов, входящих в топ-250 популярных на Яндекс.Музыке, для которых на сервисе было доступно не менее десяти треков с текстом. Для этого использовали метрику TF-IDF. В качестве документа брали весь репертуар исполнителя, в качестве корпуса — все доступные на сервисе тексты рэперов из топа-250. Чтобы не завышать частотность слов из припевов и других рефренов, мы снова засчитывали слову только одно вхождение для каждого трека, в котором оно звучит.

Для поиска характерной песни применили ту же метрику для каждого трека исполнителя, только теперь считали все упоминания слов в треке, предварительно удалив повторяющиеся строки. Самым характерным треком считали тот, вектор характерности слов которого оказался ближайшим к вектору исполнителя по косинусному расстоянию.

Карта русского рэпа

Полученные векторы исполнителей использовали для составления карты русского рэпа: чем меньше косинусное расстояние между векторами, тем ближе два исполнителя на карте.

yandex.ru

Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстат (Yandex Wordstat)

§ 8. 

Основа любого поискового продвижения — семантическое ядро. От качества составления семантики будет зависеть не только результат продвижения, но и предпринимаемые работы над проектом. Далее речь пойдет о частотности запросов и автор рекомендует повторно прочитать статью о видах поисковых запросов.

Есть несколько сервисов, позволяющих спрогнозировать частотность поисковых запросов, но большинство специалистов использует сервис от Яндекса — Яндекс Вордстат.

Отступление

У Яндекса существенная доля рынка (большая выборка данных) и удобный инструмент для анализа (Яндекс Вордстат). В инструменте от Mail вы можете получить более расширенные данные по каждому ключевому запросу, но на гораздо меньшей выборке данных. Сервис Яндекс Вордстат создавался в первую очередь для Яндекс Директа, но является очень полезным для seo-специалистов.

3 вида частотности запроса в Яндекс Вордстат

Ежедневно seo специалисты в своей работе используют 3 вида частотности. Вам необходимо уловить разницу и научиться правильно интерпретировать информацию, понять ее ценность.

1. Общая частотность запросов

Общая частость — это прогнозируемое количество показов в месяц введенной фразы с любым другими словами в любом падеже/склонение/числе и т.п. То есть, если вы введете запрос [доставка пиццы], то получите количество показов в месяц таких запросов, как: [доставка пиццы], [доставка пиццы круглосуточно], [недорогая доставка пиццы в Санкт-Петербурге в 3 часа ночи], [пицца ахтынзан доставка в Екатеринбург] и т.п.

Яндекс:

Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора слов дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.

То есть Яндекс говорит нам, что слово «пицца» и любые словосочетания со словом «пицца» наберут 2 242 196 раз в месяц, а фразу «доставка пиццы» и все словосочетания с фразой «доставка пиццы» наберут 240 705 раз в месяц. С помощью этой информации можно найти интересные кластеры запросов, которые набирают пользователи и проанализировать потребности потенциальных клиентов. Например, здесь явно видно, что только 10% пользователей, которые искали что-либо связанное с пиццей, ищут ее доставку.

Часть пользователей хотят получать пиццу круглосуточно, а для другой части пользователей очень важно, чтобы пиццу привезли быстро. Это весьма ценная информация для вашего бизнеса, поэтому экспериментируйте и ищите интересные потребности в запросах.

2. Точная частотность запросов

Точная частость — это прогнозируемое количество показов в месяц введенной фразы без каких-либо других слов, но в любом падеже/склонение/числе и т.п. То есть, если вы введете запрос «доставка пиццы», то получите количество показов в месяц таких запросов, как: [доставка пицца], [пицца доставка], [доставка пицц] и т.п.

Чтобы получить точную частотность запроса, весь запрос необходимо взять в кавычки:

Точная частотность поможет найти ключевые запросы, которые реально набирают пользователи. Также обратите внимание, что только 6% пользователей, которые ищут что-либо с доставкой пиццы ограничиваются запросом [доставка пиццы], а 94% пользователей дополняют (конкретизируют) свой запрос.

3. Супер точная частотность запросов

Супер точная частость — это прогнозируемое количество показов в месяц введенной фразы без каких-либо других слов и в указанном падеже/склонение/числе и т.п. То есть, если вы введете запрос «!доставка !пиццы», то получите количество показов в месяц запроса [доставка пиццы].

Чтобы получить точную частотность запроса, весь запрос необходимо взять в кавычки и перед каждым словом поставить восклицательный знак:

Супер точная частотность позволяет выявить в каком падеже, числе и склонение люди набирают определенные запросы.

Предлоги в Яндексе

В вордстате не учитываются предлоги, когда вы анализируете общую частотность. Если вам нужно посмотреть ключевой запрос с предлогом, то перед предлогом необходимо поставить «+».

Прочувствуйте разницу:

 

Представьте, что вы хотите узнать сколько человек желает купить авиабилеты в Москву. Если вы наберете [авиабилеты в Москву], то получите 716 174 общей частотности, но в эту частотность входят и запросы [авиабилеты из Москвы], [авиабилеты Москва], [москва сочи авиабилеты] и другие.

Но если вы введете запрос [авиабилеты +в Москву], то увидите 66 841 общей частотности. Цифры отличаются в 10 раз, надеюсь, что вы не забудете указать «+»

 

Региональность в Яндекс Вордстат

В сервисе Яндекс Вордстат есть возможность проанализировать частотность запросов по необходимому региону. Иногда это бывает очень полезно.

В некоторых сферах деятельности вы сможете найти для себя подходящие запросы, которые встречаются только в определенных регионах. Например, названия географических объектов.

Также предусмотрен отдельный функционал, где вы сможете посмотреть популярность любого ключевого слова в разных регионах.

Сезонность в Яндекс Вордстат

Сезонность (история запросов) — очень полезный функционал с помощью которого можно проанализировать частотность по ключевому слову в разные периоды времени. Данные хранятся за 2 года.

Например, вот так выглядит спрос на авиабилеты в Москву в разное время года:

Дополнительные операторы

Есть некоторые операторы, которыми пользуются квалифицированные специалисты. Если вы только начинаете осваивать поисковую оптимизацию, то не стоит фокусировать на них внимание.

Оператор «-»

Оператор «-» позволяет убрать ненужные слова (по аналогии с директом).

 

Оператор «|» (или)

Оператор «|» (или) позволяет получить результат сразу по нескольким условиям.

Оператор «()» (группировка)

Оператор «()» (группировка) позволяет комбинировать условия.

smartshot.ru

Как правильно пользоваться Yandex.Wordstat | Яндекс Подбор слов

Всем привет! Продвижение любого сайта или проекта начинается с составления семантического ядра. Если с самого начала неправильно подобрать ключевые фразы, это потом грозит проблемами, которые никому не нужны. Однако многие по незнанию допускают ошибки и еще потом удивляются: «почему все идет не очень хорошо».
Есть много способов составить запросы для сайта.

  • Использовать сервисы или программы для автоматического подбора семантического ядра (Key Collector, СловоЁб и т.п.).
  • Использовать сервисы или программы, которые могут узнать по каким фразам продвигается конкурент.
  • Можно просто придумать их самому.

Но все эти способы обладают множеством минусов, что негативно сказываться, как на позициях, так и на результатах. На мой взгляд лучше всего обратиться к первоисточнику и сразу начать правильно пользоваться wordstat от yandex. Yandex сделал инструмент для того, что бы помогать подбирать правильные фразы для контекстной рекламы, но им пользуются все seo-оптимизаторы.

Как работает yandex wordstat и как им правильно пользоваться

Самое главное что надо правильно понять.

  1. При наборе любого слова или словосочетания без кавычек в wordstats показывается количество запросов за месяц в которых встретилось это слово или словосочетание. То есть если набрать «wordstat» (без кавычек) — набираемость этого слова будет складываться из «wordstat» + «как пользоваться wordstat» + «подбор слов wordstat» и так далее.
  2. Чтобы узнать сколько раз набирали только более точный запрос нужно поставить его в кавычки. Например «продвижение сайта» дает сумму наборов всех слово-форм со стоп словами. То есть набираемость «продвижение сайта» в wordstat складывается из суммы наборов фраз «продвижение сайта» + «продвижение сайтов» + «продвижение для сайтов» и т.д.
  3. Еще один важный момент, при наборе во фразе не учитываются стоп слова (и, или, для, как, про и т.д.) и спец символы (тире, точка, запятая и т.д.), а так же порядок слов. Спец символы yandex wordstat не запоминает вообще, а вот набираемость со стоп словами можно вывести поставив «+» перед ним. Например «+как правильно пользоваться wordstat».
  4. Что бы узнать точное количество наборов данной фразы в данной форме нужно перед каждым словом поставить восклицательный знак. «+как !пользоваться !wordstat».

Другие операторы

«-пользоваться» показать все ключевые фразы в которых нет слова «пользоваться».
«(wordstat | вордстат)» — логическое «или», во фразе есть первое или второе.

Как подбирать правильные ключевые фразы для сайта

Метод, который всегда работает правильно.
Заходим на страницу сайта, анализируем ее тематику, как обычно ее можно описать несколькими однословными словами. Если по этим словам получилась неточная тематика или очень обширная, лучше всего использовать словосочетание для уточнения. Пользуемся yandex wordstat и смотрим, что он выдает, как в основном блоке, так и в блоке «что еще искали люди», там можно найти правильные слова, которые вы упустили в анализе. Выбираем правильные фразы, наиболее релевантные странице.

Обычно на этом этапе разные сервисы и программы по подбору семантического ядра останавливаются. Можно привести пример для этой страницы, это немного банально, но для примера будет в самый раз. Робот скорее всего подобрал бы мне фразу «пользоваться wordstat» — отличный запрос, самый набираемый в этой тематике, только вот в кавычках он нулевой, а значит никто так не пишет. И трафик такой запрос будет давать только с хвостов. И даже если вы идеально продвинетесь по нему, он будет давать на порядок меньше трафика по с равнению с правильно подобранными запросами.

Как уточнить форму запроса

  • Первое уточнение: в основном блоке видно, что чаще люди еще пишут в таком запросе слово «как пользоваться wordstat», уже лучше, в кавычках фраза стала набираемой. Но только можно заметить, что набираемость упала, а следовательно люди пишут не всегда так.
  • Второе уточнение: чаще всего какую ключевую фразу можно узнать в подсказках yandex поиска. Потому что очень много людей пользуются ими. Используя yandex поиск по фразе «как пользоваться wordstat» видим в подсказках «как правильно пользоваться wordstat», «как пользоваться wordstat yandex ru» и «как пользоваться wordstat yandex», проверяем эти запросы закавыченные и с восклицательным знаком в wordstat. Получается, что эти четыре фразы основные для этой тематики. И при продвижении по этим запросам вы будете получать больше всего трафика с yandex.

Основные ошибки

  • Первая основная ошибка описана чуть выше. Подбирая запросы неправильно можно свести эффективность продвижения к нулю.
  • Вторая ошибка: есть слова которые редко употребляются друг без друга.
    Например «интернет магазин», «своими руками», «детский лагерь» и т.д. Не эффективно продвигать по фразам типа «одежда магазин», потому что вы получите лишь малую часть трафика, которую получили бы с запроса «одежда интернет магазин».
  • Третья ошибка: не забывайте точно выбрать регион в вордстате. Потому как, правильно подобранные ключевые фразы по России, необязательно окажутся набираемыми в отдельным регионе. Как и в некоторых регионах говорят по-разному и пользуются разными словами, например в Москве и в Санкт-Петербурге, так и соответственно запросы набирают по-разному. Совершенно не вижу смыла продвигать запрос «ремонт в парадной» по Москве 😉 .

Приведу пару примеров как можно пользоваться вордстатом

Купоны

Нужно оценить трафик и подобрать запросы для сайта занимающегося распространением купонов, которые дают скидки и акции. Становится понятно, что в любом запросе должно быть слово «купон», «скидка» или «акция». Составляем выражение (купон | скидка | акции), дальше просто подставляем тематики, которыми занимается сайт. Допустим это автомобили, туры и еще что нибудь. Пользуемся wordstat: вводя «авто купон | скидка | акции» — видим как основные запросы, которые набирает люди, так и емкость рынка в этой тематике. Немного их уточнить и правильная семантическая база готова.

Для домашних животных

Нужно сделать то же самое для интернет магазина, продающего разные принадлежности, еду и все-все-все для кошек и собак. Сделать, как в предыдущем варианте не получится, потому что там невероятно большой ассортимент. Первое, что можно подумать, закинуть просто «кошка» или «собака» в wordstat, но получается очень много ненужных запросов. Немного проанализировав запросы очень просто найти способ, как получить самые популярные запросы. Используя yandex wordstat вводим «+для кошек» и «+для собак» тем самым мы учтем все фразы по типу корм, витамины, игрушки и все-все-все для кошек или собак. Отсюда можно посчитать и емкость рынка и подобрать правильные запросы.

Особо любознательные заметят никак не связанную с продвижением вещь: по Москве «+для кошек» ищут больше чем «+для собак», так как все это выражено в цифрах, можно сделать вывод и посчитать в процентах, на сколько больше кошек в Москве или, насколько больше их любят =) .

Вместо заключения

Статья получилась большой и надеюсь интересной. Помните: правильно подбирая запросы и правильно пользуясь wordstat можно не тратить попусту деньги и получать отличные результаты продвижения или наоборот свести к минимуму эффективность раскрутки как в yandex, так и в google.

 

promotiger.ru

Подбор ключевых слов Яндекс Директ

Статья-инструкция: расскажу от А до Я, как осуществить подбор ключевых слов Яндекс Директ, какие программы для этого использовать, как почистить ключевые слова от мусора, минус-слова, операторы ключевых слов.

Содержание статьи

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ

Ключевая фраза — это та фраза, которую мы используем в своих рекламных кампаниях Яндекс Директ, как условие показа объявления.

Поисковый запрос — это те словечки, которые забил в поисковик потенциальный клиент (посетитель сайта).

Мастерство специалиста по настройке Яндекс Директ состоит в том, чтобы свести к максимуму соответствие поисковых запросов ключевым фразам в кампаниях. Чем больше ПОИСКОВОЙ ЗАПРОС = (равен) КЛЮЧЕВОЙ ФРАЗЕ, тем больше слов в объявлении будет выделено жирным шрифтом, тем больше будет кликабельность объявления (CTR), а это в свою очередь означает — актуальность товарного предложения и как следствие — снижение стоимости клика.

Ключевые фразы для поисковой кампании в Яндекс Директ, мы конечно же, не выдумываем. Яндекс такой добрый и заботливый, что предоставил нам бесплатно отличный инструмент — Яндекс Вордстат. В нем по интересующей нас тематике мы можем узнать, какие были запросы за последние 28 дней + их количество. 

Как правильно подобрать слова для Директа по смыслу фраз

Я советую делить их на 2 типа — либо по ним сразу понятно, что человек готов купить и уже ищет этот товар/услугу (коммерческая фраза), либо ему это нахрен не нужно, он так, почитать решил. Никаких горячих, теплых, холодных, ледяных  и прочих любителей подрочить за маркетинг ключей. Для примера «купить canon 77d в спб» и «что лучше 77d или 88d?» — видали разницу? Думаю, объяснять не нужно.

Что сделает ваши ключевые фразы коммерческими?

Для товаров (формула «товар + фраза»):

  • купить
  • заказать
  • заказ (не равно «заказать», хотя Яндекс Директ уже выделяет жирным в объявлении «цена», хотя вводил «купить»)
  • цена
  • стоимость
  • +с доставкой
  • недорого
  • дешево (важно понимать «дешево» не равно «недорого»!)
  • оптом
  • +от производителя
  • конкретная марка товара («canon 77d kit 18-55 black» — уже вряд ли статья, запрос довольно подробный. Кстати, в тематиках, где продукт сам по себе сложный и дорогой, сама подробная ключевая фраза вплоть до цвета — уже коммерция. Обычно, слов типа купить, цена, заказать — там уже не встречается.)
  • и так далее, развивайте фантазию

Для услуг (формула «услуга» + фраза»):

  • город присутствия (ну типа, «аренда фотоаппарата +в спб«, сравните с просто «аренда фотоаппарата» — смысл может быть совершенно иным)
  • смена части речи («аренда — арендовать», «построить дачный дом — строители дачных домов +в спб»)
  • смена смысла фразы («настроить Яндекс Директ — специалист по настройке яндекс директ»)

Чего нельзя делать?

Очень важно: категорически нельзя выдумывать ключевые слова. Суть работы директолога — найти все те запросы, которые вводят реальные пользователи, когда ищут в поисковике товар или услугу. Но начнем по порядку.

При подборе ключевых слов нам важно охватить как можно больше целевой аудитории. А это значит — собрать максимальное количество целевых ключевых слов, означающих поиск товара или услуги. Специально для этого Яндекс создал прекрасный инструмент — Вордстат. Он умеет показывать, какие запросы вводили посетители поисковика за последние 28 дней + статистика по ним. Также он показывает, какие ЕЩЕ ключевые слова вводили эти же пользователи. Все что нам нужно сделать, это слизать эти фразы с Вордстата, выбрав предварительно самые целевые, означающие желание купить, и настроить на них объявления. Но не так все просто.

Расскажу про весь процесс, как подобрать слова для Яндекс Директ на примере аренды фототехники.

Собираем направления

Чтобы знать, как подбирать ключевые слова для Директа, нам для начала необходимо собрать направления для сбора, дабы не потерять охват. Направления — это минимальный набор слов в будущей ключевой фразе, который сделает эту фразу для нас целевой.

К примеру, слова «фотоаппарат» и «аренда» сами по себе не являются для нас целевыми — в них может включаться много мусора, как например «аренда автомобиля» или «фотоаппарат как выбрать». Включив парсинг этих слов по-отдельности, мы вряд ли соберем там что-то целевое, зато мусора будет мама не горюй.

Делаем такую табличку в Экселе и начинаем фантазировать, что могу вводить потенциальные клиенты.

В первом столбце нам нужно указать объект аренды. Включаем фантазию и вписываем во всех возможных вариантах объекты аренды. 

Во втором столбике мы должны указать, какое слово сделает слово из первого столбца целевым. Третий столбец я добавил позже, по сути, он является продолжением первого, с поправкой на бренды. Сделано это отдельно потому, что иногда перемножение 2 и 3 столбца может упустить смысл и вобрать в себя много мусора. Например, «аренда canon» может легко вывалиться в аренду принтеров, мфу и прочих сканеров, что не является для нас целевым. 

Есть такое понятие: ширина и глубина запроса. Запросы на одну и ту же тематику могут вводить по-разному.

Например, «аренда фотоаппарата» и «фотоаппарат напрокат» — два разных непересекающихся направления, имеющих однако же одну целевую тематику.

После того, как фантазия иссякла, нам нужно эти слова перемножить между собой.

Мы идем в сервисы мультипликации ключевых фраз. Они сильно упростят нам жизнь, перемножив матрицы автоматически.

В столбцы копируем получившиеся слова соответственно и жмем «получить комбинации».

На выходе получается длинный список для парсинга.

На этом этапе мы получили направления для подбора ключевых слов Яндекс Директ. Теперь задача — распарсить получившиеся комбинации в глубину.

Программа Key Collector. 

Основная статья про работу с Key Collector здесь. А сейчас я расскажу, что конкретно мы делаем после получения направлений.

Заходим в КейКоллектор, открываем новый проект.

 

Выбираем нужный регион для Вордстата и для Директа. Для нас это Санкт-Петербург. Без области.

В данном случае, собирать ключевые слова мы будем из Вордстата, а статистику по ним получать — напрямую из Директа.

 

Жмем «добавить фразы» и копируем сюда получившиеся комбинации.

Сбор частотности направлений и сбор ключевых слов для Яндекс Директ

Делается это через Директ.

Нажимаем соответствующую кнопку и галочки оставляем такие, как на картинке.

 

На выходе у нас имеются данные о том, сколько раз вводили определенную фразу и вложенные фразы в поисковик за последние 28 дней.

Видно, какие комбинации можно распарсить в глубину, а какие нулевые — внутри этих фраз нет ничего, в них нет клиентов.

Выделяем все фразы, имеющие как минимум 1 показ по базовой частоте и копируем. Вставляем этот список по кнопке Вордстата — нажимаем и уходим плевать в потолок. Пошел сбор ключевых слов Директ через Кей Коллектор.

Кей Коллектор начинает парсить фразы в глубину.

Типа, «фотоаппарат в аренду» = «фотоаппарат в аренду спб», «фотоаппарат в аренду невский район».

….

Прошла пара часов и КейКоллектор скопировал из Вордстата все вариации запросов, которые мы ему подкинули, в глубину. Они помечаются красным значком — взяты из Вордстата.

 

 

Частотность ключевых фраз

На этапе сборки очень важный момент — сбор частотностей ключевых фраз. Избавляет от большого геморроя в виде статуса «мало показов» в дальнейшей открутке рекламы. (Подробнее про «малопоказов» в отдельной статье)

Что такое частотность ключевой фразы — это примерное число показов данной фразы за последние 28 дней исходя из статистики Яндекс.Wordstat. Да-да, Яндекс ведет такую статистику.

Виды частотностей:

  • базовая частотность — сумма всех частотностей самой фразы + вложенных в нее фраз. Пример: купить айфон — 10000 показов, купить айфон 4 — 2000 показов, купить айфон 4 белый 600 показов. Логика в том, что каждый следующий запрос вложен в предыдущий и его частотность тоже является вложенной в предыдущую частотность. Причем фразы могут быть в разных склонениях, спряжениях, с предлогами и без, с разным порядком слов.  И в этих фразах очень много мусора в том числе. «купить айфон 4 белый на запчасти», например.
  • «закавыченная частотность» — частотность фразы, набранной именно в таком виде, но с поправкой на склонения, спряжения, порядок слов. Кавычки отсекают показы фраз кроме той, которая в них заключена. К примеру, «купить айфон», «айфон купить», «куплю айфон»  — закавыченная частотность будет у всех, скажем, по 1000.  Очень часто бывает равна нулю, ибо КК дробит фразы по словам и иногда получаются огрызки вроде «купить айфон 5 16» и «купить айфон 5 16 гб». Очевидно, что первую фразу никто не ищет, она является общей для второй фразы, частотность первой равна нулю.
  • «!закавыченная !частотность +с !фиксацией !словоформы» — частотность, в которой отсечены все показы кроме фразы в кавычках, плюс к этому фиксируется СЛОВОФОРМА во фразе: у фразы «!купить !айфон» не будет показов по запросу «куплю айфон».

При сборе фраз в КК напротив каждый фразы есть уже де-факто базовая частотность. Уже по этой базовой частотности можно смело сносить фразы, имеющие частотность ниже 10 показов в месяц — они пустые и в них нет клиентов. НО: перед удалением обязательно прогнать эти запросы через минус-слова: там может затесаться много мусора.

 

Вконтакте

Facebook

Одноклассники

yandex-direct-bochkarev.ru