Яндекс набор слов – Подбор слов

Основа любого поискового продвижения — семантическое ядро. От качества составления семантики будет зависеть не только результат продвижения, но и предпринимаемые работы над проектом. Далее речь пойдет о частотности запросов и автор рекомендует повторно прочитать статью о видах поисковых запросов.

Есть несколько сервисов, позволяющих спрогнозировать частотность поисковых запросов, но большинство специалистов использует сервис от Яндекса — Яндекс Вордстат.

Отступление

3 вида частотности запроса в Яндекс Вордстат

Ежедневно seo специалисты в своей работе используют 3 вида частотности. Вам необходимо уловить разницу и научиться правильно интерпретировать информацию, понять ее ценность.

1. Общая частотность запросов

Общая частость — это прогнозируемое количество показов в месяц введенной фразы с любым другими словами в любом падеже/склонение/числе и т.п. То есть, если вы введете запрос [доставка пиццы], то получите количество показов в месяц таких запросов, как: [доставка пиццы], [доставка пиццы круглосуточно], [недорогая доставка пиццы в Санкт-Петербурге в 3 часа ночи], [пицца ахтынзан доставка в Екатеринбург] и т.п.

Яндекс:

Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора слов дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.

То есть Яндекс говорит нам, что слово «пицца» и любые словосочетания со словом «пицца» наберут 2 242 196 раз в месяц, а фразу «доставка пиццы» и все словосочетания с фразой «доставка пиццы» наберут 240 705 раз в месяц. С помощью этой информации можно найти интересные кластеры запросов, которые набирают пользователи и проанализировать потребности потенциальных клиентов. Например, здесь явно видно, что только 10% пользователей, которые искали что-либо связанное с пиццей, ищут ее доставку.

Часть пользователей хотят получать пиццу круглосуточно, а для другой части пользователей очень важно, чтобы пиццу привезли быстро. Это весьма ценная информация для вашего бизнеса, поэтому экспериментируйте и ищите интересные потребности в запросах.

2. Точная частотность запросов

Точная частость — это прогнозируемое количество показов в месяц введенной фразы без каких-либо других слов, но в любом падеже/склонение/числе и т.п. То есть, если вы введете запрос «доставка пиццы», то получите количество показов в месяц таких запросов, как: [доставка пицца], [пицца доставка], [доставка пицц] и т.п.

Чтобы получить точную частотность запроса, весь запрос необходимо взять в кавычки:

Точная частотность поможет найти ключевые запросы, которые реально набирают пользователи. Также обратите внимание, что только 6% пользователей, которые ищут что-либо с доставкой пиццы ограничиваются запросом [доставка пиццы], а 94% пользователей дополняют (конкретизируют) свой запрос.

3. Супер точная частотность запросов

Супер точная частость — это прогнозируемое количество показов в месяц введенной фразы без каких-либо других слов и в указанном падеже/склонение/числе и т.п. То есть, если вы введете запрос «!доставка !пиццы», то получите количество показов в месяц запроса [доставка пиццы].

Чтобы получить точную частотность запроса, весь запрос необходимо взять в кавычки и перед каждым словом поставить восклицательный знак:

Супер точная частотность позволяет выявить в каком падеже, числе и склонение люди набирают определенные запросы.

Предлоги в Яндексе

В вордстате не учитываются предлоги, когда вы анализируете общую частотность. Если вам нужно посмотреть ключевой запрос с предлогом, то перед предлогом необходимо поставить «+».

Прочувствуйте разницу:

Представьте, что вы хотите узнать сколько человек желает купить авиабилеты в Москву. Если вы наберете [авиабилеты в Москву], то получите 716 174 общей частотности, но в эту частотность входят и запросы [авиабилеты из Москвы], [авиабилеты Москва], [москва сочи авиабилеты] и другие.

Но если вы введете запрос [авиабилеты +в Москву], то увидите 66 841 общей частотности. Цифры отличаются в 10 раз, надеюсь, что вы не забудете указать «+»

Региональность в Яндекс Вордстат

В сервисе Яндекс Вордстат есть возможность проанализировать частотность запросов по необходимому региону. Иногда это бывает очень полезно.

В некоторых сферах деятельности вы сможете найти для себя подходящие запросы, которые встречаются только в определенных регионах. Например, названия географических объектов.

Также предусмотрен отдельный функционал, где вы сможете посмотреть популярность любого ключевого слова в разных регионах.

Сезонность в Яндекс Вордстат

Сезонность (история запросов) — очень полезный функционал с помощью которого можно проанализировать частотность по ключевому слову в разные периоды времени. Данные хранятся за 2 года.

Например, вот так выглядит спрос на авиабилеты в Москву в разное время года:

Дополнительные операторы

Есть некоторые операторы, которыми пользуются квалифицированные специалисты. Если вы только начинаете осваивать поисковую оптимизацию, то не стоит фокусировать на них внимание.

Оператор «-»

Оператор «-» позволяет убрать ненужные слова (по аналогии с директом).

Оператор «|» (или)

Оператор «|» (или) позволяет получить результат сразу по нескольким условиям.

Оператор «()» (группировка)

Оператор «()» (группировка) позволяет комбинировать условия.

smartshot.ru

Как правильно пользоваться Yandex.Wordstat | Яндекс Подбор слов

Всем привет! Продвижение любого сайта или проекта начинается с составления семантического ядра. Если с самого начала неправильно подобрать ключевые фразы, это потом грозит проблемами, которые никому не нужны. Однако многие по незнанию допускают ошибки и еще потом удивляются: «почему все идет не очень хорошо».
Есть много способов составить запросы для сайта.

• Использовать сервисы или программы для автоматического подбора семантического ядра (Key Collector, СловоЁб и т.п.).
• Использовать сервисы или программы, которые могут узнать по каким фразам продвигается конкурент.
• Можно просто придумать их самому.

Но все эти способы обладают множеством минусов, что негативно сказываться, как на позициях, так и на результатах. На мой взгляд лучше всего обратиться к первоисточнику и сразу начать правильно пользоваться wordstat от yandex. Yandex сделал инструмент для того, что бы помогать подбирать правильные фразы для контекстной рекламы, но им пользуются все seo-оптимизаторы.

Как работает yandex wordstat и как им правильно пользоваться

Самое главное что надо правильно понять.

1. При наборе любого слова или словосочетания без кавычек в wordstats показывается количество запросов за месяц в которых встретилось это слово или словосочетание. То есть если набрать «wordstat» (без кавычек) — набираемость этого слова будет складываться из «wordstat» + «как пользоваться wordstat» + «подбор слов wordstat» и так далее.
2. Чтобы узнать сколько раз набирали только более точный запрос нужно поставить его в кавычки. Например «продвижение сайта» дает сумму наборов всех слово-форм со стоп словами. То есть набираемость «продвижение сайта» в wordstat складывается из суммы наборов фраз «продвижение сайта» + «продвижение сайтов» + «продвижение для сайтов» и т.д.
3. Еще один важный момент, при наборе во фразе не учитываются стоп слова (и, или, для, как, про и т.д.) и спец символы (тире, точка, запятая и т.д.), а так же порядок слов. Спец символы yandex wordstat не запоминает вообще, а вот набираемость со стоп словами можно вывести поставив «+» перед ним. Например «+как правильно пользоваться wordstat».
4. Что бы узнать точное количество наборов данной фразы в данной форме нужно перед каждым словом поставить восклицательный знак. «+как !пользоваться !wordstat».

Другие операторы

«-пользоваться» показать все ключевые фразы в которых нет слова «пользоваться».
«(wordstat | вордстат)» — логическое «или», во фразе есть первое или второе.

Как подбирать правильные ключевые фразы для сайта

Метод, который всегда работает правильно.
Заходим на страницу сайта, анализируем ее тематику, как обычно ее можно описать несколькими однословными словами. Если по этим словам получилась неточная тематика или очень обширная, лучше всего использовать словосочетание для уточнения. Пользуемся yandex wordstat и смотрим, что он выдает, как в основном блоке, так и в блоке «что еще искали люди», там можно найти правильные слова, которые вы упустили в анализе. Выбираем правильные фразы, наиболее релевантные странице.

Обычно на этом этапе разные сервисы и программы по подбору семантического ядра останавливаются. Можно привести пример для этой страницы, это немного банально, но для примера будет в самый раз. Робот скорее всего подобрал бы мне фразу «пользоваться wordstat» — отличный запрос, самый набираемый в этой тематике, только вот в кавычках он нулевой, а значит никто так не пишет. И трафик такой запрос будет давать только с хвостов. И даже если вы идеально продвинетесь по нему, он будет давать на порядок меньше трафика по с равнению с правильно подобранными запросами.

Как уточнить форму запроса

• Первое уточнение: в основном блоке видно, что чаще люди еще пишут в таком запросе слово «как пользоваться wordstat», уже лучше, в кавычках фраза стала набираемой. Но только можно заметить, что набираемость упала, а следовательно люди пишут не всегда так.
• Второе уточнение: чаще всего какую ключевую фразу можно узнать в подсказках yandex поиска. Потому что очень много людей пользуются ими. Используя yandex поиск по фразе «как пользоваться wordstat» видим в подсказках «как правильно пользоваться wordstat», «как пользоваться wordstat yandex ru» и «как пользоваться wordstat yandex», проверяем эти запросы закавыченные и с восклицательным знаком в wordstat. Получается, что эти четыре фразы основные для этой тематики. И при продвижении по этим запросам вы будете получать больше всего трафика с yandex.

Основные ошибки

• Первая основная ошибка описана чуть выше. Подбирая запросы неправильно можно свести эффективность продвижения к нулю.
• Вторая ошибка: есть слова которые редко употребляются друг без друга.
  Например «интернет магазин», «своими руками», «детский лагерь» и т.д. Не эффективно продвигать по фразам типа «одежда магазин», потому что вы получите лишь малую часть трафика, которую получили бы с запроса «одежда интернет магазин».
• Третья ошибка: не забывайте точно выбрать регион в вордстате. Потому как, правильно подобранные ключевые фразы по России, необязательно окажутся набираемыми в отдельным регионе. Как и в некоторых регионах говорят по-разному и пользуются разными словами, например в Москве и в Санкт-Петербурге, так и соответственно запросы набирают по-разному. Совершенно не вижу смыла продвигать запрос «ремонт в парадной» по Москве 😉 .

Приведу пару примеров как можно пользоваться вордстатом

Купоны

Нужно оценить трафик и подобрать запросы для сайта занимающегося распространением купонов, которые дают скидки и акции. Становится понятно, что в любом запросе должно быть слово «купон», «скидка» или «акция». Составляем выражение (купон | скидка | акции), дальше просто подставляем тематики, которыми занимается сайт. Допустим это автомобили, туры и еще что нибудь. Пользуемся wordstat: вводя «авто купон | скидка | акции» — видим как основные запросы, которые набирает люди, так и емкость рынка в этой тематике. Немного их уточнить и правильная семантическая база готова.

Для домашних животных

Нужно сделать то же самое для интернет магазина, продающего разные принадлежности, еду и все-все-все для кошек и собак. Сделать, как в предыдущем варианте не получится, потому что там невероятно большой ассортимент. Первое, что можно подумать, закинуть просто «кошка» или «собака» в wordstat, но получается очень много ненужных запросов. Немного проанализировав запросы очень просто найти способ, как получить самые популярные запросы. Используя yandex wordstat вводим «+для кошек» и «+для собак» тем самым мы учтем все фразы по типу корм, витамины, игрушки и все-все-все для кошек или собак. Отсюда можно посчитать и емкость рынка и подобрать правильные запросы.

Особо любознательные заметят никак не связанную с продвижением вещь: по Москве «+для кошек» ищут больше чем «+для собак», так как все это выражено в цифрах, можно сделать вывод и посчитать в процентах, на сколько больше кошек в Москве или, насколько больше их любят =) .

Вместо заключения

Статья получилась большой и надеюсь интересной. Помните: правильно подбирая запросы и правильно пользуясь wordstat можно не тратить попусту деньги и получать отличные результаты продвижения или наоборот свести к минимуму эффективность раскрутки как в yandex, так и в google.

promotiger.ru

Подбор ключевых слов Яндекс Директ

Статья-инструкция: расскажу от А до Я, как осуществить подбор ключевых слов Яндекс Директ, какие программы для этого использовать, как почистить ключевые слова от мусора, минус-слова, операторы ключевых слов.

Содержание статьи

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ

Ключевая фраза — это та фраза, которую мы используем в своих рекламных кампаниях Яндекс Директ, как условие показа объявления.

Поисковый запрос — это те словечки, которые забил в поисковик потенциальный клиент (посетитель сайта).

Мастерство специалиста по настройке Яндекс Директ состоит в том, чтобы свести к максимуму соответствие поисковых запросов ключевым фразам в кампаниях. Чем больше ПОИСКОВОЙ ЗАПРОС = (равен) КЛЮЧЕВОЙ ФРАЗЕ, тем больше слов в объявлении будет выделено жирным шрифтом, тем больше будет кликабельность объявления (CTR), а это в свою очередь означает — актуальность товарного предложения и как следствие — снижение стоимости клика.

Ключевые фразы для поисковой кампании в Яндекс Директ, мы конечно же, не выдумываем. Яндекс такой добрый и заботливый, что предоставил нам бесплатно отличный инструмент — Яндекс Вордстат. В нем по интересующей нас тематике мы можем узнать, какие были запросы за последние 28 дней + их количество. 

Как правильно подобрать слова для Директа по смыслу фраз

Я советую делить их на 2 типа — либо по ним сразу понятно, что человек готов купить и уже ищет этот товар/услугу (коммерческая фраза), либо ему это нахрен не нужно, он так, почитать решил. Никаких горячих, теплых, холодных, ледяных  и прочих любителей подрочить за маркетинг ключей. Для примера «купить canon 77d в спб» и «что лучше 77d или 88d?» — видали разницу? Думаю, объяснять не нужно.

Что сделает ваши ключевые фразы коммерческими?

Для товаров (формула «товар + фраза»):

• купить
• заказать
• заказ (не равно «заказать», хотя Яндекс Директ уже выделяет жирным в объявлении «цена», хотя вводил «купить»)
• цена
• стоимость
• +с доставкой
• недорого
• дешево (важно понимать «дешево» не равно «недорого»!)
• оптом
• +от производителя
• конкретная марка товара («canon 77d kit 18-55 black» — уже вряд ли статья, запрос довольно подробный. Кстати, в тематиках, где продукт сам по себе сложный и дорогой, сама подробная ключевая фраза вплоть до цвета — уже коммерция. Обычно, слов типа купить, цена, заказать — там уже не встречается.)
• и так далее, развивайте фантазию

Для услуг (формула «услуга» + фраза»):

• город присутствия (ну типа, «аренда фотоаппарата +в спб«, сравните с просто «аренда фотоаппарата» — смысл может быть совершенно иным)
• смена части речи («аренда — арендовать», «построить дачный дом — строители дачных домов +в спб»)
• смена смысла фразы («настроить Яндекс Директ — специалист по настройке яндекс директ»)

Чего нельзя делать?

Очень важно: категорически нельзя выдумывать ключевые слова. Суть работы директолога — найти все те запросы, которые вводят реальные пользователи, когда ищут в поисковике товар или услугу. Но начнем по порядку.

При подборе ключевых слов нам важно охватить как можно больше целевой аудитории. А это значит — собрать максимальное количество целевых ключевых слов, означающих поиск товара или услуги. Специально для этого Яндекс создал прекрасный инструмент — Вордстат. Он умеет показывать, какие запросы вводили посетители поисковика за последние 28 дней + статистика по ним. Также он показывает, какие ЕЩЕ ключевые слова вводили эти же пользователи. Все что нам нужно сделать, это слизать эти фразы с Вордстата, выбрав предварительно самые целевые, означающие желание купить, и настроить на них объявления. Но не так все просто.

Расскажу про весь процесс, как подобрать слова для Яндекс Директ на примере аренды фототехники.

Собираем направления

Чтобы знать, как подбирать ключевые слова для Директа, нам для начала необходимо собрать направления для сбора, дабы не потерять охват. Направления — это минимальный набор слов в будущей ключевой фразе, который сделает эту фразу для нас целевой.

К примеру, слова «фотоаппарат» и «аренда» сами по себе не являются для нас целевыми — в них может включаться много мусора, как например «аренда автомобиля» или «фотоаппарат как выбрать». Включив парсинг этих слов по-отдельности, мы вряд ли соберем там что-то целевое, зато мусора будет мама не горюй.

Делаем такую табличку в Экселе и начинаем фантазировать, что могу вводить потенциальные клиенты.

В первом столбце нам нужно указать объект аренды. Включаем фантазию и вписываем во всех возможных вариантах объекты аренды. 

Во втором столбике мы должны указать, какое слово сделает слово из первого столбца целевым. Третий столбец я добавил позже, по сути, он является продолжением первого, с поправкой на бренды. Сделано это отдельно потому, что иногда перемножение 2 и 3 столбца может упустить смысл и вобрать в себя много мусора. Например, «аренда canon» может легко вывалиться в аренду принтеров, мфу и прочих сканеров, что не является для нас целевым. 

Есть такое понятие: ширина и глубина запроса. Запросы на одну и ту же тематику могут вводить по-разному.

Например, «аренда фотоаппарата» и «фотоаппарат напрокат» — два разных непересекающихся направления, имеющих однако же одну целевую тематику.

После того, как фантазия иссякла, нам нужно эти слова перемножить между собой.

Мы идем в сервисы мультипликации ключевых фраз. Они сильно упростят нам жизнь, перемножив матрицы автоматически.

В столбцы копируем получившиеся слова соответственно и жмем «получить комбинации».

На выходе получается длинный список для парсинга.

На этом этапе мы получили направления для подбора ключевых слов Яндекс Директ. Теперь задача — распарсить получившиеся комбинации в глубину.

Программа Key Collector. 

Основная статья про работу с Key Collector здесь. А сейчас я расскажу, что конкретно мы делаем после получения направлений.

Заходим в КейКоллектор, открываем новый проект.

Выбираем нужный регион для Вордстата и для Директа. Для нас это Санкт-Петербург. Без области.

В данном случае, собирать ключевые слова мы будем из Вордстата, а статистику по ним получать — напрямую из Директа.

Жмем «добавить фразы» и копируем сюда получившиеся комбинации.

Сбор частотности направлений и сбор ключевых слов для Яндекс Директ

Делается это через Директ.

Нажимаем соответствующую кнопку и галочки оставляем такие, как на картинке.

На выходе у нас имеются данные о том, сколько раз вводили определенную фразу и вложенные фразы в поисковик за последние 28 дней.

Видно, какие комбинации можно распарсить в глубину, а какие нулевые — внутри этих фраз нет ничего, в них нет клиентов.

Выделяем все фразы, имеющие как минимум 1 показ по базовой частоте и копируем. Вставляем этот список по кнопке Вордстата — нажимаем и уходим плевать в потолок. Пошел сбор ключевых слов Директ через Кей Коллектор.

Кей Коллектор начинает парсить фразы в глубину.

Типа, «фотоаппарат в аренду» = «фотоаппарат в аренду спб», «фотоаппарат в аренду невский район».

….

Прошла пара часов и КейКоллектор скопировал из Вордстата все вариации запросов, которые мы ему подкинули, в глубину. Они помечаются красным значком — взяты из Вордстата.

Частотность ключевых фраз

На этапе сборки очень важный момент — сбор частотностей ключевых фраз. Избавляет от большого геморроя в виде статуса «мало показов» в дальнейшей открутке рекламы. (Подробнее про «малопоказов» в отдельной статье)

Что такое частотность ключевой фразы — это примерное число показов данной фразы за последние 28 дней исходя из статистики Яндекс.Wordstat. Да-да, Яндекс ведет такую статистику.

Виды частотностей:

• базовая частотность — сумма всех частотностей самой фразы + вложенных в нее фраз. Пример: купить айфон — 10000 показов, купить айфон 4 — 2000 показов, купить айфон 4 белый 600 показов. Логика в том, что каждый следующий запрос вложен в предыдущий и его частотность тоже является вложенной в предыдущую частотность. Причем фразы могут быть в разных склонениях, спряжениях, с предлогами и без, с разным порядком слов.  И в этих фразах очень много мусора в том числе. «купить айфон 4 белый на запчасти», например.
• «закавыченная частотность» — частотность фразы, набранной именно в таком виде, но с поправкой на склонения, спряжения, порядок слов. Кавычки отсекают показы фраз кроме той, которая в них заключена. К примеру, «купить айфон», «айфон купить», «куплю айфон»  — закавыченная частотность будет у всех, скажем, по 1000.  Очень часто бывает равна нулю, ибо КК дробит фразы по словам и иногда получаются огрызки вроде «купить айфон 5 16» и «купить айфон 5 16 гб». Очевидно, что первую фразу никто не ищет, она является общей для второй фразы, частотность первой равна нулю.
• «!закавыченная !частотность +с !фиксацией !словоформы» — частотность, в которой отсечены все показы кроме фразы в кавычках, плюс к этому фиксируется СЛОВОФОРМА во фразе: у фразы «!купить !айфон» не будет показов по запросу «куплю айфон».

При сборе фраз в КК напротив каждый фразы есть уже де-факто базовая частотность. Уже по этой базовой частотности можно смело сносить фразы, имеющие частотность ниже 10 показов в месяц — они пустые и в них нет клиентов. НО: перед удалением обязательно прогнать эти запросы через минус-слова: там может затесаться много мусора.

Вконтакте

Facebook

Одноклассники

yandex-direct-bochkarev.ru