Заголовки быстрых ссылок: 5 примеров + 4 способа

что дают и как настроить для роста CTR — блог eLama

Чем больше информации о товаре и компании в объявлении, тем выше шанс, что пользователь по нему кликнет. Сделать объявление заметнее в Директе можно с помощью дополнений. В этой статье разберем быстрые ссылки. Они упрощают навигацию, сокращают путь пользователя на сайте и тем самым повышают конверсию.

Быстрые ссылки в Яндекс Директе — это дополнительные ссылки в объявлении, по которым пользователь переходит сразу на нужную ему страницу сайта, например в каталог, на страницу акции или к конкретному товару.

К быстрым ссылкам можно добавить описания, чтобы пользователь представлял, что ждет его после клика.

Зачем нужны быстрые ссылки в объявлениях в Яндекс Директе

• Упростить навигацию. Пользователь скорее перейдет в конкретный раздел с нужной для него информацией, чем на сам сайт. Ведь тогда ему не придется искать самому то, что интересует, — отзывы, каталог, акции и т. д.
• Сделать предложение заметнее. Быстрые ссылки увеличивают рекламный блок, и объявление занимает больше места в поисковой выдаче. С помощью быстрых ссылок можно рассказать о тех преимуществах продукта и компании, которые не поместились в основной текст объявления, например о бесплатной доставке или пятилетней гарантии.
• Увеличить кликабельность объявления без дополнительных трат. С быстрыми ссылками в Директе повышается CTR, так как объявления становятся больше, информативнее и удобнее. Еще один плюс — за клик по быстрым ссылкам не нужно дополнительно платить То есть если пользователь кликнет по основной ссылке, а потом еще и по быстрым — рекламодатель заплатит за один клик.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Где и как отображаются быстрые ссылки

Быстрые ссылки можно добавить в объявления и на поиске, и в РСЯ. Максимум их может быть восемь, но количество показываемых быстрых ссылок в Директе зависит от площадки, устройства и трафарета.

Трафареты — разные варианты дизайна объявления, которые подбирает Директ для каждого аукциона. Например, в обычном формате будут только быстрые ссылки, а в расширенном — еще и с описанием.

Для показа на десктопных устройствах доступно несколько трафаретов.

Так, если добавлены восемь быстрых ссылок и описания к ним, а качество объявления и ставка позволяют конкурировать за большой объем трафика, то Директ может показать рекламу в эксклюзивном формате — над поисковой выдачей и со всеми ссылками.

В расширенном формате будут отображаться четыре быстрые ссылки с описаниями.

Но даже в обычном формате объявления с быстрыми ссылками выглядят привлекательнее и информативнее, чем без них.

На мобильных устройствах отображается максимум четыре ссылки — как с описаниями, так и без них.

Что еще важно знать: требования к быстрым ссылкам

В каждой быстрой ссылке должно быть максимум 30 символов, а в описаниях к ним — 60 символов.

Как и любая часть объявления, дополнение должно соответствовать техническим требованиям и правилам модерации. Иначе объявление покажется без него. На быстрые ссылки распространяются все требования к рекламе и тексту объявлений Яндекса, но есть и особенности:

• В тексте не должно быть эмодзи, восклицательного и вопросительного знака и квадратных скобок.
• Быстрые ссылки могут содержать только email. Добавить адрес, телефон и другую информацию можно в дополнении «Контакты в объявлении». О нем и других дополнениях мы рассказывали в отдельной статье.
• Важно, чтобы текст ссылок не повторялся, а сами ссылки соответствовали странице перехода. Например, если в тексте ссылки говорится об условиях доставки, вести на страницу с отзывами она не может.

Из одного объявления лучше вести на несколько страниц сайта. Если в качестве посадочной страницы используется одностраничник, то ссылки могут вести на разные его части, выделенные якорями. При этом URL быстрых ссылок и основной страницы должны совпадать. За исключением ссылок на социальные сети, Яндекс Маркет или турбо-страницы — их можно использовать.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директе

Это можно сделать в интерфейсе Директа на этапе создания объявления.

Укажите заголовки ссылок, ссылки на сайт и описания.

Чтобы массово добавить или отредактировать ссылки, выберите кампании и перейдите во вкладку со всеми объявлениями.

Выделите нужные объявления и найдите в нижнем меню раздел «Быстрые ссылки».

Откроется поле, в котором можно добавить быстрые ссылки к выбранным объявлениям или удалить имеющиеся.

Как анализировать эффективность

Важно, не просто добавить быстрые ссылки в Директе, а убедиться, что они правильно работают. Сколько кликов принесло дополнение можно посмотреть в статистике самого Директа. Для этого в Мастере отчетов, нужно выбрать срез «Место клика».

Для более детального анализа в быстрые ссылки нужно добавить UTM-метки. Они помогут просмотреть поведение пользователя на сайте после того, как он перейдет по ссылке. Необязательно создавать метку для каждой ссылки отдельно, достаточно задать общую на уровне кампании в разделе «Параметры URL».

 

Как использовать быстрые ссылки

Способ использования дополнения зависит от возможностей сайта, самого объявления и целей рекламы.

Например, быстрые ссылки могут стать своеобразным меню сайта и вести на его важные страницы, например «Цены», «Доставка», «Способы оплаты», «Акции».

Еще один вариант — во все ссылки добавить категории товаров. Если пользователь вводит в поисковик не совсем конкретный запрос, например «купить шкаф», то быстрые ссылки помогут с выбором — «Шкафы-купе», «Распашные шкафы», «Угловые шкафы», «Шкафы с зеркалом». Можно также добавлять популярные бренды магазинов, классификации товаров по полу, возрасту и другим критериям.

Чтобы без усилий привлечь внимание пользователя — укажите в быстрых ссылках спецпредложения и акции — бесплатную доставку, бонус за друга или два товара по цене одного.

Если рекламных материалов много, лучше прорабатывать ссылки для каждого объявления, а не использовать универсальные. Когда пользователь ищет конкретный продукт, то другие категории товаров в быстрых ссылках могут его отвлечь и отдалить от принятия решения о покупке.

Быстрые ссылки — поле для экспериментов и прекрасный инструмент, позволяющий быстро и абсолютно бесплатно сделать рекламу эффективнее.

Высоких вам конверсий!

что это такое, как сделать и настроить в 2022 году

Содержание

• Что это такое и какая польза от быстрых ссылок
• Добавляем быстрые ссылки Яндекс.Директ
• Модерация объявлений с быстрыми ссылками
• О чем лучше писать в быстрых ссылках
• Заключение 

Статья обновлена 07.09.2022

Лидер российского рынка контекстной рекламы ежедневно показывает пользователям тысячи объявлений. При помощи точной настройки можно наделить ваши объявления максимальной эффективностью и сделать так, чтобы именно на информацию от вашей компании нажал клиент.

В сегодняшней статье мы подробно опишем один из инструментов, который расскажет больше о вашем продукте и даст вам дополнительные шансы для привлечения внимания.

Что это такое и какая польза от быстрых ссылок

Быстрые ссылки — это дополнительная информация, которая отображается вместе с вашим объявлением.   

Как сделать ссылки в Яндекс.Директ? Краткая инструкция, скрины и примеры. Оставайтесь с нами и повышайте конверсию, начинаем! 

Подать информацию в данном разделе можно двумя способами. Первый вариант отображения — краткий. Он достигается, если заполнить необходимую информацию и успешно пройти модерацию. 

Второй и более конверсионный по статистике вариант — быстрые ссылки с описанием. Для такого варианта показа объявления ваша ставка должна быть достаточной, чтобы обеспечить трафик на сайт выше 100 посещений. Данный вариант работает только для первого результата выдачи.

Добавление быстрых ссылок — это ещё один метод отсечения некачественной аудитории.

В пример мы приведем клиента, который ищет магазин техники на скрине, расположенном выше. Клиент видит, что у М-Видео есть столько всего: и товар дня, и скидки, и доставка сегодня. Конечно, этот магазин привлечет его больше, чем торговая сеть с таким же громким именем, но без аналогичных акций. 

Чем больше информации о своем продукте вы предоставляете клиенту, тем больше у него поводов купить его именно у вас. Так что следуйте инструкциям! 

Добавляем быстрые ссылки Яндекс.Директ

Правильное добавление быстрых ссылок не позволит слить бюджет и даст пользователю максимум информации, позволив обратить внимание именно на ваше объявление. Ссылки Яндекс.Директ можно добавить двумя путями:

1. через сайт Яндекс.Директ;
2. через Директ Коммандер.

Если у вас большое количество объявлений, мы рекомендуем использовать Коммандер от Яндекс.Директ. Он создан для упрощения процесса создания множества объявлений: в нем удобно вносить редакцию сразу в несколько групп объявлений, а также создавать рекламу для масштабных кампаний. Если же вы только начинаете пользоваться Яндексом для продвижения вашего продукта — начните с создания объявлений в браузере и при хорошем отклике начинайте расширять ваши кампании. Тут уже может пригодиться Коммандер. 

Далеко не всем продуктам программа для массового создания контекстной рекламы жизненно необходима. Например, если вам необходимо настроить всего три группы объявлений на несколько продуктов, то куда проще сделать это в браузере и далее там же контролировать результат. В любом случае — выбор метода настройки зависит только от ваших предпочтений и удобства, поэтому рассказываем о добавлении ссылок в обоих вариантах.

Быстрые ссылки Яндекс.Директ: добавление через сайт

Заходим в Яндекс.Директ и создаем кампанию. При создании объявления заполняем заголовок, текст, изображения. Прокрутив ниже — видим раздел «Дополнения». 

Обратите внимание на прочие дополнения, за счет которых на ваше объявление могут нажать большее количество раз.

Так как пока нас интересуют только быстрые ссылки  — раскрываем соответствующий раздел и заполняем данные. Всего можно добавить до 8 быстрых ссылок в одно объявление. 

В полученном для предпросмотра объявлении обратите внимание на его отображение в мобильной версии. Если все быстрые ссылки не поместятся на один экран, то их необходимо будет пролистать. Поместите среди первых ссылок именно ту информацию, которую вы считаете наиболее важной — чтобы она первой показывалась клиенту.

Дополнить ваши объявления информацией можно массово. Просто установите галочку при редактировании групп объявлений «Все активные на странице» и вы сможете добавить быстрые ссылки во все группы кампании.

И раз уж мы заговорили о массовом дополнении и редактировании информации, то давайте перейдем к инструкции по добавлению быстрых ссылок в Директ Коммандере. 

Быстрые ссылки Яндекс.Директ: добавление через Директ Коммандер

Установите на ПК Коммандер, авторизуйтесь через личный кабинет Яндекс.Директ и приступайте к работе. 

Выберите кампании для добавления ссылок в первом столбце. Затем выделите группы и объявления для внесения изменений. 

Самый правый столбец остается для редактирования, прокрутите немного вниз и увидите поля для заполнения ссылок — быстрая ссылка 1, быстрая ссылка 2 и так далее. 

Не забудьте нажать кнопку сохранения и отправки внесенных изменений. Вы у цели! 

Модерация объявлений с быстрыми ссылками

Требования к объявлению для успешного прохождения модерации таковы:

1. Сайт, на который ведут все ссылки в объявлении, должен исправно работать и корректно отображаться на всех типах устройств.
2. Сайт и объявление не должны рекламировать запрещенные Яндексом услуги. Полный перечень Того Чего Нельзя Называть можно посмотреть тут. Но если кратко, то: никакой черной магии, наркотиков, рецептурных препаратов, финансовых пирамид и прочих подобных вещей. 
3. Быстрые ссылки должны совпадать с доменом основного сайта, указанным в объявлении. Не считается за нарушение указание ссылок на Турбо-страницы, Яндекс-Маркет и страницы компании в социальных сетях. 
4. Информация в быстрых ссылках должна быть корректной и не содержать грамматических ошибок. С ошибками всё ясно, а про корректность поясним подробнее. Например, объявление, в котором быстрая ссылка «Контакты» ведет не в указанный раздел, а в магазин — модерацию, вероятнее всего, не пройдет.
5. Не пишите всю информацию в быстрой ссылке капслоком и не пытайтесь привлечь внимание клиента Вот ТаКиМИ ПрыГаЮщИмИ манёврами. Во-первых, — это странно, а во-вторых, — Яндекс тоже думает, что это странно, и не пропустит такое объявление к показам.
6. Если вы говорите в своем объявлении о скидке, то страница, на которую попадёт клиент, когда нажмет на ссылку, должна действительно эту скидку содержать. 
7. Описание быстрых ссылок в Яндекс. Директ содержит только допустимые символы — это буквы и цифры. Из символов допустимы только тире, номер, кавычки, слэш, процент, решетка — никаких восклицаний, вопросов и прочих знаков. 
8. Запрещен текст, набранный при помощи транслитерации.
9. Следите за качеством вашего объявления: модерация не будет пройдена если вы были невнимательны и продублировали в быстрых ссылках информацию. Быстрые ссылки, уточнения и текст объявления не должны дублировать друг друга без веской причины. Например, может не пройти модерацию объявление с упоминанием скидки сразу в 3 местах.
10. На заголовки отведено 66 символов на каждые 4 ссылки суммарно, то есть в среднем 16,5 символов на один заголовок. Всего можно добавить 8 быстрых ссылок.
11. Длина одного заголовка быстрой ссылки не должна превышать 30 символов.
12. Максимальная длина описания быстрой ссылки составляет 60 символов.

О чем лучше писать в быстрых ссылках

Пишите о ваших преимуществах. Если вы даете гарантию 1 год или делаете бесплатную доставку — обязательно расскажите об этом. Для торговли важными пунктами быстрых ссылок будут являться цены и доставка. 

Для вдохновения вы можете посмотреть на конкурентов, задав поисковой запрос вашей тематики. 

Производитель диванов указал в качестве быстрых ссылок виды диванов, что также неплохая идея. Клиент видит весь спектр услуг сразу и знает, из чего выбирать. Увидев такого конкурента, вы можете поступить по аналогии, предоставив аудитории информацию о видах диванов. Также можно придумать способ выгодно отличиться от конкурентов, указав ваше уникальное преимущество. 

Мы видим, что прочие конкуренты в сфере диванного бизнеса тоже указали виды продукции в качестве быстрых ссылок. Значит, если вы укажете пункт о бесплатной доставке, то можете привлечь значительную часть внимания аудитории.  

Выберите важные пункты, о которых хотите рассказать. Это могут быть отзывы, контакты, виды продукции или отдельные услуги. 

Например, если ваше объявление должно отображаться по запросу «ремонт», то придутся кстати быстрые ссылки с указанием видов работ, которые вы дополнительно можете выполнять: 

• косметический ремонт;
• дизайн интерьера;
• ремонт под ключ;
• ремонт новостроек;
• чистовая отделка.

Если в вашем объявлении о ремонте сделан акцент на преимуществах, то уместен будет вариант с быстрыми ссылками подобного содержания:

• онлайн калькулятор;
• отзывы;
• наше портфолио;
• скидки и акции;
• прайс-лист.

Если ваш сайт состоит всего из одной страницы, то с быстрых ссылок можно вести на разные части этой страницы. Яндекс не даст сделать все быстрые ссылки с одним и тем же адресом, поэтому на одностраничниках используют якорные ссылки с #.  

Выберите пункты, о которых вы хотите рассказать и добавляйте их в объявление. Чем больше качественных услуг вы можете предложить клиенту, тем лучше! 

Заключение 

При планировании рекламной кампании важно учесть все особенности аудитории и правильно составить предложение. Учтите все варианты поискового запроса, который может задать поисковику ваш потенциальный клиент.

После составления портрета клиента и вопроса, с которым он пришел в Яндекс, спросите его — о чём будет полезно узнать вместе с таким вопросом?

Именно эту информацию и укажите в описании быстрых ссылок в Яндекс.Директ или в кратком варианте этого дополнения. Не забудьте протестировать несколько видов настроек и сравнить результаты. Рекомендуем обязательно промечать каждую быструю ссылку отдельными UTM-метками. Таким образом вы точно увидите количество переходов и целевых действий от каждой из них. 

Сам факт наличия быстрых ссылок увеличивает размер объявления и оно выглядит больше в сравнении с объявлениями без таковых. Размер объявления, как минимум, позволяет выделиться среди конкурентов.
Попробуйте следовать предложению Яндекса о создании Турбо-сайтов. Это версии страниц, которые полностью адаптированы для рекламы и молниеносно открываются на любых типах устройств. Протестируйте обе версии быстрых ссылок: и с описанием, и краткую. Пробуйте как можно больше вариантов и выбирайте самый конверсионный. Надеемся, наша инструкция сделает ваши объявления более успешными!

Следующая статья: « Программы для настройки таргетированной рекламы: полный разбор

Содержание

• Что это такое и какая польза от быстрых ссылок
• Добавляем быстрые ссылки Яндекс.Директ
• Модерация объявлений с быстрыми ссылками
• О чем лучше писать в быстрых ссылках
• Заключение 

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 390

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Что это такое и как его использовать

Атрибуты ссылок изобилуют в мире SEO, включая заголовок ссылки, альтернативный текст и другие.

На самом деле, есть более новые правила, которые вам нужно использовать, если вы хотите быть в курсе оптимизации вашей ссылки.

Эти типы атрибутов важны. Они не только помогают прояснить контекст вашей ссылки, но и помогают контролировать, как ее воспринимает Google.

Независимо от того, платная это ссылка или бесплатная, вы должны убедиться, что используете правильные атрибуты, чтобы Google не неправильно понял смысл ваших ссылок, что привело к некачественным результатам.

Главное в поисковой оптимизации — результат!

Достичь лучших результатов можно, применяя передовой опыт и следя за тем, чтобы не нарушать Руководство Google для веб-мастеров.

Например, использование дублирующего альтернативного текста в качестве текста заголовка ссылки не является нормальной практикой. Существуют разные способы использования альтернативного текста и текста заголовка, на оба из которых должен обратить внимание SEO-специалист.

Ниже приводится обзор атрибута заголовка ссылки и того, что вам нужно знать о нем, чтобы добиться успеха.

Начинаем!

Рекомендации по атрибуту заголовка ссылки

При предоставлении дополнительной информации о ссылке следует использовать заголовок ссылки.

Не используйте заголовок ссылки для повторного предоставления информации, так как это приведет к сбою в использовании и приведет только к раздражению ваших пользователей.

Вы когда-нибудь сталкивались с инцидентом, когда точное название ссылки появлялось, когда вы наводили на нее курсор?

Вам не нужно было знать что-то, что уже видно на странице, верно?

Некоторые из ваших пользователей тоже могут так думать.

Лучший вопрос, который вы можете задать себе при оптимизации: добавит ли это информацию к моей ссылке или это просто будет раздражать моих пользователей дублированием?

Сосредоточьтесь на оптимизации для пользователей, а не для поисковых систем

Оптимизируйте для своих пользователей, а не для поисковых систем.

Да, в этом нет ничего нового. Но это эффективно.

Не надо:

• Заполните атрибут заголовка ссылки ключевыми словами.
• Дублируйте название темы.

Делать:

• Напишите заголовок ссылки, чтобы пользователи показывали что-то уникальное.
• Напишите заголовок ссылки с учетом пользователей.

Текст привязки ссылки должен быть названием самой ссылки.

Атрибут заголовка ссылки должен предоставлять дополнительную информацию о том, куда ссылка отправит пользователя, который щелкнет по этой ссылке.

Как именно следует использовать атрибут заголовка ссылки?

Адвокат Google по поиску Джон Мюллер подробно рассказал об этом в прошлой видеовстрече Google для веб-мастеров. Это обсуждение начинается в 00:42.

Google использует в ссылке как атрибут title, так и якорный текст, чтобы улучшить понимание контекста ссылки.

Он объясняет, что вы можете проверить это с помощью придуманного вами слова и добавить его в качестве атрибута title.

Затем вы можете немного подождать, пока вещи будут проиндексированы, а затем вы сможете изучить результаты этого после того, как он был проиндексирован.

В идеале можно было бы использовать атрибут title, чтобы скрыть информацию, отсутствующую в якорном тексте. И Google будет использовать эти два атрибута вместе при сканировании ваших ссылок.

Помогает ли атрибут заголовка ссылки поддерживать специальные возможности?

Среди SEO-специалистов существуют разногласия по поводу того, не следует ли включать доступность в передовой опыт SEO.

Я считаю, что доступность, хотя и не является прямым фактором ранжирования, является одним из тех косвенных факторов ранжирования, ценность которых бесспорна.

Это поможет улучшить сайт вашего клиента и его прибыль за счет сокращения судебных исков из-за отсутствия базовых элементов доступности, таких как альтернативный текст.

(Инклюзивность также расширяет вашу аудиторию и клиентскую базу.)

Альтернативный текст или сокращенно замещающий текст — это атрибут изображения, который дает текст программам чтения с экрана для слепых.

В принципе, можно подумать, что атрибут title ссылки работает аналогичным образом.

Однако это не так.

W3C заявляет следующее:

«Текущие пользовательские агенты и вспомогательные технологии не обеспечивают обратной связи с пользователем, когда ссылки имеют доступное содержимое атрибута заголовка.

Некоторые графические пользовательские агенты отображают всплывающую подсказку при наведении указателя мыши на элемент привязки, содержащий атрибут title. Однако текущие пользовательские агенты не предоставляют доступ к содержимому атрибута title через клавиатуру.

Подсказка в некоторых распространенных пользовательских агентах исчезает через короткий промежуток времени (примерно пять секунд).

Это может вызвать трудности с доступом к содержимому атрибута заголовка для тех пользователей, которые могут пользоваться мышью, но имеют нарушения мелкой моторики, и может привести к трудностям для пользователей, которым требуется больше времени для чтения подсказки.

Текущие графические пользовательские агенты не предоставляют механизмов для управления представлением содержимого атрибута заголовка.

Пользователь не может изменять размер текста всплывающей подсказки или управлять цветами переднего плана и фона.

Размещение и расположение подсказки не могут контролироваться пользователями, в результате чего некоторые пользователи экранной лупы не могут получить доступ к значимым частям содержимого атрибута заголовка, поскольку подсказка не может быть полностью отображена в окне просмотра.

Некоторые пользовательские агенты разрешают доступ к дополнительной информации через контекстное меню.

Например, комбинация клавиш Shift+F10, за которой следует P, отобразит содержимое атрибута title вместе с другой дополнительной информацией в Mozilla/Firefox».

Это не идеально, поэтому почти невозможно обеспечить хороший способ реализации специальных возможностей в этом сценарии.

Вот почему важно более подробно изучить рекомендации для этих элементов.

Они не всегда работают так, как вы думаете, и в некоторых случаях изменения в элементах также могут происходить мгновенно.

Как использовать атрибут заголовка ссылки: пример

Вот пример правильного использования атрибута заголовка ссылки:

title= «Это ссылка на веб-сайт Search Engine Journal» >SEJ

Что говорят поисковые системы?

Мы можем строить догадки весь день, но, в конце концов, последнее слово поисковых систем по атрибуту title ссылки будет таким:

«Атрибут title немного отличается: информация об элементе, для которого он установлен. ‘

Поскольку робот Googlebot не видит изображения напрямую, мы обычно концентрируемся на информации, представленной в атрибуте «alt».

Не стесняйтесь дополнять атрибут «alt» «title» и другими атрибутами, если они представляют ценность для ваших пользователей!»

Вот что говорит Bing:

«Думайте о якорном тексте как об основном описании связанной страницы.

Но если вы делаете встроенные ссылки внутри абзацев основного текста, вам необходимо поддерживать естественный логический поток языка в абзаце, что может ограничить текстовое описание вашей ссылки.

Таким образом, вы можете использовать атрибут title для добавления дополнительной информации о ключевом слове о связанной странице, не ухудшая при этом удобочитаемости текста для конечного пользователя».

Что говорят другие SEO-специалисты?

По мнению нескольких людей, много лет занимающихся SEO, атрибут title ссылки не имеет значения для поисковых систем.

Существует также некоторая проблема с удобством использования, когда речь идет об атрибуте заголовка ссылки.

В большинстве браузеров он будет отображаться при наведении курсора на ссылку.

Благодаря этому вам не нужно копировать якорный текст внутри атрибута title. Если атрибут title не может предоставить дополнительную информацию, его не следует использовать.

«Не добавляйте заголовки ко всем ссылкам: если из якоря ссылки и окружающего его контекста очевидно, куда ведет ссылка, то заголовок ссылки снизит удобство использования, поскольку станет еще одной вещью, на которую должны обратить внимание пользователи».

Рост судебных исков о доступности: стоит ли вам беспокоиться?

4 января 2019 года стало известно, что на Beyonce.com подали в суд из-за проблем с доступностью.

В прошлом на Target также подавали в суд из-за проблем с доступностью.

Доступность всегда должна быть проблемой для SEO-специалистов, потому что вы должны приносить доход и повышать рентабельность инвестиций для ваших клиентов.

Когда происходит судебный процесс, связанный с доступностью, ваш клиент теряет деньги или рентабельность инвестиций из-за отсутствия этих усилий. Кроме того, они обычно недовольны вашим сайтом.

Ваши усилия в качестве оптимизатора должны включать в себя обеспечение того, чтобы атрибуты заголовка ссылки и ссылки были видны и могли использоваться вашими пользователями, независимо от их способностей.

Сосредоточьтесь на своих пользователях, а не на поисковых системах

При написании атрибутов заголовка ссылки обязательно пишите для пользователей и не создавайте спам-текст только для поисковых систем.

Потому что именно пользователи в первую очередь будут использовать этот текст заголовка.

В конце концов, доступность имеет значение:

• Не делайте ссылки трудными для чтения.
• Не делайте заголовки ссылок сложными для использования или понимания.

Сделайте так, чтобы все выглядело великолепно, сосредоточившись на пользовательском опыте, чтобы убедиться, что ваши пользователи счастливы и в восторге от посещения вашего веб-сайта.

TL;DR: Ключевые выводы

Основные выводы включают следующее:

• Не используйте в ссылках повторяющиеся атрибуты alt и title.
• Сосредоточьтесь на своих пользователях при их написании, но также сосредоточьтесь на том, что будут сканировать поисковые системы.
• Сосредоточьтесь на том, какая отсутствующая информация будет добавлена ​​с помощью атрибута title.
• Оптимизируйте свои ссылки, если атрибут title добавляет новую информацию.
• Не используйте атрибут title, если он не добавляет новую информацию.
• Убедитесь, что вы используете эти атрибуты таким образом, чтобы обеспечить доступность для пользователей с ограниченными возможностями.
• Не переоптимизируйте. Не добавляйте атрибуты title к ссылкам, которым они не нужны.

Если вы сомневаетесь в том, что атрибут заголовка ссылки принесет вам пользу, возможно, лучше его не использовать. Вместо этого проконсультируйтесь с Джоном Мюллером или другим специалистом по SEO, которому вы доверяете.

Джон, как известно, общается в Твиттере и отвечает на животрепещущие вопросы SEO-специалистов со всего мира в дополнение к тусовкам в рабочее время.

Дополнительные ресурсы:

• Альтернативный текст изображения, текст заголовка и имена файлов: в чем разница?
• Оптимизация тегов заголовков: полное практическое руководство
• Полное руководство по поисковой оптимизации на странице

---

Рекомендуемое изображение: BestForBest/Shutterstock

Категория SEO

Как получить дополнительные ссылки Google для вашего сайта

Поисковые рейтинги являются важной частью любой стратегии цифрового маркетинга, но знаете ли вы, что дополнительные ссылки Google могут быть отличным способом привлечь дополнительный трафик?

Давайте на мгновение вернемся назад. Хороший рейтинг по вашим основным ключевым словам позволяет вам привлекать постоянный и релевантный трафик, чтобы помочь вашему сайту добиться успеха (и расти). Однако, несмотря на то, что хорошо ранжироваться, это ничего не значит, если люди на самом деле не переходят на ваш сайт из поисковой выдачи.

Вот тут-то и появляются дополнительные ссылки поиска Google. Они занимают больше «недвижимости» в Google и заставляют больше людей нажимать на ваш сайт в результатах поиска.

Ссылки сайта Google — отличный способ повысить показатель кликабельности (CTR), что поможет вам привлечь больше трафика, а также укрепить SEO.

В этой статье вы узнаете все, что вам нужно знать о дополнительных ссылках, в том числе:

Звучит отлично?

Что такое дополнительные ссылки и как их получить?

Что такое дополнительные ссылки Google?

Ссылки сайта Google появляются под первым результатом поиска на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это внутренние ссылки на сайт, представленные с кратким описанием. Дополнительные ссылки часто встречаются при поиске по бренду и помогают пользователю перемещаться по вашему сайту.

Вы, вероятно, видели верхний результат поиска Google с двумя, четырьмя или шестью внутренними ссылками, отображаемыми внизу. Это ссылки сайта Google, и они выглядят так:

ссылки сайта Google в поисковой выдаче

При поиске бренда домашняя страница может быть не самой релевантной страницей для нужд пользователя. Пользователь, который ищет «Barneys», может щелкнуть ссылку сайта «Дизайнерская женская одежда», чтобы перейти непосредственно на эту страницу, а не на домашнюю страницу.

Это обеспечивает лучший пользовательский опыт и позволяет пользователям переходить прямо на нужную страницу без лишних кликов.

4 причины важности дополнительных ссылок Google

Существует множество причин, по которым дополнительные ссылки могут принести пользу как вашему веб-сайту, так и вашим посетителям.

Вот четыре причины, по которым ссылки сайта Google важны для вашего веб-сайта:

1. Дополнительные ссылки Google улучшают показатель кликабельности (CTR)

Хороший показатель CTR зависит от того, насколько популярна ссылка, что напрямую связано с ее релевантностью. это к конкретному поисковому запросу. В то время как человек может выполнить простой поиск по бренду, дополнительные ссылки предлагают более релевантные страницы, которые могут привести его непосредственно к желаемому продукту или услуге.

Но какое вам дело до CTR? Что ж, в среднем первые три результата в Google получают наибольшее количество кликов (согласно этому исследованию AWR). Затем он быстро падает оттуда:

Исследование кликов

Предоставление поисковикам мгновенного доступа к вашим самым популярным страницам поможет побудить их перейти из поисковой системы. Чем больше людей нажимают на ваш сайт в поисковой выдаче, тем более последовательно вы будете ранжироваться по этому поисковому запросу, что, в свою очередь, увеличит ваш органический трафик.

На самом деле, поисковые ссылки Google увеличивают CTR на 64%, поэтому усилия по оптимизации вашего веб-сайта для дополнительных ссылок стоят вложений.

2. Дополнительные ссылки Google вызывают доверие и доверие

Дополнительные ссылки отображаются не для всех веб-сайтов. Маловероятно, что на менее известных или плохо оптимизированных сайтах дополнительные ссылки будут отображаться в поисковой выдаче.

Google говорит:

«Мы показываем дополнительные ссылки только тогда, когда считаем, что они будут полезны пользователю. Если структура вашего сайта не позволяет нашим алгоритмам находить хорошие ссылки сайта, или мы считаем, что ссылки сайта не соответствуют запросу пользователя, мы не будем их показывать».

Если для веб-сайта отображаются дополнительные ссылки, это показывает, что он хорошо структурирован и что эти дополнительные ссылки соответствуют запросу пользователя.

В конце концов, Google хочет предоставить лучший ответ на запрос пользователя. А поскольку ссылки сайта занимают так много места в результатах Google, они не отдадут столько места плохо оптимизированному или ненадежному сайту.

Дополнительные ссылки занимают много «недвижимости» в Google, просто посмотрите, сколько места в верхней части страницы занимают дополнительные ссылки на рабочем столе:

Дополнительные ссылки Google на настольных компьютерах

И те же самые дополнительные ссылки на мобильных устройствах (занимают большую часть экрана):

Дополнительные ссылки Google на мобильных устройствах

Эти два фактора помогают продвигать веб-сайт как заслуживающий доверия, а также тот факт, что они есть не во всех результатах. дает ощущение исключительности.

Некоторые веб-сайты даже выигрывают от окна поиска в дополнительных ссылках:

Окно поиска дополнительных ссылок Google

Это позволяет пользователям выполнять поиск на внешнем веб-сайте непосредственно из поисковой выдачи. Включение окна поиска снова улучшит CTR и удобство для пользователей, что даст им лучшее мнение о вашем веб-сайте в целом.

3. Ссылки сайта Google повышают узнаваемость вашего бренда и продукта

Ссылки сайта Google предназначены для представления пользователям наиболее важных страниц веб-сайта для улучшения их поискового опыта. Это страницы, которые Google считает наиболее релевантными, исходя из структуры вашего веб-сайта, содержания и поискового запроса.

Страницы, которые Google выбирает для дополнительных ссылок, часто являются страницами продуктов, ценами, страницами о страницах или блогами, которые помогают пользователю узнать больше о веб-сайте или компании.

Дополнительные ссылки, отображаемые для Fomo, хорошо выделяют ключевые страницы о компании (о нас), полезные страницы продуктов (интеграции, обзор продуктов и т. д.), а также ключевую информацию, такую ​​как страница с ценами и блог.

Дополнительные ссылки для повышения узнаваемости бренда

При выполнении поиска по бренду может отображаться дополнительная ссылка для определенного продукта или ассортимента, как в этом примере для GoPro:

Дополнительные ссылки для диапазонов продуктов

Это помогает информировать пользователей о том, что вы предлагаете, даже не посещая ваш сайт. . Это также ускоряет привлечение потенциальных клиентов на ваши лучшие/самые популярные страницы продуктов. Спасибо, Гугл!

4. Дополнительные ссылки Google позволяют пользователям просматривать более глубокие страницы

Большинство посетителей не собираются подробно изучать ваш сайт. В большинстве случаев люди будут просматривать вашу домашнюю страницу, страницы продуктов и страницы услуг, не углубляясь в ваш контент.

Ссылки сайта поиска Google отображают самые популярные страницы веб-сайта, а это означает, что ваша самая популярная запись в блоге, самый продаваемый продукт или часто загружаемое практическое руководство могут отображаться как дополнительные ссылки.

Хорошим примером этого в действии является сайт Пола Джарвиса, веб-дизайнера, ставшего предпринимателем и писателем, на котором все популярные статьи и страницы продуктов перетаскиваются в дополнительные ссылки:

Ссылки сайта на глубинные ссылки

Также хорошо работает с программными инструментами. Например, ссылки сайта для Ahrefs извлекаются из определенных страниц инструментов:

Ссылки сайтов инструментов для Ahrefs

Это направляет трафик на ваши самые важные страницы, помогая доставлять лиды, такие как запросы и подписки, вместо того, чтобы отправлять всех на главную страницу. Таким образом, наряду с улучшенным SEO и CTR, дополнительные ссылки могут помочь вам увеличить конверсию.

Дополнительные ссылки Google 101:

Дополнительные ссылки Google нельзя включить, активировать или выбрать. Google должен включить их для веб-сайта, который, по их мнению, является авторитетным для данного запроса.

Даже если вы не можете настроить дополнительные ссылки, следуя передовым методам SEO, вы можете значительно увеличить свои шансы на получение дополнительных ссылок.

Пора сначала сообщить о плохих новостях:

К сожалению, вы не можете настроить собственные дополнительные ссылки . Появятся ли они и какие ссылки будут выбраны, полностью зависит от алгоритмов Google.

Однако, как и в любом другом аспекте SEO, существуют определенные рекомендации, которым вы можете следовать, чтобы повысить свои шансы на получение дополнительных ссылок.

Давайте рассмотрим их подробнее.

1. Иметь уникальное название веб-сайта

Дополнительные ссылки в поиске Google в основном используются для поиска брендов, поэтому уникальное название бренда поможет вам занять первое место.

Общее название, такое как «Цифровое агентство» , будет бороться за ранжирование, потому что Google трудно понять, ищет ли пользователь цифровое агентство в целом или эту конкретную компанию.

Общие названия брендов не подходят для получения дополнительных ссылок Google

Неоднозначные названия компаний иногда могут хорошо ранжироваться при правильных условиях. Например, поиск по слову «яблоко» выдаст результаты для технологического гиганта, а не для фруктов, потому что Google понимает намерения пользователя.

Однако, не обладая невероятно сильным присутствием бренда, трудно ранжироваться по довольно общему имени.

Если ваша компания уже создана, не меняйте просто название, чтобы лучше ориентироваться на SEO, так как это очень сложная задача, которая сопряжена со многими рисками и трудностями.

Если вы находитесь на этапе подготовки к запуску, выберите уникальное название компании, так как это поможет вам добиться хороших результатов в поиске брендов. Вот ваше руководство по созданию и управлению успешным агентством.

2. Позиция #1 для вашего фирменного наименования

Ссылки сайта Google присваиваются только первому результату поиска, поэтому вам нужно занимать #1, если вы хотите иметь шанс получить эти ссылки сайта.

Поставьте название своего бренда на первое место, чтобы получать дополнительные ссылки

Наряду с обеспечением уникальности вашего веб-сайта или названия компании сделайте все возможное, чтобы усилить присутствие вашего бренда в Интернете.

Проверьте свои обратные ссылки и убедитесь, что все онлайн-цитирования используют правильное имя, адрес, номер телефона и URL-адрес. Держите свои профили в социальных сетях активными и используйте методы контент-маркетинга, такие как ведение блога, для дальнейшего распространения вашего бренда в Интернете.

3. Используйте структурированные данные

Структурированные данные, также известные как расширенные описания или схемы, помогают Google и другим поисковым системам лучше понять ваш веб-сайт.

Существует множество способов, с помощью которых структурированные данные могут помочь улучшить внешний вид вашего веб-сайта в поисковой выдаче, например, путем отображения обзоров или фрагментов событий, но они также могут помочь вам, когда речь идет о дополнительных ссылках.

Вы можете указать Google, какое меню следует рассматривать для дополнительных ссылок, указать свою страницу «О нас» или страницу контактов, а также включить «хлебные крошки» или окно поиска дополнительных ссылок.

Хотя использование схемы не гарантирует, что Google отобразит дополнительные ссылки или что они всегда будут указанными вами, это хороший способ подтолкнуть ситуацию в правильном направлении.

4. Используйте четкую структуру веб-сайта и навигацию

Веб-сайты со сложной или неясной структурой труднее сканировать поисковым системам, таким как Google, а также затрудняют навигацию для пользователей.

Если Google не сможет найти все ваши страницы или понять, как они связаны друг с другом, он не сможет назначить дополнительные ссылки. Рассмотрим этот пример архитектуры сайта:

Пример четкой архитектуры сайта

Убедитесь, что домашняя страница является главной страницей вашего сайта, а все остальные страницы легко ответвляются от нее. Используйте четкие заголовки и интуитивно понятную структуру для организации своих страниц и по возможности разбивайте все на соответствующие подкатегории.

Также хорошо иметь «стандартные» веб-страницы, такие как «О нас», «Контакты» и «Продукты/услуги». Их очень легко понять как Google, так и пользователям, и они создают отличные целевые страницы из поисковой выдачи.

5. Добавьте XML-карту сайта в Google Search Console

Файлы Sitemap помогают поисковым системам понимать и сканировать ваш веб-сайт, а также определять наиболее важные страницы.

Если у вас есть четкая структура веб-сайта и вы связали карту сайта со своей учетной записью Google Search Console, Google будет иметь преимущество, когда дело доходит до сканирования и анализа вашего сайта.

Пример успешной карты сайта

При выборе страниц, которые будут отображаться в качестве дополнительных ссылок в поисковой выдаче, Google учитывает приоритет каждой страницы и трафик, чтобы оценить ее полезность для пользователей, выполняющих поиск. Добавив карту сайта в консоль поиска Google, вы поможете Google выбрать наиболее релевантные ссылки сайта.

Вы также можете отслеживать, какие из ваших сообщений подходят для окна поиска дополнительных ссылок.

Google sitelinks searchbox

6. Создание внутренних ссылок

Внутренние ссылки являются важной (и иногда упускаемой из виду) частью SEO. Чем чаще вы ссылаетесь на внутреннюю страницу своего веб-сайта, тем более важной эта страница кажется Google.

Если ваши страницы часто ссылаются на определенный продукт, страницу контактов или страницу «О нас», они будут хорошими кандидатами для дополнительных ссылок Google.

Используйте внутренние ссылки, чтобы направлять пользователей (и Google) по вашему сайту. Нат Элисон хорошо справляется с этой задачей в своем посте о книгах по маркетингу:

Внутренние ссылки: пример с Натом Элиасоном

Все эти внутренние ссылки направляют пользователей по его сайту, приводя их к соответствующему контенту, который они могут найти полезным.

Мы делаем то же самое здесь, в Kinsta. Просто взгляните на эту статью об исходящем маркетинге:

внутренние ссылки Kinsta

В контент мы добавляем внутренние ссылки на другие статьи, имеющие отношение к этой теме. Это не только помогает поисковым роботам Google лучше ориентироваться на нашем сайте, но также помогает пользователям перемещаться по нашему сайту, взаимодействуя с нашим контентом.

Если вам нужен обзор внутренних ссылок вашего сайта, вы можете отслеживать их в Google Search Console, чтобы узнать, сколько раз ваш сайт ссылается на определенные страницы. Если есть один, который вы особенно хотите иметь в дополнительных ссылках, убедитесь, что вы ссылаетесь на него на остальной части веб-сайта.

7. Используйте соответствующие заголовки страниц

Это SEO 101. Заголовки страниц являются одним из наиболее важных элементов SEO на вашем сайте.

Удостоверившись, что каждая страница имеет наиболее эффективное название, вы можете улучшить общее SEO и помочь Google выбрать релевантные ссылки сайта.

Дополнительные ссылки Google генерируются из заголовков ваших страниц, поэтому убедитесь, что они соответствуют тому, о чем эта страница. Trello отлично с этим справляется:

Ссылки сайта Trello

Заголовок каждой страницы должен быть кратким и логичным описанием того, о чем страница. Заголовки, которые не имеют ничего общего с содержанием страницы, будут сбивать с толку Google, а это означает, что они будут бороться за ранжирование, и вы можете попрощаться с дополнительными ссылками.

Заманчиво использовать интересные или необычные заголовки для своих страниц, но имейте в виду, что это может повлиять на вашу поисковую оптимизацию и назначение дополнительных ссылок. Например, страница с информацией под названием «Узнайте, что заставляет нас тикать» не особенно понятна для поисковых алгоритмов Google.

8. Повышение узнаваемости бренда

Повышение узнаваемости вашего бренда — это не разовая работа. Это непрерывный процесс.

Дальнейшее распространение вашего бренда в Интернете поможет повысить авторитет и популярность вашего сайта, которые являются двумя факторами, которые Google использует для определения рейтинга.

Создайте положительную репутацию для своей компании и сделайте так, чтобы люди слышали о вас. Вот лишь некоторые из способов, с помощью которых вы можете заявить о своем бренде:

• Гостевой блог на популярных отраслевых сайтах.
• Давать интервью.
• Обращение к интернет-изданиям новостей.
• Получение положительных отзывов и отзывов.
• Участие в обсуждениях онлайн-сообщества.

Чем больше людей знают вашу компанию по имени, тем больше брендовых поисковых запросов вы получите и тем выше ваши шансы на получение дополнительных ссылок.

Примечание: Ссылки сайта Google AdWords

Стоит отметить, что ссылки сайта Google AdWords отличаются от ссылок сайта поиска Google.

Дополнительные ссылки Google AdWords

При настройке кампании AdWords у вас есть возможность добавить в объявление дополнительные ссылки, помогающие направлять людей на определенные страницы. Вы также можете добавить краткое описание дополнительных ссылок, чтобы сделать ваши объявления более релевантными и полезными для людей, которые их просматривают.

Несмотря на то, что они очень похожи и выполняют одну и ту же функцию, дополнительные ссылки AdWords добавляются менеджером кампании, в то время как обычные дополнительные ссылки генерируются Google и не могут быть указаны владельцем веб-сайта.

Больше трафика и улучшение SEO? Дополнительные ссылки Google — ваш ответ на оба вопроса! Вот наше подробное руководство о том, как их получить 🔝📈Нажмите, чтобы твитнуть.

Я не могу гарантировать, что вы получите дополнительные ссылки или что они будут появляться каждый раз. Но преимущества того стоят, если вы сможете потратить время.

Выполняя эти шаги, вы можете увеличить свои шансы на получение дополнительных ссылок, что приведет к увеличению органического трафика, лидов и узнаваемости бренда.

Как и любой элемент SEO, получение дополнительных ссылок не происходит в одночасье. Все, что вы можете сделать, это следовать рекомендациям по передовой практике и постоянно прилагать усилия по SEO, чтобы увеличить свои шансы на получение дополнительных ссылок. И просто наберитесь терпения.

---

Сэкономьте время и деньги, а также повысьте производительность сайта благодаря интеграции корпоративного уровня на сумму более 275 долларов США, включенной в каждый план Managed WordPress.