Содержание

Заголовок: какие бывают и как быстро их придумывать

Заголовок — часто боль любого, кто пишет. Хочется придумать идеальный, чтобы никто не прошел мимо, но это сложно: приходится перебирать множество вариантов, и времени иногда уходит, как на половину самой статьи.

Придумывать будет легче, если знать разные типы заголовков и понимать, что делает их интересными. В этой статье разбираем основные типы заголовков, правила их создания, примеры и антипримеры.

  • Что такое заголовок
  • Какую роль играет заголовок в статье
  • Интерес и ожидания
  • Навигация
  • Каким бывает заголовок
  • Назывные и транзитивные заголовки
  • Мнение
  • Цитата
  • Кликбейт
  • Что такое заголовок 4U
  • Как придумать хороший заголовок
  • Понять, кто ЦА
  • Сделать хороший контент
  • Учесть пользу, социальное, эмоции
  • Обозначить актуальность
  • Подогнать длину под ограничения канала
  • Вписать ключевые слова
  • Ошибки при составлении заголовка
  • Нет конкретики
  • Не учли ЦА
  • Длинно
  • Сложно
  • Заголовок: что стоит запомнить

Что такое заголовок

Заголовок — название текста или любого другого информационного объекта: клипа, инфографики, раздела статьи, рекламного баннера. Заголовок помогает понять, что содержится в этом объекте, о чем будет информация. Обычно заголовок отделен от своего материала и первым привлекает внимание читателя: набран более крупным, жирным и заметным шрифтом, после него оставляют небольшое пространство.

Заголовок нужен для двух основных целей. Первая — привлечь внимание, чтобы читатель зашел в материал. Вторая — разделить поток информации, чтобы в нем было легче ориентироваться.

Интерес и ожидания

Благодаря заголовку человек решает, интересна ли ему вообще эта тема. Заголовок в паре с иллюстрацией определяют, пойдет ли он читать статью, откроет письмо, кликнет по рекламному баннеру.

Кроме того, заголовок формирует ожидания — что именно читатель получит от этого объекта. Ваша статья может быть реально полезной, но если не отразить эту пользу в заголовке, ее не откроют и не прочитают.

Навигация

Вторая задача заголовков — навигация. Заголовки и подзаголовки работают как якоря на странице. Для примера взглянем на блог SendPulse, где благодаря крупным заголовкам можно легко найти интересные статьи:

Заголовки помогают ориентироваться между разными материалами

Внутри статей тоже можно ориентироваться по заголовкам, но уже второго и третьего уровня. Сразу видно, что есть в статье, и можно перейти прямиком в нужный раздел.

Второстепенные заголовки обеспечивают навигацию по статье

Рубрики тоже могут выполнять роль заголовков для навигации. Например, когда одинаковыми хештегами обозначают посты в соцсети на определенные темы.

Хештег в начале поста служит как заголовок и элемент навигации
Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Каким бывает заголовок

Расскажу про назывные и транзитивные заголовки, а также покажу несколько частных примеров.

Назывные и транзитивные заголовки

Прежде чем придумывать заголовок, лучше определиться — будете ли вы использовать назывной или транзитивный.

Назывной заголовок описывает, о чем материал, но не раскрывает деталей.

Назывной заголовок описывает содержание без уточнений

Транзитивный заголовок сразу передает главную мысль. Такие заголовки часто используют в новостях, чтобы было удобнее потреблять контент. Можно считать все главные новости прямо из ленты, а зайти только в самые интересные.

Транзитивный заголовок — по фактическому содержанию новости

Мнение

В заголовках-мнениях упоминают спикера и тему, на которую он говорит. Вот скриншот заголовка из издания о моде:

Журнал упоминает известную персону

А вот пример заголовка-мнения из новостного издания:

Имя известного человека гарантирует материалу больше открытий

Цитата

Цитаты часто используют как заголовки для интервью. Отличный вариант, если герой выдал какую-то запоминающуюся и цепкую фразу.

Броская цитата привлечет внимание

Кликбейт

Кликбейт используют на платформах для массового производства и потребления контента. Зайдите на «Дзен», AdMe, «Лайфхакер» — увидите много приемов кликбейта разной степени этичности.

Можно использовать кликбейт, но с осторожностью

Главный прием кликбейта — разбудить простые эмоции, такие как зависть, любопытство, жажда развлечения. Кликбейтный заголовок обещает раскрыть какой-то секрет; употребляет выражения вроде «удивительный», «такого вы еще не видели», «каждый второй делает это неправильно».

Использовать эти приемы можно, если умело дозировать. Вот наша статья на эту тему: «Учимся использовать кликбейт с умом. Как создать кликбейтный заголовок или картинку».

Что такое заголовок 4U

Заголовки для продающих материалов можно строить по формуле 4U. Каждое U в этой формуле — это свойство, которым обладает информационный материал. Эти свойства показывают читателю, ради чего стоит изучить информацию.

Usefulness (польза) — ради чего стоит читать, какую пользу принесет.

Uniqueness (уникальность) — чем отличается от других аналогичных материалов.

Ultraspecificity (специфичность) — подробности, например, для кого конкретно предназначен.

Urgency (срочность) — срок, за который клиент получит пользу, или сколько будет действовать предложение.

Необязательно втискивать все четыре элемента в один заголовок. Используйте те, которые подходят по ситуации. Давайте посмотрим пример — это заголовок статьи на «Яндекс-Маркете», какую сумку или рюкзак выбрать для ноутбука:

Здесь заголовок дополнен рубрикой и подзаголовком

Польза: защитить ноутбук.

Уникальность: мнение эксперта.

Специфичность: выбрать между сумкой и рюкзаком, найти баланс между сохранностью и удобством.

Срочность: нет.

Мы уже подробно рассказывали о том, как применять формулу 4U в маркетинге. Читайте статью от 4U с примерам на нашем блоге.

Как придумать хороший заголовок

Цепляющий заголовок получится, если соблюдать такие правила:

  • знать свою аудиторию;
  • держать качество контента;
  • учитывать социальный контекст, пользу и эмоции;
  • знать ограничения, которые есть в канале распространения;
  • не забывать про SEO.

Разберемся по порядку.

Понять, кто ЦА

База для всего маркетинга — анализ целевой аудитории. Без данных о ЦА вам не сделать эффективный контент, рекламу или рассылки, это будет стрельба из пушки по воробьям.

Для составления продающих заголовков вам нужно понимать базовые вещи:

  • Кто ваша аудитория — возраст, место проживания, доход.
  • Чем интересуются эти люди — увлечены своей работой или хобби, занимаются семьей или карьерой.
  • Какие потребности им нужно закрыть и как в этом поможет ваш продукт.

Наши инструкции помогут составить портрет целевой аудитории и определить потребности потенциальных клиентов.

Сделать хороший контент

Еще один базовый пункт — это хороший контент. Если вы изначально выбрали сильную тему и верную подачу с учетом целевой аудитории, над заголовком долго думать не придется. Можно просто вынести в него полезное действие статьи, и люди пойдут читать.

Учесть пользу, социальное, эмоции

Люди потребляют информацию по трем основным причинам:

  • Получить какую-то пользу.
  • Испытать социальные чувства — гордость за нацию, принадлежность к группе.
  • Испытать эмоции — любопытство, страх, зависть, умиление.

Блоги большинства диджитал-компаний, и в том числе SendPulse, построены на пользе. Мы пишем статьи, которые облегчат жизнь нашей целевой аудитории: помогут им экономить время и деньги и работать продуктивнее. В заголовках четко обозначаем, о чем статья, например:

  • «Раскрутка Youtube канала для новичков — полный гайд»,
  • «Как компании продавать больше с помощью партнерского маркетинга»,
  • «Как вести переговоры и добиться взаимовыгодных отношений».

Новостные издания больше ориентированы на социальный и эмоциональный интерес. Например, ниже — заголовок новости про историю со штрафом для Apple. В нем нет никаких секретных приемов, но новость интересная сама по себе: противостояние американского гиганта рынка и отечественной антимонопольной службы, плюс огромная сумма штрафа.

Заголовок написан по факту содержания

Лайфстайл-издания сочетают все три фактора. В этой новости читателям предлагают повеселиться:

Заголовок материала обещает зрителю развлечение

В этом материале заголовок доведен до абсурда — непонятно, как человек может запретить интернет, и это любопытно:

Абсурдность в заголовке мотивирует почитать статью

А тут сочетаются прагматика и любопытство, хороший пример кликбейта:

Заголовок обещает пользу, но не раскрывает сути

Обозначить актуальность

В заголовке полезно аргументировать, почему и для кого актуальна эта новость. Например, таким заголовком заинтересуются те, кто играет в казино:

Из заголовка понятно, кому должна быть интересна новость

А это для тех, кто ищет трендовую обувь на весну этого года.

Из заголовка понятно, что текст актуален для зимы и весны

Подогнать длину под ограничения канала

Учитывайте канал, в котором разместите материал. Например, в заголовок (тему) email помещается в среднем 40 знаков на разных устройствах. Тут нужно учитывать, на каких устройствах чаще всего открывают ваши письма. Для наглядности ниже — скриншоты одного и того же почтового ящика при просмотре с мобильного и с компьютера.

Короткие заголовки писем одинаково хорошо читаются с телефона и компьютераКороткие заголовки писем одинаково хорошо читаются с телефона и компьютера

Вот еще пример — сообщения в двух разных телеграм-каналах. В верхнем каждое сообщение начинается с мини-заголовка, который работает как рубрика. Благодаря этому сразу ясно, о чем идет речь в посте. А в нижнем предложение обрывается на середине слова. Это не страшно, но можно добавить удобства читателям и следовать первому варианту.

Благодаря заголовку-рубрике понятно, о чем будет сообщение в канале

Вписать ключевые слова

Не забывайте о поисковых системах. Чтобы попасть в органическую выдачу, нужно добавить ключевые слова в текст и заголовок материала — так поисковикам будут проще понять, что статья подходит под запрос пользователя.

Статьи по теме:

  • «SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение»,
  • «SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи».

Если вы изначально готовили список ключевых слов для статьи и работали по нему, то в заголовок лучше добавить ключевой запрос, который ищут чаще всего. Если же вы писали статью без оглядки на SEO, то и в заголовок не стоит специально искать и добавлять ключевики.

Вот какие небольшие приемы еще можно использовать для цепляющего заголовка.

Обратиться напрямую — «ты», «вы», тогда тема будет обращена конкретно к читателю, а не в целом к аудитории.

Заголовок обращается к каждому читателю в отдельности

Добавить цифру в заголовок — это добавляет весомости, подогревает интерес. Например, если бы в заголовке ниже не было цифры, он походил бы скорее на нотацию. Ну да, есть жареное вредно, мы это и так знаем. Но с цифрой появляется уже ощущение реальной угрозы — риск инфаркта растет на треть.

Цифра в заголовке придает ему ощущение реальности

Подборки — всегда хороший формат контента, если подобрано что-то реально полезное. Используйте в заголовке слова «топ», «подборка», «столько-то инструментов».

Подборки показывают хорошую открываемость

Статья по теме: «Контент-стратегия: разработка, шаблоны и примеры подходящего контента».

Ошибки при составлении заголовка

Отметим основные ошибки при создании заголовков. Их четыре:

  • писать размытые заголовки без конкретики,
  • не учитывать интересы ЦА,
  • писать длинно,
  • писать слишком сложно.

Нет конкретики

Если в вашем материале есть конкретный срок, цифра, название, польза — вынесите их в заголовок. Пример ниже — новость о том, что декларации нужно подать до определенного числа. Здесь явно нужно было поставить эту дату в заголовок, многим читателям лишь ради нее пришлось идти на страницу.

Заголовок без конкретики

Как было бы лучше — вынести полезную суть в заголовок:

«Декларации о налогах нужно сдать до 30 апреля: онлайн, лично или почтой»

Не учли ЦА

Если вы пишете материал просто ради материала, получается бессмысленная трата времени. Но иногда выходит, что материал полезный, просто в заголовке сделали неправильный акцент.

Это пример взят на сайте информагентства в городе на 90 тысяч человек. Целевая аудитория такого издания — средний житель, которого интересуют местные мероприятия, здоровье и другие известные жители. Непонятно, что он должен вынести из такого заголовка.

Заголовок, который не учитывает интерес ЦА

Хорошая проверка заголовка — представить себя на месте читателя и задать вопрос «И что?». Ну рассмотрели, и что? Почему это для меня важно? Зачем мне это знать? Может, в одном из решений планируют выделить больше денег в детский сад, а значит, туда купят новое оборудование, которого больше нигде в городе нет. И вот это уже важная для жителя информация, и ее бы стоило вынести в заголовок.

Как было бы лучше — написать о том, что в материале важно для читателей:

«Депутаты города N обсудили допфинансирование для детского сада “Зайчик”»

Длинно

Длинные заголовки — не проблема сами по себе. Они могут подходить под стиль вашего издания и классно демонстрировать материал.

Проблема начинается в основном при отображении в разных каналах. Вот, например, очень длинный заголовок на сайте среди коротких. Верстка некрасиво плывет.

Длинный заголовок плохо смотрится на странице

Если репостнуть эту новость в соцсети, заголовок обрезается:

В превью для соцсети не помещается столько знаков

Как было бы лучше — оставить только самое важное:

«1000 кубов мусора с субботника в Подмосковье увезли на переработку»

Сложно

Снова новости от налоговой службы. Смысл новости — убедить людей записываться онлайн, чтобы не собирать очереди в офисе. Но вместо убеждения здесь сложное канцелярское выражение «приоритетный порядок».

Слишком сложная формулировка в заголовке

Как было бы лучше — упростить и вынести пользу:

«Жителям города N: запишитесь в налоговую онлайн, чтобы не стоять в очереди»

Будьте дружелюбнее и заботливее к своим читателям. Как это сделать, читайте в статье «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».

Заголовок: что стоит запомнить

Заголовок — это первое одно или два предложения текста. Они сообщают читателю, о чем говорится в этой статье, письме, рекламе или видео. Заголовок играет две важные роли: привлекает внимание человека к информации и помогает в ней ориентироваться.

Чтобы написать хороший заголовок, нужно изучить свою целевую аудиторию: что ей важно, что волнует этих людей. Это могут быть:

  • социальные чувства — общность, гордость.
  • практическая польза — как сэкономить, жить проще и лучше.
  • эмоции — поплакать, повеселиться, испугаться.

Старайтесь выносить в заголовок конкретику: что, кто, сколько, куда и как. Любую конкретную информацию из вашей статьи, которая покажет ее ценность. Если материал оптимизирован под SEO, не забудьте добавить в заголовок ключевые слова. Следите за длиной, чтобы не плыла верстка страницы и заголовок не обрезался посередине.

Придумывайте отличные заголовки для своего контента, но не забывайте про грамотную дистрибуцию. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы наладить омниканальную доставку свежего контента своим подписчикам. Рассылайте сообщения через email, Telegram, Facebook, ВКонтакте и Whatsapp, SMS, web push и Viber. Работайте в одном удобном интерфейсе и повышайте конверсии!

5 типов заголовков, которые могут увеличить конверсию вашей целевой страницы

Источник изображения

Здравствуйте, дорогие читатели нашего блога!

Мы уже не раз упоминали о важности «правильного» заголовка целевой страницы. Объективно говоря, заголовок – чуть ли не самый важный элемент целевой страницы. Мы неоднократно приводили примеры, наглядно показывающие огромное влияние, оказываемое заголовком на конверсию целевой страницы.

Однако создание хорошего заголовка является скорее искусством, чем наукой. А это значит, что универсального безотказного рецепта написания идеального заголовка, пригодного для любой целевой страницы, скорее всего, не существует. Успех в этом деле слагается из трех составляющих – времени, терпения и практики.

Впрочем, исходя из гигантского практического опыта американских веб-маркетологов, можно предположить, что все успешные, эффективные заголовки целевых страниц делятся на 5 типов или категорий. Каждому типу заголовков прямо соответствует один из проверенных приемов веб-маркетинга.

  • Анатомия идеальной целевой страницы
  • 31 принцип построения успешной целевой страницы

1. Тип первый: заголовки, убедительно подчеркивающие выгоду, получаемую пользователем от вашего предложения.

Классический прием традиционного маркетинга отлично работает и в эпоху Глобальной сети. Для создания успешного заголовка веб-маркетолог должен отлично разбираться в мечтах, желаниях и настроениях своей целевой аудитории – только так можно создать предложение, от которого потенциальные клиенты не смогут отказаться. Найти настолько мощные и убедительные слова, чтобы заставить незнакомого человека поверить вам – задача не из легких.

Совет здесь один: раз за разом переписывать заголовок, затем тестировать его, пока ваши слова не начнут резонировать буквально с подсознанием вашей целевой аудитории (а именно так и работает лучшая реклама).

2. Тип второй: заголовки, представляющие пользователю уникальное конкретное предложение.

Еще один прием из арсенала классического маркетинга. Подобные предложения вы видите в Интернете даже, наверное, слишком часто: «Беспрецедентная скидка в 25%! Попробуйте бесплатно! Бесплатная пробная 30-дневная версия уникальной программы!». 😉

Однако частота появления подобных заголовков свидетельствует, прежде всего, о самом важном их свойстве – да, они все на самом деле работают.

Попробуйте написать для вашего уникального предложения уникальный заголовок целевой страницы – игра стоит свеч, на вас, скорее всего, обратят внимание.

Вот замечательный образец второго типа заголовков: предложение на целевой странице сервиса фотохостинга Phanfare, обращающееся к потенциальному клиенту с прямым, личным и откровенным посланием: «Попробуйте пользоваться две недели нашим сервисом бесплатно.

Мы знаем, вы его полюбите».

3. Тип третий: заголовки, задающие вопрос.

Считается, что такие заголовки лучше всего работают в таргетированных рекламных кампаниях, ведущихся с применением конверсионных путей.

Хорошо изучив свою целевую аудиторию, вы сможете задать вопрос, на который посетитель непременно ответит, причем таким образом, что он непременно будет вовлечен в «туннель продаж».

Вот пример из практики – вопрос, содержащийся в заголовке целевой страницы сервиса Iomega («Какие решения для сетевого хранения информации подходят именно вам – офисные или домашние?»), безошибочно вовлекает посетителя в конверсионный путь.

  • Конверсионные пути — целевые страницы нового поколения!

4. Тип четвертый: прямо высказывающиеся заголовки.

Прямое высказывание в заголовке, к сожалению, в наши дни используется нечасто. Это печально, ведь прямое высказывание производит буквально освежающий эффект на посетителя целевой страницы: никакого натужного умничанья, никаких вымученных шуток, никакой нелепой игры слов.

Прямое высказывание имеет полное право на жизнь в Глобальной сети и на целевых страницах, в частности.

Вот, например, на целевой странице сервиса SlideDeck прямо говорится: «Несомненно, перед вами лучший контент-слайдер в Интернете».

Это не скучно – это прямо!

5. Тип пятый: привлекающие внимание заголовки.

Привлекающий внимание заголовок может принадлежать к одному (или нескольким сразу) из перечисленных выше типов – все они могут быть провокационными и шокирующими. Тестирование «слишком умного», привлекающего внимание, «взрывного» заголовка может быть опасным для репутации вашего бренда, сайта, веб-магазина, особенно в том случае, если вы никогда ранее не применяли провокационных, «острых» и скандальных методов ведения маркетинговой кампании.

Помните – оскорбить посетителя очень легко! Будьте осторожны!

Итак, мы пришли к выводу – чтобы привлечь внимание посетителей и удержать их на своей странице, вам нужен сильный, захватывающий заголовок. Попробуйте – не забывая об осторожности и необходимости тестировать каждое изменение – поэкспериментировать с одним или несколькими типами заголовков.

Высоких вам конверсий!

По материалам: www.ioninteractive.com

26-05-2012

Полное руководство по заголовкам страниц

Написание хорошего заголовка страницы является важным набором навыков для всех, кто занимается SEO, поскольку они помогают как пользователям, так и поисковым системам понять цель страницы.

В этом руководстве мы познакомим вас с основами, а также с более сложными соображениями и тактиками при анализе, написании и оптимизации скромного заголовка страницы.

Что такое заголовок страницы?

Заголовок страницы , часто называемый «тегом заголовка», «мета-заголовком» или иногда «SEO-заголовком», представляет собой элемент HTML в заголовке веб-страницы, который должен кратко описывать содержание и назначение страницы для пользователей и поисковых систем.

Заголовки страниц используются поисковыми системами более 80% времени для заголовков, используемых в их результатах поиска.

Пример кода

Элемент заголовка страницы должен быть помещен в заголовок документа и выглядит следующим образом в HTML:

Это заголовок страницы

Длина заголовка страницы

Google может использовать заголовки страниц для заголовков, используемых в результатах поиска. Он усекает их длину на основе ограничения ширины пикселя, а не ограничений символов.

Как правило, оптимальная длина заголовка страницы должна составлять от 30 до 60 символов.

Это позволит избежать обрезки большинства заголовков и максимально использовать доступное пространство. Вы можете прочитать больше о длине заголовка страницы позже в этом руководстве.

Как просмотреть заголовки страниц?

Браузер

Название страницы отображается в верхней части окна браузера.

Просмотр источника HTML

Заголовки также можно просматривать в HTML с помощью браузера. В Chrome вы можете щелкнуть правой кнопкой мыши веб-страницу и выбрать «просмотреть исходный код страницы», чтобы просмотреть необработанный HTML, или «проверить» элемент, чтобы просмотреть отображаемый HTML.

CMS

Их часто можно просматривать в CMS, например, в WordPress с различными плагинами, такими как Yoast SEO, который позволяет просматривать и устанавливать заголовки страниц (показаны как «заголовок SEO» ниже).

SEO Spider

Наконец, их также можно просмотреть и проанализировать в массовом поисковом роботе, таком как наше собственное программное обеспечение SEO Spider.

Вы можете просканировать веб-сайт и просмотреть вкладку «Заголовки страниц», которая отображает все страницы, их заголовки, соответствующую длину и помогает вам отфильтровать распространенные проблемы, обсуждаемые далее в этом руководстве.

Почему названия страниц важны?

Заголовки страниц читаются и используются как пользователями, так и поисковыми системами, чтобы понять, о чем страница. Они важны для поисковой оптимизации (SEO), поскольку заголовки страниц используются при ранжировании, и жизненно важны для взаимодействия с пользователем, поскольку они отображаются в браузерах, результатах поисковых систем и в социальных сетях.

1. Заголовки страниц в результатах поиска

Заголовки страниц используются поисковыми системами более 80% времени в качестве интерактивных заголовков в результатах поиска, как показано ниже.

Это делает их жизненно важными для информирования пользователей о странице и побуждения их нажать на результат, а не на конкурентов.

В SEO-индустрии ведутся постоянные споры о том, используются ли рейтинги кликов (CTR) в качестве сигнала ранжирования. Независимо от того, используется ли CTR напрямую, поощрение большего количества кликов на ваш сайт с помощью оптимизированного заголовка страницы не составляет труда.

2. Заголовки страниц и SEO

Основные поисковые системы, такие как Google, будут использовать слова в заголовке страницы, чтобы ранжировать веб-страницу по релевантным поисковым запросам в своем веб-индексе.

В то время как Google, в частности, использует сотни сигналов для оценки своих результатов поиска, ключевые слова, используемые в элементе заголовка страницы, имеют больший вес в рейтинге поисковой системы, чем общие слова на странице.

Отраслевые опросы показывают, что они широко считаются одним из самых сильных сигналов ранжирования страницы, что делает их важными для SEO.

3. Заголовки страниц в браузерах

Заголовок страницы отображается в верхней части окна браузера, например, в Chrome ниже:

Они также могут использоваться браузерами для предварительного заполнения сообщений, используемых для закладок.

Оба они помогают пользователям быстро идентифицировать и отслеживать страницу.

4. Заголовки страниц в социальных сетях

Некоторые крупные социальные сети позволяют указывать заголовки и описания с помощью собственных метатегов, например Facebook с тегами Open Graph и Twitter с помощью Twitter Cards. Они отличаются от элемента заголовка страницы.

Однако, если они не указаны с помощью собственных тегов, и Twitter, и Facebook будут использовать заголовки страниц в качестве интерактивных заголовков, когда контент публикуется на их платформах. Другие социальные сети также полностью полагаются на заголовки страниц.

Наличие отличного заголовка при публикации вашей страницы значительно повысит CTR.

Какова максимальная длина заголовков страниц?

Не существует точного ограничения количества символов, прежде чем Google усекает заголовки страниц в результатах поиска. Это связано с тем, что точка отсечки основана на ширине пикселя. Такая буква, как «w», шире, чем «I», поэтому в зависимости от того, что используется, в некоторых названиях может быть гораздо больше символов.

Google будет обрезать любой заголовок, превышающий это ограничение по пикселям, обрезая целые слова и отображая для пользователя многоточие («…»).

Минимальной длины также нет, но очень короткие заголовки страниц могут привести к тому, что ценное пространство будет потрачено впустую.

Длина заголовка страницы Рекомендации

Google обычно отображает от 50 до 60 символов в результатах поиска, исходя из точки отсечки около 580 пикселей в результатах на рабочем столе.

В мобильных результатах точка отсечки составляет около 485 пикселей, но размер шрифта меньше. Это означает, что на мобильных устройствах больше места, а количество символов, как правило, больше, поэтому обычно рекомендуется использовать ограничения заголовков для настольных компьютеров в качестве наихудшего сценария, как показано ниже.

  • Максимальная длина заголовка — 580 пикселей или 60 символов.
  • Минимальная длина заголовка — 200 пикселей или 30 символов.

Исследования Moz показывают, что ок. 90% заголовков ваших страниц должны отображаться полностью, если они не выходят за указанные выше пороговые значения.

Несмотря на то, что приведенные выше рекомендации в значительной степени ориентированы на Google, они также действительны для Bing и Yahoo, которые рекомендуют до 65 символов, а также для Duck Duck Go.

И Яндекс, и Baidu отображают более длинные заголовки, чем Google, где-то между 70-80 символами.

Как написать отличный заголовок страницы?

Быстрых побед в SEO немного, но создание уникальных, описательных и привлекательных заголовков из плохо ориентированных заголовков может оказать значительное влияние на органическую видимость. Они могут помочь настроить таргетинг на правильные ключевые слова, повысить рейтинг кликов (CTR) в результатах поиска и помочь пользователям.

Рекомендации по заголовку страницы

Идеальный заголовок страницы, как правило, следует этим 6 правилам, которые может быть сложно подобрать правильно для каждой страницы.

  • Краткий
  • Описательный и относящийся к делу
  • Уникальный
  • Включает торговую марку
  • Оптимальная длина
  • Заманчиво

Рассмотрим каждое правило передовой практики подробнее.

1. Заголовки страниц должны быть

четкими и краткими

Заголовки страниц должны быть краткими, легко читаемыми и понятными. Пишите для своих клиентов в первую очередь.

  • Заголовки страниц не должны содержать ключевые слова или повторяющиеся варианты, такие как «Ключевое слово 1 | Ключевое слово 2 | Ключевое слово 3’ и т. д. Читаются плохо, да и не нужно, так как поисковые системы понимают синонимы и родственные слова.
  • Заголовки должны быть прописными, с использованием заглавных букв для основных слов. Избегайте использования заглавных букв в каждом слове или всего заголовка в нижнем регистре.
  • Будьте последовательны. Если вы используете разделители слов, используйте те же — не переключайтесь постоянно между дефисами, тире и стрелками. Сохраняйте единый формат и порядок.
  • Избегайте повторения одних и тех же разделителей слов, таких как дефисы или тире. Используйте их один или два раза — больше может снизить читабельность.

Приведенный ниже пример заголовка страницы Lastminute.com достаточно понятен для чтения, однако в нем повторяются ключевые слова «Авиабилеты в Нью-Йорк» и «Дешевые рейсы в Нью-Йорк».

В этом сценарии вы можете изменить заголовок на один «Дешёвые рейсы в Нью-Йорк», который охватит оба ключевых слова и оставит место для сообщения УТП или призыва к действию.

2. Сделайте их

описательными и релевантными

Заголовки страниц должны быть описательными и соответствовать содержанию страницы. Это помогает поисковым системам лучше понимать и ранжировать страницу по правильным запросам. Поэтому используйте описательные ключевые слова, выявленные в результате исследования ключевых слов, чтобы помочь ориентироваться в поисковых запросах.

  • Избегайте расплывчатых или бесполезных описаний, таких как «Главная» для главной страницы или «Услуги» для страницы обслуживания.
  • Проведите исследование ключевых слов с помощью таких инструментов, как планировщик ключевых слов Google, чтобы определить релевантные релевантные ключевые слова, которые пользователи будут вводить в поисковые системы. Сгруппируйте ключевые слова по темам и сопоставьте их с релевантными страницами.
  • Учитывайте цель запроса поиска. Чего на самом деле хочет пользователь? Это информационный запрос или они хотят купить? Проанализируйте результаты поиска по запросу и убедитесь, что ваша страница и заголовок соответствуют намерению для целевого ключевого слова и запроса.
  • В таргетинге выберите релевантность, а не объем поиска. Используйте слова, которые лучше всего соответствуют вашему контенту, бизнесу, услуге или продукту. Если вы местный бизнес, рассмотрите возможность включения региона, на который вы ориентируетесь.
  • Определите приоритет одного или двух наиболее важных ключевых слов для включения в заголовок каждой страницы. Используйте соответствующие модификаторы или призывы к действию вместе с основными целевыми ключевыми словами. Призывы к действию могут включать «Купить», «Скачать» или «Пробная версия», а модификаторы могут включать, например, «Руководство», «Онлайн», «Цитаты».
  • Убедитесь, что заголовки ваших страниц точно отражают содержимое страницы. Не поддавайтесь искушению использовать не совсем релевантные ключевые слова, так как пользователи быстро уходят, а поисковые системы, такие как Google, оценивают сигналы пользователей и понижают рейтинг неэффективных страниц с отрицательными сигналами.

Примером цели запроса и таргетинга по ключевым словам являются «поисковая оптимизация» и «SEO».

Если вы проанализируете результаты поиска и контент, уже ранжированный для «SEO», он ясно подчеркнет, что результаты носят информационный характер. Результаты, кажется, отвечают на вопрос «Что такое SEO?».

Таким образом, Google полагает, что это действительное намерение, стоящее за запросом, и возвращает руководства и ресурсы, которые отвечают на вопрос. Google не хочет ранжировать страницы «SEO-услуги» по этому запросу, поскольку это не то, что хотят видеть пользователи. Таким образом, тип контента и ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, должны соответствовать рейтингу этого ключевого слова.

3.

Убедитесь, что заголовок каждой страницы уникален

Очень важно иметь разные и уникальные заголовки для каждой страницы. Если каждая страница имеет одинаковый заголовок, пользователям и поисковым системам может быть сложнее отличить одну страницу от другой.

  • Избегайте использования одних и тех же ключевых слов на многих страницах. Это может сбить с толку пользователей и поисковые системы при выборе лучшей страницы для ранжирования по запросу.
  • Сопоставьте целевые темы и ключевые слова со страницами веб-сайта и рассмотрите их в целом, чтобы убедиться, что заголовки страниц уникальны и не конкурируют друг с другом.
  • Для крупных веб-сайтов нереально создавать индивидуальные заголовки для каждой страницы. Так что используйте шаблонные заголовки страниц и динамически изменяйте элементы, чтобы сделать их уникальными. Например, «Купить по с бесплатной доставкой | Бренд», где уникальны только «Продукт» и «Цена».
  • Если страницы уникальны, имеют ценность и должны индексироваться, они должны иметь уникальный заголовок страницы. Если вам это сложно, поскольку они очень похожи на другую страницу, подумайте, действительно ли они являются дубликатом или почти дублируют контент, который не следует индексировать.

Например, у поставщиков авиарейсов есть страницы местоположения, но также будут страницы «из» каждого местоположения и аэропорта, из которого и в который они летают, что может создать множество тесно связанных страниц.

На снимке экрана ниже компания включила «От <местоположения>» и <цена>, чтобы убедиться, что они уникальны и полезны для пользователя, который интересуется конкретными рейсами рядом с ними.

4. Укажите свой бренд

Если вы известный бренд, включите его в заголовки страниц, чтобы выделиться среди конкурентов и повысить CTR. Если вы относительно неизвестны, включение вашего бренда может помочь повысить осведомленность и быть полезным для пользователя.

  • Укажите свой бренд в начале или в конце заголовка страницы, отделив его от остального заголовка разделителем, например вертикальной чертой или дефисом.
  • При использовании названия вашей торговой марки используйте предпочитаемое имя, а не случайные варианты, такие как «Screaming Frog», «Screaming Frog Ltd» и «ScreamingFrog.co.uk».

Конечно, вы можете не включать свой бренд в заголовок страницы, но вы можете обнаружить, что Google переписывает его, чтобы включить ваш бренд. Подробнее об этом позже.

5. Оптимизация заголовка страницы

Длина

Если заголовки ваших страниц слишком длинные, они будут обрезаны или вообще не будут использоваться поисковыми системами. Это может означать, что важные ключевые слова или информация не видны пользователям в результатах поиска.

  • Загружайте важные ключевые слова в заголовок страницы, чтобы они показывались в результатах поиска до усечения слов и составляли примерно 580 пикселей или 60 символов. Ключевые слова в начале заголовка могут иметь больший вес.
  • Не расстраивайтесь, если некоторые из ваших заголовков превышают лимит или некоторые менее важные слова обрезаются поисковыми системами.
  • Минимальная необходимая длина отсутствует. Однако используйте имеющееся пространство с умом. Короткие краткие заголовки страниц отлично подходят для пользователей и поисковых систем, но вы можете упустить возможность быть более описательными или использовать дополнительные модификаторы ключевых слов, если заголовки постоянно меньше 200 пикселей или 30 символов.

6. Поощряйте клики, делая их

Привлекательными

Заголовки ваших страниц должны побуждать людей хотеть на них кликать. Чем они привлекательнее, тем выше CTR и тем больше трафика они будут привлекать.

  • Выделите свои заголовки в результатах поиска среди конкурентов на странице. Это часто проще для содержания статьи, чем, скажем, для страниц продуктов электронной коммерции. Для электронной коммерции это может быть цена, скидка, бесплатная доставка или другое УТП. Для статьи это может быть число, например «50 убийственных способов сделать X», дата, такая как «Лучший X в 2020 году», или использование эмоционального крючка, такого как «Почему новый iPhone X отстой», который поможет вам привлечь внимание людей.
  • SEO-специалисты и веб-мастера регулярно находят разные способы выделиться, например, используя эмодзи в заголовках. Они часто работают в течение короткого периода времени, прежде чем Google отфильтрует их, чтобы результаты поиска были менее загроможденными.
  • Если вы изо всех сил пытаетесь включить целевые ключевые слова и выделить заголовок страницы среди конкурентов в рамках ограничений по длине, используйте вместо этого метаописание, чтобы выделиться, так как в нем больше места для включения подробных УТП, преимуществ или призывов к действию. .

Поиск по запросу «дешевый отдых» — отличный пример бизнеса, агрессивно конкурирующего за внимание с помощью различных призывов к действию.

Какая структура лучше всего подходит для заголовков страниц?

Формат заголовка страницы и порядок

Сохраняйте единую структуру и формат для всех типов страниц. Релевантные ключевые слова, соответствующие поисковому запросу, должны быть видны пользователю в результатах поиска, а ключевые слова в начале заголовка могут иметь немного больший вес.

Таким образом, следующий формат и порядок заголовков страниц часто хорошо подходят для предприятий, продающих товары или услуги.

<Целевое ключевое слово(я)> <Модификатор(а)> <УТП> | Фирменное наименование

Этот порядок не обязательно должен быть фиксированным, и различные комбинации вышеперечисленного прекрасно работают. Например, вы можете включить некоторые модификаторы перед основным целевым ключевым словом, если заголовок читается лучше для пользователя, или удалить УТП, если места недостаточно.

Ниже приведен отличный пример заголовка страницы от Admiral.com, который имеет краткий заголовок, ориентированный на «автострахование», включает модификатор «кавычки», а также цену и бренд.

Теги заголовков для статей часто могут быть созданы гораздо более естественным образом с учетом потребностей пользователя.

Разделитель заголовков страниц

Какой разделитель лучше всего использовать в заголовках страниц? Ответ таков: это действительно не имеет значения. Используйте то, что работает для ваших читателей, и держите его последовательным.

Двумя наиболее распространенными формами разделителей слов являются вертикальная черта (|) и дефис или тире (-). Трубы используют наименьшую ширину в пикселях, поэтому обычно являются предпочтительным разделителем.

Краткий список разделителей заголовков страниц включает:

  • Труба |
  • Дефис –
  • Колонка :
  • Тильда ~
  • Звезда *
  • Знак меньше чем <
  • Знак «больше чем» >

Почему Google меняет название вашей страницы в результатах поиска?

Нет никакой гарантии, что Google (или другие поисковые системы) будет использовать заголовок вашей страницы в качестве заголовка в результатах поиска. Google будет использовать другой заголовок менее чем в 20 % случаев.

Google может переписать заголовок, используя содержимое страницы (например, заголовки или текст на странице) или слова, используемые во внутренних или внешних ссылках, которые лучше представляют документ в целом.

Когда Google переписывает заголовки страниц, они гораздо меньше зависят от запроса. Это означает, что Google обычно будет использовать переписанный заголовок, который, по их мнению, лучше всего подходит для страницы, для всех запросов к этой странице.

Google переписывает заголовки по ряду причин:

  • Контент со страницы лучше соответствует релевантности страницы, чем заголовок. Это может произойти даже для довольно кратких и описательных заголовков страниц.
  • Заголовок страницы не является описательным или шаблонным.
  • Заголовок страницы переполнен повторяющимися ключевыми словами.
  • Заголовок страницы очень длинный.
  • Название страницы не включает бренд, и Google изменил его, чтобы включить бренд.
  • У вас есть альтернативный заголовок в Facebook или Twitter, который Google решил использовать, поскольку он более релевантен, чем существующий элемент заголовка.
  • Страница заблокирована robots.txt, что означает, что заголовок не виден поисковым системам. URL-адреса все еще могут быть проиндексированы, и часто якорный текст используется, чтобы сформулировать лучший заголовок для пользователей к их запросу.

Невозможно заставить Google использовать название вашей страницы. Однако написание более релевантных заголовков, которые лучше представляют страницу, помогает сделать их более частыми.

Какие инструменты могут помочь вам написать заголовки страниц?

Сочетание инструментов исследования ключевых слов, поисковиков SEO и эмуляторов заголовков страниц должно помочь вам поэкспериментировать и создать идеальный заголовок страницы.

Исследование ключевых слов

Используйте следующие инструменты для исследования ключевых слов по релевантным темам и ключевым словам.

  • Планировщик ключевых слов Google
  • Обозреватель ключевых слов Moz
  • Проводник ключевых слов Ahrefs
  • Ключевое слово Бочонок
  • Систрикс

Анализ заголовков страниц

Наше программное обеспечение Screaming Frog SEO Spider поможет вам просмотреть и проанализировать заголовки ваших страниц. Просто скачайте инструмент, просканируйте 500 URL-адресов бесплатно (или больше с лицензией) и нажмите на вкладку «Заголовки страниц».

Это покажет все страницы, их заголовки, соответствующую длину, ширину в пикселях и поможет вам определить общие проблемы, такие как отсутствие, дублирование, длинные или короткие заголовки, которые можно оптимизировать.

Эмуляторы заголовков страниц

SEO Spider также имеет эмулятор SERP Snippet, который позволяет вам увидеть, как ваш сайт может отображаться в результатах поиска Google. Он использует последнюю точку отсечки по ширине в пикселях и подсчитывает количество пикселей, используемых в заголовках страниц и метаописаниях для каждого символа, чтобы показать эмулированный фрагмент SERP для большей точности.

Текущие ограничения отображаются под заголовками страниц и вкладками метаописания и фильтрами «Более X пикселей», а также в столбце «доступных» пикселей ниже.

Вы можете идеально создавать заголовки страниц и метаописания в инструменте, прежде чем экспортировать и отправлять их команде разработчиков для внесения изменений в работающий сайт.

Плагин Yoast SEO, доступный для WordPress, также имеет эмулятор заголовков страниц, который может помочь при написании заголовков.

Заключительные мысли

Улучшить теги заголовков относительно просто, но их создание может потребовать времени и усилий.

При правильном бюджете и ресурсах вы можете оценивать, оптимизировать и тестировать заголовки страниц в рамках постоянного процесса уточнения таргетинга и повышения органического CTR.

CTR страниц можно проанализировать с помощью Google Search Console, а страницы с низким рейтингом кликов — идеальные кандидаты для улучшения заголовков. Вы даже можете разделить тестовые теги заголовков, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего.

Для многих это будет слишком сложным и трудоемким, и просто наличие описательных и уникальных тегов заголовков — это шаг вперед.

Как написать идеальный заголовок страницы с учетом SEO

Если вы спросите: «Что такое заголовок страницы в SEO?» и интересно, как это может работать для вас, вы не одиноки.

Независимо от того, пишете ли вы название страницы первым или оставляете самое лучшее напоследок, ваш бизнес зависит от эффекта удачного заголовка.

В конце концов, более 50% покупателей используют Google для поиска новых брендов. Если они ищут в Интернете, ваша аудитория сканирует, чтобы найти то, что они ищут. Итак, давайте поговорим о том, как заголовки страниц влияют на SEO.

Многие эксперты говорят, что заголовок страницы является важным фактором для SEO. Но о каком заголовке страницы они говорят?

В этом посте мы рассмотрим:

  • Что такое заголовок страницы в SEO?
  • Почему заголовки страниц важны для SEO?
  • Заголовок страницы Примеры SEO
  • Как создать SEO-заголовки страниц, которые выделяются

Что такое заголовок страницы в SEO?

Хотя в некоторых источниках термины «заголовок страницы» и «тег заголовка» взаимозаменяемы, заголовок страницы также может использоваться для описания h2 на странице веб-сайта. Тег заголовка и заголовок страницы могут совпадать, но не всегда.

Прежде чем мы углубимся в детали, давайте поговорим о терминах, которые мы используем.

Тег заголовка — это то, что будет отображаться на вкладке браузера и (скорее всего) на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Если вашей главной целью является повышение рейтинга кликов (CTR), это отличный ресурс для получения дополнительной информации об оптимизации тегов заголовков.

h2 — это заголовок HTML, обычно самый большой и важный заголовок на веб-странице. Название страницы отображается на самой странице и часто обозначается кодировкой в ​​стиле h2.

Таким образом, заголовок страницы может относиться либо к тегу заголовка, либо к тегу h2, в зависимости от того, где вы публикуете контент своего веб-сайта. Другие фразы, которые вы можете увидеть вместо «заголовка страницы», включают:

  • Название браузера
  • SEO-заголовок
  • Название блога

Это может сбивать с толку. Если вы новичок в поисковой оптимизации, возможно, это одна из причин, по которой вы спрашиваете о названиях страниц в SEO.

Для ясности в этой статье мы будем использовать «заголовок страницы», чтобы говорить о h2, и «тег заголовка», когда говорим о заголовке в поисковой выдаче.

Продолжая читать, имейте в виду, что то, что вы называете заголовком страницы, менее важно, чем то, что оно может сделать.

Почему заголовки страниц важны для SEO?

Если заголовки страниц не отображаются непосредственно в поисковой выдаче, почему они важны для SEO? Потому что сильный заголовок страницы может улучшить SEO на вашем сайте и улучшить взаимодействие с пользователем из-за его заметности на странице.

Название страницы находится вверху поста. Это может рассказать вашему читателю, о чем ваш пост, и привлечь его к чтению всей статьи.

Заголовок страницы может привлекать и соблазнять читателей, не конкурируя с рекламой, фрагментами и избранными изображениями, как это делает тег заголовка.

Есть несколько других причин, по которым заголовок вашей страницы важен для поисковой оптимизации.

1. Заголовки страниц помогают пользователям и поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Согласно Search Engine Journal, Google использует заголовок страницы, чтобы узнать содержание и структуру страницы. Эта информация имеет прямое отношение к рангу страницы.

Заголовок вашей страницы помогает поисковым системам решить, удовлетворяет ли ваша веб-страница целям поиска. Он может более полно ответить на вопрос пользователя.

2. Они уверяют пользователей, что нашли то, что искали.

Хотя теги заголовков сообщают пользователям, что содержит страница, этот тег не отображается на странице. Итак, заголовок страницы подтверждает, что они находятся в нужном месте. Это создает лучший опыт для людей, посещающих ваш сайт. В рекомендациях Google также говорится, что пользовательский опыт является фактором ранжирования.

3. Заголовок страницы может подтвердить содержание страницы, если Google изменит ваш тег заголовка.

Google не всегда использует тег title для создания заголовка, который вы видите в поисковой выдаче, и заголовок вашей страницы — это еще один способ сообщить читателям и поисковым системам, о чем ваша страница.

4. Они удерживают внимание читателей на вашей странице.

Хороший заголовок страницы поможет снизить показатель отказов и увеличить время пребывания на странице. Это связано с тем, что посетитель, который быстро находит то, что ищет на вашем сайте, с большей вероятностью заинтересуется вашей публикацией, перейдя на другие страницы вашего сайта, и потратит больше времени на чтение вашего контента.

Хотя эти данные не являются прямым фактором ранжирования, низкие показатели отказов и время ожидания важны для SEO, поскольку они показывают Google, что ваша страница содержит высококачественный контент.

SEO-примеры заголовка страницы

В этих примерах вы можете увидеть основные различия между заголовком страницы и тегом title.

1.Copyblogger

Этот заголовок страницы от Copyblogger вводит вас в их статью, точно определяя важное, что и когда.

В теге заголовка отсутствует время, но его включение в заголовок страницы гарантирует, что эта страница будет отображаться в правильной поисковой выдаче.

2. Ahrefs

Этот тег заголовка от Ahrefs использует термин «руководство для начинающих», чтобы выделиться в поисковой выдаче.

Они упрощают предложение после того, как вы нажмете на статью.

3. Сущность

Заголовок этой страницы выделяется в поисковой выдаче забавными прилагательными, которые показывают, что делает этот список уникальным.

Как только читатели переходят на страницу, Essence расширяет заголовок, чтобы подчеркнуть веселую летнюю атмосферу.

4.

Fast Company

Этот тег заголовка выделяется тем, что указывает на проблему и способы ее решения.

Fast Company добавляет 2022 к заголовку страницы, чтобы показать свежесть. Они также используют историю в подзаголовке, чтобы привлечь читателей к своему контенту.

Теперь вам может быть интересно, «Как я могу начать?» Ниже мы рассмотрим рекомендации, которые следует учитывать при написании заголовков SEO-страниц.

Как создать SEO-заголовки страниц, которые выделяются

1. Включите релевантные ключевые слова.

Хотя вы и не хотите заполнять заголовки страниц ключевыми словами, все же рекомендуется включить основное ключевое слово.

Если возможно, разместите его на переднем плане, чтобы поисковые системы и пользователи могли быстро понять, о чем ваша страница.

Если вы не можете включить свое основное ключевое слово, вам следует попытаться включить вариант вашего ключевого слова, который удовлетворяет цели поиска.

2. Написать для пользователя.

Ваш контент должен быть написан для читателя, а не для поисковой системы.

Это означает, что заголовок вашей страницы должен предлагать что-то полезное для вашего читателя. Обычно это будет информация, которая поможет им лучше понять проблему или приблизит их к решению. Вы также можете захотеть вызвать их эмоции.

3. Попробуйте длинные предложения, но обратите внимание на длину.

Если вы используете конкурентоспособные ключевые слова, длинный заголовок зачастую более эффективен. Фактически, согласно исследованию контента Backlinko, проведенному в 2020 году, заголовки из 14–17 слов приносят на 76,7% больше репостов в социальных сетях, чем короткие заголовки.

Заголовки страниц не имеют строгих ограничений на количество символов, которые препятствуют обрезанию тега заголовка в поисковой выдаче. Хотя вам не нужно беспокоиться о том, что Google отрезает ваш заголовок, чтобы заголовок страницы был полезен для SEO, он все равно должен содержать около 60-70 символов.

Заголовок страницы должен быть достаточно длинным, чтобы заинтересовать читателя, но достаточно коротким, чтобы смысл и цель страницы были понятны как пользователям, так и поисковым системам.

4. Не повторяйтесь и не набивайте ключевые слова.

Заголовки ваших страниц не должны включать несколько версий одних и тех же ключевых фраз.

Отличным примером плохого заголовка страницы является «Тостер, тостер-духовка, кухонный тостер, тостер для колледжа, тостер на 8 ломтиков, тостер для рогаликов | Магазин тостеров Криса».

Заголовки, подобные этому, пропагандируют наихудшие методы и часто приводят к тому, что одни и те же заголовки используются на большинстве (если не на всех) страницах вашего сайта.

Кроме того, это не помогает пользователям понять, что находится на странице.

5. Не указывайте название вашей компании впереди.

В большинстве случаев ваш веб-сайт уже имеет высокий рейтинг благодаря названию вашей компании.

Используйте тот факт, что поисковые системы придают большее значение словам, которые появляются в начале заголовка страницы. Сформируйте свои заголовки, используя сначала ключевые фразы, а затем название вашей компании, если это имеет смысл.

6. Будьте конкретны.

Каждая страница на вашем сайте должна иметь определенную цель. Создать уникальный заголовок страницы для блога несложно. Но сайты электронной коммерции и бизнес-сайты часто повторяются.

Уникальные заголовки страниц помогают предотвратить каннибализацию трафика. Каннибализация происходит, когда две страницы из одного домена ранжируются по одному и тому же ключевому слову и крадут трафик друг у друга. С уникальными заголовками страниц у вас меньше шансов создать страницы, которые, по мнению Google, используют одни и те же ключевые слова.

Чтобы улучшить заголовки страниц, подумайте об особенностях страницы перед вами и попытайтесь описать ее.

Например, если страница посвящена только «тостерам», заголовок должен включать ключевые слова, посвященные тостерам. Не добавляйте общие ключевые фразы, такие как «кухонная техника».

No related posts.