Что такое ранжирование сайта: Ранжирование сайтов: что это такое, факторы ранжирования

Ранжирование сайтов: что это такое, факторы ранжирования

Ранжирование — это сортировка сайтов поисковыми системами и размещение их в результатах выдачи. Алгоритмы поисковиков анализируют, какой сайт наиболее релевантен запросу, а потом определяют позицию ресурса относительно конкурентов. Кроме релевантности сайта, также учитывается комплекс поведенческих, коммерческих и внешних параметров.

Пользователь вводит запрос, а поисковик выдает подходящие результаты в порядке убывания релевантности

Как работает ранжирование

Ранжирование сайтов в значительной степени зависит от релевантности ресурсов. Чем лучше сайт отвечает на поставленный вопрос, тем выше его релевантность и, соответственно, выше позиция в выдаче. 

При ранжировании имеет значение не только соответствие ресурса тематике (релевантных сайтов много), но и удобство сайта для пользователя.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Поисковые роботы сначала сканируют все сайты, а затем индексируют их. Оценивают соответствие страниц ключевым запросам, технические характеристики и другие факторы.

Далее, когда пользователь вводит запрос, поисковик мгновенно выдает страницы из базы в порядке убывания релевантности. Это и есть ранжирование. 

Для каждого пользователя поисковые системы создают персональную выдачу — учитывают историю поиска в интернете, геолокацию. Поэтому результаты у разных пользователей отличаются. 

Факторы ранжирования

Существует более 1200 факторов, которые влияют на ранжирование. Точный перечень всех факторов поисковые системы не разглашают, но по некоторым дают рекомендации. Основываясь на этих рекомендациях и собственном опыте, SEO-специалисты определяют значимые факторы ранжирования. Они делятся на следующие категории. 

Технические факторы

Демонстрируют качество работы сайта. 

Скорость загрузки страниц	Сайт не должен «зависать» при открытии и переключении страниц. Оптимальный результат — загрузка за 1-3 секунды. При этом учитывается скорость загрузки каждой страницы. Показатели для главной и внуренних страниц отличаются.
Защищенное соединение	Использование протокола https вместо http обеспечивает безопасность обмена данными.
Время ответа сервера	Это период, в течение которого сервер начинает передачу информации на запрос пользователя. Его в идеале нужно сократить до 0.2 секунд.
Оптимизация под мобильные устройства	Наличие у сайта мобильной версии или адаптивной вёрстки гарантирует его корректное отображение на разных устройствах.
Использование микроразметки	Разметка данных с помощью специальных тегов и атрибутов позволяет роботам распознавать контент на сайте и определять его содержание.

Также поисковики оценивают отсутствие дублей контента, настройку редиректов, оптимизацию графических элементов, наличие карты сайта и файла robots.txt и прочее.

Прежде чем приступать к продвижению сайта в поиске, необходимо оптимизировать технические параметры. Этот момент нередко упускают начинающие SEO-специалисты, сосредотачиваясь на работе с контентом.

Хостовые и доменные

К хостовым и доменным фактором относятся параметры, связанные с регистрацией и историей существования сайта.

Возраст домена	Молодым сайтам сложнее занять высокие позиции. Поисковикам нужно время, чтобы убедиться в качестве ресурса.
История домена	Если ранее на сайт налагались санкции, то это отрицательно влияет на позиции даже после выхода из под фильтров.
Доменное имя	Наличие в названии домена слов, связанных с тематикой сайта, повышает оценку ресурса.
Доменная зона	В результатах выдачи выше ранжируются сайты с доменной зоной, соответствующей геолокации пользователя.

Факторы этой категории можно назвать относительными. Понять, насколько тот или иной параметр важен для конкретного сайта, можно только на основании сравнительного анализа продвигаемого ресурса с конкурентами. 

Текстовые факторы

Помогают оценить качество текстов. Многие оптимизаторы считают их наиболее важными критериями при ранжировании.

Уникальность контента	Уникальные тексты приоритетны в продвижении. Однако важно учитывать, что поисковики умеют распознавать и содержание. Релевантный контент с меньшей уникальностью может занять более высокую позицию в сравнении со 100 %-ным уникальным, но бессмысленным текстом.
Дублирование контента	Наличие одинакового контента на разных страницах сайта негативно влияет на ранжирование.
Семантическое ядро	При оценке контента поисковики выявляют ключевые слова, которые соответствуют запросу пользователя. Чем релевантнее ключи, тем более высокую позицию получает страница. Дополнительно учитывают такие параметры, как плотность ключевых слов и их местоположение.
Скрытая семантика (LSI)	Дополнительно к ключевым словам поисковые системы оценивают контекст употребления ключевых фраз и их семантическое окружение. То есть текст должен быть связан по смыслу с употребленными ключевыми словами.
Соответствие интенту (намерению пользователя)	При ранжировании поисковики учитывают, насколько ресурс соответствует намерению пользователя. На оценку влияют такие критерии, как кликабельность сниппета, время пребывания на странице и иные поведенческие факторы.
Наличие структуры	Пользователи легче воспринимают тексты, разбитые на логические части и заголовки. Поэтому поисковики тоже отдают предпочтение подобному контенту.

Это лишь часть текстовых факторов. Поисковые алгоритмы оценивают и такие параметры, как грамотность и объём текста, полнота охвата темы и периодичность обновления контента, используемые шрифты и наличие оглавления. Но один из самых значимых критериев — это полезность контента. Поисковики выше оценивают тексты, написанные для людей, а не для роботов. 

Ссылочные факторы

Ссылочные факторы охватывают использование внешних и внутренних ссылок.

Число исходящих ссылок	В Google исходящие ссылки более значимый фактор, чем в Яндексе. Без ссылок попасть в топ Google практически невозможно.
Количество входящих ссылок	Здесь учитывается, сколько ресурсов ссылаются на сайт.
Авторитетность ссылающихся доменов	Чем выше оценка ссылающегося сайта, тем ценнее полученные с него внешние ссылки с позиции ранжирования.
Внутренняя перелинковка	Если страницы веб-ресурса связаны между собой с помощью внутренних ссылок, пользователь задерживается на сайте дольше. Это положительно влияет на оценку поисковых систем.
Динамика изменения ссылочной массы	Прирост или снижение количества внешних ссылок учитывают при оценке качества ресурса. Слишком резкие скачки могут стать основанием для санкций.

При продвижении по ссылочным факторам основное внимание следует уделять качеству внешних ссылок. Поисковые системы оценивают как авторитетность ссылающихся ресурсов, так и контекст использования ссылок. 

Поведенческие факторы

Позволяют проанализировать поведение пользователей на сайте, поэтому их влияние на ранжирование велико.

Кликабельность (CTR) сниппета	Это процент пользователей, которые кликнули по описанию страницы в результатах поиска.
Время пребывания на сайте	Здесь учитывается, сколько времени посетители остаются на странице.
Показатель отказов	Это процент посетителей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы. Google при подсчетах учитывает посетителей, которые не совершили никаких целевых действия, а «Яндекс.Метрика» — пользователей, которые находились на странице меньше 15 секунд.

Для корректировки поведенческих факторов SEO-шникам важно учитывать нишу и формат ресурса. К примеру, показатель отказов для лендинга может достигать 100 %. Но при этом пользователь получит всю необходимую информацию о компании.  

Социальные факторы

К социальным факторам относят критерии, связанные с социальными сетями.

Продвижение в социальных сетях	Посты с URL сайтов влияют на рейтинг ресурса, поскольку обеспечивают дополнительные ссылки и привлекают трафик.
Количество реакций	Репосты, лайки и комментарии к посту с URL ресурса также влияют на рейтинг сайта.
Социальная скорость	Чем быстрее под новым постом появляется реакции, тем выше оценивается качество материала.

Нужно отметить, что продвижение в соцсетях влияет и на другие факторы. Например, если пост релевантен материалу по ссылке,  это положительно влияет на поведение пользователей. Кроме того, ссылки из соцсетей учитывают при анализе ссылочной массы. 

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы объединяют критерии, связанные с интернет-продажей товаров и услуг.

Информация о продавце/бренде	Наличие на сайте контактных данных, адреса и описания компании положительно воспринимается поисковиками. Эти данные должны располагаться на видном месте, чтобы пользователь мог легко их найти.
Наличие удобного каталога	На ранжирование влияет отображение на сайте ассортимента. При этом оценивается навигация внутри каталога, система поиска и фильтрации, порядок отображения карточек. Более высокие позиции занимают сайты, которые позволяют быстро найти нужный товар.
Оформление карточек товара	Подробное описание, фото- и видеообзоры, указание цен, статус наличия/отсутствия — всё это влияет на оценку карточки и её полезность для пользователя. Также имеет значение наличие цен в листинге (на странице  со списком позиций категории), кнопок, разводящих страниц, отзывов.
Способы оплаты	Чем больше вариантов оплаты предлагает сайт, тем удобнее для пользователей. Желательно сочетать варианты онлайн и офлайн, для физических лиц и компаний.
Формы заказа	Чем длиннее форма для оформления покупки, тем чаще случаются отказы от корзины. Поэтому поисковики предпочитают сайты с лаконичными формами, которые позволяют совершить покупку в пару кликов.

В целом, коммерческие факторы отражают удобство использования ресурса, совершения покупок, демонстрируют доверие пользователей. Именно по ним поисковики в основном оценивают сайты e-commerce. 

Алгоритмы ранжирования в поисковых сетях Google и «Яндекс»

Критерии, на которые обращают внимание Google и «Яндекс», во многом схожи. Однако степень влияния разных категорий факторов на ранжирование отличается.

Одинаково важными считаются технические и поведенческие факторы. То есть для обоих поисковиков значимо техническое качество ресурса и отношение к нему пользователей.

 

Важно: степень влияния тех или иных факторов на выдачу динамична. Алгоритмы все время меняются и могут отличаться в разных нишах. Вся информация, которая есть в открытом доступе — лишь гипотезы SEO-специалистов на основе наблюдений и анализа.

Что касается особенностей алгоритмов каждого поисковика, то выделяют следующие особенности:  

«Яндекс» Поисковые роботы «Яндекса» прежде всего оценивают качество сайта и его релевантность пользовательским запросам. Если сайт удобен в использовании, содержит экспертный и полезный контент, ему будет проще попасть на высокие позиции. То есть здесь в приоритете текстовые и поведенческие факторы.  «Яндекс» лучше понимает кириллицу, а также более чувствителен к искусственным накруткам.

ТОП-30 факторов ранжирования для «Яндекс». Источник

Google. В Google оценка сайта начинается с общего анализа. Сначала поисковик проверяет общее состояние ресурса и только потом приступает к отдельным разделам. Google уделяет особое внимание функциональности и безопасности сайта, объему ссылочной массы, а потом уже — экспертности контента. Продвижение страницы в Google стоит начать с улучшения технических факторов.

ТОП-30 факторов ранжирования для Google. Источник

Вместе с тем важно помнить, что поисковые системы учитывают все факторы ранжирования в комплексе. Поэтому для эффективного продвижения важно улучшать все доступные критерии. 

Главные мысли

Ранжирование — что это такое

Оглавление

1. Алгоритмы ранжирования
2. Связь ранжирования и релевантности
3. Основные факторы ранжирования

Ранжирование – это процесс оценки страницы сайта и определения ее места в поисковой выдаче по заданному запросу пользователя. Механизм ранжирования можно описать так: поисковая система получает запрос от пользователя и анализирует на соответствие ему сайты, которые есть в ее базе данных. Далее она осуществляет сортировку страниц релевантных запросу, применяя различные критерии определения качества страницы и ресурса в целом, и выдает результат пользователю.

Алгоритмы ранжирования

Качество выдачи можно назвать самым важным аспектом для любой поисковой системы. Если оно будет плохим, люди просто перестанут данную ПС. Для формирования качественной выдачи поисковые системы разрабатывают специальные алгоритмы ранжирования, которые недоступны для пользователей Интернета. Для повышения эффективности работы поисковых систем разработчики скрывают методы определения степени релевантности сайтов заданным запросам и постоянно совершенствуют их. О новых алгоритмах пользователи могут узнать из официальных публикаций поисковых систем.

Система ранжирования «Яндекса»

С 1997 года команда «Яндекса» разработала большое количество алгоритмов ранжирования и существенно пересмотрела подход к определению релевантности страниц поисковым запросам пользователей. Например, «Владивосток», «Палех», «Королев» и т. д.

Пример. Алгоритм «Королев» позволяет выявить смысл запроса и сопоставить его с теми задачами, которые пользователь может решить на странице.

Система ранжирования Google

Google также регулярно запускает новые алгоритмы ранжирования в поисковой выдаче, и если Яндекс использует для своих технологий названия городов, то здесь чаще можно встретить одушевленные имена – «Пингвин», «Голубь», «Фред», «Опоссум» и т. д.

Пример. Алгоритм «Фред» позволяет убрать из результатов поиска страницы низкого качества, цель которых – прибыль от размещения ссылок и рекламы других сайтов.

Связь ранжирования и релевантности

Ранжирование сайта в поисковой выдаче во многом зависит от степени его релевантности. Релевантность – это соответствие страницы сайта конкретному поисковому запросу, который ввел пользователь. Чем точнее информация соответствует введенной в поиск фразе, тем более высокую позицию займет сайт в поисковой выдаче.

Основные факторы ранжирования

Существует множество факторов, которые делят на внутренние и внешние.

К внутренним относят качество, количество, актуальность, уникальность материалов, расположенных на продвигаемом сайте. Важными также являются правильно составленные метатеги, заголовки, подзаголовки, качественная организация перелинковки, удобная навигация и т. д.

К внешним факторам относят ссылки, ведущие на продвигаемый ресурс, переходы на сайт из поисковых систем, возраст домена и т. д.

Каждый из перечисленных факторов может оказывать существенное влияние на определение позиции в выдаче или игнорироваться в зависимости от алгоритма поисковой системы.

Как проверить рейтинг сайта и улучшить его?

Проверка рейтинга вашего веб-сайта в поиске Google — необходимая часть процедуры SEO.

Если вы не знаете, каковы ваши позиции в рейтинге, вы не можете знать, на каких страницах вам следует сосредоточиться.

Поэтому в этой короткой статье мы сосредоточимся на важности рейтинга веб-сайта, а также на том, как вы можете его проверить.

Что такое рейтинг веб-сайта?

Рейтинг сайта — позиция сайта в поисковой выдаче по определенному поисковому запросу (ключевому слову).

Позиции веб-сайта в рейтинге основаны на многих факторах, таких как качество контента, релевантность, сила ссылок и т. д.

Измеряя позиции в рейтинге, владельцы веб-сайтов могут определить эффективность своих страниц и решить, они должны улучшить их .

Почему важно проверять рейтинг сайта?

Проверка рейтинга покажет вам, как ваши страницы работают в поиске Google — это поможет вам решить, на каких частях вашего сайта вам следует сосредоточиться.

Другими словами — Если вы хотите улучшить свою SEO-стратегию, вам нужно сначала понять, как ваш сайт работает в поисковой выдаче.

Проверяя рейтинг своего веб-сайта, вы можете определить свои позиции по всем важным ключевым словам, а также сравнить себя с конкурентами.

Как проверить рейтинг сайта?

1. Проверьте свой рейтинг вручную

Самый простой и быстрый способ проверить рейтинг для определенного ключевого слова — просто открыть Google и проверить SERP для этого поискового запроса.

Однако важно понимать, что ручная проверка рейтинга веб-сайта также является наименее точным способом определения ваших позиций в поиске Google.

Это связано с тем, что Google обычно персонализирует результаты поиска для каждого пользователя индивидуально — поэтому результаты, которые вы увидите, могут не отражать фактическую поисковую выдачу.

Однако есть несколько способов повысить точность результатов поиска и проверить рейтинг своего сайта:

• Отключить (или удалить) файлы cookie — блокировка файлов cookie при проверке поисковой выдачи Google повысит точность результатов поиска.
• Использовать приватный режим — приватный режим в вашем веб-браузере позволяет использовать Google без уже настроенных файлов cookie.
• Используйте параметр pws — добавление параметра « &pws=0 » в конце URL-адреса поисковой выдачи отключит персональный веб-поиск.

Имейте в виду, что даже с этими советами поисковая выдача не будет давать самые точные данные о позициях в рейтинге.

Кроме того, ручную проверку SERP сложно (или даже невозможно) сделать в больших масштабах для десятков ключевых слов.

К счастью, есть много других (и более практичных) способов проверить свои позиции в рейтинге.

2. Используйте Google Search Console

Google Search Console (GSC) — самый популярный инструмент для проверки рейтинга веб-сайтов.

Он предоставляет множество полезных данных о позиции ваших страниц в поисковой выдаче, CTR и показах, а также технические данные о вашем веб-сайте.

Хотя GSC требует определенных знаний и опыта, это довольно просто, когда дело доходит до ранжирования веб-сайтов.

Для проверки рейтинга вашего веб-сайта мы сосредоточимся на вкладке «Производительность ». , « Всего показов », « Средний CTR » и « Средняя позиция ».

2. Под графиком вы можете щелкнуть вкладку « Страницы » и выбрать конкретную страницу, которую вы хотите проверить для ранжирования.

3. После того, как вы выбрали свою страницу, перейдите на вкладку « Запросы », где вы можете увидеть ключевые слова, по которым в данный момент ранжируется данная страница:

Параметр по умолчанию на вкладке « Запросы » показывает все ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь — , что иногда может быть довольно большим и сбивать с толку.

Чтобы получить более четкое представление о рейтинге вашего веб-сайта, вам необходимо использовать расширенные фильтры, чтобы получить более полное представление о производительности вашего веб-сайта:

1. Нажмите на фильтр « Дата » для графика,

2. Перейдите на вкладку « Сравнить » и выберите временной диапазон — это поможет вам сравнить данные о вашем веб-сайте на определенной временной шкале

3. Перейдите на вкладку « Страниц » и выберите « Кликов». разница », который поможет вам отсортировать страницы по увеличению/уменьшению кликов.

4. Выберите страницу, которую вы хотите изучить для ранжирования.

5. Перейдите на вкладку « Запросы », выберите фильтры « Показы » и « Позиция » с определенной временной шкалой (например, за последние 3 месяца) и отсортируйте ключевые слова по количеству показов (в в порядке убывания).

Если вы посмотрите на столбец « Разница позиций » в таблице, вы сможете увидеть самые большие увеличения (или уменьшения) позиций в рейтинге для заданных ключевых слов.

Данные из этой таблицы затем помогут вам решить, какие страницы нужно оптимизировать лучше, какие нуждаются в обновлении контента, или просто дать вам представление о том, как вы должны улучшить свою SEO-стратегию.

Хотя GSC — очень полезный (и бесплатный) инструмент, иногда он может быть ошеломляющим — , особенно для начинающих.

Вот почему вы можете рассмотреть другие инструменты SEO в качестве альтернативы, которые могут сэкономить вам массу времени и гораздо более удобны для пользователя.

3. Используйте SERPWacher (+ KWFinder)

Если вы используете KWFinder , вы можете легко начать отслеживать рейтинг своего сайта с самого начала — всего за несколько кликов!

Вы можете перейти на вкладку « Списки » с изученными ключевыми словами (или просто создать новый список ключевых слов), выбрать все важные ключевые слова, за которыми вам нужно следить, и нажать « Отслеживать ключевые слова». ”кнопка.

Затем инструмент автоматически переключится на SERPWatcher , где вы можете добавить выбранные вами ключевые слова для ранжирования.

SERPWatcher предоставляет множество полезных данных о ваших ключевых словах, которые легко читать и понимать. Вы можете проверить данные о:

• Позиции (рейтинги) — позиция ваших страниц по ключевым словам, которые вы отслеживаете
• Изменение рейтинга – повышение/понижение позиций ваших страниц в рейтинге по выбранному ключевому слову в определенный период времени
• Средние и лучшие позиции
• Средние объемы поиска по выбранным ключевым словам

Используя такие инструменты, как KWFinder и SERPWatcher, вы можете быстро и легко отслеживать наиболее важные ключевые слова и проверять рейтинг веб-сайта в любой момент времени.

Как повысить рейтинг сайта в Google?

После того, как вы проверите рейтинг своего веб-сайта, пришло время приложить усилия к страницам, которые нуждаются в улучшении SEO.

Есть много способов оптимизировать свои страницы и улучшить их позиции в поиске Google:

• Создайте качественный контент 
• Оптимизируйте изображения
• Внедрить структурированные данные
• Улучшите теги заголовков и метаописания
• Оптимизировать для избранных фрагментов
• Улучшите внутреннюю перелинковку

Проверка рейтинга вашего веб-сайта и улучшение вашего веб-сайта — это постоянный процесс , который необходимо выполнять на регулярной основе .

В связи с этим следите за своими позициями в рейтинге и будьте готовы улучшить свою SEO-стратегию для страниц, которым это может понадобиться.

6 факторов, влияющих на ваш SEO-рейтинг (2023)

Продвижение ваших продуктов или услуг для привлечения потенциальных клиентов имеет важное значение, но маркетинг — это не только оплата рекламы. Есть также способы помочь клиентам найти вас естественным образом, например, через обычные результаты поиска, откуда поступает более половины веб-трафика.

SEO-рейтинг — повышение вашей позиции в результатах бесплатных поисковых систем — повышает вероятность того, что пользователи наткнутся на ваши предложения при поиске терминов, связанных с вашим бизнесом. Это мощный и эффективный способ встретить потенциальных клиентов там, где они есть, и это не так дорого, как другие виды маркетинга. Тем не менее, повышение рейтинга SEO — одна из самых неправильно понимаемых форм маркетинга, поскольку она зависит от различных факторов, которые меняются со временем.

Вот что вам нужно знать о повышении вашей репутации и органическом привлечении кликов на ваш сайт.