Содержание

что это такое, зачем они нужны и как их получить

Оглавление

  1. Зачем нужны ссылки
  2. Влияние ссылок на SEO
  3. Типы ссылок
  4. Классификация анкоров

Ссылка (гиперссылка) – это часть гипертекстового документа, которая ссылается на другой элемент (команду, заголовок, текст, изображение, примечание) в самом документе, на другой объект (приложение, каталог, файл), расположенный в компьютерной сети или на локальном диске, либо на элементы объекта.

da52af20-8711-4ca8-9bcb-1c66260edad4.png

В SEO ссылки для сайта играют важную роль, поэтому веб-мастера используют их для внешней оптимизации.

Зачем нужны ссылки

Для перехода между страницами, сайтами требуется связующий элемент, поэтому необходимость ссылок нельзя недооценивать. В Сети они могут указывать принадлежность к конкретному файлу, например на определенном сайте или файлообменнике. 

Благодаря этому можно загружать данные разных форматов. Ссылки необходимы пользователям для мгновенного перехода от одного ресурса к другому, загрузки файлов, обмена информацией.

Влияние ссылок на SEO

Ссылочная масса

Ссылки

Для повышения позиций сайта в поисковых системах ссылки играют важную роль. Они необходимы как для внутренней оптимизации, так и внешней. Поисковые системы учитывают ссылочную массу ресурса при ранжировании сайта в органической выдаче.  

Отсюда возникает потребность в наращивании ссылочной массы с различных ресурсов. Чем больше сайтов размещают статьи со ссылками на ваш сайт, тем выше уровень его авторитетности. 

Получить бесплатно ссылки для сайтов, которые были созданы недавно, очень трудно. О таких ресурсах никто не знает, количество страниц не превышает и тысячи, поэтому владельцы прибегают к помощи специализированных бирж по закупке ссылок или используют всевозможные площадки и форумы для прямого контакта с владельцами трастовых ресурсов.

Типы ссылок

В SEO принято выделять несколько типов ссылок.

Естественные – основной приоритет для поисковых систем. Такие ссылки обычно ставят в качестве рекомендаций в статьях или заметках, обзорах, чтобы рассказать пользователям об интересном продукте, проекте, сервисе.

Арендованные – размещаются за деньги на определенный период времени, например на месяц. Пока вы платите, ссылка на ваш сайт находится на доноре.

Вечные – самый дорогой тип ссылок. Размещаются в статьях, обзорах, пресс-релизах с тематическим текстом. Они не удаляются, но стоят дорого, если донор действительно качественный и авторитетный.

Статейные – в основном используются для продвижения по высокочастотным запросам. Под них пишут уникальные и качественные SEO-тексты.

Баннерные – представляют собой ссылки, где вместо текста присутствует баннер. Это может быть как обычная картинка, так и красочная анимация. В основном размещаются на сайтах с высокой посещаемостью.

Классификация анкоров

 Анкор ссылки может представлять собой:

  • точное вхождение, т. е. быть прописан в том же виде, что и ключевое слово, например «купить машину»;
  • запрос с разбавлением, т. е. содержать несколько дополнительных слов, которые будут полезны для продвижения сайта. Например, «купить в Москве машину»;
  • текст запроса с окружением, т. е. с околоссылочным текстом. Например, «как заказать доставку цветов в Краснодаре». В этом случае «доставка цветов» – ключевая фраза, а все остальное – околоссылочный текст.

Есть и другие классификации анкоров у ссылок, например по типу вхождения, но все эти термины знакомы лишь узкому кругу людей, занимающихся продвижением сайтов.

Ссылки на сайт — что это такое, зачем нужны внешние ссылки и как их получить

Внешние ссылки на сайт— это ссылки на ваш сайт со сторонних ресурсов. Совокупность внешних ссылок составляет внешний ссылочный профиль сайта. Поговорим о том, как он формируется, какие ошибки чаще всего допускают новички, какими бывают внешние ссылки и как проверить их качество.

Зачем нужны внешние ссылки на сайт

Формирование внешнего ссылочного профиля сайта — одна из составляющих успешного поискового продвижения.

Когда на ваш сайт ссылаются сторонние ресурсы, для поисковых систем это становится сигналом о том, что сайт качественный, контент на нем размещен интересный. Поисковые системы начинают лучше ранжировать ресурс в органической выдаче.

Читайте также:

Факторы ранжирования Google и Яндекс: что это и как работает

Виды и типы внешних ссылок

Все внешние ссылки на сайт могут быть двух видов — естественные и SEO-ссылки.

Естественные ссылки — такие, которые оставляют пользователи без вашего участия. Задачи продвинуть ваш сайт в поисковой выдаче перед ними не стоит — они просто делятся интересными материалами вашего сайта. Пример естественной ссылки — интересной статьей поделилась пользовательница соцсетей

SEO-ссылки осознанно оставляют (либо договариваются о том, чтобы в постах, комментариях, публикациях разместили ссылку) SEO-специалист и владелец сайта, и они прямо направлены на поисковое продвижение ресурса.

По типу внешние ссылки могут быть:

  • Активными, или кликабельными. Это ссылки, кликнув по которым можно перейти на ваш сайт.
  • Неактивными. Использовать неактивную ссылку для того, чтобы попасть на сайт, можно только путем ее копирования в адресную строку браузера. Правильнее будет называть неактивные ссылки упоминаниями сайта.
  • Анкорными, или закрытыми. Анкором называется кликабельный фрагмент текста, кликнув на который можно перейти на сайт.

За таким фрагментом скрывается «вшитая» в текст ссылка

  • Безанкорными, или открытыми. Это ссылки, которые в тексте мы видим как www.kokoc.com или http://kokoc.com. Такие ссылки сразу видны в тексте, и поисковые системы считают их более органичными — именно ими, как правило, делятся пользователи.

    Безанкорные ссылки можно укорачивать для лучшего восприятия — для этого существуют специальные сервисы. Плюс такого метода: ссылка помещается на одной строке. Минус: ссылка утрачивает понятный для человека вид. Например, ссылка на статью в нашем блоге «Внешняя оптимизация сайта: как продвигать сайт с помощью сторонних ресурсов» после укорачивания выглядит так: https://clck.ru/XNkKK.

  • Dofollow. Ссылки, помеченные таким атрибутом, индексируются поисковыми системами и передают часть условного веса ресурса, на котором они размещаются, вашему сайту.
  • Nofollow. Этот атрибут показывает поисковику, что ссылку не нужно индексировать. Нередко nofollow используют крупные ресурсы, чтобы ограничить передачу веса внешним ссылкам и не привлекать спамеров. Такие ссылки не учитываются при ранжировании сайта, но могут приводить трафик — а значит, они тоже полезны.

Как формируется внешний ссылочный профиль

Чтобы добиться появления естественных внешних ссылок, которые оставляют пользователи, важно работать над качеством контента. Например, люди охотно делятся обзорами, чек-листами, подборками лайфхаков и развлекательным контентом — шутками, мемами, цитатами известных людей. Постоянно и планомерно публикуя интересный или полезный контент, можно увеличить количество естественных ссылок, а вместе с ними и вес вашего ресурса для поисковых систем.

Читайте также:

Что такое контент: виды, форматы, критерии качества

Работа над формированием внешнего ссылочного профиля при помощи SEO-ссылок включает несколько направлений — это социальные сети, сервисы «Яндекса» и Google и работа с дополнительными площадками.

Соцсети и мессенджеры

В соцсетях и мессенджерах — например, в Telegram — ссылки на сайт можно разместить в ваших профилях, в описании групп/каналов вашей компании, в постах-анонсах материалов с сайта.

Пример размещения активной ссылки на сайт в описании канала в Telegram

Можно договориться о кросспостинге с блогерами или группами, в которых есть ваша целевая аудитория.

Сервисы поисковых систем

  1. Справочники «Яндекс.Бизнес» и Google My Business. Регистрация в них — это возможность получить карточки компании с контактной информацией, геометкой и активной ссылкой на сайт.
  2. Блог-платформы «Яндекс.Дзен» и blogger.com. Ссылки можно размещать и в описании, и в статьях вашего блога.

    3. Вот так может выглядеть ссылка в описании канала в «Яндекс.Дзене»

  3. Сервис вопросов и ответов «Яндекс.Кью». Кликабельные безанкорные ссылки на сайт размещаются в подписи. Когда это уместно, то их можно размещать дополнительно в ваших ответах на вопросы пользователей. Но если оставлять ссылки на сайт, никак не связанный с темой вопроса, сервис может заблокировать пользователя за спам.

Работа с дополнительными площадками

  1. YouTube. Можно поставить ссылку в описании аккаунта компании, размещать ссылки на разные страницы сайта под тематическими видео.

    2. Строительная компания разместила ссылку на сайт в самой первой строке описания — это хороший вариант

  2. Сайты-отзовики. В карточке компании, которую можно завести на ресурсах Irecommend.ru или Otzivik.com, можно разместить ссылки на сайт. Также ссылки на конкретные страницы можно размещать и в ответах на комментарии и отзывы пользователей.
  3. Сайт Pinterest. На ресурсе можно публиковать «пины» — анонсы материалов вашего сайта с активными ссылками и привлекательными картинками.

    4. Pinterest получает хороший трафик — на площадке пользователи часто ищут вдохновение

  4. Тематические форумы. Разместить ссылку на сайт почти всегда можно в профиле, иногда и в сообщениях. Например, в сфере недвижимости это может быть форум Ners, а в автосфере — форум Avto.ru
  5. Тематические каталоги. Например, есть каталог SEO-сервисов на adblogger или тематический рейтинг-каталог страховых компаний. Если нашелся каталог, посвященный вашей теме, — заведите карточку компании с ее описанием и ссылкой на сайт. Стандартно на это в каталогах дают 500 знаков, но бывает и больше.
  6. Внешние публикации. Если вы выступаете как автор статей по тематике вашего бизнеса, то в карточке автора в блоге или на сайте часто можно поставить ссылку на сайт.

Читайте также:

Внешняя оптимизация сайта: как продвигать сайт с помощью сторонних ресурсов

Что не нужно делать при формировании внешнего ссылочного профиля

В 2021 году не сто́ит закупать ссылки — все ресурсы, созданные специально под платное размещение ссылок, давно идентифицированы поисковиками как мусорные. Ссылки с таких ресурсов не добавят веса сайту. И даже наоборот, могут привести его под фильтры поисковых систем — «Минусинск» от «Яндекса» и «Пингвин» от Google.

Нет смысла размещать ссылки на сайт в бесплатных немодерируемых каталогах с разнородным содержимым.

Такие каталоги похожи на мусорные свалки

Не нужно размещать ссылки на форумах и в группах социальных сетей далекой от вашего бизнеса тематики. Например, ссылка на интернет-магазин детского питания вряд ли будет уместна на форуме собаководов, а вот на женском форуме она будет точно в тему.

Как проверить качество внешнего ссылочного профиля

Проверить внешний ссылочный профиль вашего сайта и увидеть вес каждой ссылки можно в нескольких сервисах, например, в «Яндекс.Вебмастере», если вы зарегистрировали в нем сайт и подтвердили свои права на него.

Сервис покажет ссылки и индекс качества (ИКС) каждого сайта, который ссылается на ваш ресурс:

Чем выше ИКС, тем более весомой с точки зрения поисковых систем будет внешняя ссылка

Формирование внешнего ссылочного профиля — важная часть работы по поисковому продвижению сайта. Это не разовая задача: оптимальным решением будет обеспечить сайту перманентный, но постепенный прирост ссылочной массы. Это нужно делать так, чтобы поисковые системы видели, что сайт растет, развивается и пользуется популярностью у посетителей.

Продвижение сайта в ТОП-10

  • Оплата по дням нахождения в ТОП
  • Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Почему ссылки важны для SEO?

Без сложных алгоритмов поисковых систем использование ключевых слов было самым простым способом ранжирования страниц.

Логика была проста: чем чаще ключевая фраза использовалась на веб-странице, тем больше вероятность того, что эта страница действительно была о ней.

К сожалению, SEO-специалисты того времени воспользовались преимуществами этой системы и неестественно использовали ключевые слова, злоупотребляя целевыми ключевыми фразами для повышения рейтинга.

Этот метод в настоящее время известен как наполнение ключевыми словами.

Это приводит к ранжированию сайтов по ключевым фразам, даже если сайту нечего предложить по теме.

Новый способ просмотра и оценки сайтов на предмет ранжирования и ранжирования был необходим и должен выходить за рамки анализа только контента.

А вот и Google: появление Google и PageRank

Компания Google была основана в 1996 году в результате партнерства между ее основателями Ларри Пейджем и Сергеем Брином.

Алгоритм раннего ранжирования поисковой системы был основан на алгоритме PageRank, разработанном Пейджем и названном в его честь, когда он изучал поиск информации в Стэнфордском университете.

Основная идея заключалась в том, чтобы использовать ссылки между веб-страницами в качестве фактора ранжирования.

На заархивированной странице Google About говорится, что:

«PageRank работает, подсчитывая количество и качество ссылок на страницу, чтобы определить приблизительную оценку того, насколько важен веб-сайт. Основное предположение состоит в том, что более важные веб-сайты, скорее всего, получат больше ссылок с других веб-сайтов».

Не стесняйтесь читать все об алгоритме PageRank. Это общедоступная информация, и патент PageRank доступен для бесплатного просмотра в Интернете.

Это очень технический документ, и читателям могут потребоваться дополнительные знания в области программирования и математики, чтобы понять его полностью.

Вместо того, чтобы вчитываться во все подробности того, как Google анализирует и оценивает ссылки, может быть, полезнее понять, почему этот алгоритм вообще рассматривает ссылки.

Внутренние, входящие и исходящие типы ссылок

Ссылка или гиперссылка — это интерактивный объект на веб-странице, ведущий с одной страницы на другую. Ссылки могут отображаться в виде текста, изображений или кнопок.

Мы можем классифицировать ссылки на основе назначения ссылки, ведет ли она пользователей на другую страницу того же или другого веб-сайта.

Внутренние ссылки — это ссылки между страницами вашего собственного сайта.

Поисковые системы определяют это, просматривая доменное имя; если ссылки на странице ссылаются на другие страницы в том же домене, они считаются внутренними ссылками.

Если по какой-то причине ваш веб-сайт имеет более одного домена, поисковые системы будут рассматривать это как внешнюю ссылку.

Входящие ссылки — это ссылки с других веб-сайтов или с другого доменного имени.

Исходящие ссылки — это те ссылки на вашем веб-сайте, которые ведут на веб-сайты с другим доменным именем.

Фокус входящих ссылок: естественные ссылки с высококачественных страниц для больших преимуществ SEO

Из трех типов ссылок входящие ссылки приносят наибольшую пользу SEO, но их труднее всего получить.

Высококачественные страницы подобны друзьям, к которым вы обращаетесь за советом: они заслуживают доверия, заслуживают доверия и имеют некоторый авторитет по теме

это не просто так.

Часто им нравится страница, на которую они ссылаются, потому что на ней есть информация, которая поддерживает или основывается на информации на первой странице.

С другой стороны, некоторые авторы ссылаются на страницы по противоположной причине; они могут ссылаться на страницу, которую хотят критиковать или с которой не согласны.

Однако обе эти ссылки хороши для страницы, на которую делается ссылка. Любят ли контент или презирают, он вызвал сильную реакцию, что указывает на качественный контент.

Если содержание страницы заставляет кого-то говорить, это указывает на авторитет, доверие и/или благонадежность.

Таким образом, ссылки на страницах подобны вотумам доверия, авторитета и авторитета.

Чем больше ссылок получает страница, тем больше голосов она получает, что может повысить ее рейтинг.

Однако важно не только количество ссылок, которые получает страница.

Google также оценивает качество ссылок.

Никто не любит фальшивых друзей

Иногда фальшивых людей сразу распознаешь. В других случаях это не так просто.

То же самое верно, когда Google просматривает веб-страницы. Ссылки, которые выглядят как вотум доверия, можно легко подделать, используя такие вещи, как:

  • Интернет-форумы.
  • комментариев в блоге.
  • Гостевые книги.
  • Вики.
  • профилей в социальных сетях.
  • Каталоги статей.
  • сайтов вопросов и ответов.
  • Социальные закладки.

Такие ссылки называются искусственными.

Иногда Google сразу определяет, что ссылки фальшивые, но не всегда. Google может потребоваться некоторое время, чтобы идентифицировать искусственные ссылки.

Эти искусственные ссылки имеют негативные последствия для страниц.

На рейтинг этих страниц с искусственными ссылками могут повлиять различные факторы ранжирования, отслеживающие качество ссылок, а также обновления алгоритмов или даже ручные действия Google.

Чтобы иметь хорошие, естественные ссылки, сайт должен иметь качественный контент, заслуживающий доверия, заслуживающий доверия и авторитетный.

Это позволяет страницам получать качественные, естественные ссылки с других веб-сайтов, что способствует их ранжированию.

Входящие ссылки по-прежнему важны даже после обновления Google Penguin

За последнее десятилетие Google реализовал ряд важных обновлений алгоритмов. Одним из таких важных обновлений стал Penguin.

Обновление Google Penguin теперь стало неотъемлемой частью основного алгоритма.

Обновление Penguin позволяет Google более эффективно оценивать качество ссылок.

Сразу после этого обновления у некоторых SEO-специалистов сложилось впечатление, что ссылки больше не имеют значения; Однако, это не так.

Ссылки важны для ранжирования и по-прежнему указывают те же значения, что и раньше.

Ссылки служат отражением качества содержания страницы, если они являются естественными ссылками.

Обновление Penguin упростило для Google идентификацию искусственных ссылок.

Ссылки всегда были важными факторами ранжирования; однако методы получения ссылок изменились, особенно после выхода обновления Penguin.

После обновления Penguin больше внимания уделяется естественным ссылкам, что заставило многих SEO-специалистов в отрасли уделять больше внимания контент-маркетингу.

Создание контента, на который можно ссылаться, и продвижение контента в мире, чтобы привлечь пользователей, которые, естественно, захотят поделиться продвигаемым контентом и дать ссылку на него.

Не все думают как SEO; Не переусердствуйте с анкорным текстом

Одним из важных аспектов внешних ссылок, на который обращают внимание поисковые системы, является анкорный текст ссылки.

Якорный текст — это интерактивный текст ссылки или альтернативный текст изображения в ссылках на изображения.

Якорный текст помогает поисковым системам понять тему целевой страницы.

Исторически этим злоупотребляли и делали возможной ссылочную бомбардировку, то есть простое использование точной фразы, по которой вы хотите ранжироваться, во всех анкорных текстах входящих ссылок с тысяч веб-страниц, независимо от качества или релевантности страницы.

Эта проблема была решена во многих предыдущих обновлениях Google, в том числе в обновлении Penguin, где чрезмерное использование анкорного текста, ориентированного на ключевые слова, может выглядеть неестественно и может негативно повлиять на ранжирование.

После обновления Penguin большое внимание уделялось использованию естественного анкорного текста во входящих ссылках.

Вот несколько вещей, которые могут поставить под угрозу ваши усилия по построению ссылок:

  • Естественно, когда люди добавляют ссылку на страницу, ведущую на ваш веб-сайт, якорным текстом часто будет название вашего бренда или компании. Таким образом, если ваш анкорный текст, ориентированный на ключевые слова, больше, чем ваш фирменный анкорный текст, это может вызвать проблемы. Лучше иметь больше фирменного анкорного текста.
  • Не все думают одинаково, и очень маловероятно, что многие люди будут использовать один и тот же анкорный текст. Если вы продолжаете оптимизировать один и тот же анкорный текст, пытаясь получить ссылки с других сайтов, и он начинает становиться основным анкорным текстом, а не вашим брендом, это крайне неестественно. Важно видеть некоторое разнообразие в анкорном тексте, включая общий анкорный текст, такой как 9. 0035 нажмите здесь , посетите здесь , веб-сайт и т. д.

Фокус внутренних ссылок: Хорошо распределите PageRank по всему сайту

Входящие ссылки являются наиболее полезными, поскольку PageRank передается с других сайтов на ваш сайт.

Чем больше входящих ссылок вы получаете, тем выше ваш PageRank.

По мере того, как цепочка ссылок переходит с одной страницы на другую, поток PageRank становится все слабее и слабее.

Практически на любом веб-сайте страница с наибольшим количеством входящих ссылок является главной страницей сайта. Поэтому, если страница на вашем сайте находится слишком далеко от главной страницы, PageRank значительно уменьшится, прежде чем она достигнет страницы.

Это приводит к тому, что страницы, ссылки на которые находятся очень далеко от главной страницы, имеют низкий рейтинг. Поскольку не все страницы будут иметь входящие ссылки, ваши внутренние ссылки должны служить двум целям:

  • Помогать пользователям переходить на разные страницы вашего сайта.
  • Помогите поисковым системам сканировать весь сайт с меньшим количеством переходов от страницы к странице.

Вот общие области, где вы найдете внутренние ссылки:

Обычная навигация по сайту: Ссылки, которые обычно расположены в меню верхней панели, меню боковой панели и в нижнем колонтитуле, который существует на всех страницах. Обычно это строится на архитектуре вашего сайта и на том, как темы классифицируются и подкатегоризируются, чтобы создавать темы и подтемы от общих до конкретных страниц.

Связанные страницы: Раздел страницы, указывающий на другие страницы, связанные с темой страницы. Это полезно для пользователей, потому что помогает предлагать страницы, которые пользователь, вероятно, искал.

Пользовательские карты сайта: Карта сайта — это отдельная страница, которая ссылается на все другие страницы сайта. Согласно исследованиям юзабилити, есть три типа людей, которые перемещаются по сайту: те, кто использует обычную навигацию по сайту, те, кто сразу использует окно поиска, и те, кто переходит прямо к карте сайта. Для очень больших сайтов карты сайта могут быть перегружены, и в подобных случаях карта сайта может содержать только области основных категорий, а не обязательно каждую страницу сайта.

Ссылки в содержании: В содержании страницы ссылки могут быть добавлены к словам внутри абзаца. Это недоиспользуется многими веб-сайтами, но в других случаях это также может быть чрезмерно оптимизировано, что может иметь негативные последствия для SEO. Просто создайте естественную ссылку и помните о пользователе при создании таких ссылок.

Несмотря на то, что мы подчеркиваем использование внутренних ссылок в распределении PageRank, всегда следите за тем, чтобы пользователи имели наивысший приоритет.

Всегда разрабатывайте сайты и думайте о внутренних ссылках в первую очередь для пользователей, а затем о поисковых системах, и изучайте все передовые методы внутренней навигации по сайту.

Фокус исходящих ссылок: просто выглядит естественно

За прошедшие годы SEO-специалисты усовершенствовали методы использования исходящих ссылок.

Некоторые считали, что исходящие ссылки снижают PageRank, снижая его потенциал для ранжирования.

В течение некоторого количества лет это могло быть правильным.

Отсюда и появились такие термины, как «накопление PageRank» и «направление PageRank».

Любая исходящая ссылка была эквивалентом утечки. Но если для пользователей была необходима исходящая ссылка, можно было добавить атрибут ссылки nofollow.

Nofollow напоминал поисковым системам: «Не переходите по этой ссылке и присвойте этой странице мой PageRank».

Тем не менее, многие SEO-специалисты злоупотребляли этим, пока в 2009 году Google не представил обновление об испарении PageRank.

В двух словах, накопление PageRank уже не работает так, как раньше. Из этого возникло множество теорий и лучших практик, таких как:

Во всех этих трех пунктах правила могут показаться противоречивыми.

Исходящие ссылки не сохраняют PageRank, но вообще никакие ссылки не выглядят подозрительно.

Добавление nofollow должно помочь сохранить PageRank. Однако, если все ссылки nofollow, они выглядят более неестественно.

Здравый смысл подсказал нам, что исходящие ссылки приводят к утечке PageRank, и это верно и сегодня, но рекомендуется ссылаться на сайты хорошего качества.

Приведенные здесь рекомендации не кажутся высеченными на камне и несколько гибкими, но главное правило, которое действует и применимо ко всем приведенным выше правилам, — выглядеть естественно.

Ссылайтесь на другие сайты, если это естественно.

Резюме

Ссылки были важной частью SEO. Они все еще есть. И похоже, что в ближайшие годы это все еще будет важно.

Однако, как и многие другие вещи в SEO, то, как оптимизация выполнялась в прошлом, сильно отличается от того, как это делается сегодня.

Мы классифицируем ссылки как входящие, исходящие и внутренние.

Если есть одна тема для всех этих типов ссылок, то это ссылка естественно .

Если это выглядит плохо для людей, скорее всего, это плохо для поисковых систем.

Авторы избранных изображений: Пауло Бобита

Категория SEO

Подключение к другим веб-сайтам — Обзор авторских прав Рич Стим

Одной из центральных особенностей Интернета является способность каждого веб-сайта предлагать соединения с другими сайтами одним нажатием кнопки. Существует несколько способов подключения веб-сайтов, каждый из которых имеет разные юридические последствия для получения разрешения. В этом разделе обсуждаются проблемы, возникающие при подключении вашего сайта к другим веб-сайтам, и приводится образец соглашения о связывании.

Игнорировать заголовок — содержимое подтаблицы

Игнорировать заголовок — содержимое подтаблицы

Содержание

Дорогой Рич! Требуется ли разрешение для перечисления веб-сайтов в книге?
Дорогой Рич! Нужно ли мне получать разрешение на перечисление веб-сайтов в опубликованной книге? Все веб-сайты, которые я хочу включить, доступны через Google. Мне нужно иметь дело с каждым сайтом для получения разрешения или мне нужно иметь дело с Google?

Вам не нужно иметь дело ни с тем, ни с другим; разрешение не требуется при предоставлении имени или общедоступного URL-адреса (веб-адреса) для любого веб-сайта. Вы можете столкнуться с проблемами при перечислении веб-сайтов только в том случае, если вы поощряете незаконную деятельность, сознательно указывая или ссылаясь на сайты, рекламирующие плохие вещи, например сайты с детской порнографией, источники нелегальных загрузок или сайты, раскрывающие конфиденциальную информацию или вторгающиеся в частную жизнь.

Игнорировать заголовок — содержимое подтаблицы

Связывание и кадрирование

Два распространенных способа подключения веб-сайтов к другим сайтам — это создание ссылок и создание фреймов.

Связывание

Чаще всего веб-сайт связывается с другим в форме ссылки (также известной как «гипертекстовая» ссылка), специально закодированного слова или изображения, при нажатии на которое пользователь переходит на другую веб-страницу. . Ссылка может привести пользователя на другую страницу того же сайта («внутренняя ссылка») или вообще на другой сайт («внешняя ссылка»). Вам не нужно разрешение на обычную словесную ссылку на домашнюю страницу другого веб-сайта.

Глубокие ссылки. Несмотря на некоторые несоответствия в прецедентном праве, принято считать, что глубокая ссылка (ссылка в обход главной страницы веб-сайта) не является нарушением авторских прав — в конце концов, автор романа не может запретить читателям переходить к концу во-первых, если они того желают, то почему владелец веб-сайта должен иметь право определять, в каком порядке пользователь может получить доступ к веб-сайту? Хотя многие веб-сайты — даже удобное для слушателей Национальное общественное радио — заявляли о своих правах на диплинкеров как в соответствии с принципами авторского права, так и в соответствии с законами о товарных знаках, дела Келли против Arriba Soft Corp. , 336 F.3d 811 (9-й округ 2003 г.) и Perfect 10, Inc. против Amazon.com, Inc. , 508 F.3d 1146 (9-й округ 2007 г.), кажется, забили гвоздь в крышку гроба для споров о глубинных связях. Иностранные суды в целом придерживаются этой точки зрения, хотя и были некоторые аномалии.

Разработчик или владелец сайта: кто отвечает за разрешения на использование фотографий?

В деле 2019 года фотограф подал в суд на владельца веб-сайта, который без разрешения разместил три его фотографии, защищенные авторским правом. Владелец веб-сайта поручил разработчику своего веб-сайта сделать его сайт похожим на веб-сайт Wells Fargo, у которого было разрешение на использование фотографий. Владелец сайта утверждал, что, по его мнению, разработчик позаботится о получении разрешений на авторские права. В отсутствие каких-либо доказательств ответственности разработчика владелец сайта был признан ответственным за ущерб в размере 450 000 долларов США за нарушение авторских прав, то есть когда ответчик «(1) знал о нарушении прав другого лица; и (2) либо (а) вносит существенный вклад; или (b) провоцирует это нарушение». Erickson Productions, Inc. против Каста , № 15-16801 (9-й округ, 2019 г.).

Фрейминг

Помимо использования внешних ссылок, есть еще один способ подключения с вашего веб-сайта к другим веб-сайтам — «фрейминг». Фреймирование во многом похоже на связывание: вы кодируете слово или изображение, чтобы оно подключалось к другой веб-странице, когда пользователь щелкает по нему. Отличие фрейминга в том, что вместо того, чтобы направлять пользователя на связанный веб-сайт, информация с этого веб-сайта импортируется на исходную страницу и отображается в специальном «фрейме». Технически, когда вы просматриваете информацию во фреймах, ваш компьютер подключается к сайту, выполняющему кадрирование, а не к сайту, страница которого отображается во фрейме.

Фрейминг, как правило, не популярен среди веб-сайтов, содержимое которых размещено на другом сайте (если только они не дали на это согласие). Веб-сайты, которые содержат контент других сайтов, часто рассматриваются как ворующие контент других сайтов. Один суд постановил, что кадрирование является нарушением авторских прав, поскольку процесс привел к несанкционированной модификации связанного сайта. ( Futuredontics Inc. против Applied Anagramic Inc. , 45 USPQ2d 2005 (C.D. Cal. 1998).) В другом деле The Washington Post , CNN и несколько других новостных компаний подали в суд на веб-сайт TotalNews, который размещал их новостной контент. По условиям мирового соглашения TotalNews согласилась прекратить кадрирование и согласилась использовать только текстовые ссылки.

Разработчик с большей вероятностью будет привлечен к ответственности за нарушение авторских прав (или товарных знаков), если материал, защищенный авторским правом, изменен без разрешения или если клиенты не уверены в связи между двумя сайтами или источником продукта или услуги.

Внимание

Примечание о «встраивании» контента. «Встраивание» (иногда называемое «встраиванием») — это процесс включения графического файла с одного веб-сайта в другой веб-сайт. В первом случае, связанном со встраиванием ( Kelly v. Arriba Soft Corp., , 336 F.3d 811 (9th Cir. 2003)), система поиска изображений под названием ditto.com использовала встроенные ссылки для воспроизведения полноразмерных фотографических изображений из сайт фотографа. Перейдя по ссылке, пользователь получил окно, содержащее полноразмерное изображение, импортированное из
сайт фотографа, окруженный рекламой поисковика.
Апелляционный суд по делу Келли постановил, что практика поисковой системы по созданию уменьшенных копий («эскизов») изображений и размещению их на собственном веб-сайте разрешена как добросовестное использование. Миниатюры были намного меньше и хуже по качеству, чем исходные фотографии, и служили для индексации изображений, тем самым помогая публике получить к ним доступ.

Аналогичный результат был достигнут Девятым окружным судом в деле, касающемся Google. Апелляционный суд постановил, что использование Google миниатюр было разрешено в качестве добросовестного использования в деле, связанном с репродукциями изображений с веб-сайта журнала для взрослых мужчин. ( Perfect 10, Inc. против Amazon.com, Inc. , 508 F.3d 1146 (9-й округ 2007 г.).)

Дорогой Рич: я подставил веб-сайт; Теперь PicRights хочет денег!

Дорогой Рич! Я создаю веб-сайты, и один из моих клиентов — небольшой автомагазин. На веб-сайте автомагазина есть список брендов, которые они продают, и ссылки. Некоторые ссылки ведут пользователя на сайт бренда. Некоторые из ссылок позволяли пользователю оставаться на сайте автомагазина и просматривать сайт бренда во фрейме. Несколько месяцев назад автомагазин получил угрожающие письма и электронные письма от PicRights.com, компании, занимающейся правами на фотографии, в которой говорилось, что на двух сайтах брендов с рамкой есть фотография, «скопированная» с одного из их клиентов стоковой фотографии. Естественно, ни автомагазин, ни я не знали и не контролировали, что одна из этих компаний-брендов или их веб-люди использовали на этих сайтах. Я удалил ссылки на эти компании, и мы сообщили об этом PicRights по электронной почте. Но автомагазин продолжает получать письма с угрозами, в том числе от адвоката.

Мы не можем предсказать, как поведет себя автомагазин, если дело дойдет до суда (и мы предполагаем, что автомагазин не хочет судиться), но если бы мы были блогом о ставках, мы бы поспорили, что ответственность автомагазина не превысит 1500 долларов. Возможно даже, что магазин ничего не должен. И вот почему:
Обрамление и авторское право. Фрейминг отличается от обычного связывания тем, что вместо того, чтобы направлять пользователя на связанный веб-сайт, информация с этого веб-сайта отображается в специальном «фрейме». Когда вы просматриваете информацию во фреймах, ваш компьютер подключается к сайту, выполняющему кадрирование, а не к сайту, страница которого отображается во фрейме. Но на самом деле изображение не дублируется, потому что ссылка — это просто HTML-код, указывающий на изображение или другой материал. (Аналогичный результат возникает, когда одна фотография с одного сайта встраивается в другой сайт — этот процесс называется «встраиванием».)
Противоречивые прецеденты . Фрейминг и встраивание часто используются для доставки результатов поисковых систем. В двух случаях, когда поисковые системы ссылались на эскизы изображений, суды постановили, что такое использование разрешено как добросовестное использование. В одном из таких дел, Perfect Ten, Апелляционный суд девятого округа разработал «проверку сервера», в ходе которой суд постановил, что если работа, предположительно нарушающая авторские права, находится на вашем сервере, вы нарушили авторские права. При тестировании серверов автомагазин может преобладать, если на серверах автомагазина не хранятся копии фотографий, нарушающих авторские права. Усложняет анализ то, что судья Нью-Йорка в 2018 году отклонил тест сервера в деле о встроенной фотографии в Твиттере. Другими словами, ваше дело может привести к другому результату в Калифорнии, чем в Нью-Йорке. (Мы надеемся, что апелляционный суд или Верховный суд разрешат разногласия между округами.)
Что делать автомастерской? Вы поступили мудро, немедленно удалив ссылки в рамке, поскольку это свидетельствует о том, что вы добросовестно ответили на претензию, а также ограничили свой потенциальный ущерб. Автомагазину также разумно запросить подтверждение того, что изображения были зарегистрированы в Бюро регистрации авторских прав. Если они не были зарегистрированы до вашей публикации, PicRights или фотокомпания не могут требовать возмещения убытков по закону или судебных издержек. Кроме того, они не могут подать на вас в федеральный суд без регистрации. (Хотя это и не является окончательным, мы не обнаружили регистрации авторских прав на имя какой-либо из сторон в базе данных Бюро регистрации авторских прав.) Если они зарегистрировали авторские права до вашей публикации, минимальная сумма возмещения ущерба составит 750 долларов США за фотографию (или 200 долларов США за фотографию, если вы были полны решимости быть «невиновным нарушителем»). Не стесняйтесь писать в компанию, занимающуюся правами на фотографии, и делиться нашей информацией, но не ждите аргументированного ответа. (Если провести аналогию с рыболовством, политика компании заключается в использовании дрифтерных сетей, а не в методе «поймал-отпустил».)
На вас подадут в суд? Как ни странно, когда мы искали PACER, мы не смогли найти никаких записей о судебных исках об авторских правах, поданных ни PicRights, ни компанией, занимающейся стоковой фотографией, заявляющей о своих правах. Возможно, компании подают в суд под другими именами, но возможно, что они никогда не подают исков, а только угрожают им. Чтобы быть благоразумным, автомастерская должна получить заключение от адвоката, прежде чем сдуть письмо.
П.С. Dept. Возможно, вам могут угрожать сопутствующим нарушением. Мы считаем, что по стандартам девятого округа вы одержите победу.

Имейте в виду, что некоторые формы фрейминга совершенно законны. Например, многие сайты используют фреймы как способ организации своего контента. Однако, фреймируя контент другого сайта, вы вступаете на опасную территорию. Если вы не знаете, что сайт не будет возражать или не достиг соглашения с владельцем сайта, вам следует действовать осторожно, прежде чем создавать его содержимое.

Игнорировать заголовок — содержимое подтаблицы

Соглашения о связывании

Целью соглашения о связывании, как и всех соглашений о разрешениях, является предотвращение спора. По мере взросления Интернета потребность в этих соглашениях становится все меньше и меньше.

Однако следующие типы ссылок могут вызвать споры:

  • ссылки на изображения, особенно если изображение, на которое вы нажимаете, является товарным знаком сайта, на который делается ссылка
  • ссылок, которые приводят к кадрированию, и
  • встроенные ссылки, которые извлекают с сайта только определенные элементы, например изображения.

Разрешение может быть неформальным, например, письменное заявление с удаленного сайта, в котором говорится: «У вас есть разрешение на ссылку на домашнюю страницу нашего веб-сайта, используя слова [вставьте слова в ссылку] ». Или вы можете использовать более длинное соглашение, в котором более подробно описываются условия.

Приведенное ниже соглашение может быть использовано для предотвращения споров по любому из этих типов ссылок.

ФОРМА

Соглашение о размещении ссылок
Настоящее Соглашение («Соглашение») заключено между ____________________ («Исходный сайт») с URL-адресом главной страницы _________________ и _________________ («Целевой сайт») с URL-адресом домашней страницы _____________________________.
Стороны договариваются о нижеследующем: Ссылка

Исходный сайт будет содержать ссылку на целевой сайт в следующем виде: _____________ ________________________________________ («Ссылка»)

Ссылка включает URL-адрес целевого сайта и:
(выберите, если необходимо )

___ Гипертекстовая ссылка – слова: ____________________________.

___ Ссылка на изображение: __________________________________________.

___ Ссылка в рамке: __________________________________________.

Предоставление

Целевой сайт предоставляет право отображать Ссылку на исходном сайте и неисключительное право публично отображать товарные знаки или изображения в Ссылке. Исходный сайт не получает никаких прав на товарные знаки в соответствии с настоящим Соглашением, кроме права отображать товарные знаки. Любая деловая репутация, связанная с товарными знаками Исходного сайта, автоматически переходит на Целевой сайт.

Стандарты и уведомления

(выберите, если необходимо)

___ Сайт-источник должен поддерживать свой сайт в соответствии с отраслевыми стандартами и после получения уведомления от Сайта-получателя должен незамедлительно удалить Ссылку, если это необходимо. Исходный сайт должен незамедлительно уведомлять Целевой сайт о любых изменениях в Ссылке или изменениях в Исходном сайте, влияющих на Ссылку.

Название сайта-источника:

Почтовый адрес сайта-источника:

Электронная почта:

Название сайта-получателя:

Почтовый адрес сайта-адресата:

Электронная почта:

Пояснение к соглашению о связывании 90906 название компании или лица, которому принадлежит исходный сайт. Исходный сайт — это сайт, на котором находится ссылка, то есть начальная точка ссылки. После перехода по ссылке пользователь попадает на целевой сайт. Вставьте URL-адрес (веб-адрес, например, http:// или www.address.com) для каждого сайта.
  • В разделе «Ссылка» опишите страницы, на которые есть ссылки. Например:

    •  

    «Ссылка между страницей «Другие ссылки» исходного сайта и внутренней страницей целевого сайта под названием «Авторские разработки».

    Или

    «Ссылка между домашней страницей исходного сайта и изображением целевого сайта под названием «Два чихуахуа», инкапсулированное как 2Chihua. JPG».

    Или

    «Ссылка между домашней страницей исходного сайта и внутренней страницей целевого сайта под названием «Сегодняшние новости», в результате чего создается страница с фреймом, включающим товарные знаки и рекламу исходного сайта».

    Иногда лучший способ описать фрейм или встроенную ссылку — предоставить снимок экрана и прикрепить его к соглашению. В этом случае напишите: «Прилагается и включено в настоящее соглашение» и прикрепите изображение к соглашению.

    • В следующем разделе выберите гиперссылку или ссылку на изображение (или и то, и другое, если необходимо). Гипертекстовая ссылка — это словесная ссылка (обычно рассматриваемая как текст, выделенный цветом). Ссылка на изображение должна быть описана. Если это товарный знак целевого сайта, попросите целевой сайт предоставить изображение (обычно в формате GIF или JPG).
    • Раздел Grant разрешает использование ссылки и соответствующих товарных знаков или изображений. Заявление «Любая деловая репутация, связанная с товарными знаками Исходного сайта, автоматически переходит к Целевому сайту» является требованием закона о товарных знаках. Это гарантирует, что целевой сайт сохраняет свои права на товарный знак.
    • Необязательный раздел «Стандарты и уведомление » является дополнительной гарантией, которую иногда требуется целевому сайту, что исходный сайт не будет действовать незаконным образом или резко изменить ссылку. Он предлагает возможность мгновенного прекращения. Даже если этот раздел не включен, целевой сайт, вероятно, может принудительно удалить ссылку, если пожелает.
    • Обе стороны должны подписать соглашение. (Нажмите здесь , чтобы увидеть пример и объяснение «Лицензии на произведения искусства и товаров».) Многие из различных положений, включенных в юридические соглашения, такие как разрешение споров, не включены сюда для краткости и простоты. Включите все, что вы хотите применить к вашему соглашению.

    Связывание заявлений об отказе от ответственности

    Игнорировать заголовок — содержимое подтаблицы

    Чтобы свести к минимуму ответственность за любые действия, которые происходят, когда посетитель переходит на связанный веб-сайт, веб-мастер может пожелать включить заявление об отказе от ответственности на главной странице. Заявление об отказе от ответственности — это заявление об отказе от одобрения или ответственности за потенциально несанкционированную деятельность. Образец отказа от ответственности приведен ниже.

    Отказ от ответственности за ссылки

    Предоставляя ссылки на другие сайты, [название сайта] не гарантирует, не утверждает и не поддерживает информацию или продукты, доступные на этих сайтах.

    Отказ от ответственности не является панацеей от всех нарушений, но если отказ от ответственности размещен на видном месте и написан в письменном виде, суд может принять его во внимание как фактор, ограничивающий ущерб. Например, в деле, связанном со спором между веб-сайтами двух ресторанов, оба из которых назывались Blue Note, одним из факторов, который помог менее известному ресторану избежать ответственности, было заметное заявление об отказе от ответственности, в котором говорилось, что он не связан с более известным рестораном. ( Ресторан Бенусан против Кинга , 937 F. Supp. 295 (SD NY 1996).)

    Дорогой Рич! Могу ли я публиковать скриншоты на своем веб-сайте?
    Дорогой Рич: Дорогой Рич: У меня вопрос. В своей книге я буду использовать много скриншотов с разных сайтов. Нужно ли мне получать разрешение на это или это добросовестное использование?

    Здравый смысл (и Electronic Frontier Foundation) говорит, что несанкционированный снимок экрана является нарушением. Тем не менее, использование скриншотов редко вызывает жалобу, потому что либо: (1) владельцы авторских прав не хотят жаловаться на что-то, что продвигает их компанию, например, на онлайн-руководство по использованию Microsoft Word или книгу о создании eBay, или (2) владельцы авторских прав считают, что использование, вероятно, будет оправдано как добросовестное использование. Хотя проблемы возникают нечасто, иногда правообладатели жалуются — например, Apple пожаловалась на предварительные скриншоты iPhone. Некоторые сайты устанавливают ограничения на использование скриншотов в своих пользовательских соглашениях.

    No related posts.