Как определить накрутку посещаемости сайта: три броских признака — Маркетинг на vc.ru

Интернет-реклама может мгновенно вызвать сотни, если не тысячи, переходов на ваш сайт.

Plus, с появлением и регулярным обновлением новой платформы рекламы и социальных сетей, показ вашей рекламы нужным людям становится проще, чем когда-либо.

На самом деле эффективность онлайн-рекламы настолько велика, что в Великобритании расходы на цифровую рекламу выросли 17,3% в прошлом году на основе LFL (сопоставимого) — самый большой рост с 38% -ного скачка. 2007 г. — до 15,74 млрд долларов (10,30 млрд фунтов).

Однако, если вы хотите направлять трафик через поисковые системы с помощью интернет-рекламы, важно заранее знать, как вы собираетесь зарабатывать на этом трафике.

Скорее всего, у вас нет бездонной копейки с деньгами, поэтому ваша медиаплатформа должна быть эффективной. Вам нужно найти способ повысить рентабельность инвестиций в рекламу, если вы хотите вести устойчивую рекламу в долгосрочной перспективе.

Помните: при проведении рекламной кампании трафик ничего не значит, если вы не можете получать прибыль от своего веб-сайта.

Эту сложную задачу можно разделить на два отдельных компонента.

Реклама того, чего хотят люди, — это первый ингредиент.И второе — создание высококачественной рекламы, которая побуждает нужных людей нажимать на нее.

Мы не можем здесь говорить о рекламе продукта, который нужен людям, но мы можем кратко рассказать о создании высококачественной рекламы, которая работает в поисковых системах или в социальных сетях.

Как правило, при создании рекламы необходимо учитывать две вещи — таргетинг объявления и дизайн самого объявления.

Дизайн объявления включает копию и изображение.Если вы хотите лучше разрабатывать объявления, которые будут генерировать клики, изучите некоторые из объявлений, которые показывают ваши конкуренты.

Удивительно, но инструменты, которые дают вам представление о рекламе ваших конкурентов, скрыты у всех на виду.

Например, если вы нажмете стрелку вниз в правом верхнем углу объявления новостной ленты на Facebook и выберете «Почему я это вижу?» то есть последний вариант, вы получите представление о том, как ваш конкурент нацеливается на людей.

В рекламе выше вы можете увидеть, на кого нацелена JetBlue Airways — людей, которые предоставили компании свои контактные данные через Facebook.

Понимание может быть основано на демографии, интересах или географии — и может быть довольно точным.

Еще вы можете подписаться на список рассылки ваших конкурентов. Когда вы это сделаете, вы будете добавлены в их список индивидуализированной аудитории на Facebook, который компании используют для ретаргетинговых кампаний.

Итак, как только вы попадете в эту аудиторию, вы начнете видеть больше объявлений ваших конкурентов в своей ленте новостей Facebook.

Кроме того, вы также можете сообщить Facebook, что вы заинтересованы в просмотре определенных типов рекламы, нажав кнопку «Это объявление полезно».

Изучите эти объявления и посмотрите, сможете ли вы повторить их успех, определив, что заставляет их работать.

Для отслеживания рекламы PPC ваших конкурентов я рекомендую использовать инструмент шпионажа PPC — их много. Если вы ищете бесплатный вариант, попробуйте Moat . Он предлагает глубокий сбор объявлений PPC от рекламодателей, а также показывает, где в последний раз просматривалась конкретная реклама.

Но если вы хотите копнуть глубже, WhatRunsWhere может быть вашим лучшим выбором.Он предоставляет вам информацию не только о местах размещения рекламы, но и о PPC-рекламе ваших конкурентов, а также о том, на каких медиаканалах они размещаются помимо AdWords.

Если вам нужны дополнительные возможности для отслеживания рекламы конкурентов, ознакомьтесь с приведенным ниже ресурсом:

9 инструментов с оплатой за клик, которые помогут вам делать ключевые слова, копировать объявления и анализировать прибыль

Вы также можете создать что-то, известное как файл смахивания , который, по сути, представляет собой запись привлекательной рекламы, которая побудила вас принять меры.

Таргетинг относится к тому, кому показываются объявления с помощью поисковой оптимизации.

У каждой рекламной платформы своя форма таргетинга, и вам понадобится , чтобы заранее выполнить домашнее задание на выбранной вами платформе.

К счастью, с такими инновациями, как « Lookalike Audiences, », таргетинг ваших объявлений теперь намного проще, чем раньше.

Например, предположим, что один сегмент вашей аудитории (из пяти или шести) конвертируется лучше, чем другие.Вы не можете понять причину, но вы также не можете отрицать цифры.

Lookalike аудитории позволяют создать клон этой высококонвертируемой аудитории, чтобы Facebook мог показывать рекламу большему количеству людей, похожих на них. Вы также можете выбрать процентное соотношение (например, 1%, 5% или 10%) и страну, чтобы сообщить Facebook, насколько жестко или узко вы хотите, чтобы аудитория была.

Если ваш веб-сайт охватывает различные темы, вы можете сегментировать свою аудиторию с помощью функции «Индивидуализированная аудитория» в Facebook Ads Manager.Это помогает не тратить впустую рекламу на продвижение вашего сайта среди людей, которые могут не интересоваться конкретными темами.
Итак, если я опубликую в блоге сообщение об Instagram, я могу захотеть, чтобы мои объявления показывались только тем, кто уже читал сообщения, связанные с этой темой.

Для достижения своей цели я создам настраиваемую аудиторию веб-сайта из людей, которые посещали страницы, связанные с Instagram, с ключевыми словами, связанными с темой в URL-адресе.

После создания настраиваемой аудитории я мог бы попросить Facebook показать мои объявления, которые посещали определенные веб-страницы на моем веб-сайте за последние 30 дней (максимальный период времени составляет 180 дней).

Зачем проходить все эти хлопоты, если можно просто использовать параметры таргетинга Facebook по умолчанию?

Две причины.

Во-первых, рекламные кампании с таргетингом на особую аудиторию имеют хорошие показатели релевантности Facebook. Это показатель того, насколько хорошо ваше объявление будет соответствовать вашей целевой аудитории. Чем выше этот показатель, тем больше трафика вы можете ожидать (и тем ниже будет цена за клик).

Эксперимент AdEspresso доказал это практически. Компания представила одну и ту же рекламу и кампании двум разным аудиториям.

Одно было нечетко нацелено, в то время как для другого использовалась настраиваемая аудитория. Результаты были поразительно разными.

• Расплывчатая аудитория: 0,142 долл. США за клик, 278 кликов
• Специальная аудитория: 0,03 доллара США за клик, 1103 клика

Вначале у вас может не быть доступа к функции настраиваемого таргетинга на аудиторию. Вместо этого вам придется полагаться на таргетинг в Интернете, чтобы привлечь новых людей.

Но как только вы начнете получать приличное участие или посещаемость веб-сайта, вы можете переключиться с таргетинга по интересам на индивидуализированную аудиторию, когда функция станет доступной.

От того, как вы нацеливаете свои объявления, зависит, сколько вы собираетесь тратить.

Например, отрасль, в которой вы пытаетесь рекламировать, сильно повлияет на маркетинговые расходы вашего веб-сайта.

Это особенно касается случая с Facebook .

При размещении рекламы вам не нужно сразу выходить на широкую ногу, да и вы не должны.

Попробуй воду с 5-10 долларами в день и посмотри, что произойдет.

Сделайте это в течение недели, просто чтобы узнать, как работает любая медиаплатформа.

Затем, на следующей неделе, поработайте над улучшением некоторых показателей, таких как прибыль или количество подписок по электронной почте.

Убедитесь, что вы экспериментируете с разными рекламными платформами.

Если вы хотите рекламировать B2B и привлечь лиц, принимающих решения, LinkedIn может быть вашим лучшим выбором. Это потому, что 4 из 5 участников LinkedIn могут влиять на решения, принимаемые в их компании.

Также стоит упомянуть, что на LinkedIn приходится более 60% всего трафика из каналов социальных сетей на веб-сайты компаний.

Да, может быть исключение, когда Facebook привлекает больше всего трафика для компании B2B. Но по большей части LinkedIn — лучший канал для привлечения квалифицированного трафика на сайты B2B.

Эффективные возможности таргетинга LinkedIn играют важную роль в генерировании трафика для компаний.

Например, вы можете сопоставить свой целевой бизнес с более чем 8 миллионами бизнес-страниц в LinkedIn с его функцией таргетинга на учетные записи.

С таргетингом на контакты вы можете продавать известные контакты и потенциальные клиенты, подключившись к своему программному обеспечению для управления контентом или загрузив свои списки адресов электронной почты.

Все эти функции таргетинга являются частью LinkedIn Matched Audiences — набора возможностей таргетинга, который дает вам возможность сочетать мощные профессиональные данные платформы с вашими собственными данными.

Если вы хотите размещать рекламу в первую очередь в секторе B2C, Instagram может быть лучшей платформой для социальных сетей.

Bloom and Wild удалось добиться увеличения заказов букетов на 62% на благодаря рекламе в Instagram.

Они не смогли бы достичь аналогичных результатов в другой социальной сети, такой как LinkedIn.

Вы также можете использовать гостевой блог как инструмент для привлечения посетителей на свой веб-сайт.

Я твердо уверен, что гостевой блог — это эффективный способ привлечь посетителей на ваш сайт. Quicksprout не добился бы такого успеха, если бы я не уделял внимание гостевым блогам.

Можно назвать это источником жизненной силы моего цифрового бизнеса.

Другие предприниматели также считают, что гостевые блоги являются жизнеспособным методом увеличения посещаемости веб-сайтов.

Согласно Ahrefs , генеральный директор и основатель Mob.is.it Сильвио Порселлана использовал гостевые блоги, чтобы увеличить посещаемость своего веб-сайта на 20%.

Грегори Чиотти из HelpScout добавил 36 733 квалифицированных подписки в свой список рассылки через гостевой блог.

Невозможно предсказать преимущества, которые вы получите, если будете использовать гостевой блоггинг стратегически.

Есть две вещи, которые вам нужно сделать правильно, когда дело доходит до гостевого блога.

Первый — это поиск веб-сайтов, которые подходят для вашей ниши, и прием гостевых постов.

Вы можете найти такие веб-сайты, выполнив поиск в Google.

Используйте следующие строки поиска , чтобы найти подходящие возможности .

Если вы хотите найти блоги в вашей отрасли, которые принимают гостевые посты, используйте следующие поисковые запросы, чтобы увидеть более конкретные результаты:

• Название вашей ниши + «напишите нам»
• Название вашей ниши + «отправить гостевой пост»
• Название вашей ниши «сайты, принимающие гостевые посты»
• Написать гостевую статью + «название вашей ниши» + блог
• Гостевой блог от + «имя писателя» (e.г., гостевой пост «Даррен Роуз»).

Чтобы найти больше авторитетных веб-сайтов, которые будут принимать взносы гостей, Питер Сандин упоминает « 140+ лучших сайтов в гостевом посте ».

И это еще не все — вы увидите больше возможностей, когда будете искать пользователей, которые часто публикуют высококачественные сообщения в блогах на отраслевых сайтах.

Большинство компаний и блоггеров делятся сообщениями, написанными гостевыми участниками, через свои профили в социальных сетях. Введите эту строку поиска в строку поиска социальной сети:

· «имя» + гостевой пост

или

· «название компании» + гостевой пост

Для поиска сайтов, на которых конкретная компания или блогер опубликовали гостевой пост.

Кроме того, исследуйте онлайн-биографии конкретных компаний и блоггеров. Чаще всего их веб-профили содержат удобный список сайтов, на которых они были приглашены для размещения гостевых сообщений. Это множество наиболее подходящих возможностей для гостевых блогов, представленных вам на серебряном блюде.

Следующее, над чем вам нужно поработать, — это написать убедительный контент для сайта, для которого вы собираетесь писать.

Хороший контент делает одну важную вещь: укрепляет ваш бренд.Это также дает правильной целевой аудитории вескую причину для чтения вашего контента.

Есть три тактики, которые вы можете использовать для генерации идей для гостевых постов.

Одна из тактик — поиск Buzzsumo , чтобы найти популярные темы, которыми часто делятся в той нише, где вы хотите разместить гостевой пост.

Вторая тактика — использовать Buzzsumo для поиска на сайте, на котором вы хотите разместить сообщение. Просмотрите темы, охватываемые их наиболее популярным контентом, и стиль, которому соответствует их высококачественный контент.

Затем вы либо пишете что-то, что в десять раз лучше того, что уже существует, либо вы можете написать что-то очень похожее.

Если вам нужно вдохновение, просто возьмите верхний фрагмент контента, который вы нашли на сайте, и поместите его в Buzzsumo.

Затем вы увидите примеры того, как можно улучшить такой контент.

Вы также увидите примеры содержания, аналогичного тому, что вы нашли изначально. Качественный контент в конечном итоге помогает вашему SEO.

Третий вариант — написать что-нибудь на основе личного опыта. Например, вы можете написать тематическое исследование, в котором описывается, чего вам удалось достичь.

При написании такой статьи важно, чтобы вы давали инструкции «как делать» людям, которые ее читают, чтобы они могли достичь аналогичных результатов. Статьи «Как сделать» хорошо подходят для обычного поиска.

В том же духе, прежде чем писать пост, проведите демографическое исследование, чтобы понять вашу идеальную аудиторию.Чем лучше вы знаете, какой тип контента нужен и ищет ваша целевая аудитория, тем большее влияние ваш вклад окажет на их жизнь.

Поскольку каждый читатель блога находится на разных этапах цикла покупки, написание статей для широкой аудитории (например, цифровой маркетинг) может быть не лучшим подходом к гостевому ведению блога.

Зная демографические данные ваших целевых читателей, вы создадите контент, который поможет вам адаптировать сообщение в блоге к их потребностям.

Используйте Alexa.com , чтобы получить некоторые демографические данные. На главной странице сайта введите URL-адрес блога, для которого вы хотите написать (например, searchchenginejournal.com), в верхнем правом поле. Затем нажмите «Найти», чтобы увидеть ежемесячные просмотры страниц и среднее количество посетителей, которые ваш целевой блог получает в день.

На странице результатов прокрутите вниз, чтобы найти демографическую аудиторию:

С первого взгляда видно, что у Search Engine Journal больше читателей-мужчин.Эти целевые аудитории закончили колледж и пользуются Интернетом дома и на работе, а не в школе.

Обладая демографической информацией, вы можете создавать образы читателей, чтобы адаптировать контент гостевых блогов для представления ваших целевых читателей на основе реальных данных о них.

Расшифровав ваших целевых читателей, их желания и веб-сайты, которые они посещают регулярно, вы избавитесь от догадок и создадите проверенную дорожную карту для успеха гостевого блога.

Не забывайте с уважением подходить к любым сайтам, на которых вы хотите разместить гостевой блог.

Следуйте инструкциям, приведенным в их редакционных правилах, при отправке предложения по размещению гостя.

В большинстве блогов есть «гостевой пост» или «напишите для нас страницу», в котором точно указаны темы, которые интересуют владельца веб-сайта, формат, которому вы должны следовать, и стиль написания, который они предпочитают. Найдите его и внимательно просмотрите все инструкции, прежде чем писать гостевой пост.

Только в том случае, если вы нигде не найдете руководящих принципов, холодный аутрич приемлем.

Если один сайт не одобряет ваши идеи, не бойтесь подходить к ним снова и предлагать новые идеи.

В конце концов, они отвергли идею, а не вы.

Еще раз просмотрите идею своего гостевого блога и подумайте, как его можно обновить, улучшить и отредактировать. Вы даже можете спросить владельца целевого веб-сайта, какой тематический контент он собирается публиковать. Когда закончите, снова отправьте отредактированную идею в свой целевой блог.

В качестве другого варианта вы можете передать ту же идею на другой веб-сайт.

Иногда отказ от вашей идеи может не иметь никакого отношения к тому, достаточно ли она «хороша».

Сайты, не требующие участия гостей, могут быть вообще закрыты для внешнего контента.

Хотя это зависит от отрасли, на которую вы ориентируетесь, в мире гостевых блогов часто бывает мало ответов.

Лучшие отраслевые блоги получают постоянные гостевые посты, поэтому они могут даже не увидеть вашу электронную почту. Это особенно верно, если вы обращаетесь к сайтам, которые закрыли свои двери для приглашенных участников.

Возможно, ваш гостевой пост создан на основе идеи, не подходящей для аудитории блога.

Например, ваш шаг на тему «Как начать работу с рекламой в Facebook» может быть полезен для начинающей аудитории, но если вы перейдете на веб-сайт, на котором есть множество статей на сложные темы, такие как «Как использовать индивидуализированные и похожие аудитории» увеличить количество конверсий с помощью рекламы в Facebook », ваша идея, вероятно, им не понравится.

К счастью, вы можете предложить ту же идею другому веб-сайту, который публикует контент в социальных сетях для начинающей аудитории. Всегда полезно избегать лишних трат, особенно когда отклоненная презентация может стать чьей-то самой эффективной записью в блоге.

Если вам все же удалось опубликовать что-то на сайте, обязательно отвечайте на любые вопросы, оставленные в разделе комментариев.

Это укрепит ваш авторитет и поможет наладить отношения с читателями целевого блога.

Вот пример:

Шейн Баркер сделал гостевой вклад на Problogger.com. Пост получил множество комментариев из разных аудиторий. Вы можете видеть, что Шейн проделал огромную работу, отвечая на вопросы и предлагая предложения в меру своих знаний.

Быстрые ответы на комментарии, оставленные к гостевому посту, повышают ценность содержания. Это также улучшает внешний вид сайта, и редактор сайта побуждает вас писать для них еще раз.

Также есть возможность использовать комментарии блога как способ увеличения посещаемости вашего сайта.

Раньше мне удавалось сгенерировать 25000 долларов в результате 249 комментариев .

Итак, как именно вы собираетесь использовать комментарии для генерации трафика?

Во-первых, вам нужно найти сайты, которые публикуют контент, относящийся к вашей нише.

Если вам сложно найти сайты для комментариев, вы можете использовать Buzzsumo, чтобы помочь вам найти сайты, на которых создается соответствующий контент.

Другой вариант — SEMrush . Введите URL своего веб-сайта на его главную страницу, чтобы найти своих основных органических конкурентов. Затем он представит вам отраслевые блоги, которые должны стать частью вашей стратегии комментирования блога.

Стратегия, используемая для поиска сайтов, принимающих гостевые посты, также может вам здесь помочь.

Вы можете использовать плагин под названием « Similar Sites », чтобы найти отраслевые сайты, похожие на те, которые вы уже посещаете.

Важно посещать веб-сайты и анализировать трафик, авторитетность сайта, влияние в социальных сетях и оценки количества просмотров страниц. Распространяется ли контент? Люди относятся к автору?

Я предлагаю использовать SimilarWeb для просмотра количества трафика, статистики и аналитики. В идеале вы хотите комментировать блоги, которые получают много релевантных комментариев, репостов в социальных сетях и просмотров страниц.

В качестве альтернативы вы также можете повторить стратегию Судана Пателя для определения того, какие блоги следует комментировать.Он считал, что рейтинги блогов на первых нескольких страницах Google по его поисковым ключевым словам хорошо подходят, поскольку у них хорошие рейтинги. Это также означало, что они, вероятно, получат более высокий трафик.

Когда вы составляете список блогов, спросите себя, сколько времени вы можете посвятить комментированию блогов.

Настойчивость важна, но прежде всего нужно попасть в раздел комментариев.

Feedly — отличный инструмент, который уведомляет вас, когда в блоге публикуется новый контент.Это также дает вам возможность организовать все ваши блоги на одной вкладке. Это особенно полезно, если вы имеете дело с несколькими нишами.

Стоит отметить, что комментарии, оставленные на отраслевых сайтах, принесут вам лучшие результаты, чем блоги, не связанные с вашей отраслью.

Я сам следовал этому правилу, и из приведенной ниже диаграммы видно, что большинство моих комментариев было оставлено в «отраслевых блогах».

Причина этого связана с первым разделом этого сообщения.

Трафик из отраслевых блогов гораздо более целевой, чем трафик с других сайтов.

В результате этот вид трафика с большей вероятностью «конвертируется», когда он представлен на вашем сайте с предложением или формой регистрации.

Например, предположим, что вы предоставляете маркетинговые услуги по электронной почте, и на вашей целевой странице говорится о привлечении потенциальных клиентов по электронной почте.

Если вы комментируете The New York Times, большинство этих посетителей читают новости и могут не понять, о чем ваш веб-сайт, когда попадают на него.

Оставляя комментарии в соответствующих отраслевых блогах, вы, как результат, получите больше конверсий и заметности, а не только посетителей.

Это хорошая идея, чтобы не комментировать блоги конкурентов. Это вообще из уважения.

Оставляя комментарий, убедитесь, что вы добавляете что-то стоящее в обсуждение.

Нет смысла оставлять комментарии типа «Классный пост!» или «Хороший веб-сайт!»

Если кто-то задает вопрос, убедитесь, что вы нашли время, чтобы вдумчиво ответить.

Это демонстрирует ваш опыт в данной нише и побудит читателя щелкнуть ваше имя и перейти на ваш сайт.

Если вы читаете статью на тему, которую не очень хорошо знаете, было бы неосмотрительно озвучивать собственные мысли как факт. В этой ситуации вам следует просто задавать вопросы. Тогда владелец веб-сайта сможет более подробно рассказать о сложных темах или сложных разделах.

Если вы разбираетесь в предмете, не стесняйтесь вносить свой вклад (например,г., что-то подскажите, порекомендуйте решение, ответьте на вопрос). Но если вы новичок, лучше всего задавать вопросы. Сильные вопросы могут привлечь посещаемость вашего сайта, побудив читателей блога проверить вас.

Избегайте встраивания ссылок в комментарии. Это выглядит как жалкая попытка поставить свой флаг на чьей-то лужайке.

Можно использовать ссылку вашего веб-сайта в поле URL при вводе своего имени и адреса электронной почты, но ваш комментарий должен быть добавлен к разговору или оспорить идею без ленивых попыток привлечь трафик в ваш блог.

Не используйте название своей компании в качестве «имени для комментирования». Вместо этого используйте свое настоящее полное имя.

Когда вы посещаете живую выставку, приходите ли вы когда-нибудь к потенциальному клиенту и начинаете говорить о своем продукте / услуге без представления?

Конечно, нет.

Вместо этого вы начинаете с упоминания своего настоящего имени и названия своей компании. Другой абонент делает то же самое, и разговор начинается. Это простое явление, но многие пренебрегают этим практическим правилом в Интернете.

Использование случайного или вымышленного имени — это упущенная возможность создать сильный бренд, потому что ваш бренд фактически начинается с вашего имени. Фактически, отказ от использования вашего полного имени снизит ваши шансы на то, что владелец веб-сайта одобрит ваш комментарий.

После того, как в блоге был опубликован новый контент, они ожидают, что читатели будут просматривать его, оставлять комментарии и распространять информацию в социальных сетях, но, что более важно, они ожидают, что люди будут лично общаться с автором сообщения.

Каждый раз, когда я комментирую чей-то блог, я не просто использую свое второе имя и не упоминаю первое.Я гарантирую, что владелец веб-сайта или автор сообщения, о котором идет речь, знает мое полное имя, прежде чем читать мой комментарий.

Я делаю то же самое, отвечая на комментарии в моем блоге. Другие комментаторы всегда видят мое полное имя.

Это работает, потому что делает вас более представительным, а также уменьшает впечатление, что вы просто оставляете комментарий для продвижения своего блога.

Постарайтесь, чтобы в вашем комментарии также был хороший «аватар», когда это возможно.

Изображение вашего лица подойдет. Если вы серьезно относитесь к использованию комментариев в блогах для привлечения трафика на свой сайт, подумайте о том, чтобы получить изображение Gravatar .

Многие веб-сайты сегодня интегрируют Gravatar. Таким образом, значок рядом с вашим комментарием будет отображать вас, а не просто какой-то общий значок, не обозначающий вашу компанию.

Большинство владельцев сайтов не стали бы связывать успех с комментариями в блогах со своим аватаром, но я могу сказать, что это помогает сделать вас более привлекательным.

Помните, что ваша целевая аудитория обычно находится на тех же веб-сайтах, которые вы посещаете и комментируете. Когда вы выглядите реалистично и доступно, они будут более склонны посетить ваш веб-сайт и посмотреть, что вы предлагаете.

Социальные сети могут существенно повлиять на ваш бизнес и его способность генерировать трафик и продажи.

Согласно отчету Hootsuite и We Are Social, во всем мире насчитывается 3,773 миллиарда пользователей Интернета.Можете ли вы угадать, сколько из этой цифры являются активными пользователями социальных сетей? Ошеломляющие 2,789 миллиарда!

Массовое проникновение социальных сетей заставило компании понять, что им не обойтись без активного присутствия в Facebook, Twitter и т. Д.

Когда дело доходит до социальных сетей, вы не можете просто вмешаться в «беседу» и попросить людей что-то купить у вас или посетить ваш веб-сайт.

Вы должны сначала предоставить ценность и развить доброжелательность между вами и вашими потенциальными последователями.’

Вот почему контент-маркетинг, как правило, хорошо работает в сочетании с социальными сетями.

С помощью контент-маркетинга вы можете сначала предоставить ценность людям, которые затем будут приглашены посетить ваш сайт.

Если ваш контент достаточно хорош, их уговорят посетить еще раз, чтобы они могли использовать часть вашего последнего контента.

Они также будут более склонны подписываться на вас в социальных сетях, что может помочь привлечь трафик, когда вы будете размещать контент в будущем.

Тот факт, что часть контента устарела, не означает, что ею не стоит делиться.

Благодаря таким инструментам, как Buffer , вы можете повторно публиковать старый контент снова и снова, чтобы он получал должное покрытие.

Вот руководство, предоставленное Buffer, которое поможет вам понять, как вам следует публиковать свой контент.

Если вы беспокоитесь о том, что вас сочтут спамером, , вот о чем следует помнить .

Одна из основных причин, по которой людей считают спамерами, заключается в том, что они отправляют одно и то же сообщение снова и снова.

Эту проблему можно решить, описывая отдельный фрагмент контента по-разному для каждого обновления статуса.

Это хорошо работает, потому что разные «крючки» работают для разных людей.

Некоторые люди больше связываются с обновлениями статуса, которые включают данные, а другие больше ориентируются на обновления статуса в стиле «любопытство».

Но если вы хотите максимально расширить охват в социальных сетях и привлечь огромный реферальный трафик, вы не можете просто распространять контент и ожидать хороших результатов.

Вы должны очеловечить свое присутствие, потому что аудитория социальных сетей желает аутентичности.

Подумайте о том, как вы представите свой бренд в реальной жизни, когда впервые встречаетесь с человеком. Вы бы сразу стали говорить им в лицо о продажах? Как насчет того, чтобы подробно рассказать о своем продукте / услуге, не представляясь сначала?

Скорее всего, у этого человека сложится плохое первое впечатление о вас.

То же самое и в социальных сетях. Это улица с двусторонним движением.Конечно, вы можете обучать своих подписчиков обновлениями и сообщениями в блогах о вашем бизнесе. Но всегда поощряйте подписчиков оставлять отзывы и участвовать в ваших публикациях.

Для каждой платформы социальных сетей есть определенные часы в день, когда люди наиболее активны. Запланируйте публикацию вашего контента в социальных сетях в это время, чтобы повысить вовлеченность.

Используйте инфографику, анимированные GIF-файлы и другие визуальные эффекты, чтобы стимулировать переходы по ссылкам и делиться информацией в социальных сетях.

Когда я исследовал лучшие формы контента социальных сетей для своего сообщения в блоге , опубликованного в блоге CoSchedule , я обнаружил, что инфографика является наиболее распространенным типом контента.Даже больше, чем видео!

Вывод? Включите данные или статистику в визуальные эффекты, которыми вы делитесь в социальных сетях. Это улучшит воспринимаемую ценность вашего контента и даст людям вескую причину посетить ваш сайт.

И не забывайте развлекать свою аудиторию в социальных сетях.

Поделитесь изображением из своей повседневной жизни или покажите подписчикам за кадром.

Если вы корпорация, поделитесь наглядными материалами с конференций.Или просто поделитесь изображениями, которые подчеркивают культуру вашей компании — всегда хорошо показать свое лицо.

Каждая социальная платформа имеет собственный функционал. Вы можете создать один контент и публиковать его в каждой социальной сети, но это может не получить положительного отклика и выглядеть ленивым.

Ожидается, что когда вы делитесь обновлением в Snapchat, контент будет иметь естественную, сырую атмосферу. Пользователям Snapchat особенно нравится смотреть вертикальные видеоролики людей, снятые с помощью смартфонов.Точно так же пользователи Instagram любят видеть красивые изображения.

Конечно, вы можете написать сообщение из 140 символов в Twitter, сделать снимок экрана и опубликовать его в Snapchat / Instagram / Facebook.

Однако это не вызовет такой же интерес у вашей целевой аудитории. В качестве стратегии контент-маркетинга это выглядит безразлично, даже скучно.

Эта шпаргалка, , предоставленная Likeable Media , освещает плюсы и минусы основных социальных сетей.

Гэри Вайнерчук — отличный пример человека, который отлично справляется со всеми платформами социальных сетей.Все его обновления наполнены соблазнительным, представительным и актуальным контентом, который, кажется, составляет за один с социальной сетью .

Если вы просмотрите его профиль в Instagram , вы увидите много вдохновляющих цитат с самим Гэри на заднем плане. Вы также увидите откровенные фотографии с его мероприятий.

В Twitter его обновления представляют собой смесь его видео, изображений и мыслей в реальном времени о событиях, которые он считает важными. Таким образом, он делится именно тем контентом, которого ожидают люди.

Несмотря на то, что он может автоматизировать некоторый контент с помощью инструментов, большая часть его социального контента имеет подлинную привлекательность. А поскольку подлинность — это современный признак в социальных сетях, обновления Гэри вызывают большую заинтересованность, что является ключом к привлечению реферального трафика.

Еще один аспект, на котором вам следует сосредоточиться, — это общение со своими подписчиками в социальных сетях.

Если вы подписаны на какой-либо из моих профилей в социальных сетях, вы могли заметить, что я отвечаю на большинство вопросов и комментариев, оставленных к моим сообщениям.Это потому, что я ценю отзывы каждого из вас.

В дополнение к сильной стратегии контента в социальных сетях вам необходимо иметь структуру сайта, которая побуждает посетителей делиться вашим контентом на разных платформах.

Помните времена, когда вам приходилось копировать URL-адрес и вручную размещать сообщения в социальных сетях?

Этот процесс доставляет настоящее неудобство.

Включив кнопки социальных сетей на свой веб-сайт, вы избавитесь от лишних препятствий, через которые ваши посетители смогут поделиться своим контентом в своей сети.

Когда посетители нажимают кнопку социальной сети, автоматически создается ссылка на целевую страницу и заголовок сообщения в блоге, чтобы посетители могли быстро настроить его и поделиться со своей аудиторией.

Я рекомендую ShareThis , чтобы выполнить свою работу.

Являясь одним из наиболее полных инструментов совместного использования в социальных сетях, вы можете потратить много времени на изучение ShareThis и его многочисленных функций.

Скорее всего, некоторые из его функций изменят ваш подход к маркетингу в социальных сетях, помогая привлечь больше репостов в социальных сетях и, как следствие, больше реферального трафика на ваш сайт.

Используя различные подходы, описанные выше, вы сможете сделать свой контент привлекательным для разных сегментов вашей аудитории.

Если вы постоянно предоставляете ценность, у вас появляется больше возможностей для продвижения предложений на своих платформах в социальных сетях и увеличения продаж.

Сколько раз вы вводили вопрос или запрос в Google, и ваш ответ появлялся на таком веб-сайте, как Quora или Stack Exchange ? Все мы когда-то пользовались сайтами вопросов и ответов, даже если не осознавали их огромную ценность в то время.

Это потому, что эти веб-сайты похожи на машины для органического трафика. Они могут творить чудеса, помогая найти вас в Интернете без какой-либо комплексной или сложной стратегии SEO, работающей в фоновом режиме.

Это особенно верно для Quora и Stack Exchange, которые являются двумя из самых популярных сайтов вопросов и ответов. Фактически, согласно Alexa , Quora является 110-м по популярности веб-сайтом в мире и 61-м по популярности веб-сайтом в США.

Как и в случае с любыми другими цифровыми усилиями, вам нужно будет подходить к этим сайтам с учетом плана достижения максимальных результатов.Найдите время, чтобы изучить, как они работают, типы вопросов, которые могут вам пригодиться, и как лучше всего привлечь читателей и максимально увеличить свое влияние.

Например, вы заметите, что у Stack Exchange есть серия мини-сайтов вопросов и ответов по различным темам, многие из которых посвящены образованию и технологиям. Некоторые бренды идеально подойдут, в то время как другие могут захотеть рассмотреть более актуальные методы.

Начните с определения ваших лучших тем, поисковых фраз и категорий.

Ищите волшебную формулу, когда находите правильные вопросы, на которые нужно ответить: новейшие вопросы с наибольшим количеством просмотров и наименьшим количеством ответов. Это потому, что новые вопросы привлекают наибольшее внимание и вызывают наименьшую конкуренцию.

В своем профиле заполните раздел «Знает о», чтобы показать читателям свои области знаний. Вы можете выполнить поиск, чтобы найти нужные. Quora предложит самые популярные, вы можете выбрать их и нажать «Добавить».

После того, как вы оптимизировали свой профиль, нажмите кнопку «Ответить» в верхней части меню.Quora предложит вам ответить на несколько вопросов на их основе.

Прокрутите вопросы по времени публикации, количеству ответов и количеству подписчиков… и сразу же отвечайте!

Для Stack Exchange процесс немного проще. Я упоминал, что у него есть мини-сайты по темам, к которым вы можете получить доступ через верхнее раскрывающееся меню.

Дополнительно можно отсортировать все на сайте по тегам.

Это довольно похоже на Quora, но Stack Exchange дает вам отличный бонус: дополнительные фильтры для выбора лучших вопросов.Один из моих любимых — фильтр «самый новый», наряду с «голосами» и «часто».

Как только вы определите правильные вопросы, на которые нужно ответить, не экономьте на усилиях. Структурируйте свои ответы для максимального воздействия.

Это действительно вопрос качества, а не количества. Если ваши ответы не самого высокого качества, вы не получите того трафика, на который рассчитываете.

Я настоятельно рекомендую отвечать только на вопросы по темам, о которых вы уже писали, чтобы вы могли дать точные ответы и иметь возможность релевантно и естественным образом связать читателей с вашим сайтом.

Возьмем, к примеру, один из моих старых вопросов на Quora, который был точно связан с уже написанным мной сообщением:

Вообще говоря, есть 3 метода стрельбы. Это был кратковременный метод.

В качестве альтернативного метода вы можете написать более подробный ответ, который по-прежнему будет ссылаться на ваш веб-сайт.

При третьем, более смелом подходе, вы можете сразу броситься в бой и прямо порекомендовать свой продукт или услугу.

Очень важно, чтобы вы были честными и прозрачными и подробно рассказывали, почему ваш продукт помогает ответить на вопрос или решить его.Не рассылайте спам!

Помните, чтобы добиться успеха с техникой вопросов и ответов, вам нужно, чтобы пользователи проголосовали за вас, чтобы они действительно получили пользу от вашего ответа.

Как и все ваши усилия в области цифрового маркетинга, вы обязательно должны отслеживать свои усилия, чтобы убедиться, что вы действительно получаете результаты.

Google Analytics — отличный способ проверить это. Перейдите в Приобретение → Обзор → Весь трафик → Рефералы.

Поищите названия своих сайтов вопросов и ответов, чтобы узнать, сколько людей на самом деле нажимали на ссылки в ваших ответах.Вы также сможете увидеть другую полезную статистику, например, как долго эти пользователи оставались на вашем сайте и посещали ли они другие страницы вашего сайта.

Если ваши первые 5–10 ответов не наберут той динамики, на которую вы рассчитывали, не расстраивайтесь. Это нормально. Продолжайте до тех пор, пока не наберетесь 20-30 вопросов, и тогда вы действительно узнаете, стоили ли ваши усилия того и стоит ли продолжать придерживаться этой стратегии.

Вот еще несколько сайтов вопросов и ответов, которые вы можете посетить, чтобы узнать, подходит ли он для вашей отрасли, целей и стратегии:

Знания, которыми вы обладаете как эксперт в своей области, — это те же знания, которые вам необходимы, чтобы выделиться на веб-сайтах вопросов и ответов.

Так что создайте профиль и ищите тех, на которых вы построите свой авторитет.

Вы не должны полагаться только на поисковые системы для создания трафика на ваш сайт.

Прочитав этот пост, вы должны быть знакомы с различными тактиками, которые вы можете использовать, чтобы побудить людей посетить ваш сайт.

Такая тактика включает в себя онлайн-рекламу, трафик в социальных сетях, гостевые публикации и комментарии.

Независимо от того, используете ли вы одну из этих тактик по отдельности или все вместе — любая из них может изменить то, как ваш веб-сайт в настоящее время привлекает посетителей.

Попробуйте один из методов и посмотрите, сможете ли вы наконец избавиться от необходимости полагаться только на трафик, исходящий только от поисковых систем.

Что вы испытали, когда дело дошло до генерирования трафика без необходимости полагаться на поисковые системы?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Что такое трафик веб-сайта и как его интерпретировать, чтобы сделать…

Определение : трафик веб-сайта относится к веб-пользователям, которые посещают веб-сайт. Веб-трафик измеряется в посещениях и посещениях, которые иногда называют «сеансами», и это распространенный способ измерения эффективности онлайн-бизнеса по привлечению аудитории.

Веб-трафик важен — но не единственное.

Когда в 1990-х годах электронная коммерция начала развиваться, показатель веб-трафика сначала рассматривался как наиболее важное средство определения популярности веб-сайта, поскольку других показателей для измерения еще не существовало. успех в сети.По мере того как интернет-маркетологи стали более сообразительными, анализ производительности веб-сайта стал гораздо более комплексным.

Аналитики больше не спрашивают «сколько человек посетили?» Так же — если не более — важно узнать:

• Как долго пользователи оставались? Привлечение огромных объемов трафика в конечном итоге бессмысленно, если пользователи уходят через несколько секунд. Такие показатели, как показатель отказов , и время на странице , дают представление о поведении пользователей.
• Какой% пользователей совершил покупку? Для процветания онлайн-бизнеса необходима большая аудитория. Но это также должна быть правильная аудитория. Определение количества пользователей, покупающих продукты, обычно измеряемое по коэффициенту конверсии , показывает, эффективно ли продает интернет-магазин маркетинговые предложения своих продуктов.
• Сколько стоит привести посетителя? Некоторая часть интернет-трафика бесплатна, но многие интернет-магазины полагаются на платный трафик, такой как PPC или партнерские программы, для поддержки и развития своего бизнеса.Стоимость привлечения клиентов (CAC) и стоимость привлечения (CPA), возможно, являются двумя наиболее важными показателями электронной коммерции. При балансировании с AOV (средняя стоимость заказа) и CLV (пожизненная ценность клиента) компания может при необходимости оценить и скорректировать свои рекламные расходы.

Трафик веб-сайта — это еще не все, и все измерения эффективности электронной торговли. Но это по-прежнему отличная отправная точка для определения популярности и видимости веб-сайта. Рассмотрим двух противоположных отстающих в электронной коммерции:

a) Веб-сайт A: Эффективный призыв к действию и краткие, но красноречивые описания продуктов превращают большой процент посетителей в продажи, но приносят лишь минимальный трафик.
500 посещений в месяц * 40 продаж = 8% Коэффициент конверсии (CR)

б) Веб-сайт B: Занимает высокое место в обычных результатах поиска Google, выпускает хорошо принятый контент и приносит платную рекламу. Они отлично справляются с веб-трафиком, но конвертируют минимальное количество посетителей.

5000 посещений, 40 продаж = 0,8% CR

Этот пример иллюстрирует, почему такие маркетинговые показатели, как веб-трафик, нельзя просматривать в вакууме. Два противоположных веб-сайта достигают одного и того же результата, когда им не удается извлечь выгоду из того, что у них хорошо получается.Сосредоточение внимания на одном показателе, в котором они преуспевают, не позволяет определить область для улучшения. Изучая полную картину и оптимизируя области некачественной производительности, магазины электронной коммерции предоставляют своим клиентам наилучшие впечатления, одновременно увеличивая прибыль.

Как на самом деле регистрируется посещаемость сайта?

Когда кто-то посещает веб-сайт, его компьютер или другое подключенное к Интернету устройство связывается с сервером веб-сайта. Каждая страница в сети состоит из десятков отдельных файлов.Сервер сайта передает каждый файл в браузеры пользователей, где они собираются и формируются в совокупный фрагмент с графикой и текстом. Каждый отправленный файл представляет собой одно «обращение», поэтому просмотр одной страницы может привести к множеству обращений.

Отслеживается не только посещаемость домашней страницы сайта. Скорее, все сегменты веб-сайта постоянно контролируются сервером, чтобы точно определить, сколько посещений каждый получает. В веб-просторечии одно посещение называется «сеансом».Детали каждого сеанса различаются, но у каждого есть начало и конец.

Серверы могут компилировать каждый запрос для веб-страницы, вооружая своего оператора информацией, необходимой для определения того, насколько популярен сайт и какие страницы привлекают наибольшее внимание. Когда веб-сервер обрабатывает запрос файла, он делает запись в так называемом «журнале сервера» на жестком диске сервера. Журнал собирает записи от потомков, формируя ценную базу данных информации, которую владелец сайта может проанализировать, чтобы лучше понять активность посетителей сайта.

Как узнать качество трафика вашего веб-сайта и исправить его

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Ваш веб-сайт получает много трафика, но недостаточно лидов? И, что еще более важно, лиды не превращаются в реальные продажи?

Если вы ответили «да» на вышеперечисленные вопросы, то проблема может заключаться в «качественном трафике».Читайте дальше, чтобы узнать, как определить, что трафик, поступающий на ваш сайт, некачественный, и если да, то как это исправить.

Вот несколько способов легко определить, получает ли ваш веб-сайт трафик, которого он заслуживает:

Согласно Google, «отказ — это одностраничный сеанс», а «показатель отказов — это одностраничные сеансы, разделенные на все сеансы, или процент всех сеансов на вашем сайте, в которых пользователи просматривали только на одной странице и инициировал только один запрос к серверу Analytics.Другими словами, считается, что посетитель сайта прыгает, когда он посещает веб-страницу, но больше ничего не делает.

Если средний показатель по отрасли составляет 60%, но показатель отказов вашего веб-сайта составляет 80%, то это сигнал о низком качестве вашего трафика. На приведенном ниже графике, предоставленном Conversion XL, показаны контрольные показатели показателя отказов по отраслям:

Чтобы снизить показатель отказов, вам нужно будет проанализировать, что происходит в вашем Google Analytics или другом инструменте веб-аналитики, чтобы выяснить, почему люди уходят. ваш сайт так быстро.

Согласно исследованиям Databox, около 41% веб-сайтов имеют среднюю продолжительность сеанса связи 2–3 минуты:

Еще 55% сообщили средняя продолжительность сеанса менее 3 минут, а 27% сообщили о более чем 4 минутах.

Databox также показывает, что лучшая тактика увеличения средней продолжительности сеанса — это включение на вашу страницу визуальных элементов, таких как релевантные видеоролики, диаграммы и инфографика, для привлечения внимания посетителей.

Согласно Майку Салливану, ведущему участнику форума поддержки Google Analytics, процент вернувшихся посетителей на ваш сайт должен составлять около 30%. Все, что меньше этого значения, ниже среднего, в то время как наличие около 50% считается хорошим.

Когда вы получаете новых посетителей на свой веб-сайт, некоторые из них будут «прилипать» (возвращаться), поэтому вы всегда должны привлекать новых посетителей — и Салливан говорит, что 50% -70% — это хороший диапазон.

Большинство веб-сайтов получают больше новых посетителей, чем вернувшихся посетителей, но именно последние имеют более высокую вовлеченность — «они меньше отскакивают, просматривают больше страниц за сеанс и имеют большую продолжительность сеанса. У них также, как правило, более высокий коэффициент конверсии и более высокие продажи »:

Теперь, когда вы знаете, на что обращать внимание при определении качества трафика вашего веб-сайта, перейдите сюда Вот 8 основных способов улучшить качество трафика на вашем сайте:

В зависимости от ваших бизнес-целей вы должны нацеливать ключевые слова с высоким намерением, которые носят коммерческий характер.

Как предлагает WordStream, поисковый запрос можно разделить на три типа: навигационный, информационный и транзакционный:

Из этих трех типов поиска только транзакционных запросов имеют высокую коммерческую цель, приводящую к продаже. .

PPC-реклама по ключевым словам с коммерческими намерениями может привести к хорошей рентабельности инвестиций. Однако определение транзакционных ключевых слов отличается от одного бизнеса к другому. Ключевые слова с коммерческими намерениями можно разделить на две категории:

• ключевые слова для покупки
• ключевые слова продукта

ключевые слова «Купить сейчас» означают, что пользователь уже решил купить продукт, и примеры эти ключевые слова включают:

• Купить
• Скидка (и)
• Сделка (и)
• Купон (ы)
• Бесплатная доставка

В отличие от потенциальных клиентов, которые ищут ключевые слова «купить сейчас», люди, использующие ключевые слова «продукт» не решайтесь покупать товар сразу, но у них также высокий коэффициент конверсии.Примеры ключевых слов «продукт» включают:

• Фирменные товары
• Конкретные продукты
• Категории продуктов
• Доступные
• Лучшие
• Самые дешевые
• Сравнение
• Обзор

Если основная цель вашего веб-сайта заключается в увеличении продаж, а затем в составлении списка ключевых слов с высоким коммерческим намерением и ранжировании вашего веб-сайта по этим ключевым словам как в обычных, так и в платных результатах поиска.

Обратите внимание: По-прежнему важно нацеливать информационные и навигационные поисковые запросы в вашей стратегии цифрового маркетинга, хотя максимальный вес следует отдавать ключевым словам с высоким коммерческим намерением.Информационный и навигационный поиск только подталкивает клиента глубже в воронку продаж, но фактическая конверсия происходит через коммерческий поиск. Следовательно, если ваш сайт не ранжируется по поисковым запросам с высоким коммерческим намерением, трафик будет приходить на ваш сайт, но посетители не будут предпринимать никаких действий.

Уровень качества трафика — это показатель, который отслеживает общее качество трафика веб-сайта.Инструменты аналитики, такие как Finteza, позволяют анализировать уровень качества трафика, сравнивая тип трафика, который ваш сайт получает на регулярной основе.

После входа в Finteza перейдите на вкладку Качество , расположенную на левой боковой панели, где вы увидите кольцевую диаграмму, сравнивающую статистику трафика за выбранный период:

Информация сгруппирована на основе цвета для облегчения просмотра:

• Зеленый указывает на реальный трафик
• Красный указывает на трафик с IP-адресов спама
• Желтый указывает на трафик от VPN и прокси-серверов
• Серый указывает на трафик из социальных сетей сети и боты поисковых систем

Самое приятное в Finteza — это то, что она предупредит вас о любой возможности внешней атаки.Вы заметите резкое увеличение в столбце «Злоумышленники: SSH, Brute-force, DDoS», где будет указана причина увеличения. Обычно это происходит, когда на веб-сайте неожиданно увеличивается посещаемость. Затем вы можете предпринять шаги, чтобы защитить свой сайт от нежелательного трафика.

Наивысшее качество трафика — это посещения ваших существующих клиентов. И нет лучшего способа, чем электронный маркетинг, чтобы они могли чаще посещать ваш сайт.Идея состоит в том, чтобы отправлять электронные письма, отвечающие интересам ваших клиентов.

Согласно DMA, сегментированная кампания может повысить доход на 760%:

Источник

Лучший способ сегментировать ваш список — это собрать данные о ваших посетителях в форме регистрации. Вместо того, чтобы отправлять электронное письмо, ориентированное на продажи, поделитесь с ними хитростями о том, как они могут решить свои болевые точки. Это заставит их прочитать ваши электронные письма и предпринять необходимые действия (перейдя по ссылке), посетив ваш веб-сайт.Делайте электронные письма короткими, чтобы пробудить любопытство в умах читателей.

Вот самые важные вещи, которые следует учитывать при проведении почтового маркетинга, основанного на увлечении:

• Всегда создавайте список рассылки на основе подписки, потому что, если вы начнете отправлять электронные письма людям, которые не подписались, вы зря тратите свое время, а также время вашего читателя.
• Сегментируйте ваши контакты по интересам . Самый простой способ сделать это — спросить пользователей об их интересах.Взгляните на приведенную ниже форму подписки по электронной почте, отправленную компанией Robert Paul Properties, в которой люди могут выбрать тип объявления, которое они хотели бы получить, и никогда не получать электронное письмо, которое им не соответствует:

• Сделайте свою электронную почту игрой для читателей, которые слишком медлительны, чтобы принять меры . Да, есть люди, которые хотели бы посетить ваш веб-сайт и принять меры, но, похоже, они никогда не дойдут до этого. Для таких пользователей необходим легкий толчок, и геймификация — отличный способ сделать это.Взгляните на приведенное ниже электронное письмо «Бестселлер Бинго», отправленное Penguin Random House своим подписчикам:

Dive Deeper:

По данным Retargeter, только 2% трафика конвертируется при первом посещении. Это означает, что вам нужно следить за потенциальными клиентами, чтобы конвертировать их.

Ретаргетинг — отличный способ связаться с потенциальными клиентами, которые уже находятся на средней стадии воронки продаж. Большинство компаний совершают ошибку, тратя большие средства на контент-маркетинг, электронный маркетинг, контекстную рекламу и SEO, но никогда не относятся к ремаркетингу всерьез. Ремаркетинг — лучший способ получить качественный трафик.

Независимо от того, какой канал вы используете для привлечения трафика на свой веб-сайт, всегда инвестируйте в ретаргетинг, потому что это верный способ вернуть заинтересованных посетителей на ваш веб-сайт:

В зависимости от того, насколько вероятно, что ваши посетители совершат конверсию, они могут можно разделить на три этапа: холодный, теплый и горячий трафик.

• Холодный трафик: Люди, которые никогда не взаимодействовали с вашим контентом до посещения вашего веб-сайта, классифицируются как холодный трафик. Хотя конвертировать их на данном этапе очень сложно, вы можете использовать их адрес электронной почты для ремаркетинга через Google Рекламу.
• Горячий трафик: Люди, которые проявили некоторый интерес к вашему продукту, но все еще ищут продукты или услуги для решения своих проблем, классифицируются как теплый трафик. Вы можете использовать формат карусельной рекламы, чтобы показать продукт, по которому они нажимали на вашем сайте, чтобы перенаправить их.
• Горячий трафик: Люди, которые активно ищут продукт и принимают окончательное решение, считаются горячим трафиком.

Источник

Погрузитесь глубже:

Существуют различные типы кампаний влиятельных лиц, которые вы можете проводить. Партнерский маркетинг — это тип кампании, в которой вы компенсируете влиятельным лицам, которые получают за вас продажи, отслеживая рентабельность инвестиций с помощью настраиваемых URL-адресов и уникальных кодов скидок.

Лучший способ привлечь внимание и привлечь внимание к бренду — это проводить конкурсы и розыгрыши призов. В зависимости от цены на ваш продукт вы можете ежемесячно раздавать несколько продуктов победителям.

Люди доверяют влиятельным лицам, и если они скажут, что начали использовать ваш продукт, и это действительно хорошо, аудитория, которая никогда не слышала о вашем бренде, будет предложена попробовать. Установите цель и задокументируйте ключевые показатели эффективности (KPI) при построении стратегии влияния.

Погрузитесь глубже:

Google оценивает качество вашей рекламы, ключевых слов и целевых страниц. Чем выше показатель качества вашей рекламы, тем лучше будет ваша реклама. Это также означает, что это приведет к более дешевым кликам.

Показатель качества объявления зависит от таких факторов, как рейтинг кликов (CTR), релевантность каждого ключевого слова и качество целевой страницы. Эффективность вашей кампании Google Рекламы в прошлом также может повлиять на показатель качества вашей рекламы.

Объявления с хорошим показателем качества получают более высокий рейтинг (без увеличения ставки), и если ваши объявления PPC соответствуют потребностям клиентов, рейтинг вашей рекламы увеличится:

Вы можете достичь более высокого показателя качества рекламы, улучшив текст вашего объявления, оптимизируя целевые страницы и удаляя минус-слова. Постоянно ищите релевантные ключевые слова и разделяйте их на отдельные группы объявлений и кампании.

Как правило, чем выше показатель качества, тем ниже цена за конверсию (CPC).Как говорит WordStream, высокий показатель качества — это способ Google сказать, что ваше объявление PPC соответствует потребностям ваших потенциальных клиентов:

Чем выше рейтинг вашего объявления, тем выше будет ваш трафик. Кампании PPC обходятся дорого, особенно если у вас нет хорошего показателя качества. Сосредоточьтесь на ключевых словах, чтобы оптимизировать свое объявление.

Обратите внимание: Иногда Google может приостановить отображение вашего сайта в разделе рекламы из-за подозрения на наличие вредоносного ПО. Лучше всего сохранить резервную копию вашего сайта на случай таких обстоятельств.Постоянные перебои в потоке трафика также могут ухудшить качество трафика, который получает ваш сайт, поэтому настоятельно рекомендуется резервное копирование данных.

Dive Deeper:

Платная реклама, которая выглядит так, будто она является частью контента на странице, называется нативной рекламой. По данным ClickZ, нативная реклама привлекает в 3 раза больше времени и внимания и работает в 10 раз лучше, чем традиционные мобильные объявления.

Нативная реклама может преодолеть баннерную слепоту и охватить вашу целевую аудиторию, и при правильном использовании она может привлечь качественный трафик на ваш веб-сайт:

Они работают лучше, чем любые другие объявления, потому что они не похожи на рекламу и естественно вписываются в содержание. Нативная реклама может повысить узнаваемость вашего бренда лучше, чем любой другой тип рекламы, потому что она способна привлечь больше внимания ваших читателей. Еще одно преимущество нативной рекламы — она ​​может пропускать блокировщики рекламы.

При размещении в правильном контексте нативные объявления могут обеспечить более высокий рейтинг кликов. Сосредоточение внимания на нативной рекламе может помочь вам привлечь больше трафика на ваш сайт и, следовательно, увеличить доход.

Существуют различные форматы нативной рекламы, такие как встроенные рекламные блоки, поисковые и продвигаемые списки, виджеты с рекомендациями по содержанию, пользовательские блоки содержания и нативная внутриигровая реклама.

Вы когда-нибудь задумывались, может ли отказ от низкоэффективного канала оказать огромное влияние на ваш общий коэффициент конверсии? Возьмем для примера эти числа:

• SEO обеспечивает коэффициент конверсии 15%
• PPC дает коэффициент конверсии 10%
• Коэффициент конверсии в социальных сетях составляет около 20%
• Конверсии электронного маркетинга составляют около 4%

Из них явно неэффективным каналом является электронный маркетинг с коэффициентом конверсии 4%.Это означает, что трафик, генерируемый с помощью электронного маркетинга, не конвертируется. Если мы откажемся от этого канала, то сможем легко улучшить качество трафика на нашем веб-сайте и повысить коэффициент конверсии.

Дело не в количестве посетителей вашего сайта, а в том, сколько качественного трафика получает ваш сайт.Выберите источник, который приближает вас к вашим бизнес-целям. Понимание того, чего хотят ваши клиенты, и соответствующая оптимизация вашей стратегии могут помочь вам привлечь высококачественный трафик на ваш сайт.

Как увеличить посещаемость сайта? Источники, тактика, советы и многое другое

Что такое трафик веб-сайта?

Трафик веб-сайта, измеряемый в посещениях или сеансах, просто означает количество посетителей, которых получает конкретный веб-сайт. Поскольку он указывает как на органическую популярность бренда, так и на эффективность его маркетинговых усилий в Интернете, посещаемость веб-сайта является критическим показателем для любого бизнеса.Таким образом, повышение посещаемости веб-сайтов будет оставаться приоритетом для роста бизнеса в эпоху цифровых технологий.

Почему важно измерять веб-трафик?

Измерение посещаемости веб-сайта помогает получить ценные сведения о ваших посетителях, а значит, помогает понять, что работает, а что нет, для создания привлекательного веб-сайта, который в конечном итоге приведет к повышению конверсии. Крайне важно постоянно отслеживать и измерять посещаемость веб-сайта на:

Анализ поведения посетителей:

Мониторинг веб-трафика и отображение поведения на сайте поможет вам лучше узнать посетителей.Он предоставляет вам демографическую и поведенческую информацию о ваших посетителях, которую вы можете использовать для оптимизации своего сайта для увеличения взаимодействия и конверсии.

Подтвердите успех / неудачу любой модификации:

Если вы внесли какие-либо изменения в свой веб-сайт, отчет о трафике подтвердит его успешность или неудачу. Вы можете сразу увидеть влияние внесенных изменений на ваш веб-трафик. Если вы заметите, что посещаемость значительно возрастет, это можно перевести как всплеск любознательных посетителей.

С другой стороны, когда всплеск начинает падать, вам может потребоваться переоценить внесенные вами изменения. Хотя не каждое падение трафика может быть связано с неудачным изменением, полезно записывать значительные падения.

Местоположение доступа и статистика браузера:

Помимо оценки текущей производительности сети и того, как клиенты взаимодействуют с вашим брендом или воспринимают его, посещаемость веб-сайта также позволяет вам исследовать динамику рынка. Он позволяет вам получить доступ к потенциальным местоположениям и предоставляет статистику браузера, что еще больше поможет вам привлечь более широкую клиентскую базу и расширить охват вашего бизнеса.

Другие показатели, которые аналитики используют для анализа производительности веб-сайта

Опытные и умные аналитики задают более важные вопросы о посещаемости веб-сайтов. Теперь экспертов по цифровому маркетингу также беспокоят такие факторы, как:

Время, проведенное посетителями

Очевидно, что чем больше времени посетитель проводит на веб-странице, тем она полезнее для бизнеса. Привлечение большого количества посетителей на ваш веб-сайт бессмысленно, если они проводят на вашей веб-странице всего несколько секунд, а затем уходят.

С такими факторами, как время, потраченное на страницу, стали в центре внимания такие термины, как показатель отказов и время просмотра страницы.

Показатель отказов — Отказ от веб-сайта означает покинуть его, прежде чем взаимодействовать с сайтом каким-либо образом, например, оставить комментарий, загрузить контент или посетить другую страницу на сайте. Показатель отказов предоставляет информацию о поведении посетителей на сайте, а также о том, насколько хорошо веб-сайт их привлекает.

Время нахождения на странице — Время нахождения на странице дает вам представление о том, насколько хорошо на самом деле работает контент вашего веб-сайта.Время на странице определяется как среднее количество времени, которое пользователь тратит на просмотр определенной страницы или набора страниц. Большинство аналитиков определяют это как количество времени, которое посетитель тратит на чтение содержимого одной страницы. Это конкретное значение в основном рассчитывается путем деления общего количества времени, которое посетитель проводит на вашем сайте или его страницах, на общее количество посещений сайта, которые они совершают за сеанс.

Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии — это показатель того, сколько пользователей, посещающих ваш веб-сайт, фактически совершают покупку или нажимают CTA для заполнения контактной формы или загрузки ресурса контента.Коэффициент конверсии отражает успех сайта электронной коммерции или любого другого сайта. Это четкий показатель того, насколько эффективно веб-сайт может продавать ваш продукт или услугу.

Стоимость привлечения посетителей

Ну да! Стоимость привлечения посетителей на ваш сайт очень важна. Хотя часть веб-трафика является бесплатным, в случае платного трафика за перенаправление посетителей на ваш веб-сайт приходится платить.

Что такое источники трафика веб-сайта?

Источники веб-трафика можно определить как источник, через который люди находят ваш сайт.Это помогает отслеживать, какие источники трафика привлекают посетителей на ваш сайт. Некоторые общие источники трафика веб-сайта определены ниже:

Органический трафик

Термин «органический трафик» относится к посетителям, которые попадают на ваш веб-сайт через результаты поиска. Другими словами, обычные посетители находят ваш веб-сайт, вводя определенные ключевые слова в поисковых системах, таких как Google, Bing, Yahoo и другие, и попадают прямо на сайт.

Один из самых простых и удобных способов увеличить органический трафик веб-сайта — это регулярно публиковать высококачественный релевантный контент в виде блогов, тематических исследований, официальных документов и даже видеоконтента.Однако это лишь одна из стратегий, которую вы, как бизнес, можете внедрить в свой процесс, чтобы заставить «сидящих за забором» выйти на вашу онлайн-арену. Использование других методов, таких как поисковая оптимизация, также должно стать частью вашей стратегии роста онлайн-трафика.

Платный трафик

Платный трафик, как следует из названия, как трафик, полученный через платные рекламные акции, либо через Google Рекламу, социальную рекламу и т. Д. Из множества платных действий, которые компания может выполнять для получения большого объема трафика, является Pay Per Click (КПП) модель.Обычно это делается через Google Ad Words. К другим известным и часто используемым типам относятся баннерная реклама, реклама с оплатой за приобретение (PPA), цена за тысячу показов (CPM).

Хотя большинство маркетологов полагают, что платная деятельность должна составлять лишь небольшую часть вашей стратегии роста трафика, на самом деле она может иметь чрезвычайно положительное влияние на ваш веб-сайт (при условии, что она тщательно спланирована и выполняется). По той причине, что платные акции гарантируют результат. В отличие от обычных методов, платные действия, осуществляемые через авторитетные сайты, гарантируют, что посетители посещают ваш сайт и взаимодействуют с его содержанием.Вы также можете использовать оптимизацию ключевых слов для нацеливания на определенные сегменты аудитории и привлечения их на свой сайт.

Реферальный трафик

Реферальный трафик — это посетители, которые приходят на ваш сайт из источников за пределами Google. Когда посетитель нажимает на гиперссылку, чтобы перейти на новую страницу на другом веб-сайте, Google Analytics отслеживает этот щелчок как переход на второй веб-сайт.

Исходный сайт называется «сайтом реферера», потому что он относится к трафику с одного сайта на другой.Реферальный трафик — это одна из трех статистических данных, отслеживаемых Google Analytics.

Реферальный трафик важен для вашего веб-сайта, поскольку он направляет возможных покупателей на ваш веб-сайт с других сайтов, которые могут иметь ту же целевую группу. Посетители уже доверяют рекомендациям другого сайта; следовательно, им удобно перенаправляться на ваш сайт.

Реферальный трафик также может принимать форму кода отслеживания, размещенного на других веб-сайтах, включая рекламные баннеры, такие как AdWords, для включения кода реферала, связанного с определенной маркетинговой кампанией.

Маркетинговые аналитики могут легко проверить список рефералов и лучше определить интересы клиентов, приходящих с этих сайтов. Вы также можете анализировать то, что они обычно читают, и соответственно оптимизировать ваш контент для их потребления. Таким образом, вы можете легко превратить этих посетителей в клиентов.

Социальный трафик

Социальный трафик — это объем трафика, поступающего на ваш сайт через социальные сети, такие как Facebook, Twitter, Linkedin и т. Д.Например, если человек нажимает на твит или публикацию в Facebook, а затем заходит на сайт вашего бренда, это считается социальным трафиком. Этот трафик также учитывает как платный, так и органический трафик.

Как и любой другой источник веб-трафика, трафик социальных сетей также можно использовать для анализа того, какие сайты служат наиболее ценным источником трафика для вашего сайта. Рассчитав коэффициент конверсии цели (GCR) ^[1] для каждого сайта социальной сети, вы можете оценить, насколько хорошо ваше сообщение находит отклик у вашей аудитории.Если сообщение по существу и актуально для вашей целевой аудитории, ваши показатели конверсии наверняка будут высокими. Между тем, если коэффициент конверсии к цели низкий, вам необходимо переоценить свою маркетинговую стратегию в социальных сетях, чтобы привлечь более качественных лидов с сайтов социальных сетей.

Электронный трафик

Интернет-трафик, направляемый на ваш сайт посредством маркетинговых кампаний по электронной почте, называется трафиком электронной почты. Для бизнеса это один из самых ценных траффиков. По той причине, что такой трафик исходит от ваших существующих лидов и / или контактов.Они получают от вас электронные письма, потому что выбрали их. Следовательно, эти контакты ведут себя иначе, чем холодный трафик. Кроме того, они отличаются от холодного трафика, поскольку они проходят дальше по пути покупателя по сравнению с холодным трафиком. Они знают вас / вашу компанию больше, чем другие люди, которые слышат о вас впервые. Следовательно, они больше заинтересованы и вкладываются в вас и вашу компанию.

Прямой трафик

Прямой трафик чаще всего является результатом ввода пользователем URL-адреса в свой браузер или использования закладки для прямого доступа к веб-сайту.Прямые сеансы происходят каждый раз, когда Google Analytics не может определить другой источник или канал перехода. Этот фактор отличает прямой трафик от других групп каналов по умолчанию, таких как органический, реферальный, социальный, электронный и платный и т. Д. Однако прямой трафик также может состоять из посетителей, которые достигли веб-сайта другими способами.

Некоторые из распространенных случаев прямого трафика включают:

• Доступ к немаркированной ссылке из электронного письма
• Щелчок по ссылке из Microsoft Office или PDF-документа
• Доступ к сайту с сокращенного URL-адреса
• Доступ к ссылке из мобильного приложения социальной сети, такого как Facebook или Twitter, поскольку мобильные приложения не могут передать информацию о реферере.
• Случай, когда пользователь переходит на незащищенный (HTTP) сайт по ссылке на защищенном (HTTPS) сайте. Это связано с тем, что защищенный сайт не передает переход на незащищенный сайт. Например, если пользователь щелкает ссылку на «test1.com», чтобы перейти на «test2.com», аналитика для example2.com покажет сеанс как прямой.
• Доступ к веб-сайту из обычного поиска может отображаться как прямой трафик из-за проблем с браузером. Эксперимент, проведенный Groupon, показал, что до 60% прямого трафика может быть получено из обычного поиска.

Разное движение

В эту категорию входят все источники, не отнесенные к приведенному выше списку. Это может быть результатом любой маркетинговой кампании, которую вы проводили на любой другой платформе для привлечения трафика. Любой неклассифицированный веб-трафик можно назвать разным трафиком. Маркетинговые аналитики могут дополнительно изучить этот неопределенный источник трафика и классифицировать его по любой из перечисленных выше категорий.

Каждый источник веб-трафика является индикатором работоспособности вашего сайта.Большой объем реферального трафика означает, что о веб-сайте вашего бренда часто говорят сторонние веб-сайты или сайты социальных сетей. Хорошая стратегия — добавить эти метрики источников трафика на панель инструментов SEO, чтобы глубже погрузиться в свои маркетинговые усилия.

Каковы основные каналы привлечения и увеличения посещаемости веб-сайта?

Поисковая оптимизация

фокусируется на методе увеличения как качества, так и количества трафика веб-сайта с помощью обычных результатов поиска.

Качество трафика — Качество трафика действительно важно, потому что вы можете привлекать всех посетителей в мире на свой веб-сайт, но если они не являются вашими целевыми посетителями или не имеют отношения к вашему бизнесу, все упражнение по их привлечению ваш сайт становится бесполезным.

Скажем, например, если посетители приходят на ваш веб-сайт, потому что Google сообщает им, что вы компания по производству ноутбуков, когда вы занимаетесь продажей чехлов для мобильных телефонов, такие посетители не приведут к качественному трафику.Вместо этого вам нужно привлекать посетителей, которые искренне заинтересованы в продуктах вашего бренда, а не иначе.

Количество трафика — Мы все понимаем, что большое количество трафика всегда полезно для вашего сайта. Но количество здесь ничего не значит без качества. Следовательно, если у вас есть нужные люди / качественный трафик, переходящий со страниц результатов поисковых систем (SERP), больше трафика — лучше.

Органические результаты

Органические результаты поиска, как правило, представляют собой списки результатов поиска на странице результатов поисковой системы (SERP), которые появляются в верхней части поисковой системы из-за таких факторов, как релевантность поисковому запросу / ключевым словам поиска и действительные усилия по поисковой оптимизации (SEO), чем из-за поисковой системы. маркетинг (SEM) или реклама.

Реклама

Рекламу можно делать двумя способами — платным и органическим. В то время как платная реклама относится к любому виду рекламы, осуществляемой через платные каналы, под органической подразумевается прямо противоположное. Сама по себе реклама помогает повысить популярность бренда во всемирной паутине, заманивая пользователей в Интернет, чтобы проверить сайт и пообщаться с ним. Это также обеспечивает дополнительную доступность вашего веб-сайта как существующим, так и потенциальным клиентам.

Маркетинг в социальных сетях

Создавать только качественный контент и надеяться, что люди его найдут, и это не сработает.Вы должны быть более активными. Один из лучших и сравнительно экономичных способов увеличить посещаемость вашего веб-сайта — это использовать каналы социальных сетей для продвижения вашего контента. Есть много сайтов в социальных сетях, и каждый имеет свою аудиторию и свою полезность.

Twitter идеально подходит для кратких и быстрых ссылок. LinkedIn имеет всю корпоративную и профессиональную аудиторию, где вы можете ориентироваться на людей с определенными назначениями. В то время как продвижение Google+ может помочь вашему сайту отображаться в персонализированных результатах поиска и кажется особенно эффективным в нишах B2B.Если вы предлагаете продукты B2C, вы можете найти большую популярность на сайтах социальных сетей с большим количеством изображений, таких как Pinterest и Instagram.

Видеомаркетинг

Video — отличный инструмент для увеличения посещаемости сайта. Он не только способен лучше привлекать посетителей, но и в значительной степени снижает показатель отказов.

Видеомаркетинг лучше всего работает как часть более крупной контент-стратегии. Если вы стремитесь привлечь внимание зрителей и стать лидером в отрасли, дополните свой контент привлекательными короткими видеороликами, объясняющими ваш контент (мысли), чтобы повысить вовлеченность.

Кроме того, найдите правильные способы найти баланс между письменным и визуальным содержанием. Создавайте различные комбинации для различных типов продуктов или отраслей и убедитесь, что каждая из них красиво оформлена для получения максимальной выгоды.

Отчет Small BizTrends показал, что видео имеют на 1200% больше репостов в социальных сетях по сравнению с текстами и изображениями. ^[2] Через социальные сети компании находят новых клиентов, что приводит к тому, что зрители гораздо быстрее переходят в клиентов.

Web Push-уведомления

Веб-push-уведомления, иначе известные как уведомления браузера, представляют собой интерактивные фрагменты контента, стратегически отправляемые на устройство пользователя с целью привлечь или повторно привлечь посетителя. Как правило, эти короткие информативные фрагменты контента отправляются только пользователям, которые выбрали / подписались на получение push-уведомлений. В отличие от других носителей, веб-push-уведомления специально и эффективно используются для доставки ограниченного по времени контента, чтобы информировать подписчиков о последней выпущенной брендом информации и других деталях.

Некоторые из популярных случаев перенацеливания пользователей с помощью push-уведомлений включают отказ от просмотра, перенацеливание потребителей, покидающих корзину покупок, активацию неактивных клиентов с помощью интересных предложений, удержание пользователей с помощью персонализированного контента.

Интернет-сообщества

Интернет-сообщества — это группы людей, которые делятся вопросами и ответами, советами, знаниями или историями по общим интересам.

Хороший способ продвижения вашего контента, который может изменить ситуацию, — это делиться релевантным контентом с вашего веб-сайта в онлайн-сообществах.Эти сообщества можно найти в социальных сетях, таких как группы Facebook и LinkedIn, или на сайтах, таких как Reddit и Quora, или даже на форумах.

Эти онлайн-сообщества представляют собой идеальную платформу для продвижения сообщений в блогах. Интернет-сообщества предлагают множество преимуществ, таких как —

A. Повышение узнаваемости бренда : участие в онлайн-сообществах вовлекает вас в вашу целевую аудиторию; это и ежу понятно. Но что часто недооценивается, так это то влияние, которое ваше участие может оказать на узнаваемость вашего бренда.

Если вы позиционируете себя в качестве эксперта в отрасли с помощью средств распространения контента, вы увеличиваете трафик и количество релевантных просмотров вашего контента и тем самым увеличиваете свои шансы на конверсию.

B. Повышение уровня вовлеченности Если вы используете онлайн-сообщества для правильного продвижения своего контента, люди в группах будут знать, кто вы и какие услуги или продукты вы предлагаете. Он распространяет хорошие отзывы о вашей организации и повышает уровень взаимодействия с вашей целевой аудиторией.

Ответ на вопросы и ответы, участие в чатах и ​​соответствующих форумах на этих платформах еще больше увеличивает степень взаимодействия с присутствующей там аудиторией. В целом это помогает повысить вашу узнаваемость, популярность и запоминаемость бренда.

Маркетинг влияния

Раньше компании могли использовать свое влияние для привлечения потенциальных покупателей с помощью платной рекламы или какой-либо другой маркетинговой стратегии. В настоящее время социальные сети все изменили. Это эпоха маркетинга влиятельных людей.

Покупатели больше не ждут, что компании дадут им то, что им нужно. Они смотрят на других людей. Люди, которые влияют и обладают опытом в определенной отрасли или продукте и ценятся в сообществе пользователей. Например, блоггеры, видеоблогеры YouTube, влиятельные лица в социальных сетях и так далее.

Работа с такими влиятельными лицами — это разумный способ генерировать больше естественных обратных ссылок лучшего качества для вашего веб-сайта, тем самым улучшая рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче. Есть несколько способов сделать это.Если вы тесно сотрудничаете с влиятельными лицами, у которых есть собственные сайты, каналы YT и т. Д., И продвигаете свой бренд через блоги, подкасты или просто упоминая название вашего бренда в видео, которое они показывают, такие действия могут не только повысить авторитет вашего бренда в рынка, но заставляют посетителей проверять ваш сайт и даже заниматься бизнесом. Инфлюенсеры также могут предоставить вам качественные обратные ссылки, добавив доверия к вашему карману.

Электронный маркетинг

Основная причина, по которой большинство маркетологов по-прежнему активно вкладывают средства в электронный маркетинг, заключается в том, что этот традиционный, но эффективный маркетинговый инструмент помогает убедить потенциальных клиентов купить продукт (ы) или услугу (ы) и превратиться в лояльных клиентов.Электронный маркетинг также представляет собой недорогой и очень эффективный способ привлечь ваших клиентов и потенциальных клиентов. Его правильное выполнение может вывести ваш бизнес на новый уровень и обеспечить стабильную воронку продаж и рентабельность инвестиций.

Кроме того, маркетинговые кампании по электронной почте можно разумно использовать для увеличения посещаемости веб-сайта и повышения уровня взаимодействия подписчиков с вашим брендом.

Ваш список подписчиков — это самая важная вещь, прежде чем вы начнете планировать свою маркетинговую стратегию по электронной почте.Не рекомендуется покупать список рассылки. Вместо этого лучший подход — увеличить список подписчиков и следовать процедуре двойного согласия, чтобы добавить подписчиков. Такой подход гарантирует, что ваша база данных будет состоять из качественных подписчиков, которые искренне заинтересованы в получении от вас электронных писем. Эта стратегия эффективна для увеличения посещаемости вашего веб-сайта, а также для повторных посещений.

Если вы хотите улучшить видимость своего веб-сайта, интегрируйте маркетинг в социальных сетях с кампаниями по электронной почте.Выделите свои значки социальных сетей в электронных письмах. Это поможет обеспечить единообразие маркетингового опыта во всех маркетинговых каналах, включая ваш веб-сайт.

Каковы некоторые эффективные стратегии увеличения посещаемости веб-сайта?

Контент-маркетинг и SEO

Контент-маркетинг — это обширная дисциплина, и SEO играет важную роль в ее успехе. Там, где контент служит основой контент-маркетинга, SEO помогает поисковым системам читать и распознавать контент и повышать его рейтинг в поисковых системах.Это гарантирует, что ваш контент будет хорошо позиционироваться в результатах поиска и запросах, введенных целевой аудиторией.

Многие исследования и опубликованные данные доказали, что стратегия интеллектуального контента и регулярная публикация оптимизированного контента служат эффективным способом увеличения видимости и качественного органического трафика. Наличие четко определенного календаря контента и дорожной карты — важный шаг в достижении высококачественного трафика.

Рекомендуется придерживаться последовательного графика публикации контента.Регулярно создавайте и публикуйте свои блоги. Согласно HubSpot, организации, которые публикуют более 16 блогов в месяц, имеют шансы получить примерно в 3,5 раза больше трафика, чем те, которые опубликовали только 4 или меньше блогов. ^[3] Преимущества ведения блога больше, и они продолжают умножаться при последовательных усилиях.

Статистика показывает, что веб-сайты с блогами имеют более чем на 400% больше проиндексированных страниц по сравнению с теми, которые не публикуют контент регулярно. ^[4]

Создание полезного контента приносит пользу вашим потенциальным покупателям. Есть потребители, которые идеально подходят для ваших продуктов или услуг, но у них еще нет возможности узнать о вашем бренде. С помощью информативного контента вы можете работать над привлечением этих потенциальных клиентов и повышением узнаваемости вашего бренда. Узнаваемость бренда — одно из важнейших преимуществ контент-маркетинга. Понятно, узнаваемость бренда напрямую связана с увеличением веб-трафика.

Электронный маркетинг

— один из самых эффективных каналов распространения контента. Статистика показывает, что 93% маркетологов B2B используют электронную почту как средство распространения своего контента. ^[5]

Основная цель электронного маркетинга — повысить узнаваемость бренда, повысить доверие и лояльность клиентов, а также увеличить клиентскую базу и модели покупок ваших потенциальных и существующих клиентов.

Вы можете проявить достаточно изобретательности в способах создания электронного письма, связанного с активом контента.Помните, каким бы ни был способ, основная цель — привлечь трафик на ваш сайт и повысить продажи. Вы можете инициировать это действие вашей аудиторией либо сразу после получения электронного письма, либо в среднесрочной перспективе, удерживая свое сообщение в центре внимания аудитории, напоминая им, что ваш контент доступен, чтобы помочь им, когда они в нем нуждаются.

Дизайн и сегментация — это начальные критически важные шаги для успешной кампании по электронной почте. Но фундаментальный компонент каждой маркетинговой кампании по электронной почте заключается в содержании.

Интеллектуальная контентная стратегия способствует созданию цепляющих тем маркетинговых кампаний по электронной почте. После публикации отличного сообщения с контентом становится очевидным, что вы захотите использовать его для генерации трафика с помощью почтовых кампаний.

Помните о следующих указаниях, чтобы ваш электронный маркетинг приносил вам больше веб-трафика и конверсий.

• Сделайте свои электронные письма доступными для сканирования, создавая точные и краткие электронные письма.
• Сделайте электронную почту удобной для мобильных устройств, поскольку большинство людей используют мобильный телефон, а не ноутбук.
• Отправляйте персонализированные электронные письма. И постоянные, и потенциальные клиенты высоко оценят, если вы отправите им персонализированные электронные письма, специально разработанные с учетом их требований. Окупаемость инвестиций в отправку персонализированных писем намного выше, чем при отправке одного сообщения тысячам получателей.
• Используйте динамические ответы на щелчки и события электронной почты. Автоматизируйте сообщения после покупки. Потратив некоторое время на то, чтобы поблагодарить клиентов после покупки через персонализированное автоматическое электронное письмо, вы сможете увеличить количество повторных посещений, следовательно, увеличить трафик и увеличить продажи.
• Оптимизируйте свои целевые страницы. Большинство предприятий теряют потенциальных ценных клиентов только потому, что их веб-сайты или целевые страницы не оптимизированы.
• Быстро отвечайте на запросы клиентов. Ответ на письмо клиентов укрепляет уверенность и доверие, тем самым увеличивая их шансы снова посетить ваш веб-сайт или совершить покупку. Клиентам не нравятся организации, которые пишут своим потенциальным клиентам по электронной почте и никогда не проверяют их ответ или то, что говорят получатели.
• Используйте видеомаркетинг по электронной почте.Аудиовизуальный контент более эффективен, чем письменный. Кроме того, их легко понять и запомнить.

Маркетинг в социальных сетях

Очень важным источником веб-трафика являются сайты социальных сетей. Согласно опубликованным данным, в среднем человек проводит в социальных сетях более 2 часов в день. ^[6]

Создайте эффективный профиль — Сильный и информативный социальный профиль имеет большое значение. Будь то ваш профиль в Twitter, раздел «О компании» в Facebook или страница компании в LinkedIn, ваш профиль в социальных сетях показывает посетителям информацию о вашем бизнесе.

Социальные сети предоставляют совершенно бесплатное место, чтобы рассказать всем немного о своем бизнесе и разместить ссылку на свой веб-сайт, чтобы отвлечь трафик.

Продвигайте свой блог в социальных сетях — Публикация контента на сайтах социальных сетей — важная стратегия повышения узнаваемости бренда, превращения себя в заметную для новой аудитории и информирования аудитории о ваших предложениях.

Вы вкладываете много энергии в написание контента для своего блога и хотите, чтобы аудитория увидела ваш последний контент.Но если всего несколько человек дошли до вашего блога на вашем веб-сайте, ваша цель терпит неудачу. Лучший способ исправить это — продвигать свои сообщения в различных социальных сетях, таких как Linkedin, Twitter, Facebook и т. Д.

Начните с создания расписания социальных сетей, которое продвигает ваш старый контент. Чтобы сделать это автоматически, вы можете использовать такие инструменты, как Hootsuite, Buffer и Social Jukebox.

Публикуйте сообщения, когда ваша аудитория живая — Лучшее время для публикации сообщений в социальных сетях — это когда ваша целевая аудитория наиболее активна.При построении своей социальной стратегии проверяйте «пиковый период» вашей аудитории. Иначе, какая польза от публикации в социальных сетях, если ваша целевая аудитория не в сети, чтобы ее увидеть? Вы можете получить несколько обращений, но будут ли они увеличивать ваш веб-трафик или только увеличивать показатель отказов?

В сочетании, если все сделано грамотно, создание и распространение вашего контента в социальных сетях может дать вам наилучшие результаты для создания хорошего веб-трафика в долгосрочной перспективе.

Видеомаркетинг

Видео — отличный инструмент для увеличения посещаемости вашего веб-сайта, привлечения на него людей на более длительное время и, тем самым, снижения показателя отказов.Еще один способ увеличить трафик с помощью видео — просто разместить одно видео на главной странице вашего веб-сайта.

YouTube, безусловно, вторая по величине поисковая система в мире (после Google). Люди предпочитают смотреть видео, чем читать длинные фрагменты контента. В результате все больше и больше компаний переключают свое внимание и бюджеты на видеомаркетинг.

Согласно статистике, количество компаний, использующих видео в качестве маркетингового инструмента, достигло 87% в 2019 году по сравнению с 81% в 2018 году. Это число значительно увеличилось с 63% в 2017 году. ^[7]

Видео не просто привлекают внимание пользователя; они держат это. По данным MistMedia, 88% посетителей будут дольше оставаться на веб-сайте, на котором размещено заметное видео. ^[8]
Кроме того, те, кто остаются дольше, на 64% чаще покупают товар!
Короткие видеоролики создают достаточно интриги, чтобы люди захотели узнать больше. И когда люди захотят узнать больше, они, несомненно, попадут на ваш сайт.

Если вы создадите правильный контент для нужной аудитории, у ваших видео будет шанс стать вирусным и увеличить посещаемость вашего сайта.

Однако следует иметь в виду несколько вещей, например —

1. Создание коротких видеороликов — Короткие видеоролики создают достаточно интриги, чтобы люди захотели узнать больше. И когда люди захотят узнать больше, они, несомненно, попадут на ваш сайт. Ваш CTA — это то, что вы хотите, чтобы зрители делали после просмотра вашего видео. В этом случае вы хотите, чтобы они посетили ваш сайт и увеличили посещаемость. Лучший способ сделать это — быть ясным и убедительным.

2.Создайте привлекательный эскиз — Название и значок видео — это первое, что привлекает внимание зрителя при просмотре в Google, YouTube и других подобных веб-сайтах. Он показывает, о чем ваше видео, и какой контент он будет показывать. Чем больше зрителей интересуют ваш заголовок и значок, тем больше вероятность, что они нажмут на видео.

Следуйте советам ниже, чтобы создать привлекательный эскиз:

• Ваш эскиз должен быть кадром из вашего собственного видео, не пытайтесь обмануть аудиторию нереальными изображениями.
• Используйте интересные изображения из своего видео в качестве тизера, чтобы заинтересовать аудиторию.
• Человеческий фактор или крупный план лиц в качестве значка с большей вероятностью повлияет на уровень взаимодействия зрителей.

3. Создайте шум в социальных сетях — Когда вы проводите видеомаркетинговую кампанию, ваше внимание должно быть сосредоточено на платформах обмена видео, таких как YouTube, а также на социальных сетях, таких как Instagram, Twitter, Facebook и Snapchat. Различные исследования доказывают, что люди проводят в социальных сетях более 136 минут в день, разве не будет хорошей идеей продвигать вашу компанию в социальных сетях. ^[9]

Воспользуйтесь приведенными ниже советами для продвижения своих видео в социальных сетях:

• Чтобы взаимодействовать с аудиторией и усилить присутствие бренда, регулярно публикуйте высококачественные видео.
• Сделайте свои видео доступными для поиска, оптимизируя теги на YouTube и хэштеги в социальных сетях.
• Обратитесь к влиятельным лицам и другим более популярным брендам для продвижения вашего контента.

4. Создавайте видеоролики, удобные для поисковых систем и мобильных устройств — Конечная цель использования социальных сетей для повышения узнаваемости и присутствия вашего бренда — привлечь посетителей на ваш веб-сайт и превратить их в лояльных платежеспособных клиентов.Следовательно, важно, чтобы видеоролики на вашем веб-сайте были удобны для поисковых систем. Кроме того, все больше и больше людей используют мобильные устройства для всего, что им нужно; следовательно, имеет смысл также сделать ваши видео мобильными.

Вот несколько простых советов для этого:

• Обеспечьте расшифровку вашего видео, чтобы оно отображалось в общем поиске Google.
• Оптимизируйте метаданные видеофайла с помощью связанных ключевых слов и ключевых слов о намерениях пользователя в названии и описании видео.
• Создайте карту сайта для видео и отправьте ее в Google Search Console.
• Убедитесь, что вы используете адаптивные видеопроигрыватели, такие как YouTube, Vimeo или Brightcove. Эти платформы автоматически повышают или понижают качество видео в зависимости от пропускной способности зрителей.
• Проверьте размер текста, потому что текст, который идеально подходит для экрана телевизора, будет выглядеть маленьким на экране смартфона.
• Отрегулируйте продолжительность воспроизведения видео в соответствии с вашими целями и платформой. Часовое закулисное видео подходит для YouTube, а 60-секундный тизер лучше всего подходит для Instagram.

5. Разместите ваш CTA на видном месте — Ваш CTA — это то, что вы хотите, чтобы зрители делали после просмотра вашего видео. В этом случае вы хотите, чтобы они посетили ваш сайт и увеличили посещаемость. Лучший способ сделать это — быть ясным и убедительным. Без четкого призыва к действию ваша аудитория будет сбита с толку и не будет знать, что делать дальше. Если вы хотите увеличить посещаемость своего сайта, убедитесь, что аудитории будет проще найти ваш сайт.

Воспользуйтесь приведенными ниже советами, как это сделать:

• Используйте конечные заставки YouTube (последние 5–20 секунд видео), чтобы добавить до четырех интерактивных элементов; вы можете направлять людей на свой веб-сайт, другие ваши видео, каналы или конкретную целевую страницу.
• Убедитесь, что ваши сообщения в социальных сетях содержат призыв к действию и ссылку, ведущую на ваш веб-сайт или целевые страницы.

6. Ремаркетинг — В цифровом маркетинге ремаркетинг — это практика показа рекламы в Интернете посетителям, которые уже посетили ваш веб-сайт или мобильное приложение.

Социальные сети, которые представляют собой очень молодой канал ремаркетинга, чем электронная почта, эффективно используются для ремаркетинга. После того, как люди связались с вами в социальной сети или щелкнули по ссылкам в вашем письме, вы можете продавать им снова, и снова, и снова.Хотя нет гарантии, что люди увидят вашу рекламу, изрядная часть вашей аудитории увидит, и будут некоторые преданные поклонники, которые будут включать уведомления, получая каждое обновление, которое вы отправляете.

Настраивайте таргетинг на посетителей вашего веб-сайта и пользователей приложения, используйте стратегии назначения ставок для оптимизации конверсии, ориентируйтесь на похожую аудиторию, используйте автоматический таргетинг, используйте динамический ремаркетинг, повторно взаимодействуйте с покупателями, которые отказались от корзины покупок, перекрестные продажи и дополнительные продажи существующим покупателям, создавайте и продемонстрировать различные категории продуктов, по прошествии определенного периода снова обратиться к клиентам, опубликовать информацию о том, что они совершили покупку, использовать адаптивную рекламу и, наконец, делать ставки в списках, которые с большей вероятностью конвертируются.

Следующие факторы также важны для получения наилучших результатов от ваших ремаркетинговых объявлений —

• Ускорьте показ рекламы, чтобы посетители начали видеть ее сразу после посещения вашего сайта.
• Запланируйте рекламу на тот момент, когда у посетителей больше шансов ее увидеть.
• Уменьшите продолжительность списка, чтобы в нем отображался список последних посетителей.
• Чтобы привлечь больше посетителей, продлите срок членства в вашем списке.
• Для большего охвата расширьте свое местоположение и язык.

7. Маркетинг влияния — Вы можете привлечь огромный бесплатный трафик, работая тактически с онлайн-лидерами мнений.

Давайте подробно разберемся, какие факторы следует учитывать, если вы хотите использовать маркетинг лидеров мнений для увеличения посещаемости вашего веб-сайта:

Для начала добавьте сильный призыв к действию как движущую силу, чтобы привлечь внимание ваших потребителей и заставить их действовать, как только влиятельный человек упоминает ваш бренд.

А.Тщательно выбирайте влиятельных лиц — Не все влиятельные лица равны. Кроме того, никто не может быть вашим влиятельным лицом. Следовательно, важно тщательно выбирать влиятельных лиц, если вы хотите, чтобы ваши кампании лидеров мнений привлекали трафик.Если выбранный вами влиятельный человек не подходит, это не только повредит вашей репутации и запутает ваше сообщение бренда, но также приведет к плохая рентабельность инвестиций.

B. Анализируйте и оптимизируйте кампанию — Внимательно следите за своими маркетинговыми кампаниями влиятельных лиц, чтобы убедиться, что они идут в правильном направлении.Если нет, проанализируйте и оптимизируйте их для достижения желаемых KPI, проведите мозговой штурм, как вы можете двигаться вперед, как только появится возможность максимально использовать возможности за счет оптимизации.

Не беспокойтесь, если вы не получите ожидаемых результатов. В большинстве случаев вы не поймете это правильно с первого раза. Следовательно, проверьте, что лучше всего конвертирует, и опробуйте различные типы маркетинговых кампаний влиятельных лиц, чтобы оценить, где вы получаете больше всего трафика и, в конечном итоге, потенциальных клиентов и конверсий.

С.Повысьте содержание влиятельных лиц и распространите информацию — Подумайте о расширении содержания своих влиятельных лиц с помощью платной стратегии, чтобы увеличить охват и охват. Попробуйте все платформы, которые лучше всего подходят для вашей отрасли. По порядку, сначала выберите те, которые хорошо себя чувствуют. Одно платное повышение может оказать огромное влияние на результаты сотрудничества.

Помните, что контент в социальных сетях имеет ограниченный срок жизни, то есть он исчезнет в течение дня или двух, поэтому ретвитируйте, делитесь репостами и делитесь контентом влиятельных лиц, чтобы продлить его срок службы вашей аудитории.

D. Проверьте возможность получения выгоды от SEO — В своем влиятельном человеке или, если на то пошло, любой, кто пишет о вас отличную статью и публикует ее в Интернете, не уклоняется от запроса ссылки, которая ведет на ваш веб-сайт. . Это не только напрямую увеличит трафик, но также повысит рейтинг вашей поисковой системы и обеспечит преимущества SEO.

8. Платный маркетинг — Платный маркетинг включает маркетинг в поисковых системах (SEM и SEO), Pay-Per-Click (PPC), ^[10] рекламу в поисковых системах, спонсируемые списки и т. Д.Список включает названия конкретных рекламных программ и типов объявлений, таких как Google Ads (ранее известный как Google AdWords), товарные объявления Google, Google Shopping Ads, Bing Ads и т. Д.

Платный поисковый маркетинг предоставляет компаниям возможность размещать рекламу в спонсируемых списках поисковой системы или партнерского сайта, платя либо каждый раз, когда по их объявлению нажимают в рамках модели PPC (плата за клик), либо, реже, при отображении их рекламы (CPM или стоимость за тысячу), или когда телефонный контакт генерируется в рамках модели PPC (плата за звонок).

Мы обсудим, как можно использовать самые популярные для получения максимального трафика.

Существует несколько типов платной рекламы, два из которых наиболее распространены: Pay-Per-Click (PPC) и Pay-Per-Impression (PPI). Другие — рекламные слова Google, реклама в социальных сетях — Facebook и LinkedIn и т. Д.

Используйте PPC для нацеливания на пользователей поисковых систем — они более восприимчивы к ссылкам, которые похожи на те, которые они ищут.

Находясь в PPI, вы платите деньги за то, чтобы ваше объявление отображалось тысячу раз.При использовании этого платного метода рекламы вы платите за показ рекламы, а не за клики по ней. Если ваша стратегия требует, чтобы вы показывали свою рекламу большому количеству людей, вы должны пойти на это. Он не измеряет, сколько людей на самом деле нажали на ваше объявление.

Google AdWords очень конкретен и нацелен. Когда вы вводите текст в строке поиска, Google выдаст два основных типа результатов поиска: обычные и спонсируемые. Пользователи будут нажимать на наиболее релевантные результаты, и очень часто это будет один из спонсируемых результатов, потому что они более нацелены на конкретный продукт, который вы ищете.Используйте Google AdWords, чтобы получить очень качественный трафик.

Facebook Ads также работает аналогично традиционной рекламе PPC, где вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Но одно отличие и самое замечательное в Facebook Ad заключается в том, что вы можете добавить изображение или видео вместе с текстом. Таким образом, даже если люди не нажимают на ваше объявление, вы все равно получаете много рекламы бесплатно и у сотен миллионов пользователей на Facebook. Это много разоблачений, которые нельзя игнорировать.

9.Гостевая публикация — Уникальный и свежий контент играет важную роль в том, чтобы помочь вашему веб-сайту быть замеченным поисковыми роботами. Однако вам нужно понимать, что размещение контента на вашем веб-сайте не даст вам желаемых результатов. Этого будет недостаточно для долгосрочной и эффективной индексации и оптимизации. Здесь вам также нужно воспользоваться гостевой публикацией.

Ведение гостевого блога помогает вам получить веб-трафик, сделать вас заметным для вашей аудитории и повысить ваш рейтинг SEO очень рентабельным способом.Однако разработка стратегии гостевого блога очень важна, если вы хотите получать хороший веб-трафик. Ваши усилия по ведению гостевого блога не увенчаются успехом, если у вас нет конкретного, действенного и отслеживаемого плана.

Пожалуйста, обратитесь к приведенному ниже пятиэтапному процессу для достижения вашей цели в отношении показателей посещаемости веб-сайта:

1. Создайте свою онлайн-личность — Перво-наперво, начните с создания интересного профиля или онлайн-персонажа. В качестве следующего шага работайте над созданием прочного онлайн-присутствия, на которое вы собираетесь направить свой квалифицированный трафик.
2. Определите подходящие возможности для гостевых блогов — При выборе блогов или публикаций, в которые вы хотите внести свой вклад, убедитесь, что у них есть значительная аудитория. Также убедитесь, что они хотя бы частично совпадают с вашей целевой аудиторией. Само собой разумеется, что выбранные вами блоги будут зависеть от вашей ниши и поставленных вами целей.
3. Начать выходить — Начать поиск нужного человека для электронной почты, желательно главного ответственного за веб-сайт. Всегда старайтесь написать электронное письмо редактору или руководителю контента, если это крупная компания или веб-сайт популярной платформы.В случае блога с одним автором напрямую обратитесь к блогеру. Представьте себя красиво и сначала установите отношения с автором или редактором, чтобы повысить шансы на то, что ваш блог будет принят.

10. Взаимодействие с сайтом вопросов и ответов — Многие маркетологи не осознают, что сайты вопросов и ответов, онлайн-сообщества и форумы являются одними из наиболее интересных и эффективных способов охватить вашу целевую аудиторию и взаимодействия с вашим племенем. Они помогают вам увеличить количество ссылок и SEO, повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь множество заинтересованных читателей блога.

Вы можете получить немедленную и целевую аудиторию для своих блогов и других информационных ресурсов, если будете разумно и постоянно участвовать на сайтах вопросов и ответов, нишевых форумах и онлайн-сообществах.

Чтобы направить больше трафика с этих форумов на сайт вашего бренда, включите ссылку на сайт вашего блога в свои профили вопросов и ответов. Начните участвовать в соответствующих обсуждениях на этих форумах и постарайтесь также ответить на соответствующие вопросы. Вставляйте ссылки и ссылки на соответствующий контент на свой веб-сайт, отвечая на вопросы.В конечном итоге ваши усилия окупятся.

Используйте передовой опыт, публикуя сообщения и участвуя разумно, а не рассылая спам. Это хорошая платформа, чтобы стать надежным лидером отрасли и привлечь больше трафика на ваш сайт.

Каковы наилучшие методы увеличения посещаемости веб-сайта?

Ниже приведены некоторые практические идеи по привлечению большего количества посетителей на ваш сайт:

Удалите некачественный контент со своего веб-сайта

Все мы знаем, что блоги — это очень хороший способ привлечь аудиторию и увеличить веб-трафик.Однако люди обычно упускают из виду то, что также очень важно периодически обновлять свои блоги и другие информационные ресурсы. Особенно обновляйте любые данные и статистику, которыми вы, возможно, поделились в блоге. Кроме того, настраивайте и обновляйте свой контент в соответствии с изменениями рыночного сценария.

Через некоторое время изменится даже предложение ваших продуктов, поэтому имеет смысл обновить и свои информационные ресурсы соответствующим образом.

Оптимизируйте свой сайт для мобильной поисковой оптимизации

Mobile SEO понимается практика оптимизации вашего мобильного веб-сайта и повышения его удобства для пользователей.Этот метод также включает в себя обеспечение доступности ресурсов вашего сайта для пауков поисковых систем.

Для тех, кто не знает, 58% всех поисковых запросов в Google теперь выполняются с мобильных устройств. ^[11] Короче говоря, количество поисковых запросов с мобильных устройств растет больше, чем когда-либо, и можно с уверенностью сказать, что будущее поиска за мобильными устройствами. Вот почему Google пересматривает весь свой алгоритм, чтобы сосредоточиться на мобильном поиске. Индекс Google, ориентированный на мобильные устройства, ранжирует результаты поиска только на основе мобильной версии страницы.И да, это происходит, даже если вы выполняете поиск с рабочего стола.

Появляются в соответствующих подкастах

Подкастинг стал отличным инструментом для публикации творческого контента. Он использовался как чрезвычайно доступный маркетинговый инструмент для подключения вас к потенциальным клиентам, клиентам и другим участникам вашей сети. Преимущество подкастинга в том, что ваша целевая аудитория может потреблять информацию, когда и где она хочет.

Подкасты можно создавать очень быстро, что позволяет извлекать выгоду из своевременных событий с помощью быстрого и гибкого метода распространения контента.Подкасты часто используются для расширения использования уже созданного контента и увеличения посещаемости вашего сайта.

Продвигайте высокопроизводительный контент и создавайте обратные ссылки

Online любят делиться полезным и уникальным контентом, например сообщениями в блогах, видео, изображениями и инфографикой. Таким образом, чем больше контента вы размещаете, тем больше у вас возможностей для распространения вашего контента, что создает обратные ссылки для вашего сайта — безусловно, преимущество SEO.

Это произойдет, когда другие будут говорить о вас и ссылаться на ваш сайт.Это произойдет, когда вы продвигаете хороший контент. Высокопроизводительный контент даст вам качественные обратные ссылки.

Трафик веб-сайта напрямую зависит от качества обратных ссылок на вашем веб-сайте. Чем более авторитетны веб-сайты, которые ссылаются на вас, тем выше рейтинг и посещаемость, которые вы получите.

Перепрофилирование и переупаковка высокопроизводительного содержимого для различных платформ

Мы все понимаем, сколько времени и сил уходит на создание хорошего контента. Умные маркетологи перенаправляют свой контент в разные форматы, чтобы использовать его на разных платформах и в разных кампаниях, поскольку это дает множество преимуществ.

Если у вас есть контент, который хорошо работает на одной платформе, есть большая вероятность, что он может хорошо работать и на других платформах. Если у вас есть сообщение в блоге, которое привлекает трафик на ваш веб-сайт, почему бы не превратить его в электронное руководство и не использовать в своих кампаниях по электронной почте.

Любой контент, который вы опубликовали год назад, не сможет привлечь ту же аудиторию, если вы опубликуете его сейчас.Поскольку новые пользователи также присоединились бы к платформам социальных сетей. Кроме того, со временем вы бы добавили больше подписчиков. Поэтому попробуйте обновить старый контент и повторно опубликуйте его для новых подписчиков.

У членов вашей целевой аудитории может быть что-то общее, но они могут различаться по своим предпочтениям платформ. Некоторые предпочитают визуальные эффекты, другие — звук. Некоторым нравится видеть числа, другие учатся на примерах. Перепрофилирование контента в разные формы — отличный способ расширить охват целевой аудитории.

Хотя последовательность важна в маркетинге, это не означает, что вы должны использовать один и тот же носитель каждый раз. Скорее, вы должны передавать одно и то же сообщение на разных носителях и платформах. Использование одного и того же информационного ресурса в различных формах поможет вам добиться согласованного обмена сообщениями по разным каналам.

Один полезный совет: вместо того, чтобы создавать разные информационные ресурсы для каждого из этих этапов покупателя, перепрофилируйте один элемент в различные форматы.

A. Активно публикуйте контент на различных платформах , таких как Medium, чтобы позиционировать себя / свой бренд как идейного лидера.

Все мы знаем, что в маркетинге очень важно наглядность. Следовательно, когда дело доходит до цифрового маркетинга, вы должны присутствовать на всех популярных платформах, сообществах и форумах. Публикация качественного контента на таких платформах, как Quora, Medium и т. Д., Который нравится людям и который используют, даст вам преимущество перед другими. Кроме того, постоянная публикация уникального и качественного контента поможет вам заслужить интеллектуальное лидерство для вашей компании.

B. Сотрудничайте с брендами из той же отрасли и проводите веб-семинары для повышения вовлеченности. Партнерский маркетинг — это когда два или более бренда сотрудничают посредством тщательно спланированных маркетинговых кампаний, чтобы помочь друг другу в достижении своих маркетинговых целей.

Согласно этой концепции, первичный бренд имеет продукт или услугу, дополняющие бренд вторичного партнера, используя целевую аудиторию для улучшения своего ценностного предложения.

В последнее время вебинары стали очень мощным маркетинговым инструментом.Маркетологи думают о вебинарах как о вершине воронки продаж, инструменте лидогенерации. Они используют его, чтобы получить как можно больше лидов.

Современный вебинар — это опыт взаимодействия. Вебинары — это мультимедийные интерактивные мероприятия. Цель состоит в том, чтобы заставить вашу аудиторию предпринять необходимые действия и предоставить вам действенную информацию о ваших перспективах.

Помните, что ваша аудитория придет на ваш вебинар в одном настроении. Однако им следует оставить ваш вебинар в другом состоянии.Вы обязаны сделать это преобразование позитивным и продуктивным.

Считайте приглашение на веб-семинар своим контрактом с аудиторией, и его сохранение в значительной степени поможет вам завоевать доверие. Кроме того, это покажет, что вы верите в уважение к своей аудитории и ее времени. Имейте в виду, что аудитория быстро откажется от вашего вебинара, если вы не сдержите свое обещание. Один очень важный момент: если они почувствуют коммерческую подачу, они начнут падать, как мухи.

C. Внедрите микроданные схемы на свои веб-страницы. Разметка схемы — это код (семантический словарь), который добавляется на веб-сайт, чтобы помочь поисковым системам получать более информативные результаты для пользователей. Это одна из последних разработок в области SEO. Эта новая форма оптимизации считается самой мощной, но мало используемой формой SEO, доступной сегодня.

сообщает поисковым системам, что означает ваш контент. Контент вашего сайта индексируется и возвращается в результаты поиска.Однако при использовании разметки схемы часть этого контента индексируется и возвращается другим способом, потому что разметка сообщает поисковой системе, что означает контент.

Как только вы поймете концепцию и метод разметки схемы, вы сможете повысить рейтинг своего веб-сайта на страницах результатов поисковой системы.

D. Добавляйте теги в свой блог и сообщения в социальных сетях. Прикрепляйте к своим сообщениям соответствующие категории и теги, чтобы люди могли их найти. Но будьте осторожны, не используйте слишком много тегов.Рекомендуется использовать менее 15 тегов (или категорий, или и того, и другого) — хорошее число. Кроме того, убедитесь, что ваш сайт хорошо проиндексирован поисковыми системами, используя ключевые слова в слогане вашего сайта, в его содержании и тегах.

Если ссылки на ваш контент не содержат изображения, заголовка или описания, когда вы публикуете их в социальных сетях, таких как Linkedin, Twitter или Facebook, вы можете легко исправить это, добавив необходимые теги в HTML-коды вашего документа. Добавьте соответствующие теги, чтобы они ссылались на ваш контент и отображали правильное изображение при любом обновлении статуса.

E. Присоединяйтесь к соответствующим онлайн-сообществам и активно участвуйте в обсуждениях , посвященных отрасли. Интернет-сообщества — это океан потенциальных клиентов и клиентов. Однако простое создание профиля и публикация общего контента не вызовет приливной волны трафика.

Первым шагом к достижению вашей цели будет поиск подходящих форумов и онлайн-сообществ. Регистрируясь на выбранных вами форумах, используйте свой бренд или название вашего веб-сайта в качестве имени пользователя.Это важный совет, потому что люди будут видеть ваше имя пользователя и связывать ваш контент на форуме с вашим брендом.

Еще одна важная вещь — ваша подпись. Ваша подпись на форуме или в онлайн-сообществе важна, потому что это средство для привлечения трафика на ваш сайт. На большинстве таких платформ есть быстрые ссылки для редактирования подписей. В своей подписи вам просто нужно добавить призыв к действию, чтобы направить трафик на ваш сайт.

Наконец, постоянно публикуйте качественный контент, а также участвуйте в обсуждениях на соответствующие темы, чтобы повысить уровень вовлеченности сообщества.

Как использовать аналитику веб-сайта для увеличения посещаемости?

Данные — краеугольный камень маркетинговой стратегии. Вы должны понимать, какие данные искать, как их найти и что они подразумевают. Большинство систем управления контентом предлагают базовую аналитику для сбора данных. Вы также можете получить эту информацию из количественных инструментов, таких как Google Analytics, которые позволяют отслеживать, как, где и с кем делится ваш контент. Это дает вам полную картину вашего веб-трафика и контента.

В качестве альтернативы вы также можете рассмотреть любой другой инструмент, доступный на рынке. Для использования каждого инструмента аналитики требуется разный уровень знаний, хотя менее сложные варианты будут более удобными для использования в базовых аналитических целях.

Давайте подробно рассмотрим, как можно увеличить веб-трафик с помощью веб-аналитики:

1. Изучите потенциальные новые рынки — Используя веб-аналитику, вы можете посмотреть географическую разбивку вашего трафика. Это поможет вам определить географию, из которой вы получаете максимальный трафик.Это поможет изучить новые потенциальные рынки.

2. Получайте важные отчеты Google Analytics по электронной почте — Отправка отчетов по электронной почте — это самый простой способ получить полную информацию о вашем веб-сайте. С отчетами по электронной почте вам не нужно постоянно просматривать аналитику в течение нескольких часов, что позволяет тратить меньше времени на копание в данных в поисках информации.

3. Проанализируйте источники трафика — Зная, какие каналы и сайты привлекают максимальный трафик, вы сможете проанализировать, на чем следует сосредоточить свое внимание.Принцип Парето (80 процентов последствий происходят от 20 процентов причин) здесь как нельзя лучше подходит. Что касается веб-трафика, это означает сосредоточение внимания на оптимизации 20 процентов наиболее важных веб-сайтов, генерирующих наибольший трафик.

Хорошее место для начала анализа — сосредоточение внимания на рефералах, наиболее посещаемых страницах и ключевых словах. Рефералы обычно информируют о сайтах, которые направили трафик на ваш сайт. Они предоставляют вам демографические данные вашей аудитории, что дополнительно помогает сфокусировать ваши маркетинговые кампании на привлечении максимального трафика.

4. Определите ключевые слова, на которых нужно сосредоточить внимание — Знаете ли вы, какие поисковые запросы приносят вам максимальный трафик? Вы можете узнать это из «отчета о запросах» вашей учетной записи Google Analytics. Таким образом, вы можете легко нажимать на низко висящие фрукты, чтобы повысить эффективность поиска и посещаемость.

5. Повысьте коэффициент конверсии вашего веб-сайта с помощью данных о показателе отказов с помощью аналитики — Показатель отказов — важный показатель, поскольку он возникает в результате взаимодействия пользователей с вашей страницей и помогает вам принимать обоснованные решения.Интересно, что многие веб-мастера, блоггеры и специалисты по SEO неверно истолковали показатель отказов. Показатель отказов представляет собой процент посетителей веб-сайта, которые попали на определенную страницу и ушли после просмотра одной страницы.

Возможно, вы не знаете о качестве и ценности своего веб-сайта. Показатель отказов — это показатель, который показывает, насколько действительно полезен ваш контент. Небольшое улучшение показателя отказов, скорее всего, приведет к более высокому коэффициенту конверсии.

6. Анализируйте взаимодействие страниц между мобильным и настольным ПК , чтобы получить больше трафика и улучшить конверсию.По данным Comscore, поскольку использование мобильных устройств превышает трафик настольных компьютеров, вам не нужно пренебрегать пользователями настольных компьютеров. Потому что не всем нравится пользоваться мобильными устройствами. А некоторые задачи легче выполнять на большом экране рабочего стола, чем на меньшем.

Как владелец бизнеса, цифровой маркетолог или владелец веб-сайта, не тратьте все свое время и ресурсы на оптимизацию конверсии веб-сайта только для мобильных пользователей, сделайте это и для пользователей настольных компьютеров.

Очевидно, что мобильный телефон генерирует наибольший трафик для вашего сайта, и это хорошо.Вот как найти и проанализировать результаты между мобильными и настольными каналами.

Ключ к улучшению вашего веб-сайта — это анализ данных.

Примеры использования увеличения посещаемости веб-сайтов

Пример 1: IMB Bank обнаружил скрытые возможности взаимодействия и увеличил конверсию на целых 87%!

С 1880 года австралийская финансовая организация IMB Bank занимается оказанием помощи людям в реализации и достижении своих финансовых целей. Банк предлагает своим клиентам полный спектр банковских решений, включая бизнес-банкинг, срочные вклады, жилищные и личные ссуды, автокредиты, а также сберегательные и транзакционные счета.

Самая большая проблема, с которой столкнулись топ-менеджеры банка, заключалась в том, что все, что касалось экспериментов на их веб-сайтах, было спонтанным. Они хотели создать в банке культуру экспериментирования, основанного на данных. Их цель состояла в том, чтобы использовать эти результаты для своих гипотез и экспериментов, чтобы внедрить структурированный процесс оптимизации в IMB Bank.

Чтобы извлечь ключевые уроки и идеи, они предложили серию идей для тестирования, чтобы оптимизировать малоэффективные веб-страницы и тем самым стимулировать конверсии.Ниже приведены полученные ими результаты:

• Коэффициент конверсии личной ссуды увеличился на 36%
• Коэффициент конверсии жилищной ссуды увеличился на 87%

Кампания 1 — Форма заявки на личную ссуду (оптимизирована для 1-й страницы)

Данные анализа воронки показали, что примерно 37% пользователей уходили с первой страницы своей личной заявки на получение кредита. Они ввели следующие элементы для дальнейшей оптимизации страницы:

• Добавлены УТП
• Упомянутые награды
• Включено время, затраченное на выполнение шагов
• Улучшен общий дизайн формы, чтобы упростить навигацию
• Включены четкие инструкции на каждом этапе для повышения понятности для пользователя

Выполнение публикации В течение длительного периода времени количество пользователей, заполнивших форму, увеличилось на 9%.В качестве альтернативы, после внедрения (г / г) было отмечено увеличение числа пользователей, заполнивших форму, на 12%.

Кампания 2 — Форма заявки на получение личного кредита (всплывающее окно выхода)

Используя анализ воронки, бывшие сотрудники банка выяснили, что примерно 84% пользователей начали заполнять форму, но ушли посередине. Это означало, что было некоторое трение либо на странице, либо на форме, которое требовало немедленной фиксации.

Напротив, бывшие сотрудники банка, используя отслеживание мыши, запускали всплывающее окно, которое появлялось, когда мышь пользователя демонстрировала намерение покинуть сайт.Всплывающее окно предлагало пользователям либо сохранить, либо продолжить заполнение формы. Таким образом, вынуждая людей предпринять любое действие.

Тест показал, что, поскольку некоторая информация, необходимая для заполнения формы, была недоступна для пользователя во время заполнения формы, около 52% из них закончили сохранение формы и вскоре вернулись обратно для завершения процесса.

Пример 2: Платежные системы Garanti увеличили количество регистраций с кредитными картами на 24%!

Garanti Payment Systems, ведущий банк, работающий в Турции, Стамбул, предлагает серию бонусных карт (разновидность кредитных карт), которые предоставляют огромные преимущества в виде баллов.

Основная цель Платежных систем Garanti заключалась в том, чтобы привлечь больше клиентов, которые посещали ее веб-сайт и подавали заявки на получение бонусных карт. Большинство посетителей их веб-сайтов оставляли свои формы незавершенными и покидали сайт. Банк также хотел предоставить исчерпывающую информацию о своих кампаниях, продуктах и ​​услугах своим новым и существующим клиентам.

Для достижения своих целей Garanti Payment Systems назначила сертифицированное партнерское агентство по эффективному маркетингу для управления серией оптимизации конверсии кредитных карт, которая имеет множество преимуществ.Они запустили программу оптимизации конверсии для всех своих цифровых объектов для повышения производительности бонусных карт. Они также провели кампании A / B-тестирования для платежных систем Garanti, чтобы проверить, как это влияет на конверсию банка.

На основе своего исследования они нашли несколько классических способов уменьшить количество отказов от формы и тем самым увеличить количество заявок на кредитные карты.

В качестве решения они предложили, чтобы в форме заявки у пользователей запрашивалась только самая важная информация.Затем они посоветовали разместить на целевой странице веб-сайта липкий баннер, демонстрирующий достоинства бонусной карты. Кроме того, это позволило пользователям, заинтересованным в карточке, подать заявку прямо из самого баннера, предоставив наиболее актуальную информацию. В ходе тестирования Garanti Payment Systems увеличила количество потенциальных клиентов по заявкам на получение бонусных кредитных карт на 24% за счет использования своего выигрышного варианта (Вариант 1).

Пример 3: Грене стала свидетелем роста выручки на 59,9% благодаря стратегическим маркетинговым усилиям!

История Grene восходит к 1915 году, Дания, когда они начали оптовую продажу сельскохозяйственной продукции.В настоящее время он стал самым узнаваемым брендом магазинов с более чем 100-летним опытом продажи запасных частей для машин, зоотехнической продукции, семян, инструментов, небольшого оборудования, специальной защитной одежды, сельскохозяйственных игрушек и т. Д. Grene также поставляет индивидуальные товары, которые соответствовать индивидуальным требованиям.

Их цель состояла в том, чтобы упростить пользователям поиск нужных продуктов на мобильных страницах с перечнем доступных опций.

Grene провела серию кампаний по оптимизации своего веб-сайта и повышению конверсии.

В старой версии коробки с продуктами занимали слишком много места на ограниченном доступном пространстве мобильного экрана, и пользователям было трудно прокручивать слишком много вниз, чтобы найти то, что они искали. Чтобы упростить поиск продуктов, Грене решила оптимизировать использование доступного пространства на экране, уменьшив пространство, которое каждый продукт использовал для отображения информации.

В рамках стратегии кнопка CTA также была заменена значком тележки с круглым периметром красного цвета.Чтобы изобразить, что действие завершено (т. Е. Товар был добавлен в корзину), при нажатии цвет изменился с красного на зеленый. Вариация дала коэффициент конверсии 43,03% по сравнению с коэффициентом конверсии контрольной группы, равным 36,81%, и уровнем достоверности 100%. Кроме того, количество кликов на коробках продуктов увеличилось на 178, что составило прирост 15,5% и увеличение CVR на 16,89%. Это также привело к увеличению количества переходов по ссылкам на страницу корзины на 10% и увеличению посещений страницы благодарности на 10%.

Они изменили способ отображения УТП компании.В новом варианте USP были выделены ярким зеленым цветом. Добавление зеленого цвета к значкам, отображающим УТП, привело к увеличению впечатлений.

Отслеживаемые параметры: взаимодействие / клики по USP и CVR электронной коммерции. Взаимодействие с пользователем выросло с 0,26% в контрольной версии до 2,28% в варианте со 100% уровнем достоверности. Более того, CVR электронной коммерции за это время вырос с 2,64% до 3,18%.

Они также добавили кнопку CTA в верхней части мини-тележки, помогая пользователям быстро перейти на страницу корзины.Чтобы избежать нежелательных кликов, они также выбрали более упорядоченный макет с кнопкой «удалить» справа. Также была добавлена ​​возможность добавления умноженной ценности продуктов и более крупной кнопки CTA. Эти изменения побудили пользователей пойти дальше по воронке конверсии и завершить свой путь.

Пример 4: Best Choice Products (BCP) и One Click увеличили коэффициент конверсии на 30%!

Best Choice Products (BCP) — это калифорнийская компания электронной коммерции, продающая высококачественные и недорогие товары для дома, сада, музыки, детей и фитнеса.BCP, как известно, предлагает своим клиентам несложный опыт покупок благодаря разнообразным категориям и ассортименту товаров.

При совершении покупок в Интернете более 30% интернет-покупателей ^[12] используют поиск по сайту. Когда посетители используют панель поиска на веб-сайте, они знают, что ищут. Тем не менее, оптимизация и постоянные эксперименты с пользовательским интерфейсом поиска и пользовательским интерфейсом — одна из самых малоиспользуемых передовых практик владельцами бизнеса электронной коммерции.

Нет ничего более демотивирующего для энтузиазма посетителя, чем панель поиска, которая не дает точных результатов или, что еще хуже, незаметна.

Best Choice Products заметили, что более 50% их трафика приходилось на мобильных пользователей. При более глубоком анализе своих аналитических данных они обнаружили, что посетители, которые ищут продукты, используя значок поиска в заголовке, конвертируют на 60% больше, чем другие.

В качестве решения этой проблемы было решено создать вариант с гигантской панелью поиска и разместить ее прямо в центре заголовка веб-сайта, как Amazon и другие подобные сайты. Цель BCP заключалась в том, чтобы увеличить количество конверсий, сделав панель поиска более заметной.Улучшение видимости строки поиска улучшило проникновение пользователей на сайт. Появление панели поиска помогло им получить больше кликов, поисковых запросов и увеличить доход на 0,1% в течение недели!

Кроме того, они отслеживали коэффициенты конверсии, обнаруживая посетителей, которые переходят на страницу благодарности после покупки.

Они просмотрели записи посетителей, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с новой панелью поиска по сравнению со старой. Для полного анализа, наряду с конверсиями, они также проводили наблюдения, основанные на уходах посетителей, сеансах страниц, времени, проведенном на каждой странице и т. Д.для будущих экспериментов.

Заключение

Мы обсудили важные источники посещаемости сайта. Мы расширили наше обсуждение на ключевые каналы и стратегии для увеличения посещаемости веб-сайта. Подробная информация о передовых методах увеличения посещаемости сайта поможет привлечь больше посетителей на ваш сайт.

Все начинается с SEO, социальных сетей, отличного контента, рекламы и охвата. Используйте ценные инструменты аналитики, которые помогут вам выяснить, какой тип контента разместить на вашем сайте, и проанализировать источник трафика.

Хорошая стратегия и последовательные усилия помогут вам достичь ваших целей. Идея состоит в том, чтобы получить максимальное количество конверсий и, конечно же, вы хотите оптимизировать свой сайт для конверсий.

Последовательная оценка ваших аналитических данных поможет вам лучше понять эффективность вашего сайта. Вы будете лучше знать посещаемость своего веб-сайта и сможете соответственно корректировать свои маркетинговые стратегии и бизнес-цели по мере необходимости.

Аналитические отчеты веб-сайтов предоставляют ценную информацию о сильных и слабых сторонах веб-сайта.Подробный отчет о ключевых показателях вашего веб-сайта может помочь вам точно определить области на вашем веб-сайте, которые могут выиграть от улучшений и незначительных изменений.