Как оптимизировать сайт для поисковых систем: как оптимизировать сайт под Яндекс, Google и другие поисковые системы Интернета своими руками, продвижение самостоятельно

Что такое оптимизация сайта? Поисковая оптимизация страниц

Надеюсь, вам понравится читать этот пост!

Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Оптимизация сайта — это совокупность определенных способов и мер, позволяющих вывести сайт на лидирующие позиции в выдаче поисковых систем и опередить конкурентов. Большинство пользователей пользуются системами Google и Яндекс для поиска ответа на интересующий вопрос. Введенный запрос анализируется поисковой системой, выдавая страницы с ответами максимально близко к контексту. Но существуют определенные фишки, позволяющие занимать рейтинговые позиции — это и есть оптимизация сайта, именуемая еще SEO или SEO-оптимизацией.

Цель оптимизации сайта

Сейчас, куда ни глянь, ты с легкостью отыщешь 101 сайт только лишь на одну тематику. И с каждым днем сайтов становится все больше: красивых и интересных, полезных и не очень, коммерческих или просто для себя. Конкуренция огромная, а выделиться хочется всегда, но как?

Именно благодаря этому вопросу и зародилась поисковая оптимизация сайта, позволяющая бороться с многочисленной конкуренцией. Она способна придать сайту нужные характеристики, короче говоря, оптимизация сайта — это возможность сделать поисковые системы и сам сайт «лучшими друзьями», а лучшие друзья, как правило, не пренебрегают друг другом и не оставляют друга в стороне. Результат — сайт выводится на первые позиции поиска.

Какие виды оптимизации бывают?

Поисковая оптимизация страниц сайта подразделяется, как правило, на две категории: внутреннюю оптимизацию и внешнюю. Рассмотрим более подробно, что они из себя представляют.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация предполагает работу со структурой сайта. Цель — сделать ее удобной и интуитивно понятной для самого пользователя, структура находящаяся в хаосе никого не привлечет. Она должна помогать в поиске необходимой информации.

Внутренняя оптимизация необходима сайту для улучшения его работы, для роста позиций ресурса в поисковой выдаче. Работы по внутренней оптимизации сайта делят на следующие этапы.

• Составление семантического ядра с подбором ключевых слов для дальнейшего продвижения сайта.
• Корректировка и совершенствование внутренней структуры сайт, касаемо ЧПУ, Robots.txt, карта сайта и прочих элементов.
• Удаление технических ошибок, битых ссылок, дублей страниц, которые влияют на скорость загрузки.
• Работа и улучшение юзабилити сайта для удобства пользования.
• Оптимизация изображений сайта.
• Проверка страниц на соответствие запросам пользователей, повышение релевантности.
• Организация грамотной внутренней перелинковки.

Проводить внутреннюю оптимизацию сайта необходимо регулярно, несмотря на трудоемкость процесса. Успешная работа проекта во многом зависит именно от вовремя проведенной внутренней оптимизации, поскольку от нее зависит качество, удобство и быстрота работы сайта. Модуль по SEO есть у нас также на курсах интернет-маркетинга от EDUGUSAROV, также мы учим там системному маркетингу и тому как не зависеть от одного инструмента.

Внешняя оптимизация сайта

Наращивание ссылочной массы, а именно: получение ссылок на сайт с других веб-ресурсов называется внешней оптимизацией.

Поисковые системы жестко борются с вирусными ссылками, поэтому сегодня найти хороший сайт-донор — настоящая проблема. Ссылки с трастовых незаспамленных тематических площадок дают отличный результат.

Внешняя оптимизация позволяет сформировать список ответственных «доноров». В ходе работы разрабатываются тексты ссылок, рассматривается околоссылочное окружение и только после этого осуществляется размещение ссылок.

Существует ряд не противоречащих правилам методов для наращивания естественной и качественной ссылочной массы:

• публикация интересного нового и полезного контента для пользователей;
• обмен ссылками с другими качественными тематическими ресурсами;
• регистрация в каталогах и поисковых системах;
• написание и размещение грамотных пресс-релизов;
• участие в обсуждениях на форумах, блогах и пр.

Оптимизация включает и конкурентный анализ, который проводят для сравнения и дополнения сайта недостающим контентом, элементами и пр.

Методы поисковой оптимизации

Оптимизацией сайта занимаются SEO-специалисты. В профессиональной среде принято условное деление методов оптимизации в зависимости от соблюдения правил той или иной поисковой системы:

• белое SEO,
• серое,
• черное.

Каждый этот метод подразумевает применение ряда техник и методик, влияющих на работу поисковых роботов. Рассмотрим их подробнее.

Белая SEO-оптимизация. Раскрутка и улучшение сайта при помощи официально разрешенных эффективных методов продвижения. Многие инструменты напрямую влияют на поисковые алгоритмы, но не нарушают их работу. Запрещенных методов в этой оптимизации нет.

Серое SEO использует официально НЕ запрещенные методы, однако они часто расценивается поисковыми роботами как неестественное, намеренное завышение популярности. Часто поисковики блокируют сайты, применяющие подобные методы.

Черная оптимизация включает методы, абсолютно не соблюдающие, не соответствующие правилам поисковиков. Такому ресурсу очень просто попасть под фильтры и санкции систем.

Профессиональное SEO использует техники и методы, влияющие на работу поисковых роботов, напрямую или косвенно. Но, выбирая «белую» оптимизацию, специалисты и маркетологи не нарушают правила работы. В таком случае соблюдаются все рекомендаций и требования поисковых систем, создаются хорошие качественные сайты и проводится их легальная оптимизация.

Информация о разрешенных методах продвижения представлена сегодня в открытом доступе, уточнить ее можно в Яндекс.Помощь или в Справочном центре Гугл — Search Console Google.

Как работать с Google Search Console маркетологу. Видео от Андрея Гусарова

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

Сегодня сайты раскручивают в интернете при помощи различных способов, инструментов и техник. Все это нацелено на рост посещаемости ресурса и увеличение прибыли.

Одни маркетологи делают ставку на контекстно-медийную рекламу, другие активно раскручивают ресурса через социальные сети, третьи используют крауд-маркетинг. Какой инструмент и метод выбрать, зависит от самого проекта, бюджета, выделенного на его раскрутку и, конечно, конечных целей.

Как бы там ни было, основой продвижения по праву считается и остается SEO.

Поисковое продвижение — самый надежный, перспективный и долгоиграющий метод продвижения сайта в сети. В процессе работы над сайтом проект не просто продвигается и становится узнаваемым, но и всесторонне развивается, улучшается и совершенствуется. Когда сайт занимает высокую позицию в выдаче по популярному запросу, он постоянно приводит новых посетителей, заказчиков и Клиентов. Практика доказывает, что органический трафик — самый конверсионный, поэтому вложения в SEO-продвижения окупят себя.

Сегодня основным конкурентом SEO-оптимизации считается контекстная реклама — PPC.

Сравним эти два популярных инструмента раскрутки.

SEO предлагает:

• отложенный по времени результат,
• не зависящий от бюджета объем привлеченного трафика,
• возможность корректировки работы, но с тратой времени,
• работа на перспективу, эффект от продвижения долгий, поскольку органический трафик поступает и после окончания работ,
• запросы растут без увеличения бюджета, а за счет вхождений в тексты, платить за них не надо,
• нет гарантий стабильного роста позиций по определенным запросам.

Что дает PPC:

• мгновенное привлечение трафика, мгновенный видимый результат;
• оплата только за переходы;
• все изменения и корректировки вносятся во время работы, тратить на это сутки или недели не надо;
• поток Клиентов прекращается, если рекламная кампания завершена;
• за расширение списка ключевых запросов необходимо платить, расходная статья бюджета растет;
• фиксированные позиции по запросам.

Как видите, и SEO, и контекстная реклама решают разные задачи. Используя их в комплексе можно добиться отличного результата надолго. За счет поведенческих факторов можно четко выделить целевую аудиторию, противостоять негативному информационному фону, тестировать все происходящие изменения, выявляя конверсионные запросы и многое другое. В такой связке SEO представлено как основной метод для привлечения целевого трафика, а контекст как поддерживающий, дающий толчок инструмент.

Грамотная оптимизация способна сэкономить значительную часть бюджета, поэтому не стоит отказываться от проведения комплексной оптимизации сайта.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Попробовать бесплатно

Контент сайта: зачем он нужен?

Поисковая система для выдачи ответа на заданный вопрос использует специальные программы, которые иначе еще именуются поисковыми ботами. Именно поисковые боты попадают на страницу сайта, анализируя её информацию и ее контент, а хороший и качественный контент, отвечающий требованиям поиска — залог успеха, способный помочь вывести сайт на одну из лидирующих позиций. Поэтому так важно не забывать о наполнении сайта статьями, новостями,блогами.

Поисковые системы крайне негативно относятся к плагиату, поэтому, если в вас все еще теплится надежда вывести сайт в ТОП или на достаточно высокие позиции — все тексты должны на 90% быть уникальными, а лучше — на все 100%. По поводу написания самих статей сильно в подробности вдаваться не будем. Весь контент можно писать как самостоятельно, так и поручить написание любому проверенному копирайтеру. При этом для создания действительно качественного контента копирайтеру нужно будет привлекать к работе профильных специалистов компании, которые разбираются в процессах, услугах или предлагаемых вами продуктах, одному специалисту с такой задачей было бы крайне тяжело справиться.

Теперь, когда с контентом все более-менее понятно, можно обратить внимание на такую составляющую, как объем текста. С этим пунктом дела обстоят немного проще: Яндекс будет выдавать тексты не особо отличающиеся друг от друга по объему. Поэтому, достаточно просмотреть сайты конкурентов, чтобы иметь общее представление о том, какого объема лучше придерживаться и сделать свой текст на процентов 15 больше. В Google будут чаще попадаться страницы с текстами разного объема, доходя до самого минимума, где могут встречаться только картинки.

Основные алгоритмы Яндекс и Google

С каждым годом поисковые системы Яндекс и Google трудятся в поте лица, стремясь улучшить качество поиска ответов на запросы пользователей, главным образом для того, чтобы предоставить максимально полезную информацию. Развивая поисковую систему, развиваются и алгоритмы, именно они позволяют понять, какая же информация может оказаться действительно ценной, поэтому этот пункт так важно учитывать при оптимизации сайта.

Яндекс и Google в течение долгих лет улучшали и совершенствовали свои алгоритмы, облегчая пользователям сам процесс поиска, за что им огромное «спасибо».

Понятное дело, что поисковые системы Яндекс и Google имеют общую цель — найти подходящую информацию для пользователя, отвечающую на его запрос. Но даже имея общую цель, работа таких гигантов в сфере поиска все же имеет некоторые различия. Большинство SEO-оптимизаторов жалуются на многие изменения, которые коснулись основных алгоритмов поисковых систем, поэтому мы кратко и лаконично пройдемся по этапам развития основных алгоритмов и отметим, что же в них изменилось.

Основные алгоритмы Яндекс

C 2008 года Яндекс начал свою работу с новым поисковым алгоритмом, название которому, как и всем последующим решил давать в честь знаменитых городов России — «Магадан». Ключевыми особенностями данного алгоритма были расшифровка аббревиатур, транслита, понимая, какую именно информацию пользователь желает получить по итогу. Конкуренция по запросам стала более масштабной, так как были добавлены зарубежные страницы, уникальность контента тоже стала играть немаловажную роль в ранжировании сайта.

Следующему поисковому алгоритму Яндекс дал название «Находка», в первую очередь улучшения коснулись стоп-слов. Это помогло сделать словарь поисковика более богатым на новые слова или же словосочетания, тем самым, облегчая сам процесс поиска. На запросы стала выдаваться более обширная информация, усиливая конкуренцию между сайтами.

В 2009 году свет увидел новый поисковой алгоритм «Арзамас». Что изменилось? Алгоритм Яндекса приобрел такое хорошее умение, как понимать смысл как-либо фразы и выдавать подходящий ответ, оперируя дополнительными словами из поиска. Яндекс начал выдавать ответы на запросы пользователя, ориентируясь по тому, в каком конкретно регионе он проживает, да и вообще региональное расположение стало играть важную роль в оптимизации сайта. Алгоритм «Снежинск» тоже вышел в 2009 году, но на полгода позже. После этого ранжирование сайтов претерпело некоторые изменения и стало более релевантным, тем самым, усложняя работу попадания сайта на первые позиции. Геоданным стали уделять еще больше внимания.

2010 год и снова два новых алгоритма — «Обнинск» и «Краснодар». Первый привнес не столь много изменений, как второй, измения коснулись по большей части формулы ранжирования и гео-независимости, а SEO-ссылки потеряли свое особое влияние. С «Краснодаром» изменений стало гораздо больше. Это и разбавление выдачи по запросам, и появление расширенных сниппетов, и появление в Яндексе профилей такой популярной социальной сети, как Вконтакте.

«Рейкьявик» увидел свет в 2011 году. Изменения — персонализация поисковой выдачи, появление подсказок, стало проще найти зарубежные сайты, когда это было нужно пользователю, если его не устраивали русскоязычные. «Калининград» и «Дублин» ввели свои изменения: опять же персонализация поиска, учитывающая интересы пользователя, поисковые подсказки также стали видоизменяться.

«Острова» и «Минусинск» изменили сам интерфейс выдачи информации на запросы пользователей, в ранжировании SEO-ссылки практически потеряли свое значение, хотя покупка ссылок не прекратилась окончательно. Все эти изменения были сделаны с целью того, чтобы сам сайт при его оптимизации улучшал свое качество за счет хорошо прописанного контента, качественного сервиса и индивидуальности.

Основные алгоритмы для Google

К сожалению, получить информацию о том, какие конкретно изменения претерпевали алгоритмы Google непосредственно от него получить не удалось, поэтому вся информация была получена методом наблюдения и анализа. Давайте посмотрим, что же изменилось и в какую сторону:

«Панда» — борьба Google с сайтами, огромное количество сайтов лишилось своих позиций по причине того, что обладали недостаточно хорошим качеством, хотя причины из-за которых Google исключил сайты из лидирующих позиций так и остались неизвестными. Контент и его качество начинают играть ключевую роль. За дублированный и переоптимизированный контент — санкции.

«Пингвин» — если в предыдущем пункте Google боролся с некачественными сайтами, то с данным алгоритмом он приступил к борьбе с накруткой сайтов, стала учитываться гео-позиция пользователя, учитывалось не только качество сайта, но и его авторитетность, как часто и кто на него ссылается. Некачественные ссылки — основной предмет анализа и возможного бана.

«Колибри» и «Mobilegeddon» — это одни из самых умных алгоритмов Google, которые гораздо лучше понимали запросы пользователей. Мобильная версия сайта стала очень важна при его выводе в первые позиции, сайты без мобильной версии потеряли такую возможность.

Вопрос-ответ

Что входит в оптимизацию сайта?

Оптимизация сайта — это совокупность мероприятий, которые направлены на улучшение ресурса, на его адаптацию к корректному определению контента поисковыми системами. В качестве таких мероприятий выступает оптимизация структуры сайта, работа с контентом, анализ юзабилити и его улучшение.

Для чего нужна оптимизация сайта?

Под SEO-оптимизацией понимают совокупность мер, которые направлены на повышение поисковой выдачи сайта. Целью SEO-оптимизации является увеличение количества посещений страниц сайта и рост его конверсий.

Что такое внутренняя SEO оптимизация?

Под внутренней SEO-оптимизацией понимается предоставляемый специалистами комплекс мер, которые направлены на улучшение качественных характеристик сайта, повышение его ранжирования в поисковых системах. Такая деятельность позволяет изучать сайт не только с позиции потребителя, но и со стороны роботизированных программ.

Что такое техническая оптимизация сайта?

Это совокупность мер, направленных на корректировку технических параметров сайта для того, чтобы он лучше воспринимался поисковыми системами.

Как внутренняя оптимизация влияет на продвижение сайта?

Внутренняя оптимизация является лучшим средством улучшения сайта, его релевантности. В ходе деятельности по внутренней оптимизации меняется содержимое сайта таким образом, что он становится узнаваемым роботизированными программами для выдачи в поисковых системах. С помощью такой оптимизации улучшается ресурс и корректируются его технические характеристики.

Как поднять сайт в поисковой выдаче?

Для того чтобы вывести сайт на верхние строчки поисковых запросов, необходимо произвести определенные действия: проанализировать конкурентов, проработать семантику сайта. Все технические характеристики ресурса должны быть на высшем уровне: понятный интерфейс, доступность контента, большой охват целевой аудитории и т.п.

Как оптимизировать сайт для Google?

Для того чтобы Гугл правильно оптимизировал сайт необходимо сделать следующее: зарегистрироваться в Гугл, добавить аналитику на сайт, ускорить индексацию страниц с помощью сервиса Search Console. Перед началом оптимизации необходимо изучить правила по предоставлению данной услуги.

Как улучшить поиск в гугле?

Для улучшения поисковых выдач Гугл по конкретному сайту необходимо в запросе указать «site: название_сайта». Таким же образом можно осуществить поиск по определенной фразе. Для этого необходимо ввести нужную фразу в поисковике Гугл, предварительно заключив их в кавычки.

Для чего нужна оптимизация?

Оптимизация сайта собирает необходимую информацию о состоянии ресурса. Таким образом создается полная картина его работы. При любых неполадках специалист получает сведения о них и делает все возможное, чтобы их устранить.

Ещё вопросы

Оптимизация поисковой системы для веб-сайтов Adobe Muse

Узнайте, как оптимизировать веб-сайты для поисковых систем (SEO), повысить рейтинг посещаемости страницы и помочь пользователям быстрее находить ваши сайты.

Оптимизация сайта для поисковых систем (SEO) позволяет повысить видимость сайта в Интернете благодаря повышению его оценки в списке результатов поиска поисковой системы. Сайты с более высокой оценкой отображаются вверху списка, что помогает посетителям находить нужный сайт в Интернете. Хорошие методы оптимизации сайта для поисковых систем позволяют повысить оценку сайта и таким образом увеличить трафик сайта.

В этой статье приведены рекомендации и советы по повышению рейтинга сайтов, создаваемых в Adobe Muse, в поисковых системах. Рабочая среда приложения Adobe Muse содержит много полезных функций, которые можно использовать для оптимизации сайта, чтобы повысить его рейтинг в результатах поиска и направить на него трафик.

Для того чтобы вывести список сайтов в Интернете, поисковые системы обходят Интернет по ссылкам, связывающим веб-страницы с ресурсами сайта. Процесс оценки поисковыми системами содержимого страниц и ресурсов называется индексированием. Важность индексирования заключается в том, что этот процесс непрерывного сбора данных информирует поисковые системы о доступном содержимом в Интернете. Если сайт больше недоступен, поисковая система удаляет его из результатов поиска. Поисковые системы используют результаты индексирования для определения содержимого сайта и его оценки.

Благодаря индексированию поисковые системы могут вывести в результатах поиска ссылки на веб-сайты, которые точно соответствуют определенному запросу, на основе ключевого слова или фразы. Например, если в поле поисковой системы ввести слово «Adobe» и нажать кнопку «Поиск», в результатах поиска отобразится список веб-страниц. Эти результаты поиска будут содержать ссылки на веб-сайты, на которых поисковая система обнаружила содержимое, связанное с программным обеспечением и продуктами Adobe.

Поисковые системы используют множество параметров, чтобы определить, какие сайты расположить вверху списка. Высокая оценка является наиболее оптимальной, поскольку люди, выполняющие поиск по данному ключевому слову или фразе, вероятнее всего, посетят ваш веб-сайт. Приведенные ниже рекомендации помогут вам упростить процесс индексирования сайта поисковыми системами, чтобы посетители, выполняющие поиск в Интернете, могли найти созданные вами сайты.

Веб-страницы могут содержать встроенные метаданные, такие как имя автора, ключевые слова, описания и язык. Ключевые слова и описание помогают определить назначение сайта и описывают его содержимое. Эти метатеги встраиваются в исходный код HTML; они не видны на странице, которая отображается в окне браузера.

Ранее поисковые системы во время процесса построения индекса оценивали как ключевые слова, так и описание. Веб-разработчики иногда добавляли сотни ключевых слов в надежде улучшить видимость сайта в результатах поиска. Некоторые современные алгоритмы поиска, такие как поисковая система Google, больше не учитывают значения ключевых слов при определении оценки, тем не менее, на их обновление следует уделить время. Ключевые слова могут повысить оценку сайта в других поисковых системах и в решении Google Search Appliance, используемом более крупными веб-сайтами. Описания-метаданные часто отображаются как описание страницы в списке результатов поиска или как описание по умолчанию в Facebook, Google+ и других социальных сетях. Интересное описание может привлечь трафик на сайт.

Поисковые системы часто выполняют полнотекстовое индексирование, при котором они анализируют все текстовое содержимое страницы. Текст, находящийся в тегах заголовка (h2, h3, h4 и т. д.), считается наиболее важным, поскольку заголовки обычно резюмируют информацию на странице. С помощью стилей абзаца можно определить контейнеры тега абзаца для создания страницы, на которой заголовок h2 будет использоваться для заголовка верхнего уровня, заголовок h3 — для подзаголовка, а заголовок h4 — для вложенного подзаголовка. Форматирование текста указывает поисковым системам важность заголовка текста каждого уровня. Определение стилей для использования тегов абзаца и их применение к тексту заголовков позволяет создать правильно построенный код HTML, по которому программы-обходчики поисковых систем могут легко перемещаться.

Во время индексирования содержимого страницы также анализируются изображения и другие связанные ресурсы. Если ресурсы содержат заголовки или альтернативный текст, эта информация тоже анализируется. Оцениваются и всплывающие подсказки, добавленные в гиперссылки. Поисковая система использует все найденное во время индексирования сайтов текстовое содержимое для принятия обоснованного вывода о содержимом каждой страницы. Помимо этого, добавление заголовков и альтернативного текста в изображения и всплывающих подсказок в гиперссылки повышает доступность создаваемых страниц для всех пользователей, включая посетителей, использующих для навигации по Интернету вспомогательные средства.

Регулярно проверяйте свои сайты на наличие нерабочих ссылок, исправляйте или удаляйте такие ссылки. Если поисковая система обнаруживает нерабочую ссылку, она может решить, что сайт долго не обновлялся. Также необходимо внимательно относиться к проблеме отсутствующих файлов изображений и связанных ресурсов. Старые, не обновляемые сайты могут получить в результатах поиска более низкую оценку.

В начале работы над созданием сайта в приложении Adobe Muse отображается запрос на настройку свойств сайта. Это атрибуты, которые применяются ко всем страницам сайта, например значения макета и оформление гиперссылок. Тем не менее, каждая страница также имеет индивидуальные свойства, которые можно настроить для добавления специальных атрибутов. Например, можно настроить «Параметры меню», чтобы определить, будет ли страница отображаться в меню, и обновить метаданные, которые добавляются в исходный код, но не отображаются в браузере.

Выполните следующие действия, чтобы обновить свойства определенной страницы:

После помещения на страницу изображений в диалоговом окне Свойства изображения можно настроить заголовок и альтернативный текст (также называемый alt-текстом), которые будут применены к изображению.

Ниже приведено краткое описание каждого свойства.

Заголовок: в большинстве браузеров заголовок отображается в дополнение к изображению, обычно в виде всплывающей подсказки, которая появляется при наведении курсора на изображение.

Альтернативный текст: если файл изображения не может быть отображен, этот текст отображается вместо изображения. Альтернативный текст также используется для описания изображений для посетителей с ослабленным зрением, использующих для доступа к содержимому страниц вспомогательные технологии.

Заголовки и альтернативный текст лучше всего настраивать для каждого ресурса сайта, чтобы предоставить посетителям наилучшие способы навигации по сайту. Всплывающие подсказки позволяют добавить дополнительную информацию о графике, а альтернативный текст повышает доступность страниц для программ чтения с экрана, которые преобразуют графическое содержимое в речевое.

Для добавления заголовков и альтернативного текста выполните следующие действия.

Можно создать всплывающие подсказки, которые будут отображаться при наведении курсора на ссылку. Эти всплывающие подсказки отображаются для изображений и текста, содержащих гиперссылки. Благодаря всплывающим подсказкам посетители могут получить дополнительную информацию о связанном содержимом, прежде чем перейти по этой ссылке. Всплывающие подсказки также предоставляют поисковым системам описание содержимого, ссылку на которое содержит сайт.

Выполните следующие шаги, чтобы добавить всплывающую ссылку к элементу с гиперссылкой:

Во время экспорта или передачи сайта Adobe Muse стороннему поставщику узла с помощью диалогового окна «Передача на FTP-сервер» приложение Adobe Muse создает файл с именем «sitemap.xml», который содержит список всех страниц и ресурсов сайта. Этот файл упрощает процесс индексирования сайта поисковыми системами.

При размещении сайтов на интегрированных серверах хостинга Adobe доменное имя сайта автоматически добавляется во внутренний индекс сервера и дополнительные действия не требуются.

Карту сайта, созданную приложением Adobe Muse, можно использовать для повышения рейтинга сайта в поисковой системе. Если передача файлов осуществляется с помощью приложения Adobe Muse, файл «sitemap.xml» передается на сервер хостинга вместе с остальными файлами. В случае экспорта сайта или использования для передачи файлов FTP-клиента этот файл необходимо передать на сервер хостинга вместе с остальными ресурсами в экспортируемой папке.

Для улучшения оптимизации сайта в поисковых системах карта сайта содержит изображения с тегом <image:image>. Подписи к изображениям добавляются с тегом <image:caption>.  В карту сайта можно также включать повернутые изображения и изображения с эффектами, кроме файлов в формате .png.

При добавлении изображений с совпадающим именем файла и разным замещающим текстом эти изображения размещаются отдельно с тегом <image:caption>. Подпись к изображению будет включать соответствующий замещающий текст.

Выполните следующие действия, чтобы указать доменное имя в экспортированном файле sitemap.xml:

Информацию об использовании файлов sitemap.xml поисковой системой Google см. на страницах справки сервиса Google Инструменты для веб-мастеров.

Подробнее о разработке веб-сайтов в Adobe Muse см. в разделе Справка по Adobe Muse. Также посетите раздел Adobe Muse: веб-сайт дня, чтобы посмотреть вдохновляющие примеры сайтов, прежде чем начать собственный проект.

Google-оптимизация: инструкция по SEO-применению

Для многих редакций вопрос о том, как донести нужный контент до целевой аудитории, все еще стоит остро. Решений, конечно, много, но одно из основных – улучшить тактику оптимизации под поисковую систему Google.

Как бы ни старались издания привлечь читателя, и какова бы ни была их тематика, многим весьма непросто вызвать у целевой аудитории живой интерес и заставить ее взаимодействовать с контентом – а все потому, что издатели не смогли учесть принципиальные изменения, произошедшие за последнее время в области потребления информации.

Как известно, большая часть газет сдает позиции на онлайн-поле. Еще в 2009 году исследование NAA/Nielsen показало, что газеты занимают лишь один процент всего объема американского интернет-трафика, и с тех пор их доля на рынке упала еще ниже. Работающие по старинке новостные агентства оказались в незавидном положении, и рассчитывать им особо не на что.

Но надежда еще есть. Для большинства роковой час пока не пробил – газетчики все еще могут побороться за трафик, если уделят внимание технологиям поиска, причем не только социального.

Поисковая оптимизация новостного ресурса – зачастую непростая задача. Это не то же самое, что оптимизировать сайт для небольшого SaaS-компании или крупной площадки онлайн-торговли. Новостные агентства ежедневно и еженедельно выпускают значительные объемы контента, так как от объемов зависит успех: чтобы оставаться конкурентоспособными в перенасыщенной информацией среде, сайтам приходится повышать производительность и освещать все значимые общественные события. По крайней мере, так рассуждают большинство издателей. В реальности же ситуация часто оказывается иной.

Увеличение объемов не повысит интерес читателей к самому контенту. Главное здесь – соблюсти идеальный баланс между тем, чтобы, с одной стороны, поддерживать высокий журналистский стандарт и предоставлять читателю важные новости, а с другой – учитывать ту цель, с которой люди обращаются к поиску, и максимально использовать ее для расширения аудитории.

Вот несколько неочевидных замечаний о том, как новостные ресурсы могут улучшить свою видимость в поисковой системе Google:

1. Совершенствование структуры сайта

Большая часть информации, генерируемой новостными сайтами, носит срочный характер и скорее привлечет больше трафика из поиска, чем со статических страниц. Чтобы удержать как можно более высокую ссылочную ценность (link equity) – обычно ее генерирует главная страница – структура сайта должна позволять поисковым механизмам и пользователям добираться до архивного контента в минимум кликов. Впрочем, ссылочную ценность должны иметь и новые страницы.

Веб-архитектура – самое важное, о чем должны позаботиться издатели, потому что от нее напрямую зависит, как поисковый механизм будет сканировать и обрабатывать сайт и какое место присвоит его страницам на странице результатов поиска. А чтобы равномерно распределить ссылочную ценность, нужно обратить внимание на следующие аспекты:

• Пагинация – это метод навигации по сайту, наиболее широко распространенный в мире веб-торговли. Так называется практика разбивки ссылок и сегментации контента по разным страницам, влияет на SEO, функционирование сайта и на опыт пользователя в целом. Пагинация отразится и на архитектуре сайта, и на том, как ссылочная ценность распределяется по всему домену. Новостному ресурсу, часто публикующему много нового контента и создающему новые страницы, нумерация поможет включить старые статьи в соответствующую категорию на исходной странице и тем самым облегчить читателю доступ к ним.

• Внутренние ссылки помогут улучшить архитектуру сайта. Для не знакомых с термином: внутренние ссылки связывают между собой две страницы одного и того же домена, и они полезны с точки зрения навигации и поддержания стабильного информационного потока как на микро-, так и на макроуровне. Кроме того, они понижают так называемый показатель выходов – а для Google это знак: если читатели проводят на сайте больше времени, то он действительно важен и полезен им.

• Категории и тэги. Категории нужны, чтобы группировать между собой разные материалы, в то время как тэги описывают конкретные детали, встречающиеся в статье. И то и другое поможет логично организовать контент, чтобы он был доступен как пользователям, так и поисковикам. Четкая разбивка на категории – вещь для новостного сайта совершенно необходимая. Большинству читателей интересны отдельные темы, они не хотят пролистывать дюжины страниц, чтобы добраться до искомой информации.

• Карта сайта. Как было отмечено выше, на новостных сайтах всегда очень много страниц, поэтому разместить их все в паре кликов от главной непросто. Однако если сделать индекс в виде списка, то на одной странице может уместиться до сотни ссылок. Это позволит расположить недалеко от главной множество других страниц, а также даст возможность классифицировать ссылки по тэгам, темам, или другим способом так, чтобы читателям было удобнее пользоваться сайтом.

2. Оптимизация контента под поисковые системы

Журналистам и издателям приходится делать свою работу в сжатые сроки, а новостные редакции существуют в режиме перманентного дедлайна. В такой обстановке критичны скорость и точность. Если спросить редакторов и журналистов, они скажут, что у них нет времени подыскивать привлекательные ключевые слова и оптимизировать контент по последнему слову SEO.

Но стоит оценить выгоду, и ключевые слова придут сами. Чтобы делать материалы по принципам SEO, необязательно тратить на этот процесс драгоценные часы.

Независимо от того, насколько хорош контент, написание и публикация статей – только первый шаг. Если вы хотите наверняка знать, что тексты дойдут до целевой аудитории и люди их обнаружат, нужна оптимизация для поиска.

Хотя большинство издателей до сих пор опираются на социальные сети в продвижении материалов, многочисленные исследования подтвердили, что по сравнению с соцсетями поиск выигрывает на целых 300 процентов! Невероятно, но сейчас Google обрабатывает по 3,5 миллиона запросов в день, что соответствует 40 тысячам запросов в секунду или 1,2 триллиона запросов в год по всему миру.

Люди предпочитают поисковые системы. Когда им нужна информация по определенной теме, большинство пользователей сегодня первым делом преобразуют свои мысли в ключевые слова и вбивают их в поиск Google. Поэтому онлайн-журналисты и редакторы правильно поступают, рассматривая оптимизацию как необходимый инструмент связи с более широкой и заинтересованной аудиторией.

И хотя многие авторы до сих пор придерживаются мнения, что SEO – враг качественной журналистики, настала пора пересмотреть эту позицию и обратить внимание на пути развития индустрии за последнюю пару лет.

Времена, когда оптимизацией злоупотребляли, и тексты были буквально нашпигованы ключевыми словами, теперь остались только в неприятных воспоминаниях. Начиная с последнего обновления алгоритма Penguin в 2012 году, Google наказывает недобросовестных сайтовладельцев, использующих спам и другие устарелые приемы, чтобы занять почетное место среди результатов поиска. Это хорошая новость для журналистов.

Им не нужно прибегать к оптимизации в ущерб базовым ценностям: писать они продолжат для людей, а не для машин.

Современные SEO-технологии придуманы не с целью понизить качество текстов, а чтобы помочь журналистам и редакторам более эффективно удовлетворять запросы онлайн-аудитории. Если они хотят взаимодействовать с пользователями через поисковые механизмы, стоит учитывать следующие  факторы:

• Ключевые слова. Адаптировать тексты и заголовки под ключевые слова одинаково важно абсолютно для всех, кто публикуется в интернете. Следует разобраться с ними еще до того, как начать писать, – это даст более четкую картину информации, которую ищут читатели.

• Ссылки. Самому популярному в мире поисковому механизму ссылки нужны, чтобы получить доступ к вашему контенту и проанализировать его. Google-ботам они помогают оценивать релевантность сайтов и страниц, а журналистам – приводить источники и ссылаться на старые статьи для контекста. Ссылки дают пользователям дополнительную информацию, чтобы свободнее ориентироваться в конкретной теме.

• Формат. Читатели в интернете по своим привычкам и предпочтениям отличаются от потребителей печатной продукции. Современные пользователи привыкли к относительно мелким, легко усваиваемым порциям контента – с опорой на короткие предложения, списки основных тезисов, подзаголовки и ясный стиль изложения: так легче извлекать из текста нужные сведения. Что касается самого контента, то списки и рейтинги зачастую эффективнее, хотя многие журналисты и презирают такой формат.

3. Тонкости Google News

Google News – огромный источник трафика: оттуда каждый месяц по всему миру более шести миллиардов кликов приводят пользователей на новостные сайты. Занять хотя бы маленькую нишу в этом массиве – большой успех для любого издания.

Эта платформа синдикации контента создана с единственной целью – упорядочить всемирные сводки новостей и сделать их доступнее для пользователей. Как и во всем, что касается Google и его сервисов, здесь есть свой набор определенных принципов и полезных практик, которых нужно придерживаться (или хотя бы принять к сведению) издателям, чтобы оказаться на этой площадке и получить преимущество перед конкурентами.

В статье The Search Engine Journal приведен исчерпывающий список всех правил для желающих разместить свой контент на Google News. Отвечающие стандартам качества материалы должны быть оригинальными и актуальными по форме и содержанию, но требования предъявляются и к некоторым техническим элементам сайта.

Оптимизация под Google News – это по большей части создание гладко работающей карты сайта в формате XML, простой, функциональной и не перегруженной контентом. Домен должен быть доступен для Google-ботов, содержимое сайта – только в формате HTML, URL-адреса и «якоря» должны быть уникальными и давать представление о контенте, опубликованном по конкретному адресу.

Интерфейс Google News опирается на тематические кластеры, поэтому будет лучше, если авторы новостей организуют свои материалы именно так.

4. Оптимизация для мобильных устройств

Еще в ноябре 2016 года Google анонсировал обновление в системе индексации по принципу mobile first: поисковый механизм будет анализировать мобильные версии сайтов, перед тем как определить их позицию в результатах поиска. На сегодняшний день индексация mobile first работает полным ходом. Издателям необходимо приложить все усилия, чтобы как можно быстрее адаптироваться к новым условиям.

Если они хотят сохранить поступающий с Google трафик и удержать свои позиции, стоит оптимизировать мобильные версии наряду с десктопом. В Google во всеуслышание заявили, что мобильные версии теперь важнее – и это вполне естественно, так как совпадает с переменами в поведении пользователей: фокус смещается с настольных компьютеров и ноутбуков на мобильные устройства.

Чтобы оставаться конкурентоспособными в мобильную эру, новостные ресурсы прежде всего должны делать ставку на адаптивный дизайн.

Мобильный сайт и сайт с адаптивный дизайном – совсем не одно и то же. Последний предполагает динамический контент, адаптирующийся под разные гаджеты, а также автоматически регулирующиеся отступы, пробелы и расположение картинок. Конфигурация зависит от операционной системы, а при гораздо менее гибком базовом дизайне ОС не принимается в расчет, и мобильный пользователь получает статичный контент и сжатые изображения – результат оставляет желать лучшего.

Кроме адаптации сайта, обратить внимание следует и на тексты: они должны быть отредактированы так, чтобы хорошо отображаться и на маленьком, и на большом экране. Журналистам не стоит писать длинными предложениями, абзацы тоже лучше делать короткими. Другое полезное решение – AMP-страницы (accelerated mobile pages, ускоренные мобильные страницы). Google News, в частности, предпочитает именно такой вид страниц. Эта упрощенная форма HTML загружается быстрее и облегчает доступ с мобильных устройств.

5. Избегайте копий

Воспроизведение контента – частая практика в мире новостей, находить и перепечатывать интересные статьи с других доменов на своем сайте стало привычным делом. Разумеется, публикаторы цитируют источник и упоминают исходного автора, однако они не представляют, насколько пагубно такая привычка может отразиться на рейтинге в поиске.

Если вы размещаете скопированные материалы в надежде обойти рейтинговую систему и украсть трафик у конкурентов, Google внесет необходимые поправки в рейтинг и индексацию вашего сайта. Когда выяснится, что для привлечения трафика в ход идут нечистоплотные приемы, место в рейтинге будет потеряно, и домен спустят на самые нижние позиции, где его никто не сможет обнаружить.

Если хотите рассказать о событии в том же ключе, что и конкуренты, следует хотя бы переписать статью своими словами. Конечно, времени и усилий на это уйдет гораздо больше, зато удастся сохранить лицо, да и с точки зрения репутации издания в интернете, а также его позиции в поиске это лучшее решение.

6. Сделайте шеринг в соцсетях удобнее

До сих пор мы обращали внимание на то, как журналисты могут использовать органический поиск, чтобы привлечь трафик, и даже отметили, что SEO и правда может привести на сайт больше посетителей, чем социальные сети. Впрочем, это не означает, что надо категорически игнорировать социальный поиск или выбирать что-то одно. Напротив, мы советуем воспользоваться преимуществами обоих и увеличивать видимость издания на всех доступных каналах потребления контента.

Чтобы читатели чаще делились статьями, процесс надо сделать удобным. Для сайтов, работающих на платформе WordPress, есть большой выбор плагинов для шеринга. Когда я делаю новый сайт, то обычно ищу плагины с красивыми кнопками для всех основных соцсетей (Facebook, Twitter, LinkedIn и т. п.) на каждой странице и первым делом проверяю, что они работают как следует и поддаются настройке. Кроме того, я смотрю, могут ли читатели оставлять свои комментарии рядом со ссылкой перед тем, как она будет опубликована. Обычно делятся тем, что вызывает сильные эмоции – позитивные или негативные.

Затрудняетесь решить, в каком месте страницы поставить кнопки для соцсетей? Можете прислушаться к совету Гарретта Муна из CoSchedule, который изучил эту проблему и пришел к выводу, что зачастую лучше всего размещать их над статьей или с левой стороны от нее.

7. Оптимизация изображений

Изображения играют в новостях ключевую роль. Если использовать их правильно, они способствуют лучшему пониманию представленной информации. Картинки вносят визуальное разнообразие и служат редакторам инструментом, с помощью которого можно обогатить содержание статьи, расставляют акценты, выделяют определенные моменты в тексте так, чтобы они лучше запомнились.

Большая часть новостных сайтов пользуется услугами таких агентств, как Reuters, AP, AFP, UPI и Getty, и не размещает собственные изображения, но оптимизация все равно нужна.

Главное – сжимать и изменять размер так, чтобы исходное изображение не весило больше отображаемой версии. Масштабирование влияет на время загрузки, а та в свою очередь – на юзабилити и SEO. Чем меньше времени уходит на загрузку сайта и страниц, тем легче для Google их посетить и проиндексировать. Если редактор загружает огромное изображение, но в теле статьи размещает маленькую версию, Google все равно должен загрузить исходный вариант, а это несколько тормозит процесс.

Оптимальным решением будет изменить размер картинки до того, как вставлять ее в текст. Здесь пригодится WordPress – платформа автоматически сжимает изображение при загрузке и предлагает разные размеры.

Но это только первый шаг. Чтобы полностью оптимизировать изображения, издатели должны убедиться в том, что:

• Имя картинки ясно описывает, что на ней изображено;

• Атрибуты alt (текстовая альтернатива) тщательно оптимизированы, и браузер сможет стабильно их воспроизводить. Важно также добавлять уникальные alt-атрибуты для каждой картинки, чтобы пользователи и поисковые механизмы понимали, на что смотрят;

• Формат выбранных изображений подходящий. JPEG – стандартный тип для интернета: он позволяет значительно сжать файлы, не пожертвовав качеством;

• Миниатюры (тамбнейлы) приведены в порядок. Значение имеют размер и описание;

• Используется карта изображений сайта (sitemap) – так Google заметит картинки. Боты не сканируют их, если они не прописаны в исходном коде. Обозначить место изображения в карте – значит ускорить индексацию;

• Вывод изображений в репостах кастомизирован. Впечатление от сайта будет более приятным, если, поделившись ссылкой в соцсетях, вместе с ней пользователь увидит соответствующую картинку (миниатюру). Если об этом не позаботится издатель, социальный сервис автоматически выберет случайное изображение с сайта и поставит его рядом со ссылкой. Повлиять на этот выбор – в интересах издателя: уделив время оптимизации картинок для шеринга, вы гарантируете, что аудитория увидит ваши логотип и слоган.

8. Скорость сканирования

Сканирование  – основной фактор оптимизации, особенно для сайтов новостей со множеством страниц. Когда работе Google-ботов на определенном сайте что-то мешает, страницы не индексируются должным образом. В таком случае издание окажется практически невидимым в поиске, и тогда пользователи попадут на ресурс только по ссылке из соцсетей или по прямому URL. Ситуация неприятная – особенно если вам очень нужен новый трафик.

Помехи в работе Google-ботов могут возникнуть по нескольким причинам. Чтобы страницы индексировались спустя несколько минут после публикации, в первую очередь следует овладеть технологией линкбилдинга. Недостатка внутренних и внешних ссылок быть не должно. Если главный в мире поисковый механизм не сможет точно установить местонахождение ссылок, ведущих на домен и связывающих его страницы, он решит, что ресурс не так уж релевантен, – а это фактически сведет к нулю шансы того, что целевая аудитория обнаружит сайт среди результатов поиска. Другие причины носят скорее технический характер. Среди них – слишком медленная работа сайта, слишком большое количество страниц для сканирования, оставляющая желать лучшего структура и выскакивающие тут и там ошибки. Словом, все, из-за чего пользование ресурсом превращается в кошмар.

Быстрое решение в отдельных случаях – сменить хостинг-провайдера, а также создать и отправить в Google XML-карту сайта. Функция Ping позволит отправлять XML-карту автоматически по мере публикации или обновления контента.

Зачастую, однако, этого недостаточно. Чтобы конкурировать за трафик в современном мире новостей, нужно узнавать больше о процессе сканирования и о технических требованиях для повышения видимости в поиске. Ускорение загрузки, эффективная система навигации и линкбилдинг – только начало.

9. Не просто новости

Выпускать контент в промышленных масштабах – не всегда оптимальный выход. Добиться куда лучшего результата можно, если сосредоточиться не на количестве материалов, а на их качестве и на запросах онлайн-аудитории.

Издатели, которые не только выживают, но и процветают сейчас, в прошлом потратили время на изучение поведения, требований и степени вовлеченности читателей и, выпуская контент, держат в уме эти аспекты. Они всегда публикуют именно то, что интересно аудитории, и их материалы не теряют актуальности на следующий день. В недавней беседе с Роем Вассинком, менеджером по развитию продуктов в компании De Persgroep, выяснилось, что смотреть только на статистику посещений страницы – уже не эффективная стратегия. Чтобы развиваться, необходимо задействовать анализ данных. Современным интернет-издателям крайне важно понимать поведение аудитории и не только знать, как пользователь попал на страницу, но и то, какие факторы побуждают людей взаимодействовать, делиться статьей с друзьями.

Здесь количество уступает главное место качеству. Нужно не только производить контент, но в первую очередь ответить на вопрос о том, каким образом читатели потребляют информацию и как вы можете повысить их вовлеченность.

Редакторы новостей могут сказать, что поисковая оптимизация для них как для журналистов – не такая уж ценная тактика: читатель не может сделать запрос в поиске по теме, о которой не имеет предварительных сведений, то есть если не знает, что событие произошло. Следуя этой логике, медиагиганты предпочитают работать на репутацию и читательскую лояльность, небезосновательно рассчитывая, что в поисках интересных историй читатели сразу направятся к ним на сайт.

На самом же деле эта логика сочетается с работой традиционной прессы, но не подходит для цифровых изданий. Кроме того, тут есть ошибка, и надо объяснить, откуда она взялась.

Несомненно, значение прямого трафика и читательской привычки трудно переоценить. Однако общая картина такова, что сегодняшние читатели – не пассивные участники или наблюдатели. Они мыслят критически, высказывают свое мнение в онлайн-дискуссиях и в нашу эру фейковых новостей собирают информацию сами и даже генерируют собственный контент. Они склонны проверять источники и искать дополнительные сведения по актуальной теме.

Вдобавок к этому важно понимать, что мы живем в мире, насыщенном новостями, и непрерывно получаем информацию из тысяч разных источников – будь то социальные сети, печатные газеты, телевидение или беседы с друзьями.

Как издатель вы должны быть готовы, что с высокой вероятностью читатели узнают новость задолго до того, как зайдут в интернет или окажутся на вашем сайте. В этом случае произойдет следующее: они сделают поисковый запрос в Google и станут читать материалы, оказавшиеся на первых страницах результатов.

Здесь заканчивается традиционная подача новостей и начинается современная «журналистика 2.0».

Горан Миркович, старший специалист по контент-маректингу Content Insights

Материал опубликован в февральском номере журнала «Стратегии и практика издательского бизнеса. WAN-IFRA-ГИПП Magazine»

Все материалы свежего номера читайте здесь

7 способов оптимизировать свой веб-сайт для повышения рейтинга в поисковых системах

Почему сайты ваших конкурентов ранжируются выше, чем ваши? Вам сложно привлечь новых посетителей на свой веб-сайт?

Google учитывает более 200 факторов при определении рейтинга конкретного веб-сайта. Когда поисковые системы не ранжируют вас выше ваших конкурентов, вы теряете новый бизнес.

Как же вы можете улучшить свой веб-сайт, чтобы повысить свой рейтинг? Все дело в оптимизации — правильная оптимизация вашего веб-сайта повысит ваши шансы на более высокий рейтинг в поисковых системах.

В этом руководстве мы объясним, как оптимизировать ваш веб-сайт для успеха в поисковых системах.

БЕСПЛАТНАЯ ТАБЛИЦА ОЦЕНОК – Получите персонализированный отчет о стратегии продаж и маркетинга (с практическими советами) за 2 минуты0003 Страницы результатов поисковой системы (SERP) .

60% интернет-пользователей не заходят дальше первой страницы результатов поиска. Поэтому важно выполнить Поисковую оптимизацию (SEO) для достижения рейтинга первой страницы.

Как вы можете использовать SEO для развития своего бизнеса? Вот 7 простых способов оптимизировать ваш сайт для повышения рейтинга в поисковых системах.

1. Нацельтесь на правильные ключевые слова

Ключевые слова — это фразы или слова, которые объясняют содержание вашего веб-сайта. Это слова или фразы, которые потенциальные клиенты будут вводить в Google, чтобы найти предлагаемые вами продукты или услуги.

Связь между ключевыми словами и оптимизацией веб-сайта довольно проста. Google (и другие поисковые системы) будут посылать своих ботов на ваш сайт, читать и индексировать ваш контент, оценивать релевантность ваших ключевых слов, а затем соответствующим образом ранжировать ваш сайт в поисковой выдаче.

Как вы определяете правильные ключевые слова для своего веб-сайта?

Поиск правильных ключевых слов для таргетинга требует понимания вашего бизнеса с точки зрения клиентов.

Узнайте, кто ваши потенциальные клиенты и что им нужно. Подумайте, какие ключевые слова они, скорее всего, ищут, чтобы найти продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Для начала простой (и бесплатный) способ найти потенциальные ключевые слова — просмотреть «связанные термины», которые находятся внизу любой поисковой выдачи Google. Просто выполните поиск ключевых слов, связанных с вашим бизнесом, а затем прокрутите вниз, чтобы найти альтернативные ключевые слова.

Существует множество других способов (как бесплатных, так и платных) определить список ключевых слов. Мы рекомендуем вам прочитать это замечательное руководство: Исследование ключевых слов: Полное руководство

БЕСПЛАТНАЯ ТАБЛИЦА ОЦЕНОК – Получите персонализированный отчет о стратегии продаж и маркетинга (с практическими советами) за 2 минуты

Советы для профессионалов!

• В связи с постоянно меняющимися поисковыми привычками исследование ключевых слов должно быть непрерывным процессом для достижения наилучших результатов. Ваш список ключевых слов необходимо периодически пересматривать.

• Избегайте общих ключевых слов, так как они, как правило, очень конкурентоспособны. Используйте креативные ключевые слова, чтобы выделиться среди конкурентов, занимающихся тем же бизнесом.

2. Создание нового контента

Создание нового контента необходимо для создания лояльной базы клиентов и последователей. Помните, что есть и другие конкурирующие веб-сайты, предлагающие аналогичные продукты. Вы должны выделяться и восприниматься как идейный лидер в своей отрасли.

Убедитесь, что содержимое вашего веб-сайта часто обновляется. Сделайте его интересным и привлекательным для своих подписчиков, чтобы повысить лояльность.

Кроме того, Google и другие поисковые системы, как правило, вознаграждают веб-сайты, публикующие новый высококачественный контент. Чтобы занять высокое место в поисковой выдаче, рекомендуется регулярно обновлять контент вашего веб-сайта.

Не забудьте включить в контент целевые ключевые слова. Но не переусердствуйте, просто пишите естественно.

БЕСПЛАТНАЯ ТАБЛИЦА ОЦЕНОК – Получите персонализированный отчет о стратегии продаж и маркетинга (с практическими советами) за 2 минуты

3. Оптимизируйте свои метатеги

META-теги — это фрагменты HTML-кода в заголовке веб-страницы. Они жизненно важны для SEO. Они помогают поисковым системам понять содержание веб-страницы.

В первую очередь следует учитывать теги Page

Вы должны использовать несколько точных ключевых слов, описывающих страницу, а также название вашего собственного бренда. Используйте только релевантные ключевые слова, и самое главное, что нужно учитывать, это то, что, хотя вы форматируете для поисковых систем, вы должны писать для людей.

В нашем полном руководстве по тегам заголовков можно найти гораздо больше практических рекомендаций.

9) Разметка Schema

Вы можете сделать результаты поиска более привлекательными, добавив разметку Schema в HTML своих страниц. Это может помочь превратить ваши результаты поиска в мультимедийную площадку, добавляя звездные рейтинги, рейтинги клиентов, изображения и различную другую полезную информацию…

Схема также является предпочтительным методом разметки для большинства поисковых систем, включая Google, и ее довольно просто использовать. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим удобным руководством по схеме.

10) Правильно помеченные изображения

Многие люди забывают включить атрибут alt при загрузке изображений в свой контент, но это определенно то, что вы не должны упускать из виду, потому что Google не может «видеть» ваши изображения, но может «читать». ‘ альтернативный текст.

Максимально точное описание вашего изображения в замещающем тексте повысит шансы появления ваших изображений в поиске картинок Google.

Это также повысит доступность вашего сайта для людей, использующих программу чтения с экрана.

11) Вечнозеленый контент

Вместо того, чтобы засыпать Интернет сыпью новостей о «быстрых победах» с небольшим содержанием, почему бы не публиковать больше вечнозеленого контента.

Более вдумчивые, полезные и основанные на практических советах статьи могут привести к огромным долгосрочным победам с точки зрения привлечения трафика и занятия заметных позиций в поисковой выдаче.

Вот руководство по планированию и созданию вечнозеленого контента.

12) Доменные имена

Вы должны использовать корневых доменов подкаталогов (searchenginewatch.com/category/seo) вместо поддоменов (searchenginewatch.category.seo.com), так как это лучше для общей архитектуры вашего сайта. .

Вам также следует избегать дефисов (search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name .info), поскольку они считаются спамом.

Наличие доменного имени, богатого ключевыми словами, может привести к более тщательному анализу со стороны Google. По словам Моза, Google «отменил приоритет сайтов с богатыми ключевыми словами доменами, которые в остальном не отличаются высоким качеством. Наличие ключевого слова в вашем домене все еще может быть полезным, но оно также может привести к более тщательному изучению и возможному негативному эффекту ранжирования со стороны поисковых систем, поэтому действуйте осторожно».

Также вы должны убедиться, что если вы работаете с сайтом без www. префикс, любой, кто введет www.example.com, все равно будет перенаправлен на ваш сайт. Если этого не происходит, Google может предположить, что это два разных сайта, и ваша видимость может быть скомпрометирована.

13) Заголовки и постоянные ссылки

Заголовки ваших статей должны быть до 55 символов , чтобы обеспечить их полную видимость в поисковой выдаче. Убедитесь, что они яркие, привлекательные и как можно более описательные (часто это невозможный баланс). Просто держитесь подальше от кликбейтных заголовков, не обещайте того, чего не дает контент.

Постоянная ссылка (или URL), которую вы обычно можете изменить в своей CMS даже после того, как она была установлена ​​автоматически, не обязательно должна точно соответствовать заголовку. Google заявил, что вы можете использовать от трех до четырех ключевых слов, и вы должны поставить самые важные ключевые слова на первое место.

14) Комментарии

Не отключайте систему комментариев. Наличие процветающего сообщества постоянных комментаторов, участвующих в диалоге под вашими сообщениями, показывает, что посетители достаточно заботятся о вашем контенте, чтобы либо высказывать свои собственные важные замечания, либо хвалить его, либо безжалостно выпотрошить его. В любом случае, по крайней мере, люди читают это.

Будьте предельно внимательны, отфильтровывая спам-комментарии или немедленно удаляя пропущенные. Также стоит добавить значение nofollow в раздел комментариев, чтобы Google игнорировал любые ошибочные ссылки, которые могут появиться.

15) Местное SEO

Google все чаще предоставляет пользователям результаты в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для компаний, работающих в реальном мире, которым нужно привлечь внимание пользователя в нужный момент, например, когда он идет по улице с мобильным телефоном и ищет, где бы поесть.

Вам следует зарегистрироваться в Google My Business и убедиться, что вся ваша информация является точной и актуальной, например, время работы, контактная информация, отзывы клиентов и что вы правильно классифицировали.

16) Социальные сети

Самый очевидный способ повысить узнаваемость вашего сайта с помощью нетехнических средств SEO — это, конечно же, маркетинг в социальных сетях.

Вам необходимо убедиться, что вы присутствуете на всех соответствующих социальных каналах (где бы ни находилась ваша аудитория), и не просто транслируете свой контент в безликой манере, а используете его в качестве канала обслуживания клиентов и искренне взаимодействуете с людьми в дружелюбным, полезным и интересным образом.

Фактическая корреляция между социальными сигналами и поисковым рейтингом является предметом многих споров, но вот хороший обзор предмета.

Что поисковые системы НЕ ищут?

Существует множество методов «черной шляпы», которые могут снизить всю тяжесть штрафа Google на ваш сайт, поэтому лучше избегать следующих действий, даже если в данный момент это выглядит как блестящая легкая победа.

17) Наполнение ключевыми словами

Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах, особенно когда они явно влияют на читабельность вашего сайта. Спорный вопрос, использует ли Google ключевые слова в качестве фактора ранжирования.

18) Покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками

Думаете о создании фермы ссылок? Просто не делай этого. Это даже не стоит. Самые ценные ссылки на ваш сайт — это ссылки с авторитетных сайтов в вашей нише.

19) Раздражающая реклама

Любая чрезмерно навязчивая реклама, которая портит удовольствие от чтения вашего контента и замедляет скорость вашего сайта.

20) Межстраничные объявления для мобильных приложений

Если вы представляете мобильным посетителям полноэкранную рекламу для загрузки вашего приложения, Google будет считать вас несовместимым с мобильными устройствами.

21) Дублированный контент

Если Google обнаружит два идентичных фрагмента контента на вашем собственном сайте или на другом, о котором вы даже не знаете, он проиндексирует только одну из этих страниц. Вы должны знать о сайтах-скрейперах, которые автоматически крадут ваш контент и публикуют его как свой собственный. Вот тщательное исследование Грэма Чарльтона о том, что делать, если ваш контент в конечном итоге работает лучше для кого-то другого.

22) Скрытый текст и ссылки

Существуют способы манипулирования ранжированием, которые пользователь может никогда не увидеть, но Google, вероятно, найдет и накажет вас за это.

Избегайте использования белого текста на белом фоне, размещения текста за пределами экрана, установки нулевого размера шрифта или сокрытия ссылки в одном символе, таком как запятая или точка.

Искушение вставить ссылку в последнюю точку было невероятно велико.

Хорошо, на этой ноте я закончу. Ясно, что это не все, что вы можете сделать, чтобы помочь своим первоначальным усилиям по SEO, но это хорошая основа, по крайней мере,

Пожалуйста, дайте мне знать, если я пропустил что-то важное или просто ошибся…

SEO для начинающих: 10 шагов к оптимизации вашего сайта прямо сейчас

SEO для начинающих: 10 шагов к оптимизации вашего сайта прямо сейчас!

Знаете ли вы, что около 64% ​​органического трафика приходится на поиск? Только ок. 10% приходят из соцсетей. Чтобы успешно построить стратегию цифрового маркетинга, вам нужно освоить поисковые системы.

Это руководство по поисковой оптимизации для начинающих познакомит вас с концепцией поисковой оптимизации и объяснит, как оптимизировать ваш веб-сайт для увеличения трафика.

 

Что такое SEO?

Чтобы понять, что такое SEO, необходимо знать, как работают поисковые системы, такие как Google, Bing и другие. Как они определяют свой поисковый рейтинг? Вообразите, что существует огромное количество веб-сайтов, посвященных схожим темам.

Поисковая система, такая как Google, индексирует веб-страницы (если не указано иное) — представьте, что это одна из тех старых желтых телефонных книг, только в цифровом формате.

После создания веб-сайта поисковые роботы сканируют его, чтобы понять содержащуюся на нем информацию и соответствующим образом проиндексировать ее, чтобы она отображалась в соответствующих результатах поиска. Боты поисковых систем теперь способны понимать контекстную информацию (текст, структуру и нетекстовый контент) на вашем веб-сайте и индексировать на основе различных факторов, таких как релевантность и авторитетность.

Здесь на помощь приходит поисковая оптимизация. SEO относится к процессу улучшения вашего сайта для поисковых систем. Речь идет об оптимизации веб-сайтов, чтобы поисковые системы понимали значение релевантности и соответствующим образом ранжировали его в поиске.

Теперь давайте проясним одну вещь о SEO: 

Поисковые системы индексируют страницы(!), а не ваш сайт в целом. Это означает, что ваша работа по SEO должна выполняться страница за страницей.

 

Почему SEO важно?

Предыдущий раздел уже дал нам представление о важности SEO. Чтобы лучше понять, подумайте о своих собственных поисковых привычках.

Допустим, вы зашли в Google, потому что хотите найти информацию по определенной теме, например, «лучшие инструменты для маркетинга по электронной почте». Вы вводите это просто так или, может быть, вы просто вводите «инструменты для электронного маркетинга». Сразу же вы получите список результатов.

Какой из них вы нажмете?

Вы когда-нибудь переходили на вторую или третью страницу результатов? Скорее всего нет, а если и да, то не так часто.

Этот пример демонстрирует важность поисковой оптимизации. Оптимизация ваших страниц для поисковых систем помогает вашему общему поисковому рейтингу.

Ваша цель — оказаться на первой странице (а еще лучше: на первых нескольких страницах) результатов поиска, который делают ваши клиенты, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта.

 

Как сделать SEO для веб-сайта

Давайте рассмотрим 10 основных советов по SEO для начинающих, которые вы можете использовать для улучшения своего сайта прямо сейчас.

 

1. Изучите ключевые слова и используйте релевантные термины 

Ключевые слова играют важную роль в поисковой оптимизации. Ключевое слово указывает на основную тему вашей статьи, и это то, что позволяет людям найти вашу статью, когда они выполняют онлайн-поиск интересующей темы.

Ключевое слово — это то, что люди будут вводить при поиске чего-либо. Вот почему вы должны убедиться, что ваше ключевое слово соответствует цели поиска вашей целевой аудитории. Это может быть короткое ключевое слово, такое как «цифровой маркетинг», или длинное ключевое слово, например, как создать хорошую рекламную кампанию в Интернете».

Более короткие ключевые слова обычно имеют более высокий объем поиска. Это означает, что их может быть труднее ранжировать. Ключевые слова с длинным хвостом имеют меньший объем поиска, но по сравнению с ними они очень специфичны. Преимущество в том, что вы можете ориентироваться именно на ту аудиторию, которая в этом заинтересована. Лучше всего использовать сочетание как длинных, так и коротких ключевых слов.

Кроме того, идеально учитывать объем поиска и сложность ранжирования ключевого слова, предназначенного для использования. Объем поиска показывает, как часто люди ищут это конкретное ключевое слово. Более высокий объем поиска означает, что люди больше интересуются этой темой. С другой стороны, сложность ранжирования указывает, насколько сложно будет ранжироваться в результатах поиска.

 

Ключевые слова жизненно важны, но не являются единственным компонентом оптимизации веб-сайта. Вам нужно сосредоточиться на других важных аспектах, чтобы увеличить трафик.

Давайте рассмотрим некоторые стратегические способы оптимизации вашего веб-сайта.

 

2. Разместите ключевые слова по всей странице

Каждая страница или запись в блоге имеет разные релевантные ключевые слова. В этой статье ключевое слово «SEO для начинающих». Вероятно, это тот термин, который вы искали и оказались здесь!

В идеале выбранные вами ключевые слова должны находиться в:

• Заголовке сообщения
• URL-адрес
• Первый и последний абзац поста
• В тексте органично по всему посту
• Используемые теги изображений  

Пока они не нарушают ход статьи, ставьте их! Просто остерегайтесь «наполнения ключевыми словами», о котором мы поговорим далее в этом посте.

 

3. Включите SEO в постоянные ссылки

Постоянная ссылка — это URL-адрес, который вы видите при доступе к веб-странице. Постоянные ссылки многое говорят об общей структуре вашего сайта, они не должны быть слишком длинными и в то же время четко описывать, о чем веб-страница. Для читателя, а также для бота, сканирующего ваш сайт.

Как упоминалось ранее, роботы поисковых систем сканируют все страницы вашего сайта, чтобы полностью понять тему вашего сайта и правильно их проиндексировать. Используйте четкие и осмысленные слова в своем URL-адресе. Например, если у вас есть интернет-магазин книг, структурируйте свои страницы с помощью постоянных ссылок, чтобы показать людям, к чему они обращаются, и помочь контекстуализировать общую информацию. Это делает иерархию понятной для поисковых систем и помогает SEO.

 

Это может выглядеть так:  

www.lovelybooks.com – ваш веб-сайт 

www.lovelybooks.com/selfhelp – страница, на которой люди могут найти все книги из категории самопомощи

www.lovelybooks .com/selfhelp/BOOKTITLE — это страница, на которой можно найти информацию о конкретной книге в этой категории.

 

Как следует из названия, постоянная ссылка является постоянной, поэтому важно определить, какие из них подходят для ваших страниц. Не рекомендуется использовать конкретные даты или информацию, которая может измениться.

Почему? В идеале, вы будете обновлять свою страницу с течением времени. Наличие страницы, которая была в сети в течение достаточно долгого времени, способствует лучшему SEO. В идеале вы не хотите создавать страницы, которые вы всегда будете удалять. Старые страницы не ранжируются только потому, что они были опубликованы дольше. Они ранжируются, потому что со временем им удалось показать авторитет посредством генерируемого трафика, создания ссылок и многого другого. Возможность обновлять свои страницы свежей и актуальной информацией является ключевым моментом, а это означает создание вневременной структуры URL-адресов.

Допустим, вы пишете статью о «5 лучших советах по маркетингу на 2020 год». Это отличная тема! Но в вашей постоянной ссылке оставьте 2020 год. Таким образом, вы сможете обновить статью и позже написать о «5 лучших советах по маркетингу на 2021 год».

То же правило действует для страниц, посвященных определенным праздникам, например, Черной пятнице. Это происходит ежегодно, и вы захотите повторно использовать эту страницу в ближайшие годы.

 

4. Сделайте гиперссылку на существующий контент

Если сообщение, которое вы сейчас пишете, связано с другим сообщением, которое вы уже написали, сделайте ссылку на него! Хорошей практикой является гиперссылка вашего контента на другие сообщения и страницы вашего сайта. Это будет способствовать лучшему взаимодействию с пользователем, помогая читателю находить соответствующий контент и переходить на другие страницы вашего сайта, а также помогать ботам индексировать и контекстуализировать ваши веб-страницы.

 

5. Пишите качественный контент. Без наполнения ключевыми словами!

Конечно, вы должны писать контент, который привлекает читателей. Убедитесь, что освещаете свою тему полностью и не пропускаете информацию, которая может быть важной. Очень важно, чтобы вы дали своей аудитории обзор желаемой темы и ответы, удовлетворяющие их потребности.

Больше слов не обязательно означает более высокое качество, но поскольку это указывает на то, что тема была подробно рассмотрена, это может помочь. Как указывает backlinko.com, существует корреляция между количеством слов и ранжированием, а также глубиной статьи и ранжированием.

Помимо полного раскрытия темы, четкая, но элегантная и разговорная манера письма творит чудеса. Не размещайте ключевое слово по всей статье в надежде на высокую плотность ключевых слов. Попытка обмануть систему, разместив как можно больше ключевых слов везде, не сработает, и многие фактически получают за это штраф.

Поисковые системы очень умны и могут распознавать наполнение ключевыми словами.

 

6. Оптимизируйте изображения 

С точки зрения удобочитаемости изображения очень важны. Они помогают визуализировать ваш контент и сделать его более понятным для читателей. Но они также важны для SEO, так как помогают сканировать ваш сайт. Изображение нельзя просканировать, но можно просканировать и проиндексировать ALT-текст изображения, другими словами, описание изображения.

Использование вашего ключевого слова в качестве ALT-текста изображения гарантирует, что Google проиндексирует его по этому конкретному ключевому слову.

Вы когда-нибудь замечали изображения, которые появляются поверх результатов поиска? Они также являются отличным способом привести людей на ваш сайт и, следовательно, показать, что ваш сайт и ваши изображения имеют отношение к теме поиска. Сжатие изображений также является важным фактором. Скорость веб-сайта имеет решающее значение для SEO, и размер и формат изображения могут сыграть в этом большую роль. Поэтому не забудьте правильно оптимизировать изображения. Вы можете легко сделать это с помощью инструментов сжатия изображений.

 

7. Скорость страницы 

Скорость вашей страницы невероятно важна для рейтинга веб-сайта, и Google использует ее в качестве фактора ранжирования с 2018 года. Люди проводят буквально секунды на вашей главной странице, прежде чем решить, хотят ли они изучить ее дальше. или спрыгнуть.

Быстро загружаемый веб-сайт обеспечивает идеальное взаимодействие с пользователем. Если ваша страница загружается слишком долго, это будет иметь серьезные последствия из-за нехватки времени, которое люди готовы ждать сейчас, что приведет к более высокому показателю отказов. Хотя показатель отказов не является фактором, напрямую влияющим на ваш рейтинг, он напрямую связан со скоростью вашей страницы.

 

8. Не забудьте мобильную версию!  

Поскольку люди все чаще используют свои мобильные телефоны для выхода в Интернет, необходимо оптимизировать свой веб-сайт для смарт-устройств. В противном случае у вас будет высокий показатель отказов, потому что, будем честными, никто не хочет оставаться на веб-сайте, который не отформатирован для вашего телефона. Неправильное форматирование может привести к раздражающим ошибкам, таким как неработающие кнопки или необходимость прокрутки в сторону, чтобы увидеть страницу целиком.

Положительный пользовательский опыт вызывает у людей желание остаться и изучить ваш веб-сайт, что еще раз указывает на то, что ваша страница релевантна выбранному вами ключевому слову. На самом деле, мобильное форматирование настолько важно, что Google объявил, что скоро начнет мобильную индексацию веб-сайтов.

 

9. Техническое SEO 

Мы говорили о создании хорошей структуры веб-сайта в разделе 3, что уже можно считать частью технического SEO.

Но техническое SEO выходит за рамки постоянных ссылок и выбора правильных ключевых слов. Речь идет о создании адаптивного дизайна для вашего сайта. Эта тема очень специфическая и техническая, поэтому она выходит за рамки того, что описано в руководстве по SEO для начинающих. Тем не менее, важно указать это здесь.

Работайте с техническим экспертом по SEO, а также с вашей командой, чтобы понять, как идеальная структура и дизайн веб-сайта должны выглядеть для вашей целевой аудитории.

 

10. Обновляйте свои страницы и контент

Вы будете регулярно проводить SEO-аудит для обновления своего контента. Тем более, что информация и тенденции быстро меняются, и вы не хотите, чтобы вас наказывали в поисковых рейтингах из-за устаревшей информации.

Просмотрите старые страницы и сайты, оцените контент и проверьте, все ли правильно оптимизировано. Если ваш контент больше не имеет смысла, не оптимизирован должным образом, это, скорее всего, повредит вашему рейтингу.

 

Не забывайте продвигать свои посты и контент

SEO — это непрерывная работа, но со временем и опытом вы перейдете от руководства по SEO для начинающих к более продвинутой позиции. Постоянная публикация релевантных сообщений в вашем блоге (свежий контент) — один из лучших способов улучшить ваш рейтинг в поисковых системах. После того, как вы написали отличный контент, продвигайте свои посты, чтобы охватить еще большую аудиторию.

Вы можете сделать это органично — поделившись ими в своих социальных сетях и через информационный бюллетень.

No related posts.