Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта
Изучаем структуру существующих сайтов
Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:
- Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
- Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
- Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:
| Страница | Описание |
| Главная страница | Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании. |
| Страница услуг | Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги. |
| Страницы категорий товаров | |
| Страница «О нас» | Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию. |
| Страницы для партнеров | Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии. |
| Страницы для клиентов | Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио. |
| Раздел новостей или блога | Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике. |
| Личный кабинет | Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации. |
| Контакты | Часто это отдельная страница со всеми формами связи. |
Собираем матрицу ключевых слов
Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».
- Выбираем синонимы.
- Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
- Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.
Выбираем синонимы
Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:
- ключи продвижения
- ключевики
- ключевые фразы
- keyword
- кейворды
- семантическое ядро
Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.
Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google.
Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.
Анализируем конкурентов
Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций Serpstat или Ahrefs.Com.
Используем наш запрос и находим конкурентов.
Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов
site:Название конкурента “Ключевое слово”
Например, по первому сайту видим следующий результат:
В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.
Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.
После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.
Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.
Расширяем семантическое ядро
Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.
Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.
Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».
Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:
- Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
- AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
- Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
- Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
- Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.
Читайте также:
Продвижение сайтов самостоятельно: пошаговая инструкция
12 SEO-лайфхаков, которые обеспечат вам трафик и продажи
Как выбрать SEO-компанию для продвижения сайта и не столкнуться с мошенниками?
Ищем дополнительные подсказки
Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:
- Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
- Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
- Те, которые идут перед ним — во вторую.
Ненужные слова тоже могут пригодиться:
- Занесите их в поле минус-слов.
- Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
- Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»
Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».
При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.
Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.
Выбираем словоформу ключевого слова
Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:
Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.
Читайте также:
Стоит ли продвигать сайт с помощью накрутки поведенческих факторов?
Как выбрать SEO-компанию для продвижения сайта и не столкнуться с мошенниками?
12 SEO-лайфхаков, которые обеспечат вам трафик и продажи
Парсинг поисковых подсказок
Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector.
Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.
Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:
- Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
- Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
- Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:
- Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
- Скобки ( ) — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:
- Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
- Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.
Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.
Также вы можете использовать сбор из
- Правой колонки Яндекса.
- Подсказки из AdWords.
- Поисковые подсказки различных поисковых систем.
Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.
Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.
Очистка собранных списков
Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.
Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.
- Выберите кнопку «Стоп-слова».
- Добавьте свой список слов.
Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.
Кластеризация списков ключевых слов
Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.
Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:
- Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
- Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).
(SERP — от сокращения Search Engine Result Page).Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.
Рассмотрим несколько из них.
Serpstat
Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.
Как результат — слова кластеризуются по группам:
- Выбираем группу кластера.
- Указываем максимально подобный URL для данного кластера.
Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.
Топвизор
Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.
- Выберите регион и поисковую систему.
- Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
- Выберите метод кластеризации:
- Мягкий — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
- Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
- Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.
Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма
KeyCollector
Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:
Затем дождитесь результата и приступите к группировке.
Откройте раздел Данные — Анализ групп.
- Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
- Отрегулируйте силу по SERP.
- Просмотрите результаты группировки.
- Сохраните результат в Excel.
Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.
Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.
Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:
Изучайте трудность ключевых слов
Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.
Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.
Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП.
И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.
Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.
Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».
В готовом результате изучите:
- Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
- Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.
Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.
Выбираем ключ для заголовка
Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.
Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании.
Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок) страницы.
Основные критерии выбора заголовка:
- Длина — 60 символов или 6-10 слов.
- Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
- Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
- Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
- Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
- Пишите Каждую Первую Букву Большой.
- Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.
Вот полезное видео на эту тему:
Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор
Выводы
- Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
- Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
- Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.
Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.
Материалы по теме:
Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым
Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?
Зачем вам SEO: вся суть простыми словами
9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт
Как подобрать ключевые слова для seo-оптимизации сайта — SEO на vc.ru
В конце статьи сюрприз)
335 просмотров
Что такое ключевые слова?
Основные рекомендации по выбору ключевых слов:
1. Расставьте приоритеты.
Для эффективной seo-оптимизации всего сайта необходимо затратить много времени и денег. Чтобы упростить задачу, начните с разделов, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Важно правильно подобрать ключевые слова и фразы для этих разделов вместе с seo-специалистом. При выборе приоритетных разделов рекомендуется учитывать несколько критериев.
Первый критерий — сезонность. Для качественной seo-оптимизации категорий следует начинать работу не позднее, чем за три месяца до начала сезона. Например, если вы продаете летнюю одежду, начинайте оптимизацию соответствующих разделов зимой.
Второй критерий — частотность. Выбирайте разделы, которые имеют высокий показатель частотности запросов в выбранном регионе продвижения. Например, если вы продаете косметику, выберите категории, которые имеют наибольшее количество запросов на месяц.
Третий критерий — ассортимент. Выбирайте категории, которые содержат больше товаров или услуг. Это позволит сделать ваш сайт более привлекательным для посетителей и повысить вероятность продаж.
Используя эти критерии, вы сможете правильно выбрать разделы сайта для seo-оптимизации и подобрать ключевые слова и фразы, которые наиболее подходят для вашего бизнеса.
2. Изучите структуру сайта.
Рекомендуем выполнить следующие шаги, независимо от того, где расположена структура – на реальном веб-сайте или только в голове:
- Изучите конкурентов
Посмотрите на структуру сайтов конкурентов, которые занимают лидирующие позиции в поисковой выдаче. Это поможет вам лучше понять, как должна быть организована ваша структура.
- Проведите мозговой штурм
Соберите идеи от коллег, включая отдел продаж или маркетологов. Они могут помочь вам определить главные ключевые слова и фразы для структуры вашего сайта.
- Разработайте структуру
Все сайты имеют свою структуру, которая включает главную страницу, страницу услуг, о компании, для партнеров или клиентов, блог и так далее.
Структура сайта может отличаться в зависимости от его типа, например, интернет-магазин и корпоративный сайт имеют разные страницы.
Необходимо продумать структуру сайта таким образом, чтобы она была удобной для пользователей, а также учитывала требования поисковых систем, используя правильные ключевые слова и фразы для каждой страницы.
3. Соберите матрицу ключевых слов.
Необходимо начать с выбора запроса, затем подобрать синонимы и проанализировать конкурентные страницы по высокочастотным синонимам и низкочастотным словосочетаниям для ключевых слов.
Для выбора синонимов нужно обратить внимание на маркеры, то есть ключевые слова, которые могут находиться на странице вместе. Например, «автомобиль» и «машина» являются синонимами, а «ключевое слово» и «ключевик» — тоже могут использоваться как синонимы.
Подобрать синонимы можно после анализа результатов поисковой выдачи Google.
4. Анализируйте конкурентов.
Существует несколько сервисов, которые помогут вам найти высокочастотные ключевые слова.
Один из них — SerpStat. com, другой — Ahrefs. com. После проверки ключевых слов в поисковой выдаче, вы получите список наиболее часто используемых фраз.
Рекомендуется сохранить или записать их для использования при seo-оптимизации сайта.
5. Ориентируйтесь на ключи из определенного города, а не страны или региона.
Рекомендуется собирать данные по региону, где находится ваша компания, чтобы узнать, какие ключевые слова популярны в этом регионе. Например, если ваша компания расположена в Киеве, то важно работать с запросами, которые популярны в Киеве и других городах. Это особенно важно для интернет-магазинов с широкой географией доставки.
Чтобы успешно ранжировать страницы по геозависимым запросам, рекомендуется использовать геопривязку в Google My Business.
Я запустил реалити-шоу «покупаю ВИЛЛУ НА БАЛИ ЗА 200$ в месяц».
Расписал стратегию с суммами от 80 до 2000$ в месяц.
Дарю вам доступ в закрытый телеграмм канал. Где я раскрываюсь больше, как автор для вас.
Как выбрать правильные ключевые слова для поисковой оптимизации
Джошуа Хардвик
Руководитель отдела контента в Ahrefs (или, говоря простым языком, я отвечаю за то, чтобы каждое сообщение в блоге, которое мы публикуем, было ЭПИЧЕСКИМ).
Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.
Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.
Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.
Поделитесь этой статьей
Получите лучший маркетинговый контент недели
Подписка по электронной почте
Подписка
Содержание
Выбранные вами ключевые слова могут решить вашу SEO-кампанию.
Если вы сделаете правильный выбор ключевых слов, вы будете создавать контент, способный привлекать ценный органический поисковый трафик месяц за месяцем.
Если вы выберете неправильные ключевые слова, ваш контент будет привлекать лишь малоценный трафик или вообще не будет привлекать.
Так как же выбрать правильные ключевые слова для SEO?
Многие люди слишком усложняют этот процесс, но реальность такова, что не сложно.
Вот как это сделать за четыре простых шага:
- Найдите ключевые слова с потенциалом поискового трафика
- Убедитесь, что вы создаете контент, соответствующий цели поиска
- Убедитесь, что ключевое слово имеет «бизнес-потенциал»
- Убедитесь, что вы можете рейтинг ключевого слова
1. Найдите ключевые слова с потенциалом поискового трафика
Если люди на самом деле не ищут ключевое слово, нет смысла ориентироваться на него. Это потому, что высокий рейтинг по ключевому слову, которое никто не ищет, не будет привлекать к вам трафик. У него просто нет трафика.
Чтобы найти то, что ищут люди, вам нужен инструмент для исследования ключевых слов.
У Google есть бесплатный планировщик ключевых слов. Это работает довольно просто: вы вводите тему, и она отбрасывает релевантные варианты ключевых слов и объемы поиска.
Например, вот несколько идей и объемов поиска, которые он дает нам для «корма для собак»:
К сожалению, у Планировщика ключевых слов Google (GKP) есть один серьезный недостаток: он показывает только диапазоны объемов поиска, а не фактический ежемесячный поиск. объемы (если вы не запускаете рекламу).
Некоторые из этих диапазонов тоже огромны. Вы можете видеть выше, что несколько ключевых слов попадают в корзину 10-100 тысяч. Из-за этого очень сложно определить, какие из них следует отдавать приоритет, потому что диапазон очень широк. Ключевое слово может получить 10 тысяч запросов в месяц, 40 тысяч, 80 тысяч, 100 тысяч — просто невозможно узнать.
Чтобы получить точную оценку количества поисковых запросов по ключевым словам, вам понадобится сторонний инструмент, такой как Анализ ключевых слов.
Этот инструмент работает почти так же, как GKP. Вы вводите ключевое слово темы/исходного слова, и оно показывает варианты ключевых слов и ежемесячные объемы поиска.
Разница в том, что оценки объема поиска намного точнее, и вы также обычно получаете гораздо больше идей, чем в GKP.
Например, если мы введем исходное ключевое слово «корм для собак» и проверим отчет «Соответствие терминов «, мы получим более 416 000 вариантов ключевых слов с объемом поиска и другими данными:
Вообще говоря, ключевые слова с более высоким объемом поиска имеют более высокий потенциал трафика. Тем не менее, ранжирование по некоторым ключевым словам приносит вам гораздо больше трафика, чем вы можете себе представить, учитывая объем поиска.
Например, вот количество запросов «лучший корм для собак»:
69 тыс. Довольно высокий.
Но если вы прокрутите вниз до обзора поисковой выдачи и проверите предполагаемый трафик на страницу с самым высоким рейтингом, вы увидите, что потенциал трафика этой темы на самом деле намного выше:
Страница с самым высоким рейтингом получает около 144 298 посещений из органического поиска в месяц.
Это более чем в два раза превышает количество запросов «лучший корм для собак».
С другой стороны, некоторые темы принесут меньше трафика, чем вы ожидаете, учитывая объемы ключевых слов. Например, ключевое слово «корм для щенков» имеет объем поиска 22 тысяч…
… но страница с самым высоким рейтингом посещает только примерно 7 тысяч ежемесячных посещений:
. по объему поиска. Проверьте, сколько трафика получает страница с самым высоким рейтингом, так как это более точная оценка потенциального трафика темы в целом.
2. Убедитесь, что вы можете создавать контент, соответствующий цели поиска
В широком смысле, пользователи, которые ищут, выполняют одно из трех действий, когда вводят что-либо в Google: конкретный веб-сайт
Это известно как намерение поиска (намерение, стоящее за поиском).
При выборе ключевых слов важно выбирать только те ключевые слова, по которым вы можете создать контент, соответствующий цели поиска. Это связано с тем, что Google просто не будет ранжировать тип контента, который не ищут пользователи.
Для некоторых ключевых слов цель поиска очевидна из самого ключевого слова. Если кто-то вводит в Google «как дрессировать собаку», становится ясно, что он хочет научиться, а не купить. Поэтому вам, вероятно, потребуется создать сообщение в блоге для ранжирования по этому ключевому слову, а не страницу, продающую ваши услуги по дрессировке собак.
Для других ключевых слов намерение немного менее… очевидно.
Возьмем, к примеру, ключевое слово «веганский протеиновый порошок». Человек, который ищет это, хочет купить веганский протеиновый порошок, узнать о лучших и худших веганских протеиновых порошках или что-то еще?
Ответ на этот вопрос лучше всего искать в результатах поиска.
Если мы сделаем это, мы увидим, что практически все результаты представляют собой сообщения в блогах, в которых перечислены лучшие протеиновые порошки. Таким образом, становится ясно, что эти пользователи хотят узнать , а не купить.
Если у вас нет блога, это, вероятно, не лучшее ключевое слово для ранжирования.
Давайте проверим результаты поиска по другому ключевому слову, «собачья конура»:
В этом случае почти все верхние результаты — это страницы категорий из известных интернет-магазинов. Так понятно что эти искатели хотят купить . Поэтому, если у вас нет интернет-магазина, продающего собачьи будки, и вы не можете создать страницу категории электронной торговли для этого типа продукта на своем сайте, было бы неразумно выбирать это ключевое слово для поиска.
Давайте посмотрим на результаты еще по одному ключевому слову — «жевательный корм для собак».
На этот раз все результаты принадлежат одному бренду: Chewy. Итак, ясно, что эти поисковики ищут конкретный веб-сайт . Поэтому мы, вероятно, ничего не можем сделать для ранжирования по этому ключевому слову, потому что мы не являемся этим брендом.
На самом деле мы только поверхностно касаемся целей поиска, поэтому ознакомьтесь с сообщением ниже, если хотите узнать больше .
Рекомендуемое чтение: Цель поиска: Полное руководство для начинающих
3. Убедитесь, что ключевое слово имеет «бизнес-потенциал»
«Бизнес-потенциал» описывает, насколько прибыльным будет ранжирование ключевого слова для вашего бизнеса.
Если цель поиска требует страницы продукта или категории электронной коммерции, ответить на вопрос довольно просто. Просто спросите себя, продаете ли вы этот продукт или его разновидность. Если ответ положительный, у ключевого слова есть потенциал для бизнеса.
Но если цель поиска требует сообщения в блоге или другого информационного контента, вопрос немного сложнее. Это потому, что вы должны подумать, можете ли вы естественным образом представить свой продукт или услугу в этом контенте.
Например, в Ahrefs такое ключевое слово, как «как провести исследование ключевых слов», имеет высокий бизнес-потенциал, потому что мы продаем инструмент SEO, который помогает людям проводить исследование ключевых слов.
Нам легко представить этот инструмент естественным образом в блоге на эту тему, не выглядя при этом настойчивым. (Вы, наверное, заметили, как мы это делаем в этой статье.)
Но такое ключевое слово, как «как установить Google Analytics», является темой с «низким бизнес-потенциалом» для Ahrefs. Причина в том, что нет возможности представить наш продукт в блоге на эту тему. Наш набор инструментов не может помочь людям установить Google Analytics. Таким образом, несмотря на то, что тема привлекает нашу целевую аудиторию, ее ценность для бизнеса невелика.
Вот шкала, которую мы используем для оценки бизнес-потенциала постов в блоге:
Помните, что выбор ключевых слов с бизнес-потенциалом не означает, что вы должны сделать свой контент продажи-у . Наоборот, на самом деле. Вы выбираете ключевые слова с высоким бизнес-потенциалом, чтобы любые предложения и упоминания о вашем продукте или услуге в вашем контенте были действительно полезными и помогали вашей аудитории решить их проблему.
4. Убедитесь, что вы можете ранжироваться по ключевому слову
Теоретически любой может ранжироваться по любому ключевому слову, приложив достаточно усилий.
Но в реальном мире по некоторым ключевым словам будет труднее ранжироваться, чем по другим, особенно в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Поэтому вам следует оценить сложность ранжирования ключевого слова, прежде чем решить, использовать ли его.
Самый простой способ сравнить относительную сложность ранжирования потенциальных ключевых слов — использовать показатель сложности ключевого слова. Это есть в большинстве SEO-инструментов, а наш удачно называется Keyword Difficulty (KD).
Вы увидите показатель KD рядом со всеми ключевыми словами в Проводнике ключевых слов:
Каждый инструмент SEO измеряет сложность ключевых слов по-своему. Мы основываемся на количестве обратных ссылок на текущие страницы с высоким рейтингом. Другими словами, чем выше показатель KD ключевого слова, тем больше обратных ссылок вам, вероятно, потребуется для ранжирования на первой странице Google.
Вы можете фильтровать ключевые слова по показателю KD в проводнике ключевых слов. Поэтому, если вы хотите видеть только ключевые слова с низкой сложностью, просто установите максимальный фильтр на что-то низкое, например 10:
Теперь важно отметить, что многие другие факторы влияют на истинную сложность ранжирования ключевого слова, поэтому не на оценках сложности ключевых слов в инструментах SEO. Эти оценки существуют, чтобы дать вам быстрый способ найти ключевые слова с низкой сложностью на основе некоторых критериев. В нашем случае это количество обратных ссылок, которое вам, вероятно, понадобится для конкуренции.
Если вы хотите узнать больше о других факторах, которые следует учитывать при поиске ключевых слов с низкой конкуренцией, ознакомьтесь с приведенным ниже ресурсом.
Рекомендуем прочитать: Как найти низкоконкурентные ключевые слова для SEO
Заключительные мысли
Выбор ключевых слов для SEO не , а сложный.
Вы просто ищете ключевые слова, где:
- Потенциал трафика высок.
- Деловой потенциал высок.
- Вы можете создавать контент, соответствующий целям поиска.
- У вас действительно есть шанс занять место в рейтинге.
Может потребоваться немного просеивания, чтобы найти ключевые слова, отвечающие всем требованиям, но это, безусловно, выполнимо.
Чтобы получить полное представление о процессе исследования ключевых слов, посмотрите это видео или прочитайте наше руководство для начинающих по исследованию ключевых слов. Оба объясняют фундаментальные принципы исследования ключевых слов и то, как это сделать от начала до конца.
Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.
Как выбрать ключевые слова для SEO
В этом нет никаких сомнений: исследование ключевых слов является самой важной частью SEO.
На самом деле, ключевые слова настолько важны, что могут решить или испортить всю вашу SEO-кампанию.
Другими словами:
Чтобы преуспеть в SEO, вам нужно выбрать правильные ключевые слова.
Какие именно ключевые слова являются «правильными»? Продолжайте читать…
Как выбрать ключевое слово
От конкуренции до объема поиска — вот точный процесс поиска лучших ключевых слов для SEO.
Шаг № 1: Создайте список ключевых слов
Ваш первый шаг — создать гигантский список ключевых слов.
Прямо сейчас вам не нужно беспокоиться о конкуренции, цене за клик и прочих вещах. Цель состоит в том, чтобы просто получить кучу ключевых слов в списке.
(Я покажу вам, как выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка в шагах 2–6).
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner технически предназначен для рекламных кампаний Google.
Тем не менее:
Это также ОТЛИЧНЫЙ инструмент для исследования ключевых слов SEO.
(Кроме того, это бесплатно.)
Чтобы использовать его, создайте учетную запись Google Ads. Затем нажмите кнопку «Планировщик ключевых слов Google» в верхней части страницы:
Затем введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, в поле «Найти новые ключевые слова»:
И Google выдаст кучу связанных терминов:
Они также предоставят вам массу данных по каждому ключевому слову (например, «ставка вверху страницы»).
Пока можешь игнорировать все это.
Прямо сейчас выберите ключевые слова, которые имеют отдаленное отношение к вашему бизнесу. И добавьте их в свой список ключевых слов.
(Как видите, мне нравится использовать Google Таблицы для составления списка ключевых слов. Но вы можете использовать Microsoft Excel, Word или любой другой удобный для вас инструмент.)
Semrush
Semrush — мой любимый инструмент для исследования ключевых слов.
Почему?
Потому что он показывает вам ключевые слова, по которым уже ранжируются ваши конкуренты.
Вот как это работает:
Сначала введите конкурирующий сайт в инструмент.
(
( Совет от профессионалов : Выберите конкурента примерно вашего размера. Если вы поместите гигантский авторитетный сайт в SEMRush, вы увидите ключевые слова, которые НАМНОГО слишком конкурентоспособны.)
Затем нажмите Organic Research → Positions to посмотрите ключевые слова, по которым они ранжируются в Google:
Google Suggest
Google Suggest УДИВИТЕЛЬНО подходит для поиска длинных ключевых слов.
Просто введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом…
…и Google предоставит вам список предложений.
(И эти предложения основаны на том, что люди ищут прямо сейчас. Таким образом, вы ЗНАЕТЕ, что они популярны.)
Seed Keywords
SeedKeywords.com — это ОЧЕНЬ классный бесплатный инструмент для исследования ключевых слов.
Отличительной особенностью Seed Keywords является то, что она помогает вам находить термины, которые люди используют, чтобы найти то, что продается на вашем сайте.
(Что устраняет МНОГО догадок из процесса исследования ключевых слов.)
Чтобы использовать его, создайте «Сценарий».
В Сценарии вы спрашиваете людей, как они будут искать ваш продукт или услугу в Google:
Затем отправьте свой Сценарий людям.
И посмотрите, какие термины они использовали:
Если вы похожи на меня, вы найдете несколько драгоценных камней, которые практически невозможно найти каким-либо другим способом.
Примечание: «Исходные ключевые слова» — это термины, которые вы вводите в инструмент исследования ключевых слов. Большинство людей выбирают исходные ключевые слова из воздуха. Или они используют исходные ключевые слова, которые, как они ДУМАЮТ, используют люди в Google. Этот инструмент очень полезен, потому что он помогает вам найти исходные ключевые слова, которые люди действительно используют для поиска.
Semrush Keyword Magic Tool
Keyword Magic Tool является частью набора SEO-инструментов Semrush.
Как и большинство инструментов для работы с ключевыми словами, он генерирует предложения на основе исходного ключевого слова.
Что отличает Semrush, так это то, что он дает вам безумное количество данных по каждому ключевому слову.
Что НАМНОГО упрощает выбор правильных ключевых слов.
(Подробнее об этом позже.)
Это подводит нас ко второму шагу…
Шаг № 2: Поиск условий с низкой конкуренцией
Пришло время оценить конкуренцию.
В частности, вы хотите определить ключевые слова в своем списке, которые не являются суперконкурентными.
Вот как:
MozBar для Chrome
Этот бесплатный инструмент показывает вам конкуренцию ключевых слов в результатах поиска.
В частности, он показывает вам авторитетность страницы (качество и качество ссылок, указывающих на эту конкретную страницу):
MozBar также показывает вам авторитетность домена сайта (оценка общего авторитета сайта в глазах Google)
Нет минимального PA или DA для поиска. Это сильно различается в зависимости от ниши.
К счастью, после нескольких поисков вы получите представление о том, что такое «низкая конкуренция» в вашей отрасли.
Но в целом, чем ниже DA и PA, тем лучше.
Оценка сложности ключевого слова
Большинство инструментов исследования ключевых слов имеют общую «Оценку сложности ключевого слова».
Например, Semrush имеет «Сложность ключевого слова»:
То же, что и Ahrefs:
И KWFinder использует нечто, называемое «Сложность ключевого слова SEO»
Единственным недостатком использования показателя сложности ключевого слова является то, что он основывает конкуренцию на 100% на обратных ссылках.
Да, обратные ссылки являются очень важным фактором ранжирования в поисковых системах. Но они — только одна часть головоломки.
Google также оценивает, насколько хорошо страница оптимизирована для этого термина, соответствует ли контент тому, что хочет искатель… и сотни других факторов.
Короче:
Показатели сложности ключевого слова дают общее представление об уровне конкуренции ключевого слова. Но они не на 100% точны.
Шаг № 3: Определение объема поиска
Далее вам нужно узнать, сколько людей ищут ключевые слова в вашем списке.
(он же «Ежемесячный объем запросов»).
Вы можете получить эти данные из Планировщика ключевых слов Google.
(Они называют объем поиска «Средним количеством запросов за месяц».)
Вы даже можете отфильтровать результаты, чтобы отображались только ключевые слова выше или ниже определенного уровня конкуренции или цены за клик.
При всем при этом:
Несмотря на то, что эти данные получены прямо из Google, число представляет собой приблизительный диапазон … не точное количество.
Например, если вы посмотрите на такое ключевое слово, как «Инструменты SEO», GKP говорит, что от 1000 до 10000 человек ищут его каждый месяц:
Что ж, так получилось, что я вхожу в тройку лучших по этому запросу. И я могу вам сказать, что фактическое число больше похоже на 39k:
Кроме того, большинство инструментов для работы с ключевыми словами (включая Semrush) извлекают данные об объеме поиска из GKP.
Но есть два инструмента, которые оценивают ежемесячные поисковые запросы, используя свои собственные внутренние данные…
Moz и Ahrefs Clickstream Data
Moz Pro и Ahrefs используют данные «Clickstream» для определения объема поиска.
Другими словами:
Они НЕ берут объемы поиска из GKP. Вместо этого они оценивают объем поиска на основе фактического поведения пользователей.
Например, давайте еще раз посмотрим на термин «Инструменты SEO».
Moz дает диапазон «6,5k-9.3k” поисковых запросов в месяц:
Ahrefs оценивает объем поиска в 12k в месяц:
Я бы не стал сходить с ума, сравнивая объемы поиска из разных источников.
Я просто хочу показать вам, что разные инструменты по-разному оценивают количество запросов.
Остался один вопрос:
Сколько поисковых запросов нужно ключевому слову, чтобы его можно было оптимизировать?
Краткий ответ: зависит.
Длинный ответ:
Минимального объема поиска для всех не существует. Все отрасли совершенно разные.
Например, в моей нише (B2B) ключевое слово с объемом поиска 25 тыс./месяц ДЕЙСТВИТЕЛЬНО велико.
Но в сфере B2C, такой как фитнес, 25 тысяч — это ничто.
Так что я рекомендую выбрать ключевое слово, которое имеет относительно сильный объем поиска для вашей отрасли.
Затем перейдите к шагу № 4…
Шаг № 4: Оценка потенциального дохода
Одно дело, когда ключевое слово имеет много поисковых запросов и низкую конкуренцию.
Но более важный вопрос:
Принесет ли это ключевое слово деньги?
Вот два способа определить это:
«Ставка вверху страницы»
Это оценка Google того, сколько рекламодатель обычно тратит на один клик.
Это называется «Ставка для показа вверху страницы», потому что это стоимость размещения вашего объявления (и получения клика) вверху первой страницы Google.
Чем выше «Ставка для показа вверху страницы», тем выше ценность ключевого слова.
(также известный как «Коммерческие намерения».)
Например, для информационного ключевого слова, такого как «советы по написанию», расчетная ставка составляет 2 доллара США:
. В 18 раз больше, чем «советы по написанию».)
Я не говорю, что вам нужно ориентироваться на ключевые слова с ценой за клик более 20 долларов.
Вместо этого используйте коммерческие намерения (наряду с объемом поиска, конкуренцией и т. д.), чтобы подобрать для себя лучшие ключевые слова.
Соответствие ключевому слову продукта
Второй элемент потенциального дохода называется «Соответствие продукта ключевому слову».
Другими словами:
Имеет ли это ключевое слово какое-либо отношение к тому, что вы продаете?
Очевидно, что чем ближе ключевое слово к вашему продукту или услуге, тем выше вероятность конверсии искателя.
Тем не менее:
Вам не всегда нужно ориентироваться на ключевые слова, связанные с тем, что вы продаете.
Например:
Мой сайт, Backlinko, занимается обучением SEO.
Но я ориентируюсь не ТОЛЬКО на такие ключевые слова, как «обучение SEO» или «курсы онлайн-маркетинга».
Вместо этого я в основном ориентируюсь на ключевые слова, которые ищут мои клиенты, когда они НЕ ищут то, что я продаю.
И я создаю SEO-оптимизированный контент на основе этих терминов.
Например, я вхожу в топ-5 по ключевому слову «SEO-аудит»:
Продаю ли я программное обеспечение, помогающее проводить SEO-аудит? №
Предлагаю ли я услугу SEO-аудита? Неа.
Но я ЗНАЮ, что люди, которые ищут «SEO-аудит», относятся к моей целевой демографической группе.
И мой контент — это способ заявить о себе этой ценной группе.
Шаг № 5. Оцените органический CTR
Этот шаг посвящен выяснению того, сколько пользователей на самом деле нажимают на результаты поиска.
Я объясню:
Вы, возможно, видели такие диаграммы раньше:
Они оценивают, сколько кликов получит результат №1, результат №2 и т. д. заключается в том, что результаты поиска более переполнены, чем когда-либо.
Например, теперь Google использует миллионы избранных сниппетов, чтобы дать вам ответ на ваш запрос… без необходимости нажимать что-либо.
У них также есть больше изображений, видео на YouTube и другие функции, которые отвлекают людей от обычных результатов.
Другими словами:
Объем поиска полезен. Но , если никто на самом деле не нажимает на результаты , на самом деле не имеет значения, сколько людей ищут этот термин.
Вот почему вы хотите получить приблизительную оценку органического CTR. Вот как:
Посмотрите на поисковую выдачу
Все, что вам нужно сделать, это проверить результаты первой страницы Google по вашему ключевому слову.
Если на первой странице много всего, вы знаете, что значительная часть людей никогда не увидит органические результаты… не говоря уже о том, чтобы нажать на нее.
Например, посмотрите на термин «страхование жизни».
В верхней части страницы 4 объявления:
Большой расширенный сниппет:
И поле «Люди также спрашивают»:
Все, прежде чем вы доберетесь до первого органического результата!
Это не значит, что вам следует избегать этого ключевого слова.
В конце концов, его «ставка для показа вверху страницы» составляет $46,95:
Но есть еще одна вещь, о которой следует помнить, когда вы выбираете лучшие ключевые слова из своего списка.
Ahrefs «Клики»
Ahrefs использует данные о кликах, чтобы выяснить, сколько пользователей действительно нажимают на что-либо.
Все же рекомендую посмотреть результаты поиска. Но «Клики» могут помочь вам отфильтровать ключевые слова с очень низким CTR.
Шаг № 6: Выберите популярные ключевые слова
И наконец, пришло время посмотреть, какие ключевые слова в вашем списке находятся в тренде вверх или вниз.