Как писать новости на сайт? Правила создания, виды web-новостей
1 4 выгоды от размещения новостей на сайте
2 3 способа создания WEB-новостей 3 Виды WEB-новостей3.1 Полезные советы по написанию
Новости для WEB и печати в СМИ – не идентичные понятия. Перелистнуть бумажную страницу все-таки чуть сложнее, чем сделать очередной клик. Отсюда и особые требования к написанию новостей для сайтов. Такие материалы должны быть короче, проще, информативней.
Читатель долго не выдержит.Чаще всего есть не больше одной минуты на чтение всего новостного сюжета и буквально 2-3 секунды на заголовок.
Нужно уметь писать WEB-новости, которым хватит этих секунд, чтобы “погрузить в себя” читателя.
Этим-то мы сегодня и займемся. Параллельно мы пробежимся по видам новостей и поймем, почему новостная лента так важна для многих проектов. Начнем.
4 выгоды от размещения новостей на сайтеПолноценная новостная колонка на сайте — не прихоть и не каприз.
Она решает 4 очень важные задачи:
– WEB-новости информируют. Самый очевидный момент, который, в принципе, и объясняет необходимость написания новостей на сайт.
Многие реально интересуются новостями отрасли и событиями из жизни компаний, а потому нужно постоянно подкармливать читателя свежими порциями информации.
– Свежие новости повышают лояльность к бренду. Посетитель видит, что сайт живой.
Что вы подумаете, наткнувшись на пустой или давно брошенный новостной раздел? Правильно. У вас сложится впечатление, что эта компания не работает.
Доисторические даты статей просто отпугивают клиентов. Элементарная психология.
Напротив, если компания заполняет свой собственный новостной раздел, это явно идет ей на пользу. Потенциальные покупатели видят, что фирма держится на плаву. Возникает доверие к бренду. Актуальные новостные статьи демонстрируют успешность в бизнесе. Наконец, это солидно.
Кстати, в статье о поиске заказов для копирайтеров я дал очень необычную фишку поиске работы именно на сайтах со старыми новостями.
Как, зачем и почему нужно искать сайты с “древними” новостями – читайте в заметке.
– Новости привлекают трафик на сайт. Речь идет, как правило, о сугубо информационных запросах, однако зачем игнорировать их? Пусть работают — тоже дело. Этот добавочный трафик не только можно, но даже нужно конвертировать в реальную прибыль с заказов.
Скажем, ввел человек запрос “трикотаж в Челябинске оптом”, а тут и новость с вашего сайта трикотажа “Наша компания стала победителем в номинации “Крупнейший оптовый поставщик трикотажа в Челябинске”.
Вроде бы и писали новость для пиара и укрепления позиций бренда, а она еще и потенциальных клиентов может привести. Красивейшая красота.
– WEB-новости помогают обновить контент. Обновляемая новостная колонка сигнализирует поисковым системам, что сайт живой. Поисковики очень это любят.
Написание уникальных новостей для сайта — отличный способ войти в доверие Яндекс и Google без чрезмерных затрат.
Конечно, необходима грамотная SEO-оптимизация новостей. Ключевые слова не должны резать глаз, вызывая недоумение. Гость пришел по ключу и получает ответ.
3 способа создания WEB-новостейНиже я расскажу о трех проверенных способах, которые реально работают. Все они достаточно просты для того, чтобы вы сходу, не имея никаких особых навыков журналистики, могли написать свою первую новость.
Новости по формуле 5W+HЭтот способ подойдет даже тем, кто не очень представляет себе правила работы с WEB-новостями. Он удобен, поскольку уже заранее весь будущий текст разбит на логические участки-вопросы.
Чтобы написать новость, достаточно ответить на 6 вопросов ниже, а затем “собрать” это в единый материал. Вот эти вопросы:
– What? (Что?)
– Who? (Кто?)
– Where? (Где?)
– When? (Когда?)
– Why? (Почему/Зачем?)
– How? (Как?)
Как видите, пять вопросов начинаются с буквы «W», а последний — с «H».
Это и есть формула 5W+H.
WEB-новость можно считать хорошей, если в самом ее начале даются ответы хотя бы на 2 вопроса. Остальные раскрываются следом.
Кстати, совершенно не обязательно давать ответы на вопросы именно в “классической” последовательности.
Можно сначала, скажем, рассказать “когда и как”, а затем уже “кто, почему и где”. Главное, чтобы были все ответы, а порядок подачи – дело второе.
Этот формат удобен тем, что он сразу же зажимает автора в очень конкретные рамки: вы должны написать новость именно за 5 абзацев. В идеале – еще бы нужно и ограничить размер одного абзаца. Неплохим вариантом будет 4-6 строк на каждый.
Абзац первый (лид)
Здесь мы обязательном порядке отвечаем на 4 вопроса:
- Где?
- Что (кто)?
- Когда?
- Почему?
Важно написать так, чтобы точно вместить ответы на все вопросы именно в 1 абзац. Как правило, после некоторой практике это выходит достаточно просто.
В июне 2020 года (когда) коллектив компании N (кто) занял первое место по сбору ежей в корзины. Соревнования проходили в Москве (где), соперниками выступали 37 ежесобирательных компаний из России, СНГ и Европы.
Успех стал возможен благодаря ежедневным тренировкам и нашим фирменным способам технологиям укладки ежей (почему).
Абзацы 2-4
Здесь мы можем уже разбавить текст новости какими-то интересными моментами, дать некоторую иронию, PR своей компании, даже прорекламировать (крайне аккуратно, конечно) какую-то услугу.
Словом, на протяжение следующих 3 абзацев мы раскрываем детали и “очеловечиваем” текст. Пишем WEB-новость так, чтобы ее было интересно читать людям.
Последний абзац
Здесь мы коротко подводим итоги, куда-нибудь приглашаем, что-нибудь обещаем, о чем-нибудь напоминаем и так далее. Словом, аккуратно сворачиваем текст таким образом, чтобы новость выглядела органично завершенной.
Принцип перевернутой пирамидыОчень простой способ, которым, как правило, пользуются при написании классических пресс-релизов.
Он похож на 2 предыдущих примера, но отличается тем, что мы не отвечаем на вопросы, а даем свою вольную интерпретацию самого важного.
Сначала – главное. Затем – расшифровка. Объем текста новости зависит только от качества и важности информации. Если много – пишем много. Если особо говорить не о чем, то рассказываем и сворачиваемся. И никакой воды “для пущего размера”, конечно.
Виды WEB-новостейТеперь, когда мы немного разобрались с технической частью, самое время изучить виды такого контента. Ниже – основные градации WEB-новостей.
Краткие и подробные. Объем текста прямо зависит от характера новостного события. Выпуск новой модели принтера можно осветить очень коротко. Внедрение сетки тарифов в одной тысяче знаков не описать. Больше требуемых подробностей — длинней тело новости.
Мягкие и жесткие. В мягкой новости читателя интригуют заголовком и коротким первым абзацем (лидом), раскрывая сюжет уже после. Структура новостных статей этого типа соответствует принципу нарастающего интереса.
Мягкая новость постепенно знакомит читателя с фактом, сохраняя атмосферу интриги.
Жесткую новость пишут иначе – линейно. Лид четко рассказывает суть происшедшего, а основное тело статьи сообщает подробности. Затем можно дать предысторию, осветив весь процесс развития темы.
Сложносоставные материалы. Такая новость объединяет два (или несколько) логически связанных факта.
Скажем, хостинг-компания пишет о вводе специального тарифа для сайтов на базе WordPress. Сразу после этого сообщается, что перейти на тариф пожелали более 35 % ранее опрошенных клиентов. Первый факт дополнен вторым. В этом случае лид сообщает обо всех событиях сразу.
Полезные советы по написанию– Старайтесь соблюдать контент-план. Заполнять news-колонку следует не наскоками, а по четкому расписанию. Например, по 2 материала в неделю. Регулярность важна. Новостные поводы есть всегда — нужно лишь немного подумать.
– Оставайтесь над ситуацией. Хороший новостной автор всегда беспристрастен.
Эмоции, выводы и призывы лучше оставить для продающих текстов. Не стоит использовать личное местоимение «я», если только вы не приводите чью-то цитату. Рассказчик как бы отсутствует, не привлекая к себе внимания.
– Пишите простым языком. Еще одно важное правило написания новостей! Короткие предложения и абзацы намного легче воспринимаются. Люди быстро сканируют информацию. Завершив черновик, постарайтесь отвлечься. Спустя какое-то время перечитайте черновой текст. Нет ли в новости лишних слов, без которых легко обойтись? Нашли — решительно удаляйте.
Не забудьте о заголовке. Согласитесь, вы нередко открываете тот или иной текст именно потому, что вас зацепил “заголовок”. по статистике, заголовки читают в 5 раз чаще, чем текст статьи.
Для новостных заголовков важна краткость, информативность, читабельность. Неясные, слишком длинные шапки отталкивают людей. Представьте, что вы на перроне, а собеседник проносится в скором поезде.
У вас пара-тройка секунд.
Что вы успеете прокричать? Несколько слов, не более. Так и рождаются заголовки современных новостных материалов.
На этом рассказ о написании новостей для сайтов заканчивается. Если у вас есть вопросы, уточнения или недоуменные возражения – оставляйте их в комментариях.
Добра вам!
Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!
Петр Панда
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг”. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор книг о копирайтинге
Написать новости для сайта: как правильно?
Основы копирайтинга
17.07.2021
31 комментарий
Cобрать нужную информацию воедино и сложить в структурированный текст — чуть ли не основная задача копирайтера. Чтобы труды не пропали зря — подавайте информацию под «особым соусом», лучше с перцем.
А если у вас мало навыков, то рекомендую почитать, как сформировать свой стиль письма.
Следуя советам, результат от текста можно спланировать.
Где же эти «крючки», которые цепляют целевую аудиторию?
Лид (первый абзац)
Если мы освещаем новости, в лид вкладывается максимально сжато все главное по каким-то событиям. Потом будут подробности и к концу текста главное уже рассмотрено. Лид — вступление, он помогает завлекать, захватывать внимание. И чем сильнее привязка к словам в лиде, тем больше вероятность, что материал будет прочитан до конца или хотя бы до половины.
С помощью лида читатель решает, стоит ли тратить время на страницу или идти дальше. Как писать? Можно с помощью метода провокации, можно сразу дать «сок», а после рассказать, как он получился (т.е. процесс).
Пример. Заголовок: В Саратове задержали троих подозреваемых в нападении на фельдшера скорой. Тут все понятно сразу. Лид: МОСКВА, 12 фев — РИА Новости.
В Саратов задержали троих мужчин, подозреваемых в нападение на фельдшера скорой помощи, сообщается на сайте Следственного комитета.
В Саратов задержали троих мужчин, подозреваемых в нападение на фельдшера скорой помощи, сообщается на сайте Следственного комитета.Обратим внимание, что пишется сначала город, потом дата и официальное название СМИ.
Краткость — сестра таланта
Когда-то давно я услышала эту поговорку, теперь она чуть ли не мой девиз всегда. Новостную статью пишем кратко. Для главных предложений нужно не более 1000 символов.
Тут больше играет роль скорость написания статьи, т.е. чем быстрее выйдет информация, тем лучше для СМИ и этот ресурс соберет больше людей.
Главное — краткость и скорость, порой скорость играет ключевую роль и решает во многом, сколько прибыли приносит контент. Воспользуйтесь богатым словарным запасом для максимального раскрытия данных, подробности оставьте для освещения деталей.
Важно — это быстрый выход новости, а потом ее можно еще раз повторить, но уже с дополнительными данными и всеми подробностями. Так и поступает основная масса официальных СМИ.
Структура новостной статьи
Почему новостной? Потому что журналисты в основном освещают события в мире политики, общественной жизни, новости других стран и все это имеет не информационный, а новостной характер.
Копирайтеры могут выполнять такую же функцию, что журналисты, только не нужны репортажи с мест событий (допустим, новости пишутся в официальный блог компании, которая занимается доставкой мебели).
Структура выглядит так:
- Большой кусок – самое главное.
- Дальше поменьше уже – дополнение.
- Остальная информация — пару предложений.
Если представить структуру визуально, то это будет треугольник, направленный острием вниз. (перевернутая пирамида). Почему так? Это связано с лидом, он забирает все основное и уже расписываются какие-то детали. Люди ведь не читают все. Они хотят понять быстро, что тут написано, потому начало «без воды» — идеальное для повышения поведенческих факторов.
Если главное добавить в конец текста, то новость уже потеряет смысл и важная информация может быть не замечена.
Анализ и продумывание текста
Когда нет четкого понимания, как правильно писать новости для сайта, то на создание вменяемой статьи уйдет несколько дней. Главное начать, черновик поможет создать каркас (скелет статьи), дальше наращиваем подробности, если с этим сложно, то план текста лучше сразу в голове сложить.
С новостями проще, мы берем событие и как клубок, нитку тянем и распутываем его. К концу у нас уже ничего не остается.
Можно вообразить, что нужно быстро рассказать подруге или другу что-то очень важное и главное, не подготавливая его долгими предисловиями. Так вот «новость в лоб» — отлично работает, но дальнейшая информация должна все же раскрываться по плану. Когда даны ответы: Что? Когда? Где? Кому? Почему? Для чего? То работа получится хорошей.
Подбор источников (исходников)
При выборе источников нужно проверять даты и имена, это важно, потому что новости не должны превращаться в «желтую прессу». Нельзя написать что-то, а потом это опровергать.
Это будет означать потерю доверия читателей. Информацию нужно проверять в нескольких источниках, где могут меняться или уточняться названия, события освещаться с подробностями, потому источники нужно проверять и корректировать.
Ложные и провокационные данные могут писаться по задуманному плану, но тогда и вся информация должна давать результат, например, массу комментариев с возмущениями и опровержениями.
На этом все, смотрите другую информацию на Редачим, задавайте вопросы, давайте обсудим, как писать новости для сайта.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Интересное:
кто хочет в группу единомышленников присоединяйтесь к нам
ПрисоединитьсяКак написать хорошую онлайн-новость | Страницы сотрудников
Полезные советы по тексту, изображениям, ссылкам и формату новостей на сайте университета.
1. Заголовок
- Заголовок статьи появляется во многих местах в Интернете, часто один. Поэтому он должен объяснить, о чем эта история.
- Плохой заголовок: «Отличный парень!» Хороший заголовок: «Ректор награжден Королевским орденом».
- Лучшие заголовки часто представляют собой предложения с подлежащим, глаголом и дополнением. Это также сделает историю более доступной для поиска в Google.
Поэтому он должен объяснить, о чем эта история.2. Вводный абзац
- Одно или два коротких предложения, расширяющих заголовок.
- Как правило, вводный абзац должен содержать не более 25 слов.
3. Основная часть
- Рассказ должен состоять примерно из 300 слов или 2500-3000 символов с пробелами.
- Информативный рассказ отвечает на вопросы что, где, когда, кто, почему и как.
- Начните с самых важных моментов.
- Используйте короткие абзацы.
- Используйте маркеры там, где это полезно.
- Используйте дополнительные заголовки, если статья не очень короткая. Используйте два или более (ни в коем случае не один) вспомогательных заголовков и убедитесь, что текст статьи не начинается с вспомогательного заголовка
Форматирование - Дополнительный заголовок: выделите текст вспомогательного заголовка с помощью » Заголовок 3″.
- Блоки фактов: выделите текст, который должен быть заголовком блока фактов, используя «Заголовок 3».
- Двойной разрыв строки перед вспомогательным заголовком.
- Заполните «заголовок» при размещении ссылок.
5. Использование кавычек в тексте
- В новостном контексте «цитата» означает высказывание человека.
- — Используйте кавычки, чтобы указать, что что-то является цитатой, говорит отдел связи.
- Цитаты лучше всего использовать для комментариев к основной части текста или для выражения мнений, а не для передачи общей информации.
- Цитаты должны быть краткими и отредактированными.
6. Изображения и подписи
- Изображение должно быть релевантным и иллюстрировать историю.
- Избегайте использования фотомонтажей с текстом, так как это затрудняет использование истории в других разделах uib. no.
- Найдите изображения на Fotoweb или Colourbox. Подробнее читайте здесь: http://bit.ly/profiluib
- Подписи часто читаются в онлайн-новостях, и они должны состоять из одного или двух предложений.
- Укажите фотографа и правообладателя.
no.7. Использование ссылок в тексте
- Ссылка на страницу сотрудника главной персоны в истории при первом ее упоминании в тексте.
- Руководствуйтесь здравым смыслом, чтобы определить, какие ссылки следует включить.
8. Блок фактов
- Блок фактов содержит справочную информацию для истории.
- Размещая более плотную информацию, вы можете облегчить чтение истории.
- Поле фактов можно использовать, например, если необходимо упомянуть всех участников проекта.
- Используйте маркеры.
За помощью и консультацией обращайтесь в отдел связи.
Фото:
Цветная коробка
27.07.2017
Как писать онлайн-новости
Как написать новость для сайта? Джули Шапиро, помощник управляющего редактора NBC News Digital Enterprise, делится советами.
Подпишитесь на нашу рассылку!
Какова цель написания новостей?
Журналистский текст ясно информирует читателя о примечательном событии или событии. Репортеры пишут достаточно увлекательно, чтобы удерживать внимание читателя, а также сообщать новости.
The Lede
История должна начинаться интересно и напрямую связана с основным моментом. Обычно это называют «лидом» или «лидом». Читатели соревнуются за внимание, поэтому история должна сразу же привлечь их внимание, будь то драматический анекдот, неожиданный факт или важная экстренная новость.
Эта неприятная новость о том, что лицо, представляющее интерес, фигурирует в перестрелке в нью-йоркском метро, очень проста. Сначала в нем говорится, что полиция назвала имя лица, представляющего интерес, затем дается краткий обзор инцидента, а затем имя лица, представляющего интерес.Граф орехов
Граф орехов — сердцевина истории.
Он объясняет, о чем новости, почему они своевременны и почему читателям это должно быть интересно. График орехов может состоять из одного предложения или нескольких абзацев и должен включать ответы на вопросы кто, что, когда, где и почему. Он часто помещает новые события в контекст, описывая более широкую картину.
Тело
После диаграммы лед и натсов остальная часть истории должна стать на свои места, опираясь на голоса экспертов, анализ и ключевые детали.
Цитаты
Цитаты могут быть мощным инструментом, но используйте их экономно, чтобы они выделялись. В общем, писатель может перефразировать мысль лучше, чем персонаж.
Хорошая цитата не просто передает информацию — она может добавить красок, драматизма и глубины.
Отдельные детали
Остальная часть истории развивает точки, отмеченные на графике орехов. Информативные детали могут включать примеры, сцены и справочную информацию или сенсорные описания новостной сцены. Но выбирайте с умом — слишком много деталей может заставить читателя потерять интерес.
Продолжая статью о преподавателях, обвиняемых в преподавании критической расовой теории, другие примеры из Техаса и Миссури показывают масштаб этой истории. Каждый из этих примеров ограничен одним предложением и содержит наиболее важные детали.Пишите четко
Пишите без профессионального жаргона, предложения должны быть четкими и прямыми. Если предложение нужно прочитать более одного раза, чтобы понять его смысл, сократите или уберите его.