Как продвигать сайт в google 2018: SEO продвижение сайтов. Как вывести сайт в Google

Продвижение сайта в Google на 2018 год — SEO-блог

SEO — комплекс мероприятий улучшения общего качества сайта для увеличения трафика, конверсий и позиций в поисковой выдаче.

Раскрутка сайта в Google — современные тенденции

В этой статье вы узнаете основные SEO-тенденции для продвижения сайта. Ещё в 2013 году Google делал заявления о том, что основной акцент будет сделан на развитие мобильной выдачи. Мобильный поиск с того времени стал «священной коровой».

Веб-мастера помнят как два — три года назад Google устроил массовые чистки среди сайтов, использующих wap-click. Затем настало время сайтов, использующих в мобильной версии полноэкранные рекламные объявления. В 2017 году Google запустил новый инструмент проверки скорости мобильной версии сайтов, а также увеличил число символов в description до 230.

Mobile-first index

Информация о запуске Mobile-first index появилась в официальном блоге Google в ноябре 2016 года.

Чтобы наши результаты были более полезными, мы начали эксперимент, чтобы сделать мобильный индекс основным. Хотя наш индекс поиска по-прежнему будет единым индексом веб-сайтов и приложений, наши алгоритмы в итоге будут в основном использовать мобильную версию контента сайта для ранжирования страниц с этого сайта, для понимания структурированных данных и отображения сниппетов этих страниц в наших результатах.

Если Google и проводит эксперименты, то они затрагивают десятки тысяч сайтов. Не исключено, что падение позиций и трафика некоторых сайтов в феврале, марте, сентябре 2017 года частично связаны с выкаткой Mobile-first index.

Mobile-first index — пошаговая инструкция

1. Унификация основного контента и разметки вебсайта. Если у вас используется адаптивный дизайн, где основной важный контент и разметка эквивалентны в мобильной и десктопной версии, вам не нужно ничего менять. Важный высококачественный контент — текст, изображения (с alt — атрибутами!) и видео в обычных форматах для сканирования и индексирования.

Если на сайте основной контент и разметка для мобильной и десктопной версии различаются, следует подумать о внесении изменений в сайт для достижения их эквивалентного представления.

2. Унификация структурированных данных вебсайта. Обязательно разместите одинаковую основную структурированную разметку для десктопной и мобильной версии. Их соответствие вы можете проверить, введя URL-адреса обеих версий в инструменте тестирования структурированных данных и сравните результат. Структурированные данные важны для функций индексирования и поиска. Разметка должна быть валидна.
При добавлении структурированных данных на мобильный сайт избегайте добавления больших объёмов разметки, которые не имеют отношения к конкретному информационному содержимому каждого документа.

3. Доступность мобильной версии роботу. Используйте инструмент проверки robots.txt, чтобы убедиться, что ваша мобильная версия доступна роботу Googlebot.

4. Метаданные. Они должны присутствовать в обеих версиях сайта.

5. Метатег rel canonical. В canonical вносить изменения не нужно. Google продолжит использовать эти ссылки для предоставления соответствующих результатов пользователю.

6. Подтверждение мобильной версии. Если вы подтвердили в Search Console только десктопную версию сайта, добавьте туда и подтвердите версию для мобильных устройств.

7. Мобильная версия на субдомене. Google официально заверяет что никаких изменений для взаимодействия с отдельными мобильными URL-адресами (m.-dot sites) не требуется. Хотя неофициально настоятельно рекомендует использовать адаптивный шаблон. Сохраните существующие ссылки rel = canonical и rel=alternate для мобильной версии сайта на субдомене.

8. Скорость загрузки сайта. Скорость загрузки мобильной версии сайта должна быть меньше 3 секунд при тестировании на 3G соединении. Убедитесь, что серверы, на которых размещён мобильный сайт (m.example.com), имеют достаточную ёмкость для обработки потенциально повышенной скорости сканирования. Это не распространяется на сайты с адаптивным дизайном. Проверьте ваш сайт инструментом PageSpeed Insights. Его показатели для обеих версий сайта должны быть выше 85. Вот цитата из официальной документации Google.

You can understand your performance better by using Pagespeed Insights (aim for score >85) and SpeedIndex on WebPageTest (aim for <4000 first view on Mobile 3G Nexus 5 Chrome)

Рекомендуемые SEO-инструменты:

Schema markup generator
Mobile SEO
Mobile-First Index Prep Tool (Beta)
Mobile friendly test

Внедрение AMP и PWA

AMP переводится как ускоренные мобильные страницы. Это ещё один вектор развития поисковых технологий Google. AMP-страницы загружаются менее чем за 1 секунду и используют в 10 раз меньше данных, чем обычные веб-страницы.

Подобный эффект достигается за счёт уменьшения веса веб-страниц.

AMP не является фактором ранжирования. Внедрение этой технологии на практике иногда приводит к тому, что по отдельным запросам AMP-страница ранжируется выше, чем обычные веб-страницы.

Продвижение сайта при помощи AMP-страниц бесплатно. Код и документация выложены в открытом доступе. Можно самому всё настроить. С чего начать? Для начала изучите AMP-документацию. Обратите внимание на сервис ampproject.org. Это великолепное дополнение к документации AMP для тех, кто собирается внедрить эту технологию на сайте.

И если цель технологии AMP моментально загрузить веб-страницу при низкой скорости интернет, PWA позволяет взаимодействовать с сайтом или его разделами при отсутствии интернет-соединения.

PWA — технология для коммерческих сайтов с растущей мобильной аудиторией. Размер PWA в 54 раза меньше, чем у Android-приложения, и на 180x меньше, чем у iOS-приложения.

Пример того, как это работает.

BookMyShow — крупнейшая в Индии компания по продаже билетов, аудитория более 50 миллионов посетителей ежемесячно. Они разработали улучшенную версию своего мобильного веб-сайта с использованием прогрессивного веб-приложения (PWA). Результат не заставил себя ждать. Количество конверсий увеличилось  на 80%, а это означает, что больше пользователей покупают билеты. Руководство Google о PWA.

Рекомендуемые SEO-инструменты:

AMP validator
Lighthouse
PWA Stats
PWA Directory
Progressive Web App Checklist

Голосовой поиск

А знаете ли вы, что:
● 40% взрослых выполняют, по крайней мере, один голосовой поиск каждый день.
● Голосовые запросы, выполненные в Google, выросли в 35 раз начиная с 2008 года.
● 20% всех поисков на мобильных устройствах — это голосовые поисковые запросы.
● По прогнозам ComScore 50 процентов всех поисковых запросов к 2020 году будут голосовыми запросами.

Размещая текстовый контент на страницах сайта, подумайте по каким голосовым запросам пользователи будут искать информацию на ваших веб-страницах. Делайте акцент на естественность языка.

Влияние ссылок

Бэклинки были и остаются одним из основных факторов ранжирования в Google. Тут ничего не поменялось. Ссылки должны вести из качественных, авторитетных источников. По ним должен быть трафик.

Оптимизация и продвижение сайта, в том числе структура и динамика обратных ссылок, должны выглядеть естественно.

Не допускайте пиковых приростов обратных ссылок. Бэклинков с атрибутом nofollow в структуре ссылочного профиля должно быть не меньше 10 процентов.

Прочтите

Как проверить качество ссылки

Что делать с некачественными бэклинками? Нужно ли их отклонять? Здесь есть изменения.

После запуска четвёртой версии алгоритма Пингвин инструмент disavow tool рекомендуется применять, только если в Search Console есть сообщение о мерах, принятых вручную.

Релевантность и качество основного контента

Уже два года подряд сотрудники Google акцентируют внимание на том, что в ранжирование давно не ссылками едиными.

Многие веб-мастера не понимают, что алгоритмы Google в своём развитии ушли далеко вперёд и схема «количество вхождений + SAPE» работает всё реже и реже.

Некоторые известные SEO-специалисты до сих пор уверены, что для Google в первую очередь важна длина текста.

Как написать полезный контент, который хочет видеть Google?
Сначала опубликуйте контент объёмом не менее 2000 слов.
Brian Dean, автор блога Backlinko

Я не соглашусь с Брайаном. Тексты ради текстов никому не нужны и количество слов имеет значение, но второстепенное.

Если говорить о количестве слов, то их минимум установлен только для новостных сайтов (текстового контента) и составляет 80 слов.

Главное, чтобы текст был максимально полезным и релевантным поисковому запросу. Не забудьте о естественности изложения информации. Ниже указаны инструменты для оптимизации текстов.

Прочтите

Оптимальное количество слов в новостях
Как Google использует слова синонимы

Рекомендуемые SEO-инструменты:

Content Analysis
Лемматизатор текста
WordSimilarity
RusVectōrēs

Используйте видео-контент

Максимально используйте видео для раскрутки сайта. Добавляйте видео на страницы сайта. Раскручивайте свой видео-канал в YouTube. Делитесь своим видео в социальных сетях.

Использование указанных выше SEO-трендов и инструментов сделает продвижение сайта в Google в 2018 году намного эффективнее. Будут вопросы, пишите в комментариях.

Продвижение сайта в Google: 8 трендов SEO 2018

5

ПОДЕЛИЛИСЬ

Эта статья-стратегия о SEO 2018 года расскажет про продвижение сайта в Google и про проверенные стратегии, которые работают УЖЕ сейчас, а пик актуальности наступит в 2018 году.

Приступаем?

Ну еще бы)

Итак, самые важные 8 показателей, которые влияют на продвижение сайта в Google:

1. Алгоритм Rank Brain и Опыт взаимодействия пользователя (User eXperience)

В прошлом году Google объявил о том, что Rank Brain — это третий по важности фактор ранжирования.

Google совершенствует этот алгоритм, поэтому в 2018 году он будет еще более актуальным, чтобы продвижение сайта в Google было еще более эффективным.

Но вот в чем вопрос: что такое Rank Brain, с чем его едят и как его можно оптимизировать.

Что такое Google Rank Brain (ранжирующий интеллект)?

Это самообучающаяся система с искусственным интеллектом.

Если очень просто, то система оценивает, как пользователь взаимодействует с результатами поиска.

Давайте на пальцах: вы вбиваете запрос «холодный кофе» в Google:

Допустим, результат №2 выглядит самым привлекательным поэтому вы сразу кликаете туда. И потом вы понимаете, что это очень крутая статья и просто пожираете ее глазами. Соответственно, проводите время на этом сайте.

Всевидящий Google поймет это и будет учитывать это при выдаче в следующий раз…

Или, тот же поиск. И допустим, нажимаете на результат №1. И статья (опять же, допустим) оказывается ужасной и вы быстро уходите с этой страницы.

И, может быть, снова возвращаетесь к результату №2. Google учтет и это.

Из этого делаем вывод, что Google учитывает:

1. Сколько времени человек проводит на странице.
2. Процент людей, которые кликают на выбившийся результат (CTR).

Давайте разберем:

Время, проведенное на странице = время, которое пользователь Google проводит на определенной странице.

И получается следующее: Rank Brain уделяет много внимания времени, проведенному на странице пользователем.

Время, проведенное на странице

Исследования обнаружили, что среднее время для 10 лучших результатов Google составляет 3 минуты 10 секунд.

Google Analytics тоже подтверждает, что +-3 минутное, время проведенное на странице является отличным показателем.

И это резонно:

Если вы долгое время проводите на странице, вам, вероятно, нравится контент.

И если достаточно людей делают то же самое, Google будет поддерживать этот контент, чтобы другим пользователям было легче его найти.

Rank Brain и CTR органической выдачи в Google.

Тут просто: если никто не переходит на ваш сайт, с какой стати Google сохранит его на первой странице?

Но если на него есть спрос, с какой стати Google будет отправлять его «на камчатку»?

 2. CTR (соотношение кликов и показов)

Да-да, нужен хороший показатель CTR, из-за этого самого Rank Brain, если хотите быть в ТОПе.

Еще Google заинтересован в том, чтобы вы покупали рекламу, и вытесняет результаты обычного поиска.

В одном исследовании было установлено, что органический CTR снизился на 37% с 2015 года.

3. Продвижение сайта в Google без отличного контента не прокатит

В прежние времена Google анализировал страницу, чтобы узнать, сколько раз вы использовали определенное ключевое слово.

Другими словами, они сосредоточились на содержании вашей страницы на 100%. Таким образом, всемогущий Google посетит вашу страницу, чтобы проверить, появилось ли ваше ключевое слово в:

• В названии
• В заголовках
• URL (ссылке)
• Изображении ALT
• Мета-описании

Они все еще смотрят на это. Но сегодняшний Google намного умнее, чем раньше.

Поэтому вместо того, чтобы измерять только контент, они теперь сосредоточены на контексте.

Что имеется в виду?

Помните: задача Google №1 — показать пользователю лучший результат. Бывает так, что контент напичкан ключевыми словами. Так делать не стоит. Нужно охватить тему очень глубоко.

Недавние исследования факторов ранжирования показали, что углубленное и качественное содержание имеет тенденцию лучше всего оцениваться и способствовать продвижению сайта в Google.

Как написать отличный контент для продвижения сайта в Google

Итак:

Сначала опубликуйте контент объемом не менее 2000 слов. Таким образом, вы можете осветить все, что человек должен знать об этой теме.

Опять же, исследования рейтинговых факторов показали, что более длинный контент (например, руководства и статьи на блоге) Google воспринимает лучше.

Добавление ключевых слов к вашему контенту.

После того, как вы контент в 2000 слов сделан, пора подобрать ключевые слова.

Ключевые слова — это слова и фразы, которые непосредственно связаны с темой вашей страницы.

И когда Google видит эти ключевые слова, которые схожи с темой на вашем сайте, это здорово поможет в продвижении сайта в Google.

Вот два простых способа найти их для продвижения сайта в Google:

Раз: воспользуйтесь самим Google

Внизу страницы с запросами найдите Вместе с … часто ищут:

Ключевые слова выделены жирным шрифтом.

Два: воспользуйтесь планировщиком ключевых слов от Google Adwords

И в разделе Инструменты (Tools) перейдите в Планировщик ключевых слов.

После добавьте эти ключевые слова к своему тексту, чтобы продвижение сайта в Google было успешным.

4. Индексирование по принципу Mobile first (сначала мобильная версия)

В прошлом году Google объявила о переходе на «индексирование сначала мобильной версии».

Другими словами, Google рассмотрит мобильную версию вашего сайта как «основную» версию. И это будет распространяться, даже если поиск идет с ПК. Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, это отразится на продвижении сайта в Google.

Сегодня 60% запросов Google делаются на мобильном устройстве. И этот показатель в будущем будет только расти.

Несмотря на то, что индексирование по принципу Mobile-first в Google еще работает не на полную мощность, это наступит в любой момент. Поэтому готовьтесь прямо сейчас.

Как подготовиться к Mobile first чтобы продвижение сайта в Google было успешным

Сделайте свой контент адаптированным как на ПК, так и на мобильном телефоне.

RankBrain внимательно отслеживает, как пользователи Google взаимодействуют с вашим сайтом.

И если людям с трудом удается нормально работать с мобильной версией, они жмут кнопку «назад», даже не задумываясь.

Как узнать, является ли ваш сайт адаптированным для мобильных устройств?

Есть отличный инструмент Проверка оптимизации от Google. Просто введите ссылку на сайт, и этот инструмент сообщит вам, является ли ваш сайт мобильным:

Также сервис даст вам рекомендации что и как можно улучшить.

5. Экспансия видео

Видео является бомбой уже прямо сейчас.

По данным Cisco, 2021 году видео будет составлять 80% всего интернет-трафика.

80%, Карл! Полагаю, пора задуматься…

Несмотря на то, что там видео сейчас больше, чем когда-либо, HubSpot заявляет, что 43% людей хотят видеть БОЛЬШЕ видеоконтента.

Если вы не создаете видеоконтент, торопитесь.

Вот как воспользоваться преимуществами SEO в 2018 году:

YouTube

YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире.

И, как и любая онлайн-платформа для видео, она быстро растет (количество времени, которое люди тратят на YouTube, выросло на 60% по сравнению с прошлым годом).

Короче говоря, все больше людей ищут что-то на YouTube…

Поэтому, если вы хотите получить больше трафика от SEO в 2018 году, создавайте и оптимизируйте контент специально для YouTube.

Это поисковая система, которая слишком велика, чтобы ее игнорировать.

И большинство людей слишком ленивы, чтобы делать видео. Таким образом, вы можете легко выйти в ТОП ;)). И большая часть этих зрителей превращается в посетителей, потенциальных клиентов и клиентов.

Зачем? Ну, для начала: 55% всех результатов поиска Google содержат по крайней мере одно видео.И почти все эти видеоролики принадлежат YouTube. Задумайтесь…

И учитывая, что Google владеет YouTube, ожидайте еще БОЛЬШЕ видео YouTube в результатах поиска в 2018 году.

Фактически, Google начал смешивать результаты YouTube в запросах Изображений Google:

Встраивание видеоконтента в текстовые сообщения в блогах

Если люди хотят увидеть больше видео, почему бы не дать им их?

Встраивайте видеоконтент в ваши тексты на блогах. Это может дать вам повышение количества проведенного времени на сайте (Глава 1, помните?).

6.

Обратите внимание на голосовой поиск

Обратите внимание на голосовой поиск. Его популярность растет безумно быстро.

Факты:

• 40% взрослых выполняют по крайней мере один голосовой поиск каждый день.
• Голосовые запросы, выполненные в Google, выросли в 35 раз с 2008 года.
• 20% всех поисков на мобильных устройствах — это голосовые поисковые запросы.
• Это значит что?

Желательно оптимизировать запросы для голосового поиска

Голосовой поиск — это по-прежнему очень рано, НО задуматься стоит.

О том, как работает голосовой поиск … и как оптимизировать запрос под него, кое-что известно.

1 Во-первых, ваш контент должен быть на первой странице поиска.

Это очевидно, но стоит отметить.

2 Ваш контент должен отображаться в сниппете (мета-описании).

Голосовой поиск Google (особенно Google Home) имеет тенденцию выдавать текст из сниппета.

3 Наконец, включите в свой контент вопрос (и ответ).

Подавляющее большинство голосовых запросов основано на ответах типа «Побег из Шоушенка» и т.д.).

Поэтому, Google обычно выбирает страницу, содержащую а) вопрос и б) ответ.

7. Продвижение сайта в Google: контент и ссылки

И это по-прежнему ключевой момент.

Без отличного контента вы никогда не получите ссылки.

И без ссылок вы не будете попадать на первую страницу.

И если вы не на первой странице Google, Rank Brain, Голосовой поиск и алгоритм Mobile-first не будут иметь значения. Они входят в игру после.

При анализе 1 миллиона результатов поиска Google, было обнаружено, что количество сайтов, ссылающихся на страницу больше всего влияет на рейтинг.

Короче говоря, контент и ссылки по-прежнему будут основой SEO в 2018 году.

Теперь пришло время оптимизировать ваш сайт для новых тенденций SEO, которые изложены в этой статье-руководстве.

8. Продвижение сайта в Google в 2018 году.

Советы

Вот вам несколько тактик, которые будут особенно хорошо работать в 2018 году.

Создание визуального контента

Как и с видео, количество визуального контента быстро растет.

Визуальный маркетинг является наиболее важной формой контента для бизнеса.

И благодаря сайтам, таким как Pinterest и Instagram, визуальный контент продолжит расти в 2018 году.

Публикация уникальных текстов

Блогеры и журналисты ЛЮБЯТ уникальные тексты.

И тогда на вас будут ссылаться из самых разных источников. Огромный плюс, правда?

Цитируйте других и поощряйте комментарии на своем сайте.

Комментарии блога помогают ранжированию.

Google хочет видеть активность на сайте. И, вероятно, будут уделять еще больше внимания этому фактору в 2018 году.

Запись подкастов

Подкасты — один из лучших способов создания ссылок.

Дайте ценность и качество — на вас будут ссылаться.

В 2018 году у вас появятся еще БОЛЬШЕ возможности получить ссылки на подкасты.

Теперь ваша очередь поднять продвижение сайта в Google на новый уровень!

А о том, что было (и пока еще есть в 2017 году) читайте в этой статье: SEO 2017: 7 важных трендов продвижения сайта в Google.

Итак: пока что можно сказать, что качественный контент с хорошими изображениями, видео и хорошо работающий сайт (который адаптирован под мобильные устройства) — это то, о чем стоит подумать в первую очередь, чтобы продвижение сайта в Gоogle было успешным.

А какие шаги из сегодняшней статьи реализуете вы?

Собираетесь ли вы оптимизировать свой контент? Или работайте над тем, чтобы адаптировать сайт под мобильные устройства?

Давайте обсудим в комментариях!

Надеюсь, что вам было и будет полезно… 

5

ПОДЕЛИЛИСЬ

Как размещать рекламу в Google и получать больше трафика

Google — самая популярная поисковая система в мире. Он занимает более 70% доли поискового рынка и захватывает почти 85% мобильного трафика. Если ваш бизнес еще не размещает рекламу в Google, вы можете упустить сотни потенциальных клиентов. Если у вас еще нет учетной записи Google Ads (ранее Google Adwords), узнайте, как ее настроить, здесь.

В этом блоге мы предоставим вам всю информацию, необходимую для того, чтобы начать размещать рекламу в Google. Мы рассмотрим основы и объясним, как использовать рекламу Google, чтобы эффективно привлечь больше трафика на веб-сайт вашей компании. Увеличение количества релевантного трафика на ваш веб-сайт необходимо, если вы хотите повысить узнаваемость бренда и увеличить количество конверсий, что и делают большинство компаний.

Команда платного поиска Exposure Ninja является экспертом в области управления Google Ads. Запросите бесплатный обзор вашей кампании Google Реклама и узнайте, как привлечь больше трафика на свой сайт.

Получить в топ Google

бесплатно

Скачать бесплатную копию нашего бестселлера,

» Как попасть в топ Google »

Скачать мою бесплатную копию 900 03

Что такое Google Объявления?

Google Ads – это бесплатная рекламная онлайн-платформа, которая позволяет компаниям платить за показ своих объявлений на страницах результатов поисковой системы Google (SERP) и в контекстно-медийной сети Google. Предприятия могут использовать эту услугу, чтобы показывать свою рекламу нужной аудитории именно в тот момент, когда они ищут продукты, похожие на их, что делает ее очень эффективным способом привлечения соответствующего трафика на веб-сайт компании и увеличения конверсии. Возможно, вы слышали о рекламе с оплатой за клик. Так работает Google Ads. Каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление, вы платите комиссию.

В отличие от SEO (поисковая оптимизация), результаты которой могут занять месяцы или даже годы, PPC может дать результаты быстро. Хорошо оптимизированные объявления могут быстро появиться на первых позициях в поисковой выдаче над обычными (неоплачиваемыми) результатами поиска, что позволяет компаниям получать большую часть трафика. Объявления Google (платные) отмечены небольшой меткой «реклама» рядом с URL-адресом.

Как работает Google Реклама?

Основы Google Ads относительно просты в освоении даже для новичков. Конечно, есть много дополнительных функций, и разработка выигрышных стратегий — это форма искусства, некоторые люди тратят годы на совершенствование, но начать работу несложно. Также легко контролировать свой бюджет. Так что не бойтесь непреднамеренно потратить тысячи фунтов стерлингов, которые ваш бизнес не может себе позволить.

Ключевые слова лежат в основе Google Ads. Это слова, которые целевая аудитория может искать в поисках решения своей проблемы. Одним из первых шагов в создании кампании Google Ads является создание списка этих ключевых слов. Например, агентство недвижимости может выбрать «дома на продажу» или «квартиры в аренду в Манчестере». Затем вы можете установить ограничение на сумму, которую вы готовы платить за каждый клик по вашему объявлению (оплата за клик). Это может дать душевное спокойствие, что вы не взорвете бюджет. Но помните, что ваши конкуренты будут делать ставки по тем же ключевым словам, поэтому, чем выше ваша ставка, тем больше вероятность того, что ваше объявление будет показано вместо их.

Размер ставки — не единственный фактор, который Google использует для определения того, какое объявление показывать при поиске по определенному ключевому слову. Метрика Google «Рейтинг рекламы» также используется для определения того, кто занимает первое место. Помимо суммы ставки, рейтинг объявления зависит от качества объявления и контекста поиска.

Изображение с сайта bestppc.marketing

Каковы преимущества использования Google Ads?

Быстрый результат. Платная реклама дает результаты намного быстрее, чем SEO. Могут потребоваться годы, чтобы занять хорошие позиции в результатах органического поиска (SEO), в то время как кампании с оплатой за клик могут почти сразу вывести ваше объявление на первое место. 75% интернет-пользователей никогда не просматривают первую страницу результатов поиска Google, а реклама, которая появляется в верхней части поисковой выдачи, обеспечивает наилучшую видимость. Google Ads позволяет легко увидеть, что работает, а что нет, поэтому рекламодатели могут быстро адаптировать объявления и кампании для достижения наилучших результатов.

Возможности ремаркетинга. Было бы здорово, если бы вы могли нацеливать рекламу на людей, которые уже посетили ваш сайт и проявили интерес к вашему продукту или услуге? Google Ads позволяет вам сделать это. Ремаркетинг позволяет рекламодателям показывать рекламу пользователям, посетившим ключевые страницы их веб-сайта, когда они позже переходят на сайты в контекстно-медийной сети Google или выполняют поиск по ключевым словам. Показывая рекламу заинтересованной аудитории, показатель кликабельности (CTR) резко возрастает, что приводит к привлечению потенциальных клиентов на ваш сайт.

Простой контроль и оценка кампаний. Платформа Google Ads предлагает множество данных, которые позволяют рекламодателям эффективно управлять кампаниями и оценивать их. Вы можете увидеть такую ​​информацию, как кто нажал на ваше объявление, ключевые слова, дающие наилучшие результаты, сколько лидов привлекло объявление и сколько стоил каждый лид. Вооружившись этой информацией, рекламодатели могут быстро завершить или изменить неэффективные кампании и увеличить бюджет для тех, которые дают отличные результаты. Подключение Google Ads к Google Analytics обеспечивает еще один уровень данных, которые можно использовать для управления расходами на рекламу.

• Повышение узнаваемости бренда . Контекстно-медийная сеть Google состоит из более чем 2 миллионов веб-сайтов, видео и приложений и охватывает более 90 % пользователей Интернета по всему миру. Это означает, что рекламодатели могут охватить огромную аудиторию с помощью Google Ads, что отлично подходит для повышения узнаваемости бренда. Объявления фокусируются на нужных людях в нужное время, то есть когда они ищут релевантные продукты или услуги.
• Победите своих крупнейших конкурентов . «Целевые ставки с опережением рейтинга» — это очень эффективная стратегия, позволяющая убедиться, что ваша реклама показывается, а не реклама конкурента. Отчеты Google Ads позволяют легко увидеть, регулярно ли другой веб-сайт опережает вас в Google. Настройка целевого автоматического назначения ставок позволяет Google Рекламе повышать или понижать ваши ставки, чтобы помочь вашим объявлениям превзойти объявления в другом указанном домене. Ваша реклама будет отображаться над рекламой вашего заклятого конкурента — круто, а?

Изображение с сайта starcomblog. co.nz

Сколько стоит Google Ads?

Короткий ответ: какой длины кусок веревки? Средняя стоимость клика в Великобритании составляет от 0,66 до 1,32 фунта стерлингов. Однако стоимость Google Ads зависит от нескольких факторов и может значительно различаться в зависимости от бизнеса. Хорошей новостью является то, что легко контролировать, сколько вы тратите, устанавливая лимиты ставок. Как только вы поймете, как работает платформа и какие кампании наиболее успешны для вашей компании, вы сможете принять обоснованное решение о том, когда потратить больше, а когда сократить расходы. Стоимость Google Ads будет зависеть от:

• Ключевые слова выбраны . На очень конкурентных рынках самые популярные ключевые слова будут иметь высокую цену за клик. «Казино», например, стоит в среднем 58,57 фунтов стерлингов и в настоящее время является самым дорогим ключевым словом в Великобритании.
• Ваша максимальная ставка . Это максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик, и Google Ads учитывает ее при определении цены за клик.
• Ваш показатель качества . Google просматривает текст в ваших объявлениях и целевую страницу, на которую он направляет людей, и дает оценку качества от 1 до 10, в зависимости от предоставленного пользовательского опыта. Объявления более высокого качества, релевантные пользователю, будут привлекать более низкую цену за клик.
• Рейтинг объявлений конкурирующих участников торгов . Этот показатель используется для определения позиции объявления. Он пересчитывается каждый раз, когда объявление имеет право на показ, и поэтому может колебаться. Если рекламодатели с высоким рейтингом объявления делают ставку для того же ключевого слова, что и вы, это может повысить цену за клик.

Лучший способ снизить цену за клик — улучшить показатель качества, улучшив рекламу и настроив таргетинг на релевантную аудиторию.

Изображение с сайта tryadhawk.com

Как размещать рекламу с помощью Google Ads

1. Настройка аккаунта Google Реклама . Если у вас еще нет учетной записи Google Ads, вам необходимо создать ее на главной странице Google Ads. Ознакомьтесь с нашим удобным руководством по настройке аккаунта Google Ads здесь.
2. Определите свои цели . Следующим шагом является определение ваших основных целей. Ваша главная цель — повысить узнаваемость бренда или привлечь трафик и повысить конверсию? При настройке Google Ads вам будет предложено выбрать основную рекламную цель из списка из трех вариантов. Без четкой цели будет практически невозможно оценить успех.
3. Определить целевую аудиторию . У вас может быть более одной цели, и точно так же у вас, вероятно, будет несколько подмножеств аудитории. Когда вы только начинаете, полезно в общих чертах подумать о том, кого вы хотите видеть в своей рекламе. Какого они возраста? Где они расположены? Какие устройства они используют? Вы можете вносить изменения, когда начинаете использовать платформу и узнавать больше о людях, которые заинтересованы в ваших товарах или услугах.
4. Создать список целевых ключевых слов . Выбор правильных ключевых слов имеет важное значение для успеха Google Ads. Потратьте время на тщательное исследование ключевых слов. Планировщик ключевых слов Google Реклама — отличный инструмент для начала работы. Попробуйте использовать различные типы ключевых слов. Вы можете узнать больше о типах ключевых слов и о том, как они используются в Google Ads, в нашем руководстве «Что такое ключевые слова в Google Ads?».
5. Установите лимиты бюджета и ставок . Легко контролировать, сколько вы тратите, устанавливая дневной лимит ставок для каждого целевого ключевого слова. Помните, что некоторые ключевые слова более конкурентоспособны, чем другие. Нет смысла устанавливать дневной лимит, который не покроет даже стоимость двух кликов. Выберите релевантные, но доступные ключевые слова и установите дневной лимит, который обеспечит результаты без ущерба для бюджета. Используйте такие инструменты, как SpyFu и SEMrush, чтобы узнать, на что конкуренты направляют свои рекламные расходы. Если они много инвестируют в конкретное ключевое слово, есть большая вероятность, что это приведет к потере большого количества трафика на их сайт, и это может сделать то же самое для вас.
6. Создайте классную рекламу . Ваш показатель качества будет определяться тем, как пользователи воспринимают ваши объявления и целевые страницы, на которые они ведут. Объявления Google используют показатель качества (наряду с другими факторами) для установки цены за клик. Поэтому стоит потратить время на создание релевантных объявлений, которые ведут к удобным целевым страницам на вашем веб-сайте.
7. Активировать отслеживание переходов . Это обязательно для сайтов электронной коммерции. Без установки отслеживания конверсий вы не сможете узнать, сколько кликов привело к конверсиям. Эти данные необходимы для оценки успеха кампании и обеспечения правильного расходования рекламного бюджета. Отслеживание конверсий имеет решающее значение для сайтов электронной коммерции, но это полезная функция для многих предприятий, поскольку она отслеживает не только продажи, но и другие типы конверсий, такие как подписки по электронной почте или загрузки электронных книг. Активация отслеживания конверсий включает в себя копирование и вставку фрагмента кода на веб-страницу, на которую клиенты переходят после завершения конверсии. Перейдите на страницу справки Google для получения пошаговых инструкций.
8. Создание списков ремаркетинга . Как упоминалось ранее, ремаркетинг для людей, которые ранее посещали ваш сайт, является одной из самых крутых функций Google Ads. Прежде чем вы сможете показывать рекламу этой аудитории, вам необходимо составить списки людей, которые посещают ключевые страницы на веб-сайте компании. Вы можете настроить правила, которые будут определять, увидит ли пользователь вашу рекламу или нет.

Это основы рекламы в Google Ads. Как только вы освоитесь с основами, узнайте, как отточить свою стратегию и добиться лучших результатов от своих кампаний PPC, посмотрев наш подкаст «Как увеличить прибыль от ваших кампаний Google Ads».

Хотите, чтобы мы рассмотрели вашу стратегию контекстной рекламы? Запросите бесплатный обзор PPC сегодня.

Изображение взято с wordstream.com

Как размещать рекламу на Картах Google

Карты Google — отличный способ увеличить посещаемость вашего местного магазина. Поскольку потребители все чаще заказывают товары и услуги в Интернете, предприятия, которые полагаются на местную торговлю, изо всех сил пытаются привлечь необходимых клиентов, чтобы сохранить здоровую норму прибыли. Но многие люди по-прежнему посещают обычные магазины, чтобы увидеть, потрогать и даже понюхать продукты, прежде чем они будут готовы совершить покупку.

Итак, как можно использовать онлайн-инструмент, такой как Google Maps, для увеличения продаж в магазине?

Когда люди ищут близлежащие предприятия в приложении Google Maps, например «супермаркет рядом со мной», им могут показываться локальные поисковые объявления с указанием местоположения вашей компании. Это нацелено на людей, которые находятся рядом с вашим магазином именно в тот момент, когда они ищут товары или услуги, которые вы предоставляете. В результате ваш бизнес выиграет от увеличения посещаемости магазинов, увеличения объема входящих телефонных звонков и повышения узнаваемости бренда. Когда люди получают информацию о вашем местоположении, времени работы и т. д., у них также повышается вероятность будущих посещений или звонков в магазин. Вы также, вероятно, увидите всплеск трафика на веб-сайте, когда люди нажимают на ваш URL-адрес, чтобы узнать больше о бизнесе.

Местные поисковые объявления обычно появляются в двух первых результатах поиска при вводе поискового запроса в Google Maps. Они отмечены фиолетовым символом «реклама». Если пользователь выбирает объявление, он видит более подробную информацию о компании. Ваша компания появится на картах в виде фиолетового «значка продвижения». Как и в случае с обычными объявлениями PPC, с рекламодателей взимается плата каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление.

Чтобы размещать рекламу на Картах Google, вам необходимо включить «локальные расширения» для своих объявлений. Это дополнения к текстовым объявлениям, которые вы создали в Google Ads, и они позволяют вашей компании появляться на Картах Google. Если пользователь ищет «рестораны рядом со мной», а вы делаете ставки по этим ключевым словам в Google Ads, ваша компания будет претендовать на место в Картах Google. Затем пользователи могут нажать на ваше расширение, чтобы просмотреть дополнительную информацию, такую ​​как служебный адрес, номер телефона и часы работы.

Полное руководство по расширениям местоположений и рекламе на Картах Google можно найти на странице поддержки Google.

Как размещать рекламу на YouTube

Каждый месяц YouTube посещают более 1,9 миллиарда зарегистрированных пользователей. Это огромная аудитория для вашего продукта или услуги. Если вы еще не размещаете рекламу на YouTube, почему бы и нет? Вот как начать.

1. Настроить бизнес-канал на YouTube . Это не может быть проще. Войдите в YouTube, щелкните значок пользователя и выберите шестеренку «Настройки». Нажмите кнопку «создать новый канал» и после выбора «использовать название компании или другое имя» введите название компании. YouTube создал удобное руководство по установке и видео здесь. Вам также понадобится учетная запись Google Ads, так как эти платформы работают рука об руку.
2. Создайте свой видеоконтент . Самый успешный контент на YouTube либо развлекает, либо решает проблему пользователя, например «Как поменять велосипедную шину». Производство высококачественных видеороликов может стоить дороже, но они создадут профессиональный образ, необходимый вашему бизнесу для привлечения клиентов.
3. Загрузить объявление . Панель инструментов YouTube чрезвычайно удобна для пользователя, и вам не потребуется много времени, чтобы сориентироваться. Чтобы загрузить свое объявление, нажмите на значок видеокамеры в правом верхнем углу. Выберите «загрузить видео» и выберите свою целевую аудиторию из четырех предоставленных вариантов — общедоступная, незарегистрированная, частная или запланированная.
4. Создайте кампанию в Google Ads . Создайте новую кампанию в Google Ads, как и любую другую кампанию PPC. Выберите «кампании» в левой строке меню и нажмите синюю кнопку с плюсом. Дополнительные рекомендации по началу работы с Google Ads можно найти здесь. Когда дело доходит до выбора типа кампании, обязательно выберите «видео».
5. Выберите формат объявления. В зависимости от выбранной цели кампании вы можете выбрать один из пяти форматов рекламы в Google Ads — In-Stream, Video Discovery, заставка, In-Stream без возможности пропуска или Out-Stream. Они будут определять, где и как ваше объявление будет отображаться рядом с выбранным видеоконтентом.
6. Задайте параметры кампании и выберите ключевые слова . По-прежнему в Google Ads дайте вашей кампании имя, установите бюджет и стратегию назначения ставок, а также настройте целевую аудиторию. Вы также можете выбрать контент, чтобы исключить языки, которые будут использоваться, и многое другое. Эта часть процесса, скорее всего, потребует проб и ошибок, поскольку вы узнаете больше о том, что ищет ваша целевая аудитория, и о типе контента, который им нравится потреблять. Как и в любой кампании PPC, вам также необходимо изучить и выбрать целевые ключевые слова, по которым вы хотите вызвать показ своего объявления.
7. Свяжите свое видеообъявление с кампанией Google Ads . Вернитесь на YouTube и скопируйте URL-адрес объявления с экрана, на который вы загрузили видеоконтент. Вставьте это в Google Ads в раздел «Создайте видеообъявление». Проверьте правильность всех данных и дайте зеленый свет для публикации объявления. Как только YouTube получит одобрение вашего объявления, оно начнет показываться.

Как отслеживать успех Google Ads?

Вы можете отслеживать успех Google Рекламы, измеряя показатели, соответствующие целям вашей кампании. Некоторые ключевые показатели, которые следует учитывать при оценке кампаний, включают:

• Показатель качества . Как упоминалось ранее, показатель качества — это способ Google оценить релевантность и качество выбранных вами ключевых слов и создаваемых вами объявлений (включая целевые страницы, на которые они ведут). Чем выше показатель качества, тем ниже цена за конверсию. Google автоматически присваивает рейтинг шесть любым новым ключевым словам в вашей учетной записи. Вы можете подумать, что показатель качества 10 — это верный признак успеха, но более реалистично стремиться к разным показателям в зависимости от типа выбранного ключевого слова. Вполне достижимо набрать 9 или 10 баллов по фирменным ключевым словам, таким как название вашей компании, тогда как рейтинг 3 или 4 по ключевым словам конкурентов более реалистичен.
• CTR . Если вы смотрите только на одну метрику (которую мы не советуем!), обратите внимание на рейтинг кликов (CTR). Это показатель того, как часто люди нажимают на ваше объявление, когда видят его. CTR — это один из основных факторов, которые Google использует для определения вашего показателя качества, который, как мы знаем, определяет цену за клик и, в конечном счете, цену за конверсию. Если у вас хороший CTR, вы можете быть уверены, что показываете высококачественную рекламу заинтересованной аудитории. Стремитесь к CTR 1% или выше. Меньше этого значения означает, что реклама не привлекает вашу целевую аудиторию, и вам следует внести некоторые изменения.
• Коэффициент конверсии . Если вы включили отслеживание конверсий, эта метрика покажет вам, как часто кто-то нажимает на ваше объявление и продолжает конвертировать. Конверсия относится к тому, что кто-то совершает желаемое действие, будь то покупка или подписка на рассылку. Клики важны, но они должны куда-то идти. Этот показатель даст вам хорошее представление о возврате инвестиций (ROI) ваших расходов на Google Ads. Чтобы рассчитать коэффициент конверсии объявления, разделите общее количество конверсий на количество кликов по объявлению за фиксированный период.

Существует множество других показателей, которые можно использовать для отслеживания успеха Google Ads, особенно если вы свяжете Google Ads с Google Analytics. Тем не менее, это три основных показателя, за которыми вы всегда должны следить, поскольку они дадут вам хорошее представление о том, насколько хорошо работают ваши объявления.

Ключевые слова лежат в основе успеха Google Реклама, поэтому рекомендуется постоянно отслеживать их эффективность и обновлять списки ключевых слов. Удалите все, что не приносит вам пользы, и, возможно, увеличьте бюджет для тех, которые ведут к высоким CTR. Проверьте показатель качества ключевого слова, запустив диагностику ключевого слова в Google Ads.

У Google есть бесплатный шаблон отчета Google Ads в их наборе отчетов Data Studio, который вы можете скопировать и использовать для отслеживания хода вашей маркетинговой кампании Google Ads.

 

Почему мои объявления не работают?

Если ваши объявления не отображаются в поиске Google, это может быть по нескольким причинам.

• Google не получил ваш платеж . Проверьте правильность и актуальность платежных реквизитов, введенных в вашей учетной записи. Если Google не может взимать с вас плату, они точно не будут показывать вашу рекламу!
• Вы установили слишком высокие или слишком низкие ставки . Если ваша максимальная цена за клик выше бюджета кампании, ваши объявления не будут показываться. Точно так же, если рейтинг вашего объявления слишком низкий, ваши объявления не будут показываться. Ваша ставка (наряду с другими факторами) используется для определения рейтинга объявления, поэтому проблемой может быть низкий предел ставки.
• Недостаточное планирование и ошибки таргетинга . Проверьте расписание показа объявлений, которое вы настроили. Это сообщает Google Ads дни и время показа вашей рекламы. Если это очень узкое окно, ваши объявления могут не показываться. Вы можете столкнуться с похожей проблемой, если решите настроить таргетинг на конкретный географический регион с низким трафиком по вашим ключевым словам.
• Кампания или группа объявлений приостановлены . Убедитесь, что для кампании и группы объявлений установлено значение «активно».
• Google Реклама отклонила ваше объявление . Если текст вашего объявления противоречит политике Google, оно будет отклонено и не будет показываться. Проверьте столбец статуса на вкладке «Объявления», чтобы узнать, были ли отклонены объявления, которые не показываются. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют требованиям Google к текстовым объявлениям.

Если ваши объявления «работают» в том смысле, что они показываются, но не приносят желаемых результатов, это может быть связано с тем, что:

• Плохо построенные группы объявлений . Группы объявлений содержат ключевые слова и объявления. Ключевые слова в одной группе объявлений должны быть тесно связаны друг с другом. Это повышает вероятность того, что ваше объявление будет релевантно ключевым условиям поиска. Если ключевые слова в группе объявлений слишком непохожи, ваша эффективность на аукционе объявлений будет низкой.
• Некачественная копия объявления . Потратьте время на оптимизацию своих объявлений с помощью целевого ключевого слова так же, как вы бы оптимизировали любой контент, который появляется на веб-сайте компании. Объявления должны соответствовать целевым поисковым запросам, а текст должен соответствовать требованиям Google к текстовым объявлениям.
• Плохой пользовательский опыт . Если копия объявления некачественная и ведет на нерелевантную или плохо оформленную целевую страницу, ваш рейтинг кликов пострадает, а ваши объявления будут менее эффективными. Обеспечьте положительный пользовательский опыт, и ваша реклама будет успешной.

Какие есть альтернативы Google Ads?

Google Ads – это платная рекламная платформа, которую автоматически используют многие люди. Но есть и другие варианты для рассмотрения. Это не должен быть выбор «или-или». Реклама на нескольких платформах может расширить охват ваших кампаний. Этот подход также обеспечивает определенную степень защиты. Если возникают технические или другие проблемы с одной платформой, вы можете продолжить размещение платной поисковой рекламы через альтернативный сервис. Вот несколько альтернатив Google Ads, которые вы могли бы рассмотреть: 9.0003

• Microsoft Advertising (ранее Bing Ads ). Охват пользователей поисковых систем AOL, Yahoo и Bing — не все проводят все свое время в Google! В 2018 году на эту платформу приходилось 34% доли рынка ПК в США.
• Объявления Amazon . Рекламные продукты включают спонсируемые продукты, медийную рекламу, видеорекламу, персонализированную рекламу и многое другое.
• Кванткаст . Этот веб-трекер помогает рекламодателям создавать профиль поведения браузера, позволяя им связываться с наиболее релевантной аудиторией в Интернете.
• Реклама в Facebook . Эта платформа предоставляет подробную информацию о пользователе, которую не может предложить даже Google. Настраивайте рекламу на основе интересов, демографических данных и местоположения вашей целевой аудитории.
• AdRoll . Эта платформа наиболее известна своими возможностями ретаргетинга, но предлагает различные варианты рекламы. AdRoll охватывает 98% веб-сайтов благодаря партнерству с Facebook, Google, Yahoo и Microsoft.

Изображение с сайта smartinsights.com

Если вы хотите начать работу с Google Ads или вам нужна помощь в улучшении существующих рекламных кампаний, запросите бесплатную проверку PPC и спланируйте ее сегодня. Ознакомьтесь с нашими примерами PPC, чтобы узнать, как команда Exposure Ninja помогла таким компаниям, как ваша, улучшить свои платные рекламные кампании, привлечь больше трафика и увеличить число потенциальных клиентов.

Руководство для начинающих по использованию Google Ads (ранее Google Adwords)

Использование Google Ads может быть лучшим решением для вашего бизнеса.

Это не преувеличение.

Люди используют Google для поиска 3,5 миллиарда раз в день. Каждый поиск предлагает вам возможность представить свой бренд большему количеству пользователей.

Это означает увеличение потенциальных клиентов, конверсий и продаж.

Здесь на помощь приходит Google Ads.

Google Ads позволяет рекламировать и продвигать ваши продукты и услуги, когда пользователи выполняют поиск по релевантным ключевым словам. Если все сделано правильно, у него есть потенциал для увеличения количества потенциальных клиентов и продаж.

Давайте посмотрим, что такое Google Ads, как они работают, и перейдем к конкретному процессу, который вы можете использовать, чтобы настроить его для своего бизнеса уже сегодня.

Что такое Google Реклама?

Как работает Google Реклама

Типы объявлений Google

Стоимость рекламы в гугл

Как использовать Планировщик ключевых слов Google для своих объявлений

Как разместить рекламу в Google (простой способ)

Как размещать рекламу в Google (расширенный метод)

Как отслеживать вашу рекламу в Google с помощью Google Analytics

Советы по проведению рекламных кампаний в Google

Бонус: Получите бесплатный шаблон отчета по аналитике социальных сетей   , в котором показаны наиболее важные показатели для отслеживания для каждой сети.

Что такое Google Реклама?

Google Ads — это платная рекламная онлайн-платформа, предлагаемая Google.

Первоначально называвшаяся Google Adwords, поисковая компания переименовала эту услугу в Google Ads в 2018 году.

Принцип ее работы остался прежним: когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову, они получают результаты своего запроса на странице результатов поисковой системы. (SERP). Эти результаты могут включать платную рекламу, нацеленную на это ключевое слово.

Например, вот результаты для запроса «тренер по фитнесу».

Вы можете видеть, что все рекламные объявления находятся в верхней части поисковой выдачи. Они также выглядят почти так же, как обычные результаты поиска, за исключением выделенного жирным шрифтом «Реклама» в верхней части сообщения.

Это хорошо для рекламодателя, потому что первые результаты в Google обычно получают большую часть трафика по поисковым запросам.

Однако покупка рекламы в Google не обязательно гарантирует первое место. В конце концов, у вас, вероятно, будет много других маркетологов, конкурирующих за одно и то же ключевое слово через Google Ads.

Чтобы понять эти рейтинги, давайте посмотрим, как именно работает Google Ads.

Как работает Google Ads

Google Ads работает по модели оплаты за клик (PPC). Это означает, что маркетологи ориентируются на определенное ключевое слово в Google и делают ставки по этому ключевому слову, конкурируя с другими, также ориентирующимися на это ключевое слово.

Ставки, которые вы делаете, являются «максимальными ставками» — или максимальной суммой, которую вы готовы платить за рекламу.

Например, если ваша максимальная ставка составляет 4 доллара США, а Google определяет, что ваша цена за клик составляет 2 доллара США, вы получаете это место размещения объявления! Если они определят, что это больше, чем 4 доллара, вы не получите рекламное место.

Кроме того, вы можете установить максимальный дневной бюджет для своего объявления. Вы никогда не будете тратить больше определенной суммы на эту рекламу в день, что поможет вам лучше понять, какой бюджет вы должны выделить для своей цифровой рекламной кампании.

У маркетологов есть три варианта ставок:

1. Цена за клик (CPC). Сколько вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление.
2. Цена за тысячу показов (CPM). Сколько вы платите за 1000 показов рекламы.
3. Цена за взаимодействие (CPE). Сколько вы платите, когда пользователь выполняет определенное действие с вашим объявлением (подписывается на рассылку, смотрит видео и т. д.).

Затем Google берет сумму ставки и сопоставляет ее с оценкой вашего объявления, называемой показателем качества. Согласно Гуглу:

«Показатель качества — это оценка качества ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Более качественная реклама может привести к более низким ценам и лучшим позициям рекламы».

Количество очков от 1 до 10, где 10 — лучший результат. Чем выше ваш балл, тем выше ваш рейтинг и тем меньше вам придется тратить на конвертацию.

Ваш показатель качества в сочетании с суммой вашей ставки создает ваш рейтинг объявления — позицию, которую ваше объявление будет показывать на странице результатов поиска.

И когда пользователь видит объявление и нажимает на него, маркетолог платит небольшую плату за этот клик (таким образом, оплата за клик).

Идея состоит в том, что чем больше пользователей нажимают на рекламу маркетолога, тем больше вероятность того, что они достигнут целей рекламы (например, станут лидами, сделают покупку).

Теперь, когда вы знаете, как работают объявления Google, давайте рассмотрим различные типы объявлений Google, которые вы можете использовать для своей кампании.

Типы Google Ads

Google предлагает различные типы кампаний, которые вы можете использовать:

• Поисковая кампания
• Медийная кампания
• Торговая кампания
• Видеокампания
• Кампания для приложений

Теперь давайте рассмотрим каждый тип кампании, чтобы понять, как они работают и какой из них выбрать.

Кампания в поисковой сети

Объявления кампании в поисковой сети отображаются в виде текстового объявления на странице результатов по ключевому слову.

Например, вот объявления поисковой кампании по ключевому слову «ноутбуки»:

Это объявления, с которыми вы, вероятно, знакомы лучше всего. Они появляются на странице результатов поиска с черным символом «Реклама» рядом с URL-адресом.

Как видите, текстовая реклама — не единственный тип рекламы в поисковой сети. Вы также можете разместить свои объявления в Google Покупках. Это подводит нас к…

Торговая кампания

Торговая кампания позволяет вам продвигать свои продукты гораздо более наглядно.

Эти объявления могут отображаться в виде изображений на странице результатов поиска:

И они могут появляться в Google Покупках:

клиенты.

Кампания в контекстно-медийной сети

В контекстно-медийной сети используются обширные партнерские веб-сайты Google для демонстрации вашей рекламы на различных веб-сайтах по всему Интернету.

И они появляются по-разному. Во-первых, ваша реклама может появляться на сторонних веб-сайтах, например:

Вы также можете показывать видеорекламу в качестве пре-ролла перед видео на YouTube:

Google также позволяет вам рекламировать свою рекламу на своих почтовая платформа Gmail:

Наконец, вы можете показывать свою рекламу в сторонних приложениях в сети приложений Google:

Одним из преимуществ использования контекстно-медийной сети является ее охват. Google сотрудничает с более чем двумя миллионами веб-сайтов и охватывает более 90 % всех пользователей Интернета, чтобы ваша реклама была замечена как можно большим количеством людей.

Сами объявления также гибки с точки зрения стиля. Ваше объявление может быть GIF, текстом, видео или изображением.

Однако и у них есть свои недостатки. Ваша реклама может оказаться на веб-сайтах, на которых вы не хотите, или перед видео, с которыми вы не хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался. Это не было более очевидным, чем с различными «Adpocalypses» на YouTube за последние несколько лет.

Если вы внимательно относитесь к тому, где размещаете свои объявления, контекстно-медийная сеть может стать отличным местом для привлечения потенциальных клиентов.

Видеокампания

Это реклама, которая появляется перед видео на YouTube в виде прероллов.

«Подождите, мы только что рассказали об этом в контекстно-медийной сети?»

Мы сделали! Но Google предлагает возможность выбора конкретной видеорекламы, а не более широкой рекламы в контекстно-медийной сети.

Это идеальный вариант, если у вас есть отличная идея для видеорекламы, которую вы хотите протестировать.

Объявления видеокампании бывают разных форм. Есть видеообъявления с возможностью пропуска, подобные приведенному выше. Есть такие объявления, которые нельзя пропустить:

Есть объявления обнаружения, которые вы можете найти на странице результатов поиска по определенным ключевым словам:

И есть различные оверлеи и баннеры, которые вы можете увидеть выше.

Подробнее об этом читайте в нашей статье о рекламе на YouTube.

Кампания для приложений

Как и видеообъявления, объявления для приложений также включаются в контекстно-медийную сеть, но могут использоваться для целевых кампаний.

Для этого вам не нужно создавать отдельное объявление для каждого приложения. Вместо этого они возьмут ваш текст и ресурсы, такие как фотографии, и предоставят вам рекламу.

Алгоритм тестирует различные комбинации активов и чаще использует ту, которая работает лучше всего.

Теперь, когда вы знаете, какие типы объявлений можно создавать с помощью Google, давайте взглянем на стоимость.

Стоимость рекламы Google

Средняя цена за клик в США обычно составляет от 1 до 2 долларов.

Однако стоимость вашего конкретного объявления Google зависит от ряда факторов. Эти факторы включают качество вашего веб-сайта и размер вашей ставки.

Таким образом, стоимость будет варьироваться от объявления к объявлению.

Чтобы понять, сколько будет стоить реклама Google вашему бизнесу, вам нужно сначала понять систему аукциона рекламы.

Когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь, Google автоматически переходит в режим аукциона и сравнивает ваш рейтинг объявления с рейтингом любого другого маркетолога, использующего это ключевое слово.

Если вы считаете, что большой рекламный бюджет с большими максимальными ставками хорошо ранжируется, подумайте еще раз. Система Google Ad Auction и Ad Rank отдает предпочтение веб-сайтам, которые больше всего помогают пользователям с высоким показателем качества, а не с более низкими.

Таким образом, вы можете увидеть, что ваша цена за клик намного ниже, чем у крупной компании из списка Fortune 500 с большим рекламным бюджетом, только потому, что ваша реклама была лучшего качества.

Теперь, когда вы знаете стоимость, типы объявлений, которые вы можете создавать, и что такое Google Ads, давайте посмотрим, как вы можете оптимизировать свои объявления с помощью Планировщика ключевых слов Google.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google для ваших объявлений

Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент Google для ключевых слов, который поможет вам выбрать те, на которые должен ориентироваться ваш бизнес.

Это работает очень просто: ищите слова и фразы, связанные с вашим бизнесом, в планировщике ключевых слов. Затем он предоставит информацию об этих ключевых словах, например о том, как часто люди ищут его.

Он также предоставит вам рекомендуемые ставки для сумм, которые вы должны сделать для ключевого слова, а также насколько конкурентоспособны определенные ключевые слова.

Оттуда вы сможете принимать более взвешенные решения относительно вашей кампании Google Ads.

Начать работу очень просто.

Шаг 1. Перейдите в Планировщик ключевых слов

Перейдите на веб-сайт Планировщика ключевых слов Google и нажмите Перейти в Планировщик ключевых слов в центре.

Шаг 2. Настройте учетную запись

Убедитесь, что вы вошли в свою учетную запись Google. Как только вы это сделаете, нажмите Новая учетная запись Google Ads в середине страницы.

На следующей странице подтвердите правильность информации о вашей компании, выбрав страну, часовой пояс и валюту. Когда все будет хорошо, нажмите Submit.

Когда вы это сделаете, вы будете отправлены на страницу поздравлений. Нажмите на Исследуйте свою кампанию.

Шаг 3. Перейдите в Google Keyword Planner

После этого вы перейдете на панель инструментов кампании Google Ads. Нажмите Инструменты и настройки в верхнем меню. Затем нажмите на Планировщик ключевых слов.

Затем вы будете перенаправлены в Планировщик ключевых слов Google. Чтобы найти новые ключевые слова для таргетинга, используйте их инструмент Discover new keywords . Этот инструмент позволяет вам искать релевантные ключевые слова и создавать список идей для новых ключевых слов, на которые вы могли бы настроить таргетинг.

Давайте рассмотрим пример. Представьте, что вы управляете магазином кроссовок. Вы можете настроить таргетинг на ключевые слова, связанные с кроссовками и тренировками на соревнованиях. Ваши ключевые слова могут выглядеть примерно так:

Когда вы нажмете Получить результаты , он предоставит вам список ключевых слов и покажет вам следующую информацию о них:

• Среднее количество искателей в месяц
• Конкурс
• Доля показов рекламы
• Ставка вверху страницы (нижний диапазон)
• Ставка вверху страницы (высокий диапазон)

Он также покажет вам список предлагаемых вариантов ключевых слов.

Вот оно. Вот как вы можете начать использовать Планировщик ключевых слов Google.

Как размещать рекламу в Google (простой способ)

Существует несколько способов размещения рекламы в Google.

Если вы впервые размещаете рекламу, вы получите очень удобный процесс, который поможет вам легко настроить рекламу Google. Если это не ваше первое родео и у вас уже есть учетная запись Google Ad, пропустите этот раздел и перейдите к следующему.

Если нет, продолжайте читать!

Чтобы размещать рекламу в Google, у вас сначала должна быть учетная запись Google для вашего бренда или бизнеса.

Если у вас его еще нет, ничего страшного! Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как его создать.

После того, как ваша учетная запись будет запущена, вы готовы размещать рекламу в Google.

Шаг 1. Определите победную цель

Сначала перейдите на главную страницу Google Реклама. Оттуда нажмите кнопку Start Now в середине страницы или в правом верхнем углу.

Если вы перешли на панель управления, нажмите + Новая кампания .

Затем вам нужно будет выбрать цель кампании. Выбор этой цели позволит Google узнать, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться, а также как они будут получать ваши деньги за ставку.

Есть множество целей, которые вы можете выбрать. Как только вы это сделаете, это поможет предоставить вам правильный тип рекламы.

Совет. Твердая, четко определенная цель может означать разницу между созданием машины для привлечения потенциальных клиентов с помощью вашей кампании Google Ads и потерей времени и денег.

А чтобы ставить хорошие цели, нужно научиться ставить цели SMART.

Цели SMART помогают вашей компании создавать системы для достижения целей Google Реклама. Чтобы узнать больше, обязательно ознакомьтесь с нашей статьей на эту тему.

Шаг 2. Выберите название своей компании и ключевые слова

Выбрав цели, нажмите Далее. На следующей странице вам нужно будет указать название компании.

Нажмите Далее , как только вы добавите название своей компании. Теперь вы сможете добавить URL-адрес, по которому пользователи будут переходить после того, как нажмут на ваше объявление.

На следующей странице вы можете выбрать темы ключевых слов, соответствующие вашему объявлению и бренду. Помните, как вы работали с Планировщиком ключевых слов Google? Вот где это может пригодиться.

После выбора ключевых слов нажмите Далее.

Шаг 3. Выберите целевую аудиторию

На следующей странице вы сможете выбрать, где вы хотите настроить таргетинг своей рекламы. Это может быть рядом с конкретным адресом, например, витриной магазина или местоположением. Или это могут быть более широкие регионы, города или почтовые индексы.

Выберите регион, на который вы хотите настроить таргетинг. После этого нажмите Далее.

Шаг 4. Создайте фантастическую рекламу

Теперь самое интересное: создание самой рекламы.

В этом разделе вы сможете создать заголовок объявления, а также описание. Все это стало еще проще с окном предварительного просмотра рекламы с правой стороны.

Google также предлагает полезные советы и примеры объявлений, которые помогут вам начать писать рекламу.

Есть только одна вещь, которую вам нужно знать о написании отличного рекламного текста: Знайте свою аудиторию.

Вот и все. Нет большого секрета или хитрости в написании увлекательного текста. Как только вы узнаете свой целевой рынок и точно знаете, в чем его болевые точки, вы сможете создавать контент, который заставит их нажать на ваше объявление быстрее, чем вы успеете сказать «Дон Дрейпер».

Нужна помощь в знакомстве со своей аудиторией? Загрузите нашу белую книгу по исследованию аудитории бесплатно сегодня.

Шаг 5: Настройте свой биллинг

Эта часть проста. Введите всю свою платежную информацию, а также любые промокоды, которые могут быть у вас для скидки.

Затем нажмите Отправить.

Поздравляем! Вы только что создали свое первое объявление Google!

Пока не празднуй. Вам все еще нужно научиться отслеживать свою рекламу в Google с помощью Google Analytics.

Как размещать рекламу в Google (Расширенный метод)

Вот более практичный подход к созданию объявления Google.

Примечание. Этот метод предполагает, что вы уже ввели платежную информацию в Google Ad. Если вы еще этого не сделали, перейдите на панель инструментов Google Ads и нажмите Инструменты и настройки.

В разделе Billing нажмите Settings. Там вы сможете настроить платежную информацию.

Шаг 1. Определите цели

Сначала перейдите на главную страницу Google Реклама. Оттуда нажмите на Начать сейчас кнопку в середине страницы или в правом верхнем углу.

Если вы перешли на панель управления, нажмите + Новая кампания .

Затем вам нужно будет выбрать цель кампании. Выбор этой цели позволит Google узнать, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться, а также как они будут получать ваши деньги за ставку.

После выбора цели появится окно, в котором можно выбрать тип кампании. Возможные варианты:

• Поиск
• Дисплей
• Покупки
• Видео
• Смарт
• Открытие

Отсюда направления будут меняться в зависимости от того, какой тип кампании вы выберете. Однако широкие шаги остаются прежними.

Выберите тип кампании, введите конкретную информацию, которую Google запрашивает для этого типа, затем нажмите Продолжить.

Шаг 2. Выберите таргетинг и бюджет

В этом примере мы будем использовать кампанию в поисковой сети для привлечения потенциальных клиентов.

Здесь вы можете выбрать сети, в которых вы хотите показывать свое объявление.

И вы можете выбрать конкретное местоположение, языки и аудиторию, которой будет показываться ваше объявление.

Естественно думать, что чем больше ваш радиус, тем больше у вас бизнеса, но это может быть не так. На самом деле, чем яснее и определеннее вы определите, на кого вы ориентируетесь, тем больше лидов и конверсий вы сможете получить.

Парадоксально, но чем мельче сеть, тем больше рыбы поймаешь.

Также имеет смысл ориентироваться на меньшую территорию, если ваш бизнес базируется в основном в одном городе. Например, если вы предлагаете физические товары или розничную продажу в Чикаго, вы, вероятно, не захотите включать Лос-Анджелес в свою цель.

Для получения дополнительной информации по этой теме обязательно ознакомьтесь с нашей статьей о поиске целевого рынка.

В следующем разделе вы сможете указать фактические ставки и бюджет для своей рекламной кампании.

Введите желаемый бюджет, а также тип целевых ставок.

В последнем разделе вы сможете включить расширения объявлений. Это дополнительные фрагменты текста, которые вы можете добавить к своему объявлению, чтобы сделать его еще лучше.

Когда вы закончите работу с этой страницей, нажмите Сохранить и продолжить.

Шаг 3. Настройте группу объявлений

Группа объявлений — это группа объявлений, которые могут иметь одну и ту же тему и цель. Например, у вас может быть несколько объявлений с таргетингом на кроссовки и тренировки на соревнованиях. В этом случае вы можете создать группу объявлений для «бега».

Добавьте ключевые слова или введите URL своего веб-сайта, и Google предоставит их вам. После того как вы добавите ключевые слова для этой группы объявлений, нажмите Сохранить и продолжить внизу.

Шаг 4. Создайте объявление

Теперь пришло время создать объявление.

В этом разделе вы сможете создать заголовок объявления, а также описание. Все это стало еще проще с окном предварительного просмотра рекламы с правой стороны. Там вы сможете просмотреть предварительный просмотр своего объявления на мобильных устройствах, компьютерах и в медийной рекламе.

Создав объявление, нажмите Готово и создайте следующее объявление , если хотите добавить еще одно объявление в свою группу объявлений. В противном случае нажмите Готово.

Шаг 5. Просмотрите и опубликуйте

На следующей странице просмотрите свою рекламную кампанию. Убедитесь, что все вопросы решены. Когда все будет хорошо, нажмите Опубликовать. Вуаля! Вы только что создали рекламную кампанию Google!

Как отслеживать вашу рекламу Google с помощью Google Analytics

Вот цитата Адама Сэвиджа из Разрушителей мифов , которая подходит сюда:

Единственная разница между ерундой и наукой заключается в том, чтобы записать это.

То же самое относится и к маркетингу. Если вы не отслеживаете и не анализируете свою рекламную кампанию в Google, вы мало что от нее выиграете.

Анализируя свои данные, вы узнаете, какие корректировки необходимо внести в ваши будущие кампании, чтобы сделать их более успешными.

Для этого вам нужно связать свою рекламу Google с Google Analytics.

Если вы еще не настроили Google Analytics, вот наша статья о том, как это сделать всего за пять простых шагов.

После этого выполните следующие действия в Google, чтобы связать две службы:

1. Перейдите в свою учетную запись Google Ads.
2. Откройте меню Инструменты .
3. Щелкните Связанные учетные записи в разделе Настройка.
4. Нажмите Подробнее в Google Analytics.
5. Теперь вы можете просматривать веб-сайты Google Analytics, к которым у вас есть доступ. Нажмите Установить ссылку на веб-сайте, который вы хотите связать с Google Ads.
6. Отсюда вы сможете связать представление Google Analytics со своим веб-сайтом.
7. Щелкните Сохранить.

Теперь вы сможете просматривать важные показатели, такие как расходы и данные о кликах вашего объявления Google в Analytics. Это жизненно важно для определения будущих корректировок кампании и измерения успеха ваших текущих кампаний.

Отсюда вы захотите настроить теги для отслеживания конверсий, которые вы получаете от своей рекламы. Чтобы узнать все об этом, ознакомьтесь с нашей статьей о настройке отслеживания событий.

Советы по проведению рекламных кампаний в Google

Хотите провести по-настоящему выдающуюся рекламную кампанию в Google? Следуйте нашим советам ниже, чтобы помочь.

Оптимизируйте целевую страницу

Ваша целевая страница — это место, куда переходят пользователи после нажатия на ваше объявление. Таким образом, это одна из самых важных частей опыта вашего потенциального клиента.

Вы хотите, чтобы целевые страницы содержали четкий призыв к действию, сохраняя при этом возможность сканирования всей страницы. Это означает отсутствие больших блоков текста и очевидную цель.

Хотите, чтобы посетители подписывались на вашу рассылку? Убедитесь, что поле для регистрации находится спереди и по центру.

Хотите больше продаж? Включите несколько отзывов и множество ссылок для покупки ваших продуктов/услуг.

Какой бы ни была ваша цель, обязательно ознакомьтесь с нашими советами по созданию целевых страниц с высокой конверсией здесь (эта статья предназначена для Instagram, но она хорошо работает для любого типа рекламы).

Создайте заголовок

Заголовок, пожалуй, самая важная часть вашего объявления Google.

В конце концов, это первое, что видят потенциальные клиенты. И он должен выделяться среди других результатов на первой странице Google.

Таким образом, вам нужно убедиться, что вы попали в заголовок.

Есть несколько отличных способов сделать привлекательные заголовки. Наше главное предложение: Избегайте кликбейта. Это не только разочарует ваших читателей, но и подорвет репутацию вашего бренда.