Как продвигать сайт в google 2018: Как продвигать сайт в Google в 2021 году: рекомендации и аксиомы

Как продвигать сайт в Google в 2021 году: рекомендации и аксиомы

Как продвигать сайт в Google в 2021 году: рекомендации и аксиомы

В Беларуси продвижение в Гугле сильно отличается от принципов раскрутки в Яндекс или даже SEO в США или Европе. Интернет-пространство быстро меняется, поэтому конкурентов становится все больше. Важно следить за обновлениями поисковых систем и оставаться конкурентоспособным.

Почему Google важен для SEO?

• По статистике 57,6 % пользователей в Беларуси отдают предпочтение поисковой системе Google. Основная часть этой аудитории — молодежь, платежеспособный сегмент онлайн-бизнеса сейчас и в ближайшем будущем.
• При продвижении в Google результаты появляются быстрее, чем при работе с другими поисковыми системами. Новые страницы быстро индексируются и оказываются в выдаче. SEO-специалист имеет возможность не только быстро получить результат продвижения в Google, но и оценить эффективность проведенных им работ и внесенных правок на сайте.

Важный нюанс! Если занять высокие позиции в Google быстрее, то удержать их сложнее, чем в другом поиске. База обновляется очень быстро. Как только конкуренты начинают вести активную работу, ваш сайт может съехать вниз по позициям.

Именно поэтому важно знать и понимать, как развивать сайт и определить приоритетность факторов ранжирования, касаемо своего сайта.

Основные факторы ранжирования в Google в 2023

Все указанные параметры актуальны не только в 2023 году, но и ранее. Просто требования становятся строже, конкуренции больше. Отдельный акцент стали делать на мобильные устройства. Поэтому, если вы хотите оставаться в топе, придется работать над качеством еще серьезнее, закрывать на сайте все потребности клиентов.

1. Длина контента. При составлении задания для копирайтеров нужно анализировать ТОП, чтобы определить необходимый объем контента. Учитывайте: в ТОП-3 выдачи Google объем контента на 45% больше, чем в ТОП-20. Причем разным будет объем контента для длинных и коротких ключевых слов. Для длинных – на 20% больше. Вывод: чем больше частота запросов, тем больше объем контента.При анализе конкурентов мы советуем обращать внимание на молодые сайты, которые показались на первой странице недавно. Для чего? Важно понимать критерии и причины для достижения результата. Мы фиксируем их и внедряем в проекты на этапе пересмотра структуры проекта.
2. Ключевое слово в заголовке. 18% доменов по высокочастотным запросам и 45% доменов по низкочастотным запросам не имеют ключевых слов в Title. Учитывайте тот факт, что поисковой робот следит за расположением ключевых слов на странице. Оптимальным и выгодным вариантом будет размещение их в верхней части страницы. Обязательно прописывайте атрибут Alt в картинках.
3. Протокол HTTPS. Процесс внедрения HTTPS идет давно, и в 2019 году для SEO в Google важно, чтобы все сайты были безопасными и перешли на защищенный протокол. Главный вывод: в 2023 году попасть в ТОП без HTTPS будет просто невозможно.
4. Показатель отказов. Для понимания сути того, как развивать сайт в Google, важно знать, что в ТОП попадают только ресурсы с низким показателем отказов. Это значит, что нужно работать с поведенческими факторами и завоевывать доверие пользователей. Для этого стоит:

• создавать только релевантный контент;
• увеличить скорость загрузки сайта.

Показателем доверия может стать посещение большого количества страниц сайта после перехода на него из Google.

Около 92% во всем мире заходят в интернет с мобильных устройств. Люди все чаще проводят время в своих смартфонах и практически игнорируют браузеры. Большинство покупок совершается также через смартфон. Поэтому рекомендуется в 2023 году уделить больше внимания мобильной версии сайта, адаптиву, мобильной рекламе.

Обратите внимание на нулевую позицию в выдаче. Это блоки в выдаче с короткими ответами на запросы. Чтобы попасть в этот блок, необходимо пересмотреть свою работу с контентом:

• Писать коротко, понятно, без «воды»
• Использовать много списков на 5-10 пунктов
• Создавать текст в формате вопрос-ответ
• Использовать слова «что» и «как»

Попадая в блоки нулевой позиции, вы повысите авторитетность компании и показатели конверсии.

Специалисты из SEMrush провели исследование и определили степень важности разных факторов для ранжирования сайтов в Google.

Актуальные рекомендации по развитию сайта в 2023 году

• • Следите за тем, чтобы контент на сайте был уникальным, структурированным и полезным. Тексты должны работать с возражениями и отвечать на вопросы пользователей. Поисковая система Google считает релевантными только тот контент, который был создан для людей.
  • Сравнивайте свой контент с конкурентами. Обходите их по длине и релевантности: Google любит подробные и понятные статьи с четкой структурой и хорошим уровнем экспертности.
  • Работайте со ссылочной массой. Это все еще актуально. Вашему сайту для продвижения в выдаче нужны обратные ссылки.
  • Переходите на HTTPS, если еще не сделали этого.
  • Проверьте скорость загрузки сайта и оптимизируйте ее до 3 секунд или даже менее. Так вы повысите кликабельность сниппета и снизите показатель отказов.
  • Не забывайте про локальный поиск. Платформа Google Мой Бизнес позволяет получать информацию не просто по стране и городу, но даже по районам, отдельным локациям. Пользователи в выдаче находят то, что им ближе по расположению.Андрей Гусаров рассказывал как продвигать сайты в Google в 2018 году, но это видео по-прежнему имеет высокий уровень актуальности. Рекомендуем!

Тренды SEO 2023 от Гусарова и Шулежко

26.09.2022

Похожие записи:

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

• Беларусь

• Россия

• Другие

ОГО, НИЧЕГО СЕБЕ!

Кажется, вы, пока скроллили сайт, случайно наткнулись на секретный пиксель! Для вас это уникальная возможность получить скидку в 7% на любой наш тариф по продвижению сайта. Воспользуйтесь им сейчас, во второй раз вряд ли получится!

• Беларусь

• Россия

• Другие

При нахождении сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.

Всё понятно!

Как делать SEO продвижение для Google в 2021 году — SEO на vc.ru

Высокая конкуренция в тематике недвижимости США или требования к факторам E-A-T для медицинских сайтов иногда приводят к предубеждениям, будто бы SEO не работает так хорошо, как 5-10 лет назад. Есть мнение, что для привлечения целевой аудитории (ЦА) выгоднее заплатить за рекламу PPC (Pay Per Click) и SMM, чем за SEO продвижение. При этом сейчас часто встречаются коммерческие предложения Search Space Optimization (SSO).

7514 просмотров

В последние пять лет наблюдается тенденция: SEO оптимизаторы либо расширяют сферу услуг, повышая квалификацию, либо уходят из SEO, меняя квалификацию на интернет-маркетологов, SMM-щиков или специалистов в других смежных областях. Но это не означает, что SEO оптимизация стала ненужной или неэффективной. На самом деле с каждым годом вслед за усложнением алгоритмов поисковых систем усложняется и работа SEO оптимизатора. Поэтому в деле остаются только профессионалы, способные упорно работать с учетом постоянно нарастающего комплекса факторов, влияющего на поисковое ранжирование.

Какие SEO факторы влияют на ранжирование в 2021 году

Чтобы понять, с чем сталкивается SEO специалист, перечислим основные факторы, которые влияют на ранжирование в Google в 2021 году.

• Техническая оптимизация сайта: правильные метатеги, настройка robots.txt, ошибок 404, переадресаций 301 и других параметров. Все знают, как важна бесперебойная работа сайта. Но после введенных в мае 2021 года факторов ранжирования в Google Core Web Vitals возросла важность скорости загрузки основного контента сайта — Largest Contentful Paint (LCP).

https://vc.ru/seo/185642-core-web-vitals-novyy-orientir-dlya-prodvizheniya-v-google-na-2021-god

• Ранжирование в Google всегда зависит от внутренней оптимизации: правильного подбора ключевых слов (семантического ядра), перелинковки, количества и качества уникальных текстов, картинок.
• Точки роста для привлечения трафика ЦА: корпоративный блог, страницы разделов, сравнения товаров или услуг, картинки, FAQ, версии сайта на разных языках и для разных геолокаций. Для каждого проекта надо индивидуально искать точки роста, чтобы использовать семантическое ядро полностью и наращивать трафик из поисковых систем.
• Релевантные внешние ссылки на сайт определяют его авторитет. Несмотря на изменения алгоритмов, бэклинки сохраняют свою ценность. Другой вопрос, что понятие релевантности внешних ссылок для Google с годами меняется. Например, после 2018 года для медицинских сайтов авторитет донора ссылки определяется за счет реального подтверждения медицинской квалификации авторов контента на сайте донора.
• Сети PBN (Private Blog Network) и ссылки tier 2. Для получения сугубо тематических ссылок покупаются или создаются сети сайтов-сателлитов PBN на дроп-доменах. Особенно полезны сети PBN, когда по региону нет вариантов покупных ссылок с главных страниц. Правильно построенную сеть PBN на ссылках tier 2 и tier 3 практически нельзя отследить.
• Контент-маркетинг, крауд и аутрич (гест-посты). Изначально аутрич использовался для получения ссылок с тематических сайтов, которых нет на биржах, но можно найти по поиску в Google. Но после усиления влияния поведенческих факторов контент-маркетинг и гест-посты постепенно стали включать не только ссылки, но и необходимые упоминания достижений продвигаемого бренда. Давно популярно размещение инфографики или видеороликов. Крауд-маркетинг слабо влияет на ранжирование, хотя Google и обещал учитывать ссылки, закрытые nofollow. C 2020 года краулеры Google переходят по ним и индексируют содержимое. Но комплексная SEO стратегия продвижения уже не обходится без крауд-маркетинга и гест-постов. SEO специалисты либо сами расширяют квалификацию для выполнения такого интернет-маркетинга, либо отдают эту работу на аутсорсинг.
• Необходимо правильно оформлять Google My Business (GMB), в том числе для отображения в локальном поиске и на Google Maps. Запросы на Google Maps отображаются по другому алгоритму, но при этом ссылки на карты часто оказываются в ТОП 5 поисковой выдачи Google.
  

Учитывая только вышеперечисленные факторы ранжирования, мы видим, что SEO оптимизатор за последние 10 лет стал специалистом более широкого профиля. В 2021 году SEO специалист должен быть профессионалом в разных областях, ведь теперь приходится учитывать самые разные факторы для комплексного продвижения в поисковых системах.

Три кита SSO: SEO, SMO и SMM

Из-за высокой конкуренции и растущих сроков результативности SEO для привлечения трафика ЦА все чаще начинают говорить про SSO — оптимизацию поискового пространства. Следует разделять SEO, SMM и SMO (Social media optimization)։ при этом все они необходимы для SSO. Особняком стоит YouTube, в котором можно вести видеоблог (влог) и получать трафик по рекомендациям самого YouTube и из его поиска. Видеоролики из YouTube во многих тематиках выпадают в ТОП 5 органического поиска Google, поэтому влоги нередко включают в SSO стратегии.

В SSO входят не только SEO, SMO и SMM, но и другие виды интернет-маркетинга, с помощью которых бренд популяризируют на всех площадках с ЦА. К примеру, для сайта о продаже и сдаче недвижимости в аренду потребуется отдельно сделать страницы компании во всех региональных агрегаторах недвижимости.

Таким образом, без SEO не может быть полноценного SSO. Но и SEO продвижение теперь труднее начинать без привлечения методов SMO. Без живого трафика из соцсетей сложнее накручивать для SEO поведенческие факторы.

В 2021 году почти все люди с регулярным доступом в Интернет имеют аккаунты в соцсетях. Особенно усилилось всемирное вовлечение в соцсети после 2020 года, когда из-за пандемии COVID-19 во многих странах были продолжительные ограничения в передвижении, карантины. Поэтому любой сайт должен быть оптимизирован для социальных медиа (SMO): нужно устанавливать виджеты соцсетей, плагины для комментариев или отзывов, а также регулярно обновлять сайт актуальным контентом для попадания в тренды соцсетей.

Почему SEO не работает

За последние несколько лет фраза «SEO не работает» стала фразеологизмом и часто используется как мем. Причина в том, что за последние 10 лет именно SEO продвижение стало известным термином и услугой. Но SEO не дает быстрого эффекта привлечения ЦА. Удачная рекламная кампания PPC или стратегия SMM, наоборот, дает практически моментальный результат — рост продаж товаров или услуг.

SEO тоже работает, но не сразу, а через несколько месяцев. В перспективе даже по тематикам с высокой конкуренцией SEO трафик выгоднее. Чем дольше идет SEO продвижение, тем быстрее растет органическая выдача и трафик из поисковых систем.

Однако, даже в перспективных темах и регионах могут быть проблемы в процессе SEO продвижения. Для коммерческих сайтов это либо отсутствие трафика ЦА, либо недостаточное количество клиентов и заказов. Нередко проблемы возникают из-за ошибок заказчиков, которые слабо разбираются в SEO.

• Заказчик требует продвижение выбранных им конкретных ключевых запросов в ТОП. В итоге стратегия проваливается из-за чрезмерной конкуренции и сжатых сроков. Либо все получается, и определенные заказчиком ключевые слова попадают в ТОП, но это не приносит прибыли, которая окупит расходы.
  Этой проблемы не будет, если SEO специалист будет сам делать семантическое ядро и отбирать необходимые для конкретного проекта коммерческие ключевые запросы.
• Заказчик не читал хотя бы краткую инструкцию Guidelines for representing your business on Google и не подготовил необходимую информацию для оптимизации сайта под E-A-T факторы. Для Google неприемлемо, если сайт представляет какую-то компанию, но не указывает ее офиса. Если нет офиса, значит, указывается домашний адрес владельца компании: без указания реального адреса, телефона и учета прочих рекомендаций E-A-T обойти конкурентов сложно. Обновления Core Update Google в 2020 году затронули сайты самых разных тематик: Google борется с дезинформацией.
• Заказчик не рассказывает о прошлых ошибках при работе с SEO продвижением сайта и не тратит время на брифинги. Специалистов по продвижению сайта не консультируют по представленным на сайте услугам или товарам и по специфике клиентуры. В итоге стратегия SEO продвижения не может учитывать всех нюансов бизнеса и региона, что сказывается на проценте конвертации трафика ЦА в клиентов.
• Иногда в конкурентных тематиках нужно больше года для выхода в ТОП по некоторым высокочастотным ключевым словам. Но получить трафик ЦА можно гораздо раньше за счет низкочастотных и низкоконкурентных, а также региональных ключевых запросов. Некоторые заказчики требуют занять первое место в ТОП выдачи в течение месяца или квартала, и прекращает финансирование после нескольких месяцев SEO продвижения. Также будет ошибкой заказчика прекратить SEO продвижение после падения органического трафика по причине очередного изменения алгоритмов Google. К примеру, у многих медицинских сайтов осенью 2018 года упал трафик из Google из-за Medic Update. Те медицинские сайты, которые улучшили контент и ссылки под E-A-T параметры, смогли вернуть и даже увеличить позиции, остальные нет.
  

Для современного сайта, продающего товары или услуги, почти всегда нужно SSO, но SEO обязательно нужно включить в комплексную стратегию продвижения. Следует отдельно выделить проблемы, которые могут исходить от компаний, занимающихся SSO и в том числе предлагающих услуги SEO.

• Бюджет на SEO ссылки был недостаточен, потому что общий бюджет SSO распределили неправильно. Это происходит, когда занимающаяся SSO компания, чтобы показать заказчику реальные результаты в виде трафика и клиентов, тратит чрезмерно большую часть бюджета на рекламу PPC и SMM. Получается тупиковая ситуация: постоянно выделять большую часть бюджета на PPC нет возможности, а SEO ссылок еще недостаточно, чтобы получить органический трафик. Такой проблемы не будет, если на SEO выделить отдельный бюджет, тем более, что SEO специалист часто планирует стратегию по сезонам на полгода или год вперед.
• Компания предлагает SSO, заключает договор для продвижения сайта, но изначально делается упор на PPC, SMM и другие источники трафика ЦА. Заказчик начинает получать трафик, клиентов и не видит необходимости дополнительно выделять бюджет на SEO продвижение. Только SSO без SEO никогда не будет полноценным и перспективным. Чтобы не упустить время, заказчику нужно изначально сделать SEO аудит сайта и узнать перспективы SEO продвижения для своей тематики, региона.
• SEO не работает сразу, поэтому желательно позаботиться о построении сети PBN еще на этапе разработки проекта, когда уже известна тематика и специфика будущего сайта. Разработка большого сложного сайта может занять несколько месяцев. За это время можно разработать стратегию SEO продвижения, найти доноров для аутрич, площадки для крауда и контент-маркетинга. Кроме того, SEO плохо работает, если сайт разработан без учета требований к SEO оптимизации: еще на этапе разработки потребуются консультации SEO специалистов.
• SEO иногда хуже работает, если сайт сделан на конструкторе наподобие Tilda. На некоторых конструкторах загрузка страниц относительно медленная, а в 2021 году многие используют смартфоны и мобильный интернет. Если сайт открывается несколько секунд, то многие пользователи закрывают его до того, как он полностью загрузится. Кроме того, на Tilda и других конструкторах сайтов часто возникают проблемы с адаптацией под браузеры для смартфонов. Но самое главное, чтобы получить все возможности платформы конструктора сайта для необходимых SEO настроек, надо ежемесячно платить. Следовательно, сайт на любой CMS, загруженный на хороший хостинг, будет дешевле и перспективнее для полноценной SEO оптимизации, чем сделанный на конструкторе.

Как подобрать хорошего SEO специалиста в 2021 году

Умение сделать правильную внутреннюю оптимизацию: перелинковку, метатеги, семантическое ядро и ТЗ на контент — основа навыков SEO оптимизатора. Методы внешней оптимизации: линкбилдинга и отбора доноров ссылок меняются в зависимости от изменений алгоритмов Google. Чтобы понять квалификацию SEO специалиста, задавайте ему правильные вопросы.

• Узнайте, что SEO специалист знает про факторы E-A-T: особенно это актуально, если ваш сайт имеет отношение к тематике YMYL (Your Money or Your Life: деньги или ваша жизнь). Впрочем, инструкция для асессоров Google относится к сайтам самых разных тематик.
• Выясните уровень понимания SEO специалиста региональной специфики продвижения. К примеру, в США есть законы о том, что доступность сайтов необходимо обеспечивать для людей с плохим зрением или ограниченными возможностями (инвалидностью). SEO оптимизатор должен учитывать законы той страны, для которой проводится SEO продвижение. Таким образом, сайт для раскрутки в Google по США как минимум не должен блокировать выделение текста, чтобы всегда можно было включить чтение с экрана в Windows.
• Спросите, есть ли у SEO специалиста помощники, а если это компания, то какие сотрудники имеются в штате. Дело в том, что SEO специалисты бывают разных специализаций. Для крупного проекта потребуется много доноров ссылок: в таком случае аутрич и крауд отнимают физически много времени, и один человек не справится. Нередко линкбилдер — отдельный узкоспециализированный SEO специалист, который целенаправленно все рабочее время ведет переговоры о размещении ссылок. Если ваш сайт — не одностраничный лендинг, а большой интернет-магазин, то вам потребуется не один SEO оптимизатор, а полноценная команда SEO специалистов.
• Уточните, есть ли возможность создания сателлитов для PBN сетей, или надежные подрядчики, которые их делают. Потребуйте показать примеры, кейсы. Если SEO оптимизатор надеется только на покупаемые на биржах ссылки, тогда вряд ли получится обойти всех конкурентов.
• Спросите прямо, как SEO специалист отбирает качественных доноров. Дело в том, что еще в 2019 году издание The Wall Street Journal провело исследование и выяснило, что Google ведет “черные списки запросов”. Представители Google тогда заявили, что борьба с дезинформацией слишком сложная и компания не хочет в нее погружаться. Но в июне 2021 года Google анонсировал, что начнет предупреждать в поиске «о ненадежной информации». Все это означает, что линкбилдинг постоянно эволюционирует: принципы отбора доноров ссылок постоянно усложняются. SEO специалист должен быть в тренде всех новостей и знать, какие ссылки релевантны на данный момент.
• SEO специалист должен разбираться в теме вашего сайта, поэтому смело проводите собеседование, задавая вопросы про его опыт и понимание вашей тематики. Если опыт есть, проверьте, не занимается ли прямо сейчас этот SEO специалист раскруткой ваших конкурентов: так вы сможете избежать конфликта интересов.
  

Как сделать, чтобы SEO работало

Даже если вы нашли лучших SEO специалистов, успех в обозначенные сроки не гарантирован. Многое будет зависеть от вас. Надо заранее понимать риски и перспективы SEO продвижения. Во все времена находились люди, которые в SEO разочаровывались из-за завышенных ожиданий или недостаточного понимания как оно работает, либо постоянных изменений алгоритмов поисковых систем.

Наиболее частые проблемы при сотрудничестве с SEO специалистами исходят из относительно длительных сроков сотрудничества, которое не всегда правильно выстраивается. Чтобы SEO работало, следуйте следующим простым принципам.

• Закажите технический аудит сайта у нескольких SEO специалистов. Обязательно исправьте найденные недочеты и ошибки. Также закажите аудит-анализ конкурентов, чтобы понять, как они заняли ТОП.
• Начинайте планирование стратегии SEO продвижения уже на этапе разработки сайта. Следуйте рекомендациям SEO специалиста, выделяйте бюджет на необходимые доработки кода и структуры сайта.
• Компании, предлагающие полный комплекс продвижения SSO, редко имеют сильный отдел SEO. В лучшем случае они нанимают сторонних подрядчиков для выполнения SEO работ. Поэтому старайтесь заказывать SEO у профессионалов, которые специализируются именно на этом виде продвижения.
• Выделяйте на SEO достаточный бюджет, отдельно от рекламы PPC и SMM. Планируйте его вместе с SEO специалистом минимум на квартал вперед, а еще лучше — на полгода.
• Учитывайте уровень конкуренции в своей тематике. Если конкуренция чрезвычайно высокая, выбирайте стратегию отбора низкоконкурентных длинных запросов для продвижения их в ТОП Google. Например, в туристической тематике длинные поисковые запросы лучше всего конвертируются в клиентов.
  

• Правильно расставляйте приоритеты, доверяйте подбор ключевых запросов для продвижения SEO специалисту и старайтесь внедрять его рекомендации для SEO продвижения. К примеру, он может посоветовать вести корпоративный блог или внедрить раздел FAQ.
• Для многих сайтов необходимо дополнительно заказывать SMO и SMM. Нанимайте надежных подрядчиков, чтобы не получить негативные отзывы по причине неквалифицированной работы подрядчиков в соцсетях. Иногда для исправления всего нескольких негативных отзывов требуется довольно много усилий, подразумевающих размещение множества адекватных позитивных откликов.
• Выделяйте бюджет для контент-маркетинга, размещения статей в профильных и региональных СМИ, а также на оплату экспертов, которые создадут для вашего сайта профессиональный контент, подписав его своим именем.
• Регулярно отслеживайте результаты SEO продвижения и проводите брифинги со своим SEO специалистом. Рассказывайте ему все нюансы про свой бизнес и клиентов.
• Не прекращайте выделять бюджет на SEO, даже если через полгода результаты вас не удовлетворяют. Если есть обоснованные сомнения в компетентности, смените SEO специалиста, но не прекращайте SEO продвижение.
• Выделите бюджет для дополнительного Business Research от независимых экспертов, если у вас есть трафик ЦА из поисковых систем по коммерческим запросам, но слишком мало клиентов. Возможно, ваши товары или услуги не пользуются спросом, либо чрезмерно дороги для выбранного региона. К примеру, причиной может быть пандемия COVID-19, а также опоздание с продвижением на сезон.
  

SEO всегда работало несколько непредсказуемо. Новые алгоритмы поисковых систем могли в любой момент снизить видимость сайта и органический трафик. Но в долгосрочной перспективе трафик из поисковых систем по многим тематикам относительно дешевый, ведь за него не надо платить ежедневно, как за контекстную рекламу.

Как вывести свой веб-сайт на первую страницу Google [Полное руководство]

Итак, вы хотите вывести свой веб-сайт на первую страницу Google, но не знаете, как это сделать? Ну, вы пришли в нужное место! Я оценил десятки веб-сайтов на странице 1 Google, и я собираюсь показать вам, как вы можете сделать то же самое.

Во-первых, давайте начнем с краткого описания того, как работают Google и другие поисковые системы.

Как работает Google (и другие поисковые системы)

Первое, что вы должны понять о Google, это то, что Google — это НЕ Интернет. То, что ваш сайт не отображается в Google, не означает, что его нет в Интернете. Ваш веб-сайт может быть опубликован в Интернете без отображения в результатах поиска Google по определенному ключевому слову.

Не любите читать? Получите ту же информацию с помощью видео:

Google и другие поисковые системы отображают веб-сайты следующим образом: у Google есть автоматизированные компьютерные системы, работающие круглосуточно, которые случайным образом посещают веб-сайты по всему Интернету, делают снимки каждой страницы и сохраняют их. в огромной базе данных.

При создании снимка каждой веб-страницы система Google считывает каждое слово и другое содержимое веб-страницы (например, фотографии, видео, аудиофайлы и т. д.), чтобы определить конкретную тему страницы. Google использует эти собранные данные, чтобы определить, какие веб-страницы показывать и в каком порядке для поиска по определенному ключевому слову.

Другими словами, компьютерные алгоритмы Google динамически определяют, какая веб-страница в Интернете является наиболее релевантной определенному ключевому слову или ключевой фразе, и отображают ее первой. Затем он отображает вторую наиболее релевантную страницу и так далее. Полученный список веб-страниц известен как страница результатов поисковой системы (SERP).

Вам интересно, почему ВАШ веб-сайт не занимает высокие позиции в Google? Закажите БЕСПЛАТНЫЙ SEO-аудит прямо сейчас, чтобы узнать конкретные причины, по которым ВАШ веб-сайт не занимает позиции. Мы покажем вам, что именно нужно исправить. Через несколько минут полный отчет будет отправлен на вашу электронную почту. Нажмите здесь, чтобы получить свой прямо сейчас.

SERP может состоять из нескольких разделов:

• Верхний раздел обычно состоит из 3 или 4 платных текстовых объявлений, связанных с ключевым словом, используемым для проведения поиска
• Если Google считает, что пользователь ищет местную бизнеса поблизости, он добавит раздел под платными объявлениями, который называется Local Map Pack
• . Основной раздел в середине состоит из «обычных» (неоплачиваемых) списков веб-страниц, релевантных ключевому слову, используемому для проведения поиска.

 

Пример страницы результатов поисковой системы Google (SERP)

Пример страницы результатов поисковой системы Google (SERP)

Как разместить свой сайт в Google?

Во-первых, вам нужно убедиться, что ваш сайт проиндексирован Google. Чтобы узнать, так ли это, введите site:yourdomain.com в поле поиска Google, заменив yourdomain.com на ваше фактическое доменное имя. Если вы видите список страниц вашего веб-сайта, значит, Google уже проиндексировал ваш сайт и будет продолжать время от времени посещать его для проверки обновлений. Если вашего веб-сайта нет в списке, укажите его здесь: http://www.google.com/addurl. Google займет 1 или 2 недели, чтобы посетить и проиндексировать ваш сайт.

Во-вторых, помните, Google будет отображать только веб-страницы, релевантные искомому ключевому слову. Первый шаг — убедиться, что текст вашей веб-страницы связан с рассматриваемым ключевым словом. Если это не так, скорее всего, Google этого не покажет.

В-третьих, если ваш сайт не отображается на первой странице, это не значит, что он вообще не отображается. Перейдите к нижней части страницы результатов и нажмите «Далее» для страницы 2 и так далее. Ваш веб-сайт может быть на странице 2, странице 82 или где-то посередине.

Хорошо, мой сайт есть в Google, но он на странице 41! Как мне сделать так, чтобы это отображалось на странице 1?

Ах! Вы задали вопрос на миллион долларов. Для ответа на этот вопрос была построена целая индустрия, и каждый год на это тратятся миллионы долларов! Мой первый вопрос к вам: «Сколько у вас денег?» Шучу, а если серьезно, хорошая новость заключается в том, что есть два основных способа вывести ваш веб-сайт на первую страницу Google:

1. Вы можете заплатить, чтобы оказаться на первой странице Google, и это не обязательно. быть много денег. Это называется Google Ads.
2. Вы можете вывести свой веб-сайт на «естественный» рейтинг без необходимости платить за рекламу.

Я объясню оба ниже…

Google Ads (Плати, чтобы играть!)

Самый быстрый и простой способ попасть на страницу 1 Google по определенному ключевому слову — заплатить за рекламу. Вы регистрируетесь в Google, выбираете ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, а затем делаете ставки (да, как на аукционе) в зависимости от того, сколько вы готовы платить за каждый клик по вашему объявлению. Это называется «оплата за клик». Чем выше ваша ставка за клик, тем выше будет ваше объявление вверху страницы при прочих равных условиях.

Вы также можете установить дневной бюджет, чтобы, когда ваш бюджет будет исчерпан, Google больше не показывал вашу рекламу в этот день, чтобы на нее не нажимали и с вас не взималась плата. Для большинства отраслей это дешевый и простой способ появиться на первой странице Google.

Для других отраслей (например, юристов) это может быть очень дорого. Некоторые ключевые слова стоят до 100 долларов за клик или больше!

Рассмотрите возможность найма Google Ads Pro

Будьте осторожны с Google Ads. Они позволяют очень легко зарегистрироваться и начать показывать рекламу на своей платформе (у Bing очень похожая платформа). Но если вы не знаете, что делаете, вы можете потратить много денег на Google Ads. Учитывая тот факт, что я являюсь профессионалом, сертифицированным Google в области создания, управления и оптимизации кампаний AdWords, я предлагаю вам предоставить профессионалу создание и управление вашими кампаниями Google Ads.

Если специалист или агентство, которого вы нанимаете, знают, что они делают, они с лихвой окупят себя, когда дело доходит до возврата инвестиций. Например, если ваш специалист или агентство взимает с вас плату в размере 1 500 долларов США в месяц за управление и оптимизацию ваших кампаний AdWords, и они все делают правильно, вы должны получить намного больше, чем 1 500 долларов США в месяц, наняв их.

Существуют буквально сотни различных настроек и функций, которые вы можете добавить или настроить для любой кампании Google Ads. Если вы не угадаете их все правильно, вы можете потратить впустую или потерять много денег каждый месяц. Наймите профессионала с проверенными результатами, если у вас есть бюджет. Если у вас нет бюджета, чтобы нанять профессионала для управления вашими кампаниями Google Ads, я рекомендую держаться подальше от платной поисковой рекламы.

Псс! Не забудьте получить БЕСПЛАТНЫЙ SEO-аудит ниже.

Органическое попадание в Google

Другой способ попасть на первую страницу Google и других поисковых систем — это органический или естественный метод. Это основные результаты, которые отображаются под объявлениями или разделом местной карты на страницах результатов поисковой системы (см. рисунок выше).

Этих результатов  нельзя достичь, заплатив деньги Google, — они достигаются при  тщательной и долгосрочной оптимизации многих факторов  , который Google использует при ранжировании релевантности. Практика оптимизации вашего присутствия в Интернете, чтобы оно органично отображалось в Google, называется поисковой оптимизацией (SEO).

Некоторые из наиболее важных факторов, влияющих на ваш рейтинг на странице 1 Google:

• Качество и длина содержимого вашей страницы — Страницы вашего веб-сайта должны быть полны уникальной и полезной информации, которая принесет пользу вашему идеальному клиенту или клиенту. Чем дольше, тем лучше, главное, чтобы качество было высоким. Стремитесь помочь своей целевой аудитории, создавая качественный контент, который они захотят потреблять (например, эта статья!).
• Качество и количество входящих ссылок  – Если на ваш сайт ссылаются другие сайты, особенно крупные важные сайты, содержание которых имеет отношение к вашему, Google повысит рейтинг вашего сайта. Ссылки третьих лиц на ваш веб-сайт обеспечивают «большой палец вверх» или вотум доверия, который сигнализирует Google о том, что ваш контент, возможно, стоит поднять выше в поисковой выдаче.
• Мобильный веб-сайт . В настоящее время большинство людей используют мобильные телефоны для поиска информации в Интернете. Удобны ли страницы вашего сайта для мобильных устройств? Ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств и иметь удобную навигацию, чтобы пользователи на любом устройстве могли быстро и легко найти то, что им нужно.
• Скорость страницы — Ваши веб-страницы должны быстро загружаться на всех устройствах. Медленная загрузка веб-страниц может негативно повлиять на ваш рейтинг в Google. Никто не любит ждать несколько секунд, пока загрузится любой сайт. Вы можете провести бесплатный тест скорости страницы здесь или использовать такой инструмент, как Gtmetrix, чтобы проверить скорость страницы вашего сайта.
• Ключевые слова в содержании страницы  – Очевидно, что если ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, действительно появляются на вашем сайте в тексте и заголовках страниц, вы будете занимать более высокие позиции по этим ключевым словам. Не используйте «ключевые слова». Эта практика устарела и только навредит вам сейчас. Пишите свой контент для людей, но помните о Google. Не используйте слишком много ключевых слов. Если вы сомневаетесь, сохраняйте естественное звучание.
• Полномочия доменного имени  — Чем дольше вы владеете доменом, тем лучше. Чем больше у вас страниц качественного контента на вашем доменном имени, тем лучше. Кроме того, если можете, включите ключевые слова в свое доменное имя (хотя Google говорит, что это не влияет напрямую на ваш рейтинг, это может повлиять на то, что пользователь нажмет на ваш сайт, а не на сайт конкурента).
• Безопасные страницы — Ваши веб-страницы должны загружаться через https, чтобы они были безопасными. Google и обычные люди любят видеть защищенные страницы, даже если вы не обрабатываете кредитные карты или не получаете личную информацию. В своем браузере Chrome Google теперь помечает все страницы, которые загружаются с помощью SSL, как незащищенные. Не будьте одним из этих непослушных сайтов … получите SSL, установленный вашей веб-хостинговой компанией, чтобы все ваши страницы загружались безопасно.
• Структура URL-адреса  – «Красивый» URL-адрес лучше (https://cristersmedia.com/blog лучше, чем https://cristersmedia.com/index.php&id=54). Если URL-адрес вашей страницы удобочитаем, это хорошо.

Другие вещи, которые вы должны сделать, чтобы занять место на странице Google 1

Google My Business
Заявите права и оптимизируйте свой список Google My Business, особенно если вы представляете бизнес, который обслуживает только местное сообщество (например, пекарня или сантехник). . Затем соберите как можно больше положительных отзывов. Это значительно повысит ваши шансы на появление в разделе «Локальные карты» над первым органическим листингом. Это может быть огромным, если вы делаете это правильно!

Начать блог
Одна из лучших вещей, которую вы можете сделать, чтобы занять высокое место в Google, — это создать блог и регулярно публиковать статьи. Если вы не знаете, о чем писать, подумайте о пяти основных вопросах, которые задают вам ваши клиенты. Затем напишите подробный ответ на каждый вопрос — один пост в блоге на каждый вопрос. Обратите внимание на заголовок этого сообщения в блоге?

Получите несколько качественных ссылок
Станьте партнером некоммерческой организации в вашем районе и проведите конкурс или раздачу подарков. Может быть, местная газета подхватит это и даст вам бесплатный пиар (и ссылку на ваш сайт). Присоединяйтесь к местной торговой палате или BNI и получите листинг на их веб-сайте. Предложите написать гостевую статью для местной газеты или местного журнала. Они часто будут включать ссылку на ваш сайт в вашей биографии в конце статьи.

Создание цитат
Что такое цитата, спросите вы? Цитирование — это список вашего бизнеса на местном сайте каталога. Зайдите на такие сайты, как Yelp, Foursquare, YP.com, Angie’s List и т. д., и убедитесь, что информация о вашей компании отображается там и что информация является точной. Это помогает создать надежный ссылочный профиль для вашего доменного имени и посылает сигналы в Google о том, что информации, которую они находят на вашем сайте, можно доверять, поскольку она находится на других сайтах в Интернете.

You’re Never Done

Кроме того, только потому, что ваш рейтинг по одному ключевому слову или ключевой фразе высок, не означает, что вы будете хорошо ранжироваться по похожему ключевому слову/фразе. И помните, что Google постоянно обновляет свои алгоритмы ранжирования, поэтому сегодняшние рейтинги могут не совпадать с завтрашними.

Ожидайте, что ваш сайт будет подниматься и опускаться в рейтинге ежедневно или еженедельно — он может даже вообще упасть с рейтинга. Вот почему SEO всегда должно быть постоянным.

Помните, что ваши конкуренты, вероятно, следуют тем же протоколам, что и вы. Они, вероятно, оптимизируют свое присутствие в Интернете, используя те же методы, что и вы. Продолжайте вести блог и получайте ссылки. Улучшите контент, который уже есть на вашем сайте. Большое усердие и терпение окажутся оправданными, когда вы получите желанное место в верхней части страницы Google 1. В зависимости от вашего бизнеса, это может буквально стоить миллионы долларов дохода. Что-то такое ценное никогда не будет даваться легко.

Следующие шаги

Теперь, когда вы немного знаете о том, как вывести свой веб-сайт на первую страницу Google, вот несколько «Дальнейших шагов», которые вы можете предпринять, чтобы начать работу…

Для начинающих Руководство по использованию Google Ads (ранее Google Adwords)

Использование Google Ads может быть лучшим решением для вашего бизнеса.

Это не преувеличение.

Люди используют Google для поиска 3,5 миллиарда раз в день. Каждый поиск предлагает вам возможность представить свой бренд большему количеству пользователей.

Это означает увеличение потенциальных клиентов, конверсий и продаж.

Здесь на помощь приходит Google Ads.

Google Ads позволяет рекламировать и продвигать ваши продукты и услуги, когда пользователи выполняют поиск по релевантным ключевым словам. Если все сделано правильно, у него есть потенциал для увеличения количества потенциальных клиентов и продаж.

Давайте посмотрим, что такое Google Ads, как они работают, и перейдем к конкретному процессу, который вы можете использовать, чтобы настроить его для своего бизнеса уже сегодня.

Что такое Google Реклама?

Как работает Google Реклама

Типы объявлений Google

Стоимость рекламы в гугл

Как использовать Планировщик ключевых слов Google для своих объявлений

Как разместить рекламу в Google (простой способ)

Как размещать рекламу в Google (расширенный метод)

Как отслеживать вашу рекламу в Google с помощью Google Analytics

Советы по проведению рекламных кампаний в Google

Бонус: Получите бесплатный шаблон отчета по аналитике социальных сетей   , в котором показаны наиболее важные показатели для отслеживания для каждой сети.

Что такое Google Реклама?

Google Ads — это платная рекламная онлайн-платформа, предлагаемая Google.

Первоначально называвшаяся Google Adwords, поисковая компания переименовала эту услугу в Google Ads в 2018 году.

Принцип ее работы остался прежним: когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову, они получают результаты своего запроса на странице результатов поисковой системы. (SERP). Эти результаты могут включать платную рекламу, нацеленную на это ключевое слово.

Например, вот результаты для запроса «тренер по фитнесу».

Вы можете видеть, что все рекламные объявления находятся в верхней части поисковой выдачи. Они также выглядят почти так же, как обычные результаты поиска, за исключением выделенного жирным шрифтом «Реклама» в верхней части сообщения.

Это хорошо для рекламодателя, потому что первые результаты в Google обычно получают большую часть трафика по поисковым запросам.

Однако покупка рекламы в Google не обязательно гарантирует первое место. В конце концов, у вас, вероятно, будет много других маркетологов, конкурирующих за одно и то же ключевое слово через Google Ads.

Чтобы понять эти рейтинги, давайте посмотрим, как именно работает Google Ads.

Как работает Google Ads

Google Ads работает по модели оплаты за клик (PPC). Это означает, что маркетологи ориентируются на определенное ключевое слово в Google и делают ставки по этому ключевому слову, конкурируя с другими, также ориентирующимися на это ключевое слово.

Ставки, которые вы делаете, являются «максимальными ставками» — или максимальной суммой, которую вы готовы платить за рекламу.

Например, если ваша максимальная ставка составляет 4 доллара США, а Google определяет, что ваша цена за клик составляет 2 доллара США, вы получаете это место размещения объявления! Если они определят, что это больше, чем 4 доллара, вы не получите рекламное место.

Кроме того, вы можете установить максимальный дневной бюджет для своего объявления. Вы никогда не будете тратить больше определенной суммы на эту рекламу в день, что поможет вам лучше понять, какой бюджет вы должны выделить для своей цифровой рекламной кампании.

У маркетологов есть три варианта ставок:

1. Цена за клик (CPC). Сколько вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление.
2. Цена за тысячу показов (CPM). Сколько вы платите за 1000 показов рекламы.
3. Стоимость взаимодействия (CPE). Сколько вы платите, когда пользователь выполняет определенное действие над вашим объявлением (подписывается на рассылку, смотрит видео и т. д.).

Затем Google берет сумму ставки и сопоставляет ее с оценкой вашего объявления, называемой показателем качества. Согласно Google:

«Показатель качества — это оценка качества ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Более качественная реклама может привести к более низким ценам и лучшим позициям рекламы».

Количество очков от 1 до 10, где 10 — лучший результат. Чем выше ваш балл, тем выше ваш рейтинг и тем меньше вам придется тратить на конвертацию.

Ваш показатель качества в сочетании с суммой вашей ставки создает ваш рейтинг объявления — позицию, которую ваше объявление будет показывать на странице результатов поиска.

И когда пользователь видит объявление и нажимает на него, маркетолог платит небольшую плату за этот клик (таким образом, оплата за клик).

Идея состоит в том, что чем больше пользователей нажимают на рекламу маркетолога, тем больше вероятность того, что они достигнут целей рекламы (например, станут лидами, совершят покупку).

Теперь, когда вы знаете, как работают объявления Google, давайте рассмотрим различные типы объявлений Google, которые вы можете использовать для своей кампании.

Типы Google Ads

Google предлагает различные типы кампаний, которые вы можете использовать:

• Поисковая кампания
• Кампания в контекстно-медийной сети
• Торговая кампания
• Видеокампания
• Кампания для приложений

Теперь давайте рассмотрим каждый тип кампании, чтобы понять, как они работают и какой из них выбрать.

Поисковая кампания

Объявления поисковой кампании отображаются в виде текстового объявления на странице результатов по ключевому слову.

Например, вот объявления поисковой кампании по ключевому слову «ноутбуки»:

Это объявления, с которыми вы, вероятно, знакомы лучше всего. Они появляются на странице результатов поиска с черным символом «Реклама» рядом с URL-адресом.

Как видите, текстовая реклама — не единственный тип рекламы в поисковой сети. Вы также можете разместить свои объявления в Google Покупках. Это подводит нас к…

Торговая кампания

Торговая кампания позволяет вам продвигать свои продукты гораздо более наглядно.

Эти объявления могут отображаться в виде изображений на странице результатов поиска:

И они могут появляться в Google Покупках:

клиенты.

Кампания в контекстно-медийной сети

В контекстно-медийной сети используются обширные партнерские веб-сайты Google для демонстрации вашей рекламы на различных веб-сайтах в Интернете.

И они появляются по-разному. Во-первых, ваша реклама может появляться на сторонних веб-сайтах, например:

Вы также можете разместить видеообъявление в начале ролика перед видео на YouTube:

Google также позволяет размещать рекламу на своей платформе электронной почты Gmail:

Наконец, вы можете получить свое объявление появляться в сторонних приложениях в сети приложений Google:

Одним из преимуществ использования контекстно-медийной сети является ее охват. Google сотрудничает с более чем двумя миллионами веб-сайтов и охватывает более 90 % всех пользователей Интернета, чтобы ваша реклама была замечена как можно большим количеством людей.

Сами объявления также гибки с точки зрения стиля. Ваше объявление может быть GIF, текстом, видео или изображением.

Однако и у них есть свои недостатки. Ваша реклама может оказаться на веб-сайтах, на которых вы не хотите, или перед видео, с которыми вы не хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался. Это не было более очевидным, чем с различными «Adpocalypses» на YouTube за последние несколько лет.

Если вы внимательно относитесь к тому, где размещаете свои объявления, контекстно-медийная сеть может стать отличным местом для привлечения потенциальных клиентов.

Видеокампания

Это реклама, которая появляется перед видео на YouTube в виде прероллов.

«Подождите, мы только что рассказали об этом в контекстно-медийной сети?»

Мы сделали! Но Google предлагает возможность выбора конкретной видеорекламы, а не более широкой рекламы в контекстно-медийной сети.

Это идеальный вариант, если у вас есть отличная идея для видеорекламы, которую вы хотите протестировать.

Объявления видеокампании бывают разных форм. Есть видеообъявления с возможностью пропуска, подобные приведенному выше. Есть такие объявления, которые нельзя пропустить:

Есть рекламные объявления, которые вы можете найти на странице результатов поиска по определенным ключевым словам:

И есть различные оверлеи и баннеры, которые вы можете увидеть выше.

Подробнее об этом читайте в нашей статье о рекламе на YouTube.

Кампания для приложений

Как и видеообъявления, объявления для приложений также включаются в контекстно-медийную сеть, но могут использоваться для целевых кампаний.

Для этого вам не нужно разрабатывать каждое отдельное объявление для приложения. Вместо этого они возьмут ваш текст и ресурсы, такие как фотографии, и предоставят вам рекламу.

Алгоритм тестирует различные комбинации активов и чаще использует ту, которая работает лучше всего.

Теперь, когда вы знаете, какие типы объявлений можно создавать с помощью Google, давайте взглянем на стоимость.

Стоимость рекламы Google

Средняя цена за клик в США обычно составляет от 1 до 2 долларов.

Однако стоимость вашего конкретного объявления Google зависит от ряда факторов. Эти факторы включают качество вашего веб-сайта и размер вашей ставки.

Таким образом, стоимость будет варьироваться от объявления к объявлению.

Чтобы понять, сколько будет стоить реклама Google вашему бизнесу, вам нужно сначала понять систему аукциона рекламы.

Когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь, Google автоматически переходит в режим аукциона и сравнивает ваш рейтинг объявления с рейтингом любого другого маркетолога, использующего это ключевое слово.

Если вы считаете, что большой рекламный бюджет с большими максимальными ставками обеспечивает хороший рейтинг, подумайте еще раз. Система Google Ad Auction и Ad Rank отдает предпочтение веб-сайтам, которые больше всего помогают пользователям с высоким показателем качества, а не с более низкими.

Таким образом, вы можете увидеть, что ваша цена за клик намного ниже, чем у крупной компании из списка Fortune 500 с большим рекламным бюджетом, только потому, что ваша реклама была лучшего качества.

Теперь, когда вы знаете стоимость, типы объявлений, которые вы можете создавать, и что такое Google Ads, давайте посмотрим, как вы можете оптимизировать свои объявления с помощью Планировщика ключевых слов Google.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google для ваших объявлений

Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент Google для ключевых слов, который поможет вам выбрать те, на которые должен ориентироваться ваш бизнес.

Это работает очень просто: ищите слова и фразы, связанные с вашим бизнесом, в планировщике ключевых слов. Затем он предоставит информацию об этих ключевых словах, например о том, как часто люди ищут его.

Он также предоставит вам рекомендуемые ставки для сумм, которые вы должны сделать для ключевого слова, а также насколько конкурентоспособны определенные ключевые слова.

Оттуда вы сможете принимать более взвешенные решения относительно вашей кампании Google Ads.

Начать работу очень просто.

Шаг 1. Перейти к Планировщику ключевых слов

Перейдите на веб-сайт Планировщика ключевых слов Google и нажмите Перейти к Планировщику ключевых слов в центре.

Шаг 2. Настройте учетную запись

Убедитесь, что вы вошли в свою учетную запись Google. Как только вы это сделаете, нажмите Новая учетная запись Google Ads в середине страницы.

На следующей странице подтвердите правильность информации о вашей компании, выбрав страну, часовой пояс и валюту. Когда все будет хорошо, нажмите Submit.

Когда вы это сделаете, вы будете отправлены на страницу поздравлений. Нажмите на Исследуйте свою кампанию.

Шаг 3. Перейдите в Google Keyword Planner

После этого вы перейдете на панель инструментов кампании Google Ads. Нажмите Инструменты и настройки в верхнем меню. Затем нажмите на Планировщик ключевых слов .

Затем вы будете перенаправлены в Планировщик ключевых слов Google. Чтобы найти новые ключевые слова для таргетинга, используйте их Откройте для себя новые ключевые слова 9инструмент 0250. Этот инструмент позволяет вам искать релевантные ключевые слова и создавать список идей для новых ключевых слов, на которые вы могли бы настроить таргетинг.

Давайте рассмотрим пример. Представьте, что вы управляете магазином кроссовок. Вы можете настроить таргетинг на ключевые слова, связанные с кроссовками и тренировками на соревнованиях. Ваши ключевые слова могут выглядеть примерно так:

Когда вы нажмете Получить результаты , он предоставит вам список ключевых слов и покажет вам следующую информацию о них:

• Среднее число искателей в месяц
• Конкурс
• Доля показов рекламы
• Ставка вверху страницы (нижний диапазон)
• Ставка вверху страницы (высокий диапазон)

Он также покажет вам список предлагаемых вариантов ключевых слов.

Вот оно. Вот как вы можете начать использовать Планировщик ключевых слов Google.

Как размещать рекламу в Google (простой способ)

Существует несколько способов размещения рекламы в Google.

Если вы впервые размещаете рекламу, вы получите очень удобный процесс, который поможет вам легко настроить рекламу Google. Если это не ваше первое родео и у вас уже есть учетная запись Google Ad, пропустите этот раздел и перейдите к следующему.

Если нет, продолжайте читать!

Чтобы размещать рекламу в Google, у вас сначала должна быть учетная запись Google для вашего бренда или бизнеса.

Если у вас его еще нет, ничего страшного! Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как его создать.

После того, как ваша учетная запись будет запущена, вы готовы размещать рекламу в Google.

Шаг 1. Определите победную цель

Сначала перейдите на главную страницу Google Реклама. Оттуда нажмите кнопку Start Now в середине страницы или в верхнем правом углу.

Если вы перешли на панель управления, нажмите + Новая кампания .

Затем вам нужно будет выбрать цель кампании. Выбор этой цели позволит Google узнать, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться, а также как они будут получать ваши деньги за ставку.

Есть множество целей, которые вы можете выбрать. Как только вы это сделаете, это поможет предоставить вам правильный тип рекламы.

Совет. Твердая, четко определенная цель может означать разницу между созданием машины для привлечения потенциальных клиентов с помощью вашей кампании Google Ads и потерей времени и денег.

А чтобы ставить хорошие цели, нужно научиться ставить цели SMART.

Цели SMART помогают вашей компании создавать системы для достижения целей Google Реклама. Чтобы узнать больше, обязательно ознакомьтесь с нашей статьей на эту тему.

Шаг 2. Выберите название своей компании и ключевые слова

Выбрав цели, нажмите Далее. На следующей странице вам нужно будет указать название компании.

Нажмите Далее , как только вы добавите название своей компании. Теперь вы сможете добавить URL-адрес, по которому пользователи будут переходить после того, как нажмут на ваше объявление.

Бонус: Получите бесплатный шаблон отчета по аналитике социальных сетей   , в котором показаны наиболее важные показатели для отслеживания для каждой сети.

Получите бесплатный шаблон прямо сейчас!

На следующей странице вы можете выбрать темы ключевых слов, соответствующие вашему объявлению и бренду. Помните, как вы работали с Планировщиком ключевых слов Google? Вот где это может пригодиться.

После выбора ключевых слов нажмите Далее.

Шаг 3: Выберите целевую аудиторию

На следующей странице вы сможете выбрать, где вы хотите настроить таргетинг своей рекламы. Это может быть рядом с конкретным адресом, например, витриной магазина или местоположением. Или это могут быть более широкие регионы, города или почтовые индексы.

Выберите регион, на который вы хотите настроить таргетинг. После этого нажмите Далее.

Шаг 4. Создайте фантастическую рекламу

Теперь самое интересное: создание самой рекламы.

В этом разделе вы сможете создать заголовок объявления, а также описание. Все это стало еще проще с окном предварительного просмотра рекламы с правой стороны.

Google также предлагает полезные советы и примеры объявлений, которые помогут вам начать писать рекламу.

Есть только одна вещь, которую вам нужно знать о написании отличного рекламного текста: Знайте свою аудиторию.

Вот и все. Нет большого секрета или хитрости в написании увлекательного текста. Как только вы узнаете свой целевой рынок и точно знаете, в чем его болевые точки, вы сможете создавать контент, который заставит их нажать на ваше объявление быстрее, чем вы успеете сказать «Дон Дрейпер».

Нужна помощь в знакомстве со своей аудиторией? Загрузите нашу белую книгу по исследованию аудитории бесплатно сегодня.

Шаг 5: Настройте свой биллинг

Эта часть проста. Введите всю свою платежную информацию, а также любые промокоды, которые могут быть у вас для скидки.

Затем нажмите Отправить.

Поздравляем! Вы только что создали свое первое объявление Google!

Пока не празднуй. Вам все еще нужно научиться отслеживать свою рекламу в Google с помощью Google Analytics.

Как размещать рекламу в Google (Расширенный метод)

Вот более практичный подход к созданию рекламы Google.

Примечание. Этот метод предполагает, что вы уже ввели платежную информацию в Google Ad. Если вы еще этого не сделали, перейдите на панель инструментов Google Ads и нажмите Инструменты и настройки.

В разделе Billing нажмите Settings. Там вы сможете настроить платежную информацию.

Шаг 1: Определите свои цели

Сначала перейдите на главную страницу Google Ads. Оттуда нажмите кнопку Start Now в середине страницы или в верхнем правом углу.

Если вы перешли на панель управления, нажмите + Новая кампания .

Затем вам нужно будет выбрать цель кампании. Выбор этой цели позволит Google узнать, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться, а также как они будут получать ваши деньги за ставку.

После выбора цели появится окно, в котором можно выбрать тип кампании. Возможные варианты:

• Поиск
• Дисплей
• Покупки
• Видео
• Смарт
• Открытие

Отсюда направления будут меняться в зависимости от того, какой тип кампании вы выберете. Однако широкие шаги остаются прежними.

Выберите тип кампании, введите конкретную информацию, которую Google запрашивает для этого типа, затем нажмите Продолжить.

Шаг 2. Выберите таргетинг и бюджет

В этом примере мы будем использовать кампанию в поисковой сети для привлечения потенциальных клиентов.

Здесь вы можете выбрать сети, в которых вы хотите показывать свое объявление.

И вы можете выбрать конкретное местоположение, языки и аудиторию, которой будет показываться ваше объявление.

Естественно думать, что чем больше ваш радиус, тем больше у вас бизнеса, но это может быть не так. На самом деле, чем яснее и определеннее вы определите, на кого вы ориентируетесь, тем больше лидов и конверсий вы сможете получить.

Парадоксально, но чем мельче сеть, тем больше рыбы поймаешь.

Также имеет смысл ориентироваться на меньшую территорию, если ваш бизнес базируется в основном в одном городе. Например, если вы предлагаете физические товары или розничную продажу в Чикаго, вы, вероятно, не захотите включать Лос-Анджелес в свою цель.

Для получения дополнительной информации по этой теме обязательно ознакомьтесь с нашей статьей о поиске целевого рынка.

В следующем разделе вы сможете указать фактические ставки и бюджет для своей рекламной кампании.

Введите желаемый бюджет, а также тип целевых ставок.

В последнем разделе вы сможете включить расширения объявлений. Это дополнительные фрагменты текста, которые вы можете добавить к своему объявлению, чтобы сделать его еще лучше.

Когда вы закончите работу с этой страницей, нажмите Сохранить и продолжить.

Шаг 3. Настройте группу объявлений

Группа объявлений — это группа объявлений, которые могут иметь одну и ту же тему и цель. Например, у вас может быть несколько объявлений с таргетингом на кроссовки и тренировки на соревнованиях. В этом случае вы можете создать группу объявлений для «бега».

Добавьте ключевые слова или введите URL своего веб-сайта, и Google предоставит их вам. После того как вы добавите ключевые слова для этой группы объявлений, нажмите Сохранить и продолжить внизу.

Шаг 4. Создайте объявление

Теперь пришло время создать объявление.

В этом разделе вы сможете создать заголовок объявления, а также описание. Все это стало еще проще с окном предварительного просмотра рекламы с правой стороны. Там вы сможете просмотреть предварительный просмотр своего объявления на мобильных устройствах, компьютерах и в медийной рекламе.

Создав объявление, нажмите Готово и создайте следующее объявление , если хотите добавить еще одно объявление в свою группу объявлений. В противном случае нажмите Готово.

Шаг 5. Просмотрите и опубликуйте

На следующей странице просмотрите свою рекламную кампанию. Убедитесь, что все вопросы решены. Когда все будет хорошо, нажмите Publish. Вуаля! Вы только что создали рекламную кампанию Google!

Как отслеживать вашу рекламу Google с помощью Google Analytics

Вот цитата Адама Сэвиджа из Разрушителей мифов , которая подходит сюда:

Единственная разница между ерундой и наукой заключается в том, чтобы записать это.

То же самое относится и к маркетингу. Если вы не отслеживаете и не анализируете свою рекламную кампанию в Google, вы мало что от нее выиграете.

Анализируя свои данные, вы узнаете, какие корректировки необходимо внести в ваши будущие кампании, чтобы сделать их более успешными.

Для этого вам нужно связать свою рекламу Google с Google Analytics.

Если вы еще не настроили Google Analytics, вот наша статья о том, как это сделать всего за пять простых шагов.

После этого выполните следующие действия из Google, чтобы связать две службы:

1. Перейдите в свою учетную запись Google Ads.
2. Откройте меню Инструменты .
3. Щелкните Связанные учетные записи в разделе Настройка.
4. Нажмите Подробнее в Google Analytics.
5. Теперь вы можете просматривать веб-сайты Google Analytics, к которым у вас есть доступ. Нажмите Настроить ссылку на веб-сайте, который вы хотите связать с Google Ads.
6. Отсюда вы сможете связать представление Google Analytics со своим веб-сайтом.
7. Щелкните Сохранить.

Теперь вы сможете просматривать важные показатели, такие как расходы и данные о кликах вашего объявления Google в Analytics. Это жизненно важно для определения будущих корректировок кампании и измерения успеха ваших текущих кампаний.

Отсюда вы захотите настроить теги для отслеживания конверсий, которые вы получаете от своей рекламы. Чтобы узнать все об этом, ознакомьтесь с нашей статьей о настройке отслеживания событий.

Советы по проведению рекламных кампаний в Google

Хотите провести по-настоящему эффектную рекламную кампанию в Google? Следуйте нашим советам ниже, чтобы помочь.

Оптимизируйте целевую страницу

Ваша целевая страница — это место, куда переходят пользователи после нажатия на ваше объявление. Таким образом, это одна из самых важных частей опыта вашего потенциального клиента.

Вы хотите, чтобы целевые страницы содержали четкий призыв к действию, сохраняя при этом возможность сканирования всей страницы. Это означает отсутствие больших блоков текста и очевидную цель.

Хотите, чтобы посетители подписывались на вашу рассылку? Убедитесь, что поле для регистрации находится спереди и по центру.

Хотите больше продаж? Включите несколько отзывов и множество ссылок для покупки ваших продуктов/услуг.

Какой бы ни была ваша цель, обязательно ознакомьтесь с нашими советами по созданию целевых страниц с высокой конверсией здесь (эта статья предназначена для Instagram, но она хорошо работает для любого типа рекламы).

Придайте заголовок

Ваш заголовок, пожалуй, самая важная часть вашего объявления Google.