Как продвинуть свой сайт в поисковиках самостоятельно: Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно — SEO на vc.ru

Продвижение сайта в Google в 2022. SEO для Гугл, работающие методы

Когда-то методы продвижения сайта в Google были достаточно простыми: нужно больше ссылок, нужно больше ключевых слов. Но после «медицинских апдейтов» ситуация очень изменилась. О том, как продвигать сайт в Google и какие актуальные методы продвижения использовать – читайте ниже.

Хостовые факторы продвижения сайта в Google

E-A-T

Хостовые факторы, к которым относятся возраст домена, ссылочный профиль и другие привычные характеристики хоста дополнены новыми. И если вы думаете, что для успешного продвижения в Google вам по-прежнему достаточно прикупить немножко ссылок, – вы ошибаетесь.

Всё большее значение приобретает E-A-T, то есть эффективность, доверенность и авторитетность. Да, в кириллическом сегменте интернета этот фактор ещё долго будет набирать свой вес, но, судя по состоянию сайтов в буржунете, – это будет тяжёлый удар по многим сайтам.

Google, как и Яндекс, одной из своих задач считает ранжирование надежных источников. И более того, E-A-T представители Google называют ключевым сигналом ранжирования. И это логично: нужна ли вам неточная, а то и откровенно неправильная информация, если речь идёт о вашем здоровье или финансах?

Никакая информация не может быть анонимной. У каждой статьи должен быть автор. И этот автор должен быть экспертом, а не нанятым копирайтером с биржи, переписывающим чужую статью непонятного происхождения.

Вот что нужно делать, чтобы оптимизировать показатели E-A-T для вашего сайта.

• Найдите эксперта. Вы можете найти его в своей компании или обратиться к профессионалу, готовому опубликовать свою статью у вас на сайте. В некоторых сферах (например, медицина) других вариантов практически нет: статьи должны быть написаны и подписаны настоящим специалистом. Подробнее о продвижении сайтов медицинских клиник.
• Подтверждайте информацию. Для оценки E-A-T пользуются люди-асессоры, и в своей работе они используют не только ваш сайт, но и внешние источники. Это значит, что любая важная информация должна сопровождаться ссылками на авторитетные источники, и сопровождаться подробнейшими данными о создателе контента.
• Работайте на авторитетность и репутацию сайта. Как Google, его сотрудники и обычные пользователи могут понять, что ваш сайт – авторитетный источник? Когда-то Google использовал для этого ссылки: если на вас ссылаются – вы авторитет. Сегодня не меньшую важность приобрели цитаты. И, конечно, цитировать вас должны авторитетные источники, относящиеся к вашей же сфере.

E-A-T становится тем фильтром, без прохождения которого шансов попасть в топ вообще нет, и без соответствия его требованиям не помогут ни ссылки, ни высокая текстовая релевантность, ни визуальный поиск не будут иметь никакого значения.

Ссылочный профиль

Да, ссылки, хотя и снизили важность для продвижения, всё ещё необходимость для продвижения сайтов в Google. И в рунете Google не предъявляет к ссылочному профилю сайта такой придирчивости: в малоконкурентной нише для попадания в топ могут помочь даже прогоны по некачественным и нетематическим каталогам.

Однако за пределами стран СНГ отбору ссылок приходится уделять намного больше внимания: токсичная ссылка может серьезно испортить рейтинг вашего сайта.

Основными средствами для продвижения с помощью ссылок стали сетки сайтов-сателлитов (PBN) и брошенные домены (дропы). PBN создаются из дропов: был хороший сайт с репутацией и ссылочной массой. Потом его просто бросили, не стали продлевать. Не пропадать же добру: домен выкупается, и сайт восстанавливается в поиске. Только вот задачи и цели у него уже совсем другие: он нужен, чтобы ссылаться на продвигаемый «денежный» сайт.

Однако это не единственное применение дропов. Все слышали про фильтр «песочница»: Google не доверяет новым сайтам и искусственно сдерживает их ранжирование. Каким бы хорошим ни был ваш контент, первый серьёзный трафик из Google вы увидите не раньше чем через полгода-год, а то и позже.

Чтобы преодолеть этот фильтр, выкупают старые брошенные домены с хорошей репутацией и ссылочным профилем и просто «подклеивают» его к новому домену по 301-му редиректу. Таким образом, у нового сайта сразу появляется возраст и репутация, а с ними – и позиции в поиске.

Всё большее значение получают многоуровневые ссылочные профили. Вспомните историю: с приходом «Минусинска» попавшие под фильтр за использование SEO-ссылок сайты стали лихорадочно избавляться от таких ссылок. А это дело непростое: если за арендные ссылки с «Сапы» можно просто не платить, то снять «вечную» ссылку не так-то просто. Нужно связаться с вебмастером сайта-донора и как-то убедить его удалить ссылку. Чаще всего – за дополнительные деньги.

Этого не случается, если использовать многоуровневые профили ссылок. Первый уровень составляют авторитетные, качественные сайты, возможно, из собственной PBN-сетки. Весь сомнительный ссылочный мусор используется для второго, а то и третьего уровней, не ссылаясь на продвигаемый «денежный» сайт напрямую. Подробнее читайте в нашей статье о линкбилдинге.

Визуальный поиск Google

Традиционный поиск и даже голосовой поиск постепенно сменяются визуальным поиском. Посмотрите на выдачу Google: кажется, что Pinterest в выдаче занимает половину позиций по любому запросу. Даже если совсем не соответствует этому запросу. Однако технологии оттачиваются.

Для поиска в Google вам уже не обязательно обращаться к поисковой строке. Загрузите Google Lens, наведите на интересующий объект и получите ответы на свои вопросы. Вам уже не нужно перебирать запросы типа «цветочек синий полевой» – просто наведите на него свой смартфон.

Кроме того, даже поиск по картинкам в ряде случаев намного информативнее обычного поиска. Люди не ищут абстрактные рубашки, они подразумевают вполне определенные фасоны и цвета – и им проще выбрать по фото товара, чем по названиям. И это стоит обязательно использовать в продвижении.

Для этого вполне актуальны классические средства SEO: заполненные alt и title для картинок и описательные имена файлов. Однако это ещё не все средства, доступные для продвижения по картинкам.

• Во-первых, даже на визуальный поиск влияет E-A-T. Предпочтение отдаётся изображениям с авторитетных сайтов.
• Изображение должно соответствовать семантике контента. Поисковые алгоритмы способны различать, что изображено на картинке, и даже считывать с них текст. Поэтому не рассчитывайте, что картинка со стоков даст вам какой-то профит в продвижении.
• Контент должен быть свежим: актуальность – в приоритете. Старая, растасканная по всему интернету картинка воспринимается скорее как визуальный мусор.

И ещё одно примечание из документации Google: изображение должно располагаться вверху страницы. Бот Google не умеет скроллить страницу, а кроме того, изображения вверху имеют больший семантический приоритет, выступая как основная иллюстрация ко всему контенту.

Видео для SEO

Обратите внимание на выдачу Google практически по любому запросу. Вы увидите блок с видео, много видео. Google может предложить по запросу не просто какой-то ролик на YouTube, но избранный фрагмент, точно соответствующий запросу.

А значит, если есть возможность – используйте её.

Для оптимизации видео для нужд SEO есть несколько основных методов.

• Структурируйте видеоролик. Чем более чётко структурировано ваше видео, тем лучше Google понимает содержание, и тем больше вероятность, что он выберет правильный фрагмент.
• Оптимизируйте название видео, его описание и теги. Здесь действуют те же принципы, что и в работе с текстовой оптимизацией: ключи и LSI-семантика, уточняющая и дополняющая текст по заданному ключевому слову.
• Сопровождайте видео текстовой расшифровкой. Google пытается распознавать смысл произносимых слов, но получается у него плохо даже для английского языка. Что уж говорить о русском…

И учитывайте, что YouTube – не просто соцсеть. Это вполне полноценная поисковая система, которой пользуются для поиска информации миллиарды людей.

Голосовой поиск Google

Для многих владельцев смартфонов и других гаджетов голосовой поиск стал повседневной практикой. Уже больше 20% всех обращений к поиску – это голосовые запросы. Но что можно сделать, чтобы адаптировать свой сайт для голосового поиска?

Во-первых, сайт должен высоко ранжироваться в поиске. Вернее, быть в топе. Google предпочитает получать ответы на голосовые запросы у топовых сайтов. Объяснение, возможно, в том, что для обработки огромного количества данных просто не хватает ресурсов. Так зачем тратить их на недостаточно качественные сайты?

Включите вопрос и ответ на него в свой контент. Чем точнее соответствие, тем лучше. Именно поэтому в результаты голосового поиска попадают страницы FAQ (Вопрос-ответ): они максимально адаптированы для такого типа поиска, если, конечно, сделаны хорошо. И не забывайте о соответствующем типе разметки Schema.org.

Постарайтесь попасть в блок с избранными ответами (нулевая позиция в выдаче). Google отбирает небольшой фрагмент, соответствующий запросу. Для использования на ответ голосового поиска также часто использует именно его, что логично.

О том, как попасть в такой блок – читайте ниже.

Избранный фрагмент

Такой сниппет размещается на самом верху страницы, выше первой позиции. И крадёт у неё много кликов. И именно он же – причина того, что выдача всё чаще становится бескликовой: зачем переходить на сайт, если ответ уже перед тобой?

Чтобы попасть в блок с избранным фрагментом, можно попробовать сделать следующее:

• Проанализируйте ключевые слова. Не каждый запрос сопровождается на выдаче избранным фрагментом. Но все избранные фрагменты, как правило, взяты с топовых сайтов. Если сайт уже не топ-10, то шансов попасть в нулевую выдачу у него нет.
• Подготовьте соответствующий текстовый фрагмент, наиболее полно и точно отвечающий на заданный запрос, и при этом не выходящий за пределы заданного объёма. Сейчас актуальны сниппеты в 40-60 слов или абзац из 2-3 простых предложений.

Соответствуйте запросу при продвижении в Google

Те метрики, что давно используются Яндексом, становятся характерными и для Google. Речь о поведенческих факторах и соответствии интенту пользователя. Контент, не соответствующий намерению пользователя, не будет ранжироваться.

Вы должны понять, соответствует ли ваша страница тем ключевым словам, по которым вы пытаетесь продвигаться, или нет. Если посетитель спрашивает, «где купить цветы» – логичнее показать ему сайты агрегаторы, объединяющие множество магазинов цветов, чем показать один сайт. И если у вас не сайт-агрегатор – это не ваш запрос.

Конечно, Google до сих пор плохо справляется не только с интентом, но даже с геозависимостью, и вместо того, чтобы показать вам услуги или магазины в вашем городе, покажет сайты из других стран (например, Казахстана или Украины). Именно поэтому оптимизация услуг и товаров в Яндекс для России в приоритете: людям нужна актуальность и соответствие намерению, а не авторитетность для Google, который часто проявляет себя как каталог старых доверенных сайтов.

Актуализируйте контент

Собственно, эта статья – пример такой актуализации. Впервые она была опубликована на нашем сайте ещё в 2018. С тех пор изменилось слишком многое, чтобы статью о продвижении в Google можно было оставлять в том же виде.

Актуальность – это тоже часть требований E-A-T, поэтому оцените текстовый контент своего сайта. И в первую очередь тот, что когда-то хорошо ранжировался, а потом начал исчезать из выдачи. Возможная причина – он просто устарел, и не соответствует ни фактам, ни запросам пользователей, ни характеру этих запросов.

Если устаревшего и потерявшего какую-то информационную ценность контента на сайте становится слишком много – сайт может быть понижен в выдаче на уровне всего хоста. Так работает фильтр Google Fred 2017 года. Вариантов в этом случае не так много: можно переписать статьи, объединить их или просто удалить. Методика эта известна как «Обрезка контента» и для информационного сайта бывает очень полезна. Мы использовали эту технику для продвижения информационного портала о здоровье и красоте «Живи в гармонии».

Заключение

Поисковые алгоритмы интенсивно развиваются, как развиваются и потребности их пользователей. Старые привычные SEO-практики продолжают работать, но уже иначе. А к ним добавляются новые, соответствующие изменениям в алгоритмах. И это хорошо, потому что многократно увеличивает возможности продвижения.

Если вы не можете определить точки роста в Google самостоятельно или просто хотите доверить продвижение сайта в ТОП-10 по Москве профессионалам – обращайтесь в нашу студию, мы обязательно найдём эффективные средства продвижения вашего сайта в Google.

Как продвинуть сайт в поисковиках

• Главная
• Блог
• Как продвинуть сайт

Поделиться  

11252

19.08.2021

#seo-продвижение#продвижение в интернете

Максим Батышев

Старший SEO-специалист

Время чтения: ~15 минут

Предисловие

О, эта страшная фраза: SEO — продвижение сайта!

Даже несмотря на довольно богатую историю, это направление в интернет — маркетинге остаётся одним из самых непонятных для владельцев сайта. По количеству терминов и технических нюансов этот инструмент уступает разве что разработке сайтов и приложений.

Белое, серое, чёрное SEO, мета-теги, релевантность, ранжирование… Стоп! Уже чувствуется, как начинает закипать ваш мозг. Устраивайтесь поудобнее, возьмите кружку с ароматным чаем или кофе — мы начинаем обзор мира SEO — продвижения, по итогам которого вы сможете самостоятельно продвинуть свой веб — сайт.  

Итак, давайте по порядку. Что же такое SEO — продвижение сайта?

Что такое SEO — продвижение сайта

SEO (Search Engine Optimization — «оптимизация под поисковые системы») — комплекс мер, которые повысят шансы вашего веб — сайта оказаться в ТОП-10 выдачи (в России это, по большей части, поисковики Яндекс и Google). В помощью грамотно проведённых работ можно получить мощный канал по привлечению бесплатного трафика. 

А теперь разберёмся, что это значит. Начать следует с простого: когда мы открываем главную страницу поисковиков Яндекс или Google и вводим в строку определённый запрос, нам выдаётся множество ссылок по теме. На самой вершине находятся рекламные объявления — вакантные места (ссылки), за размещение на которых платятся деньги. Таких ссылок, как правило, от 1 до 4, в зависимости от популярности запроса.

Сразу за ними идёт так называемая органическая выдача, то есть сайты, которые поисковая система отмечает как наиболее подходящие по запросу. Чем ближе к строке позиция, тем выше показатель полезности для пользователя.

Как этот канал будет выглядеть:

Полезный факт: Сама аббревиатура SEO подразумевает под собой слово «оптимизация», поэтому выражение «SEO — оптимизация» не является верным.

Теперь включаем логику. В интернет-пространстве по теме «SEO — продвижение» существует более 10 страниц со ссылками, но вряд ли вы будете все их просматривать в поисках лучшего варианта. Следовательно, чем раньше пользователю попадётся ссылка сайта с товаром/услугой, который его устраивает, тем больше вероятность, что он это купит.  Это так называемый рейтинг веб — сайта, для повышения которого оптимизация и проводится. 

Особенно это касается ниш, для которых характерен быстрый заказ услуги — например, аренда авто или доставка еды.  

Внешняя и внутренняя оптимизации 

Время работы над SEO — продвижением сайта можно разделить на два этапа: внешняя и внутренняя оптимизации. Остановимся на каждом подробнее.

Внутренняя оптимизация — настройка веб — сайта под требования поисковиков. «Сканирование» сайта Яндекс или Google, после чего система определяет степень полезности содержимого раздела для пользователя.

Что сюда входит:

— Структура веб — сайта. В первую очередь, она должна быть понятна для пользователя. Отсутствие страниц-дубликатов, оптимальный уровень вложенности разделов (в идеале количество уровней не должно превышать четырёх кликов). Посетитель сайта должен понимать, куда он попал, может ли доверять вашей компании.

Уровень вложенности страницы — её расположение по отношению к главной странице. Показывает количество раз, которое нужно кликнуть, чтобы добраться до содержимого сайта.

Уровни вложенности страниц на примере нашего сайта

— Качественный контент. По сути, это информация, которую вы доносите до посетителя сайта. Она должна быть легкочитаемой, содержать наиболее полную информацию о вас и вашем продукте, а также выгодно выделять от других конкурентов. Вся начинка должна быть написана с учётом ключевых слов (которые можно подобрать, составив семантическое ядро с помощью различных сервисов; мы рекомендуем Key Collector, но есть и другие). Не забывайте о хорошо написанных статьях, с помощью которых вы можете улучшить ранжирование!

Время, когда текст для сайта писался только с упором на считывание поисковыми роботами, ушло. Текст должен быть написан для людей! Помните об этом, подгоняя контент сайта под поисковики. Чем понятнее контент, тем выше поведенческие факторы сайта. 

Пример того, какого контента не должно быть. Куча опечаток, грамматических ошибок, отсутствие ключевых слов

— Юзабилити сайта. Здесь всё просто — чем интереснее дизайн и проще интерфейс, тем лучше поведенческие факторы. Экономьте время пользователей, которое они будут тратить на поиск нужной информации на сайте. Добавьте виджетов (например, форму заявки), чтобы упростить процесс соприкосновения с компанией, чётко укажите цены, чтобы повысить поведенческие факторы. Первое, что видят посетители с поиска — оформление. Не позволяйте вырвиглазным цветам или сомнительным структурным решениям взять над собой вверх! 

Что это? Птица? Самолёт? Нет, это пример абсолютно неудобной для использования страницы сайта

Вы всегда можете связаться с нашим менеджером (8 800 250-30-21), чтобы получить бесплатный аудит вашего сайта.

— Наличие тегов и мета-тегов. А теперь немного о технической составляющей. Теги — это кусочки кода, которые рассказывают о вашем сайте. Именно по ним поисковая система определяет, подходит ли ваш сайт для выдачи при том или ином запросе. В мета-тегах есть две важные составляющие: title и description. Первая работает на поисковую систему, и именно по title определяется, подходит ли сайт для выдачи. Description — параметр для людей. Сможете за 160 символов убедить пользователя, что он найдёт на вашем сайте то, что ищет?

Title и description для ссылки на наш сайт при запросе «seo продвижение красноярск» (стилистические особенности пользователей Яндекс сохранены)

Тегов касаются атрибуты изображений (alt — альтернативный текст; title — всплывающий текст при наведении на изображение), заголовков, выделения жирным в тексте и тд.  Да, всё держать это в порядке — необходимая мера!

— Оптимизация кода. Быстро ли грузится ваш сайт? Корректно ли отображается на iPhone 12? А на Nokia 8110? Нужно убедиться, потому что это является одним из ключевых факторов, по которым пользователь останется на странице сайта дольше 15 секунд. В сети существует множество сервисов для проверки скорости загрузки страниц, если вы ничего не понимаете в программировании. Например, PageSpeed Insights. Использование бесплатно.

Внешняя оптимизация — манипуляции за границей сайта, которые положительно влияют на его выход в ТОП поисковой выдачи.

Что сюда входит:

— Ссылки на сайт. Ссылки — это важно. Чем больше сторонних ресурсов в сети ссылаются на ваш сайт, тем больше поисковая система будет его любить (особенно актуально для Google). Ссылки (линки) можно массово покупать, а можно пользоваться бесплатными: например, размещая информацию о бизнесе в различных справочниках; но об этом позже.

— Продвижение качественными статьями. Поисковые системы любят, когда кроме коммерции вы делитесь полезным материалом по теме. Пишите информационные статьи, лайфхаки, руководства — а затем размещайте их на популярных тематических площадках (например, инфопорталах или группах в соцсетях). Главное, не увлекайтесь тупым рерайтом. Материал должен быть оригинальным, и принцип ctrl+c/ctrl+v здесь не сработает. 

Рерайт — обработка исходного материала в целях дальнейшего использования. От копирайтинга отличается тем, что текст не придумывается с нуля, а перефразируется с уже готовой основы.

Если не знаете, о чём писать — обратитесь к специалистам! У нас в штате есть контент — мейкеры, которые знают, как принести читателю пользу и при этом что-нибудь продать. Свяжитесь с менеджером по телефону 8 800 250-30-21, чтобы получить бесплатную консультацию.

— Интернет-маркетинг. Контекстная реклама для любителей получения быстрого трафика или продвижение в социальных сетях, которое работает на имидж компании в долгосрочной перспективе? Зависит от специфики вашего бизнеса и целей продвижения.

Важно понимать, что лучшего результата можно добиться, работая над продвижением комплексно. Даже если вы идеально обработали «внутренности» и закупили дополнительные ссылки, это будет иметь смысл только в оооочень долгосрочной перспективе.

О вашем сайте люди должны узнать!

50 оттенков SEO: в чём разница между белой, серой и чёрной оптимизациями

Стремление угодить поисковым системам заставляет специалистов делать выбор в пользу нечестных методов продвижения сайта. Зная определённые алгоритмы, некоторые сеошники могут ими злоупотреблять, что привело к некой градации методик продвижения: от кристально чистых «белых» до непозволительно грубых «чёрных». Рассмотрим каждый тип подробнее.

— «Белое» продвижение. По сути, это действия, о которых мы говорили выше. Работа над контентом страниц сайта, его юзабилити, наполнение ссылками для сторонних ресурсов. Базовые вещи, с которыми, в принципе, можно справиться без привлечения специалиста, зная элементарные принципы SEO. Такой способ работает в долгосрочной перспективе, однако менее терпеливым может не понравиться.

— «Серое» продвижение. Метод, которым пользуется большинство профессиональных сеошников. Работа с ключевыми фразами на странице, уже действующими или потенциальными. Работа заключается в наполнении ими контента страницы и HTML-тегов, не теряя при этом читабельности текста. Сюда же входит работа со сторонними ссылками. Только нужно быть осторожным: за переспам на странице поисковые системы могут наказать санкциями.

— «Чёрное» продвижение. Самый нечестный способ, который так и манит любителей получить результат здесь и сейчас. Используя его, вы, конечно, повышаете свои шансы выйти в ТОП поисковиков, да только результат будет мимолётным, а риски — огромными. Если от бана за переспам в контенте на странице со временем можно оправиться, то в случае с чёрным SEO ваш сайт ещё долго не будет индексироваться поисковыми системами.

Переспам — избыточное содержание ключевых слов, содержащихся в контенте (тексте) страницы.

Что это за полоска, дизайнерское решение? Как бы не так — под внешне неприметным элементом спрятан перечь ключевых слов, которые выводят страницу сайта в ТОП поисковиков. Но надолго ли…

Резюмируем: SEO — инструмент, который работает на долгосрочную перспективу, поэтому получить результат «здесь и сейчас» не получится (если, конечно, не использовать «чёрный» метод раскрутки).

Особенности продвижения сайта в поисковых системах

 

Продвижение в поисковиках Яндекс и Google имеет свои нюансы, которые не стоит игнорировать. Google считается более непонятным, зато надёжным — алгоритмы ранжирования меняются гораздо реже, чем у его коллеги. А Яндексу проще угодить, но он отличается капризным нравом. Российский поисковик регулярно вводит новые алгоритмы.

Каждая из поисковиков использует в качестве факторов ранжирования свои критерии, метрики и системы оценки сайтов. Это сложная система, и приводит к различиям в принципах выдачи, иногда даже весомым.

Ранжирование — сортировка сайтов в поисковой системе.

Но это не означает, что, делая упор на продвижение в Яндекс, ваш сайт будет игнорироваться поисковиком Google. Работа над SEO — продвижением сайта ведётся комплексно, общие принципы примерно одинаковы у обоих гигантов поиска.

Давайте остановимся подробнее на особенностях продвижения сайта в каждой поисковой сети.

Продвижение сайта в поисковике Google

 

Пожалуй, в первую очередь стоит выделить ориентированность этой поисковой системы на мобильный трафик. Оно, на самом-то деле, и понятно; смартфоны на базе Android не уступают по популярности продукции Apple, а как известно, зелёный человечек — порождение Google. Поэтому, продвигая сайт в поисковике Google, позаботьтесь о корректной адаптации для мобильных устройств.

Кроме того, Google весьма придирчиво относится к количеству ссылок на сайт с других ресурсов. Причём не абы каких, а органических — новостные статьи, каталоги и тд. Чем больше ссылок на ваш сайт, тем лучше. Сеошниками используется метод закупки ссылочной массы с разных ресурсов, но следует помнить, что качество лучше количества.

Обязательно нужно зарегистрироваться на сервисах Google. С помощью Google Search Console и Google My Business можно провести аналитику и правильно настроить отображение на картах, а Analytics позволит собирать статистику по посещаемости сайта в формате списка.

Используйте технологию AMP страниц. Она позволяет создавать копии страниц сайта на сервере Google, которые быстрее загружаются при просмотре как с мобильных устройств, так и с ПК.

Не забываем и о протоколе HTTPS. Без него вы не сможете принимать оплату через сайт, так как ваша площадка будет неподтвержденной. Наличие этого пункта обязательно для успешного ранжирования в любой поисковой системе.

Продвижение сайта в поисковике Яндекс

 

Сначала стоит добавить сайт в Яндекс.Вебмастер. При работе над индексированием сайта это основной инструмент, который позволит контролировать видимость сайта поисковой системой.

Яндекс не так падок на ссылки, как его западный коллега. Наибольшее внимание он уделяет коммерческим и поведенческим факторам, а также качеству контента сайта. Но это не значит, что упоминания ссылок на сайт с других ресурсов игнорируются. Чтобы повысить шансы на выход в ТОП, зарегистрируйте свою компанию в Яндекс. Справочнике (информация из него отображается на картах и сниппете сайта), справочниках организаций, добейтесь упоминания ссылки в СМИ и крупных информационных порталах, а также разместите ссылки на сайтах партнёров/поставщиков.

Уделите внимание коммерческим факторам ранжирования. На вашем сайте обязательно должны быть:

— Контактная информация. Нужен номер телефона компании, адрес, почта. Важно: информация должна быть достоверной;

— Информация о компании. Станьте открытыми к потенциальному клиенту. Добавьте блок с краткой информацией о компании (история, сотрудники, компетенции и пр.), укажите ссылки на профили в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook) и убедите на них подписаться, ведь живым людям доверяют больше, чем безликой компании;

— Описание товаров и услуг, навигация, способы оплаты и доставка. Важные пункты, если ваш сайт является интернет-магазином.

В ноябре 2017 года поисковик Яндекс открыл для пользователей возможность турбостраниц. На мобильных устройствах сайты с такой функцией ранжируются успешнее. В поиске они отображаются значком ракеты, и загружаются в несколько раз быстрее, чем обычные сайты. Сейчас добавлена возможность подключения для информационных порталов и интернет-магазинов.

Это основные моменты, которые следует учитывать при продвижении. На самом деле их гораздо больше (один только поисковик Яндекс заявляет, что имеет более 800 критериев), и даже профессиональные сеошники до сих пор не знают, как правильно учитывать все нюансы.

Индексирование — это процесс поиска, сбора, обработки и добавления сведений о сайте в базу данных поисковых систем.

В нашей компании вы можете получить SEO-аудит и рекомендации по повышению релевантности сайта, который поможет выявить недостатки в вашем сайте. Это бесплатно. 

Резюмируем: неважно, продвижению сайта в каком поисковике вы хотите уделить больше внимания. Алгоритмы ранжирования поисковых систем могут отличаться, но основные моменты следует учитывать:

— Создавайте сайт для людей. Не бойтесь давать им информацию, которая будет полезна. Пишите статьи по теме, публикации с советами, которые будут показывать вашу экспертность. Пускай посетитель, перейдя по ссылке, добавит сайт в закладки и захочет вернуться вновь;

— Не используйте «чёрные» методы продвижения. Может быть, они и помогут вывести веб — ресурс в ТОП поисковиков в короткие сроки, но расплата со стороны поисковых систем будет сурова;

— Уделите внимание технической стороне. У каждого сайта обязательно должен быть текстовый файл Robots. txt. Именно к нему обращается поисковой робот при индексации ссылки сайта. Не забываем и о протоколе HTTPS. Без него вы не сможете принимать оплату через сайт, так как ваша площадка будет неподтвержденной. Наличие этого пункта обязательно для успешного ранжирования в любой поисковой системе.

3 полезных лайфхака перед началом работ

 

Изучите других конкурентов

 

Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, нужно начинать с разведки.

Перед тем как вносить какие-то изменения на сайт, нужно изучить других конкурентов в вашей области. Посмотрите, о чём пишут другие (в том числе статьи) и как, на основе чего . Вдохновляйтесь, но ни в коем случае не копируйте контент!

Следующее, на что стоит обратить внимание — вычленение ключевых слов. Нужно узнать, как конкуренты продвигают свой ресурс. Для этого достаточно использовать сервис Serpstat, который показывает наиболее используемые ключи. Именно на них и стоит опираться, составляя собственное семантическое ядро для SEO — продвижения. Для тем статей это тоже пригодится!

Ваша главная задача на этом этапе — составить общий «портрет» сайта схожей с вашей тематики. 

Не используйте в контенте сайта сплошной текст

 

Книжка с картинками куда лучше, чем без, верно? Используйте разнообразный контент на сайте: фото, видео, слайд-шоу. Разбавляйте массив текста визуальными вставками, чтобы посетитель сайта не заскучал (интерактивные элементы приветствуются!). Добавьте раздел «Блог», в котором будете публиковать, например, новости компании и статьи по теме. 

Любая покупка начинается с изучения предлагаемого. Чем больше ваш сайт нравится пользователям, тем выше шанс повышения продаж!

Следите за обновлениями поисковых систем

 

Обе поисковые системы (особенно это касается Яндекс) довольно часто меняют алгоритмы ранжирования, и в результате таких «перестановок» выдачу буквально трясёт: сайты то резко попадают в ТОП, то падают в позициях. Иногда о переменах предупреждают (как в случае с алгоритмом «Вега» от Яндекс), но бывает, что это происходит без предупреждения.

Вот ссылки на сервисы, которые помогают быть «в теме»:

— Google Webmaster Central Blog (на английском) и Блог Яндекса. По названию всё понятно — это официальные блоги поисковиков, в которых опубликована актуальная информация;

— SEMrush Sensor. Программа, которая позволяет мониторить колебания в выдаче Google в режиме онлайн;

— Инструмент «Пиксель Тулс». Аналогично предыдущему пункту, но только про Яндекс. Кроме того, это в принципе очень полезный инструмент для владельца веб — сайта, потому что позволяет получить подробную информацию о сайтах в ТОПе.

Подведём итоги. SEO — продвижение относится к разряду инструментов интернет — маркетинга, которые дают результат «на века». Это отличный способ привлечь органический трафик на сайт с минимальными финансовыми затратами.

Только вот требует он большой работы и постоянного контроля, поэтому стоит придерживаться хотя бы минимальных усилий, если вы планируете самостоятельное продвижение сайта:

— Изучайте других конкурентов. Нужно, чтобы ваш сайт во многом был лучше — уникальный контент, структура, юзабилити;

— Следите за технической составляющей сайта. Скорость загрузки, отсутствие ошибок, корректная URL — ссылка, работающий домен, отображение на разных типах браузера, наличие файла Robots.exe и счётчика — с помощью разработчика оптимизируйте эти факторы. Нужно, чтобы сайт работал как часы;

— Необходимо собрать качественное семантическое ядро. Избавляйтесь от устаревших и добавляйте новые ключевые слова, чтобы ваш сайт не терял актуальности. Как это сделать — читайте в статье «Как создать семантическое ядро»;

— Используйте качественный контент. Всё просто — вы даете посетителю сайта знаний. Пишите так, чтобы целевой аудитории хотелось остаться у вас на сайте более 15 секунд и читать всё, что написано. Если пользователь зашёл на сайт с определённым вопросом или проблемой, он хочет получить ответ. Если не умеете писать доступно, наймите специального автора — копирайтера;

— Наращивайте естественную массу ссылок на ваш сайт. Выступайте в роли экспертов в блогах и тематических форумах, пишите статьи на сторонние сайты, пишите комментарии по теме, используйте дополнительные площадки (Яндекс.Справочник, Яндекс.Коллекции и пр.). Только убедитесь, что ссылки рабочие и ведут на сайт;

— Не стесняйтесь использовать сервисы поисковиков. Яндекс (Вебмастер, Турбостраницы, Справочник) и Google (Мой бизнес, Console) предоставляют хорошие инструменты, которые помогут вам легче вывести сайт в ТОП;

— Следите за изменениями алгоритмов. Один раз настроил и забил — это не про SEO — продвижение. Сегодня вы ТОП-3, а завтра внезапно спустились до 100 места. Чтобы такого не произошло, нужно мониторить изменения алгоритмов ранжирования поисковых систем. Делать это можно с помощью статей из официальных блогов поисковых систем. 

— Работайте над имиджем. Наличие отзывов на сайте не гарантирует улучшение ранжирования, но помогает получать высокую конверсионность сайта. Просите клиентов давать обратную связь по сотрудничеству (лучше в письменном виде), чтобы показать потенциальным покупателям, что вам можно доверять. Ещё лучше, если вы будете использовать несколько источников для размещения отзывов. 

Помните: SEO — продвижение подразумевает регулярные работы по улучшению позиций в поисковиках, поэтому необходимо всегда «держать руку на пульсе». При продвижении сайта в регионах нужно учитывать ещё больше нюансов. Каких — читайте в нашей статье.

 

Если вы ищете подрядчика, который возьмёт на себя выход вашего сайта в ТОП, обращайтесь к нам. Уже более 6 лет выводим веб — сайты клиентов на верхние позиции, а как мы это делаем, можете ознакомиться тут.

20.65%

Понравилось?
Подпишитесь на рассылку

Имя E-mail

рассылаем только полезные новости

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Выберите город:

• Благовещенск
• Владивосток
• Волгоград
• Воронеж
• Екатеринбург
• Иркутск
• Казань
• Комсомольск-на-Амуре
• Краснодар
• Красноярск
• Магадан
• Москва
• Набережные Челны
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Пермь
• Петропавловск-Камчатский
• Ростов-на-Дону
• Самара
• Санкт-Петербург
• Саратов
• Тольятти
• Тюмень
• Уфа
• Хабаровск
• Челябинск
• Чита
• Южно-Сахалинск
• Якутск

Закрыть

Мы собираем файлы cookie для корректной работы.

Принять

Как использовать маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах заключается в том, чтобы привлечь внимание поисковых систем, когда пользователи ищут термины, относящиеся к вашему бизнесу. Для большинства компаний высокий рейтинг в результатах поиска не является удачей — это результат серьезных усилий в одной или обеих категориях поискового маркетинга:

• Органический поиск (SEO): Когда вы вводите ключевое слово или фразу в поиск таких как Google или Yahoo!, обычные результаты отображаются в основной части страницы. Когда ваши потенциальные клиенты ищут информацию о ваших продуктах и ​​услугах, вы хотите занять высокое место в результатах поиска. Путем «оптимизации» вашего сайта вы можете улучшить свой рейтинг по важным поисковым запросам и фразам («ключевым словам»). Вы также можете улучшить свой рейтинг, заставив другие важные сайты ссылаться на ваш.
• Платный поиск (SEM) позволяет вам покупать списки в «спонсорской» области поисковой системы. Существует множество платных поисковых программ, но наиболее распространенная называется с оплатой за клик (PPC), что означает, что вы платите только за листинг, когда потенциальный клиент нажимает на ваше объявление.

В поисковом маркетинге компании сосредотачиваются на привлечении большего количества трафика в целевые разделы своего веб-сайта. Они понимают как   использовать поисковый маркетинг для:

• Создание новых лидов
• Продажа продукции
• Создайте свой бренд
• Отвлечь трафик от своих конкурентов

Исследования показывают, что большинство деловых людей изучают свои проблемы, потенциальные покупки и поставщиков в Интернете и используют в процессе поисковую систему. И чем выше цена товара/услуги, тем раньше ищут.

Для многих предприятий создание лишь нескольких дополнительных серьезных потенциальных клиентов может существенно увеличить доход. Знание того, как эффективно использовать маркетинг в поисковых системах, может эффективно создать эти дополнительные перспективы.

Лучший случай	Нейтральный ящик	Худший случай
Благодаря программам поискового маркетинга вы создаете очень целевых потенциальных клиентов. Ваш сайт оптимизирован, и вы создали много важных входящих ссылок, поэтому вы занимаете хорошие позиции в обычных результатах целевого поиска. Вы используете платный поиск, чтобы дополнить этот трафик, и создаете настраиваемые целевые страницы для своих кампаний, чтобы конвертировать посетителей в потенциальных клиентов.	Вы создали новый веб-сайт, оптимизированный для поиска, но вы не входите в десятку лучших ни по чему, кроме названия вашей компании. Вы успешно провели платный поиск; ваши коэффициенты конверсии в трафике в порядке, но могли бы быть и лучше. Вы знаете, что поисковый маркетинг — это солидная возможность — вы просто пытаетесь понять, как улучшить свои результаты.	Ваш веб-сайт не оптимизирован для поиска, и вас нигде не найти в поисковых системах, даже по очень точным запросам. На самом деле, вы можете даже не ранжироваться в результатах поиска по названию вашей компании. К сожалению, ваши конкуренты появляются на первой и второй страницах по терминам, которые используют ваши потенциальные клиенты; в результате ваши конкуренты завоевывают новый бизнес и укрепляют свое лидерство на рынке.

Получите доступ к подробным пошаговым планам на нашем новом маркетинговом веб-сайте.
Это бесплатно

Получить доступ

Как эффективно использовать поисковый маркетинг

Перед тем, как начать

В зависимости от вашей стратегии поиска вам может потребоваться внести существенные или незначительные улучшения в свой веб-сайт.

Создайте свою стратегию поиска

Посмотрите на свои краткосрочные и долгосрочные цели, чтобы решить, на чем сосредоточиться: на обычном или платном поиске (или на том и другом). Чтобы улучшить свой рейтинг в органическом поиске, требуется время, но завтра вы можете запустить платную поисковую кампанию. Однако есть и другие соображения: объем трафика, который вам нужен, ваш бюджет и ваши маркетинговые цели. Ознакомившись со всеми плюсами и минусами, вы сможете выбрать подходящую вам стратегию поиска.

Создайте список ключевых слов

Прежде чем вы сможете оптимизировать свой сайт или запустить платную кампанию, создайте список ключевых слов — терминов, которые ваши потенциальные клиенты используют при поиске информации, которую вы можете предоставить. Вы можете провести мозговой штурм, скопировать ключевые слова конкурентов или использовать онлайн-инструменты для создания списка и оценки трафика.

Оптимизируйте свой веб-сайт

• Перепишите свой контент, чтобы он был богат выбранными вами ключевыми словами.
• Убедитесь, что содержимое организовано наилучшим образом.
• Удалите любые технологии, которые мешают поисковым системам читать ваш контент (например, поисковые системы не могут читать графику или Flash-контент).
• Зарегистрируйте свой сайт в важных каталогах, которые играют жизненно важную роль в результатах поиска.

Создание внешних ссылок

Поисковые системы вознаграждают вас, когда сайты ссылаются на ваш — они предполагают, что ваш сайт должен быть ценным, и вы будете занимать более высокое место в результатах поиска. И чем выше «ранг» сайтов, которые ссылаются на вас, тем больше они учитываются в вашем собственном рейтинге. Вам нужны ссылки от популярных отраслевых авторитетов, признанных каталогов и авторитетных компаний и организаций.

Проведение дополнительных интернет-кампаний

Эти программы могут улучшить результаты поиска:

• Использование социальных сетей
• Создание RSS-каналов для распространения обновленного контента с вашего сайта на другие веб-сайты
• Включение блога на ваш сайт
• Распространение оптимизированных для поиска пресс-релизов в Интернете

Начать тестирование платного поиска

Чтобы начать использовать платный поиск, вам нужно

• Разработка целевых целевых страниц для каждой кампании
• Напишите свое объявление(я)
• Создайте учетную запись в поисковой сети, важной для бизнес-пользователей (например, Google)
• Настройте свою кампанию в сети
• Начните отслеживать свои результаты

После того, как вы научитесь использовать поисковый маркетинг

Сосредоточьтесь на превращении ваших новых потенциальных клиентов в клиентов, а затем продолжайте цикл. Продолжайте учиться, чтобы продолжать оптимизировать свой веб-сайт и кампании SEM. Читайте блог Мэтта Каттса , чтобы быть в курсе лучших практик Google.

Использование SEO для продвижения вашего веб-сайта с минимальными затратами

Участник — Крис Барлинг

Есть много способов продать свой веб-сайт, не тратя целое состояние. Крис Барлинг, соучредитель поставщика программного обеспечения для электронной коммерции Sellerdeck, предлагает несколько ценных советов по SEO, а также несколько других советов по онлайн-маркетингу. что Интернет остается прекрасным местом для ведения бизнеса. С правильной идеей и небольшим исследованием небольшие фирмы с веб-сайтом электронной коммерции могут найти и использовать прибыльную нишу с очень небольшими затратами и успешно конкурировать с более крупными предприятиями.

Ниже приведены некоторые советы о том, как воспользоваться этой возможностью.

1. Анализ поискового поведения. Потратьте время на изучение того, какие фразы пользователи используют в Интернете, чтобы найти то, что вы продаете. Используйте такие инструменты, как Wordtracker или Планировщик ключевых слов Google Adwords, чтобы определить те, которые широко используются, но при этом дают меньше результатов поиска, чем в среднем. Эти фразы дадут наилучшую отдачу. Также попробуйте ввести что-то в Google, чтобы увидеть, что предлагает функция автозаполнения, это другие ключевые фразы. См. AnswerThePublic.com для некоторых идей содержания.
2. Оптимизация для Google. Большинство потребителей находят новый веб-сайт с помощью поисковой системы в Интернете. Google занимает 88% рынка, поэтому убедитесь, что ваш сайт хорошо ранжируется в Google. Однако помните об ограничениях поиска.
3. Оптимизация высокорейтинговых страниц. В поле поиска Google введите фразу, для которой вы хотите выполнить оптимизацию, затем пробел, а затем site:www.yoururl. Первую страницу вашего сайта будет проще всего оптимизировать для этой фразы. Использование Google Analytics также поможет установить ваши самые популярные страницы, а также выделить любые проблемные страницы.
4. Разумно проектируйте метаописания. Мета-описание для каждой страницы следует рассматривать как рекламную копию, которая показывается искателю в результатах, и должно быть разработано так, чтобы пользователь щелкнул мышью. Мета-ключевые слова не имеют значения, а ключевые слова в метаописаниях не используются Google.
5. Оптимизация важных элементов. «Плотность ключевых слов» больше не является важной фразой, поэтому включение ключевых слов в основной текст не обязательно должно быть частью вашей стратегии. Тем не менее, по-прежнему полезно иметь ключевые слова в различных элементах html. Включите ключевую фразу в тег