Как создать лендинг сайт: Как и где создать лендинг, одностраничный сайт — Tilda Publishing

пошаговая инструкция, создание Landing Page через Tilda

Содержание:

1. Что такое конструктор лендинга
2. Предварительная подготовка
3. Первичная настройка сайта на Tilda
4. Редактирование сайта
5. Редактирование контента
6. Дополнительные возможности
7. Подключение Tilda CRM

Создать собственный одностраничник проще, чем кажется. Сделать это можно с помощью конструктора лендингов — сервиса, который предлагает разработку посадочных страниц, часто для этого не требуются навыки программирования.

В статье разберем, как можно бесплатно создать собственный лендинг с нуля на примере конструктора Tilda. Для начала немного теории.

Что такое конструктор лендинга

Конструктор — веб-ресурс, предлагающий услуги по созданию лендингов и других сайтов коммерческой направленности с помощью готовых шаблонов и схем. Фактически, он может заменить программиста, чем существенно удешевляет стоимость посадочной страницы, но при этом возможности в конструкторах часто ограничены — например, вы не сможете «привязать» собственную систему оплаты.

Как правило, многие конструкторы имеют закрытый исходный код и взимают ежемесячную или ежегодную оплату за свои услуги, распространяясь по модели подписки.

К наиболее популярным конструкторам относят:

• Tilda;
• Wix;
• Google Sites;
• LPgenerator;
• uKit;
• Bloxy;
• И другие.

Главное отличие конструктора от CMS — с его помощью нельзя создать сайт с нуля и настроить как угодно.

Предварительная подготовка

Перед тем, как создать лендинг, убедитесь, что вы провели подготовительную работу и сделали маркетинговый анализ:

• определили сильные и слабые стороны предлагаемого товара;
• установили ценность продукта или услуги для целевой аудитории;
• сформировали портрет ЦА, поняли: кто они, откуда, какой уровень доходов имеют, как покупают, чего хотят и боятся;
• изучили конкурентов, сформулировали УТП;
• написали тексты для лендинга.

Также определите идею и задачи сайта. Идея — то, что будет на сайте (например, курс по обучению профессии интернет-маркетолога и 3 варианта покупки), цель — с какой целью он создается (продажа полезной информации в виде курса).

После этого решите, как вы хотите создавать лендинг: использовать готовые блоки из библиотек конструкторов или воспользоваться предложенными сервисом шаблонами. Подготовьте предварительную структуру.

Чаще всего, она бывает такой:

1. Первый экран — шапка, заголовок с УТП, кнопка призыва к действию.
2. Второй экран — более подробное описание оффера.

Далее блоки могут различаться. Например, в третьем могут быть выгоды для клиента, в четвертом — отзывы, в пятом лицензии, и т.д.Подробно о том, какой бывает структура лендинга и какие блоки можно использовать для повышения конверсии, читайте в нашей отдельной статье.

В этом примере мы разберем конструктор Tilda, но другие сервисы будут иметь похожую логику, поэтому вы можете применять принципы не только для Тильды.

Первичная настройка сайта на Tilda

Чтобы начать создавать лендинг на конструкторе Tilda с нуля, перейдите на официальный сайт Тильды. Вы попадете на главную страницу. Если у вас еще нет аккаунта, создайте его, кликнув по одной из кнопок: «Создать сайт бесплатно» или «Регистрация».

Регистрация в конструкторе Tilda

Заполните необходимые поля в регистрационной форме:

Регистрационная форма

После регистрации вы окажетесь на главной странице конструктора.

Совет: рекомендуем подключить тарифный план «Personal» перед началом работы — он расположен во вкладке «Тарифы и оплата». Сервис предоставляет всем пользователям 2 недели бесплатного использования. Так вы получите полный доступ ко всем функциям и блокам конструктора.

Вам автоматически предложат создать новый сайт, но если вы этого не сделали, воспользуйтесь кнопкой «Создать новый сайт»:

Создание сайта в конструкторе Tilda

Затем кликните на кнопку «Настройки сайта», укажите описание веб-ресурса и выберите для него субдомен:

Настройки сайта в конструкторе Tilda

Редактирование сайта

После того, как предварительная подготовка будет завершена, воспользуйтесь опцией «Редактировать сайт» в карточке веб-сайта. Вы попадете в раздел, где можно управлять сайтом. Кликните на «Создать новую страницу».

Создание новой страницы на сайте в конструкторе Tilda

Далее вам предложат выбрать подходящий тип сайта из шаблонов. Мы рекомендуем воспользоваться функцией поиска и сразу вписать слово «лендинг» в строку — так Тильда предложит вам несколько вариантов шаблонов.

Выбор шаблона лендинга в конструкторе Tilda

Для примера, возьмем тип «Универсальный» (первый слева).

Редактирование контента

В конструкторах можно редактировать лэндинги, меняя блоки местами и изменяя их содержимое по клику мыши. Выделенная область окрасится в серый цвет (выделена как №1), а в самом верху конструктора появится панель редактирования контента:

Редактирование контента страницы в конструкторе Tilda

Также обратите внимание на 2 панели управления, расположенные под редактором контента.

Та, что слева (выделена как №2), дает возможность использовать заранее созданные шаблоны блоков (это удобно, если вы неопытны или у вас нехватка времени), настраивать блок (например, его ширину) и управлять контентом (об этом расскажем ниже).

Правая панель (выделена как №3) позволяет управлять перемещением блока — поднимать его вверх или вниз, скрывать и показывать, полностью удалять при необходимости, а также копировать и вырезать.

Дополнительно можно использовать кнопку «Контент», которая отобразится, если вы наведете курсор на блок:

Редактирование блоков на странице в конструкторе Tilda

Например, если это блок «О компании», в ней можно будет менять фон, редактировать заголовок и описание, добавить фоновое видео. Точный функционал зависит от типа редактируемого блока:

Замена изображения блоков на странице в конструкторе Tilda

Также в Тильде есть важная кнопка «Настройки»:

Настройка блоков на странице в конструкторе Tilda

С ее помощью можно управлять технической составляющей блока — менять ширину, отступы сверху и снизу, устанавливать выравнивание и SEO-заголовок для блока, добавлять анимацию и элементы типографики:

Управление блоком

Чтобы добавить новый блок, выберите любой блок или пространство между ними, пока не увидите кнопку со знаком «+»:

Добавление нового блока на странице в конструкторе Tilda

Нажмите на неё, вам откроется меню с огромным количеством различных блоков контента. Некоторый будет платным и доступным только при подписке на платформу, другой можно использовать бесплатно.

Поиск нужных блоков

Вы также можете воспользоваться поиском, чтобы найти нужные блоки.

Если вы хотите создать собственный блок с нуля, воспользуйтесь функцией «ZERO BLOCK» — новым инструментом конструктора. Его можно найти либо в самом внизу страницы, через крайнюю правую кнопку «Zero»:

Создание собственного блока на странице в конструкторе Tilda

Либо в редакторе блоков, тоже в самом внизу, после кнопки «Другое»:

Создание нулевого блока на странице в конструкторе Tilda

Нажав на нее, вы попадете в режим ZERO, который открывает более широкие возможности по редактированию:

Редактирование в режиме ZERO

Например, в нем сразу можно посмотреть, как будет выглядеть сайт на экранах десктопов, смартфонов и планшетов, настроить сетку. Более подробные функции зависят от типа контента, который вы хотите редактировать.

Например, если это будет текст, вы сможете устанавливать «жирность» (свойство weight), семейство и размер шрифта, цвет, прозрачность, положение (например, впереди основного контента или за ним), вращать текст на нужное число градусов:

Настройки текста

Подробнее о настройке читайте в официальном справочнике Tilda.

На этом базовый функционал конструктора заканчивается. Они очень простые, но их хватит для минималистичного лэндинга. После редактирования и добавления нужных блоков, воспользуйтесь кнопкой «Опубликовать»:

Публикация новой страницы в конструкторе Tilda

Если хотите проверить, как сайт будет выглядеть перед публикацией, воспользуйтесь рядом расположенной кнопкой предпросмотра.

Дополнительные возможности

Оценить, как будет выглядеть сайт, можно с помощью карты блоков, которая находится во вкладке «Ещё»:

Карта блоков страницы в конструкторе Tilda

Также в ней расположена вкладка «Настройки страницы». В ней можно выполнить подготовить title и description лендинга, а также настроить бейджик, соцсети, сделать экспорт страницы:

Подготовка title и description

Во вкладке SEO настраивается сниппет:

Настройка сниппета

Обратите внимание на вкладку «Дополнительно» — на ней можно вставить собственный HTML-код, что может быть полезно, если вы хотите добавить коды отслеживания или микроразметку.

Подключение Tilda CRM

В Tilda можно подключить собственную CRM для сбора заявок, что может быть особо полезным для лендинга. Для этого сначала активируйте систему сбора заявок — кликните по кнопке перехода в CRM в верхнем меню и нажмите кнопку добавления нового листа.

Активирование системы сбора заявок в конструкторе Tilda

Затем перейдите в настройки сайта, выберите вкладку «Формы» и подключите CRM к сайту:

Подключение CRM к сайту в конструкторе Tilda

После этого все заявки будут приходить с лендинга в вашу систему. Если лид отправил свои контактные данные по телефону, их можно добавить вручную, воспользовавшись кнопкой «Добавить заявку»:

Добавление заявки вручную к сайту в конструкторе Tilda

Интеграция систем веб-аналитики

Также вы можете подключить системы аналитики — например, Google Analytics и Яндекс.Метрику. Для этого перейдите в раздел «Аналитика» и нажмите на кнопки подключения нужных инструментов. Вам нужно будет авторизоваться в сервисах веб-аналитики:

Интеграция аналитики на сайт в конструкторе Tilda

Подключение собственного домена

При желании, можно подключить собственный домен для Тильды. Он сделает ваш адрес более красивым для посетителей и повысит их доверие — лендинги на собственном доменном имени часто смотрятся солиднее, чем на предложенных конструкторами.

Для подключения вам понадобится отредактировать DNS вашего регистратора сайта, указав IP-адрес сервера Tilda. После этого сохраните изменения и укажите домен в панели управления конструктора Tilda:

Подключение собственного домена на сайт в конструкторе Tilda

Подробные инструкции для каждого регистратора могут отличаться, поэтому читайте полное руководство для каждого в официальном справочнике Тильды.

Итоги

Сделать лендинг пейдж онлайн — не такая уж и трудная процедура, которая может занять 1-2 часа. Более важный этап, которому следует уделить внимание — сделать так, чтобы итоговый сайт работал и приносил заявки.

Для этого:

• составьте портрет целевой аудитории и подготовьте для нее сильный оффер;
• напишите заголовки с учетом «болей» потенциальных клиентов;
• проверьте, что сайт отлично работает в мобильных версиях;
• укажите УТП и преимущества в одном блоке;
• протестируйте форму сбора контактных данных;
• убедитесь, что сайт в целом не перегружен большим количеством информации.

Соблюдая эти рекомендации, вы сможете получить не только красивую картинку, но и реально работающую посадочную страницу. Обращайтесь в нашу компанию и мы создадим для вас одностраничник с индивидуальным дизайном.

Если вам нужна более сложная структура с необычными решениями, можно купить подписку на платформу или обратиться к другим подрядчикам — агентствам, фрилансерам, которые создадут лендинг с нуля.

Как создать лендинг на Тильде

Популярность рукотворная — внешние ссылки на свой ресурс.

Лендинг пейдж — не только модный термин, это эффективный инструмент для получения лидов.

Сегодня поделюсь секретами разработки лендинга на платформе Tilda.

Лендинг на Тильде

Тильда — универсальная платформа, которая позволяет создать любой ресурс — от сайта-визитки и блога до интернет-магазина и информационного портала.

Для разработки landing page Тильда отлично подходит.
С помощью нескольких сотен блоков, имеющих функцию индивидуальной настройки, вы без проблем и лишних затрат сможете запустить собственный уникальный лендинг.

Он может быть самостоятельным ресурсом или дополнять основной сайт компании.

Построение лендинг пейдж не занимает много времени: при наличии даже небольшого опыта этот процесс займёт всего пару часов.

Если опыта нет совсем — не беда, просто вам потребуется чуть больше времени и советы мастеров.

Регистрация на платформе

Чтобы создать свой первый проект, зарегистрируйтесь.

Начать создавать сайт

Что такое лендинг
и для чего он нужен?

Landing page дословно — «целевая страница».

Часто люди ошибаются, считая лендинг рекламной площадкой. Это не так или не совсем так.

Лендинг создаётся для достижения конкретной цели, стоящей перед разработчиком. Не пытайтесь решать глобальные задачи компании с помощью такой страницы. Для реализации различных групп товаров существуют интернет-магазины.

Если же цель — пригласить как можно больше гостей на ближайшее мероприятие, распродать коллекцию солнцезащитных очков до завершения сезона или организовать акцию в поддержку участника международного конкурса — создание лендинг страницы будет оптимальным решением.

Лендинг — это страница-призыв. Она нужна для получения конкретного действия со стороны пользователя.

Структура лендинг пейдж

Пришел

Увидел

Сделал

Подписался на рассылку, заполнил анкету, зарегистрировался на мероприятие, купил билет, скачал презентацию, заказал обратный звонок…

Конечное действие посетителя лендинг пейдж — то самое целевое действие, ради которого он был создан.

Структура лендинга складывается, исходя из этой формулы

Внимание

Первым делом привлекаем внимание пользователей, которые имеют отношение к конкретной теме или заинтересованы в предлагаемом продукте.

Что предлагаем

Рассказываем о том, что предлагаем.

Здесь важно не переборщить, но и не упустить главные моменты и аргументы, которые, во-первых, заставят посетителя дочитать до конца, во-вторых, мотивируют его на действие.

Лидогенерация

Даём посетителю возможность стать вашим лидом, то есть совершить действие, ради которого всё затевалось.

Рассказываем, почему важно купить этот продукт/присоединиться ко встрече/заказать услугу.

Кнопка+результат

Для удобства пользователей и ускорения процесса принятия решения лендинг должен заканчиваться кнопкой, которая и будет приводить к запланированному результату.

Купить, подписаться к рассылке, зарегистрироваться на курс, принять участие в опросе…

Чётко и ёмко сформулируйте, что должен сделать посетитель и разместите призыв на интерактивную кнопку.

Советы экспертов

На старт, внимание, марш!

Заголовок должен полностью соответствовать тематике сайта, в нём заключается основной посыл лендинга. Это отправная точка, которая логически завершается действием пользователя.

Заголовок имеем ещё одну важную функцию — он помогает не только привлечь публику, но и отсечь всех тех, к кому данная целевая страница не имеет никакого отношения.

Краткость —
сестра таланта

Эффективный лендинг не значит объёмный.

Эффективный лендинг не значит объёмный. Контента должно быть ровно столько, сколько необходимо для того, чтобы посетитель страницы нажал на заветную кнопку в ответ на размещённую информацию и приведённые аргументы.

Чтобы пригласить участника на конференцию, не требуется на 150 страницах расписывать, какие животрепещущие тему будут затронуты в рамках её проведения. Достаточно указать главные моменты — когда, где, с кем и зачем нужно приходить.

Всё. Ваш клиент уже жмёт на кнопку «Регистрация».

На самом деле объём текста напрямую зависит от характера продукта и целевой аудитории. Если ваши клиенты — люди научного склада ума с классическим образованием, которые ценят информацию, любят анализировать и размышлять, подарите им такую возможность, максимально раскрыв суть предложения и характеристики предлагаемой продукции или решения.

Обращаясь к молодым энергичным людям, которые превыше всего ценят время, оградите их от лишних данных и просто подведите к результату. В таком случае вместо текста уместнее разместить впечатляющие иллюстраций, демонстрирующие продукцию, её качества и счастливых обладателей.

Точно в цель!

Для получения максимальной отдачи требуется знать собственную целевую аудиторию, только в этом случае «стрелы Амура», пущенные с лендинг пейдж, достигнут сердец пользователей.

Распространённая ошибка многих разработчиков (и не только новичков) — попытка охватить каждого без исключения пользователя Рунета. Такое рассеивание внимания ни к чему не приведёт.

От портрета и характера посетителя зависит не только то, что и где вы будете предлагать, но и как это лучше сделать.

Возрастных характеристик и данных об образовании здесь будет недостаточно. Определите, что объединяет вашу аудиторию и потребителя предлагаемого продукта. Только так можно достучаться до клиента.

Предлагая приобрести автомобиль по специальной цене до конца месяца, нет смысла охотиться за туристами, в первый и последний раз посетивших страну, и составлять текст на трёх языках.

Правила хорошего тона

Вспоминаем, чему нас учили родители и пророки.
Обманывать плохо.
Это правило работает и в отношении лендинга.

Не пытайтесь хитрить и прятать продажи под аттракцион невиданной щедрости и раздачу подарков «просто так». Переходы на заманивающие обещания с попаданием на продажу стандартной продукции по стандартной же цене воспринимается как развод.

К сожалению, из-за обманных или ошибочных действий сеошников о лендингах сложилось нелестное мнение. Тысячи пользователей воспринимают такие целевые страницы как «замануху» и надувательство. Бороться с таким положением вещей можно только создавая «честный» лендинг для заинтересованных людей.

Лучше один раз увидеть

Визуальный контент воспринимается и запоминается проще, чем текстовый. Поэтому всегда, когда есть возможность заменить текст на таблицу, график или фотографию. Рекомендую отдавать предпочтение именно иллюстрациям.

Единственный и неповторимый

Лендинг, как и любой сайт, должен максимально отражать реализуемую идею.

Лендинг, как и любой сайт, должен максимально отражать реализуемую идею. Чтобы донести свою мысль до пользователей без потерь, сайт должен «говорить» на вашем языке. Дизайн в этом вопросе — не последний по важности элемент.

Оформление страницы должно отвечать всем требованиям, которые предъявляются качественному лендингу: привлекать, отражать главную мысль, мотивировать сделать правильный выбор. В остальном внешний вид сайта может отличаться от подобных, это будет скорее плюсом.

Главная задача дизайна — помочь максимально подробно рассказать о продукте, а не просто удивить или поразить. Наихудший варианта — когда дизайн отвлекает от главной идеи и товара.

Тильда позволяет реализовать любые дизайнерские решения.

Если библиотечных блоков недостаточно, чтобы донести вашу мысль, воспользуйтесь безграничными возможностями, которые даёт функция построения уникального блока — зеро блок.
Используйте видеоролики, рисуйте, загружайте и сочетайте графику по собственному вкусу. Никаких ограничений. Только так можно выделиться на 100 % и завладеть аудиторией.

Здесь и сейчас

Лендинг размещают на одной странице. И это не признак экономии пространства или бедности идей. Каждый переход на другую страницу рассеивает внимание и отвлекает от главного, уводят от цели, ради которой был создан сайт. Попытки опутать пользователя в итоге приведут лишь к его запутыванию и уходу.

Структура лендинга должна подчиняться его задачам. И пусть страница будет бесконечно длинной. Если созданный вами контент соответствовать всем требованиям эффективного лендинга, он будет с интересом изучен. Но только вы должны вести пользователя по странице, располагая информацию в том порядке, в котором она лучше отвечает поставленной цели.

Чёткой единой схемы размещения и подачи материла для эффективности лендинга не существует. Информация должна быть логичной, данные следовать в определённой последовательности.

Во время изучения посетитель не должен потерять нить повествования и запутаться в цепи событий. В остальном — создайте оптимальную схему для страницы, которая будет удобна пользователям и понятна вам.

При всём богатстве выбора

Открою один секрет: если при создании лендинга не было допущено грубых ошибок, а перечисленные выше рекомендации вами учтены, вероятность того, что заглянувший на страницу пользователь нажмёт на кнопку и сделает то, что вы от него ждёте, очень велика.

Дело в том, что лендинг обладает важной функцией для посетителей сайта. Он предлагает решить проблему выбора.
Делать выбор всегда непросто.

Люди жаждут свободы, с другой стороны, её боятся, ведь свобода приносит с собой необходимость самостоятельно принимать решения, анализировать информацию, отвечать за последствия.

Убеждайте пользователя, делайте его выбор очевидным, аргументируйте свою точку зрения и берите всю ответственность на себя своим предложением — так вы облегчите задачу клиента. В благодарность посетитель будет рад превратиться в лида и выполнить свою часть сделки.

От Tilda с любовью

Тильда — идеальный конструктор для лендинга.
Выбирая эту платформу, мы получаете массу бонусов и возможностей.

Функциональность

Доступный расширенный функционал:

• подключение онлайн-чата с пользователями;
• регистрационная анкета;
• форма обратной связи;
• интеграция с социалками;
• совместимость с CRM;
• подключение карт и многое другое.

Стандартные функции — добавление фото, видео и текстового контента — никуда не деваются. on portraits, studio photography and documentary photography.

Интерактивность

Разнообразные инструменты платформы Tilda делают лендинг интерактивным.

Эффектное оформление в сочетании с возможностью самостоятельного участия обращают на себя внимание даже самых продвинутых и взыскательных пользователей.

Вовлечение посетителей в представляемую идею открывает путь к лидам.

Индивидуальность

Модули, составляющие лендинг пэйдж, которые хранятся в библиотеке Тильды, продуманы до мелочей. Они гармонично сочетаются друг с другом и настраиваются исключительно с учётом пожеланий владельца сайта.

Адаптивность

Отдельный плюс, значение которого невозможно переоценить, — автоматическая адаптация для мобильных устройств.

Какой бы гаджет не использовал юзер, ему будет комфортно на вашей странице. Эта функция тем ценнее, чем более мобильными становятся пользователи Сети.

Нет необходимости ограничивать себя или посетителей в пространстве. Лендинг на Тильде видно отовсюду.

Продвижение

Сайты на Тильда (лендинг — не исключение) удобно продвигать.

Их индексируют поисковые системы, при этом платформа предлагает целый набор инструментов для сео-оптимизации.

Благодаря этому разработанный вами лендинг увидят тысячи потенциальных лидов.

Для владельца сайта доступна статистика посещений, а также функция подключения счётчиков Яндекс и Гугл.

Экспресс-тест по материалам статьи

Проверить

1. Сайт-визитка

2. Многостраничный сайт

3. Интернет-магазин

4. Целевая страница

Проверить

Узнать результат

1. Продажа женской и мужской обуви разных размеров

2. Продажа наушников для айфона

3. Продажа курса по похудению

4. Продажа билетов в кино

Проверить

Узнать результат

1. Отзывами о товаре и услугах

2. Кнопкой с целевым действием («Купить», «Подписаться» и т.д.)

3. Контактами организации

4. Все ответы верные

Проверить

Узнать результат

1. Прописать заголовок, который полностью отражает тематику сайта

2. Создавать контент под определенную ЦА (пол, возраст, интересы, боль ЦА)

3. Разместить на лендинге несколько кнопок с целевым действием

4. Все ответы правильные

Проверить

Узнать результат

1. Стандартные блоки гармонично сочетаются друг с другом

2. Расширенный функционал (форма обратной связи, CRM-система, подключение онлайн-чата и др.)

3. Автоматическая адаптация под разные устройства

4. Инструменты для seo-оптимизации

5. Все ответы верные

Проверить

Узнать результат

Вы точно прочитали статью внимательно. Перечитайте ее еще раз и попробуйте пройти тест еще раз.

Пройти еще раз

Вы точно прочитали статью внимательно. Перечитайте ее еще раз и попробуйте пройти тест еще раз.

Пройти еще раз

Вы точно прочитали статью внимательно. Перечитайте ее еще раз и попробуйте пройти тест еще раз.

Пройти еще раз

Вы точно прочитали статью внимательно. Перечитайте ее еще раз и попробуйте пройти тест еще раз.

Пройти еще раз

Молодец! 90% материала освоено на УРА! Обрати внимание на ошибки и разберись, что не так.

Пройти еще раз

Идеально! Спасибо! Мне очень приятно, что меня услышали и поняли!

Пройти еще раз

Как создать целевую страницу

Целевая страница — это любая веб-страница, не связанная с навигацией вашего основного веб-сайта. Это целевая страница, на которую попадают ваши посетители после того, как они нажмут на объявление — это может быть реклама с оплатой за клик, медийная реклама или другие типы онлайн-рекламы.

Это PPC-реклама для Sendible, службы планирования в социальных сетях:

Это целевая страница, связанная с этой рекламой:

Это медийная реклама бесплатной демо-версии Kapost:

Вот целевая страница, на которую переходят посетители после нажатия на объявление:

Цель создания целевой страницы — побудить посетителей выполнить определенную конверсию.

Цель конверсии зависит от кампании, которую вы проводите. Типичные цели конверсии целевой страницы включают:

1. Бесплатная демонстрация продукта
2. Подпишитесь на рассылку новостей по электронной почте
3. Загрузить электронную книгу или информационный документ
4. Посмотреть вебинар
5. Запросить цену
6. Получить бесплатную консультацию
7. Подпишитесь на вашу услугу

Создание целевой страницы является неотъемлемой частью успеха ваших маркетинговых кампаний. В отличие от домашних страниц, которые обычно рекламируют каждый продукт и функцию, целевая страница фокусируется на одном предложении, устраняя все отвлекающие факторы и увеличивая ваши шансы на конверсию.

Чтобы понять важность создания целевых страниц, давайте сравним целевую страницу Outbrain с ее домашней страницей и выявим основные отличия.

Вот домашняя страница Outbrain:

Страница содержит:

• Панель навигации вверху
• Описание функций, которые сервис предлагает издателям

• Значки компании

• Статистическое подтверждение эффективности услуги

• Отзывы клиентов

• Нижний колонтитул с множеством ссылок, ведущих на разные страницы сайта

Для сравнения, вот целевая страница Outbrain, рекламирующая их функцию обнаружения контента:

На странице есть:

• Четкий заголовок, описывающий предложение
• Кнопка призыва к действию с простой формой
• Соответствующее изображение, объясняющее функцию
• Отзыв клиента, рекламирующий функцию

• Тарифный план для посетителей, чтобы узнать больше

• Нет навигационных ссылок

Итак, каковы основные различия между домашней страницей Outbrain и целевой страницей? Целевая страница намного лучше подходит для конверсий, потому что она имеет:

• Нет навигационных ссылок
• Только одна цель конверсии

Когда вы создаете целевую целевую страницу, вы фокусируете внимание посетителей на одной цели конверсии. Любые отвлекающие факторы (лишние ссылки и ненужные элементы страницы) устраняются, что дает вам больше шансов конвертировать их на целевой странице.

Выделенные целевые страницы помогают ориентироваться на определенную аудиторию, позволяя собирать ценные данные для преобразования посетителей… в клиентов.

Прежде чем создавать целевую страницу, необходимо выполнить определенные предварительные условия, чтобы убедиться, что ваша целевая страница будет успешной. Прежде чем начать:

• Определите цель вашей целевой страницы: Имейте в виду четкую цель, прежде чем приступить к работе над элементами страницы. Чего вы хотите добиться от своей страницы? Вы планируете мягкую продажу и хотите предложить своим посетителям электронную книгу? Или вы используете более прямой подход и хотите, чтобы ваши посетители подписались на демонстрацию продукта?
• Завершите свое предложение, прежде чем начать: Убедитесь, что предложение, которое вы продвигаете, завершено, прежде чем создавать страницу.
  Это позволит вам начать собирать потенциальных клиентов, как только вы опубликуете свою целевую страницу.

При создании страницы:

• Адаптируйте ее для целевых посетителей: Чтобы ваша страница получала конверсию, важно понимать болевые точки, желания и потребности вашей целевой аудитории. Затем создайте элементы страницы, отвечающие всем трем параметрам, чтобы у ваших посетителей не было другого выбора, кроме как совершить конверсию.
• Создайте вариант «B» для тестирования: Создание другого варианта поможет вам определить, какой элемент страницы больше помогает конверсиям. Если вы новичок в A/B-тестировании, рекомендуется сначала протестировать наиболее «разрушающие» (очевидные) элементы, такие как заголовок, изображение, цвет фона или длина формы.
• Убедитесь, что все ваши варианты адаптированы для мобильных устройств: Если они плохо разработаны и не адаптируются к мобильным устройствам, коэффициент конверсии пострадает.

После того, как страница будет завершена и опубликована:

• Направление трафика на вашу специальную целевую страницу, а не на главную страницу: Никогда не направляйте посетителей на свою домашнюю страницу или любую другую страницу веб-сайта, поскольку на этих страницах обычно слишком много отвлекающих факторов. Чтобы максимизировать количество конверсий, ваш трафик должен направляться только на специальную целевую страницу, ориентированную на конкретную цель конверсии. Для получения дополнительной информации о продвижении вашей страницы перейдите к главе 6.

После того, как вы затронули эти области, вы уже на пути к созданию конверсий и можете начать продвигать их по воронке продаж.

Чтобы создать оптимизированную целевую страницу, вы должны найти правильный баланс между следующими основными элементами:

1. Заголовок: Ваш заголовок должен привлекать внимание посетителя, как только он попадает на вашу страницу, и побуждать его оставаться на странице. страница. Заголовок должен быть четким, понятным и содержать ваше УТП (уникальное ценностное предложение). Выполнение этих трех вещей поможет убедить ваших посетителей, почему им нужно иметь дело именно с вами, а не с вашими конкурентами.

MindShift включает свое УТП в заголовок «Полное управление ИТ и отмеченная наградами поддержка клиентов», убеждая посетителей совершить конверсию в форме:

2. Копия: Копия вашей целевой страницы должна объяснять ваше предложение достаточно подробно. чтобы посетители конвертировались. Он должен быть написан с учетом преимуществ, а не особенностей, и написан таким образом, чтобы посетители чувствовали, что вы разговариваете с ними, а не с ними. Включите слово «вы» как можно чаще, показывая посетителям, что они находятся в центре внимания вашей страницы.

Целевая страница Zoho после клика — отличный пример. Страница не только обращается к посетителям с многократным употреблением слова «вы», но также объясняет, какую пользу приносит услуга пользователям:

3. Кнопка призыва к действию: Ваш CTA — это ворота к вашему конверсионная цель. Это последнее место, где ваши посетители действуют, прежде чем вы получите конверсию. Поэтому убедитесь, что текст призыва к действию четкий, а кнопка выполнена в контрастном цвете. Кроме того, чем более персонализирована ваша кнопка, тем выше конверсия вашей целевой страницы после клика.

У Hootsuite есть ярко-зеленая оптимизированная кнопка призыва к действию на целевой странице:

4. Изображения: изображения целевой страницы имеют более важное значение, чем просто красивые картинки на экране. Ваши изображения должны иметь отношение к вашему предложению и помогать объяснить, что ваш продукт или услуга делает для пользователей.

На целевой странице Help Scout используются изображения панели инструментов, чтобы показать посетителям, чем может быть полезен сервис:

5. Форма сбора потенциальных клиентов: Форма захвата потенциальных клиентов — это место, где вы собираете информацию о посетителях, такую ​​как имя, адрес электронной почты, номер телефона, должность и т. д. Форма не должна пугать ваших посетителей и препятствовать их конверсии. Скорее, его должно быть легко заполнить и запрашивать только ту информацию, которая необходима для вашего предложения на данном конкретном этапе воронки продаж. Эта комбинация делает вашу форму оптимизированной.

Целевая страница бесплатной пробной версии Autopilot имеет оптимизированную форму для захвата лидов:

В дополнение к этим пяти основным элементам ваши целевые страницы также должны включать отзывы клиентов, индикаторы доверия и видео.

Чтобы создать и опубликовать целевую страницу, у вас есть два основных варианта:

1. Нанять внешнего дизайнера , который создаст для вас целевую страницу. Однако это, вероятно, будет очень дорогостоящим и трудоемким. Еще один недостаток найма дизайнера заключается в том, что часто возникают задержки связи, потому что дизайнера нет в штате. Кроме того, поскольку вы должны создавать отдельные страницы для всех своих кампаний, хотите ли вы каждый раз повторять этот процесс найма и отложенной обратной связи?

2. Попросите ИТ-специалистов и инженеров создать страницу. Подобно найму внешнего дизайнера, этот вариант также невозможен, потому что его нелегко масштабировать. Кроме того, все правки целевых страниц требуют серьезного кодирования и слишком много времени. Как только вы начнете создавать варианты своей целевой страницы, подключать страницу к другому маркетинговому программному обеспечению (например, CMS, автоматизации маркетинга и т. д.) и создавать новые страницы для других предложений, создание целевых страниц собственным персоналом очень быстро становится нереальным.

3. Используйте специальное программное обеспечение для целевых страниц , чтобы создать страницы для вас. Многие услуги целевых страниц на рынке предлагают вариант «сделай сам». Просто создайте учетную запись и создайте индивидуальные целевые страницы для всех своих кампаний.

Instapage — это самое простое и наиболее настраиваемое программное обеспечение для целевых страниц, доступное маркетологам, потому что мы предлагаем:

• Бесплатную 14-дневную пробную версию
• Предоставьте более 100 готовых шаблонов для мобильных устройств
• Удобный конструктор
• 20+ маркетинговых интеграций

Они помогут вам быстро создавать страницы и синхронизировать их со всеми программами, которые вы уже используете, такими как WordPress, Salesforce, MailChimp, Google Analytics, GoToWebinar и другими.

В дополнение к пользовательскому конструктору целевых страниц, Instapage позволяет быстро проводить A/B-тестирование ваших страниц с помощью лучших в отрасли аналитических средств, что дает вам больше информации о ваших лидах и больше шансов улучшить коэффициент конверсии.

Маркетологи, выбравшие Instapage в качестве программного обеспечения для целевой страницы после клика, делают разумный выбор. Для начала зарегистрируйтесь на 14-дневную пробную версию здесь.

После создания учетной записи нажмите кнопку «Создать новую страницу» на панели инструментов:

Затем вы увидите два варианта создания страницы: выберите из библиотеки шаблонов или загрузите файл .instapage:

Если вы выберете опцию шаблона, у вас будет доступ к галерее шаблонов, где вы можете просматривать следующие типы:

Вы можете создать страницу с нуля, если хотите, или выбрать одну наших шаблонов из категорий слева.

После того, как вы выбрали шаблон, вы можете редактировать отдельные элементы целевой страницы после клика, выбрав элемент и нажав кнопку «Редактировать». нажмите «Предварительный просмотр», как только вы будете удовлетворены своей страницей, нажмите «Опубликовать» в правом верхнем углу:

Instapage упрощает создание целевых страниц после клика, а также позволяет легко A/ B протестируйте свои целевые страницы после клика. Для получения дополнительной информации и подробного ознакомления с A/B-тестированием, пожалуйста, прочитайте это руководство.

Простое создание целевой страницы не принесет вам конверсий, в конце концов, это только одна треть уравнения конверсии. Вам также необходимо генерировать трафик, наладить процесс отслеживания и продвигать свою страницу по нужным каналам.

Существует два основных способа продвижения вашей целевой страницы:

1. Платное продвижение

Платные методы продвижения включают PPC, такие как Google Ads и Bing Ads. Реклама в социальных сетях — еще один эффективный метод платного продвижения, и чтобы узнать больше о платном продвижении, перейдите сюда.

2. Бесплатное продвижение

Рекламируйте свои целевые страницы с помощью маркетинговых кампаний по электронной почте — просто включите ссылку в текст сообщения или под подписью электронной почты. Гостевой блог и публикации в социальных сетях также являются популярными методами и доступны бесплатно.

После того, как вы сгенерируете трафик и начнете видеть некоторые конверсии, пришло время улучшить коэффициент конверсии с помощью A/B-тестирования.

A/B-тестирование позволяет создавать различные варианты целевой страницы, распределять трафик между двумя вариантами и смотреть, какой из вариантов генерирует больше конверсий.

Вы готовы создать свою целевую страницу?

Создание целевых страниц дает вам наилучшие шансы повысить коэффициент конверсии и поможет вам продвигать свои предложения наиболее эффективным способом.

Начните создавать свою целевую страницу с помощью проверенного программного обеспечения для создания целевых страниц. Более 250 000 пользователей доверяют Instapage свои целевые страницы. Почему бы не присоединиться к ним и не начать получать более высокую рентабельность инвестиций в свои маркетинговые кампании?

Как создать идеальную целевую страницу, чтобы привлечь больше клиентов

Домашняя страница / Маркетинг / Как создать идеальную целевую страницу, чтобы привлечь больше клиентов

Маркетинг, веб-дизайн

Хотите оптимизировать свои целевые страницы? Вот как создать идеальную целевую страницу для вашего веб-сайта, чтобы привлечь потенциальных клиентов, конвертировать клиентов и повысить рентабельность инвестиций.

Автор Sarang Padhye

Опубликовано 7 июля 2022 г.

При правильном использовании целевая страница может стать одним из самых эффективных инструментов в вашем арсенале продаж и маркетинга. Он может не только стимулировать продажи дорогостоящего предложения, но и отслеживать показатели, которые помогут вам улучшить воронку продаж. Если определенное ключевое слово или рекламный текст хорошо конвертируются на вашей целевой странице, их легко переместить в другие каналы — например, в последовательность автоматизации электронной почты.

Но что нужно для того, чтобы создать отличную целевую страницу, которая превращает любителей шин в реальных платящих клиентов? К сожалению, универсального решения не существует — оно может зависеть от отрасли и типа конверсии. Хотя вы должны быть готовы потратить довольно много времени на тестирование различных элементов, чтобы получить правильное сочетание для вашей аудитории, есть несколько общих моментов, которые есть у всех целевых страниц. Сделайте это правильно, и ваши шансы создать успешную целевую страницу взлетят до небес.

Что такое целевая страница?

Технически целевая страница — это любая страница на веб-сайте, основной целью которой является стимулирование конверсий, таких как подписка по электронной почте или продажа продукта. Они могут служить воротами для бренда в целом, выступая в качестве события в середине воронки, или могут полностью закрыть процесс продаж. В любом случае они служат одной цели — побудить клиента совершить конкретное действие.

Целевые страницы откровенно прямолинейны. У лучших не так много пуха; они размещают предложение прямо перед лицом покупателя и тщательно продуманным образом объясняют ему все причины, по которым ему следует действовать. Это то, что отличает целевые страницы от домашних страниц или любой другой «стандартной» страницы на вашем веб-сайте — вместо того, чтобы делиться основной информацией о вашем бренде или компании, вместо этого они представляют конкретный продукт и подробно объясняют, почему клиенты должны его покупать.

Большинство предприятий создают уникальную целевую страницу для каждого продукта, а в некоторых случаях — несколько целевых страниц для каждого этапа пути клиента. Они часто органически продвигаются с помощью методов SEO, но бренд также может выбрать платный трафик на страницу.

Если вы хотите органично привлекать потенциальных клиентов, вам необходимо создать несколько различных целевых страниц, ориентированных на широкий спектр ключевых слов, относящихся к вашим продуктам и услугам.

Как создать целевую страницу

У всех целевых страниц есть общая цель — превратить посетителей сайта в клиентов, но в большинстве случаев эта цель не достигается. Вот как создать целевую страницу для развития вашего бизнеса и привлечения клиентов.

1.

Разработайте сильную структуру страницы

Как и ваш веб-сайт, целевая страница должна иметь сильную организационную структуру. Посетители должны иметь возможность быстро просматривать контент, видеть изображения, демонстрирующие продукт или услугу в действии, и, самое главное, знать, что это за продукт.

Возьмите эту целевую страницу от MOSTLY AI в качестве примера. Заголовок точно и лаконично описывает, для чего предназначена услуга. Пользователи могут быстро определить, что компания предлагает услуги по генерации синтетических данных, как только они попадут на страницу. Они достигают этого с помощью смелого и четкого заголовка, а также быстрого описания рядом с избранным изображением.

В идеале на вашей целевой странице должно быть несколько символов h3 и h4, разбросанных по всему тексту, чтобы выделить различные преимущества или идеальные проблемы клиентов. Некоторые также могут демонстрировать функции продукта или услуги, отзывы клиентов, часто задаваемые вопросы или конкретную информацию о заказе.

Целевые страницы также не должны быть длинными. В некоторых отраслях есть целевые страницы длиной в тысячи слов, повторяющие предложение несколько раз. Другим требуется всего несколько свитков, чтобы добраться до сути. Ознакомьтесь с другими целевыми страницами в вашей нише, чтобы понять, чего ожидают ваши клиенты.

2.

Используйте высококачественные изображения или видео

Поскольку большинство людей предпочитают просматривать целевую страницу, а не читать каждое слово, правильные изображения могут продать ваш продукт за вас. На самом деле 90% информации, передаваемой в мозг, является визуальным, поэтому, если вы ищете один элемент на своей странице, который обеспечивает наибольшую отдачу от затраченных средств, визуальные эффекты — это ответ.

Какие бы изображения вы ни использовали, они должны соответствовать вашему продукту и соответствовать вашему бренду. Старайтесь использовать изображения высокого качества и находите изображения, на которых изображены люди. Немного эмоций никому не повредит, поэтому, если вы сомневаетесь, найдите фотографии, на которых изображены люди, демонстрирующие положительные чувства.

Итак, какие визуальные эффекты подходят для вашего бренда? Для SaaS-компании скриншоты и демонстрации продукта — очевидный выбор, но вы также должны рассмотреть возможность использовать гифки и видео. Глаз обучен отслеживать движение, поэтому все, что движется, автоматически привлекает внимание ваших клиентов и способствует маркетингу SaaS.

Например, eToro — это онлайн-платформа для инвестиций и торговли на рынке Форекс, которая эффективно использует видео на своих целевых страницах. Это не только увлекательно и информативно, но также дает зрителю ключевое представление о бренде и о том, что делает продукт.

3.

Напишите текст, который вызывает эмоциональную связь

Нет никаких сомнений в том, что ваш текст должен быть описательным. Если люди не знают, что рекламирует ваш бизнес, то как они собираются действовать? Как они узнают, принесет ли это им пользу? И почему они должны вообще оставаться рядом?

Средний показатель отказов целевой страницы составляет от 40 до 70%, в зависимости от отрасли. Снижение этого показателя даже на несколько процентных пунктов может оказать существенное влияние на итоговую прибыль вашего бизнеса. Лучший способ сделать это — использовать силу эмоционального копирования.

Заявления, которые подразумевают срочность, такие как дефицит или низкий уровень запасов, удерживают посетителей на сайте и обычно приводят к большему количеству конверсий. Копия, которая показывает, как можно облегчить болевые точки, также является неотъемлемой частью. Почти все формы маркетинга направлены на то, чтобы показать изменения в личности, поэтому убедитесь, что вы выделили это изменение в тексте.

Тем не менее демонстрация трансформации не должна быть столь очевидной. Одним из эффективных методов является использование инструмента, который позволяет пользователям отслеживать до и после, например, этот калькулятор стоимости переезда. Клиенты могут вводить свою информацию, и они смогут увидеть, сколько им будет стоить переезд. Этот инструмент также служит лид-магнитом, поэтому, даже если они не конвертируются, у MoveBuddha.org все еще есть их контактная информация.

Обзоры и отзывы — это «секретный соус» для любой целевой страницы, особенно для дорогостоящих товаров. Если вы берете значительную сумму денег за свою нишу, вам необходимо предоставить доказательства того, что другие сделали такую ​​же покупку и довольны своим решением. В одном исследовании добавление социального доказательства на целевую страницу увеличило коэффициент конверсии почти на 34%.

Так как же получить социальное доказательство? Скорее всего, у вас уже есть отзывы клиентов в Google и Facebook. Просмотрите свои различные платформы и учетные записи электронной почты, а затем как можно скорее разместите их на своей целевой странице. Если у вас их нет, обратитесь к своим клиентам или бета-тестерам (если это новый продукт или услуга), чтобы создать их.

При поиске отзывов лучше быть конкретным. Пятизвездочные обзоры не так много значат, если это просто общие утверждения, такие как «отличный продукт!» или «исключительное качество!» Вы хотите, чтобы обзоры были посвящены функциям и преимуществам, но при этом излучали энтузиазм. Если возможно, разместите фотографии рядом с вашими отзывами, чтобы придать им дополнительный человеческий вид.

5.

Повторите сильный призыв к действию

Ни одна целевая страница не будет полноценной без сильного призыва к действию (CTA). Это не должно существовать только в одной части вашей целевой страницы. В зависимости от длины вы можете разместить несколько предложений по всей странице, чтобы дать посетителю несколько возможностей подписаться. Убедитесь, что вы включили его в начале и в конце, а затем несколько раз между ними.

Чтобы увеличить продажи, рассмотрите возможность добавления дополнительного предложения. Интернет-магазин компьютерных игр, например, может предложить дополнительный контент для тех, кто купит игру до официальной даты запуска игры. В качестве альтернативы вы также можете предлагать руководства, скидки или консультации для клиентов B2B.

Как бы вы ни создавали CTA, убедитесь, что он выделяется. Последнее, что вам нужно, это чтобы информация затерялась на вашем сайте и сбила посетителей с толку относительно того, как действовать, поэтому используйте контрастные цвета и жирные шрифты, чтобы сделать ее заметной.

Создать свою первую целевую страницу несложно, но настоящая работа начинается с ее оптимизации с помощью A/B-тестирования. Не хочу вас пугать, но это будет бесконечный процесс. Всегда будут новые функции, новые копии и новые предложения для тестирования. Если вы попытаетесь «настроить и забыть», вы не получите наилучших результатов.