Контекстная интернет реклама сайта: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Мы построили наше агентство на идее, что компания должна иметь возможность безоговорочно доверять своему агентству. Доверие — один из наших основных принципов. И это не пустые слова.

Мы понимаем, что менеджер по маркетингу или маркетинговый директор практически бросают кости, когда выбирают подрядчика. И если они сделают неправильный выбор, для них все может закончится потерей работы. И мы берем на себя вес этой ответственности со всей серьезностью.

В то же время, владелец бизнеса, выбирая агентство, которое поможет ему вырастить его компанию, будет принимать похожее сложное решение. И если он не может быть уволен, как вышеупомянутый менеджер по маркетингу, ставки все так же высоки. Его прибыль зависит от его умения принять правильное решение. И опять же, мы воспринимаем это предельно серьезно.

Как правило, контекстная реклама привлекает до 40% трафика. Если у вас хорошие позиции в SEO, но нет контекстной рекламы, вы все равно теряете потенциальных клиентов.

Она позволяет точечно сегментировать аудиторию, открывая широкие горизонты для работы над ROI каждого отдельного запроса.

Контекстная реклама — это один из самых KPI-ориентированных инструментов интернет-продвижения.

Ни один другой канал продвижения не дает бизнесу столько возможностей отслеживания эффективности, как SEA.

ПОЛУЧИТЕ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Оставьте ваши данные и наш менеджер свяжемся с вами

Контекстная реклама в Digital Geeks

• Мы занимается контекстной рекламой, так как этот инструмент максимально объективен и напрямую влияет на прибыль клиента. Это дает нам возможность подкрепить результаты реальными цифрами.
  

• Мы не ограничиваемся базовым ведением кампаний. Наша цель — получить максимум прибыли на каждый вложенный рубль. Достижение этой цели невозможно без высокого уровня профессионализма сотрудников и регулярных оптимизаций рекламных кампаний.
  

• Мы можем «выжать» из ваших текущих контекстных рекламных кампаний больше при неизменном бюджете, обеспечив настолько высокий ROI, насколько это возможно.
  

Project manager + Старший SEA специалист + SEA специалист + Специалист по юзабилити + Копирайтер + Редактор + Аналитик

Команда каждого проекта

Поисковый аудит / Анализ конкурентов / Стратегия продвижения / Семантическое ядро / Структура сайта / Базовая внутренняя оптимизация / Рекомендации по юзабилити / Создание качественного контента / Помощь в настройке Google Analytics и Яндекс.Метрика / Естественное ссылочное окружение / Аналитика / Регулярная корректировка стратегии и дооптимизация сайта / Отчетность

Оставьте ваши данные и мы свяжемся с вами

Что такое контекстная реклама в поиске Яндекса, Google и на других сайтах?

Разбираемся, что такое контекстная реклама, какой она бывает и что нужно знать для ее настройки.

• Контекстная реклама – что это такое?
• Примеры и виды
  • Поисковая реклама
  • Тематическая реклама на сайтах, в приложениях
  • Ретаргетинг
• Как формируется стоимость контекстной рекламы?
  • Аукцион
  • Релевантность контента
  • Прогноз и история кликабельности (CTR)
• Основные системы КР
• Какой должна быть реклама в Директе?
• SEO-продвижение или контекстная реклама?

Контекстная реклама – что это такое?

Контекстная реклама — это объявление с предложением товара или услуги на сайте или в поисковой выдаче. Оно может быть текстовым, графическим или видеобаннером. Подавляющая часть создается с помощью сервисов Яндекс.Директ и Google Реклама (ранее — AdWords или Ads).

Из названия очевидно, такое объявление всегда контекстуально: оно напрямую связано с тематикой площадки, на котором оно размещено, или с запросом, который пользователь ввел или ранее вводил в поисковую строку.

Контекстная реклама — это один из способов продвижения сайта. Как маркетинговый инструмент она может:

• повысить трафик и продажи с сайта;
• продемонстрировать и вывести на рынок новый товар или услугу;
• провести рекламные акции и раскрутить бренд;
• раскрутить новый ресурс;
• улучшить имидж компании.

Примеры и виды

Поисковая реклама

Это рекламные объявления в поисковых системах — Рамблере, Яндексе, Google, Mail. Рядом с этими сообщениями всегда есть пометка о том, что это именно рекламный материал, а не часть результатов поиска:

При этом органическая реклама выглядит так же, как результаты поиска: она не отличаются внешне и отвечает на вопрос пользователя. Благодаря этому у них высокая кликабельность. Рекламодатель оплачивает переходы, то есть клики по своим объявлениям — так работает PPC-модель КР.

Чтобы разместить объявления, нужно настроить показ поисковой контекстной рекламы в соответствующих сервисах (Яндекс.

Контекстная реклама на поиске Яндексе бывает 3 видов:

• премиум-размещения — это объявления над результатами поиска;
• гарантированные показ — под результатами поиска;
• товарная галерея — карточки товаров над премиум-размещения.

Тематическая реклама на сайтах, в приложениях

Это кликабельные баннеры на разных сайтах и внутри приложений с с соответствующей пометкой:

По-другому этот вид называется рекламой в сетях: сеть — это партнерские сайты рекламных систем, которые разрешили публиковать баннеры у себя на сайте. У Яндекса это РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), у Гугл Рекламы — КМС (контекстно-медийная сеть). В эти сети входят тысячи сайтов, поэтому охват огромный.

Эти объявления привязаны к разным данным. Данные могут касаться интересов пользователя — тогда принципом показа будет поведенческий таргетинг. Или это может быть тематика сайта, на котором размещается объявления, — тогда это будет тематический таргетинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг в Директе (он же ремаркетинг в Google) — это демонстрация объявлений тем пользователям, которые уже были на сайте, но не совершили целевых (нужных рекламодателю) действий: не положили товар в корзину, не оформили заказ, не оставили почту.

Ретаргетинг призывает таких посетителей вернуться на сайт и совершить покупку. Это сложнее, чем просто привлечь заинтересованного пользователя: нужно предложение, которое заставит пользователя передумать. Поэтому ретаргетинговые кампании настраиваются и ведутся отдельно: например, в них могут добавляться предложения со скидками, акциями.

Как формируется стоимость контекстной рекламы?

Фиксированной цены на контекстную рекламу в интернете нет. Стоимость зависит от тематики, сезонности, уровня конкуренции и многих других факторов.

Модель Подробнее…»>CPC — это основная схема, по которой системы формируют цену объявлений: рекламодатель платит за клики по своим объявлениям на свой сайт.

Гораздо реже используются схемы Подробнее…»>CPA (плата за лид) и Подробнее…»>CPM (плата за показ объявления 1000 пользователей).

Стоимость контекстной рекламы зависит ставок на аукционах, качества рекламного контента и прогноза кликабельности.

Аукцион

Стоимость клика по CPC-модели формируется по результатам автоматического аукциона. Рекламодатели, которые формируют объявления по одинаковым ключевым словам, назначают свои ставки за клик. Каждый раз, когда пользователь вводит этот запрос, система запускает аукцион и выбирает, какие объявления вывести на экран пользователя.

Яндекс использует 2 типа аукционов:

• для премиум-показов и поисковой рекламы на РСЯ — Подробнее…»>VCG-аукцион.
• для всех остальных — Подробнее…»>GSP-аукцион.

Релевантность контента

Про наполнение и подачу объявлений обычно забывают, говоря о цене на клик.

У Яндекса этот критерий выражен в коэффициенте качества. Он зависит от:

• релевантности объявления запросу;
• релевантности посадочной страницы;
• статистике по объявлению, истории его публикации;
• другие факторы, известные только разработчикам сервиса.

Рассчитывается он автоматически системами машинного обучения в момент проведения аукциона. Поэтому узнать, какой коэффициент качества у объявлений, невозможно: в интерфейсе Директа он не отображается.

Несмотря на завесу тайну, коэффициент качества однозначно влияет на цену рекламной кампании. Что можно сделать, чтобы его улучшить:

• заполнять все поля;
• добавлять расширения — быстрые ссылки, цены, видео, акции;
• использовать ключевые запросы;
• раскрывать в объявлении особенности УТП;
• вести на релевантную страницу;
• анализировать эффективность, оперативно вносить изменения.

В Google аналогом служит показатель качества рекламного объявления и посадочной страницы — Quality Score (QS). Прямые факторы влияния на QS тоже примерно те же:

• состояние, релевантность посадочной страницы;
• релевантность контента;
• история, прогноз CTR.

Небольшие отличия есть в косвенных факторах: например, на QS влияет эффективность по указанной геолокации, а также статистика по типам устройств. Однако общие рекомендации для повышения QS в Google Ads такие же, как для улучшения коэффициента качества объявлений в Директе.

Прогноз и история кликабельности (CTR)

CTR (Click-Trough Rate) — это показатель соотношения кликов к показам. Это в принципе один из важнейших параметров.

В Директе для ценообразования прогноз CTR рассчитывается автоматически исходя из:

• накопленных данных о кликабельности;
• использование вложенных и ключевых запросов в тексте объявления;
• поведение пользователей из разных регионов;
• сезонный фактор спроса;
• коммерческие факторы сайта — насколько пользователь будет доверять сайту;
• использование дополнений — быстрых ссылок, уточнений.

Google в прогнозе кликабельности так же учитывает предыдущие данные о CTR и качестве объявлений.

Основные системы КР

Самые популярные в России — это Google Реклама и Яндекс.Директ. С 2022 года Google Реклама не работает для российских пользователей и рекламодателей, однако ее характеристики мы здесь тоже рассматриваем.

• Google Реклама — мировой лидер и трендсеттер. В этой системе много разных настроек. Для новичка это проблема: разобраться будет сложно, нужен опыт управления. Для опытных специалистов это преимущество: кампании можно настроить очень точно.

  Среди других достоинств — четкое таргетирование, возможность сортировать объявления по группам и категориям, расчет стоимости одного клика и QS (качественный показатель, с помощью которого можно менять эту стоимость).

• Яндекс.Директ — отечественная альтернатива и абсолютный лидер после ухода Google с российского рынка. Управлять и настраивать показ кампаний проще, хотя разработчики развивают механизм и регулярно обновляют набор функций.

  Также здесь можно сортировать кампании по одинаковым ключевым запросам и настраивать фильтры: демографический (по возрасту пользователей), языковой и по типу устройства (ПК или гаджет – планшет или телефон).

Другие системы практически не используются.

Какой должна быть реклама в Директе?

Хорошее рекламное объявление привлекает пользователей, увеличивая количество продаж с сайта. Чтобы стать хорошим, оно должно:

Контекстная реклама сайта работает только с заинтересованной аудиторией, никому ничего не «впаривая». В этом ее важное преимущество, но чтобы его получить, нужно постоянно вести аналитику и отслеживать работу кампаний, чтобы своевременно менять объявления в лучшую сторону.

SEO-продвижение или контекстная реклама?

Эти маркетинговые инструменты работают по-разному, дают разные результаты в разное время. Поэтому что из этого лучше, нужно выбирать исходя из бизнес-задач.

Если у вас:

• Новый бизнес, вы только выходите на рынок, ищете своих клиентов — лучше подойдет контекст. Она начинает приводит клиентов с момента запуска кампаний и будет так работать до последней копейки на счету. Непосредственно над сайтом тут работ немного, поэтому стартовать можно в первые 7-10 дней.
• Устойчивый многолетний бизнес с давно функционирующим сайтом, с которого уже есть продажи, но нужно увеличить конверсию, — выбирайте SEO. Этот инструмент такой же монументальный, как ваша организация: здесь много кропотливой работы над самим сайтом и его окружением. SEO долго разгоняется: первый эффект появляется через 3-6 месяцев после старта работ. Но он и длится долго, даже если работы остановить.
• Если бизнес существует давно, но привлечь людей нужно на пару конкретных акций, для которых специально разработаны лендинги, — эффектнее будет реклама. Ее можно будет остановить в тот же момент, как закончится действие акции — бюджет пойдет на строго выделенную цель.

КР и SEO-продвижение отлично дополняют друга: там, где SEO медлит, контекст действует оперативно. Также наоборот: если в какой-то тематике запускать рекламу на поиске невыгодно, SEO поможет постепенными изменениями.

Что такое контекстный маркетинг и как он работает?