Мета описание сайта: 7 шагов к идеальному мета-описанию – Webpromo

7 шагов к идеальному мета-описанию – Webpromo

25.06.2021

Алексей Бакуменко, автор блога Webpromo

Мета-описание — это превью, небольшой завлекающий текст, который появляется в поисковой выдаче под ссылкой на страницу. Читая описание, пользователь понимает примерное содержание страницы и определяет, нужно ли ему ее посещать. Как составить качественное мета-описание, влияет ли этот инструмент на SEO-оптимизацию и зачем вообще нужен — читайте далее.

Содержание:

Как работает мета-описание: что такое теги сайта Title и Description, сниппет

Как составить мета-описание: meta name, description, content

Влияние Мета-описания на SEO-оптимизацию

7 шагов к идеальному мета-описанию

• Шаг 1: Определите страницы, для которых необходимо составить мета-описание
• Шаг 2: При составлении мета-тега Description опирайтесь на заголовок
• Шаг 3: Пишите кратко — обязательный пункт, чтобы составить мета-описание
• Шаг 4: Используйте побуждение к действию
• Шаг 5: Пишите в мета-описании то, что пользователи хотят там прочесть
• Шаг 6: Используйте ключевые слова
• Шаг 7: Чтобы составить идеальное мета-описание включите в Description УТП

Выводы

Читайте также: Тактики SEO оптимизации мета-тегов Title и Description

Тег Title — это заголовок страницы в браузере, который отображается в поисковой выдаче и учитывается поисковиком при ранжировании сайта. Таким образом, “тайтл”  влияет на определения релевантности страницы к поисковым запросам.

С технической точки зрения мета-описание — это фрагмент HTML-кода веб-страницы (внутри тега head) с текстом, описывающим ее содержание. Этот фрагмент называется мета-тег Description. 

Мета-описание страницы на сайте или же «дескрипшн» предназначено для передачи пользователю краткого и информативного содержания страницы с конкурентными преимуществами, выделяющими сайт в поисковой выдаче.

Из приведенного ниже скриншота мы видим, что за часть мета-тега Title отвечает первая строка с названием “WebPromo”, а мета-тег Description представлен частью с описанием “Раскрутка сайтов в поисковых системах, контекстная реклама, юзабилити Агентство эффективного интернет-маркетинга”.

Для обозначения мета-описаний на странице поисковой выдачи используется термин “сниппет” (фрагмент исходного текста или кода программы в поисковых системах). Описание отобразятся и в том случае, если пользователь поделился страницей в соцсетях. Тогда его возьмут из тега Open Graph, но если разработчик его не заполнил — используется мета-тег Description. Вот так можно составить мета-описание в Facebook:

Мета-тег Description позволяет использовать для описания специальные символы. Жирным шрифтом система автоматически выделяет слова и словосочетания, наиболее релевантные поисковому запросу.

На примере видно, что жирным шрифтом выделены ключи “Кофе в зернах” и “купить”. Собственно, именно эти фразы и были введены в строку поиска. 

Количество символов ограничено, однако вы нигде не найдете точное описания допустимого максимума: он определяется размером сниппета в пикселях (920 на ПК и 680 на смартфонах). О том, какой объем текста туда поместиться, мы поговорим ниже.

Если разработчики не заполнили мета-тег Description, Google может сформировать его самостоятельно из наиболее релевантного текста, размещенного на странице. В таком случае пользователь увидит в составленном мета-описании несколько ключевых слов без логической последовательности.

Для того, чтобы мета-описание появилось в поисковой выдаче под URL, его нужно добавить в HTML-код страницы между тегамиив таком виде:

Большинство популярных CMS — систем управления контентом — позволяют ввести текст, не редактируя код вручную. Для добавления мета-тега description в WordPress используйте плагины RankMath, All in One Seo, Yoast, Platinum SEO Pack или их аналоги.

На первый взгляд Google дает однозначный ответ на вопрос, влияет ли мета-тег Description на ранжирование страницы. Поэтому, ваши старания учесть все ключевые слова и их словоформы в этом мета-теге, могут показаться бессмысленными, ведь они все равно не будут учитываться алгоритмами системы.

Но не все так просто. Если правильно составить мета-описание, не ориентируясь на механизмы поисковых систем, можно повысить позиции в выдаче с помощью влияния на поведенческие факторы пользователей.

Проще говоря: хороший мета-тег привлекает внимание пользователя и дает ему понять, что на появившейся в выдаче старице он найдет решение проблемы, которая побудила его открыть поисковик. Сниппеты — это как витрина магазина, только в текстовом оформлении. Пользователь, прочитав его, должен сказать: “Да! Тут есть именно то, что я ищу!”

Как это повлияет на ранжирование? Количество пользователей, посетивших страницу, формируют показатель СTR — коэффициент кликабельности. Если он высокий — поисковая система делает вывод о релевантности размещенного на странице контента и повышает ее рейтинг в выдаче.

Таким образом, рекомендуется правильно составить мета-описание, поскольку мета-тег может оказать серьезное влияние на SEO, хотя и косвенно. О том, как сделать это влияние максимально ощутимым, читайте далее.

Читайте также: Что такое SEO-тексты и как их правильно писать? Научитесь, чтобы оказаться в Топе Google

Составлять уникальные теги под каждую страницу долго, утомительно и не обязательно. Для тех URL, которые не приносят много трафика, подойдут сниппеты, сгенерированные поисковиком. Вы же сосредоточьте усилия на самых результативных страницах. Определить их помогут сервисы Ahrefs, Similar Web, Alexa и Serpstat.

Важно! Если на второстепенных страницах очень мало текста (например, фотогалереи) — лучше все-таки прописать тег Description вручную, поскольку Google в таком случае не сможет подобрать релевантные ключи.

Пусть мета-описание и заголовок станут целостной конструкцией: пропишите в теге Title основной посыл, а в сниппете раскройте его. Нет смысла нагромождать в обоих тегах ключевые слова. Объявление должно быть читабельным и органичным. Пример плохого наполнения тегов:

Title: Купить электросамокат Киев. Низкие цены. Бесплатная доставка.

Description: Широкий ассортимент**Скидки**Программа лояльности**Купить электросамокат в Киеве дешево**Гарантия качества.

Пример удачного наполнения тегов:

На скриншоте видно, что заголовок отражает суть страницы, а составленное мета-описание позволяет более подробно понять, что пользователь найдет, перейдя по этому URL. Сниппет органично смотрится и легко читается. Единственный минус — 2 языка в Description.

И дело вовсе не в том, что никто не будет читать многострочные излияния. Большой текст просто не влезет в сниппет, и в поисковой выдаче мета-описание отобразится обрезанным.

В размер сниппета для ПК (920 пикселей) — помещается примерно 180-190 символов, для смартфонов (680 пикселей) — около 120-ти. Но не стоит подсчитывать каждую букву, чтобы вложится в лимит. Лучше составляйте мета-описание из 1-2 емких предложений. 

На примере видим, что мета-описание занимает всего 2 строчки, 145 символов. Но в нем есть вся необходимая пользователю информация.

Прямое обращение к пользователю в начале мета-описания на подсознательном уровне заставляет его внимательнее отнестись к тексту. 

“Подпишитесь на рассылку и…”, “Попробуйте месяц бесплатно…”, “Побалуйте себя изысканной кухней…” Подобные фразы задают более дружественный тон сниппету. Пользователь автоматически воспримет составленное мета-описания серьезней — ведь автор обращается именно к нему. 

Прежде, чем составлять тег Description, изучите целевую аудиторию. На какие вопросы они ищут ответ, вбивая запрос в поисковик? Что хотят узнать? Какие проблемы решить? Что для них при этом важно?

Совет! Обо всем этом вам расскажут сниппеты конкурентов из ТОПа выдачи. Чтобы качественно составить мета-описание следует провести анализ конкурентов, внимательно их изучить, посмотреть, на чем они акцентируют внимание.

На примере заказа такси видно, что в первую очередь пользователи хотят знать точную сумму поездки и что эта сумма будет доступной и недорогой. Для того, чтобы правильно составить мета-описание — нужно учитывать поведенческие характеристики пользователей.

Да, действительно, Google не учитывает ключевые слова тегов при ранжировании. Но я уже упоминал, что при отображении сниппета поисковик выделяет их жирным шрифтом, и это автоматически привлекает внимание пользователей. А повышенное внимание к странице ведет к росту СTR, что благотворно сказывается на SEO.

Уникальное торговое предложение. То, чем страница отличается от конкурентов. Дайте пользователю с первых слов понять, почему он должен зайти именно на ваш сайт и уделить свое время.

Читайте также: Как получить прирост +84,5% бесплатного трафика даже с учетом спада сезонности

Выводы

В жизни людей встречают по одежке, а веб-страницы в интернете — по сниппету, Title и Description. Каким в идеале может быть мета-описание?

Мы выяснили, что для эффективной выдачи в поисковых системах нужно правильно составить мета-описание (превью, небольшой завлекающий текст) с правилами качественного заполнения теги Title и Description. Мета-описание с вашими ключевыми словами хоть и косвенно, но влияет на SEO-оптимизацию. Поскольку, читая описание, пользователь понимает примерное содержание страницы и определяет, нужно ли ему ее посещать.

Чтобы составить мета-описание не просто “чтобы было”, а сделать из него эффективный инструмент привлечения клиентов, важно:

• Кратко раскрывать заголовок, добавлять название вашего сайта и бренда;
• Начинайте предложение с побуждения к действию;
• Используйте ключевые слова в своих description;
• Обязательно проверяйте соответствие поисковому намерению;
• Создавайте свой уникальный стиль;
• Придумывайте привлекательные и завлекающие пользователя описания;
• Для формирования УТП необходимо провести анализ конкурентов и ТОП-сайтов в поисковой выдаче;
• Обязательно сообщить пользователю о наличии уникального торгового предложения.

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Как создать эффективный QR-код, по которому будут переходить?;
• Как дать доступ к рекламному кабинету Facebook: пошаговая инструкция и роли в аккаунте;
• Как Thank you page поможет вашему бизнесу? Полезные инструменты для укрепления позиций бренда

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Как составить идеальное мета-описание

Michal Pecánek

Маркетолог и автор для Ahrefs. Заядлый любитель SEO, авиации, парфюмерии, суши и тако.

Статистика статьи

• Ежемесячный трафик 246

• Ссылающиеся веб-сайты 3

Данные из Контент Эксплорер

Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот контент. Как правило, чем больше сайтов ссылаются на вас, тем выше вы ранжируетесь в Google.

Показывает ежемесячный рассчетный поисковый трафик на эту статью по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3–5 раз больше.

Количество ретвитов этой статьи в Twitter.

Поделиться этой статьей

Содержание

Мета-описание — это элемент HTML, в котором описывается содержание страницы. Поисковая система может показывать его в виде сниппета под заголовком, чтобы предоставлять дополнительный контекст.

Вот как выглядит фрагмент кода:

<meta name="description" content="В огромной базе данных сервиса Site Explorer содержатся 12 триллионов ссылок и 402 миллионов отслеживаемых ключевых фраз, благодаря чему он выдает наиболее полные данные для SEO о любом сайте или URL-адресе.">

Даже несмотря на то, что мета-описание не является фактором ранжирования, а Google показывает его в результатах поиска только в 62,78% случаев, оно все равно является частью внутренней поисковой оптимизации, с которой часто сталкиваются те, кто публикует контент.

Из этого руководства вы узнаете, как быстро создавать отличные мета-описания и с легкостью их проверять. Но сначала позвольте объяснить, почему мета-описания все-таки важны, несмотря на их, казалось бы, косвенное отношение к SEO.

• Почему мета-описания все-таки важны
• Как составить мета-описание
• Чему отдать приоритет при создании и редактировании мета-описаний
• Лучшие образцы мета-описаний

Почему мета-описания все-таки важны

Наличие интригующего мета-описания подталкивает людей к тому, чтобы перейти из результатов поиска на ваш сайт. Это важно — даже несмотря на то, что Google показывает мета-описания только в 37% случаев.

Например, если вашу страницу в результатах поиска видят 50 000 раз в месяц, Google показывает ее мета-описание в среднем 18 500 раз. Повышение коэффициента переходов с 4% до 4,5% в таком случае даст вам почти 100 дополнительных посещений в месяц.

Так что, пусть на мета-описаниях и не стоит зацикливаться, все же нелишне потратить минуту своего времени на страницы, в отношении которых можно утвердительно ответить по крайней мере на один из этих вопросов:

• Предназначена ли эта страница для привлечения естественного трафика?
• Высока ли вероятность того, что этой страницей поделятся в соцсетях?

Второй вопрос, вероятно, требует объяснения.

Видите ли, когда страницей делятся в соцсетях, ее описание берется из мета-тегов Open Graph.

Но если вы не заполнили теги Open Graph или описание для Twitter, соцсети используют вместо них мета-описание. Так что если вы не хотите утруждать себя заполнением всех возможных тегов, то достаточно одного мета-описания.

Итак, перейдем к его созданию…

Как составить мета-описание

Чтобы легко и быстро создавать мета-описания, следуйте этим пяти рекомендациям:

1. Дополните текст в заголовке (тег title)
2. Соответствуйте поисковоку намерению
3. Используйте побудительные предложения
4. Будьте кратки
5. Вставьте мета-описание в код страницы

Разберем их по порядку.

1. Дополните текст в заголовке (тег title)

Рассматривайте описание как дополнение к тому, что сказано в заголовке (теге title). Заголовок должен содержать краткую формулировку темы с использованием нескольких основных ключевых фраз. Мета-описание предоставляет возможность немного его дополнить.

В примере выше краткое описание мотивирует пользователей нажать ссылку на наш инструмент поиска нерабочих ссылок, поскольку:

• Он проверяет отдельные страницы и целые сайты.
• Он принимает в расчет и внутренние, и внешние ссылки.
• Поиск выполняется быстро.
• Это не ловушка для генерации лидов — вы можете сразу использовать инструмент.

Не старайтесь втиснуть в описание как можно больше ключевых фраз. Здесь важнее написать то, что найдет отклик у читателя и подтолкнет его нажать на ссылку. Если это уместно, используйте здесь свое УТП (уникальное торговое предложение).

2. Соответствуйте поисковоку намерению

Поисковое намерение — это причина, которая скрывается за запросом в поисковую систему. Другими словами, это то, что нужно большинству людей, которые ищут в Интернете вашу основную ключевую фразу.

• Им нужна информация?
• Или же они хотят что-то купить?
• Ищут ли они какой-то определенный сайт?
• Или им нужно быстро получить ответ на вопрос?

Чтобы определить поисковое намерение, достаточно просмотреть результаты поиска. Google старается предоставить пользователям наиболее подходящие результаты, так что посмотрите, что общего у сниппетов первых страниц в выдаче.

Например, почти каждый результат по запросу «meta description» (мета-описание) содержит в сниппете определение термина…

…так что мы тоже так сделаем.

Результаты поиска по другим запросам могут быть не настолько однозначными, но вы всегда сможете найти зацепки. Возьмем, к примеру, запрос «how to tie a tie» (как завязать галстук):

Во всех сниппетах говорится о различных типах узлов, и большинство сообщает, что в статье содержится подробная инструкция. Из этого мы делаем вывод, что эти моменты важны для тех, кто ищет, и достойны включения в мета-описание.

Только будьте внимательны в результатах поиска по запросам со смешанным намерением — таким как «standing desk» (конторка).

Можно заметить, что он возвращает смешанные результаты. Часть из них — это обзоры лучших конторок в блогах, а другая часть — страницы соответствующей категории товаров в интернет-магазинах.

В таких случаях следует ориентироваться на сниппеты тех страниц, которые ближе всего к тому типу контента, который вы публикуете. Если вы написали статью о конторках, то смотрите на обзоры и сравнения. Если вы создали страницу категории товаров для интернет-магазина, смотрите на них.

3. Используйте побудительные предложения

Побудительные предложения делают текст более простым для понимания, а прямое обращение к читателю подталкивает нажать на ссылку.

Пример:

Как видим, предложение начинается с глагола и делает читателя своим субъектом. Другими словами, читатель — это тот, кто выполняет действие.

А теперь взгляните сюда:

По сравнению с первым примером, этот текст звучит скучно и ни к чему не побуждает. А всё потому, что он написан в форме неопределенно-личного предложения.

Примечание.

Я сам написал его, чтобы показать плохой пример. Это не настоящее описание. 

Конечно, не всегда есть смысл писать мета-описания в побудительной форме. Яркий тому пример — описания, в которых содержатся определения терминов. Но в целом, это скорее исключение, чем правило.

О разнице между залогами в английском языке рассказывается здесь.

4. Будьте кратки

Мета-описание — это не место для долгих рассказов. Каждое слово на счету, поскольку пользователи стараются быстро выбрать, куда перейти, а еще потому, что слишком длинные описания обрезаются.

Сейчас их длина ограничена 920 пикс. (ок. 160 символов) на ПК и 680 пикс. (ок. 120 символов) на мобильных устройствах. Лучший способ не допустить выхода своего текста за эти рамки, — использовать инструмент наподобие этого или SEO-плагин для WordPress (например, Yoast), который следит за этим автоматически.

Оптимизировать для ПК или для мобильных устройств — зависит от вашей аудитории. Но даже если вы ориентируетесь на более длинные описания для пользователей ПК, сократите их на четверть, чтобы пользователи мобильного поиска тоже могли их прочесть.

Какой из этого вывод? Будьте кратки ради пользователей, а не поисковых систем. Ограничение длины — это сигнал о том, что текст стоит сократить.

5. Вставьте мета-описание в код страницы

Если вы пользуетесь CMS (системой управления контентом), это проще простого. В Wix, Squarespace, Shopify и большинстве других CMS есть поле, в которое можно ввести или скопировать мета-описание.

В WordPress такую возможность добавляют плагины типа Yoast и RankMath.

Если вы не пользуетесь CMS, просто скопируйте тег мета-описания в секцию <head> своего HTML-кода.

Чему отдать приоритет при создании и редактировании мета-описаний

Уделять внимание мета-описаниям стоит не только при публикации нового контента. У вас уже могут быть страницы с плохим мета-описанием или вообще без него.

Но проверять весь сайт на предмет мета-описаний тоже не нужно. Вместо этого сосредоточьтесь на тех страниц, которые получают больше всего поискового трафика. Там мета-описание наиболее эффективно.

Найти такие страницы можно в Ahrefs Webmaster Tools. Просто создайте бесплатную учетную запись, запустите сканирование в Site Audit, а затем перейдите в Page Explorer и примените такие фильтры:

Потом нажмите кнопку Manage columns (Выбрать столбцы) и выберите пункты Organic traffic (Естественный трафик), Meta description (Мета-описание) и Meta description length (Длина мета-описания):

Наконец, отсортируйте страницы по объему естественного трафика:

Перед вами будет список самых важных мета-описаний. Пройдитесь по нему в поисках неудовлетворительных или отсутствующих описаний.

Хотя я советую пользоваться этим «комплексным» методом, вы можете ограничиться поиском одних только отсутствующих описаний. Это даже проще, поскольку все они перечислены прямо в отчете On-page:

Нажмите кнопку View affected URLs (Показать проблемные URL), чтобы открыть отчет, и отсортируйте страницы по естественному трафику, чтобы правильно расставить приоритеты:

Довольно простая проверка, не так ли? А как насчет примеров для подражания?

Лучшие образцы мета-описаний

Давайте закончим несколькими примерами хорошо сделанных мета-описаний.

1. Healthline

(Глицин — это аминокислота, благодаря которой ваше тело создает жизненно необходимые белки. Вот топ‑9 целебных свойств и применений глицина.)

Большинство пользователей ищут здесь определение, и мета-описание дает его. Затем читателя приглашают узнать больше о пользе глицина, нажав на ссылку. Просто и эффективно.

2. TimeOut

(Не знаете, где остановиться в Праге? Вам сюда. Мы проведем вас по пяти лучшим районам чешской столицы.)

Я думал, что увижу здесь смешанные результаты из районов и гостиниц, но результаты поиска в основном сосредоточены на районах Праги. И это описание идеально соответствует намерению запроса. Оно в краткой, простой и практичной манере обещает помочь. Упоминание «пяти лучших» районов говорит читателю о том, что ему не придется потратить на эту статью целую вечность.

3. Patagonia

(Сегодня есть, завтра нет. Найдите специальные предложения мужской верхней одежды и обуви на Patagonia. com. 1% выручки идет на защиту окружающей среды.)

Здесь очевидно, что пользователь ищет товары со скидкой. Мне нравится сигнализирующая о срочности первая фраза; она выглядит более оригинальной и менее агрессивной, чем другие подобные. Затем идет фраза, подтверждающая, что вы найдете там то, что ищете, а напоследок — отличительную черту магазина Patagonia: поддержку стабильного развития и экологии.

4. Nordstrom

(Бесплатная доставка мужских курток на Nordstrom.com. Бомберы, тренчи, пальто и куртки от Burberry, Canada Goose, The North Face и других производителей.)

Это лучший пример страницы категории интернет-магазина в результатах поиска. Конечно же, Nordstrom перечисляет здесь самые популярные типы курток и бренды. Бесплатная доставка, похоже, составляет уникальное предложение этого магазина, поскольку она упоминается только в одном другом результате.

5. Shopify

(Попробуйте Shopify в течение бесплатного пробного периода и получите больше, чем программное обеспечение для электронной коммерции. Откройте новый бизнес или выведите существующий в Интернет при помощи нашей универсальной платформы.)

Наш последний пример — это главная страница сайта. Это отдельная категория описания, в котором следует отразить суть своего бренда. Shopify отлично с этим справляется. Описание понятно, а еще в нем предлагается бесплатно попробовать сервис.

Главная страница вашего сайта — это единственная страница, на составление мета-описания для которой я советую потратить больше времени, поскольку она в основном будет появляться в результатах брендированных запросов, где намерение однозначно. А значит, Google практически наверняка будет показывать ее мета-описание в результатах поиска.

Напоследок

Мета-описания — это одна из первых тем, с которыми сталкиваются те, кто входит в мир SEO. К счастью, они также одни из самых простых для понимания и освоения, так что вам никогда не придется тратить на них много времени.

Чтобы узнать о других важных элементах SEO, прочтите наш список практических советов.

Есть вопросы? Свяжитесь со мной через Twitter.

Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua

примеры Meta Description — Блог — Линкбилдер

Вы усердно пытаетесь вывести свой сайт компании на первые позиции при поиске: пишете продающие описания товаров, оптимизируете изображения и выполняете множество других требований Google и Яндекса. Но есть один аспект SEO в электронной торговле с котором многие владельцы бизнеса испытывают трудности: это метаописания. Так давайте разберемся, как писать привлекательные мета-описания, которые будут привлекать ваших потенциальных покупателей на сайт.

Что такое мета-описание?

Мета-описание (Meta description) — это мета-тег HTML, который в общих чертах описывает содержимое вашей страницы. То есть это некая мини-презентация страниц вашего сайта.

В результатах поиска отображается под заголовком и URL-адресом страницы. Найти meta description в коде страницы можно в таком виде:

Вот так мета-тег description выглядит в Яндексе:

А вот так в Google:

Цель мета-описаний: заинтересовать и побудить пользователей кликнуть именно на вашу ссылку в поисковой выдаче. Оценивается эффективность мета-описания через метрику CTR страниц из результатов поиска. Чем интереснее и релевантнее будет описание, тем больше людей захотят посетить ваш сайт, тем выше CTR. А чем больше переходов на ваш сайт, тем лучше для SEO-продвижения.

Примеры метаописаний

Главная страница

Мета-описание главной страницы показывает пользователям краткое содержание всего вашего сайта. Прочитав его, у человека должно сложиться четкое понимание, чем занимается ваша компания.

Посмотрим пример удачного мета-описания:

Описание помогает бренду NESCAFÉ Dolce Gusto производить нужное впечатление. Мы сразу получаем представление о том, что продает компания (капсульные кофемашины и кофе). Фраза «Более 25 видов кофе и напитков» дает понять, что у них можно найти кофейные продукты на любой вкус. 

Читайте также: Как писать мета-теги для сайта

Страницы карточек товара

Писать meta description для товарных страниц немного легче, чем для главной страницы сайта, т. к. страницы с товарами не описывают ваш бизнес в целом. 

Главное в описании товарных страниц показать искателям выгоду:

• Продаете антипригарные сковородки? Скажите читателям, что на сковороде можно готовить полезные блюда без капли масла.
• Продаете газонокосилки? Скажите покупателям, что косить траву теперь так же легко, как прогуляться по траве.

Мета-описания на странице товара должны объяснять, почему продукт  подходит потенциальному клиенту. В качестве примера давайте рассмотрим  один из результатов поиска по запросу: «робот-пылесос xiaomi s6 maxv»

Описание сразу  дает нам понять, что данная модель пылесоса подходит и для сухой, и для влажной уборки. Кроме того, сразу видим рейтинг товара и цену. Все эти факторы помогают потенциальному клиенту уже на этапе поиска определить, подходит ему такая модель или нет.

Страницы категорий

Следующие мета-описания, на которых следует сосредоточиться, — это страницы категорий товаров. Цель этой страницы — сгруппировать похожие товары для просмотра покупателями. Страницы категорий товаров могут отображаться по широким ключевым словам с большим объемом, например «женская обувь».

Мета-описание страницы категории должно привлекать людей, показывая релевантную информацию о категории. Например, Zenden перечисляет различные модели обуви в категории «женская обувь»:

Они также используют простые призывы к действию, такие как «Купить по оптимальной цене» и «Широкий ассортимент, постоянные скидки…», чтобы стимулировать клики из поисковика. 

Если вы хотите оживить свое описание, можно использовать смайлики, например: ✔️. Zenden тоже их использует в мета описаниях.

В описания можно включать числа, если это уместно. Если в вашем магазине есть какие-либо специальные предложения, например, бесплатная доставка, расширенные гарантии или распродажи, то это также можно включить в мета-описание. 

Как написать хорошее мета-описание

Теперь давайте разберем, как правильно составлять meta description:

Учитывайте мышление клиента

Подумайте о том, что смотивирует пользователя перейти на вашу страницу.

Для этого ответьте на два вопроса:
1. Что вы предлагаете? 
2. Почему пользователя должен купить именно у вас?

Исходя из этих ответов напишите текст, который вызовет любопытство у вашей целевой аудитории и желание нажать на вашу ссылку.

Сделайте его уникальным 

Написание хороших мета-описаний похоже на написание хорошего текста. Он должен включать предложение и преимущества продукта, которые отличают его от конкурентных.

Представьте, что вы пишете рекламное объявление для буклета, который будет висеть в лифте. Стандартно в печатной рекламе используются заголовки и слоганы, чтобы побудить читателя позвонить или приехать по адресу, чтобы купить товар в магазине.

Придерживайтесь оптимальной длины 

Текст мета-описания должен быть в пределах 155 знаков с пробелами. Если описание будет длиннее, Google его просто обрежет. Поместите самый важный текст в начало описания, например, призывы к действию или особенности вашего продукта. Как это делает магазин «Золотое яблоко»:

Важно: В описании не должен повторяться заголовок. Описание служит продолжением названия, раскрывает его детальнее.

Добавьте призыв к действию

Призыв к действию в мета-описании побудит людей перейти на вашу страницу. Вот несколько примеров призыва к действию для интернет-магазинов:

• Купить в один клик.
• Заказать с доставкой.
• Посмотрите новую коллекцию.
• Откройте для себя новые тенденции.

Включите целевое ключевое слово

Ключевые слова в заголовках и описаниях помогают поисковым системам ранжировать вашу страницу. Google и Яндекс выделяют жирным часть мета-описания, которая точно соответствует поисковому запросу. Например, мы вводим в строке «видеокарта gtx 1060 купить» и эти же слова поисковик выделяет в описании:

Также важно, чтобы текст был для людей, а не для Google. Если вы просто вставите все ключевики в мета-описание, то получите что-то такое: «Купите женскую обувь, женскую теннисную обувь и женскую обувь со скидкой здесь!» — это будет выглядеть заспамлено, будто писал робот. Согласитесь?

Вместо этого гармонично впишите ключевое слово к своему описанию.  Например, как у магазина «Тапибу»: 

Старайтесь избегать генераторов мета-описаний

SEO-специалисты спорят о том, стоит использовать генераторы для написания мета-описаний или нет. Генераторы в большинстве своем создают скучные описания, лишенные индивидуальности. Но их можно использовать, если у вас тысячи артикулов и недостаточно ресурсов для их написания. Для малого бизнеса лучше писать мета-описания вручную, особенно для страниц с большим поисковым трафиком. 

Также вы можете создать свой интернет-магазин на специализированной платформе, чтобы никогда не ломать голову над мета-описаниями. Например в AdvantShop все мета-описания и заголовки страниц для SEO  генерируются автоматически. Это удобно, т.к. вы сможете заниматься поисковым продвижением онлайн-бизнеса без лишних усилий.

Итог

Как вы понимаете, привлекательные мета-описания важны для увеличения посещаемости сайта и повышения конверсии. Используя рекомендации из статьи, вы сможете оптимизировать свои страницы для SEO, и тогда рост трафика и увеличение продаж не заставит себя ждать.

  5 (1 голос)

Как писать мета-описания | Центр поиска Google | Документация

Фрагмент — это описание или сводная часть результатов поиска в Google Поиске и другие свойства (например, Новости Google). Google использует ряд различных источников для автоматического определения подходящего фрагмента, в том числе описательная информация в теге мета-описания для каждой страницы. Мы также можем использовать информацию найти на странице или создать богатые результаты на основе разметки и контента на странице.

Хотя мы не можем вручную изменять фрагменты для отдельных сайтов, мы всегда работаем сделать их максимально актуальными. Вы можете помочь улучшить качество фрагмента отображаться на ваших страницах, следуя рекомендациям по созданию качественные метаописания.

Как создаются фрагменты

Фрагменты автоматически создаются из содержимого страницы. Фрагменты предназначены для того, чтобы подчеркнуть и просмотреть содержимое страницы, которое лучше всего соответствует конкретному поиску пользователя. Это означает, что поиск Google могут показывать разные фрагменты для разных запросов.

У владельцев сайтов есть два основных способа предлагать контент для фрагментов, которые мы создаем:

• Расширенные результаты: Добавить структурированные данные на ваш сайт, чтобы помочь Google понять страницу: например, обзор, рецепт, компания, или событие. Узнайте больше о том, как Расширенные результаты могут улучшить позиции вашего сайта в результатах поиска.
• Метатеги описания: Google иногда использует тег контент для создания фрагментов, если мы думаем, что они дают пользователям более точное описание, чем могут быть взяты непосредственно из содержимого страницы.

Как запретить фрагменты или настроить длину фрагмента

Вы можете запретить создание и показ фрагментов для вашего сайта в результатов поиска или сообщите Google о максимальной длине ваших фрагментов. Чтобы Google не отображал фрагмент вашей страницы в результатах поиска, используйте

nosnippet мета ярлык. Чтобы указать максимальную длину фрагментов, используйте макс-фрагмент : [число] метатег. Вы также можете предотвратить некоторые части чтобы страница не отображалась во фрагменте с помощью data-nosnippet атрибут.

Рекомендации по созданию качественных метаописаний

Google иногда использует тег со страницы для создания фрагмент в результатах поиска, если мы думаем, что он дает пользователям более точное описание, чем это было бы возможно чисто из содержимого страницы.

Тег мета-описания обычно информирует и заинтересовывает пользователей краткое релевантное изложение того, о чем конкретная страница. Они как поле, которое убедить пользователя, что страница именно то, что он ищет. Нет предела тому, как мета-описание может быть длинным, но фрагмент обрезается в результатах поиска Google по мере необходимости, как правило, чтобы соответствовать ширине устройства.

Создавайте уникальные описания для каждой страницы вашего сайта

Идентичные или похожие описания на каждой странице сайта бесполезны, когда отдельные страницы появляются в результатах поиска. По возможности создавайте описания, точно описывающие конкретная страница. Используйте описания на уровне сайта на главной домашней странице или других страницах агрегирования, а также везде используйте описания на уровне страницы. Если у вас нет времени создавать описание для на каждой странице старайтесь расставлять приоритеты в своем контенте; по крайней мере, создать описание для важные URL-адреса, такие как ваша домашняя страница и популярные страницы.

Включить соответствующую информацию о содержимом в описание

Мета-описание не обязательно должно быть в формате предложения; это также отличное место, чтобы включить информацию о странице. Например, в новостях или сообщениях блога может быть указан автор, дата публикации или авторской информации. Это может дать потенциальным посетителям очень актуальную информацию. в противном случае это могло бы не отображаться во фрагменте. Точно так же страницы продуктов могут иметь ключевые биты информации — цена, возраст, производитель — разбросаны по странице. Хороший мета-описание может объединить все эти данные.

Например, следующее метаописание содержит подробную информацию о книге, а информация четко помечена и разделена:

Гогом, Цена: $17,99, Длина: 784 страницы ">

Программное создание описаний

Для некоторых сайтов, таких как источники новостей, создание точного и уникального описания для каждого страница проста: поскольку каждая статья написана от руки, требуется минимум усилий, чтобы добавить одно предложение описание. Для более крупных сайтов, управляемых базами данных, таких как агрегаторы продуктов, рукописные описания могут быть невозможно. В последнем случае, однако, можно программно генерировать описания. целесообразны и поощряются. Хорошие описания удобочитаемы и разнообразны. Страничный data — хороший кандидат на программную генерацию.

Имейте в виду, что метаописания, состоящие из длинных строк ключевых слов, не дают пользователям четкой информации. представление о содержании страницы и с меньшей вероятностью будут отображаться в виде фрагмента.

Использовать описание качества

Убедитесь, что ваши описания действительно описательные. Поскольку метаописания не отображается на страницах, которые видит пользователь, этот контент легко пропустить. Но качественная описания могут отображаться в результатах поиска Google и могут иметь большое значение для улучшения качество и количество вашего поискового трафика.

Вот несколько примеров того, как можно улучшить метаописание:

Плохой (список ключевых слов) :

" >

Лучше (объясняет, что магазин продает и подробности, такие как часы работы и местонахождение) :

<мета имя="описание" содержание=" Получите все необходимое для шитья следующего одежда. Открыт с понедельника по пятницу с 8 до 17 часов, расположен в Fashion District. ">

Bad (одно и то же описание используется для всех новостей статья) :

">

Better (использует фрагмент из конкретной новостной статьи) :

">

Плохо (не резюмирует страницу) :

Помню, когда я был маленьким ребенком, я собирал яйца в курятнике и приносил их в кухня. То были времена. ">

Лучше (обобщает всю страницу) :

">

Плохой (слишком короткий) :

">

Лучше (конкретно и подробно) :

Включает 2B автопополнения лида. Доступен в винтажном розовом цвете и желтый школьный автобус. Закажите 50+ карандашей и получите бесплатную доставку. ">

Google показывает неправильное метаописание для моего сайта • Yoast

С помощью Yoast SEO и Yoast SEO Premium вы можете создавать отличные метаописания для своих сообщений в блоге. Но иногда у Google есть собственное мнение. В некоторых случаях он может решить показать фрагмент результатов поиска, который не соответствует тому, что вы написали. В этой статье мы перечислим возможные причины этой проблемы.

ПРИМЕЧАНИЕ : Если вам нужна помощь с заголовками, воспользуйтесь этим руководством: Google показывает неправильные заголовки для моего сайта.

Оглавление

• Google решил показать другое метаописание
• Технические причины
  • Тег метаописания отсутствует или поврежден
  • Метатег robots отключает метаописание
  • Google не видел вашего нового описание
• Манипуляции с поисковыми запросами
• Поисковые системы проигнорировали ваше предпочтительное мета-описание

Google решил показать другое метаописание

Наиболее распространенная причина, по которой Google показывает метаописание, отличное от предоставленного вами, заключается в том, что они думают, что их фрагмент лучше (для этого поиска, для этого пользователя) .

Цель Google — помочь пользователям получить нужный контент, чтобы ответить на их вопросы и решить их проблемы. Если ваши метаописания не справляются с этой задачей, Google может показать что-то другое.

Если Google решит изменить, проигнорировать или показать что-то, кроме указанного вами метаописания, вы, к сожалению, ничего не сможете с этим поделать. Лучший совет, который мы можем дать, — попробовать разные описания. В этой статье приведены советы по созданию правильного описания для вашего сайта.

Стоит подумать , почему Google может проигнорировать ваше описание, и извлечь из этого уроки, а не бороться с этим. Например:

• Возможно, ваше описание слишком саморекламное и говорит о вы (или ваш бизнес ), а не описание того, что страница может сделать, чтобы помочь вашей аудитории?
• Возможно, ваше описание слишком общее и не относится к проблемам, которые решает страница (это часто случается с автоматически сгенерированными метаописаниями)?
• Возможно, страница может иметь отношение к нескольким различным ключевым фразам. Или разные частей этой страницы могут ответить на разных вопросов или решить разные проблемы . Это затрудняет создание «идеального» метаописания, подходящего для каждого из этих пользователей в каждой из этих ситуаций. В этих случаях динамическое мета-описание , созданное Google, может быть более полезным для пользователей, чем общее.

В конечном счете, вы должны рассматривать метаописания, которые вы пишете, как «подсказку» для Google, которую они могут использовать, когда они сочтут это уместным. Однако часто они адаптируют результаты для конкретных пользователей, поисковых запросов и ключевых фраз способами, которые вы не можете контролировать. Они делают это, потому что считают, что это обеспечивает лучший опыт для их пользователей.

Иногда такая же проблема может возникнуть с заголовками. Узнайте больше об этом здесь: Google показывает неправильный заголовок для моего сайта.

Технические причины

Иногда Google может отображать другое метаописание из-за технических проблем с вашим сайтом.

Тег мета-описания отсутствует или поврежден

Если ваша тема WordPress не соответствует передовым методам или если вы используете плагины, которые изменяют содержимое кода в ваших шаблонах, тогда ваше мета-описание может отсутствовать.

Исходный HTML-код вашего сайта должен содержать только один метатег описания. Если тег отсутствует или отображается более одного, вы можете не увидеть предпочтительное описание в поисковых системах. Тег должен выглядеть следующим образом:

Если вы не видите метатег описания или он выглядит "сломанным", следуйте шаги в этой статье.

Если у вас есть более одного метатега описания, запустите проверку конфликтов, чтобы определить, какие другие функции на вашем сайте выводят дублирующиеся описания.

Метатег robots отключает метаописание

Если на странице есть метатег robots со значением nosnippet или max-length: 0 , то поисковые системы не будут отображать метаописание в результаты поиска.

Вы можете просмотреть исходный HTML-код страницы, чтобы проверить наличие метатега robots. Это должно выглядеть так:

Вы можете управлять своим тегом robots через расширенные настройки мета-роботов.

Google не видел вашего нового описания

Если вы недавно обновили свое описание, возможно, Google не просканировал страницу или не обновил свой индекс с вашим содержанием. Google может занять некоторое время, чтобы обработать внесенные вами изменения, в зависимости от того, как часто сканируется ваш веб-сайт. Если вас беспокоит скорость или скорость сканирования, у нас есть несколько советов в этой статье.

Манипуляции с поисковыми запросами

Если вы искали ПОИСКОВЫЙ ТЕРМИН , Google сканирует все проиндексированные страницы на предмет точного термина или фразы. Google использует поисковый запрос, чтобы выделить информацию в результатах поиска, поэтому мета-описание отличается от того, что вы ввели в плагин.

Чтобы просмотреть метаописание без манипулирования поисковыми запросами, используйте оператор поиска сайт: , за которым сразу следует URL вашего сайта. Поиск всех страниц на сайте example.com без манипулирования поисковыми запросами будет выглядеть так: site:example.com 9.0005

Поисковые системы проигнорировали ваше предпочтительное метаописание

В конечном счете поисковые системы, как вы видели, принимают окончательное решение о том, что они будут показывать в своих результатах поиска. Поскольку это обрабатывается на стороне Google, вы мало что можете сделать, чтобы заставить Google отображать предпочтительное описание. К сожалению, лучший совет, который мы можем дать, — попробовать разные описания. В этой статье приведены советы по созданию правильного описания для вашего сайта.

Если вы измените свое описание, обязательно используйте инструмент «Проверить любой URL» в Google Search Console, чтобы обновить индекс Google с учетом нового изменения.

Иногда такая же проблема может возникнуть с заголовками. Узнайте больше об этом здесь: Google показывает неправильный заголовок для моего сайта.

Статьи по теме

Как создавать удивительные мета-описания

Мета-описания важны для поисковой оптимизации. Если все сделано правильно, они будут побуждать пользователей переходить со страниц результатов поиска.

Цель состоит в том, чтобы предоставить краткую информацию о веб-странице.

Руководство Google гласит:

«Метатег описания страницы дает Google и другим поисковым системам сводку о том, о чем страница».

Метаописания напрямую не влияют на ранжирование в поиске.

Но они играют определенную роль, помогая потенциальным посетителям сайта понять, о чем страница, что может оказать положительное влияние на поисковые переходы.

Здесь вы узнаете, как создавать удивительные мета-описания, которые помогают поисковым системам понять содержание вашей страницы и вдохновляют пользователей на клики и посещение вашего веб-сайта.

Что такое метаописание?

Мета-описание — это тег HTML (технически он называется элементом HTML), который предоставляет поисковым системам и пользователям, выполняющим поиск, краткую информацию о веб-странице.

Отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP) под заголовком страницы. URL-адрес, заголовок и мета-описание вместе образуют то, что называется фрагментом поиска.

Пример мета-описания

Скриншот из поиска, Google, август 2022 г.

Согласно консорциуму World Wide Web (W3C), международной организации, ответственной за определение стандартов HTML, мета-описание имеет три качества.

Три качества корректного метаописания:

1. Пользователи могут вводить любой текст без каких-либо ограничений, если он описывает содержание веб-страницы.
2. Сводка должна подходить для использования поисковой системой.
3. На веб-странице может быть только одно метаописание.

Google переписывает мета-описания

Фрагмент поиска может содержать либо мета-описание с веб-страницы, либо текст, который Google выбирает из видимой части самой веб-страницы.

В рекомендациях Google указано, что мета-описание будет использоваться только в том случае, если оно является точным.

«Иногда Google будет использовать тег со страницы для создания фрагмента в результатах поиска, если мы считаем, что это дает пользователям более точное описание, чем это было бы возможно только из содержимого страницы. ».

В зависимости от точности метаописания Google может переписать метаописание для вашей веб-страницы, которое полностью отличается от метаописания на веб-странице.

В этом нет ничего нового. Google автоматизировал этот процесс много лет назад.

Исследование 2020 года показало, что Google переписывает метаописания в 70% случаев.

Если это правда, может ли быть так, что издатели не создают точные метаописания?

Бесспорным является то, что важно понимать, как правильно писать метаописание.

Метаописания и фрагменты SERP

Некоторые люди ошибочно используют термины «метаописание» и «фрагмент поиска» как синонимы.

Но метаописания и фрагменты поиска — это две разные вещи.

Мета-описание — это тег HTML, которым вы управляете. Вы можете создавать и оптимизировать собственные метаописания.

Фрагменты поиска — это описания, которые Google показывает для ваших веб-страниц.

Почему метаописания важны для SEO?

Метаописания не используются в качестве факторов ранжирования.

Итак, как их использовать сегодня, почему они важны?

Метаописания могут помочь повысить количество кликов, трафик, потенциальные конверсии и доход, убедив пользователей в том, что веб-страница содержит информацию, которую они ищут.

В руководстве Google по мета-описаниям рекомендуется использовать тег мета-описания для суммирования содержимого веб-страницы.

Но он также предлагает использовать его, чтобы убедить пользователей в том, что контент — это то, что они ищут.

«Они похожи на презентацию, которая убеждает пользователя в том, что страница — это именно то, что он ищет».

Цель SEO — вывести сайт на первое место в результатах поиска.

Что делает мета-описание важным для SEO, так это то, что оно превращает высокий рейтинг в победу, убеждая пользователя перейти на веб-страницу.

Какова рекомендуемая или идеальная длина мета-описания?

В течение многих лет стандартной передовой практикой поисковой оптимизации считалось держать мета-описания не более 160-165 символов (или 156-160 символов, в зависимости от того, с кем вы общаетесь).

Причина этого в том, что эта оптимизация помогает избежать усечения метаописания в результатах поиска.

Но Google использует мета-описание, чтобы лучше понять веб-страницу, и нет ограничений на длину мета-описания, хотя Google предлагает не длиннее короткого абзаца.

Вот что рекомендует Google:

«Метатег описания страницы дает Google и другим поисковым системам сводку того, о чем страница. …тег мета-описания страницы может состоять из одного-двух предложений или даже короткого абзаца».

Специалисты по поисковой оптимизации рекомендуют держать метаописание в пределах установленного лимита в зависимости от того, какую часть метаописания Google может отображать на странице результатов поиска.

Гугл советует быть кратким и писать не больше абзаца.

Стандарты HTML W3C гласят, что нет никаких ограничений, кроме «строки произвольной формы», что означает отсутствие правил относительно того, сколько текста используется.

Если следовать рекомендациям Google, то можно сказать, что идеальная длина метаописания должна быть такой, чтобы вам нужно было точно резюмировать веб-страницу, но не длиннее короткого абзаца.

В конце концов, судите сами.

7 Советы и рекомендации по написанию мета-описаний

1. Изучите своих конкурентов

Независимо от вашей отрасли, исследование поисковой выдачи поможет вам увидеть, что работает для ваших конкурентов, не переписывая их, что может вдохновить вас на написание более качественных метаописаний.

Изучение того, какие метаописания успешно отображаются в результатах поиска, а какие переписаны Google, может помочь вам лучше понять, как это сделать правильно.

Для эффективного исследования поисковой выдачи:

Шаг 1. Изучите поисковую выдачу по целевому ключевому слову

Легче сказать, чем сделать, я знаю. Может потребоваться много времени, чтобы вручную просмотреть каждый результат поиска и определить, что именно является криптонитом ваших конкурентов.

Причина, по которой мы обратили внимание на конкурс, заключается в том, что обычно в соревнованиях применяются методы, которые в настоящее время работают.

Шаг 2. Изучите SERP ваших конкурентов и то, что они делают

Здесь вы смотрите на своих конкурентов и выясняете, что именно они делают для своих брендов.

Шаг 3: Объедините их в электронную таблицу и отслеживайте их

Используя расширение SEO Quake для Google Chrome, вы можете быстро и эффективно экспортировать результаты поисковой выдачи Google в электронную таблицу Excel.

Это позволит вам вести текущий подсчет ваших конкурентов и отслеживать их легко и эффективно каждый месяц без огромных ежемесячных затрат.

2. Составьте карту пути вашего клиента

Определите оптимальный путь покупки вашей целевой аудитории и то, что происходит на каждом этапе маркетинговой воронки.

Маркетинговая воронка может сильно различаться в зависимости от вашего целевого рынка, поэтому указывать точную воронку здесь было бы бесполезно.

Ориентируйтесь и адаптируйте свои метаописания в соответствии с вашими выводами, но всегда ставьте конечной целью точное обобщение темы веб-страницы.

3. Используйте уникальный тон и стиль вашего бренда

Каждый бренд должен иметь уникальный тон голоса, соответствующий его идентичности; так бренд представляется пользователям в Интернете.

Каждое метаописание должно быть уникальным и адаптированным к тому, как этот тон голоса усиливается в экосистеме бренда.

Вы бы не использовали тот же тон голоса для веб-сайта корпоративного права, что и для веб-сайта детских садов, не так ли?

Итак, почему вы используете один и тот же тон голоса от страницы к странице?

Основное преимущество тона голоса заключается в том, что он достигает разных людей, ориентируясь на определенные ключевые слова.

Ориентируясь на людей с намерением пользователя и комбинируя ключевые слова с этим исследованием, можно достичь вашей целевой аудитории с уровнем сложности и оптимизации, которые действительно резонируют.

4. Включите ключевые слова, которые на самом деле ищет ваша аудитория

Google утверждает, что они не используют ключевые слова в мета-описании для ранжирования. Но когда вы проводите исследование поисковой выдачи, что вы видите? Выделенные ключевые слова в мета-описании.

Это то, что может привлечь вашего читателя к наиболее релевантному результату, который удовлетворит его запрос.

Если ваше мета-описание соответствует их намерениям лучше, чем любой другой результат, вы выиграете клик.

5. Воспользуйтесь преимуществом трендовых заголовков в социальных сетях

Как знаток социальных сетей, вы, скорее всего, находитесь на высоте в своей отрасли, когда дело доходит до точного определения того, что в тренде, а что не проходит проверки для вашей аудитории.

Следование за влиятельными аккаунтами и отраслевыми компаниями уже должно быть частью вашей стратегии.

Сделав еще один шаг, оцените, какие темы в настоящее время находятся в тренде в вашем пространстве, и посмотрите, какие метаописания появляются для результатов с самым высоким рейтингом.

Google Trends, BuzzSumo и Trending Topics в Твиттере — все это хорошие места для проверки и просмотра того, что может быть в тренде, относящемся к вашей отрасли.

6. Ориентируйтесь на конкретное намерение поиска

Обобщенные метаописания и пустые фразы, такие как «лучшие виджеты» и другие коммерческие высказывания, могут отпугнуть потенциальных клиентов.

Важно вселить уверенность в том, что ваш результат удовлетворит намерение пользователя в отношении запроса.

Вы хотите говорить о том, что на самом деле нужно вашим читателям, а не пытаться убедить их в собственной воронке продаж.

7. Обновите свои мета-описания для старого контента

Обновление устаревшего контента на веб-сайте может быть благом для сайта и отличным способом повысить привлекательность старых страниц.

Кроме того, обновив свои метаописания, можно получить больше внимания от социальных сетей.

Вы можете повторно поделиться и получить больше информации из старых сообщений, если будете систематически обновлять все свои метаописания.

Примеры отличных метаописаний

Итак, как же должно выглядеть отличное мета-описание?

Вот несколько примеров:

«Боль и страдания очень реальны для потерпевшего в случае травмы. Узнайте больше о том, как уменьшить дискомфорт от наших адвокатов по травмам, в этой последней публикации в блоге».

«Четко подумав о своих потребностях, можно найти компьютер, который поможет вам делать все то, что вы сейчас любите, и даже больше. Наши специалисты объяснят».

«Что вы ищете в виджете? Наши технические специалисты по виджетам помогут вам найти лучший виджет для ваших нужд. Это то, на что вы должны обращать внимание в виджетах».

Скриншот из Google Search Central, сентябрь 2022 г.

Не каждый тип метаописания подходит для каждой отрасли. Именно здесь вступают в действие тестирование, оценка ваших результатов и внесение изменений на основе этих результатов.

Адаптируйте свое метаописание к веб-сайту и к странице, предназначенной для ваших пользователей.

Оптимизация метаописаний

Основы метаописания, которые рекомендует Google, заключаются в том, чтобы обобщать содержание, быть кратким, но использовать как можно больше текста, а не использовать его только для ключевых слов (наполнение ключевыми словами).

Также рекомендуется, чтобы мета-описание было привлекательным для потенциального посетителя сайта.

В то время как традиционная практика SEO использует метаописание для ключевых слов и призыв к действию, согласно Google и W3C, это не лучшая практика.

Наилучшая практика для мета-описаний — обобщать тему веб-страницы таким образом, чтобы потенциальные посетители сайта были уверены, что их ответы находятся всего в одном клике.

No related posts.