Нужно ли использовать ключевые слова сайта: Как использовать ключевые слова в тексте

Как использовать ключевые слова в тексте

Формирование поисковой выдачи зависит от определенных факторов, которые также называются факторами ранжирования. Если использовать все условия, заложенные алгоритмами поиска, то за несколько обновлений можно оказаться в топе выдачи. Одним из важнейших параметров, по которым происходит продвижение, являются специальные фразы, по ним алгоритм двигает сайты в топ. Чтобы занять лидирующие позиции, следует знать, какие ключевые слова в тексте использовать, как их подбирать, и, что самое важно, знать правильное расположение ключей.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова в тексте – это фразы, которые пользователь прописывает в строку поиска для получения ответа на свой вопрос. Самые популярные поисковые системы (ПС) в РФ – Yandex и Google.

Как ключевые слова влияют на положение сайта в поисковой выдаче? Поисковики получают запрос и запускают алгоритм, который осуществляет поиск ключевых слов в тексте. Проверка происходит сразу по нескольким параметрам, слова ищутся в заголовке, в тексте, в подзаголовках и в атрибуте alt в картинках. Последнее важно, если ваши клиенты ищут по картинкам. 

Количество слов зависит от объема текста, достаточно несколько ключевиков, чтобы страница стала продвигаться  в поисковиках. 

Некоторые авторы придерживаются правил и размещают один ключ на 1000 символов. Этот вариант считается оптимальным, главное не переусердствовать с размещением, иначе можно получить пессимизацию. Делайте на свое усмотрение: вы можете разместить несколько словосочетаний и попасть в топ или делать интервал в 1000 символов между ключами. При любом раскладе может произойти подъем в выдаче, так как это не единственный фактор, который следует соблюсти, чтобы оказаться на верхней позиции. Нужно еще поработать на внешнюю оптимизацию и привлекать целевую аудиторию через социальные сети.

При подборке ключей для своего сайта их следует разделить на несколько видов:

1. Информационные. Обычно пользователи заходят в сеть, чтобы задать вопрос и получить на него ответ. Поэтому информационные запросы в основном содержат фразы, “как исправить”, ”что такое”, ”как сделать”, “что значит” и так далее.
   Существуют и другие варианты, которые не относятся к вопросам, например “погода в …”. Иногда пользователь хочет скачать программу или поиграть в игру, в этом случае запрос будет содержать слова “играть” и “скачать”. Здесь посетитель преследует конкретную цель загрузить софт или запустить онлайн игру.
2. Навигационные. Клиент рассчитывает получить данные о конкретном объекте расположенном рядом или онлайн ресурсе. Например “магазин одежды в Москве”, “интернет-магазин техники”, “магазин Пятерочка”, т.е. клиент заранее настроен, на поиск бренда или сайта.
3. Коммерческие. Здесь используются словосочетания, показывающие потребность в покупке или заказе товара с доставкой. Соответственно, основные ключи – это “купить”, “акция”, “распродажа”, “цена” и другие. 
4. Транзакционные. Они показывают, что заказчик готов совершить какое-то действие, например, “записаться в тренажерный зал”, “зарегистрироваться” и так далее. Нередко клиенты используют вопросы для получения конечного результата, например, “как проехать”, “как зарегистрироваться”, “как поступить”. Все они также являются транзакционными, хотя вначале используется вопрос.

Поисковые системы так устроены, что делают поиск ключевых слов в тексте и ищут информацию, расположенную рядом с человеком, особенно, если дело касается поиска товаров в конкретном магазине. Такой вид запроса называется “геозависимым”. Например, если прописать “магазин Пятерочка”, то появится несколько вариантов зданий, находящихся рядом, также будут указаны адреса и номера телефонов. Когда нужно проехать на определенную улицу, город в поисковой строке указывать необязательно, просто следует прописать “как проехать” и название улицы с домом, появится карта, которая автоматически построит маршрут. Это удобно, если создавать интернет-ресурс, связанный с коммерцией. В справочниках ПС можно указать адрес и номер телефона, таким образом можно помочь быстрее найти нужный объект.

Как найти ключевые слова для текста?

При индексации робот проверяет не только на наличие ключей, но правильность расположения их в тексте. Поисковые роботы давно научились обращать внимание на окончания слов, а также умеют оценивать смысловую нагрузку. Если text полностью посвящен обзору программ и вдруг в абзаце встречается купить автомобиль или квартиру, то такие статьи высокие позиции не займут.

Прежде чем составлять семантическое ядро, следуют сначала определиться с темой и выбрать популярную нишу, которую спрашивают больше всего. Если автор разбирается в определенной профессии и хочет про неё рассказать, но запросов мало, то в этом случае следует подыскать другую тему. Для быстрого поиска ключей нужно воспользоваться популярными сервисами “вордстат яндекс” и “планировщик гугл”. Помимо них существует еще “гугл трендс”, он способен искать запросы по регионам и странам.

Чтобы подбирать фразы для яндекса, нужно перейти на https://wordstat.yandex.ru/, задать параметры поиска и смотреть, сколько спрашивают по этому запросу. Допустим веб-сайт по компьютерам, где обучают новичков работать с программами и разбираться в железе.  

В месяц спрашивают достаточно много, ниже под строкой поиска будет список, из него можно найти подходящие ключи, щелкаем мышкой, к примеру “+как сделать +на компьютере” (выше на скриншоте указано). При переходе будет новая статистика, где можно подобрать дополнительные слова. Это следует учитывать при формировании семантического ядра. Все ключи, которые удалось получить, следует сохранить в документ для этих целей подойдет excel. 

Красными стрелками обозначено, что может подойти в качестве темы для новых статей. 

Большинство пользователей, когда ищут информацию, то прописывают “как сделать”.

После составления списка seo можно проверить конкуренцию и произвести анализ этих сайтов. Делается это так, выбираем любое словосочетание и прописываем его в поисковике, и смотрим результат. Нередко бывает так, что первые строки позиции занимает видео с youtube, в этом случае можно попытаться продвинуться, записав видеоролик и выложив на видеохостинге. 

Дополнительные темы для статей можно подобрать из списка, который появится во время поиска в разделе “люди ищут” внизу страницы поисковика. Пример на картинке.

Проверяем ключевики в wordstat, те, которые пользуются популярностью, копируем и вставляем в excel документ. Таким образом, делаем подбор из десяти тем. Стоит так же проанализировать сайты конкурентов. Выполняется это с помощью специальных сервисов, которые делает парсер текстов по ключевым словам. 

Бесплатным является https://www.cy-pr.com/. Здесь все просто, вводите название ресурса и нажимаете кнопку “анализ”, дальше спускаетесь почти в самый низ и там будет собрано две статистики по yandex и google копируете список ключей. Пример на картинке. 

Справа в колонке показано, сколько спрашивают в месяц. Таким образом, cy-pr собирают инфу с сайтов и показывает данные.  

Парсер ключевых подсказок

Как найти ключевые слова для текста? Когда вы используете вордстат для получения ответа на запрос, то помимо основной статистики у вас появляется список подсказок. С помощью специальных символов можно показать более точные результаты, вот примеры спецсимволов.

 

1. [] – квадратные скобки. Выводят результат только тех слов, которые спрашивали в точном порядке, так, как они обозначены в скобках. Если прописать, например, “Москва Воронеж”, то результат примерно следующий.

Если изменить местами, то в итоге мы получим другие цифры.

Из этого следует что “Москва Воронеж” считается более приоритетным запросом. Это наглядный пример для того, кто хочет запустить сайта по туристическим путевкам. Если убрать скобки, то при перестановке слов, цифра статистики останется неизменной. 

2. “-” Минус позволяет заранее удалять из статистики ненужные фразы, когда вы абсолютно уверены в их частоте повторов в статье. 

3. “+” Плюс включает дополнительные фразы, это могут быть предлоги, когда они обязательны для использования в тексте.

4. “|” Разделитель предназначен только для изучения частоты вариантов. Другими словами, когда требуется проанализировать, как будет смотреться один запрос с несколькими вариантами, то используется разделитель.

5. “()” – скобки предназначены для того, чтобы объединить слова в группы.  

Приведем пример. Допустим, нам нужно посмотреть все возможные варианты “продвижение раскрутка” сайта и главное обозначить название поисковиков их тоже нужно сгруппировать и поставить разделить. В итоге получится вот что

“(продвижение|раскрутка) сайта + в (гугл|google|Яндекс)”. Здесь показан список информации, который пригодиться для составления контент-плана. 

6. “!” – восклицательный знак ставиться перед началом каждой фразы и дает запрет на её спряжение, склонение и любую модификацию. 

7. «» — показывает точное вхождение. То есть, то что задал клиент, то и получит. Чтобы узнать, что конкретно спрашивает пользователь (без изменения окончания), задайте так. Пример с компьютером на скриншоте показывает частотность ключевых слов, которые будут применяться в тексте

Какие ключевые слова в тексте документа использовать и где их правильно размещать?

Следует применять только те ключевые слова и словосочетания текста, которые являются популярными. Популярность проверяется через “wordstat.yandex” и “keyword-planner”.

Основной вопрос заключается в том, сколько их надо применять в статье и главное где? Приведем список чек-лист.

1. Ключевые слова текста должны быть использованы в заголовке h2. Рекомендуется вставлять его только в точном вхождении, и он должен отличаться от названия материала. Большинство знают, что такое тег title, он обозначает наименование поста. Старайтесь, чтобы title и h2 различались. 

2. Ключевые слова текста также следует добавлять в тег h3. Подзаголовки служат как бы разделителями, и разбивает материал на несколько фрагментов, облегчая восприятия. Есть несколько рекомендаций, как составить h3. Допустимо использовать морфологические формы главного ключа, т.е. изменять окончания. Так же при написании разрешено использовать синонимы слов из главного запроса. Если требуется, для большей читаемости можно применить разбавление, т.е. добавить между фразами предлоги. 

Подзаголовки h4 и h5 используются только для того чтобы сделать содержание и поэтому не рекомендуется в них добавлять seo-ключи.

3. О правильном размещении seo-ключей по тексту. Здесь рекомендуется действовать по методу сетки. Самые весомые, которые спрашивают больше всех, следует расположить в начале и в конце “поста”. Они должны быть без изменений, в заголовке h2 также вставьте с точным вхождением. Что касается абзацев, разместите остальные короткие seo-ключи, при этом разбавив их предлогами, а также поменяв некоторые слова на синонимы. 

4. Использование атрибута alt у картинки. При вставке изображения в text нужно заполнить атрибут alt словами, по которым будет продвигаться материал. Это делается, чтобы при поиске картинок в поисковике можно было найти и статью.

При написании контента, не рекомендуется начинать первый абзац с ключевого слова. Лучше добавить запрос во второе, третье предложение, но не дальше 500 символов от начала.

5. Мета тег description тоже является обязательным, однако, его влияние на продвижение стало меньше, чем несколько лет назад. Он предназначен для показа сниппета. Когда вы делаете запрос, то идет построение сайтов. Небольшое описание под оглавлением и называется сниппет. 

Если забыть его указать, то snippet возьмется из абзаца ваших статей. Чтобы создать мета-тега description существует специальный тег meta. Для присвоения ему параметра нужно прописать name и в кавычках указать содержание. В content добавить описание пример на картинке.

Раньше популярным был мета-тег keywords, он создавался примерно также как и предыдущий, только в name вписывался keywords. Дальше в content, через запятую нужно было перечислить ключи, которые используются в тексте. На сегодняшний день мета-тег keywords считается устаревшим и не применяется для продвижения.

Разновидности seo-ключей, которые используются в статье

При написании статей важно правильно разместить ключевики, равномерно по всей странице. Главное не переусердствовать, иначе будет высокая заспамленность и тогда ПС понизит или вообще исключит страницу из поиска. Существует несколько разновидностей ключей.

1. Прямое вхождение. Считается самым распространенным и используется повсеместно на всех веб-сайтах. Большинство авторов только их и используют для продвижения. Однако трудность заключается в том, что некоторые словосочетания из SEO-ядра, проблематично добавить без склонения отдельных слов. Все зависит от мастерства копирайтера. Если допускать ошибки при вставке, то роботы при индексации заметят это и понизят такой контент в выдаче. Прямое вхождение нужно сделать в заголовке h2, а также в первом и последнем абзаце. Допустимо в некоторых случаях разбавить словосочетания знаками препинания, когда это потребуется, например запятыми. Запрещено в ключе из SEO-ядра использовать следующие знаки: вопросительные, восклицательные и точки.
2. Точное вхождение предполагает вставлять ключи в том виде, в котором они указаны в техническом задании (ТЗ). Соответственно, запрещено разбавлять предлогами и даже знаками препинания. Некоторые запросы, которые являются трудночитаемыми, не рекомендуется вставлять в точном вхождении, так как это помешает восприятию.
3. Разбавленные. Здесь допустимо использовать знаки препинания, предлоги и другие слова. Например “как создать сайт wordpress”, можно записать “как создать бесплатно сайт на wordress”. 
4. Морфологическое вхождение. Здесь предусматривает изменения слова, где применяется другое число, падеж или спряжение. К примеру, вместо “строить” записать “строим”. При морфологическом изменении слова запрещено менять первые 3-4 символа.
5. Синонимическое вхождение. Под этим термином подразумевается замена некоторых слов на жаргоны, аббревиатуру или другие синонимы, которые близко похожи по смыслу, т.е. вместо автомобиля и мобильного телефона написать “машина” и “смартфон”. Этот вариант позволит убрать повторение и снизить заспамленность, при этом позиции не понизятся, а в дальнейшем это позволит увеличить охват аудитории. Если вставить аббревиатуру или сокращение, к примеру, “авто” вместо “машины”, то пользователи будут лучше воспринимать материал, что положительно скажется на поведенческом факторе (ПФ).  

Внимание: существует вариант увеличить список синонимов. Если изначально он небольшой, то просто найдите синонимы, где присутствует знак “-”. Например, “оптимизация” и “seo-оптимизация”. Это два совершенно разных слова, дальше “сайт” к нему подходит “веб-сайт”, “ресурс”, “интернет-ресурс”, “площадка” и так далее, это все синонимы. 

Типы ключевых слов, которые задают пользователи

При поиске стоит учитывать дополнительные человеческие факторы, которые делают посетители, когда ищут информацию в интернете. Учитывая их, можно помочь продвижению. 

1. Ошибки при запросе. Некоторые допускают ошибки в словах. Существуют единичные случаи, когда произошла опечатка и при наборе случайно была нажата соседняя клавиша, а бывает так, что большинство совершают одни и те же ошибки, из этого формируется трафик, которые можно направить на сайт. Например, человек написал слово “блоггер” вместо “блогер” и другие похожие варианты. 
2. Обратные ключи. Это когда клиент при поиске устанавливает последовательность слов наоборот. К примеру, автор блога написал абзац и вставил в предложение “seo оптимизация”, однако большинство посетителей задали запрос “оптимизация seo”. Для поисковых систем это не столь важно, но если требуется точно узнать насколько отличаются показатели от перестановки, то применяйте квадратные скобки []. Об этом писалось выше
3. С включенными аббревиатурами. Довольно часто владельцы ресурсов вместо полного название фирмы вставляют сокращения. К примеру, вместо “Интернет Магазин” пишут ИМ. Можно также некоторые англоязычные термины написать по-русски, например SEO обозначить как СЕО. Поисковики умеют анализировать страницы с двумя вариантами обозначения и использовать их для продвижения. 

Данная методика позволяет снизить “тошнотность”. В результате, страница будет лучше продвигаться. Однако следует быть острожным и не применять этот способ слишком часто, так как “пост” может стать нечитаемым и ПС сделают пессимизацию или вообще исключит из индексации.

При составлении SEO-ядра следует добавить ключи с хвостами, таким образом, соберется список, у которых низкая частотность ключевых слов в тексте. Если удастся вырваться по ним в топ, и посетители будут заходить, читать и оставлять комментарии, это положительно скажется на поведенческом факторе. В итоге среднечастотные и высокочастотные запросы сами подтянутся к топу. 

Раньше много лет назад было принято выделять в абзацах ключевики жирным шрифтом, используя тег “b” или “strong”. На сегодняшний день это уже не актуально. Напротив ПС могут посчитать выделенные слова заспамленными и такая статья будет хуже продвигаться. 

Поисковики предпочитают тему, которая полностью раскрыта и оценивают страницу по ряду параметров: сколько времени читатели проводят на сайте, число страниц просмотренных в глубь интернет-ресурса и многое другое. Поэтому чтобы добиться высоких позиций, следует писать полностью раскрытую тему и правильно размещать ключевые слова в тексте документа.

 

Ключевые слова для сайта — что это такое, как подбирать ключевые слова для поисковой оптимизации сайта

Тщательный поиск ключевых слов

Поисковая оптимизация является ключевым моментом для компаний, которые хотят завоевать известность через интернет.

Изучение ключевых слов и, в конечном счете, выбор конкретного перечня ключевиков — чрезвычайно важная часть всего процесса поисковой оптимизации. Прежде чем вы начнете добавлять ключевые слова на свой сайт, убедитесь, что изучили все варианты написания ключевых слов.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт имел высокие позиции в поисковых системах, вам нужно определить, какие слова используют посетители при поиске вашего сайта, и разместить их в соответствующих местах.

Однако опасайтесь попасть в западню, разместив слишком многих ключевых слов на отдельной странице, так как сейчас большинство поисковых систем использует спам-фильтры, а это означает, что ваш сайт может вообще не появиться среди результатов поиска.

Ниже приведены несколько советов о том, как вы можете изучить ключевые слова и потом использовать их для оптимизации сайта в интернете для того, чтобы подняться максимально высоко в результатах ранжирования популярных поисковых системах. Знайте, что выбор ключевых слов – основа. Выбирая ключевые слова, которые пользователи просто не набирают в строке поиска при поиске вашего сайта, продукции или услуги, вы не получите ожидаемого трафика.

Вам необходим релевантный трафик, а именно, посещения, которые, в конечном счете, преобразуются в продажи или контракты. Чем выше коэффициент конверсии, тем лучше для вас и вашего бизнеса. Учитывая тот факт, что основная задача веб-страницы – предоставление информации, а интернет предлагает громадный выбор для потенциальных клиентов, очень важно, чтобы на страницах вашего сайта содержались правильные ключевые слова – это залог успешного продвижения. Чтобы достичь этого, необходимо следовать некоторым советам.

Мозговой штурм

Первый шаг, который надо сделать — просто сесть и записать ключевые слова. Пишите все, что придет вам на ум. Вы приведете этот список в порядок позже. Даже если вы не уверены в релевантности определенного ключевого слова тематике своего сайта, все равно запишите его. Оно может натолкнуть вас на какое-нибудь более подходящее слово. Просмотрите тексты на своем старом сайте (если такой имеется), а заодно и какую-нибудь статистику от отдела продаж. Проанализируйте свои внутренние протоколы (логи сервера), чтобы проследить, откуда приходят ваши посетители и, если возможно, получите побольше комбинаций ключевых слов. Таким образом вы узнаете то, что упустили из виду первоначально.

Если вы почувствуете, что у вас “кризис жанра”, устройте себе сеанс мозгового штурма. Главная цель этого метода состоит в том, чтобы заставить вас и других участников думать не по шаблону. Просто общайтесь с людьми, спрашивайте их мнение и получайте их отзывы. Источинками неоценимых идей и предложений могут стать ваши коллеги, клиенты или друзья. Не забывайте всегда думать, как клиент, — это практический метод в маркетинге. Сосредоточьтесь на потенциальных клиентах и попробуйте понять, как они думают.

Также имейте в виду, что посетители, которые ищут в интернете, часто печатают слова с ошибками, опечатками. В качестве примера таких ключевых слов можно привести запрос «установка жалюзей» – он очевидно неграмотный, но именно так ищут эту услугу несколько тысяч пользователей Яндекса ежемесячно. Попробуйте придумать как можно больше вариантов с ошибками (так называемые мистайпы. Прим. переводчика) для своих ключевых слов и включить их в список. Не пренебрегайте любыми вариантами написания слов: с дефисом или без него, с пробелами или без них. Добавьте и их тоже к своему списку.

Обратите внимание на язык, который использует целевая аудитория сайта. Если это необходимо, используйте жаргон. В конце концов, начинайте “облагораживать” свой список. Удалите любые слова, даже те, которые отлично описывают ваши продукты или услуги, но являются слишком общими и/или ищутся не слишком часто. Работайте над своим списком до тех пор, пока вы не получите то количество ключевых слов, которое, на ваш взгляд, наиболее соответствует тому, что вам надо.

Инструментарий для поиска ключевых слов

Теперь, когда вы сократили свой список ключевых слов, пришло время оценить результат. Добро пожаловать в мир онлайн-сервисов и справочных материалов. Существует множество ресурсов, приложений, которые помогут вам в вашем стремлении бесплатно или за определенную плату. Однако помните, что любой инструмент далек от совершенства. Не забывайте «включать» здравый смысл и опирайтесь на собственные знания. Все эти онлайн-инструменты помогут выбрать, какие ключевые слова использовать, но они не предскажут вам, какое количество (релевантного) трафика будет получено при их использовании.

• Бесплатные инструменты

• Overture Inventory — в настоящее время маркетинговый продукт Yahoo! Search генерирует список взаимосвязанных поисковых запросов, который включает запрошенное вами слово, а также показывает, сколько раз то или иное слово искали в течение последнего месяца.

• Related Pages — генерирует список возможных комбинаций ключевых слов на базе списка ключевых слов, который вы предлагаете.

• Google’s Keyword Tool- генерирует потенциальные ключевые слова для вашей рекламной компании и дает отчет на основе статистики Google, включающий поисковую эффективность и сезонные тенденции.

• Google Suggest — как и написано, Google предлагает свои варианты

• SEO Book Keyword Suggestion Tool — показывает топовые ключевые фразы с Overture; ссылки на другие инструменты по поиску ключевых слов и ссылки на различные вертикальные базы данных, блоги и системы закладок, чтобы показать вам лучшие результаты из других информационных источников.

• Digital Point Keyword Research Tool — показывает вам результаты ваших запросов к Wordtracker и Overture, чтобы определить, какую из ключевых фраз ищут чаще.

• Good Keywords — бесплатная программа под Windows для поиска хорошего набора ключевых слов для сайта.

• Платные сервисы

• Wordtracker — доступен бесплатный триал (насколько я помню, существует ограничение на 100 ключевых слов при генерации списка и ограничение по времени пользования аккауном.,Прим. переводчика) — ищет ключевые слова оптимальные для вашего сайта.

• KeywordDiscovery- доступен бесплатный триал — делает то же самое, что и Wordtracker.

• Keyword Intelligence — направляет превоклассных клиентов на ваш сайт, используя наиболее часто спрашиваемые слова, которые ищут миллионы людей на всех основных поисковых серверах, включая Google, Yahoo! и MSN

Когда вы решите, что сократили свой список ключевиков настолько, насколько хотели, проверьте каждое из оставшихся в списке, без исключения, слов запросив их на самых популярных поисковиках — и посмотрите на результаты. Если результаты содержат страницы, которые совсем не связаны с вашей тематикой, это признак того, что вы все еще далеки от ожидаемого результата, и вам стоит еще немного потрудиться.

Анализ конкуренции

• Просмотр исходного кода

Самый простой путь — просмотр исходного кода веб-страниц конкурентов. Это не означает, что вы должны копировать (или даже пытаться так делать, если они защищены торговой маркой) то, что у них есть, но это поможет вам понять, что вы должны добавить в свой собственный исходный код. Изучите ключевые слова, которые они использовали в теге , текстовые заголовки, описания и т. д. Используйте полученные знания – и родятся Ваши собственные новые идеи.

• Google

Другой метод — ввод ключевого слова, которое вы рассматриваете как первичное для конкретной страницы (т.е. слово, вокруг которого и вращается весь процесс оптимизации под поисковик, например Google. На сегодняшний день это самый сложный поисковик для продвижения, но большинство современных методик поисковой оптимизации ориентировано на него. Сфокусируйте свое внимание на количестве результатов каждого успешного отдельного поиска (хитов, Прим. переводчика), которые Google отдает для вашего ключевого слова. Вероятно, их будет довольно много, поэтому на следующем этапе вы должны уточнить свой поиск и попытаться получить как можно меньше хитов по вашем ключевому слову. Воспользуйтесь для этого двумя методами: метод “all-in-title” (“все в заголовке”) и метод “all-in-anchor” (“все в тексте ссылки”) .

• Все в заголовке

Этот метод нацелен на ключевые слова, расположенные в тэге веб-страницы. Все, что вы должны сделать — вбить оператор allintitle: “ваше ключевое слово” в поле поиска посковой системы — и в результате Вы получите список сайтов, которые содержат ваше ключевое слово в своих заголовках.

• Все в тексте ссылки

Текст ссылки (или анкор) – часть сайта, которая является кликабельной, т.е. активизирующейся по щелчку “мыши”. Ссылка может быть связана с изображением или каким-то текстом. Чтобы узнать, кто ваши конкуренты, использующие такую же методику размещения ключевых слов, allinanchor: “ваше ключевое слово” в поле поиска. В результате вы увидите сайты, текст ссылок которых содержит ваше ключевое слово.

• Интерактивная справка

Конечно, вы можете проанализировать свою конкурентоспособность посредством других ресурсов, доступных в Сети, например:

• GoogSpy — бесплатный ресурс; показывает небольшие выборки искомых слов, которые используются сайтами-конкурентами ранжируемых в результатах поиска.

• AdGooRoo — платный сервис, но доступна демо-версия

• HitWise — платный сервис

Мониторинг тенденций

Если вы хотите проводить анализ и сравнение поисковой производительности отобранных ключевых слов, попробуйте использовать Google Trends , который анализирует часть поисковых запросов пользователей к Google и вычисляет, сколько раз искали слово, которые вы вводите, относительно общего количества запросов, сделанных в Google в течение длительного времени. На отображаемой диаграмме вы сможете увидеть возможный трафик, полученный от своих ключевых слов. Используйте эту информацию, чтобы внести некоторые изменения и улучшить вашу стратегию выбора и размещения ключевых слов.

Аналитика

Следите за своими посетителями и эффективностью ключевых слов, используя Google Analytics . Не считайте, что это нужно делать только в самом начале. Расстановка ключевых слов — процесс бесконечный. Анализируйте результаты и учитесь на своих ошибках. Кроме того, продолжайте экспериментировать на основании полученных результатов. Чтобы получать больше опыта и знаний, регулярно посещайте форумы и консультируйтесь с опытными людьми. Всегда есть что-то, чему стоит поучиться. В заключение сформулируем основные правила, которым необходимо следовать при выборе ключевых слов для того, чтобы получить релевантный трафик на свой сайт. Их получилось 15:

•  Не используйте одиночные слова. Фразы лучше, чем слова.
•  Будьте релевантны. Удостоверьтесь, что описание сайта отражает именно то, что вы предлагаете.
•  Будьте телепатом. Попробуйте предугадать потребности ваших потенциальных клиентов и отразить их.
• Будьте индивидуальны. Выбирайте низкочастотные ключевые слова, чтобы иметь меньше конкурентов.
• Локализуйте ключевые слова: воспользуйтесь своим географическим местоположением, но избегайте использования слишком специфичных слов. Кроме того, стоит знать о разнице в употреблении между словами в разных странах или местностях (например лифт: elevator в США lift в Великобритания).
•  Выбирайте одно основное ключевое слово или фразу для одной страницы сайта, и 3-4 дополнительных ключевых слова – это слова, которые могут быть полезны для увеличения количества ваших потенциальных посетителей (к примеру, для запроса «продвижение» могут быть использованы также слова «раскрутка» и «SEO»). Эти слова должны отличаться друг от друга, но быть связанны тематически. Доказано, что этот подход весьма успешен.
•  Используйте доступные инструменты для поиска ключевых слов. Они могут оказать вам большую помощь, однако не пренебрегайте своими собственными возможностями.
• Тестируйте итоговый список слов в Google. Это трудоемкий процесс, но он просто необходим. Иначе все закончится тем, что вы будете использовать ключевые слова, которые имеют очень небольшой шанс быть хоть как-то ранжированными в поисковых системах.
• Следите за расположением своих ключевых слов. Лучшие места в HTML — тег , теги заголовков , , alt-теги, текст ссылок, теги полужирности/курсива, URL-адреса, МЕТА-теги и комментарии.
• Не забывайте обращать внимание на мистайпы слов. Используйте их.
• Оценивайте и переделывайте свой сайт, чтобы включить слова, которые вы выбрали.
•  Используйте функцию внутреннего поиска по сайту, если у вас большой сайт. Это облегчит вашим посетителям поиск информации. К тому же, вы сможете точно видеть слова, которые ищут посетители.
•  Контролируйте плотность ключевых слов в текстах (отношение количества ключевых слов на странице к общему количеству слов на этой странице). Теоретически, чем выше значение этого параметра, тем лучше, но это может обернуться и против вас. Вы рискуете быть подвергнуты санкциям от поисковых систем.
•  Выбирайте для работы слова, которые часто ищутся, но имеют по возможности слабую конкурентность. Однако если случится, что вы найдете ключевое слово со слабой конкурентостью, не используйте его на своем сайте только по одной этой причине.
•  Сосредоточьтесь на коэффициенте конверсии — процентном отношении пользователей, которые ищут ключевые слова, и реальных покупателей (товаров и услуг). В конце концов, удостоверьтесь, что вы прошли этот процесс от начала и до конца, что вы не пропустили ни один из этапов, которые рекомендуются для поисковой оптимизации. И не забывайте, что маленький трафик с большим количеством продаж всегда лучше, чем большой трафик с меньшим количеством продаж. 

Как подобрать и использовать ключевые слова для продвижения сайта

Как подобрать и использовать ключевые слова для продвижения сайта | Блог Seoslon

Главная

Блог

SEO

Ключевые слова для продвижения сайта

Финальная задача, которая стоит при SEO-оптимизации сайта — сделать так, чтобы поисковые роботы Яндекс и Google начали находить по определённым поисковым запросам страницы именно вашего сайта. Первый и очень важным шаг на пути к этому — сбор ключевых слов (составление семантики).

Заполните форму и я помогу вам с подбором ключевых слов

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

• Что такое ключевые слова?
• Зачем они нужны?
• Как подобрать «ключи»?
• Как их правильно использовать?

Что такое ключевые слова и зачем они нужны

Когда пользователь ищет что-то в интернете, поисковые системы в своей выдаче в первую очередь показывают результаты, наиболее точно отвечающие поисковому запросу. Как поисковик определяет что один сайт подходит под запрос пользователя лучше, чем другой сайт? Ведь слов на сайте обычно гораздо больше, чем слов в поисковом запросе.

Если бы пользователь вводил в поисковую строку содержание всей статьи, которая размещена на вашем сайте, то во-первых не нужны были бы сложные поисковые алгоритмы, а во-вторых какой смысл был бы в поиске того, что уже и так известно пользователю? Поэтому поисковому роботу приходится анализировать каждую проиндексированную им страницу на предмет содержания похожих слов в поисковом запросе и слов на вашей странице. Такие слова и называются ключевыми.

Ключевые слова для сайта – это способ привлечь целевую аудиторию. О них нужно задуматься в первую очередь, ещё на стадии планирования будущего сайта. На их основе строится семантическое ядро, описывающее общую тематику сайта и определяющее структуру и стратегию продвижения ресурса. Однако, если сайт уже «в плавании», но работа над его оптимизацией была проделана плохо, это ещё не значит что всё потеряно!

Как подобрать ключевые слова

Поисковый запрос включает в себя ключевые слова и представляет некую потребность конкретного человека, а ваша задача — эту потребность удовлетворить. Первый шаг для этого — понять, чем на самом деле интересуются и что ищут ваши потенциальные посетители:

• Подумайте как ваш сайт могут искать.
  Выпишите как можно больше слов или фраз, которые хорошо подходят для контента вашего сайта.
• Посмотрите что предложат поисковые подсказки в Google и Яндекс.
  При вводе поисковой фразы, поисковые системы предлагают автоматически предполагаемое продолжение запроса, что может дать вам подсказки нужных поисковых запросов для вашего сайта.
• Воспользуйтесь сервисами статистики и подбора ключевых слов.
  Расширить получившийся список помогут такие сервисы, как, например, Подбор слов Яндекса, Keyword Tool, Serpstat или Key Collector. Они предоставят дополнительные варианты запросов по вашему направлению, а также укажут на их частотность. Это поможет вам в дальнейшем сформировать стратегию продвижения.
• Изучите слова, используемые конкурентами.
  Посмотрите топ поисковой выдачи по вашей тематике. С сайтов конкурентов можно получить полезную информацию. Если они в топе — стоит к ним присмотреться: открыв исходный код страницы, посмотрев открытую статистику (если доступна) или воспользовавшись сторонними сервисами (Alexa и SEMRush).
• Получите ключевые слова из сервисов контекстной рекламы.
  Сайты вашей тематики также могут вам помочь в подборе запросов для продвижения сайта, если вы воспользуетесь сервисами контекстной рекламы, которые предоставляют возможность подбирать слова, введя адрес сайта. Например, Google AdWords.
• Ознакомьтесь с уже имеющейся статистикой вашего сайта.
  Ваш сайт уже запущен, имеет какое-то количество посетителей и у вас установлен какой-либо сервис аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Liveinternet, др.)? Проанализировав поисковые запросы, по которым вас находят, можно внести некоторые корректировки в имеющиеся ключевые слова и даже получить идеи для новых.

Сами поисковые запросы условно делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Частотность запроса — это количество раз, которое пользователи вводили его в поисковик на протяжении определённого промежутка времени, обычно — месяц.

Информацию о частотности, как было написано выше, можно получить из таких сервисов статистики, как Подбор слов Яндекса (Яндекс.Wordstat), Keyword Tool, Key Collector, Serpstat и др.

ВЧ-запросы обычно являются общими, наиболее широко охватывающими некую тематику и состоят из 1-2 слов. В среднем, высокочастотным соответствуют запросы, количество которых превысило 10 000 в месяц. Они являются самыми конкурентными, а следовательно и самыми дорогими в продвижении сайта в топ поиска по ним.

СЧ-запросы представляют из себя уточнённые ВЧ-запросы и состоят из 2-3 слов. Количество в месяц — от 1 000 до 10 000. Конкуренция по ним заметно слабее.

НЧ-запросы — самые «точные», состоящие из 3-6 слов. Обычно, человек задавший такую формулировку поискового запроса, ищет что-то конкретное, по интересующей его теме. Таких запросов может быть до 1 000 в месяц. Конкуренция обычно очень слабая.

Как использовать ключевые слова

Из сказанного выше следует, что оптимизировать и продвигать отдельные страницы сайта без вложений (или с минимальными вложениями) выгоднее всего, используя на них ключевые слова, входящие в низкочастотные, низкоконкурентные запросы. Но при этом, обязательно стоит учитывать релевантность т.е. соответствие темы страницы используемым ключевикам и поисковому запросу.

Ключевые слова должны быть вписаны естественно и соответствовать содержанию текста, иначе можно получить развернувшегося в обратную сторону посетителя и плохую статистику в поисковой выдаче, как следствие.

Помните: основная задача — не обмануть, а заинтересовать посетителей вашего сайта.

Что касается технических моментов — ключевые слова могут быть включены в метаданные и контент на сайте:

• тег title (заголовок страницы)
• тег description (описание страницы)
• тег keywords (ключевые слова)
• теги заголовков (h2, h3, …)
• тексты ссылок
• содержимое страницы
• тег alt альтернативного текста
• комментарии и т. д.

Обратите внимание, что существует специальный тег keywords, который прямо и означает «ключевые слова», но не стоит обольщаться, на данный момент алгоритмы поисковых систем стали достаточно умными, чтобы не полагаться в первую очередь на его содержимое, как было раньше, а отдают приоритет настоящему содержанию страницы.

Современные поисковые алгоритмы с использованием нейросетей, распознают слова и фразы, близкие по содержанию к ключам. Это значит, что можно использовать, например, синонимы в своем тексте.

Ещё один момент: следите за плотностью ключевых фраз. Не стоит слишком сильно спамить ими в тексте, но стараться распределять их равномерно, чтобы автоматически не получить «минус» от поискового робота.

Выводы

• Ключевые слова имеют большое значение для продвижения и придать им значение стоит с самого начала развития сайта.
• Правильный подбор и использование «ключевиков» позволит пользователям легче найти нужную информацию, а вам – продвинуть свой ресурс.
• Для правильного продвижения сайта важен грамотный анализ и подбор реальных поисковых запросов, в чём вам помогут специализированные сервисы, например Яндекс.Wordstat.
• Отдельные страницы сайта выгоднее всего продвигать, используя ключевые слова из низкочастотных, низкоконкурентных релевантных запросов.
• Важно не обмануть поисковик, а оправдать ожидания посетителя!

Хотите я сделаю всё это за вас? Заполните форму

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Также читайте:

Методы продвижения в кризис. Личный опыт владельца веб-студии

Продвижение юридических и бухгалтерских услуг — полезные советы для специалиста

SEO и коронавирус. Итоги 2020.

Лендинг или многостраничник. Какие бизнес-задачи решают эти сайты?

Что такое минус-слова. Как их найти и использовать

Назад к списку

Выберите город

Закажите бесплатный аудит

За полчаса вы узнаете точки роста, чтобы улучшить позицию сайта в выдаче и поднять конверсию в заявку

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Узнайте как поместить ваш сайт в ТОП выдачи Яндекса и Google

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Хочу получить кейс по моей нише

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Связаться с менеджером и обсудить проект

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Обсудить продвижение

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Записаться на встречу

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Скачать топ 10 ошибок

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Станьие партнером веб-студии «Сеослон»
и получайте 10% от суммы чека за рекомендацию

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Что такое SEO-продвижение?

SEO (Search Engine Optimization) – совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Работы над сайтом включают в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию, подразумевают развитие сайта, изменение его окружения, анализ поведения пользователей. Все действия направлены на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также на получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам. ТОП-10 – это первая страница органической поисковой выдачи (без пометки «реклама), почему так важно оказаться именно там? По статистике 80% пользователей не переходят на вторую страницу и находят то, что искали на первой странице.

Термины

Трафик сайта — это количество пользователей, которые перешли на веб-ресурс за определенный промежуток времени.

Метатеги (от англ. meta tags) — это элементы (html-теги) веб страницы, используемые для передачи структурированных метаданных, как правило, размещаются в разделе

веб-документа. Другими словами, метатеги — это строки кода страницы, которые передают поисковой системе краткую информацию о тематике (содержимом) страницы. Грамотно составленные мета-описания положительно влияют на позиции сайта, оптимизируют процессы и затраты на раскрутку сайтов, интернет-магазинов, лендингов.

Title — это тег HTML-разметки, который является заголовком страницы. Теги Title крайне важны в SEO: к ним в первую очередь обращаются роботы поисковых систем, приходя на сайт, пользователи получают представление о содержании страницы.

Description — это тег HTML-разметки, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.

h2 (h – от header, а 1 – это уровень) – это заголовок первого уровня, который не является мета-тегом, но вместе с мета-тегами title и description составляют основу представления страницы для поисковиков.

Карта сайта sitemap.xml — файл для ботов поисковых систем с перечнем всех страниц сайта в формате XML. Он нужен, чтобы поисковые системы более эффективно сканировали и индексировали содержимое сайта.

Файл robots.txt — в файле содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.

«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка на сайте, которая отражает путь до текущей страницы. «Хлебные крошки» используются не только на сайтах, но и в операционных системах, СМS, файловых менеджерах

Семантическое ядро — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.

Битые ссылки – это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Это затрудняет индексацию сайта.

Ссылочная масса — это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах и ведущих на оптимизируемый сайт. Ссылочная масса является одним из важнейших факторов ранжирования сайта поисковыми системами.

Внешние ссылки (другое название — обратные) — это ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах. Ссылки на другие страницы этого же сайта называются внутренними.

Авторитетные ссылки — это ссылки на сайт, размещенные на авторитетном ресурсе. Авторитетный — у такого ресурса много качественных ссылок с других сайтов.

Спасибо!

Скоро с вами свяжется наш менеджер

Как использовать ключевые слова для SEO на вашем веб-сайте – Руководство по сопоставлению ключевых слов

Если вы можете появиться в этих результатах, когда кто-то вводит определенное ключевое слово, это не просто посетитель… но и высококвалифицированный бесплатный посетитель.

Но как вы используете эти ключевые слова на своем веб-сайте, чтобы получить трафик?

Поместить их в мета=”ключевые слова”? Использовать их снова и снова на вашем сайте?

Примечание: ничего не имею против Bing, но в этом посте я буду использовать термины «поисковая система» и «Google» взаимозаменяемо. чтобы понять актуальность вашего сайта. Это больше не просто наполнение ключевых слов по всему вашему сайту. Поисковики стали намного умнее.

Google и Bing используют сотни сигналов, чтобы попытаться расшифровать и ранжировать релевантность вашего веб-сайта. Они учитывают то, что другие люди говорят о вашем сайте; они пытаются разместить ваш контент в графе тем и сущностей и выполняют всевозможный семантический анализ.

Но ключевые слова по-прежнему являются основой того, как поисковые системы понимают ваш сайт.

Эффективное использование ключевых слов на вашем веб-сайте поможет вам рассказать лучшую историю как вашим посетителям, так и поисковым системам, а также поможет сообщить, для каких поисковых запросов ваш веб-сайт релевантен… чтобы вы могли привлечь больше посетителей из поисковых систем.

Вот как использовать ключевые слова на вашем веб-сайте с тем, что известно в индустрии SEO (поисковая оптимизация) как « карта ключевых слов ».

1. Конечная цель

Использование ключевых слов на вашем сайте не означает попытки обмануть Google или потворствовать Google ради Google.

Это примерно сопоставление языка на вашем сайте с языком, который ваши клиенты используют при поиске вас .

Мы делаем это до некоторой степени в реальной жизни, но не осознаем этого, потому что это нормально и естественно.

Например, сантехник не выносит рекламный щит с объявлением, что они «починят все ваши подоконники!»

Вместо этого сантехник объявляет, что они могут «починить все ваши наружные краны!»

Та же услуга – другой язык.

Ключевые слова — это то, как люди ищут ваш продукт или услугу. Ваша конечная цель — помочь клиенту найти то, что он ищет .

Google всего лишь посредник между вами и вашим клиентом. Цель SEO и эффективного использования ключевых слов — помочь Google понять ваш сайт, чтобы повысить его видимость в поисковых системах.

Однако вы должны помнить, что Google не глуп. Google будет ловить любые попытки обмана или манипуляции.

Но Google не человек и не ваш клиент. Google любит SEO, когда все сделано хорошо. Это облегчает их работу.

Ваша цель в понимании того, как использовать ключевые слова на вашем сайте, состоит в том, чтобы помочь Google понять, о чем ваш сайт и каждая страница на вашем сайте… чтобы клиенты, выполняющие поиск в Google, могли найти то, что они ищут.

Еще раз: ваша цель — помочь человеку, который ищет, помогая поисковым системам, а не пытаться обмануть, рассылать спам или манипулировать человеком, который ищет, рассылая спам поисковым системам.

2. Понимание концепции

Поисковые системы хотят предоставлять своим клиентам релевантные результаты с уникальным содержанием. Ваша цель с вашим веб-сайтом — предоставить страницы, которые Google хочет использовать в качестве этих релевантных результатов.

На практике это означает несколько вещей, когда вы решаете, как использовать ключевые слова для SEO на своем веб-сайте.

Первый , вы не столько используете ключевые слова на своем веб-сайте, сколько используете определенные ключевые слова на отдельных страницах.

Google будет обслуживать отдельных страниц в результатах поиска, что означает, что в конечном итоге вы оптимизируете отдельные страницы. Ваш сайт будет оптимизирован за счет оптимизации отдельных страниц.

Второй , вместо того, чтобы думать с точки зрения отдельных ключевых слов, думайте с точки зрения тем ключевых слов . Одна страница будет посвящена одной теме, которую затем можно описать несколькими ключевыми словами.

Если у вас есть несколько страниц по определенным темам, и все они оптимизированы для темы ключевых слов, тогда ваш сайт в целом будет релевантным не только одному ключевому слову, но и всему диапазону ключевых слов.

Но это все абстрактно. Вот пример. Предположим, вы хотите создать веб-сайт, который ранжируется по запросу «мебель для столовой».

Недостаточно просто сосредоточиться на «мебели для столовой» — вы не сможете доказать актуальность своего веб-сайта, просто везде используя «мебель для столовой». Это старая идея «плотности ключевых слов».

Вы должны быть сайтом, который вы бы оценили, если бы пытались найти наиболее релевантный сайт мебели для столовой в Интернете.

На подобном сайте должна быть не только страница (может быть, домашняя страница), на которой рассказывается о мебели для столовой в целом, но я также ожидаю, что на ней будет страница о стульях для столовой и обеденных столах. Вероятно, там будут страницы о том, как украсить столовую. Это могут быть страницы о центральных элементах стола, ковриках, салфетках, возможно, о комодах.

Все ваши ключевые слова работают вместе, чтобы рассказать полную историю вашего сайта. О чем это? Насколько это актуально? Вы хотите использовать одну тему ключевого слова на странице, чтобы помочь Google точно понять, о чем каждая страница и как она связана с целым.

Помните об этом, когда пытаетесь согласовать ключевые слова и свой сайт.

3. Создайте свою карту

После того, как вы определились с концепцией и конечными целями, мы можем приступить к «сопоставлению ключевых слов» со страницами. Этот шаг важен, потому что он поможет вам избежать дублирования тем ключевых слов. Это также поможет вам увидеть все части вашего сайта, архитектуру и то, как они работают вместе, чтобы создать весь ваш сайт.

Обычно я создаю свои карты в Google Spreadsheets или Excel. Вы будете воссоздавать страницы своего веб-сайта по строкам и использовать столбцы для заголовков.

В крайнем левом столбце укажите название каждой страницы. Я обычно использую несколько столбцов для создания иерархии страниц, где каждая подстраница имеет отступ на 1 столбец.

В следующем столбце введите URL-адрес страницы, чтобы точно знать, на какую страницу вы ссылаетесь (вы также можете уловить часть контента, который не имеет смысла или может быть объединен).

После этого у вас будет столбец для списка ключевых слов, который вы будете назначать каждой странице. Я также добавлю последний столбец, в котором я могу указать количество локальных объемов поиска, предоставленных Google (найти с помощью бесплатной учетной записи Google Ads в Планировщике ключевых слов Google) или предоставленных вашим платным инструментом поиска ключевых слов. Попробуйте любой из этих двух —

• Чтобы получить самые лучшие данные, попробуйте инструмент исследования ключевых слов SEMrush бесплатно в течение 14 дней.
• В качестве надежного бюджетного варианта попробуйте KWfinder от Mangools бесплатно в течение 14 дней.

Если вы работаете в очень конкурентной отрасли, я бы добавил несколько дополнительных столбцов. Эти дополнительные столбцы будут включать:

Первичное ключевое слово / основное ключевое слово — это ваша основная ключевая фраза, описывающая тему, которую охватывает страница. Скорее всего, он появится в теге title или в заголовке. Обычно это относится к «головным ключевым словам» — чему-то широкому, но описательному.

Сложность ключевого слова — это оценка, предоставляемая вашим инструментом подсказки ключевых слов, чтобы помочь вам оценить, насколько конкурентоспособен поисковый запрос / поисковый запрос. Цель этого столбца также состоит в том, чтобы позволить вам быстро оценить ценность ключевого слова, когда вы начнете фактически использовать свою карту ключевых слов (т. е. больше объема = обычно больше ценности, которая должна быть сбалансирована с конкурентоспособностью).

Второстепенные ключевые слова — В этом столбце есть несколько релевантных вариантов ключевых слов, которые дополняют ваше целевое ключевое слово. Обычно они отображаются в заголовках разделов вашего блога или на целевой странице. Обычно они относятся к набору «ключевых слов с длинным хвостом», по которым вы также надеетесь появиться в результатах поиска.

Связанные ключевые слова — В этом столбце будут конкретные варианты ключевых слов, которые следует использовать для оптимизации ключевых слов. Некоторые SEO-специалисты ссылаются на «ключевые слова LSI», которые являются старой и базовой концепцией, согласно которой многие слова могут появляться вместе. Если вы пишете о молотке, обязательно где-нибудь упомяните гвоздь. Речь идет не столько о наполнении ключевыми словами, сколько о том, чтобы быть подробным, описательным и всеобъемлющим.

4. Определите релевантность и ценность вашей страницы

Теперь, когда перед вами все страницы вашего сайта, вы можете начать рассматривать их по отдельности, а затем и в целом. Прежде чем приступить к поиску вариантов ключевых слов для каждой страницы, определите, на какие вопросы отвечает каждая страница и для каких тем она актуальна.

Действительно ли страница кому-то помогает?

Играйте в Jeopardy со своими страницами — ваши страницы — это ответ, и вы должны написать вопрос.

Этот процесс не должен быть утомительным или занимать много времени. Вместо этого это проверка, чтобы убедиться, что вы предоставляете ту ценность, которую, как вы думаете, вы предоставляете, чтобы вы не подходили к исследованию ключевых слов с предвзятыми представлениями или розовыми очками.

Опять же, будет результат, который Google хотел бы ранжировать. Помогают ли ваши страницы людям найти то, что они ищут?

5. Проведите исследование ключевых слов

Этот шаг будет второй частью этой серии SEO-оптимизации на странице. Но короткая версия заключается в том, что вы возьмете № 3 и начнете мозговой штурм ключевых слов, которые люди будут использовать для поиска вашего сайта. Методов здесь предостаточно.

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google Ads (обычно используется для исследования ключевых слов Google Ads), но также полезен для SEO.

Вы можете использовать другие менее известные инструменты для поиска ключевых слов, на которые стоит ориентироваться.

Если у вас есть бюджет, вам могут помочь платные инструменты, такие как SEMrush и KWfinder от Mangools. У них есть огромные базы данных ключевых слов, которые могут значительно улучшить ваше исследование ключевых слов.

Получите 14-дневную пробную версию SEMrush здесь.

Если ваш веб-сайт существует уже некоторое время, вы также можете использовать отчет о поисковых запросах в Google Search Console , чтобы узнать, как Google в настоящее время понимает ваши веб-страницы.

Перейдите в Google Search Console –> Производительность, затем щелкните раскрывающееся меню каждой страницы. Вы увидите список ключевых слов, для которых в данный момент релевантна страница.

Но даже после того, как у вас есть полный список ключевых слов для таргетинга (и их объемы поиска из Планировщика ключевых слов), ключевой частью этого шага является  разделение их по темам ключевых слов.

Например, если вы ведете бейсбольный сайт, тема ключевых слов может состоять из молодежных бейсбольных бит, бит для младшей лиги, бейсбольных бит для юниоров, и бит для младшей лиги .

Все эти ключевые слова связаны с одной и той же темой и позволяют вам писать естественный контент, не являющийся спамом, но при этом четко указывающий, как ваша страница относится к определенному ключевому слову или теме. Прочитайте полное руководство по исследованию ключевых слов здесь.

6. Назначьте ключевые слова страницам

На этом этапе вы возьмете темы ключевых слов (из № 4), просмотрите свои заметки из № 3 о том, какие страницы релевантны для каких тем, и поместите свои ключевые слова в ключевое слово. столбец карты, которую вы создали в #2.

Разместите ключевые слова в порядке убывания на основе объема поиска, отображаемого в Планировщике ключевых слов, или по какому-либо другому показателю приоритета, чтобы вы могли быстро определить, какие ключевые слова представляют большую возможность.

У вас получится что-то вроде этого —

Вы можете настроить таргетинг на любое количество ключевых слов для страницы, но имейте в виду, что вам действительно придется использовать ключевое слово для таргетинга.  При этом любой список, превышающий 6 или 7 на странице, может стать громоздким, а любой список, содержащий только 1 или 2, может стать спамом (т. е. использовать одно и то же ключевое слово снова и снова).

7. Обеспечить качество

После того, как вы составили карту ключевых слов, просмотрите ключевые слова, присвоенные каждой странице.

Если кто-то, незнакомый с вашим веб-сайтом, может увидеть  только эти ключевые слова, могут ли они точно сказать вам, о чем каждая страница? Не могли бы вы дать кому-нибудь свою карту ключевых слов и попросить написать о ней контент?

Все ли ключевые слова, связанные с каждой страницей, совпадают друг с другом? Стоит ли разбивать страницы?

Есть ли очень похожие темы? Достаточно ли они похожи, чтобы объединить страницы?

Часто простое выделение времени на картографирование вашего веб-сайта поможет вам увидеть более полную картину вашего веб-сайта и то, как вы можете сделать его более понятным как для пользователей, так и для поисковых систем.

8. Создайте карту на палубе и перейдите к созданию метаданных

В американском бейсболе есть термин, обозначающий человека, который еще не играет, но готовится к следующему удару – «нападающий на палубе». Он в игре, но еще не играет.

Во время исследования ключевых слов вы, вероятно, обнаружите множество ключевых слов, связанных с вашим сайтом, но не подходящих ни к одной из страниц вашего сайта. Не удаляйте их.

Вместо этого поместите их в тематические корзины и обозначьте их как ключевые слова «на палубе». В настоящее время они не играют роли на вашем сайте. Однако это ключевые слова, которые следует использовать для любых будущих страниц (или сообщений в блогах) на вашем сайте.

Теперь, когда у вас есть полная карта ключевых слов и список того, как вы собираетесь использовать ключевые слова на своем сайте, пришло время использовать их на своем веб-сайте.

Первое и самое важное место для использования ваших ключевых слов — это «метаданные» каждой страницы, состоящие из тега заголовка и метаописания.

Следующий шаг — открыть Google Docs или Microsoft Excel и приступить к отображению вашего веб-сайта.

Воспользуйтесь бесплатным инструментом исследования ключевых слов SEMrush здесь или KWfinder от Mangools здесь.

• Почему рейтинг вашего ключевого слова не имеет значения… и что на самом деле имеет значение
• Как оценить сложность ключевого слова (или «Могу ли я ранжироваться по [ключевому слову]?»)
• 14+ нетрадиционных способов найти новые ключевые слова, чтобы перехитрить конкурентов
• Как решить, какие ключевые слова использовать: исследование ключевых слов для начинающих

Где и как использовать ключевые слова в своем контенте

Если вы не понимаете, как использовать ключевые слова для поисковой оптимизации (SEO), вы проигрываете бизнес.

Так говорит статистика.

Исследования показывают, что 95% людей просматривают только первую страницу результатов поиска. И половина кликов на этой странице приходится на первые три результата.

Это означает, что если вы неправильно используете ключевое слово, вы серьезно навредите своему бизнесу . Это потому, что вы упустите преимущества получения органического трафика, когда люди переходят на ваш сайт из списка результатов поиска.

И отсутствие органического трафика означает меньше лидов и продаж. Ни один бизнес не может себе этого позволить, верно?

В этом руководстве мы покажем вам, как ПРАВИЛЬНО использовать ключевые слова для SEO, чтобы вы получили трафик, потенциальных клиентов и продажи, которые вам нужны .

Используйте это оглавление, чтобы перейти к наиболее интересующему вас разделу:

• Ключевые слова и SEO
• Начало работы с использованием ключевых слов для SEO
• Как найти страницы для оптимизации с помощью Google Analytics
• Как найти страницы для оптимизации с помощью SEMrush
• Где использовать ключевые слова для SEO

Рекомендуемый ресурс: Нужно больше трафика на сайт? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего Полного руководства по SEO в 2020 году.

Готовы? Приступим…

Понимание ключевых слов и SEO

Прежде чем мы двинемся дальше, давайте удостоверимся, что мы находимся на одной странице о ключевых словах и SEO.

SEO — это оптимизация ваших веб-страниц для лучшего ранжирования в результатах поиска страниц (SERP). Частью процесса SEO является использование ключевых слов: слов и фраз, описывающих содержание вашего контента.

Затем Google использует эту информацию, чтобы определить, какой контент релевантен конкретному поисковому запросу, и как страница должна ранжироваться в поиске по определенному запросу. Это то, что дает веб-странице ее поисковый рейтинг.

(Важно отметить, что хотя ключевые слова сами по себе не являются основным фактором ранжирования, их использование в содержании и ссылках, которые ЯВЛЯЮТСЯ одними из главных факторов ранжирования, помогает Google в этом процессе.)

Далее, давайте посмотрим на как начать работу с ключевыми словами для SEO.

Начало работы с использованием ключевых слов для SEO

Важной отправной точкой при использовании ключевых слов для SEO является исследование ключевых слов. Вот как вы находите правильные ключевые слова для включения на веб-страницу в первую очередь.

Как мы уже говорили ранее, использование ключевых слов помогает Google присваивать правильный поисковый рейтинг.

Исследование ключевых слов также поможет вам разработать контент-стратегию, создавая контент на основе терминов, которые, как вы знаете, ищет ваша аудитория.

Наилучшей практикой является сосредоточить каждую часть контента на отдельной ключевой фразе и никогда не использовать одно и то же ключевое слово более одного раза. Это потому, что вы не хотите в конечном итоге конкурировать со своим собственным контентом в поисковом рейтинге.

В следующем разделе мы рассмотрим, как найти ключевые слова SEO для использования в своем контенте.

Как найти ключевые слова для вашего контента

Во-первых, мозговой штурм термины, которые, по вашему мнению, могут искать ваши потенциальные клиенты.

Далее, найдите похожие термины , выполнив поиск в Google, прокрутив вниз страницу результатов поиска и увидев, что еще искали люди, ищущие этот термин.

И, наконец, узнайте ключевые слова , которые люди уже используют для поиска вашего сайта с помощью Google Analytics и Google Search Console. Мы подробно описываем этот процесс в нашей статье «Исследование ключевых слов 101».

Исследование ключевых слов полезно не только для создания нового контента. Это также важная часть улучшения SEO для существующего контента.

Двумя полезными инструментами для этой цели являются Google Analytics и SEMrush. В следующих двух разделах мы покажем вам, как их использовать.

Как найти страницы для оптимизации с помощью Google Analytics

Google Analytics поможет вам найти страницы на вашем сайте, которые уже пользуются популярностью у посетителей и получают органический трафик. Скорее всего, потребуется лишь небольшая настройка, чтобы контент работал еще лучше.

Чтобы найти страницы, перейдите в раздел Приобретение » Весь трафик » Источник/Канал. Нажмите на google/organic . Вы увидите свой контент в таблице, ранжированной по количеству пользователей за последнюю неделю.

Затем добавьте Целевая страница в качестве вторичного измерения, чтобы просмотреть список, отсортированный по целевой странице.

Запишите самые популярные страницы во внешний файл или просто экспортируйте результаты.

Как найти страницы для оптимизации с помощью SEMrush

Google Analytics — не единственный способ найти страницы, для которых можно оптимизировать ключевые слова SEO. Вы также можете использовать SEMrush.

Для этого войдите на сайт и перейдите в раздел SEO Toolkit » Органические исследования » Позиции . Введите ваше доменное имя.

Это покажет вам ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется, а также их позицию в поисковой выдаче.

Обратите особое внимание на ключевые слова, по которым ваш контент находится между 4 и 10 рейтингами. Это хорошие кандидаты на оптимизацию, чтобы быстрее приблизить вас к топ-3 рейтинга по этим ключевым словам.

У SEMrush есть еще один инструмент, который может помочь вам оптимизировать контент с помощью ключевых слов на вашем сайте.

Чтобы использовать его, перейдите к Content Marketing Toolkit и выберите SEO Content Template . Введите ключевые слова, и инструмент проанализирует 10 лучших результатов Google и предложит рекомендации по ключевым словам, которые следует включить при оптимизации контента. Это даст вам преимущество в улучшении вашего поискового рейтинга.

Когда у вас есть эта информация, следующим шагом будет редактирование вашего контента.

Итак, где именно вы должны использовать ключевые слова для SEO? Мы собираемся объяснить, где именно, почему и как в следующем разделе.

Где использовать ключевые слова для SEO

Вот ключевые места, где имеет смысл использовать ключевые слова для SEO. Чтобы упростить процесс добавления ключевых слов, мы предлагаем вам использовать один из этих лучших программных плагинов или приложений для SEO.

1. Заголовки страниц

Оптимизация заголовков страниц является частью технического SEO и хорошей отправной точкой при использовании ключевых слов для SEO.

Заголовок страницы описывает основной предмет вашей страницы и отображается в качестве первой строки записи результатов поиска, чтобы Google и пользователи точно знали, о чем страница.

Во многих случаях заголовок страницы может совпадать с заголовком сообщения в блоге или названием страницы (например, «о нас» или «услуги»), но это не обязательно. Вы можете использовать программное обеспечение для SEO, такое как All in One SEO, чтобы настроить SEO-заголовок, чтобы улучшить потенциал поискового рейтинга.

Лучше всего при написании заголовков страниц использовать целевые ключевые слова SEO или ключевую фразу в начале заголовка страницы. Это сделает его более актуальным. Кроме того, что более практично, название вашей страницы не будет обрезано в мобильной поисковой выдаче, что может произойти на маленьких экранах.

Узнайте больше об оценке заголовков страниц в нашем руководстве по аудиту SEO.

2. Мета-описания

Следующей важной областью использования ключевых слов для SEO является мета-описание. Это отображается как вторая часть записи результатов поиска.

Хотя метаописание больше не является прямым фактором ранжирования, оно может помочь Google определить, насколько релевантен ваш контент тому, что ищут люди.

Мета-описание также помогает искателям решить, следует ли щелкнуть результат поиска, чтобы увидеть полное содержание вашего веб-сайта.

Вот почему так важно использовать здесь правильные ключевые слова. По праву мы подразумеваем релевантность контенту, который пользователи найдут при переходе по ссылке.

3. Подзаголовки

Прежде чем мы перейдем к использованию ключевых слов для SEO в основном контенте, давайте поговорим о подзаголовках. Подзаголовки помогают сделать ваш контент доступным для сканирования, позволяя читателям остановиться где-нибудь.

Подзаголовки могут помочь посетителям решить, соответствует ли содержание их потребностям. Они также могут отображаться как часть избранного фрагмента или поля для ответов. Узнайте больше об этом типе структурированных данных в нашем руководстве по SEO-аудиту.

Лучше всего использовать ключевые слова как минимум в паре подзаголовков.

4. Контент

Одним из наиболее важных мест для оптимизации использования ключевых слов SEO является ваш контент. Это потому, что контент является одним из главных факторов ранжирования SEO.

Но очень важно сделать это правильно; неправильное использование ключевых слов может на самом деле повредить вашему поисковому рейтингу .

Например, крайне важно избегать наполнения ключевыми словами. Если у вас есть ключевые слова в каждом втором предложении, есть вероятность, что ваш контент будет подвергнут штрафным санкциям Google. У Google есть отличный пример того, чего следует избегать.

Мы продаем специальные хьюмидоры для сигар. Наши хьюмидоры для сигар изготавливаются вручную. Если вы думаете о покупке нестандартного хьюмидора для сигар, свяжитесь с нашими специалистами по изготовлению хьюмидоров по индивидуальному заказу по адресу [email protected].

Вашим читателям это тоже не очень понравится, так как содержание, наполненное ключевыми словами, может быть довольно трудным для чтения.

Итак, вот как эффективно использовать ключевые слова в контенте:

Во-первых, используйте основное ключевое слово в первых двух предложениях вашего контента или хотя бы в пределах первого абзаца.

Далее, используйте это ключевое слово и его варианты во всем контенте, как показано ниже.

Лучше всего каждый раз включать ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI), а не точное ключевое слово. Сюда могут входить некоторые фразы, которые появились в шаблоне контента SEMrush SEO, о котором мы говорили ранее.

Итог: пишем сначала для людей , и делаем контент читабельным и понятным.

5. Изображения

Когда вы решаете, как использовать ключевые слова на веб-сайте, изображения, вероятно, не первое, о чем вы думаете, но вы не можете позволить себе игнорировать их.

Вот несколько причин почему. Во-первых, изображения тоже индексируются, что создает еще один способ найти ваш контент.

Во-вторых, изображения могут помочь вам обеспечить доступность контента, что полезно для миллионов людей, ищущих информацию по всему миру, с ограниченными возможностями.

Итак, как и где следует использовать ключевые слова для SEO в изображениях?

1. Во-первых, убедитесь, что все изображения, которые вы используете, соответствуют вашему контенту.
2. Затем дайте им имя файла, отражающее эту релевантность. Вы можете включить сюда ключевые слова или ключевые слова LSI, если это имеет смысл.
3. Используйте ключевые слова SEO в заголовках изображений, которые представляют собой небольшие фрагменты текста, всплывающие при наведении указателя мыши на изображение.
4. Наконец, используйте ключевые слова SEO в альтернативном тексте. Это часть, которая помогает с доступностью. Лучше всего использовать замещающий текст с изображениями, чтобы он был описательным; не просто используйте ключевое слово.

Вот как вы можете добавлять заголовки и замещающий текст к изображениям.

6. URL-адреса

Вы когда-нибудь видели такие URL-адреса, которые представляют собой просто строки цифр и странных символов? Это может сильно оттолкнуть посетителей.

Лучшие URL-адреса дают посетителям — и Google — представление о том, что находится на странице, поэтому вы должны сделать их описательными. И это означает использование ключевых слов SEO в URL-адресе, как в приведенном ниже примере, где ключевое слово «взлом роста» находится в URL-адресе:

9. 0007

Лучше всего использовать короткие URL-адреса и включать не более одного или двух ключевых слов таким образом, чтобы URL-адрес был понятен посетителям.

Как и прежде, избегайте наполнения ключевыми словами, как в примере ниже от Moz.

7. Якорный текст ссылки

Ссылки являются одним из трех основных факторов ранжирования SEO, поэтому вам обязательно нужно оптимизировать их для SEO.

Золотое правило: меняйте анкорный текст . Это кликабельный текст, выделенный как ссылка.

Если вы используете один и тот же якорный текст для каждой входящей ссылки, которую вы создаете, это является красным флажком для рейтинга SEO для Google, и вы можете быть оштрафованы. Вместо этого используйте ключевые слова LSI для изменения входящего анкорного текста.

В приведенном ниже примере ссылка указывает на контент на сайте OptinMonster с текстом, описывающим нашу ключевую функцию MonsterLinks™, а не с фактическим названием функции.

То же правило применяется к внутренним ссылкам, которые помогают Google и пользователям находить другой контент сайта. И это относится и к внешним ссылкам.

Если слишком много ссылок на вашем сайте используют один и тот же якорный текст для ссылки на другой сайт, Google может решить, что это черная схема ссылок SEO, и оштрафовать ваш сайт, снизив его поисковый рейтинг.

8. Социальные сети

Хотя социальные сети не являются прямым фактором ранжирования в поиске, исследования социальных сетей и SEO показывают, что существует тесная связь между социальными сетями и видимостью в поисковой выдаче.

Это достаточная причина для оптимизации использования ключевых слов в обновлениях социальных сетей для улучшения SEO.

Moz рекомендует использовать ключевые слова в начале любого обновления в социальных сетях, чтобы они сразу были видны.

Также стоит отметить, что Google индексирует обновления Твиттера, поэтому использование ключевых слов может привести людей к вашему профилю в Твиттере, а оттуда — к контенту на вашем сайте.

Ключевые слова также полезны в качестве хэштегов в обновлениях социальных сетей. Это особенно верно в отношении Твиттера, где использование правильных хэштегов может облегчить людям поиск контента на сайте.

Другие сайты социальных сетей также используют хэштеги, но обратите внимание на то, как вы используете ключевые слова в качестве хэштегов, потому что использование хэштегов варьируется от сайта к сайту.

Вы также можете использовать ключевые слова в своих социальных профилях для брендинга. Например, если ваш бизнес охватывает определенную нишу, использование ключевого слова — это быстрый способ сигнализировать об этом. Сделайте это в своей биографии в Twitter и Instagram, а также в категории и описании своей страницы в Facebook.

9. Каталоги и внешние списки

Наконец, внешние списки компаний также могут быть отличным местом для включения ключевых слов. Например, если вы настраиваете листинг Google My Business, имеет смысл включить ключевые слова SEO в описание компании.

Это повысит шансы того, что ваша компания появится, когда пользователи введут релевантные ключевые слова в поле поиска. И это улучшит ваш онлайн-авторитет и рейтинг кликов. Хотите больше статистики, которую можно использовать для увеличения посещаемости вашего сайта? Проверьте эту статистику SEO.

Всё! Теперь, когда вы знаете, как использовать ключевые слова для SEO, ознакомьтесь с нашими статьями об использовании SEO для лидогенерации и о лучших инструментах исследования ключевых слов для улучшения вашей контент-стратегии.

Следите за нами в Twitter и Facebook, чтобы получать более подробные руководства и полезные советы.

Почему ключевые слова по-прежнему так важны для поисковой оптимизации

Являются ли ключевые слова по-прежнему важными для поисковой оптимизации (SEO)?

Ключевые слова вообще имеют значение для Google?

Краткий ответ: Абсолютно.

Более длинный ответ: Продолжайте читать.

Что такое ключевые слова SEO?

Ключевые слова SEO варьируются от отдельных слов до сложных фраз и используются для информирования содержимого веб-сайта с целью увеличения соответствующего органического поискового трафика.

Ваша аудитория использует их при поиске чего-либо, связанного с вашим брендом.

При эффективном изучении и оптимизации ключевые слова действуют как канал для связи вашей целевой аудитории с вашим веб-сайтом.

Но разве ключевые слова в SEO не мертвы?

Слышали ли вы это уже несколько раз или ваш первый еще впереди, «Ключевые слова мертвы» — это фраза, которая продолжает проникать в круги SEO.

Вместо того, чтобы ходить на цыпочках вокруг этого повторяющегося, бинарного, часто мотивированного утверждения, давайте обратимся к нему лицом к лицу.

Несколько событий в мире SEO заставили это утверждение выйти из спячки, но есть четыре основных, которые приходят на ум.

1. «Ключевые слова (не указаны)».

Если вы новичок в SEO, вы можете быть удивлены, узнав, что обычные ключевые слова когда-то были легко доступны в Google Analytics, Adobe Omniture или любой другой аналитической платформе.

Однако ситуация начала меняться в 2010 году, когда Google начал потихоньку удалять данные о ключевых словах. В конце 2011 года и в течение следующего года значительная часть органической видимости ключевых слов будет утеряна.

Не потребуется много времени, чтобы главный драйвер ключевого слова для каждого сайта стал «(не предоставлено)».

Как только мы потеряли видимость ключевых слов SEO и, казалось, летели вслепую, многие поспешили написать некролог для ключевых слов.

Но что на самом деле изменилось?

В конце концов, люди по-прежнему искали то же самое, и Google не изменил свою интерпретацию нашего контента.

Все мы слышали: «Если в лесу падает дерево, и никто не слышит его, издает ли оно звук?»

Это то же самое.

Ничего не изменилось; нас просто не было рядом.

Итог : Ключевые слова не умерли. Старый способ отслеживать их.

2. «Искусственный интеллект и НЛП сделали ключевые слова устаревшими».

Еще один случай, когда действительность ключевых слов была поставлена ​​под сомнение, была, когда Google перестроил свой алгоритм в 2013 году.

Получив свое название за быстроту и точность, Hummingbird помог Google лучше понять поисковые намерения, особенно при сложных и разговорных поисковых запросах.

В 2015 году Google включила управляемый искусственным интеллектом фактор ранжирования RankBrain, чтобы еще больше улучшить свои возможности интерпретации запросов.

Раньше поиск «какие пиццерии доставляют рядом со мной?» отправит Google искать контент, соответствующий этим условиям.

После RankBrain Google будет использовать эти ключевые слова в качестве контекстных сигналов, чтобы узнать, чего мы действительно хотим, и часто за кулисами переписывать наш запрос (например, «доставка пиццы 66062»).

Знание того, что Google может пересматривать наши поисковые запросы, может создать впечатление, что их полезность почти устарела.

Но на самом деле Google стал умнее благодаря тому, что мы предоставили.

На самом деле, по мере того, как Google понимает больше нюансов и становится более подготовленным, чтобы связать язык, который мы используем, с нашим истинным поисковым намерением, можно утверждать, что ключевые слова становятся еще более важными .

Это, безусловно, верно для BERT.

BERT был встроен в алгоритм Google в конце 2019 года.

За год до своего развертывания BERT стал отраслевым стандартом NLP благодаря своей способности эффективно выполнять широкий спектр лингвистических вычислений.

Прошли те времена, когда Google игнорировал «стоп-слова».

Теперь каждое слово в вашем поиске (и точный порядок их использования) имеет значение.

И раз это важно для Google, разве это не должно быть важно для нас?

Итог : Ключевые слова не умерли. Прежний способ Google интерпретировать их.

3. «Голосовой поиск сделал ключевые слова бесполезными».

Поскольку голосовой поиск превратился из редко используемой новинки в основной элемент нашего поискового поведения, многие задались вопросом, что это значит для ключевых слов.

Мы все знали, что голосовой поиск влияет на ключевые слова, но убивал ли он их?

Мы стали болтливыми

Благодаря тому, что мы (подсознательно) заметили повышенные навыки интерпретации Google и наши коммуникативные тенденции, когда мы говорим, а не печатаем, мы стали очень разговорчивыми и детальными поисковиками.

Раньше, если мы хотели узнать, кто была первая жена Брэда Питта, мы переводили свои мысли в удобный для поиска запрос, например «жены Брэда Питта».

Теперь мы просто сообщаем Google, что нам нужно: «Кем была первая жена Брэда Питта?».

Это одна из основных причин, по которой 15% поисковых запросов никогда не были известны Google каждый божий день.

Таким образом, несмотря на то, что это была огромная победа для поисковиков, она поставила задачи перед SEO-специалистами.

Например, трудно понять, за какими ключевыми словами следует следить, если значительная часть трафика приходится на те, поиск по которым раньше выполнялся редко, если вообще когда-либо.

Но это восходит к аргументу «(не предоставлено)».

Тот факт, что наше отслеживание несовершенно, не означает, что значение ключевых слов каким-либо образом уменьшается.

Мы опускаем важные ключевые слова

Знаете ли вы, что с помощью голосового поиска можно узнать, когда вышел первый альбом Скарлетт Йоханссон, по запросу, который не включает ее имя или название ее альбома? (Примечание: знаете ли вы, что у Скарлетт Йоханссон есть альбом?)

Google понимает значение контекста не только в рамках поиска, но и между строками поиска.

Итак, действительно ли ключевые слова имеют значение, если вы можете опустить важные биты и все же получить то, что хотите?

Конечно!

Это просто заставляет нас сделать шаг назад и посмотреть на более широкую картину, а не рассматривать каждый отдельный поиск в вакууме.

Итог : Ключевые слова не умерли. Ввод как наш единственный способ найти их.

4. «Планировщик ключевых слов доказал, что ключевые слова не так уж и отличаются».

Начиная с 2014 года и еще два года спустя инструмент Google Keyword Planner начал группировать тома по похожим терминам.

Вместо того, чтобы показывать ключевое слово A, которое ищется 100 раз в месяц, а ключевое слово A1 — 50 раз в месяц, оба будут показывать 150.

Google назвал причину этого, чтобы убедиться, что «вы не упустите потенциальных клиентов». » и «максимально повысить вероятность показа ваших объявлений по релевантным запросам».

Это объяснение, безусловно, подразумевает, что намерение искателя не сильно различается между тесно связанными терминами.

Этот шаг, казалось, укрепил представление о том, что темы, а не ключевые слова, — это все, о чем должны беспокоиться профессионалы SEO.

Однако это не объясняет, почему поиск Google часто значительно искажает результаты по ключевым словам, которые Google Keyword Planner считает достаточно синонимичными, чтобы объединить их вместе.

Планировщик ключевых слов — это инструмент PPC.

Вам не нужно быть сторонником теории заговора, чтобы понять, почему принуждение участников PPC-заявок к расширению таргетинга на ключевые слова может быть финансово мотивированным решением.

Итог : Ключевые слова не умерли. Но метрики ключевых слов Google тоже могут быть такими.

Почему ключевые слова так важны для SEO?

Ключевые слова важны для специалистов Google и SEO по нескольким причинам, но вот две основные.

• Ключевые слова дают нам представление о том, кто такие люди и чего они хотят, что позволяет нам лучше удовлетворять их потребности.
90 111 ключевых слов могут служить ориентиром, на который маркетологи могут нацеливать свой контент.

Ключевые слова являются подсказками

Важность ключевых слов в поисковой оптимизации отчасти объясняется их важностью вне ее.

Забудьте о ключевых словах, ранжировании, трафике и даже о своем веб-сайте на минуту.

Если бы вы знали истинные чувства ваших клиентов, как бы вы изменили свой бизнес? Насколько влиятельными будут эти идеи для вашей маркетинговой стратегии?

В своей книге «Все лгут» Сет Стивенс-Давидовиц делится своими выводами о том, что поисковое поведение говорит о человеческой психологии.

В фокус-группе, принимая участие в опросе или отвечая на что-то в Твиттере, все мы склонны позволять нашим ответам зависеть от того, как их могут воспринять другие.

А когда мы ищем?

Сочетание анонимности и немедленного доступа к большому количеству информации прокладывает путь к подлинному взгляду на то, чего мы действительно хотим.

Это сыворотка правды, основанная на данных

По своей сути исследование ключевых слов является мощным инструментом исследования рынка, который можно использовать по-разному, а не только для информирования контента веб-сайта.

Чтобы получить максимальную отдачу от ключевых слов, вы должны смотреть дальше явного, буквального перевода, а также улавливать неявные подсказки, чтобы понять истинное значение каждого ключевого слова.

В качестве примера рассмотрим запрос [самые безопасные детские кроватки 2020].

Явное и неявное намерение искателя

Явная информация	Неявная информация
Забота о безопасности	Вероятные родители впервые
Хочет иметь более одной кроватки на выбор	Хочет узнать, что делает детские кроватки безопасными/небезопасными
Ищу статью, опубликованную в 2020 году	Понимает, что стандарты безопасности меняются с течением времени
	В стадии исследования с будущим намерением купить
	Возможно, в процессе покупки других предметов для детской
	Безопасность может быть важнее стоимости или эстетики
	Вероятно, ищет список детских кроваток, ранжированных по мерам безопасности

Ключевые слова похожи на персонажей

Персоны действуют как яблочки.

Это не все, что нам нужно, но, стремясь к ним, мы настраиваемся на успех.

Это не значит, что я хочу продавать только 54-летним женщинам по имени Бетти, у которых есть 401 (k) и которые скоро окажутся пустыми.

Но такой уровень детализации и фокусировки помогает мне привлечь правильную группу людей.

И наоборот, если вы не сосредоточитесь и попытаетесь обратиться ко всем, вы, скорее всего, уйдете с пустыми руками.

На самом деле это красивый парадокс — эксклюзивность вашей целевой аудитории часто напрямую связана с размером вашей реальной аудитории, и наоборот.

То же самое и с ключевыми словами.

Беглый просмотр данных поискового запроса Google Search Console покажет вам, что это не просто одно ключевое слово.

Однако наличие основного целевого ключевого слова для каждой страницы даст вам правильное направление и перспективу для привлечения нужной аудитории из множества связанных поисковых запросов.

Каковы наиболее распространенные типы ключевых слов SEO? (с примерами)

Ключевые слова могут быть классифицированы и помечены несколькими способами по разным причинам.

Вот наиболее распространенные типы и примеры ключевых слов SEO.

Фирменные и небрендированные ключевые слова

Брендированные поисковые запросы содержат бренд в запросе.

Сюда могут входить официальные торговые марки, опечатки, фирменные аббревиатуры, фирменные названия кампаний или слоганы, материнские компании или что-либо еще с очевидным намерением поиска по бренду.

Термины без торговой марки или без торговой марки — все остальные ключевые слова, которые вы можете рассмотреть.

Небрендовые термины часто описывают проблему клиента или ваше деловое предложение.

Некоторые предприятия имеют нечеткие названия, что может затруднить разграничение.

Например, является ли поиск «Зоопарк Канзас-Сити» брендовым или нефирменным, если название зоопарка… Зоопарк Канзас-Сити?

Фирменные термины обычно обеспечивают самый высокий конверсионный трафик, потому что пользователь уже имеет определенный уровень знакомства с брендом и (часто) близость.

Примеры:

• Бренд: Houston Rockets
• Без указания бренда: однозначно величайшая баскетбольная организация всех времен

Исходные слова в сравнении со специфическими для страницы ключевыми словами

Исходные слова — это очевидный начальный список слов, с которых вы начинаете процесс исследования ключевых слов.

Они действуют как семена, которые вы «сажаете», чтобы расширить свой список.

Исходные слова часто имеют отношение к большей части вашего веб-сайта, если не ко всему.

Ключевые слова для конкретных страниц обычно обнаруживаются позже в процессе исследования ключевых слов и применимы только к одной странице или набору страниц.

Примеры для Home Depot:

• Seed: магазин товаров для дома
• Для конкретной страницы: принадлежности для настила

Основные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с самым высоким поисковым спросом называются ключевыми словами.

И наоборот, те, у кого относительно низкий спрос, считаются длиннохвостыми.

Почему?

Когда вы рисуете их на графике, ключевые термины быстро уменьшаются с точки зрения общего количества ключевых слов, в то время как менее популярные термины, кажется, продолжаются вечно, как хвост.

Середину графика часто называют «серединой» или «коренастой серединой» (или туловищем).

Каждый день 15% поисковых запросов являются новыми для Google, поэтому неудивительно, что большинство поисковых запросов считаются длинными, даже если каждый отдельный длинный запрос встречается очень мало раз.

Основные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют следующие контрастные характеристики.

Однако, кроме объема, ни один из них не является абсолютным.

Корреляционные различия между ключевыми словами «голова» и «длинный хвост»

Голова	Длиннохвостый
Большой объем поиска	Низкий объем поиска
Высокопоставленное соревнование	Соревнование с низким рейтингом
Трафик с низкой конверсией	Трафик с высокой конверсией
Несколько слов	Много слов
Лучше всего подходит для страниц верхнего уровня	Лучше всего подходит для страниц нижнего уровня
Несколько целей поиска	Цель поиска в единственном числе

Примеры:

• Руководитель: Боб Дилан
• Длиннохвостый: Кто отец Джейкоба Дилана?

Первичные и вторичные ключевые слова

Первичные ключевые слова, также называемые «целевыми» или «фокусными», используются для описания наиболее важных ключевых слов.

Эти термины могут использоваться в контексте всего вашего сайта или отдельной страницы.

Второстепенные (также называемые «третичными» или «вспомогательными») ключевые слова включают все другие ключевые слова, на которые вы ориентируетесь и/или включаете.

В некоторых контекстах второстепенные термины — это те, для которых вы слабо оптимизируете, но они просто не считаются высокоприоритетными.

В других сценариях вторичные ключевые слова действуют как семантическая или длинная поддержка, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от таргетинга по первичным ключевым словам.

Примеры на странице продукта набора для бритья по подписке:

• Основной: набор для бритья по подписке
• Вторичная: ежемесячно, бритвы, бесплатная пробная версия, индивидуальная

Ключевые слова на основе шагов, стадий или фаз

Оптимизаторы часто рекомендуют классифицировать ключевые слова в соответствии с маркетинговой воронкой или путем клиента.

Это может помочь гарантировать, что вы ориентируетесь на клиентов в каждой критической точке.

В некоторых наборах категорий бренд находится в центре (например, осведомленность, внимание, конверсия, удержание), в то время как другие в большей степени ориентированы на клиента (например, неосведомленность, осведомленность о проблемах, осведомленность о решении, осведомленность о торговой марке).

Точно так же некоторые просто определяют ориентированное на действие мышление потребителя (например, навигационное, информационное, транзакционное).

Примеры:

• Осведомленность: Идеи для вечеринки по случаю 30-летия
• Рассмотрение: отзывы о путешествиях в Лас-Вегас
• Преобразование: авиабилеты и гостиничные пакеты в Лас-Вегас
• Удержание: Программа лояльности Mandalay Bay

Глобальные и локальные ключевые слова

В зависимости от использования локальное ключевое слово может означать одно из двух:

1. Пользователь ищет что-то географически близкое: Это может быть очень просто, например, «библиотека рядом со мной» или «Аренда 2-х комнат в Фениксе», или это может быть более тонко, например, «рестораны» или «Во сколько закрывается Whataburger?».
2. Искатель с высокой вероятностью находится в определенном районе: Например, «Почему Oklahoma Joe’s сменили название?» может считаться местным термином, потому что есть большая вероятность, что ищущий из Канзаса или Миссури. Почему? Это единственные два штата, где это исключительное заведение для барбекю называет домом. Кстати, теперь оно называется Joe’s Kansas City BBQ, если вам когда-нибудь доведется оказаться в городе.

Примеры:

• Местный: Аренда с 2 спальнями в Финиксе
• Глобальный: Стоит ли страховка арендатора?

Тип аудитории Ключевые слова

Редко кто-то идентифицирует себя в поиске.

Когда вы в последний раз начинали поиск со слов «Я двадцатилетний специалист по цифровому маркетингу с высшим образованием, ищу [остальные поисковые запросы]»?

Я рискну и думаю, что этого никогда не было.

Однако «кто» за искателем часто можно найти в неявной информации запроса.

Несмотря на то, что почти ни один запрос не выполняется исключительно одной группой, многие из них сильно склоняются к одной аудитории.

Один из лучших способов узнать, кто ищет термин, — это запросить его в Google и просмотреть результаты. Затем спросите себя, с кем говорят лучшие результаты.

Если задача Google состоит в том, чтобы дать искателю то, что он хочет, то целевой аудиторией для первых результатов запроса должна быть та же аудитория, которая выполнила запрос.

Примеры:

• Пациент: Является ли диабет наследственным?
• Врач: Алгоритм лечения СД2

Вечнозеленые и актуальные ключевые слова

Вечнозеленые ключевые слова имеют стабильный объем поиска с небольшими колебаниями во времени.

С другой стороны, тематические ключевые слова могут быть либо сезонными (например, идеи подарков на День святого Валентина), либо актуальными (например, coffefe), либо постоянно релевантными (например, Тейлор Свифт).

Некоторые вечно актуальные ключевые слова могут стать актуальными, когда событие делает их релевантными в культурном отношении, например поиск знаменитости сразу после ее неожиданной смерти или города, когда в нем проходит чемпионат мира по футболу.

Google часто отдает предпочтение новому контенту по тематическим ключевым словам, потому что «запрос заслуживает свежести».

Людям нравится создавать вечнозеленый контент, потому что это может быть небольшим вложением по сравнению с долгосрочной ценностью, которую он производит.

Однако конкуренция и начальная стоимость часто высоки.

И наоборот, тематический контент привлекателен, потому что он имеет более низкую стоимость входа, более слабую конкуренцию и обеспечивает немедленную ценность, но эта ценность имеет короткий срок годности.

Примеры:

• Evergreen: как узнать, что вы беременны
• Актуально: сеансов кино в эти выходные

Ключевые слова и слова

Когда мы с женой искали разовую уборку дома, наши критерии, вероятно, были такими, как и следовало ожидать:

• Сколько стоит работа?
• Используют ли они натуральные продукты?
• Они получили хорошие отзывы?
• Являются ли они гибкими по времени?

Однако то, как компании заставили нас почувствовать себя , безусловно, сыграло ключевую роль, даже если это было в основном подсознательно.

В данном случае контент, который заставил нас задуматься о том, сколько времени мы собирались сэкономить, о том, что это будет на одну вещь меньше, о которой мы должны беспокоиться, даже о запахе свежего дома, когда мы вошли в дверь — вероятно, сыграл. роль в нашем окончательном решении.

Мы ищем с помощью нашего неокортекса, но решения часто принимаются нашим рептильным и палеопаллиевым мозгом.

Сара Ховард описывает слова-помощники на примере покупки машины.

Вы бы включили «надежную гарантию» в поиск нового автомобиля? Возможно нет.

Хотите знать, что гарантия надежна, когда вы находитесь на странице? Абсолютно.

Короче говоря, ключевые слова — это термины, практически не генерирующие трафик, которые увеличивают вовлеченность на сайте и конверсии для существующего трафика.

Примеры:

• Ключевые слова: идеи мокрого бара для подвала
• Carewords: винный энтузиаст, достаточно места для хранения, простой, хостинг, прочный, разговорный, винтажный, уютный

Как выбрать правильные ключевые слова?

Эта тема могла бы жить в отдельном посте, который у нее был много-много раз.

Вот отличный ресурс для начала работы.

Этот процесс легко масштабируется в зависимости от ваших потребностей и ограничений. Это может занять четыре или сорок часов, и вы можете потратить более 250 долларов на инструменты или вообще ничего.

Хотя я настоятельно рекомендую тщательно изучить и поэкспериментировать с этой темой, если вы серьезно относитесь к оттачиванию своего мастерства, вот краткое введение в поиск лучших ключевых слов для SEO.

1. Не начинайте с ключевых слов.  Прежде чем надеть шляпу SEO или даже маркетинговую шляпу, просто будьте человеком. Узнайте о своих клиентах от ваших клиентов. Прежде чем углубляться в инструменты и электронные таблицы, постарайтесь проявить настоящее сочувствие и понимание к клиентам, которых вы обслуживаете, и к их взглядам.

2. Создайте исходный список ключевых слов.  Используя то, что вы получили на первом этапе, а также то, что вы знаете о пересечении потребностей ваших клиентов и решений вашего бизнеса, проведите мозговой штурм и составьте первоначальный список слов и фраз, которые эффективно описывают ваши основные предложения.

3. Соберите данные о текущих ключевых словах (если ваш сайт уже существует).  Создайте список того, что в настоящее время (и почти) привлекает трафик на ваш сайт. Вот несколько инструментов ранжирования ключевых слов, которые могут помочь на этом этапе:

• Консоль поиска Google
• Арефс
• SEMrush
• Обозреватель ключевых слов Moz

4. Расширьте список, используя различные инструменты подсказки ключевых слов.  Расширьте список, который вы создали на шагах 1–3, найдя новые группы ключевых слов, синонимы, распространенные модификаторы и перестановки с длинным хвостом. Помимо перечисленных выше, эти инструменты ключевых слов SEO идеально подходят для предложений по расширению вашего списка:

• KeywordTool.io
• Также задан
• Ответить общественности
• Ключевые слова везде (в результатах поиска Google)
• Бесконечное предложение
• KWFinder

5. Группировка терминов по цели поиска.  Классифицируйте ключевые слова так, чтобы это было просто и полезно для вас и всех, кто может их просматривать. Это можно сделать по типу аудитории, теме, этапу воронки или любым другим удобным для вас способом.

6. Сопоставьте ключевые слова с содержанием.  Выберите от 1 до 4 основных ключевых слов для таргетинга на каждой странице, тщательно соблюдая баланс между сложностью ключевых слов, релевантностью и объемом поиска (с учетом доли органических кликов). Как только они будут определены, найдите семантически связанные термины и модифицирующие термины с длинным хвостом, которые помогут поддержать ваши основные ключевые слова.

7. Повтори все сначала.  После того как ваша стратегия ключевых слов была реализована, у Google было время отреагировать, и вы смогли собрать достаточно данных, промыть и повторить. Они не называют это поисковой системой оптимизация ни за что.

Как вы используете ключевые слова для оптимизации вашего сайта?

Подобно выбору ключевых слов, эффективная оптимизация вашего веб-сайта по ключевым словам может размещаться в отдельной публикации в блоге.

Тем не менее, вот несколько советов для начала.

Где добавить ключевые слова на веб-странице

• URL-адреса: URL-адреса редко меняются, хорошо видны и описывают всю страницу. По этим причинам Google придает определенное значение тому, что они говорят.
• Статическое содержимое: Поисковые системы стали намного лучше сканировать динамическое содержимое. Статический контент почти гарантирует индексацию.
• Теги заголовков: Теги заголовков влияют на ранжирование и рейтинг кликов (CTR), и при правильном написании ключевые слова могут помочь с обоими.
• Метатеги описания: В отличие от тегов заголовков, метаописания не влияют на ранжирование в Google. Однако включение их может повысить CTR.
• Самое видимое содержание: Задача Google — понимать контент так, как это делаем мы. Тег h2 в верхней части страницы привлекает гораздо больше внимания, чем стандартный контент внизу. Будь то тег заголовка, ранний основной текст или выделенная жирным шрифтом фраза, наиболее заметный контент, как правило, оказывает наибольшее влияние на SEO.
• Внутренние ссылки и окружающий контент: Включение ключевых слов в якорный текст ссылок, указывающих на вашу страницу, помогает показать Google, о чем ваша страница. Точно так же содержимое рядом с якорным текстом, указывающим на вашу страницу, также имеет значение для Google и, в меньшей степени, используется для описания целевой страницы.
• Имена файлов изображений и видео: Вместо того, чтобы ваш телефон давал вашему изображению или видео имя по умолчанию, которое обычно содержит что-то случайное и бессмысленное, дайте ему описательное имя, используя соответствующее ключевое слово.
• Атрибуты alt изображения: Теги alt не только делают ваш сайт более инклюзивным для аудитории с нарушениями зрения, но и дают Google лучшее представление о вашем изображении. Включите ключевые слова, когда это уместно.
• Атрибуты заголовка изображения: Заголовки изображений работают не во всех браузерах одинаково, поэтому Google может не придавать большого значения этому контенту. Однако, если есть возможность изящно включить ключевые слова, сделайте это.
• Теги ARIA: Теги ARIA аналогичны атрибутам alt в том смысле, что они помогают сделать содержимое веб-сайта более доступным для людей с ограниченными возможностями. Вы можете использовать теги ARIA для определенных типов динамического контента, интерактивного контента, фоновых изображений и многого другого.
• Видео с субтитрами и/или расшифровкой: Некоторые видео содержат чрезвычайно релевантные ключевые слова, но Google не имеет ни малейшего представления об этом. Убедитесь, что услышанное и увиденное включено в ваши индексируемые скрытые субтитры или расшифровку.
• Разметка схемы: Схема помогает добавить контекст к содержимому. Когда это применимо, пометьте ключевые слова наиболее подходящими свойствами схемы, чтобы исключить некоторые догадки для Google.

Советы по интеграции ключевых слов

• Не переусердствуйте: Чрезмерная оптимизация (или «заполнение ключевыми словами») — это реальная вещь. Это может оттолкнуть ваших клиентов и отправить вас в дом собаки (или панды) Google. Каждая из вышеперечисленных областей была автоматизирована, использована и запятнана. Спросите себя, помогает это или вредит пользовательскому опыту. Примите решение на основе этого ответа.
• Игнорировать тег meta keywords: Тег meta keywords почти не привлекает внимания основных поисковых систем. Не тратьте свое время здесь.
• Не оптимизируйте каждую страницу в вакууме: Если у вас нет одностраничного сайта, вам нужно посмотреть на таргетинг по ключевым словам, учитывая контекст всех страниц. Это защитит от любых пробелов или каннибализации ключевых слов, которые могут произойти, когда вы работаете над каждой страницей в бункере.
• Тестируйте все: Если у вас есть возможность работать с сайтами с большим количеством страниц, у вас есть прекрасная возможность настроить несколько полезных тестов, чтобы отточить свои методы.

Когда ключевые слова не будут иметь значения?

Откуда мы знаем, что ключевые слова всегда будут иметь значение?

На самом деле это невозможно узнать, но многие основные аргументы, представленные в этом руководстве, остаются неизменными уже более десяти лет, и в них нет никаких признаков изменения.

С учетом сказанного, я думаю, что могу сказать вам, что в следующий раз «ключевые слова мертвы» будут яростно прыгать по эхо-камерам SEO. Ларри Пейдж не просто хотел, чтобы Google был на уровне человека, он хотел, чтобы он был на уровне сверхчеловеческий .

Появление Google Discover (ранее Google Now и Google Feed) дало нам представление о том, что грядет: Google ищет то, что нам нужно, без необходимости спрашивать.

Если Google будет искать нас, будут ли ключевые слова по-прежнему иметь значение?

Да, и вот почему.

Сделай одолжение и загляни в свою историю поиска.

Начните с просмотра поисковых запросов, которые вы сделали месяц назад.

Теперь посмотрим на прошлый год.

А 5 лет назад?

Моя мама всегда говорила, что «никто новый не въезжает», и хотя наша способность меняться со временем может быть спорной, то, что нас интересует, несомненно, развивается.

Google Discover работает только потому, что мы вводим данные в режиме реального времени, особенно то, что мы ищем.

No related posts.