Ключевые слова: что это такое, для чего нужны, как определить и собрать
Ключевые слова — это отдельные слова или словосочетания, которые описывают тематику текста или сайта. Ключевые слова (англ. keywords) помогают алгоритмам поисковых систем находить веб-страницы, которые следует показать пользователям в ответ на их запросы.
Поисковик выдаёт фрагменты текстов с сайта с наличием ключевых слов из пользовательского запроса
Зачем нужны ключевые слова
Когда пользователи вводят поисковые запросы, они пишут ключевые слова по теме — «купить пылесос», «сделать рассылку», «создать лендинг». Поисковик должен выдать те сайты, которые помогут решить проблему пользователя.
Для этого поисковые роботы изучают содержимое ресурсов, анализируют ключевики и включают в выдачу те сайты, которые максимально соответствуют запросу.
Чтобы роботы могли проверить ресурс и показать его релевантным пользователям, SEO-оптимизаторы добавляют определенные ключи в контент и метаданные сайта.
Так они сообщают роботам о том, что написано на странице и о чем их ресурс в целом.
Оптимизация контента под ключевые слова (SEO) — это основной инструмент поискового продвижения различных товаров и услуг. Важно правильно подобрать ключи, чтобы поисковик показал сайт нужным пользователям, которые заинтересованы в теме или являются вашими потенциальными клиентами.
Поэтому при оптимизации первым делом собирают семантическое ядро — набор необходимых ключевых слов. Под это ядро создают новые страницы и оптимизируют старые.
Правильный подбор ключей поможет создать контент, который долгое время будет привлекать органический трафик из поисковой выдачи.
Виды ключевых слов
Ключевики в SEO классифицируют на основе частотности. Частотностью называют количество пользовательских запросов в месяц с использованием определённого слова или фразы.
Основные виды ключевиков: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ).
Низкочастотные
Это узконаправленные формулировки, которые состоят из 5-9 слов.
Например, точное подробное описание товаров и услуг.
Пример: «приложение для изучения английского языка для ребёнка 5 лет».
Уровень конкуренции по НЧ самый низкий, и по ним сложно привлечь большой объём трафика. Однако посетители, которые пришли по низкочасточнику, по-настоящему заинтересованы в теме.
Среднечастотные
Обычно сюда относят ключи, которые чётко отражают намерение пользователя.
Пример: «смартфон самсунг до 50 000».
Конкуренция по среднечастотникам зависит от тематики и сильно варьируется.
Высокочастотные
В основном это какие-то общие слова или короткие фразы, по которым сложно понять, что именно ищут пользователи.
Пример: «гимнастика», «украшения», «инструменты», «ремонт».
У высокочастотников самая высокая конкуренция. Они позволяют привлечь большой объём трафика, но попасть на первые позиции по ним сложно. Важно понимать, что по таким запросам часто в выдаче попадают информационные ресурсы или сайты агрегаторы (если тематика коммерческая).
Это необходимо учитывать в работе. Но будет заблуждением считать, что высокочастотники не надо брать в работу. Чтобы оптимизировать контент и попасть в выдачу, используют сочетание разных видов ключевиков.
Количество запросов по каждому виду ключевых слов очень сильно зависит от тематики и ниши компании.
Например, по запросу «купить пуанты» — всего 3 509 показов в месяц. При этом у других похожих запросов показатель гораздо ниже. А значит, «купить пуанты» можно считать высокочастотным ключом.
Хочу еще раз подчеркнуть, что в каждой тематике есть запросы разной частотности, и показатели частотности для разных тематик разные. К примеру, в тематике бытовой химии априори частотность выше, т.к. это товары широкого потребления. Здесь есть ВЧ запрос «стиральный порошок», СЧ запрос «купить стиральный порошок в магазине Пятерочка» и НЧ запрос «купить стиральный порошок Ласка коробка 400 г в магазине Пятерочка». В тематике люксовых авто частотность в сотни раз ниже, но можно искать ВЧ запрос «автомобиль Bentley», СЧ «купить автомобиль Bentley в Москве» или НЧ «купить автомобиль Bentley Flying Spur с пробегом в Москве».
Мария Кобленц
аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media
Что такое вхождение ключевых слов
В SEO вхождением называют внедрение ключевого слова в текст. Используемая фраза должна полностью или частично повторять поисковые запросы пользователей — ваших потенциальных клиентов.
Также следует учитывать контекст. Ключевая фраза должна соответствовать содержанию текста. Поисковые роботы при анализе сайта оценивают, насколько естественно выглядит ключ. Если ключ абсолютно не соответствует тематике сайта или объявления контекстной рекламы, то вряд ли ресурс попадет в выдачу по нужному запросу.
Это статья блога про самозанятость. В заголовки спрятаны основные ключи, а вся статья посвящена одной теме. А вот если статья будет про рассылки, и в ней будет ключ «как стать самозанятым», вряд ли поисковик покажет ее по этому запросу
Ещё один значимый момент — плотность ключевых фраз, то есть частота употребления ключей. Перенасыщение текста ключами (переспам) приведет к тому, что поисковики снизят позиции страницы в результатах выдачи.
Оптимальная плотность — от 1,5 % до 3 %. Если ключевиков меньше, страница недостаточно оптимизирована. За большее количество ресурс может попасть под фильтр поисковой системы. Проверить частотность помогут SEO-сервисы (Copywritely, Advego, Istio).
Не советую слишком цепляться за цифры. Все очень индивидуально по тематике и контексту страницы. К примеру, если на странице интернет-магазина со стиральными порошками будут карточки товаров с заголовками, метатеги, заголовок страницы, а еще и текст, повествующий о порошках, такая страница, скорее всего, будет переспамлена. Важно использовать ключи в метатегах, заголовках, описаниях. А дальше все индивидуально.
Мария Кобленц
аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media
Виды вхождений
Существует несколько способов вписать ключ в текст. Выделяют следующие виды вхождений.
Прямое
Слова в ключевой фразе сохраняют исходную форму. Чтобы текст читался лучше, их иногда разделяют знаками препинания.
«доставка еды заказать»
В нашем ресторане есть быстрая доставка еды. Заказать можно через приложение.
В 2000-х классические SEO-тексты были заполнены прямыми вхождениями. В результате получались чисто роботные тексты, нечитаемые и некрасивые. Сейчас же прямые вхождения обычно используют для лаконичных высокочастотных ключей, например в заголовках.
Мария Кобленц
аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media
Точное
Ключевую фразу употребляют в таком же виде, в каком пользователи ищут информацию. Иногда это выглядит некорректно и не соответствует правилам русского языка. Если таких ключей слишком много, ресурс вряд ли попадет в выдачу.
Точные вхождения эффективны при продвижении товаров и услуг с помощью контекстной рекламы.
«купить билет на самолёт»
На нашем сайте вы можете купить билет на самолёт по самым низким ценам.
Разбавленное
В этом случае ключевую фразу разделяют и вставляют дополнительные слова и уточнения.
«оформить банковскую карту»
Вы можете оформить детскую банковскую карту в отделении банка.
Синонимическое
Ключевые слова или часть фразы заменяют на синонимы. Это помогает избежать переспама при сохранении контекста. Такой вид вхождения позволяет расширить семантическое ядро и использовать низкочастотные запросы.
«записаться на приём к врачу»
Чтобы записаться на приём к доктору, заполните форму и выберите дату.
Морфологическое
Форму ключей можно менять: склонять, менять местами слова во фразе, разбавлять союзами и предлогами. Между словами иногда вставляют кавычки, скобки, запятые. При этом нельзя разбивать фразу иными знаками препинания (точка, двоеточие, тире) или дополнительными словами.
«интернет-магазин»
В ассортименте нашего интернет-магазина вы найдёте одежду для всей семьи.
Прямые и точные вхождения ключевиков позволяют попасть в целевые запросы пользователей. Поэтому их часто используют в контекстной рекламе, в качестве анкора для ссылок в текстах, в заголовках и метатегах.
Разбавленные, синонимические и морфологические вхождения позволяют вписать ключевые слова естественно. При чтении пользователь не будет спотыкаться о ключи. Естественность текста повышает доверие к ресурсу со стороны пользователей и положительно влияет на поведенческие факторы при ранжировании.
Как именно требуется вписать ключевую фразу, определяет SEO-оптимизатор. Он выдает автору ТЗ на текст статьи, где прописывает список нужных фраз и варианты вхождений.
Как искать ключевые слова
Чтобы подобрать ключевики, необходимо сначала составить список базовых запросов. Для этого сделайте следующее:
- Проведите мозговой штурм. Подумайте, по каким запросам пользователи ищут ваш сайт или некоторые из ваших товаров. Составьте список всех возможных запросов.
- Соберите тематические слова. Составьте список фраз, описывающих ваш сайт, продукт или услугу.
- Проанализируйте конкурентов. Проверьте, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты. Для этого используйте сервисы SEO-анализа (Ahrefs, MegaIndex, «Пиксель Тулс»).
Фрагмент отчета SEO-анализа сайта
Проверьте актуальность каждого ключа. Нужно узнать, как часто пользователи ищут определенные фразы, а также собрать дополнительные слова-синонимы. Сделать это можно вручную или автоматически.
Вручную
Для ручного подбора ключевых слов используйте сервис «Яндекс.Вордстат», инструменты Google Trends и Google Ads.
Чтобы работать с «Яндекс.Вордстат», авторизуйтесь, введите нужный ключевой запрос и просмотрите результаты. В левой колонке увидите список ключей с указанием приблизительного количества показов за месяц. В правой — дополнительные похожие запросы, которые можно использовать в качестве синонимов.
Подбор ключей в «Яндекс.
Вордстат»
В «Яндекс.Вордстат» вы можете менять регион анализа, просматривать запросы только по определённым устройствам и анализировать историю изменения частотности по каждому ключевику.
Автоматически
Ключи подбирают с помощью сервисов сбора семантики (Serpstat, «Букварикс», SEMrush). Они позволяют проанализировать огромные объемы информации в кратчайшие сроки, при ручном подборе на это может уйти несколько дней.
Общий алгоритм работы инструментов схож. Пользователь вводит ключевую фразу, а сервис выдаёт список разных комбинаций с ним. По каждому ключу отображается частотность, что помогает определить нужные варианты для семантического ядра.
Подбор ключей на основании запроса в «Букварикс»
Все собранные ключевики образуют семантическое ядро. Но прежде чем его использовать, нужно сделать чистку семантики: удалить повторы, ошибки, нерелевантные запросы, стоп-слова. В этом также помогут специальные SEO-сервисы — «Нормализатор слов» от PromoPult или от Click.
ru.
Как правильно использовать ключевые слова
Используя ключевые фразы, помните, что в первую очередь вы создаёте контент для людей, а уже потом для поисковых систем. При правильном подборе и грамотном использовании ключи выглядят в тексте органично и не мешают его восприятию.
Сегодня поисковики уже научились «читать» как люди. Соответственно, использование ключей строится исключительно на читабельном контексте.
Мария Кобленц
аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media
Основные рекомендации:
Добавляйте ключи в заголовки h2 и h3. По заголовкам пользователь определяет суть материала, и наличие ключевых фраз поможет быстро оценить его соответствие запросу.
Используйте ключевые запросы в метатегах. Ключи в title, description и alt помогут поисковикам лучше понять содержание текста.
Распределяйте фразы по методу сетки. Самые значимые ключевики используйте в верхней части страницы, а потом размещайте их по убыванию значимости.
Контролируйте плотность. Не допускайте переспама из-за чрезмерного употребления ключевиков.
Следите за естественностью применения. Если какая-то формулировка выбивается из общего контекста, её лучше заменить или удалить.
Главные мысли
Как подобрать и использовать ключевые слова для продвижения сайта
Как подобрать и использовать ключевые слова для продвижения сайта | Блог SeoslonГлавная
Блог
SEO
Ключевые слова для продвижения сайта
Финальная задача, которая стоит при SEO-оптимизации сайта — сделать так, чтобы поисковые роботы Яндекс и Google начали находить по определённым поисковым запросам страницы именно вашего сайта. Первый и очень важным шаг на пути к этому — сбор ключевых слов (составление семантики).
Заполните форму и я помогу вам с подбором ключевых слов
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
- Что такое ключевые слова?
- Зачем они нужны?
- Как их правильно использовать?
Что такое ключевые слова и зачем они нужны
Когда пользователь ищет что-то в интернете, поисковые системы в своей выдаче в первую очередь показывают результаты, наиболее точно отвечающие поисковому запросу.
Как поисковик определяет что один сайт подходит под запрос пользователя лучше, чем другой сайт? Ведь слов на сайте обычно гораздо больше, чем слов в поисковом запросе.
Если бы пользователь вводил в поисковую строку содержание всей статьи, которая размещена на вашем сайте, то во-первых не нужны были бы сложные поисковые алгоритмы, а во-вторых какой смысл был бы в поиске того, что уже и так известно пользователю? Поэтому поисковому роботу приходится анализировать каждую проиндексированную им страницу на предмет содержания похожих слов в поисковом запросе и слов на вашей странице. Такие слова и называются ключевыми.
Ключевые слова для сайта – это способ привлечь целевую аудиторию. О них нужно задуматься в первую очередь, ещё на стадии планирования будущего сайта. На их основе строится семантическое ядро, описывающее общую тематику сайта и определяющее структуру и стратегию продвижения ресурса. Однако, если сайт уже «в плавании», но работа над его оптимизацией была проделана плохо, это ещё не значит что всё потеряно!
Как подобрать ключевые слова
Поисковый запрос включает в себя ключевые слова и представляет некую потребность конкретного человека, а ваша задача — эту потребность удовлетворить.
Первый шаг для этого — понять, чем на самом деле интересуются и что ищут ваши потенциальные посетители:
Выпишите как можно больше слов или фраз, которые хорошо подходят для контента вашего сайта.- Посмотрите что предложат поисковые подсказки в Google и Яндекс.
При вводе поисковой фразы, поисковые системы предлагают автоматически предполагаемое продолжение запроса, что может дать вам подсказки нужных поисковых запросов для вашего сайта. - Воспользуйтесь сервисами статистики и подбора ключевых слов.
Расширить получившийся список помогут такие сервисы, как, например, Подбор слов Яндекса, Keyword Tool, Serpstat или Key Collector. Они предоставят дополнительные варианты запросов по вашему направлению, а также укажут на их частотность. Это поможет вам в дальнейшем сформировать стратегию продвижения. - Изучите слова, используемые конкурентами.
Посмотрите топ поисковой выдачи по вашей тематике. С сайтов конкурентов можно получить полезную информацию. Если они в топе — стоит к ним присмотреться: открыв исходный код страницы, посмотрев открытую статистику (если доступна) или воспользовавшись сторонними сервисами (Alexa и SEMRush). - Получите ключевые слова из сервисов контекстной рекламы.
Сайты вашей тематики также могут вам помочь в подборе запросов для продвижения сайта, если вы воспользуетесь сервисами контекстной рекламы, которые предоставляют возможность подбирать слова, введя адрес сайта. Например, Google AdWords. - Ознакомьтесь с уже имеющейся статистикой вашего сайта.
Ваш сайт уже запущен, имеет какое-то количество посетителей и у вас установлен какой-либо сервис аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Liveinternet, др.)? Проанализировав поисковые запросы, по которым вас находят, можно внести некоторые корректировки в имеющиеся ключевые слова и даже получить идеи для новых.
Сами поисковые запросы условно делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Частотность запроса — это количество раз, которое пользователи вводили его в поисковик на протяжении определённого промежутка времени, обычно — месяц.
Информацию о частотности, как было написано выше, можно получить из таких сервисов статистики, как Подбор слов Яндекса (Яндекс.Wordstat), Keyword Tool, Key Collector, Serpstat и др.
ВЧ-запросы обычно являются общими, наиболее широко охватывающими некую тематику и состоят из 1-2 слов. В среднем, высокочастотным соответствуют запросы, количество которых превысило 10 000 в месяц. Они являются самыми конкурентными, а следовательно и самыми дорогими в продвижении сайта в топ поиска по ним.
СЧ-запросы представляют из себя уточнённые ВЧ-запросы и состоят из 2-3 слов. Количество в месяц — от 1 000 до 10 000. Конкуренция по ним заметно слабее.
НЧ-запросы — самые «точные», состоящие из 3-6 слов.
Обычно, человек задавший такую формулировку поискового запроса, ищет что-то конкретное, по интересующей его теме. Таких запросов может быть до 1 000 в месяц. Конкуренция обычно очень слабая.
Как использовать ключевые слова
Из сказанного выше следует, что оптимизировать и продвигать отдельные страницы сайта без вложений (или с минимальными вложениями) выгоднее всего, используя на них ключевые слова, входящие в низкочастотные, низкоконкурентные запросы. Но при этом, обязательно стоит учитывать релевантность т.е. соответствие темы страницы используемым ключевикам и поисковому запросу.
Ключевые слова должны быть вписаны естественно и соответствовать содержанию текста, иначе можно получить развернувшегося в обратную сторону посетителя и плохую статистику в поисковой выдаче, как следствие.
Помните: основная задача — не обмануть, а заинтересовать посетителей вашего сайта.
Что касается технических моментов — ключевые слова могут быть включены в метаданные и контент на сайте:
- тег title (заголовок страницы)
- тег description (описание страницы)
- тег keywords (ключевые слова)
- теги заголовков (h2, h3, …)
- тексты ссылок
- содержимое страницы
- тег alt альтернативного текста
- комментарии и т. д.
д.Обратите внимание, что существует специальный тег keywords, который прямо и означает «ключевые слова», но не стоит обольщаться, на данный момент алгоритмы поисковых систем стали достаточно умными, чтобы не полагаться в первую очередь на его содержимое, как было раньше, а отдают приоритет настоящему содержанию страницы.
Современные поисковые алгоритмы с использованием нейросетей, распознают слова и фразы, близкие по содержанию к ключам. Это значит, что можно использовать, например, синонимы в своем тексте.
Ещё один момент: следите за плотностью ключевых фраз. Не стоит слишком сильно спамить ими в тексте, но стараться распределять их равномерно, чтобы автоматически не получить «минус» от поискового робота.
Выводы
- Ключевые слова имеют большое значение для продвижения и придать им значение стоит с самого начала развития сайта.
- Правильный подбор и использование «ключевиков» позволит пользователям легче найти нужную информацию, а вам – продвинуть свой ресурс.
- Для правильного продвижения сайта важен грамотный анализ и подбор реальных поисковых запросов, в чём вам помогут специализированные сервисы, например Яндекс.Wordstat.
- Отдельные страницы сайта выгоднее всего продвигать, используя ключевые слова из низкочастотных, низкоконкурентных релевантных запросов.
- Важно не обмануть поисковик, а оправдать ожидания посетителя!
Хотите я сделаю всё это за вас? Заполните форму
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Также читайте:
Продвижение бизнеса в кризис: что делать, когда Instagram и Google ушли
Методы продвижения в кризис. Личный опыт владельца веб-студии
Продвижение юридических и бухгалтерских услуг — полезные советы для специалиста
SEO и коронавирус.
Итоги 2020.
Лендинг или многостраничник. Какие бизнес-задачи решают эти сайты?
Назад к списку
Выберите город
Закажите бесплатный аудит
За полчаса вы узнаете точки роста, чтобы улучшить позицию сайта в выдаче и поднять конверсию в заявку
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Узнайте как поместить ваш сайт в ТОП выдачи Яндекса и Google
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Хочу получить кейс по моей нише
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Связаться с менеджером и обсудить проект
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Обсудить продвижение
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Записаться на встречу
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Скачать топ 10 ошибок
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Станьте партнером веб-студии «Сеослон»
и получайте 10% от суммы чека за рекомендацию
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Что такое SEO-продвижение?
SEO (Search Engine Optimization) – совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта.
Работы над сайтом включают в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию, подразумевают развитие сайта, изменение его окружения, анализ поведения пользователей. Все действия направлены на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также на получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам. ТОП-10 – это первая страница органической поисковой выдачи (без пометки «реклама), почему так важно оказаться именно там? По статистике 80% пользователей не переходят на вторую страницу и находят то, что искали на первой странице.
Что такое Воронка продаж
Воронка продаж – это маркетинговая модель, описывающая прохождение аудиторией все этапы покупки. Умение правильно выстраивать воронку продаж, внедрять ее в CRM и анализировать эффективность взаимодействия с клиентом – залог многократного увеличения прибыли.
Термины
Трафик сайта — это количество пользователей, которые перешли на веб-ресурс за определенный промежуток времени.
Метатеги (от англ. meta tags) — это элементы (html-теги) веб страницы, используемые для передачи структурированных метаданных, как правило, размещаются в разделе
веб-документа. Другими словами, метатеги — это строки кода страницы, которые передают поисковой системе краткую информацию о тематике (содержимом) страницы. Грамотно составленные мета-описания положительно влияют на позиции сайта, оптимизируют процессы и затраты на раскрутку сайтов, интернет-магазинов, лендингов.
Title — это тег HTML-разметки, который является заголовком страницы. Теги Title крайне важны в SEO: к ним в первую очередь обращаются роботы поисковых систем, приходя на сайт, пользователи получают представление о содержании страницы.
Description — это тег HTML-разметки, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.
h2 (h – от header, а 1 – это уровень) – это заголовок первого уровня, который не является мета-тегом, но вместе с мета-тегами title и description составляют основу представления страницы для поисковиков.
Карта сайта sitemap.xml — файл для ботов поисковых систем с перечнем всех страниц сайта в формате XML. Он нужен, чтобы поисковые системы более эффективно сканировали и индексировали содержимое сайта.
Файл robots.txt — в файле содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.
«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка на сайте, которая отражает путь до текущей страницы. «Хлебные крошки» используются не только на сайтах, но и в операционных системах, СМS, файловых менеджерах
Семантическое ядро — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.
Битые ссылки – это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Это затрудняет индексацию сайта.
Ссылочная масса — это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах и ведущих на оптимизируемый сайт. Ссылочная масса является одним из важнейших факторов ранжирования сайта поисковыми системами.
Внешние ссылки (другое название — обратные) — это ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах. Ссылки на другие страницы этого же сайта называются внутренними.
Авторитетные ссылки — это ссылки на сайт, размещенные на авторитетном ресурсе. Авторитетный — у такого ресурса много качественных ссылок с других сайтов.
Получить бесплатную консультацию
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Спасибо!
Скоро с вами свяжется наш менеджер
Должен ли я настроить таргетинг на несколько ключевых слов на одной веб-странице?
Поисковая оптимизация (SEO) — это набор методов, призванных помочь вашим потенциальным клиентам найти вашу компанию в результатах поиска.
Каждая поисковая система использует собственный алгоритм, чтобы определить, какие страницы веб-сайта наиболее релевантны поисковому запросу пользователя. Немного поняв, как это работает, вы можете увеличить шансы того, что ваш веб-сайт будет отображаться на страницах результатов поиска, связанного с вашим бизнесом. Один простой шаг, который вы можете предпринять, — это оптимизировать свой сайт по важным ключевым словам.
Что делают ключевые слова?
Ключевые слова на вашем веб-сайте сообщают поисковым системам, о чем ваш контент. В идеале вы должны использовать ключевые слова, которые напоминают слова, которые потенциальные клиенты могут вводить в поисковые системы при поиске информации о вашей отрасли, продуктах или услугах. Таким образом, вы посылаете четкие сигналы о том, что ваш контент имеет прямое отношение к этим поисковым запросам, увеличивая вероятность того, что потенциальные клиенты найдут вас.
Крайне важно использовать ключевые слова, точно идентифицирующие содержимое веб-страницы.
В прошлом черные онлайн-маркетологи злоупотребляли ключевыми словами, пытаясь искусственно поднять рейтинг в результатах поиска; Сегодня неправильное использование ключевых слов, например выбор ключевых слов, не отражающих содержание страницы, или заполнение страницы большим количеством повторяющихся или избыточных ключевых слов, может привести к тому, что ваш сайт будет оштрафован поисковыми системами. Очевидно, что это даст вам прямо противоположный результат, который вы ищете.
Сколько ключевых слов нужно настроить на странице?
Чтобы получить максимальную отдачу от ключевых слов, вы должны выбирать их на основе основной темы контента на каждой странице. Однако вокруг этой основной темы разумно выбрать группу связанных ключевых фраз. Подумайте об общей теме, а также о более конкретных подтемах, рассматриваемых на странице. Придумайте ключевые слова, которые люди из вашей целевой аудитории, скорее всего, будут использовать при поиске информации по этим темам, и используйте их в своем контенте.
Правильное количество ключевых слов для таргетинга — это число, которое вы можете использовать естественным образом и которое точно отражает содержание страницы.
Имейте в виду, что, хотя пользователи поисковых систем часто вводят строки слов, которые никогда не будут хорошо сочетаться в предложении, например, «SEO-маркетинг в Де-Мойне», это не означает, что вы должны вставлять такие неудобные фразы в свой текст. Цель должна заключаться в том, чтобы просто разместить элементы фразы на видном месте в содержании. Никогда не рекомендуется публиковать плохой текст ради использования ключевых слов.
Где следует использовать ключевые слова?
Тег заголовка
Тег заголовка веб-страницы, пожалуй, самое важное место для включения ключевых слов. Это не только первое, что пользователи видят в ссылке на ваш сайт на странице результатов поисковой системы, но и один из основных признаков, который Google использует для определения того, о чем ваша страница.
Придумайте всего одну или две ключевые фразы для использования в теге заголовка, которые наиболее точно описывают страницу. Сделайте каждый тег заголовка отличным от тега любой другой страницы вашего сайта. Таким образом, у Google будут четкие указания на то, какая страница вашего веб-сайта наиболее релевантна конкретному поиску. Теги заголовков обычно не должны превышать 60 символов, поскольку Google отображает только первые 50–60 символов, в зависимости от их ширины на дисплее. Хороший общий шаблон для тегов заголовков — 9.0003
Первичное ключевое слово—Вторичное ключевое слово | Торговая марка
Ни в коем случае вы не должны придерживаться этой формы неукоснительно; просто используйте его в качестве руководства. Вы хотите, чтобы первое, что увидит пользователь, было основной идеей вашей страницы. Если у вас есть место, включите второстепенную идею и по возможности укажите название своего бренда, потому что это ключевое слово, по которому вы определенно хотите получить высокий рейтинг.
Вы не хотите, чтобы ваши конкуренты появлялись впереди вас, когда потенциальные клиенты вводят название вашей компании в Google.
Теги заголовков
Следующее важное место для включения ключевых слов — это заголовки. К ним относятся основной заголовок, который отображается на веб-странице, а также подзаголовки, которые разбивают текст. Теги заголовков кодируются номерами h2–H6 в порядке убывания. Например, заголовок этой статьи — это ее тег h2. Его основные подзаголовки (синие) — это теги h3, а второстепенные подзаголовки (черные) — теги h4. Думайте об этих тегах как о схеме вашего контента, чтобы Google мог легко классифицировать его.
Теги изображений
Поскольку поисковые системы не могут читать изображения, важно предоставить текст, описывающий изображения, которые вы используете на своих веб-страницах. Пока они правильно представляют изображение, это еще одно хорошее место для включения ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.
Анкорный текст
Анкорный текст — это текст, связанный с другой страницей веб-сайта. Хотя они часто ведут к внешним источникам, создание внутренних ссылок на другие страницы вашего веб-сайта, которые вы указываете с помощью четко описательного анкорного текста, — это еще один способ сообщить Google и другим поисковым системам, что находится на ваших страницах. Например, обратите внимание, что ссылка в этом абзаце ведет к другому сообщению в нашем блоге, в котором конкретно обсуждается построение внутренних ссылок.
Со всеми этими вариантами использования ключевых слов для улучшения SEO вашего веб-сайта нет причин не использовать несколько ключевых слов практически на любой странице веб-сайта. Если вам нужна помощь в разработке стратегии SEO, свяжитесь с Blue Frog Marketing. Имея офисы в Де-Мойне, Денвере и Огайо, мы обслуживаем широкий круг клиентов по всей стране. Если вам просто нужна помощь в написании оптимизированного контента или вы ищете партнера для разработки комплексной стратегии цифрового маркетинга, мы можем помочь!
Ключевые слова SEO: как найти ключевые слова для вашего веб-сайта
Ваши ключевых слов SEO — это ключевых слов и фраз в вашем веб-контенте, которые позволяют людям находить ваш сайт через поисковые системы.
Веб-сайт, который хорошо оптимизирован для поисковых систем, «говорит на том же языке», что и его потенциальная база посетителей, с ключевыми словами для SEO, которые помогают привлечь пользователей к вашему сайту. Ключевые слова являются одним из основных элементов SEO.
Другими словами, вам нужно знать, как люди ищут продукты, услуги или информацию, которые вы предлагаете, чтобы облегчить им поиск вас, иначе они попадут на одну из множества других страниц. в результатах Google. Внедрение SEO по ключевым словам поможет вашему сайту ранжироваться выше конкурентов.
Вот почему составление списка ключевых слов является одним из первых и наиболее важных шагов в любой инициативе по поисковой оптимизации. Ключевые слова и SEO напрямую связаны, когда дело доходит до проведения успешной маркетинговой кампании в поисковой сети. Поскольку ключевые слова являются основой для всех ваших других усилий по SEO, стоит потратить время и инвестиции, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова SEO очень релевантны вашей аудитории и эффективно организованы для действий.
Выбор правильных ключевых слов для SEO — это деликатный процесс, включающий пробы и ошибки, но основы понять несложно. Здесь мы познакомим вас с тем, что ищут ваши клиенты, найдем те ключевые слова, которые помогут вам ранжироваться на странице результатов поисковой системы (SERP), и заставим их работать в вашем онлайн-контенте.
Поиск лучших ключевых слов для SEO
Большинство начинающих поисковых маркетологов совершают одни и те же ошибки, когда дело доходит до исследования ключевых слов SEO:
- Проводя исследование ключевых слов SEO только один раз,
- Не утруждая себя обновлением и расширением списка ключевых слов SEO, или
- Таргетинг на слишком популярные ключевые слова, что означает, что они слишком конкурентоспособны.
По сути, исследование ключевых слов SEO должно быть постоянной и постоянно развивающейся частью вашей работы в качестве маркетолога. Старые ключевые слова необходимо периодически переоценивать, а высококонкурентные ключевые слова с большим объемом (или «главные» ключевые слова, в отличие от ключевых слов с длинными хвостами) часто можно с пользой заменить или дополнить более длинными, более конкретными фразами, предназначенными не для того, чтобы вводить какие-либо посетитель но именно справа посетителей.
(Кто посещает ваш сайт, особенно если это люди, которые активно ищут ваши услуги, не менее важно, чем количество посетителей.)
И вам нужно диверсифицировать. Вот скороговорка, которая абсолютно верна: разнообразие — ключевое слово в мире ключевых слов. Вы не будете выделяться, если обнаружите, что используете те же ключевые слова, что и ваши конкуренты. Вам следует не только пробовать новые инструменты поиска по ключевым словам и отслеживать результаты, но и свободно экспериментировать на основе собственных исследований — кто еще использует ваши ключевые слова? А как выделиться? Предоставляя отличный контент, который действительно отвечает на вопросы, которые ваши потенциальные клиенты задают при поиске по ключевым словам.
Использование нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов
Бесплатный инструмент WordStream для исследования ключевых слов для SEO поможет вам найти самые лучшие и наиболее релевантные ключевые слова — ключевые слова, которые будут стимулировать постоянный веб-трафик и конверсии на вашем сайте.
Преимущества использования инструментов WordStream для работы с ключевыми словами, в том числе Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, для улучшения поисковой оптимизации, включают:
- Дополнительные ключевые слова SEO – получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к тысячам ключевых слов и данным об объеме поиска по ключевым словам, отправленным по почте прямо на ваш почтовый ящик.
- Целевые ключевые слова SEO . Отфильтруйте результаты ключевых слов по отраслям или странам, чтобы сосредоточиться на ключевых словах, которые действительно будут работать для вашей учетной записи.
- Группировка ключевых слов SEO . Узнайте, как организовать новые ключевые слова SEO в действенные сегменты, используя эффективную группировку ключевых слов.
Набор инструментов WordStream для работы с ключевыми словами также очень ценен для маркетинга с оплатой за клик: используйте инструмент поиска ниши ключевых слов, чтобы определить новые группы объявлений для своих кампаний Google Ads (ранее известной как AdWords), и используйте бесплатный инструмент минус-слов, чтобы найти минус-слова, которые сократят расточительные кликов и сэкономить деньги.
Заставьте ваши ключевые слова SEO работать на вас
Теперь, когда вы нашли лучшие ключевые слова, вам нужно заставить их работать, чтобы получить результаты SEO (трафик, ориентированный на поиск, конверсии и все такое хорошее).
Итак: как действовать? С одной стороны, передовые методы поисковой оптимизации рекомендуют включать релевантные ключевые слова в ряд областей вашего сайта, требующих повышенного внимания, везде, от заголовков и основного текста ваших страниц до URL-адресов, метатегов и имен файлов изображений. С другой стороны, успешно оптимизированные веб-сайты, как правило, содержат тысячи или даже миллионы ключевых слов. Вы не можете создать единственную уникальную страницу для каждого из ваших ключевых слов; в то же время вы не можете пытаться втиснуть все на несколько страниц с нагромождением ключевых слов и рассчитывать на ранжирование по каждому отдельному ключевому слову. Это просто не работает.
Так как же это работает? Ответ – группировка и организация ключевых слов.
Разделив свои ключевые слова на небольшие управляемые группы связанных ключевых слов, вы сократите свою рабочую нагрузку (значительно), но при этом будете создавать целевые, конкретные страницы.
Допустим, вы управляете веб-сайтом интернет-зоомагазина. Возможно, было бы целесообразно создать одну группу ключевых слов для всех ваших товаров, связанных с собаками, а затем одну для всех ваших проектов, связанных с попугаями, и т. д. Следующим шагом будет сегментация каждой отдельной группы на более мелкие подгруппы (клетки для попугаев, игрушки для попугаев, закуски из попугаев), а затем еще меньшие группы для каждого типа продукта (нежирные закуски из попугаев, роскошные закуски из попугаев… вы поняли). Теперь ваш зоомагазин может создавать отдельные страницы, оптимизированные для каждой небольшой группы ключевых слов.
Маркетолог, пытающийся оптимизировать веб-страницу для группы ключевых слов «закуски для гурманов с попугаями», должен рассмотреть возможность выполнения большинства, если не всех, следующих действий:
